Markenstrategie: Aufbau eines langfristig erfolgreichen Unternehmens

1. Einführung: Weil jeder Marken erschafft, weil es so viele Start-ups gibt, weil jeder eine soziale Präsenz hat, effektiv eine Marke ist, gibt es nie mehr Lärm als je zuvor. Und um sich abzuheben, musst du für etwas einstehen. Wenn die Menschen wissen, wofür Sie stehen, dann kann die Welt folgen. Mein Name ist Mark Pollard, aus dem Mighty Dschungel, und ich bin Stratege. Bei Mighty Jungle arbeiten wir mit Menschen zusammen, die etwas Großes haben, um zur Menschheit beizutragen, sich aber auf ihre eigene Art zu stellen. Durch Forschung, durch Training, durch Coaching, durch Strategie helfen wir ihnen, aus dem Kopf und in die Wildnis zu kommen. In dieser Klasse werden wir uns drei Möglichkeiten ansehen, Marken anzuschauen. Wir werden darüber sprechen, wie diese Marken passieren, schauen Sie sich kleine Techniken an, die Ihnen helfen können, jede dieser Arten von Marken zu entwickeln, und hoffentlich bringen Sie zu einem Punkt, an dem Sie sich für eine Vision oder zielorientierte Marke verpflichten können . Durch diese Frameworks mit mir laufen und dann mit der Hand zeichnen Sie Ihre Strategie, wird es sich persönlich fühlen, es wird Einfachheit erzwingen, und Strategie ist sehr viel ein Akt des Opfers. Ihre Strategie kann nicht sein, alles zu sein, das ist keine sehr gute Strategie, ist sehr vage. Dieses Projekt wird Sie eng und fokussiert halten. 2. Das 3-Marken-Modell: Bevor wir über die drei Arten von Marken sprechen, die Sie haben können , und einige Frameworks, die Sie dorthin bringen, hier sind einige Dinge zu beachten. Das erste, was ist das Wort Marke, und das andere Wort Branding. Branding ist eher der physische Akt der Anwendung einer Marke auf etwas. Es ist, wie es aussieht, es ist das Visuelle. Die Marke, ist im Wesentlichen, wofür die Marke steht und wie es besser ist, um den Wettbewerb. Eine Markenstrategie hilft Ihnen, herauszufinden, welches Branding Sie benötigen könnten. Die drei Fallstricke bei der Markenstrategie sind in erster Linie langweilig. Leute wollen, dass Marken sie aktivieren und vor allem, dass Ihre Marke Sie aktivieren muss, Sie werden Anweisungen davon nehmen. Die zweite ist lügen, Werbung kann einen schlechten Rep bekommen und Markenstrategie kann keinen schlechten Rep bekommen, wenn es lügt. Sie werden herausgeholt werden, Sie wollen von einer tiefen Wahrheit in sich selbst aus Ihrem Unternehmen operieren, nicht trotz dieser tiefen Wahrheit. Der dritte ist das Kopieren. Es gibt viele Präsentationen, die über Marketing-Teams aller Werbung und soziale Medien und Ideen, die Konkurrenten getan haben, überschwemmen . Tun Sie sie nicht. Sie sind kein Kompass für das, was zu tun ist. Nun, da wir einige der wesentlichen Konzepte durchlaufen haben, um eine Marke aufzubauen, schauen wir uns die drei Arten von Marken an, die Sie vielleicht bauen möchten. Also, ein wirklich wichtiger Teil der Strategie und in der Tat nur Ideen sind die gleichen Muster und sie neigen dazu, drei Muster zu sein, in die Marken fallen. Die erste ist, was ich eine Marke „Look at Me“ nennen würde. „ Hey, wir haben tolle Produkte, wir haben tolle Features.“ Das ist riesig in der Technologiewelt, weil Ingenieure denken, dass Features die ganze Zeit gewinnen. Die zweite Art von Marke ist das, was wir „Schau dich an“ nennen könnten. Dies ist, wo eine Marke ein wenig recherchiert und sie wollen etwas an die Menschen über die Person zurückspielen , um zu zeigen, dass ihre Marke oder Produkt relevant ist. Du siehst eine Menge von diesem Zeug in der New Yorker U-Bahn. Wirklich witzige Kampagnen von Firmen wie Spotify, Seamless, Manhattan Storage und Casbah. Sie versuchen, etwas über Menschen zu enthüllen und diese Offenbarung mit dem zu treffen, was ihr Produkt auch gut ist. Die dritte und ich denke, Patagonien ist ein ziemlich gutes Beispiel dafür, ist, was ich eine Let's do diese Vision-zentrierte Marke nennen würde. Es gibt Recherchen, und wenn Sie gerne Bücher lesen, gibt es ein Buch namens Obliquity von John Kay, da ist Drive von Dan Pink. Vision-zentrierte oder zweckorientierte Marken neigen dazu, andere Marken und Unternehmen zu übertreffen, die gerade darum gehen, Geld zu verdienen. Einer der Hauptgründe, warum sie so abschließen können , ist, weil sie in der Lage sind, bessere Talente zu finden , Menschen wollen für sie arbeiten, sie wollen an sinnvollen Dingen arbeiten. Wenn man sich Patagonien anschaut und sich anschaut, worüber der CEO spricht, glaubt er, dass, wenn er Menschen außerhalb von Büros und Gebäuden, außerhalb von Häusern und in die Natur bekommen kann , dass sie tatsächlich mehr Sorgfalt übernehmen wollen der Natur und das ist eine große Ursache, die die Menschen hinter sich bringen können. Nun diese drei Dinge, Ihre Marke muss wahrscheinlich alle von ihnen irgendwann zu tun. Ich bin nicht so naiv, dass Sie nur eine von ihnen zu tun, aber es hilft, bei drei zu beginnen, denn Ihr erstes Bedürfnis ist, sich selbst zu haben , und wenn Sie Mitarbeiter haben, um Mitarbeiter, verzinkt und energetisiert und bereit zu haben es, dann arbeitest du das andere Zeug aus. Diese Dinge existieren also zusammen und sie können sich gegenseitig bilden, aber es ist wirklich wichtig, einen Sinn für Vision oder Zweck zu haben , und wir erklären, was diese Worte bedeuten, und diese Dinge kommen aus einem inneren Glauben, etwas, das Ihnen auf lange Sicht treu ist. Wenn Sie in dieser Produktwelt nur alle drei Monate, alle sechs Monate, alle 12 Monate existieren . Sie werden sich fragen, was Sie für Ihre Marke tun müssen, welche Botschaft müssen wir sagen, dass sie effektiv sein wird , weil Sie nicht von einem tieferen Ort aus operieren. Dieser tiefe Ort wird Ihnen helfen, ein Unternehmen oder ein Gefühl von Selbst zu etablieren , das länger dauern wird und Sie weiter katapultiert. Also werde ich Sie jetzt durch einige Frameworks führen, die Ihnen helfen, diese drei Arten von Marken zu verstehen und Ihnen helfen, sie zu entwickeln und darüber nachzudenken. Die meisten von ihnen sind nicht wirklich Formulare, die Arbeit ist geistige Arbeit, die Frameworks helfen Ihnen, dorthin zu gelangen, aber am Ende haben Sie ein sehr einfaches handgezeichnetes Formular zum Ausfüllen um Ihnen zu helfen, Klarheit über worum es bei Ihnen und Ihrer Marke geht. 3. Modell 1: Produktorientiert: Wenn wir also über ein Unternehmen oder einen produktorientierten Ansatz sprechen, sprechen wir über die Merkmale des Produkts, die Inhaltsstoffe des Produkts, ihre Funktion, wie in dem, was diese Funktionen kombiniert zu tun, und dann den Nutzen, was diese Dinge mir geholfen haben. Also, eines der Risiken, denen Sie begegnen können, wenn Sie eine Marke entwickeln, Marketing oder jede Art von Kommunikation tun, ist, einfach über sich selbst nachzudenken. Zumindest, was Sie tun wollen, ist, über die Funktionen, die Vorteile, die Dinge, die Sie ausmachen und wie sie Menschen helfen, in einer Weise, dass Sie durch ihre Köpfe mit Empathie denken, was relevant ist für diese Person. Also, dies ist ein mentaler Rahmen, der gezeichnet wird, das ist nützlich und es hat einen dramatischen Namen. Es nennt sich die Pyramide des Vorteils. Was Sie tun, ist, dass Sie die Attribute auflisten und Sie können es als Formular verwenden Sie können es in einem Workshop mit sich selbst verwenden, wenn Sie möchten, oder mit Freunden, mit Kollegen. Sie betrachten die Attribute, aus denen das Unternehmen besteht, was wir als Einstiegskosten bezeichnen würden. Sie müssen sie haben, um sogar ein Unternehmen oder ein Produkt zu sein. Ein Beispiel: Wenn Sie über Autos nachdenken, die darauf basieren, wie wir derzeit Autos definiert haben, müssen Autos wahrscheinlich Räder haben und sie brauchen Sitze, Sicherheitsgurte und Lenkräder und Fenster. Über dem Must Have ist schön zu haben. Dies sind die Dinge, bei denen Sie oder Ihre Kunden die Reaktion auf sie haben könnten : „Ja, es ist irgendwie cool, es ist ziemlich cool.“ Also, für Autos zum Beispiel, Satellitennavigation vor ein paar Jahren, ja, es ist ziemlich cool. Es ist schön. Es wird mich nicht wirklich rüber schieben , weil du das von verschiedenen Orten bekommen kannst. Oben, dass Attribute oder Zutaten, die, Liebe zu haben, die einfach einzigartig und überzeugend und motivierend sind. Also, wenn wir uns die New York Knicks ansehen, sie sind da in der Kategorie Basketball, Sie können argumentieren, dass sie in der Kategorie Unterhaltung sind und dann könnte man darüber nachdenken, in welcher Kategorie sie sind, in welcher Industrie Sie sind wirklich drin Konzentrieren wir uns auf Basketball. Denken Sie darüber nach, was ein Basketball-Team haben muss, ein Basketball-Team, das Tickets verkauft. Also, sie brauchen Tickets, dann ist eine Art von Halbzeitunterhaltung, sie brauchen Essen und Getränke, sie brauchen Waren, es gibt eine bestimmte Dinge, die sie brauchen, um einfach als professioneller Korb betrachtet werden Team, an das ich Geld bezahlen könnte. Schön zu haben, ich meine, die Halbzeitunterhaltung könnte schön sein, weil Sie vielleicht ihre Halbzeitunterhaltung nicht mögen. Shooting T-Shirts durch diese massiven T-Shirt-Waffen auf eine sehr gewalttätige. Vielleicht ist das erstaunlich für Sie, vielleicht ist es einfach schön zu haben, vielleicht ist es Ihnen egal, der Punkt ist, dass Sie versuchen müssen, Ihre eigenen Attribute, die Attribute Ihres Unternehmens durch die Köpfe Ihrer Kunden zu verstehen . Ich meine, seien wir ehrlich, dass die Leute gerne einen New York Knicks haben würden , der wettbewerbsfähig war. Das ist nicht unbedingt, offensichtlich hatten die New York Knicks eine Entscheidung getroffen, dass ein wettbewerbsfähiges Team kein Muss ist , dass sie Geld verdienen können, indem sie nicht wettbewerbsfähig sind, richtig? Also, das ist anders, weil man in anderen Städten wettbewerbsfähig sein müsste. Also, es sind verschiedene Städte, verschiedene Märkte, verschiedene Kunden können zu einer anderen Sache führen denn für viele Leute mit den New York Knicks würde ich mir vorstellen, es gibt viele Touristen, die gehen und so, es ist nur eine große Erfahrung, um Madison Square Garden zu gehen und Geld zu bezahlen, um einige ziemlich bekannte Sterne zu sehen. Wenn du jetzt darüber nachdenkst, wenn du nur im Offensichtlichen operierst und den Dingen, die du haben musst, wenn du eine Autofirma bist, sag: „Hey, unsere Autos haben vier Räder“ Oder du verkaufst Tickets für ein Basketball-Event sagen, dass wir Basketball haben, das ist nicht so motivierend. Was Sie wollen, um andere Dinge zu finden, die Menschen nicht nur Sie, sondern die Menschen gerne haben würden und lieben, über Sie oder Ihre Konkurrenten zu haben, oder Sie müssen einige Dinge zu schaffen und dann werden diese Dinge zu Beweispunkten für Ihre Vision und Ihr Ziel. Also, wo die Pyramide des Vorteils wirklich nützlich ist, nur um Sie aus dem Kopf und in die Köpfe Ihrer Kunden zu bekommen , indem herausfinden, was Sie haben, die sie interessieren könnten, kann die Nutzenleiter damit spielen und es kann Ihnen helfen herauszufinden, was die Funktionen, die Sie haben, dass eine überzeugende, was sie für Menschen tun, und wie das dann Nutzen für diese Menschen. Also, die Art und Weise, wie das funktioniert und du das nicht unbedingt einmal machst. Sie nehmen die Funktionen, die dazu neigen, an diesem Ort zu sein, in der Liebe, Platz zu haben, und Sie können sie einfach in diese Box schreiben. Es könnte einer von ihnen sein, sie könnten fünf von ihnen sein, du willst nicht viel mehr als das, denn dann bringst du kein Opfer und du versuchst, alles für alle Menschen zu sein. Dann denken Sie darüber nach, wie sich diese Funktionen kombinieren, um etwas für jemanden zu tun. Was machen diese Funktionen? Dann denken Sie: „ Okay, das ist es, was diese Funktionen zu tun haben, was ist der Nutzen davon für die Menschen? Wie hilft es ihnen?“ Die leichten Verschiebungen. Was Sie haben, was diese Dinge kombinieren, und wie sie den Menschen zugute kommen. Dann kannst du sagen: „Nun, wie kommt mir dieser Nutzen zugute? Wie kommt mir dieser Nutzen zugute?“ Und du kannst weitermachen. Die Herausforderung dabei ist, manchmal kann man anfangen, zu hoch in der Atmosphäre zu werden und Luft zu verlieren und anfangen, diese wirklich schlampige Sprache wie Empowerment und Empowering, Freude und Vertrauen und die Verbesserung der Welt zu verwenden , und die Menschen werden sagen: ist großartig, sieht gut an der Wand aus und der Geschäftsteil bedeutet mir nichts, es ist nicht wieder in großen Worten differenziert.“ Aber so funktioniert diese Nutzenleiter. Also, mit der Vorteilsleiter, hier ist ein hypothetisches Beispiel mit einer tatsächlichen Firma. Das Unternehmen heißt Plaid Pantry. Sie sind ein Convenience Store, dass von dem, was ich verstehe nachdem ich kürzlich in Portland war, es ein wenig heruntergefahren ist und es sieht aus wie einer dieser Orte, in die man gehen würde, wenn man nichts Gutes hat. Zumindest erzählten mir die Einheimischen aus Portland. Nun, wenn wir uns dieses Unternehmen neu vorgestellt haben und wir über seine Funktionen nachgedacht haben basierend darauf, dass es ein Ort ist, an den Sie gehen, wenn Sie nichts Gutes tun, könnten seine Funktionen Dinge wie Cubbyhäuser oder Orte zum Verstecken, wenn Sie eigentlich bis zu nichts Gutes im Laden. Könntest du dir vorstellen, dass das Spaß macht. Vielleicht wird alles in einer braunen Papiertüte verkauft. Sogar nur für diese beiden Feature-Sets erhalten Sie die Vorstellung, wie dieses Unternehmen sein könnte. Nun offensichtlich, der Vorteil dessen, was es tut, die Funktion dieser beiden Vorteile: Cubby Häuser und braune Papiertüten ist, können Sie Dinge in der Privatsphäre kaufen. Das gibt Ihnen Diskretion und einen Vorteil, Dinge in der Privatsphäre zu kaufen, ist: weniger beurteilt zu fühlen, weniger Scham zu fühlen und dann können Sie weiter gehen die Vorteil-Leiter. Was ist der Vorteil, weniger Scham zu fühlen? Wie kommt Ihnen das zugute? Und so weiter. Das ist ein freches Beispiel dafür, wie man die Nutzenleiter benutzt. Also die Hauptsache, aus diesen Beispielen herauszunehmen, ist, dass sie nicht unbedingt Formen sind. Sie können sie als Formulare verwenden und Sie können sie ausfüllen, aber sie sind wirklich mentale Frameworks. Die zweite ist, dass, Sie wollen, um es kontinuierlich zurück an den Kunden jede Konkurrenz. Was will der Kunde von Ihnen oder Ihrer Konkurrenz und was macht Ihre Konkurrenz? Sie möchten dann auch diese Arten von Frameworks verwenden, um Dinge in einer Tat, wörtlichen Art und Weise aufzulisten, aber dann möchten Sie darüber nachdenken, kleine Sprünge mit ihnen zu machen, was man laterales Denken nennt, eine neue Art, etwas zu sehen. Damit du mit dem, was du hast, neue Bedeutung schaffst. Dann ist die letzte Sache, dass, wenn Sie damit zu kämpfen haben, wenn Sie nicht etwas haben, das wirklich einzigartig und motivierend ist oder wenn es keinen sehr überzeugenden Vorteil hat, Sie einen erstellen müssen. Diese beiden Frameworks sind also wirklich nützliche Techniken, um über Ihr Produkt und Ihr Unternehmen nachzudenken und Sie könnten definitiv eine Marke darauf aufbauen. Es ist jedoch noch nützlicher, einen drastischeren und dramatischeren Blick auf den Kunden zu werfen, was wir in der nächsten Lektion tun werden. 4. Modell 2: Kundenorientiert: Also haben wir uns gerade einen Weg angesehen, eine Marke aus einer produkt- oder firmenorientierten Denkweise aufzubauen , und jetzt werden wir uns ansehen, wie wir eine Marke durch eine kundenorientierte Denkweise aufbauen können. Es gibt also zwei Hauptgründe, um eine kundenorientiertere Art von Marke zu entwickeln. Die erste ist, dass Menschen, wir nach Bedeutung suchen und wir uns in der Welt um uns herum sehen. Wenn wir Marken schaffen, in denen Menschen sich sehen und anprobieren können, ist es wichtig und effektiv. Die andere ist, dass Sie irgendwann eine Art von Inhalt erstellen und Sie können über dieses Wort so weit wie möglich nachdenken. Und wenn man sich die Forschung über Inhalte, was wir finden, und es gibt eine bestimmte akademische Zeitschrift Burger und ich paraphrasieren seine Forschung, dass „wir neigen dazu, Inhalte zu teilen, die etwas offenbaren oder inspirierende über uns oder die Welt um uns herum.“ Es gibt also eine Offenbarung, die das Gehirn auslöst, es gibt Erz und das ist eine ähnliche Reaktion, die wir haben, wenn wir in ein Museum oder eine Kunstgalerie gehen oder in die Natur gehen und es enthüllt neue Bedeutung über uns oder die Welt um uns herum, um uns zu helfen, uns anders zu verstehen, um uns zu helfen, die Welt anders zu verstehen. Also, ein großartiger Ort, um zu beginnen, wenn Sie an den Kunden denken , ist der Kunde oder die Person, der Mensch. Ein bisschen Jargon ist das Wort persona und während es auf verschiedene Arten verstanden und definiert werden kann, wenn wir das Wort persona verwenden, was wir versuchen zu tun, ist, die verschiedenen Arten von Kunden zu verstehen, die Sie und/ oder Ihre Konkurrenz könnte auf unterschiedliche Ziele mit Ihnen, Ihrem Produkt und Ihrem Service basieren. Als ich ein Hip-Hop-Magazin veröffentlichte, hatten wir ein ziemlich großes Online-Message Board, Online-Forum und was ich bemerkte, waren zwei besondere Arten von Personen. Einer war ein junger Kerl, typischerweise ein Typ, der nicht immer ein Typ ist, und sein Ziel in dieser Hip-Hop-Gemeinschaft war es, sich durch obskure Informationen zu etablieren. Also, das war die Person, die die Probe auf der dritten Spur eines White-Label-Vinyls kannte , das 100 Leute freigegeben wurde , und diese Person benutzte Informationen um auf die Gemeinschaft zuzugreifen und sich selbst in dieser Gemeinschaft zu etablieren, richtig? Als Redakteur einer Zeitschrift und jemand, der ein Message Board leitet, ist das wirklich interessant für mich, wie kann ich dieser Person Wissen geben, wie kann ich ihnen helfen, dieses Wissen zu teilen, wie können wir dieses Wissen testen, okay ? Es ist nur durch einen Satz und das Verständnis eines bestimmten Verhaltens dieser Person. Es gibt auch eine andere Gruppe von Menschen und so, das war um die frühen 2000er Jahre und es gab eine Gruppe von Menschen, die in Australien aufgewachsen sind, sehr früh in der Graffiti-Welt und ihr Ziel mit dem Message Board war im Wesentlichen, um sicherzustellen, dass alle wussten, dass sie existierten, um ihren Ruhm zurückzufordern, um ihre Geschichten zu erzählen. Also wieder zwei verschiedene Ziele, aber als Redakteur kann ich darüber nachdenken, wie ich ihnen helfen kann, diese Ziele zu erreichen und sogar miteinander zu interagieren. Und es waren zwei von etwa 10 verschiedenen Arten von Menschen und Verhaltensweisen, die ich auf diesem Message Board sehen würde. Also, hier ist ein Beispiel-Framework für eine Persona und wie ich bereits sagte, ist es nicht unbedingt ein Formular, das Sie ausfüllen müssen, aber Sie möchten sich dieser Dinge bewusst sein. Es hängt wirklich von der Formalität des Unternehmens ab, in dem Sie sich befinden, wenn es nur Sie sind, vielleicht zeichnen Sie ein paar davon und Sie denken darüber nach, wie Sie sie priorisieren und darüber nachdenken, wie Sie ihnen helfen werden, ihre Ziele zu erreichen. Was machst du hier, wirklich und hoffentlich gibt es einige Recherchen, die dir helfen, dies zu informieren, Intuition ist großartig, ein bisschen Forschung ist gut. Sie werden die Persona möglicherweise ein Etikett nennen, Sie haben vielleicht ein repräsentatives Foto und dann, Sie listen ihr Hauptziel. Sie könnten ein paar Ziele auflisten, Sie könnten ihr Ziel im Leben auflisten und dann, Sie könnten auch ihr Ziel mit dem auflisten, was Sie tun oder Sie können einfach ihr Ziel auflisten. Und dann, was Sie tun können, ist, einige der Bedürfnisse aufzulisten, die Informationsbedürfnisse, in der Regel, dass sie haben, die Schmerzpunkte, die sie haben, die Sache, die sie normalerweise treffen, ist, dass, was Sie verkaufen ist nicht in der Nähe von ihnen verfügbar oder es ist zu teuer oder sie verstehen es zum Beispiel nicht. Sie können einige dieser Schmerzpunkte auflisten, einige der Verhaltensweisen, wie sie Entscheidungen treffen, wie sie Kaufentscheidungen treffen. So oft, mit Agenturen zum Beispiel, mit Werbung, spricht jemand mit jemandem, sie schauen sich Auszeichnungen an, sie schauen sich Fallstudien an, sie sehen, welche Namen auf diesen Auszeichnungen und Fallstudien waren und welche dieser Namen, die Freunde auch empfohlen haben, und dann erreichen sie eine Reihe von Menschen, so gibt es eine Reise, die hier passiert. Und Kontext ist nur ein schickes Wort dafür, wo, wo passieren diese Dinge, wo hängen sie ab, wo verbringen sie ihre Zeit im wirklichen Leben und online. Also, eine nützliche Sache im Auge zu behalten ist, die Phrase Wahrnehmungsziel. Was das bedeutet, ist in Ihrem Kopf, basierend auf Ihrer Forschung, wer der ideale Kunde ist, den Sie priorisieren, wer Ihrer Meinung nach repräsentiert, worum es bei Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen geht und auch, für wen es Wert geben wird für Ihr Unternehmen. Also, Sie haben vielleicht fünf, Sie haben vielleicht 10, aber im Hinterkopf, wer ist diese Person für wen, die meiste Zeit Sie Ihren Podcast machen oder Dinge auf Instagram teilen oder Produkte erstellen. Also, das ist Wahrnehmungsziel. Muss keine echte Person sein, muss nicht wörtlich sein, aber es wird ein Anker sein , der alle Ihre Ideen und Denken treu bleiben werden. Ok. Also haben Sie Ihre Kunden durchdacht, Sie haben Ihre Personas durchdacht, Sie haben eine Entscheidung getroffen, welche Persona Sie priorisieren und im Hinterkopf behalten werden, während Sie sich durch die nächsten Übungen bewegen und bauen Ihre Marke. Und was dieses Modell, Modell ist ein großzügiges Wort, es ist eine Reihe von Zeichnungen, wir tun etwas, das ganz einfach ist. Was wir hier tun wollen, ist, die Eigenschaften des Produkts zu nehmen, das wir durch die Pyramide des Vorteils und die Nutzenleiter erkundet haben, das sind Sie. Versuchen Sie, sie zu kollidieren, bringen Sie sie zusammen Shazam, mit Dingen, die zutiefst wahr für Sie sind. Wenn wir zum Beispiel die New York Knicks nehmen, charakterisieren sie scherzhaft ihre Produktwahrheit als entworfen, um Menschen wegen der Preise wütend zu machen und sie sehen nicht so aus, als ob sie versuchen und so weiter und so weiter. Produktwahrheit entwickelt, um die Menschen wütend zu machen. Und dann denkst du an Leute in New York, und es gibt hier definitiv eine Wahrheit, dass in einem Satz die menschliche Wahrheit sein könnte, dass die Leute in New York alles ertragen, bis sie aufbrechen. Und Sie können sehen, dass es auchLeute wie Joan Didion und vielleicht sogar Moby gibt, Leute wie Joan Didion und vielleicht sogar Moby gibt die Abschiedsbriefe von New York geschrieben haben. Sie haben alles ertragen, bis Sie sich schnappen. Nun, Sie setzen diese beiden Ideen zusammen, entworfen, um die Menschen wütend als Produktwahrheit zu machen , und dass Sie in New York alles ertragen, bis Sie aufbrechen. Vielleicht gibt es einen Weg, dass sie kollidieren und sie könnten eine Markenstrategie für die New York Knicks sein, dass die New York Knicks das beste Wutmanagement der Stadt sein werden und dass alles, was sie tun kollidieren und sie könnten eine Markenstrategie für die New York Knicks sein, dass die New York Knicks das beste Wutmanagement der Stadt sein werdenund dass alles, was sie tun, über die Heilung von Wut in New York durch Basketball. Aber wieder, durch drei Sätze, haben Sie Produktwahrheit, menschliche Wahrheit und eine Markenstrategie. Wenn wir dieses Wort Insight verwenden, ist es sehr einfach, es zu viel zu verwenden. Eine einfache Definition einer Einsicht ist, eine unausgesprochene menschliche Wahrheit. Eines meiner Lieblingsbeispiele aus Forschung aus der Vergangenheit ist, als ich Männer über Haarverlust interviewte, sagte ein Typ zu mir: „Ich fühle mich nicht erfüllt genug, um mutig zu sein“. Normalerweise, wenn ich dieses Beispiel teile, haben wir ein wenig Rotz oder ein wenig kichern und das ist das Gehirn, ein bisschen Angst Reaktion hat, ist das echt? Deshalb mögen wir Stand-Up-Comedy, deshalb mögen wir Poesie, diese Dinge stoßen uns ins Gehirn und fordern uns heraus, anders zu denken, und darum geht es bei einer Einsicht. Etwas, dass, wenn wir es hören , wenn wir es sehen , wir es auf einer tiefen Ebene beziehen, aber wir hatten die Worte dafür noch nicht ganz gefunden. Wir sind nur auf der Suche nach etwas, das nicht offensichtlich ist, etwas, das Fakten nimmt und einen intuitiven Sprung in die Art und Weise macht, dass alles gute Schreiben tut, und deshalb haben wir früher darüber gesprochen , wie gute Strategie gut schreiben ist. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, einen Einblick zu schreiben, aber es gibt typischerweise einen Spannungspunkt in der Mitte des Satzes. Und diese Spannung, kann durch ein Wort wie aber betont werden, das Wort außer, trotz oder ein Komma, obwohl, obwohl. Das sind wirklich nützliche Worte, weil sie versuchen zu sagen, dass das Ding, die Worte, die vor dieser Spannung kommen, Spannung mit den Worten haben, die als nächstes kommen. In Ordnung, also nehmen wir ein hypothetisches Beispiel und wir gehen zurück nach Portland, speziell nach Plaid Pantry. Denken Sie daran, wie wir darüber gesprochen haben, dass es eine potenzielle Produktwahrheit gibt , dass Plaid Pantry der Ort ist, an dem Sie einkaufen, wenn Sie nichts Gutes haben. Nun, wenn wir an das Publikum denken, weil ich einen Workshop leitete und es waren vor allem Leute von einigen der Kreativagenturen dort. Also lassen Sie uns die Persona Credit Profis nennen. Ich denke, es gibt eine tiefe Ironie mit vielen kreativen Profis und ich suche nach Ironie, Dinge, die nicht zusammenpassen, um einen Einblick zu bekommen. Und es gibt eine definitive Ironie mit vielen kreativen Profis, dass ihre Arbeit das Unheil ist oder mit seltsamen, rebellischen, ungewöhnlichen Dingen herauskommt , aber wenn sie das zulassen, ist das der Fall, könnte die Welt sie nicht nehmen Ernsthaft. Also, potenzielle Einblicke für diese imaginäre neue Marke für Plaid Pantry ist, dass, die Arbeit von kreativen Profis ist Unfug, aber wenn sie auf lassen, die Welt wird sie nicht ernst nehmen. Das ist eine harte Sache zu ertragen. Also, potenzielle Markenstrategie für Plaid Pantry könnte der Convenience-Store für Sie sein , um Ihr Unfug privat zu kaufen. Und was auch immer die Sprache ist, Sie könnten diesen Satz nehmen und ihn kürzer und auch blumig schreiben , wenn Sie möchten, aber wir nehmen die Idee von Unfug und Privatsphäre, Diskretion, Tabu und setzen sie zusammen. Und das treibt nicht nur die Kommunikation an, es kann das ganze Geschäft antreiben, wie ich schon sagte, man kann Verstecke haben, macht es Spaß, macht es zu einem Supermarkt, man kann in und versteckt Und das ist, wo dieses Zeug wirklich zusammenkommt, wenn es das Geschäft und die geschäftlichen Entscheidungen treibt, nicht nur die Kommunikation auf der Außenseite. In der nächsten Lektion, was wir tun werden, ist alles zusammen zu bringen, wir werden herausfinden, wie wir nehmen, was einzigartig und motivierend an dem Produkt ist. Etwas zutiefst Wahrhaftiges über Menschen, unsere Kunden und dann auch einige dieser zutiefst Wahren über uns und was uns im Leben bewegt und alles in einer sehr einfachen Art und Weise zusammenbringen , um Ihnen zu zeigen, wie man eine sehr fesselnde Marke schreibt -Strategie. 5. Modell 3: Visionsorientiert: Nun werden wir uns einige Fragen und Frameworks ansehen , die Ihnen helfen, herauszufinden, was Ihre eigene Vision ist. Also, Vision ist eines dieser luftigen Worte, die es leicht zu sagen ist, es ist schwer zu wissen, was es wirklich bedeutet. Ich denke, es ist nützlich, an eine Vision zu denken, die diesen Satz beendet. Eine Welt, in der etwas anders ist. Eine Welt, in der Illustratoren in der Strategie krank sind. Eine Welt, in der Strategen nie allein sind, Strategen sind immer allein. Eine Welt, in der, kreative Profis können schacht ohne Urteil, plädieren Speisekammer. Also, das ist es, was eine Vision tun soll. Sie können in der Unternehmenssprache und großen Worten verschwinden, aber das ist nicht der Punkt, weil Sie sich motiviert fühlen wollen. Du versuchst dich selbst und andere Leute zu motivieren. Also, Sie wollen, dass die Sprache interessant ist, ein wenig außerhalb der Mitte, ein wenig unerwartet, aber einfach. Eine Mission, ist, wie du diese Vision zum Leben erwecken wirst. Also, sagen wir, meine Vision im Leben oder die Vision, die ich anstrebe, war eine Welt, in der ich eine Welt erschaffen möchte, in der sich Strategen nie allein fühlen. Meine Mission Witze, könnte es sein, jeden Stratege der Bande zu geben. Damit sie immer Zugriff darauf haben. Aber zwischen diesen beiden Sätzen bekommst du einen Sinn für das, was mich motiviert und potenziell die Firma, in der ich arbeite. Also, ich werde es durch fünf Fragen laufen, und das sind fünf von ungefähr 25, die ich normalerweise benutze, besonders mit Gründern. Also, das Ziel dieser fünf Fragen ist wirklich, Ihnen zu helfen, sich besser zu verstehen. Sie sind nicht kompliziert, aber die Fragen, die wir uns nicht oft genug stellen? Wenn wir das tun und wenn wir anfangen, uns besser zuzuhören, können sie die Art und Weise verändern, wie wir die Welt sehen und die Art und Weise, wie wir uns selbst sehen. Also, der erste ist, was machst du, wenn du lebendig wirst? Ein Freund von mir hat mich das vor langer Zeit gefragt. Die Art und Weise, wie ich geantwortet habe, lautet: „Ich mache gerne dumme Zeichnungen. Ich sage gern böse Witze. Ich liebe es zu unterrichten, und ich mache es gerne in Gruppen und mache es auf einer Bühne. Ich schreibe gerne provokative Sachen und stecke Tabus, die Leute nicht dazu neigen. Ich liebe auch Dinge wie Bowling, Karaoke, koreanisches Barbecue und Reisen, so weiter und so weiter.“ Aber nur diese Dinger auflisten, impulsierend, du hast vielleicht fünf, du hast vielleicht 10, du hast vielleicht 50. frage mich, wie kann ich all die in meinem Leben zusammenreißen? In meiner Firma? In meiner Marke? Es wird hoffentlich zu etwas führen, das dem treu ist, wer du bist. Zweitens, aus diesem Grund etwas, das eine lange Zeit dauern wird. Die zweite Frage ist, was die Welt von Ihnen verlangt? Wenn Sie sich die Forschung darüber ansehen, wie Kinder gut in Sachen bekommen, könnten sie von einer Familie kultiviert werden. Zum Beispiel kann ein Kind anfangen, einen Fußball herumzutreten, tanzen, zu singen oder Witze zu erzählen. Dann bekommen sie kleine Rückmeldungen und das Feedback baut sich auf. Dann fangen sie plötzlich an, eine Identität zu haben, sie beginnen zu verstehen, wer sie in der Familie, in ihrer Gemeinschaft, in ihrer Schule sind . Wir alle haben das, wir alle hatten es irgendwann, vielleicht, wenn wir älter werden und uns bewegen, schneiden wir uns davon ab. Die Leute mögen meine dummen Zeichnungen. Ich liebe es, die Zeichnungen und das Schreiben zu machen. Die Leute kommen zu mir und sagen: „Danke, dass du versucht hast, etwas zu nehmen, das normalerweise sehr kompliziert, vage, akademisch ist, und du tust, darüber zu zeichnen.“ Was verlangt die Welt von dir? Hoffentlich verbindet sich das mit dem, wo man auch lebendig wird. Die dritte Frage, die ich wirklich interessant finde, ist, was wissen Sie, dass Ihre Kunden nicht wissen, dass das ihr Leben verändern würde? Die richtige Antwort, eine gute Antwort auf diese Frage auf irgendeine Art von Weisheit. Eine schwache Antwort darauf ist, wenn sie von meinem Produkt wüssten, würde es ihr Leben völlig verändern. Wenn sie nur von mir wüssten, würde das ihr Leben völlig verändern. Wir suchen wieder eine Art von Einsicht, eine Art Weisheit. Ein kurzes Beispiel ist, für ein Unternehmen, das Steuern für Kreditfachleute tut. Etwas, dass viele kreative Profis, sie wissen es, wenn Sie es zu ihnen sagen. Aber etwas, an das sie nicht unbedingt denken, ist, wenn sie sich nicht um ihre Steuern kümmern, kann es ihre kreative Freiheit ruinieren. Vielleicht müssen sie Projekte übernehmen, die sie nicht machen wollen, die ihnen sechs Monate besetzt werden könnten. Dann arbeiten sie nicht an den Projekten, die sie machen wollen, und das kann zu dieser ganzen Sache führen. Aber Sie haben die Idee von Steuern und kreativer Freiheit. Zwei Ideen, die nicht immer auf offensichtliche Weise zusammenpassen. Es ist nicht etwas, worüber wir immer nachdenken, aber das ist eine interessante Antwort auf diese Frage. Vier und fünf arbeiten zusammen. Was kannst du tun, was andere nicht können? Was machst du, was andere nicht tun? Eines der Dinge, die ich gerne mache, wenn ich Strategien mache, arbeite ich meistens im Brüllen und das bedeutet nur Google-Dokumente, wo ich mich auf das Schreiben konzentriere. Ich werde dumme Dinge tun, wie einen CEO holen, seine Augen schließen und ihnen meine Strategien vorlesen. Weil ich nur eine andere Art von Erfahrung sein wollte, und es ist wahr, dass ich selbst ein bisschen schelmisch bin. Aber diese fünf Fragen können Sie in einem Sprint beantworten. Du könntest 10 Minuten oder 30 Minuten bei Kaffee haben, oder was auch immer du interessiert bist. Aber es ist auch wirklich gut, das zu tun und dann einen langen Spaziergang zu machen. Um zu sehen, was perkoliert, um zu sehen, was in deinem Kopf klebt, und Spiele mit dir selbst spielen. Was sind drei Dinge, die ich auf nützliche Weise oder auf neuartige Weise kombinieren könnte? Was ist das Interessanteste an all dem? Sie können Zahlen verwenden, um Ihr Gehirn dazu zu bringen, spezifischer zu sein und die Dinge zu priorisieren, auf die Sie sich befinden. Also, hoffentlich, was durch diese Fragen passiert ist, und üben Sie keinen Druck auf sich selbst aus, dass es jetzt passiert ist, bis ich das Urteil beendet habe. Irgendwann wirst du ein paar Enthüllungen bekommen, du wirst dich auf ehrlichere Weise hören. Wenn Sie eine Marke und ein Unternehmen aufbauen wollen, um das, was Sie hören, dann werden Sie sehr klar sein, wie Sie das hören, und dann machen Sie es in eine Art Vision, die treu bleibt, worum es bei den Produkten Slash Unternehmen geht, sowie das, was die Leute von dir wollen. 6. Brand-on-a-Page: Ok. Sie haben also ein paar Fragen über sich selbst erforscht und worum es geht und worum es in der Zukunft geht, und Sie haben wahrscheinlich von „Schlangen auf einem Flugzeug“ gehört, wir werden jetzt auf „Marke auf einer Seite“ schauen. Es ist nicht Brandon eine Seite, es ist Marke auf einer Seite, tolle Witze. Oft werden Sie in der Markenstrategie sehen, diese Formen entstehen, um das Denken wichtiger aussehen zu lassen. Es könnte ein Schlüsselloch oder ein Donut oder ein Haus sein. Es gibt viele ausgefallene Formen, die manchmal den Mangel an ausgefallenem Denken maskieren können, wir werden ein paar einfache Gedanken in einfachen Formen machen, und was wir hier tun werden, werde ich auch ein paar neue Konzepte vorstellen oder halten Sie es einfach, aber wir wollen nur auf ein Stück Papier legen vorzugsweise mit einem Stift, diese Zusammenfassung des Denkens, das Sie bisher getan haben. Also, Sie können überall hier beginnen, aber wirklich, was wir tun wollen, ist Blick auf den Kunden, wählen Sie die Persona, das Wahrnehmungsziel, das Sie gehen, um Ihre Marke herum zu bauen, was die Person im Hinterkopf ist in den meisten Zeiten. Eine Einsicht, also eine Einsicht, die auf einer unausgesprochenen menschlichen Wahrheit basiert , eine Offenbarung, ein Geständnis, und dann wirst du über die Funktionen nachdenken, die dich ausmachen, dein Unternehmen, deine Nebengeschäfte und einen wichtigen Glauben, der dich antreibt. Das ist alles in einem Satz oder so, und dann werden wir all das zusammen drücken, um Ihre Vision zu artikulieren, wie die Welt anders ist, wenn Sie Erfolg haben. Deine Mission, wie du das machst. Ihr Versprechen, und das bedeutet wirklich nur, was Sie den Leuten versprechen, und es wird alles verbunden sein, und ich werde Ihnen ein Beispiel zeigen, es wird das hypothetische Plaid Pantry Beispiel sein, und dann auch ein kreative Art und Weise, auf das Problem, das Sie lösen. Das, was wir als Nächstes betrachten werden. Plaid Pantry ist ein echtes Geschäft. Es ist eine Convenience-Store-Kette, in Portland bin ich mir nicht sicher, ob es irgendwo anders ist, und ich war vor kurzem dort draußen, leitete einen Workshop, der Leute durch einige dieser Frameworks und einige andere führte , und wir sprachen darüber was wir dachten, ihr Hauptproblem war, was ist das Hindernis? Warum gehen die Leute nicht in den Laden? Und jemand sagte: „Es sieht nach unten aus. Und jemand sagte: „Nun, es ist ein bisschen skizzenhaft.“ Also charakterisierten wir es als den Ort, an den Sie gehen könnten, wenn Sie nichts Gutes haben. Das ist eine andere Möglichkeit, tatsächlich zu versuchen Ihr Feature-Set zu charakterisieren oder was Sie als Unternehmen sind, und das habe ich hier geschrieben, richtig. Nun, Wenn das nicht ganz wahr ist, ist die Möglichkeit für Sie und Ihr Unternehmen, das wahr zu machen, aber wir schreiben, dass, Plaid Pantry ist, wo Sie einkaufen, wenn Sie nicht gut sind, und wir haben einige Funktionen: braun Taschen, schwach beleuchtet, Cubbyhäuser, und diese sind alle erfunden, aber stellen Sie sich vor, wenn sie eine kleine Brainstorm-Sitzung wie: „Was könnten wir sonst tun, um der Ort zu sein, an den die Leute kommen könnten, wenn sie für ihre Unfug, okay?“ Dann, Portland, wie wir wissen, hat eine ziemlich erstaunliche lebendige, Musik, kreative Kunst, Werbung, Industrie sie sind groß gleich. Also, dann gibt es diesen Glauben, der eine Menge davon antreiben kann, was sie sind , dass, wenn Ihre Arbeit Unfug ist, weil wir davon gesprochen haben, dass ihr Publikum kreative Profis ist, wir haben eine geschäftliche Entscheidung im Hintergrund getroffen, was wir sind vorausgesetzt, das ist hier im Spiel. Dann gibt es diesen Glauben, dass, wenn Ihre Arbeit Unfug ist, Schande Ihre Arbeit betäuben wird. Wenn Sie Plaid Pantry einkaufen gehen wollen, aber Sie denken nicht, dass Sie sollten falls jemand sieht, dass Sie reingehen oder herauskommen und Sie nicht gehen, dann ist das nicht Sie der kreative Geist, der Sie sind. Ok. Das ist also die Plaid Pantry Seite von diesem. Wenn wir uns die Kundenseite ansehen, haben wir diese Leute, wir nennen sie Kreditfachleute, und ich habe nicht unbedingt ins Detail der Persona eingegangen, was Leben über ihre Bedürfnisse, Schmerzpunkte und Frustrationen. Aber sagen wir im Allgemeinen, es geht ihnen ernst mit der Arbeit und sie versuchen Fortschritte zu machen, sie versuchen sinnvolle Arbeit zu leisten, aber sie müssen an ihrem Unfug festhalten. Wenn Sie von Menschen bezahlt werden, um kreative Arbeit zu machen, werden Sie das fühlen, diese Art von Druck und Spannung, und wenn Sie an ausgefallenen Orten mit ausgefallenen Kunden arbeiten, werden Sie es ganz offensichtlich sehr oft fühlen. Dann stellen wir uns vor, dies ist eine Einsicht, wo eine Einsicht eine unausgesprochene menschliche Wahrheit ist, und wir versuchen, diese Spannung zu erreichen, ernst zu sein und schelmisch zu sein, und wir haben das mit ein wenig, aber in der Mitte geschrieben. Arbeit ist Unfug, aber die kreativen Profis können nicht zulassen, dass ihre Arbeit Unfug ist, oder die Leute werden sie nicht ernst nehmen. Also halten sie sie Unheil für sich selbst, sie behalten es an ihrem Schreibtisch oder zu Hause. Dann, wenn sie in einem Meeting sind, ein bisschen schelmisch, aber sie müssen ernst sein, weil sie oft Arbeit mit hohen Einsätzen leisten. Wenn sie Kunden haben, die so wichtig sind, die Kunden wahrscheinlich Nike sowieso. Dann versuchen wir, all das zusammenzubringen, und wir schauen uns eine Teilung an, eine Welt, in der kreative Geister ohne Urteil einkaufen können. Das ist luftig, aber ich könnte in einer Witzwelt, einer Truman-Show-Welt, einen CEO aufstehen sehen und sagen: „Hier ist, worum es uns im Leben geht, wir wollen sicherstellen, dass Menschen, die kreativ sind, einer Truman-Show-Welt,einen CEO aufstehen sehen und sagen: „Hier ist,worum es uns im Leben geht, wir wollen sicherstellen, dass Menschen, die kreativ sind, Shop für alles, was sie wollen, ohne Urteil.“ So werden sie die Welt verändern, und die Art und Weise, wie sie dies tun werden, besteht darin, kreativen Geistern Diskretion zu geben. Sie werden kreativen Spirituosen helfen, alles zu kaufen, was sie wollen, mit voller Diskretion. Versprechen oder ein Markenversprechen ist das wörtlich, was diese Marke verspricht. Also, diese Marke Plaid Pantry wird versprechen, Kredit-Profis durch ihre Unfug im privaten zu helfen. Das alles passt zusammen und es ist ein wenig repetitiv, aber ich mag Wörter wie Unfug und Ernst das Thema, in das wir uns ausleihen und ein wenig wiederholen, weil sonst wir am Ende mit diesem wirklich getrennt Zeug. Wenn wir große Sprache wie Vertrauen und Ermöglichung und Ermächtigung verwenden , bedeuten diese Wörter nicht notwendigerweise etwas, und nur weil man sie auf einer Seite zusammensetzt, bedeutet sie überhaupt nichts, aber die Sache ist, dass es kein echtes Thema gibt, auf das man greifen kann. Wir müssen Inhalte erstellen oder Produktideen erstellen und das Hauptwort, mit dem Sie arbeiten müssen, ist Empowerment. Es ist schwer zu wissen, wie Sie Ihre Arme umwickeln. Unfug und ernst, da gibt es Spannungen und wir können damit ein bisschen mehr spielen. Könnte ich eine Welt sehen, in der es einen Dollar Shave Club wie CEO von Play Pantry gibt, der über das Problem spricht, das sie zu lösen versuchen, dass manchmal kreative Menschen in Schande einkaufen müssen, weil sie ihre Unfug halten müssen sich selbst zu. Ich konnte das völlig sehen, es ist ein Witz, aber ich kann es sehen. Dann gibt es noch ein paar andere Dinge, mit denen Sie spielen können, nur um die Marke zu bekommen , um ein bisschen mehr zusammen zu kommen und diese drei Dinge sind, Ton, also wie, wie, was ist Ihr Ton der Stimme? Wie willst du reden? Können Sie diese vorhersehbare Sprache wie einfach, zuversichtlich, optimistisch, es ist ein wenig langweilig, versuchen Sie, Wörter auf verschiedene Arten zu verwenden. Werte, was schätzen Sie? Ich meine natürlich damit, einer der Hauptwerte ist Diskretion oder Menschen sind in der Lage, ihr Leben mit Unfug zu leben, diese Sprache. Was sind deine Feinde? Nun, was ist das Gegenteil von etwas, das Sie schätzen? Also, Scham könnte einer der Feinde dieser Marke sein, und wenn sie Kommunikation machen, kommen mit Produktideen oder sogar über ihr CSR-Programm nachdenken, vielleicht schauen sie sich Tabuthemen an, die Menschen neigen dazu, sich zu schämen. Dann auf einer Seite und gezeichnet, können Sie beginnen, ein Gefühl für das zu bekommen, was dieses Unternehmen werden könnte. Das ist also eine wirklich, es ist eine schöne Übung, weil Sie sich selbst erforschen und das bringt Sie hoffentlich dazu, zu vereinfachen, worum es geht, und auf eine Weise zu vereinfachen, die etwas bringt , das noch brüllender ist und schön über das, was Sie in der Welt sind. Auf der Registerkarte „Ressourcen“ befindet sich ein Arbeitsblatt, das Sie jetzt ausfüllen können. Es fasst alles zusammen, was wir übergegangen sind. Der Abschnitt „Sie“ behandelt die Pyramide des Vorteils, die Leistungsleiter und ermutigt Sie, über verschiedene Arten nachzudenken, diese Dinge zu sehen, was Sie macht, was Sie zu Ihrem Unternehmen macht. Die fünf Fragen, um Ihr Gehirn zu stellen oder auf einen langen Spaziergang zu machen, es bringt Sie zu einigen der Gedanken wie der Glaube, dass wir hier für Plaid Pantry haben. Mit den Personas, bekommen wir Dinge wie Kredit-Profis und Plaid Pantry hat wahrscheinlich Dutzende von verschiedenen Kunden, aber sie müssen eine Entscheidung darüber treffen, wer sie gehen, um eine Marke für zu bauen. Wenn Sie eine Marke für alle aufbauen wollen, wird die Marke einfach wirklich vage und nichts sein, und es wird sehr schwer sein, Geschäftsentscheidungen zu treffen, und es wird sehr schwer sein, wirklich anzuziehen gutes Talent, das die großen fünf jetzt im Geschäft ist. Einblicke, die wir über einige der Schreibtechniken gesprochen haben, wie, eine Phrase mit dem Wort, aber oder außer oder trotz oder obwohl in der Mitte davon mit einer anderen Phrase, schaffen wir ein Gefühl der Spannung, dass Ihre Marke wird helfen zu lösen. Es ist eine neue Spannung, weil Sie hoffentlich eine unausgesprochene menschliche Wahrheit enthüllen. Dann haben wir die Arbeit, die wir uns angesehen haben, und die Frameworks, die wir für Vision und Mission angesehen haben, und ich habe hier ein paar zusätzliche Dinge hinzugefügt, um es eng zu halten. Sie können mit diesen Dingen auf eigene Faust spielen, aber es ist eine großartige Möglichkeit, um zu vereinfachen, worum es geht. Um also zusammenzufassen, worum es bei all diesen Rahmenbedingungen geht, worum es bei der ganzen mentalen Gymnastik geht, geht es darum, Ihnen zu helfen, zu einem tieferen Verständnis von sich selbst zu gelangen, ein tieferes Verständnis für Ihren Kunden und die Menschen, denen Sie dienen wollen, und dann bauen Sie Ihre Marke und Ihr Geschäft, und für einige von Ihnen Ihr Leben durch diese beiden Dinge, die zusammen kommen. So dass Sie kongruent ausgerichtet sind und wenn das passiert, Menschen keuchen, die Energie steigt, Menschen fühlen sich motiviert, sie bekommen sich aus träge Leben und die Welt scheint einfach viel lebendiger und Sie werden tragen wesentlich mehr zu dieser lebendigen Welt bei. Wenn Sie wissen, dass Sie etwas getroffen haben, ist, wenn Sie das Gefühl, dass es Ihnen zutiefst treu ist, und vielleicht schreiben Sie etwas oder hören Sie sich sagen etwas auf eine Weise, die Sie noch nicht ganz gehört haben, und es hallt durch Sie durch ein Wochenende, durch eine Woche und es sitzt einfach da. Dann könnten Sie anfangen, etwas von dieser Sprache in die Welt zu bringen und es ist nicht einfach für alle ist wahrscheinlich nicht einfach für die meisten Menschen, aber Sie könnten zu einem Freund sagen: „Hey, ich habe darüber nachgedacht, die Art zu ändern, wie ich es tue Geschäft oder die Schaffung einer neuen Marke, und über diese wirklich frustrierende Sache, die ich lösen möchte und hier ist meine Vision dafür.“ Du fängst an, Reaktionen zu bekommen, und du willst diese Reaktionen nicht überhören. Ich denke, es ist wichtig, auf sich selbst zu hören , aber achtsam zu sein und sobald du anfängst, mit fünf Leuten zu reden , würden 10 Leute, 20 Leute Live-Feedback bekommen, und wenn dieses Feedback Energie hat, Sie werden es fühlen, und dann wissen Sie, dass Sie auf etwas sind. 7. Letzte Gedanken: Herzlichen Glückwunsch, du hast es hier geschafft. Sie haben es den ganzen Weg geschafft, obwohl dies nur der Ausgangspunkt ist. Wir betrachteten produktorientierte, kundenorientierte und vision-orientierte Marken. Wir haben Ihnen eine ganze Reihe von Frameworks, mit denen Sie spielen können, und ein Projekt, das Ihnen helfen wird, eine Marke zu schaffen, hinter der Sie jahrelang stehen können. Also, die drei wichtigsten Dinge, jetzt, wo Sie es hier geschafft haben, wirklich darüber nachzudenken. Zunächst einmal werden viele von Ihnen Unternehmen und Marken als Akt des Selbstausdrucks aufbauen . Das ist eine völlig gute und würdige Sache zu tun. Um das gut zu machen, denn per definitionem versucht man sich auszudrücken, man muss sich selbst zuhören und das kann schwer sein. Worum geht es denn wirklich? Wie können wir das in die Welt bringen? Um das zu tun, nun, müssen Sie gute Worte wählen und vor allem, destillieren all diese Worte in etwas, das einfach ist, etwas, das Sie auf einem Untersetzer oder einem Taschentuch oder einem Tisch oder einer Wand Hand zeichnen können. Diese drei Dinge, wir müssen sie neu lernen, wenn wir ein bisschen älter werden, aber sie werden dich auf das Leben setzen. Es gibt ein paar Dinge, die Sie jetzt tun können. Einer ist, der Diskussion in der Diskussions-Tab beizutreten und ich würde hin und wieder dort sein, wahrscheinlich sehr oft, zumindest beim Start, Dinge auschecken. Wenn Sie posten oder Fragen haben, finden Sie mich immer im Internet bei Mark Pollard auf Twitter und Instagram. Dann laden Sie als Teil davon auch Ihre Projekte die Projektgalerie hoch, denn wir würden sie alle gerne sehen. Sei nicht zu eingeschüchtert. Es muss nicht perfekt sein, irgendwann ist es definitiv besser als in. Es kann ein oder zwei Satz sein, die Sie teilen möchten, es könnte das ganze Arbeitsblatt ausgefüllt sein und wir werden Ihnen alle Feedback geben. Viel Glück, es ist würdige Arbeit, es ist Lebenswerk. 8. Strategie-AMA mit Mark: Was ist los, Strategie-Fans? Es ist Mark Pollard zurück für eine AMA, fragen Sie mich etwas über Strategie. Das macht das zu einem AMAAS, was auch immer das ist. Mehr Briefe und es wird verzweifelt verwirrend sein. Danke an alle, die den Kurs nehmen. Es hatte eine ziemlich erstaunliche Take-up-Rate und für eine 45-minütige Klasse, viele von euch haben es den ganzen Weg durch die 45 Minuten geschafft. Also danke. Heute werden wir uns einige Fragen zum Beispiel Plaid Pantry, zur Umsetzung der Strategie und zur Karrierestrategie ansehen . Ich habe einige Fragen aus dem Community-Bereich, sowie über die Facebook-Gruppe, Twitter,LinkedIn-Nachrichten und Instagram-Direktnachrichten gesammelt sowie über die Facebook-Gruppe, Twitter, . Ich bekomme, dass diese Nachrichten überall auftauchen und ich danke Ihnen dafür. Jedes Mal, wenn Sie mir eine Frage stellen, hilft es mir tatsächlich, etwas tiefer zu durchdenken und ich hoffe, dass ich das dann veröffentlichen kann. Also, du fütterst das Tier sozusagen. Eine Sache bei allem, was mit Strategie zu tun hat, ist, wenn wir Fragen stellen, die entweder zu breit sind. Also, „Haben Sie irgendwelche Ratschläge?“ „Haben Sie irgendwelche Tipps, wie Strategie zu tun, wie man eine Karriere zu haben?“ Es ist viel zu breit. Also, Schritt eins, ein Stratege zu sein, ist eine spezifischere Frage zu stellen. Es kann eine allgemeine allgemeine Frage erfordern, um zu einer bestimmten Frage zu kommen, aber respektieren Sie die Zeit der Person, nicht meine Zeit, ich bin gut und tatsächlich versuchen, zu einer bestimmten Frage zu kommen, so dass Person kann Ihnen auf eine bestimmte Weise helfen. Die zweite, sind Worte wie sollten : „Was soll ich tun? Was sollte mein Unternehmen in diesem besonderen Kontext tun?“ Diese sollten Fragen sind schwierig, weil jeder, der sich für ein unabhängiges und kritisches Denken interessiert , weiß, dass ein sollte versucht, eine bestimmte absolute Art des Seins zu erreichen, eine bestimmte absolute Art des Wissens, aber das ist sehr selten. Es gibt so viele weitere Dinge im Spiel, wenn Sie versuchen, eine Frage zu beantworten, über das Leben nachzudenken oder über Strategie nachzudenken. Das dritte, worüber man nachdenken muss, ist, wenn man diese großen, breiten Fragen hat, was man versucht zu tun, was man tun will, auf den ersten Grundsätzen landen will. Also, erste Prinzipien sind wirklich nur eine Reihe von Ideen oder Überzeugungen, von denen Sie denken, dass sie das zugrunde liegende Betriebssystem von etwas sind . Wenn ich zum Beispiel mit Leuten spreche, die ein wenig stecken und in einer Werbeagentur arbeiten, dann könnten Sie zuerst Fragen stellen wie: „Sind wir hier, um gute Arbeit zu leisten? Was bedeutet gute Arbeit für Sie? Bedeutet es mir das Gleiche?“ Sie verwenden diese Fragen, um neu zu bewerten und klären, worum es geht, damit die Aktionen, die Sie dann ausführen, übereinstimmen können. Das Plaid Pantry Beispiel, wo die Strategie, die wir ankamen, war, dass Plaid Pantry irgendwo ist, wo Sie einkaufen, wenn Sie nicht gut sind. Die meisten Fragen versuchen, auf eine oder andere Weise zu stellen, woher wissen Sie, wann Sie da sind? Woher wissen Sie, wenn die Worte, die Sie haben und die Strategie, die Sie dort haben? Die Sache ist, Sie charakterisieren es auf die gleiche Weise, dass ein Schriftsteller durch die Straßen von New York laufen und charakterisieren einen bestimmten Block und charakterisieren ihn anders bis zum Block nebenan. Es ist eine fundierte Meinung. Was können Sie versuchen, sich auf andere Mechaniken zu verlassen; verwenden wir kurze einfache Worte? Kombinieren wir die Wörter auf unerwartete Weise? Führt die Art und Weise, wie wir die Worte kombinieren, zu einer neuen Art, das Thema zu sehen? Also, in Plaid Pantry, es ist ein Ort, wo Sie kaufen können, wenn Sie nicht gut sind. Diese beiden Dinge gehören normalerweise nicht zusammen. sind kurze Worte, und ich kann sehen, was das sein könnte und innerhalb weniger Sekunden kann ich anfangen, Gedanken darüber aufzuschreiben, wie man diese Strategie durchführt, um den Laden so zu machen. Daher sind die Ideen rund um es schwach beleuchtet oder Orte, wo Sie verstecken oder geheime Eingänge. Also, wir betrachten es wirklich von den Mechanikern. Die Mechanik muss an Ort und Stelle sein und dann dramatisieren Sie es, Sie charakterisieren es in einer Weise, dass es Sie Sinn machen wird, und es ist ein Gedankenspiel. Sie können nicht auf der Suche nach absoluten Wahrheiten und die Branche im Moment, Marketing-Industrie ist begeistert von Daten und Tests und Pretests, das ist in Ordnung. Komiker und Schriftsteller sind eher analog zu dem, was wir tun, denn was sie tun, ist, dass sie in der Öffentlichkeit veröffentlichen, was das Veröffentlichen ist und sie bekommen Feedback. Dann für einen Komiker die Witze, die das meiste Feedback bekommen, das sie überleben, in ihre Madison Square Garden Show. Nun, da dies ein schwieriger Weg für einige Leute ist zu denken, weil einige Bildungssysteme uns mehr deduktives Denken lehren , dass A führt zu B zu C führt, führt zu D und es ist ein linearer Ansatz oder eine Sache führt leicht zum nächsten. Während, wenn wir in der Strategiearbeit tun , manchmal das ist , und dann springen wir in etwas, das ganz anders ist, und das ist, wo wir eine neue Bedeutung und das ist, was eine Marke oft tut. Es schafft eine neue Bedeutung für sich selbst und damit für die Menschen, die mit ihr interagieren. Sprechen Sie über Forschung und die Frage ist, na ja, wie recherchiere ich? Woher weiß ich, wann ich genug Nachforschungen habe? Es ist nicht so, dass ich Zen bin. Ich bin meistens totales Chaos. Nun, mit der Forschung und mit dem Schreiben, müssen Sie es einfach ausarbeiten und im Laufe der Zeit erarbeiten was Sie brauchen, und dann ziehen Sie weiter und Sie wissen, dass Sie bekommen, dass Sie sich selbst vertrauen. Mit der Recherche habe ich Stunden und Tausende von Worten, wie ich es gerne mache. Ein grundlegender Prozess und ich werde Ihnen ein kleines Diagramm dafür zeigen, folgt diesen Schritten. Zuallererst müssen Sie Ihre Mission bestimmen. Warum recherchierst du überhaupt? Der zweite Schritt besteht darin, einen Diskussionsleitfaden zu schreiben. Der Diskussionsleitfaden identifiziert, mit wem Sie sprechen möchten und warum. Dann schreiben Sie auf eine oder zwei Seiten die wichtigsten Fragen, die Sie für diese Leute haben. Es gibt definitiv Muster, die Sie in vielen Interviews verwenden könnten. Zum Beispiel, was Sie versuchen, einen Großteil der Zeit wirklich zu verstehen sind Dinge wie die Einstellungen und Verhaltensweisen, das Nutzungsverhalten von Menschen mit einem bestimmten Produkt oder einer Kategorie. Möglicherweise beginnen Sie breit, Sie können mit der Kategorie oder der Branche beginnen. Also, wenn Sie sich alkoholfreie Getränke ansehen, verkaufen Sie die alkoholfreien Getränke und dann beginnen Sie, diesen Fokus auf wettbewerbsfähige Marken zu beschränken, Marken, von denen Sie denken, dass sie ziemlich nah an dem Produkt sind, das Sie haben, sowie zu Ihrer eigenen Marke. Sie versuchen zu verstehen, warum Menschen etwas mögen, warum sie etwas nicht mögen, ob sie von diesem Produkt wissen, wie sie davon gehört haben, wie sie Entscheidungen treffen. Der Diskussionsleitfaden braucht also nicht unbedingt zu lange, um sich zu bilden, aber er ist wirklich gut. Es zwingt Sie darüber nachzudenken, warum Sie forschen und welche Fragen Sie stellen. Eine der Hauptverschiebungen, die ich im Laufe der Jahre in meinen Interviews gemacht habe, ist, dass ich keine Marktforschung studiert habe, aber ich habe Tausende von Menschen interviewt, weil ich früher ein Hip-Hop-Magazin und eine Radioshow habe und all diese zwei Welten. Ich hielt sie ziemlich getrennt, und im Laufe der Zeit habe ich angefangen, in meiner Marketing- und Strategieforschung zu tun, habe ich angefangen, etwas dramatischere Fragen zu verwenden. Also, zum Beispiel, am Ende eines Interviews, manchmal frage ich einfach jemanden, ob sie der CEO des Unternehmens sind, für das ich arbeite, oder es ist jemand, der das Erfrischungsgetränk kauft: „Was ist eine Sache, die Sie selbst sagen hören heute, dass Sie noch nicht gehört haben?“ Ich möchte sie zum Nachdenken bringen, denn zu dieser Zeit haben wir zwischen 45 Minuten und sechs Stunden gesprochen, und was aus ihnen herauskommt, kann einfach etwas galvanisieren, das in ihnen lauert, manchmal seit Jahren, wenn nicht nur in unser Interview und es tut es auf eine wirklich überzeugende und klärende Art und Weise. Also, Sie schreiben den Führer dann müssen Sie rekrutieren. Du musst Leute finden, mit denen du reden kannst. Oft wirst du diese Leute bezahlen. Du könntest eine Fokusgruppe machen. Es gibt viele Sachen geschrieben, viel Hass gegen Fokusgruppen, also kannst du in einen Laden gehen und Leute beobachten. Es gibt viele Möglichkeiten, es zu tun. Dann machst du die Interviews, tippst sie ein. Ich tippe sie gerne auf, wenn ich gehe. Ich nehme sie nicht oft auf. Sie können sie aufzeichnen. Das schafft mehr Arbeit für Menschen. Ich fühle gerne Worte. Also, ich tippe, wie ich gehe. Dann ist der nächste Schritt ein wirklich wichtiger Schritt, weil Sie herausgearbeitet haben, welche Fragen Sie stellen möchten. Du hast Leute gefunden, die diese Fragen auch stellen, und dann interviewst du sie und du hast alle Worte. Wenn Sie etwa 20 Personen interviewt haben, könnten Sie an dieser Stelle etwa 60.000 bis 70.000 Wörter haben. Was ist eine schöne Sache zu tun, wenn Sie können, ist, es einfach schmoren zu lassen. Lesen Sie es, machen Sie einen wirklich langen Spaziergang, machen Sie einige Yoga-Übungen und genießen Sie eine warme Dusche und sehen Sie einfach, worauf sich das Gehirn konzentriert. Dann kommen Sie zurück und lesen Sie es, vorzugsweise ohne Stifte. Das braucht viel Disziplin. Sie können für 30 Minuten bis eine Stunde ziemlich schnell lesen weil Sie mit den Worten vertraut sind und Sie nur lesen und es fließen lassen. Dann, was Sie anfangen zu tun, ist die Codes oder die Kategorien der Dinge, die Sie sehen, notieren . Das Risiko an dieser Stelle besteht darin, dass Ihre Codes oder Kategorien, die Sie auf einer einzigen Seite auflisten können, eine nette kreative Einschränkung ist. Es ist willkürlich. Es ist schön. Diese abschließenden Kategorien das Hauptrisiko ist, dass sie zu breit sind, und wir fangen an, diese ausgefallene Sprache wieder zu verwenden. Menschen suchen Erfrischungsgetränke, die sie stärken. Es bedeutet nichts gegen Menschen, die auf der Suche nach alkoholfreien Getränken sind , die sie für 30 Minuten genießen können, während sie auf einer Couch sind, die auf Netflix binging. Das ist viel konkreter und dann muss man wieder diese redaktionelle Entscheidung darüber treffen, ob es zu spezifisch ist und ob es nützlich ist. Sobald Sie Ihre Codes vorzugsweise auf einer Seite zusammengestellt haben, beginnen Sie dann, die Zitate aus dem Interview zu organisieren, um das zu unterstützen, was Sie gefunden haben. Ich werde oft das gleiche Dokument in Google Docs in zwei separaten Tabs öffnen und ich werde mich bewegen und Dinge kopieren und einfügen und ich werde es zunächst nicht zu sehr beurteilen. Also, ich nehme einfach die meisten Zitate, die funktionieren, und lege sie in die Kategorien, in die sie gehören. Dann werde ich festziehen und durch Anziehen, Ich werde Zitate löschen, die sich wiederholend sind, die dasselbe sagen, was jemand anderes gesagt hat oder die nicht sehr überzeugend und erhellend sind. Dann werde ich zusammenfassen. Auch hier verwende ich die kreative Einschränkung einer einzelnen Seite. Was ist, wenn ich eine oder weniger Seite habe, um mit einem CEO oder sogar einem Chief Creative Officer zu sprechen , der nicht viel Zeit mit Worten verbringen will und sie an Dutzenden anderer Projekte arbeiten, was kann ich auf einer Seite sagen, die sie zu verstehen die wichtigsten Punkte der Forschung? An dieser Stelle berichten wir. Wir charakterisieren und redaktionieren, was wir berichten. Wir kommen nicht unbedingt zu den Auswirkungen dessen, was wir dagegen tun sollten. Das ist der nächste Deal, dann haben wir die Implikationen ausgearbeitet. Ich liebe es, meine Spiele mit mir selbst zu spielen, ich benutze die Zahlen drei, fünf, sieben, 10. Was sind drei Dinge, die ich brauche, um zu kommunizieren? Was sind die fünf interessantesten Dinge, die ich in dieser Forschung oder smit und smat gefunden. Es ist Rhetorik. Smit ist das Wichtigste. Also fragen Sie sich einfach, als Zwangsfunktion, was ist das Wichtigste, was ich während dieser Forschung gefunden habe? Kann ich es in einem Wort, in einem Satz, in einem Absatz ausdrücken ? Was ist dann die erstaunlichste Sache, die ich gefunden habe? Es sind andere Worte, Sie könnten Land mit der gleichen Antwort haben, aber sie können Ihre Emotionen dazu bringen, etwas anderes zu finden. So können Sie auf eine sehr, sehr vereinfachte Art und Weise recherchieren. Dann, was Sie denken müssen, und hoffentlich haben Sie es nur in einer Rolle gehalten, an dieser Stelle, arbeitet in einfachen Google Documents. Du übergestaltest nichts, denn das ist der letzte Schritt. Es ist herauszufinden, mit wem Sie kommunizieren müssen, was Sie gefunden haben und was ein effektiver Weg sein wird. Ist es das Video? Ist 100 Slide Deck? Hält es es nur in einer Reihe? Sind die Leute, mit denen du arbeitest bequem genug, um deine einzelne Seite wie ein Memo zu sehen und sie zu erhalten und zu wissen, was sie dagegen tun sollen, oder brauchen sie mehr? Also, das ist Forschung. nächste Frage geht es um Wettbewerbs- oder Wettbewerberanalyse. Dies ist eine dieser Übungen, die oft auf Praktikanten und Junioren in einer Agentur gestoßen wird , vielleicht sogar Account-Führungskräfte und weil sie versuchen, fleißig zu sein, eilen sie und bekommen 100 Folien zusammen über all diese Art von Zeug. Aber wieder, wenn wir schwache Worte verwenden, wenn wir Marketing-Sprache verwenden, ist es einfach nicht eine nützliche 100 Folien sein. Wenn Sie auf Markenstrategie oder Positionierung suchen, oder ein Unternehmen versucht, sich in den Kopf seines Käufers zu positionieren. Eine nützliche Technik ist das, was man als Positionierdiagramm bezeichnet. Sie haben also eine vertikale Achse und horizontale Achse. Sie dann, Strategie-Person, finden, was die Konkurrenten tun und sagen. Die Taglines, ihre Anzeigen und Sie versuchen, Ihre eigene Taxonomie für die Interaktion mit und Kommunikation mit der Welt zu erstellen. So haben Sie möglicherweise getrennt zu den Positionierungsdiagrammen, Sie könnten eine Liste von Taglines, Markenidee oder Markenstrategie haben , wir gehen im Jargon verloren, wenn wir an dieser Stelle nicht vorsichtig sind. Zielgruppe, und Sie könnten das von der CMO darüber bekommen , auf wen sie sich als Publikum konzentrieren, könnten Sie es durch Medienforschung bekommen, oder auch soziale Kanäle, die es gibt, was auch immer es ist. Aber dann, was Sie als Schriftsteller zu tun bekommen, ist charakterisieren die verschiedenen Positionen, die Ihre Konkurrenten halten. Wenn Sie Marketing-Sprache wie auf einer Partei Zugriff Qualität verwenden, auf der anderen Seite Zugang Leistung und dann an der Spitze Haltbarkeit und an der Unterseite Zuverlässigkeit, und dann setzen Sie alle Auto-Unternehmen, weil sie diese Art von Wörtern verwenden , wird es auf diesem Diagramm nicht wirklich hilfreich sein. Aber Positionierung von Diagrammen kann ein nützliches Werkzeug sein, wenn Sie vorher, öffnen Sie neue Möglichkeiten, die Welt zu sehen. Aber wieder kommt es auf die Worte, die Sie verwenden und wie Sie charakterisieren, was Sie sagen. Spielen Sie auf dumme Weise. Sie müssen nicht teilen, was Sie tun, was Sie denken, ist albern, aber Sie könnten bizarre Wörter verwenden, nur um Autos zu charakterisieren und zu kategorisieren zum Beispiel. Das kann dich zu einer ganzen Reihe neuer Denkweisen führen. Ein paar andere Konzepte sind nützlich für die Forschung, Inputs. Also, Sie haben qualitativ und quantitativ. Das sind große Worte. Quantitativ, Mengen, Zahlen. Qualitativ, nicht schlecht. Ich liebe Keyword-Recherche durch, wenn Sie verstehen können, wenn Sie die Sprache finden und kartieren, die Menschen bei der Suche online verwenden, können sie ein Proxy dafür sein, wie sie im Leben über eine bestimmte Sache denken und wie sie Entscheidungen treffen. Es ist nicht immer nur das, was sie online machen. Also, Suche nach Schlüsselwörtern ist nützlich und Sie können das über Google tun, Sie können das durch Website-Analysen tun, bis zu einem gewissen Grad, es ist privater als es früher war. Behavioral Economics Papers von Akademikern versuchen auch zu messen, wie Menschen sich verhalten, wenn sie Dinge tun. Also, was lässt jemand Geld spenden? Was macht eine Person Geld mehr gespendet als eine andere Person. Ein gutes Beispiel, das in meinem Kopf stecken, dass ich denke, ist wahr, Ich muss diese Forschung zu verfeinern, ist, dass, wenn ein Paar darüber streiten, wie viel zu spenden, neigen sie dazu, mehr zu spenden. Es gibt Daten dazu. Von dem, was ich verstehe, ist das, weil, ja, sie investiert sind, sie wollen spenden und dann beginnen sie zu konkurrieren, und bei einer Person spikes die andere Person, die nicht so großzügig ist wie diese Person. Da ist das ganze Zeug los. Dort wird es wirklich interessant. Also, Schlüsselwortforschung, Verhaltensökonomie. Soziale Daten sind nützlich. Ich persönlich ziehe es vor, selbst durch Sozialforschung zu troll und suche nach interessanten Sprachen und Verhaltensweisen und Hashtags und werde sie auf einem Stück Papier abbilden. Die quantitative oder zahlenbasierte Forschung für soziale ist nützlich für Benchmarking. Ich finde nur eine Menge davon ist flach. Also, ich habe noch nie wirklich eine nützliche Wortwolke gesehen und Wortwolken sind eine der unschuldigsten, aber nicht sehr nützlichen Artefakte oder Ausgänge aus der Sozialforschung. Es gibt viele andere Analysen. Also, Blick auf Ihre Website, wo Leute gehen, warum? Wenn Menschen oder potenzielle Kunden Agenturen untersuchen, ist die „Über“ in der Regel eine der obersten zwei oder drei Seiten, auf denen jemand landen wird, weil Leute Geschäfte mit Menschen machen und sie wollen sehen, wer dort ist. Also, quantitativ ist nützlich und qualitativ ist alles, vom Lesen von Büchern, Anschauen von Videos, Anschauen von Filmen, die mit Menschen reden, hören, in Geschäfte gehen und nur Kartierung, was Sie sehen und wieder, versuchen, interessante Muster zu finden, die wahr erscheinen und sie dann auf überzeugende Weise zu charakterisieren. Was wirklich nützlich ist, wenn Sie forschen, ist, dass Sie eine Menge Masse haben, Sie werden eine Tonne Lärm haben, aber halten Sie sich ehrlich, indem Sie vielleicht nur ein Stück Papier haben. Ob Sie klein oder groß schreiben, ob Sie Wörter oder Zeichnungen verwenden, versuchen Sie, dieses Stück Papier als eine Möglichkeit zu verwenden, um die wichtigsten Dinge zu dokumentieren, die Ihnen auffallen. Denn sonst verirren Sie sich einfach in einem Chaos und Sie sind sich nicht sicher, was wichtig und nützlich ist. Zu wissen, was wichtig und nützlich ist, braucht Zeit. Ich glaube, Akademiker rufen am Rande der Domäne. Es dauert also eine Weile, bis die Leute an den Rand ihrer Domain gelangen. Das ist einer der Gründe, warum Nobelpreisträger früher viel jünger waren als sie. Da draußen gibt es nur noch viel mehr zu wissen. Sie also keine Angst vor dem Lärm, aber haben Sie immer ein oder zwei oder Mind-Spiele, die Sie spielen können, um sicherzustellen, dass es einige Einfachheit kommt aus ihm manchmal. Wie bewerten Sie kreative Arbeit? Das ist eine dieser Fragen, und dann frage ich mich, ist das die eigentliche Frage? Ich komme zurück zur Mechanik. Wenn ich eine Idee sehe, bleibt diese Idee der Einsicht treu? Versucht es, das Problem zu lösen, das wir festgestellt haben? Scheint es für die Menschen relevant? Ist das eine Idee? Ist es eine Idee, die sich in mehrere Kanäle erstrecken kann? Wenn Sie ein Stratege oder ein Kontenplaner sind und einen Brief geschrieben haben, Sie haben die Recherche gemacht, Sie haben einen Brief geschrieben und Sie haben Ihr kreatives Team informiert und dann sind sie irgendwo angekommen, Sie haben nicht viel mehr eine Rolle als zu sagen, schau, basierend auf dem, was wir bereits getan haben, und hoffentlich alle anderen in diesem Raum, als du die Rezension gemacht hast, was sowieso nur eine seltsame Interaktion ist. Es ist besser, informelle Interaktionen von Papierstücken und Kaffee und diesem und jenem zu haben . Aber wenn Sie Ihren Brief zusammen haben, ist Ihr Hauptgrund dafür zu sein, zu versuchen, dass Kreative halten, erfüllen, Echo der kurzen. Echo ist ein besseres Wort. Es ist ein weicheres Wort, weil man flexibel sein muss. Nichts ist je rein in seiner Richtigkeit. Sehr wenig ist rein in seiner Richtigkeit. Also mag ich Erdnussbutter. Erdnussbutter ist rein in seiner Richtigkeit. Es ist schwer zu wissen, wie man es wirklich bewertet. Sie brauchen nur ein paar Mechaniker an Ort und Stelle. Es gibt also Firmen wie Leo Burnett und Heineken, die von 10 Bewertungen erstellt haben, aber die Creative Directors in den Regionen würden sich oft treffen, zumindest bei Leo Burnett, und einander rangieren. Das Gute daran als Arbeitsweise ist, dass jedes Viertel oder so als kreativer Leiter eines Agenturbüros jedes Viertel oder sonicht in diese Region gehen oder sich treffen wollten, Sie als kreativer Leiter eines Agenturbüros jedes Viertel oder sonicht in diese Region gehen oder sich treffen wollten,ohne etwas zu zeigen. Es wäre nicht gut für deine Karriere. So hohe Einsätze, klare Ambitionen. Du musstest gute Arbeit leisten. Du musstest gute Arbeit mitbringen. Ich werde die Bewertung teilen. Ich werde einen Link zur Bewertung in den Klassennotizen teilen, aber diese Dinge sind nützlich. Die Bewertungen gehen von allem, um die Marke zu zerstören, so dass es die Welt verändert. Das basiert auf der Philosophie, die das Webinar für sich hat. Wie erstellen Sie Decks oder eine Präsentation, um die Strategie zum Leben zu erwecken? Ich habe Tausende von Wörtern auf diesen Diagrammen, aber ich werde es jetzt sehr schnell für Sie tun. Wenn du Strategie erzählst, erzählst du eine Geschichte. Offensichtliche Sache zu sagen, und dieser Gedanke kann sehr schnell Klischee werden. Ich benutze eine Drei-Akt-Struktur wie so ziemlich jeder Geschichtenerzähler seit Tausenden von Jahren. Ganz oben drauf werde ich Geschichte schreiben. Was ist die Geschichte, die ich erzählen möchte. Was ist die Botschaft, die ich liefern möchte. Ich schreibe es in einem Satz. Sie kommen in der Regel auf ein oder zwei Wörter, Schlüsselwörter, die ich während der gesamten Präsentation referenzieren werde oder die gesamte Präsentation darauf organisieren werde. Die Geschichte. Darunter werde ich Theater haben. Welches Theater möchte ich mitbringen? Einmal habe ich für eine Pizza-Firma im unteren Teil eines Casinos im Mittleren Westen der USA aufgestellt . Sie waren alles über guten oder großen Pizza-Wert. Ich habe mit genug Lebensmittelunternehmen gearbeitet, um zu wissen, dass ich Schwierigkeiten habe, sie von dieser Art von Sprache zu verlagern, weil ich diese Sprache ziemlich langweilig finde. Also hatte ich nur ein bisschen Spaß damit. Mein Theater war, dass ich einen kleinen S-Block aufgenommen habe, wie ein Kinder-Briefblock mit einem S drauf. Ich hatte das oben und sagte, es fehlt ein Brief in dieser Strategie, es ist S. Das war mein Hauptbeitrag zu diesem Pitch. Aber es gibt noch andere Dinge, die Sie für diese Strategie Leben tun müssen. Wie auch immer, aber es ist ein bisschen Spaß, dass du herausfinden kannst, was zu tun ist und du wirst liefern und mit deinem eigenen Shtick leben müssen. Du könntest kitschig sein, du könntest es ernst sein, du konntest es überhaupt nicht tun. Dann haben Sie eine Drei-Akt-Struktur, in der Sie Ihre Ideen nehmen und den Anfang, die Mitte und das Ende ausarbeiten. Das Problem, das Sie lösen wollen, wie Sie es tun werden, wie Sie wissen, dass Sie es getan haben. Zum Beispiel gibt es viele Strukturen, die Sie verwenden können , und Sie setzen alle Informationen, die Sie haben, die wichtigsten Informationen. Also müssen Sie es zuerst priorisieren, und dann organisieren Sie es basierend auf dem Thema, mit dem Sie in der Geschichte begonnen haben. Wenn sich also die Pizza-Geschichte vom großen Pizza-Wert auf Pizza-Werte verlagert , weil Pizza ihren Weg verloren hat, dann könnte meine Drei-Akt-Struktur mit so etwas anfangen wie, wie sind wir hierher gekommen? Wie Pizza verlor seinen Weg? Zweiter Akt könnte sein, wie wir Pizza wieder auf Kurs bringen, und der dritte Akt könnte sein, wie wir wissen, dass wir sie wieder auf Kurs haben. Dann organisiere ich meine Informationen und meine Untergeschichten in dieser Drei-Akt-Struktur und lösche alles, was nicht passt. Von diesem Punkt an werde ich es typischerweise als Umriss tun. Wieder, auf einem einfachen Stück Papier mit Stift und Papier. In einem Google Doc gebe ich mir eine Seite. Wie erzähle ich die Geschichte auf dieser Seite, vielleicht zwei, wenn ich mich großzügig fühle. Von diesem Punkt an ist es eine Frage der, kann ich das Drama und den Beweis erhöhen und gleichzeitig die Menge an Informationen minimieren. Also, das ist nur ein bisschen hin und her, und dann, ganz am Ende der Präsentation, gibt es etwas in der Nähe. Sie können eine Öffnung haben, Sie können eine schließen. Sie könnten tun, was Follow-through oder Callback genannt wird , wo Sie vielleicht mit einer Anekdote über einen Pizza-Ort begonnen haben, den Sie in Southern New Jersey besucht haben, und Sie haben jemanden interviewt und sie sagten dies und es stecken Sie die ganze Zeit mit Ihnen, und dann spielen Sie es am Ende zurück, aber Sie geben ihm eine etwas neue Bedeutung. Das ist eine Möglichkeit, eine Präsentation fertig zu machen, aber der Punkt ist, dass Sie die Präsentation sind. Du erzählst die Geschichte. Alles, was Sie sich entscheiden zu verwenden, sei es ein Deck, PowerPoint, Keynote, Mime-Künstler, Comedians, was auch immer. sind Charaktere, aber es geht wirklich um dich. Ein Deck oder eine gute Präsentation ist keine Entschuldigung für Tausende von Folien und Tausende von Wörtern. Sie werden nicht von der Silbe bezahlt. Wenn Sie das tun, müssen Sie woanders arbeiten , weil das ist nicht, wie Sie zu einer guten Strategie kommen. Eine Frage, die vor allem in den letzten zehn Jahren wirklich auftaucht, ist, wie funktionieren all die verschiedenen Geschmacksrichtungen von Strategien zusammen? Markenstrategien, digitale Strategien, Content-Strategien, Interaktionsstrategien, Medienstrategien und Planer, UX-Strategien, Designstrategien, kreative Strategien. Was ist los? Ich weiß es nicht. Schau, viele dieser Rollen tauchten auf, um Leute zu kompensieren , die Abteilungen leiten, die sich nicht wirklich strecken wollten. Als ich auftauchte, gab es zunächst keinen digitalen Stratege, zumindest in Sydney, bis vor 15 Jahren oder so. Zumindest nicht als Mainstream-Idee. Es gab Leute, die diese Art von Arbeit machten, aber es war nicht sehr üblich. Zu dieser Zeit, die Menschen, die Markenstrategie, die schrieb kreative Briefs und Werbeagenturen, Ich glaube wirklich, das. Ich glaube nicht, dass sie sich mit Digital auseinandersetzen wollten. Es war nicht wichtig genug. Es war kompliziert. Es war nervig. Also die Tatsache, dass viele Leiter der Strategie oder Leiter der Planung in den großen Agenturen nicht alle Menschen zusammenbringen wollten, die viel gemeinsam hatten. Diese Dinge versuchten, Menschen zu verstehen, zu verstehen, und versuchten herauszufinden, wie man geschäftliche Probleme lösen kann, indem man Menschen versteht und es auf kreative Weise macht. Das war's, das ist es, was all diese Rollen haben. Sie haben nur unterschiedliche Eingaben. Es gibt verschiedene Empfindlichkeiten. Es gibt Menschen, die sich auf unterschiedliche Weise in jene Arten von Strategie und andere Menschen, die nicht konnten. Es ist schwierig, miteinander zu arbeiten, weil es von der städtischen Zerstreuung dieser Job-Titel abhängt. Also wieder, du bist zurück zum ersten Prinzip. Man kann sagen, dass das Hauptziel eines Markenstrategebers darin besteht, herauszufinden, warum eine Marke existiert. Ein Kommunikations-, Digital- oder Channel-Stratege konzentriert sich darauf, wo diese Marke zum Leben erweckt, für wen und warum. Dann erarbeitet ein Content-Stratege, redaktioneller Stratege, welche Inhalte in das Ding eingefügt werden sollen. Es ist sehr verwirrend, aber wenn du es aufteilen musst, denke ich, das ist eine Möglichkeit, es zu tun. In einer perfekten Welt könnten sich die Menschen durch viele dieser Rollen ausdehnen. Ich glaube nicht, dass das unglaublich schwierig ist, es braucht nur Zeit und Übung. Ich denke, eines der Dinge, mit denen mehr Markenstrategien Menschen kämpfen können , ist, dass sie nicht immer veröffentlichen und schreiben und sich in die Öffentlichkeit bringen. Die Idee, von einer privaten Marke zu denken, eine Marke auf sehr konkrete Weise zu existieren, kann also ein bisschen einschüchternder Sprung sein, und das geht davon aus, dass sie mit dieser anderen Arbeit in Ordnung sind, weil an manchen Orten dass Arbeit definitiv nicht als so wichtig angesehen wird. Eine der Fragen, die in der Diskussion für die Klasse auftauchte, war Beantworte ich die fünf Fragen, die wir behandeln? Beantworte ich sie als Marke? Du kannst, das kannst du. Wenn ich mit Menschen arbeite, frage ich es an die Menschen und ich erwarte, dass sie als Person reagieren. Ich erwarte nicht, dass sie so tun, als wären sie die Marke. Ich will wissen, warum sie zur Arbeit kommen. Ich möchte wissen, was sie entzündet und macht sie emotional über die Arbeit, die sie tun, unter der Annahme, dass es überhaupt existiert. Beantworten Sie also diese Fragen, vor allem als Individuum, und sehen Sie dann, ob sie sich in die Marke integrieren können. Denn in einer schönen Welt ist die Marke eine Erweiterung, eine wahre Erweiterung der Menschen, die in der Marke arbeiten. Eine faire Kritik und eine Herausforderung, die jeder schreibt oder versucht, Strategie zu unterrichten, ist , dass es sehr einfach ist , einige Zeichnungen zu diskutieren und dann zu zeigen und es so aussehen zu lassen, als wäre es linear, wie dies passiert ist, Und dann passierte das, und diese andere Sache passierte, und woo, es ist wirklich erfolgreich. Aber wenn du drin bist, ist es ein Chaos. Nun, ich denke, es ist wirklich wichtig, eine Praxis, persönliche Praxis zu haben. Wie kommst du gut in Sachen? Wie schreibst du? Eines der Dinge, die ich in den letzten Monaten angefangen habe, ist, ich trage ein kleines leeres Buch herum und jedes Mal, wenn ich ein wenig komödiantisches Denken oder eine Beobachtung habe, schreibe ich es auf. Ich war in Dublin und sah ein Schild mit „handgefertigten Sandwiches“. Wie viele von uns sind jemals an einem Schild vorbei gegangen, das Handwerks-Sandwiches sagte? Aber ich war in einer dummen Stimmung und ich war neu in meiner Angewohnheit, nur dumme Gedanken niederzuschreiben. Also dachte mein Gehirn: „Das ist seltsam. Gibt es ein Sandwich, das nicht handgefertigt wurde?“ Also fing ich an, darüber nachzudenken und dann begann ich, über die Alternativen nachzudenken. es Sandwiches, die gesichtsgefertigt wurden, Ellenbogen gefertigt, zurück gefertigt wurden, und dann fange ich an zu denken : „Nun, wie ist das?“ Und dann dachte ich: „Nun, das ist wahrscheinlich nicht so gut“, aber dann, und hier wird es ein bisschen peinlich, also gebar mit mir. Ich werde nicht besetzt sein. Aber dann fing ich an zu denken, nun, vielleicht sind all diese anderen Arten, ein Sandwich zu basteln, besser als ein handgefertigtes Sandwich wegen all dem verrückten Zeug, das wir mit unseren Händen, in unseren Mündern, an anderen Orten machen , oder Reinigung, all diese Art von Zeug. Am Ende meiner kleinen vier oder fünf Satz von chaotischen Gedanken, Ich war wie, vielleicht handgefertigt ist keine gute Sache. Ok. Also, wenn Leute mir Fragen stellen in der Diskussion um „Wie bekommst du diesen Shazam-Moment von der Zeichnung“, was die menschliche Wahrheit und die Unternehmenswahrheit oder die geschäftliche Wahrheit ist. Du spielst nur das Spiel von Tetris, wo du viele Gedanken im Kopf hast, dieser Wasserfall der Gedanken. Hoffentlich haben Sie Mechaniker, wie man eine Einsicht schreibt und wie man eine Unternehmenswahrheit schreibt, und dann sieht man einfach, welchen Stock, und dann bleiben sie, und dann bleiben sie, und man spielt ein Spiel mit sich selbst. Du sagst: „Was, wenn ich zehn dieser Dinge aufschreibe?“ Plaid Speisekammer ist ein Ort, den Sie einkaufen, wenn Sie nicht gut sind. Schreib es auf. Weitere fünf, fünf danach, und Sie bauen Ihren Weg mit Worten auf, weil Ihr Weg mit Worten notwendigerweise anders sein wird als meine Art mit Worten. Aber es ist machbar. Es ist ein Spiel. Schreiben ist die Lösung von Problemen und das Schreiben des ersten Entwurfs ist schwierig, aber Sie müssen es herausbekommen, und dann ist Schreiben immer neu zu schreiben. Sie eine Übung und wissen Sie, dass Sie irgendwo hinkommen, und dass Sie im Laufe der Zeit die Werkzeuge haben, um irgendwo hinzukommen. Lesen Sie gutes Schreiben, das wird auch Ihre Stimme beeinflussen. Es gibt keine einfache Möglichkeit, es zu sagen. So erhalten Sie einen Einblick. Ich meine, suchen Sie nach Dingen, die nicht zusammengehören. Pass auf, wie du denkst. Suchen Sie nach Gesichtern, die durchkommen, wenn Sie Leute und Wörter interviewen, die sie verwenden, die Sie nie mit handgefertigten Sandwiches oder was auch immer das Thema ist, und Sie werden dorthin gelangen. Okay, letzte Frage. Dieser kommt so oft auf. Ich weiß, es ist heftig da draußen und die Frage ist, wie bekomme ich einen Job in Strategie? Es ist schwierig. Sie haben die üblichen Schmuckstücke, die Sie vielleicht haben müssen. Sie brauchen vielleicht einen College-Abschluss, obwohl sich das in vielen denkenden Jobs auf der ganzen Welt verschiebt , um Vielfalt zu fördern und die Tatsache anzugehen, dass viele Menschen es sich nicht leisten können, aufs College zu gehen oder keine anständige Bildung, als sie jung waren. Möglicherweise müssen Sie einen Werbekurs machen. Ich habe nicht mit so vielen Leuten gearbeitet, die Werbung gemacht haben. Sie scheinen in den Staaten und in Amerika viel zu existieren, und ich finde sie sehr interessant. Es gibt auch Bootcamps, dreimonatige Camps, monatelange Camps. Möglicherweise benötigen Sie ein Portfolio an spezieller Arbeit, spekulativer Arbeit. Arbeit, die Sie nur für sie getan haben. Sie können das tun, indem Sie Ihre eigenen erstellen könnten, indem Sie Award-Shows googeln, Werbe-Award-Shows , kreative Wort Award-Shows. Versuchen Sie, zu identifizieren, was der Brief hinter dieser Arbeit war und geben Sie sich dann diese kurze und kommen mit Strategien oder Ideen für das auch. Ich glaube wirklich, wenn Sie mit jemandem arbeiten wollen, der ein Strategieteam leitet, dessen Gehirn Sie respektieren, dass viel von dem, was Sie tun müssen, ein Akt intellektueller Brinkmanship ist. Du brauchst ein Gehirn, das ihnen Angst macht, das sie neidisch macht, das sie anmacht, aber die Brinkkunst ist, dass man nicht einfach so sein kann. Du musst auch so aussehen, als könntest du folgen, dass du geduldig bist, dass du nicht wie ein Psychopath bist, Soziopath. Das ist also, wo die Brinkmanship auftaucht. Sein intellektuelles Feuer und die Fähigkeit, innerhalb eines Gruppenkontexts weiterzumachen, denn das ist der Kontext, in dem Sie arbeiten werden. Der zweite Teil dessen, was Sie dann tun müssen, ist, dass andere Leute Sie empfehlen. Wir wissen, dass die Welt so funktioniert. Eine Empfehlung von jemandem, der dieser Person nahe ist, dass sie respektieren, trägt viel mehr Gewicht. Jetzt kannst du tun, was viele Leute mir antun, auf LinkedIn springen und sagen: „Hey, kannst du mich dieser Person empfehlen?“ Die Sache ist, dass, wenn ich deine Arbeit nicht gesehen habe oder jemand anderes nicht gesehen hat, warum werden sie dich empfehlen? könnten dich vorstellen, nur weil sie ein bisschen Zeit mit dir verbracht haben und sie begannen zu verstehen , dass du dich bemüht hast und dass dein Gehirn interessant und faszinierend ist , und ein Lust Pool und Spaß, und ungewöhnlich und schrullig. Aber was du wirklich tun willst, glaube ich, ist, dass du das aus zwei, mindestens zwei Gründen machst. Wenn Sie Sachen erstellen möchten, möchten Sie Dinge veröffentlichen. muss keine Worte sein. Es könnten Zeichnungen sein, es könnte Kunst sein, es könnte sein, dass Sie Veranstaltungen anlegen, und das zeigt Menschen, dass Sie Initiative haben und dass Sie sich selbst als kreatives Individuum engagieren. Es zeigt auch, dass Sie bereit sind, zu scheitern, dass Sie Risiken eingehen, dass Sie dann möglicherweise sogar Feedback von dieser Veröffentlichung erhalten können , um in etwas zu integrieren, das Sie später tun. Und das Zeug ist wirklich verführerisch für viele Gehirne, und es ist oft verführerischer, als zu dem gegangen zu sein, was Sie denken, das richtige College ist, nachdem Sie das richtige Postgraduiertenstudium gemacht haben, das Spiel gespielt haben, das Ihnen jemand anderes erzählt hat , die Sie spielen sollten. Die Gehirne, die wirklich auffallen, sie haben ein Feuer, das unabhängig von der Konvention brennt. Das ist es, was viele Gehirne, die Planungs- oder Strategiegruppen leiten, suchen werden. Aber nicht alle Planungsleiter sind so. Viele von ihnen sind Operatoren. Sie haben eine lange Zeit in einem bestimmten Unternehmen überlebt, vielleicht sind sie von der Kontoverwaltung umgestiegen, als sie Senior waren und sie haben unterschiedliche Gehirne. Sie sind nicht unbedingt wie diese Person. Wie ich schon sagte, es wäre albern, rücksichtslos, gefährlich zu denken, dass die Dinge, die ich vorschlage, die einzige Art sind, wie die Welt funktioniert. Sie sind eine Art und Weise, wie ein Schieber der Welt funktioniert. Sie sind ein Weg, von dem ich glaube, dass ein Slither der Welt funktioniert. Aber wenn Sie mit jemandem interviewen, der sehr korporativ und sehr karriereistisch ist und sehr geknöpft ist, und sie haben eine Rolle als Leiter der Planung, und sie sind nicht unbedingt im Internet aktiv, also können Sie nicht bekommen ein Gefühl für sie, das wird eine andere Art von Person sein. Wenn Sie also mit dieser Art von Person arbeiten wollen, dann spielen Sie ein traditionelleres, konservativeres, konventionelles Spiel, und so müssen Sie es spielen. mich nicht an, weil ich will, dass die Person, die das Spiel ist, ausdrückt, Dinge rausfindet, die Welt fesselnd findet und sie da draußen drauslegt und sehen, was passiert, aber das ist nicht jeder. Die anderen Teile, einen Job zu bekommen, können Sie kennen und fehlt ein großer Teil davon. Also, tun Sie, was Sie wollen, mit diesem Nicht-Ratschlag. Die letzten Worte. Wenn Sie mich im Internet finden wollen, finden Sie mich @markpollard auf Twitter und Instagram, Sie finden mich auf LinkedIn. Schwitzen Kopf, die Gruppe auf Facebook hat etwa 3.000 strategieorientierte Menschen aus dem ganzen Ort, Austausch von Ideen, wie man Arbeitsplätze zu bekommen, wie man Forschung zu tun, wie man Strategie zu tun. Ich habe versucht, auf die meisten Interaktionen zu reagieren, die ich habe. Ich habe gerade meine Website www.markpollard.net neu gestartet. Die beiden Hauptartikel, die ich weitergemacht habe, die seit ungefähr acht Jahren dort sind und ich habe sie gerade bearbeitet. Eine ist, wie man die Kontoplanung einen einfachen Ansatz macht, und das sind 4.000 Wörter, denn das ist nicht einfach, mit einigen Zeichnungen darüber, wie man Strategie macht, in ein wenig detaillierter Weise als das. Dann ist ein anderer, wie man eine Idee erklärt. Ein Mega-Post, und ich gehe in die Arten von Ideen, die existieren. Es ist nicht erschöpfend, aber die Art der Ideen, die wir allgemein sehen, wie man Ideen hat und wie man Ideen aufschreibt, und das ist unter www.markpollard.net. Wenn es Inhalte gibt, die Sie sehen, wie Sie mich da draußen setzen denen Sie denken, könnte eine großartige Skillshare Klasse machen, ich meine, ich liebe die Plattform, ich liebe die Interaktion, ich liebe die Schüler, fühlen Sie sich frei, es vorzuschlagen. Ich liebe es, mehr zu tun. Die besten Wünsche in Ihrer Strategie Reisen meine Freunde. 9. Entdecke weitere Kurse auf Skillshare: