Schreiben für Ihr kreatives Unternehmen: Praktische Fähigkeiten für müheloses Marketing

1. 01 Einführung: Wenn Sie ein kreatives Unternehmen führen und möchten, dass Ihre Inhalte besser funktionieren und sich gleichzeitig leichter erstellen lassen, vermittelt Ihnen dieser Kurs die Fähigkeiten dies mit Selbstvertrauen zu tun. Ich bin Ruth, eine professionelle Texterin mit Branchenerfahrung in internen Agenturen und freiberuflichen Funktionen Meine Arbeit basiert auf anerkannten Marketingprinzipien, und die Techniken, die ich hier unterrichte, sind dieselben, die ich jeden Tag bei meinen kreativen Geschäftskunden anwende Kreative Unternehmer sagen mir oft, dass das Schreiben von Inhalten der langsamste und frustrierendste Teil ihrer Geschäftstätigkeit ist . Sie wissen, dass ihre Arbeit gut ist. Sie benötigen lediglich klare Anleitungen, praktische Schritte und Beispiele, denen sie folgen können, damit sich ihr Marketing natürlicher und weniger anspruchsvoll anfühlt. Das ist es, was dieser Kurs vermittelt. Sie werden lernen, ansprechende, überzeugende Inhalte für Ihre kreative Marke zu schreiben ansprechende, überzeugende Inhalte für Ihre kreative Marke Sie werden Ihre Geschichte gestalten, aussagekräftigere Produktbeschreibungen verfassen, SEO-freundliche Webinhalte erstellen und Beiträge in sozialen Netzwerken verfassen, und Beiträge in sozialen Netzwerken die den Menschen helfen, mit Ihrer Arbeit in Kontakt zu treten Das Ziel ist einfach: Ihnen mehr Zeit und Energie für die kreative Arbeit zu geben, die Sie lieben. Dies ist ein anfängerfreundlicher Kurs. Sie benötigen nur gute Englischkenntnisse und grundlegende Marketingkenntnisse. Was Sie hier lernen, wird das Wachstum Ihres kreativen Unternehmens unterstützen und dafür sorgen Ihr Marketingalltag viel einfacher anfühlt . Lass uns anfangen. 2. 02 Überblick: Bevor wir loslegen, werde ich Ihnen kurz erklären, wie der Unterricht in diesem Kurs organisiert ist, und Ihnen auch das Klassenprojekt vorstellen. Wir beginnen mit einigen Ratschlägen , wie Sie Ihre Markengeschichte erzählen wie Sie vermitteln können, wer Sie sind und was Sie tun, auf ansprechende und präzise Weise In der nächsten Lektion werde ich mit Ihnen das Geheimnis des Verkaufens ohne Ärmel teilen das Geheimnis des Verkaufens ohne Ärmel Ich verspreche dir, dass das funktioniert. Wenn Sie sich also jemals wie ein kitschiger Verkäufer fühlen , wenn Sie versuchen, Marketingtexte zu schreiben, können Sie sich sofort von diesem Gefühl verabschieden Im Anschluss daran werden wir uns auf die Besonderheiten beim Verfassen genauer und authentischer Produktbeschreibungen konzentrieren beim Verfassen genauer und authentischer Produktbeschreibungen genauer Anschließend stelle ich Ihnen eine bewährte, vielseitige Copywriting-Vorlage vor, die Sie für alles verwenden können , von Produktbeschreibungen Landingpages bis hin zu Social-Media-Posts Darauf folgen drei leistungsstarke Hacks, mit denen Sie drei leistungsstarke Hacks Ihren Text klar und präzise halten können, was in Zeiten begrenzter Aufmerksamkeitsspannen so wichtig ist Zeiten begrenzter Aufmerksamkeitsspannen Als Nächstes werden wir uns mit dem Schreiben für soziale Medien befassen, bevor ich zum Abschluss einige häufig auftretende Fehler teile, die Leute beim Schreiben von einige häufig auftretende Fehler Texten für ihr kreatives Unternehmen machen , und wie Sie können. Und das ist noch nicht alles. Es gibt auch zwei Quickies in der Mischung: kurze und knackige Lektionen, die sich auf zwei sehr unterschiedliche Copywriting-Fähigkeiten konzentrieren auf zwei sehr unterschiedliche Copywriting-Fähigkeiten das Einbeziehen der Sinne und die Suchmaschinenoptimierung Im Laufe der Zeit werden wir Beispiele aus der realen Welt untersuchen, wie Marken jede der Techniken anwenden, die wir lernen werden, und Sie werden meine fiktive Kundin Amy kennenlernen Amy ist eine professionelle Illustratorin und Kalligrafin. Ich werde Ihnen anhand von schrittweisen Tutorials mit Texten, die ich für ihr Unternehmen geschrieben habe, genau zeigen, wie Sie Ihre neuen Fähigkeiten in die Tat umsetzen Tutorials Sie Hier kommt Ihr Klassenprojekt ins Spiel. Ich möchte, dass Sie einige Teile vorhandener Texte als Ausgangspunkt auswählen , zum Text von Ihrer Website, eine Produktbeschreibung und Beispiel Text von Ihrer Website, eine Produktbeschreibung und einen Beitrag in sozialen Netzwerken. Sie sollten repräsentativ für die Art von Inhalten sein, die Sie regelmäßig schreiben und verbessern möchten. im Verlauf dieses Kurses Nutze im Verlauf dieses Kurses die verschiedenen Tipps, Techniken und Tools, die wir untersuchen werden, um deinen Text zu verbessern. Sie können im Laufe der Zeit daran arbeiten. Sie werden erstaunt sein, wie sehr es sich mit jeder Lektion verbessert. Um dir bei deinem Projekt zu helfen, gibt es einen PDF-Spickzettel, den du aus der Klassenbeschreibung herunterladen kannst Darin sind alle Techniken aufgeführt, die wir im Kurs behandeln werden, sodass du sie während des Unterrichts verfolgen und sie als Checkliste für dein zukünftiges Schreiben verwenden In der Kursbeschreibung finden Sie auch Links zu den verschiedenen kostenlosen Online-Tools und Ressourcen, die ich Ihnen im Laufe des Kurses vorstellen werde Nun, wenn Sie ein paar Exemplare ausgewählt haben, an denen Sie arbeiten möchten , und Sie den Spickzettel zur Hand haben , können wir loslegen In unserer ersten Lektion werden wir uns damit befassen , Ihre Markengeschichte zu erzählen, Ihre einzigartige Stimme zu finden und auf ansprechende und präzise Weise zu vermitteln , wer Sie sind und was Sie tun 3. 03 Geschichte: Diese Lektion ist besonders nützlich , wenn Sie Ihre Profile für soziale Medien oder für Onlineshops schreiben soziale Medien oder für oder eine About-Seite auf Ihrer Website erstellen. Genau dabei helfe ich meinen fiktiven Kunden, Amy Ich werde viele dieser Copywriting-Techniken am Beispiel von Amys Geschäftstexten erläutern dieser Copywriting-Techniken Beispiel von Amys Geschäftstexten und Beispiele für bewährte Verfahren von kreativen Unternehmern aus dem wirklichen Leben vorstellen Als Kreativer möchten Sie, dass Ihr Text Ihre Kreativität und Ihre einzigartige Persönlichkeit widerspiegelt, aber das ist leichter gesagt als getan Wie oft liest du etwas, das du geschrieben hast, zurück und denkst, es klingt gestelzt und formell Nun, der Grund dafür könnte sein, dass Sie die dritte Person zu oft benutzen Schauen Sie sich diese Sätze auf Amys About-Seite an. Die Sätze auf der linken Seite sind in der dritten Person geschrieben. Sie sprechen über Amy aus der Sicht eines externen Beobachters. sondern Sie können auch keine Sie auf diese Weise schreiben, fühlt sich Ihr Text nicht nur unangenehm und formell an, direkte Beziehung zu Ihrem Leser aufbauen , und das ist so wichtig, wenn es darum geht, Vertrauen und Empathie aufzubauen und Verkäufe zu tätigen Vergleichen Sie sie mit den Sätzen auf der rechten Seite. Sie sind in der ersten Person geschrieben. Sie sprechen direkt von Amy zu ihrem Leser. Sie sind wärmer und fühlen sich direkter und persönlicher an. Schauen Sie sich diese schöne Biografie von Alice Negri auf der Beehive Illustration-Website Es fühlt sich sehr persönlich und von Herzen an. Stellen Sie sich den Unterschied vor, wenn jedes Ich Alice oder sie ersetzt Es hätte bei weitem nicht die gleiche Wirkung. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Biographie des Illustrators auf dieser Website zu lesen, werden Sie sogar die Biographie des Illustrators auf dieser Website zu lesen, feststellen, dass einige von ihnen die dritte Person verwenden und einige von ihnen die erste Person Und es sind die Biografien der ersten Person , die jedes Mal am effektivsten, direktesten und ansprechendsten also in der Regel I, Verwenden Sie also in der Regel I, wenn Sie über sich selbst schreiben, genauso wie Sie es tun, wenn Sie über sich selbst sprechen. Hier ist Amys Leitbild oder Biografie. Ich werde es so anpassen, dass es in der ersten Person ist. Lassen Sie uns auf diesem Prinzip der ersten Person aufbauen um zu beschreiben, wer Sie sind und was Sie tun, und zwar so, dass Ihre einzigartige Stimme und Persönlichkeit zum Ausdruck kommt . Es sind die Wörter, die Sie verwenden, ebenso wie die Botschaft selbst, die Ihren eigenen Tonfall definieren und dafür sorgen, dass sich Ihr Schreiben entweder in den Hintergrund einfügt oder sich von der Masse abhebt. Schauen wir uns also an, wie die Wortwahl den Ton von Amys einfachem Leitbild aus einem Satz verändern kann . Im Moment ist Amys Leitbild einfach und genau, aber es ist auch ein bisschen langweilig und nicht sehr einprägsam. Es unterscheidet sie nicht von der Masse. Nun, dieser ist etwas dramatischer. dieser Version steckt eine echte Energie, und das liegt an den Worten, die wir verwendet haben , episch explosiv, Stella. Sie vermitteln ein echtes Gefühl von Drama. Diese Version ist viel einprägsamer. Diese Version ist ebenfalls optimistisch, fühlt sich aber sanfter und weiblicher an Das liegt hauptsächlich an den Wörtern Sparkle und Pretty. Ist es nicht erstaunlich, welchen großen Unterschied schon ein paar einfache Wortänderungen machen können hat eine Einfachheit und Direktheit, Dieses Leitbild hat eine Einfachheit und Direktheit, die der rebellischen Beschreibung entspricht Das visuelle Bild des Ausstanzens eines Kunstwerks ist auch wirklich einprägsam Und es ist erfrischend, wenn sich jemand in einem Beruf , der oft als wischig, verwaschen und mädchenhaft angesehen wird als wischig, verwaschen und mädchenhaft diese leicht aggressive Art präsentiert Dies ist eine sehr sanfte Version, die Wörter aus der Natur und der Therapie verwendet Es sind die Worte Natur, Pflege, Beruhigung und Seele, die dir hier ins Auge springen Jetzt haben Sie gesehen, wie die Wortwahl ein einfaches Leitbild dramatisch verändern kann ein einfaches Leitbild dramatisch verändern Es ist Zeit für dich, es zu versuchen. Ima, wer erstellt vier, und jetzt bin ich auf Mission zwei. Beginne mit dieser einfachen Vorlage und fülle die Lücken Beginnen Sie mit einer sehr einfachen Beschreibung dessen, was Sie tun. Spielen Sie dann mit verschiedenen Wörtern und Stilen herum , um zu sehen, wie Sie sich, Ihre Arbeit oder Ihr Unternehmen auf unterschiedliche Weise präsentieren können . Und ich habe von Schülern wie Ihnen so positive Rückmeldungen zu dieser Vorlage für ein Leitbild erhalten, aber am Ende habe ich einen kompletten Kurs erstellt, der sich diesem Thema widmet. Wenn Sie also herausfinden möchten, wie Ihr Leitbild gestalten können, verschiedenen Ansätze Sie verfolgen können, wo Sie es verwenden und viele Beispiele aus der Praxis, fügen Sie meinen 15-minütigen Kurs zum Leitbild zu Ihrer Liste hinzu und schauen Sie ihn sich direkt danach an. Das ist der perfekte nächste Schritt. Hier ist ein weiterer Tipp, wie Sie Ihre Markengeschichte direkt und wirkungsvoll erzählen wie Sie Ihre Markengeschichte direkt und wirkungsvoll Verwenden Sie die aktive Stimme. Die aktive Stimme beschreibt einen Satz, in dem das Subjekt die durch das Verb angegebene Handlung ausführt. Es folgt einem klaren Objektformat für Subjekte und Verben. Diese Einfachheit macht es leicht zu lesen. Hier ist ein Beispiel. Das Subjekt, der Künstler macht die Aktion, malt, und das Objekt, das Wandbild steht am Ende des Satzes Mit der passiven Stimme wird das Objekt zum Subjekt, bewegt sich zum Satzanfang und das Verb reagiert darauf Manchmal fehlt das ursprüngliche Subjekt, der Handelnde, völlig Wie Sie diesem Beispiel entnehmen können, klingen passiv geschriebene Sätze eher indirekt , unpersönlich und Trotzdem ist die passive Stimme auf Websites und sozialen Medien überraschend weit verbreitet, selbst unter Kreativen, die normalerweise etwas anderes als unpersönlich und bürokratisch klingen wollen etwas anderes als unpersönlich und bürokratisch klingen Auf der linken Seite finden Sie einige Beispiele für passive Kopien , die ich auf Amys Website gefunden habe Auf der rechten Seite sind ihre aktiveren Alternativen aufgeführt. Sie können sofort sehen, dass die aktive Version natürlicher und unkomplizierter wirkt Auf der anderen Seite sind die passiven Beispiele bürokratischer und Schreiben komplexerer Sätze mit der passiven Stimme kann für den Leser auch sehr verwirrend werden Sie müssen die passive Stimme nicht ganz vermeiden. Gelegentlich einen Satz im Passiv zu schreiben, ist eine gute Möglichkeit, einen langen Text aufzubrechen zum Beispiel eine gute Möglichkeit, einen langen Text aufzubrechen. Es ist jedoch eine praktische allgemeine Regel , sich an die aktive Stimme zu halten, wann immer Sie können. Versuchen Sie im Durchschnitt, 80 bis 90% Ihrer Sätze aktiv zu machen . Wenn Sie Schwierigkeiten haben, den Unterschied zwischen passiver und aktiver Stimme zu verstehen, hilft Ihnen dieser Artikel von Alice bei Grammarly Er erklärt die Dinge sehr klar und gibt viele nützliche Details und Beispiele Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Lektion ist, dass Sie am besten vermitteln können, wer Sie sind und was Sie tun , indem Sie mit der Wortwahl experimentieren , bis Sie Ihre einzigartige Stimme gefunden haben Und indem Sie die erste Person und die aktive Stimme verwenden, können Sie sicherstellen, dass Ihre Profile, Biografien und Informationsseiten knackig, direkt und ansprechend sind Bevor wir weitermachen, versuchen Sie, anhand der Vorlage, die wir uns zuvor angesehen haben, Ihr eigenes Leitbild zu erstellen anhand der Vorlage, die wir uns zuvor angesehen haben, Ihr eigenes Leitbild zu Sie können sich auch Ihre bestehenden Profile ansehen und prüfen, ob sie verbessert werden können indem Sie Ihre Wortwahl anpassen, zur ersten Person wechseln oder von der passiven zur In der nächsten Lektion werde ich mit Ihnen das Geheimnis des Verkaufens ohne Ärmel teilen das Geheimnis des Verkaufens ohne Ich verspreche dir, dass das funktioniert. Wenn Sie sich also jemals wie ein kitschiger Verkäufer fühlen, wenn Sie versuchen, Marketingtexte zu schreiben, können Sie dieses Gefühl sofort vergessen 4. 04 Geheimnis: Sie fühlen sich unwohl dabei, Werbetexte für Ihre Arbeit zu schreiben ? Vielleicht ist es Ihnen peinlich, sich selbst auszugraben, oder Sie haben Angst, dass Sie arrogant oder wie ein aufdringlicher Verkäufer wirken arrogant oder Vielen Unternehmern und Kleinunternehmern geht es so, vor allem Kreativen . Das Geheimnis, um dieses Unbehagen zu überwinden und ansprechende, überzeugende Texte zu schreiben , besteht darin, Ihren Fokus von sich selbst und auf Ihren Mit anderen Worten, Ihr potenzieller Kunde. Sobald Sie Ihren Leser als Ausgangspunkt nehmen und nicht sich selbst, wenn Sie sich nur noch um ihn und nicht um Sie selbst drehen, wird jedes Unbehagen verfliegen In dieser Lektion werde ich Ihnen drei einfache Prinzipien zeigen, die Ihnen helfen werden, Ihren Leser zu identifizieren, eine Verbindung zu ihm aufzubauen und ihn ohne Umschweife zu verkaufen. Es ist unmöglich, klar und effektiv zu schreiben , wenn Sie sich nicht sicher sind, für wen Sie schreiben oder was der Zweck Ihres Schreibens ist. also bei jedem Exemplar, das Sie schreiben Fragen Sie sich also bei jedem Exemplar, das Sie schreiben, wer das liest? Warum lesen sie es? Was ist ihr Ziel und wie kann ich ihnen helfen, das zu bekommen, was sie wollen? Vielleicht findest du es hilfreich, dir eine reale Person vorzustellen , die deinen Text lesen wird. Wenn Sie also Webtexte schreiben die sich an potenzielle Kunden richten, können Sie sich beim Schreiben Ihren typischen Zielkunden vorstellen . Dies ist eine Technik, die ich verwende, und ich finde, dass sie eine großartige Möglichkeit ist, meinen Text persönlich und relevant zu halten . Meine fiktive Kundin Amy betreibt einen Etsy-Laden namens Letters B Amy, in dem sie ihre Werke verkauft Hier ist der erste Satz ihrer Ladenbeschreibung. Amy hat ihre Leser bereits als bestehende und potenzielle Kunden ihres Ladens identifiziert , und die meisten von ihnen sind da, um Karten und Geschenke für Freunde und Familie zu kaufen . Sie kann ihren Kunden helfen, das zu bekommen, was sie wollen, indem sie eine Reihe ansprechender, einzigartiger Karten und Geschenke verkauft . Bei diesem ersten Schachzug muss das Angebot zu einem kurzen und knackigen Satz ohne irrelevante Informationen zusammengefasst ohne Es sieht im Allgemeinen ziemlich gut aus, aber es gibt nur eine Sache, die sich nicht ganz richtig anfühlt, wenn man bedenkt, welche Zielgruppe Amy identifiziert hat Das ist dieser Hinweis auf Zubehör für Brush Lettering. Amy verkauft Pinsel und Tinten in ihrem Etsy-Shop, aber das ist nur ein sehr kleiner Teil ihres Die meisten ihrer Verkäufe stammen von Leuten, die Geschenke für andere kaufen Das ist ihre Hauptzielleserin, und das ist es, wen sie in diesem ersten Satz ansprechen sollte . Passen wir diesen Text also leicht an, sodass er sich ganz auf den Leser konzentriert. Das mag Ihnen wie ein offensichtlicher Fehler erscheinen, aber es ist erstaunlich, wie oft Menschen irrelevante Informationen wie diese in ihren Text aufnehmen . Deshalb ist es so wichtig, dass Sie die drei Fragen beantworten, wer, warum und wie Sie Ihren Text auf das Wesentliche konzentrieren können. Wenn Sie ein wenig Hilfe bei der Identifizierung Ihrer Zielgruppe benötigen , ist dieser Leitfaden von Stoffmarken ein guter Anfang Er skizziert verschiedene Ansätze anhand von Beispielen erfolgreicher Marken Wenn Sie mit jemandem von Angesicht zu Angesicht sprechen , ist das eine wechselseitige Sache. Sie konzentrieren sich genauso viel oder mehr auf die andere Person als auf sich selbst. Sie stellen ihnen Fragen und geben ihnen Zeit , zu antworten und ihre Meinung zu den Dingen zu äußern. diesen Konversationsansatz schriftlich zu wiederholen ist schwierig, diesen Konversationsansatz schriftlich zu wiederholen, da die Person Sie sprechen, nicht Sie befinden sich an einem anderen Ort und zu einer anderen Zeit, sodass sie nicht direkt an der Konversation teilnehmen können Infolgedessen kann das Schreiben, insbesondere Marketingtexte, einseitig wirken. Aus der Sicht eines Lesers ist das Gegenstück zur Konversation das Empfangen eines langen Monologs, der ohne Blickkontakt oder Gelegenheit, darauf zu antworten, gehalten wird ohne Blickkontakt oder Gelegenheit Es gibt jedoch einige Techniken, die Sie anwenden können , um diesen Konversationston in Ihr Schreiben einzubeziehen und Ihrem Leser das Gefühl zu geben, involviert zu sein, mehr so, als würden Sie direkt mit ihm sprechen, und es ist wahrscheinlicher Fragen zu stellen ist eine Technik die ich beim Schreiben häufig verwende Es erregt die Aufmerksamkeit der Leute und ermutigt sie, darüber nachzudenken, wie sich das, was Sie sagen, auf sie bezieht, genau wie es in Gesprächen der Fall ist. Und als Autor ermutigt Sie das Stellen von Fragen dazu, beim Schreiben an Ihre Leser zu denken und sicherzustellen, dass Ihr Text auf sie und ihre Bedürfnisse ausgerichtet ist. Hier ist der nächste Teil von Amys Etsy-Shop-Beschreibung. An dieser Kopie ist nichts auszusetzen, aber sie fühlt sich ein wenig trocken und distanziert Der erste Satz ist als Befehl formuliert, etwas zu tun, und der zweite Satz ist nur eine Tatsachenfeststellung Keiner von ihnen verbindet sich ausdrücklich mit dem Leser. Mal sehen, was passiert, wenn wir das Wesentliche beibehalten, aber den Wortlaut ein wenig anpassen, sodass die Sätze als Fragen formuliert werden Jetzt nehmen wir den Leser als Ausgangspunkt. Wir wissen, dass die meisten Leute, die diese Shop-Biografie lesen , nach einem Geschenk suchen werden, und wir wenden uns direkt und gezielt an diese Geschenksuchenden . Die meisten Leute , die diese erste Frage lesen, werden stillschweigend mit Ja antworten Es gibt einen positiven Ton für das Folgende und bedeutet, dass der Leser die nächste Frage eher mit einem zweiten Ja beantwortet Beachten Sie, dass, wie bei vielen Techniken, die Sie in diesem Kurs lernen, der Inhalt des Schreibens nur geringfügig geändert wurde, aber diese kleine Änderung hatte ein großes Ergebnis. In den Vorher-Nachher-Beispielen hat sich noch etwas anderes geändert , und es dreht sich alles um das Wort. In dieser Version haben wir versucht, einen natürlichen Umgangston zu erzeugen einen natürlichen Umgangston und dem Leser das Gefühl zu geben, Teil des Gesagten zu sein Es geht darum, sich auf die Person zu konzentrieren , mit der Sie kommunizieren, sich in ihre Lage zu versetzen und ihr Fragen zu stellen und sie in das, was Sie sagen, einzubeziehen genau so, als ob Sie mit ihr sprechen würden Hier ist der letzte Teil der Beschreibung von Amys Etsy-Shop. Beachten Sie, dass sie beide Sätze mit I begonnen hat und sich der Text auf ihre Aktivitäten und Prozesse konzentriert Lassen Sie uns die Dinge so ändern, dass der Fokus des Textes auf dem Leser liegt, nicht auf dem Autor. Das fühlt sich viel ansprechender und relevanter an. Und obwohl die Wortzahl etwas länger ist, fühlt sie sich auch direkter an. Das liegt daran, dass ich als Leser nicht jede Aktivität umdrehen muss , um herauszufinden, was sie für mich bedeutet. Es wurde bereits aus meiner Sicht geschrieben. Hier ist ein Beispiel aus dem wirklichen Leben von nicht auf der High Streets-Website, das die Techniken zeigt, die wir gerade gelernt haben Diese Kopie ist sehr leserorientiert. Die Wörter du oder dein kommen dreimal vor und wir nur einmal. Und sieh dir an, wie es Fragen verwendet , um den Leser anzusprechen. Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Lektion ist , dass die Leserorientierung die Grundlage für jedes gute Copywriting ist die Grundlage für jedes gute Copywriting Ja, Sie werden sich dadurch nicht mehr wie ein kitschiger Verkäufer fühlen , aber darüber hinaus wird es zu einer besseren Kundenbindung, mehr Verkäufen und einer größeren Markentreue führen Verkäufen und Lektionen werden wir uns eingehender damit befassen späteren Lektionen werden wir uns eingehender damit befassen, eine Verbindung zu Ihrem Leser aufzubauen Schauen Sie sich in der Zwischenzeit Ihre vorhandenen Marketingtexte an und finden Sie anhand der Tipps, die Sie gerade gelernt haben, heraus, ob davon von einer stärkeren Leserorientierung profitieren könnte ein Teil davon von einer stärkeren Leserorientierung profitieren könnte. Als Nächstes ist es der erste unserer beiden Copy-Quickies. Bei diesem geht es darum, die Sinne anzusprechen. 5. 05 Sinne: Wenn wir mit jemandem sprechen, verwenden wir nicht nur Worte, um zu kommunizieren. Unser Tonfall, unsere Mimik und unsere Gesten spielen ebenfalls eine Rolle. Tatsächlich sind rund 80% der Kommunikation nonverbal. Wenn wir schreiben, wird all das nonverbale Begleitmaterial entfernt, und die zurückgebliebenen Worte können etwas platt und trocken wirken Das ist einer der Gründe, warum man jemanden persönlich finden kann , der eloquent und interessant ist, aber dann etwas liest, aber dann etwas liest geschrieben hat, und es dann sehr langweilig findet Eine Möglichkeit, unser Schreiben dialogorientierter und authentischer zu gestalten , besteht darin, es sensorischer zu gestalten Lasst uns also die fünf Sinne erforschen. Sehen, hören, riechen, fühlen und schmecken. Und wenn wir uns jedes Beispiel ansehen, von Amys Druck inspiriert ist, denken Sie darüber nach, wie Sie die Sinne Ihres Lesers nutzen könnten , um zu beschreiben, was Sie kreieren. Und ich weiß zu schätzen , dass einige davon für einige Unternehmen einfacher sein werden als für andere. Zum Beispiel sollte es leicht sein, Gerüche in Ihr Schreiben zu integrieren, wenn Sie Toilettenartikel oder Duftkerzen herstellen, aber es wird weniger einfach sein wenn Sie eine Illustratorin wie Amy sind Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Sie einige davon schwierig finden. Probieren Sie es einfach aus und seien Sie ein bisschen verspielt und experimentierfreudig damit. In dieser Kopie legen wir den Schwerpunkt auf die visuellen Elemente des Drucks Wir machen das auf zwei Arten. Erstens, indem wir die Wörter verwenden, die man sehen kann, und sie sehen wie und subtiler aussehen, indem man die visuellen Substantive , die Deckkraft Der Sound ist schwieriger. Schließlich schweigt der Druck selbst. Aber hier sind ein paar Möglichkeiten, wie wir mit unseren Produkttexten auditive Leser ansprechen können . Und ist das nicht lebendiger, als wenn wir einfach sagen würden: Ich mag minimalistische Drucke, und Ihrem Freund wird dieses Geschenk gefallen Der Tastsinn lässt sich wunderbar hervorrufen, wenn Sie etwas mit einem luxuriösen Element kreieren Auch wenn wir hier nur über Papier sprechen, haben wir dafür gesorgt, dass es wirklich aussieht und einladend klingt Und obwohl unser Druck nicht wirklich nach etwas riecht, bekräftigt die Tatsache, dass wir hier den Geruchssinn in die Dinge einbringen die Tatsache, dass wir hier den Geruchssinn in die Dinge einbringen. Schließlich verbinden wir hier den Druck mit einer Aktivität, bei der es um Geschmack geht , weitere subtile Methode, um dem Leser einen zusätzlichen Sinn mit unserem Text zu vermitteln Leser einen zusätzlichen Sinn mit unserem Text zu Ein bisschen Inspiration finden Sie in dieser Beschreibung einer Körperbutter auf der Website von Grace Cole: Geschmeidig, reichhaltig, luxuriös, maurisch, dick, glatt In der Beschreibung wird das Luxuselement des Produkts mit viel Sinnessprache wirklich das Luxuselement des Produkts mit viel Sinnessprache mit viel Schauen Sie sich Ihr eigenes Exemplar noch einmal an. Würde es von mehr sensorischem Input profitieren? In der nächsten Lektion werden wir uns den Einzelheiten des Schreibens von Produktbeschreibungen befassen 6. 06 Beschreibungen: In dieser Lektion werden wir einige Prinzipien untersuchen, um Ihre Arbeit korrekt und authentisch zu beschreiben und potenzielle Kunden zum Kauf zu bewegen Wie viele Kreative fühlt sich Amy oft unwohl dabei, ihre Arbeit in Produktbeschreibungen und anderswo zu beschreiben in Produktbeschreibungen und Sie hat Angst, zu verkäuflich oder unauthentisch zu klingen. Und weil ihre Kunst sehr visuell ist, hat sie manchmal Probleme damit, was sie in ihre Produktbeschreibungen aufnehmen soll , weil sie das Gefühl hat, dass ihre Arbeit für sich selbst spricht Amy hat gerade die Arbeit an einem einfachen Digitaldruck abgeschlossen , den sie in ihrem Etsy-Shop verkaufen wird Wir werden eine kurze und einfache Produktbeschreibung für diesen Druck ausarbeiten und dabei drei leistungsstarke Copywriting-Techniken verwenden drei leistungsstarke Copywriting-Techniken , die Amy helfen werden, ihre Arbeit zu beschreiben und zu verkaufen Verknüpfung von Funktionen mit Vorteilen ist eine der wirksamsten Copywriting-Techniken Ein Merkmal ist eine Tatsache über ein Produkt oder eine Dienstleistung, während ein Vorteil erklärt, was für den Kunden drin Zusatzleistungen verkaufen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, weil sie die Wünsche und Emotionen Ihrer Leser ansprechen. Sie benötigen aber auch Funktionen, mit denen Kunden ihren Kauf rechtfertigen können. also mit einer Funktion beginnen und dann den Nutzen dieser Funktion erläutern, ist das eine narrensichere Methode, um sowohl den Kopf als auch das Herz Ihres Lesers anzusprechen sowohl den Kopf als auch das Herz Ihres Lesers Funktionen sind im Allgemeinen leicht zu identifizieren und zu beschreiben. Vorteile erfordern etwas mehr Arbeit, weshalb viele Menschen sie nicht in ihre Produktbeschreibungen aufnehmen, aber sie sind so wichtig, insbesondere wenn Sie Kunst, Schmuck oder Kunsthandwerksartikel verkaufen, weil die Leute diese normalerweise mit dem Herzen und nicht mit dem Kopf kaufen . Wenn ich über ein Produkt schreibe, liste ich zunächst gerne die Eigenschaften auf, die grundlegenden trockenen Fakten über das Produkt. Dann stelle ich mir vor, ich erzähle einem potenziellen Kunden diese Fakten und er stellt mir die Frage, also was als Antwort. Meine Antwort auf die Frage, also was bietet mir den Vorteil. Ich nehme Amys neuen Druck als Beispiel. Hier ist ein Feature. Die Tatsache, dass die Worte sagen, dass das Glück den Mutigen nützt. Nun, na und? Was ist der Vorteil für den Kunden , wenn er gerade diese Wörter gedruckt hat? Nun, es ist eine Quelle der Ermutigung. Es ist etwas, das du zu Hause haben kannst , um dich daran zu erinnern, jeden Tag mutig zu sein Und vergessen wir nicht, dass Amys Hauptzielgruppe, die wir aus unserer früheren Lektion kennen, Menschen sind, die Geschenke für andere kaufen. Dieser Druck wäre ein wirklich durchdachtes Geschenk für einen schüchternen Freund Fügen wir das hinzu. Lassen Sie uns ein anderes wichtiges Feature auswählen. Die Tatsache, dass das Angebot mit Archivtinten auf hochwertigem 300 GSM Tintoretto-Gesso-Papier gedruckt mit Archivtinten auf hochwertigem 300 GSM Tintoretto-Gesso-Papier hochwertigem 300 GSM Tintoretto-Gesso-Papier Nun, das klingt sicherlich beeindruckend. Aber was heißt das eigentlich? In der Tat nicht viel für jemanden, der selbst kein Künstler ist. Aber ich habe recherchiert und viele Vorteile sowohl der Tinte als auch des Papiers festgestellt , die für Amy vielleicht offensichtlich gewesen sind, aber als Laie hatte ich keine Ahnung, was all diese ausgefallenen Worte bedeuteten Und das ist wirklich wichtig. Sie kommen sich vielleicht etwas albern vor, wenn Sie fragen Was ist mit den Merkmalen Ihrer Kreationen, wenn sich die Antwort für Sie offensichtlich anfühlt, diese Vorteile für Ihr Publikum jedoch möglicherweise nicht offensichtlich sind Anstatt zu hoffen, dass sie es selbst herausfinden, müssen Sie die Arbeit für sie erledigen Beachten Sie auch, wie ich den Leser, den potenziellen Kunden wie Sie, auch während dieser Trainingsphase anspreche. Es ist so eine gute Angewohnheit, sich das anzueignen. Es ist nur eine weitere praktische Möglichkeit, sich auf den Leser zu konzentrieren und die Dinge aus seiner Sicht zu betrachten Eine weitere Möglichkeit, sowohl die Merkmale als auch die Vorteile eines Produkts hervorzuheben , besteht darin, mögliche Einwände auszuräumen Auch hier besteht der Trick darin, sich in die Lage Ihres Lesers zu versetzen , aber dieses Mal müssen Sie sich fragen, warum sich ein potenzieller Kunde möglicherweise dafür entscheidet, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht zu kaufen Es gibt zwei Sätze, die ich dabei hilfreich finde. Ich bin interessiert, und das ist okay, weil. Amys potenzieller Käufer könnte sagen: Ich bin interessiert, aber ich hasse all die Plastikverpackungen, in denen die meisten Geschenke verpackt sind, auf die wir antworten können, das ist okay, weil sie in einer umweltfreundlichen Schutzhülle ohne unnötige Verpackung verpackt einer umweltfreundlichen Schutzhülle sind. Und anstatt es dort zu belassen, können wir wieder reingehen und fragen, was als Reaktion auf diese Funktion und daraus den Vorteil ziehen. Eine solche Konversation mit Ihrem imaginären Leser ist eine sehr effektive Methode, um potenzielle Einwände herauszuholen und sie in Ihrem Text zu überwinden , um den Leser zum Kauf zu bewegen Hier geht auch noch etwas anderes vor sich. Indem wir uns dafür entscheiden, das Umweltbewusstsein und die Sorgfalt, mit der wir unsere Arbeit verpacken, zu erwähnen Umweltbewusstsein und die Sorgfalt, mit der wir unsere Arbeit verpacken, , sprechen wir auch die Werte unserer Leser an. Wenn ein Leser, der diese Werte teilt, diesen Text liest, es wahrscheinlicher, dass er uns vertraut und sich verbunden fühlt. Das bedeutet nicht nur, dass sie eher etwas kaufen. Es eignet sich auch hervorragend für die kontinuierliche Markentreue. Lassen Sie uns diese Funktionen und Vorteile zusammenfassen und sie in einer kurzen Produktbeschreibung für Amy's Print zusammenfassen Und hier ist ein weiteres Beispiel aus der realen Welt, mit freundlicher Genehmigung von Amanda Westbury, einer Keramikerin, einer Keramikerin Beachten Sie, wie Amanda Vorschläge gemacht hat wie ein Anhänger getragen oder verwendet werden könnte, wie sie erklärt hat, warum die Kordel so lang ist, wie sie ist, und wie sie die Gründe für die verschiedenen Farben erklärt die All diese Techniken helfen dem Leser, das Produkt zu verstehen und sich vorzustellen, es zu besitzen. Der nächste Tipp dauert Sekunden , um ihn zu erklären und zu demonstrieren, aber er ist so mächtig Und keine Überraschung, es hat damit zu tun, dass Sie sich wieder auf Ihren Leser konzentrieren. Schauen Sie sich noch einmal unsere Produktbeschreibung an. Beachten Sie, dass ich im Text zweimal auf Ihren Druck Bezug genommen habe . einem potenziellen Kunden zu sprechen als ob er das Produkt bereits besitzt, ist eine uralte Verkaufstechnik. Und der Grund, warum es so beliebt ist, ist, dass es funktioniert. Wenn Sie Ihrem Leser das Eigentum an dem Produkt übertragen, klingt das wie eine beschlossene Sache. Sie sind davon ausgegangen, dass sie kaufen werden, und dieses Vertrauen färbt sich auf sie ab Ihren Druck zu beziehen oder was auch immer es ist, wie ich es hier getan habe, ist wahrscheinlich der direkteste Weg, das zu tun Eine weitere subtilere Methode besteht darin, Ihren Leser zu bitten , sich eine Interaktion mit dem Produkt vorzustellen. Wir könnten zum Beispiel sagen, dass Sie sich jeden Morgen inspiriert fühlen wenn Sie diesen Aufdruck sehen, oder stellen Sie sich das Gesicht Ihres Freundes vor, wenn er dieses durchdachte Geschenk auspackt In dieser Lektion haben Sie gelernt, wie Sie durch die Verknüpfung Funktionen mit Vorteilen, den Umgang mit Einwänden und die Übertragung der Eigentumsrechte an Ihrem Produkt Ihren Lesern helfen können und genaue Produktbeschreibung zu verfassen , eine authentische Bevor Sie weitermachen, werfen Sie einen Blick auf Ihre eigene Produktbeschreibung Stellen Sie die Frage, um herauszufinden , ob es irgendwelche Vorteile gibt, die Sie Ihrem Leser bieten können , und experimentieren mit Eigenverantwortung, um seine Emotionen zu wecken. Und schauen Sie sich unbedingt diesen brillanten Artikel von HenaKo bei Enchanting Marketing an Es geht um Funktionen und Vorteile und darum wie Sie sie nutzen können, um eine Verbindung zu Ihrem Leser herzustellen In der nächsten Lektion werde ich Ihnen eine bewährte, vielseitige Copywriting-Vorlage vorstellen , die Sie für alles verwenden können von Produktbeschreibungen über Landingpages bis hin zu Posts in sozialen Medien 7. 07 Formel: Wenn Sie beim Schreiben von Marketingtexten eine bewährte Formel verwenden , können Sie sicherstellen, dass Sie konzentriert bleiben und nichts Wichtiges vergessen Die Formel, die ich meinen Kunden und Studenten am häufigsten empfehle , ist AIDA. Das liegt daran, dass es wirklich einfach zu befolgen und sehr vielseitig ist. Sie können es so anpassen, dass es für Produktbeschreibungen, Landingpages, Beiträge in sozialen Medien, Werbung und so ziemlich jeden Marketingtext funktioniert Produktbeschreibungen, Landingpages, Beiträge in sozialen Medien, Werbung , den Sie sich vorstellen können. ADA steht für Attention Interest, Desire Action vier Phasen, in denen Sie Es handelt sich um vier Phasen, in denen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser erregen, sie dann interessieren , damit sie das wollen, was Sie anbieten, und sie schließlich zum Handeln überreden Diese vier Phasen werden oft anhand einer Trichterform wie dieser veranschaulicht liegt daran, dass Sie in verschiedenen Phasen unweigerlich Leser verlieren Sie könnten also die Aufmerksamkeit von 100 Personen auf sich ziehen, aber sie fallen in jeder Phase ab, und vielleicht ergreifen am Ende nur fünf von ihnen die Aktion. Lassen Sie uns gemeinsam die ADA-Formel durcharbeiten, Beispiel eines Werbeflyers. Amy wird das nutzen, um für ihren Brush Lettering-Workshop zu werben Sie können sehen, dass ich bereits skizziert habe, wie wir das ADA-Modell auf den Flyer anwenden Wir werden die Überschrift und die Zwischenüberschrift verwenden , um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen Möglicherweise hören Sie, dass diese Phase auch als Hook bezeichnet wird , weil sie den Leser fesselt In diesem ersten Absatz werden wir Interesse am Workshop wecken, und dieses Interesse werden wir zweiten Absatz in Begierde umwandeln. Im letzten Absatz werden wir dann erklären, welche Maßnahmen der Leser ergreifen soll, und ihn dazu ermutigen. Diese Phase wird oft als Aufruf zum Handeln oder CTA bezeichnet als Aufruf zum Handeln oder CTA Aus Sicht der Werbetexte geschieht es meistens, Aufmerksamkeit eines Lesers zu erregen oder ihn für die Aufmerksamkeit eines Lesers zu erregen oder ihn für sich zu gewinnen, indem eine Überschrift oder ein Titel verwendet wird In diesem Fall sind es die Überschrift und die Unterüberschrift oben auf dem Flyer Bei einer Webseite oder einem Blogbeitrag ist es der Titel und bei einem Social-Media-Beitrag ist es die erste Zeile Das Prinzip ist immer dasselbe. Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu Beginn Ihres Textes auf sich ziehen und sie ermutigen, weiterzulesen. Im Fall unseres Flyers werde ich diese große Überschrift oben sehr kurz und einfach halten, werde ich diese große Überschrift oben sehr kurz und einfach halten so wie sie jetzt ist, sodass wir schöne, große Texte verwenden können die den Leuten auffallen wenn sie durch einen Stapel Flyer blättern oder auf eine Pinnwand schauen Jeder, der auch nur im Entferntesten daran interessiert ist, an einem Handlettering-Workshop teilzunehmen , wird seine Aufmerksamkeit von diesen Worten erregen Jetzt können wir den Untertitel verwenden, um ihre Aufmerksamkeit zu behalten und sicherzustellen, dass sie den Flyer zur Hand nehmen und Wenn es darum geht, mit Ihrem Text Aufmerksamkeit zu erregen, ein guter Anfang, indem Sie sich mit Alleinstellungsmerkmalen oder Alleinstellungsmerkmalen auf eines Ihrer Produkte oder Dienstleistungen konzentrieren oder Alleinstellungsmerkmalen auf eines Ihrer Produkte oder Dienstleistungen Im Fall von Amys Workshop ist ein großes Verkaufsargument, dass der Lehrer ein professioneller Illustrator ist Fangen wir mit diesen grundlegenden Informationen an. Und jetzt zeige ich Ihnen ein praktisches kleines Tool zur Verbesserung von Schlagzeilen. Es heißt Headline Analyzer. Es ist ein kostenloser Service , der Ihre Schlagzeilen analysiert und Ihnen Tipps zur Verbesserung gibt. Ich finde es nicht nur nützlich für traditionelle Schlagzeilen und Blogtitel, sondern auch für jeden kurzen Textausschnitt, den ich schreibe und mit dem ich die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen möchte, genau wie bei diesem Mal sehen, was Headline Analyzer von unserer Unterüberschrift hält Sie können sehen, dass er vorschlägt , einige Wörter hinzuzufügen, die entweder ungewöhnlich oder emotional sind oder sogenannte Powerwords Es wird auch vorgeschlagen, dass wir die Überschrift als Frage umformulieren, was wir in einer früheren Lektion behandelt haben . Nun, es wäre gut, wenn es positiv wäre, damit wir die Leute in eine positive Stimmung bringen könnten, einen Kauf zu tätigen Lassen Sie uns dieses Feedback berücksichtigen und unsere Unterüberschrift mit den gleichen Informationen umschreiben, sie aber als Frage umformulieren und die emotionaleren und positiveren Wörter W, schön und professionell hinzufügen W, schön Was denkst du? Ich denke, diese Version ist viel aufsehenerregender und ansprechender, und das Headline Analyzer-Tool stimmt zu. Probieren Sie es selbst Es ist ein bisschen Versuch und Irrtum erforderlich, und es ist nicht perfekt, aber es ist eine praktische Ressource, die Sie in Ihrer Gesäßtasche haben sollten. Jetzt ist es an der Zeit, Interesse an dem Workshop zu wecken, und dafür werde ich zu diesen Alleinstellungsmerkmalen zurückkehren Ich möchte erwähnen, dass der Workshop ungezwungen und freundlich ist , weil ich denke, das gibt den Leuten das Selbstvertrauen, ihn zu buchen Ich möchte auch, dass die Leute wissen, dass es praktisch und praktisch ist und nicht nur um die Theorie des Handletterings geht , damit sie wissen, was sie erwartet Und ich möchte Amy als Gastgeberin noch einmal namentlich vorstellen, um sie freundlich und aufgeschlossen erscheinen zu lassen und auch zu bekräftigen, dass sie eine professionelle Illustratorin ist kurzen Absatz haben wir viele In diesem kurzen Absatz haben wir viele wichtige Informationen gefunden, und hoffentlich interessiert sich unser Leser jetzt für den Workshop Als Nächstes geht es um die Wunschphase, um sie dazu zu bringen, sich wirklich für den Workshop anmelden wollen. Ich werde mich auf das letzte und überzeugendste Alleinstellungsmerkmal konzentrieren Das ist die Tatsache, dass die Teilnehmer während dieses Workshops mit den Techniken des Brushletterings, die sie erlernen, ihr eigenes Kunstwerk schaffen Techniken des Brushletterings, die sie erlernen werden. Das werde ich ihnen sagen Kannst du dir vorstellen, was ich als Nächstes tun werde? Stimmt. Ich werde die Technik anwenden, die wir in der letzten Lektion gelernt haben , und einen Vorteil mit dieser Funktion verknüpfen , indem ich dem Leser Vorschläge mache, wie er sein neues Kunstwerk verwenden könnte. Du schlüpfst in die Lage von jemandem, der an diesem Workshop interessiert ist und diesen Satz liest. Ich wette, du stellst dir vor, dein wunderschönes neues Kunstwerk stolz bei dir zu Hause aufzuhängen oder einem engen Freund dabei zuzusehen , wie er sein liebevoll handgemachtes Geschenk auspackt Wir haben einige Emotionen in die Dinge eingebracht, und das ist es, was unseren Leser vom Interesse an dem Workshop dazu bringen wird vom Interesse an dem Workshop dazu , ihn eindeutig buchen zu Jetzt ist es an der Zeit, sie wissen zu lassen, welche Maßnahmen sie ergreifen müssen, um sich für den Workshop anzumelden . Was auch immer Sie schreiben, machen Sie diese Aktion so einfach wie möglich. Verwirren Sie Ihren Leser nicht, indem Sie mehr Informationen als nötig angeben Das einzige winzige zusätzliche Wort, das ich hier hinzufügen werde , ist das Wort sicher, nur als Hinweis zur Beruhigung Also hier ist unser finnischer Flyer, der mit der Ada-Formel erstellt wurde. Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Lektion ist, dass das Befolgen einer Copywriting-Formel eine narrensichere Abkürzung zum Schreiben effektiver Texte ist eine narrensichere Abkürzung zum Schreiben diesem Grund werden Formeln wie AIDA von professionellen Textern verwendet Sie haben sich als wirksam erwiesen. Bevor Sie also weitermachen, schauen Sie, ob Sie die AIDA-Formel auf Ihr eigenes Exemplar anwenden können . Denken Sie daran, dass Sie es für so ziemlich jeden Marketingtext anpassen können . Probieren Sie es in einer Produktbeschreibung oder in Ihrem nächsten Social-Media-Beitrag aus. In der nächsten Lektion lernen Sie drei leistungsstarke Tricks kennen, mit denen Sie Ihren Text klar und präzise halten können, was in Zeiten begrenzter Aufmerksamkeitsspannen so wichtig ist Zeiten begrenzter Aufmerksamkeitsspannen 8. 08 Hacks: Klarheit und Direktheit sind bei Marketingtexten so wichtig, insbesondere wenn diese Texte online erscheinen Ihre Botschaft muss klar sein und Sie müssen schnell zur Sache kommen , wenn Sie ihre Aufmerksamkeit behalten und sie zum Handeln überreden wollen ihre Aufmerksamkeit behalten und sie zum Handeln überreden In dieser Lektion werden wir drei sehr einfache, aber überraschend effektive Hacks behandeln, aber überraschend effektive Hacks Sie Ihren Text klar und präzise halten können Lange, weitschweifende Sätze mit etwa 20 Wörtern sind ein Merkmal von Sie sind verwirrend und schwer zu lesen, insbesondere online, wo Leser dazu neigen, zu scrollen und Text zu überfliegen, anstatt jedes Wort zu lesen Sie Ihre Sätze aufteilen, können Sie Ihren Text erheblich verbessern Hier ist ein Intro zu einem Blogbeitrag Amy über Brush Lettering schreibt Der erste Satz ist in Ordnung, aber dieser zweite ist über 80 Wörter lang Er hat alle Merkmale eines abschweifenden , langen Satzes, viele dieser verbindenden Wörter und jede Menge Teilen wir diesen Satz in kürzere auf. Ich beginne damit, dass ich an natürlichen Stellen zwischen den Ideen ganze Punkte einfüge . Diese sind leicht zu erkennen , da sie normalerweise durch diese verbindenden Wörter oder Kommas gekennzeichnet Jetzt muss ich die Sätze leicht umformulieren damit sie Sinn ergeben und gut aufeinander folgen Und vor allem, da dieser Text online erscheinen wird, werde ich nicht nur die Sätze, sondern auch die Absätze aufteilen, um ihn das Auge als auch für die Lesbarkeit zu vereinfachen Einfache, unkomplizierte Änderungen, die diesen Text klarer und einladender gemacht haben . Wenn Sie aus diesem Kurs nur eine Sache mitnehmen, lassen Sie es sein, beim Schreiben immer Ihren Leser im Hinterkopf zu haben. Es ist ein Thema in meinen Kursen immer wieder auftaucht, und es ist der beste Rat, den ich Ihnen geben kann um Ihr Schreiben klar und relevant zu gestalten Diese goldene Regel gilt auch für die einzelnen Wörter, die Sie in Ihrem Text verwenden Halte deine Sprache einfach. Jede Karriere, Branche oder jedes Hobby hat seine eigene Insidersprache oder Fachsprache, eine Fachsprache, die Menschen, die in diesem Bereich arbeiten oder tätig sind, verwenden und verstehen Wenn Sie für Personen innerhalb dieser Fachgruppe schreiben , ist es angemessen, diese Fachsprache zu verwenden Machen Sie jedoch nicht den Fehler, Fachjargon zu verwenden , wenn Sie für ein allgemeineres Publikum schreiben Das ist ein Fehler, den Amy in ihrem Blog-Beitrag-Intro gemacht hat. Weißt du, was ein Shuji ist? Nun, es ist eine Art japanische Kalligrafie, aber ich wette, nicht viele von Amys Ziellesern die Anfänger im Brush Lettering sind, Lassen Sie uns dieses Wort gegen eines austauschen, das sie wiedererkennen werden. Wenn Sie über etwas schreiben, das Sie sehr gut kennen, und Sie sich nicht sicher sind, ob ein Wort Fachjargon ist oder nicht, fragen Sie am besten jemanden außerhalb der Branche Ich bin mir sicher, wenn Amy einen Laien gefragt hätte ob er wüsste, was Shuji ist, hätten sie ihr gesagt, dass sie es nicht Es sind nicht nur Jargonwörter Sie aus Ihrem Schreiben streichen müssen Sprachtipp Nummer zwei lautet: Verwenden Sie keine komplizierten Wörter, wenn es eine einfache Alternative gibt Sie denken vielleicht, dass die Verwendung eines ausgefallen klingenden Wortes Sie wie ein besserer Autor erscheinen lässt, aber tatsächlich ist das Gegenteil der Fall Lassen Sie uns also diese komplexen Wörter in Amys Text gegen einfachere austauschen in Amys Text gegen einfachere Sperate wird anders, beschwerlich wird schwierig und Shepherd wird zum und Shepherd Als nächstes Adverbien. Außerdem modifiziert ein Adverb einfach ein Verb oder ein Adjektiv, um Ihnen zu sagen, wie Ich habe die Adverbien in diesen Sätzen hervorgehoben. Adverbien sind nicht immer schlechte Nachrichten. Manchmal geben sie wichtige Informationen, aber sie werden oft überbeansprucht Und wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihren Text präzise zu halten, wird es wahrscheinlich besser, wenn Sie ein paar Adverbien Es gibt ein paar verschiedene Arten von Adverbien, aber die Typen, bei denen es am wichtigsten ist zu überprüfen und zu löschen, sind leicht zu identifizieren, da sie fast immer mit den Buchstaben LY enden Ich habe alle LY-Adverbien in Amys Text hervorgehoben . Schau sie dir an. Denken Sie daran, was ich über Adverbien gesagt habe und das Wort danach modifiziert habe, um Ihnen zu sagen, wie etwas gemacht wurde Lassen Sie uns sie durchgehen und sehen, ob sie wirklich da sein müssen Zuerst haben wir das Wort bereit, bevor es verfügbar ist. Trägt das etwas zur Bedeutung der Kopie bei? Ich glaube nicht. Lass es uns löschen. Das Gleiche gilt für extrem vor einem Komplex. Es bringt der Party nichts Neues, und der Text ist ohne ihn klarer und schneller Jetzt haben wir diesen Satz, der sehr nützlich ist. Dies ist ein gutes Beispiel dafür , wie wir das Verb stärken können , in diesem Fall nützlich, und dadurch das davor stehende Adverb überflüssig machen Was ist also das stärkere Wort für nützlich? Wie wäre es mit unschätzbarem Wert? Mit diesem schönen starken Verb können wir das Adverb loswerden, ohne seine Bedeutung zu verlieren war einfach, diese Adverbien loszuwerden, und dadurch fühlte sich diese Kopie viel direkter und professioneller von Mia bei She Dreams All Day finden Sie ein weiteres Beispiel In diesem Blogbeitrag von Mia bei She Dreams All Day finden Sie ein weiteres Beispiel für diese Techniken in Aktion , kurze Sätze, einfache Sprache und ein paar Adverbien Mia vermittelt ihre Botschaft glasklar. Ich dachte übrigens, dass dir dieser Blogbeitrag auch aufgrund des Inhalts gefallen könnte dieser Blogbeitrag auch aufgrund des Inhalts Es geht darum, einen Blog aufzubauen, deine Nische zu finden und Beiträge zu erstellen, die die Leute tatsächlich lesen Mia erklärt, wie man einen Schwerpunkt auswählt, konsistent bleibt und ein Publikum vergrößert, und zwar auf eine Weise, die sich eher überschaubar als überwältigend anfühlt Wenn Sie nach einem kostenlosen Tool suchen, mit dem Sie die Tipps umsetzen können, die wir in dieser Lektion behandelt haben, kann ich Hemingway nur empfehlen Kopieren Sie Ihre Texte und fügen Sie sie in Hemingway Dadurch werden lange und schwer lesbare Sätze hervorgehoben , Ihnen Alternativen zu Ihnen Alternativen zu komplizierten Wörtern angeboten und ein. Dadurch werden lange und schwer lesbare Sätze hervorgehoben, Ihnen Alternativen zu komplizierten Wörtern angeboten und Adverbien markiert. Und das ist noch nicht alles. Es hilft Ihnen bei einer Reihe anderer Elemente des Schreibens, von denen Sie einige aus früheren Lektionen kennen, wie zum Beispiel die Identifizierung der passiven Stimme. Ich kann Hemingway nicht genug empfehlen. Es ist meine wichtigste Ressource für alle, die ihr Schreiben klarer und prägnanter gestalten möchten ihr Schreiben klarer und prägnanter gestalten Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Lektion ist, dass Sie, indem Sie Ihre Sätze kürzen, Ihre Sprache vereinfachen und einige Adverbien zusammenfassen, schnell und einfach einen Text aus fast unleserlichem Text klar, prägnant und ansprechend machen können fast unleserlichem Bevor Sie weitermachen, schauen Sie sich Ihren eigenen Text an und prüfen Sie, ob er von einer der Techniken , die wir in dieser Lektion untersucht haben , profitieren kann , profitieren . Die nächste Lektion ist die zweite unserer Kurzüberschriften. Darin dreht sich alles um das Schreiben, um Ihre Seiten, Beiträge und Produkte in Suchmaschinen zu optimieren , Beiträge und Produkte in Suchmaschinen 9. 09 SEO: SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Einfach ausgedrückt bedeutet es, Inhalte zu erstellen , die bei Suchanfragen einen hohen Rang Und es geht nicht nur darum, dass Ihre Website bei Google-Suchanfragen einen hohen Rang einnimmt. SEO ist überall dort relevant, wo Menschen suchen. Wenn Sie also beispielsweise Produkte auf Etsy verkaufen, können Sie SEO-Techniken verwenden, um diesen Produkten einen hohen Rang zu verleihen , wenn jemand auf Etsy nach solchen Dingen sucht , wenn jemand auf Etsy nach solchen Dingen SEO wird von Kleinunternehmern oft übersehen. Ich denke, das liegt zum Teil daran, dass es viele Unternehmen gibt , die viel Geld für SEO-Dienstleistungen verlangen, und sie lassen es nach etwas sehr Technischem und ein bisschen Geheimnisvollem klingen . SEO hat auch den Ruf etwas zwielichtig und sogar unmoralisch zu sein, was weitgehend unverdient ist Es ist absolut nichts falsch daran, beispielsweise Ihr Produkt genau und detailliert zu beschreiben, damit es bei den Suchanfragen von Personen auftaucht, die nach dieser Art von Produkt suchen SEO ist also etwas , das ein wenig Aufmerksamkeit verdient , und das aus zwei sehr guten Gründen. Der erste Grund ist, dass die Platzierung Ihrer Website, Produkts oder Ihrer Dienstleistung in den Suchergebnissen einen großen Einfluss auf den Umsatz hat. Und der zweite Grund ist, dass es einfache Schritte gibt , die Sie kostenlos selbst durchführen können , um Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren , die nicht viel zusätzliche Zeit in Anspruch nehmen und die dazu beitragen, dass Ihre Inhalte einen höheren Rang erreichen. Nun, SEO-Copywriting ist nur ein Teil von SEO, und es ist ein eigenständiges Thema , sodass wir keine Zeit haben, in diesem Quickie näher darauf einzugehen Aber das Wichtigste, was Sie wissen sollten, und das ist eine gute Nachricht, ist, dass der beste Weg, auf eine Weise zu schreiben, die bei Suchanfragen einen hohen Rang einnimmt, darin besteht, klare, präzise, nützliche und leserorientierte Inhalte zu verfassen präzise, nützliche und leserorientierte Nun, das kommt Ihnen vielleicht bekannt vor, denn das all die Dinge, zu denen ich Sie in diesem Kurs ermutigt habe . Wenn Sie also die Techniken anwenden, . Wenn Sie also die die Sie heute gelernt haben, Sie auf dem besten Weg, optimierte hochrangige Inhalte zu erstellen denn gutes Copywriting ist auch gutes SEO-Copywriting. Einen umfassenderen Einblick in das Thema SEO Sie in meinem speziellen Skillshare-Kurs Wenn Ihnen mein Unterrichtsstil gefällt und Sie mehr darüber erfahren möchten , wie Sie Ihren Text für die Suche optimieren können, ist dies der natürliche nächste Schritt auf Ihrer Marketingreise Ich kann den Yoast SEO-Blog auch nur wärmstens empfehlen. Sie haben eine Reihe von Leitfäden für Anfänger, die SEO entmystifizieren und in leicht zu befolgende Tipps unterteilen der nächsten Lektion geht es um das Schreiben für soziale Medien . Sie enthält zahlreiche Tipps und Tricks zur Verbesserung Ihrer sozialen Biografien 10. 10 Soziales: In dieser Lektion werde ich auf einige grundlegende Prinzipien eingehen einige grundlegende Prinzipien das Schreiben für alle Social-Media-Plattformen gelten. In vielerlei Hinsicht ähnelt das Schreiben für soziale Netzwerke dem Schreiben für jeden anderen Marketingkanal Ihres kreativen Unternehmens. Sie müssen sich über Ihr Publikum, Ihre Markenstimme und Ihr Ziel im Klaren sein. den sozialen Medien sind diese Dinge jedoch noch wichtiger, und das liegt an der Art und Weise, wie Menschen Ihre sozialen Inhalte im Vergleich zu anderen Marketingkanälen wie Ihrer Website, E-Mails oder Direktwerbung konsumieren Ihre sozialen Inhalte im Vergleich zu anderen Marketingkanälen wie Ihrer Website, . Die meisten von uns greifen auf ihren Handys auf soziale Medien und fliegen halb abgelenkt durch unsere Feeds und registrieren nicht einmal viel von dem, was da ist Wenn Sie für soziale Medien schreiben, schreiben Sie für diese Gelegenheits-Scroller und Skimmer, nicht für sehr Sie müssen sich in einem überfüllten Feed von der Masse abheben, und jede Unsicherheit Ihrerseits und jede Unsicherheit Ihrerseits wird zu einem weniger als aussagekräftigen Beitrag führen, an dem Ihr Ziel direkt vorbeifliegen wird. Wenn es ein Prinzip gibt, das für gutes Copywriting von zentraler Bedeutung ist , und ich glaube, Sie wissen, was ich als Nächstes sagen werde, dann ist es, immer mit Ihrem Leser im Hinterkopf zu schreiben Das ist sogar noch wichtiger , wenn du für soziale Medien schreibst , weil du für ein kaum interessiertes Publikum schreibst kaum interessiertes Publikum Sofern Ihre Follower sich nicht bereits sehr für Ihre Arbeit interessieren, sie nicht aufhören zu scrollen, um einen Beitrag darüber zu lesen Was sie davon abhalten wird, ist ein Beitrag , in dem es um sie geht und der sich mit ihren Problemen, Bedürfnissen und Wünschen befasst , Bedürfnissen und Wünschen Eine einfache Möglichkeit um sicherzustellen, dass Ihr Text gut bleibt und sich wirklich auf Ihre Leser konzentriert besteht darin, sie direkt anzusprechen. Forrester ist ein Unternehmen , das Marken von B bis C, einschließlich kreativer Unternehmen, dabei unterstützt , einen besseren Kundenservice zu bieten Es ist ein etwas trockenes Thema. Aber wenn Sie durch ihren Feed blättern, können Sie sehen, dass sie ganz genau wissen, wer ihre Zielgruppe ist und was diese Leute brauchen. Eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen besteht darin, sie in ihren Posts direkt anzusprechen IT- und Geschäftsleiter, Vertriebsleiter, B-to-C-Vermarkter Wenn Sie in einer dieser Rollen arbeiten, werden Sie mit dem Scrollen aufhören sobald Sie es in Ihrem Feed sehen Und wenn sich der Beitrag weiter einem Problem oder einem Bedürfnis befasst, das Sie haben, z. B. das Verständnis des Kundenverhaltens, besteht eine gute Chance, dass Sie sich damit auseinandersetzen Hier ist der Entwurf eines sozialen Beitrags, den Amy geschrieben hat und in dem sie für ihre Handlettering-Workshops wirbt Lassen Sie uns zum ersten Teil wechseln, sodass wir die Zielgruppe direkt ansprechen Es ist viel wahrscheinlicher , dass sie dadurch ihre Aufmerksamkeit erregen. Das Schreiben in sozialen Medien ist in der Regel lockerer als in anderen Arten der Geschäftskommunikation. Das liegt hauptsächlich daran, dass Menschen soziale Medien nutzen , um mit Freunden in Kontakt zu treten, Kontakte zu knüpfen, sich über Neuigkeiten zu informieren und für eine ganze Reihe anderer Dinge, die nichts mit der Arbeit zu tun Daher wird ein informellerer, weniger geschäftlicher Ton erwartet und ist angemessen Ein weiterer Grund ist, dass der Platz in den sozialen Medien knapp bemessen ist . Sie müssen Ihre Botschaft schnell vermitteln , wenn sie effektiv sein soll, und Abkürzungen zu verwenden und einige Grammatikregeln zu brechen , sind nützliche und akzeptable Methoden, um dies zu erreichen Die andere Sache, die Sie beachten müssen, wenn Sie entscheiden, wie lässig Sie in beachten müssen, wenn Sie entscheiden, wie lässig sozialen Netzwerken auftreten möchten, ist der Tonfall Ihrer Marke Ihre Markenstimme sollte auf all Ihren Marketingkanälen einheitlich und wiedererkennbar sein. Um dies zu erreichen, müssen Sie die richtige Sprache wählen , die Ihre Marke widerspiegelt. Schauen Sie sich diesen Tweet von Forrester an. Wenn ihre Markenstimme formeller gewesen wäre, hätten sie die Kontraktion vermeiden können. Sie hätten es nicht tun und stattdessen die formellere Stimme verwenden können, Oder für eine lockere Markensprache hätten sie informellere Synonyme anstelle von fortschrittlichen und aufstrebenden Wörtern wählen anstelle von fortschrittlichen und aufstrebenden Hier gibt es kein Richtig oder Falsch. Es geht nur darum, Ihre Marke effektiv widerzuspiegeln und konsistent zu sein. Wenn wir zu Amys Beitrag zurückkehren, um authentischer zum Kanal und zu Amys eigener Stimme zu passen , wäre es gut, die Sprache etwas lockerer zu gestalten die Sprache etwas Ich werde das tun, indem ich ein paar Kontraktionen hinzufüge und diese Wörter durch umgangssprachlichere Synonyme ersetze Damit Ihr Copywriting in sozialen Medien erfolgreich ist, müssen Sie klare Ziele vor Augen haben Wenn es um Ihre sozialen Aktivitäten im Allgemeinen geht, haben Sie wahrscheinlich eine Reihe von Zielen in Bezug auf Engagement-Level, Klickraten und Konversionen Annahme, dass die Gesamtstrategie klar ist, der Annahme, dass die Gesamtstrategie klar ist, müssen Sie als Nächstes sicherstellen, dass Sie für jeden Beitrag ein einfach definiertes Ziel haben für jeden Beitrag ein einfach definiertes Ziel Ihr Ziel wird wahrscheinlich mit einem Aufruf zum Handeln, einem CTA, verknüpft sein , aber nicht immer Manchmal besteht das Ziel eines Beitrags nur darin, Follower auf etwas aufmerksam zu machen Follower auf etwas aufmerksam oder sie an eine wichtige Botschaft zu erinnern In der Regel möchten Sie jedoch, dass sie zu einer Landingpage durchklicken, ein Produkt kaufen oder mit dem Beitrag interagieren, indem liken oder kommentieren. Hier ist das Wichtigste Ein Beitrag sollte immer nur einen Aufruf zum Handeln enthalten. Denken Sie an diese Skimmer und Scroller und denken Sie an die begrenzte Zeit und den begrenzten Raum, den Sie haben, um Ihre Botschaft Wenn Sie sich nicht absolut darüber im Klaren sind, welche Aktion Ihr Leser nach dem Lesen Ihres Beitrags ergreifen soll , kann Ihre Botschaft verwirrend wirken und wird oft ignoriert Das ist so einfach. Es dauert Sekunden, deine Beiträge als subjektiv zu bewerten und einen einfachen CTA zu erstellen, und doch verstehen es so viele Leute falsch Sei keiner von ihnen. Schauen Sie sich noch einmal den Forrester-Feed an, registrieren Sie sich jetzt, laden Sie ihn jetzt herunter, erfahren Sie mehr Nun, es kann durchaus sein, dass es zusätzliche CTAs gibt , wenn ich mich hier durchklicke, was mich weiter im Marketing-Funnel von Forrester ermutigen wird , aber der jedem Beitrag beigefügte CTA ist aber der jedem Beitrag beigefügte CTA was mich weiter im Marketing-Funnel von Forrester ermutigen wird, aber der jedem Beitrag beigefügte CTA ist einzigartig und unkompliziert. Amy kann hier auch etwas lernen. Sie verwirrt ihren Leser mit zu vielen Optionen. Sie muss sich auf einen CTA konzentrieren, der in diesem Fall die Leute dazu bringen sollte, sich für den Workshop anzumelden, und sie muss ihnen eine klare Anweisung geben , wie das geht Sie hier einen Link hinzufügen, kann sich der Leser schnell und einfach durchklicken und buchen Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Lektion ist, dass das Schreiben von Werbetexten für soziale Medien zwar viel mit dem Schreiben anderer Marketingtexte gemeinsam hat , Menschen es aber unterschiedlich konsumieren Da die Leute in sozialen Netzwerken überfliegen und scrollen, müssen Sie eine solide Grundlage für Erfolg in sozialen Medien schaffen, indem Sie Ihre Zielgruppe kennen, lockere Sprache verwenden und sich an einen einfachen CTA pro Beitrag halten Ich möchte dir jetzt ein superpraktisches Tool von Sprout Social zeigen jetzt ein superpraktisches Tool von Sprout Zunächst gibt es einen Leitfaden, der Ihnen die optimale Länge für alle wichtigen Social-Media-Plattformen mitteilt der Ihnen die optimale Länge für alle wichtigen Social-Media-Plattformen Zweitens gibt es das Tool selbst, in das Sie Ihren Beitrag einfügen und Feedback zu Länge und Anzahl der Hashtags erhalten können. Und wenn Sie daran interessiert sind, mehr über Copywriting für soziale Medien zu erfahren , schauen Sie sich meinen Copywriting-Meisterkurs für soziale Medien Es enthält viele Tipps und Tricks zum Verfassen Ihrer Profile, Biografien und Beiträge mit Ratschlägen, und Beiträge mit Ratschlägen auf jede der wichtigsten Plattformen zugeschnitten Bevor Sie weitermachen, schauen Sie sich Ihre letzten Social-Media-Beiträge genau an und prüfen Sie, ob sie mithilfe der Tipps, die wir in dieser Lektion untersucht haben, verbessert werden können . In der nächsten Lektion werde ich einige häufig auftretende Fehler vorstellen, die Menschen beim Schreiben von Texten für ihr kreatives Geschäft machen Schreiben von Texten für ihr kreatives Geschäft und wie Sie sie vermeiden können. 11. 11 Fehler: In dieser Lektion werde ich einige häufige Fehler vorstellen, die Leute machen wenn sie für ihr kreatives Unternehmen schreiben und wie Sie sie vermeiden können. Niemand möchte unhöflich, abrupt oder kurz rüberkommen. Und das ist einer der Gründe, warum wir unser Schreiben so oft verstopfen und verlangsamen, indem pingelige, höfliche Wörter und Ausdrücke hinzufügen, die nicht da sein müssen, anstatt direkt zur Sache zu wir pingelige, höfliche Wörter und Ausdrücke hinzufügen, die nicht da sein müssen, anstatt direkt zur Sache zu kommen. Tatsächlich ist das Höflichste, was wir aus der Sicht unserer Leser tun können, unsere Botschaft so kurz und bündig wie möglich zu vermitteln, anstatt ihre Zeit zu verschwenden, weil das unhöflich ist anstatt ihre Zeit zu verschwenden Schreiben Sie also selbstbewusst und scheuen Sie sich nicht, direkte Anweisungen zu geben. Schauen wir uns ein paar Beispiele an. Ich bin sicher, Sie erkennen einige davon aus offiziellen Briefen, die Sie erhalten haben oder von altmodischen Webseiten Ist es nicht besser , wenn die Leute zur Sache kommen und genau sagen, was sie meinen? Genauso wie die Verwendung von Jargonwörtern, bei denen jeder Tag einmal genügt einen nicht schlau aussehen lässt Genauso wenig, wenn Sie mehr Wörter verwenden, als Sie benötigen. Es macht Ihr Schreiben nur pingelig, langatmig und schwer lesbar Wenn Sie Hilfe benötigen, um Ihr Schreiben unkompliziert zu gestalten, probieren Sie die Lesbarkeitstesttour Es gibt eine Menge verschiedener Lesbarkeitsindizes und Statistiken, aber ganz einfach, wenn Sie darauf abzielen, dass dieser kleine Balken auf den Testergebnissen grün wird, erhalten Sie am Ende klaren, einfachen Text die meisten erwachsenen Leser Die meisten von uns neigen dazu, Informationen in ihren Köpfen negativ zu formulieren. Es liegt in der Natur des Menschen. Es geht auf die Zeit zurück, als wir in Höhlen lebten und es wichtiger war, auf dem Weg zum Fluss einem Säbelzahntiger auszuweichen war, auf dem Weg zum Fluss , als ein schönes Bad zu genießen, als dort anzukommen Natürlich überträgt sich diese Tendenz, Dinge negativ zu formulieren , auf unser Schreiben Untersuchungen haben jedoch gezeigt, dass die positive Gestaltung von Produkten und Dienstleistungen die Konversionen um bis zu 50% erhöht Konversionen um bis zu 50% Es ist also wirtschaftlich sinnvoll, in Ihrem Text positiver zu sein wirtschaftlich sinnvoll, in Ihrem Text Hier sind einige Beispiele dafür, was ich positivem und negativem Framing meine In den Beispielen auf der linken Seite geht es darum, negative Dinge zu vermeiden der Zwischenzeit sagen wir auf der rechten Seite dieselben Dinge, aber wir haben die Informationen neu formuliert, sodass wir uns auf das Positive konzentrieren Wir informieren den Kunden eher über das Positive, das passieren wird, als über das Schlechte, das er vermeiden wird Ein Paket, das bei der Post nicht kaputt geht bedeutet genau das Gleiche, wie es in einwandfreiem Zustand ankommt, aber die positive Rahmung erzeugt beim Leser ein viel positiveres Bild . Denken Sie, dass die positiv formulierten Alternativen auch etwas direkter sind? Das tue ich. Und als zusätzlichen Bonus finde ich es einfacher, Funktionen zu verlinken, um davon zu profitieren , wenn ich mir auch Mühe gebe , meinen Text positiv zu gestalten. Um negative Rahmungen in Ihrem Text zu erkennen, achten Sie auf negative Wörter wie „Nein“, „nicht wird niemals Und negative Eigenschaften sind in diesem Fall lang, kaputt und trüb. Wenn man einmal nach negativem Framing Ausschau hält, ist es ziemlich leicht, es zu erkennen Dann geht es nur noch darum, es umzudrehen , sodass man sich auf das Gegenteil konzentriert, positive Qualität oder Viele von uns lernen in der Schule oder am College, in einem sehr korrekten formalen Stil zu schreiben Schule oder am College, in einem sehr korrekten formalen Stil zu Es ist eine Schreibweise , die zur akademischen Arbeit passt, aber in anderen Kontexten, insbesondere im Online-Kontext, kann sie gestelzt und stickig wirken in anderen Kontexten, insbesondere im Online-Kontext, Viele Regeln rund um das Schreiben sind wichtig, weil sie für Klarheit sorgen und sicherstellen, dass Sie Ihre Botschaft effektiv vermitteln Bestimmte Regeln sind jedoch veraltet, und wenn Sie sie brechen, können Sie Ihr Schreiben klarer und charaktervoller gestalten . Ein Beispiel für eine Grammatikregel , die gebrochen werden darf, ist, einen Satz niemals mit Aber oder B oder und zu beginnen . Du solltest diese Regel unbedingt brechen, da kürzere Sätze leichter zu lesen sind. Sie verleihen Ihrem Schreiben Energie und sorgen oft auch für Klarheit. Hier ist ein Beispiel dafür in Aktion auf Etsys Homepage. Deine Privatsphäre hat für unser engagiertes Team höchste Priorität für unser engagiertes Team Wenn du jemals Hilfe benötigst, stehen wir dir jederzeit zur den Leser ist klar, dass jeder dieser Sätze eine separate, ebenso wichtige Idee darstellt. Wenn wir das Wort loswerden und den Grammatik-Pedanten auf diese Weise gefallen würden, würde der Leser annehmen, dass der zweite Satz auf der Idee des ersten aufbaut, was nicht der Fall ist, das wäre also verwirrend Das Zusammenführen der Sätze auf diese Weise ist auch grammatikalisch korrekt, aber das ist Dieser einzelne Satz ist nicht nur so lang, dass er schwer zu lesen ist, die Bedeutung dieser zweiten Aussage ist verloren gegangen, weil sie am Ende der vorherigen Es gibt noch ein paar andere Grammatikregeln , gegen die man gelegentlich verstoßen darf Es ist eine Sache, keine gebrochenen Sätze zu verwenden, und es ist eine andere, alle Ihre Absätze 3-5 Sätze lang zu machen . Ich weiß nicht einmal, wer damit angefangen hat, aber es ist überraschend weit verbreitet. Die einzige Regel, die Sie beim Schreiben von Marketingtexten niemals brechen sollten , ist einfach Schreiben Sie mit Ihrem Leser im Hinterkopf. Aber das wusstest du schon, oder? In dieser Lektion haben Sie drei der großen Fehler gelernt, die meine kreativen Kunden machen, wenn sie Texte für ihr Unternehmen schreiben, nicht zur Sache kommen, ihre Botschaft negativ formulieren ihre Botschaft negativ und blindlings veraltete Schreibregeln Bevor Sie weitermachen, schauen Sie sich Ihren eigenen Text an und prüfen Sie, ob Sie Verbesserungen vornehmen können indem Sie herausfinden, wo Sie sich dieser Fehler schuldig gemacht haben, und sie anhand der Tipps korrigieren , die Sie In der nächsten Lektion werden wir zusammenfassen, was wir gelernt haben, und über unser Klassenprojekt sprechen Ich habe auch eine tolle, kostenlose Ressource für Sie, also denken Sie nicht einmal daran, sie zu überspringen 12. 12 Weiter: Vielen Dank, dass Sie sich für diesen Kurs entschieden haben, und herzlichen Glückwunsch. Sie haben gerade praktische Techniken gelernt , die Sie sofort anwenden können , um Ihren Text zu verbessern und Ihr kreatives Geschäft auszubauen Jetzt ist es an der Zeit, das Gelernte in Ihrem Klassenprojekt in die Tat Wählen Sie ein paar vorhandene Texte von Ihrer Website, einer Produktliste und einem Beitrag in sozialen Netzwerken oder ideal aus. Laden Sie das Schnellblatt aus der Kursbeschreibung herunter und verwenden Sie es, um Ihren Text Zeile für Zeile zu verbessern. Wenn Sie fertig sind, teilen Sie uns mit, dass Ihr Projekt Ihr stärkstes Beispiel ist. Ich würde gerne sehen, wie Sie die Techniken aus diesem Kurs angewendet haben . Wenn Sie diesen Kurs hilfreich fanden, nehmen Sie sich bitte einen Moment Zeit und hinterlassen Sie eine Bewertung. Ihr Feedback hilft mir, zukünftige Kurse zu verbessern, und hilft anderen Schülern, Kurse zu finden , die ihren Lernbedürfnissen entsprechen. Apropos hilfreich, ich habe dir eine weitere kostenlose Ressource versprochen. Hier ist es dictionary.com. Es hat sich zu einem Allround-Schreibwerkzeug entwickelt. Neben Definitionen finden Sie aktuelle Wörter, Quizfragen und nützliche Unterwörterbücher, darunter solche für Umgangssprache, Bilder und Begriffe im Zusammenhang mit Geschlecht und Sexualität und Begriffe im Zusammenhang mit Geschlecht und Sexualität Schwesterseite thesaurus.com kannst du Synonyme in echten Sätzen testen. Das ist eine schnelle Methode , , Nun, was möchtest du als Nächstes lernen? Wenn Sie Ihre kreative Marke klar und selbstbewusst definieren möchten , meine 15-minütigen Kurse zum Leitbild und sind meine 15-minütigen Kurse zum Leitbild und zum Slogan der perfekte nächste Schritt In nur wenigen Minuten können Sie ein Leitbild formulieren , das Ihr Unternehmen verankert, und einen zielgerichteten Slogan erstellen, jedes von Ihnen kreierte Marketing stärkt Zusammen bieten sie Ihnen eine einfache, strukturierte Möglichkeit, zu artikulieren was Sie tun und warum Oder wenn Sie bereit sind, Ihren Social-Media-Werbetexten einen Schub zu verpassen, bietet meine Masterclass zum Copywriting für soziale Medien alles, von der Erstellung einer professionellen Biografie bis hin zu zeitsparenden Techniken für Es ist mein beliebtester Kurs auf Skillshare, und ich aktualisiere ihn jährlich, um sicherzustellen, dass Sie für jede Plattform die relevantesten und aktuellsten Ratschläge erhalten Und wenn Sie eine bestimmte Fähigkeit verbessern möchten, sei es das Erstellen aussagekräftiger Anzeigen, die Verbesserung Ihrer SEO-freundlichen Inhalte oder die Verbesserung Ihres SEO-freundlichen Inhalte oder die Verbesserung Ihres Schreibstils und -Tons, habe ich Besuchen Sie meine Profilseite, um meine gesamte Sammlung von Copywriting-Kursen zu sehen , und klicken Sie auf Folgen, um über neue Kurse informiert zu Nochmals vielen Dank, dass Sie mit mir gelernt haben. Ich freue mich zu sehen, wie Sie das, was Sie heute gelernt haben, nutzen, um Ihre Marketinginhalte zu verbessern und Ihr kreatives Geschäft auszubauen.