Schnellere Ad Beschleunigen dein kreatives Denken als Designer, Copywriter oder Markenvermarkter

1. Schnellere Ad Ideen: Werbekonzepte sind hart. Sie brauchen eine lange Zeit, viel Arbeit, und die Fristen, um sie zu produzieren, sind immer viel zu eng, sicher, um etwas Gutes zu produzieren. Und vor allem, wenn Sie an einem harten Brief arbeiten, zumindest das denken viele Leute. Aber in schnellerem Iodid ist, dass wir Ideen nicht nur einfacher machen, wir werden sie in einem Bruchteil der Zeit generieren und große Ideen für Ihre Agentur, Ihren Kunden oder Ihr Unternehmen produzieren, ohne das übliche Blut, Schweiß, und Tränen. In diesem Kurs werde ich einige originelle kreative Taktiken teilen, die diese leeren Seiten zu einem Ding der Vergangenheit machen, neue Konzepte in viel kürzerer Zeit mit viel weniger Aufwand für viel mehr Erfolg produzieren. Zuerst lernen wir, wie man sich in menschliche Emotionen hacken kann, nicht nur um deinen kritischen Geist zu umgehen, Bücher sind großartige originelle Kampagnen, die emotional mit deinem Publikum verbinden. Von dort aus spielen wir das Assoziationsspiel der brandneuen Spin auf einer klassischen Brainstorming-Technik, anstatt ein Pad mit Kritzeleien zu füllen und zufällig durch das Chaos zu sieben. Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie Ihr Denken fokussieren und sicherlich sogar die skizziertesten Gedanken. Es ist eine schnelle Kampagnen-Ideen. Dann überlasse ich Ihnen ein paar einfache Übungen, damit Sie Ihre Fähigkeiten direkt in die Praxis umsetzen können. Also geht es mir gut. Dann kommen Sie zu mir, Rob Aspinall und schneller auf Ideen. Lerne aus meinen 16 Jahren als Konzeptspezialist für die größten Marken, die kleinsten Startups und alles dazwischen. Und übrigens, wenn Sie schon einmal mit Konzepten gekämpft haben, können Sie sich schneller entspannen. Iodide ist, wurde entwickelt, um für Sie zu arbeiten, egal ob Sie ein Texter oder Designer sind. Nun, das ist dein erstes Mal, wenn du Konzepte machst. Zusammen. Wir werden Ihr Denken beschleunigen und Sie dazu bringen, Ideen zu produzieren , ohne wirklich an eine Idee zu denken. Bereit für den Einstieg. Dann seh ich dich auf dem Kurs. 2. MODUL 1: GESCHWINDIGKEIT: Emotion Hacking: Nun, wie beschleunigen wir die Geschwindigkeit, mit der wir Konzepte ausarbeiten? Und in einer idealen Welt hätten wir Gewichte, um mit unseren Ideen zu kommen. Aber diese Welt existiert nicht mehr. Und es passiert selten, wenn überhaupt. Nun, hier werden wir uns ansehen, wie wir mit mehr Ideen viel, viel schneller kommen und einige Speed Drills machen, die wirklich Ihre Fähigkeit, das zu tun, verbessern werden. Der erste ist das Hacken von Emotionen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ideen wirklich schnell zu generieren. Und es wird erreicht, indem man sich nur auf Emotion konzentriert. Emotion ist die Sprache des Unterbewusstseins, der Teil des Geistes, den wir erschließen wollen, um die Gaudis zu bekommen. Jetzt werden wir uns an die grundlegenden menschlichen Emotionen als Teil dieser Übung halten. Es gab offensichtlich weit, weit mehr Emotionen. Fühlen Sie sich frei, die Emotionen zu nutzen, die Sie wollen. Konzentrieren Sie sich auf R4-Emotionen wie Tauchen tief in die Tiefen Ihres Unterbewusstseins. Aber aus einem Grund wollen wir mit einigen frühen abstrakten Gedanken wiederbeleben, die wir verwenden können. Damit wie diese kleinen kostbaren Perlen , die wir zu etwas machen können, sobald Sie wieder auftauchen, können wir sie kreativ in etwas Wertvolles verwandeln. 3. Emotion Hacks: Schritt 1: Also zuerst werden wir die Emotion minen. Das ist Schritt eins in diesem Prozess, wir nehmen ein leeres Blatt Papier und schreiben diese grundlegenden Emotionen auf. Hören Sie also auf dieses Video. Wenn Sie ein Stück Papier packen und einfach diese Emotionen aufschreiben müssen. Vor allem Angst, Liebe, Wut, Aufregung, Sorge, Wunder. So Ängste, negative liebt positive Winkel, negative Aufregungen, positive Sorgen, negativ. Das Wunder ist positiv. Unter jedem möchte ich, dass du feststellst, was dir in den Sinn kommt. Worte, Bilder, Gefühle, Geschmack, Berührung, eine Erinnerung oder eine Szene, was auch immer es ist, nehmen Sie es runter, solange es heiß ist. Jetzt zensieren Sie nicht. Disney hat einen Prozess. Und als sie den kreativen Prozess durchführten, trennen die Sachen Etappen dazu. In jeder Phase hatten sie für jeden Tag eine andere Denkweise. Also die reine Kreativität, was wir hier drin sind, wird es der Träumer sein. Und dann, je später die Linie runter, hättest du den Kritiker. Also nicht vorurteilen, einfach erfassen, was herauskommt. Es spielt keine Rolle. Sie können sie als Wörter erfassen, wenn Sie möchten, als Sätze oder Zeichnungen oder Skizzen oder Doodles, es liegt wirklich an Ihnen. Es spielt keine Rolle. Wir bleiben bei Wörtern für unser Beispiel, nur um Ihnen zu zeigen, wie das funktioniert. Nun, was haben wir bekommen, als wir diese Übung gemacht haben? Und wieder, wir haben nicht lange damit verbracht. Es war wie eine Minute Brian ein paar Worte runter, denn das ist der Punkt. Wir wissen nichts, was erfunden ist. Wir wollen nur in der Lage sein, diese Übungen zu durchlaufen, wie Sie wollen. Also haben wir die aus Angst bekommen. Wir haben Panik, Monster, Geist, dunkel, können nicht sehen, auf bekannte Höhle, dämonisieren, böse, Krankheit, grimmige Schnitter, gejagt, verloren, etwas versteckt um die Ecke. Bogeyman, Halloween-Horrorfilm, versteckt sich hinter dem Sofa und schlimmster Albtraum. Schöne, schöne Bilder kommen in den Sinn. Wie wär's mit Liebe? Licht, Freude, Herzen und Blumen? Teddybären halten Hände, küssen massives Lächeln, Liebeslieder, Ständchen, Kuscheln, Hunde, Katzen , Haustiere, Familie und Freunde, Essen, Kuchen , Schokolade, Hochzeitsglocken, schwach an den Knien, und sehr Zelle, die viel leichter und Schöner. Jetzt Wut, Hass, Ausbeuter, Wut, Phase geht roter Siedepunkt, werden, verrückt werden, Straßenwut. Menschen in gewisser Weise. Auslegen eines Bildschirms, Schütteln Faust auf Feuer Meltdown, nukleare Warnung, so dass oben Vulkan ausbricht Vulkan Kopf. Aufregung. Wir haben Nervenkitzel. Thriller, Achterbahn, schnell, Wow, schreien, unerwartete, Überraschung, Action, Urlaubsabenteuer. Puls, schnelles Auto, Rockstar, Privatjet, Schnellboote. Herzschlag, körperliche Anziehung, Funken, Chemie, Spione, Laufen, jagen durch die Straßen. Geheime Mission, Risiko einzugehen, Glücksspiel. Wieder kommen mehr rohe Gedanken heraus. Jetzt. Sorgen, nervös, zweifle, rennende Licht. Was, wenn wir uns eine Katastrophe vorstellen, alles, was wir tun , alles verlieren, Nebel, Nebel verlieren, Chancen in Flammen, Schwitzen, Herzschlag, kann nicht schlafen, werfen und drehen und Kapillarertrinken, sogar nur Lesen sie und Atmen flach. Weil mein Unterbewusstsein denkt, dass es in dieser Situation ist. Wunder große Planeten, Sterne zurück in der Zeit, sehen die zukünftigen Lichter der Stadt, Mountain View, erstaunliches Hotel, Dinosaurier, Zauberer und Schlösser, fliegender Teppich, Jeannie und das Lamm, Märchen, Zauberer und Burgen Feuerwerk wie ein Kind, unterhalten Kinder Erwachsene handeln wie Kinder, Schlafenszeit Geschichte. Nun, um zusammenzufassen, was wir gerade getan haben. Nun, wir haben gerade den emotionalen Nutzen unseres Angebots identifiziert. Wir haben diese Emotion isoliert und wir haben nur gekritzt, was mir in den Sinn kam, nicht darüber nachzudenken. 4. Emotion Hacks: Schritt 2: Jetzt, da wir diese haben, können wir diese nur diese rohen Gedanken verwenden, um als Startrampe von v zu handeln, wie für neue Ideen. Und diese Ideen, die die gewünschten Gefühle aufwecken, Gefühle, die wir in unserem Publikum entlocken wollen. Denn am Ende des Tages sind wir alle Menschen. Es spielt keine Rolle, welche Wörter oder Bilder Sie verwenden. Sie werden alle in die gleiche Gebrüll Emotion gebunden sein. Der nächste Schritt besteht also darin, unsere Gedanken in Ideen zu verwandeln. Dies ist ein Schritt, der wirklich Mehrwert hinzufügt. Hier verwandeln wir diese Perlen in etwas, das wir verwenden können. Also müssen wir einen Blick durch das werfen, was die Emotion für Sie in Worten, in Bildern oder beidem gezaubert hat. Wählen Sie Wörter oder Bilder aus, die interessant aussehen oder klingen. Und sagen wir, Sie haben etwas gezeichnet. Vielleicht können Sie aufschreiben, was Sie gezeichnet haben, weil diese Ideen auslösen werden, die das gleiche Gefühl im Publikum wecken. Also, womit können wir arbeiten? Wir haben uns angesehen, was wir herausgefunden haben, und haben herausgefunden, was für uns interessant war. Nun, die Angst, die wir verloren haben, und der schlimmste Albtraum, das ist etwas, was wir uns vorstellen können könnte in etwas verwandeln, Liebe, Lieder und schwach an den Knien. Wieder, daran können wir arbeiten. Sie können das visualisieren. Du kannst es dir vorstellen. Sie können es sich vorstellen, als ein Szenario mit ein wenig Drama zu Wut gehen nicht einige Vulkan-Anzeige, die ziemlich interessant klingt, vor allem Vulkan hatte es klingt, es klingt, als ob es etwas, dass Aufregung Risikobereitschaft und Rockstar. Auch hier ist die Risikobereitschaft sehr, sehr spürbar. Und Rockstar ist etwas, das wir uns alle vorstellen können und mit denen wir uns verbinden können. Sorgen Sie sich. Wir stellen uns eine Katastrophe vor und können nicht schlafen. Wieder zwei Dinge, über die Sie sofort in Ihrem Kopf nachdenken können. Sie können sich diese Szenarien vorstellen. Wir haben alle da gewesen, uns eine Katastrophe vorzustellen, und wir waren alle da, die nicht schlafen konnten. Und schließlich Wunder, große Augen und verzauberte Basis klang interessant. Sie klingen, als hätten sie etwas für sie, entweder visuell oder verbal, mit dem wir arbeiten können. Lassen Sie uns hier ein kurzes Beispiel nehmen. Das Produkt ist unser NPV. Wie können wir zu einer Idee kommen? Wir haben zu einem Schlüsselgedanken. Wie können wir von einem Schlüsselgedanke zu einer Idee kommen? Wieder, die Funktion, lassen Sie uns einfach daran erinnern, dass es das Panorama-Glasdach ist. Der Vorteil ist also, dass es jede Reise zu einem Abenteuer macht. Also, was ist die Emotion? Nun, es ist Wonder hier. Es ist ganz einfach. Wie wir schon angefasst haben. Wanda ist das, was wir einfangen wollen. Wir haben diesen Fokus jetzt und wir haben auch die wichtigsten Gedanken, große Augen und Bann. Oder was können wir daraus machen? Nun, was ist mit Zaubereis? Aber über große Augen, Kinder und Erwachsene gleichermaßen mit diesen größeren Augen als das Leben, es ist fast wie CGI, wenn Sie so wollen. Und Sie können sich vorstellen, eine riesige Plakatwand oder eine TV-Anzeige mit Kindern und Erwachsenen unterschreiben dieses Auto. Ob du sie im Auto zeigst oder nicht, spielt keine Rolle. Die Hauptsache ist, sie haben diese großen Augen und diese riesigen Augen und magisch, wenn du willst, willst du nicht zu beängstigend oder verrückt werden. Aber das ist später. Das ist in der Hinrichtung. Für den Moment, alles, was Sie tun müssen, ist sich diese Zauberaugen vorstellen. Du bist nur an einem Ort des Staunens. Hätten wir diese Idee ohne diese Übung gehabt? Vermutlich nicht. Wir haben diesen Prozess verfolgt, und wir können nicht wirklich dort gelandet sein. Wenn du große Augen hast und Bann gebannt hast, ist es nicht allzu ein Sprung, sie zusammenzufassen. Und stellen Sie sich das als Kreativ vor. 5. Das Assoziationsspiel:: Jetzt lasst uns spielen, die Vereinigung kam. Das ist genau wie Wortzuordnung. Wenn Sie jemals dieses Spiel gespielt haben, führt ein Wort zu einem anderen. So können Sie sagen Gurke, Ich kann sagen Gurke, Ich kann sagen, lesen, Sie können sagen, Hering. Es ist offensichtlich, dass wir das nicht hin und her machen. Aber was wir tun, ist, diesen Prozess hier nachzuahmen. Und es ist sehr ähnlich wie das Hacken von Emotionen. Es ist die gleiche Art von Sache. Also, was wir hier tun, ist, dass wir ein echtes Produkt oder eine Dienstleistung nehmen , die wir in der Mitte der Förderung sind. Oder wir können etwas nach dem Zufallsprinzip wählen. Wir können etwas aufsteigen lassen, wie wir es vorher getan haben. Was ich also tun möchte, ist aufzuschreiben, was das Produkt oder die Dienstleistungen, auch wenn es nur erfunden ist, es spielt keine Rolle. Dann genau das gleiche wie die Emotion hacken, kritzeln oder skizzieren jeden Gedanken, jedes Wort, jedes Bild, das in den Sinn kommt. Lass einfach einen Gedanken in einen anderen fließen, genau wie wir es beim Hacken von Emotionen getan haben. Aber wir ändern die Dinge nur ein bisschen, so dass wir uns nicht mehr auf die rohe Emotion konzentrieren. Wir fangen an, uns entweder auf den Nutzen, das Problem oder den Vorschlag zu konzentrieren , den Sie vielleicht bereits haben. Also nochmal, wir werden unsere Gedanken runterkriegen. Zuerst werden wir unser Unterbewusstsein minen. Wir werden dort tief eintauchen. Dann holen wir die Rohstoffe und sehen dann, was wir sie in Bezug auf Schlüsselgedanken und Ideen verwandeln können. Und dann werden wir es am Ende tatsächlich in die andere Richtung umdrehen. Und das kommen wir, wenn wir durchmachen. 6. Benefit: Also zuerst, wo fangen wir an? Nun, wir könnten damit beginnen, uns auf die Vorteile des Angebots zu konzentrieren. Das ist wahrscheinlich der offensichtlichste Ort, um zu beginnen, weil Sie vielleicht oder nicht einen Vorschlag haben, dass die Bühne, hoffentlich, na ja, Sie können immer diese tatsächlich den Stern o verwenden , wenn Sie kommen, um sich hinzusetzen und an einem kreativen kurz, nur um die Dinge zum Laufen zu bringen. Sehen wir es uns jetzt noch mal an. Dies ist der gleiche Prozess wie zuvor. Wir holen Akne-Reiniger aus. Jetzt konzentrieren wir uns auf den Nutzen und nicht auf das Problem. Also ZAP, klar, verschwinden. Wieder populär. Rechtzeitig für das Datum, Finanzierung jemand kann wieder, Erleichterung. Ja, Just In Time, über Nacht, im Handumdrehen verschwunden. Puff, wie Magie, attraktiv, bereit zum Feiern. Pünktlich für die Aufforderung. Was haben wir dort gemacht? Alles, was wir dort gemacht haben, war, dass wir über die Vorteile des Admin-Reinigers nachgedacht haben. Das haben wir getan, und wir haben aufgeschrieben, was mir in den Sinn kam. Schauen wir uns Kaugummi an. Sauber, frisch, Mentee, lecker, Chu klebrigen Geschmack, heißes Datum, Rettung, Küssen, Lächeln , Funkeln, starten Arbeit wichtige Treffen. Jetzt, wo alle diese Vorteile per se oder nicht sehr starke emotionale Vorteile. Aber sie bekommen nur den Geist zu arbeiten wie Rettung, heißes Date, Küssen, solche Dinge, die diese einrichten können. In Bezug auf Ideen. Schauen wir uns einen Akku-Bohrer an. Nicht besonders spannend, es sei denn urines DIY. Nun, wie wäre es mit dieser glatten, einfachen, perfekten Job-Morgendämmerung, sicher, sauber, keine Raufähen, Freiheit, Batterie, Lebensdauer, Griff. Sieht aus wie ein PRO. Hat jede Arbeit in Sekunden erledigt, macht präzise gerade durch. Nun, wir sind nur eine Art Spuckballing, wenn du willst, von dem, was ein Akku-Bohrer beinhalten könnte. Offensichtlich, wenn Sie ein bestimmtes Produkt haben, werden wir mehr laserfokussiert in Bezug auf das, was herauskommt. Wir werden die genauen Vorteile kennen und wir werden in der Lage sein, diese abzureißen , wenn wir zu dieser Vereinigung kommen, schauen wir uns einen anderen an. Wir könnten uns tatsächlich auf das Problem konzentrieren, das unsere Produkte lösen. Stattdessen haben wir Vorteile geleistet. Es gab irgendwie positiv, wenn Sie möchten, hier können wir uns das Negative des Problems ansehen. Wir konzentrieren uns also nicht wirklich auf das Produkt selbst. Wir betrachten die Situation, in der sich der Kunde befindet, und die Frustrationen, denen sie ausgesetzt sein können. Schauen wir uns die Akne an. Sie werden bemerken, dass wir Akne anstatt Reinigungsmittel setzen, weil wir uns nur auf das Thema und Peinlichkeit konzentrieren, hässlich, Einsamkeit, Ablehnung, Scham, Pizza, Gesicht, Tasche über dem Kopf. High School, Alien, großes Ereignis, besorgt, Party, was werden sie denken? Aber das Timing, die Größe eines Planeten. Typisch. Warum jetzt? Für Kaugummi, Schwein Atem, Essen im Zerfall, oder hässlichen, schlechten Geschmack im Mund. Nervenboard, Übergabe Mund sind kein Schock und Horror. Hätte nicht die Zwiebeln, böse Zwiebeln auf ihm atmen sollen. Beachten Sie, wie diese ziemlich emotional sind. Im Negativ. Akku-Bohrer, niedrige Batteriefrustration, Vibration, Löcher verheddert Akkord, niedrige Batteriefrustration, Vibration, Löcher, nicht richtig, schwierige billige Verarbeitung kann es nicht einstecken. Schnur wird nicht all diese möglichen Frustrationen erreichen. Du kriegst mit einem Bohrer. Und wir werden hier noch einen hinzufügen. Hustensaft, Cosph, Hals, cos, Verlust, Zauber, aber anders. Schmerz, Stimme, Klumpen, geschwollen, kalt. Wes Blockade, Dornen in Wurf typischerweise Gefühl kann nicht sprechen, durchsucht Stimme. Frühling. Siehst du, du bemerkst Pferd und Rosshaar. Das ist nur, geh mir in den Kopf, wie wir es tun und gehen mit ihm, schreiben Sie alles auf, ziehen Sie alles, egal wie dumm MAC mehr, wie falsch es scheinen mag, oder sogar nicht verwandt, Es spielt keine Rolle. 7. Vorteile in Ideen: Schauen wir uns an, wie wir einige unserer wichtigsten Gedanken in eine Idee verwandeln. Was können wir aus diesen Gedanken machen? Nun, nehmen wir den ACT-Reiniger. Wir geben ihm einen Namen, zap P10, Akne-Reiniger. Und das Merkmal ist, dass es eine Art Zappa-Sticks ist. So ist es wie ein Unterzieh-Ding, das Sie in Ihrer Tasche oder in Ihrer Tasche aufbewahren können. Und wenn Sie sich ein großer Pickel oder ein Sporozoit auf ICA fühlen, Punkt es mit diesem Ding sind Sie reiben Sie es auf. Das ist also epistatisch mit schnell wirkender Formel, um es im Keim zu ersticken. Nun, der Vorteil ist, dass es mich schnell löscht, bevor Pickel nuklearen. Wir verwenden in ein wenig emotionale Terminologie dort, weil wir den Nutzen vergrößern wollen. Also das Letzte, was jemand will, massives Hausessen mit einem Pickel am Ende der Nase. Wenn Sie diesen oberen Zustand bekommen, können Sie nicht aufhören, sich für eine Weile einen kleinen Fleck zu haben, aber es wird aufhören, ein Alptraum zu werden. Also, was ist das Problem? Nun, das Problem ist soziale Peinlichkeit, Angst vor Ablehnung. Das ist der Schmerzpunkt und das ist ein fairer Punkt. Jeder will es vermeiden. Du. Erinnerst du dich, wie es als Teenager war? Das tue ich sicherlich. Früher habe ich diese riesigen Flecken zwischen meinen Augen gekriegt. Es war fast so, als wolle ich ein drittes Auge. Und es nennt soziale Verlegenheit. Und all diese passen, all diese Urängste vor Ablehnung und Trennung und alles, worüber wir gesprochen haben. Diese Kommentare gelten vor allem als Teenager, wenn alles scheint riesig, weil Sie gerade nicht viel des Lebens erlebt haben. Und auch als t natürlich haben Sie keinen vollständig entwickelten frontalen Kortex. Ich denke, es heißt im Grunde der Sitz des bewussten Geistes ist nicht vollständig entwickelt, so dass Sie nicht so viel emotionale Kontrolle haben. Also, wenn man sich jemals Teenager anschaut und warum haben sie das umrissen? Nun, das ist der Grund, warum der rationale Teil des Geistes, der Grund in einem Teil des Geistes nicht so voll entwickelt ist. Lassen Sie uns ein paar wichtige Gedanken nehmen. High School, Alien, Schande, Ablehnung. Das sind die Dinge, die bei dieser Übung herausstechen. Nun, was ist interessant von denen, was können wir aufpassen? Nun, Schamanen Ablehnung ist das, was wir damit tun können. Das ist eher ein Gefühl und das ist eher eine Stimmung für die Anzeige, denke ich, wirklich da, aber Highschool. Ja. Ok. Wir sind in der richtigen Situation. Alien ist Highschool Alien. Das hat einen Ring dran. Vielleicht ist das etwas, mit dem wir spielen können, und wir können uns in eine Idee verwandeln. Oder eigentlich, wenn man früh und gut an eine Highschool denkt, was ist das? Nun, hier ist eine Idee. Was ist, wenn es ein jugendlicher Alien ist, der in eine menschliche Schule geht, einen schlechten Weg steht, nicht in passt, weißt du, wenn alle anderen Menschen im Urin sind, das ist wirklich das Schlimmste, was möglich ist. Und er geht in die Schule und schämt sich, er ist versagt und peinlich. Er weiß nicht, was er mit sich selbst machen soll. Die Leute lachen über ihn. Vielleicht wird er gemobbt. Teenager wird mit dieser Art von Szenarien vertraut sein. Vielleicht wird er von den Mädchen, et cetera, et cetera, et cetera, und entspannend. Plötzlich, ein wirklich attraktives Mädchen, mit dem er klar verliebt ist. Sie war schon mal da. Sie hat erfahren, was er erlebt hat. So wie wir es in einem Moment schaffen werden. Sie gibt ihm den Abendmahlsstock. Diese apneiische McKenzie. Und sie, warum sie ihm einen Stock gegeben schön. Er ist ein Außerirdischer. Scheint keine Akne zu haben. Nun, wenn er seilt oder festhält, sagen wir seine Stirn, zum Beispiel, er verwandelt sich in einen Menschen. Und es stellt sich heraus, dass er überhaupt nicht fremd ist. Er war ein Mensch mit einem riesigen Reißverschluss, der ihn wie ein Außerirdischer fühlte, machte in seinem Kopf wie ein Alien. Aber jetzt ist es weg wie Magie und oh, und U-Bahn, je nachdem du mit dem Mädchen weil sie weiß, wie es sich anfühlt, und sie haben eine Verbindung. Das ist also nur eine einfache Idee, die von einigen Schlüsselgedanken kam, die von einer Benefits Association kamen. Und wieder, es ist, es denkt an eine Idee, ohne an eine Idee zu denken, wie wir in diesem Kurs immer wieder sagen, es geht nicht darum, zu zwingen, es geht nur darum, dass Ihr Unterbewusstsein die Arbeit erledigen lässt. Aber auch, was wir in all diesen Übungen machen, ist ein bisschen mehr Richtung gegeben. Das ist alles sehr einfach. 8. Problem: Also schauen wir uns an, wie wir das Problem durch Assoziation nutzen können. Worin können wir unsere Gedanken umwandeln? Schauen wir uns die wichtigsten Gedanken an, die wir von Akku-Bohrer X hatten. Wir werden es unser Bild in einem Server nennen. Wir gut, das Feature war, dass es sagen wir, es hat eine wiederaufladbare Batterie ohne Kälte. Offensichtlich, all diese Akku-Bohrmaschinen, Alter, da ist nichts Besonderes daran. Aber was wir tun können, wenn wir nicht etwas anderes sagen können, können wir dasselbe in einem anderen sagen und hoffentlich mit Fledermaus weg. Nun, was ist der Nutzen? Nun, Bewegungsfreiheit, und es vermeidet auch ein Durcheinander von Drähten. Also ist es die Freiheit von etwas. Es hat sich zu etwas bewegt, das gewünscht ist. Und es ist ein Schritt weg von etwas, etwas, das potenziell schmerzhaft ist. Offensichtlich ist es nur ein bisschen Schmerz, aber wir können das angreifen und das ein wenig vergrößern. Also schauen wir uns das Problem an. Ok, wir hatten von Assoziationen, die wir Akkorde haben, die nicht erreichen und sich verheddern, was Ärger, Sloan Arbeit und generell unsicher. Nun waren die Schlüsselgedanken der Assoziationen sehr eng aufeinander abgestimmt. Es gab verheddert Schnur und Kälte wird dort nicht erreichen. Die beiden wichtigsten Dinge, die wir dachten, gut, sind wahrscheinlich die beiden Probleme, die eine kabellose Bohrer Gynäkologie haben. Und sie waren das Interesse an Dingen, die wir ausgesucht haben, die Assoziationen, mit denen wir nicht viel Geld zu arbeiten hatten, aber wir können Ihnen zeigen, dass dies immer noch funktioniert, wenn Sie nichts haben, was herausspringt, diese spannend. Also schauen wir uns zuerst die zweite 1 an. Und nur um anders zu sein, werden wir kälter aussehen und es irgendwie so nah erreichen, aber so weit, Sie wissen, wie es ist, wenn Sie einen Akkord haben, der fast so lange ist, wie Sie es brauchen, es ist einfach nicht ruhig und dann müssen Sie einige große Erweiterung, um nur um es in extra gekämpft zu bekommen. Nun, wir können das ein bisschen auf die Extreme bringen , und wir können es dorthin bringen, wo es fast wie ein Zentimeter zum Ufer ist. So gefangene Schüsse. Die Idee, wo, sagen wir DIY-Enthusiasten, vielleicht in Zeitlupe zu irgendeiner Art humorvoller oder klassischer Musik. Und das Get innerhalb eines Zentimeter vom Ploeg und doch das nicht ganz da. Und in der letzten Sekunde vielleicht das immer wieder ein bisschen zurück. Und es ist alles nur, nur ein bisschen Humor. Die Menschen werden dieses Gefühl von so nah noch bis jetzt erkennen. Und im Gegensatz dazu gilt der Akku-Bohrer dann als eine völlig andere Welt der Freiheit. Und am Ende zeigen wir nur eine Person mit Bohrer mit voller Bewegungsfreiheit. Und was wir tun, ist zu zeigen, nicht zu sagen, wir sind in der Lage, das Produkt am Ende in Aktion zu zeigen, aber es ist nicht langweilig. Es geht nicht nur, oh, hier ist ein Bohren es in Richtung dieser. Wir haben am Anfang mit einer kleinen kreativen Erzählung gelebt. Aber schauen wir uns eine andere wirklich einfache Idee an, die wir von diesem verhedderten Akkord bekommen können. Nun, im Wesentlichen ist es eine Masse weniger. Ich meine, wenn du an all das Chaos denkst, dass du offen klären musst, weil die Heimwerker und all die Dinge, die du tun musst, nur um mit der Arbeit an einem Job zu beginnen. Das ist eine Sache weniger, die du tun musst. Es ist also so, als ob im Grunde kein Ärger das ist, was wir sagen. Aber was wir hier tun, ist, weil wir ein Problem in die Idee gehen. Wir zeigen nicht, oh, es ist stressfrei und Schloss ist nicht glatt und wunderbar. Das werden wir am Ende zeigen. Im Gegensatz dazu. Nun, was wir zuerst tun werden, ist, dass wir wieder etwas Humorvolles zeigen, wo wir zeigen, dass sich die Heimverbesserung in einer lächerlichen Masse von Bohrkernen verheddert. Und es ist bis zu einem extremen Ausmaß, es ist die Werbewahrheit. Auch hier ist es die beste oder schlechteste Version der Wahrheit , um das Problem und dann den Nutzen zu vergrößern. 9. Proposition: Also schauen wir uns als nächstes an Proposition Assoziation. Anstatt Nutzen oder Problem. Sagen wir, wir haben schon einen Vorschlag. Wie machen wir das in eine Idee mit der gleichen Übung? Nun, was ist, wenn wir einen Vorschlag haben, damit zu arbeiten, noch nicht einmal in Riemenlinienform, was haben wir gerade etwas Gebrüll und vielleicht können wir es in eine Idee verwandeln und Riemenlinie bekommen. Oder wir können einfach die Gurtlinie anwenden, die wir bereits haben. Es spielt keine Rolle. Jetzt nehmen wir ein Produkt, selbstreinigendes Tuch. Der Vorschlag ist, es ist die einzige Sache, die Sie nicht reinigen müssen. Es wird nur in den Vorschlag nehmen. Wir werden uns nicht auf die Gurtlinie konzentrieren. Hier. Wir werden uns nur auf die Kernbotschaft konzentrieren. Also haben wir sauber, wir haben Sekt, wir haben einfach, ohne Ärger, fertig am Morgen, über Nacht, verschwinden, Magie, Kürbis, Aschenputtel. Wow, kann nicht wahr sein. Außerirdische Technologie, zukünftiges Weltraumalter, Nanobots, Roboter. Also habe ich einiges zu arbeiten, mit da. Und einige interessante Gedanken kommen aus dem, was im Wesentlichen leise banale Produkt zu verkaufen ist , könnte man denken, ja, OK, wir können zeigen, dass es funktioniert. Es ist leicht, das zu zeigen. Geben Sie mir kein Problem. Aber wie können wir es in eine ansprechendere Idee verwandeln und einige Emotionen rund um dieses Produkt schaffen? Nun, wichtige Gedanken, zu gut, um wahr zu sein. Cinderella, Weltraum-Zeit-Nanobots, sie, für uns waren die am meisten interessiert in Klang in Worten und Phrasen, die aus, dass und Dinge, die wir denken, vielleicht die gleiche Kilometerleistung in, dass kam. Lassen Sie uns also erkunden, nun, nehmen wir uns zu gut, um wahr zu sein. Zum Beispiel können wir hier haben, was scheinen mag nicht so kreativ und Idee. Es ist nicht fantastisch, aber es kann wirklich effektiv sein. So ist es ein wenig eine Wendung in Bezug auf die, Sie wissen, Sie haben die Anzeigen vor, wo Menschen gesehen, es ist eine Demonstration bei, sagen wir, Menschen, die in einem Einkaufszentrum oder einem Einkaufszentrum sind und dieses Produkt wird angezeigt für sie, so dass sie sehen, dass es funktioniert. Wir haben an hier gedacht, was ist, wenn sie ihren Augen nicht trauen können? Was, wenn man da draußen schaut, wow, wie funktioniert das? Es ist fast wie Magie. Ich glaube, wir haben das Wort Magie in den Assoziationen. dem Maße, in dem einige Leute denken, dass es ein Trick ist. Jetzt können Sie in diesem Menschen aufgezeichnet werden, die mit dem Produkt interagieren und Sie werden wahrscheinlich einige natürlich coole Sachen bekommen , die aus ihm kommen. Und vielleicht haben wir Kinder. Sie versuchen, die unsichtbaren Roboter, die TLD oder in den Fasern zu sehen , ob sie real sind, ob wir ihnen sagen könnten, dass ihre kleinen unsichtbaren Roboter da drin und Sie wahrscheinlich ein paar wirklich coole Aufnahmen von das. Und dann kannst du das ganz einfach in eine Kampagne drehen. Aber schauen wir uns einen anderen an. Schauen wir uns etwas etwas anderes an. Es ist fantastisch, es ist Magie, und es ist nicht auf echte Menschen in einem Einkaufszentrum oder Einkaufszentrum angewiesen. Nun, vergessen wir nicht das Tuch, das sich selbst reinigt. Also, nachdem du das Geschirr gemacht hast oder das Schrubben oder was auch immer, musst du dann nicht gehen, muss ich dieses Tuch reinigen. Nun, was wäre in Cinderella WS Tag passiert? Wenn sie wirklich war, hätte sie wahrscheinlich das Tuch reinigen müssen und Ewigkeit nehmen, es gut tun, lasst uns, schnell vorwärts und modernisieren den Aschenschwanz. Lassen Sie uns einen modernen Spin drauf setzen. Und lassen Sie uns darüber nachdenken, wer das Publikum sein könnte oder ein Mitglied des Publikums, das wir hervorheben können. Jetzt nehmen wir alleinerziehende Mutter, Cinderella. Sie wird wirklich beschäftigt sein, und sie wird wahrscheinlich gegen sie sein, in Bezug auf Jonglieren all die Dinge, die im Leben vor sich gehen und sich um Kinder und alles andere kümmern. Also wird dieses Tuch ihr nur helfen und es wird ihr helfen. Es ist ein kleiner Weg, um ihr Leben zu verbessern. So ermöglicht das Tuch, das sich selbst reinigt eine moderne Cinderella zu einer modernen Version des Balls zu gehen. Vielleicht geht sie auf eine Party, vielleicht geht sie zu einem Date aus und das ist, weißt du, vielleicht kann sie eine Weile nicht mehr auf ein Date gehen. Dies ermöglicht es ihm, das zu tun. Sie geht zu mir, einer Freundin, all das Zeug und gibt ihr, dass sie ein bisschen ein Leben zurück bekommt. Es ist kein Überverkauf. Es heißt nicht, dass dies Ihr Leben revolutionieren und verändern wird. Es ist nur ein kleines bisschen von einem emotionalen Selbst. Andere Leute können das sehen und dann können sie sich mit diesem Charakter einfühlen. Selbst wenn die Null-alleinerziehende Mutter sich in ihre Schuhe setzen und sich mit ihnen in Verbindung setzen und sagen, oh ja, OK, es hat ein bisschen von diesem Nutzen und es wird mir auch helfen. Schauen wir uns die Zeitreisenden an. Nehmen wir an, dass Zeitreisen aus der Zukunft sind, Comeback-Reisen zurück und die Bewundern dieser Technologie, die tatsächlich weit darüber hinaus ist. Sie können nicht verstehen, wie es funktioniert. Wieder, das ist nur eine Semi-Create, eine ziemlich kreative Idee. Sie machen es gut aus dem, was im Wesentlichen kein spannender Vorschlag ist. Und schließlich schauen wir uns die Nanobot-Armee an. Wir haben eine Armee freundlicher Keiner über Helfer bei der Rettung. Und sie könnten in jeder einzelnen Anzeige angezeigt werden. Du könntest ihnen kleine Persönlichkeiten geben. Und es gibt ein Gesicht zu etwas, das gesichtslos ist und hilft, es jetzt zum Leben zu erwecken, also verschiedene Ideen, die Sie präsentieren könnten. Wenn Sie sagen würden, einem Kunden präsentieren, könnten Sie sie dem Kunden präsentieren und Sie haben eine schöne Verbreitung von Ideen, die nur von tun einige Assoziationen. Alternativ können Sie sie mit dem Publikum testen und sehen, auf welche sie mehr geantwortet haben. Oder Sie könnten sogar über einen langen Zeitraum hinweg ablaufen oder Kampagnen durchführen. Der Punkt ist, diese Übung hat Ihnen Optionen gegeben, weil Sie verschiedene Phrasen kommen und dann können Sie aus der Rückseite von ihnen bauen. Alles, was Sie tun müssen, ist, nehmen Sie Ihre wichtigsten Gedanken und experimentieren Sie einfach ein wenig, sehen, was herauskommen könnte, und dann werden Sie feststellen, dass Sie zuerst denken vielleicht nicht so spektakulär sein. Aber wenn du nur weiter sondierst und drängst, wie wir es mit dem Cinderella getan haben, begannen wir mit einer alten Aschenputtel-Idee, aber dann dachten wir, nun, das Problem damit ist, dass Cinderella sowieso zum Ball ging, egal des Tuches oder was auch immer, sie ging in die Schüssel und sie war Ofen dieses verrückte Abenteuer mit dem Kürbis und allem anderen und dem Shooting. Also dachten wir, dass das nicht wirklich funktioniert, passt nicht ganz. Aber wir haben dort nicht angehalten. Wir dachten nur, was wäre, wenn es eine moderne Version wäre in der sie nicht zum Ball kommt, weil sie ein einziger Moment ist. Das und das andere und wir brauchen nicht, wir brauchen die hässlichen Systeme nicht, fast vielleicht können sie eine Rolle auf andere Weise spielen. Aber das führte uns zu dieser Idee, die uns zu dieser Wendung führte und zu dem Interesse, das Sie einfach weiter untersuchen und es ein wenig vorantreiben müssen. 10. Ideen in Propositionen: Und was ist, wenn wir von der Idee in den Vorschlag gehen? Nun, nehmen wir Vocalise, Hustensaft. Zum Beispiel. Wir geben ihm einen Namen Vocalise. Also das Merkmal ist, dass eine Halsschmerzen schnell jetzt heilt, das ist jetzt ein großartiges Feature mit allen Mitteln in Bezug auf seine Übersetzung in eine USP. gibt es nichts Einzigartiges, aber wir können dies auf einzigartige Weise sagen, wenn Sie darüber nachdenken, was die Leute daran gewöhnt sind, eine Menge der Zeit Anzeigen für Medikamente und so zu sehen. Es ist aus offensichtlichen Gründen ziemlich vorhersehbar. Sie wollen nur das Problem und das Heilmittel zeigen und bleiben höchstwahrscheinlich im Kopf der Menschen, wenn es relevant ist. Aber ich denke, wir können mehr als das tun. Ich denke, wir können den Markt ein bisschen mehr stören, zumal größer ist, als es unsere Aufgabe ist, ein bisschen anders zu denken und zu schieben. Und wir können auch eine Marke aufbauen, die wirklich, wirklich erkennbar ist. Wenn die Leute darüber nachdenken, oh, ich brauche etwas Hustensaft da drin im Laden, werden sie sich wirklich an unsere Marke und unseren Ausweg erinnern. Also, was wir hier tun werden, ist, im Wesentlichen, dass wir Assoziationen verwenden, um eine Idee zu produzieren, eine Gurtlinie zu produzieren. Wir werden das Hinterhaus-Angebot irgendwie umgehen. Hier. Wir werden es in einen „Front of House „-Vorschlag machen. Also gehen wir direkt in die Strap Line Version des Angebots des Lichts. Schauen wir uns also Assoziationen an. Offensichtlich sehen wir uns das Problem an. Das sind die Assoziationen, die wir vorher haben. Husten überall, Pause, Pause, Schmerz, Stimme, Klumpen, geschwollen, kalt, WES, Verstopfung, Dornen im Hals, Kitzeln, Gefühl Katze sprechen. Was waren die wichtigsten Gedanken, mit ihren Dornen und Hals herauszukommen? Kann nicht sprechen, Pause und Pferd. Weil das interessant war. Das kam heraus und es sieht Unterschied aus, der hervorsticht. Also haben wir es ausgesucht. Jetzt. Wir könnten mit Dornen und Kehle gehen, aber das ist schon mal getan worden. Ich kann nicht sprechen. Diese potentielle Idee dort in Bezug auf vielleicht zeigt Menschen entscheidende Zeiten , in denen sie sprechen müssen und sie nicht sprechen können und dann vielleicht bekommen sie eine Flasche Gesang ist nicht und das löst das Problem aus. Das wird in Ordnung sein. Aber ich denke, es gibt eine interessantere Idee hier in diesem Wort Pferd. Es ist einfach anders und es klingt albern. Also benutze das Wort hier. So albern ist manchmal gut. Wenn du etwas Dummes hast, erforsche es. Und deshalb habe ich das als Beispiel gewählt, weil es oft zu einer wirklich coolen Idee führen kann , an die Sie noch nie gedacht haben. Also lassen Sie uns diese Idee nehmen wir von Pferden hatte sehr einfache Idee. Es ist eine Person, die an Halsschmerzen leidet, außer dass ihr Kopf durch den eines Pferdes ersetzt wird. Und alles, was wir taten, war, dass wir dachten, wie das Wort Pferd HRSA funktioniert, wie könnte das in die Manschetten passen, ihr iPad ohne gut, okay. Wenn Sie sich in Pferd wie in HR fühlen, ein RSC, vielleicht haben Sie ein Pferd ist bei. Es ist genauso einfach wie das. Wir haben gerade diese Glocke eingetauscht. Wir versagen Pferde im Tier und plötzlich hast du eine Person mit einem Pferd, das es hatte. So kommt eine Hand aus der Anzeige und bietet ihnen Sirup, und nächste Minute ereignete sich. Welche Szenarien könnten wir haben? Vielleicht sind sie in einem Meeting und brauchen eine wichtige Präsentation. Sie haben Halsschmerzen, können die Präsentation nicht abgeben. Denken Sie daran, dass wir vor einem Moment darüber gesprochen haben, dass wir nicht sprechen können, wir können das hier zusammenfalten. Also haben sie die Quellen, hatten das Band vokalisiert, die Pferde waren los und sie sind in der Lage, die Präsentation zu machen. Und vielleicht als eine kleine Drehung am Ende, jeder andere hat ein Pferd im Meetingraum, wenn er reinkommt. Nun, vielleicht UC alotta Menschen q und außerhalb der Apotheke mit Pferden Anzeigen, oder Reiten auf dem Bus das gleiche. Diese Art von fängt also die Aufmerksamkeit ein. Und es verbindet sich auch mit der Art von schmerzhaften Emotion, Halsschmerzen zu haben und nicht in der Lage zu sprechen. Aber es tut es auf humorvolle Weise. Also schlüpfen wir fast Kieselsäure, trojanisches Pferd UV-Licht. Also, was, wenn diese Idee weiter genommen wurde, nachdem Sie die erste Idee haben, erkunden Sie in mehr. Weil wir das wirklich verrückt machen könnten. Und wir könnten eine winzige menschliche Macht verursachen süchtig. Und es ist im Grunde, wenn es zum Beispiel in die U-Bahn oder die U-Bahn kommt, Leute wollen es umarmen, aber es ist ärgerlich darüber. Es will nur seine Geschäfte machen. Vielleicht versucht es, die Zeitung oder einen Roman oder so etwas zu lesen. Und in einer Hälfte muss es diesen Butler-Vokalise rausbekommen und es ihnen geben, damit sie aufhören, es zu organisieren und all diese Art von Sache. Etwas seltsame Kampagne wirklich, aber ich denke, es könnte auffallen. Du hast ein wirklich cooles kleines CGI-Pferd, könnte fast ein Charakter werden. Und es könnte ein bisschen so sein, wenn sie diese Kuscheltiere machen, um mit Marken zu tun und Leute wirklich wollen, und es wird gefragt und dann bekommt das Sichtbarkeit und Verbindung mit Menschen. Worüber wir hier reden, ist eine Kampagne. Was zur Welt wird die Gurtlinie oder der Vorschlag sein? Nun, fühlen Sie sich ein wenig heiser, nehmen Sie ein wenig Abstimmung. Bitte. Ändern Sie einfach die Schreibweise des Pferdes HLA SE, so dass die Leute herausfinden müssen, die After Match die Gurtlinie auf die verrückten, verrückten Dinge, die wir im Adverb zeigen. Aber wir müssen auch das Pferd wie in Gefühl Pferd in der Kehle passen , um das Tier zu Pferd. Sie müssen diese Verbindungen herstellen. Und das ist, wo Sie Verbindung in Bezug auf Engagement bekommen. Und es ist nur ein bisschen albern. Aber Dummheit kann wirklich gut sein, wenn man es auf die richtige Weise benutzt. Und so können Sie eine Idee in einen Vorschlag oder eine Gurtlinie verwandeln. Und das ist eine der Möglichkeiten, wenn Sie einen Vorschlag haben , oder auch wenn Sie noch nicht und Sie wollen, um eine zu bekommen, oder wenn Sie einen Vorschlag haben, können Sie es nicht in eine Gurtlinie verwandeln, wie Sie es wollen. Sie können mit Assoziationen spielen. Sie können sich eine Idee einfallen lassen und dann können Sie eine Gurtlinie bekommen , die Sie sonst wahrscheinlich nicht hätten. 11. Kursprojekt: Emotion Hacking: Es ist also Projektzeit. Jetzt, wo wir durchgemacht haben, wie Emotion Hacking und das Assoziationsspiel funktioniert, werde ich Ihnen übergeben. Sie können einen Sprung auf diese nur aus der Praxis, oder Sie können sie direkt auf einen Live-Job bewerben. So oder so, stellen Sie sicher, dass Sie die bereitgestellten Projektarbeitsblätter herunterladen und mit allen Mitteln, zögern Sie nicht, Ihre Ergebnisse zu teilen. Aber zuerst, lasst uns zusammenfassen. Die Anweisungen für jede Übung beginnen mit Emotion Hacking. Schritt 1: Zuerst fangen wir den Sinn einer Emotion ein. Denken Sie also an die Emotion, die am relevantesten für das Produkt, Serviceangebot oder den Umstand ist, in dem Ihre Kunden sich mit der Branding-Frage auseinandersetzen. Sie jetzt tief durch, bringen Sie sich in einen entspannten Zustand und sehen Sie einfach, welche Worte und Bilder Ihnen in den Sinn kommen. Dann müssen Sie nur noch die Antworten schreiben oder skizzieren. Egal, wie seltsam, banal oder unverwandt sie sehen können. Sie können die folgenden primären Emotionen als Leitfaden verwenden oder mit allen Mitteln etwas mehr einfallen lassen. Lassen Sie uns zum Beispiel einfach mit Angst, Liebe, Wut, Aufregung, Sorge, Wunder beginnen . Und wirklich, sie sind nur ein paar, die Sie vielleicht verwenden möchten. Aber die Hauptsache ist, die Emotion zu verwenden , die für das, was Sie fördern möchten, am relevantesten ist. Ob es real ist oder ob es nur zum Üben ist. Gehen Sie nun, um Ihre Wörter und Sätze in Ideen zu verwandeln. Fragen Sie sich also, was die Wörter und Sätze, die Sie aufgeschrieben haben, oder die Bilder, die Sie skizziert haben. Wie würden sie als Idee für eine Werbekampagne aussehen, so wie wir es vorher in den Beispielvideos getan haben. Zum Beispiel könnte die Emotion der Angst das Wort Monster beschwören. Ein unheimlich aussehendes Monster könnte dann die Grundlage für ein brandneues Konzept und letztlich eine viel größere Kampagne werden. Die Emotion der Liebe hingegen könnte das Wort Schmetterlinge beschwören. Auch Fliegen könnten zu einem auffälligen visuellen Motiv werden, das eine Kampagne oder ein Angebot und vielleicht sogar die gesamte Identität der Marke unterstützt . So könnte einfach etwas Einfaches die Grundlage für eine Marke werden, die läuft und läuft, wenn Sie eine erstellen. Ebenso gehen das Monster zu einer Art vertrautes Gesicht für ihre Kampagne. Und auch, weißt du, könntest du auch die Kuschelspiel-Option machen. Wenn Sie sich für dieses Produkt anmelden, erhalten Sie eines dieser Monster, die weiß. Die Hauptsache ist, dass Sie auf eine Idee ziemlich schnell, nur durch ein wenig Emotion Hacking, Identifizierung der Emotionen, sehen, was kommt AFI Unterbewusstsein, was oft vertraut Wörter und Sätze wie Monster und Schmetterlinge. Wir denken nicht nur, oh, Angst. Wir glauben nicht, dass das Wort Angst, Angst, Angst, Angst. Wir, wir denken an Bilder und wir denken an Worte, die mit dieser Angst verbunden sind. Sie können individuell für Sie sein. Sie können nur generische Sachen sein, die jeder Art von Mitarbeitern. Aber was Sie tun werden, ist, dass Sie einige neue kreative Ideen bekommen , indem Sie einfach den logischen Geist umgehen. Sehen Sie nicht, Sie stecken nicht mehr auf der Schleife. Wenn Sie denken, nun, was können wir für dieses Produkt sagen, Sie Art der Umgehung aller Vorteile oder Funktionen oder so etwas. Und Sie verbinden sich einfach direkt mit der Emotion von, na ja, das Problem ist, oder was die Lösung des Problems dem Kunden geben könnte. So könnte der Münster in Schmetterlingen dann auch rückwärts arbeiten. So zaubern sie dann die entsprechende Emotion von Angst oder Liebe in Ihrem Publikum, die sie dann mit Ihrer Botschaft in Kontakt bringen und sie emotional mit dem Produkt oder der Marke verbinden lassen. Wenn Sie sich also emotional durch diese Übung verbinden, können Sie sich mit ihnen verbinden. Und es ermöglicht ihnen, sich emotional mit dem Produkt oder der Marke zu verbinden. Gleichzeitig hilft es Ihnen, das Angebot auf kreative Weise zu kommunizieren, wie wir es gerade angefasst haben. Also häufiger als eine Idee bekannt. 12. Kursprojekt Das Assoziationsspiel: Also, wenn Sie das getan haben, einmal haben Sie einen Sprung auf, dass und sehr empfehlen, einen Sprung in der Assoziation Spiel, ob es nur für die Übung wieder, ob es Anwendung es auf Ihre Arbeit. Also, Schritt eins, wir erfassen das Gefühl des Nutzens oder des Problems anstatt der Emotion. Wir konzentrieren uns jetzt mehr auf das Produkt selbst und die Umstände, unter denen es konsumiert wird und es möglicherweise von Nutzen sein kann. Es könnte alles wirklich sein, aber es steht immer im Zusammenhang mit dem, was der Vorteil des Kunden ist, der damit einhergeht, und was ist das Problem, das er lösen möchte und warum es verwendet werden könnte. Nehmen Sie also ein echtes Produkt oder eine Dienstleistung, die Sie fördern möchten, wählen Sie einen Vorteil oder ein Problem nach dem Zufallsprinzip aus Gründen der Praxis in der Übung. Nochmals skizzieren Sie sofort jedes Wort, Phrase oder jedes Bild, das Ihnen in den Sinn kommt. Lasst einen Gedanken in einen anderen fließen in einem Strom des Bewusstseins. Wir können jede Logik auf der neuesten Stufe anwenden, Schritt, um Ihre Wörter und Sätze in Ideen zu verwandeln. Also sieh dir an, was du aufgeschrieben hast. Wählen Sie alle Wörter und Sätze wie zuvor, die greifen Sie und verwenden Sie sie als Ausgangspunkt für Konzepte. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkauften Schmerzmittel und Sie hatten hämmernde Kopfschmerzen als das Problem niedergeschrieben, sagen, dass es aus Ihren Assoziationen gekommen ist, das ist aus Ihrem Kopf gekommen, wenn Sie über dieses Wort klopfen nachgedacht haben, inspirieren eine Idee, ob, sagen wir, es gibt einen Nachtclub in einem Büroangestellten. Hätte es in der Nacht zuvor für eine Büroparty, die in die Arbeit gekommen sind und der Hunger vorbei und der Nachtclub geht immer noch in ihrem Kopf. Also ist es irgendwie erlaubt Bassdrum-Musik, hämmert einen Rhythmus in den Schädel. Anstatt nur zu denken, oh, diese Person hat Kopfschmerzen zu Wortklopfen inspiriert jetzt eine Art von Bildern, aber wir können mit arbeiten, und das ist der Schlüssel hier wirklich, wenn Sie möchten, ist es diese Schlüsselwörter oder Schlüsselskizzen zu betrachten, wenn Sie möchten, und denken, OK, na ja, worauf kann sich das Schlagen beziehen? Nun, sofort, in meinem Kopf, kam es mit dem Gedanken an die Musik und den Nachtclub und die Bassdrum. Und dann können Sie diesen Link zurück zum Produkt machen. Also lassen Sie uns sagen, dass dieser Tag der Person das Problem mit unserer Schmerztötung Pille beheben. Nur für einen Kollegen, der mit seinem eigenen Nachtclub ins Büro geht , der in den Kopf klopft. Der erste Büroangestellte übergibt dann die Rechnung, ich bin mit einem wissenden Lächeln. Und wie Sie sich das vorstellen wollen, ich meine, wir können in den Schädel sehen, es könnte sein, dass die Schulen irgendwie pochen, du weißt schon, du könntest es tun, wie du es wolltest. Du könntest nur dieses imaginäre Bild sehen, diesen Nachtclub. Und dann zoomen wir auf die Person aus. Aber genau wie Emotion Hacks, greift diese Übung unser Unterbewusstsein auf rohe Gedanken und Worte und Bilder und zaubert dann Ideen, die wir verwenden können, um in Kampagnen zu verwandeln. Und am Ende des Tages und originellere, ansprechende Art und Weise der Kommunikation und sonst dole Nachricht. Zum Beispiel, wenn die Pillen waren die can-do schlucken, könnten Sie eine Linien wie scharf hängen über, wissen Sie, was mehr Sehnsucht Welle ist, sagen, stoppen Sie Ihre Kopfschmerzen oder einen Kater. Auf der anderen Seite, wenn sie sagen würden, sagen wir, dass sie in Wasser aufgelöst sind, so etwas. Vielleicht könnte diese Gurtlinie die DOM Kuppeln mit dem Sockel, Sockel oder mit einer schlichten rosa Phase gestoppt werden, was auch immer. In beiden Fällen geht es darum, die grundlegende Botschaft zu vermitteln, dass, wenn Sie diese Pillen einnehmen, sie Ihre Kopfschmerzen oder einen Kater loswerden. Aber es ist nur auf eine viel einprägsamere und originelle Art und Weise. So können Sie nicht nur Kampagnen-Ideen bekommen, sondern auch ein paar coole Gurtlinien bekommen. Es gibt wahrscheinlich ein bisschen unerwartet. Und wieder, die weggenommene, die logische Arbeit, bei der Sie wirklich versuchen, unsere Kampagne zu schwitzen oder zu schwitzen. Dafür gibt es keinen Grund. So funktionieren diese beiden Übungen in diesem Kurs. Sie umgehen den logischen Geist und führen zu mehr lateralen, unerwarteten Ideen. Weil du nicht mehr darauf wartest, dass der Blitz zuschlägt. Oder Rockne Gehirn für eine Idee oder füllen Sie ein Pad, folgen Sie Doodles und nichts davon macht Sinn oder Stiche zusammen. Sie geben Ihnen im Wesentlichen Unterbewusstsein, eine Sache, auf die Sie sich konzentrieren müssen und eine Sache, mit der Sie rumspielen können. Die eher als es wie ein Kind zu Weihnachten mit zu vielen Spielsachen und sie wissen nicht, mit welchem sie spielen sollen. Du hast ihnen gerade einen Wunsch gegeben, mit dem man spielen kann. Und es wird glücklich sein, mit diesem Spielzeug zu spielen und, oder das Beste aus ihm herauszuholen. Dies ist, wenn die Ideen neigen dazu, nach dir zu suchen anstatt Hugo und nach den Ideen zu suchen. Und selbst wenn Sie nicht am Ende Wörter in Ihrer Kampagne verwenden, sagen wir, Sie sind ein Designer oder ein Art Director, Sie können immer noch alle Assoziationen, die Sie aufschreiben, als Sprungpunkt für eine visuelle Idee oder ein Thema verwenden . Also gehen Sie auf diese, wenden Sie sie auf zukünftige kreative Arbeit an und lassen Sie mich wissen, wie sie für Sie arbeiten. Viel Glück. 13. MODUL 2: AGILITY: in deinen Schuhe: Während konzeptionelle Stärke und Geschwindigkeit von entscheidender Bedeutung sind, genauso wichtig, um an unserer Flexibilität des Geistes zu arbeiten , wenn wir wirklich gute, leistungsstarke Kreative sein und uns helfen sollen , in unserem Denken agiler zu werden, was wir hier tun werden, ist, dass wir unsere konzeptionellen Muskeln in diesem Training dehnen werden. Die erste Übung scheint in gewisser Weise wirklich kreativ zu sein, aber sie ist täuschend nützlich, besonders wenn wir danach in die Übung einsteigen. Aber wie Sie später in diesem Modul sehen werden, kann es auch wirklich zur Geltung kommen. Vor allem in Kombination mit all den anderen Übungen , die wir zeigen werden, wird in ihren Schuhen genannt. Nehmen Sie eine Marke oder ein Angebot an. Das ist real, das ist mir vorgestellt und hat Ihr ideales Publikum ausgewählt. Jetzt haben Sie möglicherweise bereits viele Informationen darüber und Sie können möglicherweise etwas davon umgehen wenn Sie einen wirklich guten Brief haben, aber wenn Sie dies nicht tun, ist dies eine wirklich gute Möglichkeit , kompensieren. Nehmen wir an, Sie haben einen Info-Dump erhalten, vielleicht gibt es eine Menge Informationen und Sie müssen es verkleinern. Was ist relevant. Vielleicht haben Sie wirklich skizzenhafte Informationen darüber , wer Ihr Publikum hat und Sie möchten sich eine größere Idee geben. Es kann in ihre Denkweise gelangen und daher Ihre Ideen als Reaktion auf das Publikum positionieren Ihre Ideen als Reaktion auf , wer sie sind, was sie denken und was sie mit ihrem Leben machen. Stellen Sie Ihr Publikum auf und stellen Sie sich einige oder alle diese Fragen. Zuallererst, wie alt ist ihr Geschlecht? Unter anderen Demografie? Wie ist ihre Umgebung und was könnte ihr typischer Tag sein. Sie sind ein Student oder ein Büroangestellter, eine Mutter oder ein Kind oder was auch immer, der Tag wird ganz anders sein. Was halten die von uns? Und wenn wir unsere sagen, meinen wir, dass es als Unternehmen war, können Sie als Kreativ vertreten sein. Und was halten sie von der Marke? Sind sie sich der Marke, des Produkts oder der Dienstleistung bewusst ? Kümmern sie sich um einen Zynischen oder, weißt du, wo sie glauben, dass sie ihnen nicht wirklich vertrauen oder sind sie Fans? Denn das wird sich auf die Art und Weise auswirken, wie wir nachteiligen Markt zu einer zynischen Person schaffen , ist viel anders und in einer Weise schwieriger zu vermarkten, die bereits überzeugt sind, wenn nicht überzeugend um zu tun, müssen Sie nur etwas auf eine Weise vor sich stellen , die sie anspricht. Was halten sie von unseren Konkurrenten? Glauben sie, dass die Konkurrenten wirklich gut sind? Oder sind sie frustriert über die Konkurrenz? Wie sieht ihr ideales Ergebnis aus? Wenn wir jetzt über das Ergebnis sprechen, meinen wir das gewünschte Ergebnis in Bezug auf dieses Produkt oder diese Dienstleistung, die sie beworben haben. Und während die größten Herausforderungen im Leben, womit haben sie es zu tun? Weil das wirklich informieren könnte, was wir tun. Wir wissen, was sie haben eine besondere Herausforderung, die für uns in irgendeiner Weise relevant ist . Wir können das nutzen und wir können durch sie Rapport und Verbindung finden. Was sind ihre Schmerzen oder Frustrationen? Was ist ihre Idee? Vergnügen an Schriften? Denken Sie daran, wir haben viel über Schmerzen und Freuden gesprochen. Wir müssen wirklich wissen, wo diese sind, um sie zu nutzen, um sie zu vergrößern. Was konsumieren sie sonst noch außer unserem Angebot? Vielleicht erinnern Sie sich an ein früheres Beispiel , in dem wir Rolls Royce und Rolex aufgenommen haben. Es gab ähnliche Dinge. Wir können das Gleiche hier tun, wir können uns während ansehen, also konsumieren sie Postulate, wie die Kreativen für diese Marken aussehen, können wir sie nachahmen? Können wir im selben Geist arbeiten wie sie? Der Erfolg hinterlässt Hinweise. Wenn eine andere Marke ihre Produkte erfolgreich vermarktet ihre Produkte erfolgreich vermarktet und sie sich hinsichtlich des Niveaus oder des Typs im selben Ballpark befindet, dann können wir uns ansehen, was sie getan haben erfolgreich und schauen Sie sich an, wie wir darauf aufbauen können. Wir können auch fragen, wie ist das Bankguthaben? Offensichtlich ist es nicht das, was gerade drin ist. Aber was verdienen sie im Allgemeinen, welche Art von Besuch ihr Einkommensniveau wird sich dadurch wiederum auf die Art und Weise auswirken, wie wir gesprochen haben , oder es könnte möglicherweise tun. Wir könnten uns auch fragen, wie hoch ihr Bildungsniveau in der Gesellschaft gilt? Wenn wir nur einfache Fragen wie diese stellen, können wir darüber nachdenken wer sie sind und was für sie wichtig ist und worauf es ankommt, in Bezug auf das, was wir in unseren Kampagnen einsetzen, wichtig ist. Was verbringen sie ihre Zeit damit zu lernen? Welches Wissen oder welche Lösungen suchen sie? Dies ist eine große Sache , wenn Sie eine Lösung für etwas bieten , das jemand sucht. Und es ist ein Kinderspiel, es ist einfach zu verkaufen. Wonach suchen sie im Internet? Ich muss vorsichtig sein. Aber im Allgemeinen sicher. Dinge, nach denen sie im Internet suchen , die für uns relevant sein könnten. Es mag wie eine seltsame Frage erscheinen, aber man weiß nie, dass es möglich ist, es könnte ins Spiel kommen und es könnte eine Idee auslösen. In welcher Lebensphase befinden sie sich? Das ist wirklich entscheidend. Die Lebensphase bestimmt, wie ihre Prioritäten aussehen werden und was die Freuden sein werden, ob Frustrationen sein werden und sind alles Dinge, die wir erschließen können und vergleiche damit, wann wir es in unseren kreativen Ideen machen. Eine letzte Frage hier. Wie hoch ist ihr Selbstbewusstsein oder Selbstwertgefühl? Auch hier wird dir das nur helfen, es auf dem richtigen Niveau zu bringen. Denn wenn sie keine selbstbewussten Menschen sind, wenn sie keine Extrovertierten sind, wird es sich nur ein wenig auf Ihren Ton auswirken , Sie müssen immer noch irgendwie dem Ton Ihrer Marke entsprechen. Aber es könnte nur die Art und Weise beeinflussen , wie du ein bisschen sprichst. Und die Bilder, die du zeigst. Was diese Übung bewirkt, ist, dass wir uns durch die Beantwortung dieser Fragen aus unseren eigenen Ansichten und Vorurteilen herausziehen. Und es hilft uns, auf neue Weise zu denken. Wir denken also nicht mehr aus unserer Sicht nach. Wir denken aus Sicht des Publikums. Das hilft uns, fokussierter zu schaffen , wenn es um den kreativen Prozess geht. Was es auch tut, ist, dass es jedes Gefühl der Loyalität umgeht. Also eine Marke, Sie können davon ausgehen, dass Ihr Publikum denkt, dass es in eine Richtung geht. Und eigentlich nicht, Sie könnten denken, dass Ihre Marke das Beste seit geschnittenem Brot ist, aber das Publikum tut es vielleicht nicht. Wenn Sie sich an eine der Fragen erinnern, die wir zuvor in ihren Schuhen gestellt haben, ist zynisch ein Fan? Kümmert es sie? Wissen sie überhaupt, dass wir existieren, weil wir nicht wissen, dass wir existieren. Wir haben einen Job zu erledigen, indem wir ihnen sagen, dass wir existieren. Es wird eine Kampagne zur Markenbekanntheit sein. Wenn sie schon ein Superfan sind, wird es sein, Hey, sieh dir das an, das ist das leichteste von uns. Es ist was du liebst, bla, bla, bla. Wenn der Zynische, es ein Fall von Begrüßung sein wird, ändere ich Ihre Meinung Kampagne, die die einfachen Fragen stellt , ist es einfach, uns auf die Wege zu drängen und sie würden die richtige Marke treffen in Bezug auf Nachrichtenbuch B lief nicht gut, wo fangen wir an? In ihren Schuhen? Werde das für dich tun. Wie bereits erwähnt, ist dies auch eine Aufwärmübung für die nächste Übung in unserem Agilitätstraining, das auch etwas mehr Spaß macht. 14. Frische nehmen auf Familiar Pt. 1: Dieser nächste ist eine wirklich interessante Sache, heißt die neue Version des Vertrauten. Dies ist der Name, den wir ihm gegeben haben. Jetzt. Viele Dinge können in diese Klammer gesteckt werden, und es ist ein Schlüssel zum Erfolg und zur Werbung. Ich möchte also, dass du den folgenden Satz machst, dein Mantra. Und wenn du das machst, wirst du einfach nie zu weit falsch gehen. Wenn er wie ein kleines Ding bleibt, hält dich auf dem richtigen Weg. Die neue Version des Vertrauten ist eine sehr einfache Art das gesamte konzeptionelle Spiel zusammenzufassen. Es macht zwei Dinge brillant zusammen und es überwindet ein großes Problem. Nun, der frische, vertraute Aufenthalt beruht im Wesentlichen auf der Tatsache , dass nichts mehr auf dem prozentualen Originalprozentsatz steht . Kreativität besteht also darin, sich das anzusehen, was vorher passiert ist , und ihm eine neue Wendung zu geben. Zum Beispiel wurde Brad in Scheiben geschnittenes Brot. Das war eine neue Vorstellung von einer vertrauten Sache. Der Streifenwagen entwickelt sich nun allmählich zum Elektroauto. Der Computer wurde zum Laptop. Point Break Der Film mit Keanu Reeves über Surfen von Bankräubern wurde in Fast and Furious verwandelt. Die CD Walkman wurde schließlich zum iPod. Die falsche Kolumne in den letzten Jahren ist die Zhan Kong oder die romantische Zombie-Komödie geworden , und Blockbuster, der früher eine dominante Kette von Videoverleihläden hatte, wurde schließlich verstärkt. Jetzt wird es durch Netflix, On-Demand-Streaming-Dienst, ersetzt , der auf Ihrem Fernseher verirrt ist. sind nur, es ist im Wesentlichen das Gleiche, aber es hat bei all diesen Dingen nur ein bisschen anders gemacht . Und das können wir auch in der Werbewelt nachahmen. Wir können etwas nehmen, das dem Publikum vertraut ist, ihm eine neue Wendung geben und diese Art von Engagement schaffen. Das werden wir uns hier etwas genauer ansehen. Als Menschen haben wir zwei widersprüchliche Bedürfnisse, und dies ist ein Problem für uns im Allgemeinen und in der Werbung. Wir haben das Bedürfnis nach Sicherheit im Vergleich zum Bedürfnis nach Abwechslung. Und dies führt zu einem internen Konflikt, der andauert. Seine Konstante, jeder hat es. Außerhalb der Werbewelt gibt es keine Lösung. Jetzt haben wir das Bedürfnis nach Sicherheit denn das Vertraute, das Sichere. Es bedeutet Unterstützung. Es bedeutet Sicherheit. Und im Wesentlichen bedeutet dies, dass das Überleben der Spezies sicher genug gehalten wurde, lange genug, um Kinder zu vermehren und unseren Beitrag als Menschen zu leisten. Das Bedürfnis nach Abwechslung hingegen dreht sich alles um das Vertraute. Wir brauchen tatsächlich auch das Ungewohnte. Weil das Herausforderung bedeutet. Es bedeutet Anpassung, und es bedeutet Evolution. Wenn du dich nicht genug herausforderst, sag körperlich durch deine Muskeln. Auf einer gewissen Ebene werden wir verdorren und sterben. Wenn du ins Fitnessstudio gehst und trainierst, kreierst du tatsächlich, indem du sie herausforderst. Anpassung an die Ukraine und dann werden Sie stärker als Ergebnis, denken Sie generell genetisch an, Sie möchten einen stagnierenden Genpool vermeiden und dann tun Sie dies durch Vielfalt. Also was ist das Problem hier? Warum ist das ein Problem in der Werbung? Und warum funktioniert das frisch genommene Vertraute so gut? Nun, das Problem ist, wenn Sie zu viel Gewissheit haben , ist es langweilig. Wenn Sie zu viel Abwechslung haben, ist ein Grund zur Sorge. Das muss dieses Gleichgewicht zwischen den beiden sein. Aber weil es direkte Gegensätze gibt, wird es immer diesen Kampf zwischen den beiden geben. Und es kann auch ein Problem in Bezug auf Werbung sein, außer dass wir diesen Konflikt lösen können. Nehmen wir an, Sie hatten eine Idee, wo es keine Abwechslung gab. Das wird langweilig und es wird eine unsichtbare Tapete sein. Aber sagen wir, Sie hatten eine Kampagne, die zu abstrakt war. Es ist fast wie moderne Kunst und er denkt, verstehe es. Nun, wenn es zu viel Abwechslung gibt, gibt es zu viel Abstraktheit. Auch hier kann sich das Publikum darauf beziehen. Die neue Version des Vertrauten umgeht das. Es löst den Konflikt irgendwie auf eine Weise, etwas, das wir gewohnt sind, mit etwas zu sehen, das wir nicht gewohnt sind , das Vertraute zu sehen , daher ist der Ankerpunkt. Es bringt Kontexte und Gewissheit auf den neuen Weg, während der neue Teil dem vertrauten Teil Intrigen und Aufregung bringt . Es ist das Beste aus beiden Welten. Im Wesentlichen. Es ist der Safe und es ist die Party zusammen. Es sind irgendwie die langweiligen Bits, die Sie mit der XI-Einbettung benötigen , die Sie auch benötigen. Jetzt haben wir den Verlobungsring. Wir haben das Vertraute auf der einen Seite, wir haben das Frische auf der anderen Seite. Es gibt eine kleine Lücke im Publikum. Setze 22 zusammen. Sie stellen die Verbindung und den geschlossenen Kreislauf her. Es ist einfach eine wirklich einfache Art darüber nachzudenken, wie das geht. Wir haben eine Übung darüber, wie dieses Prinzip tatsächlich ins Spiel bringen können. Was wir zuerst tun werden, ist, dass wir unsere Antworten aus der Übung in ihren Schuhen in Ideen umwandeln. Alles indem wir unser Denken ein bisschen mehr ausdehnen. Nehmen wir an, Sie haben hier ein gutes Verständnis für das Publikum in Bezug auf kreative Ideen, wir werden nur drei weitere Fragen stellen. Frage eins: Was ist unser Publikum gewohnt, in seiner gewohnten Alltagsumgebung zu sehen und zu erleben? An einem typischen Tag zu Hause, bei der Arbeit oder beim Spielen. Sie spielen etwas Sport oder machen Geselligkeit oder was auch immer das sein mag. Was ist unser Publikum gewohnt zu sehen und zu erleben? Dies wird unser vertrauter Bezugsrahmen sein, der sichere Ankerpunkt. Nun, Nummer zwei, was ist unser Publikum nicht gewohnt, das übliche, typische Alltagsumfeld zu sehen tun oder damit zu beschäftigen , zu tun oder damit zu beschäftigen. Dies wird unsere neue Wendung vertrauten Erfahrung sein , die sie früher gemacht haben. Sie werden Gewissheit bekommen und sie werden Abwechslung bekommen. Was wir ein wenig weiter vorantreiben können , um das Engagement und die Störung unserer Ideen wirklich zu erhöhen . Und wir können eine dritte Frage stellen. Was würde in der vertrauten Umgebung des Publikums völlig fehl am Platz aussehen ? Im Wesentlichen nehmen wir die Nummer zwei und wir sind ein bisschen hochgefahren. Du kannst etwas anderes sagen oder du kannst absichtlich fehl am Platz aussehen. Und genau das werden wir hier machen. Wir werden die Störung verursachen indem wir einfach etwas fallen lassen, dann gehst du, was macht das hier? Und deshalb bin ich interessiert genug, um mich damit zu beschäftigen und herauszufinden, was es ist, und mir dann auf den Rücken zu klopfen. 15. Frische nehmen auf Familiar Pt. 2: Nehmen wir ein Beispiel. Man kann nicht trockener werden als Baubedarf. Business-to-Business. Es ist keine sexy Zelle. Wie können wir es interessant machen während eine neue Version des Vertrauten dies für uns tun kann. Was sind sie gewohnt zu sehen? Und nehmen wir an, wir haben einige in ihren Schuhen gearbeitet. Und wir wissen, dass, wenn Sie jemals solche Anzeigen gesehen haben, die normalerweise die Landschaft für den Bau und solche Dinge dominieren . Es ist sehr trocken, es ist sehr gering. Menschen in harten Herzen, die auf Dinge zeigen. Modelle in männlichen Modellen sind wie ein bestimmtes Alter. In harten Herzen gehen Sie durch und schauen Sie sich das dort an. Es ist nicht das Aufregendste, aber das ist zu unserem Vorteil, denn wir können auffallen und mild sein, indem wir einfach etwas Verrücktes machen. Nicht nur um des Ausgehens willen. Wer sind wir nicht klug und kreativ? Wir tun dies aus dem Grund wir auffallen und Störungen verursachen. Wir machen das durch die neue Version des Vertrauten, was sind sie gewohnt zu sehen? In ein paar Worten, Leute in Schutzhüten. Fassen wir es in diesen wenigen Worten zusammen . Was sind sie nicht gewohnt zu sehen? Was würdest du auf einer Baustelle oder in ihrer vertrauten Umgebung nicht sehen ? Und was macht niemand in der aktuellen Werbung? Nun, es ist unwahrscheinlich, dass sie es tun. Sagen wir einfach, dass ich noch nicht das gesamte Bauangebot, B2B-Anzeigen, überprüft habe. Aber ich denke, wir können mit Sicherheit davon ausgehen, dass wir etwas haben werden, das sie hier nicht gewohnt sind. Die Antwort, Performance-Kunst. Wir haben uns einfach zufällig entschieden. Sie sehen in der Regel nicht viel Leistung wenn es um Baubedarf geht, weder in der Umwelt noch im Marketing. Was würde in dieser vertrauten Umgebung völlig fehl am Platz aussehen ? Nun, wie wär's damit? Wie wäre es, wenn wir die beiden Dinge zusammenstellen? Wir haben es frisch zusammen mit dem Vertrauten zusammengestellt. Die Antwort. Nun, wenn du darüber nachdenkst, hast du die Performance-Kunst, die Tänzer, und dann hast du diese Hardhats. Nun, was wäre, wenn man Tänzer in schwarzem Lycra auf einer Baustelle herumlaufen würde, würde das völlig fehl am Platz aussehen. Jetzt hast du Hardhats. Wir haben die Nummer zwei eingegrenzt. Zwei blockartige Tänzer laufen auf der Baustelle herum. Wie können wir die beiden als eine frische und vertraute Idee kombinieren? Nun, wie wäre es mit diesen riesigen gelben Hardhats mit Plaque-ähnlichen Beinen oder Beinen, die um eine Baustelle laufen , tanzen, springen, rennen. Und du könntest das entweder komplett fiktiv machen oder du könntest ein kleines Flashmob-Ding kreieren bei dem du ein paar Leute, Tänzer, Darsteller bekommst , die plötzlich auftauchen und dann einfach nur fange an herumzulaufen. Aber die Idee ist, dass wir die beiden kombiniert haben, anstatt dass die Leute das nur tun. Wir haben die riesigen gelben Hardhats , in die sie sehen und sie gehören. Die Beine laufen herum und machen Mathe-Sachen, die nicht dazugehören. Aber du hast einen vertrauten Anker dafür , dass sie es kriegen werden, wenn du deine Pointe auslieferst . Sonst wäre es total abstrakt. Und es verleiht der Kampagne auch mehr Anziehungskraft weil sie einfach auffällt und man sich daran erinnert. Mögliche Gurtlinie oder Kampagnenlinie, die wir haben könnten , ist, nicht herumlaufen zu lassen. Hol dir einen Vorrat. Du kannst vertrauen. Da gehst du. Dies ist nur Anker Neun, der die Idee erklärt. Das würde ganz anders aussehen als alles andere. Und sie werden es auch kriegen. Und es wird ein bisschen humorvoll sein und sie ein bisschen herausfordern. Weißt du, du hast die Bauwelt und jetzt hast du diesen künstlerischen Foxy, wenn du diesen Ausdruck verwenden möchtest. Und es wird auffallen und mailen jetzt kann der Kunde gehen, naja, okay, wir haben so etwas noch nie gesehen, aber es hat Ihnen eine Idee gegeben , die Sie sonst nicht gehabt hätten. Und es gibt dir etwas , das du auch erklären kannst. Sie können einem Client-Block sagen, dass dies diesen Job macht. Es hat ihnen etwas Vertrautes gegeben und es hat ihnen etwas gegeben, das frisch ist, die Kombination der beiden wird auffallen und es wird absichtlich, absichtlich fehl am Platz. Wenn Sie sich an diesen Satz erinnern, viele Dinge, über die wir in diesem Kurs sprechen, können Sie ihn tatsächlich an Leute zurückgeben und sie werden es sehr schwer finden, mit dem zu streiten, und Sie werden mehr bekommen Konzepte dadurch durch. Aber was ist, wenn wir eine weitere Zeile hinzufügen? Wir könnten sagen, den neuen Lieferanten satt , tanzen, versuchen Sie ein Angebot, dem Sie vertrauen können. Wenn Sie also X-Lieferanten erhalten, auf den Sie sich nicht verlassen können, müssen Sie sich jetzt einen neuen besorgen, vor allem bedeutet, wenn Sie ein großes Unternehmen sind und vor allem für etwas wie den Bau, das beinhaltet eine Menge Beschaffung. Es ist Bürokratie ist Papierkram. Es ist ein langer Prozess , bei dem sich jeder bewerben und diesen Beschaffungsprozess durchlaufen muss. Das will niemand. Du willst liefern. Sie können darauf vertrauen, dass Sie langfristig arbeiten können. Es wird die Kosten und die Zeit und den Ärger senken. Wenn Sie im Beschaffungswesen arbeiten. Dies ist also eine ziemlich leistungsstarke Zelle und es ist ein bodenständiger, robuster Geschäftsverkauf, der, wenn Sie so wollen, durch die neue Version des Vertrauten nicht geschäftlich geliefert wird. Das ist eine wirklich einfache Art, Ideen zusammenzustellen. Und das kannst du ausprobieren und damit auf verschiedenste Weise experimentieren . 16. Was wen? Teil 1: Die dritte Übung hier, die wahrscheinlich in gewisser Weise ist ist vielleicht ein bisschen einfacher und es macht viel Spaß, nennt man die „Was wäre wenn Übung“. Denn zu fragen was wäre, was ist, was die kreativsten, erfinderischsten Menschen auf dem Planeten sind und fast jeden Tag tun. Du denkst an einige der kreativsten Denker da draußen. Und du denkst, wie haben sie sich das ausgedacht? Wie haben sie darüber gedacht? Werde ständig darüber nachdenken, naja, was wäre, wenn wir das tun würden? Was ist, wenn wir das tun würden? Was ist, wenn die Welt so wäre? Was wäre, wenn das möglich wäre? Das machen sie fast jeden Tag ihres Lebens. Und das können wir nachahmen. Wir können das Gleiche hier tun und es auf kreatives Denken und Werbung sowie Konzepte und Branding anwenden auf kreatives Denken und Werbung sowie . Es gibt also keine richtigen oder falschen Versionen dieser Frage, die Sie sich stellen können. Das ist der wichtigste Punkt hier. Unsere Aufgabe ist es nicht, sich hier selbst zu zensieren, wie bereits erwähnt, wir müssen den Träumer vom Kritiker trennen. Das ist vollständig genug, um es zu träumen. Das ist der Junge. Der Erwachsene ist nicht in dem Zimmer, in dem ein Kind mit einem Haufen Spielzeug ein paar verrückte Fragen stellt. Wenn Sie Gefahrgutfragen ausgerottet haben, dass der Esstisch oder wo auch immer wir das Kind sein werden. Anstatt zu fragen warum, fragen wir uns warum. Jetzt sind die Zilien, je zufälliger oder nicht verwandt die Frage ist, es ist fast umso besser, weil sie dich in eine neue Richtung führen wird , die du bewusst einfach nicht gegangen wärst. Und dein vernünftiger Verstand, wir bremsen und gehen. Wovon zum **** redest du? Setzen Sie einfach Ihren Unglauben für diesen Moment aus. Habe gerade wie ein Spiel behandelt. Es ist nur eine Übung in was auch immer. Gib dir einfach die Erlaubnis, wenn du ein bisschen albern sein möchtest. Da Zillion Zufall nur zu kreativen Sprüngen führen kann , können Sie wahrscheinlich viel mehr Sprünge machen, wenn Sie dies tun und andere Leute nicht auf diese Weise arbeiten können Sie wahrscheinlich viel mehr Sprünge machen, wenn Sie . Wir werden überlegen, wie haben sie sich das ausgedacht? Werden wir nur noch Fragen stellen. Denn wenn Sie eine Frage Ihres Unterbewusstseins stellen, wird es es ernsthaft behandeln. Du sagtest, wie können wir auf einer gewissen Ebene in Jupiter eindringen denken, naja, wie können wir mit einer Antwort zurückkommen? Aber wenn er diese Frage immer wieder stellt, wird es denken, naja, das ist wichtig. Ich werde mir eine Art Antwort einfallen lassen. Und die Sache ist, wenn wir Zilien und Zufall machen, dies wahrscheinlich zu viel unterhaltsameren und störenden Ideen für unser Publikum führen . Es wird also das Ausmaß der Interaktion mit unserer Botschaft und unserem Angebot erhöhen . Und es ist genau wie einige dieser Videos, die Sie online sehen, wie Katzen gegen Gurken. Wer auf der Welt hat daran gedacht? Was auch immer wir eine Gurke ablegen und das Konto erschrecken Filament. Aber es ist wirklich unterhaltsam und es ist wirklich beschäftigt und man erinnert sich daran. Und wir wollen das Gleiche mit unseren Ideen machen. Offensichtlich zu einem bestimmten Zweck, offensichtlich robuste Lieferungen in Bezug auf die Kapitalrendite. Es ist nicht nur ihre Einrichtung um einer Sake willen, sondern es gibt uns nur dieses Launchpad in eine andere Idee. Schauen wir uns die Übung an. Ich möchte, dass du ein leeres Blatt Papier oder ein leeres Word-Dokument nimmst und mit dem Schreiben oder Tippen beginnst. Was ist, wenn Fragen möchten, dass Sie etwas schreiben oder tippen , das Ihnen in den Sinn kommt, von dem Sie denken, dass es interessant sein könnte. Wenn du kannst, ist es noch besser, diese Übung mit einem Freund oder Kollegen zu machen , die Arbeit als Teil eines kreativen Teams zu überprüfen, Arbeit als Teil eines kreativen Teams zu überprüfen weil nur zwei oder mehr Vorstellungen von ihnen sind. Erstens ist es genauso einfach wie das. Du bekommst noch mehr Fragen. Wirst du mehr Antworten bekommen? Du kriegst mehr Ideen da raus. Aber lass uns dir ein paar Beispiele nennen. Zuallererst kannst du diese Fragen benutzen, wir dir hier direkt zeigen werden. Sie müssen nicht einmal an Ihre eigenen denken, und Sie finden eine längere Liste davon im Kursbuch. Nun, hier sind nur zehn Sterne für zehn, Sie können sich unzählige, endlose, unendliche Fragen vorstellen , aber diese geben Ihnen nur ein Gefühl dafür, worüber wir hier sprechen. Was ist, wenn es ein Film wäre und ihn kaufen würde? Wenn wir dies oder es sagen, meinen wir die Kampagne oder die Idee. Was für ein Film wäre unsere Kampagne? Oder welche Art von Film, was unser Produkt oder unsere Dienstleistung B. Wir könnten uns auch fragen, welche Art von Genre wäre es wenn man sich nicht an einen Film denken kann oder nichts in den Sinn kommt. Ist es ein Western, ist ein Thriller, ein Horror als Romanze? Was ist, wenn es eine berühmte Person wäre? Wer wäre es? Wenn Sie darüber nachdenken, was Sie verkaufen, wer könnte in Bezug auf eine berühmte Person, in Bezug auf ihre Eigenschaften, in Bezug auf die Persönlichkeit, was sie tun, während sie berühmt sind. Was Sie finden, ist , dass dies zu einer Kampagnenidee führen könnte , bei der Sie tatsächlich sagen können , okay, nun, ich nehme diese Person und wir werden sie das Gesicht unserer Marke sein lassen. Was ist, wenn es ein Tier wäre? Was werden seine Attribute oder Eigenschaften sein? Zum Beispiel ist ein Nashorn hart, ein Bär ist stärker, Betrüger ist schnell. Ein Adler hat wirklich gutes Sehvermögen, ist geschärft, kann Dinge und Stunden klug sehen, wissen Sie, all diese Tiere haben alle Attribute und Sie können sie binden. Und wenn Sie sich kreative Rettung anschauen, finden Sie eine Ideenvorlage, die Sie mit einigen dieser Eigenschaften abzocken können . Was wäre, wenn wir nur Bilder benutzen könnten? Wir haben dies offensichtlich bereits behandelt, aber das ist eine andere Art, darüber nachzudenken. Was wäre, wenn wir nur Sounds benutzen könnten? Auch hier haben wir uns das angeschaut, das kannst du nur per Kopie machen. Was ist, wenn es ein Lied wäre? Wie wäre das Lied? Was wäre vielleicht das Musikgenre? Vielleicht kann dies zu der Idee führen, eine Kampagne um einen einzelnen Song Gora oder eine Reihe von Songs aufzubauen eine Kampagne um einen einzelnen Song . Oder nochmal, indem Sie es an einen Künstler binden, wenn es relevant ist. Was wäre, wenn der Verkauf der Schlüssel zur Rettung der Welt wäre? Auch hier können Sie sich von jetzt an eine Idee vorstellen, sagen wir, es ist eine außerirdische Invasion in Ihrem Produkt der Schlüssel zur Rettung, was wäre, wenn unser Publikum die wildesten Träume wahr werden würde? Was ist, wenn unser Publikum Monster wären Aliens sind? Es klingt ein bisschen seltsames Buch. wir uns einfach die Frage, warum waren sie das? Was, wer wären sie? Wie würden sie aussehen? Wo würden sie leben? Würden sie freundlich sein? Wäre sie unfreundlich? Denk einfach darüber nach. Was wäre, wenn wir das in nur drei Worten verkaufen müssten? Wie wären diese Worte? Jetzt müssen sie nicht in Form eines Satzes vorliegen. Sie können einfach drei zufällige, nicht verwandte Wörter aussuchen. Aber sie können dir einfach geben, wenn wir über Assoziationen sprechen, geben sie dir vielleicht etwas zum Abspringen. 17. Was wen? Paten- 2: Schauen wir uns an, wie wir einige dieser Fragen in Ideen umwandeln können . Während wir hier sind, haben wir ein Beispiel genommen , dass wir eine Frage gestellt haben. Wir haben es in eine kleine Idee verwandelt. Es hat überhaupt nicht sehr lange gedauert. Eigentlich. Wir verwenden nur eines unserer Produkte , das wir bereits haben. Wir stellen die Frage, ob unser Publikum Monster oder Aliens waren . Die Produkte. Sie erinnern sich an unseren Kernplan x , den ich wahrscheinlich vermisse, mit dem Titel dieses Kohlewerks x war mehr von Verträgen und enthält wahrscheinlich alle Arten von Daten und ähnlichem. Nun, wir haben es in einen Telefon- und Breitband-Deal verwandelt. Sie erhalten also diesen Telefon- oder Mobilfunkvertrag möglicherweise auch mobiles Breitband. Und es ist ein wirklich toller Plan. Und es gibt einen Familienplan, der viele Daten unbegrenzt Streaming, Blob, R-Bar, Sie kennen die Übung. Der Vorschlag ist also, mit den Dingen verbunden zu bleiben , die Sie lieben. Nun, wenn unser Publikum Monster wären, sind Aliens, naja, denn wir haben bereits die Übung in ihren Schuhen gemacht , alles, was wir bereits in der Aufschrift haben . Wir haben eine Vorstellung davon , wer unser Publikum ist. Wir wissen, dass es in diesem Fall eine Familie ist. Der Produktname verrät es. Jedenfalls. Nehmen wir die typische durchschnittliche Familienmutter, Papa, Tochter, Sohn, das 2,4-Kindermodell. Und sie haben alle etwas andere Bedürfnisse. Sie alle wollen zwei etwas verschiedene Dinge verbinden. Sie haben alle verschiedene Dinge, die sie lieben. Das Dorf hat verschiedene Prioritäten und nehmen wir an, dass sie in ihrer eigenen außerirdischen Welt leben. Alles ist dann die braunen Farben und es ist cool und funky und vielleicht ist es süß und was auch immer, es spielt keine Rolle. Wir erwecken es jedoch zum Leben, Animation und CGI, was auch immer. Zu diesem Zeitpunkt spielt es keine Rolle. Das ist nur die Idee. Sagen wir Mama, was ist Mama wichtig? Sie möchte sich mit unseren Freunden auf der anderen Seite der Galaxie unterhalten . Papa möchte Live-Sport vielleicht auf seinem Handy streamen, vielleicht auf dem Fernseher oder dem Laptop. Er will, sagen wir den Bug, einen Bug sehen. Was ist ein Boggle-Bug? Ich hab keine Ahnung. Vielleicht ist es eine außerirdische Kreatur, die ein bisschen wie ein Ball ist , den sie herumwerfen und durch den Reifen kommen. Er möchte seinen Lebenssport beobachten. Mama will eine gute Verbindung zu der Person in der ganzen Galaxie. Und einmal all diese Kohlezeit und Zeit nehmen, die ihr nicht ausgehen wird. Damit sie lachen und mit ihrem Hausinhalt sprechen kann. Dad, er will einen ungebrochenen, ungehinderten Stream. Und wenn er es sich ansieht, wird es einfach funktionieren und es wird nicht den Moment ausschneiden , in dem der gerade dabei den Sieger im Finale zu erzielen. Die Tochter. In der Zwischenzeit möchte sie einen Weg zu einem Date finden. Vielleicht navigiert sie durch die Stadt für ein erstes Date mit dem Typen, den sie online kennengelernt hat, sie wirklich gerne plaudert. Und sie benutzt eine Version von Google Maps oder was auch immer , um uns zurechtzufinden. Aber es ist wirklich wichtig , dass ihre Telefonverbindung funktioniert, damit sie dieses Stück sozial kombiniert, einen Tanz, finden kann . Sie kann diesen Kerl kennenlernen. Wir haben die Sonne, er will Filme in seinem Zimmer und Horrorfilme schauen. Und vielleicht ist einer dieser Filme die menschliche Invasion. Und deshalb braucht er ein gutes starkes Breitbandsignal , damit Sie diese Filme ansehen und sie und solche Dinge herunterladen können. Sie alle wollen mit den Dingen in Verbindung bleiben, die sie lieben. Und es ist nur eine andere Art anstatt nur einer normalen Familie zu zeigen, die es tut, wir machen etwas anderes. Stattdessen machen wir sie zu Aliens. Und diese Aliens können ein gemeinsames Gesicht für unsere Marke sein. Es kann zu einer riesigen, großen, massiven Kampagne werden, wenn wir möchten. Sie haben auch ein virales Potenzial. Und wir können all diese vertrauten menschlichen Szenarien in ein High-Level-Konzept verwandeln. Wir erkennen all diese Szenarien, aber sie sind ein bisschen anders und seltsam und wunderbar, weil sie fremd sind und das ist der Witz. Die Bedeutung dabei ist, dass es sich um Kampagnen handelt. Du kannst das ewig ausdrehen, dich wirklich vertraut machen. Und es wird Ihre Botschaft im Kopf des Publikums rausbringen . Jeder Berührungspunkt. Sie werden an dieses Element der Verbindung erinnert und bleiben mit den Dingen verbunden, die Sie lieben. Was wir dort gemacht haben, ist, dass wir uns die einfache Frage gestellt haben, wer das Publikum war und was wenn es Monster wären, Aliens sind. Wir haben Aliens ausgewählt und wir haben eine Idee. 18. Mehr: Schauen wir uns ein Produkt an, das wir Dazzle Zahnpasta genannt haben. Auch hier konzentrieren wir uns nur auf Dinge, mit denen wir keine erstaunlichen USPS haben , mit denen wir arbeiten können, weil Sie oft erstaunliche USPS haben werden. Und wir müssen zeigen, dass es funktioniert, egal was passiert. Nicht gut zu sagen, Oh, mach dieses coole Ding, wo der USP und dann dein Produkt keins hat. Was machst du dann? Mal sehen, unsere Funktion ist gesünderes Zahnfleisch und sauberere, weißere Zähne. Was können wir damit machen? Und verlassen Sie sich nicht auf skurrile Ideen? Weil es nicht immer darum geht, skurriles, flippiges Zeug zu machen. Es geht darum zu tun, was für die Marke richtig ist. Nehmen wir also eine Frage als Beispiel. Was wäre, wenn wir unsere Marke oder Kampagne nutzen würden, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen? Die Antwort könnte lauten, dass wir mehr Menschen auf der ganzen Welt mit Zuversicht lächeln und lächeln lassen. Es ist ein bisschen wie der Dove-Kampagne, bei der gewöhnliche Frauen sich besser fühlen als schlechter, um ihnen ein Produkt zu verkaufen. Dies wird als Vorschlag des Missionstyps gelten. Diese Übung ist also gut, weil sie einen bestimmten Weg hinunterläuft. Wir gehen, Oh, nun, wir gehen in die Mission. Wir wissen also, was mit dem Vorschlag zu tun ist, indem wir einfach Fragen stellen , die zufällig erscheinen, aber nicht zu zufälligen Ideen führen. Sagen wir also, das ist der Vorschlag. Ist alle Zahnpasta auf der Mission, mehr Menschen auf der ganzen Welt zum Lächeln zu bringen , als wirklich starkes Angebot. Und es gibt Ihnen eine sofortige Orientierung in Bezug auf Sie als Kreative und Sie als brandneues wie begleiten, alle Mitarbeiter wissen, worum es geht. Es kann keinen unzähligen Markenwert und helfen, Ihre Produkte zu differenzieren , da es sich nicht durch das unterscheidet, was tatsächlich funktioniert, sondern sich durch die Wahrnehmung der Marke unterscheidet. Eine Markengurt-Linie, Nehmen das haben wir anfangs gemacht, was die Welt zu einem Smiley gemacht hat, zu einem Ort. Dies ist jedoch ein bisschen passiv. Wir wollen es etwas aktiver machen , denn im Moment ist das Problem mit dieser Zeile, dass es gut klingt, aber es ist ein Unternehmen hier drüben, das dies tut. Großartig. Aber wie bin ich mit dem Kunden verbunden? Wir haben die markenschlagene Linie verfeinert. Ich denke, es könnte funktionieren, wenn es die richtige Art von Kampagne ist, wenn es die Art von bodenständiger Marke dahinter steckt, dann können wir mit einem winzigen Lächeln besser davonkommen , einfach so einfach. Im Grunde ist das Lächeln für alle besser. Sie sind einbezogen, die Unternehmen eingeschlossen. Und wie wir in einem Moment sehen werden, können auch die Leute einbezogen werden. Als Ergebnis des Kaufs dieser Zahnpasta. Alles ist ein Lächeln besser. Nun das tut es, es kann absolut alles verankern. Was auch immer wir als Kampagne machen, so großartig wie wir wissen, wir müssen diese Botschaft besser über ein Lächeln bringen. Das ist unser Ansatz und wir wissen, dass wir auch auf das Positive konzentrieren werden. Aber worauf kombinieren wir Fragen auf die wir uns nicht einfach verlassen müssen, okay, wir werden eine Frage stellen und uns eine Vorstellung von einer Frage machen . Sobald wir aufgestanden sind und die Grundidee und eine grundlegende Identität oder ein Vorschlag, können wir sie weiter untersuchen. Wir können tatsächlich weitere Fragen hinzufügen , die wir in neue Richtungen aufnehmen können. Wir können diese Frage stellen. Was wäre, wenn wir unser Angebot auf eine edle, wohltätige oder philanthropische Sache ausrichten würden? Nun, die Antwort könnte lauten, wir sie mit einer Wohltätigkeitsorganisation in Einklang bringen , die den Menschen ein Lächeln ins Gesicht zaubert. Übergewichtig, Kinder, es könnten Erwachsene sein, es könnte eine Mischung sein. Und es gibt alle Arten von Wohltätigkeitsorganisationen, die auf alle möglichen Arten ein Lächeln auf Gesichter zaubern. Du hast eine Menge zur Auswahl. Die Idee ist also, dass Sie als Kunde geblendete Zahnpasta kaufen und wählen, ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern. Und es gibt eine Kampagne , die zeigt, wenn ein Kunde sich für Blendung entscheidet, davon profitiert auch jemand anderes. Denn für jeden Kauf von duktiler Zahnpasta, was auch immer das Produkt sein mag, das Unternehmen eine Spende für die Marke. Dieser Punkt in der Gurtlinie lächelt wieder besser, lächelt besser für alle. Lächelt rundum besser. Nur indem du diesen einen Kauf tätigst. Sie haben den doppelten Vorteil. Gesünderes Zahnfleisch, weißere Zähne usw. Mit dem guten Gefühl, das mit dem Tun einhergeht, machen Sie einen Unterschied. Und möglicherweise eine kleine Spende für das Unternehmen pro Produkt, aber möglicherweise eine enorme Umsatzsteigerung. Es gibt Ihnen auch etwas Spezifisches, um auch ein echtes konkretes Unterscheidungsmerkmal auszuspielen . Stellen Sie einfach ein paar Ehefrauenfragen. Auch hier müssen wir nicht verrückt werden. Wacky ist nicht der richtige Ton. Was der richtige Ton hier ist, ist, dass wir es ernst meinen, einen Unterschied in der Welt zu bewirken. ist ernst damit, Menschen ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern. Das heißt nicht, dass der Ton ernst sein muss , aber wir können es nicht sein. Wir werden nicht schnell und locker mit dem Kreativen spielen. Es ist nicht der richtige Ton. Einige der Fragen, die wir stellen können, nicht nur darauf beschränkt, was ist, wenn wir andere stellen können, wenn Fragen, um Ideen zu bekommen, von uns selbst sind? Wäre es nicht katastrophal? Wenn, Wäre es nicht cool? Wenn wäre es nicht witzig? Wäre es nicht seltsam IV? Wäre es nicht episch? Wenn wäre es nicht spannend? Wenn wäre es nicht lächerlich? Iv, wäre es nicht erstaunlich? Wenn wäre es nicht beängstigend? Wenn wäre es nicht nervig? Wenn es endlich wäre, wäre es nicht zucken würdig F? Nehmen wir an, ich bin endlich, es gibt alle möglichen Fragen, die Sie sich stellen können. Aber es zeigt nur, dass man es anders drehen kann. Wenn Sie sich nicht vorstellen können, was ist, wenn Sie Fragen haben, können Sie sich diese in diesen Begriffen vorstellen , die Ihnen helfen, Ihre Gedanken ein wenig zu lenken. Und das sind großartige Szenarien für Ideen. Coole Dinge, lustige Dinge, seltsame Dinge, epische Dinge, die katastrophal, lächerlich, erstaunlich, beängstigend, nervig, zuckend würdig sind. Sofort. Sie können sich Szenarien vorstellen. Denk einfach an coole Szenarien, falsche Szenarien. Denken Sie an seltsame Szenarien, katastrophal, lächerlich. Was ist Ihnen würdig und sehen Sie , ob es auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung angewendet werden kann. 19. MODULE 3: POWER: Der Polaritätsschalter: Ich und Chris Colas, der Polaritätsschalter. Hier nutzen wir den Kontrast zwischen positiv und negativ, um die Leistungsfähigkeit unserer Kampagnen und den Vergleich zwischen beiden zu erhöhen. Wenn Sie also das Positive zeigen, den Nutzen gegen etwas Negatives gegen das Problem, es immer wünschenswerter erscheinen. Und wenn Sie die Polarität wechseln und das Problem oder das Negative angesichts eines möglichen potenziellen Gegenteil zeigen , könnten sie dieses Problem lösen und dieses verbesserte Leben haben als offensichtlich, das Negative wird auch schlimmer aussehen. Es ist also das gleiche Prinzip wie ein Gewitter. Im Wesentlichen wird diese Polaritätsschalter-Technik, wenn genügend positive und negative Ladungen gleiten, aufhellend. die gleiche Weise können wir positive und negative emotionale Ladungen kollidieren , um kreative Inspiration zu erzeugen. Und wir können es auf Abruf und bei jedem einzelnen Job tun , indem wir einfach mit Polaritäten spielen Darüber hinaus können wir es in jeder Phase des kreativen Prozesses tun . Wir können es früh schaffen und wir können es gegen Ende schaffen. Wir haben unsere strategische Arbeit geleistet und wir entwickeln die Ideen. Aber wir können es auch früh für Leistungen und Strategie tun. Und wir zeigen Ihnen, wie das später im Modul in diesem Modul funktioniert. Aber zuallererst der Polaritätsschalter, was ist das und was machen wir damit? Nun, es wird Ihnen helfen, neue Ideen durch den extremen Kontrast von Positiv und Negativ zu wecken den extremen Kontrast von , wie wir gerade angesprochen haben. Und es kann auf jeden Job in fast jeder Phase des kreativen Denkens angewendet werden . Und es ist nur eine andere Art, an Ideen zu denken, ohne an eine Idee zu denken. Darum ging es alles. Keine harte Arbeit. Es kratzt nicht am Kopf, es raucht nicht und spiegelt Magie wider. Es ist sehr einfach. Linearer Abfall kommt auf eine Idee. Und das Tolle ist, dass es endlose Möglichkeiten hat und tatsächlich acht Variationen derselben Übung hat. Darauf werden wir später eingehen. Was ist es? Betrachten Sie es als den Traum und den Albtraum, diese beiden extremen Dinge, und im Allgemeinen kommt es auf den Vergleich der beiden an. Aber wir wollen uns ein wenig zurückrufen und mit einer einfachen Frage beginnen. Weil dies die grundlegende Frage ist die die Wurzel all dieser Polaritätsschalter darstellt, werden wir es tun. Die erste Frage, die wir uns stellen müssen, lautet, ob das Angebot die Antwort ist, wie lautet die Frage? Und dann Nummer zwei, wir kehren die Polarität um. Wenn das Problem die Frage ist, wie lautet die Antwort? Das kann also sehr früh angewendet werden , um zu sagen, okay, wie positionieren wir unser Angebot gegen das Problem? Und wie positionieren wir das Problem dann gegen das Angebot? Es gibt uns nur den polaren entgegengesetzten Kontrast , damit wir darauf einsteigen können, okay, wie werden wir in diesem Angebot verkaufen? Wir sind einfach für uns selbst darin positioniert. Aber wenn es darum geht, Ideen zu entwickeln, denn das ist eine ziemlich flache Frage. Wenn das Angebot die Antwort ist, welche Frage werden wir sagen? Nun, die Frage ist dieses Problem, bla, bla, bla, aber es ist nicht sehr kreativ. Wenn wir sagen, wenn das Problem die Frage ist , wie lautet die Antwort? Oh, nun, es ist unser Angebot. Es bietet XYZ an. Wenn wir anfangen, gehen wir los, okay, wir haben das Angebot im Zusammenhang mit einem Problem. Wir haben das Problem im Kontext und oft haben wir einen guten Überblick darüber, was wir tun. Wir kennen die grundlegende Botschaft , die wir übermitteln müssen. Und deshalb können wir dann ein gutes Angebot und gute Vorteile aufbauen . Und wir können diese Vorteile gegen die Probleme positionieren und diese Energiebilanz vergrößern, wie wir sagten. Aber wenn wir zu kreativen Ideen kommen, reicht das nicht aus. Wir müssen mehr tun. Wir müssen eine Abkürzung zu einigen wirklich einzigartigen und lateralen Denkweisen haben. Und das ist es, was der Polaritätsschalter für Sie tun wird. Angenommen, Sie wissen, was das Problem ist und Sie wissen, was sie bieten, ist das, was es bietet. Im Gegensatz dazu können Sie es, wenn Sie so wollen, durch ein kreatives Objektiv laufen. Schritt zwei: Was wir tun, ist, dass wir diese entgegengesetzten Fragen tatsächlich durch die Linse polarisierter Szenarien neu gestalten diese entgegengesetzten Fragen tatsächlich durch . Eins, Erde, meine ich damit? Nun, wir stellen nicht dieselben Fragen. Wir stellen verschiedene Fragen , die auf der gleichen Grundlage funktionieren. Also lass uns dir ein Beispiel für den Traum und den Albtraum geben. So wie wir die Frage zuvor beantwortet hatten. Wenn der Autor die Antwort ist, wie lautet die Frage? Jetzt führen wir es durch die Linse eines polarisierten Szenarios, eines kreativen Szenarios, wenn Sie so wollen, ist der Traum von Alptraum an erster Stelle, das Angebot repräsentiert den Traum für das Publikum. Was ist der Albtraum? Wenn du also siehst, was wir hier machen, erhöhen wir den Kontrast zwischen den beiden. Wir sprechen nicht mehr davon, Fragen zu beantworten. Wir sprechen von Traumalptraum. Nun, das zaubert mehr emotionale Bilder, Bilder, Geräusche usw. Wenn Sie an Assoziationen denken, haben Sie diese emotionalen Gedanken und Reaktionen an die Oberfläche gezogen , wenn Sie denke träume irgendetwas Albtraum, du denkst automatisch bestimmte Dinge, was es für dich bedeutet. Wir können darüber nachdenken, was es auch für unser Publikum bedeutet. Nummer zwei, was wir tun wollen, um diesen Kontrast zu erhalten, wollen wir ihn umdrehen. Wir sagen Albtraum zum Träumen. Wir haben, sagen wir, wenn das Problem den Albtraum für unser Publikum darstellt, was ist der Traum? Jetzt haben wir ein viel dunkleres Problem. Wir haben das Problem in die Luft gesprengt und wir haben die Lösung in die Luft gesprengt, dann können wir das Potenzial davon erforschen. Lassen Sie uns ein ganz einfaches Beispiel haben. Wir gehen auf die ersten beiden grundlegenden Fragen zurück , okay? Wenn das Angebot also die Antwort ist, was ist die Frage? Nehmen wir an, das Angebot ist ein Regenschirm. Sie bieten an, sich auf dem Laufenden zu halten, wenn Sie draußen sind. Wie lautet die Frage? Nun, es ist Regen, schwer genug Regen für dich, um nass zu werden. Nun, die Frage zu beantworten. Wenn das Problem die Frage ist, wie lautet die Antwort? Nun, wenn das Problem Regen ist und einen Regenschirm kaufen, ziemlich einfach. Antwort ist Regenschirm für die Frage, das stimmt. Aber offensichtlich ist das für sich allein ziemlich langweilig. Du würdest nicht mit einer Werbung losgehen und gehen, wenn es an diesem Regenschirm regnet. Was du jetzt machst ist zu sagen, was ist der Albtraum? Nun, es wird nass auf dem Weg zu einem Vorstellungsgespräch oder einem ersten Date, das absolut durchnässt wurde. Sag, du bist eine Frau, du gehst raus und mach es fertig. Du verbringst zwei Stunden damit, dich fertig zu machen und du wirst absolut durchnässt und du siehst aus, als hätte ihn etwas in der Katze geschleppt. Dann verwandelt sich plötzlich der Albtraum in die Albtraumszenarien und es regnet nicht mehr. Es ist die Wirkung des Regens und wir verwandeln ihn in sintflutartigen Regen. Kein durchschnittlicher Regen mehr, es ist sintflutartiger Regen und wir können andere Dinge wie Regen hineinwerfen , aber es ist windig, so dass der Regenschirm immer wieder schnappt oder fliegt aus deiner Hand oder Dingen so und plötzlich bist du Gespenst. Aber gleichzeitig können wir den Traum zeigen. Bevor wir sagten, wenn das Problem die Frage ist, ob das Problem Regen ist, Was ist die Antwort, wo sagt man Regenschirm? Aber jetzt liegt es an uns, den Regenschirm als Lösung zu zeigen . Also schnappen alle anderen Regenschirme oder werden aus der Hand geblasen. Für die Regenschirme wirst du vielleicht immer noch nass, weil es einfach so hart und so schwer regnet. Nun, dieser Regenschirm, dieser Regenschirm ist groß genug, ist stark genug mit robust genug, lässt dich nicht im Stich. Wir verwenden also etwas wirklich grundlegende Bearbeitungen, um dies zu zeigen. Offensichtlich werden Sie wahrscheinlich etwas zu verkaufen haben als ein Regenschirm in Bezug auf Umbrella, der sich selbst verkauft. Was wir jedoch tun können, unterscheidet diesen Regenschirm von anderen Regenschirmen. Nur indem wir den Albtraum und den Traum zeigen, können wir unseren Regenschirm unvergesslicher machen, auch wenn er genauso ist wie bei jedem anderen Regenschirm-Steckdose. Was wir tun, ist das Potenzial zu erforschen. Wir schreiben unsere Skizze aus Wörtern und Bildern, die mir in den Sinn kommen. Was in einer Kampagne passieren könnte, die den Albtraum des Publikums mit dem Traum des Publikums verglichen hat, wie wir gerade gesagt haben, würden wir all diese Albtraumszenarien zeigen . Und dann das Traumszenario, obwohl es nur ein Regenschirm ist, der funktioniert und Ihnen nicht aus der Hand bläst und Sie richtig trocken hält. Keiner dieser kleinen Regenschirme bei denen dir die untere Hälfte noch schlimmer wird. Obwohl es nur so plötzlich aussieht, sieht es eher wie ein Traum aus. Es sieht begehrenswerter aus als zuvor, weil wir den Albtraum gezeigt haben. Wir haben die Polaritäten gezeigt. Und offensichtlich, was Sie tun, gibt Ihnen eine Kampagne für diesen Regenschirm. Sie würden eher das Happy End als die Katastrophe zeigen. Anstatt sie auf dem neuesten Stand oder einem Vorstellungsgespräch lassen sich die ganze Erfahrung mit Rippeln durchziehen , die tatsächlich trocken werden wie alles andere, während alle anderen, die nass werden, vielleicht würde der Job-Interviewer oder das andere Datum es nass machen, weil sie diesen Regenschirm nicht haben. Du kannst es auch so umdrehen. Aber der Punkt ist, plötzlich verkauft es sich selbst. Dieser Regenschirm. 20. Polarity: Schauen wir uns an, wie es mit dem Kohlewerk x funktioniert, unseren Handy-Verträgen. Schritt eins noch einmal: Stellen wir die beiden entgegengesetzten Fragen. Die grundlegenden, die Antwort auf die Frage. Wenn der Plan die Antwort ist, wie lautet die Frage? Was ist das Problem? Nun, die Frage an das Publikum, was wird mir alles geben, was ich brauche? Ich bin also nicht frustriert, getrennt und in einen schlechten Vertrag gebunden. Stellen wir nun die nächste Frage. Wenn die Angst, die ich fühle , wenn ich mir diese Verträge ansehe die Frage ist, wie löse ich sie? Wie lautet die Antwort? Nun, es muss dann im Hinterkopf sein. Wir haben uns diese Frage ausgedacht, was mir alles geben wird, was ich brauche , damit ich nicht frustriert, getrennt und in einen schlechten Vertrag gebunden bin. Wir wissen, wie wir unsere Antwort positionieren können. Es geht nicht nur darum zu sagen: Oh, nun, wir haben den Telefonvertrag beantwortet. Nun, die Antwort ist ein Regenschirm. Es heißt, die Antwort ist ein Regenschirm , der XYZ hinzufügt und das nicht tut. Es fliegt nicht aus der Hand, bricht nicht, lässt das Wasser darunter nicht rein. Und die Antwort in den Bedingungen des Telefonvertrages lautet, dass es sich um einen flexiblen Telefonvertrag handelt. Du bist also nicht gebunden. Das hält Sie in Verbindung, damit Sie nicht getrennt werden und Sie den ganzen Tag und die ganze Nacht auf dem Laufenden Sie den ganzen Tag und die ganze Nacht auf halten, mit 0 Angst, etwas zu verpassen. Sie werden also nicht getrennt, Sie werden nicht frustriert. Es gibt keine Angst , weil du nicht an diesen schlechten Vertrag gebunden bist. Damit wir es sofort können, können wir uns eine Vorstellung davon machen. Wir sprachen davon, dass keine Angst davor besteht, etwas zu verpassen. Nun, Hashtags 0, FOMO, Angst, etwas zu verpassen, wird als FOMO bezeichnet. Sofort. Wir haben eine Art Idee davon. Worauf wir viel tun können, dass wir viel kreativer sein können. Wir können dies tun, indem wir es durch einen anderen unserer Polaritätsschalter führen, einen weiteren unserer kreativen Szenarien. Also schauen wir uns an, ob wir das tun. Schritt zwei: Wir gestalten diese entgegengesetzten Fragen , die wir gerade gestellt und beantwortet haben , durch die Linse polarisierter Szenarien neu. Also benutzen wir den Traum und wir werden den Albtraum zusammen benutzen. Träumen Sie vom Alptraum. Wenn unser Autor den Traum für unser Publikum repräsentiert. Was ist der Albtraum? Nun, wie wäre es, ohne Signal gestrandet zu sein und nicht in der Lage zu sein, alle zu kontaktieren. Und dann haben Sie mobile Internetpuffer-Reichtümer waren die schlechteste Zeit , während Sie von langen Verträgen gefangen waren. Es ist also eher alptraumhaft als nur eine Unannehmlichkeit. Und dann schauen wir es uns in die andere Richtung an. Wenn das Problem den Albtraum für unser Publikum darstellt , was ist der Traum? Was ist das Gegenteil? Nun, weil wir den Albtraum kennen, können wir den Traum positionieren, ein starkes Signal, das in ständigem Kontakt mit Lieben und geliebten Dingen zur Rettung kommt . Und 0 Pufferung und die ganze Freiheit der Welt. Plötzlich haben wir die Energie gewählt, die herauskommt. Und wir haben die Energie gesenkt, die eingeht. Also haben wir all diese Vorteile noch. Wir sind nicht an einen langen Vertrag gebunden. Lassen Sie uns also das Potenzial davon untersuchen. Schon wieder. Schreiben Sie Ihre Skizze, Ihre Worte und Bilder, die Ihnen in den Sinn kommen, was in einer Kampagne passieren könnte , die den Albtraum des Publikums mit dem Traum des Publikums verglichen hat. Wir arbeiten gerade mit diesem Szenario. Nun, was ist der Albtraum für das Publikum? Ohne Signal gestrandet zu sein? Nun, was auch immer sie auf einem Berg stecken geblieben sind und sie können kein Signal bekommen , wenn sie jemanden anrufen müssen, um gerettet zu werden. Was ist mit der Frau , die in Wehen geht? Und Sie können nicht mit dem in Kontakt wenn Sie beim Militär sind und der Geburtstag Ihrer Tochter ist, und Sie haben diesen Videoanruf. Sie sind auf halbem Weg auf der ganzen Welt, Sie haben diese Videoanrufe, Ihre einzige Gelegenheit, mit dem Sie sprechen können, vielleicht haben Sie einen Präsidenten gegeben, den sie eröffnet. Weil du die Verbindung getrennt wirst. Die Geburtstage Ihrer Tochter sind ruiniert, Ihre Erfahrung davon ist ruiniert. Dann stehen Sie vielleicht Sport und Ihre Unterstützung und das Team auf eigene Faust. Du streamst es live im Internet. Und plötzlich vermisst du den siegreichen Touchdown oder den Korb. Wieder waren in Albträumen im Gegensatz zu zwei Problemen präsent . Und es wählt einfach Dinge aus. Aber was wir tun können, ist, den Traum zu positionieren, ist die Lösung. So könnten Sie zu Beginn von niedrige Szenarien zeigen, sagen wir, Sie hatten zum Beispiel eine Fernsehwerbung, die all diese Szenarien zu Beginn zeigen könnte. Aber dann können wir es umdrehen, wir können die Polarität umdrehen und alles endet glücklich bis ans Ende. Da der Kunde sich mit Bedacht entschieden hat, sich für diesen Vertrag entschieden. Und deshalb können sie den Traum erleben. Und der Traum, wenn man darüber nachdenkt, ist, dass die Dinge richtig funktionieren, wie man es erwarten würde, es gibt nichts Spektakuläres daran. Aber weil wir uns gegen den Albtraum polarisieren , ist es plötzlich erstaunlich. Es ist, als ob Sie plötzlich eine Nahtoderfahrung haben , scheinen all die normalen Dinge im Leben wahrscheinlich großartig zu sein. Du denkst wahrscheinlich, wow, wie viel Glück habe ich? Aber wenn du diese Nahtoderfahrung nicht hast, stehst du morgens nicht auf, du gehst zu Hause aus. Alles ist fantastisch. Ist Kaffee erstaunlich, frisch wie erstaunlich usw. Sie brauchen diese Polarisierung, um dies zu erleben , wie wir in diesem Kurs bereits gesprochen haben. Aber deswegen ist es so mächtig. Aber du kannst sehen, wie das gerade zu einer Idee geführt hat. Wir haben das Szenario untersucht, als wir beide gegenüberliegenden Enden desselben Spektrums erforschten. Und wir können das wiederholen und wir können es durch eine Vielzahl von Polaritätsschaltern wiederholen . Was meine ich? Nun, Gegensätze ziehen im Grunde Ideen an. Sie ziehen nicht nur das Leben in Bezug auf Beziehungen und Menschen und Liebe und all das an. Sie ziehen auch Ideen an, Werkzeuge einfach durch Gegenüberstellung. Angenommen, wir stellen uns alle möglichen Arten gegenüber. Schauen wir uns also ein klassisches Zentrum in St. Ein anderes an, reich und arm, Triumph und Katastrophe. Raubtier und Beute. Geliebt und einsam. Monster, Jäger, schmutzig und sauber. Süß und sauer. Ordnung und Chaos. Verloren, fand Aufregung und Langeweile. Wischen Sie nach links und wischen Sie nach rechts. Klug, dämlich, Schildkröte und Hase. Gesund und krank, Chancen und Bedrohung. Was Sie jetzt bemerken werden, ist das nicht alles notwendigerweise, und sie müssen keine Gegensätze in Bezug auf helle, dunkle und helle absolute polare Gegensätze sein. Sie können tatsächlich Gegensätze in Bezug auf bekannte Klischees und Konventionen sowie Tropen und Sprüche sein. Sie müssen nicht das genaue Gegenteil voneinander sein. In Wirklichkeit können sie einfach das sein, was wir als entgegengesetzt ansehen, was wir als Opposition wahrnehmen. Wenn du dir eine Schildkröte und einen Hasen ansiehst, würdest du sagen, dass es Gegensätze sind ? Nein, würdest du nicht. Aber in dieser Geschichte von der Schildkröte und des Hasen die Art der entgegengesetzten. Erstens, langsam einmal klug, dumme, geduldig, stationär. Wieder eine triumphale Katastrophe. Unbedingt Gegensätze, aber es ist der gleiche Triumph für die Katastrophe , der seine Opposition auslöst. In unserem Kopf. Wir nehmen sie als Gegensätze wahr. Und wieder, Monster und vielleicht sind sie keine Gegensätze, aber beide haben sich wahrscheinlich gegenseitig getötet. Deshalb gibt es im Wesentlichen nur ein paar, und wir können damit alle möglichen Szenarien durchgehen. Sie können sich vorstellen, wenn Sie sagen, okay, was ist ein Produkt seines Zentrums und was ist ein Heiliger? Plötzlich gibt dir das eine Richtung. Du denkst so, denkst vielleicht an Halos. Vielleicht denkst du an Teufelshörner, all diese Dinge. Wenn Sie wieder über Ordnung und Chaos sprechen, bringt ein Produkt vielleicht Ordnung in einen Haushalt und vielleicht ist das Gegenteil Chaos. Und dann kann man plötzlich denken, vielleicht weht ein Tornado durch, oder vielleicht ist es genauso einfach wie ein Hund allein reist, wenn er im Haus herumläuft und klopft Bei Gläsern Wein und allem dergleichen können Sie plötzlich ein paar Ideen darüber in den Sinn bringen , wie die Dinge laufen könnten. Auch hier kannst du das Problem in ein Monster verwandeln und dann das Produkt Slayer haben. Diese haben einfach ein enormes Potenzial, indem sie es einfach durch diese Szenarien führen. 21. Ninja Ninja: Hier sind ein paar Tipps, die wir durchgehen werden. Der erste Tipp, wenn es um die Verwendung dieses Polaritätsschalters geht , besteht darin, Assoziationen so zu verwenden , wie wir es zuvor getan haben. Genau wie bei geschwindigkeitsbasierten Assoziationsübungen können wir hier Assoziationsübungen verwenden, können wir hier Assoziationsübungen verwenden um unser Unterbewusstsein abzubauen und diese Szenarien zu beschwören , die dazu beitragen, Ihre Botschaft ins Leben zu bringen , damit wir anfangen können überlege dir, okay, was bedeutet der Traum und der Albtraum? Was bedeutet die Schildkröte und der Hase? Also schauen wir uns den Traum an. Welche Assoziationen können wir bekommen? Nun, wie wäre es mit friedlichem, himmlischer traumartiger Schlaf mit einem Lächeln, Regenbogen-Topf Gold, Wolken, Süßigkeiten, seltsam, API, glücklicher Genie, Traumticket, Traumpartner, Zan. Als hätten wir angefangen, hier ein paar Worte und Bilder zu bekommen , die wir uns vorstellen können, mit innerer kreativer Kampagne zu spielen . Und dann haben wir das Gegenteil. Wir haben den Albtraum. Also Katastrophe, Katastrophe, Schrank, Monster, dunkel, beängstigend, Ranvier-Leben, Bogeyman, kalter Schweiß, Asteroid, Ende der Welt, Panik, Schmerz, Folter, Horrorfilm. Auch hier haben wir einige Anfänge mit Tanja, Sie können anfangen, Ideen für diese Art von Wörtern zu skizzieren und was sie in diesen Szenarien in den Sinn bringen. Von einem Monster gejagt zu werden, zum Beispiel nicht schlafen zu können, Dinge, die am Ende der Welt scheinen, eine Katastrophe, die nur das Schrankmonster trifft starren Sie aus der Dunkelheit an. Und dann das Gegenteil. Genies, wir haben eins, wir haben verträumte Dinge, wir haben Teile von Gold, Regenbögen. Du kannst ewig weitermachen. Also schauen wir uns eine andere an, die Schildkröte, langsam, weise, alt, wird kriechen, dorthin kommen, wenn das Rennen Marathon studiert, freundlich, geduldig, keine Eile alleine. Das scheint wirklich nicht zu mächtig zu sein. Aber was ist, wenn wir die Haare in die Gleichung bringen , während schnelle Geschwindigkeiten, dumme, naive Sprung aus Gas, gestoppte Verhaftung nicht endet, überholt und ziemlich große Ohren springen, springen. Wir können anfangen, diese Wörter zusammenzuziehen und mit ihnen herumzuspielen. Und die Verbände werden dir nur helfen, selten darauf einzusteigen. Und dann kannst du deine wichtigsten Gedanken aussuchen und dann kannst du ihr von dort aus eine Idee bringen. Und höchstwahrscheinlich werden Sie einige originelle Gedanken einfallen lassen , die Sie ausspielen können, wenn Sie die Assoziationen erledigt haben , um in diese Polaritäten einzusteigen , um diese Szenarien zum Leben zu erwecken. Die zweite verletzte Hüfte, die wir hier haben, ist tatsächlich in Extremen zu denken, darum geht es hier. Um das Beste aus der Polaritätsschalterübung herauszuholen, denken Sie an das extremste Szenario innerhalb von zwei Gegensätzen. Dies wird den Unterhaltungsfaktor hinzufügen, um Konzepte zu entwickeln, die Ihnen helfen, sich zu entwickeln mit leichterem, weil es emotionaler und mächtiger in deinem Kopf wäre . Es wird aber auch helfen, das Publikum zu unterhalten , während Sie Ihre Nachricht einfügen Wenn Sie möchten, werden Sie in neue störende Richtungen geführt. Schauen wir uns noch einmal ein Beispiel an. Wir nehmen den Traum. Das grundlegende Gedankenniveau wird im Traum sein. Es könnte eine reibungslose, angenehme Reise sein, bei der alles nach Plan läuft. Nun, das ist ziemlich langweilig. Was ist damit, stattdessen eine traumhafte Fantasie auszuprobieren? Vielleicht ist es in einem fliegenden Weißen Haus nach London, wo all Ihre Vorteile, magische Kreaturen, wahr werden. Gerade, an dem es mehr interessiert ist, ist weitaus extremer. Vielleicht statt im Albtraumszenario, vielleicht eher als eine schmerzhafte Reise voller Verzögerungen, Verkehr und Unterbrechungen. Versuch's mal. Was ist, wenn es eine Reise ist, auf der schlimmsten Albträume aller wahr werden, von Werwölfen waren Aliens bis hin zu Meteorschlägen und sie versuchen, diese Reise zu unternehmen, während das passiert, völliges Chaos des Albtraums. Es scheint viel, viel schlimmer zu sein. Wenn wir dann unser Angebot positionieren, ist die Lösung als Traum. Was wir tun können, was wir sehen werden, wenn wir zu den Variationen dieser Übung kommen . Wir können eine der Polaritäten fallen lassen und die andere behalten. Wir könnten also einen Albtraum suchen, um dieses chaotische Szenario zu zeigen, in dem alle Albträume wahr werden, dann können wir unser Produkt einfach so positionieren, wie es ist. Wir brauchen es nicht mehr zu groß zu öffnen. Ebenso könnten wir den Albtraum fallen lassen und einfach den Traum zeigen , dass wir Kontrast bekommen haben. Wir müssen nicht einmal einen kleinen Albtraum zeigen. Es hat dazu beigetragen, eine Idee zu entwickeln , indem er den Kontrast hat. Und wir können damit in beide Richtungen herumspielen und sehen, was auch besser funktioniert. Wir haben beide Enden des Spektrums, das wir sagen können, was der beste Weg ist, dies zu verkaufen. Was die stärkere Idee ausmacht. Ist es das Positive für sich allein? Ist es das Negativ für sich allein? Der Traum oder der Albtraum, oder ist es eine Kombination aus beidem? Dann schauen wir uns die Luft an und lehrte Stimme. Wie denken wir in Extremen des Hasen und der Schildkröte? Nun, anstatt ein alltäglich gelehrtes Eis, das bis zur Ziellinie kriecht und wir wissen, wo die Geschichte ist. Warum versuchen wir es nicht mit riesigem Elektro Total, sein Auto, das von einem verrückten Professor gefahren wird. Soweit extremer und seltsamer und interessanter und disruptiver. Anstatt mit den Haaren und nicht einem alltäglichen Haar, das schnell abspringt nur um müde zu werden und von der Summe überholt zu werden, ist etwas Vertrautes. Warum geben wir ihm nicht einen neuen Twist? Warum versuchen wir nicht einen strahlgetriebenen Roboter, in weniger als 30 Minuten der Treibstoff ausgeht. Hier können Sie ein frisches Token verwenden, das vertraut ist und was auch immer wir darauf eingehen werden und wie man diese Dinge kombiniert. Das ist also eine extremere Version, die mit Jet betrieben wird, also geht es bei 1000 Meilen pro Stunde. Und im Handumdrehen geht ihm der Treibstoff aus. Und es ist das Gegenteil des elektrischen Schildkrötenwagens. Und umweltfreundliches intelligentes Ding, das am Ende dort ankommt. 22. 8 Wege, den Schalter zu drehen: Wir haben über Übungsvarianten gesprochen, und es gibt acht Möglichkeiten, den Polaritätsschalter umzudrehen. Fangen wir mit Nummer 1 an. Erstens können wir Polaritäten vergleichen und kontrastieren , um eine Kampagne zu erstellen. Zum Beispiel könnte es die Angst vor einem möglichen Bremsen sein , wo wir dies in einer Anzeige zeigen. Dann zeigen wir die Entlastung eines neuen Sicherheitsalarms. Sie können nachts sicher schlafen, weil die Einbrecher nicht reinkommen und wenn die Reise irgendetwas ist, werden Sie wissen, und wenn die Reise irgendetwas ist, werden Sie wissen, dass sie die Nummer laufen, um beides auf eine Weise zu kombinieren , die beide positiv und das Negative und Negative. Warum in aller Welt würdest du das tun , wenn du irgendeine Art von Produkt bewirbst? Nun, es ist ein falsches Negativ. Selten ist im Grunde etwas , das so attraktiv oder ablenkend ist , dass es zu einer Katastrophe führt. Und der Schlüssel ist, es komisch zu machen , damit das Publikum den Witz bekommen kann. Sie werden nicht gottlos machen die Dinge noch schlimmer. Sie gehen, Oh ja, ich verstehe es. Zum Beispiel könnte es Essen sein. Also eher wie im Gegenteil Konflikte. Der Geschmack ist so gut, dass man einfach nicht aufhören kann sie zu essen und deshalb passieren Dinge im Hintergrund. Nehmen wir an , Sie sollten einen Gabelstapler fahren, in einigen Kisten fahren oder etwas überwachen und Sie sind etwas überwachen und zu beschäftigt mit dem Essen oder Sie sollten das Voice-Over machen und du kannst es nicht tun, dann führt es zu einer Chemikalie, aber eine Chaos-App oder Katastrophe oder dein Leben wird in irgendeiner Weise dafür leiden, aber es ist sehr leicht und komisch. Oder es könnte Kleidung oder Hautcreme sein. Das Negative ist, dass die Leute in Laternenpfähle gehen, weil er so viele Köpfe gedreht hat, dass es nicht unbedingt negativ für dich sein muss . Oder es kann Hautcreme sein, bei der Sie vielleicht nicht in einen Nachtclub kommen können , weil Sie nach einem Ausweis gefragt werden , obwohl Sie 40 Jahre alt sind. Oder es könnte wieder eine Kopfdrehung im Auto sein, Leute in ihrem Eis fallen vom Kegel, weil es zu beschäftigt ist, auf das vorbeifahrende Auto zu starren oder vielleicht gibt es jemanden mit einer Schlauchleitung -Pflanzen. Und als sie sich umdrehen, um dieses Auto zu beobachten oder vorbei, Walters der Typ versehentlich seine Frau und er ist in Schwierigkeiten. So kannst du also etwas drehen. Es ist so positiv, dass es fast zu negativen Konsequenzen führt. Aber auf komische Weise ist es die Werbewahrheit. Das Publikum kann den Unterschied erkennen. Schauen wir uns Nummer drei an. Sie können beides auf eine Weise kombinieren, die sowohl das Positive als auch das Negative positiv ausmacht. Wie macht man das? Nun, stell dir das so vor. Nehmen wir an, Sie haben kalorienarmes Dessert. Die Leute werden dazu versucht. Das Problem ist, dass sie abnehmen wollen, aber sie haben diese andere gegnerische Sache , bei der sie auch gutes Essen essen wollen. Nehmen wir an, Sie nehmen eine kalorienarme Wüste, die das umgeht, indem Sie gleichzeitig Center und Saint sein können. Sünde und B sagen also gleichzeitig, weil du das hast, sagen wir, es ist Schokolade, wenn es kalorienarm und zuckerarm ist. In diesem Szenario wurden sowohl das Zentrum das ST oder als positiv angenommen. Das Zentrum ist, du wirst ermutigt, ein Zentrum zu sein, fast sagen sie nicht, iss das nicht, iss das nicht. Er sagt, iss dieses schöne Schokoladen-Dessert. Sie müssen sich keine Sorgen machen, denn Sie können sagen, dass Sie gleichzeitig gesund sind und immer noch gut sind und Sie immer noch eine UAT - oder Gewichtsabnahme-Reise besitzen. Denken Sie an die Energie und die Energie heraus. In diesem Fall wäre die Energie für das Publikum die Disziplinknoten, um die richtige Option zu wählen. In diesem Fall ist die Energie in fast positiv. diesem Szenario gibt es kein Negativ . Wenn Sie dies wählen, ist überhaupt keine Belastung. Dies ist im Grunde die beste Idee beider Welten. Wenn Sie so darüber nachdenken, können Sie das Positive und das Negative kombinieren und beide positiv machen. Schauen wir uns Nummer vier an. Man kann tatsächlich eine der Polaritäten und früheren Kampagnen aus den anderen wegwerfen und früheren Kampagnen aus , die wir bereits besprochen haben. Sie könnten also die Wirtschaft nutzen, um ein Premium-Upgrade zu positionieren, das Sie fördern. Das Premium-Upgrade ist eine Reaktion auf all die Dinge, die Sie in der Wirtschaft nicht mögen. Indem Sie also die Frustrationen in der Wirtschaft untersuchen, können Sie Ihre Premium-Upgrades als echter Vorteil positionieren . Das ist das Ding. Es geht nicht nur darum, was Sie Ihrem Publikum präsentieren. Sie können es in Ihrem Kopf aufnehmen, was hilft, sich die größere und mächtigere Idee zu überlegen. Aber Sie müssen nicht auf die Economy-Version in der Kreativen und der Idee eines Economy-Fluges verweisen die Economy-Version in der Kreativen und der Idee eines , bei dem Sie wie Zimmer begrenzt sind, keine Lebensmittelschäden erhalten, die nicht enthalten sind usw. Sie können dann das Premium-Upgrade und die Antwort positionieren oder zwischen den beiden wechseln, Sie können es rückgängig machen. Aber sagen wir, Sie verkaufen etwas, das Wirtschaft ist. Sie könnten das Premium-Upgrade auch auf diese Weise nutzen. Nehmen wir an, Sie haben ein Premium-Produkt , das auf dem Gesicht vorzuziehen aussieht. Aber was Sie tun können, wenn Sie darüber nachdenken das Publikum eine Wirtschaft wählt, das Hauptziel ist es, Geld zu sparen, sie wollen oder weniger von diesem Geld hineingehen. Sie wollen weniger Energie und kommen dorthin, wo sie hin wollen, um das Ergebnis zu erhalten , das an ihr Ziel gelangt. Was Sie tun können, ist, das Premium-Element zu positionieren , ist unnötig. Sie benötigen nicht das ganze zusätzliche Freigepäck. Du brauchst das Essen nicht , das dir wahrscheinlich sowieso nicht gefallen wird. Du brauchst keine großen Mengen an Beinfreiheit. Durch die Verwendung dieser Polarität können Sie dann positionieren, dass die Wirtschaft eine gute Sache ist. Schauen wir uns also Nummer fünf an. Wir können die Polaritäten umdrehen. Das Negative wird also positiv. Das Positive wird negativ. Nun, wie machen wir das? Nun, lasst uns darüber nachdenken, was eine sarkastische oder scherzhafte Kampagne angeht , wo Sie vorgeben, die Tugenden der entgegengesetzten Marke zu preisen. Ihre Marke nimmt die Persönlichkeit an. Vorübergehend von der anderen Marke, um sie zu zeigen. Zum Beispiel kann die Straight Talking Marke vorgeben, vorübergehend mit dem Publikum und dem Witz protzig zu sein. Das ist das, was wir am Ende des Tages zeigen müssen, die nur Witze gemacht haben. Und es ist das Gegenteil dazu. Das Publikum muss das als protzig ansehen. Wenn das Publikum protzige Sachen mag, hat es keinen Sinn, es so zu zeigen. Das ist also, wo du das machen kannst. Jetzt, Nummer sechs, können wir das natürlichste polarisierte Szenario für das Angebot auswählen . Für das Angebot für das Problem oder das Publikum können wir suchen, was am natürlichsten passt. Zum Beispiel Haushaltsprodukte, Haushaltsreinigungsprodukte. Es könnte schmutzig und prickelnd oder schmutzig und sauber sein. Während ein Thementeil Aufregung gegen Langeweile sein könnte. Man sieht das oft darin, das zu säubern, weißt du, du hast diese Person, die sich eindeutig gut um das Haus kümmert, aber irgendwie hast du eine lächerliche Menge Dreck und dann hast du einen lächerlich makellos sauberer Boden nach der Aussicht, Mopp, x oder was auch immer. Das ist ein einfacher Polaritätsschalter , dass sie diese Anzeigen abrufen. Sie zeigen keinen sandigen, schmutzigen Boden, die Show und absolut schmutzigen Boden. Lächerliche Flecken auch. Und dann schaut man sich das Beispiel des Themenparks , könnte man sagen, okay, es ist eine Reise nach Disney in Amerika, um unsere aufregenden, aufregenden und aufregenden und magischen zu verbessern, das heißt, du könntest dann positionieren Sie auch die Langeweile-Seiten. Sagen wir also, Sie sind nicht im Urlaub oder Urlaub oder vielleicht haben Sie den falschen gemacht. Vielleicht hast du es langweilig gemacht , dass nichts passiert und vielleicht ist das Wetter schrecklich und es regnet ständig. Sagen wir, du lebst in Großbritannien wie ich, ich bin in Kristallen. Du gehst jedes Risiko beim Wetter ein. Sagen wir das einfach. Während wenn du ein bisschen nach Florida und meine Herrschaft am Nachmittag gehst , aber die meiste Zeit wird es herrlicher Sonnenschein sein. Offensichtlich wird es all diese erstaunlichen Fahrten vermeiden. So können Sie die beiden gegeneinander positionieren und dort die natürlichste Passform auswählen. Aber wir können auch in Variationen im Süden tun, Sie können tatsächlich die unnatürlichste Wahl für Ihr Angebot oder Problem wählen . Dies trägt dazu bei, unerwartete Ideen zu erzeugen. So wie Nummer sechs dazu beiträgt, solide, robuste Ideen zu entwickeln, können wir uns dann dagegen positionieren und eher eine unerwartete Wendung und Idee ausprobieren und diese präsentieren. Nehmen wir an, Haushaltsprodukte könnten mit Monster und Slayer verwandt sein. Manchmal sieht man dies, wo sich die Keime auf der Innenseite des Toilettenrandes als kleine Monster und große Linsen und Unruhestifter präsentierten . Und dann kommt die Bleichlösung rein und tötet sie ab. Und manchmal ist ein Heldencharakter daran beteiligt. Man könnte auch sagen, Triumph und Katastrophe. Wieder zum Reinigen. Nehmen wir an, es ging um Staubsauger, die gegeneinander oder drei konkurrieren. Und es ist der Staubsauger und die Olympischen Spiele. Und das Produkt kommt an der Spitze. Es ist ein Goldmedaillengewinner. Es ist einfach eine kreativere Art, dies zu tun. Und Sie verbinden diese Dinge nicht unbedingt mit Reinigungsprodukten. Und wieder können Sie es umdrehen und eine Katastrophe haben , während nur ein Hurrikan von Masse im Haus herumfliegt und Ihre Produkte es aussortiert. Schließlich haben wir die Variation Nummer Acht. Wir können mehr tun, als nur zwischen polarisierenden Szenarien und Emotionen zu wechseln . Wir können mehr als jetzt. Wir können das Übereinkommen tatsächlich auf den Kopf ziehen. Wir können den Polaritätsschalter in Bezug auf das Spielen mit Konventionen ziehen . Sobald wir festgestellt haben, was die Konvention ist, zum Beispiel die Schildkröte in ihrer Hand, anstatt gegen die Schildkröte zu verlieren. Was ist, wenn der Gegenwind? Was ist, wenn die Schildkröte tatsächlich schneller aus den Blöcken ist als die Haare, was ist, wenn beide, anstatt irgendwie Gegensätze und Feinde zu sein? Was ist, wenn ihre besten Kumpels und sie zusammenarbeiten , um das Rennen gegen einen Rivalen G20 zu gewinnen, der den Marktwettbewerb darstellt. Nun, dann wieder ohne Zum Besten aus beiden Welten, und sie müssen nicht unbedingt konkurrieren. Er könnte die gleiche Breite haben. Raubtier und Beute. Und süß und sauer ist wie Popcorn, süß und salzig. In gewisser Weise sollte das hier nicht zusammenpassen. Du kannst sie jetzt tatsächlich zusammen haben und schmeckt mir tatsächlich ziemlich gut, zumindest die anderen Variationen, die du machen kannst, so kannst du den Schalter auf verschiedene Arten ziehen. Und wieder hat es Ihnen nur mehr Wege zu einer Idee gegeben und Ihnen dabei zu helfen , schneller dorthin zu gelangen, um mehr zu schaffen, als Ihnen dabei zu helfen , das Potenzial auszuschöpfen. Damit du nicht nur ein Leben mit einer Variation bist, wie der Hauptheilige. Möglicherweise können Sie acht verschiedene Variationen im selben Szenario vornehmen. Du hast also eher zwei Ideen als eine. 23. Was im Leben erleben?: Es gibt noch eine weitere Übung als Teil des Power-Workouts. Das ist Übung zwei, sie heißt Was sonst noch im Leben? Jetzt haben wir die Kraft des kreativen Kontrastes erforscht. Lassen Sie uns unsere Aufmerksamkeit auf die Kraft des kreativen Vergleichs richten. Während bei den Polaritäten , die wir in einem starken Kontrast betrachten werden, das Positive und das Negative. Hier suchen wir nach Ähnlichkeiten, aber auf kreative Weise eröffnet der WATI of Ansatz alle möglichen neuen Wege zu einer Idee, die fragt, was sonst noch im Leben das Gleiche erreicht. Aber mit dieser Technik, anstatt sich allen möglichen neuen und interessanten Fragen zu öffnen neuen und interessanten Fragen , die mit allem zusammenhängen könnten. Wir werden unseren Fokus tatsächlich einschränken und wir werden dies tun, indem fragen, was das Produkt die Dienstleistung oder die Marke zwei vergleicht. Und wir werden diese Vergleiche anhand einer Vielzahl verschiedener Riffs zu denselben grundlegenden Fragen untersuchen . Aber anstatt uns auf das Produkt zu konzentrieren, werden wir uns auf das Leben selbst konzentrieren. Wir denken auf kreative Weise, aber auf sehr spezifische Weise und gleichzeitig führen wir unsere grundlegende Frage des Vergleichs durch. Die Brunnen im Leben durch verschiedene kreative Linsen, genau wie wir es beim Polaritätsschalter getan haben. Schauen wir uns aber an, wie es funktioniert. Was sonst noch in der Lebensübung funktioniert sehr, wie der Name schon sagt. Wir beginnen damit, eine Frage zu stellen, die jedes Mal mit dem Präfix dessen beginnt, was sonst noch im Leben ist, dann füllt es die Bank danach aus. Was wir tun, ist, dass wir die Frage dann abschließen indem wir einen Vergleich mit etwas anderem im Leben machen, jenseits der Bereiche des Produkts, der Marke oder des Dienstes. Durch etwas anderes. Im Leben meinen wir etwas, das Teil der realen physischen Welt oder etwas Imaginäres ist, aber es liegt irgendwie innerhalb der Grenzen der Populärkultur, ist das, wofür die Menschen einen Bezugsrahmen haben nicht völlig abstrakt. Weißt du, wenn dir das einfällt, wird es jemand anderes erkennen. Und es ist eine großartige Möglichkeit, fast frische Erfahrungen zu kreieren. Es ist eine andere Möglichkeit, das gleiche Ergebnis wie diese Übung zu erzielen , aber durch diese spezielle Linse. Jedes Mal, wenn wir unsere eigene Frage beantworten, schaffen wir eine potenzielle Plattform, auf der wir unsere neuen Ideen stützen wie Launchpad, von dem aus diesen ersten kreativen Sprung machen können , der ist irgendwie der schwierigste Teil, ist es, vom Boden zu kommen, ist gespalten wie ein räumliches, sogar die Erdatmosphäre. Der schwierigste Teil ist das Abheben und Durchstehen dieser anfänglichen Atmosphäre und Schlag in der Schwerkraft und einmal in der Vergangenheit, in der sie weg sind und fliegen. Wenn wir diese Frage gestellt haben, ist im Leben immer mit dem Problem verbunden dem das Publikum konfrontiert ist, oder dem Nutzen, der zum gewünschten Ergebnis führt. Aber das Problem ist sehr , wenn wir uns auf das Produkt oder den Service konzentrieren können . Es ist manchmal schwer darüber hinaus zu sehen, was können wir damit machen? Wir sind fast in diesem Ding eingeschlossen. Nun, obwohl es in Bezug auf die Sache ist , die verkauft oder gefördert wurde, hat das Ding tatsächlich aus dem Bild gebracht. Wir konzentrieren uns stattdessen auf etwas anderes, das eine ähnliche Auszahlung oder einen ähnlichen Schmerzpunkt hat eine ähnliche Auszahlung oder oder was auch immer es ist. Und dann schrieben wir, dass sie offen für Neues waren, andere Dinge aus dem Leben. Und es macht es einfach viel einfacher. Und wir werden Ihnen zuerst zeigen, dass wir einige Beispielfragen durchgehen und dann werden wir Ihnen ein paar Beispiele zeigen und Sie werden ein Gefühl dafür bekommen, was wir meinen, genau wie wir es getan haben mit Was-wenn-Fragen. Schauen wir uns zehn Status für zehn an, nur um dich in Schwung zu bringen. Und ich denke auch, dass die ersten paar hier vielleicht sogar die nützlichsten sein könnten. Hier sind zehn Anfänge mit 1010 Fragen, um dich in Schwung zu bringen. Fangen wir damit an. Sehr allgemein. Womit ist das sonst noch im Leben vergleichbar? Und wenn wir das sagen, meinen wir das Produkt, den Service, die Marke oder sogar das Problem, das wir lösen möchten. Schauen wir uns eine andere Frage an. Was hat sonst noch im Leben dieselbe Spur? Das ist wirklich, sehr nützlich wenn Sie Ideen entwickeln möchten. Wenn Sie diese Frage verwenden, werden Sie feststellen, dass sie einfach zu Ideen führt , da Sie den gleichen Nutzen in etwas anderem oder derselben Qualität und etwas anderem sehen können den gleichen Nutzen in etwas anderem oder derselben Qualität und etwas anderem sehen . Und wieder zieht es dich davon ab, nur auf das Produkt zu starren, ohne diesen kurzsichtigen Fokus zu haben, wo du es nicht sehen kannst. Eine andere Frage könnte lauten Was hat sonst noch im Leben dieselbe Persönlichkeit? Dies ist großartig für Marken , da Ihre Marke eine Persönlichkeit haben wird . Es wird bestimmte Werte haben, vielleicht sogar bestimmte Macken. Und die Art und Weise, wie es spricht, wird eine bestimmte Art sein, wie es funktioniert. Und deshalb können Sie sich fragen, naja, Büros im Leben die gleiche Persönlichkeit wie eine Person, wie ein Tier. Was ist es könnte alles sein, es könnte sogar eine andere Marke sein. Woran erinnert mich das sonst noch im Leben? Das ist eine gute Frage , da es Erinnerungen auslösen kann und einzigartige Erinnerungen auslösen kann , die Sie dann auf die Grabanzeige anwenden können , die Sie selbst auf die Grabanzeige anwenden können. Und so werden sie frisch sein und hoffentlich wirst du dort auch ein bisschen Inspiration finden. Wie sieht das sonst noch im Leben aus? Die nächsten Fragen sind sehr nützlich. Es gibt viele großartige Anzeigen, die auf der Technik basieren , dass etwas aussieht. Es ist eine wirklich großartige Möglichkeit, diese Verständnislücke zu schaffen , die Menschen ausfüllen müssen, man muss diese Verbindung herstellen. Dann wird das verletzt, bringt sie dazu, sich auf dem Rücken auseinander zu geben , weil sie es auch herausgefunden haben. Es kann eine wirklich clevere Art sein, eine Idee zu machen, aber klug mit einem Punkt, klug mit einem Zweck. Du könntest auch fragen, wie das sonst noch im Leben klingen lässt? Auch das ist eine Art neuer Gedankengang , dass du vielleicht nicht untergegangen bist. Was sonst noch im Leben schmeckt, auch wenn es keinen Geschmack hat, kannst du einfach seine halbe Liste fragen und es könnte zu einigen interessanten Gedanken führen , wenn du gehst, naja, wenn es geschmeckt hat das, sagen wir das, das ist Metall oder so. Wie schmeckt Metall? Oder vielleicht ist es Fackel statt Geschmack oder so ähnlich. Diese Art von Frage ist nur, Ihnen zu besorgen, dass RVus im Leben Wells Headspace werden? Könnte das für benutzt werden? Dies ist wahrscheinlich praktischer , weil Sie sich Szenarien vorstellen können. Wenn dieses Produkt wirklich gut darin ist, ist es vielleicht auch gut, etwas anderes zu tun. An was löst das sonst noch im Leben Erinnerungen aus? Dies könnten tatsächlich bestimmte Erinnerungen sein , wie etwa diese Art von Produkt oder Interaktion mit dieser Art von Produkt oder Dienstleistung in der Vergangenheit selbst, Sie können diese direkten Erinnerungen nutzen und sie werden dir Gedanken geben. Die albernen Gefühle werden dir Emotionen geben, können dir sogar Situationen geben die du dann etwas anwenden kannst. Nehmen wir an, es ist ein Essen kann behauptet werden, dass Essen Sie an Familienmahlzeiten erinnert. Und dann können Sie sich eine Idee über Familienessen stützen. Sie können eine Familie rund um Produkte erstellen, eine erfundene Familie OXO. Sie machen das mit Soße, im Wesentlichen ist es nur ein Saucenwürfel. Aber sie haben unser gesamtes Marketing gemacht. Im Grunde sind die Kinder zu Hause und kommen wegen seiner Soße und ähnlichem nach Hause. Was könnte das sonst noch im Leben verursachen oder verhindern? Das ist eine ziemlich gute Frage, denn wir haben in einem anderen Teil des Kurses Kelloggs knusprige Konflikte behandelt, Kelloggs knusprige Konflikte behandelt bei denen sie so lecker sind, dass die Leute nicht aufhören können, in einer Minute essen können führt tatsächlich zu Pannen, chemischen Pannen oder Verhindern. Auch hier kannst du die Schlange als Beispiel nehmen , wo sie eine Kampagne hat. Du bist nicht du, wenn du Hunger hast. Weil Menschen Hunger haben, verursacht das alle möglichen Probleme. Und du bekommst sogar, dass ein Rapper zu EINEM John wird, weil er nicht er selbst ist. Ihm wird eine Schlange gegeben, wie sie braucht, okay, und das verhindert das. Das sind also nur einige Sterne, die dich dazu bringen, dich dazu zu bringen. Aber was wir tun werden, ist uns anzusehen, wie wir diese Fragen in Ideen umsetzen. Wir werden uns ein paar Beispiele ansehen. Und dies gibt Ihnen ein viel besseres Gefühl dafür, wie das funktioniert und wie Sie vielleicht etwas obskure Fragen in neue Ideen umwandeln können . 24. Was im Leben erleben? Beispiele: Schauen wir uns einige dieser Beispiele an. Nimmt drei Produkte nach dem Zufallsprinzip. Wir stellen jedes Mal eine andere Frage. Und dann werden wir sehen, ob wir schnell zu einer interessanten Idee kommen. Nehmen wir etwas wirklich trockenes und sicheres Datenspeicher. Mal sehen, was wir bekommen können, wenn wir eine dieser Fragen stellen. Was zeigt sonst noch im Leben die gleiche Spur? Was ist der Handel für sichere Datenspeicherung in der Regel ziemlich einfach, die Produkte auszuwählen und gut zu gehen. Dies sind die grundlegenden Eigenschaften, die ausgewählt werden. Am Ende des Tages wird man sagen „sicher“. Darum dreht sich alles. Wenn du an sicher denkst, könntest du Wachhund denken. Man könnte für Knox denken oder man denkt Temple of Doom wie der Film in dem Indiana Jones versucht, zu dem zu gelangen , was auch immer das Artefakt ist. Und da ist diese Sprengfalle zeitlich, aber er versucht vorbei zu kommen, wo die großen Steinschalen ihn jagen und all das Zeug. Nun, das könnte eigentlich eine wirklich gute Idee sein. Was auch immer wir eine Indiana Jones-Umkehrung haben, denn in Indiana Jones findet er seinen Weg aus diesen Lebens- oder Todessituationen und er umgehen diese Probleme und einfach durch die Haut seiner Zähne entkommt bekommt das Ding ist danach und kommt da raus. Nun, was auch immer es anders war, was wäre, wenn der potenzielle Dieb bei jeder Runde von diesen Fallen im Stil des Temple of Doom geschlagen wurde . Du konntest einfach nicht an ihnen vorbeikommen und du kannst es chemisch wirken. Und diese Art von stellt dar, wie sicher diese Datenspeicherung, wie ich mir vorstellen kann, all diese verschiedenen Sicherheitsmaßnahmen haben . Aber wir könnten es auf kreative Weise zum Leben erwecken, wie kreativ und unterhaltsam. Und natürlich ist es nicht unbedingt die Idee mit der Sie sich für dieses Produkt entscheiden können. Es hängt vom Publikum ab. Wie bei all dem hängt es vom Publikum ab und hängt vom Ton der Marke und allem anderen ab. Aber es ist einfach ein großartiger Weg, um loszulegen und die erste Sache von Ihnen zu überwinden , denken Sie vielleicht, wir haben ein Bild von einem Safe und dann von einem Schloss und dann einer Cybersicherheit, und es ist einfach kommt aus einem anderen Blickwinkel. Also schauen wir uns das nächste an. Ich meine, was ist mehr? haben sie fast mit Wasser gebrandmarkt. Nun, stellen wir uns eine Frage und wir gehen davon aus, dass wir nichts zu sagen haben. Als ob es nicht organisch ist, ist es keine bessere Marke, macht nichts los, aber wir müssen es trotzdem auf interessante Weise verkaufen. Wie fühlt sich das sonst noch im Leben an? Nun, das Gefühl, genau wie bei der Eigenschaft, identifizieren wir ein Gefühl. Ich würde sagen erfrischend. Es ist die einzige Sache, die man über Wasser sagen kann. Man könnte auch feuchtigkeitsspendend sagen. Aber sagen wir einfach erfrischend. Erfrischend könnte ein Wasserfall auf Meer, Bergluft, Tanz und ein Brunnen sein. Zu welchen Ideen könnte das führen? Nun, was ist mit einer Flasche, die in ein Glasbuch gießt? Anstatt wie eine Flasche in ein Glas auszusehen, ähnelt es einem Wasserfall oder einem Brunnen mit jemandem, der im Wasser tanzt. Es gibt hier ein bisschen Crossover in Bezug auf Welten in Lebensfragen, wir sind uns darauf bedacht, was das sonst noch ähnelt. Aber du wirst das finden, du wirst einen natürlichen Crossover finden , du gehst darauf ein. Also haben wir diese Art von Adverb. Sieht aus, als wäre jemand im Wasser für im Brunnen. Das soll bedeuten, wann immer sie dieses Getränk trinken, das, das erfrischend, das ist die Erfahrung. Oder wir könnten einen Wasserfall oder einen Brunnen und einen großen Touristenhotspots in Auftrag geben oder sponsern , egal ob er bereits da ist oder wir etwas schaffen , indem wir es sponsern und vielleicht reinkommen, vielleicht filmen oder Wenn wir Menschen dazu ermutigen, sich in und um diese Interaktion mit diesem Ding aufzuzeichnen , können wir kostenlos viel virales Marketing schaffen. Im Wesentlichen können wir mehr aus unserem Budget machen. Und es kann etwas sein, das in diesem Raum bekannt wird. Wie das London Eye zum Beispiel in London. Dieses große Rad, das um seinen Gesponserten geht. Lasst uns nachschauen. Letzte, Kräutertee-Käfer werden noch einen Drink nehmen, aber wir werden es ein bisschen interessanter haben , da ein bisschen mehr los ist. Während es im Leben ist, hat es einen ähnlichen Vorteil. Nun, was ist der Vorteil? Es ist so, dass es beruhigend und entspannend ist. Was sonst noch im Leben ist beruhigend und entspannend? Nun, wie wäre es mit einem Luxusspar oder einem Whirlpool oder einer Massage oder Yoga, nur einer Yoga-Sitzung . Wie können wir dann diese Produkte oder diese anderen Erlebnisse auch verknüpfen ? Sagen wir die erste Idee, vielleicht gibt es eine, vielleicht ist das eher eine komische Idee. Vielleicht gibt es eine Frau, die mit Yoga zu kämpfen hat und all diese verrückten verschiedenen neuesten Behandlungen man versuchen kann, sich zu beunruhigen. Und sie ist, als würde sie all diese Art von Dingen durchmachen , all das Geld bezahlen, all diese Dinge tun, in all diese Yoga-Positionen einsteigen und damit und allem anderen kämpfen. Am Ende besteht die Alternative darin, nur diesen Kräutertee zu sich zu nehmen und ich gebe Ihnen die gleiche Erfahrung. Auch hier ist es der Vergleich zwischen den beiden Erfahrungen, der im Eingängigen zur Idee zählt. Die geradlinige Linie könnte der einfache Weg sein, sich zu entspannen. Du musst kein Yoga machen und ich werde immer etwas nur durch diesen Kräutertee machen, du fühlst dich entspannt. Aber was ist damit als eine andere Idee? Dies kam mir auch in den Sinn. Was ist mit einer Frau, die sich in dampfender Tasse Kräutertee entspannt ? Aber es ähnelt wieder einem Whirlpool, wir haben Crossover. Was sonst noch im Leben ähnelt, wie es aussieht, wäre sie auf den ersten Blick im Whirlpool, aber wenn man es genauer hinsieht, sagt man, Oh, sie ist tatsächlich im Tee, kann wirklich luxuriös sein. Pick up Tableau sieht fast wie eine Unendlichkeit aus. Und wieder ist der Vergleich die Art von ähnlichem Nutzen oder Erfahrung, die Sie im Herzen spüren würden oder während Sie sich entspannen, Sie bekommen nur eine Tasse Tee. Die geradlinige Linie kann also einfache Entspannung und ein Polizist sein. Dort bekommt man die Art von Intrigen des Auftretens von allem, was hier vor sich geht. Oh, sie ist eigentlich in einer Tasse Tee. Und oh, das erklärt, warum es Entspannung in einer Tasse ist. Schauen wir uns hier eine dritte Idee an , die aus dem Vergleich der Vorteile entstanden ist. Wieder könnten wir hier Humerus fahren. Nehmen wir an, wir haben eine Frau, die jedes Mal eine Massage erhält , wenn sie das T trinkt, also hat sie das T beginnt nippen und dann ist sie fast transportiert ob sie tatsächlich dorthin transportiert ein Spar oder sie wird in die Site-Fantasy-Welt transportiert . Diese Art von wirklich gutaussehenden, jüngeren Dynastien beherrschen Gina, Schultern oder ähnliches. Als sie das T beendet hat, das er herausschnappt, ist Er weg und vielleicht ist sie einfach da im Büro oder etwas mit einem Kollegen , der in seinem Bruder schlürft, was auch immer oder geschrieben ist, dass jemand es ansieht, überlegen, was mit ihr los ist. Vielleicht sieht sie sich um und sie hat andere Kollegen, die aussehen, als würden sie einen Muskel bekommen , nur da trinken den Tee. Nun, du könntest eine Gurtlinie haben, ganz einfach Hamas RG und eine Tasse. Und da hast du etwas, wofür man bekannt werden kann. Du hast also eine Kampagne und du hast Brandon und etwas, das dort lange halten könnte. Du könntest damit viele verschiedene Dinge machen. Sie könnten mehrere Ideen über einen bestimmten Zeitraum hinweg um diese Art von Nachrichten herausbringen . Das ist nur eine Vorstellung davon, wie diese Fragen zu Konzepten werden können. Ganz einfach indem du einfach unseren Verstand fokussierst. Einen Vergleich mit etwas anderem im Leben machen. Und wieder denken wir nicht, machen weiter darüber weiter, aber wir denken nicht wirklich an eine Idee. Wir zwingen uns nicht einfach eine Idee aus dem Kopf, ich beantworte Fragen, die wir uns selbst stellen. Wir haben ein paar Tipps, wie Sie das Beste aus dieser Übung herausholen können. Dies sind nur zwei Ninja-Tipps und sehr einfach, sehr schnell und ähnlich wie beim Polaritätsschalter. Im Polaritätsschalter sagten wir, dass wir in Extremen in Bezug auf die polare entgegengesetzte Situation denken sollen . Denkst du auch an das Szenario? Hier funktioniert es auf die gleiche Weise. Ich denke im Grunde genommen ausgefallen, weiter der Vergleich vom Produkt oder der Dienstleistung oder der Marke entfernt wurde , je frischer, desto störender und wahrscheinlich unerwarteter die Idee für und damit auch für das Publikum. Denken Sie also groß, komisch, riskant und filmisch. Weißt du, sieh dir einige der Ideen an, die wir dort haben. Der Tempel des Verhängnisses, wo die Frau die Massage bekommt, bestimmte Tasse Tee. Wir hatten die Person im Brunnen und im Wasserfall. Wir sponsern einen Wasserfall oder ähnliches. Das ist viel größer als das Produkt selbst. Es braucht also dieses grundlegende Tablett oder diesen Vorteil, all diese Erfahrung und es sprengt es in Bezug auf die extremere Version wirklich in die Luft. Ninja Tipp zwei ist, seitlich zu denken. Jetzt haben Sie möglicherweise bereits einen Vorschlag oder eine Gurtlinie oder nur einen wichtigen Vorteil, vorausgesetzt, Sie fragen sich dann, was ist die wörtliche Verkörperung? Vielleicht hast du auch keinen von denen. Sie haben vielleicht nur einen Trade, der losgeht oder was auch immer es ist. Aber fragen Sie sich einfach, was ist die wörtliche Verkörperung der Botschaft oder des identifizierten Handels nach einer Art von Erfahrung oder ähnlichem. Dies hilft Ihnen, in Bildern statt in Worten zu denken. Wenn Sie wörtlich denken, gehen Sie zurück zum Massage- oder MOG-Beispiel, das heißt wörtliche Interpretation. Die Entspannung und der Kern ist die wörtliche Interpretation. Frau, die in den Whirlpool-Büchern in der Tasse Tee zu sein scheint , entspannt sich. Das ist die wörtliche Interpretation. Auch hier, bis zu einem gewissen Grad im Wasserfall oder im Brunnen, der erfrischende Aspekt. Wenn Sie eher an Bilder als an Worte denken, diese Übung wirklich dabei Ihnen diese Übung wirklich dabei, elegante visuelle Ideen zu kreieren. Und du wirst es zeigen, anstatt es zu erzählen. Und es wird viel einfacher sein, über solche Ideen nachzudenken. 25. MODULE: PLUG und SPIELEN: Wir haben eine kleine Geheimwaffe oder Pass Urlaub. Und sobald du diese Workouts gemacht hast, all diese Übungen, kannst du sie, sobald du den Dreh raus hast, tatsächlich kombinieren um deine Leistung massiv zu steigern. Und wenn wir diese Übungen entwickeln, wollten wir ein zusätzliches System oder eine Methode zusammenstellen , mit der Sie Ihre Effektivität als Kreativer wirklich multiplizieren können. Wir nennen es Plug-and-Play ist die Plug-and-Play-Methode. Dies wird Ihnen helfen, auf lineare Weise seitlich zu denken. Im Wesentlichen benutzen wir das linke Gehirn, um das Recht auszulösen. Sie können sich die Ideen mit Ihrem analytischen Teil Ihres Geistes nicht vorstellen , mit dem Bewusstsein, der Schlüssel dazu ist nicht die richtige Seite Ihres Gehirns, und es liegt im Unterbewusstsein. Nun, was wir hier mit Blogging-Spielen machen werden, wir werden diese Übungen so verwenden , dass das laterale Denken fast nachahmt. Aber wir werden es bewusst auslösen. Was dies tun wird , ist nachzuahmen wie Top-Kreative denken, ob es dir selbstverständlich ist oder nicht. So könnte er schon ein Top-Kreativer sein, schon viel davon automatisch macht. Wenn ja, wird dir dies helfen, dein Spiel durch bewusste Kontrolle auf die nächste Stufe zu bringen. Wenn nicht, wenn Sie sich nur darauf einlassen, wenn Sie nicht glauben, dass es eine natürliche Fähigkeit für Sie ist. Dies ermöglicht Ihnen, auf das rechte Gehirn zuzugreifen und es wird Ihnen helfen , bewusst zu sehen. Im Wesentlichen wird es dir eine bewusstere Kontrolle über deinen unterbewussten kreativen Output geben. Egal, ob Sie sich bereits in einer fortgeschrittenen Phase Ihrer kreativen Karriere oder ob Sie gerade erst anfangen, ob Sie es automatisch tun oder nicht. Dies wird Ihnen diese bewusste Kontrolle über den Prozess geben , wenn Sie ihn benötigen. Dieser extra kleine Power-Boost. Wenn Sie jemals das Fast and Furious und das Fahren dieser schnellen Autos gesehen haben, fahren sie schon sehr schnell. Und dann haben sie so wichtig, dass der Teil Nitrotank oft plötzlich wieder 50 Meilen pro Stunde schneller fährt als wann. Das wird das tun. Dies bedeutet die Plugin-Play-Methode. Es wird nicht nur große Kreativität in Ihre Arbeiten bringen , tatsächlich ein großartiges Gefühl von Spaß und Spiel schaffen und bis zu zehn zusätzliche Ausgaben leisten können, könnte weit mehr als das tun. Und das Tolle daran ist , dass Sie, wenn sie auf verschiedene Arten kombiniert werden , tatsächlich Hunderte von einzigartigen Wegen zu einer Idee, in die Unendlichkeit, Unendlichkeit und darüber hinaus. Buzz Lightyear zu zitieren, wenn wir über diese einzigartigen Wege sprechen, wäre das nur eine Sache. Nehmen wir an, Sie haben ein Angebot, Sie haben einen Brief. könnten Sie potenziell Millionen verschiedener Richtungen Durch bewusste Kontrolle könnten Sie potenziell Millionen verschiedener Richtungen für eine Idee haben. Denn seien wir ehrlich, es gibt unendliches Potenzial in Bezug auf Ideen, die für unser Unterbewusstsein zugänglich sind , aber wir können auf sie alle zugreifen. Während wir diese Techniken anwenden, zeigen wir Ihnen in der Plug-and-Play-Methode. Sie haben bewussten Zugriff oder alle Zeiten durch so viele wie Sie möchten. Du wirst also im Grunde nicht ausgehen. Und du musst dich auch nicht anstrengen, um an eine Idee zu denken. Hoffentlich zeigen wir Ihnen immer wieder Beispiele und zeigen Ihnen die einzigartigen Kombinationen, die Sie tun können denn dies ist der beste Weg, um Ihnen zu zeigen, wie das funktioniert. Und wir werden es für verschiedene Produkte tun und wir werden es für verschiedene Arten von Aufschlägen tun. Also zeigen wir dir einen Vorschlag und eine Kampagne. Wir zeigen Ihnen ein paar Branding und einige Benennungen und nur ein paar Grundideen. Und wir zeigen Ihnen, wie es schon früh funktionieren kann . Gegen Ende des Prozesses werden wir ein paar Übungen machen und sie dann ineinander stecken. Wir haben Produkte nach dem Zufallsprinzip ausgewählt. Wir haben die Übungen ausgewählt , die zufällig ineinander stecken. Auch wenn wir uns in diesem Kurs entwickeln würden, wollten wir nicht, dass es erfunden wird. Wir wollten nicht rauskommen, wo wir hin wollten. Was können wir die beste Vorstellung von uns in den besten Produkten machen, damit wir cool aussehen können. Wir wollen, dass das funktioniert. Wir wollten es selbst testen, im Wesentlichen während wir es taten, weißt du, funktioniert das? Funktioniert das für alle? Und deshalb haben wir nicht zu viel darüber nachgedacht. Wir gehen einfach, lassen Sie uns eine Idee für ein Produkt oder eine Dienstleistung einfallen lassen, die als erstes in den Sinn kommt. Fangen wir mit einer Übung an. Wählen wir nach dem Zufallsprinzip einen aus. Okay, das machen wir. 26. Plug & Play: Reise:: Das erste Beispiel, das wir haben, sind Pauschalreisen. Auch hier haben wir das nicht zu sehr vertieft und ihm nicht einmal einen Namen gegeben. Aber wir haben uns den Gedanken ausgedacht, dass es diese maßgeschneiderten Pauschalreisen gibt, bei denen im Grunde die Landschaft in dem Moment, in dem wir unseren Tag in Großbritannien verpacken, sicherlich auseinander gefallen ist. Der größte Reiseveranstalter in Großbritannien, Thomas Cook, ist inzwischen untergegangen, weil die Leute ihre eigenen Ferien nicht mit Heimwerkerdiensten zusammenstellen , diese Online-Broker wie Sky Scanner und Booking.com und solche Dinge. Also dachten wir nur: Okay, nun, wenn wir einen Reiseveranstalter machen oder was auch immer, wird es maßgeschneidert sein, oder? Es spielt nicht nur Garner, geh irgendwohin, Sony, komm zurück. Es ist was willst du erleben? Nehmen wir an, wir haben eine maßgeschneiderte Paket-, Urlaubs- oder Urlaubslösung. Wie können wir Übungen kombinieren , um dies zum Leben zu erwecken? Und all dies geht davon aus, dass wir nicht viel darüber wissen. Denn ja, wir bekommen vielleicht einen genialen Brief, aber lasst uns an der Annahme arbeiten wenn wir nicht viel zu tun haben. Lassen Sie uns in den schlimmsten Fällen arbeiten, wenn Sie so wollen, und nicht in den Best-Case-Szenarien. Denn wenn wir alle Listen erstellen können , wenn wir nichts haben, um zu gehen, wir sicherlich in der Lage sein die Blöcke herauszufliegen, wenn wir eine große Trauer haben und ein großartiges USP haben und alles andere. Um dieses Taylor-Paket-, Urlaubs- oder Urlaubslösung zu bewerben, haben wir uns zunächst Urlaubs- oder Urlaubslösung zu bewerben, für Emotion-Hacks entschieden. Wir gingen davon aus, dass wir nicht viel davon wussten. Und wir haben uns zuerst für Emotion-Hacks entschieden , wenn wir diese Übung machen Wenn Sie sich erinnern, identifizieren wir die dominante Emotion für das Angebot oder das Problem. Aber wir werden das Angebot hier mitmachen. Was ist es? Was ist dominante Emotion hier? Schreibe auf, was dir für diese Emotionen in den Sinn kommt. Wie wir es zuvor getan haben. Früher machen wir die Assoziationsübung. Wir schreiben auf, was von der Spitze aus unserem Kopf kommt. Nehmen wir an, dass der Hauptvorteil hier darin besteht, jeden Teil Ihrer Reise anzupassen , indem Sie Elemente ein- und austauschen. Zumindest haben wir das identifiziert. Also nochmal, es ist dieser Gesprächsfeiertag. Ich will das ich will das. Ich möchte Ski fahren und ich will das und ich will das, oder ich möchte an den Strand gehen und ich will diese Art von Fliegen in dieser Art von Hotel. Die Emotion des Angebots ist im Wesentlichen Freiheit. Freiheit der Wahl, wenn sie nicht mehr an dieses starre System gebunden sind, wo Sie hingehen, ist dieses Hotel, ist dieser Flug zu dieser Zeit und es ist dieses Ergebnis, Das Gegen wählt verschiedene Elemente, aber Sie tun es darin Ihre Vermeidung und alle Fallstricke der DIY-Methode, bei denen Sie nicht immer wissen, was Sie in den wichtigsten Gedanken bekommen , die wir von unseren Verbänden hatten. Wir werden die Verbände vorerst überspringen. Du weißt schon, wie das funktioniert. Die Dinge, die für uns herausgekommen sind, können wir die Befreiung und keine Verbindungen wählen. Okay, das ist ein Anfang, aber wo gehen wir von dort aus hin? Wie führt das zu einer Idee? Frei die Befreiung zu wählen, keine Bindungen? Nun, wenn wir keine automatische Idee bekommen , können wir das bewusst kontrollieren. Wir können es an eine andere Übung anschließen , damit wir es durch den Polaritätsschalter laufen lassen können. Verwenden Sie eine Polarität, um die andere hervorzuheben. Das ist im Wesentlichen das, was wir tun. Wir wissen bereits, was das Gefühl der Freiheit ist und sie bieten Was ist das Gefühl des Problems? Wir drehen die Polarität auf das Negative, während sich die Emotionen davon gefangen anfühlen. Daher sind wichtige Gedanken gefangen und ersticken. Kein wieder in Ketten zurück, okay, ja, wir haben beide Seiten davon. Wir haben die Befreiungsfreiheit, keine Bindungen zu wählen, aber dann haben wir das Negative dass Positionen in unserem Kopf Kreative sind, auch wenn ich es wünschenswerter kann. Wir haben also erstickende Notiz- und Schlagketten gefangen. Aber nehmen wir an, wir haben inzwischen keine Idee. Nun, wir können weitermachen. Lasst uns also fragen, was ist, wenn wir es so gemacht haben. Wir sind okay gelaufen, wir haben dort nichts. Nichts kommt mir in den Sinn. Jetzt schließen wir es an einen anderen an. Wir gestalten einen oder mehrere wichtige Gedanken als F-Typ-Frage. Wir haben diese wichtigen Gedanken über Freiheiten zu benutzen und gefangen und solche Dinge. Was ist, wenn das ein Lied wäre? Was wäre, wenn dies durch ein Lied repräsentiert wurde? Wir wollen uns davon abhalten, uns gefangen zu fühlen. Der alte Pauschalurlaub, das Gefühl der Freiheit, wählen zu können , was wir tun wollen. Warum war das ein Lied, naja, Lied Freedom von George Michael. Was wäre, wenn wir das als unser Lied für eine Kampagne übernehmen würden? Wir könnten die Erfahrung all dieser sehr unterschiedlichen Schneiderreisen zeigen . Wir könnten es mit demselben Lied machen und dieses Lied könnte zu unserer Titelmelodie werden. Wir spielen diese Kampagne weiterhin mit demselben Song. Wir wiederholen es in den anderen Medien. Wir haben etwas Denkwürdiges mit Sticker-Fähigkeit. Und das Publikum muss immer noch ein bisschen arbeiten, um sich mit zwei Dingen zu verbinden. Also haben wir dann eine andere Frage gestellt. Wir sagten dann, naja, wäre es nicht cool wenn wir für jeden einzelnen Werbespot, der lief, verschiedene Arten von Urlaub haben würden. Vielleicht können wir einen Flaggschiff-Werbespot mit allem haben , was sie wollen, aber vielleicht können wir einzelne haben, die funktionieren können , wenn Sie ihn auch auf die einzelnen Medien aufteilen . Nehmen wir an, Sie haben Werbetafeln sind Bücherregale, Poster oder Online-Banner. Und nehmen wir an, es gab Angebote bestimmte Arten von Urlaub und Urlaub. Nun, dann können wir es im Rahmen derselben Kampagne in die einzelnen aufteilen . Und dabei können wir eine andere Version des Liedes präsentieren. Ich könnte die Version verschiedener Künstler abdecken und das könnten wir in Auftrag geben. Es ist alles in einem Genre, das für die Reisen geeignet ist. So zum Beispiel Easy Listening Andy, für eine entspannte Reise. Es kann Rock sein, Hard Rock für eine Wintersportreise. Und es kann das Originallied für eine allgemeinere Reise mit personalisierten Elementen sein, Leute könnten fast auf die neueste Version der Werbung und des Liedes Ausschau halten. Und das ermöglicht es uns, die verschiedenen Elemente etwas kreativer zu zeigen . Dort haben wir Emotion-Hacks verwendet, die wir an den Polaritätsschalter angeschlossen haben , um den Kontrast zu erhalten. Und im Gegensatz dazu haben wir die Frage gestellt, was ist, wenn dieses Lied Freedom irgendwie zusammenfasst, worüber wir hier sprechen, Freedom irgendwie zusammenfasst, worüber wir hier sprechen, hast du Hatch Michael nicht über Ferien gesungen, aber es spiegelt die Essenz wider von den Emotionen, von denen wir sprechen. Wir setzen uns in eine wichtige Emotion ein. Das Publikum muss die beiden Dinge zusammenstellen. Sie müssen das Lied mit der Wahlfreiheit und dem, was die Szene in Bezug auf die Bilder angeht, zusammenstellen . Und deshalb klopfen sie ein wenig auf den Rücken und es klebt. 27. Plug & Play: Reisen: Travel:: Was wäre, wenn wir mehr Ideen dazu wollten? Wir haben uns erholt, machen einfach eine Idee und gehen, ja, unsere Arbeit ist erledigt. Lassen Sie uns also das gleiche Produkt verwenden, aber lassen Sie uns eine andere Kombination machen. Das ist also eine Kombination, wir hier einen Polaritätsschalter genommen haben und ihn zu einem hinzugefügt haben. Was ist, wenn wir nur das gleiche Übungsbuch verwenden, untersuchen wir die Dinge jetzt ein bisschen anders. Durch den Wechsel wird die Übung ein wenig abgerundet. Wir können den Polaritätsschalter jederzeit umdrehen. Wir können dies oft in Form einer If-Style-Frage tun. Stellen wir diese Frage. Was wäre, wenn wir ein alternatives Fernsehen hätten , das sich auf die negative Polarität konzentrierte? Die andere Kampagne konzentriert sich auf das Positive. Nun, lassen Sie uns den Polaritätsschalter durch eine Was wäre wenn Frage drehen . Was ist, wenn wir das Gegenteil getan haben? Nun, das gibt uns eine kreative Strategie. Zeigt nun das alte starre versagende Modell des Pauschalurlaubs. Und wir zeigen die Risiken des Blockierens von DIY weil Menschen online gehen und ihren eigenen Urlaub zusammenstellen oder zusammen Urlaub machen können . Du weißt es nicht unbedingt. Ich meine, ich habe es oft selbst gemacht , wo ich auf einem Flug gelandet bin, zwei Flüge genommen habe und all diese zusätzlichen Gebühren für Gepäck bezahlt habe, oder ich habe ein Hotel gebucht oder ich bin im Hotel aufgetaucht es soll ein Doppelzimmer sein und dann ist es nicht so sehr ein Zimmer als ein kurzer Korridor mit einem einzigen schlechten darin eingeklemmt. Als Verbraucher bist du dafür verantwortlich, alles zu wissen und du kannst nicht immer alles wissen. Wir wollen das zeigen, wir wollen eine große Sache. Was wäre, wenn sich die Idee um die Risiken des Glücksspiels mit Ihrem Sommer durch DIY-Bucking dreht , das durch den Song gezeigt wird. Bitte lassen Sie mich durch den Crooner Engelberg unverschämt frei. Und wir können gleichzeitig auch das alte scheiternde Modell des Paketgeschäfts zeigen alte scheiternde Modell des , das heute noch existiert. Das lassen Sie mich bitte los. Wenn du es nicht weißt. Es ist eine alte Art von Lied und wir bekommen ihm fast das komödiantische Element. Wir zeigen das Freedom Song nicht mehr. Wir verbinden es mit einem anderen Lied und es wird zu einer anderen Idee in einer anderen Anzeige. Aber wir können es durch einen Polaritätsschalter führen , um mehr aus diesem Denkgang herauszuholen. Wir wissen also, dass es sich um Sicherheit handelt und Glücksspiel zur sicheren Wette und zum Glücksspiel wird . Was ist das? Ist es das Glücksrad, aber umgekehrt ist es vielleicht das Rad des Unglücks, es vielleicht das Rad des Unglücks das uns zu einer Vorstellung führt, es ist eine Scheinspielshow, Werbespot, Urlauber oder Urlaub, wie verspielt werden ihre Sommerferien und ihr ganzes Geld. Bei einem Glücksspiel, bei einer Drehung des Rades. Hätten wir zu dieser Idee ohne sie durch einen Polaritätsschalter wie diesen zu laufen, wahrscheinlich nicht, aber lasst uns sie durch einen anderen Polaritätsschalter laufen lassen. Lassen Sie uns ein anderes Szenario mit dem Traum und dem Albtraum durchlaufen . Der Traum, weißt du, vielleicht könnten wir den Traum gebrauchen, aber ich weiß es nicht. Wir konzentrieren uns auf Schmerzen hier negativ. Also konzentrieren wir uns wirklich auf den Albtraum. Wenn der Taylor-Pauschalreiseveranstalter der Traum ist, ist die Wahlfreiheit. Was ist der Albtraum? Nun, was ist mit dem Kleinen Shop der Feiertagsschrecken? Wir können uns einfach auf den Online-Buchungsseiten lustig machen. Flüge von wie Zombie-Fide-Service , blutsaugenden Maklern, Sarggröße Raum, wie wir es bereits getan haben, habe ich diese echten Erfahrungen bereits erwähnt. Wir können sie zum Leben erwecken. Aber was wir tun, anstatt die Erfahrungen so zu zeigen, wie sie sind, zeigen wir sie als Albtraum. Um Extremen gerecht zu werden, stellen Sie sich vor, was für ein Flug davon ist, wie es Blutsocke in Brocas sarggroßen Räumen sein könnte . Also wird er tatsächlich die Größe eines Sarges im Albtraum präsent sein und sich anpassen, aber das Publikum wird es immer noch als Albtraum sehen. Und dann dagegen können Sie Ihren Pauschalreiseveranstalter als Traumlösung positionieren , auch ohne ihn kreativ zu präsentieren. Was können wir sonst noch kriegen? Ich denke, wir können ein bisschen mehr Verkaufsstellen quetschen. Was ist, wenn wir den Polaritätsschalter umkehren oder was ist, wenn das bedeutet, mit einer Was wäre wenn Frage zu beginnen. Was ist, wenn das ein Film wäre? Es könnte ein Western sein, weil das neue DIY-Buch in der Landschaft, wissen Sie, all diese neuen Online-Broker , die wir selbst buchen, indem wir es selbst buchen. Ein bisschen wie der Wilde Westen. Es ist ein bisschen eine neue Grenze , die uns in eine Polarität führen könnte. Der Held und der Bösewicht, weil der Western ein typischer guter Kerl ist, Bösewicht. Wenn wir also die Reiselandschaft als Wilden Westen und die Konkurrenz als Bösewicht haben, spielen wir schnell und locker mit dem Geld der Menschen. Vielleicht bietet unsere den Helden hier an, um die Ordnung wiederherzustellen. Dann können wir uns positionieren, indem den Bösewicht im Kontext eines Films erforschen. Dies ermöglicht es uns, das Produkt auf eine neue unerwartete Weise zu positionieren eine neue unerwartete Weise , die wir sonst nicht hätten . Vielleicht ist es der neue Sheriff in der Stadt. Und unsere Marke reitet in die Stadt, als der neue Sheriff Ordnung an diese neue Grenze, diesen Wilden Westen, bringt . Der Sheriff kommt also direkt rein und sagt Nein, Okay, das brauchen wir nicht alles. Mach es durch Regeln und wir kümmern uns um alles. Unabhängig davon, dass die Schriften die Zeile verloren haben, geben sich nicht mit weniger zufrieden. Mit anderen Worten, verkaufen Sie nicht für uns. Was machen wir also? Eine Idee des Wilden Westens? Würden wir es in Wirklichkeit machen, vielleicht nicht. Aber es ist ein ganz anderer Dreh bei einer Idee und denke sicherlich, dass sie zunehmen, hätten nicht zwei bekommen. Wenn wir uns einfach auf den Weg machen, an eine Idee zu denken ohne diese Plug-and-Play-Methode zu verwenden. Und Sie verlieren in diesem Stadium keine Punkte, wenn Sie eine größere Vielfalt an Ideen haben . Sie verlieren nur Punkte, wenn Sie etwas präsentieren , das am Ende des Tages für die Marke völlig falsch ist. Aber an dieser Stelle kommen wir nur auf Ideen, die einfach gespielt wurden. Und deshalb heißt es Polygone, schwarz. 28. Plug und Play: Reisen: Stürze nach den oben: Schauen wir uns dafür eine weitere Kombination an. Um Ihnen zu zeigen, wie viel wir da rauskriegen können, drücken Sie es einfach mit verschiedenen Übungen heraus. Und wir werden eine weitere Übung machen, die bisher nicht in Bezug auf die neue Einstellung der vertrauten Kombination drei verwendet machen, die bisher nicht in Bezug auf die neue Einstellung der vertrauten Kombination drei Beginnen wir mit einer Was wäre wenn Frage. Was wäre, wenn wir das Angebot in einem völlig neuen Licht zeigen würden, das unerwartet und witzig war. Lass es uns durch Emotions-Hacks laufen. Lasst uns an diese Übung anschließen. Denken Sie daran, dass das Gefühl des Angebots wir bereits gemacht haben, diese Arbeit gemacht haben, Freiheit war. Und unsere wichtigsten Gedanken sind es uns frei, die Befreiung zu wählen, keine Bindungen. Auch hier können Sie die Arbeit, die Sie bereits in diesen Übungen geleistet haben, auf verschiedene Arten wiederverwenden diesen Übungen geleistet haben, auf verschiedene Arten , sodass Sie sie nicht wiederholen müssen. Die Emotion des Problems , das wir hatten, war gefangen. Und die wichtigsten Gedanken dort waren gefangen, erstickend, kein Zurück in Ketten. Was ist, wenn wir es durch eine neue Übung führen? Bist frisch, nimm es mit? Nun, was ist unser Publikum zu sehen? Mittlerweile haben wir eine Idee dafür. Sie sehen Urlaub, Ferien, Ausflüge, die üblichen Standardsachen, die Sie sehen, Menschen an Stränden, Abenteuer, Romanzen, Entspannung, im Wesentlichen Menschen auf der Reise nach der Buchung. Was sind sie nicht gewohnt zu sehen? Nun, unser erster Gedanke dabei waren Leute, die die Buchung machten. Aber dann dachten wir, das sieht man manchmal bis zu einem gewissen Grad, insbesondere bei diesen Online-DIY-Blocking-Dingen. Aber wir dachten, naja, okay, was benutzen die Leute, wenn sie die Buchung machen? Ein Finger? Und was siehst du in diesen Anzeigen nicht , wo du keinen riesigen Finger siehst? Man hätte sagen sollen, dass ein riesiger Finger im Allgemeinen mitten in der Kunst erscheint . Was würde also völlig fehl am Platz aussehen , während ein riesiger Finger diejenigen klickt durch Urlaubsoptionen wischen, die im Vergleich zu dem, was Sie normalerweise sehen, fehl am Platz aussehen würden . Das ist irgendwie eine halbe Idee , denn das ist die meiste Zeit das Problem , der kreative Prozess, Sie haben vielleicht eine halbe Idee. Wir lesen nicht, es ist nicht wirklich voll. Es ist nicht wirklich vollständig, ich weiß nicht, wie man es zu einer Kampagne ausfüllen soll. Nun, wir werfen einen Polaritätsschalter da rein. Dies wird uns dabei helfen , denn jetzt können wir es uns in Bezug auf kreative Szenarien vorstellen. Wir können es in eine Idee ausdehnen. Nehmen wir den Polaritätsschalter. Die natürliche Passform dafür ist, nach links zu streichen und nach rechts zu wischen. Im Wesentlichen wie eine Dating-App, bei der man nicht weit links hineingeht und ja für rechts. Was könnten die Polaritäten nach links wischen? Wenn du dir in einer Dating-App die Polaritäten für dich vorstellst, hängen sie davon ab, wonach du suchst. Was für eine Person ein Wischen nach links sein könnte, könnte ein Wischen nach rechts für eine andere sein, da eine Person jemandem sucht, der kürzer ist, nach links wischen. Eine Person sucht jemanden, der etwas kürzer ist. Okay, wischen Sie, oder? Was ist der definitive Wischen für die meisten Menschen übrig? Nun, wir könnten indirekte Flüge zeigen. Wir könnten eher Einzelbetten als Doppelbetten zeigen. Wir könnten einen überfüllten Strand zeigen. Wir könnten einem alten Mann im winzigen Speedo Swipe zeigen, oder? Polaritäten zum Beispiel. Nun, was ist mit einem zusätzlichen Beinraum, einem Kingsize-Bett, dem privaten Whirlpool, einem Blick auf die Berge. Vielleicht können wir dort einen Witz hineinwerfen, wo Mädchen nur wischen, rechts ist für Mädchen nur ein Buch, das uns sagt, dass es auf dem Ehemann nach links wischt , weil es eine Mädchenreise ist. Grundsätzlich vergleichen wir Buchungsferien, um sie zu verwenden , indem wir nur die Polaritäten auf beiden Seiten untersuchen die Polaritäten auf beiden Seiten wischen Sie nach links und wischen Sie nach rechts. Wir haben eine Kampagne. Jetzt können wir den Riesenfinger verlieren. Das brauchen wir nicht mehr. Wir können das Szenario einfach nach links wischen lassen und nach rechts wischen. Und wenn sie einen Skiurlaub im Gegensatz zu einem Strandurlaub machen, Kanoniere das weiße Nashorn auf verschiedene Dinge zurückgelassen. Wir können den Körper verwechseln. Der Vorschlag hier ist, mit Ihren Urlaubs- oder Urlaubspaketen genauso wählerisch zu sein Ihren Urlaubs- oder Urlaubspaketen wie Menschen mit Dating. Die geradlinige Linie ist wirklich einfach, sei wählerisch. Während es in einigen Lebensbereichen als negativ angesehen werden könnte . Man kann nicht wählerisch genug sein , wenn es um Urlaub geht. Wir feiern tatsächlich diese Pickiness feiert und wischen nach links nach links. Wir können den ganzen Weg Humor ins Spiel bringen. Der Typ in der Speed OSE, der Ehemann wird nach links gewischt weil es eine Mädchenreise ist, solche Dinge. Was wir diese erstaunlichen Erlebnisse auch zeigen können , aber auf kreative Weise. Und wieder ist es eine neue Version des Vertrauten, es sind eigentlich zwei Dinge, mit denen Sie vertraut sind. Aber du bringst die beiden zusammen, was der neue Teil ist, du bringst es aus der Dating-Welt in die Reisewelt. Dann ermöglicht uns der Polaritätsschalter die Extreme davon zu erforschen. Und es gibt uns Ideen, ohne dass wir nachdenken müssen, wir können anfangen, über diese Szenarien nachzudenken . Ist es nicht mehr eine halbe Idee? Jetzt ist es eine Kampagne , weil wir all diese Möglichkeiten haben , die wir uns vorstellen können. Alles, was wir tun müssen, ist darüber nachzudenken , nach links zu wischen und nach rechts zu wischen. Was wäre jemand in einem Skiurlaub weiß und links und rechts zu dem, was jemand in einem Strandurlaub hätte, vielleicht lieben sie exotische Ausflüge zu Stränden. Worauf würden sie nach links und rechts wischen. Jemand, der eine Städtereise mag? Worauf würden sie nach links und rechts wischen? Und wir müssen nur aus der Sicht unseres Publikums darüber nachdenken : Was ist ihre Priorität? Und was ist also der linke und rechte Wischen? Nochmal, weil wir diese Idee haben. Wir können es auf eine Gurtlinie reduzieren, wählerisch sein, und das ist unser Ethos und Motto sowie eine Kampagne. Dies sind nur drei verschiedene Kombinationen und Sie können sehen, was wir von dort haben. Idee des Wilden Westens. Wir haben eine Idee, die auf zwei verschiedenen Arten von Liedern basiert. Wir haben das Rad des Unglücks, wenn wir den Shop of Horrors betrachten, und wir endeten mit diesem Wischen, links, wischen Sie nach rechts, seien Sie wählerisch. Dating trifft auf Reiseidee. Alles indem du einfach Übungen kombinierst, sie ineinander steckst und mit den Möglichkeiten herumspielst. 29. Plug und Play: Software: Whodunnit: Schauen wir uns das zweite Beispiel an und erstellen Sie eine Ideenkampagne. Wir können es einfach Buchhaltungssoftware x nennen. Wieder einmal suchen wir etwas aus, das total aufregend ist. Wir haben absichtlich etwas von Unternehmen zu Geschäft ausgewählt , nur um Ihnen die Variation zu zeigen, denn oft verkaufen Sie möglicherweise von einem Unternehmen zum anderen. Schauen wir uns ein paar Kombinationen an. Wie können wir von etwas, das nicht das aufregendste der Welt ist, zu einigen interessanten Ideen und Stickerideen kommen . Und tatsächlich befindet sich wahrscheinlich in einer Umgebung. Und tatsächlich kann ich Ihnen mit gewisser Sicherheit sagen , wenn Sie an solchen Sachen arbeiten. Und Chris würde dir das Gleiche sagen. Es ist nicht gerade ein Bereich kreativer Risikobereitschaft. Dies ist jedoch eine großartige Gelegenheit , weil wir dadurch auffallen können. Denn das, was die Leute oft vergessen, wenn Sie Buchhalter sind, führt Sie nicht plötzlich weniger menschlich. Die Menschen sind immer noch Menschen und sie haben immer noch eine Art von Interessen und sie haben einen Sinn für Humor in dieser Stadt. Die andere oder die grundlegende menschliche Natur ist alles dasselbe. Es spielt keine Rolle, ob der Verbraucher etwas kauft oder ob er in einem Unternehmen ist, das eine Geschäftsentscheidung trifft, immer noch die gleichen Referenzen erhalten. Wir können das und viele Fälle benutzen, was das Sterben zu sehen ist etwas Originelles und Einzigartiges und Telefonisches, nicht das gleiche alte, was sie ständig sagen. Also kein Bild von einem Taschenrechner, keine langweilige Überschrift. Schauen wir uns an, wie wir kreative Ideen produzieren können. Nicht viel Zeit für so etwas wie zugelassene Software. Und wir müssen zu diesem Zeitpunkt nicht einmal so viel über die Buchhaltungssoftware wissen . Fangen wir mit unserem Freund an, dem Polaritätsschalter. Lassen Sie uns zuerst ein polarisiertes Szenario auswählen , um das Angebot zu vergleichen, und das Problem mit den Problemen, die in der Buchhaltung auftreten , werden Probleme sein , bei denen Sie nicht wissen, was los ist. Du hast ein paar Schurkenfiguren. Sie können verstehen, was es ist oder vielleicht zeitaufwändig, es ist arbeitsintensiv. Vielleicht funktioniert die Software nicht immer gut. Arbeite diese generische Basis ab. Lassen Sie uns ein polarisiertes Szenario durchlaufen , das nichts mit Buchhaltung zu tun hat. Detective und Mörder. Wenn sie im Wesentlichen ein polares Gegenteil sind, versucht der Detektiv immer, den Mörder aufzuspüren, und es ist immer der Mord daran, sich der Entdeckung zu entziehen anstatt sich die alte Show anzusehen. Colombo ist immer ein intellektuelles Duell zwischen Colombo und dem Mörder. Und der Mörder denkt fast immer, dass er intellektuell überlegen ist denkt fast immer, dass er intellektuell , weil er Arzt oder Psychologe oder so ist. Und sie denken, dass sie so klug sind, sie sich nicht von diesem Kolumnenbot erwischt werden können, den er spielt, ist die Version von sich selbst spielt, ist die Version von sich selbst als nicht in jedem Mann zu kaufen und nicht zu scharf zu sein , wenn er wirklich scharf angreifen und er beweist es am Ende. Das ist eine Art polarisierte Konvention, wenn du so willst. Also können wir damit beginnen, können aber nicht unbedingt diesen Sprung von der Buchhaltungssoftware machen, um festzustellen, ob ein Mörder so leicht ist. Warum machen wir es nicht durch eine neue Version des Vertrauten, um uns zu helfen, etwas Bekanntes wie die Konten zu nehmen und etwas außerirdischer Inline-Detektivmord fallen zu lassen. Was sind sie gewohnt zu sehen? Wie bereits erwähnt, werden sie es gewohnt sein in Tabellenkalkulationen, Taschenrechnern, Finanzdaten, Büros, Menschen in Anzügen, wieder Modelle in Anzügen zu sehen Taschenrechnern, Finanzdaten, Büros, , auf Tabellenkalkulationen und Zettel zeigen. Sie werden Rechenbildschirme sehen bei denen die Software funktioniert. Was sind sie jetzt nicht gewohnt im Kontext des Polaritätsschalters zu sehen? Weil du zu der neuen Vorstellung vertrauter Übung gehen könntest und was sind sie nicht gewohnt zu sehen, wo es irgendetwas sein könnte. Aber wenn Sie einen Polaritätsschalter haben , reduziert dies die Optionen. In diesem Fall, Detective ein Mörder. Während sie es nicht gewohnt sind, Mordgeheimnis oder Hinweis auf oder ähnliches zu sagen . Was würde in einem Buchhaltungsszenario völlig fehl am Platz aussehen ? Nun, es wird ein wer es getan hat? Mordgeheimnis und eine Finanzabteilung. Mit anderen Worten, eine humorvolle Agatha Christie oder Sherlock Holmes inspirierte eine Hommage an einen, der es getan hat. Man sieht einfach nicht, dass das bei der Arbeit nicht passiert. Früher habe ich auch in Finanzabteilungen gearbeitet und ich konnte Ihnen sagen, nichts passiert so ziemlich außer herauszufinden , was irgendwann in den Zahlen schief gelaufen ist oder die Tabellenkalkulation oder was auch immer. Wenn man es durch einen Polaritätsschalter führt, würde es in einem Detektivspiel zu einem Rätsel werden. Sagen wir davon, dass wir eine Gurtlinie haben. Keine Geheimnisse mehr, denn offensichtlich, denken Sie daran, dass wir diese Fragen hatten. Wenn die Antwort das Angebot lautet, was ist die Frage? Und wenn die Frage das Problem ist, wie lautet die Antwort? Nun, es ist das Angebot. Der Detektiv ist in diesem Fall im Wesentlichen die Antwort und der Mörder ist die Frage. Der Detective ist also das Produkt. Der Mörder ist das Problem. Es ist der Mörder im Wesentlichen das Rätsel, das das Problem ist. Diese Buchhaltungssoftware hat das Rätsel aus dem gesamten Prozess herausgenommen Endspiel, daher keine Geheimnisse mehr. Okay, wir haben einen wer hat es gemacht? Mordgeheimnis in einer Finanzabteilung und einer Gurtlinie. Und Sie können sich vorstellen , wie sich das bei Online-Bannern, im Fernsehen oder auf YouTube wirklich abheben würde , unter Druck gesetzt werden, was auch immer es ist, sagen wir in einem Branchenmagazin, Leute sind es nicht gewohnt, darin zu sagen. Es wird sie dazu bringen, aufzuhören, es wird sie zum Nachdenken bringen, es wird sie dazu bringen, die Punkte zu verbinden und eine emotionale Reaktion darauf zu haben. Jetzt. Kombination, um wieder, was sie gewohnt sind, neue Bekannte zu sehen, ist das Publikum daran gewöhnt, Tabellenkalkulationen, Rechner, Finanzen, Büros, Leute in Anzügen, bla, bla, bla, bla zu sehen. Nehmen wir an, wir haben keine Kombination 10 gemacht und wir fangen gerade bei Null an. Wir haben identifiziert, was sie früher gesehen haben und jetzt stecken wir einfach etwas aus. Sie sind es nicht gewohnt zu sehen, wir haben den Polaritätsschalter nicht, wir fangen bei Null an. Obwohl sie es nicht gewohnt sind zu sehen, Tiere in der Natur als erstes in den Sinn gekommen. Von dort haben wir Allegorien. Was würde total fehl am Platz aussehen? Spielzeug. Und die Summe ist in der Hash-Story umgeben von der üblichen B2B-Werbung , die Sie für Konten und so sehen. Es wird in Meile auffallen. Und wir können die Vorteile der Haare schneller nutzen als die Summe. Er sagt klüger. Und vielleicht ist diese Buchhaltungssoftware so schneller und intelligenter. Denken Sie daran, als wir darüber sprachen, negativ und positiv und sowohl positiv als auch als Durcheinander mit diesen Polaritäten zu kombinieren negativ und positiv und sowohl positiv als auch als . Und obwohl wir hier eine neue Version der vertrauten Übung aufrufen würden , haben wir ein bisschen Crossover im Subpolaritätsschalter bei dem wir diese Konvention von Spielzeug und ihr eingebracht haben. Aber was ist, wenn wir ein polarisiertes Szenario wählen , das anders ist , um es zu durchlaufen. Was wir also von insgesamt ausgehen , ist, zwei geliebt und niedrig zu haben. Wenn wir nun dieses Beispiel auswählen, haben wir einfach etwas zufällig aus den Bildern einiger vorgeschlagener Gegenüberstellungen ausgewählt . Weil wir dachten, was scheint nichts mit Buchhaltungssoftware zu tun zu haben ? Weil du klug und dämlich wählen könntest und du okay bist, passt das natürlich. Nun, hier machen wir die unnatürliche Angst und Überraschung, Überraschung. Wir haben etwas Unerwartetes draus. Und eigentlich unerwartet auf das Geld ein bisschen. Wenn man an das Gegenteil denkt, so geliebt, einsam, die beiden Extreme. Es ist jemand, der diese tolle Zeit mit all diesen Menschen um sich herum hat. Vielleicht haben sie in oder vielleicht eine erstaunliche Beziehung und alles andere. Und am anderen Ende des Spektrums ist es die Person, die entweder von niemandem geliebt wird oder vielleicht in einer Beziehung ist, die scheitert oder solche Dinge. Vielleicht könnte das Zählen entlang und soziale Stunden erfordern, sicherlich zu bestimmten Teilen des Jahres, wenn es Ende des Jahres ist. Dies wird dann zu Vergleichskampagnen. Vielleicht können wir also, einfach an diese Szenarien denken, was ist, wenn wir die meisten Schiebetüren haben? Zum Beispiel, wissen Sie, die Filmschiebetüren waren, dass Gwyneth Paltrow es entweder durch die Schiebetüren in die U-Bahn schafft oder nicht und Nano Alive geht in verschiedene Richtungen. Ich habe das Ende des Films nicht gesehen, also weiß ich nicht, wie es endet. Das ist die Grundvoraussetzung. Und es ist irgendwie, wir könnten so etwas hier haben , dass es zwei unterschiedliche Leben gibt und es dieselbe Person ist. Aber man hat die Software und man ist nicht die mit der Software. Von Natur aus müssen Sie nichts über Buchhaltungssoftware wissen , um zu wissen, dass Sie dadurch schneller und intelligenter arbeiten können. Das ist der springende Punkt. Es wird das Leben einfacher machen und x wird zeitlich eine Kapitalrendite erzielen, auch klar genug alle Probleme in Ihrer Buchhaltung angeht . Person, die es hat , muss ein Leben haben, um eine glückliche Ehe zu haben. Vielleicht bringt das unsere Freunde und ein soziales Leben und sie können zu einer vernünftigen Stunde nach Hause gehen, vielleicht haben sie auch Zeit, ins Fitnessstudio zu gehen und nicht gestresst zu sein und mit den Kindern zu spielen. Während diese Person das Leben genießt. Die gleiche Version von ihnen. Sie haben die Software nicht weil sie all diese Stunden mit der Arbeit verbringen und all die Stunden mit dem Kopf gegen eine Ziegelmauer schlagen , um ihre Arbeit zu erledigen und dies als die andere, sie leben eine einsame, freudlose Existenz unsozialer Stunden pro Nacht. Die fehlenden Mahlzeiten sind auf, bevor der Partner das Haus aufwacht , wenn die Partner bereits schlafen, sie können nicht zu den Partys gehen. Sie haben nicht einmal Zeit, mit den Kindern und all diesen Sachen zu spielen . Und in der Zwischenzeit haben sie auch eine schlechteste Arbeitszeit , wenn sie dort sind. Sie haben also sofort eine Idee in einer geraden Linie, eine Idee in einer geraden Linie einfach sein könnte, wenn Sie Ihr Leben zurückbekommen. Dies ist kein natürlicher Sprung für Buchhaltungssoftware ist nicht alles linearer Sprung. Es ist ein seitliches Weinen. Aber wir haben es geschafft, indem wir die lineare Methode es durch diese verschiedenen Setübungen anzuschließen. Holen Sie sich Ihr Leben zurück ist nicht das, was Sie nicht Ihre typische Gurtlinie , die Sie bei ihrer Buchhaltungssoftware haben würden Deshalb wird es zu Störungen führen. Und es wird eine emotionale Resonanz haben. Denn wie gesagt, Buchhalter sind auch Menschen und Unternehmen sind voller Menschen. Das wird also wirklich, richtig gut werden. Wenn Sie die Konten sind und für ein Unternehmen arbeiten , werden Sie sehen, dass dies andauert. Ich bringe mein Geschäft dazu, das zu kriegen. Wenn Sie das Geschäft sind, werden Sie Ihr Leben zurückbekommen, während Sie das Geschäft immer noch führen und es besser und intelligenter führen. Jetzt ist es vielleicht nicht unbedingt der richtige Weg, es zu verkaufen. Wenn Sie nicht in der Finanzabteilung arbeiten und die Entscheidungen treffen. Aber wenn der Entscheidungsträger, wenn diese Kampagne nicht das Richtige für sie ist, dann haben Sie immer noch die Murder-Mystery-Kampagne, die mehr vom Nutzen für das Geschäft ist. Keine Geheimnisse mehr. Lösen Sie dies und das, und deshalb erhalten Sie eine bessere Kapitalrendite. Aber hier haben Sie eine Wahl und Sie müssen starke Kampagnen durchführen, die einem anderen Blickwinkel angreifen. Sie können später entscheiden , welche Verwendung oder Sie können es dem Kunden präsentieren und sehen, welche bevorzugt, und auf welche Antwort er reagiert. Oder du kannst sie mit verschiedenen Zielgruppen testen und sehen, was die Nadel eher für sie bewegt. 30. Plug & Play: Faseren:: Schauen wir uns jetzt Online-Mode an und wir haben sie für die Online-Mode für Frauen ausgewählt , denn Hauptchristo weiß etwas darüber, wir nicht im natürlichen Publikumsvers sind. Und einige mögen argumentieren, dass wir auch nichts über Herrenmode wissen. Aber worauf wir uns hier konzentrieren, wo sich der letzte auf eine Kampagne konzentrierte und eine gerade Linie für eine Kampagne entwickelt hat. Hier schauen wir uns nur die frühesten Phasen des Branding an. Wir werden uns gegen Ende eine Idee ansehen. Was wollten wir hier wirklich sehen, was ist, wenn wir einen Namen brauchen? Wir wollen nicht einfach nur in Ideen in Bezug auf Werbung denken. Als Kreative müssen wir uns auch Markennamen einfallen lassen. Wir müssen in der Lage sein, Marken zu positionieren. Wir müssen uns als kreativer Stratege verkaufen können . Dies ist eines der Dinge , die Sie auseinander sagen werden, wissen Sie, nur kreativ und strategisch. Und wenn man beides kombiniert, ist das eine seltene Ware. Wenn Sie diese beiden Dinge tun können wird es so weit voraus sein und viel wertvoller Ihre Kunden und Ihr eigenes Unternehmen viel wertvoller sein. Bevor ich sagte, ist es trügerisch weil es keine kreative Übung zu sein scheint. Buch, versetzt uns in die Denkweise des Publikums und gibt uns viel Munition, mit der wir arbeiten können. Und das ist in ihren Schuhen. Zum Beispiel haben wir Frauen-Online-Mode, bei der sie, wenn wir nicht viel wissen, davon ausgehen, dass wir einen Info-Dump oder vielleicht ein Info-Dribbeln bekommen . Wir haben nicht mal viel zu gehen. Und wir müssen eine Marke schaffen, die mächtig ist und wir müssen es jetzt schneller machen, also beginnen wir mit einer einfachen Frage. Wer ist unser Publikum? Worum geht es ihnen in Bezug auf unser Büro? Wir haben ein bisschen darüber nachgedacht , wer diese Frauen sein könnten. der Argumentation willen. Es gibt 20-etwas Stilbewusstsein. Offensichtlich. Sie verbringen ihre Zeit damit zu feiern und Kontakte zu knüpfen. Sie können Studenten sein oder junge Berufstätige sein. Sie werden in dieser Phase des Lebens auf ihre Karriere ausgerichtet sein. Und viele von ihnen werden urban sein, sie werden in Städten leben. Je wahrscheinlicher wird es gemietet. Sie werden in Bezug auf den Stil anspruchsvoll sein, werden dieses bisschen Raffinesse wollen. Aber sie werden ein Budget haben. Sie werden es sein, entweder Single sein oder sie werden in eher Gelegenheitsbeziehungen sein. In den meisten Fällen werden sie so sein, anstatt sich in dieser Phase niederzulassen. All dies bedeutet im Grunde, dass sie miteinander um Status und Aufmerksamkeit konkurrieren werden , genau wie Männer es auch tun. Wir haben also zunächst einige Informationen , aber wir müssen etwas mit diesen Informationen machen. Bezahlen, wir werden in eine der Geschwindigkeitsübungen gehen , Benefit Association. Welche Vorteile können wir ableiten, die Online-Modemarke bieten kann? Nun, an der Spitze zu sein, am attraktivsten zu sein, war im Trend und in der Saison vor der Konkurrenz. Auffallen, Stein, doppelter Take, neidische Blicke. Machen Sie einen Einfluss. Einzigartig. Deine Persönlichkeit. Königin des Dschungels. Und wer ist nicht los. Das heißt, ist das Mädchen. Sie ist so stilvoll. Sie ist nur so, dass sie etwas bewirkt, wenn sie das Zimmer betritt. Das ist, wo unser Publikum eins, sie wollen auffallen. Sie möchten auch zu den Jahreszeiten und den Stilen und solchen Dingen passen . Der Vorschlag ist also, an der Spitze zu kommen und zu bleiben. Jetzt werden wir das nicht sagen. Wir werden ein bisschen subtiler sein als das. Wählen Sie aus, wählen Sie unsere wichtigsten Gedanken aus , um uns zu helfen, etwas Besseres zu erreichen. Nehmen wir an, wir wollen einen Markennamen da raus. Nun, wir hatten Königin des Dschungels. Wir sind Double Take. Wir sind MVS-Blicke und fügen hinzu, wer ist das Mädchen jetzt, wenn wir Königin des Dschungels sagen, das ist ein schrecklicher Name, der gespalten ist, um sie zu bereichern. Aber was haben wir uns angeschaut? Die Essenz der Königin des Dschungels? Wie nennen wir es heftig? Es ist eine Marke mit Haltung diese Liste der Königin des Dschungels verkörpert. Es war der Konkurrenz voraus, aber es ist nicht so offensichtlich. Aber wir können auch benutzen Wer ist das Mädchen. Also zeigen wir es nur nach unten. Das Mädchen, das Mädchen das du siehst, wer es mit ihren Outfits zusammen hat. Und es ist nett und kurz dran. Es ist ein bisschen schnappend, es sticht ein bisschen hervor. Machen wir ein bisschen mehr als das. Mal sehen, was wir sonst noch rausholen können. Was verbinden wir es in ein Problem Association Wo immer wir uns das Gegenteil angesehen haben, welchem Problem stehen sie? Die Assoziationen, die wir hatten, hielten schwarz hinter Mode, Katastrophe, teuer, geschossen, fühlten sich so schön an, verloren in der Menge. Unbemerkt. Heben Sie sich aus den falschen Gründen ab. Der Wettbewerb ist heftig. Passt nicht richtig? Ich kann nicht das richtige Outfit finden, das fehlt und Adj braucht einen Vorteil, um weiterzukommen. Die beiden Schlüsselthemen in diesen Verbänden würden sich durch die Anpassung hervorstechen. Das Angebot ist für die Marke einfach. Wir stützen unsere Marke auf, herausragende Passt hinein. Schauen wir uns also die wichtigsten Gedanken an, die wir jetzt mitbringen müssen, wie können wir das wieder in einen Namen verwandeln? Weil das das erste ist, was wir brauchen. Wir brauchen einen Namen und eine Identität, bevor wir etwas anderes tun. Wir haben unser Angebot bereits positioniert, aber wir müssen es kreativ zum Leben erwecken. Wichtige Gedanken, die wir hatten, wo wir diese aus unseren Verbänden herausgebracht haben . Ich kann nicht das richtige Outfit finden, brauche einen Vorsprung und unbemerkt. Das waren die Dinge , die interessant klangen. Und sie alle drehen sich um das Herausstehen und Anpassen. Denken Sie also über diese als Angriffswinkel nach. Unser Vorschlag ist derselbe, aber wir haben einen anderen Angriffswinkel. Wir kommen einfach von einer anderen Herangehensweise an und ich erkläre das im Namen. Nehmen wir an, Sie haben bemerkt, da ein Angriffswinkel für den Vorschlag immer noch derselbe ist, herausragende passt hinein. Wie nennen wir das Unverwechselbare? Nun, du hast zwei Dinge hier. Sie haben eine Auffassung, was zulässig ist, und es widerspricht dem Problem, unbemerkt zu bleiben, das wird unmöglich sein. Aber Sie können diesen Blickwinkel auch in Bezug auf eine Art miserable Geschäfte leicht betrachten. Sie können jetzt auch all diese Dinge haben , die in der Saison sind. Du wirst nicht verpassen , dass der Mu den Deal findet, den du willst. Das sind solche Dinge. Sie können es aus zwei Blickwinkeln spielen, aber Ihr Hauptwinkel ist , dass Sie auffallen. Schauen wir uns einen anderen Angriffswinkel auf denselben Vorschlag an. So passt herausragend rein, brauche eine Kante. Weil das ein bisschen interessanter ist als nicht das richtige Outfit zu finden. Wir können es als falsch dargestellt bezeichnen. Jetzt gibt es zwei Dinge hier. Falsch dargestellt könnte auf zwei Arten gelesen werden. Es könnte deine falsche Darstellung in der Gesellschaft da die Leute dich nicht ganz verstehen. Es hat ein bisschen Vorsprung. Als gäbe es etwas Einzigartiges an dir. Aber das Tolle an unserer Online-Modemarke ist, dass sie dich verstehen. Du könntest in die andere Richtung gehen. Man könnte sagen, falsch dargestellt, wie in dir vertreten sind. Das ist also die Passung in Element. Es macht zwei Dinge. Es ist wie ein zweischneidiges Schwert, kein zweischneidiges Schwert. Es ist ein Doppel-Whammy. Falsche Metapher. Als eine andere Idee falsch dargestellt. Plötzlich haben wir vier Namen. Sie sind alle ein bisschen anders und alle kommen davon, dass sie diese Übungen einfach ineinander stecken. Und all diese Dinge, die wir dir hier zeigen, haben sie nicht gehört. Okay. Ja. Habe Erfahrung darin gemacht. Aber wir haben gerade die Übungen verfolgt. Wir haben nicht versucht, unsere eigenen Sachen aus den eigenen Köpfen zu finden . Du siehst im Wesentlichen unsere Arbeit hier draußen. 31. Plug und Play: Faseren:: Hier haben wir Kombination zwei. Und wieder benutzen wir in ihren Schuhen. Und jetzt bringen wir die Kraftübungen ein. Wir bringen visuell und verbal ein, weil es diesen Übungen nicht nur darum geht Ihren Geist und Ihr Gehirn zu trainieren. Sie sind wiederum sehr nützlich, um Ihrem Unterbewusstsein einige Einschränkungen zu erzwingen, was es Ihnen ermöglicht, Ihnen eine Vorstellung von schneller zu geben. Beginnen wir also mit der Propositions-Assoziation. Nehmen wir an, der Vorschlag ist, dass dieser Online-Händler alle Top-Runs hat kleinere Etiketten hat. Es ist wirklich das Beste aus beiden Welten. Es ist das auffällige Element, das Sie in der Saison und dann in Mode sein werden. Außerdem werden Sie diese einzigartigen Funde auch haben. So können wir mit diesem Vorschlag Assoziationen machen. Top-Marken und einzigartige Boutique. Alles, was Sie brauchen, Geldstrafen, alles an einem Ort. Alle Etiketten, alles was Sie brauchen, die richtige Passform. Hab dich abgedeckt. Sie hat es verstanden. Das ist ein guter Anfang, aber das ist es nicht, wir haben noch keine Marke. Warum stecken wir es nicht in ihre Schuhe, damit wir es durch die Linse dessen führen können durch die Linse dessen wonach das Publikum sucht und welche Herausforderungen es gibt. Wer ist unser Publikum in Bezug auf den Vorschlag? Und womit kämpfen sie oder kümmern sie sich um die Antwort? Sie lieben einen Modefund. Aber die können nicht immer finden, was sie brauchen. Sie wollen Ihre einzigartigeren sein. Und sie wollen sich von den anderen abheben, aber sie wollen ihre Kleidung an die Trends anpassen. Also sind es diese beiden Dichotomien, wenn du willst. Wir können uns Fashion-Fund ansehen, wir können uns einzigartige Kleidung und Trends vorstellen. Was kann das dazu führen, dass Mode für Instanzen gut ist und wir könnten es sofort fashion find.com nennen. Aber ebenso könnten wir die Vergangenheitsform gebrauchen. Mode gefunden. Du hast gefunden, wonach du suchst. Du hast das Wort Mode ist offensichtlich, was es ist. Was ist mit einer weiteren Drehung dieser Idee? So gut Finders Keepers, das sagen die Leute, dass Sie es nicht brauchen. Finders Keepers, Verlierer, Kehrmaschinen, weil Sie nicht nur die richtige Lösung für Sie finden. Du findest nicht alle Top-Marken. Du findest diese einzigartigen Labels und Designs, dass die Leute wow gehen werden , wo hast du das gefunden? Wo hast du das erstaunliche Ding gefunden? Und vielleicht ist es ein Unikat. Es bedeutet, dass du nicht unbedingt das Gleiche tragen wirst wie alle anderen. Also wirst du auffallen. Aber es wird immer noch gutes Zeug sein, das in der Saison ist. Mein ganz meins ist ein Gedanke, den wir hatten und du könntest ihn auf alle neun reduzieren oder einfach nur mine.com. Ich bin mir sicher, dass das.com genommen wird. Aber meins alles meins könnte etwas Einzigartiges sein. Aber wir sperren unsere Antworten, um einzigartiger sein zu wollen. viel haben wir noch nicht wirklich abgedeckt. Nun, woran denken wir, wenn wir daran denken , unglücklich und einzigartig zu sein? Wer war unvergesslich, nicht wahr? Wir haben uns diesen Namen ausgedacht, vergiss mich, nicht. In gewisser Weise könnte das der stärkste Name sein , weil er frisch ist, er wird als Name zusammengestellt, aber er ist bekannt. Die Leute sind mit dem Satz vertraut. Wenn du den Namen unvergesslich hast, okay, das ist in Ordnung. Aber es ist nicht so einfach zu besitzen. Vergiss mich nicht ist ein viel mehr Review Commandeer , und sagen Sie, okay, dieser gebräuchliche Satz bedeutet jetzt, dass dies ein bisschen anfälliger ist, in etwas einzigartigerer. Aber nehmen wir an, wir müssen uns eine Idee einfallen lassen, eine Grundidee, mit der wir mit ihnen laufen können. Wir können diese Marke aufbauen, jetzt muss es in erster Linie um die Outfits gehen. Also brauchen wir fast eine leichte Berührung damit. In den meisten Fällen werden Sie wahrscheinlich im Wesentlichen feststellen , dass die Werbung die Kleidung und dann der Preis dafür ist . Aber wir können dem nur ein wenig Kreativität verleihen, es jedes Mal markieren und nur ein bisschen differenzieren. Also lasst uns visuell und verbal verwenden. Nun, lasst uns meine ganz meins nehmen und wir müssen es ausziehen. Wir können nicht wirklich eine Kopie anlegen. Also ging es bei ihm alles darum. Aber was wir tun können, ist, dass wir den Mode-Shot verwenden und einfach das Wort meins darauf setzen können . Indem du also nur das Wort meins drauf hast und sonst nichts, sagt das nur ein bisschen immer meins. Das Outfit passt zu mir. Wir sagen jedes Mal meins und das markiert es als Idee. Es macht es ein bisschen kreativer. Aber was, was wir tun, ist das Bild zu verwenden und die Mine impliziert, dass Sie dieses Outfit und die allgemeinen Daten gefunden und es zu Ihrem gemacht haben . Lass es uns anders machen. Lass es uns mündlich machen. Nehmen wir an, in dem äußerst unwahrscheinlichen Fall , dass wir es einfach tun werden, werden wir die Klamotten nicht zeigen. Wie können wir das Wesen der Marke in Worten zusammenfassen, nehmen wir, vergessen mich, nicht die klassische Konvention davon. Wo kann man einfach ein bisschen damit spielen. Du kannst also sagen, er liebt mich, er liebt mich, er liebt mich, er liebt mich. Ein Element hinzufügen. Jetzt ist dies offensichtlich die heterosexuelle Version. Es mag sein, dass sie mich geliebt haben , sie haben mich geliebt, sie haben mich geliebt. Und die ganze verbale Übung ist, sich daran zu gewöhnen, sich von Bildern fernzudenken. Sobald Sie das Wort spielbasierte Idee haben, kann er es, wenn Sie so wollen, wieder in die visuelle Marke einführen. Es kann also sein, dass es auf einer Plakatwand erscheinen könnte, es könnte auf der Website erscheinen. Wir haben angefangen, uns eine Idee zu machen und bauen dieses Bild einer Marke und einer Position in etwas einzigartiger Weise auf. 32. Plug & Play: Stift: Commander-in-Chief: Schließlich haben wir im Rahmen dieser Plug-and-Play-Demonstration noch ein paar Beispiele, in denen wir vom Ende des Power-Workouts an die Welt sonst noch in Lebensübungen einbringen wollen vom Ende des Power-Workouts an die Welt sonst noch in Lebensübungen , das müssen wir noch behandeln. Also fangen wir an. Zuallererst mit, wie ich vorhin im Kurs erwähnt habe, Film The Wolf of Wall Street. Wenn Sie gesehen haben, dass Jordan Bell für mich von Leonardo DiCaprio gespielt wenn er die Leute testet, die in Bezug auf seine Salesforce für ihn arbeiten werden wird, wenn er die Leute testet, die in Bezug auf seine Salesforce für ihn arbeiten werden, testet sie mit dieser Befragung. Er sagt, verkaufe mir diesen Stift. Und dann hatte die alte Art Mühe, ihm den Stift auf die beste Weise zu verkaufen , weil es keine einfache, natürliche und einfache Sache ist, die man verkaufen wenn man nicht weiß, wie man am besten verkauft. Aber wenn du es tust, kannst du es natürlich verkaufen. Ich fange hier mit einem Stift an. Nehmen wir an, wir brauchen einen Markennamen dazu. Wer ist unser Publikum in Bezug auf den Vorschlag und worum geht es ihnen? Nun, in diesem Fall haben wir keinen Vorschlag. Konzentrieren wir uns einfach darauf, wer unser Publikum in Bezug auf den Stift hat. Wenn es eine Pfanne aus Sterlingsilber ist, wird es ziemlich teuer. Es wird IT-Markt sein. Das sagt uns etwas darüber, auf wen wir abzielen werden. Wenn wir darüber nachdenken, wer sie sind, werden sie Führungskräfte sein, um finanziell sicher zu sein. Höchstwahrscheinlich könnten sie das Traditionelle schätzen. Am Ende des Tages wird jeder, der einen Stift oder eine gestohlene Silbersorte kaufen wird , die traditionelle Methode schätzen. Natürlich sind sie wahrscheinlich reif oder älter, nur weil es jetzt die jüngere Generation ist , wahrscheinlich mehr an virtuellen Anmeldungen auf einem iPad oder wo auch immer interessiert sein wird. Sie könnten eine Führungskraft in einer Machtposition sein, sie könnten Respekt schätzen, wenn es darum geht, von ihren Kunden am Arbeitsplatz respektiert zu werden. Vielleicht werden sie den Stift benutzen, um wichtige Verträge und Dokumente zu unterzeichnen. Sie werden an vielen Meetings teilnehmen. Sie werden bis zu einem gewissen Grad bildbewusst , weil sie sich um etwas wie eine Silberpfanne kümmern. Sie werden wollen, dass das etwas über sie aussagt. Sie werden bei der Anzug- und Krawattenvielfalt sein. Wahrscheinlich werden sie ein gewisses Maß an Ehrgeiz in der Karriere haben . Vielleicht haben sie ein Eckbüro oder so ähnlich. Vielleicht gibt es einen Geschäftsinhaber oder den Robusten. Lassen Sie uns also ab sofort herausfinden, dass sie vielleicht in einer Führungsposition sind , da eine Exekutivgewalt wichtig ist, Respekt ist wichtig. Feinere Dinge im Leben sind wichtig und sie haben ein Auge für das Traditionelle. Wenn wir uns diese also ansehen, untersuchen wir diese wichtigen Erkenntnisse. Zunächst können wir damit beginnen, eine Marke oder einen Produktnamen zu erhalten. Wenn wir Exekutive sagen, wenn wir Macht sagen und Respekt und Führung sagen, was ist mit den Namen? Souverän zum Beispiel einige dieser Dinge. Souverän klingt es wie etwas, das zu einem Sterlingsilber gehört, wie eine souveräne Nation oder eine souveräne Münze oder so etwas wie unser souveräner Ring. Das scheint also das richtige Gefühl dafür zu haben. Wir gehen vorerst mit Souverän. Jetzt schließen wir das an. Wir haben einen Namen, aber wir müssen uns eine Kampagne ausdenken, um diesen Stift zu verkaufen. Fragen wir uns also, was sonst noch im Leben ähnelt das? Nun, man könnte sagen, es ähnelt einer Rakete, einem U-Boot oder einem Sprengkopf. Das Ende des Tages ähnelt nicht vielen Dingen, ähnelt aber denen. Das führt tatsächlich zu einer Vorstellung von visuellen Ideen. So könnten Sie das Panel nehmen , das sogar nur die Spitze des Stiftes hat. Und vielleicht könntest du es fotografieren oder so positionieren , dass es wie eine Rakete aussieht oder verdrahtet aussieht, wie wir gerade sagten, was ähnelt das? Jetzt schauen Sie sich die Länder an , die die größte Macht der Welt haben. Es ist wahrscheinlich diejenigen, die das meiste haben. Dort haben Sie also die Macht und die Respektart des Elements und die Exekutivgewalt. Vielleicht könntest du mit direktem sofortigem Respekt beginnen . Wir können ein bisschen an dieser Gurtlinie arbeiten und sie verbessern. Wir können es aktiver machen und wir können es einfach ein bisschen leistungsfähiger machen. Was ist mit dem Respekt des Befehls? Du kriegst diesen Stift. Du befehlierst natürlich Respekt. Und dann ist es Teil deiner Identität, da dieser Anführer diese Person in der Position der Macht ist. Und die Person, die jetzt den Respekt seiner Kunden hat , ist nicht mehr nur ein Stift. Es ist ein Gefühl daran gebunden. Weißt du, es macht nicht nur die Arbeit eines Stiftes, es tut etwas anderes für dich. Es sagt etwas über dich aus. Nun, lasst uns das noch eine andere Frage durchgehen und sehen, was sonst noch herauskommt. Fragen wir, wofür das sonst noch im Leben verwendet werden könnte? Abgesehen von der Unterzeichnung von Verträgen in Ihrem Büro, außer einem Schreib in Gitter oder Notizen an Personen, anstatt nur auf Ihrem Schreibtisch zu sitzen, um gut auszusehen. Das Offensichtlichste im Zusammenhang mit dem, was wir bereits erforscht haben. Was ist mit der Unterzeichnung der wichtigsten Dokumente der Welt? Dafür werden Stifte verwendet. Stahl Sie können all diese iPads und iPhones und alles andere haben. Aber am Ende des Tages ist noch jemand mit einem Stift in der Wissenschaft von ihnen. Es könnte sein, dass der Präsident Verträge und Vereinbarungen unterschreibt. Wenn Sie an all die größten Dinge denken , die passiert sind, wie Wände Stück, ist alles andere mit einem Stift, vermutlich einer Ziegenpfanne, nicht billigem Biro. Eigentlich. Was auch immer du hattest einen billigen Biro oder eine billige Pfanne. Nun, was würde das führen, wenn Sie diesen Qualitätsstift nicht hätten? Wie wäre es, wenn Präsidenten versuchen würden , weltverändernde Verträge mit minderwertigen Stiften zu unterzeichnen und die Stifte knapp werden oder was auch immer das Problem ist. Dies führt zu einer aussagekräftigen Denkweise oder einer kreativen Strategie. Nun, wo der Stift immer noch dein wichtigstes Werkzeug ist, Es ist fast so, als wäre der Stift mächtiger als das Schwert. Der Stift ist mächtiger als alles andere noch, denn wenn diese Leute in der Position der obersten Macht sind, um diese Vereinbarungen zu treffen, unterzeichnet werden. Diese Dinge, die all diese Dinge auf der Welt geschehen lassen , die all diese Dinge entscheiden. Tun Sie es mit einem Stift. Der Stift ist immer noch mächtig. Du hast diesen Satz gehört. Der Stift ist mächtiger als das Schwert. Die Pfanne ist gestohlen ITS-Ding Inspiriere von all dieser neuen Technologie. Aber was ist mit einer anderen Gurtlinie? Schreibe deine eigene Geschichte. Wir könnten eine alternative Drehung der Idee zeigen wo wir nur historisches Filmmaterial zeigen und Leute sich anmelden, vielleicht sogar mit der letzten souveränen Pan unterschreiben. Vielleicht können wir das irgendwie einfügen. Aber die Idee ist, dass Panza im Laufe der Geschichte verwendet wurde , um Geschichte zu schaffen. Nun, warum kreierst und schreibst du nicht deine eigenen mit diesem Stift? Ob das also mit Ehrgeiz innerhalb des Geschäfts verknüpft ist, wenn Sie eine Geschäftsperson sind, wenn Sie eine Führungskraft sind , wenn Sie eine Geschäftsperson sind, wenn Sie eine Führungskraft sind , hier mein Kommentar oder es könnte funktionieren, wenn Sie Ihre Memoiren schreiben, was auch immer es ist, los geht's. Das ist ein weiteres Beispiel dafür, wie wir Plug-and-Play können. 33. Plug und Play: Boot: Beast: Wir werden uns ein anderes Beispiel ansehen, um dieses Haus wirklich zu hämmern. Schauen wir uns nur eine reine Kampagne an. Nehmen wir an, wir haben diese urbanen Wanderschuhe. Ich kann heutzutage booten, es geht nicht nur darum, in die Wildnis zu gehen. Es gibt tatsächlich, was man als Zitat bezeichnen würde , modischere Versionen , die man einfach für den Alltag trägt. Und du trägst diese nicht einfach, weil du in den Hügeln ausgegangen bist oder was auch immer du auf der Straße warst. Aber nehmen wir an, wir haben eine Art Funktion, die wir zu einem Vorteil machen können, um diese Stiefel ein wenig zu unterscheiden. Wir werden etwas haben, mit dem wir arbeiten können. Nehmen wir an, dass die Materialien aus denen BU hergestellt wird und das Design extrem robust ist. Es ist bereit für jede Umgebung, also ist es nicht einmal ein USP. Es ist genau so, als hätte es ein Feature. Natürlich wird es das haben. Was ist der Vorteil dieses Vorschlags dafür? Nun, sie sorgen dafür, dass du dich härter fühlst, wenn du sie trägst Du hast das Gefühl, dass du alles im Leben durchstempeln kannst. Es ist nicht nur so, oh, hier ist ein Stiefel, der schön weich ist und es wird einen Job machen Nein, es gibt Ihnen auch das Gefühl zu bieten. Beginnen wir mit einer Auswahl der Übung nach dem Zufallsprinzip. Was wäre wenn, was ist, wenn der Stiefel eine berühmte Person wäre? Was hat das damit zu tun, dass irgendetwas schwierig ist? Nun, wenn wir davon reden, hart zu sein , dann was auch immer es war, ein Weltmeister Cage Fighter, der weg ist, du hast eine Idee, den Stiefel von einem weltberühmten Käfigkämpfer unterstützen zu lassen . Offensichtlich müssen wir überprüfen, ob es für das Publikum richtig ist. Ist dies die richtige Person, um es durch Beweise zu fördern? Dann machen wir weiter. Wenn nicht, wählen wir vielleicht jemanden aus, der einen Boxer sein könnte oder jemand aus den Filmen sein könnte. Es gibt einen Actionstar, der wirklich alles geben könnte. Das ist, das ist ein guter Anfang. Wir haben eine Idee, aber es ist nicht das kreativste Ding. Nun, lasst uns die Frage Was sonst im Leben ausprobieren. Was könnte sonst noch im Leben dieselben Eigenschaften haben? Das Merkmal ist offensichtlich Tuff. Wie lautet die Antwort? Nun, wie wär's mit einem Panzer? Nashorn, Tiger ist ziemlich hart, auf unterschiedliche Weise als der Reiner. Du wirst dich nicht mit einem anlegen. Dann gibt es auch einen Bären, wieder, der auf seine Art hart ist. Es ist im Grunde genommen, dass Sie sich mit keinem dieser Dinge anlegen würden , sind Tanker Nashorn, Tiger oder Bär. Aber davon haben wir nicht unbedingt eine Idee. Wir haben einen Ausgangspunkt, jetzt haben wir, okay, wir haben diese Eigenschaften. Wer hat diese Tiere oder diesen Panzer bekommen? Wie können wir das zu einer Idee gestalten? Nun, lasst uns das in eine neue Version des Vertrauten anschließen , denn wir haben jetzt einen Bezugspunkt dafür. Wir haben uns daran gewöhnt zu sehen, dass das Publikum daran gewöhnt sein wird , die BU selbst zu sehen. Sie werden es gewohnt sein, Footprints Mod Terrain zu sehen , solche Dinge. Was haben wir nicht gewohnt zu sehen? Nun, wir können das Wort sonst im Leben hier anwenden. Wir können das anschließen. sind sie nicht gewohnt, wilde und gefährliche Tiere zu sehen? Das ist es, was sie im städtischen Alltagsumfeld nicht gewohnt sind. Und zweitens sind es auch nicht gewohnt, sie wahrscheinlich auch in den Werbekampagnen zu sehen . In Bezug auf die Verkaufsstelle. Angenommen, Sie sehen eine Online-Anzeige wenn Sie im Internet suchen, Sie werden dies nicht in der Klausel und Präferenz was sonst sehen . Was wäre der andere Ort im Oktober? Nun, ich schätze, Clade per Print Bu Salze, die siehst du nicht. Niemand macht die anderen. Offensichtlich ist es nicht notwendig , dass der Boot das hat. Aber vielleicht können wir das berücksichtigen. Und das löst hier eine visuelle Idee aus. Also können wir dies in visuelle verbale Ideen stecken, wo wir, wie können wir diese Geschichte von diesem wirklich harten Buh erzählen? Und wie können wir dieses tierähnliche Element hereinbringen , wo es fast wie ein Biest eines Stiefels ist. Nun, schauen wir uns Idea eins an. Stiefel hinterlassen schlammigen Stiefelabdrücke. Akzeptiere den Bericht. Sie haben auch eine Klausel als Teil dieser Macht. Du weißt also, es ist ein großes, gefährliches Tier. Sie würden also erwarten, dass die Stiefelsohle für das, was Sie nicht erwarten würden, anstatt den Bootprint als großen Tier-Footprint-Entwurf mit Klausel zu sehen anstatt den Bootprint als . Sie können dies mit Schnee, mit Zement, nachahmen, was auch immer es ist, um die verschiedenen Umgebungen darzustellen , in die Sie mit diesen Stiefeln gehen können . Aber es ist nur ein frischer Tag, der vertraut ist. Es ist etwas fehl am Platz. Es erzeugt diese Intrige. Und es macht es durch eine visuelle Idee. Und wir werden in einer Minute an die Schnallinien kommen. Schauen wir uns auch die Idee an. Wir haben ein paar CGI-Raubtiere an den Hinterbeinen, die die Stiefel tragen. Du hast also einen Bären, der aufsteht, einen Tiger steht auf, ein Nashorn, einen atemberaubenden Go und lehnt sich vielleicht lässig an die Wand und sie haben die Stiefel an und vielleicht haben sie sogar alle Klamotten am. Wer weiß es? Wir werden ein bisschen komisch aussehen, aber es würde Ihre Aufmerksamkeit erregen und diese Lücke schaffen, um zu verstehen, dass Sie dann gehen müssen, Oh, ja, okay, ich hab's verstanden. Ich hab es zusammengestellt. Du könntest es umkehren. Du hättest CGI-Punkt modellieren können. Man könnte ein Model fotografieren, das die Stiefel trägt und dann CGI das Model trägt. Es ist wie wenn man es in den Filmen sieht und so. Obwohl CGI-Effekte, die Sie eine Action-Szene sehen, meiste nicht real, das meiste nicht real, es ist so etwas, oder es ist eine Art von CGI Photoshop übertrieben. Aber im Grunde genommen bekommt man einen ähnlichen Effekt, bei dem man das Modell bekommen würde, und sie würden dazu gebracht werden , wie ein Tiger oder ein Bär oder ein Nashorn aussehen zu lassen, das wahrscheinlich wirklich cool aussah. Aber schauen wir uns tatsächlich einen einzigen mündlichen Ausdruck an. Wir können uns jetzt nur verbal ansehen um Gurtlinien zu generieren, um all diesen Ideen zu entsprechen. Um sogar zu gehen, gehen Sie sogar zurück und gehen Sie mit der Stiefelunterstützung mit einem Käfigkämpfer, um mit dem schlammigen Porphyrin oder den CGI-Raubtieren zu gehen . Wie fassen wir diese visuellen Ideen zusammen, oder einfach nur in Worten, nun, wie wäre es schwierig, nur härter geworden. Sie können sich vorstellen, dass Sie auf den Käfigkämpfer, auf die Blaupause oder auf die CGI-Raubtiere angewendet werden. Man könnte nichts härteres sagen. Man könnte das Biest der Stiefel im wahrsten Sinne des Wortes sagen. Es könnte wörtlich damit sein. Oder du könntest einfach diesen Bestiest-Modus sagen. Wenn du diese Stiefel anziehst, bist du im Bestiest-Modus. Es macht dich fast in übergewichtig. Du bist bereit für alles. Du bist einfach härter, indem du diese Stiefel anziehst. Du hast mit der Eigenschaft angefangen, gesund zu sein, okay, es ist hart und es ist bereit für die Umwelt basierend auf wasserdichtem bla, bla, bla. Aber wenn wir das in ein Benefit-Labor-Angebot verwandeln, wenn Sie den Vorteil erhöhen wie Sie sich beim Tragen härter fühlen werden. Dann hast du eine solide Basis, auf der du erstellen kannst. Dann benutze du einfach diese Übungen und steckst sie ineinander an, um dann diese kreativen Sprünge zu machen, um dorthin zu gelangen, wenn du auf die Idee gehst und das viel, viel schneller machen kannst . Es war also ein großes Modul. Wir haben viele Dinge abgedeckt. Lassen Sie uns einfach eine Zusammenfassung darüber machen, was wir behandelt haben. Wenn es um kreative Werbung geht. Es ist im Wesentlichen das Überleben der Fittesten mag ziemlich hart klingen und die Kehle durchschneiden, aber es ist wahr. Es ist wie alles andere. Sie müssen fit sein, um konkurrieren zu können und fitter als der Rest zu sein. Möglicherweise müssen wir daran arbeiten, unsere Geschwindigkeit zu stärken, an unserer Agilität und Kraft unseres Denkens. Sicherlich von Zeit zu Zeit. Und vielleicht sogar nur um uns auf ein bestimmtes Niveau zu bringen. Und was wir tun können, ist, unseren Output und unsere Ideen mit einer Kombination dieser einfachen Übungen oder ohne so viele Informationen ernsthafte Kraft zu verleihen unseren Output und unsere Ideen mit einer Kombination dieser einfachen Übungen oder ohne so viele Informationen ernsthafte Kraft mit einer Kombination dieser einfachen Übungen oder . Oder wir können wirklich komplexe Dinge miteinander verbinden, ohne dass wir einfach etwas rausholen müssen. Das alles bedeutet, dass wir mehr Ideen und viel weniger Zeit und eine weitaus größere Vielfalt und Standard entwickeln können mehr Ideen und viel weniger Zeit und eine weitaus größere Vielfalt und Standard was wie Luzifer scheint und wahrscheinlich ist. Es ist also ein Win-Win-Win-Sieg. Und hoffentlich werden diese Übungen das für dich tun. Und wenn Sie diese mit all den anderen Dingen kombinieren , behandeln wir in der Gewinnidee in Bezug auf Vorschläge und Strategie, und das Publikum denkt zuerst Vorteile vergrößern und plötzlich keine besondere Reihenfolge natürlich, und sich mit den Fakten zu bewaffnen und die richtige kreative Denkweise zu erreichen und Ihre Ideen in all den Dingen, die wir behandeln, auf die nächste Stufe zu heben , ist es sehr schwer zu verlieren.