Transkripte
1. Einführung: Hi, alle. Willkommen in meiner ersten Klasse
, bei der es darum geht, eine tolle Homepage zu schreiben, die die Leute auf Ihrer Website ein
wenig über mich hält , bevor wir anfangen. Ich bin freischaffender Texter für den Fall, dass einer von Ihnen nicht sicher ist, was das bedeutet, lass es mich erklären. Was ich tue, ist, dass ich eine Kopie schreibe. Jetzt ist die nächste Frage gegangen. Seine Kopie eine Kopie ist das, was Sie sehen werden. Jedes Mal, wenn Sie eine Broschüre öffnen oder eine Anzeige lesen oder sich eine Business-Website ansehen, wird
der Text, den Sie sehen, als Kopie bezeichnet. So im Laufe der Jahre habe ich geschrieben Websites haben Broschüren geschrieben. Ich habe Blog-Pressemitteilungen,
Fallstudien geschrieben . Ich habe ein Produkt-Exemplar geschrieben, das sind die kleinen Autotexte, die Sie in einem Katalog finden, wenn Sie sich ein Produkt oder
eine Website ansehen . Wenn Sie sich ein Produkt ansehen, äh, Großbritannien Markenbezeichnungen, Markennamen, Taglines, alle Arten von Dingen, die ich für eine Vielzahl von verschiedenen Unternehmen geschrieben habe, von Kaffee-Unternehmen, Teoh Möbel Einzelhändler für Baufirmen. Obwohl in den letzten Jahren die meiste meiner Arbeit Bean für Technologieunternehmen hat. Schreiben von Webseiten auf ganzen Websites ist eines der wichtigsten Dinge, die ich tue. Welcher Swire dachte großartigen Ort, um mit B Homepages zu beginnen, weil dies die
wichtigste Seite von Ihrer Website ist der erste Eindruck, den Sie von Ihrem Geschäft geben. Sie brauchen keine Vorkenntnisse über das Schreiben von Websites, Marketing oder
Urheberrecht zu haben Um diese Klasse bis zum Ende dieser Klasse zu verstehen, sollten
Sie eine viel bessere Vorstellung davon haben, welche Dinge Sie beachten sollten, wenn Sie ein Zuhause schreiben Seite. Welche Dinge auf der Homepage enthalten, wie man es so gut machen kann, dass Besucher Ihrer Website auf Ihrer Website bleiben und sie weiter erkunden. Erfahren Sie mehr über Ihre Marke auf wird sich für Ihre Produkte und Ihre
Dienstleistungen interessieren . Es gibt auch ein Klassenprojekt, bei dem es darum geht, eine Überschrift für eine Homepage zu schreiben. Bitte, folgen
Sie meinem Profil und wenn Sie diese Klasse mögen, dann schreiben Sie mir bitte Bewertung auf. Bitte posten Sie Ihre Klassenprojekte in der Projekt-Galerie, damit ich einen Blick werfen kann, wenn Sie
daran interessiert sind , ein wenig mehr über mich und meine Arbeit an meinen Kunden herauszufinden,
einige Beispiele meiner Arbeit zu sehen . Dann bitte besuchen Sie meine Website, die Christopher schreibt copy dot com. Ich hoffe, Sie genießen diese Klasse.
2. Die Hierarchie der Information und der Punkt einer Homepage: Also das erste, worüber ich sprechen werde, ist die Hierarchie der Informationen auf Ihrer Website auf dem Punkt Ihrer Homepage Hierarchie von Informationen. Das hört sich ziemlich kompliziert an, ist es
aber eigentlich nicht. Alles, was es bedeutet, ist, dass Ihre Website sollte schrittweise detaillierter als der Besuch zu gehen , solange sie die Website erkunden. Also die oberste Ebene der Informationen auf Ihrer Website durch die oberste Stufe Ich meine, was auf der
Homepage ist, Das sollte ziemlich allgemein sein. Es sollte nicht zu detailliert sein. Es sollte ziemlich kurz und ziemlich prägnant sein. Wenn der Besucher mehr Informationen wünscht, klicken
sie auf andere Seiten, und diese Seiten werden detaillierter und sie werden länger. War der Punkt einer Hierarchie von Informationen. Nun, es macht Ihre Website leicht zu lesen und leicht zu navigieren. Das letzte, was eine Person will, ist, auf eine Website auf der ersten Seite zu klicken, mit wirklich detaillierten Informationen bombardiert zu
werden und nicht wirklich zu wissen, wohin sie gehen, um die
Antworten zu finden , die sie nicht verursachen, deshalb kommen sie auf Ihre Website. Sie wollen Antworten auf die Hierarchie von Informationen, die Menschen daran hindern, von
Ihrer Website wegzuklicken , weil sie nicht finden können, was sie brauchen. Aufmerksamkeitsspannen von Menschen, die das Wetter nutzen, immer kürzer und kürzer jeden Tag. Sie müssen also schnell auf den Punkt kommen, besonders auf der Homepage. Was ist also der Sinn einer Homepage? Und was sind die wichtigsten Dinge, die Homepage tun sollte? Ich denke, dass es drei Hauptdinge gibt, die Homepage tun sollte. Erstens sollte
es Leute auf Ihrer Website begrüßen. Zweitens sollte
es zusammenfassen, worum es bei Ihrer Website geht. Drittens sollte
es identifizieren, was Ihre Website dem Leser bietet. So Ihre Homepages 1.000.000 Einführung in Ihr Unternehmen, was Sie dann brauchen. Es ist ein sehr klares und gut durchdachtes Menü, um Ihren Besuchern zu helfen, dorthin zu gelangen, wo sie
sein müssen .
3. Häufige Fehler home machen: Also lasst uns über einige reden. Die häufigsten Fehler, die ich von Autoren aus der Startseite gemacht habe, ist eines der Hauptprobleme. Ist das da zu detailliert, zu wortwörtlich? Sie sind nicht prägnant genug, und es wurde nicht genug an die Hierarchie des
Informationsprinzips gedacht . So wird ein Besucher verwirrt. Sie finden nicht die Antworten, die sie brauchen, und klicken dann viele Websites weg und viele
Homepages werden nicht besucht. Konzentriert. Sie sollten über den Besucher über das, was der Besucher will und braucht, nicht nur über das Unternehmen. Sie sollten darüber reden, wonach Ihr Besucher sucht, anstatt nur über
sich selbst zu reden . Ein weiteres großes Problem mit Homepages und Websites im Allgemeinen, in einigen Fällen ist, dass es zu viel Fokus auf Funktionen und nicht genug auf Vorteile Features. Wen kümmert es? Wen kümmert es, was etwas vermittelt? Was der Besucher eigentlich wissen möchte, ist, was diese Funktion oder was das Produkt ihm
dienen kann. Bei den
Vorteilen geht es um das, was für den Besucher nützlich ist. Viele Homepages beantworten keine Besucherfragen. Sie müssen nicht jede Frage beantworten, die Ihr Besucher auf Ihrer Homepage haben könnte, die Ihr Besucher auf Ihre Website gekommen ist, mit Fragen mit Bedürfnissen, die er erfüllen möchte. Deswegen kommen sie zu dir. Aber wenn Sie diese Fragen nicht ansprechen und nicht anerkennen, dass sie diese
Fragen auf Ihrer Homepage haben , werden
sie denken, dass Sie nicht wirklich tun, was sie brauchen, und sie werden wegklicken. Viele Homepages gehen für den harten Verkauf mittlerweile, weil wir großartig sind, aber die Leute hassen es, verkauft zu werden. Sie wollen wissen, wie Sie ihre Probleme lösen können. Jetzt habe ich darüber gesprochen, wie Ihre Kopie auf Ihrer Homepage nicht zu detailliert sein sollte. Es sollte ziemlich breit und ziemlich allgemein sein. jedoch Sie könnenjedochzu weit in die andere Richtung gehen, indem Sie zu vage sind. Ich habe eine Menge von B zwei B Technologie Websites auf Unternehmensberatung Websites begegnet, die wirklich vage,
wirklich blumige Sprache
sprechen . Also die Drachen Art von Dingen, die ich meine, sind Dinge, wie wir Ihr Geschäft besser machen oder wir helfen
Ihnen , Gewinne zu steigern. Wie sicher jeder B zwei B Geschäft sagen kann, dass Sie einige Besonderheiten geben müssen, nicht zu viel, nicht zu detailliert, aber nicht zu vage sein müssen. Andere Probleme mit Homepages nach Design, schlechtes Layout. Dies ist der erste Eindruck, den ein Besucher von Ihrem Geschäft bekommt und erste Eindrücke zählen. So Bild Joyce ist wichtig, und Sie müssen eine leicht zu lesen haben. Legen Sie einige Homepages fest. Ich habe keine Kopie alles. Ich habe einige Homepages gesehen, die 100% Bilder sind und vielleicht das Firmenlogo auf haben. Der Grund, warum sie dies tun, ist, weil sie denken, dass ihre Bilder für sich stark genug sind . jedoch Was ichjedochimmer gesagt habe, ist, während Bilder Aufmerksamkeit erregen können, es sind Worte, die es behalten. Sie müssen dem Besucher über Ihr Geschäft erzählen, und Wasser kann sie anbieten, und das können Sie nicht mit Bildern allein tun.
4. Was du auf einer Homepage auffügen möchtest, dass du auf einer Homepage von Homepage ausgibst, dass : Lassen Sie uns nun ein wenig über gute Homepages darüber sprechen, welche Arten von Dingen Sie auf unserer Homepage
aufnehmen sollten . Ein Leser hat auf Ihrer Website geklickt, weil sie etwas auf der Homepage wissen wollen ist das erste, was sie sehen. Was sie an dieser Stelle nicht wissen wollen, ist alles über die bescheidenen Anfänge Ihres Unternehmens. Wie ich bereits sagte, an dieser Stelle sollte
es sich
an dieser Stelleum den Besucher und nicht um Ihr Unternehmen handeln. Das erste, was Sie tun müssen, ist, Ihre Zielgruppe zu kennen, und Sie müssen wissen, welche Art von Fragen Ihre Zielgruppe auf Ihre
Website kommen könnte . Was Sie dann tun müssen, ist, dass Sie diese Fragen in der Kopie beantworten müssen. Wie Sie von meiner Website sehen können, bin ich ziemlich explizit mit dieser Frage. Antwortstruktur. Du musst es nicht so machen. Sie müssen eigentlich keine Fragen haben und dann Antworten auf diese Fragen haben. Es kann mawr subtil sein als das. Sie müssen nur diese Fragen im Hinterkopf haben,
und Sie müssen sicherstellen, dass diese Fragen behandelt werden, wenn Sie die Kopie schreiben, wenn Sie darüber nachdenken, welche Kopie schreiben möchten und wie Sie die Besucher beantworten möchten Fragen. Sie müssen sich daran erinnern, dass Sie Vorteile hervorheben sollten, nicht Funktionen. Sie können mehr über Funktionen eingehen, obwohl Sie immer die Vorteile im Auge behalten müssen. Auf anderen Seiten der Website, viele Unternehmen kämpfen, manchmal mit Vorteilen und tatsächlich setzen sie in Worte. Was ich herausgefunden habe, ist, dass der was bedeutet Ansatz sehr nützlich ist. Ihr Produkt hat diese großartige Funktion, was bedeutet, dass es dies tut, dies und das für den Kunden, so dass Sie sehen können, dass es irgendwie zwingt, Ihre Vorteile zu buchstabieren. Es zwingt Sie, herauszufinden, was Ihre Funktion tatsächlich für Ihren Kunden tut, warum sie
nützlich ist . Denn wie ich schon sagte: Gehen Sie hier
nicht zu viel ins Detail. Gehen Sie nicht in jede Menge Details über Ihre Produkte und Dienstleistungen und jedes Büro, das Sie
haben , und Ihre Preise und sicherlich Ihre Firmengeschichte. Ihr Besucher muss das an dieser Stelle nicht wissen. Halten Sie es ziemlich hoch. Andi auf hohem Niveau, das ist ein Begriff, den wir in der Technologieindustrie verwenden, aber es bedeutet im Wesentlichen, worüber wir früher gesprochen haben. Hohe Ebene bedeutet allgemein, es bedeutet breit auf Ihrer Homepage. Sie möchten über die breiten Vorteile Ihres Produkts sprechen, ohne in jede Menge
Details über die Besonderheiten von ihm zu gehen und was diese Funktionen auf der
Homepage vermitteln . Sie müssen auch ziemlich überzeugend sein, also muss die Kopie ziemlich scharf,
ziemlich ansprechend sein, denn Ihr Zweck ist es, die Leute auf der Website zu halten und sie zu ermutigen,
zu anderen Seiten auf zu klicken . Sie werden das nicht tun, wenn Ihr Exemplar wirklich trocken und wirklich langweilig ist. Andi wirklich würdig der Sätze sollte kurz sein. Sie sollten prägnant sein. Sie sollten scharf sein, und Sie sollten interessante Sprache verwenden. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihr Exemplar dem Stil und Ton des Unternehmens entspricht. Andi steht wieder im Einklang mit den Werten des Unternehmens. Schreib nicht zu viel. Die Homepage ist nicht der Ort für eine wirklich langwierige Kopie, aber schreiben
Sie etwas Kopie, dann denken Sie schließlich sehr sorgfältig über Design auf Layout
5. Beispiel einer Homepage von mir, die ich geschrieben habe,: Ich werde ein wenig über eine Homepage-Kopie sprechen, die ich für eine Firma namens
Mawr Letting Center geschrieben habe , damit Sie sehen können, dass das erste, was wir tun, ist, dass wir willkommen sind. Der Besucher der Website auf dem Besucher ist wahrscheinlich ein Vermieter, der auf die Website gekommen um herauszufinden, warum er MAWR beauftragen sollte, ihre Immobilien für sie zu verwalten. Das ist die Schlüsselfrage, und wir beantworten diese Frage mit diesen drei Vorteilen. Wir dann ein wenig weiter unten, gehen in ein bisschen mehr Details über ihre Dienste. Auf Dhere. Wir verwenden das, was bedeutet Ansatz, Vorteile zu schreiben, als auch früher. So zum Beispiel, das Feature von ihrem Dienst wäre die Mitgliedschaft von diesen verschiedenen Verbänden. Das bedeutet, dass Mawr Vermieter dabei helfen kann, Streitigkeiten schnell zu lösen und mit dem Gesetz auf dem Laufenden zu bleiben . Das ist der Vorteil. Wir haben dann nur ein paar Punkte über ihre speziellen Dienste. Einige Informationen über ihre Verfügbarkeit, wie Sie mit ihnen Kontakt aufnehmen können
6. Wichtigste Erkenntnisse: also die wichtigsten Takeaways aus dieser Klasse, müssen
Sie sicherstellen, dass Ihre Homepage über Ihren Besucher ist, nicht über Sie. Sie müssen die Kopie ziemlich hoch halten. Nicht zu lange, nicht zu detailliert. jedoch nicht, Sie möchtenjedoch nicht,dass es zu vage oder zu flauschig ist, entweder Sie möchten immer noch sicherstellen, dass Ihr Besucher weiß, was Ihr Unternehmen tut und was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tatsächlich ist. Aber speichern Sie die komplizierteren Details für Ihre anderen Seiten. Sie müssen Vorteile hervorheben, nicht Funktionen, und Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Homepage in den Ton Ihres Unternehmens passt. Die Marke Ihres Unternehmens auf ist für die Zielgruppe geeignet. Danke, dass du meine Klasse beobachtet hast. Ich hoffe, es war nützlich. Bitte. Sie nun einen Blick auf das Klassenprojekt auf Posten Sie Ihr Projekt in der Projektgalerie. Wenn Sie diese Klasse genossen haben, schreiben Sie mir
bitte eine Rezension auf. Offensichtlich folgt mein Profil, das hoffentlich mehr Klassen in der Zukunft sein wird. Und wenn, wie ich anfangs erwähnt habe, wenn Sie mehr Beispiele meiner Arbeit sehen möchten, erfahren
Sie ein wenig mehr über meine Kunden und Art und Weise meinen Hintergrund. Dann bitte, innerhalb meiner Website, die Christopher schreibt copy dot com. Vielen Dank. Ich werde dich gegen dich sehen.
Christopher Berry, Freelance Copywriter
