So schreibst du eine Pressemitteilung wie ein Profi

1. Trailer: Hi, ich bin Sean und ich bin ein professioneller Texter und Podcast-Produzent. Ich schreibe seit über 25 Jahren professionell und seit etwa 2009 Podcast-Produzenten. In diesem Copywriting-Kurs führe ich Sie durch das Schreiben einer Standardpressemitteilung. Jetzt gibt es viele verschiedene Arten von Pressemitteilungen, und einige würden sagen, dass es einen richtigen Weg und einen falschen Weg gibt, sie zu schreiben. Ich zeige dir, wie ich sie seit vielen, vielen Jahren schreibe. Wir werden jeden Abschnitt gemeinsam untersuchen und ich teile Ihnen die Tipps und Tricks mit , die ich auf dem Weg von der Überschrift zur Unterüberschrift, dem Eröffnungsabsatz, der Hauptkopie, Angebote, Kontaktdaten und zusätzliche Details. Begleiten Sie mich bei diesem kurzen Pressemitteilungsabenteuer. Ich habe drei Dokumente zusammengestellt , die Ihnen helfen, sich durch den Kurs zurechtzufinden und Ihr Lernen über das Klassenzimmer hinaus zu bringen . ist keine zusätzliche Ausrüstung erforderlich, außer Ihrer Aufmerksamkeit, Ihrer Bereitschaft, Ihre Fähigkeiten zu erforschen, und der Wunsch, ein besserer Schriftsteller zu werden. Wenn du bereit bist und wartest, Wodka Martini in der Hand, lass eine Kirsche auf Nattering fallen. Beginnen wir mit diesem Pressemitteilungsabenteuer. 2. Course + Tour: Willkommen und danke, dass Sie sich für meinen Kurs entschieden haben. Es stellt sich heraus, dass Sie lernen möchten , wie man eine Pressemitteilung schreibt. Nun, es gibt viele Kurse über Skillshare über das Schreiben einer Pressemitteilung, aber ich zeige Ihnen, wie ich sie schreibe und wie ich sie seit mehr als 20 Jahren schreibe. Jetzt gibt es einen richtigen Weg und einen falschen Weg, um eine Standardpressemitteilung zu schreiben. Manchmal ist der falsche Weg der richtige Weg. Das war ein bisschen kryptisch. Aber im kurzen Kurs und in vielen meiner Kurse wirst du anfangen zu sehen, was ich meine. Ich habe so viele Pressemitteilungen geschrieben, ja, es gibt eine Standardmethode, sie zu schreiben, aber das bedeutet nicht, dass Sie an einer Vorlage festhalten. Denken Sie in der Tat an Vorlagen, da Anleitungen Ihnen beim Einstieg helfen. Dann liegt es an Ihnen, Ihrem Publikum die richtige Botschaft oder Geschichte zu übermitteln. Für diesen Kurs werde ich als Ausgangspunkt fungieren, aber wir ermutigen Sie, immer gegen die Ränder dessen zu stoßen, was ich Ihnen sage. Sie können künstlicher Intelligenz ermöglichen, eine Pressemitteilung zu schreiben , und sie wird immer den Richtlinien folgen, aber sie klingt immer trocken als ein Cracker auf der Sonnenliege. Die Unterschiede, die Sie, Ihr Talent, können Sie sich für jede Klasse in diesem Kurs verpflichten , ohne das Projekt zu machen, aber ich habe trotzdem einen für Sie gemacht. In der Tat ist es ein gutes Projekt. Ich habe eine Gliederungs-PDF erstellt, die Sie Belieben herunterladen und vervollständigen können und Ihnen dabei helfen wird, jedes Konzept in den Griff zu bekommen . Was ich nicht tun kann, ist dich zu einem besseren Schriftsteller zu machen . Das ist subjektiv. Was ich tun kann, ist Ihnen dabei zu helfen eine bessere Pressemitteilung zu schreiben, damit Sie weggehen und die erstaunliche Art und Weise anwenden können weggehen und die erstaunliche Art und Weise anwenden Sie die Formel schreiben. Schnappen Sie sich also einen Musterstift, Ihr iPad, 27-Zoll-iMac, und lassen Sie uns herausfinden, wie Sie eine Pressemitteilung für das 21. Jahrhundert schreiben können. 3. Anatomie einer Pressemitteilung: Nehmen wir an, mein Kunde veröffentlicht einen neuen Bouncy Ball. Wir möchten, dass die Leute heutzutage davon erfahren, ja, soziale Medien sind ein großartiger Ort, um dies zu tun. Es gibt jedoch PR-Kanäle für jeden Personentyp. Und indem Sie eine Pressemitteilung zusammenstellen, kündigen Sie Ihr neues Produkt Ihren Branchenkollegen, Journalisten, Ihren Konkurrenten und allen anderen, die zuhören möchten, offiziell Branchenkollegen, Journalisten, Ihren Konkurrenten und allen anderen, an. Es ist etwas, das Sie als Neuigkeiten sehen möchten . Sie müssen die Markteinführung des neuen Balls als Neuigkeiten vermarkten. Wie bei jeder Art von Nachrichten muss es die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Eine Pressemitteilung hilft Ihrem Ruf und Ihrem Markenimage. Eine Pressemitteilung hilft Ihnen, gute Beziehungen zu Journalisten aufzubauen . Ich kann Menschen auch helfen, die richtigen Worte zu finden, Ihr neues Produkt zu beschreiben, den Erzählton zu ermitteln und die Fakten darzustellen. Müssen wir uns an die Regeln halten? Ja, halten Sie sich an die Regeln, verwenden Sie sie aber nur als Richtlinien. Sie finden eine Reihe von Pressemitteilungen auf Newswire, PR, Newswire, Business Wire, viele Kabel, oder? Marktweit, aber auch Websites integrieren , wenn es einen Abschnitt geben sollte , der so etwas wie Newsroom genannt wird. Schauen Sie sich zum Beispiel die Apple-Site an, die viele Nachrichtenartikel enthält. Betrachten wir also die Struktur einer Pressemitteilung und Lücken aus, während wir die grundlegenden Strukturen, Überschrift, Unterüberschrift, Eröffnungsabsatz, Hauptzitierungen, Kontaktdaten, Boilerplate und Extras verfolgen. So würden diese Elemente als einseitiges Layout aussehen . Die Überschrift oben, dann die Unterüberschrift, gefolgt von einem öffnenden Absatz. Die Hauptkopie, vielleicht ein paar Zitate, Kontaktdaten oder Handlungsaufforderung und einige Informationen über Ihr Unternehmen oder Ihre Marke. Zusätzliche Dinge können der Zugriff auf Bilder sein, die Ihre Pressemitteilung begleiten oder mit einem Promo-Video verknüpft sind. Das klingt vielleicht seltsam, aber ich fange nicht mit der Überschrift an. Normalerweise schreibe ich zuletzt die Überschrift und den Unterkopf. Das mache ich also in diesem Kurs. Was ich tun werde, ist mit dem Eröffnungsabsatz zu beginnen. 4. Paragraph: Der einleitende Absatz enthält das Fleisch. Nun, nicht wörtlich, aber wenn wir Fleisch sagen, meinen wir das wer, was, wo, wann und warum. Jetzt sind nicht alle diese Elemente unnötig. Aber versuchen wir, die meisten von ihnen in unsere Pressemitteilung für unseren neuen Ball, Nerf Ball, aufzunehmen , ein neues federnd Ballkonzept aus recycelten Turnschuhen, das in der weitesten Woche von UK Science eingeführt wurde, pünktlich zum Weihnachtszeit. In diesem kurzen Satz habe ich den Namen des Produkts im Voraus aufgenommen, was dieses App-Produkt tatsächlich ist, wo es gesehen wurde und warum es eingeführt wurde, deutete auch auf tiefere Winkel hin , was dieses App-Produkt tatsächlich ist, wo es gesehen wurde und warum es eingeführt wurde, deutete auch auf tiefere Winkel durch Einbeziehung des recycelten Elements. Wie Sie sich diesem Absatz nähern, ist dies im Hinterkopf. Autoren, wenn Sie ein Journalist sind, der es liest. Mit anderen Worten, benutze eine Sprache, die es nicht wie eine Werbung klingt. Vermeiden Sie begeisterte PR-Sätze wie wir freuen uns, den Erdball oder die erstaunlichen Earthball-Starts diese Woche in Liverpool ankündigen oder die erstaunlichen Earthball-Starts zu können. Wir wissen nicht wer erstaunt ist und wir wissen nicht , wer sich freut. Das Konzept besteht also darin, es neugierig zu halten, was der springende Punkt einer Pressemitteilung ist. Fügen wir diesem Eröffnungsabsatz noch ein paar Texte hinzu. Ich wollte einbeziehen , wer den Ball gemacht hat, für wen er ist und wann er verfügbar sein wird. am Battersea Kraftwerk basierende Mikroballtechnologie zielt auf nachhaltigkeitsempfindliche Generation Alpha ab. Kinder, die nach 2010 geboren wurden, wird der Erdball Mitte November Einzelhändler treffen. Sie denken vielleicht, dass wir alles in den Eröffnungsabsatz aufgenommen haben . Was bleibt also noch zu sagen? Nun, die Idee des Openers ist es, genau das zu tun. Sag so viel wie möglich. Stellen Sie sich Ihren Newsletter über das Fußball- und Basketball-Konzept des Funkträgers vor, das aus recycelten Turnschuhen hergestellt recycelten Turnschuhen die diese Woche auf der britischen Wissenschaftsmesse Pünktlich zur Weihnachtszeit. mikrobielle Technologie im Battersea Kraftwerk zielt auf nachhaltigkeitsempfindliche Generation Alpha FO wird Mitte November Einzelhändler treffen. Die Hauptkopie, wir werden ins Detail gehen, aber Sie möchten, dass der Öffner viel Arbeit erledigt. Journalisten haben viele Pressemitteilungen durchgearbeitet. Wenn Sie also das Fleisch nicht direkt im Voraus sortieren lassen, verlieren Sie möglicherweise ihre Aufmerksamkeit. Ziel der Pressemitteilung ist es , Ihre Nachrichten in die Welt zu bringen. Helfen Sie dem Journalisten so weit wie möglich. Wenn Sie das Kursprojekt machen, denken Sie über Ihre eigene Geschichte nach. Ohne Ideen, suchen Sie schnell auf einer Einkaufsseite, finden Sie ein Produkt und konzentrieren Sie sich darauf. Lassen Sie uns eine Pressemitteilung darüber schreiben. Es kann alles sein , was du willst. Wenn Sie das getan haben, verwenden Sie ein wenig Zeit damit, einige der Tipps zu verwenden , die ich Ihnen gerade gezeigt habe , um Ihren Eröffnungsabsatz zu erstellen. Wenn Sie das getan haben, fahren Sie mit der nächsten Klasse fort , in der es um die Textkopie geht. 5. Körperkopie: Hauptkopie bezieht sich auf die Texte , aus denen der Text des Artikels zu groß ist, fleischig in der Mitte. Aber lassen Sie sich nicht dazu verleiten zu denken, dass dies bedeutet, dass Ihre Kopie lang sein muss. Pressemitteilungen müssen eng und nicht schlaff sein. Es braucht viel Arbeit, um einen Körper wie diesen zu bekommen. Für den Absatz, der unmittelbar auf unseren Opener folgt, möchte ich, dass Sie weiterhin Vergangenheitsform, Verben und Phrasen für den Eröffnungsabsatz und die Hauptkopie verwenden Verben und Phrasen für , richtig, als ob Ereignisse bereits stattgefunden hätten, für Beispiel, Eröffnungsabsatz besagt, dass der Erdball bereits gestartet wurde. Bleiben wir bei der Vergangenheitsform für diese Klasse. Hier ist, was ich in die Hauptkopie aufnehmen könnte. Liebst du nicht einfach die Final Cut Pro Jingles? Ich habe die Soundeffekte geliebt. Ich mache nur Witze. Du hast gesehen, dass ich durchgeeilt bin, dass ich das Filmmaterial so verschärft habe, dass es schön und schnell läuft , damit du sehen kannst, was wir gebaut haben. Hier habe ich geschrieben. Beim Schreiben der Hauptkopie habe ich sowohl die Perspektive des Lesers als auch des Unternehmens übernommen, das die Nachrichten teilen möchte. Was will jede Partei zum Beispiel, wir können sie in zwei Perspektiven aufteilen. Zunächst könnte der Journalist fragen, wie kann ich eine Geschichte aus dieser Pressemitteilung schreiben? Und ein Unternehmen könnte fragen, wie kann ich eine Geschichte erzählen? Diese Pressemitteilung, Storytelling, ist ein wichtiger Teil des Schriftstellers. Ich schlage nicht vor, dass du Sachen verwechselst, während du weitermachst. Was ich vorschlage, ist, dass Sie eine Erzählstruktur bereitstellen. Das heißt nicht, viel Exemplare zu schreiben. Tatsächlich können die besten Autoren in nur wenigen kurzen Sätzen eine Erzählstruktur bereitstellen . Und genau das müssen wir mit dieser Pressemitteilung machen. Das erste, was wir mit irgendeiner Geschichte tun müssen , ist unseren Helden zu finden. Dies ist jemand, auf den wir uns von unserem Leser beziehen sollen, ist unsere Geschichte über das Unternehmenswachstum. Geht es um wissenschaftliche Innovation statt um den Klimawandel? Geht es um Kinder und Spielzeug? Es geht um all diese Dinge und mehr. Lassen Sie uns eine einfache und effektive Erzählung erstellen. Konzentrieren wir uns auf eine Sache, unsere Kunden als fiktives Unternehmen Microbial Technology, kein Spielzeugunternehmen. Es gibt eine wissenschaftliche Forschungsorganisation. Dann ihr Streben nach einer effektiveren Methode zur Verarbeitung von Recyclingmaterialien. Sie schufen ein synthetisches Polymer, das sehr schnell Energie absorbiert und freisetzt, was tatsächlich ein Nebeneffekt der Forschung war , die sie durchführten. Vielleicht ist der Held das Unternehmen selbst, oder vielleicht ist es die Unternehmensgruppe , die die Schuhe herstellt. Das Unvollkommene, wähle und spende sie, damit sie recycelt werden können. Vielleicht ist der Held das sehende Kind, das am Weihnachtsmorgen mit einem Gummiball aufwacht Weihnachtsmorgen mit einem Gummiball der im ganzen Raum springt. Eigentlich denke ich, dass der Held um die recycelten Elemente herum gebaut werden sollte . Ein Held hier ist also eigentlich die Wissenschaft. Ein Wissenschaftsunternehmen hat aus recycelten Materialien einen erstaunlichen Ball geschaffen . Dies wird die Treibhausemissionen senken und Abfall sparen und Erlöse an Umweltorganisationen gehen. Rückblickend auf die Körperkopie sieht die Struktur der Erzählung so aus. Eingeführt sind die Experten Helden. Definieren Sie das Problem und die Lösung, zeigen Sie die Vorteile auf und heben Sie das Ergebnis hervor. Dazwischen und visuelle Hinweise wie die Telefondemonstration , bei der Schuhe weggeworfen wurden. Es ist viel los mit einer Geschichte, um dem Journalisten dabei zu helfen, die Kernerzählung zu finden, sie können andere Bereiche in Schwung bringen, wenn sie wollen. Sie könnten tiefer in die Herstellung von Abfällen eindringen , wenn sie möchten, oder sich an einen der Schuhspezialisten wenden, um mehr über den Recyclingaspekt zu erfahren. Sie könnten sich sogar an Einzelhändler wenden, um zu sehen, wie der Verkauf von Earth Ball läuft. Der Bösewicht unserer Geschichte ist ganz klar die Herstellung von Abfällen, was unsere Pressemitteilung insofern ziemlich mächtig macht , als es eine Erzählung darüber gibt , wie man Abfall effektiver bekämpfen kann. Top-Wissenschaftler haben Sneaker-Unternehmen dabei geholfen , Abfall zu verwenden und gleichzeitig ein unterhaltsames Produkt herzustellen , das Millionen an Umweltorganisationen in den kommenden Jahren zurückgeben wird . Es gibt eine Menge für die Journalisten , in die sie sich einlassen können. Was wir als nächstes brauchen, sind ein paar gute Zitate, um die Erzählung zu binden und dem Journalisten Steven Moore zu helfen. 6. Zitate: Zitate sind nützlich. Sie haben die Möglichkeit, die Pressemitteilung genau zum richtigen Zeitpunkt aufzubrechen . Sie können neue Informationen einführen oder wichtige Teile Ihrer Geschichte erneut hervorheben. Eine gute Nachricht über Zitate ist, dass Journalisten sie nicht ändern können oder nicht. Sie können sie tatsächlich komplett auslassen . Aber sie sollten sich nicht ändern. Ein Zitat, wenn es jemandem gutgeschrieben wird , der besonders wichtig ist, finden Sie hier einige wichtige Dinge zu Zitaten in Ihrer Pressemitteilung. Das erste Zitat, das Sie verwenden, sollte idealerweise vom höchstrangigen Mitglied der Organisation stammen, wie diesem Kerl, dies wird der Pressemitteilung Gewicht verleihen, ich nenne es Unternehmensgravitas. Das zweite Zitat sollte idealerweise von Organisation B Mit anderen Worten, versuchen Sie, jemanden aufzunehmen, der nicht der Hauptorganisation arbeitet, für unsere Pressemitteilung, Zitat, ein wäre idealerweise der CEO von micro Ball-Technologie. Zitat B könnte der Leiter von Nike oder Adidas oder Leiter der wissenschaftlichen Forschung an einer renommierten Universität sein oder sogar die Hauptperson , die für die Wissenschaft verantwortlich ist, denn es ist möglicherweise nicht möglich Holen Sie sich das Angebot, das Sie wollen. Aber die meiste Zeit wird Ihr Kunde wissen, dass es jemand von Bedeutung sein muss. Die meisten Chefs, mit denen ich zusammengearbeitet habe sind bestrebt, ihre Namensabdrücke zu erhalten. Der interessante Teil, Zitate in Pressemitteilungen, ist, dass Sie manchmal achtmal von zehn selbst sein müssen. Deswegen muss ich das tun. Ja, ich bin oft der CEO, Startup-Gründer, Filmstar, der Prominente, wo ich normalerweise für jemand anderen spreche. Ich trage viele Hüte und du musst dich auch daran gewöhnen , in vielen verschiedenen Stimmen zu schreiben. Lassen Sie uns mit dem Schreiben von Abfragen weitermachen. Ich möchte das Produkt noch einmal bei einem Namen erwähnen , um die Veranstaltung zu überprüfen. Es ist auch absolut zwingend erforderlich , dass Sie erwähnt haben , wer das gesagt hat? Lass uns weitermachen. Jedes Jahr sieht man etwas Neues und Innovatives. Und dieses Jahr hatten wir die Möglichkeit, etwas ganz Besonderes zu teilen. Hast du bemerkt, wie ich wir anstelle von mir benutzt habe, weiß der gute CEO, dass es ein Team und keine Einzelperson braucht, um ein gutes Ergebnis zu erzielen, und der Texter sollte das auch wissen. Lassen Sie uns einige Vorteile erläutern, betonen Sie jetzt die Vorteile von Ball ist ein großer Schritt nach vorne und verstehen, wie und was können Sie Vorteile von Herstellern betrügen und recyceln, bei der Abfallreduzierung, profitieren Umweltagenturen und neues Kapital arbeiten und profitieren dem Planeten. In dieser Linie stieß ich auf Recycling, ich habe die Abfallreduzierung getroffen und dann Kapital beschaffen. Der Einzelhandelsaspekt des Verkaufs von Einheiten ist zuletzt. Im Zuge dessen, der Welt etwas Gutes zu tun, ist es auch da oben, Kinder zu Weihnachten zum Lächeln zu bringen. Ich habe in diesem letzten Teil auf Einzelhandelsumsätze angespielt, aber ich habe dies getarnt, indem ich mir vorstellte, dass Kinder Spaß Ball haben, anstatt wie viele Einheiten im Vorfeld von Weihnachten verkaufen werden. Aber dies tat dies, um das Bild des Erdballs als ein wünschenswertes, lustiges Produkt zu gestalten, nicht als Wissenschaftsprojekt oder Einzelhandelsware. Und es verleiht der Persönlichkeit des CEO auch Wärme . Es hilft, wenn Sie die Person kennen, für die Sie schreiben, weil Sie ein bisschen mehr über ihre Persönlichkeit wissen und wie sie im wirklichen Leben klingen kann und wie man am besten für sie schreibt. Wenn Sie die Person nicht kennen, wenn Sie den Generikum des Subjekts nicht kennen, bekommen Sie ein Gefühl dafür, welche Rolle sie spielt. Wenn es also Chef gibt oder nicht, Abbas, habe ein Gefühl dafür, bevor du anfängst , das Zitat zu schreiben. Wenn sie die Chefhonchos sind begleiten etwa 10 Tausend Menschen. Du musst in den Headspace gehen. Sie müssen die Sprache dieser Rolle verstehen. Sie starke Worte in Ihren Zitaten wie neu, innovativ, besonders. Ich habe Verständnis hinzugefügt, um dem Zitat Demut hinzuzufügen. Dann wiederholte ich das Wort, das profitiert, um Rückruf zu erzeugen. Es ist wichtig, dass Sie sich für die Angebote abmelden , die Sie schreiben. Sie müssen die Genehmigung von jemandem einholen , um sicherzustellen , dass alles, was Sie sich ausmachen oder wo immer Sie im Namen einer anderen Person schreiben , für dieses Unternehmen geeignet ist. Lassen Sie uns nun Zitat schreiben, belaubt, belaubt. Könnte eine Socke kriegen. Noch wichtiger ist, dass wir eine Verringerung der Abfälle feststellen werden. Und jeder unserer Produktionsstandorte wird uns dies zu einem schlankeren, effizienteren Schuhspezialisten machen . Wir können etwas tun, das sich auf die Gesundheit dieses Planeten auswirkt. Dies ist kein besonders aufregendes Zitat, aber es ist ein gutes Backup, um ein insofern zu zitieren, als es die Perspektive einer anderen Person bietet. Diesmal möchte sich der Schuhspezialist, der Journalist, der Ihre Pressemitteilung gelesen hat, möglicherweise der Journalist, der Ihre Pressemitteilung gelesen hat, möglicherweise auf einen bestimmten Blickwinkel konzentrieren. also ein anderes Zitat aus einer anderen Perspektive angeben , erhalten sie etwas Material, mit dem sie arbeiten können. In der nächsten Klasse werden wir uns die Kontaktdaten oder einen bestimmten CTA oder Call-to-Action ansehen . Mit anderen Worten, das, was die Leute tun sollen, nachdem sie Ihre Pressemitteilung gelesen haben. Lasst uns also zur nächsten Klasse gehen. 7. Kontaktinformationen + Extras: Wie geht's dir bisher zurecht? Ich hoffe, dass das PDF, das ich für Sie erstellt habe, nützlich eine Anleitung dafür zu sein, wie Sie Ihre eigene Pressemitteilung zusammenstellen und Ihre eigene Geschichte erzählen. Bisher haben wir den Eröffnungsabsatz behandelt, der Text kopiert die Anführungszeichen. Jetzt fügen wir ein paar zusätzliche Details hinzu. Sie fragen sich vielleicht, warum wir noch nicht zur Schlagzeile oder zur Unterkopfzeile gekommen sind. Die Polizei lässt mich Sie nicht aufhalten, wenn Sie das tun möchten, weil die Dinge frisch in Ihrem Kopf sind, dann bitte tue es. Ich habe gerne etwas Zeit zum Nachdenken und lese die Geschichte, die Körperkopie, und dann schreibe ich die Überschrift und den Unterkopf. Aber wenn du weitermachen willst und es tun willst, dann tu es bitte. Hier befinden wir uns im Abschnitt „ Kontaktdaten“. Das ist ein kurzes. Zumindest sollten Sie einen Namen, eine Telefonnummer und eine E-Mail-Adresse angeben. Machen Sie es jemandem leicht, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, um mehr generisches Marketing an der E-Mail-Adresse zu erfahren , vielleicht gut für Sie, wenn Männer in ein Team gehen. Aber ich finde es besser, den Namen von jemandem hinzuzufügen und ihn persönlich zu machen. Ein Journalist mag es und folgt dem Namen. Und es zeigt, dass jemand die Geschichte bis zu einem gewissen Grad in Besitz genommen hat die Geschichte bis zu einem gewissen Grad in Besitz genommen , was Professionalität ausstrahlt. Ich rufe diese Person an, naja, ich, Sean Western. Hier ist meine vorgetäuschte Telefonnummer und hier ist meine vorgetäuschte E-Mail-Adresse. Sie können zusätzliche Details hinzufügen, wenn Sie es für notwendig halten und dabei helfen , Ihre Geschichte zu erzählen. In unserem Fall werden ein paar professionelle Aufnahmen des Erdballs großartig sein, vielleicht in seiner Verpackung. Der beste Weg, dies zu tun, wenn Sie dies direkt an einen Journalisten schicken, wäre geben Sie einen Link an, über den Sie zusätzliche Anhänge herunterladen können. Versuchen Sie zu vermeiden, dass große Anhänge an eine E-Mail ausstehen. Sie können auch auf einen Video-Download verweisen, ob Generalist ein paar professionelle Clips des Balls in Aktion sehen kann professionelle Clips des Balls in und vielleicht einen Clip der Demonstration der Wissenschaft für Journalisten nicht einfach schreiben Zeug. Moderne Journalisten posten in sozialen Medien, auf ihren eigenen Videokanälen, auf Podcasts und so weiter. Je mehr Sie gegen die Grenzen des traditionellen Journalismus stoßen , desto besser wird Ihre Pressemitteilung sein. Sprechen Sie an so viele Arten von Journalismus, wie Sie sich vorstellen können, insbesondere in Bezug auf die Bevölkerungsgruppe, an die Sie sich wenden möchten. Möglicherweise sehen Sie oft, dass sich zusätzliche Details unter einer Kopfzeile befinden , die als Notizen für den Editor bezeichnet wird. Dies ist nicht notwendig, aber wenn Sie es einsetzen möchten, wird sich die nicht vernünftige Person beschweren, wenn Sie dies nicht tun. Ich habe das schon einmal erwähnt. Mir gefällt, wie Apple seine Pressemitteilungen zusammenstellt , die überwiegend in einem eigenen Newsroom veröffentlicht werden. Aber Sie können die Gestaltungsethik auch in Ihrer eigenen Pressemitteilung verwenden . Schau dir an, wie sie diese zusätzlichen Details zusammengestellt haben. Sie können sehen, dass Apple zusätzliche Details hinzugefügt hat , um herauszufinden, an wen Sie sich wenden sollen. Und sie verwenden eine Person , die für den Journalisten großartig ist, aber sie verwenden auch generische Kontaktdaten wie das Team. Sie können sich mit jedem in Verbindung setzen wenn Olivia zu diesem Zeitpunkt nicht verfügbar ist. Sie können sehen, dass er auch soziale Icons hinzugefügt hat. Sie können dies also sofort teilen. Und wenn Sie Text und die zusätzlichen Bilder, sogar Videolinks, finden möchten, können Sie das tun. Es ist wirklich gut präsentiert und du könntest es kopieren, wenn du willst. Du würdest nicht weit schief gehen. Jedenfalls. Das nächste, was wir tun sollten, ist das Boilerplate. 8. Boilerplate: Wir kommen am Boilerplate an. Klingt sehr industriell, nicht wahr? Es ist eigentlich der Teil am Ende der Pressemitteilung, der Ihnen ein wenig über das Unternehmen erzählt . Manchmal wird im Boilerplate mehr als ein Unternehmen erwähnt, in diesem Fall gäbe es zwei Kesselplatten. Das hängt davon ab, ob Sie in dieser Pressemitteilung jemand anderen erwähnt haben . Werfen wir einen Blick auf einige bekannte Beispiele. Hier ist eine Pressemitteilung von Nike, die sich die jüngsten Finanzergebnisse ansieht. Scrollen Sie nach unten und Sie sehen einen Absatz mit dem Titel Nike Inc. Es ist im Wesentlichen eine generische Kopie. Die skizziert, wer das Unternehmen ist, wo es ansässig ist, was es tut, in welcher Branche es tätig ist, zugehörige Marken und Website-Links. Dies ist normalerweise ein standardisierter Text, der in jeder Pressemitteilung gleich lautet. Laufe der Zeit werden hier und da Optimierungen vorgenommen. Dies wird in der Regel von der Geschäftsleitung des Unternehmens selbst genehmigt . Wenn Sie ein Texter sind, der eine Boilerplate für einen Kunden zusammenstellt , fragen Sie ihn unbedingt nach seiner standardisierten Kopie. Wenn sie eigentlich kein Standard-Boilerplate-Angebot haben , um es für sie zu schreiben, das sie dann für zukünftige Pressemitteilungen verwenden können. Schauen wir uns ein anderes Beispiel aus einem bekannten Namen an, diesmal Starbucks. Es ist eine hässliche Pressemitteilung über Finanzdaten. Scrollen Sie nach unten und Sie sehen den Abschnitt About. Scrollen Sie nicht weiter, wo immer Sie tun, es ist ein Durcheinander. Diese Beispiele aus einer Pressemitteilung habe ich über ein Unternehmen namens Smiley scope gefunden . Ein gutes Beispiel für eine Pressemitteilung, sie enthält zwei über Abschnitte. Das erste ist das Mikroskop, während eine Sekunde um die Wohltätigkeitsorganisation geht, mit der er lächelte mit denen er Scopes namens Denken an Oscar arbeitete. Ein Boilerplate ist eigentlich eine sehr einfache Sache, bei der Sie ein paar Richtlinien befolgen und versuchen, die Dinge konsistent zu halten. Hier ist, was an einem guten Boilerplate oder einem konsistenten Unternehmen hilfreich ist . Boilerplate eignet sich hervorragend für SEO mit der richtigen Verwendung von Keywords. Die Boilerplate hilft den Menschen, das Unternehmen zu finden und worauf es sich spezialisiert hat. Sie können Links zu Ihrer Website in einer Boilerplate hinzufügen , um sicherzustellen, dass der Datenverkehr zielgerichtet ist. Schicken Sie alle auf die Website oder an Social-Media-Profile oder alle von ihnen. Schließlich hilft Boilerplate Journalisten. Ich wiederhole mich während dieses Prozesses viel über die Vorteile der Unterstützung von Journalisten. Schließlich schreiben Sie keine Pressemitteilungen für sich selbst. Manchmal schreiben Sie vielleicht Pressemitteilungen für sich selbst. Sie schreiben sie für andere Autoren, die Ihnen helfen, Ihre Nachrichten zu verbreiten, oder konsequente Boilerplate hilft Journalisten, Sie zu finden und sich an Sie zu erinnern. Warum praktizierst du nicht, ein fiktives Boilerplate für ein fiktives Unternehmen zu schreiben ? Dies ist für Ihr Projekt konzentriert sich auf die Kernpunkte von made, wer, wo, was, die Branche, Marken und die Links , die Ihnen helfen, noch mehr Übung zu Ihrer Lieblingsmarke zu bekommen und dann schreibe ein Boilerplate für diese Marke. Aber betrügen Sie nicht, geh nicht und suchen Sie nach dem echten. Wenn er es selbst machen kann, basierend auf dem, was Sie wissen, was Sie an dieser Marke lieben. Und vergessen Sie nicht, ob Ihr Kunde bereits eine Boilerplate hat. Verwenden Sie dies, wenn es aktualisiert werden muss, wenn es repariert werden muss Fehler vorliegen, geben Sie diese an und bieten Sie an, sie zu beheben. Okay, gehen wir zurück zu unserer Pressemitteilung und schreiben wir ein Boilerplate und sie werden das sehr schnell für dich angezogen . Stellen Sie sicher, dass wir die Informationen erhalten , die wir wollen, da drin. Wir machen uns eine Menge davon aus. Und hier sind wir mit den Abschnitten unserer Pressemitteilung, die wir bisher behandelt haben. Wenn Sie gerne weitermachen, gehen wir die Treppe hinauf zur Pressemitteilung, zur Unterüberschrift und zur Überschrift. 9. Sub-Header + Headline: Eine gute Pressemitteilung benötigt nicht unbedingt einen Unterkopf. Bevor wir jedoch umfassende Aussagen wie diese machen, lasst uns herausfinden, was ein Unterkopf tatsächlich für den Unterkopf ist geht hier oft direkt zwischen der Überschrift und dem ersten Absatz. Einige Pressemitteilungen haben mehrere Unterkopfzeilen, während einige überhaupt keine haben. hast du gehört, oder? Einige Pressemitteilungen haben keinen Unter-Header. Das liegt daran, dass sie optional sind. Du musst nicht unbedingt einen haben. Mir gefiel, dass sie Journalist und Texter waren , ich weiß, wie es ist, jeden Tag ein Dutzend Pressemitteilungen zu erhalten . Die meiste Zeit ist die Überschrift rot. Wenn es eine faszinierende Schlagzeile ist, gibt Ihnen der Seifenschellfisch ein bisschen mehr, wenn es den Journalisten dazu verlockt, weiterzumachen. Und das ist der Zeitpunkt, an dem der Unterkopf seine Arbeit erledigt hat. Es ist ein bisschen so, als ob die zweite Tür vom Curiosity Monster durchbrochen wurde. Wofür ist Subadditiv sonst noch gut? Es ist ein weiterer Ort , um Keywords zu löschen , die die Rangliste der Suchmaschinen verbessern, auch als SEO bekannt. Um die Kernbestandteile eines Unterkopfs aufzuschlüsseln, müssen wir eine Unterüberschrift schreiben, beschreibend ist und auf der Arbeit pro Überschrift aufbaut . Wir müssen die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und ihnen helfen den Grund für die Pressemitteilung zu verstehen. Wir müssen Schlüsselelemente einbeziehen , die Sie bewerben oder informieren möchten , und diese kurz halten. Mache alles in 20 bis 25 Wörtern, wenn du kannst, längere Unterheader existieren definitiv. Aber ich finde sie ein bisschen zu viel, wenn ich diesen Kurs darüber veranstalte, wie ich Pressemitteilungen schreibe, werde ich Sie nicht ermutigen, lange Unterheader zu schreiben. Sie werden ein besserer Autor, wenn Sie lernen, wie man kurze schreibt und Dinge ausschneidet, die Sie nicht wirklich brauchen. Versuchen wir also, R-Sub-Header zu schreiben. Aber denken wir an die Überschrift zwei. Manchmal ist es gut, beides gleichzeitig zu schreiben. Schauen wir uns die Kerninformationen an, die ich einbeziehen wollte. Es hilft, sich unseren Eröffnungsabsatz noch einmal anzusehen. Ich möchte sagen, was das Produkt ist. Etwas Weiß existiert, aber ich wollte auch ihre Neugier auf Journalisten wecken, die nach einem Blickwinkel suchen. Das bedeutet, dass ich die Weihnachtssache einbringen muss, ebenso wie die Tatsache, dass es sich um eine Recycling-Initiative handelt. Beachten Sie auch, dass ich von der Vergangenheitsform zur aktiven Zeitform wechseln werde. Wählt aus. Nimm all diese Zutaten , um einen Unterkopf zu erstellen. Wir können mit uns arbeiten. Ein federnder Ball aus recycelten Sneakern soll die Schere sein, die Weihnachtsgeschenk haben muss. Die Schlagzeile könnte F-Ball-Sprünge in die britische Wissenschaft sein, oder F Ball debütiert die britischen Websites für oder britische Wissenschaft für Vitrinen Ball aus recycelten Schuhen. Wir sind, obwohl sie Weihnachtsgeschenke haben muss könnte Produktionsabfälle reduzieren. Ich bin mir nicht sicher, worauf ich mich einigen soll. Es gibt viele Blickwinkel zu nehmen. Und wenn ich diese Pressemitteilung verschicke, möchte ich viele Kisten mitnehmen. Es kann sein, dass ich diese Pressemitteilung an meine Kontaktliste sende an meine Kontaktliste und die Dinge herausziehe, von denen ich weiß, dass sie suchen. Wenn ich zum Beispiel an Greenpeace schreibe, werde ich die Umweltelemente für meine Einzelhandelskontakte herausarbeiten . Ich denke vielleicht über die Weihnachtsseite der Dinge nach und darüber, dass es das heiße Geschenk sein wird. Aber für die Zwecke einer generischen Pressemitteilung, die vom fiktiven mikrobiellen Technologieunternehmen veröffentlicht werden soll vom fiktiven mikrobiellen Technologieunternehmen veröffentlicht werden soll. Das ist es, worauf ich mich entscheiden werde. Earth Ball debütiert die britische Wissenschaft für Mikrobälle Bouncing Ball aus recycelten Turnschuhen soll dieses Jahr das Weihnachtsgeschenk sein. Ich habe dem Unter-Header den Namen der Mikroben hinzugefügt. Lassen Sie uns dies jetzt zu unserer Pressemitteilung hinzufügen und sehen, wie es aussieht. Lassen Sie uns den Platzhalter Earth, Paul Davis, britische Websites loswerden und lassen Sie uns den Unterkopf genau hier platzieren. Ich habe Ihnen die fertige Pressemitteilung im Rahmen des Kurses zur Verfügung gestellt, Sie als PDF herunterladen können. Jetzt sieht unser Projekt wie eine professionelle Pressemitteilung aus. Wenn Sie unten einen Aufschwung hinzufügen möchten, heißt das Ende . 10. SCHLUSSBEMERKUNG: Schreiben von Unternehmensinhalten ist ein faszinierender Beruf Der Trick, um erfolgreich zu sein, ist zu wissen, wie man im Wasserfluss zwischen Fluss und Meer arbeitet . Was ich damit meine, ist zu wissen, wann ich die Richtlinien befolgen muss. Standardpraxis in unbekanntem Bekanntem ging dazu, die Regeln ein wenig zu biegen. Dabei bringst du ein bisschen von dir selbst mit in den Job. Das hebt Sie sich von Ihren Konkurrenten ab. Jetzt fällt manchmal genau das hervor , wonach der Kunde sucht, aber manchmal ist es das nicht. Was sie wollen. Ist das langweilig, langweilig, aber übliche Praxis, Pressemitteilung. Denken Sie daran, immer das zu tun, was Ihr Kunde von Ihnen möchte, aber schauen Sie ein wenig herum, um zu sehen, ob Sie etwas mehr hinzufügen oder ihn dazu inspirieren können , ein bisschen mehr zu tun. Ich hoffe, Sie fanden diesen Kurs wirklich nützlich oder zumindest Ausgangspunkt, um Ihre Copywriting-Fähigkeiten zu verbessern. Pressemitteilungen sind nicht so geschnitten und getrocknet, wie Sie denken, und es gibt viele verschiedene Arten. Beispielsweise könnten Sie Pressemitteilungen zu Produkteinführungen, Wirtschaftsnachrichten, Fusionen und Übernahmen, Rekrutierungsnachrichten, Finanzdaten und so weiter erstellen. Es gab so viele. Für jede Art von Pressemitteilung ist dies eine etwas andere Art, sie zu schreiben. Dieser Kurs hat Ihnen hoffentlich einen Ausgangspunkt gegeben , damit Sie von hier aus weiterspringen und auch die anderen Stile kennenlernen können. Think Story, letzte Erzählung, suche nach deinen Charakteren. Denken Sie daran, immer dem Journalisten zu helfen. Wie läuft Ihr Projekt? Ich würde gerne ein Mitglied sehen, das viele Pressemitteilungen liest , wenn Sie diesen Kurs verlassen und viel lesen. Man kann von ihnen lernen. Erstellen Sie in der Tat eine Liste, wie Sie sie verbessern können. Speichern Sie Beispiele, die Sie für großartig halten. Man kann so viel lernen, wenn man die Arbeit anderer liest. Jedenfalls. Wir sehen uns das nächste Mal. Auf der Suche nach einem effektiveren Weg. Die Frage ist, auf der Suche nach dem Entdecken. Lasst uns versuchen, unseren weichen Gaumen zu schreiben.