Podcast-Marketing: So erweiterst du dein Publikum mit einem Marketingplan und Tipps für soziale Medien sowie Metadaten

1. Einführung: Hi. Ich bin Amanda McLaughlin. Ich bin Podcaster, Internet-Business und Marketing-Berater. Das bedeutet, dass ich Podcasts mache, anderen Podcastern helfe, ihren Lebensunterhalt zu verdienen und den Leuten beibringe, wie man gut vermarktet. In diesem Kurs geht es darum, wie man einen Podcast vermarktet. Während Sie mitschauen, werden Sie einen Marketingplan für Ihre eigene Show erstellen. Egal, ob du ein Indie-Produzent mit einer eigenen Show bist, ein Mitglied eines größeren Teams oder jemand mit einer Idee für einen Podcast bist, dieser Kurs ist genau das Richtige für dich. Jeder, der mutig genug ist, etwas zu machen und es ins Internet zu bringen , muss wissen, wie man vermarktet, und das werden wir heute lernen. Bevor ich ins Podcasting kam, dachte ich, dass Marketing etwas war, was riesige Unternehmen taten, als sie Plakatwände oder Magazinanzeigen kauften. Was könnte ich darüber wissen müssen? Aber hier ist die Wahrheit. Marketing ist nur zu lernen, wie Sie Ihre Geschichte Leuten erzählen , die es vielleicht hören möchten. Das ist alles. In den nächsten Videos erfahren wir, was ein Marketingplan ist und wie man einen erstellt. Wie haben Sie Ihre Zielgruppe identifiziert, gefunden und mit ihnen gesprochen? Wie Sie wirklich gut in sozialen Medien sein können, warum und wie Sie Ihren Podcast Journalisten aufstellen, und ein paar andere Tipps und Tricks, um Ihre Show in so viele Ohrhörer wie möglich zu bringen. Wie Sie zuschauen, machen Sie sich definitiv Notizen. Jedes Video wird eine Aufforderung für Sie enthalten in Ihrem Marketingplan Dokument zu antworten. Jetzt habe ich eine Vorlage erstellt, die Sie verwenden können. Sie können das auf der Registerkarte Projekt dieses Kurses finden, oder verwenden Sie einfach ein Notizbuch, eine Tabellenkalkulation, ein leeres Dokument, was immer Sie wollen. Wenn Sie jemals Fragen haben, verwenden Sie einfach den Community-Reiter. Deine Klassenkameraden und ich werden da sein, um alle Fragen zu beantworten . Lasst uns gehen. 2. Was ist ein Marketingplan?: Ich muss Ihnen nicht sagen, wie viel Arbeit beim Erstellen eines Podcasts ist. Mit allem, was Sie tun müssen und sich Sorgen machen, nur um eine Episode zu veröffentlichen, müssen Sie wirklich sicherstellen, dass Sie Ihre Zeit mit Bedacht verbringen. Ich weiß aus erster Hand, dass es wirklich einfach sein kann , sich auf das Wesentliche der Aufnahme, Bearbeitung und Veröffentlichung Ihrer Episodenzu konzentrieren , Bearbeitung und Veröffentlichung Ihrer Episoden alles andere auf den Backburner zu setzen. Aber wenn Sie an diesem Kurs teilnehmen, wissen Sie, dass Marketing unerlässlich ist. Sie können eine tolle Show machen, aber einfach gut zu sein ist nicht unbedingt genug, um ein Publikum zu finden. Sie müssen herausfinden, wie Sie über Ihre Show sprechen und ein wenig tun, um zu versuchen, ein Publikum zu bringen. Wenn Sie einen Marketingplan verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, was Sie tun und wann. Du verschwendest keine wertvolle Zeit. Marketing-Pläne müssen nicht schick sein. Sie müssen dir nur sagen, was du tun wirst und wann du helfen kannst, deine Show auszubauen. Sie können ein Notizbuch, Word-Dokument-Tabelle oder die von mir bereitgestellte Vorlage verwenden. Was auch immer Sie verwenden, die Teile eines Marketing-Plans sind einfach. Es gibt Publikum, Ort, Aufgaben und Timing sowie einen Abschnitt mit Informationen und Kopien über Ihre Show, die Sie immer wieder verwenden werden. Lasst uns in den ersten Teil einsteigen. Zuhörer. 3. So definierst du dein Publikum: Bevor Sie herausfinden können, wie Sie Ihr Publikum erreichen, müssen Sie herausfinden, wer genau das ist. Dies ist der erste Abschnitt unseres Marketing-Plans. Wenn Sie bereits eine starke Vorstellung davon haben, wer Ihre Show zuhört für wen Sie es machen, undfür wen Sie es machen,dann schreiben Sie das auf. Wenn Sie mehrere Personen als Zuhörer haben, schreiben Sie sie jeweils auf eine andere Zeile oder einen anderen Punkt in Ihrem Marketingplan. Nachdem Sie das beendet haben oder wenn Sie keine Ahnung haben, wer Ihre Zielgruppe ist oder sein könnte, verwenden wir ein Tool namens Zielgruppenprofile, um das herauszufinden. Ein Zielgruppenprofil ist nur ein Satz, der einen bestimmten Zuhörer beschreibt , den Sie in Ihre Zielgruppe aufnehmen möchten. Das sollte nicht nur demographisch sein wie Frauen zwischen 18 und 24 oder Männer über 55 Jahre. Wir wollen spezifisch werden. Für einen Food-Podcast zum Beispiel kann ein Zielgruppenprofil Paare sein, die mehr als 50.000 Dollar pro Jahr verdienen , die ein oder zwei Mal pro Woche essen, oder Instagram-Nutzer, die nach neuen Restaurantempfehlungen suchen, wenn sie reisen. Du brauchst mehr als nur Alter oder Geschlecht. Ihr Zielgruppenprofilsatz sollte etwas darüber sagen , was diese Person tut, will oder mag. Hier ist ein weiteres Beispiel. Für den Podcast. Ich Co-Gastgeber, Geister, einer unserer Zielgruppenprofil-Sätze könnte lesen, LGBTQ Jugendliche in Geschichte interessiert. Ein anderer könnte Mythologie- und Folklore-Geeks sein, die sich für psychische Gesundheit und soziale Gerechtigkeit interessieren. Wir gehen einen Schritt über eine Grundkategorie hinaus, wie LGBTQ-Leute oder Teams und reden darüber, was sie wollen, wer sie sind und was sie gerne tun. Sie sich keine Sorgen darüber, ob diese Profile Podcast-Zuhörer enthalten oder nicht Bei dieser Übung geht es darum, Leute zu finden, die etwas gemeinsam mit Ihnen teilen, die sich auf den Ton oder das Thema der Show beziehen. Später widmen wir uns, wie Sie allgemeine Podcast-Fans in Ihre Fans umwandeln können. Nehmen Sie sich etwas Zeit und versuchen Sie, fünf Profile zu finden, die Sie vielleicht Ihre Mitarbeiter oder Freunde, die die Show gehört haben, fragen möchten , wenn sie irgendwelche Ideen haben , nachdem Sie Ihre eigene Fantasie erschöpft haben, listen Sie sie auf in Ihrem Marketingplan, und dann begleiten Sie mich im nächsten Video, um herauszufinden, wie Sie diese Leute erreichen können. 4. So findest du dein Publikum: Nun, da wir einige potenzielle Zuhörer mit unseren Publikumsprofilen identifiziert haben, wollten herausfinden, wo diese Leute rumhängen. Das könnte eine bestimmte Website sein. Eine Social-Media-Community. Ein Geschäft oder Veranstaltungsort oder vielleicht das Publikum eines einflussreichen Künstlers, Schriftstellers oder eines Führers in Ihrer Community. Sie werden versuchen, einige Orte für jedes der Zielgruppenprofile, in denen Sie es auflisten, Brainstorming durchzuführen. Führen Sie einen ersten Durchlauf durch jedes Profil durch, einige Orte auflisten, an denen diese Person hängen könnte. Sie dies tun, beginnen Sie zu bemerken, ob es irgendwelche Gemeinsamkeiten zwischen diesen Profilen gibt. Wenn dieselbe Position mehr als einmal angezeigt wird, markieren Sie sie oder unterstreichen Sie sie. Jetzt verbringe etwas Zeit an diesen Orten. Wer macht tolle Sachen? Was lieben die Leute daran? Wie haben sie miteinander geredet? Was macht sie wirklich aufgeregt? Wenn Sie schon ziemlich vertraut mit einigen dieser Orte sind, diese Orte, umso besser. Notieren Sie Ihre Beobachtungen oder die Dinge, die Sie am meisten an ihnen lieben, in Ihrem Marketingplan. Möglicherweise haben Sie auch Ideen darüber, wie Sie diese Community für Ihren Podcast vermarkten oder daran teilnehmen können. Auf jeden Fall fühlen Sie sich frei, diese aufzuschreiben, aber zwingen Sie sich nicht, sofort mit ihnen zu kommen. In diesem Schritt geht es um Beobachtung und Entdeckung. Aber wenn Sie einmal durchgegangen sind und einige verschiedene Orte erkundet und befragt haben, werden wir unsere Aufmerksamkeit darauf richten, wie Sie an diesen Gemeinschaften teilnehmen können , und ich meine, teilzunehmen, und nicht auf dem Markt. Denken Sie darüber nach, wie Sie zu diesen Gemeinschaften beitragen können, was Sie geben können, nicht das, was Sie wollen. Das klingt vielleicht konterintuitiv, aber es ist meine Grundregel des Marketings. Gib, nimm es nicht. Stellen Sie sich diese Orte als Gelegenheiten vor, sich mit anderen Menschen über eine Sache zu verbinden, die Sie lieben. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Als wir unseren Podcast Spirits zum ersten Mal starteten, würden wir Spirits' Twitter-Account verwenden, um über die Audio-Dramen zu posten , die wir hörten, um aus unseren beschissenen Tagesjobs zu entkommen. Wir liebten diese fiktiven Podcasts, und wir wollten uns mit anderen verbinden, die sie auch liebten. Wir haben den Hashtag AudioDramaunday verwendet, um unsere Empfehlungen zu teilen und unsere Zuhörer davon zu überzeugen, diese Podcasts zu lesen. diese Weise schlossen wir Freundschaften mit anderen Podcastern ein. Unsere Show war kein Audiodrama. Wir bitten die Leute nicht, uns zuzuhören, und doch ist das ein Nebenvorteil davon ein auffälliger Fan von anderen Menschen in Ihrer Gemeinschaft zu sein. Wenn Sie dazu beitragen, wenn Sie sich verbinden, wenn Sie die Liebe eines Dings Ihre treibende Motivation bei der Nutzung von Social Media oder Marketing sein lassen , werden Sie beginnen, Freundschaften zu schließen. Die Leute, die du triffst, werden dazu getrieben, zu überprüfen, was du tust. Nicht, weil du sie darum bittest, sondern weil sie neugierig sind. Denk mal, was kann ich geben? Nehmen Sie sich Zeit, notieren Sie sich einige Notizen, schauen Sie sich einige weitere Orte auf Ihrer Liste und wenn Sie bereit sind, schließen Sie sich mir das nächste Video an. 5. So bist du mit sozialen Medien erfolgreich: Im letzten Video habe ich ein wenig darüber gesprochen, wie Geister Social Media benutzten, als wir anfingen. Nämlich andere Dinge zu tun, als Links zu unseren neuen Episoden zu posten, Ich möchte, dass Sie über Ihre Podcast Social Media in der gleichen Weise denken. Nämlich, was können Sie Ihren Zuhörern geben? Wie können Sie zu ihrer Erfahrung Ihrer Show hinzufügen? Wie können Sie mehr Geschichten erzählen, mehr Ratschläge teilen oder anderweitig Ihre Bindung zu diesen Menschen vertiefen? Erstellen Sie einen Abschnitt in Ihrem Marketingplan mit dem Titel Mission, und beginnen Sie, einige Ihrer Antworten auf diese Fragen zu notieren. Ganz oben in diesem Abschnitt, rechts unten fünf Wörter, die Sie möchten, dass die Leute denken, wenn sie über Ihren Podcast nachdenken. Diese werden Ihre Leitwerte in den sozialen Medien sein. Für Geister könnten diese Worte einfühlsam, neugierig, respektlos und liebevoll sein. Dies wird Ihre Mission sein, wenn Sie uns Ihre Show posten. Nicht viral zu sein, nicht lustig zu sein oder nicht wie dein Lieblings-Podcast zu klingen. Es ist authentisch zu sein, so kitschig das klingt. Ihre Zuhörer werden Sie hören wollen, wenn sie Ihnen in den sozialen Medien folgen. Neue Leute, die dich durch dein Marketing finden wollen denken, ja, dafür habe ich mich angemeldet, als sie schließlich deinen Podcast angehört haben. Sie wollen nicht verwirrt oder enttäuscht sein, weil Ihr Ton nicht übereinstimmt. Sie versuchen, Ihre Zuhörer zu finden, nicht nur einige Zuhörer. Sei du selbst, klingen wie du selbst. Wenn es hilfreich ist, Beiträge zu schreiben, indem sie zuerst laut auszusprechen oder sie in einer SMS an einen Freund zu senden, dann tun Sie das unbedingt. Hören Sie Ihre Show, während Sie schreiben, machen Sie Ihre fünf Wörter zu Ihrem Telefonhintergrund. Starten Sie ein Moodboard. Tun Sie, was Sie tun müssen, um Ihre Vision in Ihrer Show zu halten und nicht von den Beiträgen und Ratschlägen anderer Leute und all dem Lärm abgelenkt zu werden. Lassen Sie Ihre Stimme erstrahlen. ursprünglichen Beiträge hinaus können Sie auch Ihre Zuhörer in Ihrer bestehenden Zielgruppe ermutigen , mit Ihnen so zu interagieren, wie Sie möchten. Wenn jemand einen Beitrag kommentiert oder antwortet, den Sie auf eine Weise machen, die Sie zum Lächeln bringt, heben Sie ihn auf. Sie können es zitieren, twittern, Screenshot oder anderweitig mit der Erlaubnis dieser Person erneut posten. Dies modelliert die Art von Feedback, die Sie von Ihrem Publikum wollen, und ermutigt sie, Ihnen mehr von dem gleichen zu geben. Es hilft auch, den Ton und die Stimme Ihrer Social-Media-Präsenz zu etablieren. Es gibt Ihnen einen Beitrag weniger, um für den Tag zu schreiben. Stellen Sie sicher, dass Sie alle verfügbaren Felder nutzen, um Ihren Ton und Ihre Stimme in den sozialen Medien zu etablieren. Konsistenz ist wirklich wichtig. Verwenden Sie also Ihr Logo für Ihr Profilbild in all Ihren Konten und tun Sie Ihr Bestes, um denselben Benutzernamen für alle von ihnen zu erhalten. Selbst wenn Sie nicht vorhaben, eine bestimmte Plattform zu verwenden, nehmen Sie einfach diesen Benutzernamen, Sie Ihr Profilbild, nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um es einzurichten, auch wenn Sie sich nie wieder anmelden. Der Grund, warum ich dies vorschlage, ist, dass Hörer versuchen werden, Ihre Show auf jeder Plattform zu markieren, die sie verwenden, nicht nur auf den, die Sie aktiv verwenden. Sie möchten zumindest anwesend sein und einen Link haben, der funktioniert, wenn sie sich entscheiden, Sie zu markieren. Auch hier müssen Sie nicht aktiv posten. Richten Sie einfach Ihr Profil ein, fügen Sie einen Link zu Ihrer Website ein und stellen Sie sicher, dass Sie da sind, falls jemand Sie taggt. Es ist in Ordnung, nicht auf jeder Social-Media-Plattform aktiv zu sein. Sie möchten begeistert sein und gut auf das Marketing, das Sie tun. Es sollte sich nicht wie Hausaufgaben anfühlen. Wählen Sie eine oder zwei Plattformen aus, über die Sie wirklich begeistert sind, und zeichnen in Ihrem Marketingplan auf, wie oft Sie auf jeder Seite posten. Ich empfehle mindestens einen Beitrag pro Tag auf Twitter und mindestens einen pro Woche auf Instagram und Facebook. die Plattformen betrifft, die Sie nicht verwenden möchten, richten Sie einfach Ihr Profil ein, heften Sie einen Beitrag an die Spitze, um Personen zu Ihrer Website zu leiten, und melden Sie sich dann nicht erneut bei ihnen an. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie begeistert. 6. So nimmst du mit der Podcast-Community Verbindung auf: Unsere letzte Übung mit Zielgruppenprofilen, identifiziert Personen, die etwas gemeinsam mit Ihnen haben, die vielleicht Ihren Podcast hören möchten. Aber es gibt auch einen weiteren riesigen Pool potenzieller Zuhörer da draußen und das sind Podcast-Fans. Glauben Sie mir, wenn ich sage, dass Podcast-Fans Super-Fans sind. Die meisten von ihnen hören mehr als eine Show oder sogar Dutzende und Dutzende von ihnen, und sie sind immer auf der Suche nach weiteren Empfehlungen. Deshalb sind andere Podcaster deine Kollegen und nicht deine Konkurrenz. Es gibt viel Platz und viele Zuhörer da draußen für uns alle, und wir sind viel mächtiger, wenn wir versuchen, einander zu helfen, erfolgreich zu sein. Ein Mitglied dieser Community von Podcastern zu werden, wird Ihnen helfen, mehr Zuhörer zu finden, und es macht auch eine Menge Spaß. Verwenden Sie Ihre Podcasts Social-Media-Konten, folgen Sie Sendungen, die Sie lieben, folgen Sie Podcasts, folgen Sie Podcasts Empfehlungen Websites, Podcasts Journalisten und sogar Ihre Hosting-Plattform. Wenn du anfängst, mit ihnen zu interagieren, bedenke meine Kardinalregel, gib, nimm nicht. Ergänzen Sie andere Podcaster auf aufrichtige Weise. Teilen Sie Shows oder einzelne Episoden, die Sie wirklich lieben, mit Ihren Followern und reagieren Sie auf so viele Kommentare und Antworten wie möglich. Dies ist Ihre Chance, ein Bürger der Podcasting-Community zu werden. Sobald Sie anfangen, Freunde und Kollegen im Raum zu finden, werden die Leute beginnen, Ihre Show zu überprüfen und zu sehen, worum es geht. Aber die Leute davon zu überzeugen, sich deine Show anzuhören, ist nur die halbe Schlacht. Sie möchten sie auch als Zielgruppenmitglieder behalten, und hier können Sie das tun, was Sie am besten können, indem Sie Audio verwenden, um Verbindungen herzustellen. Irgendwo in jeder Episode, bitten Sie Ihr Publikum, eine Sache zu tun, um die Show wachsen zu lassen. Was das Ding ist, kann sich im Laufe der Zeit drehen und variieren, aber mein Favorit ist es, das Publikum zu bitten, einen Freund zu schreiben, der die Show lieben würde und sie davon überzeugt, zuzuhören. Ich mag dieses so sehr, weil es viel spezifischer ist , als nur zu sagen, bitte teilen oder erzählen Sie es Ihren Freunden. Es heißt: „Hey, jetzt, pausieren Sie den Podcast, schreiben Sie dem Freund, von dem Sie wissen, dass er die Show lieben würde, und überzeugen Sie sie nur eine Person, zuzuhören.“ Dies hilft auch, Loyalität und Verbindung mit Ihrem Publikum zu schaffen. Die Menschen lieben es, etwas zu helfen, das sie gerne wachsen. Dadurch fühlen sie sich mehr investiert und mehr, als wären sie ein Teil des Podcasts. Ich habe viel mehr über Calls to Action geschrieben und dies insbesondere in einem Artikel, den ich Ihnen in den Klassennotizen verlinken werde. Wenn Ihre Zuhörer dazu bewegt werden, auf Sie zuzuhören und die Show zu teilen, stellen Sie sicher, dass sie alle Informationen haben, die sie dafür benötigen. Das bedeutet, dass deine Episodenbeschreibungen oder Notizen Links zum Podcast in sozialen Medien und zu deiner Website enthalten sein sollten . Bitte fügen Sie auch eine nützliche Zusammenfassung der Episode hinzu. Inside Witze sind großartig, wenn man sie bekommt, aber sie können wirklich entfremdet sein, wenn man es nicht tut. Also, standardmäßig Informationen über Humor in Ihren Podcast-Beschreibungen. Dies macht es auch sehr einfach für Zuhörer, alte Episoden zu scannen und herauszufinden, welche die beste ist, um einen Freund zu schicken. Es hilft Ihrer Suchbarkeit, mehr dazu in der nächsten Lektion. 7. So verwendest du Metadaten zu deinem Vorteil: Du wirst großartige Arbeit leisten, um den Zuhörern zu helfen, deine Show zu finden. Sobald sie das tun, möchten Sie es ihnen so einfach wie möglich machen , zu verstehen, was Sie sind, worum es geht und wie die Show funktioniert. Bevor Sie mit der Implementierung Ihres Marketing-Plans beginnen, sollten wir uns auf Metadaten konzentrieren. Zuerst brauchst du eine großartige Zusammenfassung deiner Show mit einem Satz. Dies sollte auch sein, wie Ihre Podcast-Beschreibung beginnt und die wichtigsten Informationen für potenzielle neue Zuhörer vorgeladen werden. Spirits, zum Beispiel, ist ein fauler Sprung in Mythologie, Folklore und urbane Legenden, die Ihnen von unserem Konzept erzählt, das heißt, dass wir einen Drink haben und Geschichten erzählen, und das Thema dieser Geschichten, sowie etwas über das Format. Die Tatsache, dass eine Episode über Mythologie, Folklore oder urbane Legenden in einer bestimmten Woche sein kann . Das ist auch, wie wir jede Episode beginnen, es dient als eine schnelle Erklärung dessen, was die Show ist und gibt uns die Chance, uns vorzustellen und den Menschen zu sagen, welche Stimme zu wem gehört. Dies dient als dringend benötigte Orientierung für neue Zuhörer, die in Episode 130 anstelle von Episode 1 in die Show kommen könnten . Für langjährige Zuhörer ist es ein Spaß-Insider-Witz. Sie sind an diese Worte gewöhnt, sie sagen sie gerne zu Hause, und es hilft, Loyalität, Verbindung und Routine mit Ihrem Publikum aufzubauen . Langjährige Zuhörer sind an diese Einführung gewöhnt. Sie mögen die Struktur, sie mögen die Wiederholung. Neue Zuhörer erhalten eine dringend benötigte Orientierung was die Show ist und wer jeder Sprecher ist. Sie sich keine Sorgen darüber, dass Sie das Wort Podcast oder Ihren Veröffentlichungszeitplan für Episoden in dieser Zusammenfassung mit einem Satz enthalten . Konzentriere dich auf das, was dich besonders macht. Schauen Sie sich noch einmal Ihre Zielgruppenprofile an und fragen Sie sich, was diese Leute wirklich aufgeregt machen würden? Wenn Sie einen Link zu einem großartigen Vortrag in den Klassennotizen gestumpft sind, der Ihnen hilft , eine 10-Wort-Tonhöhe für Ihren Podcast zu entwickeln. Sobald Sie sich auf eine große Zusammenfassung aus einem Satz begnügen, gehen Sie voran und stecken Sie das in Ihren Marketingplan. Sie werden den Satz viel kopieren und einfügen. Von hier aus ist es an der Zeit, diese einen Satz Zusammenfassung in eine vollständige Podcast-Beschreibung zu erstellen. Dieser Absatz wird in jedem Podcast-Player und neben Ihrem Podcast-Titel und Logo angezeigt, so dass es wirklich wertvolle Immobilien ist, um Menschen zu erzählen, worum es geht. Halten Sie den Schwung davon ab, Ihre Beschreibung aus einem Satz zu schreiben und versuchen Sie den Ton und das Gefühl Ihrer Show in Ihrem Schreiben zu vermitteln. Wählen Sie Wörter, die aufregend, verlockend und lebendig sind, sowie Wörter, nach denen Menschen, die in Ihrem Thema stehen, suchen könnten. Dies ist eine weitere Möglichkeit, Ihre Suchbarkeit, Ihre SEO zu verbessern und Metadaten zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Geister, zum Beispiel, sagen wir die Worte Mythologie, Folklore und urbane Legenden in jeder Episodenbeschreibung und in unserer Podcast-Beschreibung. Die Leute suchen ständig nach Mythologie-Podcasts und jetzt tauchen wir auf, wenn sie es tun. Mir wurde klar, dass Sie viel im Hinterkopf behalten müssen, während Sie diesen Absatz schreiben, aber es ist wirklich grundlegend und es wird Ihnen so hilfreich sein, dass Sie auf der ganzen Linie helfen. Nehmen Sie sich die Zeit, um zu versuchen, Ihre Show und ihr Gefühl wirklich zu vermitteln und für die Entdeckung zu optimieren. Sobald Sie Ihre Beschreibung haben, sind Sie gut gerüstet, um zum letzten Stück unserer Marketing-Toolbox, der Pressemappe, zu gelangen. 8. So präsentierst du deine Show: Eine der besten Möglichkeiten, um Dynamik für eine neue oder bestehende Show aufzubauen , ist es, in einer Podcast-Empfehlungswebsite oder in einem Newsletter überprüft zu werden. Viele Podcast-Fans nutzen diese Tools, um sich über neue Shows zu informieren, und es ist auch wirklich aufregend, dein Logo in einer Zusammenfassung großartiger neuer Podcasts enthalten zu sehen . Manchmal stolpern die Autoren dieser Artikel einfach über Ihre Show, aber Sie können Ihre Chance erhöhen, in einem dieser Artikel zu erscheinen , indem Sie eine großartige Pressemappe zusammenstellen. Dies ist im Grunde nur eine wirklich awesome About Seite. Es handelt sich um ein Dokument oder eine Webseite, die einem potenziellen Reviewer alle Informationen gibt , die er benötigt, um über Ihre Show zu sprechen. Ihre Zusammenfassung ist ein guter Ausgangspunkt für die Pressemappe, aber ein potenzieller Rezensent möchte auch Informationen wissen, wer Sie sind, wann die Show begann, wie oft es herauskommt, Details wie diese. Sie möchten auch Ihr Kunstwerk herunterladen, einen Trailer streamen und wissen, wie sie mit Ihnen in Kontakt treten können, wenn sie es brauchen. Spirits enthält alle diese Informationen auf unserer Website, aber Sie können auch ein Dia-Deck, eine PDF-Datei oder einen Dropbox-Ordner erstellen. Wie auch immer Sie es tun, Ihre Pressemappe wird es für jeden, der daran interessiert ist, über Ihre Show zu schreiben, wirklich einfach machen. Wenn Sie mehr Inspiration wollen, werde ich auf eine umfassende Anleitung zu Podcast-Presse-Kits mit Beispielen in den Klassennotizen verlinken . Mit Ihrer Pressemappe können Sie jetzt proaktive E-Mails an Redakteure und Journalisten versenden. Websites wie das Bello Collective und Discoverpods haben wirklich klare Einreichungsrichtlinien, wie Sie Informationen über Ihre Show einreichen können. Wenn Sie eine Podcast-Rezension oder einen Artikel lesen, die Sie wirklich mögen, schauen Sie sich diesen Autor an, sehen Sie auf ihrer Website oder Twitter Bio, wenn sie Richtlinien haben, wie Sie kontaktieren oder sie aufstellen können. Verfassen Sie eine höfliche, prägnante E-Mail, die Ihre Show beschreibt und die Verknüpfung zu Ihrer Pressemappe enthält, und speichern Sie sie dann als Vorlage. Auf diese Weise können Sie leicht wieder darauf zugreifen. Denk dran, gib, nimm nicht. Sie geben, Sie bieten Informationen über eine Show und nicht anspruchsvoll oder nehmen einen Platz in ihrem nächsten Artikel. Halten Sie Ihren Ton wirklich freundlich, wirklich professionell und beenden Sie die E-Mail, indem Sie ihnen für ihre Zeit danken. Diese Redakteure und Journalisten erhalten viel mehr E-Mails, als sie möglicherweise antworten können Wenn Sie also keine Antwort erhalten, nehmen Sie sie nicht persönlich an. Ich weiß, wie enttäuschend es sein kann, eine E-Mail zu senden, über die Sie wirklich aufgeregt sind und dann nie wieder hören, aber je mehr Sie es tun, desto normaler wird es scheinen. Achten Sie darauf, immer auf einen positiven Eindruck zu enden, und lassen Sie die Tür offen für zukünftige Kooperationen. Man weiß nie, wie sich Ihre Wege in der Zukunft kreuzen könnten. Ihre Stellplätze müssen jedoch nicht mit Podcast-Bewertung-Sites aufhören. Gehen wir zur nächsten Lektion, Content-Marketing, über. 9. Content-Marketing: Ich fing an, Content Marketing zu machen, lange bevor ich wusste, dass es einen Namen hatte. Indem ich den Prozess des Anfangs eines Podcasts, das Schreiben von Lektionen, die ich gelernt habe , und das Teilen von Ressourcen mit meinen anderen Podcastern , bekam ich meinen Namen und den Namen meiner Show. Indem Sie Inhalte im Content Marketing erstellen , die den Menschen in Ihren Communitys dienen, erhöhen Sie Ihr Profil und die Dinge, die Sie machen. Das Beste daran ist, dass Sie nicht von Ihrem Medium eingeschränkt werden. Der Gastgeber eines Historien-Podcasts, kann einen Gast-Blog-Beitrag für Geschichts-Website schreiben, einen Vortrag in einer historischen Gesellschaft halten, oder sogar die Forschung, die sie für eine bestimmte Episode in eine Funktion, für eine Website oder Zeitschrift. Sie Ihre Zielgruppenprofile und -orte erneut RufenSie Ihre Zielgruppenprofile und -orte erneutauf und fragen Sie sich, was Sie dazu beitragen können, damit Menschen Sie, Ihre Arbeit und was Sie ein wenig besser zu bieten haben, kennen lernen können. Beiträge zu anderen Podcasts ist auch eine Form des Content-Marketings. Indem Sie weiter zeigen, wie ein Gast, den Gastgeber einer Show auf eigene Faust fragen oder an einer Episode zusammenarbeiten, gewinnen Sie Exposition gegenüber einem ganz neuen Publikum, indem Sie etwas Großartiges für sie machen. Denken Sie wie immer daran zu geben, nicht zu nehmen, konzentrieren Sie sich in Ihren Pitches auf den Wert, den Sie auf das bringen würden, was Sie zu bieten haben, und die Idee, dass Sie wirklich begeistert sind, und halten Sie immer die Tür offen für zukünftige Möglichkeiten. Es ist vielleicht nicht der richtige Zeitpunkt, um zusammenzuarbeiten, aber wenn Sie professionell und freundlich und verständnisvoll in Ihrer Antwort sind, können Sie dies auf der ganzen Linie tun. Das ist definitiv zeitaufwendige Arbeit und es ist keineswegs ein Muss für alle Podcaster. Aber wenn Sie versuchen, Ihr Portfolio aufzubauen, ein wenig mehr Geld zu verdienen oder neue Leute in Ihrem Bereich zu treffen, kann es eine gute Möglichkeit sein, diese Ziele zu erreichen, während Sie Ihren Podcast fördern. Lassen Sie uns jetzt Ihren Plan in die Tat umsetzen. 10. So setzst du deinen Plan in die Tat um: Herzlichen Glückwunsch, Ihr Marketingplan ist jetzt einsatzbereit. Ich sage bereit und nicht getan, weil der Plan nie getan werden wird. Es wird sich im Laufe der Zeit ändern. Manchmal bedeutet das, mehr von dem zu tun, was funktioniert, wie Ihre Show wird seltsam populär auf Instagram, so dass Sie mehr Zeit auf dieser Plattform verbringen. Vielleicht geht Ihr Content Marketing super gut, so dass Sie die Zeit, um eine reguläre Kolumne zu schreiben oder weitere Interviews zu anderen Podcasts beizutragen. Zu anderen Zeiten könnte es bedeuten, ein Element komplett neu zu denken, wie vielleicht in Ihrem Publikum Leute, von denen Sie nie erwartet haben, dass es so wäre, dass Sie eine ganz neue Gemeinschaft lernen können. Manchmal müssen Sie vielleicht ein Element zurückskalieren oder vollständig in der Social-Media-Lektion schneiden , ich erwähnte, dass nichts davon sich wie Hausaufgaben anfühlen sollte. Ich möchte, dass Sie aufpassen, wenn Sie bestimmte Teile Ihres Marketingplans fürchten oder aufschieben. Wenn das passiert, gebe ich Ihnen die volle Erlaubnis, das Ding gehen zu lassen. Marketing ist ein Vollzeitjob, ganz zu schweigen von Social Media Management Suche und Metadatenoptimierung und Herstellung eines Podcasts. Du trägst so viele Hüte und deine langfristige Nachhaltigkeit und Begeisterung über diesen Podcast ist das Wichtigste dafür. Es ist auch wichtig, Ihre Erfolge zu dokumentieren. Ich möchte, dass du ein Dokument beginnst, das nette Dinge nennt, die Leute über meinen Podcast sagen. Ja, ich meine es wirklich und um es mit Screenshots von Komplimenten und Feedback und Community-Diskussionen zu füllen , als Sie wirklich stolz sind, wenn jemand einen Teil Ihrer Bearbeitung oder Sound-Design Komplimente , die Sie nie gedacht haben, dass jemand Beachten Sie, legen Sie es da rein. Wenn ein Tweet Funken und unglaubliche Unterhaltung, die Ihre Zuhörer hilft , sich selbst oder einander besser kennen zu lernen, setzen Sie es in oder mein Favorit, wenn ich Debatte Schneiden etwas, das als Völker Lieblingsteil der Episode endet, Ich immer Screenshot diese und sie gehen in mein Dokument. Ich möchte, dass Sie sich ohne Schande auf Ihre nette Sache beziehen. Jedesmal, wenn Sie ein mich abholen oder wenn Sie versuchen, herauszufinden, was funktioniert und was Sie mehr tun sollten. Sie können auch Zitate aus Rezensionen oder öffentlichen Social-Media-Beiträgen auf Ihrer Website oder in Ihrer Pressemappe verwenden. Sie sind wie Zeugnisse, die neuen Zuhörern helfen zu verstehen, was so besonders an dem ist, was du machst. Vielleicht stellen Sie fest, dass wir noch nicht viel über Metriken gesprochen haben. Jede Social-Media-Plattform und Podcast-Host haben eine Menge Daten über Follower und Downloads sowie Click-Through-Raten. Nichts, von dem mir wirklich so wichtig ist. Versteh mich nicht falsch. Es ist wichtig, diese Zahlen im Laufe der Zeit im Auge zu behalten als Hinweis darauf, ob Ihr Podcast wächst und wie viel, aber nicht im Unkraut verloren gehen. Überprüfe deine Download-Nummern nicht, wenn du jeden Morgen aufstehst und erhalte definitiv keine Benachrichtigungen, wenn dir jemand entfolgt. Stellen Sie sicher, dass die Daten, die Sie mit der Messung verbringen, genau das sind, was Sie wirklich interessieren. Für uns ist das die Anzahl der Kommentare und Antworten, die wir auf unsere Social-Media-Posts erhalten, nicht die Anzahl der Follower, die wir haben. Es ist der Trend unserer Episode Download zählt, ob sie wachsen oder stetig bleiben, die uns wichtig ist, und nicht die absolute Anzahl der Downloads in einer bestimmten Woche oder Monat. Wir haben analysiert, welche Tweets und Instagram-Beiträge in einer bestimmten Woche oder Monat am besten durchgeführt haben, anstatt wie viele Likes wir insgesamt bekommen, Ihre Follower-Anzahl und Download-Nummern sind kein definitives Maß für Sie, Ihre Arbeit oder wie viel Ihr Publikum kümmert sich um das, was Sie meinen. Wenn Sie Ihren Marketingplan umsetzen, denken Sie daran, nachdenklich zu messen, oft und vor allem zu iterieren, um Spaß zu haben. 11. Gehe nun dahin und vermarkte gut!: Tolle Arbeit. Ich hoffe, dass ein Marketingplan die Idee macht, Ihre Show ein wenig weniger entmutigend zu bewerben. Du machst tolle Sachen und du verdienst es, ein Publikum zu haben, das sich um das kümmert, was du machst. Sie können sich mit anderen Podcastern direkt hier verbinden, indem Sie sich die Arbeit Ihres Mitschüler ansehen. Gehen Sie in die Registerkarte „Projekt“ dieses Kurses und posten Sie Ihren Marketingplan. Lesen Sie auch andere Leute und ergänzen Sie tolle Ideen, geben Sie ihnen konstruktives Feedback und lassen Sie sich selbst inspirieren. Wenn Sie mehr über meine Podcasts und ihre Ressourcen erfahren möchten , die ich für Podcaster mache, gehen Sie auf die Website und Multitude Dot Productions waren auch bei vielen Shows auf Twitter und Instagram. Vielen Dank, dass Sie zugesehen haben. Viel Glück, und ich kann es kaum erwarten zu sehen, was du machst.