Schreibe überzeugende Headlines für Emails, Blogs und Social Media

1. Einführung: Alles, wo Sie eine überzeugende erste Zeile benötigen , die Aufmerksamkeit erregt, sei es der Titel eines Blogposts, die Betreffzeile einer E-Mail, eine Bildunterschrift in sozialen Medien oder die Überschrift auf einer Verkaufsseite, dieser Kurs hilft Ihnen dabei, es gut zu machen Ich freue mich besonders, dieses Thema zu vermitteln , denn wenn es um Marketing und die Erstellung von Inhalten geht , sind Schlagzeilen so wichtig Wenn die erste Zeile das Ziel verfehlt, Leute den Rest nicht lesen. Hallo, ich bin Ruth, eine professionelle Texterin mit Erfahrung in der Hausagentur und als Freelancer. Meine Arbeit basiert auf anerkannten Marketingprinzipien, und die Techniken, die ich hier unterrichte, sind dieselben, die ich jeden Tag bei meinen Kunden anwende In diesem Kurs greife ich auf jahrzehntelange Berufserfahrung zurück, um Ihnen zu zeigen wie Sie ansprechende, überzeugende Eröffnungszeilen für Ihren Blog oder Ihr Unternehmen schreiben überzeugende Eröffnungszeilen für Ihren Blog oder Ihr Unternehmen Viele von Ihnen haben mir gesagt, dass das Schreiben von Schlagzeilen für Sie schwierig und zeitaufwändig ist. Das muss es nicht sein. Ich gebe Ihnen praktische Tipps, Techniken und Tools, mit denen Sie schnell und selbstbewusst überzeugende erste Zeilen schreiben mit denen Sie schnell und selbstbewusst überzeugende erste Zeilen Außerdem erfährst du anhand von Tutorials Schritt für Schritt, wie du alles Gelernte anwenden anhand von Tutorials Schritt für Schritt, wie du Dabei findest du echte Kundenarbeit und Beispiele von bekannten Marken Dies ist ein anfängerfreundlicher Kurs. Sie benötigen nur gute Englischkenntnisse und ein gewisses Marketingbewusstsein Was Sie gleich lernen werden, wird Ihr Schreiben von Überschriften auf die nächste Stufe heben. Lass uns anfangen. 2. Kurs und Projektübersicht: Zunächst werde ich Ihnen kurz erklären, wie die Lektionen in diesem Kurs organisiert sind, und Ihnen das Klassenprojekt vorstellen. Wir beginnen mit den vier goldenen Regeln für überzeugende Schlagzeilen und setzen die erste Regel sofort in die Tat um, indem wir eine einfache Planungsvorlage ausfüllen Wir werden uns dann damit befassen, direkt mit unserem Publikum zu sprechen Ihr Leser hat also das Gefühl, dass Sie mit ihm sprechen und nicht mit einer Menschenmenge. Als Nächstes lernen Sie, wie Sie einen klaren Vorteil bieten können, damit die Leute wissen, was für sie drin ist, gefolgt von einfachen Möglichkeiten, Neugier zu wecken und trotzdem ehrlich zu bleiben. Dann stellen wir eine nachvollziehbare Frage, gefolgt von der Frage, wie Sie etwas Berichtliches melden können, damit sich gefolgt von der Frage, wie Sie etwas Berichtliches melden können, Ihre Überschrift aktuell und wichtig anfühlt Außerdem lernst du, wie du direkte Befehle erteilst , wenn du möchtest, dass dein Leser handelt Später werde ich Ihnen meine Schlagzeilenformel mit sechs Schritten für Notfälle vorstellen. Dies ist ein Tool, auf das Sie zurückgreifen können, wenn Sie wenig Zeit haben und schnell etwas schreiben müssen. Zum Abschluss finden Sie einige Ratschläge, wie Sie Inspiration und Ideen finden können, um Ihr Schreiben frisch zu halten. Bis zum Ende werden Sie echte Beispiele von bekannten Marken sehen . Sie werden auch meinen fiktiven Kunden kennenlernen, eine Bäckerei namens Daily Bread Ich führe Sie anhand von Texten, die ich für dieses Unternehmen geschrieben habe, Schritt für Schritt durch die Anleitungen, damit Sie sich die einzelnen Techniken in Aktion ansehen können Um Sie zu unterstützen, habe ich drei grundlegende PDF-Dateien erstellt. Es gibt ein Planungsarbeitsblatt, das Ihnen hilft, Ideen zu formulieren, ein einfaches Formelblatt, das Sie neben Ihrem Schreibtisch aufbewahren können, und eine Swipe-Datei mit Überschriftenstilen die Sie zurückgreifen können, wann immer Sie Inspiration benötigen Ich zeige dir im Unterricht, wie du jedes einzelne davon verwendest. Für dein Projekt möchte ich, dass du mitmachst und nach jeder Lektion deine eigene Überschrift schreibst. Am Ende wirst du eine kleine Reihe von Überschriften zur Auswahl haben . Wählen Sie Ihren Favoriten aus und laden Sie ihn als Projekt hoch. In der nächsten Lektion beginnen wir mit diesen vier goldenen Regeln und legen für jede erste Zeile, die Sie schreiben, eine solide Grundlage fest. 3. Die vier goldenen Regeln: Fangen wir mit den Grundlagen an. Eine Überschrift ist eine kurze Phrase oder Satz direkt am Anfang Ihrer Mohnblume Es kann der Slogan einer Zeitschriftenanzeige oder eines Posters, die Betreffzeile einer E-Mail, der Titel eines Blogposts, die Hauptüberschrift einer Webseite oder sogar ein ganzer Social-Media-Beitrag oder eine Marketing-Schlagzeilen wie diese haben den gleichen Zweck wie Schlagzeilen in Zeitungen und Magazinen Sie müssen die Aufmerksamkeit der Menschen erregen und sie dazu bringen , weiterzulesen. Und das ist nicht einfach, weil so viele Schlagzeilen um Aufmerksamkeit konkurrieren, insbesondere online, und die Leute sind es gewohnt, sie zu ignorieren Denken Sie einfach an Ihren eigenen Social-Media-Feed oder Posteingang. Was Sie sehen, ist im Grunde eine Liste von Schlagzeilen, und ich wette, eine davon muss ziemlich überzeugend sein , damit Sie mit dem Scrollen aufhören und aufpassen Schlagzeilen sind so wichtig , weil es egal ist, wie gut Ihr Blogbeitrag, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung oder Ihre Online-Kurse Wenn Sie eine Überschrift für eine Woche schreiben, wird niemand weiter lesen oder durchklicken, um herauszufinden, was Sie zu bieten haben Aber eine gute Überschrift zu schreiben kann schwierig sein. Und ich spreche aus Erfahrung, ich bin ein professioneller Texter, und das Schreiben von Überschriften und ersten Zeilen ist Teil meiner Arbeit, den ich besonders schwierig finde Aus diesem Grund habe ich ein Paket mit Ressourcen und Tools zusammengestellt, die mir beim Schreiben von Schlagzeilen helfen, und ich werde sie heute alle mit Ihnen teilen , damit Sie sie auch verwenden können Ich habe auch die vier goldenen Regeln für das konsistente Schreiben guter Schlagzeilen identifiziert . Goldene Regel Nummer eins ist , die Grundlagen hinter Ihrer Überschrift zu finden, was Sie bewerben, wo Ihre Überschrift erscheinen wird, Ziel und welche Zielgruppe Sie haben. Der Headline Planner zum Ausdrucken hilft dir bei diesem Teil. Wir werden es in ein paar Minuten zusammen durchgehen. Goldene Regel Nummer zwei lautet : Experimentieren und Testen. Verbringen Sie Zeit damit, verschiedene Arten von Schlagzeilen auszuprobieren, um herauszufinden, welcher am besten klingt. Es wird jedes Mal anders sein. Wenn möglich, testen Sie Ihre Schlagzeilen im Split-Test oder holen Sie sich zumindest die Meinung anderer ein, zu der sie bevorzugen. Werbelegende David Ogilvie sagte, er habe zehnmal mehr Resonanz auf dieselbe Anzeige mit einer anderen Es lohnt sich also, etwas mehr Zeit in Ihre Schlagzeilen zu investieren , um zu prüfen, ob sie für bessere Ergebnisse verbessert werden können für bessere Ergebnisse verbessert werden Goldene Regel Nummer drei lautet, eine bewährte Ausweichformel für Überschriften zu haben , die Sie verwenden können, wenn Sie nicht weiterkommen und sich schnell eine gute Überschrift einfallen lassen müssen weiterkommen und sich schnell eine gute Überschrift einfallen Ich habe auch eine davon für dich, und ich werde dir später zeigen, wie man sie benutzt Es ist perfekt, wenn Sie vor Ort sind und sich schnell etwas einfallen lassen müssen, oder wenn Sie eine kreative Blockade haben und Ihrer Kreativität freien Lauf lassen müssen. Schließlich die goldene Regel Nummer vier: Halten Sie Ihre Augen und Ohren offen für großartige Schlagzeilen, Halten Sie Ihre Augen und Ohren offen für die Sie sehen, wenn Sie unterwegs sind Zeitschriften lesen oder in Ihren sozialen Feeds stöbern und bauen Sie sie in eine Swipe-Datei Sie später als Inspiration verwenden können Es gibt überall um dich herum so viele Schlagzeilen, aber wenn es darum geht, deine eigenen Schlagzeilen zu schreiben, musst du das Rad nicht neu erfinden Notieren Sie sich also erfolgreiche Schlagzeilen und passen Sie sie an Ihre eigenen Zwecke an. Es ist kein Betrug. Professionelle Texter machen das ständig. Ich habe eine Überschriftendatei für Anfänger zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, und ich werde Ihnen in diesem Kurs viele andere großartige Beispiele für wirklich brillante Schlagzeilen zeigen diesem Kurs viele andere großartige Beispiele für wirklich brillante Schlagzeilen zeigen Lassen Sie uns mit der ersten goldenen Regel beginnen. sich klar über die Grundlagen hinter Ihrer Überschrift, angefangen mit dem, wofür Sie werben, wo Ihre Überschrift erscheinen wird, Ihrem Aufruf zum Handeln und Ihrem Ziel. Das mag offensichtlich klingen, aber Sie wären erstaunt, wie viele Menschen sich darauf einlassen, einen Text zu schreiben , ohne sich über diese grundlegenden Dinge im Klaren zu sein . Die Überschrift hilft Ihnen dabei diese Grundlagen schnell und einfach zu erklären. Ich habe es auf der Briefing-Vorlage basiert, die ich ausfülle , wenn ich mit einem neuen freiberuflichen Kunden zusammenarbeite Ich werde damit beginnen, die Überschrift mit allen Informationen über das neue Produkt meines Kunden Daily Bread auszufüllen allen Informationen über das neue Produkt meines Kunden , ein glutenfreies Sauerteigbrot ein glutenfreies Sauerteigbrot Folgen Sie mir und beantworten Sie dieselben Fragen für Ihr eigenes Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren eigenen Blogbeitrag Ich werde Schlagzeilen über dieses Produkt für drei verschiedene Plattformen schreiben . Die Schlagzeilen werden auf einem Poster in der Bäckerei als Betreffzeile einer E-Mail an die E-Mail-Abonnementliste der Bäckerei und als Titel eines Blogbeitrags über das Produkt erscheinen der Bäckerei als Betreffzeile einer E-Mail an die E-Mail-Abonnementliste der Bäckerei . Überlegen Sie, wo Ihre eigene Überschrift oder Überschrift zu sehen sein wird. klarstellen, wo jede Überschrift erscheinen soll, Sie müssen nicht nur klarstellen, wo jede Überschrift erscheinen soll, sondern auch für jeden Aufruf zum Handeln definieren, was Leute direkt nach dem Lesen Ihrer ersten Zeile tun sollen nach dem Lesen Ihrer ersten Zeile Für das Plakat in der Bäckerei möchte ich, dass die Leute sofort aufgefordert werden , eine kostenlose Kostprobe des Brotes zu probieren , oder dass sie neugierig genug sind, um mehr darüber zu erfahren, indem sie einen Mitarbeiter fragen Die anderen beiden Schlagzeilen haben eine sehr einfache Aufgabe. Sie müssen die Leute nur dazu ermutigen, weiterzulesen, entweder die E-Mail oder den Blogbeitrag. Und das ist wichtig, daran zu denken wenn es sich bei Ihrer Überschrift um den Titel einer E-Mail, eines Blogposts, eines sozialen Beitrags, eines Artikels Blogposts, eines sozialen Beitrags, eines Artikels oder irgendetwas handelt, bei dem sich viel mehr Text darunter oder dahinter befindet. Die Hauptaufgabe der Überschrift besteht lediglich darin, die Leute davon zu überzeugen , weiterzulesen oder sich durchzuklicken Aber wir dürfen unser übergeordnetes Ziel nicht aus den Augen verlieren. Das Hauptziel der Kampagne, die im Fall von Daily Bread darin besteht, jede Menge Sauerteigbrote zu verkaufen Wenn Sie Texte für ein Unternehmen schreiben, wird Ihr Ziel höchstwahrscheinlich ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu verkaufen Darüber hinaus haben Sie möglicherweise Ziele, um Markentreue oder Markenbekanntheit aufzubauen oder sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu positionieren . Schreiben Sie all diese Ziele hier auf. In der nächsten Lektion werden wir unsere Zielgruppe identifizieren und uns einige Techniken ansehen , um Schlagzeilen zu verfassen , die unsere Zielgruppe ansprechen. 4. Sprechen Sie mit Ihrem Publikum: Wenn Sie an einem meiner anderen Copywriting-Kurse auf Skillshare teilgenommen haben , wissen Sie, dass eine meiner unumstößlichen Regeln darin besteht, immer mit Ihrem Publikum im Hinterkopf zu schreiben Schlagzeilen sind nicht anders. Der Überschriftenplaner bietet Platz, in dem Sie die Zielgruppe für das, wofür Sie werben, definieren können. Seien Sie so spezifisch wie möglich. Das glutenfreie Sauerteigbrot von Daily Breads besteht hauptsächlich aus Menschen , die entweder allergisch oder glutenintolerant sind , und etwas allgemeiner gesagt, aus Menschen, die dem gesamten Wellness-Trend zustimmen Es ist so wichtig, Ihre Zielgruppe zu definieren weil Schlagzeilen Sie sagen Ihren Lesern, worüber Sie mit ihnen sprechen möchten. In den meisten Fällen möchten Sie, dass Ihre Leser sofort verstehen, worum es in Ihrem Text geht , damit sie verstehen, dass er an sie gerichtet ist Wenn sie das nicht tun, hören sie möglicherweise auf zu lesen, und Ihre Nachricht wird sie möglicherweise nie lesen Sprechen Sie also Ihren Leser mit Ihren Schlagzeilen an. Denken Sie daran, dass Sie nicht die Aufmerksamkeit aller wollen, sondern nur die Zielgruppe, die Sie in Ihrem Planer identifiziert haben. Sie versuchen, die Aufmerksamkeit aller wird die Botschaft Ihrer Überschrift verwässert, sodass Sie am Ende von niemandem Aufmerksamkeit erhalten. Ich werde dieses Prinzip anwenden, um eine sehr einfache, zielgruppenorientierte Überschrift für das tägliche Brot zu erstellen . Ich werde damit beginnen, mein Publikum direkt mit den Begriffen Telefonie oder Zöliakie anzusprechen direkt mit den Begriffen Telefonie oder Zöliakie Andere Möglichkeiten, dies zu tun, sind Aufmerksamkeit, Zöliakie oder auch nur Zöliakie mit einem Aufmerksamkeit, Zöliakie oder auch nur Zöliakie Fragezeichen Dann beschreibe ich einfach das Produkt und setze das Wort einleitend voran, um es verständlicher zu gestalten Auch hier gibt es Varianten, wie Sie Ihr Produkt vorstellen könnten. Sie könnten zum Beispiel sagen, probieren Sie unser neues glutenfreies Sauerteigbrot, oder Sie werden unser neues glutenfreies Sauerteigbrot lieben Schauen wir uns einige weitere Beispiele für zielgruppenorientierte Schlagzeilen an Diese Überschrift in einer Werbung für Gutscheine für digitale Spiele ist ein gutes Beispiel für ein zielgruppenorientiertes Thema, das die Schlagzeile bestimmt, ein weiteres Spiel. Wir wissen sofort, dass sich dieser Inhalt speziell an Gamer richtet Es geht darum, ihre Sprache zu sprechen, indem ein Satz sich und anderen viele Spielsüchtige oft sagen Jeder mit einer gesunden Spielsucht und jeder, der sein Zuhause mit einem engagierten Spieler teilt , wird durch diese Überschrift seine Aufmerksamkeit erregen eine solche Sprache innerhalb einer Sprache verwenden Ihr Zielleser auch das Gefühl Sie auf seiner Seite sind und dass Sie beide Teil einer bestimmten Es schafft eine Beziehung. Hier ist ein etwas anderes Beispiel. Dies ist ein Wirkungsbericht, den ich für die Wohltätigkeitsorganisation Practical Action geschrieben habe . Dieser Bericht wurde per Direktmail an bestehende Spender versandt. Ziel war es, ihnen für ihre Unterstützung zu danken, ihnen die Wirkung aufzuzeigen und zukünftige Spenden zu fördern. Ihre Unterstützung macht einen großen Unterschied. In dieser Überschrift habe ich mein Publikum erreicht, indem ich es direkt mit Ihrem angesprochen habe. Dies ist eine sehr effektive Methode, um sofort eine Beziehung zu Ihrem Leser aufzubauen Es fühlt sich natürlich und menschlich an, weil es so ist, als ob Sie von Angesicht zu Angesicht mit ihnen sprechen Aus diesem Grund ist es eine Technik , die im Wohltätigkeitssektor häufig eingesetzt wird. Viele Jahre lang habe ich diesen Blog über meine Gegend, Clarendon Park, geschrieben über meine Gegend, Clarendon Park, Ich habe oft zielgruppenorientierte Schlagzeilen verwendet, um die Leute dazu zu bringen, sich von Twitter und Facebook aus durchzuklicken , wo ich den größten Teil meiner Werbung gemacht habe Clarendon Park acht Dinge Sie mit Ihrem Hund in Clarendon Park Ich habe dich auch hier benutzt und ich habe im Titel sehr deutlich gemacht, dass der Blogbeitrag für Hundebesitzer gedacht ist Ich bin im ersten Absatz sogar ein bisschen frech geworden , als ich das Publikum, an das er sich richtet, eingehämmert Zusammen mit dem abgebildeten Bild von zwei süßen Hunden wird dies garantiert die Aufmerksamkeit von Hundeliebhabern auf Das ist vielleicht kein subtiler Ansatz, aber wenn Sie Ihren Blogbeitrag in einem überfüllten sozialen Feed bewerben , können diese Direktheit und Klarheit sehr effektiv sein Diese klassische Werbung für die Automarke Sab ist weniger direkt, aber sehr clever Die Sportlimousine für Menschen, die Verstand statt Reichtum geerbt Das wichtigste Verkaufsargument ist hier der Preis. Was Sab sagt, ist, dass ihre Sportlimousine billiger ist als ihre Konkurrenz Aber sie haben diese Botschaft in eine weitere Botschaft verpackt , die das Ego des Lesers massiert und ihm das Gefühl Produkt von Sab auch eine intelligente Wahl ist Diese Überschrift wird die Aufmerksamkeit eines Lesers auf sich ziehen, der sich gerne für klug hält und kein großes Budget Diese Art von Kunde hat jetzt zwei Gründe, um zu kaufen. Sie sparen Geld und haben das Gefühl, ihren Intellekt bewiesen zu haben Schauen Sie sich jetzt das Produkt, die Dienstleistung, Online-Kurs oder den Blogbeitrag an, für das Sie werben Erstellen Sie mithilfe einer der Techniken, die wir in dieser Lektion behandelt haben, eine Überschrift, die direkt die Zielgruppe anspricht die wir in dieser Lektion behandelt haben, eine Überschrift, die direkt die Zielgruppe , die Sie identifiziert haben. Wenn Sie nicht weiterkommen, lassen Sie meiner täglichen Brot-Überschrift inspirieren. Ersetzen Sie Zöliac einfach durch Ihr eigenes Publikum und glutenfreies Sauerteigbrot durch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung In der nächsten Lektion lernen Sie, wie Sie Überschriften verfassen, bei denen der Nutzen 5. Einen Vorteil anbieten: Wenn Leser zum ersten Mal zu einem Exemplar kommen, denken sie: Was ist für mich drin? diesem frühen Stadium fragen sie nicht einmal, was sie von dem Produkt erwarten könnten , sondern ob es sich überhaupt lohnt den Rest Ihres Textes zu lesen. Eine klassische Methode, um den Leser anzuziehen und ihn zum Weiterlesen zu ermutigen , besteht darin, einen Vorteil in Ihre Überschrift aufzunehmen. Eine Benefiz-Überschrift sagt: Hey, hier ist etwas, das dir gefallen könnte. Kann ich dir davon erzählen? Nichts interessiert so sehr wie Eigeninteresse, weshalb Schlagzeilen mit Zusatzleistungen so gut funktionieren. Im Überschriftenplaner ist Platz, um die Vorteile Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Beitrags aufzulisten , und Sie werden feststellen, dass er sich neben diesem Abschnitt über Funktionen befindet. Das liegt daran, dass der einfachste Weg, dem Kunden die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen näher zu bringen , darin besteht, mit den Funktionen, den harten Fakten darüber, zu beginnen den Funktionen, den harten Fakten darüber, und dann herauszufinden, wie diese Funktionen dem Benutzer zugute kommen. Die Hauptmerkmale des neuen glutenfreien Sauerteigbrotes von Daily Bread sind also neuen glutenfreien Sauerteigbrotes von Daily Bread sind ziemlich einfach aufzulisten Jetzt müssen wir nur noch die Frage beantworten. Warum sind diese Funktionen also für den potenziellen Kunden von Vorteil? Die Tatsache, dass das Brot glutenfrei ist , hat gesundheitliche Vorteile, insbesondere für Menschen mit Allergien oder Unverträglichkeiten. Das bedeutet, dass es nicht zum Essen passt. Die Tatsache, dass es Sauerteig ist, macht es super modisch. Es ist auch gesünder als einige andere Brotsorten und hat einen unverwechselbaren Geschmack und eine unverwechselbare Textur, die viele Menschen mögen Schließlich sorgt die Tatsache, dass es sich um ein brandneues Produkt handelt , für Neuheit und bedeutet, dass die Leute das Lob haben werden , zu den ersten zu gehören, die es probieren des Plans ist Platz für einige zusätzliche Am Ende des Plans ist Platz für einige zusätzliche Verkaufsargumente Darauf kommen wir später zurück. Versuchen Sie nicht, zu viele Vorteile in jede Überschrift zu packen, höchstens ein oder zwei zu nennen und den Rest in Ihrem Haupttext auszupacken. Die Überschrift von Daily Breads konzentriert sich auf den Nutzen Ich werde mich auf die gesundheitlichen Vorteile von glutenfreiem Brot konzentrieren die gesundheitlichen Vorteile von glutenfreiem Ich werde einem wirklich einfachen Drei-Schritte-Format folgen. Zunächst werde ich meinen Standpunkt klarstellen, indem den Lesern das Gute mitteile, das sie bekommen werden, nämlich die Möglichkeit, handwerklich hergestelltes Brot zu genießen Dann werde ich ihnen das Negative sagen, sie werden Blähungen vermeiden Und zum Schluss werde ich diesen Vorteil mit dem Produkt verknüpfen. Und nur nebenbei: In manchen Online-Kontexten ist es äußerst wichtig, klar anzugeben, was Sie verkaufen und einfach in Ihrer Überschrift . Wenn Sie möchten, dass Ihre Überschrift in den Suchergebnissen angezeigt wird, Sie sicherstellen, dass sie die Keywords enthält , nach denen Ihre Zielgruppe suchen wird. Aus diesem Grund ist es oft besser, Ihre kreativeren Schlagzeilen für Dinge wie Betreffzeilen in gedruckter Form und E-Mail zu speichern Ihre kreativeren Schlagzeilen für Dinge wie Betreffzeilen in gedruckter Form und E-Mail , bei denen SEO kein Problem darstellt. Schauen wir uns einige weitere Beispiele für nutzenorientierte Schlagzeilen an. In diesem Mailing für wohltätige Zwecke heißt es: Nehmen Sie an unserer neuen Lotterie Ihrem Gewinn von einem Pfund 500 Pfund. Das ist ein ziemlich klarer Vorteil , der die Aufmerksamkeit aller auf sich ziehen wird , die gerne flattern. Aber es gibt noch mehr Wenn ich mich umdrehe, erhalte ich noch einen weiteren Vorteil Indem ich an der Lotterie teilnehme, werde ich auch den Planeten retten. Hervorragend. Zuerst das Eigeninteresse eines Lesers anzusprechen und ihm dann zu versichern, dass er tatsächlich etwas Selbstloses tut , ist eine nützliche Taktik, vor allem, wenn Sie für eine Wohltätigkeitsorganisation schreiben Beachten Sie, dass der WWF hier auch Neuheit als zusätzliches Neuheit als Diese Anzeige für einen erweiterbaren Koffer von Trip ermutigt uns nicht wirklich, Hotelbademäntel zu stehlen Es wird übertrieben, um den Hauptvorteil des Koffers zu verkaufen, nämlich die Tatsache, dass man jede Menge hineinpassen kann Diese Anzeige ist sowohl auf das Publikum als auch auf den Nutzen ausgerichtet. Der Hinweis auf den Diebstahl von Hotelpflegeprodukten wird von der Zielgruppe der Vielreisenden verstanden Die Anzeige baut eine Beziehung zu diesen Lesern auf und erklärt dann, wie das Produkt das Problem eines gewöhnlichen Reisenden lindert, wenn er nicht genug Platz im Einige der besten Anzeigen ähneln dieser, da sie zwei oder drei der Stile oder Techniken beinhalten , die wir in diesem Kurs untersuchen werden Ich habe also nicht das Gefühl, dass Ihre Anzeigen genau in eine Kategorie passen müssen genau in eine Kategorie passen Manchmal hat man das Gefühl, dass man prahlt, wenn man seine eigenen Produkte oder Dienstleistungen lobt Schließlich könnte Ihr Leser durchaus mit, nun ja , das würden Sie sagen, antworten Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, besteht darin, eine positive Kundenrezension oder ein Testimonial in Ihrer Überschrift zu verwenden eine positive Kundenrezension oder ein Testimonial in Ihrer Überschrift zu Schauen Sie sich dieses Beispiel von Grays an. Wenn Grays selbst direkt herauskäme und sagen würde: Das wird wahrscheinlich das Beste sein, Das wird wahrscheinlich das Beste sein was du das ganze Jahr über gemacht hast, das würde hyperbolisch und arrogant klingen Aber die Verwendung einer positiven Bewertung, die dasselbe aussagt, verleiht der Botschaft zusätzliche Authentizität Denken Sie an das Produkt, die Dienstleistung Online-Kurs oder den Blogbeitrag, für den Sie werben, und an die Vorteile, die Sie in Ihrem Überschriftenplaner identifiziert haben . Erstellen Sie nun mithilfe einer der Techniken , die wir in dieser Lektion behandelt haben, eine Überschrift, die für einen dieser Vorteile wirbt mithilfe einer der Techniken , die wir in dieser Lektion behandelt haben, eine Überschrift, die für einen dieser Vorteile . Und wenn Sie Schwierigkeiten beim Einstieg haben, verwenden Sie meine tägliche Brot-Überschrift für Inspo Folgen Sie dem einfachen Format. Genießen Sie mit unserem Produkt das Gute ohne das Schlechte. In der nächsten Lektion lernen Sie, wie Sie Schlagzeilen schreiben, die auf Neugier ausgerichtet ohne auf Clickbait zurückgreifen zu müssen 6. Neugier wecken: In der letzten Lektion haben wir gesehen, dass das Anbieten eines Vorteils eine bewährte und vertrauenswürdige Methode ist , um Ihre Leser anzulocken, aber das ist nicht der einzige Weg. Sie könnten etwas weniger Direktes schreiben , das die Neugier Ihres Lesers weckt sie sich dann hineinlehnen und anfangen zu lesen, enthüllen Sie weitere Details, verknüpfen die Überschrift mit dem Produkt und werfen einige Vorteile hinein Schauen Sie sich diese Überschrift für das neue Produkt von Daily Bread an. Anstatt gleich herauszukommen und ihnen zu sagen, was es ist und was der Vorteil ist, habe ich einen umständlicheren Weg eingeschlagen Ich erwähne immer noch den glutenfreien Bestandteil des Produkts, aber ich schöpfe auch aus der Neugier meiner Leser Was sind diese anderen Inhaltsstoffe? Ich habe auch eines der zusätzlichen Verkaufsargumente hinzugefügt die ich im letzten Abschnitt der Hauptanlage identifiziert habe, nämlich die Tatsache, dass dieses Brot aus nur wenigen einfachen Komponenten hergestellt wird . in einer solchen Überschrift sehr gut funktionieren, weniger offensichtliche Merkmale Ihres Produkts einzubringen Es kann in einer solchen Überschrift sehr gut funktionieren, weniger offensichtliche Merkmale Ihres Produkts einzubringen. Hier ist ein weiteres Beispiel eine auf Neugier basierende Überschrift in einer Anzeige für ein Schlafmittel auf pflanzlicher Basis. Der Anfang dieser Anzeige, Night Night Sleep Tight, wird sofort die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen, also Menschen, die Schlafstörungen haben. Dann haben wir statt des Erwarteten, dass die Bettwanzen nicht beißen, den Namen einer obskuren Bekannte Formulierungen wie diesen so zu ändern, dass etwas Vertrautes mit etwas Unerwartetem kombiniert wird, ist eine nützliche Copywriting-Technik wie diesen so zu ändern, dass etwas Vertrautes mit etwas Unerwartetem kombiniert wird, ist mit etwas Unerwartetem kombiniert eine Es funktioniert hier gut, und die Erwähnung dieser Chemikalie, die sich als synthetischer Inhaltsstoff herausstellt in verschreibungspflichtigen Schlafmitteln verwendet wird, wird die Zielgruppe dazu ermutigen , weiterzulesen Mit einem solchen Ansatz setzen Sie auf kurzfristige Relevanz in der Hoffnung, längerfristiges Interesse zu wecken. Eine Überschrift wie diese sagt nicht viel über das Produkt aus, aber sie bezieht sich direkt auf eine Erfahrung, die relevante Leser wahrscheinlich gemacht haben. Wenn sich das Risiko auszahlt, werden sie im Vorfeld versessener und neugieriger sein , als sie es bei einer einfachen Benefit-Überschrift, wie wir sie in der vorherigen Lektion gesehen haben, gewesen wie wir sie in der vorherigen Lektion gesehen Es gibt noch eine andere Art von Überschrift, die auf Neugier basiert, und das ist die, die durch Websites wie Upworthy und Buzz Feed berühmt geworden Websites wie Upworthy und Diese Websites haben ihr Geschäft aufgebaut Schlagzeilen mit genügend Verführung in der Überschrift erstellen , um einen Leser zu Click-throughs zu inspirieren , um den Rest der Geschichte zu erfahren Upworthy nennt das eine Neugierlücke und sagt, eine gute Überschrift in sozialen Netzwerken verleitet die Leute zum Durchklicken, indem sie ihnen genug sagt, um ihre Neugier zu wecken , aber nicht genug, um sie zu erfüllen eine gute Überschrift in sozialen Netzwerken verleitet die Leute zum Durchklicken, indem sie ihnen genug sagt, um ihre Neugier zu wecken , aber nicht genug, um sie zu erfüllen. Das Problem ist, dass diese Technik etwas lästig wird und immer mehr Übertreibungen erfordert Es kann auch Ihre Marke abwerten. Aber richtig gemacht, kann die Curiosity Gap-Technik nützlich sein Der Trick besteht darin, ehrlich zu bleiben und solche Schlagzeilen nur dann zu verwenden , wenn sie für Ihr Publikum wirklich hilfreich Machen Sie also weiter und verwenden Sie 29 geniale Produkte, mit denen Sie Ihr gesamtes Zuhause unglaublich einfach reinigen können gesamtes Zuhause unglaublich einfach Aber nur, wenn die 29 Käufe für Ihr Publikum wahrscheinlich als wirklich genial angesehen werden Ebenso funktioniert der Titel dieses Blogposts nur, wenn die fraglichen Käufe das Reinigen wirklich unglaublich einfach machen Kurz gesagt, der Schlüssel liegt darin, in Ihrem Text das zu liefern , was Sie in Ihrer Überschrift versprechen Das nicht zu tun ist nicht nur unethisch. Es wird Ihnen nicht helfen, Ihr Endziel zu erreichen. Und in Online-Kontexten wird es Ihre Absprungrate in die Höhe schnellen lassen. Meiner Erfahrung nach eignen sich Überschriften im Stil von Neugier besonders gut für Titel von Blogbeiträgen , bei denen der Blog bereits eine etablierte Fangemeinde hat Ich denke, das liegt daran, dass, wenn Sie einen Blog schreiben und bereits eine treue Fangemeinde haben, Ihre Follower darauf vertrauen, dass Sie nicht versuchen , sie mit Clickbait in die Irre zu führen, und ein faszinierender Blog-Titel könnte alles sein brauchen, um sie dazu zu ermutigen, sich durchzuklicken und Ihren Beitrag zu durchzuklicken Ich habe diese Technik oft in meinem Clarendon Spark-Blog verwendet. Dieser spezielle Beitrag basierte auf den Erinnerungen eines älteren Bewohners der Region Herausgreifen einiger der ungewöhnlicheren Dinge, die in dem Beitrag erwähnt wurden, war eine großartige Möglichkeit, die Leute anzulocken, und viel überzeugender, als wenn ich den Beitrag so genannt hätte, als ob sich ein älterer Einwohner daran erinnert, wie ein älterer Einwohner daran erinnert, wie Clarendon Park in den 1930er Jahren aussah etwas Zeit, um herauszufinden, was an dem Produkt, der Dienstleistung oder dem Beitrag, für den Sie werben, ungewöhnlich ist Produkt, der Dienstleistung oder dem Beitrag, für den Diese Technik erfordert etwas mehr Kreativität als die anderen, die wir uns angesehen haben Nehmen Sie sich also Zeit und versuchen Sie, ein bisschen spielerisch damit umzugehen. Sie heraus, ob Sie eine Überschrift erstellen können die die Neugier Ihres Ziellesers weckt. Und wenn Sie Probleme haben, können Sie immer meine täglichen Brot-Schlagzeilen als Ausgangspunkt verwenden . Probieren Sie das folgende Format aus. Unser Produkt hat diese Nummer von etwas. Diese eine schlechte Sache gehört nicht dazu. In der nächsten Lektion erfahren Sie, wie Sie Fragen in einer Überschrift verwenden , um eine Beziehung zu Ihrem Leser aufzubauen 7. Stelle eine Frage: Fragen funktionieren als erste Zeile? Ja, solange Ihr Leser die Frage so beantwortet, wie Sie es möchten. Der einfachste Ansatz besteht darin, eine Leitfrage zu stellen , die zu einer Ja-Nein-Antwort einlädt. Zöliakie, diese Frage könnte nicht einfacher sein. Und wenn der Leser mit Ja antwortet, wissen wir bei Daily Bread, dass sie unsere Zielgruppe sind, und wir haben ihre Aufmerksamkeit Beachten Sie, dass dies auch eine zielgruppenorientierte Taktik ist. Wir können diesem einfachen Auftakt eine weitere Frage folgen lassen. Träume davon, leckeres Sauerteigbrot zu essen. Auch hier wird unsere Zielgruppe wahrscheinlich mit Ja antworten. Tatsächlich ist dies nur eine etwas ansprechendere Version der Überschrift. Jetzt können Zöliakiekranke leckeres Sauerteigbrot essen. Es ist auch eine weitere Überschrift, die sich auf Vorteile konzentriert . Sie verstehen, was ich damit meine , dass es viele Überschneidungen zwischen diesen Kategorien gibt. Was diese Überschrift von einer einfachen Benefit-Überschrift unterscheidet , ist der Umgangston und unausgesprochene Ja des Lesers Sie machen den Unterschied zwischen passiver Akzeptanz und aktiver Zustimmung und sorgen für eine sehr Nur um den Deal zu besiegeln und sicherzustellen , dass unsere Leser die Botschaft erhalten, fügen wir am Ende noch etwas Positives hinzu. Jetzt können Sie Hier ist ein weiteres Beispiel für eine Überschrift einer Frage, die zur Antwort führt Jeder, der eine Schallplattensammlung zu verkaufen hat, wird dies bejahen und dann den Rest der Anzeige lesen Dieses Beispiel ist etwas anders. Wenn Sie fragen, wussten Sie, dass Sie mehr als eine ISA haben können? Scottish Friendly hofft tatsächlich, dass ihr Zielpublikum mit Nein antwortet und interessiert genug ist hofft tatsächlich, dass ihr Zielpublikum , um weiterzulesen. Wussten Sie, dass dies ein guter Auftakt für eine Überschrift sein kann?. Stellen Sie nur sicher, dass die Tatsache Sie ankündigen, interessant genug ist , dass Ihr Leser nicht versucht ist, mit Nein zu antworten, und mir ist das egal nächste Stufe ist etwas mit etwas mehr emotionaler Kraft, wie dieses Beispiel von Christian Diese Anzeige ermutigt Menschen, kleine Schritte zu unternehmen, z. B. die Heizung herunterzufahren , um für Menschen, die an vorderster Front des Klimawandels leben, einen großen Unterschied zu machen . Der Botschaft wird zusätzliche Bedeutung verliehen, da sie so gerahmt wird, dass sie direkt von der Person auf dem Foto stammt von der Person auf dem Foto Und das ist wichtig, wenn Sie Schlagzeilen schreiben Ihre Überschrift erscheint oft neben einem Bild. Tatsächlich waren einige der besten Anzeigen, die je geschrieben wurden, erfolgreich , weil sie eine Überschrift und ein Bild auf kreative, originelle Weise kombiniert haben . Nur etwas anderes, das Sie beachten sollten, wenn Sie mit verschiedenen Überschriftenstilen experimentieren Zurück zu den Überschriften der Fragen. Nicht alle Fragen funktionieren so gut wie die Beispiele, die wir bisher gesehen haben. Eine, die Probleme verursachen kann, ist warum nicht? Warum nicht Insekten essen? klar, dass der Titel ist klar, dass der Titel dieses Buches die Leute schockieren soll. Hier ist ein Element der Neugierde der Schlagzeile am Werk. Aber das Problem mit der Frage, warum nicht, ist, dass sie den Leser dazu anregt, darüber nachzudenken den Leser dazu anregt, darüber nachzudenken, warum er etwas nicht tun möchte. Ich habe noch nie Insekten gegessen. Ich mag den Geschmack vielleicht nicht, weil das wirklich eklig klingt und so weiter. Es ist eine Frage, die Sie nicht wirklich beantworten sollen. Manche Fragen regen die Leser an, sich selbst und ihre Situation eingehender zu reflektieren. In der neurolinguistischen Programmierung werden sie Metamodellfragen genannt Sie beginnen normalerweise mit dem, was oder wie, und laden eher zu einer durchdachten, beschreibenden Antwort als mit Ja beschreibenden Zum Beispiel bittet die Planetary Society die Menschen, sich vorzustellen, wie sie einen neuen Dienst nutzen könnten , um Gegenstände zum Mond zu schicken Diese Überschrift von NAPA Tech macht etwas Ähnliches, verknüpft die Frage aber mit einem Vorteil, nämlich den niedrigen Kosten Was machen Sie mit all dem Geld, das Sie in Ihrem Edge-Rechenzentrum sparen Wenn Sie eine solche Frage stellen, können Sie den Leser dazu veranlassen, über seine Zukunft zu spekulieren Dann positioniert Ihr Text das Produkt als ersten Schritt, um diese Zukunft Wirklichkeit werden zu Eine Warnung zur Verwendung von Fragen in Ihrem Text. Achten Sie darauf, dass Sie es nicht übertreiben Fragen können konfrontativ wirken , und wenn Sie zu viele hintereinander stellen, kann sich Ihr Leser belästigt fühlen Schauen wir uns noch einmal das Scottish Friendly Flyer an. Wussten Sie, dass Sie mehr als eine ISA haben können? Wussten Sie, dass wir auch eine Investment-Junior-ISA anbieten? Ich kann mich nicht online bewerben. Warum Scottish Friendly wählen? Diese Technik zu übertreiben ist faul und wird schnell langweilig Anstatt einen Leser zu befragen , der nicht wirklich antworten kann, fahren Sie mit dem fort, was Sie ihm zu sagen haben Denken Sie darüber nach, wofür Sie werben, und erstellen eine Frage enthält mithilfe einer der Techniken, die wir in dieser Lektion behandelt haben, eine Überschrift, die Sie können es entweder sehr einfach oder emotionaler gestalten einfach oder emotionaler gestalten und es mit allen anderen Überschriftenstilen kombinieren , die wir in diesem Kurs bisher untersucht haben . Denken Sie daran, wenn Sie Probleme haben, können Sie sich von meiner täglichen Überschrift der Bread-Frage inspirieren lassen. Rufen Sie zunächst Ihr Publikum an. Verwenden Sie dann die Worte „Traum von“, gefolgt von „Benefit“. Füge jetzt kannst du oder eine ähnliche positive Verstärkung am Ende hinzu. In der nächsten Lektion lernen Sie einige journalistische Techniken kennen, die Ihnen helfen, Schlagzeilen zu verfassen. 8. Melden Sie Neuigkeiten: Stärke der Schlagzeile besteht darin, dass sie den Lesern Informationen oder Vorteile verspricht Informationen oder Vorteile , die sie zuvor nicht hätten haben können. Das neutralisiert ihren Reflex, zu sagen, dass sie nicht interessiert sind oder es nicht brauchen Wenn das, was Sie anbieten, wirklich neu ist, müssen sie mehr herausfinden bevor sie sicher sein können, dass es nichts für sie ist Und jeder mag Neues. Neuheit ist immer interessanter als Gleichheit es sei denn, der Leser ist zu 100% zufrieden mit dem, was er bereits hat Und da das Gras auf der anderen Seite immer grüner ist , ist das Darüber hinaus bedeutet Neuheit in der Regel Fortschritt. Was auch immer die Leser bereits über das Produkt wissen, Neuigkeiten versprechen immer noch einen zusätzlichen Nutzen, auch wenn es sich nur um eine geringfügige Verbesserung Um Neuheit zu signalisieren, können Sie Wörter wie neu, jetzt, der Erste, Einführung, Entdecken usw. Hier ist ein Beispiel von BT dem ersten unzerbrechlichen WLAN Großbritanniens Damit das funktioniert, brauchst du echte Neuigkeiten, die du teilen Sie haben wahrscheinlich ein neues und verbessertes Produkt wie ein Waschmittel gekauft , bei dem Sie nicht wirklich erkennen konnten, was sich geändert hat. Wenn Ihre Nachricht nicht wirklich eine so große Sache ist, überlegen Sie, ob es eine bessere Möglichkeit gibt , Ihre Botschaft so zu formulieren, dass sie den Leser nicht enttäuscht oder, noch schlimmer, als Clickbait abstempelt enttäuscht oder, noch schlimmer, als Clickbait abstempelt Diese Habitat-Überschrift passt in die Kategorie Nachrichten, weil sie die Tatsache fördert, dass sich der Lebensraum verändert Aber sieh dir das Wort an, das sie benutzt haben: abstoßend. Es ist ein kluges Wortspiel denn empörend bedeutet Veränderung, aber es bedeutet auch ekelhaft Stellen Sie sich den Unterschied vor, wenn diese Überschrift nur lauten würde: Habitat verändert sich Es hätte bei weitem nicht die gleiche Wirkung. Deshalb ist es gut, mit lebendigen Worten in Ihren Schlagzeilen zu experimentieren . Sie zeichnen ein Bild im Kopf Ihrer Leser, achten auf nützliche Doppelbedeutungen wie Habitat ist vorbei und versuchen, positive Adjektive wie ultimativ, brillant, fantastisch, intensiv, urkomisch, klug, kritisch, überraschend zu verwenden wie ultimativ, brillant, fantastisch, intensiv, urkomisch, klug, kritisch, überraschend Denken Sie jedoch daran, was wir in der Neugierstunde gelernt haben , und lassen Sie sich nicht mitreißen Verwenden Sie diese Wörter nur, wenn sie den Inhalt oder das Produkt ehrlich wiedergeben. Eine Variante der Nachrichtenüberschrift soll erklären, warum. Ihre Überschrift mit dem Warum oder Wie zu beginnen , ist ein guter Ansatz, wenn Sie etwas erklären müssen, dem Leser etwas erklären müssen, bevor Sie anfangen, an ihn zu verkaufen. Die Überschrift verspricht etwas Nützliches oder Interessantes während der Haupttext es weitergibt. Das neue Produkt von Daily Breads ist eine großartige Gelegenheit, diese Technik anzuwenden Wie wäre es, warum das aufgeblähte Gefühl, das man nach dem Brotessen bekommt, der Vergangenheit Warum und wie sind mächtig, weil sie Einsicht als auch Information versprechen Der Leser hat das Gefühl, ein tieferes Verständnis zu erlangen , anstatt nur eine Reihe von Fakten zu erhalten. Ich habe den Titel für diesen Blogbeitrag auf der Website von Practical Action geschrieben . Angabe von „Wie“ macht die Überschrift ansprechender, als wenn ich mich für etwas wie Partnerschaften oder die Reduzierung von Hochwasserrisiken oder Ähnliches entschieden hätte etwas wie Partnerschaften oder . Die Erläuterungstechnik eignet sich auch gut für höherwertige Produkte und Dienstleistungen, da der Leser wahrscheinlich mehr Informationen suchen möchte, um seinen Kauf zu rechtfertigen, wenn er viel Geld ausgibt mehr Informationen suchen möchte, um seinen Kauf zu rechtfertigen . Es ist an der Zeit, eine eigene berichtenswerte Überschrift für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung, Ihren Kurs oder Ihren Blogbeitrag Verwenden Sie eine der Techniken, die wir in dieser Lektion behandelt haben. Überlegen Sie, wo Ihre Überschrift erscheinen soll. Eine einfachere Überschrift mit „Neu“ oder Einführend“ eignet sich möglicherweise besser für ein gedrucktes Poster oder eine Werbung, wohingegen Überschriften mit dem Motto „Warum“ und „ Wie hervorragend für Blogbeiträge und Artikel Du kannst die Überschrift meiner täglichen Bread-Frage als Inspiration verwenden , wenn du Probleme hast. Benutze das Format. Warum X der Vergangenheit angehört und X der Schmerzpunkt Ihrer Kunden ist, das Problem, bei dessen Lösung Ihr Produkt ihnen hilft. In der nächsten Lektion erfahren Sie, wie Sie mit Schlagzeilen, die direkte Befehle verwenden , auf den Punkt kommen. 9. Geben Sie einen Befehl ein: Mach weiter. Benutze einen Befehl. Komm sofort raus und sag dem Leser, was er tun soll. Wie Nike sagen würde, tu es einfach. Befehle sind mächtig und sie erregen Aufmerksamkeit , weil wir im normalen Leben nicht so viele einfache direkte Befehle erhalten. Sofern Sie keine Uniform tragen, werden selbst Anweisungen von Vorgesetzten bei der Arbeit in werden selbst Anweisungen von Vorgesetzten bei der Arbeit Regel durch etwas wie, glauben Sie, vielleicht in der Lage sein, oder könnten Sie einfach, abgemildert glauben Sie, vielleicht in der Lage sein, oder könnten Sie . Eine der wichtigsten Möglichkeiten, Befehle beim Verfassen von Werbetexten zu verwenden , besteht darin, am Ende Ihres Textes zum Handeln aufzurufen am Ende Ihres Textes zum Handeln Aber sie können auch am anderen Ende von Schlagzeilen funktionieren. Manchmal ähnelt der Effekt der Beschreibung eines Nutzens. Tun Sie zum Beispiel Joghurt einen Gefallen, traglutenfreies Sauerteigbrot, gleiches Produkt, gleicher Nutzen, aber wenn Sie einen direkten Befehl geben, verleiht es dem Ganzen ein bisschen mehr Schlagkraft, nicht wahr ? Apropos Punch, das ist eine Werbung für eine Werbeagentur Ja, es wird alles ein bisschen besser. Aber man kann sich kaum ein direkteres, vollständiges Kommando vorstellen und feststellen, wie das Kommando mit einem gewissen Maß an Neugier kombiniert wird . Hier ist ein weniger konfrontatives Beispiel von Very Lazy, einem Unternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, die harte Arbeit beim Kochen zu erleichtern Diese Überschrift „ Köstliche Mahlzeiten zubereiten“ sagt dem Leser nicht wirklich, dass er etwas anderes tun soll, als das Produkt auszuprobieren Was der Leser mitnimmt, ist unsere Sachen kaufst und du ein besserer Koch wirst. Aber das ist immer noch eine starke Botschaft, und der Commander bringt sie in nur drei Worten zum Ausdruck, und es folgt denen mit dem Hauptvorteil des Produkts, nämlich wie einfach es zu bedienen ist. Im Wesentlichen befiehlt diese Überschrift dem Leser, etwas zu tun, was er wahrscheinlich tun möchte In gewisser Weise gibt es ihnen die Erlaubnis. Hier ist ein berühmtes Beispiel für diese Technik bei der Arbeit. Katzen treten, Pause machen, Katze treten. Ein weiterer Kontext, in dem diese Art von Befehlsüberschrift gut funktioniert von Befehlsüberschrift gut funktioniert, sind Tutorials oder Anleitungen oder Online-Kurse. Lassen Sie uns einen Blick auf die Homepage von Skillshare werfen, ikonische Logoschilder erstellen, realistische Menschen zeichnen, mit dem Scrapbooking beginnen und Ihre eigene Kleidung herstellen Befehlsüberschriften sind kurz und scharf und Sie eignen sich perfekt für Tutorials da sie Ihrem Leser genau sagen , was er als Ergebnis Ihres Kurses tun kann als Ergebnis Ihres Kurses tun Auf einer höheren Ebene können Befehle inspirierend sein, wie bei dem berühmten Slogan von Nike, der seine Kunden herausfordert, bessere Leistungen zu erbringen und mehr zu erreichen. Tu es einfach Hier ist ein weiteres Beispiel für eine ehrgeizige Befehlsüberschrift auf der Vorderseite von Bodins neuestem Bodin ist ein Bekleidungsunternehmen. Ihre Zielgruppe sind Frauen aus der Mittelschicht und mittleren Alters Denken Sie daran, was ich vorhin über die Zuordnung Ihrer Überschrift zu Ihren Bildern gesagt habe . Alles an diesem Cover ist anspruchsvoll. Wir haben eine wunderschöne junge Frau bei Sonnenuntergang auf einer klassischen Yacht entspannt, und die Schlagzeile wird mitgerissen verkauft im Grunde dieses ganze ehrgeizige Bild Es heißt, kauf unsere Sachen und du siehst und fühlst dich so Vielleicht geht hier auch noch etwas anderes vor sich. ermutigt uns Boden, indem er uns befiehlt, Vielleicht ermutigt uns Boden, indem er uns befiehlt, Vorsicht über Bord zu werfen und mehr Geld auszugeben, als wir normalerweise für ihre Produkte ausgeben würden Eine andere, sanftere Herangehensweise an Schlagzeilen besteht darin, den Leser auf subtile Weise zu einem bestimmten Geisteszustand zu führen einem bestimmten Geisteszustand zu indem über etwas weniger Konkretes gesprochen wird Charity Care International bittet Sie, sich ein Leben ohne Wasser vorzustellen Es ist ein Befehl, der Sie zum Stillstand wenn Sie darüber nachdenken welche Auswirkungen ein Leben ohne etwas hat, das viele von uns für selbstverständlich halten. Der Blogbeitrag untersucht dann diese Auswirkungen auf Menschen im südlichen Afrika, für die es ein täglicher Kampf ist, Wasser zum Trinken und Kochen zu bekommen . Es ist ein starkes Argument für Unterstützung, aber es wurde durch diesen ersten Befehl veranlasst, sich eine ganz andere Welt vorzustellen. Sie heraus, ob Sie mit einem einfachen Direktbefehl mithilfe einer der Techniken, die wir in dieser Lektion verwendet haben, Ihre eigene Überschrift erstellen können einem einfachen Direktbefehl mithilfe einer . Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, verwenden Sie meine tägliche Brot-Überschrift als Ausgangspunkt. Nehmen Sie das Format, tun Sie Ihrem X einen Gefallen und ändern Sie das X so, wie es für das Produkt oder die Dienstleistung, für das Sie werben, Sinn macht . Der zweite Teil der Überschrift kann dann einfach das Wort Versuch sein , gefolgt von der Lösung, die Sie dem Leser anbieten. In der nächsten Lektion zeige ich Ihnen eine einfache Formel für Überschriften in sechs Schritten , mit der Sie schnell Schlagzeilen generieren können. 10. Notfallformel: Kannst du dich an die dritte goldene Regel des Schreibens epischer Schlagzeilen erinnern ? Es geht darum, eine bewährte Formel für Überschriften zu haben , die Sie verwenden können , wenn Sie nicht weiterkommen und sich schnell eine großartige Überschrift einfallen lassen müssen . Ich habe eine Formel, die dir dabei helfen wird. Laden Sie diesen Spickzettel herunter, drucken Sie ihn aus und halten Sie ihn griffbereit, wenn Sie kurzfristig eine einfache, aber effektive Überschrift erstellen müssen kurzfristig eine einfache, aber effektive Überschrift erstellen Es hilft Ihnen dabei, die wichtigsten Vorteile Ihres Produkts zu definieren und Kreativität freien Lauf zu lassen. Lassen Sie uns die sechs Schritte gemeinsam durchgehen. Schritt eins besteht darin, Ihr Angebot zu definieren. Um das zu tun, füllen Sie die Erklärung aus. Mein Produkt hilft meinen Kunden , denn wenn Sie an diesem Schritt arbeiten, versuchen Sie, die Alltagssprache zu verwenden und nicht zu formell zu sein. Stellen Sie sich vor, Sie erklären einem Freund, was Ihr Produkt oder Dienstleistung ist oder was Ihr letzter Blogbeitrag den Lesern bietet. Im Fall des neuen Produkts Daily Bread könnte ich sagen, dass mein Produkt den Kunden hilft, weil sie ihr Sauerteigbrot glutenfrei zubereiten können ihr Sauerteigbrot glutenfrei zubereiten Im zweiten Schritt verkürzen wir unseren vorherigen Satz, indem wir alles bis einschließlich des Wortes B streichen. Auf diese Weise nehmen wir effektiv die Aufforderung weg, die ihren Zweck erfüllt hat, und wir erhalten alles bis einschließlich des Wortes B Auf diese Weise nehmen wir effektiv die Aufforderung weg, die ihren Zweck erfüllt hat, eine kurze Erklärung des Hauptvorteils unserer Produkte Sie können ihr Sauerteigbrot ohne Gluten zubereiten. Schritt drei werden wir es umdrehen , sodass wir direkt mit unserem Publikum sprechen Wir werden das tun, indem wir die Wörter sie und sie ändern und zwar für dich und deine. Sie können Ihr Sauerteigbrot glutenfrei zubereiten. Findest du nicht, dass dieser Schritt so viel Unterschied gemacht hat? Es hat die Aussage von einem allgemeinen indirekten Kommentar zu etwas gemacht einem allgemeinen indirekten Kommentar zu , das sich ausschließlich auf unseren Zielleser konzentriert. Auf diese Weise wurde dieser Vorteil wirklich zum Leben erweckt. Nun, das ist für sich genommen eine völlig angemessene Überschrift, aber ich möchte ihr ein wenig Dringlichkeit und Emotion verleihen ein wenig Dringlichkeit und Emotion Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun, und wir haben einige davon in diesem Kurs untersucht Um die Dinge mit dieser Formel einfach zu halten, fügen wir jetzt am Anfang auch eine einfache Methode hinzu. Jetzt eine einfache Möglichkeit, Ihr Sauerteigbrot glutenfrei zuzubereiten Und wenn diese Überschrift für Sie funktioniert, können Sie es absolut dabei belassen Aber wenn Sie die Formel verwenden und über Ihren Hauptvorteil nachdenken , haben Sie über verschiedene Optionen nachgedacht, können Sie noch weiter gehen. Ein weiterer Schritt besteht darin, mithilfe der Techniken, die Sie in diesem Kurs gelernt haben, weitere Varianten Ihrer Überschrift zu erstellen , mithilfe der Techniken, die Sie in diesem Kurs gelernt haben, weitere Varianten Ihrer Überschrift . habe ich die verschiedenen Stile aufgelistet Zur Erinnerung habe ich die verschiedenen Stile aufgelistet, die wir behandelt haben. Ich werde damit fertig sein, den Spickzettel mit den täglichen Schlagzeilen auszufüllen , die ich während dieses Kurses geschrieben habe Schritt sechs besteht darin, Ihre Lieblingsüberschrift auszuwählen. Und denken Sie daran, dass Sie nicht unbedingt nur eine auswählen müssen. Sie können je nach den Plattformen, auf denen sie erscheinen, und Ihrem CTA unterschiedliche Schlagzeilen wählen den Plattformen, auf denen sie erscheinen, und Ihrem CTA Ich denke zum Beispiel, Überschrift Nummer drei, die aus Neugier geweckt wurde, wäre perfekt für das Poster in der Bäckerei, dem wir die Leute dazu ermutigen möchten, das Produkt auszuprobieren, und das Personal um weitere Informationen bitten weitere Informationen Überschrift Nummer fünf, die berichtenswerte, wäre dagegen eine hervorragende Betreffzeile für E-Mails Das wird die Leute wirklich ermutigen, die E-Mail zu öffnen und sich über unser neues Produkt Ich bin auch ein großer Fan von Überschrift Nummer sechs, dem direkten Befehl. Heutzutage sorgen sich so viele Menschen um Gesundheit, und ich denke, dass es sehr überzeugend sein könnte, damit Vielleicht wäre das ein guter Titel für einen Log-Beitrag. Was denkst du? Es gibt nur eine Kleinigkeit, die wir tun müssen , bevor diese Schlagzeilen fertig sind, und das ist ein bisschen Formatierung. Wir sollten die geschriebenen Zahlen Sieben und Eins in Zahlen umwandeln . Viele Studien haben gezeigt, dass Zahlen, wenn sie in einer Überschrift verwendet werden, mehr Aufmerksamkeit erregen. Sie verkürzen auch die Schlagzeilen, sodass es sich um eine echte Win-Win-Situation Und es gibt einige dieser Schlagzeilen, die wir auf andere Weise verkürzen könnten , um sie aussagekräftiger zu machen. Wir könnten das zum Beispiel durch einen Doppelpunkt ersetzen. Schließlich müssen wir unsere Überschriften in Groß-/Kleinschreibung umwandeln , was bedeutet, dass das erste, letzte und wichtige Wort Nun, das Schreiben in Title Case ist eine etwas ungenaue Wissenschaft, und es gibt unterschiedliche Meinungen darüber, wie das gemacht werden sollte Lassen Sie sich nicht zu sehr darin verzetteln. Ich verwende manchmal ein Online-Tool zum Title Case Converter wie dieses Dies ist der, der von Skillshare Lehrern tatsächlich empfohlen wird Skillshare Lehrern wenn wir Kurstitel schreiben, also ist es eine sichere Sache. Du kopierst einfach deine Überschrift und und sie wird sofort konvertiert Sobald Sie das getan haben, würde ich empfehlen sich das Ergebnis anzusehen und sicherzustellen, dass Sie damit zufrieden sind. Diese Tools sind nicht narrensicher, also ändern Sie einfach alles, was wirklich falsch aussieht , und schon kann es losgehen Generell sollten Sie vermeiden, eine Überschrift in Großbuchstaben zu schreiben Es kann aggressiv aussehen, aber wichtige Wörter in Großbuchstaben zu setzen , kann dazu beitragen, dass Ihre Überschrift auffällt. In diesem Fall werde ich jetzt in Großbuchstaben schreiben. Schreiben Sie eine Überschrift für Ihr eigenes Produkt oder Ihre eigene Dienstleistung, indem die Schnellüberschrift in sechs Schritten verwenden, und füllen den Abschnitt mit den anderen Überschriften aus, die Sie während dieses Kurses erstellt haben. In der nächsten Lektion stelle ich Ihnen Datei mit den Überschriften sowie einige weitere Tipps und Tools vor, mit denen Sie Ihr Schlagzeilenspiel wirklich meistern 11. Inspiration und Ideen: nur noch eine goldene Regel für das Schreiben von Überschriften, Es gibt nur noch eine goldene Regel für das Schreiben von Überschriften, die Sie noch lange nach dem Ende dieses Kurses verbessern werden . Goldene Regel Nummer vier lautet: Halten Ihre Augen und Ohren offen für großartige Schlagzeilen, die Sie sehen wenn Sie unterwegs sind, Zeitschriften lesen oder in Ihren sozialen Feeds stöbern , und fügen Sie sie in eine Swipe-Datei ein, die Sie als Inspiration verwenden können Das hilft dir, beim Schreiben inspiriert zu bleiben, und es gibt dir einen stetigen Fluss von Ideen, auf die du zurückgreifen kannst, wenn du neue Inhalte erstellst Ich glaube, dass der beste Weg, ein besserer Autor zu werden, darin besteht, mehr zu lesen. Welche Art von Schreiben Sie auch tun, ob es sich um Marketingtexte handelt, über die wir heute sprechen , oder um etwas Kreativeres, viel lesen und sich von dem inspirieren zu lassen, was erfolgreich ist, ist ein Kinderspiel Das gilt auch für Schlagzeilen. Schauen Sie sich die Schlagzeilen in Marketingmaterialien an, die Sie in der Zeitung, im Fernsehen, an den Seiten von Bussen oder anderswo sehen . Behandeln Sie sie als fortwährende Ideenquelle. Notieren Sie sich Ihre Favoriten , bis Sie eine Swipe-Datei haben. Anschließend können Sie Ihre Lieblingsformate und -ansätze an Ihre eigene Marke anpassen und optimieren Ihre Lieblingsformate und -ansätze an Ihre eigene Marke anpassen und -ansätze an Ihre eigene Marke anpassen Dies wird zu einer langfristigen Inspirationsquelle , zu der Sie immer wieder zurückkehren können. Ich habe eine Liste mit 30 Schlagzeilen zusammengestellt , um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Es gibt hier eine echte Mischung aus Schlagzeilen für Benefits, Nachrichten, Schlagzeilen, die für Intrigen sorgen, Befehlen und allem, was wir in diesem Kurs untersucht haben Wenn Sie mehr Inspiration wünschen, kann ich das Copybook nur empfehlen Es ist ein umfangreiches Kompendium brillanter Schlagzeilen, begleitet von Notizen der Texter, die Ich habe in diesem Kurs viele Beispiele aus dem Copybook verwendet . Es ist eine wahre Goldgrube an Ideen und gibt auch einen Einblick in den kreativen Copywriting-Prozess In der Klassenbeschreibung gibt es einen Link. Ein weiterer hervorragender Ort, um nach Ideen für Schlagzeilen zu suchen , ist die Facebook-Werbebibliothek. Dies ist eine öffentliche Datenbank mit allen Anzeigen, die derzeit auf Facebook Messenger und Instagram aktiv sind. Facebook hat im Namen der Transparenz alle Anzeigen auf seinen Plattformen für alle sichtbar gemacht , aber es ist auch ein äußerst nützliches Tool für Vermarkter, und es ist ein großartiger Ort für Überschriftenideen, da die besten Social-Media-Posts nur aus einem Satz bestehen, kurz und ausdrucksstark , genau wie eine Überschrift , genau wie Sie können sich durch das Stöbern in der Anzeigenbibliothek inspirieren lassen , aber hier ist Wie wäre es, die Anzeigen anderer auszuspionieren , die in derselben Branche wie Sie tätig sind oder ähnliche Produkte verkaufen , um zu sehen, wie sie für sie werben? Diese Angewohnheit, Schlagzeilen zu bemerken, zu sammeln und zu analysieren, wird Sie noch lange nach Abschluss dieses Kurses inspirieren und Ihnen helfen, jedes Mal, wenn Sie sich zum Schreiben hinsetzen, starke erste Zeilen zu schreiben In der nächsten Lektion fassen wir zusammen, was wir gelernt haben , und sprechen über unser Kursprojekt und einige mögliche nächste Schritte, mit denen Sie Ihre Marketinginhalte noch weiter verbessern 12. Nächste Schritte: Vielen Dank, dass Sie sich für diesen Kurs entschieden haben, und herzlichen Glückwunsch. Sie haben gerade praktische Techniken gelernt , die Sie sofort anwenden können , um Ihre ersten Zeilen zu verbessern und Ihre Marke auszubauen Jetzt ist es an der Zeit, das Gelernte in Ihrem Klassenprojekt in die Tat Schreiben Sie eine Auswahl von Überschriften, die auf den Stilen und Ansätzen basieren , die Sie in diesem Kurs gelernt haben, und veröffentlichen Sie dann Ihre Lieblingsüberschriften oder alle davon als Projekt. Ich liebe es, Ihre Projekte zu lesen, und ich kann es kaum erwarten, zu sehen, wie Sie Ihre neuen Fähigkeiten einsetzen. Wenn du Feedback zu etwas Bestimmtem benötigst oder Fragen hast, zögere nicht, dich an uns zu wenden. Und vergessen Sie nicht Ihre drei Prinzipien: das Planungsarbeitsblatt, die supereinfache Formel und die Swipe-Datei mit Überschriften, und die Swipe-Datei die Sie unterwegs für InSpoo verwenden können Wenn Sie diesen Kurs hilfreich finden, nehmen Sie sich bitte einen Moment Zeit und hinterlassen Sie eine Ihr Feedback hilft mir, zukünftige Kurse zu verbessern, und hilft anderen Schülern , Kurse zu finden , die ihren Lernbedürfnissen entsprechen. Nun, was möchtest du als Nächstes lernen? Wenn Sie Ihre Marke klar und selbstbewusst definieren möchten , meine 15-minütigen Kurse zum Leitbild und sind meine 15-minütigen Kurse zum Leitbild und zum Slogan der perfekte nächste Schritt In nur wenigen Minuten können Sie ein Leitbild formulieren , das Ihr Unternehmen verankert, und einen zielgerichteten Slogan erstellen, jedes von Ihnen kreierte Marketing stärkt Zusammen bieten sie Ihnen eine einfache, strukturierte Möglichkeit, zu artikulieren was Sie tun und warum Oder wenn Sie bereit sind, Ihren Social-Media-Werbetexten einen Schub zu verpassen, bietet meine Masterclass zum Copywriting für soziale Medien alles, von der Erstellung einer professionellen Biografie bis hin zu zeitsparenden Techniken für Es ist mein beliebtester Kurs auf Skillshare, und ich aktualisiere ihn jährlich, um sicherzustellen, dass Sie für jeden Kurs die relevantesten und aktuellsten Ratschläge erhalten. Und wenn Sie eine bestimmte Fähigkeit erlernen möchten, sei es das Erstellen aussagekräftiger Anzeigen, die Gestaltung Ihrer Inhalte SEO-freundlicher oder die Verbesserung Ihres Gestaltung Ihrer Inhalte SEO-freundlicher oder die Verbesserung Ihres Schreibstils und -Tons, Besuchen Sie meine Profilseite, um meine gesamte Sammlung von Kursen zu sehen , und klicken Sie auf „Folgen“, um über neue Kurse informiert zu Nochmals vielen Dank, dass du mit mir gelernt hast. Ich freue mich darauf, Ihre Schlagzeilen in Aktion zu sehen.