Logogestaltung für kreative Köpfe

1. EINFÜHRUNG: Ich glaube, der Unterschied zwischen einem Profi- und einem Amateur-Logo ist die klare Kommunikation. Der Schlüssel dazu liegt nicht in fortgeschrittenen Techniken oder ausgefallener Software, sondern in den Grundlagen des Designs. Hi, ich bin Jason Miller, ich bin freiberuflicher Grafikdesigner aus London. Ich bin auf das Design von Markenidentitäten spezialisiert arbeite mit Marken weltweit zusammen, um einzigartige, maßgeschneiderte Identitäten zu schaffen. Ich liebe es absolut, was ich tun kann. Ich bevorzuge die Zusammenarbeit mit kleineren Unternehmen und die Verwendung von Branding, um ihnen dabei zu helfen, sich wirklich mit ihren idealen Kunden oder Kunden zu verbinden. Aber was ist Markenidentität? [MUSIK] Nun, die Markenidentität ist ein Kommunikationssystem, das aus vielen verschiedenen Elementen besteht. Aber das vielleicht wichtigste dieser Elemente ist das Logo selbst. Dies ist oft der denkwürdigste Teil dieses Systems und es steht im Mittelpunkt der heutigen Klasse. In dieser Klasse lernen Sie, wie Sie atemberaubende professionelle Logos erstellen , unabhängig vom Stil, unabhängig von der Branche. Leider ist ein sehr häufiger Fehler, der selbst erfahrene Designer auffängt, sich daran zu erinnern, dass der Zweck eines Logos darin besteht, eine Botschaft klar zu vermitteln. Stellen Sie sich das so vor, wenn Sie die Gruppe der Fremden um Anweisungen bitten, würden Sie es vorziehen, dass sie einzeln oder auf einmal antworten ? Nun, es ist offensichtlich, nicht wahr? Es ist viel einfacher, eine klare Anweisung oder Botschaft zu verstehen , als zu versuchen, ein Meer von Schreien zu entschlüsseln. Genau das Gleiche gilt für das Logo-Design, und wirklich weniger ist mehr, wenn es um klare Kommunikation geht. Im Mittelpunkt des Logo-Designs steht die klare Messaging. Dies wird mit einer Strategie oder dem Prozess erreicht, die richtigen Fragen zu stellen und vorher zu entscheiden, was Ihr Design erreichen soll. Sobald wir wissen, was zu kommunizieren ist, nehmen wir das, was wir über Kultur wissen und wie unser Gehirn funktioniert, um diese Botschaften visuell durch Ihr Design zu übersetzen. Diese Klasse ist nicht softwarespezifisch. Solange Sie nicht planen, Microsoft Paint [NOISE] zu verwenden , sollten Sie in Ordnung sein. Es ist absolut perfekt für Anfänger und ich habe sogar eine Arbeit geschaffen, die Sie während des gesamten Prozesses auf dem Laufenden hält. Sie können mitverfolgen, auch wenn Sie kein Designer sind, vielleicht sind Sie ein Kreativer, der sein persönliches Branding verbessern möchte , oder vielleicht sind Sie ein stolzer Geschäftsinhaber Ihr Image verbessern möchte. Ein professionelles Logo kann tatsächlich steuern, was die Leute denken und fühlen, wenn sie es sich ansehen. wir diesen Kurs beenden, wissen Sie genau, wie Sie sicherstellen können, dass Ihr Logo bequem in diese Berufskategorie fällt . Ich freue mich sehr, das mit dir zu teilen. Wenn du bereit bist, lass uns in die erste Lektion springen. 2. KURSPROJEKT: In diesem Klassenprojekt erstellen Sie ein neues Logo für sich selbst, Ihr eigenes Unternehmen oder Ihre persönliche Marke. Jetzt werde ich nicht nur eine Methode zur Erstellung eines ganz bestimmten Logotyps teilen . Stattdessen teile ich Prinzipien mit, die Sie auf jede Art oder jeden Stil von Logo anwenden können , den Sie entwerfen möchten. Wir beginnen mit der Planung und um Sie dabei zu unterstützen, habe ich eine herunterladbare Arbeitsmappe erstellt, die Sie unter den Klassenressourcen finden können. Sie können diese Arbeitsmappe nicht nur ausfüllen , wenn Sie sich die Lektionen ansehen, sondern wenn Sie sie am Ende speichern, ist dies eine wertvolle Ressource, die Sie für zukünftige Projekte verwenden können. Wenn dieses Symbol in der Klasse angezeigt wird, folgen Sie bitte in Ihrer Arbeitsmappe auf der entsprechenden Seite. Oder wenn Sie sehen, dass dieses Symbol angezeigt wird, unterbrechen Sie bitte den Kurs und nehmen Sie sich so viel Zeit, wie Sie diesen bestimmten Schritt ausführen müssen diesen bestimmten Schritt ausführen bevor Sie das Video fortsetzen. Sobald die Planungsphase abgeschlossen ist und Sie diese Arbeitsmappe abgeschlossen haben, können Sie jede Designsoftware verwenden, mit der Sie sich wohl fühlen, um tatsächlich an Ihren Logo-Konzepten zu arbeiten. Jetzt würde ich empfehlen, etwas zu verwenden, Sie Vektorgrafiken erstellen können, um beste Ergebnisse zu erzielen, zum Beispiel Adobe Illustrator, was meine Präferenz ist, oder Inkscape oder ähnliches. Sie daran, Denken Sie daran, Ihre Arbeit im Unterrichtsprojekt mitzuteilen . Ich liebe es absolut, durchzusehen , was du erschaffen kannst. Wenn du das durcharbeitest, steckst du dort fest, wo du auf etwas hinweisen willst, schaue ich mir diese regelmäßig an und versuche gerne, dir zu helfen. Ich freue mich sehr darauf zu sehen, was Sie kreieren können. Wenn Sie dazu bereit sind, laden Sie bitte diese Arbeitsmappenressource herunter, und wir sehen uns in der ersten Lektion. [MUSIK] 3. Was macht ein gutes Logo?: [MUSIK] Was macht ein gutes Logo aus? In der Tat wette ich, in der Sekunde, in der ich gutes Logo sage, fangen Sie automatisch an zu denken oder bestimmte Marken. Wenn Sie sich diese drei Beispiele ansehen, denken Sie vielleicht darüber nach, was könnte der Schlüssel zu einem großartigen Logo ein starkes, einfaches Symbol sein? Klar, aber was ist mit diesen Typen? Es gibt überhaupt kein Symbol. Ist es eine großartige benutzerdefinierte Schriftart, die ein gutes Logo ausmacht? Aber halt nicht diese guten Logos und erfolgreichen Logos. Sie können Anfängern verzeihen, dass sie mehr als ein wenig verwirrt sind, was genau ein gutes Logo ausmacht. Um dir zu helfen, gehe ich zuerst auf das Gegenteil. Was macht ein schlechtes Logo aus? Was sind einige der häufigsten Fehler , die wir vermeiden müssen? Nehmen wir ein grundlegendes Beispiel. Es ist kein Druck hier. Dies ist nur ein Logo für unsere lokalen Reinigungen. Es ist super einfach, nichts Besonderes, und ich habe das in fünf Minuten zusammen geformt. Nur um Ihnen zu zeigen, wie schlecht dieses Konzept entwickelt werden könnte , wenn wir einige dieser überraschend häufigen Fehler machen . Unser erster Fehler, dass das Logo schwer zu lesen ist. In dieser Version der Designer haben vielleicht versucht, klug zu sein und haben ein Symbol des Eisens überlappt. Dafür besteht absolut keine Notwendigkeit. Dieses Symbol, das das E überlappt macht es sehr schwierig zu lesen. Denn statt eines sauberen, klaren Charakters müssen Sie jetzt entschlüsseln, was dieses ungewöhnliche Symbol in der Mitte bedeutet. Welcher Teil ist ein Charakter und welcher Teil des Symbols ist. Dann haben wir A in ein Dreieck verwandelt. Manchmal kann dies funktionieren, aber zusammen mit dem anfänglichen Fehler erschwert es das gesamte Logo zu lesen. Unser nächster Fehler ist bei kleinen Größen unmöglich zu erkennen. Dies ist ein extremes Beispiel, aber dieses Logo wäre sehr schwer zu lesen. Es ist einfach zu viel Text in einer einzigen Zeile. Es gibt keinen Abstand dazwischen. Die kleinen Icons unten. [GELÄCHTER] Da klein werden sie verschwendet. Dies könnte zwar nur für das Hauptschild auf der Vorderseite eines Geschäfts funktionieren . An den meisten Stellen schlägt dieses Logo fehl, es wird einfach nicht lesbar sein. Ein weiterer häufiger Fehler, der Markenwerte nicht gut kommuniziert. Dies kann etwas weniger offensichtlich sein, aber ich zeige Ihnen ein offensichtliches Beispiel dafür. Unser Logo sagt, dass es seit dem 19. Jahrhundert traditionelle chemische Reinigung ist. Aber das ist absolut lächerlich denn diese Logo-Anwendung, es könnte keine modernere Behandlung und Stil haben , es gibt hier eine solche Trennung und eine Trennung, eine schlechte Kommunikation der Werte der Marke, wenn das Erbe und das Zeitalter eines Unternehmens sind eine seiner Kernbotschaften. Unser nächster Fehler, der versucht, zu viele Nachrichten zu kommunizieren. Jetzt geht das sicher und nie so schlimm, oder? Nun, jedes Detail in diesem Logo versucht etwas anderes zu kommunizieren. Es gibt ein Symbol für die Familie, ein Symbol für Wäsche und ein Symbol für die chemische Reinigung. Es versucht uns zu sagen, wann es gegründet wurde, aber es versucht auch, modern zu sein. Es gibt eine verspielte Schriftart, um das Aussehen einer Marke zu mildern. Der blaue Kreis um die Außenseite bedeutet etwas. Die gelbe Wäsche bedeutet etwas. Es gibt einfach zu viele Informationen. Es gibt keine Möglichkeit, dass ein Logo mit so vielen komplexen Elementen funktionieren kann, klar kommunizieren kann. Unser nächster Fehler, unausgeglichen. Wo soll ich anfangen? Das Kerning und das ist der Abstand zwischen Buchstaben ist überall, hat eine massive Lücke zwischen L und E. Dann ist das A und das N sauber oder zu nah beieinander. Der Slogan eines Bodens ist außerhalb der Mitte und ist auf nichts ausgerichtet. Das Symbol oben, das auch außerhalb der Mitte ist. Es sieht so aus, als wäre es links vom L ausgerichtet worden, und ich im Symbol sitze einfach unbeholfen, wieder außerhalb der Mitte. Ja, das ist ein übertriebenes und extremes Beispiel. Aber selbst ein wenig unausgewogen kann sich für ein professionelles Auge so schlecht anfühlen. Unser nächster Fehler, Neuheitenschriftarten, und ich muss das qualifizieren, indem ich Neuheit-Schriftarten sage , wenn es nicht angemessen ist. Um für den Verkauf von Schulkuchen zu werben , werden Sie sicher verrückt mit diesen Arten von Schriftarten. Aber es gibt nicht viele professionelle Marken, die sich mit so etwas richtig fühlen werden . Ein weiterer Fehler, ein Logo davon geometrisch schwach. Auch dies ist ein übertriebenes Beispiel, um es deutlich zu machen. Aber dieses Symbol sieht schrecklich aus , weil das Quadrat verzogen ist, das eines Kreises, kein perfekter Kreis ist. Es ist schräg und wieder verzogen und selbst ich, in diesem Waschmaschinensymbol, wurde es verzogen und unverhältnismäßig gestreckt. Wenn Sie Elemente wie Kreise, Quadrate oder sogar bestimmte Arten von Typen verwenden . Sie sollten regelmäßig und ordnungsgemäß proportioniert sein. Unser Gehirn ist sehr gut darin zu erkennen, wenn etwas eine unregelmäßige geometrische Form hat. Dann waren eigentlich zwei weitere Dinge, die wir vermeiden müssen. Ich werde keine Beispiele dafür teilen , weil ich nicht verklagt werden möchte, aber im Allgemeinen möchten Sie vermeiden, dass Logos übermäßig Cartoonie sind, wenn es nicht angemessen ist. Es ist nichts falsch an einem starken Maskottchen für eine Marke, das sehr erfolgreich sein kann, aber das ist selten ein geeigneter Ansatz für ernsthafte Geschäftsarten. Geh nicht den Cartoony, sprudelnde Route, wenn das nicht passt. Zuletzt auf unserer Liste fühlen sich Logos aber als Ersatzbestand an. Was meinen Leute, wenn sie einen Blick sagen , sieht aus Aktien gemacht aus? Sie sagen, es sieht so aus, als wäre ein Name einfach in eine Vorlage eingefügt worden. Das heißt, es passt nicht gut. Es fühlt sich nicht maßgeschneidert an. Es fühlt sich nicht auf eine Marke zugeschnitten an. Es fühlt sich an, als hätte jemand eine Börsenbibliothek durchgesehen und einfach seinen Namen geknallt. Sie sagen im Grunde genommen, dass dieses Logo fünf Sekunden gedauert hat , um aus einer vorhandenen Vorlage zu erstellen. Das könnte eine persönliche Entscheidung sein. Möglicherweise gibt es einige Marken , die einfach so gut wie kein Budget haben , dass sie etwas benötigen, um sie zu verwenden. kann ich mich hineinfühlen. Aber wenn wir professionelle Logo-Designer sein wollen, müssen wir von diesem Ansatz weit entfernt bleiben. Darum hat sich schon gekümmert. Diejenigen, die Vorlagen wünschen, können sie finden, wenn wir maßgeschneiderte professionelle Logos erstellen möchten. Wir müssen sicherstellen, dass sich unsere Arbeit professioneller anfühlt und auf den Kunden zugeschnitten ist, der nach Maß für sie einzigartig ist, und auf diese Weise rechtfertigt den Preisunterschied. Ein gutes Logo wird all diese Fehler vermeiden. Es wird auch eine Marke eindeutig identifizieren. Es muss vielseitig sein. Es funktioniert immer noch, egal ob es in Schwarzweiß oder in einer einzigen Farbe oder einem Finish graviert ist. Es muss sich für die Marke relevant und angemessen fühlen. Ich kann es schätzen, dass es sich wahrscheinlich wie eine Menge Informationen anfühlt, die man aufnehmen muss. Aber versuche dich an diese Punkte zu erinnern. Dies sind die Faktoren, die ein großartiges Logo von einem schrecklichen unterscheiden . Aber keine Sorge, am Ende dieses Kurses wissen Sie genau, wie Sie diese Fehler vermeiden können und wie Sie sicherstellen können, dass Ihr Logo fest in die Berufskategorie passt und den Amateurlook vermeidet. Beginnen wir damit, uns auf dieses Projekt vorzubereiten, und das werden wir in der nächsten Lektion tun, in der ich Ihnen zeige, wie wir richtig recherchieren können . [MUSIK] 4. Forschung: Kenne deinen Kunden: [MUSIC] Wer ist dein Kunde? Das klingt nach einer seltsamen Frage, die man sich stellen muss. Wenn dies jedoch keine persönliche Marke ist, machen Sie nicht den Fehler, den Geschmack Ihrer Kunden kennenzulernen , anstatt die Bedürfnisse ihrer Marke und ihres Publikums kennenzulernen. Ironischerweise ist ihre Marke Ihr echter Kunde, nicht sie persönlich. Zum Beispiel sollte die Lieblingsfarbe Ihres Kunden kein Grund dafür sein , dass diese Farbe in ihrer Markenidentität enthalten ist. Was ist, wenn die Zielgruppe Ihres Kunden diese Farbe absolut hasst? Nun, dann wird es sie nicht anziehen. Dann wirft dies die Frage auf, wie lernen wir die Bedürfnisse Ihres echten Kunden kennen , der tatsächlichen Marke? Nun, Sie müssen Ihren Kunden nicht verfolgen oder beschatten, wenn er seiner Arbeit nachgeht. Es gibt einen einfacheren Weg, und sehr selten haben wir einen Projektumfang, der es uns ermöglicht, diese Zeit zu investieren, um einen Kunden kennenzulernen. Was können wir tun? Nun, es gibt zwei einfache Dinge, mit denen man anfangen kann. Wir können Fragen stellen. Der Schlüssel hierbei ist, die richtigen Fragen zur Marke und zum Publikum des Kunden zu stellen, und zweitens können wir viele nützliche Erkenntnisse gewinnen, indem Konkurrenten dieser Marke erforschen. Schauen wir uns zunächst einige gute Fragen an, die wir stellen können. Dies ist keine erschöpfende Liste von Fragen, aber ich denke, dies ist das absolute Minimum, das ich für einen kleinen Projektumfang einbeziehen möchte . Sie möchten Ihren Kunden fragen, und wenn Sie dies für Ihr Klassenprojekt tun, möchten Sie Ihre Antworten auf diese Fragen geben und sie selbst in diese Felder füllen. Aber Sie möchten sich zunächst über Unternehmen im Allgemeinen informieren, also fragen Sie einen Kunden, was kann er Ihnen über sein Geschäft oder seine Produkte oder die Dienstleistungen erzählen , die er anbieten möchte? Dann kommen Ziele und Ziele. Vielleicht die drei wichtigsten Ziele , die der Kunde von seinem Unternehmen erreichen möchte. Obwohl sich einige dieser Ziele möglicherweise nicht auf die Markenidentität beziehen, werden es die meisten von ihnen tun, und sie könnten zu einem späteren Zeitpunkt einige großartige Möglichkeiten für Branding und eine Markenstrategie eröffnen . Als nächstes Zielgruppe und Demografie. Wer ist die Zielgruppe? Sind es Verbraucher oder andere Unternehmen? Wie schmeckt ihr Geschmack? Wie hoch sind ihre Budgets? Wo leben die? In welchem Alter sind sie? Je mehr Fragen Sie hier beantworten können, desto besser. Dann gibt es einen Abschnitt, in dem ich gerne etwas spezifischer bin und nach den Gewohnheiten der Zielgruppe frage. Was könnte sie für diese Marke anziehen? Wonach suchen die eigentlich? Wie kommt es, dass sie auf Ihr Unternehmen stoßen könnten? Wertversprechen kommt als Nächstes. Sie sind möglicherweise mit diesem USP vertraut, was ein Alleinstellungsmerkmal einer Marke oder eines Unternehmens ist. Wenn Sie nun damit zu kämpfen haben oder ein Unikat hatten weil Sie sich bewusst sind, dass andere dasselbe tun, tauschen Sie stattdessen gegen den Wortschlüssel aus. Was ist das wichtigste Verkaufsargument Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens? Was ist der Hauptgrund, warum sich jemand für dich entscheiden würde? Als nächstes kommen wichtige Markenbotschaften. Jetzt werden wir etwas später näher darauf eingehen, aber im Moment listen Sie einfach so viele auf, wie Sie sich vorstellen können oder wie sich Ihr Kunde vorstellen kann, abseits. Was sind die Kernbotschaften für einen Wunsch der Marke zu kommunizieren? Schließlich kommen Konkurrenten und inspirierende Marken. Zuallererst, welche Marken oder Einzelpersonen werden der Marke konkurrieren, die Sie kreieren? Zweitens, welche Inspiration ist fair? Welche Marken möchte Ihr Kunde vielleicht nachahmen? Oder welche sind einige Ihrer Lieblingsmarken aus Sicht des Designs? Als nächstes möchten wir uns einen Überblick über diese Skala in Bezug auf visuellen Stil und Ton verschaffen. Nun, der Grund, warum ich dies auf eine Waage setze, besteht darin, Ihnen oder Ihren Kunden gut zu helfen zu verstehen, dass Sie an beiden Enden der Waage nicht etwas haben können, sogar in der Mitte sitzen müssen, also ist es nicht kommuniziert wirklich in beide Richtungen, wo es auf der einen oder anderen Seite sitzen muss . Jetzt ist es manchmal am besten, wenn Sie diese Entscheidungen für Ihren Kunden basierend auf seinem Auftrag treffen, aber manchmal haben sie eine anfängliche Lenkung oder eine Präferenz. Wie Sie dies tun, hängt normalerweise vom Projektumfang ab, aber es ist immer gut, zumindest einen Dialog zu beginnen, ein Gespräch zu beginnen, diese Dinge zu besprechen und Feedback von Ihren Kunden zu erhalten sieh, was ihre Gedanken sind. Bitte vervollständigen Sie diese Waage für Ihre Marke so gut wie möglich. Als letzter Schritt für die Recherche möchten wir uns mit den Konkurrenten und den inspirierenden Marken befassen, die unser Kunde uns mitgeteilt hat. Als Beispiel zeige ich Ihnen, wie ich das mit meinem Beispielprojekt für das Top Ridge Bakehouse vorgehen würde . Jetzt sind sie keine Kette. Sie sind ein kleines lokales Café mit Sitz im Norden Londons. Aber es ist die Art von Café, in dem Sie anhalten und genießen können, nicht nur den Kaffee, sondern auch die Atmosphäre, ein gutes Essen zum Mittagessen sowie eine Reihe von Köderleckereien. Dies ist eine Zusammenfassung, die ich für sie zusammengestellt habe. Ziel hier ist es wirklich, wichtige Erkenntnisse und Trends für meinen Kunden hervorzuheben . Für ein reales Projekt könnten Sie sich dafür entscheiden, es auf diese Weise zu präsentieren, es könnte stattdessen nur eine Unterhaltung sein. Aber oft habe ich festgestellt, dass die Verwendung Konkurrenten oder inspirierenden Marken eines Kunden als Kontext ihnen hilft, besser zu beschreiben, wo er sich selbst sieht, so dass es zu einer relativen Übung wird. Sie wollen moderner sein als Marke x, aber nicht so modern wie Marke y. Manchmal wird ein Kunde dies als eine große Hilfe finden, um Ihnen zu artikulieren, wo er denkt, dass er passen sollte. Bewaffnet mit all diesen Informationen sind wir jetzt in der Lage, eine Strategie zu entwickeln und uns die Botschaft und Positionierung einer Marke genauer anzusehen , was wir in der nächsten Lektion tun werden. [MUSIK] 5. Strategie: Messaging und Positionierung: [MUSIK] Eine gute Strategie ist im Wesentlichen ein Spielplan. Was braucht diese Marke, um über sich selbst zu kommunizieren? Wie würde diese Marke positioniert werden? Das bedeutet im Wesentlichen, wie es darauf hinweist, dass es sich gegen andere ähnliche Marken ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Wenn Sie die Fragen, die wir in der vorherigen Lektion beantwortet haben , als Ausgangspunkt verwenden, fragen Sie sich, gibt es fehlende Nachrichten? Wurde hier etwas nicht abgedeckt. Werden die Markenbotschaften dieser Marke helfen, ihre Ziele zu erreichen? Wenn Sie beispielsweise bemerken, dass eine Marke, sagen wir, es ist ein Schneider, der teuerste und hochwertigste Schneider der der Stadt sein möchte . Ihre Markenbotschaften enthalten jedoch keinen Hinweis darauf, dass es sich um einen Premium-Service handelt, dann ist es an der Zeit, diese Nachrichten hinzuzufügen. In ähnlicher Weise spiegeln die Markenbotschaften das USP wider, das Alleinstellungsmerkmal. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie arbeiten an einer Marke für eine Bäckerei und das USP ist, dass es sich um eine vegane Bäckerei handelt. Der einzige Veganer und Bäckerei in der Gegend. Was für ein Verbrechen wäre es, wenn nicht irgendwie in seinen Markenbotschaften vermittelt würde. Um Ihnen zu helfen, zu verstehen, wie dies funktioniert, gehen wir einige Beispiele durch, um die Ziele eines Kunden in Markenbotschaften umzuwandeln . Unser erstes Beispiel, sagen wir, Ihr Branding für einen Grafikdesigner, und er möchte darauf hinweisen, dass kein Job für sie zu klein ist. Sie sind mehr als glücklich, mit lokalen Unternehmen zusammenzuarbeiten und Kleinigkeiten zu machen. Wie könnte dieses Ziel in eine Markenbotschaft umsetzen? Oder Sie könnten Nachrichten wie die Tatsache verwenden, die dort zugänglich ist, oder lokal. Ein anderes Beispiel: Nehmen wir an, Sie arbeiten an einer Marke für einen Fotografen. Jetzt möchte dieser Fotograf höhere Provisionen erzielen und sich von Top-Veranstaltungsplanern und vielleicht renommierten Hotels empfehlen lassen von Top-Veranstaltungsplanern und vielleicht renommierten Hotels empfehlen . Welche Markenbotschaften können Sie verwenden um dem Fotografen zu helfen, dieses Ziel zu erreichen, oder vielleicht könnten Sie vorschlagen, dass sie auf Zuverlässigkeit und Professionalität hinweisen. Ich hoffe, dass diese Beispiele für Sie nützlich sind und Ihnen helfen, die Idee zu bekommen. Unsere nächste Aufgabe besteht darin, diese Markenbotschaften vorerst in keiner bestimmten Reihenfolge zu identifizieren , und mein Beispiel sehen Sie hier. Dies ist die Liste, die ich für mein Café zusammengestellt habe, also möchten Sie Ihre eigene Liste für Ihre Marken zusammenstellen . Keine Sorge, denn wir werden es später verfeinern. Aber im Moment fügen Sie einfach so viele hinzu, wie Sie sich vorstellen können , die für Ihre Marke relevant sind. Als Nächstes werfen wir einen Blick auf die Positionierung einer Marke. Dies kann Markenbotschaften wiederholen, oder es kann sehr ähnlich verlaufen, aber die Positionierung ist tendenziell etwas relativer und spezifischer. Ich werde damit beginnen, mein Beispiel zu teilen , das ich für das Café, das Top Rich Bakehouse, erstellt habe, und ich habe hier nur zwei Gegenstände in die Positionierung aufgenommen. Normalerweise würde dies mit den Markenbotschaften verbunden sein. Sie wollen als das High-End-Café in der Gegend positioniert und wahrgenommen werden, das höchstreich ist. Sie möchten sich auch unter anderen Cafés als Veranstaltungsort positionieren unter anderen Cafés als , der für Geschäftstreffen oder Personen geeignet ist , die von Laptops aus arbeiten. Der Abschnitt unter der Erwartung , die diese Positionierung schaffen soll, ist der Ort, in dem wir dies nur klarstellen und normalerweise einem Kunden erklären. Auf diese Weise positioniert, wären die Kunden bereit, eine Prämie zu zahlen. Sie würden erwarten, dass sie wahrscheinlich eine sehr hohe Qualität haben, vielleicht eine handwerkliche Qualität von Kaffee und Essen. Sie würden erwarten, dass es eine beeindruckende Innenarchitektur und ein schönes Ambiente im Café geben beeindruckende Innenarchitektur und ein schönes Ambiente wird, und weil wir versuchen , es für Geschäftstreffen als angemessen zu positionieren, würden sie erwarten, dass es eine angemessener Geräuschpegel und eine ausgereifte Atmosphäre im Café. Sie können feststellen, dass für den zweiten Abschnitt Kundenerwartungen tatsächlich von unserem Kunden überlassen sind , mit einer Marke zu liefern, aber unsere Aufgabe besteht einfach darin, überhaupt die richtige Erwartung zu schaffen . Es ist zwar unwahrscheinlich, dass das Logo allein all dies in Bezug auf die Positionierung klar vermitteln könnte . Wir können zumindest versuchen sicherzustellen, dass es gut mit der Positionierung und dem Messaging übereinstimmt . Deshalb erwägen wir es in dieser Phase dieser Klasse. Wenn Sie in Ihrer Kopie einer Arbeitsmappe und im oberen Feld für die Positionierung bereit sind , geben Sie etwas ein, das Ihre Marke dem Kunden angeben soll, und geben Sie dann in den zweiten Büchern die beabsichtigte Erwartung, dass dies für den Kunden schaffen wird. Dies ist natürlich der Bereich den die Marke selbst verfolgen muss. Gute Nachrichten, wir sind fast bereit, jetzt mit dem Entwerfen zu beginnen. Es gibt nur eine weitere kleine Aufgabe, die wir zuerst erledigen müssen, die wir in der nächsten Lektion behandeln werden, aber wir müssen einen Schritt zurücktreten, einen Blick auf die Gesamtstrategie und dann ganz wichtig organisieren Sie die Sammlung von Primbotschaften in einer Reihenfolge, einer Hierarchie, so dass wir bereits festgestellt haben , was wichtiger ist als die andere, was uns in zukünftigen Phasen wirklich helfen wird. Wenn du bereit bist, schließe dich mir in der nächsten Lektion an, und wir schauen uns das gemeinsam an. [MUSIK] 6. Das Briefing verstehen: [MUSIK] Den Brief verstehen. Obwohl wir den Brief für dieses Projekt erstellt haben, ist es sehr wichtig, einen Schritt zurück zu machen und sicherzustellen, dass alles sinnvoll ist und einen Schritt zurück zu machen und sicherzustellen, dass alles sinnvoll ist und in der Ausrichtung ist. Die Strategie, die wir in früheren Lektionen entwickelt haben, bildete im Wesentlichen unsere Aufgabe für dieses Projekt. Während wir überprüfen, was wir haben, suchen wir nach Disgelenken oder Widersprüchen. Nun war dies viel einfacher mit unserem visuellen Stil und Ton zu identifizieren , da wir die gleitende Skala verwenden, um festzustellen, dass Sie keine Dinge an gegenüberliegenden Enden des Spektrums haben konnten . Du könntest keine Premium und wirtschaftlich haben. Du könntest nicht einfach und anspruchsvoll sein. Dies kann jedoch bei Markenbotschaften weniger offensichtlich sein. Zum Beispiel möchte ein Kunde möglicherweise kleine lokale Unternehmen mit begrenzten Budgets ansprechen , aber vielleicht ist die Nachricht, die er Ihnen mitteilt, dass er global, international und prämiert erscheinen möchte . Sie müssten das markieren und ein Gespräch mit dem Kunden führen und nur um sie wissen zu lassen, dass die beiden nicht wirklich zusammenpassen, wir müssen uns auf die eine oder andere Weise lehnen. Sobald wir froh sind, dass es keine Widersprüche gibt, wir bereit, diese Botschaften in einer Hierarchie zu organisieren, was wirklich bedeutet, dass wir sie in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit auflisten werden. Es gibt einen guten Grund, warum wir dies am Ende einer Forschungsphase tun , denn zu diesem Zeitpunkt haben wir uns gerade die Ins und Outs dieser Marke durchgesehen und aufgenommen . Wir sind jetzt am besten in der Lage, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen , welche Botschaften am wichtigsten sein sollten. Sie können dieses Layout aus der Arbeitsmappe verwenden , um dies zu organisieren. Es gibt eine klare Hierarchie in der Reihenfolge ihrer Bedeutung. Zunächst zeige ich Ihnen hier mein Beispiel, das ich für mein Café, das Totteridge Backhaus, fertiggestellt habe . Ganz oben haben wir unsere primäre Botschaft. Dies ist oft das USP einer großen Idee, die Kernbotschaft einer Marke, die absolut wichtigste primäre Botschaft, die wir vermitteln müssen. In meinem Beispiel ist dies das High-End-Café in der Gegend in Totteridge. Im Idealfall, obwohl dies nicht immer der Fall ist, verwenden wir dann die Schlüsselbotschaften, um dieser primären Botschaft Bedeutungsebenen hinzuzufügen und sie zu validieren. Warum ist es in meinem Beispiel das High-End-Café in der Gegend? Nun, weil es ein Premium-Erlebnis bietet , weil es im Trend ist, ist es der richtige Ort und es hat ein handwerkliches Niveau an Essen und Kaffee. Es gibt eine große Synergie zwischen diesen Nachrichten. Wo das der Fall ist, ist das absolut ideal. Aber mach dir keine Sorgen, wenn eine oder zwei dieser Kernbotschaften nicht perfekt übereinstimmen. Einige parallele Nachrichten sind zulässig, solange es keine Zusammenstöße gibt. Für die Unterstützung von Botschaften sind diese immer noch wichtig , aber vielleicht weniger wichtig. In meinem Beispiel, die Tatsache, dass es sich um ein freundliches Café und einen freundlichen Service handelt, ist der Stil insgesamt zeitlos. Es wird moderne und klassische Elemente mischen. Die Qualität ist hoch. Es gibt ein großartiges Ambiente und der Erlös aus dem Café hat auch ein wohltätiges Element. Ich hoffe, dass meine Erklärung mit meinem Beispiel Ihnen hilft, Ihre zu vervollständigen. Bitte füllen Sie diese Seite aus, damit Ihre Marke sorgfältig über jede dieser Markenbotschaften nachdenkt. Welche Nachrichten unterstützen wirklich die primäre Nachricht und nicht den Schlüssel, und welche sind nur sekundäre unterstützende Nachrichten? Nach einer abschließenden Überprüfung ist dies normalerweise die Phase, in der Sie dies für ein reales Projekt jetzt mit Ihrem Kunden teilen würden. Vielleicht legen Sie es in einem Dokument vor. Ihre ganze Zeit und Recherche zahlen sich wirklich weil Sie die Fragen Ihres Kunden beantworten können. Sie können die Gründe für einige der Entscheidungen, die Sie vorschlagen, klar erklären . Das wird nicht nur Ihren Kunden beeindrucken, es bedeutet, dass Sie Ihre Strategie grundsätzlich zugestimmt haben , bevor Sie überhaupt eine einzige Skizze erstellt haben. All dies wird uns in der nächsten Lektion wirklich helfen, in der wir entscheiden, welche dieser Botschaften wichtig genug sind , um sie in unserem Logo selbst zu vermitteln. [MUSIK] 7. Entscheide, wie du kommunizieren sollst.: [MUSIK] In der vorherigen Lektion haben wir einige Zeit damit verbracht, die Botschaften zu verstehen , die unsere Marke zur Kommunikation benötigt, und diese Nachrichten dann in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit zu organisieren . Jetzt müssen wir entscheiden, was im Logo selbst kommunizieren soll. Das ist wichtig, weil wir unsere gesamte Markenstrategie einfach nicht in das Logo stecken können . Es wären zu viele Informationen. Es ist weitaus besser, nur ein paar wichtige Botschaften klar zu kommunizieren, als zu versuchen, viele Nachrichten schlecht zu kommunizieren. Beginnen wir mit einer schnellen Übung, um Ihnen zu zeigen, wie das in der Praxis funktioniert. Ich werde Ihnen drei verschiedene sehr berühmte Logos zeigen, und für jeden, wenn ich auf dem Bildschirm zeige, möchte ich, dass Sie das Video anhalten und einfach die klaren Nachrichten aufschreiben , von denen Sie glauben, dass es kommuniziert, die wirklich offensichtliche. Wenn Sie bereit sind, beginnen wir mit der ersten Marke. Was kommuniziert dieses Logo? Nun, hoffentlich für die meisten von uns Burger. Welche Art von Burgern? Nun große Burger. Alles an diesem Logo, der Schrift, den Formen ist groß und fast saftig, also vielleicht was es uns kommuniziert. Werfen wir einen Blick auf das nächste Logo. Wieder sehr berühmt, sehr erfolgreich. Was kommuniziert das mit dir? Nun vielleicht zwei sehr klare Botschaften. Wir haben das A, das mit einem kleinen Pfeil auf das Z zeigt, also A-Z, das volle Alphabet, alles. Sie können alles auf amazon.com bekommen. Wir haben eine Botschaft, nun, dass Pfeil tatsächlich ein Lächeln bildet. Wenn Sie bei Amazon einkaufen, werden Sie glücklich sein. Glückliche, lächelnde Kunden. Werfen wir einen Blick auf unsere letzte Marke, und die Nachrichten hier sind vielleicht etwas weniger offensichtlich, aber sehen Sie, was Sie sich einfallen lassen. Das Nike-Logo, der berühmte Nike Swoosh, was bringt uns das in den Sinn? Nun, es ist abstrakter. Dies ist etwas weniger offensichtlich, aber ein Gefühl von Geschwindigkeit und Bewegung der Aktivität. Sogar das Häkchen, die Swoosh-Formen, nun, das ist ein erfolgreiches positives Symbol, nicht wahr? Das letzte Beispiel mag weniger wörtlich gewesen sein, aber alle drei dieser Marken verwenden sehr einfache klare Botschaften. Warum verwenden Marken diesen Ansatz? Nun lasst uns eine Analogie verwenden. Ich möchte, dass du dir vorstellst, du bist verloren und du suchst nach Wegbeschreibungen. Sie entscheiden sich, sich einer Gruppe von sechs Fremden zu nähern. Was Sie bevorzugen würden, antwortet nur einer von Fremden und gibt Ihnen klare, offensichtliche Anweisungen, die Sie zu Ihrem Ziel folgen können oder dass alle sechs Fremden gleichzeitig versuchen, oder dass alle sechs Fremden Ihnen zu antworten schreien sich gegenseitig und geben Ihnen vielleicht etwas andere Botschaften? Nun, ich bin mir sicher, wenn alle sechs auf einmal antworten würden, würden Sie sich verwirrt und wahrscheinlich überwältigt fühlen. Was ist der Sinn? Nun, wir möchten nicht, dass sich unser Logo wie eine Gruppe von Menschen anfühlt , die uns verschiedene Nachrichten anschreien. Ist besser für das Logo, nur eine oder zwei Nachrichten klar zu kommunizieren , als zu versuchen viele Nachrichten nicht zu kommunizieren. Nur um es zu diesem Zeitpunkt zu wissen, aber bevor wir uns mit visuellen Elementen und Design befassen, werden wir es auf der Grundlage der Theorie behalten. Wir werden uns Wörter und Bedeutungen ansehen. Dann schauen wir uns in der nächsten Lektion an, wie wir diese verschiedenen Dinge visuell kommunizieren können. Wenn Sie die vorherige Lektion in Ihrer Arbeitsmappe abgeschlossen haben, werden Sie feststellen, dass wir hier bereits einiges an Arbeit geleistet hier bereits einiges an Arbeit haben und Sie über eine klare Hierarchie Ihrer Markenbotschaften verfügen. Jetzt wird deins anders sein. Aber in meinem Beispiel, da mein Kunde das lokale High-End-Café ist, sind hier die Markenbotschaften, bei denen wir angekommen sind. Wie entscheiden wir, welche der Nachrichten wir in unserem Logo kommunizieren sollen, zumal wir nur eine oder zwei von ihnen enthalten möchten ? Nun im Wesentlichen je höher diese Hierarchie wir geschaffen haben, desto besser. Die Botschaften nach oben sind grundlegender und wichtiger für die Marke. Um Ihnen dabei zu helfen, führe ich Sie zuerst durch meinen Denkprozess, während ich dies für mein Beispiel gemacht habe. Für mein Beispiel, das Totteridge Bakehouse, ist die Hauptbotschaft, dass dies als Ziel bekannt ist, das High-End-Café in der Gegend. Das Logo kann definitiv zu dieser Rechnung passen, kann sehr edel und hochwertig aussehen. Ich denke auch, dass die zentrale Botschaft, trendig, etwas ist, das das Logo besonders gut vermitteln könnte. In der am besten über Kolumne kommunizierte, schreibe ich Logo für beide Nachrichten. Das bedeutet nicht, dass einige der anderen Nachrichten im Logo möglicherweise nicht als Bonus erscheinen, aber ich werde mir keine Sorgen machen, wenn ich nicht klar und stark rüberkomme . Warum nicht? es den Rahmen dieses Kurses überschreitet, gibt es andere Elemente eines Markenidentitätssystems , mit denen wir diese verbleibenden Botschaften vermitteln können. Einige könnten tatsächlich angemessener sein oder einen besseren Job machen. Wenn Sie diese nächsten Folien anhalten, sehen Sie tatsächlich ein Beispiel für die Elemente, die ich wählen könnte , um diese verbleibenden Nachrichten abzudecken, wo immer es ist, Farben, Schriftarten oder Bilddaten. Indem Sie das Markenidentitätssystem als Ganzes verwenden, erlauben Sie dann jedem Element , seine Stärken auszuschöpfen. Wenn wir zum Beispiel die wohltätige Markenbotschaft für das Café nehmen, das ich branding, würden wir nicht in Panik geraten, wenn wir das nicht klar innerhalb des Logos selbst kommunizieren können . In der Tat könnte es mit dem luxuriösen, hochwertigen Look und Gefühl kollidieren , das wir versuchen, der Marke Priorität zu geben. Stattdessen könnte eine Marke entscheiden, dass es besser ist , diesen Wert über Video oder Bilder einer Wohltätigkeitsorganisation zu kommunizieren über Video oder Bilder , die zur Untätigkeit beiträgt. Es könnte beschließen, diese in sozialen Medien zu teilen, oder sie könnten auf der Webseite oder dem Blog des Unternehmens erscheinen. Bitte arbeiten Sie diese Seite in Ihrer Kopie einer Arbeitsmappe durch und machen Sie sich keine Sorgen darüber, jeder einzelnen Markennachricht etwas zuzuweisen . Versuchen Sie, nur eine bis maximal drei Nachrichten zu identifizieren , die Sie im Logo-Design kommunizieren möchten . Geben Sie Logo in die Spalte neben dieser Nachricht ein, um anzugeben, dass Sie wählen, und speichern Sie das Dokument dann. In unserer nächsten Lektion werden wir uns darauf konzentrieren, wie diese verschiedenen Werte visuell kommuniziert werden können. Jetzt ist dies oft etwas Spezifisches für die Zielgruppe, ihre Kultur, ihren Hintergrund, die Umgebung, in der sie leben, die Dinge, die wir gewohnt sind, und die Markenentscheidungen, die wir verwendet haben zu machen. Das mag beängstigend klingen, aber es ist ziemlich einfach, ein Wissen darüber in Ihre Arbeit und Ihre Entscheidungen einzubringen . Ich zeige dir, wie wir das in den nächsten Lektionen machen können . [MUSIK] 8. Wahre Wahrheit: Kenne deine Kultur: [MUSIK]. Wenn Sie mit der Klasse gefolgt sind, haben Sie zu diesem Zeitpunkt genau entschieden, welche Nachrichten Sie kommunizieren möchten. Sprechen wir nun darüber, wie wir sie visuell kommunizieren. Wenn ich dieses nächste Bild zeige, was bringt es dir in den Sinn? Welche Botschaft kommt dir in den Kopf, wenn du dir das ansiehst? Vielleicht ist es Stopp oder Gefahr. Was ist mit diesem? Wahrscheinlich lässt dich das denken, geh. Warum haben wir diese Reaktion auf die Farben Rot und Grün innerhalb eines bestimmten Objekts. Nun, weil wir darauf programmiert sind, so zu denken. Wenn wir ein rotes Licht sehen, denken wir automatisch an „stop“. Wenn wir grünes Licht sehen, denken wir, dass es sicher ist, und das ist nur ein Beispiel. In unserem Leben und unseren Kulturen gibt es viele verschiedene Objekte, Farben und Visuals, die uns beigebracht eine bestimmte Weise zu verstehen und zu interpretieren. Denken Sie zum Beispiel an rotes Licht, wir haben nur darüber nachgedacht, dass es Stopp bedeutete. Nun, in diesem Zusammenhang bedeutet Rot, gepaart mit Gold tatsächlich gepaart mit Gold tatsächlich etwas ganz anderes, es deutet auf Könige, Luxus, Feier hin. Einige menschliche Erfahrungen überschreiten die Kultur, sie sind universeller und diese sind besonders mächtig für Designer. Lassen Sie uns eine kurze Übung machen, um dies zu veranschaulichen. Was würdest du damit in Verbindung bringen? Welches Wort kommt mir in den Sinn? Vielleicht Ozean. Aber welche Emotionen kommen mir in den Sinn, wenn man sich das anschaut? Vielleicht Frieden, Ruhe. Wie wär's mit diesem? Du denkst wahrscheinlich an ein Wort, Feuer. Aber was ist jetzt? Nun, vielleicht denkst du in diesem Zusammenhang an Wärme. Es ist das gemeinsame Bindeglied zwischen Feuer und Chilischoten, es ist weniger spezifisch. Welche Emotionen würdest du damit in Verbindung bringen? Nun, zum einen vielleicht Wärme oder vielleicht Schmerz. Es ist so wichtig, dass wir als Designer sowohl die Bedeutung als auch die emotionale Verbindung zwischen visuellen Elementen verstehen die emotionale Verbindung zwischen , die wir verwenden. Einige Werte können sehr klar kommuniziert werden. Andere Werte sind etwas schwieriger zu artikulieren, wie zum Beispiel Luxus. Welche davon würden Sie mit Luxus versus Wirtschaft verbinden ? Warum sehen wir ein Geschäft als luxuriös, ein anderes als wirtschaftlich an? Warum eine Anordnung von Kleidung so luxuriös und eins als unteres Ende. Um ein anderes Element in Betracht zu ziehen, haben Sie vielleicht bemerkt, dass in der westlichen Kultur Primärfarben oft für Kindermarken verwendet werden, aber das ist nicht so einfach. Wenn wir afrikanische Kulturen besuchen, auch für reife Marken und luxuriöse Kleidung, werden oft helle Farben und Muster verwendet. Nun, das heißt, schließt die Globalisierung tatsächlich die Lücken in gewissem Maße, und viele Kulturen beeinflussen sich jetzt gegenseitig. Zum Beispiel ist dies eine moderne Werbung, die für ein afrikanisches Publikum geschaffen wurde , das einen luxuriösen Lebensstil fördert. Aber es gibt hier keine starken Primärfarben oder Muster, und der Ton ist ziemlich gedämpft. Wir haben Objekte und Farben besprochen, aber was ist mit Schriften? Welche Rolle können Schriften in unserer visuellen Kommunikation spielen? Jetzt ist dies ein Poster, das ich erstellt habe, um die Psychologie hinter Schriften und die verschiedenen Werte zu zeigen hinter Schriften und die verschiedenen Werte für die sie berühmt sind. Serifenschriftarten werden beispielsweise als maßgeblicher, formeller, seriöser, vertrauenswürdiger, vielleicht sogar respektvoller angesehen. Ohne Serifen, naja, sie sind moderner und sie werden als moderner, aber auch minimalistisch, elegant, manchmal anspruchsvoll oder einfach angesehen aber auch minimalistisch, elegant, . Dekorative Schriftarten, naja, sie werden normalerweise als informell, vielleicht skurril, vielseitig, originell oder einzigartig angesehen. Skript-Schriftarten, naja, sie können ein Gefühl für etwas Künstlerisches, Informelles, Weibliches oder Persönliches vermitteln . Welche Region oder Kultur teilt die Zielgruppe für Ihre Marke ? Welche Farben könnten angemessen sein? Welchen Schriftstil würdest du anfangs erforschen? Wenn eine Marke luxuriös sein soll, was verbinden Menschen aus dieser Region, diese Kultur mit Luxus? Wenn es wirtschaftlich sein soll, was verbinden sie mit Budget und Wirtschaft? Wie lernt man das am besten? Nun, es ist immer zu lernen. Wenn Sie zum Abendessen in die Stadt gehen, Sie einen Blick auf das Restaurant-Branding , das Restaurantmenü. Werbetafeln, die du unterwegs siehst, Poster, Anzeigen. Lernen Sie immer, suchen Sie immer und versuchen Sie herauszufinden, warum die Dinge auf eine bestimmte Weise entworfen wurden. Für welches Publikum wurden sie entwickelt und was können Sie lernen, das Sie dann in Ihrer eigenen Arbeit verwenden können? Wir haben uns angeschaut, wie wir visuelle Informationen basierend auf unserer Kultur, unserer Umwelt wahrnehmen . in der nächsten Lektion an, Schauen wir uns in der nächsten Lektion an, wie wir Informationen tatsächlich als Menschen verarbeiten. [MUSIK]. 9. Wahre Wahrheit: Form, Farbe und Form: [MUSIK] Haben Sie sich jemals eine Wand verschiedener Marken und Logos angeschaut, vielleicht in einem Supermarkt, und fühlten sich einfach überwältigt, nur Mühe, alle Informationen aufzunehmen. Nun, auf einem so überfüllten Markt, auf dem die Menschen oft sehr wenig Zeit haben, ist sehr wichtig. Wir verstehen, wie Menschen visuelle Informationen verarbeiten, die mit diesem Wissen bewaffnet sind, dann in der Lage sein werden, unsere Logos bewusst für den Erfolg zu strukturieren . Wir werden etwas besprechen, das die Sequenz der Erkenntnis genannt wird . Das ist die Reihenfolge, in der unser Gehirn visuelle Informationen wahrnimmt und verarbeitet. Das erste, was wir wahrnehmen, ist Form, dann Farbe und schließlich Form oder die endgültigen Details. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben, um zu veranschaulichen, wie das funktioniert und worauf sich unser Gehirn in jeder Phase konzentriert. Wir haben hier drei verschiedene Logos. Sie sind derzeit alle in voller Farbe und all diese Details werden angezeigt. Jetzt zeige ich diese bewusst in einer relativ kleinen Größe, weil wir das Seherlebnis replizieren möchten , das jemand von diesen Logos aus angemessener Entfernung haben könnte . Was sieht unser Gehirn zuerst, wenn wir visuelle Informationen verarbeiten? Nun, das erste Element, das wir sehen, ist Form. Dies könnte die Gesamtform Ihres Symbols oder Ihrer Marke sein, die Gesamtform der gesamten Logo-Lockup. Aber unser Gehirn hat noch keine Prozessfarbe, und wir haben nicht für feinere Details wie Sprache oder Typ verarbeitet . Interessanterweise kann das Nike Swoosh- und Apple-Symbol auch auf dieser ersten Erkenntnisstufe sofort ohne Farbe oder Typ erkannt werden . Jetzt zugegeben, haben sie Millionen im Marketing gebraucht , um diese Art von Bewusstsein zu stärken, und Sie und ich werden wahrscheinlich mit einem etwas niedrigeren Budget in unseren Projekten arbeiten . Aber was wird als nächstes verarbeitet? Nun, es ist Farbe. Farbe kann eine starke Emotion oder ein starker Auslöser sein. Es ist auch ein leistungsfähiges Werkzeug zur Unterscheidung und in der Tat kann es aus großen Entfernungen tatsächlich vor der Form verarbeitet werden. Jetzt lass mich dir zeigen, was ich damit meine. In diesem Beispiel bezweifle ich, dass jeder von uns irgendwelche Formen auf der Verpackung dieser Erfrischungsgetränke sehen kann irgendwelche Formen auf . Aber ich wette, Sie können genau sagen wo Coca-Cola ist, warum? Wegen dieser erkennbaren roten Farbe. Kehren wir ein letztes Mal zu unserem Beispiel zurück. Was verarbeitet unser Gehirn als Nächstes? Nun, es ist ein Teil des Details und der Sprache. Jetzt braucht die Sprache etwas mehr Zeit, bis unser Gehirn verarbeitet wird. Genauso wie die feineren Details, wie die Nuance einer Schrift oder Schriften. Man kann jedoch sagen, dass Form und Farbe zwar die Aufmerksamkeit auf den Inhalt lenken könnten, aber Sprache, die uns auf die nächste Stufe bringt. Sie werden vielleicht bemerken, dass ich einige der kleineren Details vorerst verschwommen habe , und dies soll veranschaulichen, dass diese Größe, wenn überhaupt, zuletzt verarbeitet wird. Es ist wichtig, dies zu überlegen, ob unsere Logos funktionieren, ob sie noch erkennbar sind unser Gehirn diese Phasen durchläuft. Das Verständnis der Abfolge der Erkenntnis ermöglicht es uns zu planen , welche Elemente eines Logos und welche Botschaften unser Gehirn zuerst assimilieren wird. Es ist eine kombinierte Anstrengung, aber wenn man unser Logo-Design auf jeder dieser Ebenen bedenkt und darüber nachzudenken, wie unser Publikum die Informationen verarbeiten wird , die wir ihnen präsentieren , kann ihre Effektivität erheblich verbessern. Wir haben uns die Kultur und die Art und Weise angesehen, wie wir visuelle Informationen verarbeiten. Kurz bevor wir mit dem Erstellen beginnen, lassen Sie uns in der nächsten Lektion inspirieren. [MUSIK] 10. Inspiration vs. Reproduktion: [MUSIK] Design ist kontextabhängig. Es ist immer nützlich zu sehen, was andere getan haben, tun, welche Ansätze funktioniert haben und welche Ansätze gescheitert sind . Aber wie lässt man sich von einer Idee inspirieren, ohne sie einfach zu kopieren? Nun, eine Idee, sie muss nicht genau passen. In der Tat, einige der besten Ideen von denen , die nur zu einem Teil eines Problems passen , das wir lösen möchten. Denn durch die Kombination verschiedener Ideen wird tatsächlich etwas geschaffen, das völlig Einzigartig ist. Lass mich dir zeigen, was ich damit meine. Wie können wir Ideen extrahieren, anstatt zu kopieren? Nun, in unserem ersten Beispiel hier haben wir einige Initialen gepaart mit einem abstrakten Lacey-Symbol. Was wir jetzt nicht tun können, ist einfach dieses Symbol zu kopieren. Was wir tun können, ist, verschiedene abstrakte Symbole zu erforschen unsere eigenen, vielleicht faul, vielleicht nicht, zu schaffen , vielleicht nicht, sie vielleicht auf ähnliche Weise zu arrangieren . Wenn Sie nun verschiedene Schriftarten und verschiedene Initialen verwenden , erstellen Sie ein anderes Symbol, dann haben Sie eine Technik, eine Idee verwendet, um etwas zu kreieren, das völlig maßgeschneidert und für Ihre Marke einzigartig ist . Nehmen wir ein anderes Beispiel. Hier hat diese Marke Farbe verwendet, um ohne Lücke inmitten eines Markennamens davonzukommen. Anstelle des königlichen Raums Pooch haben wir Royal Pooch, das viel enger aussieht und ästhetisch ansprechend ist. Anstatt zu versuchen, dies in seiner Gesamtheit zu stehlen oder zu kopieren, nehmen Sie diese einzige Idee, die Idee, einen Raum zu überbrücken. Wenn Sie einen Markennamen mit mehr als einem Wort haben und diese Technik verwenden um eine engere Lockup zu erstellen , können Sie dies auf jedes Ihrer Designs anwenden. Oder noch besser, vielleicht löst eine schlechte Idee Ihre eigene einzigartige Idee aus. Anstatt die Farbe zu verwenden, um diese Wörter ohne Lücke zu unterscheiden, haben Sie vielleicht die Idee, font-weight zu verwenden. Diese Idee hätte den Vorteil, genauso gut zu arbeiten , ohne dass Farbe notwendig wäre. Dies ist das ultimative Ziel, sich inspirieren zu lassen. Es geht nicht darum, etwas zu kopieren, ist es, eine Idee und einen Ansatz zu finden, der Sie inspiriert, die Ihre eigene Idee oder einen ähnlichen Ansatz auslöst , so dass Sie Ihr Problem auf einzigartige Weise auf der Rückseite einer Idee lösen jemand anderes hat mit dir geteilt. Eine gute Idee führt oft zu mindestens einer anderen. Betrachten wir ein anderes Beispiel dafür mit Ikonographie oder Symbolik. Nehmen wir an, Sie entwerfen eine Marke bei der Sie entscheiden, dass ein Baum ein passendes Symbol wäre. Nun, bevor Sie eintauchen und mit dem Skizzieren beschäftigt sind, schauen Sie sich zuerst die Ansätze an , die andere bereits ausprobiert haben. Ich bin mir sicher, dass Sie überall Beispiele wie diese finden können. Sie können sogar Börsenbibliotheken wie Shutterstock suchen. Sie können eine ganze Reihe von Symbolen finden, die verschiedene Designer zusammengestellt und erforscht haben. Das Ziel hier ist nicht, ein passendes Symbol auszuwählen und es zu stehlen oder zu versuchen, es in Ihrer eigenen Arbeit zu replizieren, wir wollen mehr als das tun. Wir möchten versuchen herauszufinden, warum ein bestimmter Stil funktioniert haben könnte. Welchen Detaillierungsgrad verwendet es? Wie hat es Formen repräsentiert? Verwendet es etwas, das geometrisch oder unregelmäßig ist? Hat es eine Skizze oder ein handgezeichnetes Gefühl? Wenn Sie ein besonders gutes Beispiel finden, gefällt mir dieses hier. Wenn Sie feststellen können, warum es so gut funktioniert, können Sie damit etwas schaffen , das einzigartig ist und aus den gleichen Gründen funktioniert. Könnte ich eine andere Art von Baum verwenden und wenn er auf ähnliche Weise dargestellt wird? Verbringen Sie für Ihre Marke jetzt einige Zeit auf der Suche nach Inspirationsquellen. Es könnten Marken aus derselben Branche oder Marken aus einer völlig anderen Branche sein. Zum Beispiel könnte sich ein Grafikdesigner vielleicht die Stile und Marken ansehen , die von Innenarchitekten produziert werden. Es könnte eine bestimmte Idee, ein Symbol oder eine Botschaft sein, die Sie für Ihr Logo vermitteln möchten , und Sie möchten einen Blick darauf werfen, was andere zuerst getan haben. Es könnten einfach einige Ihrer Lieblingsmarken sein , die Sie inspirieren, egal wie möglich, so viele Ideen wie möglich für die Strafe speichern . Wenn du glücklich bist, begleite mich in der nächsten Lektion, in der wir endlich kreieren werden und ich werde Ihnen helfen, einige Ihrer Ideen und Konzepte zu erforschen. [MUSIK] 11. Concept Entdecke Ideen: Bisher hat uns alles in unserer Klasse bis zu diesem Punkt geführt. Wir sind dabei, zu kreieren. Obwohl eine leere weiße Seite ziemlich entmutigend sein kann, sich keine Sorgen, wir werden dies sehr bald zusammen füllen. Anstatt Ihnen nur zu zeigen, wie Sie eine bestimmte Art von Logo erstellen , sei es ein Monogramm oder ein Symbol, werde ich Ihnen Prinzipien beibringen, die Sie auf fast jede Art von Logo anwenden können fast jede Art von Logo für die Sie am besten geeignet sind Ihre Marke. Letztendlich ist es unser Ziel in diesem Stadium, die Ideen aus unserem Gehirn auf etwas zu bringen , alles Greifbare, das wir später zurücktreten und überprüfen können. Es ist optional, aber Sie können diese Phase mit einer Mindmap beginnen und einen Teil der Wortverknüpfung als Brücke betrachten, Teil der Wortverknüpfung als Brücke betrachten um Ihre Konzepte und Ideen tatsächlich zu skizzieren . Welche Methode sollten Sie verwenden? Welche Software-Suite können Sie Ihre Konzepte erforschen? Nun, verwenden Sie jede Methode, mit der Sie sich am wohlsten und mit der Sie das Gefühl haben, dass Sie am besten arbeiten können. Es könnte sein, auf Papier zu skizzieren, digital auf etwas wie einem iPad Pro zu skizzieren oder sogar direkt in Ihre Lieblingsanwendung auf Ihrem Laptop einzutauchen . Jetzt habe ich festgestellt, dass bestimmte Ideen am besten skizziert werden. Wenn es beispielsweise Symbole oder Formen enthält, finde ich es viel freier und einfacher, einfach durch Wiederholungen zu skizzieren und zu versuchen, etwas digital zu erstellen. Ich habe auch festgestellt, dass dies der Fall ist, wenn ich etwas abstrakter oder komplexer ist , andere Dinge leichter digital erforscht werden können, wenn ich etwas abstrakter oder komplexer erforsche. Ich denke, Schriften sind ein großartiges Beispiel für etwas. Es ist sehr einfach, digital zu erforschen, um Optionen zu vergleichen. Dann könnten Sie vielleicht, sobald Sie sich eingeengt haben, mit der Feinabstimmung beginnen Ihre eigenen Versionen zu skizzieren. Wir haben auch Monogramme. Wenn Sie etwas Digitales als Ausgangspunkt verwenden, habe ich festgestellt, dass Sie die Charaktere auf hunderte von verschiedenen Arten über [unhörbar] ziehen können die Charaktere auf hunderte von verschiedenen Arten über [unhörbar] , um verschiedene potenzielle Arrangements zu erforschen. Wenn Sie jetzt skizzieren würden, würden Sie Seiten mit Iterationen und viel Zeit benötigen. Für welche Methode Sie sich auch entscheiden, das muss nicht super ordentlich sein. Hier ist ein Beispiel, in dem ich buchstäblich paar Ergänzungszettel gepackt habe, die auf meinem Schreibtisch waren. Ich habe sie skizziert. Ich habe sie zusammengefügt und ich habe dies zur Erforschung der Konzepte genutzt . Ich denke, die Tinte hier hat sogar von meinem Finalliner-Stift geblutet, aber es spielt keine Rolle, solange es eine Möglichkeit diese Ideen aus Ihrem Gehirn auf etwas Greifbares herunterzuladen , etwas, das Sie aufnehmen können und beziehen Sie sich auf, dann wurde seine Mission erfüllt. Entspann dich und hab Spaß dabei, wenn du kannst. Wenn du dich jetzt festgefahren fühlst, versuche zurückzugehen und einige der Ideen zu verwenden , die du in unserer vorherigen Lektion gespeichert hast. Probieren Sie diese Ansätze auf verschiedene Arten aus. Denken Sie daran, dass das Ziel nicht nur darin besteht, eine Idee zu kopieren, sondern diese Idee oder Herangehensweise auf Ihre eigene Weise zu verwenden , um etwas Neues zu schaffen. Für mein Musterprojekt sei Café, Totteridge Backhaus. Hier sind ein paar der Ideen, für die ich mich entschieden habe zu erforschen. Ich habe damit begonnen, auf meinem iPad Pro zu skizzieren und dann einige der Konzepte zu scannen , von denen ich dachte, dass sie einfacher und freier von Hand zu erledigen wären . Dann habe ich verschiedene Schriftarten erforscht, einige Layoutoptionen hier, aber hauptsächlich nur für Schriftarten selbst. Dann fange ich an, die Kombination von vielleicht verschiedenen Gesichtern, verschiedenen Größen, zu erforschen . Ich habe versucht, ein Gefühl dafür zu bekommen, was dort funktionieren könnte. Hier habe ich etwas ziemlich Abstraktes erforscht. Eine Kombination, fast ein Symbol an sich das aus den ersten Buchstaben des Markennamens entstanden ist. Eine Auswahl an Ideen, die hauptsächlich verschiedene Schriftarten erforschen , und hier einige Schriftarten für den Kontrast ziemlich stark. Ich erforsche auch, welches der Wörter, die den Markennamen enthalten, am besten mit der Aufmerksamkeit funktioniert , die auf sie gerichtet wird. Sollte es der Ort Totteridge sein oder sollte es die Tatsache sein, dass es ein Backhaus ist? Dieses Konzept hat mir sehr gut gefallen. Ich denke, es kombiniert etwas, das hochwertig und prestigeträchtig aussieht , mit etwas Einladendem und Freundlichem und dieser persönlichen Note. Die Art und Weise, wie das Backhaus geschrieben wird fällt meiner Meinung nach ins Auge und es setzt das Logo wirklich gut ab. Ich habe die Verwendung eines Monogramms mit weitaus traditionellerem Typ untersucht . Dies ist ein bisschen ein Kunstdekor-Konzept. Ich bin mir nicht sicher, ob das die Gegend ist, die Zeiten, an denen der Kunde interessiert ist, aber ich dachte, das lohnt sich, es zu erkunden. Dann hier ein hochmodernes Konzept, das mir wirklich gefällt. Genau wie die Initialen der Marke, die auf diese Weise verwendet werden , und ziemlich leicht, um sie in diesem letzten Beispiel seitwärts zu stellen . Sie haben vielleicht bemerkt, dass ich in diesem Stadium die Farbe ausgelassen habe . Ich lasse lieber die Farbe bis zum Ende und dann benutze ich das, um den Ton der Konzepte zu verfeinern. Wenn Sie mit einem Kunden zusammenarbeiten, könnten Sie natürlich die stärksten dieser Konzepte herausnehmen und diese dann gut präsentieren, vielleicht eines pro Seite mit der von dieser Konzepte herausnehmen und diese dann gut präsentieren, Ihnen bevorzugten Methode, Konzepte zu generieren und die Ideen und Möglichkeiten zu erforschen. damit weiter, bis Sie eine Reihe von 3-4 Konzepten haben , mit denen Sie einigermaßen zufrieden sind. Wenn Sie das haben, nehmen Sie uns mit und schließen Sie sich mir in der nächsten Lektion an, in der wir entscheiden , welches Konzept wir weiterentwickeln werden. [MUSIK] 12. Konzeptauswahl: Zurück zu: wäre dies normalerweise eine Reihe von Konzepten erstellt haben, mit denen Sie zufrieden sind, Präsentationszeit. Aber in diesem Fall haben Sie einen Kunden und sind daher der Entscheidungsträger. Um Ihnen zu helfen, diese Entscheidung zu treffen, anstatt mit Ihrem Bauchgefühl oder einem Konzept zu gehen Ihrem Bauchgefühl oder , das Sie visuell am meisten anspricht, möchte ich, dass Sie die Arbeitsmappenseite öffnen der Sie Ihre wichtigsten Markenbotschaften identifiziert haben. Sie sich beim Überprüfen dieser Seite, Fragen Sie sich beim Überprüfen dieser Seite, welches meiner Konzepte die Kästchen für die Übermittlung dieser Markenbotschaften am besten ankreuzt ? Darüber hinaus können Sie diese Seite sichern und sich fragen , welches Logo wirklich den beabsichtigten Stil und Ton anpasst. Dies ist eigentlich eine wirklich wertvolle Übung als Grafikdesigner, da sich eine wirklich wertvolle Übung als Grafikdesigner, unsere Kunden oft in dieser Position befinden, sie stehen vor einer schwierigen Entscheidung und erleben dies wird es Ihnen in Zukunft viel besser machen, sich mit ihnen in Verbindung zu setzen, wenn sie versuchen, eine Entscheidung zu treffen , wenn Sie ihnen Konzepte vorlegen. Von nun an müssen wir eine Entscheidung treffen. Denken Sie daran, dass in meinem Fall hier für das Totteridge Bakehouse die beiden Botschaften, die ich unbedingt mit einem Logo vermitteln wollte , das das Backhaus wie das High-End-Café für die Gegend aussehen lässt , das Platz zu sein, und für insgesamt würde das Logo einen sehr trendigen modernen Ton vermitteln. Hier ist mein erstes Konzept und es sieht sicherlich modern aus. Es sieht trendig aus und insgesamt hat es ein sehr hochwertiges Gefühl. Dies ist definitiv ein starker Anwärter. Dieses nächste Konzept ist eigentlich mein Favorit, und das ist das Konzept, das ich gewählt habe , um mich weiterzuentwickeln. Neben der Übermittlung der beiden Hauptbotschaften , die ich im Logo wollte, hier auch eine Bonusbotschaft vermittelt. Die Schrift verwendet für das Wort Bakehouse, es hat einen sehr freundlichen, zugänglichen Ton. Ich denke, es passt auch sehr gut mit dem Begriff Handwerker, handwerkliches Essen und Kaffee da es ein persönliches handgemachtes Element hat. Dies ist manchmal der Fall, wenn Sie eine oder zwei Nachrichten sehr klar übermitteln möchten . Sie auf Ihre Markenbotschaften zurückblicken, wenn ein bestimmtes Konzept , wenn ein bestimmtes Konzept tatsächlich Bonusbotschaften kann dies manchmal der entscheidende Faktor sein, wenn ein bestimmtes Konzept tatsächlich Bonusbotschaften vermittelt. Wenn es sich um zwei oder mehr Konzepte sind Sie sich nicht sicher, welches Sie vorantreiben sollen , wo diese Bonusnachrichten oder manchmal gut mit anderen Nachrichten abgestimmt sind, ein entscheidender Faktor sein können. Mein nächstes Konzept hat mir das sehr gut gefallen, und es macht einige klassische Elemente mit modernen. Aber ich hatte insgesamt das Gefühl, dass der Ton etwas zu klassisch, zu traditionell ist , um diesen Brief zu treffen. Es sieht sehr effektiv aus. Es sieht Premium aus, aber ich würde nicht sagen, dass es trendig aussieht. Schließlich ist dieses Konzept dem ersten sehr ähnlich , mit einer Ausnahme, nämlich die Initialen, die TBH seitwärts drehen, und es gibt ein wenig Grafik, ein kleiner Block, der das umgibt. Das gefällt mir sehr als eigenständige Kennung, vielleicht als Untermarke einer Marke. Das war ein weiterer Anwärter. Es sieht sehr modern, modern und hochwertig aus. Aber für mich hatte das zweite Konzept es wirklich genagelt und war wirklich kurz gefasst. Nun, ich habe das Konzept ausgewählt, das ich voranbringen werde. Wenn Sie das Konzept ausgewählt haben, das Sie weiterentwickeln möchten, schließen Sie sich mir in der nächsten Lektion an. Wir werden uns einige Tipps ansehen, um Ihr Logo wirklich zu verfeinern und dabei zu unterstützen, sein volles Potenzial auszuschöpfen. [MUSIK] 13. Verfeinerung: Schneide und Testen: [MUSIK] Jetzt könnte man sagen, dass diese Bühne einen Amateur von einem professionell aussehenden Logo trennt . Erinnern Sie sich an einige der wichtigsten Punkte aus unserer früheren Lektion? Was macht ein gutes Logo aus? Nun, erstens möchten wir diese Liste natürlich durchgehen und nur sicherstellen, dass unser Konzept keine dieser Kardinalregeln verstößt. Wenn ja, was könnten wir tun, um einige dieser potenziellen Probleme anzugehen? Könnten Schriftgrößen oder Gewichte angepasst werden? Könnte es besser ausbalanciert sein? Welche Änderungen können wir vornehmen, um das Logo zu retten , wenn es einige dieser Fehler macht? Um mein eigenes Projekt als Beispiel zu teilen. In diesem Fall, mein gewähltes Konzept, als ich es in kleinen Größen getestet habe, und natürlich können Sie das tun, indem Sie einfach herauszoomen, diese Vollversion des Logos einfach zu klein, um in allen Anwendungen verwendet zu werden. Ich spreche Profilbilder in sozialen Medien, Avataren, etwas, mit dem man buchstäblich nur ein paar Pixel zum Arbeiten hat. In dieser Situation könnten Sie erwägen, eine Untermarke für die Marke zu erstellen eine Untermarke für , oder Sie könnten diese Probleme angehen. Vielleicht hätte ich den Abstand verschärfen und die Schrift etwas mutiger machen können. Nun, ich habe mich dafür entschieden, eine Untermarke zu erstellen, und ich habe das einfach mit dem ersten Buchstaben eines Wortes Totteridge und dann das B und H aus dem Bakehouse gemacht. Ich habe diese mit genau den gleichen Schriftarten und der gleichen Behandlung wie das primäre Logo verwendet , aber zusammengestellt und dafür gesorgt, dass ich mit der Positionierung und dem Kontrast in der Größe zufrieden bin, und ich denke, das Ergebnis ist ziemlich effektiv. Es ist eine Untermarke, die ganz klar mit dem primären Logo und daher dieses Problem anspricht. Eine Untermarke bietet wirklich eine starke Option für den Einsatz in Situationen, in denen ein vollständiges Logo schwer deutlich zu sehen ist. Werfen wir einen Blick auf einen weiteren Bereich, mein Logo eine Verbesserung verbrauchen könnte, nämlich das Gesamtausgleich. Wenn wir uns fragen, ob wir mit einer Bilanz eines Logos zufrieden sind, fragen wir wirklich, ob wir mit dem Gesamtlayout, dem Abstand, dem Kerning zwischen Buchstaben zufrieden dem Kerning zwischen Buchstaben und alles optisch ausbalanciert ist? Wenn wir es uns ansehen, wenn es zentriert sein soll, fühlt es sich auf unser Auge zentriert an? Eine kleine Methode, die ich gerne verwende, um dies zu testen, besteht darin, halbtransparente Blöcke zu verwenden , nur um mir zu helfen visualisieren und zu isolieren, wo es irgendwelche Probleme geben könnte. Du siehst, dass ich das benutzt habe , um den Abstand zwischen den Zeilen zu betrachten. Ich habe die absichtliche Überschneidung zwischen Totteridge und Backhaus berücksichtigt , die so platziert ist, wie es scheint, aber es sitzt darüber. Interessanterweise sieht das T ziemlich hohl aus. Wenn man sich das erste T im Wort Totteridge für unten links , ist das nur ein leerer Raum. Ich habe beschlossen, den Slogan am unteren Rand des T nicht auszurichten , aber ich habe ihn direkt neben dem Stiel ausgerichtet , weil für mich diese Balance optisch besser ist. Als nächstes, als ich mir den Typ für das Wort Totteridge selbst ansah, bemerkte ich, dass es eine ziemlich große Lücke zwischen dem R und dem I gibt, zumindest für den oberen Teil dieser Buchstaben. Auch zwischen D und G haben Sie die beiden schrägen Kanten, haben Sie die beiden schrägen Kanten die in der Mitte miteinander verschmelzen, aber es hinterlässt eine ziemlich große Lücke von oben und unten. Im unteren Teil, die Lücken sind nicht so offensichtlich, weil wir ein Wort „Bakehouse“ haben , das sich überlappt und daher ist unser Auge nicht darauf hingezogen, aber der obere Teil dieser Buchstaben brauchte definitiv Aufmerksamkeit. Sie können die Ergebnisse sehen, wenn ich diese verschärft habe. Das sieht jetzt eine weitaus bessere Balance aus. Was ist, wenn Ihnen Ihr Konzept und Prinzip gefallen, Sie aber dennoch nach Möglichkeiten suchen, es visuell zu verfeinern. Dies kann insbesondere für Logos, für Feature-Symbole gelten. Nun, erforsche weiter Variationen und Iterationen, bis du es richtig gemacht hast. Schauen Sie sich zum Beispiel dieses Logo an , das ich für Highbridge-Partner entwickelt habe. Das Konzept hier war ziemlich einfach. Wir wollten ein Symbol schaffen, das beide ganz offensichtlich wie eine Brücke aussieht, aber auch als Buchstabe H gelesen Nachdem wir entschieden haben, dass dies der richtige Weg für die Marke war, dauerte es buchstäblich Dutzende von Iterationen, um zu etwas zu gelangen, das wir für perfekt hielten. Dies ist alles Teil der Entwicklungsphase. In einer realen Welt möchten Sie diesmal nicht investieren, es sei denn, ein Kunde hätte vielleicht zumindest angegeben, dass daran interessiert ist, dieses Konzept weiter zu verfolgen. Sobald Sie diese Probleme angegangen haben Bedarf nach Lösungen oder Alternativen gesucht haben, kommen wir zu dem Teil, in dem wir einige Tests durchführen. Gesamtergebnisse sehen gut aus. Es ist eigentlich sehr einfach, Ihr Logo in ein paar verschiedene Situationen zu werfen , nur um es zu testen. Du könntest dir ein paar Aktienbilder schnappen. Hier habe ich das Logo gerade oben in einem Menü platziert. Sie können sogar Assets von der Website einer ähnlichen Marke abrufen . Sie würden dies natürlich nicht veröffentlichen oder verwenden, aber wenn es nur darum geht, zu testen, wie das Logo in einer bestimmten Situation funktioniert, dann ist es absolut in Ordnung und lohnt sich. Wie misst sich Ihr Logo-Konzept bisher? Bitte denken Sie daran, Zeit damit zu verbringen, Ihr Logo zu verfeinern und anzupassen , um die häufigen Fehler zu vermeiden, die wir berücksichtigt haben Sie keine Angst, bei Bedarf mehrere Iterationen zu erforschen, bis Sie das Guthaben erhalten haben, genau richtig. Bevor Sie fertig sind, testen Sie Ihr Logo unbedingt in verschiedenen Situationen. Ja, es mag sich wie viel Arbeit anfühlen, aber vertrau mir, es lohnt sich am Ende. 14. Scheffe Feinde: Fine-Tuning: [MUSIK] Zu diesem Zeitpunkt haben Sie hoffentlich etwas sehr Starkes entwickelt und wir sind fast bereit, es vorzubereiten und zu verwenden. Aber es gibt nur ein paar letzte Feinabstimmungen , die Sie vielleicht machen möchten , bevor wir uns dafür abmelden. Nun, für das offensichtlichste Element, das im Moment fehlt, sollte Farbe sein. Sie haben vielleicht bemerkt, dass ich in meinem Beispielprojekt für das Totteridge Bakehouse meinem Beispielprojekt für das Totteridge Bakehouse das gesamte Design bis zu diesem Zeitpunkt in Schwarz und Weiß gehalten habe . Das ist vollkommen bewusst. Ich entwickle gerne ein Logo in Schwarz und Weiß, konzentriere mich auf seine Form und seine Form. Dann verwende ich Farbe, die ein ziemlich starkes emotionales Element sein kann, um den Ton zu verfeinern und das Design über die Ziellinie zu verjüngen. Meine Argumentation ist, dass wenn es stark genug ist , um in Schwarz und Weiß gut zu funktionieren, es absolut unglaublich aussehen kann , wenn man es zum Ausmalen nimmt. Nehmen wir zum Beispiel an, ich wollte High-End-Aspekte dieser Marke drängen noch weiter auf High-End-Aspekte dieser Marke drängen und dies fast mit gehobenem Essen in Einklang bringen. Wir werden uns den Unterschied ansehen, den eine elegante Grüngold-Kombination ausmacht, oder schauen uns an, wie sich die Energie eines Logos ändert, wenn ich eine weichere Kombination aus Blau und Violett verwende. Keine Sorge, ich werde nicht einmal versuchen dir die Farbtheorie in einer einzigen Lektion beizubringen. Aber auch hier fand ich, dass dies ein wirklich leistungsfähiges Werkzeug ist, um bis zum Ende zu sparen, um Ihr Design zu verfeinern. Abgesehen von der Farbe ist dies auch Ihre letzte Chance, letzte Änderungen oder Anpassungen an Ihrem Logo selbst vorzunehmen ist dies auch Ihre letzte Chance, letzte Änderungen . Es ist also eine gute Praxis, einen weiteren Blick auf den Brief zu werfen und sich einfach zu fragen, ob ich noch etwas tun könnte, um dies zu verbessern und die Werte, die wir vermitteln wollen, besser zu kommunizieren . Es kann auch ein guter Zeitpunkt sein, Ihr Logo unter die Lupe zu nehmen , insbesondere wenn Sie versuchen, Ihre eigenen benutzerdefinierten Schriftarten zu optimieren oder zu erstellen. Nun, hier ist ein Beispiel einige letzte Schliff, die ich mit diesem Logo-Typ für meinen Kunden CCNETROL London gemacht habe . Wie Sie hier sehen können, haben wir beschlossen, dass die Cs besser mit einem abgewinkelten Ende funktionieren würden als mit den flachen vertikalen in der aktuellen Version oben. Um dies zu erreichen, habe ich die C-Formen gespiegelt , sie überlagert, einen kleinen abgewinkelten Bereich blau abgezogen und dann für das Ergebnis zusammengeführt, um ein neues C zu erzeugen, das die abgewinkelten Enden hatte, die wir wollten. Dann fühlten wir auch, dass das E und das L im Vergleich zu den anderen Zeichen in dieser Schrift nur etwas zu eng waren zu den anderen Zeichen in , also fügte ich diesen Abschnitte hinzu. Möglicherweise bemerken Sie, dass das E auch ein wenig besser ausbalanciert aussieht diesen mittleren horizontalen Strich nur kürzer lässt als der obere und untere Strich. Als nächstes hatten wir dann das Gefühl, dass das N für London im Vergleich zu anderen flachen Charakteren nur etwas zu scharf war zu anderen flachen Charakteren nur etwas zu scharf . Ich glaube, die Originalschrift, die hier verwendet wurde, war Futura. Auch hier habe ich dies optimiert, um eine flachere, stumpfere Version zu erstellen , die mehr mit den anderen Charakteren übereinstimmte. Schau dir dein Logo unter dem figurativen Mikroskop an. Gibt es irgendetwas, was dich an der Art eines Symbols stört ? Wenn Sie jemand sind, der bisher dazu neigt nur eine Schriftart zu verwenden, wenn sie aus der Box kommt, keine Angst davor, in welchem Softwarepaket Sie sich wohl fühlen, damit beginnen Sie es zu skizzieren und Änderungen und Anpassungen vorzunehmen . Es kann sich manchmal lohnen, dies zu tun, um etwas zu schaffen, das wirklich Einzigartig ist. Egal welche Art von Logo Sie erstellt haben, egal wo es ein Monogramm, ein Symbol oder nur einen Logo-Typ hat , dies ist die Möglichkeit, diese letzten Anpassungen vorzunehmen. Wenn Sie zufrieden sind, können Sie Ihre Dateien für die Verwendung vorbereiten. Es hängt von der Software ab, die Sie verwenden, aber ich erkläre, in welchen Dateiformaten wir in der nächsten Lektion exportieren müssen. [MUSIK] 15. Bonus: Dateiformate verstehen: [MUSIC] In welchen Dateiformaten müssen Sie ein Logo angeben? Nun, oft müssen Sie JPGs mit Bildschirmauflösung bereitstellen. Diese sind ziemlich klein, vielleicht 1.000 Pixel für die längste Länge. Warum müssen wir diese bereitstellen? Nun, haben Sie jemals diese Fehlermeldung auftauchen sehen? Es gibt oft Größenbeschränkungen für Uploads auf verschiedenen Plattformen. Daher ist es hilfreich, Ihren Kunden ein kleineres JPEG zur Verfügung zu stellen , das sie im Internet verwenden können. Hochauflösende JPEGs, diese sind ideal für den persönlichen Druck. Persönliche, nicht professionelle Desktop-Publishing oder größere Web-Nutzung. Dies ist ein beliebtes Format, aber es reicht nicht aus, um Ihren Kunden selbst zu liefern. Sie benötigen auch transparente PNG-Dateien für Situationen wie diese, in denen Sie das Logo tatsächlich über einem Foto positionieren möchten , unabhängig vom Hintergrund und das können Sie mit einem JPEG einfach nicht tun. Eine Vektordatei kann auch Transparenz haben, aber Kunden fehlt oft die Software, um sie zu verwenden, daher ist ein PNG besser für sie. Jetzt ist endlich und vielleicht der wichtigste Dateityp eine Vektordatei. Aus einer Vektordatei können Sie eines der anderen Dateiformate erstellen , und dieser Prozess funktioniert nicht umgekehrt. Warum ist es jetzt so wichtig? Nun, wenn Sie versuchen, auf einen der anderen Dateitypen zu zoomen , sehen Sie schließlich eine Pixelation. Wenn Sie in eine Vektordatei zoomen, bleibt sie glatt, da alle Daten mit Koordinaten oder Vektoren anstelle von Pixeln aufgezeichnet werden, also sogar in 10 Jahren, wenn wir Hologramme oder Super-Altro-Mega-HD-Bildschirme hatten, ein Vektor wäre immer noch zukunftssicher. Dies sind die Dateiformate, die Sie benötigen und die Gründe dafür. mit der Software Ihrer Wahl Speichern Sie mit der Software Ihrer Wahl Ihr Logo oder in diesen verschiedenen Formaten, wenn Sie können. Vergessen Sie auch nicht, eine umgekehrte Version Ihres Logos zu erstellen , damit es bei Bedarf entweder auf hellem oder dunklem Hintergrund verwendet werden kann. [MUSIK] 16. SCHLUSSBEMERKUNG: [MUSIK] Herzlichen Glückwunsch zur Fertigstellung Ihres eigenen neuen Logo-Designs. Wenn Sie die Schritte in dieser Klasse befolgt haben und die Zeit genommen haben, Ihre Nachrichten sorgfältig zu planen, hat dies einen großen Unterschied für das Endergebnis gemacht , das Sie erreichen konnten. Klare Kommunikation ist absolut entscheidend. Während dieser Klasse haben wir gelernt, wie wir mit unserem visuellen Messaging recherchieren, Strategien entwickeln , verschiedene Zielgruppen erreichen und schließlich unser Design professionell ausführen können. Wenn es nur eine Sache gibt, die Sie von dieser Klasse wegnehmen, denken Sie daran, dass weniger mehr ist wenn es darum geht, über ein Logo zu kommunizieren. Jetzt haben wir viel über das Markenidentitätssystem gesprochen , dessen Logo nur ein einziger Teil ist. Wenn Sie weitere Hilfe in den verschiedenen Phasen eines Markenidentitätssystems benötigen , schauen Sie sich bitte einige meiner anderen Videos an. Sie tauchen ein wenig mehr Tiefe und Details ein und können Ihnen wirklich helfen, etwas mehr Zeit mit dem Markenidentitätssystem als Ganzes zu verbringen . Oder vielleicht benötigen Sie spezifischere Hilfe bei einem Logo, das Sie erstellen. Vielleicht ist es ein Monogramm oder du versuchst ein Symbol auszugleichen. Sie einen Blick auf einige Klassen, die ich erstellt habe, die Ihnen auch in diesen Bereichen mehr Hilfe geben können . Vergessen Sie schließlich nicht zu teilen, was Sie nach dieser Klasse im Bereich der Klassenprojekte erstellen konnten nach dieser Klasse im Bereich der Klassenprojekte erstellen konnten . Es ist so befriedigend zu schauen und sehen zu können, was Sie als Schüler nach den Klassen erstellt haben. Vielen Dank, dass Sie sich diesen Kurs angesehen haben und vergessen Sie bitte nicht, meinem Profil zu folgen, damit ich Sie hoffentlich im nächsten wiedersehen kann. [MUSIK]