Pitching von Markenkonzepten – Vertrauen aufbauen und Projekte vorbereiten

1. Kurs-Einführung: Hallo. Willkommen zum Skillshare-Kurs, in dem es darum geht, wie Sie Ihre Markenkonzepte Kunden präsentieren können. Mein Name ist Marlene und ich habe die letzten acht Jahre als Markendesignerin gearbeitet . Präsentation Ihrer Arbeit ist vielleicht sogar wichtiger als die tatsächliche Qualität Ihrer Arbeit. Weil es Ihren Kunden helfen wird, dieses neue Konzept anzunehmen, zu implementieren und in ihr Unternehmen aufzunehmen dieses neue Konzept anzunehmen, zu implementieren und . Selbst wenn wir ein fantastisches Konzept haben, wenn wir es unseren Kunden nicht erklären können, müssen wir möglicherweise viele Iterationen durchführen und viel Arbeit leisten , die das Konzept selbst beeinträchtigt. Dieser Kurs richtet sich an alle Designer , die mit Branding arbeiten und ein bisschen mehr Vertrauen zu ihren Kunden aufbauen und sicherstellen möchten ein bisschen mehr Vertrauen zu ihren Kunden aufbauen und sicherstellen möchten ihren Kunden aufbauen und sicherstellen , dass ihre harte Arbeit zur Geltung kommt. Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie ein schönes Pitch-Deck erstellen , um Ihre verschiedenen Konzepte zu zeigen, wie Sie diese Konzepte Ihrem Kunden erklären und wie Sie wirklich gute Fragen stellen und jedes Feedback erhalten , das Sie erhalten Sie sicher, dass das Endergebnis so gut wie möglich ist. Ziel ist es, den Wert der von Ihnen geschaffenen Arbeit aufzuzeigen , aber auch sicherzustellen , dass es nach dem Meeting einen klaren Weg gibt , der zu einer fertigen Marke führt. Ich werde meine eigenen Präsentationsvorlagen zeigen und Ihr Klassenprojekt für diesen Kurs besteht darin, Ihre eigene Vorlage zu erstellen. Dies spart Ihnen viel Zeit in Ihrem Unternehmen, da Sie es für jedes Projekt wiederverwenden können , und es wird Ihnen auch helfen sich mit dem gesamten Branding-Prozess im Allgemeinen wohler zu fühlen. Ich hoffe, dass das Anschauen dieses Kurses dazu beiträgt, dass Sie ein selbstbewussterer und glücklicherer Designer werden dazu beiträgt, dass Sie ein selbstbewussterer und glücklicherer , der es genießt, Kunden Arbeit zu präsentieren, anstatt sie als etwas Einschüchterndes oder Kniffliges zu betrachten. Ich kann es kaum erwarten zu sehen, was du in deinen Klassenprojekten erstellst . Ich freue mich sehr darauf, dich in der Klasse zu sehen, also werde ich dich im nächsten Kapitel sehen. 2. Bevor du anfängst: Sicherzustellen, dass Sie eine wirklich erfolgreiche Präsentation mit Ihrem Kunden haben eine wirklich erfolgreiche Präsentation mit , beginnt tatsächlich lange bevor Sie ihm tatsächlich Arbeiten zeigen. Hier wollen wir sicherstellen, dass wir die richtigen Umstände für dieses Treffen haben . Das Erste, was ich für wirklich wichtig halte , ist sicherzustellen, dass Sie und Ihr Kunde genügend Zeit für dieses Treffen haben. Wenn Sie Markenarbeit präsentieren, treffen Sie sich oft mit den CEOs oder dem Marketingleiter und solchen Dingen, und das bedeutet, dass sie einen sehr vollen Terminkalender haben, also wenn Sie wenn Sie eine Besprechungseinladung erhalten, stellen Sie sicher, dass die zugewiesene Zeit angeben, die Sie für angemessen halten. Für mich sind es normalerweise mindestens zwei Stunden. Manchmal dauert es nicht so lange, aber es ist nur, um sicherzustellen, dass Sie Zeit für Diskussionen haben und nicht Gefühl haben, dass Sie sich durch irgendwelche Phasen des Pitchens der Arbeit überstürzen müssen. Ein weiterer sehr wichtiger Teil der Art und Weise, wie Sie die Arbeit präsentieren , ist das Medium, in dem Sie sie tun. Ich sage, mach es immer live. Nun, das muss nicht persönlich sein, aber ich würde mich wirklich davon fernhalten, sagen wir, eine E-Mail mit einem PDF zu senden , das Ihr Kunde in seiner Freizeit durchsehen wird. Weil es wirklich schwierig ist, Ihre Argumentation und Ihre Konzepte zu erklären und Ihren Kunden die Dinge wirklich aus der Perspektive Ihres Fachwissens zu betrachten . Sie können sich entweder persönlich treffen und auf Ihrem Computer vor ihnen präsentieren, persönlich treffen und auf Ihrem Computer vor ihnen präsentieren wo Sie den Ablauf der Folien steuern können , oder Sie können sagen, dass Sie Ihren Bildschirm teilen und sie leiten durch die Präsentation auf diese Weise. Es mag so aussehen , als ob das mehr Zeit in Anspruch nimmt, aber es wird Ihnen am Ende wirklich viel Arbeit an Iterationen und der Aktualisierung von Konzepten ersparen . Bevor Sie mit der Präsentation der Arbeiten beginnen, sollten Sie auch sicherstellen, dass Sie Erwartungen an das setzen was sie bei diesem Treffen erleben werden. Die Leute sind normalerweise sehr aufgeregt , die Arbeit zu sehen, und das ist großartig und wir werden uns mit diesem Teil nicht allzu lange Zeit nehmen. Aber im Grunde wollen wir erklären : „Okay, heute werden wir uns Konzepte ansehen.“ Ein Konzept ist nicht das fertige Werk, es zeigt die Richtung der Arbeit, die wir für angemessen halten. Wir zeigen Ihnen zum Beispiel drei verschiedene Konzepte, oder ich zeige Ihnen ein Konzept. Legen Sie einfach die Erwartungen fest, was sie diesem Treffen erwarten können. Ich denke, es kann auch eine gute Idee sein , anzusprechen , welche Art von Ergebnissen Sie zeigen werden. Wenn Sie also erklären, dass Sie das Logo und die Logoanwendungen zeigen werden, Logo und die Logoanwendungen zeigen werden, Ich werde in ihren sozialen Medien zeigen, wie es funktioniert und wie es zum Beispiel mit Farben und Schrift funktionieren wird . einem der späteren Kapitel werden wir uns all diese verschiedenen Abschnitte zusammen ansehen . Sie Ihren Kunden dies jedoch bevor Sie sich damit befassen sie Erwartungen an das setzen, was sie sehen werden, um die Breite der Marke zu erkennen ; die sie nicht nur erwarten um ein Logo zu sehen und dann geben sie Feedback. Gleichzeitig können Sie auch die Ziele des Projekts erneut formulieren. Vielleicht ging es darum, ein neues Publikum zu erreichen oder vielleicht ein bisschen klarer in ihren Botschaften zu sein. Das ist also etwas, das Sie immer als Maßstab haben möchten als Maßstab haben , wenn Sie Ihre Arbeit präsentieren. dass Sie darauf zurückgreifen können, um sicherzustellen, dass die Designs, die Sie präsentieren, diese Anforderungen erfüllen. Sie können auch wählen, ob Sie etwas über Ihren Prozess zeigen möchten. Ich persönlich teile nicht gerne, sagen wir, Logo-Skizzen, die ich nicht ausgewählt habe , weil ich Lust habe, Kunden diese Optionen zu zeigen , wenn man sich nicht hinsetzen und ihnen alle geben kann Informationen darüber, warum diese spezifischen Ideen nicht funktioniert haben, es eröffnet Ihnen die Möglichkeit , dass sie auf eine zeigen und sagen: „ Ich mag diese wirklich. Was ich stattdessen gerne tun würde, ist sie durch den Prozess zu führen, wir haben Entdeckungen gemacht, und dann haben wir nachgeforscht und sind zu dem Schluss gekommen , dass unseren Kunden das wirklich gefallen wird und genau das haben wir bei der Gestaltung in die Konzepte aufgenommen . Auf diese Weise können Sie Ihren Prozess zeigen, und das ganze Ziel hier ist es, Vertrauen aufzubauen und Ihr Fachwissen unter Beweis zu Vertrauen aufzubauen und Ihr Fachwissen und dass wir nicht etwas aus der Luft ziehen , das einfach gut aussieht wird aber nicht effektiv sein. Wenn unsere Kunden unseren Prozess verstehen und verstehen, wie wir zu unterschiedlichen Schlüssen kommen, nimmt uns das einen großen Unterschied in unserer Vorstellung von Arbeit weg nimmt uns das einen großen Unterschied in unserer Vorstellung von Arbeit weg. Als Designer sehen wir etwas als strategisches Gut, das auf dieses spezielle Unternehmen zugeschnitten ist. Aber wenn Leute, die an diesen Designprozess nicht gewöhnt sind , sich Design ansehen, kann es oft einfach sein, zu sagen: „Nun, ich mag diese Farbe nicht, oder ich mag das Logo nicht.“ Es ist schwierig, sich zu trennen. Wenn Sie diese Argumentation haben und Ihren Prozess ein wenig auf diese Weise veranschaulichen, können wir Ihnen helfen diesen Prozess ein wenig zu vereinfachen, wenn Ihre Kunden Feedback geben. 3. Gutes Feedback: [MUSIK] Gutes Feedback zu geben ist wirklich nicht so einfach, und vielleicht bist du schon lange kreativ und kannst anfangen, Wege zu finden, Feedback sehr hilfreich und konstruktiv zu gestalten. Aber die meisten Menschen, wenn sie Feedback zum Design geben, was sie wahrscheinlich nicht jeden Tag tun, wird es sehr schwierig Deshalb bekommen wir viele davon, machen es knallhart oder designorientierter. was wir vermeiden wollen, weil es nicht sehr hilfreich oder detailliert ist. Ich denke, der beste Weg, um wirklich gutes Feedback zu erhalten, besteht darin, gezielt nach der Art von Feedback zu fragen, die Sie möchten. Wenn ich verschiedene Designkonzepte vorstelle, sage ich meinen Kunden immer, dass wir sage ich meinen Kunden immer, dass wir die Konzepte durchgehen werden und wir entweder am Ende jedes Konzepts Feedback erhalten können . Wenn Sie das starke Gefühl haben, dass Sie einen Gedanken haben, den Sie gerne zur Sprache bringen möchten. Oder idealerweise können wir das Konzept-Feedback ganz am Ende erhalten, nachdem wir all die verschiedenen Konzepte gesehen haben. Denn manchmal ist es ganz klar, dass ein Konzept nicht passt und wir können dieses aus dem Rennen nehmen und die anderen beiden besprechen. Aber das ist schwierig, bevor Sie die ganze Arbeit gesehen haben. Ich denke, besonders wichtig ist es, dass Ihr Kunde nicht nach jedem einzelnen Bild, das Sie teilen, Feedback geben . Es dauert nicht nur sehr lange, es ist auch sehr schwer zu beurteilen. Wie soll dieses Logo funktionieren , wenn Sie nur ein Logo in Schwarzweiß gesehen haben und Sie nicht alle anderen Anwendungen gesehen haben. Ich denke, es ist eine gute Idee, es Ihrem Kunden im Voraus mitzuteilen , es Ihrem Kunden im Voraus Genau so möchte ich Feedback geben. Deshalb ist es für mich am nützlichsten, sicherzustellen, dass ich es aufnehmen und Ihnen die beste Erfahrung bieten kann. Ich gebe meinen Kunden auch sehr gerne einige Parameter, um sich etwas anzusehen und zu wissen, wie man es beurteilt. Ich habe zum Beispiel immer eine Folie, auf der darüber gesprochen wird, was ein gutes Logo ausmacht. Ich spreche darüber, wie, sagen wir, es muss für Ihre Branche geeignet sein. Es muss in der Lage sein, Sinn anzunehmen und nicht symbolisch zu sein. Faktoren wie dieser, sie helfen dem Kunden, zu diesen Dingen zurückzukehren, oder Sie können helfen, ihn zu diesen Punkten zurückzubringen und zu sagen, sich dieses Logo ansehen, es diesen Kriterien entspricht? Ist es für Ihre Branche geeignet? Kann es Sinn annehmen? Anstatt sehr objektiv zu sein, wenn es darum geht, ein Design aus Ihrer eigenen Perspektive zu betrachten. Das Letzte, was meiner Meinung nach wirklich wichtig ist , um Ihren Kunden zu helfen, gutes Feedback zu geben , ist letztendlich zu wissen, welche Entscheidungsstruktur die Gruppe von Personen hat, mit denen Sie sich treffen. Wenn es nur eine Person ist und sie die Person ist, die alle Entscheidungen trifft, ist das das ideale Szenario. Ich denke, es macht es so viel einfacher. Aber oft haben Sie tatsächlich verschiedene Personen, vielleicht im Vorstand eines Unternehmens, oder vielleicht die Marketingperson und den CEO und jemand anderes , die alle gemeinsam Einfluss genommen haben. Wenn diese Personen jedoch nicht zustimmen, können wir in eine schwierige Situation geraten, in der Sie versuchen müssen , diesen Personen zu einem gemeinsamen Ergebnis zu verhelfen , sodass Sie nach dem Treffen tatsächlich mit einem wirklich klare Wurzel. Zu wissen, ob eine Person die endgültige Entscheidung trifft, ist in der Situation wirklich hilfreich, und wenn nicht, müssen wir, denke ich, unseren Verhandlungshut aufsetzen und unseren Kunden helfen , Dinge aus der Sicht von uns sind die Experten und wir können ihnen helfen, wenn sie sich nicht sicher sind. Wir werden ihnen nicht genau sagen, was sie tun sollen, aber wir können sie beraten, welche Richtung wir für am besten geeignet halten, und gleichzeitig auf welche Richtung wir für am besten geeignet halten, und gleichzeitig ihre Bedenken und ihre unterschiedlichen Gedanken eingehen. 4. Präsentationsformate: Bevor wir auf jeden Abschnitt eingehen, den ich gut halte, um ihn in Ihr Pitch Deck aufzunehmen, möchte ich zunächst ein wenig über Formate sprechen. Obwohl Sie, sagen wir, jedes beliebige Format haben könnten, denke ich, dass der Vorteil darin besteht, ein Format zu haben, mit dem Sie bildschirmgroße Folien haben können , zwischen denen Sie problemlos wechseln können. Mein empfohlenes Format ist , entweder in PowerPoint oder Keynote , entweder in PowerPoint oder Keynote oder in einem Programm wie InDesign zu erstellen und nur sicherzustellen, dass die Größe der Zeichenfläche genau einer Bildschirmgröße entspricht. Das heißt, wenn Sie es tatsächlich als PDF exportieren oder wenn Sie beispielsweise in Keynote arbeiten, können Sie einfach die Pfeile auf Ihrer Tastatur verwenden, die Pfeile auf Ihrer Tastatur um zwischen verschiedenen Folien zu wechseln. Wir zeigen nicht versehentlich Teil der nächsten Folie, während wir etwas betrachten , da es für einen Kunden sehr ablenkend sein kann , die Informationen, über die Sie sprechen, aufzunehmen . Wenn sie anfangen, andere Dinge zu sehen , die interessant sein könnten, etwas weiter unten oder vielleicht über etwas sprechen, das auch weiter oben war. Hier denke ich auch, dass es wirklich hilfreich ist, Ihren Präsentationen ein wenig Text hinzuzufügen. Nun, dies ist ein Balanceakt, denn auf der einen Seite benötigen Sie ein wenig Text, der Ihnen hilft, Ihren Denkprozess und Ihre Motivationen für Ihre Designentscheidungen auf jeder Folie zu erklären Ihren Denkprozess und Ihre Motivationen . Dies liegt daran, dass wir Kunden oft Pitches anbieten und sie dann so viele verschiedene Eindrücke bekommen , die sie verarbeiten müssen, dass viele von ihnen oft darum bitten, sie sich anzusehen , nachdem Treffen in ihrer eigenen Zeit. Nun, ich denke, das ist etwas, das wir in einer idealen Welt vermeiden würden , aber es ist etwas , das ständig passiert. Ich denke, es ist besser, realistisch zu sein und genügend Erläuterungen hinzuzufügen , damit sich Ihr Kunde, wenn er Dinge überprüft, tatsächlich daran erinnert, warum Sie diese Designentscheidungen getroffen haben. Gleichzeitig möchten wir nicht so viel Text einfügen , möchten wir nicht so viel Text einfügen dass Ihr Kunde versucht, ihn zu lesen, während Sie Ihre Arbeit präsentieren. Wir wollen keine lange schriftliche Erklärung haben , weil das sehr ablenkend sein kann und es für sie schwierig macht , zuzuhören , was Sie tatsächlich sagen. Eine Möglichkeit, dies etwas einfacher zu machen, besteht darin, die Textseite mit der Konzeptübersicht immer am Anfang jedes Konzepts zu haben . Dies ist eines der Dinge, bei denen Sie eine wirklich gute Vorstellung von der gesamten übergeordneten Idee hinter jedem Konzept geben eine wirklich gute Vorstellung von der . Ich denke, es hilft uns wirklich, alles andere in einen Kontext und eine Perspektive zu stellen . 5. Welche Abschnitte beinhalten: Welche Abschnitte sollten Sie eigentlich in Ihr Pitch Deck aufnehmen? Ich denke, die meisten von uns bieten eine Kombination aus dem Anzeigen des Logos, dem Anzeigen von Typografie und dem Anzeigen von Farben an. Aber ich dachte, ich würde Ihnen zeigen, mein Pitch Deck aussieht wie mein Pitch Deck aussieht, damit Sie die Abschnitte verstehen, die ich einfüge und warum, und das kann dazu beitragen, zu reflektieren, was Sie einfügen möchten. deine eigene Präsentation. Ich denke, für mich ist es das Ziel, wirklich zu zeigen wie die Marke praktisch funktionieren wird . Es ist wirklich schön , diese Vorstellung zu haben wie alles zusammengehört, mit einem Konzept und die schönen Farben und die Topographie zu haben , ist großartig. Aber eigentlich sollte der Abschnitt dieser sehr grundlegenden funktionalen Dinge dieser sehr grundlegenden funktionalen Dinge der kleinste Abschnitt sein. Wenn wir das Logo in Schwarzweiß zeigen, ist das großartig. Wir wollen aber auch zeigen wie es praktisch verwendet werden kann, wenn es sich beispielsweise um ein responsives Logo zu unterschiedlichen Größen oder Konfigurationen wechseln kann für verschiedene Formate zu unterschiedlichen Größen oder Konfigurationen wechseln kann. Dafür müssen wir Beispiele zeigen. Wie wird das praktisch angewendet? Wir müssen auch zeigen, sagen wir, wie es in den sozialen Medien funktionieren wird oder wie es in ihren Waren oder auf einem LKW funktionieren wird. Hier ist es wirklich wichtig, Beispiele auszuwählen , die für das Geschäft Ihres spezifischen Kunden relevant sind . Nur um Sie durch all die verschiedenen Abschnitte zu führen. Meine Abschnitte zeigen das Logo und Schwarzweiß. Hier präsentieren wir wirklich nur das Logo aussehen wird, wie es in verschiedenen Konfigurationen aussieht und stellen sicher, dass es sowohl auf Schwarz als auch auf Weiß wirklich gut aussieht . Als nächstes habe ich diese Logo-Variationen gezeigt. Hast du eine Ikone? Sieht es in den sozialen Medien gut aus? Wie wird es in diesen verschiedenen Anwendungsfällen eingesetzt? Als nächstes möchte ich Farben zeigen und ich mache das auch sehr gerne in Aktion. Sie können alle verschiedenen Farben anzeigen und Sie können den Hex-Code oder Pantone-Codes oder was auch immer für Ihren Kunden am besten geeignet ist, eingeben oder Pantone-Codes oder was auch immer für Ihren Kunden am besten geeignet ist . Aber ich zeige auch gerne Beispiele und vor allem Farbkombinationen denn meistens wenn Sie Farben für Kunden präsentieren, wenn wir nur hier zeigen, sind es fünf Farben und Sie gib ihnen keine Hierarchie. nicht zu erklären, wie man diese Farben verwendet wird wirklich schwierig, nicht zu erklären, wie man diese Farben verwendet. Bei vielen Marken, die ich entwerfe, habe ich eine Hauptmarkenfarbe, die normalerweise etwas bunter oder heller ist . Dann habe ich eine ergänzende Farbe , die normalerweise eine hellere Farbe ist, die als Hintergrund dienen kann, die als Akzente wirken kann. Dann habe ich eine dunklere Farbe , die beispielsweise als Fußzeile auf einer Website verwendet werden kann Fußzeile auf einer Website oder wenn sie etwas abgeschwächt werden muss. Dann füge ich für einige Marken, die mehr Farbe benötigen, andere Akzentfarben hinzu , die für Text oder für Textfelder oder etwas Interessantes wie dieses verwendet werden können . Ihrem Kunden nicht nur zu zeigen, was die Farben sind, sondern auch, wie sie im Kontext tatsächlich funktionieren wirklich wichtig, Ihrem Kunden nicht nur zu zeigen, was die Farben sind, sondern auch, wie sie im Kontext tatsächlich funktionieren. Als nächstes kommt die Topographie. Hier versuchen wir erneut, ein Verständnis dafür zu zeigen dies die verschiedenen Schriften sind und wir haben sie aus diesem Grund ausgewählt. Aber auch, wie sie in verschiedenen Kontexten verwendet werden. Nehmen wir an, wir verwenden eine Schrift für die Titel. Wie funktioniert es mit Untertiteln? Welchen Unterschied und welche Punktgröße brauchen wir damit dieser Kontrast wirklich klar ist? Alles, was wir in dieser Markenpräsentation zeigen dieser Markenpräsentation hilft uns, diese Marke später zu implementieren den Markenführer zu erstellen und sicherzustellen, dass wir Ihren Kunden wirklich zeigen, was ging in Ihren Denkprozess ein und um ihnen zu helfen zu verstehen, wie diese Marke tatsächlich sehr funktionell sein wird . Als nächstes füge ich gerne den Fotostil hinzu und hier ist irgendwo. Bei den meisten Marken bevorzuge ich den Fotografie-Stil für Menschen und den Fotostil für andere Dinge wie vielleicht ihre Produkte oder etwas, bei dem, sagen wir, Sie haben Notizbücher und Kaffeetassen oder andere situative Fotografien , die nicht von Menschen sind. Du versuchst wirklich, ein kohärentes Gefühl zu erzeugen. Wenn Ihr Kunde ein Budget hat, um seine eigenen Fotos zu machen, kann er dieses Moodboard mit Fotos natürlich ein Budget hat, um seine eigenen Fotos zu machen, als Referenz verwenden und diesen Stil kreieren oder wenn er seine eigenen Fotos macht. Wenn dies nicht der Fall ist, könnten dies Bilder sein, die Sie vorschlagen, dass sie sie auf ihrer Website verwenden würden, zum Beispiel die, die Sie von Stock-Foto-Websites verwenden. Als nächstes füge ich gerne hinzu, ich würde diese Kategorie als Illustrationen bezeichnen , Schrägstrichmuster mit Schrägstrichen. Dies können definitiv mehr als eine Seite und sie hängen wirklich vom Kunden ab. Manchmal erstellen wir benutzerdefinierte Icon-Sets und wir möchten zeigen, dass und wie dieser Stil mit dem Rest der Marke zusammenpasst. Manchmal sind es nur kleine Akzente oder Muster oder Dinge wie die der Marke insgesamt einen interessanteren Look verleihen und wirklich zur gesamten Bildsprache beitragen. Meine nächste Kategorie in meiner Präsentation sind digitale Anwendungen. Auch dies können je nach Marke beliebig viele Folien sein, die Sie für angemessen halten. Es ist eine sehr digitale Marke, die du vielleicht zeigen möchtest, sagen wir, wie ihr Instagram-Profil funktionieren wird, wie ihr YouTube-Kanal funktionieren wird, wie Website-Anwendungen funktionieren. Oder vielleicht haben sie eine App, mit der Sie zeigen müssen , wie sich das Symbol anderen Symbolen auf den Telefonen von Personen abhebt beispielsweise von anderen Symbolen auf den Telefonen von Personen abhebt. Hier versuchst du wirklich nur zu zeigen wie die Marke praktisch funktionieren wird . Das bringt uns zum nächsten Abschnitt, dem eher physischen oder kaufmännischen Bereich. Wie sehr Sie sich hier wieder einmischen, hängt wirklich von dieser Art von Marken ab. Wenn, sagen wir, es gibt einen Lebensmittellieferdienst, möchtest du vielleicht T-Shirts oder Outfits anbieten , die ihre Server haben würden. Vielleicht möchten Sie einen Lieferkarton entwerfen lassen oder einen LKW aufstellen und auch wenn Ihr Kunde nicht danach gefragt hat, müssen wir natürlich darüber nachdenken, wie viel Arbeit wir in das gesteckt haben . Wir wollen uns nicht überfordern , sodass wir nicht zu viel Umfang haben, oder dass wir für unsere Arbeit nicht wirklich bezahlt werden. Es kann aber auch eine wirklich gute Möglichkeit für Sie sein, die umfangreiche Arbeit zu zeigen , die Sie leisten könnten. Eine Art zu verärgern und zu zeigen. Eigentlich könnten wir an einem wirklich coolen Truck-Design arbeiten oder wir könnten an einem T-Shirt-Design arbeiten, auch wenn das nicht im ursprünglichen Briefing enthalten war, weil du sie dazu ermutigen kannst Ich stelle dich für danach ein. Der letzte Schritt besteht darin, einfach diese ganze exakte Struktur zu wiederholen , wobei die exakt gleichen Markups, die exakt gleichen Beispiele für Strukturen sind. Aber gib das einfach für jedes Konzept ein. Viele Konzepte, für die Sie sich entscheiden, liegt jedoch ganz bei Ihnen. Manche Leute mögen es wirklich , nur ein Konzept zu haben. Du hast all deine Mühe darauf verwendet. Dies kann eine wirklich gute Möglichkeit sein, zu vermeiden, dass Ihr Kunde Franken-Konzepte erstellt. Wenn Sie schon einmal eine Präsentation hatten in der Sie Dinge präsentieren, und dann Ihr Kunde die Dinge von zwei Konzepten wirklich geliebt und versucht, sie zusammenzustellen. Das kann sehr schwierig sein, besonders wenn die Konzepte sehr unterschiedlich sind. Das kann ein wirklich guter Weg sein. Wenn Sie viel entdeckt und viel recherchiert haben, können Sie die Art der Marke, die Ihre Kunden benötigen , genau eingrenzen die Ihre Kunden benötigen , genau , bevor Sie mit der Konzeption beginnen. Ich stelle gerne drei Konzepte weil ich möchte, dass meine Kunden zu etwas Nein sagen können , ohne zu einem anderen Ja zu sagen. drei Konzepte haben, können sie normalerweise eines auswählen, das für sie einfach nicht geeignet ist für sie einfach nicht geeignet und dann können wir uns überlegen , was zwischen den anderen beiden am besten geeignet ist. Ich bevorzuge drei. Manche Leute haben gerne einen, manche Leute haben viel mehr. Hier müssen Sie wiederum abwägen, wie viel Arbeit Sie investiert haben wiederum abwägen, wie viel Arbeit Sie investiert und sehen, welches Feedback Sie erhalten, wenn Sie ein Konzept im Vergleich zu mehreren Konzepten präsentieren . 6. Mockups finden: Wie Sie zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich bemerkt haben, können Sie mit wirklich guten Mockups , die das Geschäft Ihres Kunden wirklich repräsentieren , Ihre Konzepte überzeugender präsentieren . Ich wollte nur ein paar Orte teilen , an denen ich gerne für wirklich gute Mockups gehe. Der wichtigste Ort, an den ich gehe, weil ich ein Jahresabonnement habe, was meiner Meinung nach eine wirklich gute Wahl ist, ist Envato Elements. Hier haben Sie alle Stock-Fotos , die Sie für Ihre laufenden Projekte verwenden können. Sie haben auch Assets wie Icon-Sets und solche Dinge. Aber ihre Mockup-Vorlagen sind wirklich gut und so können Sie Dinge wie Visitenkarten-Mockups finden, Sie können Foodtruck-Mockups finden. Im Grunde alles , was Sie benötigen, finden Sie hier, und Sie können es selbst in Photoshop bearbeiten. Ein weiterer wirklich großartiger Ort ist Creative Markets, und sie haben in der Regel wirklich schöne Modelle, die Sie für jedes einzelne bezahlen können. Oder Sie können dort auch eine Mitgliedschaft haben , bei der Sie bei jedem Einkauf einen Rabatt erhalten. Ein anderes, das ich ansprechen möchte, ist Yellow Images. Yellow Images Sie haben alles von 3D P und Ds, wo Sie, sagen wir, eine Tomate verwenden können , die Sie in 3D drehen oder verschiedene Winkel aus zwei wirklich schönen Mockups finden können, die Sie individuell erstellen können. Das wirklich Tolle an Yellow Images ist, dass Sie tatsächlich bestimmte Mockups anfordern können. Nehmen wir an, Ihr Kunde hat eine ganz bestimmte Verpackung. Sie können also, wie bei einer Flasche, die Sie nicht als herkömmliches Modell finden, ein Bild dieser Flasche mit Spezifikationen an Yellow Images senden Spezifikationen an Yellow Images und sie können ein spezielles benutzerdefiniertes Modell nur für Ihre Produkte erstellen. Der letzte Ort, den ich erwähnen möchte, ist Graphic Pear, und dies ist ein Ort, an dem Sie eine einmalige Lizenz erhalten und dann Zugriff auf ihre gesamten Bibliotheken haben. Hier bin ich vor langer Zeit beigetreten, aber ich kann jederzeit zurückgehen und neue Produkte finden, die sie hinzugefügt haben, und neue Modelle, aus denen ich wählen kann. 7. Deine Arbeit erklären: Jetzt, da wir alle Vorbereitungsarbeiten erledigt haben und ein Pitch Deck haben , das wir vorstellen werden, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken , wie Sie Ihre geleistete Arbeit erklären können. Jetzt hilft die Struktur der Vorlage ein wenig, da wir eine übersichtliche schrittweise Präsentation haben, die wir durchgehen müssen. Es ist schön, das zu haben, an dem du deine Gedanken aufhängen kannst. Ich denke, das wirklich Wichtige hier ist , keine Folie zu zeigen und sie dort hängen zu lassen. Was wir tun wollen, ist, auf eine sehr ruhige Art und Weise, bei der wir nicht versuchen, über unseren Kunden zu sprechen oder ihm keinen Raum zum Nachdenken zu geben, sondern weil er mit seinem Feedback bis zum Ende wartet seinem Feedback bis zum Ende wir können eine Folie präsentieren und aller Ruhe unseren Denkprozess dahinter erklären. Nehmen wir an, wir wollen das Logo präsentieren und wir möchten darüber sprechen, wie dieser eingeschlagene Weg wirklich flexibel ist und wie er zur Marke von Inklusion und Anderem passt zur Marke von Inklusion Erfahrungen bei der Arbeit. Jetzt müssen wir nur noch ein bisschen erklären, noch einmal, ich gehe zurück zum Briefing und sage, dass dies das Publikum ist, das ist unser Denkprozess, und deshalb wird dieses Logo flexibel sein und funktionieren verschiedene Formate. Man könnte sagen, dass dieses Logo auf diese Weise horizontal funktionieren wird, was sich beispielsweise hervorragend für Anwendungen auf Briefköpfen eignet. Diese Anwendung, in der sie gestapelt ist, funktioniert zwar sehr gut in kleineren Formaten , in denen Sie den Namen noch benötigen. Dann haben Sie das Symbol, das für soziale Medien oder andere Anwendungen verwendet werden kann , wo Sie nur dieses kleine Vorschaubild benötigen. Kleine Erklärungen wie diese, bei denen Sie eine Motivation haben , die Sie wieder mit dem Konzept der Marke verbinden die Sie wieder mit dem Konzept der Marke werden Ihren Kunden helfen, dies durch die Linie zu bringen von dem Konzept und wie alles zusammengehört. Mein Vorschlag ist, vielleicht 2-5 Sätze zu haben , die Sie vorbereitet haben und die Sie grob sagen werden. Natürlich müssen Sie diese nicht von einer Zeitung lesen, sondern haben nur eine Vorstellung davon, was Sie für jede Folie sagen werden, sodass Sie die Geschichte der Marke durch die Präsentation erzählen und das Erlebnis für Ihren Kunden. 8. Revisionen vermeiden: [MUSIK] Sie präsentieren Ihre Arbeit und möchten sicherstellen , dass es Ihren Kunden leicht fällt, die richtige Entscheidung für sie zu treffen. Nun, ich denke, wir können einige Dinge tun, um unseren Kunden diesen Prozess zu erleichtern und sicherzustellen, dass wir viele Überarbeitungen vermeiden. Das allererste ist, wie bereits erwähnt, nur die exakte Teamstruktur und die exakt gleichen Modelle für jedes Konzept zu haben . Dies erleichtert den Vergleich für Ihre Kunden erheblich , und Sie müssen die Präsentation wahrscheinlich ein paar Mal durchgehen ein paar Mal , weil Sie alle verschiedene Beispiele, sie müssen zurückgehen und auf Dinge verweisen, um zu sehen, wie sie darüber denken, jetzt, wo sie das ganze Bild gesehen haben. Das bringt uns zum nächsten Schritt, nämlich am Ende eine Vergleichsfolie zu haben. Sie können entweder einfach sagen, sagen wir, Sie präsentieren drei Konzepte. Sie können drei verschiedene Logos einfügen, und auf diese Weise können sie darauf verweisen, und denken Sie daran, dass das Konzept das erste war , bei dem wir uns diesen Logostil angesehen haben, dann haben wir dieses und so weiter. Oder Sie könnten ein Modell erstellen, das den gesamten Markenstil wirklich repräsentiert. Vielleicht können Sie die Farben, das Layout und das Logo in einem Modell sehen , und das kann auch eine wirklich gute Möglichkeit sein, dies zu tun. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie mit Feedback umgehen können. Das allererste, was wir tun wollen , ist, über die positiven Aspekte zu sprechen. Fragen Sie Ihren Kunden, welche Richtung seiner Meinung nach für ihn am besten geeignet war. Dies ist eine der Situationen, in denen wir wirklich versuchen, unsere Kunden und unsere Kunden durch diese Situation zu führen. Sie könnten anfangen , einzelne Dinge an verschiedenen Konzepten aufzugreifen , die ihnen wirklich gefallen. Vor allem, wenn Sie mehr als eine Person im Raum haben, könnte es ungefähr so klingen, ich mag das Logo von Concept 2 wirklich, ich hatte das Gefühl, dass die Farben in Concept 3 besser waren, und Sie können anfangen zu schauen für Trends. Ihre Aufgabe ist es jetzt , zuzuhören und das in eine Richtung oder Schlussfolgerung zu fassen. Nehmen wir an, du hörst zu und du hörst, dass ihnen Direction 2 insgesamt am besten gefällt. Aber es gibt ein paar Dinge an Concept 3, in die sie einfach wirklich verliebt sind. Nun wollen wir versuchen , warum sie diese Dinge in Concept 3 wirklich lieben , und einen Weg finden, dies in Konzept 2 zu integrieren oder anzugehen, was die Hauptrichtung ist. Was du sagen kannst ist, ich dir zuhöre und ich höre, dass Concept 2 die richtige Richtung für dich ist. Aber ich höre auch, dass diese Dinge in Concept 3 interessant sind. Wie wäre es, wenn wir versuchen, sie in Concept 2 auf diese Weise anzugehen . diese Weise können Sie zeigen , dass Sie sie gehört haben, ihr Feedback verstanden haben und dass Sie einen Vorschlag machen. Jetzt sagen sie manchmal, oh, das war nicht der Grund, warum mir Concept 3 nicht gefallen hat, mir hat es aus diesem Grund gefallen, was großartig ist, denn dann bekommst du wertvolle Informationen , mit denen du ein neues erstellen kannst , wie man diese Dinge in Konzept 2 einbaut. Wir müssen wirklich nach ganz bestimmten Dingen fragen Wenn ihnen also etwas nicht gefällt, versuchen Sie herauszufinden, warum ein Kunde manchmal ein ganzes Modell wirklich nicht mag , vielleicht weil er benutze keine Hüte oder vielleicht, weil sie die blaue Farbe nicht mögen, und so könnte es so viele andere Dinge geben, die sie an diesem Bild mit diesem Beispiel mögen, aber wir müssen herausfinden, warum es nicht angemessen. Ich möchte auch sagen, dass Kunden, so sehr wir Experten in dem sind, was wir tun, so sehr wir Experten in dem sind, was wir tun, auch Experten in ihrem Geschäft sind und wissen, was für sie funktionieren wird. Wir wollen wirklich zuhören und die Bedenken eines Kunden sehr ernst nehmen. Wir wollen sicherstellen , dass wir es ihnen zeigen, dass wir sie gehört haben und dass wir einen Weg finden diese Dinge anzugehen, bevor wir weitermachen. 9. Wenn du die Mark verpasst: [MUSIK] Nehmen wir an, Sie haben das Ziel völlig verfehlt. Sie mochten wirklich keines der Konzepte vollständig, keines von ihnen fühlte sich ganz richtig an, und Sie fühlen sich wirklich entmutigt und ein bisschen nervös, was Sie als Nächstes sagen sollten. Das kann passieren, aber es ist sehr selten, also würde ich nicht zu viel betonen. Wenn Sie mit einem Kunden Entdeckungen gemacht haben, wenn Sie recherchiert haben und über Moodboards und verschiedene Richtungen gesprochen haben, scheitern Konzepte sehr selten vollständig. Ich würde nur sagen, dass es gut ist, vorbereitet zu sein, damit Sie wissen, wie Sie vorankommen müssen. Wenn Sie ein Komplett bekommen, dass das nicht funktioniert, wir es nicht spüren, dann wollen wir wirklich anfangen, spezifisch zu werden. Wir möchten über jedes Konzept sprechen und sagen, gab es etwas, das Ihnen gefallen hat, auch wenn Sie das gesamte Konzept vielleicht nicht gutheißen. Vielleicht hat dir der Fotostil sehr gut gefallen, oder vielleicht ist die Richtung des Layouts wirklich interessant. Wir können beginnen, diese positiven Dinge zu bekommen, die sowohl das Interesse unserer Kunden wieder an dem Projekt wecken, als auch eine Möglichkeit für uns, zu sehen, wie ihr Verstand es umgeht und warum sie vielleicht sagen , dass es nicht passt. Dies ist der erste Schritt, um die verschiedenen positiven Aspekte zu betrachten und herauszufinden, was wir in Zukunft nutzen können. Der nächste Schritt besteht darin, die Hauptgründe herauszufinden , warum sie glauben, dass es nicht funktioniert. Vielleicht haben sie das Gefühl , dass es zu jung ist. Vielleicht haben sie das Gefühl, dass es unpraktisch sein wird, so etwas oder vielleicht haben wir bei unserer Entdeckung etwas übersehen bei unserer Entdeckung etwas , das wirklich wichtig ist. Nehmen wir an, sie können die Restaurantfarbe nicht umbenennen, also benötigen sie tatsächlich, dass die Farbe der Originalfarbe entspricht, um Geld zu sparen. Das ist etwas, das, wenn Sie das bei Ihrer Entdeckung übersehen, großen Einfluss darauf haben wird, wie sie die Konzepte sehen. Wenn wir diesen Dingen auf den Grund was funktioniert und was nicht, wird uns helfen, gehen, was funktioniert und was nicht, wird uns helfen, unseren Kunden einen klaren Weg in die Zukunft zu unseren Kunden einen klaren Weg in die Zukunft und ihnen zu zeigen, dass wir eine Vorstellung davon haben , was zu tun ist als nächstes in der Konzeptionsphase. 10. Das Meeting aufpacken: Es ist Zeit , das Treffen abzuschließen. Jetzt sind unsere Kunden wahrscheinlich etwas müde und haben viele Informationen aufgenommen . Sie sind vielleicht sehr begeistert von der Arbeit und haben vielleicht einfach das Gefühl, dass sie einen Moment brauchen, um alles in sich aufzunehmen. Unsere Aufgabe als Kreative, die diese Arbeit präsentieren ist es nun, kurz zusammenzufassen , was wir beschlossen haben. Nehmen wir an, unsere Zusammenfassung ist, das war super aufregend Danke, dass ihr gekommen seid Wir haben beschlossen, mit Concept 2 insgesamt weiterzumachen . Wir werden Änderungen an der Typografie vornehmen und eine etwas pastellere Farbpalette erstellen pastellere Farbpalette um ein bisschen mehr mit Ihrem jüngeren Publikum zu erreichen. nur den Weg in die Zukunft vorschlagen, Wir möchten nicht nur den Weg in die Zukunft vorschlagen, sondern auch einen Zeitplan vorschlagen. Nehmen wir an, Ihr Kunde möchte nach Hause gehen und über die Konzepte nachdenken und prüfen, ob er weiteres Feedback hat. Stellen Sie sicher, dass Sie ihm einen Zeitplan geben, wann er dieses Feedback geben muss zu dir. Wenn Sie Änderungen an den Konzepten vornehmen, geben Sie ihnen auf die gleiche Weise einen Zeitplan, wann sie mit Ihrer neuen Version rechnen können. Für diese neue Version, wenn Sie nur winzige Änderungen vornehmen, denke ich, dass es völlig ausreichend ist, diese Präsentation tatsächlich als PDF zu senden da Sie sich bereits auf alle übergreifenden Aspekte geeinigt haben Themen und das kann Ihnen ein bisschen Zeit sparen. Ich denke, es ist auch eine gute Idee, all die verschiedenen Schritte zu erklären, die danach folgen. Nehmen wir an, Ihre Arbeit besteht darin einige Iterationen durchzuführen und danach die Markenrichtlinien zusammenzustellen, alle Dateien zu exportieren und sie mit ihnen zu teilen, damit sie sie verwenden können sie. Es ist gut, dies Ihren Kunden zu erklären , damit sie genau wissen, wann sie ihre fertige Marke haben werden und wie sie sie verwenden können. Es hilft ihnen auch, sich auf Ihre Zahlung und alles andere vorzubereiten Ihre Zahlung und alles , was sie zum Abschluss des Projekts benötigen. 11. Danke und Kursprojekt: [MUSIK] Ich hoffe wirklich, dass du das für hilfreich gehalten hast. Präsentation von Arbeiten vor Kunden ist eines der Dinge, mit denen Sie sich einfach immer wohler fühlen und vor allem mit Branding-Projekten, weil Sie immer mehr oder weniger dieselben Abschnitte haben Sie werden langsam richtig gut darin zu wissen , welche Fragen auftauchen werden und wie Sie sie sowohl in Ihrem Text, Ihren Bildern als auch in der Art und Weise, wie Sie die Arbeit präsentieren, beantworten können. Ich habe in der Beschreibung ein PDF mit meiner eigenen Präsentationsvorlage hinzugefügt meiner eigenen Präsentationsvorlage , damit Sie sich das ansehen und als Referenz verwenden können , damit Sie sich das ansehen . Dann möchten Sie Ihr eigenes Markenprodukt erstellen , das Ihre Marke und die Bereiche widerspiegelt, die Sie in Ihren eigenen Branding-Prozess einbeziehen möchten . Vergiss nicht, dein Klassenprojekt mit uns zu teilen , damit wir uns gegenseitig helfen und uns gegenseitig Feedback geben können, und ihr könnt beide die fertigen Arbeiten oder Bilder oder Fragen zeigen Bilder oder Fragen , die ihr auf dem Weg dorthin haben. Sie können auch an den Diskussionen teilnehmen, um zu sehen, wie wir uns gegenseitig helfen können, und sicherstellen, dass wir uns wirklich wohl fühlen und uns darauf freuen, unseren Kunden Arbeiten zu präsentieren. Nochmals vielen Dank fürs Zuschauen. Ich freue mich sehr darauf, alles zu sehen, was Sie kreieren. Super viel Glück bei deinen Projekten.