Gestaltung einer konsistenten Marke / Brand First Workshop

1. Willkommen: Hi, mein Name ist Chris Fredricks. Ich bin Grafikdesignerin mit dem Fokus auf den Aufbau und das Management von Marken. Was bedeutet das genau? Ich führe ein paar Unternehmen, darunter eine Bekleidungsfirma namens Grow Up Awesome, eine neue Druckerei, die ich in diesem Sommer startete namens By Fred und eine Designagentur namens Open Coat. Ich mache auch Markenstrategie- und Designarbeiten für meine Kunden und helfe ihnen dabei, ihre Geschichte besser zu erzählen. Wenn ich das nicht mache, bin ich Gastprofessor für Grafikdesign an der Grand Valley State University, hier in West Michigan. Die heutige Klasse werden wir über Markenkonsistenz sprechen. Wie Sie eine konsistente Marke herstellen und warum sie wichtig ist. Spoilerwarnung, konsistente Marken bauen Vertrauen auf, und Ihr Kunde vertraut Ihnen wahrscheinlich das Wichtigste. Also, es lohnt sich, darauf zu achten. Ich werde dies demonstrieren, indem ich ein kleines Unternehmen namens Tendon als Beispiel verwende. Es wird von meinem Freund Todd geführt. Er stellt handgefertigte Bekleidung und Accessoires her. Ich denke, es ist wirklich ein Beispiel, weil er eine Ein-Mann-Operation ist. Todd ist nicht nur dafür verantwortlich, das Geschäft täglich zu führen, sondern er ist auch verantwortlich für alles, was im Namen der Marke in die Welt gebracht wird. Was wir in dieser Klasse tun werden, ist, dass wir durchlaufen was er derzeit mit seiner Marke macht, was er gut macht und was etwas Arbeit in Bezug auf Konsistenz gebrauchen könnte. Am Ende werden wir den Start eines Markenführers für ihn entwickeln. Du kannst mitverfolgen und auch einen für dich selbst entwickeln. Das wird ihnen zeigen, wie ihre Marke optisch aussieht, wie ihre Stimme klingt und wie sie diese konsistent über alles halten können, was sie in die Welt bringen. 2. Das Projekt: Das Projekt für diese Klasse wird sein, dass Sie einen Markenführer erstellen. Wie viele meiner Klassen wird dies in einem Workshop-Stil funktionieren. Vielleicht möchten Sie innehalten, Dinge für sich selbst brainstormen und dann zurückkommen und den nächsten Schritt später beenden. Oder beobachten Sie die ganze Sache, brainstorming alles auf einmal, und dann kommen Sie zurück, wo Sie Fragen haben und fühlen sich frei, Fragen in der Diskussion zu stellen. Ich bin froh, sie zu beantworten, um Ihnen zu helfen, durch Teile zu kommen, wo Sie stecken könnten. Wie Ihr Markenführer aussehen wird, ist eins, ein Blatt Papier, das Ihre Marke definiert. Wirklich einfach, aber auch wirklich gründlich. Also, jemand in Ihrem Team oder jemand, mit dem Sie in Zukunft arbeiten, kann es in wahrscheinlich weniger als einer Minute lesen und wirklich verstehen, wofür Sie als Marke stehen, was Ihr Fokus ist, was Ihre Differenzierung ist, wie Ihre Markenstimme klingt und dann werden Sie auf Dinge wie Moodboards hinzufügen, um visuelle Konsistenz für Ihre Marken zu zeigen und auch ein Blatt zu erstellen, das Konsistenz und Stimme zeigt. Wie klingt Ihre Marke, was sind einige Schlagzeilen, die Sie schreiben würden. Wir werden auch darüber sprechen, welche Art von Inhalten Sie teilen sollten. Bevor wir mit Ihrem Markenbuch beginnen, werden wir jedoch sehr schnell abdecken, was Branding ist, warum es wichtig ist, und so ziemlich warum ich tue, was ich tue. 3. Der Branding-Prozess: Branding dreht sich alles um Wahrnehmung. Marty Neumeier sagte in dem Buch The Brand Gap, es ist nicht das, was du sagst, es ist das, was sie sagen, du bist. Er sagte auch, dass eine Marke das Bauchgefühl einer Person über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Organisation ist. Wieder, wenn du meine anderen Videos gesehen hast, hast du diese Dinge schon einmal gehört und das liegt daran, dass sie super wichtig sind. Sie müssen verstehen, dass es bei Ihrer Marke um Wahrnehmung geht. Ihre Aufgabe, als die Person, die diese Botschaft in der Welt ausgibt, ist es, sie konsistent zu halten, damit die Wahrnehmung das ist, was Sie wollen. Denn wenn es in die falsche Richtung geht, wirst du nicht super glücklich sein. Also, wie kontrollieren Sie eine Marke? Auch hier geht es in dieser Klasse zusammen mit meinen vorherigen beiden um meinen Prozess als Markenstratege. So mache ich es. Ich fange mit einem an, finde deinen Fokus. Was macht dich am unterschiedlichsten im Vergleich zu deiner Konkurrenz? Das ist dein Fokus. Zwei, finde deine Stimme. Wenn du also über deinen Fokus sprichst, wenn du Dinge sagst, die mit deinem Fokus zusammenhängen, wie sagst du das? Wie klingt diese Stimme? Das ist deine Stimme. Dann Schritt drei ist, halten Sie es konsistent. Also, warum ist Konsistenz wichtig? Deswegen sind wir heute hier. Also, das Ziel ist es, konsequent zu sein, denn das schafft Authentizität und es schafft diese Realität darüber, wer Sie sind. Wenn Sie dasselbe immer und immer wieder sagen, schafft das Vertrauen. Konsistenz ist also Authentizität und das zusammen gleich Vertrauen. Wenn Sie versuchen, eine Marke zu entwickeln, ist es bei weitem der wichtigste Teil, eine vertrauenswürdige Marke zu sein. Vertrauen ist das, was Menschen dazu bringt, ein Produkt über ein anderes Produkt zu kaufen. Wenn dies das erste meiner Videos ist, die du dir angesehen hast und du mehr darüber erfahren möchtest , wie du deinen Fokus findest oder deine Differenzierung bei der Suche nach deiner Stimme findest, schau dir meine vergangenen Videos an. Es ist super wichtig, diese Dinge zu wissen. Es wird eigentlich schwer sein, eine konsistente Marke zu kreieren, ohne diese Dinge zu kennen. Aber als Nächstes werden wir diese ziemlich schnell abdecken. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie danach noch tiefer gehen müssen, gehen Sie auf jeden Fall zurück und schauen Sie sich diese Videos an, aber sonst fühlen Sie sich frei, zusammen mit dieser Konsistenzklasse heute zu folgen. Es wird Ihnen helfen, so oder so. Vielen Dank. 4. Markenpositionierung – schnell: Wenn wir ein Markenbuch machen, haben wir all diese Dinge, die wir gesammelt haben, all diese Dinge, die wir über das brainstormiert haben, wofür wir stehen, was uns anders macht, et cetera. Wir wollen sichergehen, ob das gerade ein Chaos ist, dass wir alles packen und es eingrenzen und auf ein einziges Blatt Papier legen. Auf diese Weise, wenn Sie daran erinnert werden müssen oder Sie einen neuen Mitarbeiter oder einen Designer daran erinnern müssen , dass Sie anfangen, mit dem zu arbeiten, wofür Ihre Marke steht, können Sie es tun und Sie können es in etwa einer Minute tun. Wenn Sie Ihren Fokus und Ihre Stimme kennen , fungiert alles als Leitfaden für diese Menschen, nicht nur für sich selbst, weil Sie wahrscheinlich Ihre Marke ziemlich gut kennen, sondern für alle, mit denen Sie in Zukunft arbeiten werden. Wenn Sie diese Dinge jemals ändern müssen, gehen Sie zurück und tun Sie es. Marken ändern sich ständig. Marken erfinden sich ständig neu. Es ist nichts falsch daran, das zu tun. Wieder, wenn Sie das tun, stellen Sie sicher, dass Sie es konsequent abziehen. So können Sie dieses Vertrauen aufbauen und dieses Vertrauen manchmal wieder aufbauen , indem Sie Ihre Marke neu gestalten und konsistent halten. Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Fokus eng ist. Nehmen Sie all die Inhalte, die Sie in meinen vorherigen Klassen erstellt haben. Wenn du es nicht getan hast, ist das okay. Sie können versuchen, durch dieses Blatt mit den Informationen, die Sie gerade in Ihrem Kopf haben zu arbeiten . Machen Sie etwas Brainstorming. Machen Sie einfach einen groben Entwurf davon, und dann tauchen Sie später tiefer ein, wenn Sie müssen. Nehmen Sie all die Inhalte, die Sie haben. Viele Male, wenn er durch meine anderen Klassen geht, gibt es Tonnen von Arbeitsblättern, es gibt viele Notizen. Vielleicht haben Sie Dutzende von Seiten, und Sie wollen das eingrenzen. Also werde ich Sie mit dem Arbeitsblatt herausfordern, das ich Ihnen für diese Klasse zur Verfügung stelle, um das auf ein Blatt Papier einzugrenzen. Also, wenn Sie sich dieses Blatt Papier ansehen, was Sie haben, ist Ihre Markenpositionierung Statement. Was das tut, ist, dass es Ihnen zuerst Ihren Zielmarkt, also Ihre Zielgruppe Nummer eins, und dann Ihr Markenversprechen oder Ihre Differenzierung. Wieder, das nenne ich normalerweise deinen Fokus. Es ist das Wichtigste. Es ist, was dich am unterschiedlichsten im Vergleich zu deiner Konkurrenz macht. Dann der Grund zu glauben, warum sollten wir Ihr Markenversprechen glauben. Danach haben wir Ihre Werte, Ihre obersten drei Werte. Ihre drei wichtigsten Persönlichkeitsmerkmale, die Sie finden, wenn Sie durch Ihre Stimme arbeiten. Wenn Sie arbeiten durch die finden Sie Ihre Sprachklasse, Ihre Top-drei Zielgruppen. Also, Nummer eins ist wieder Ihre Zielgruppe. Aber danach sind es andere Zielgruppen, deren Meinung Sie sich interessieren. Manchmal sind es andere Menschen, die auf dem gleichen Gebiet wie Sie sind, so dass Ihre Konkurrenz, potenzielle Mitarbeiter, et cetera. Dann, was wir sagen, so Beispiele für die Art, wie Sie sprechen könnten. Eine Beispielüberschrift, die das erste auf Ihrer Website sein könnte. Alles, was Sie dort einbeziehen wollen, und wir tauchen später auch tiefer in das ein. Dieses Blatt Papier ist ein wirklich solider Leitfaden für das, wofür Ihre Marke steht. Also, halten Sie es in der Nähe, halten Sie es auswendig und teilen Sie es mit Menschen, mit denen Sie arbeiten. Also, wie wir ein Markenbuch erstellen, nehmen wir alles, was Sie gesammelt haben, und wir grenzen es ein und wir verwenden dieses Arbeitsblatt für diesen Zweck. Das Ziel ist es, noch mehr Fokus zu bringen. Das ist das Ziel von all dem. Ihre beste Wette, wenn es darum geht, Ihre Marke zu kontrollieren und die Wahrnehmung, die Menschen davon haben, ist, eine fokussierte Marke zu haben. Wissen Sie, wofür Sie stehen, wissen Sie, warum Sie tun, was Sie tun, konzentrieren Sie sich. Zuerst werden wir die Markenzusammenfassung für Todd durcharbeiten. So können wir seine bestehende Markenpositionierung eingrenzen. Wir haben noch nie den formalen Prozess durchlaufen diese Markenarbeitsblätter mit Todd zu machen. Also habe ich ihm ein paar Fragen per E-Mail gestellt. Er antwortete ihnen schnell und gab mir gute Antworten, und ich werde diese Dinge eingrenzen. Er hat nicht alle meine Fragen verstanden, was völlig normal ist. Ich erwarte nicht, dass meine Kunden Branding Experten. Also, es ist eigentlich hilfreich, weil ich, ich habe das Gefühl, ich habe ehrliche Antworten von ihm bekommen und wir können helfen, diese für ihn zu fertigen. Also, ich werde diesen Prozess jetzt durchlaufen. Also, zunächst haben wir eine Markenpositionierung Statement, die im Grunde für Ihren Zielmarkt ist. Tenden bietet Ihr Markenversprechen. Was auch immer Sie am unterschiedlichsten macht, was auch immer Sie Ihrem Kunden versprechen können, dass Ihre Konkurrenz nicht kann, und wir bieten das an, denn dann ist das Ihr Grund zu glauben, warum wir glauben sollten, dass Ihr Angebot wahr ist. Also, wir werden ein ähnliches Format wie das folgen. Ich fragte ihn, was sein Fokus war, und er gab mir die Antwort: „Mein Fokus liegt darauf, solide Qualitätsprodukte mit zeitlosen Farbpaletten und Stilen herzustellen ein Kleidungsstück oder Accessoire zu produzieren, das der Kunde gerne benutzt. Wegen der durchdachten Konstruktion und der Liebe zum Detail fühle ich mich anders als meine Konkurrenz, denn obwohl das Endprodukt etwas ähnlich sein kann, als Autodidakt, habe ich die Ins und Outs der Konstruktion gelernt Testen verschiedener Techniken und Anwendung derjenigen, die ich für jede einzelne Anwendung am besten geeignet fühle. Auch ohne professionelle Ausbildung fühle ich mich nicht auf einen bestimmten Parameter beschränkt.“ Also, ich denke insgesamt, da gibt es gute Sachen. Es ist wirklich wortreich, viel wortvoller, als es sein muss. Also, wir werden es eingrenzen, was ich wieder sage, dass die ganze Zeit, weil es wirklich wichtig ist. Ich beginne in der Regel mit Fokus auf unser Markenversprechen, weil es der wichtigste Teil ist. Wenn Sie also Ihr Markenversprechen kennen, wissen Sie, was Ihr Fokus als Marke liegt, sind Sie Ihrer Konkurrenz für echte 100 Schritte voraus. Ich werde ein paar verschiedene Dinge nennen, die ich glaube, er sagt ziemlich gut. Also, Qualität, von der er spricht, zeitlos er spricht, jemand genießt es ist wichtig für ihn. Er weist auch darauf hin, dass er sich von seiner Konkurrenz unterscheidet, weil er eine Menge Dinge ausprobiert hat , während er lernt, wie man näht und wie man diese Dinge konstruiert. Also, er wendet das Beste für jedes einzelne Stück an. Also, ich denke, das wäre Liebe zum Detail. So, bietet Hand konstruierte Kleidung und Accessoires mit einem Fokus Qualität, Haltbarkeit, zeitlosen Stil gemacht . Also, ich denke, das ist ein guter Anfang. Also fragte ich ihn auch, wessen Zielmarkt war. Wieder gab er mir eine langwierige Antwort. Fünfundzwanzig bis 45-jährige Männchen, kümmert sich um das, was er unterstützt, erkennt, dass es sich gut anfühlt, eine Jeans anzuziehen, von der er weiß, dass sie von einem Individuum hergestellt wurden, das genießt, was er tut. Glaubt, dass der Kauf einer Sache für X-Dollar viel besser ist , als 10 Dinge bei $Y zu kaufen, zu wissen, dass X länger als die andere dauern wird. Also, ein wenig wortwörtlich, aber ich denke, die Essenz davon ist zu 100 Prozent dort. Also macht er mir meinen Job leicht. Also werde ich sagen, 25 bis 45 Jahre alte Männer, die sich darum kümmern, woher ihre Kleider kommen. Sie kümmern sich auch um Qualität, sicher. Aber ich denke, das ist alles in dieser Aussage impliziert. Es ist eine wirklich einfache Art zu sagen, dass es ihnen wichtig ist, woher die Dinge kommen, sie kümmern sich um Qualität. Offensichtlich geben sie mehr Geld für Dinge aus, die länger dauern werden , und sie wissen, woher es kommt. Also, all das ist impliziert, denke ich in dieser Aussage. Als Nächstes haben wir den Grund zu glauben. Er sagt: „Ich bin schon lange dabei. Das erste Paar Jeans wurde vor über 10 Jahren gebaut. Sie können darauf vertrauen, dass ich in jeder Hinsicht den richtigen Weg für die Herstellung meiner Produkte gelernt habe.“ Es ist also ein interessanter Grund, daran zu glauben. Sein Grund zu glauben ist wirklich, dass er Autodidakt ist, was nicht unbedingt immer wie ein Plus klingt, aber durch diesen Prozess, Autodidakt zu sein, wurde er zuverlässiger in der Konstruktion und wahrscheinlich weiß mehr darüber als die meisten Menschen. Ich denke eigentlich, dass er sich darauf konzentriert, warum er in das überhaupt eingetreten ist, weil er glaubt, dass es ein besserer Weg sein könnte. Er fing an, das zu tun, weil er wissen wollte, woher seine Kleider kamen. Ich weiß das aus vielen Gesprächen, die ich mit ihm hatte. Ich hoffe nur, ein Kick-Starter-Video zu machen. Also, ich denke, das zu bringen, wo er seinen Zielmarkt bekommt. Also, etwas nach dem Vorbild zu sagen, begann ich damit , weil ich wissen wollte, woher meine Kleider kommen. Ich habe mir beigebracht, diese Gegenstände zu konstruieren, weil ich mich um hochwertige Materialien und Handwerkskunst kümmert. Mein Fokus auf Qualität zeigt in meiner Arbeit. Also, ein bisschen worter, als ich normalerweise aus einem Grund zu glauben mag. Aber ich denke, es funktioniert ziemlich gut. Also, ich wollte das in dem Format zusammenstellen, das Sie auf Ihrem Arbeitsblatt finden. Also, es wird sagen, für 24 bis 45 Jahre alte Männer, die sich darum kümmern, woher ihre Kleidung kommt, Tenden bietet handgefertigte Kleidung und Accessoires mit einem Fokus auf Qualität Haltbarkeit und zeitlosen Stil. Ich habe damit begonnen, weil ich wissen wollte, woher meine Kleider kommen. Ich habe mir beigebracht, diese Gegenstände zu konstruieren, weil ich mich um hochwertige Materialien und Handwerkskunst kümmert. Mein Fokus auf Qualität der Arbeit. Mein Fokus auf Qualität zeigt sich in meinen Produkten, in jedem Produkt. Es muss also nicht super hübsch sein. Ich neige dazu, zu hart zu versuchen, es schön klingen zu lassen, wenn ich es schreibe, aber das ist wirklich eine interne Aussage. Also, es ist wirklich nur für dich. Es ist für dich und andere Leute, die mit dir arbeiten. Als Nächstes, Werte. Er schrieb hochwertigen Stoff, zu wissen, woher alle Komponenten kommen, zeitlose Passform, langlebige Konstruktion. Hier, was die Werte betrifft, denke ich, er ist ziemlich nah dran. Ich werde nur versuchen, diese zu rangieren und später werde ich ihn fragen, was seine Favoriten sind, oder er kann sie bewegen. Also, ich denke, wahrscheinlich hochwertige Materialien tatsächlich aus dem Gespräch mit ihm. Ich denke, das erste, was ist zu wissen, wo die Dinge kommen aus wissen die Quelle der Materialien und zeitlos. So, dauerhafte Konstruktion, Das könnte unter hochwertigen Materialien gehen. Zeitlos und strapazierfähig. Lass uns zwei in eins setzen, nur weil wir tun können, was wir wollen. In Ordnung. Also, Werte, Wissen Quelle von Materialien. Eigentlich lassen Sie uns das noch einmal ändern und ethische Beschaffung sagen , denn darum geht es wirklich für ihn. Er will wissen, woher die Dinge kommen, er will sicherstellen, dass die Dinge nicht in Sweatshops gemacht werden, ethische Beschaffung. Zwei, hochwertige Materialien, drei, zeitlos und langlebig, schön. Als Nächstes, Persönlichkeitsmerkmale. Er hatte tatsächlich einige persönliche Eigenschaften. Also hat er es ein bisschen falsch genommen. Er schrieb gerade tatsächliche Merkmale von ihm als Person. Also, über das Unternehmen zu sprechen, wirklich über Persönlichkeitsmerkmale zu sprechen. Ich gehe einfach von meinem Bauch und lasse ihn später ändern. Auch hier legen wir nur den Grundstein für dieses Markenbuch. Persönlichkeitsmerkmale der Marke. In diesem Fall ist es nur Todd. Also, Sie können irgendwie mit Dingen gehen, die mit ihm verwandt sind. Ich könnte diese Reihenfolge ändern, aber ich werde nur von meinem Bauch gehen basierend auf dem, was ich über Todd weiß. Ich kenne ihn schon lange. Entschlossen, er versucht immer, die Dinge zu verbessern. Er versucht, Dinge rauszufinden, er versucht, die Dinge besser zu machen. Prinzipiell. Ich werde sagen, entschlossen, prinzipiell und freundlich. Er ist freundlich, verwandtbar. Ich denke, wie ich bereits erwähnt mit diesem Zielmarkt, er weiß, wer Kunde ist, weil er sein Kunde ist, der so super Menschen verbunden ist, die seine Produkte kaufen würden. Also, als Nächstes, Publikum. Wieder, ich glaube nicht, dass er super neu ist, was ich meinte. Aber er kam ziemlich nah dran. Also, sein Publikum Nummer eins wird sein Zielmarkt sein, 25 bis 45-Jährige, die sich darum kümmern, woher ihre Kleidung kommt. Es könnte auch wie Partner des Zielmarktes sein. All diese Artikel sind wirklich gute Geschenke. Einige von ihnen könnten etwas zu teuer sein. Es sollte Geschenke sein, aber du weißt schon. Nummer drei könnte andere Hersteller von Kleidung und Accessoires sein. Was wir sagen, ja, gerade beginnend mit dem, worin wir später eintauchen. Also, er sagt handgefertigte Produkte, die Sie gut fühlen können, um zu besitzen. Nachdenklich gemacht, einzigartig im Produktionsprozess, Fähigkeit, direkt vom Hersteller zu kaufen. Sag mir Bescheid, wenn es gut ist. Er ist müde. Tut mir leid, Todd. Ich habe ihn spät wach bleiben lassen. Ich denke, das ist ein toller Anfang. Also, wir werden jetzt bei diesen Dingen bleiben, und das ist im Grunde der Inhalt unserer Markenzusammenfassung, die ich denke, Sie sollten durchgehen und versuchen, diese Dinge einzugrenzen. Wieder, das Ziel davon ist, wenn Sie durch meine anderen Workshops gegangen oder durch irgendwelche Branding-Übungen in der Vergangenheit gegangen sind, ist es, all diese Inhalte zu nehmen und einzugrenzen. Wenn Sie es auf ein Blatt passen können, wird das zu einem einfachen Werkzeug, das Sie an andere Personen weitergeben können, mit denen Sie in Zukunft arbeiten. 5. Überprüfung einer Marke: Wirklich der nächste Schritt ist es, Ihre Marke zu überprüfen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Berührungspunkte so neu bewerten, alles, was Sie in die Welt gebracht haben. In dieser Klasse werde ich mich wirklich auf soziale Medien konzentrieren, denn für kleine Unternehmen ist das ein großer Teil dessen, was sie in der Welt außer ihrem tatsächlichen Produkt oder ihren Service. Das ist ihre Werbung. Und dann, wenn Sie es ausgewertet haben, wenn Sie diese neuen Visuals gesammelt haben, eine Art von Sprache, in der Sie sprechen, gesammelt und verfeinert haben, dann müssen Sie den Inhalt erstellen. Also, eine Sache, die ich daran erinnere, Todds Beiträge auf einer täglichen Basis zu sehen ist, dass er weiße Hintergründe verwendet , die ich denke, ist wirklich nett und konsistent. Er nimmt viele Nahaufnahmen seiner Produkte, die ein schönes Detail zu ihnen haben. Seine anderen Produkte sind in der Regel zeigt, dass er in Märkten, die er besucht, und dann macht er auch einen guten Job, Fotos von Menschen, die seine Produkte tragen. Also, er poste Sachen, die Leute von seiner Arbeit gepostet haben , wo sie diese tatsächlichen Produkte tragen, was meiner Meinung nach eine nette Note ist. Es hilft, dieses Vertrauen aufzubauen. Also, wirklich ich denke insgesamt Todds visuellen Stil für seine Social-Media-Beiträge sind ziemlich konsistent. So zeigt er seine Produkte im Einsatz, was wirklich schön ist, weil diese Produkte verwendet werden sollen. Er zeigt ein bisschen von dem Prozess. Dies sind einige neue Innentaschen, in denen wir Kunstwerke auf der Innenseite gedruckt haben. Ein Bild von seiner Tochter so zeigt ein wenig von seinem persönlichen Leben, was ich denke, ist eine nette Note für ein Geschäft, das von einer Person geführt wird. Also, ziemlich konsistent insgesamt denke ich. Wieder, so ziemlich jedes Bild zu zeigen, ist ein Produkt, das schön ist oder etwas über einen Markt, den er tut. Also, nur ein Brainstorming, das hier ganz oben auf meinem Kopf denkt. Wie, was könnte er verbessern, worüber könnte er mehr reden. Ich denke, visuell macht er einen guten Job. Ich denke, wir könnten ein wenig mehr von seinem eigentlichen Prozess in der Arbeit sehen. Ich weiß, dass er gerade dabei ist, all das Zeug in einen anderen Raum zu verschieben , damit das Teil des Problems sein könnte, aber genau hier. Also bekommen wir dieses Foto ist ein paar Monate alt, er näht ein paar Hosen zusammen. Es ist auch, wenn Sie jemand sind, der ein Geschäft alleine führt , wissen Sie wahrscheinlich, dass es schwierig ist, Bilder von sich selbst zu machen, weil Sie niemanden haben, der Ihnen hilft. Das treffe ich auch die ganze Zeit. Also, das ist eine gängige Sache, aber versuchen, jemanden zu bekommen, fragen Sie sie nur einmal in eine Weile, während Sie etwas Cooles tun , um runter zu kommen und ein Foto zu machen, während Sie das tun. Also, diese Bilder sind wirklich schön. Sie sind alle drei Tage auseinander, also stapelte er drei Prozessbilder hintereinander und dann zwischen anderen Produktfotos. Also, ich denke, konsequenter würde ihm vielleicht helfen, diesen Prozess zu planen. Aber ich denke, visuell macht er einen tollen Job. Während wir hier sind, werfen wir auch einen Blick auf seine Bildunterschrift. Also werden wir auch die Stimme abdecken und darüber reden, wie diese Stimme klingt. Also, von mir in Green Haven Michigan gemacht. Ein Paar von zwei neuen Denim-Jeans, fangen heute an, ein Paar einzubrechen. Also ein bisschen mehr wie Werbetexte, die versuchen zu verkaufen. Ein schönes Bild von einer seiner Grooming-Rollen, die als Rolle eines Künstlers verwendet wird, so dass es sich wie mehrere Verwendungen für ein Produkt zeigt , ohne es wieder verkäuflich zu sein , weil er nicht sagen muss: „Check it out, du kannst meine Produkt für diese und das und das.“ Er kann Bilder von Menschen teilen, die sein Produkt verwenden , was bedeutet, dass die Menschen ihm bereits vertrauen. Also baut er irgendwie auf dem Vertrauen auf, das er bereits geschaffen hat. Bilder von seinen Produkten zeigen und etwas Interessantes über sie sagen. Also, Selvedge Denim Jeans, hergestellt in Grand Haven, Michigan. Ein Paar nach dem anderen durch ein Paar Hände. Also, wieder konzentrieren sich auf diesen handgefertigten Aspekt etwas, das Sie nicht von seiner Konkurrenz bekommen können. Offensichtlich gibt es andere Personen, die Jeans herstellen aber man kann das nicht von einem Kaufhaus bekommen, man kann das nicht von Walmart bekommen, das kann man nicht von Target bekommen. Sie können ein handgefertigtes Paar Jeans von jemandem bekommen, den Sie in den meisten Fällen treffen und ihre Hand schütteln können. Also, das ist eine gute Sache, um darauf hinzuweisen. Ich denke, das ist eine tolle Sache, um darauf hinzuweisen. Wieder, ich denke, wo er vermisst, ist etwas im Prozess. Also, mehr darüber zu reden, warum ich diesen Denim wählte, warum ich dieses Leder wählte, wie ich konstruierte oder wie ich es konstruiere, irgendwie einen Blick in den Geist des Schöpfers zu geben, ich denke, wäre eine nette Note hier. Schauen wir uns seine Website an. Ich habe ihm gerade geholfen, eine neue Website zu starten. Wir haben aber noch nicht an Inhalten gearbeitet, so dass dies nur Inhalte von seiner letzten Website hauptsächlich ist. Also, Sie auf seine Website im Bau zu bekommen. Alle Produkte beginnen in meinem Kopf entwickeln sich im Laufe der Zeit und dann in eine Skizze auf Papier verwandeln und den Prototyp entwerfen und ihn dann konstruieren. Leichte Änderungen können vorgenommen werden, bis die endgültige Stoffauswahl getroffen und gemusterte Stücke ausgelegt sind und ein neues Produkt geboren wird. Also, ich mag, dass er zuerst über Prozess spricht. Ich denke, es könnte eine prägnantere Aussage sein, an der wir arbeiten könnten , wie der Wortlaut davon, aber das habe ich gerade vor einer Sekunde gesprochen , als müsste er mehr über den Prozess teilen, den Prozess zu teilen , weil er sagt, dass hier ist ein Paar Jeans von mir gemacht ist cool, aber tatsächlich zeigt , dass in Fotos und kurze kleine Videos gemacht, Ich denke, ist ein viel schnellerer Weg und eine viel effektivere Möglichkeit, dass in Ihren Kunden Geist zu verbinden, dass oh wow. Ja, er macht die tatsächlich und das ist ziemlich genial. Also, Utility-Rolle gewachst Leinwand handgeschnitten und gefärbt veg tan Leder, Leder Latigo Spitze zu diesem großen Preis müssen Sie eine Verwendung für sie zu finden. Ich weiß nicht, was diese Dinger sind. Also, Leder Latigo Spitze, ich weiß nicht, was das bedeutet, zu diesem Preis müssen Sie Gebrauch dafür finden. Ich weiß nicht, dass es für Todd wichtig ist, über den Preis zu sprechen. Insgesamt wird sein Zeug teurer sein als alles, was man jemals in einem Geschäft kaufen würde, weil es von einer Person in Amerika gemacht wird und die meisten Sachen im Laden ist nicht so, nichts im Laden ist so gemacht. Also, offensichtlich gibt es einen Preisunterschied. Ich glaube nicht, dass ein Handwerk jemand , der wie ein Handwerker ist, jemals versuchen muss, um den Preis zu konkurrieren. Also, meine Empfehlung an ihn wäre, nicht einmal über den Preis zu sprechen. Maschinen, Maschinen und Maschinen. Sehr selten verbessert die Technologie ein Produkt nicht. Als diese alten Maschinen hergestellt wurden, wussten die Designer genau, was sie tun mussten und nichts anderes. Wir lassen uns mit einer ziemlich Schnitzeljagd im ganzen Land erkunden, auf der Suche nach diesen wenigen verbliebenen Kunstwerken. Ganz zu schweigen davon, dass es eine Art Spaß macht, sie auseinander zu reißen und sie wieder aufzubauen. Also, ich liebe das. Die Maschinengeschichte ist eine gute. Ich weiß, dass er viel gereist ist ist, um Maschinen zu finden , die man benutzen kann, und er hat im vergangenen Jahr mehrere seiner Sammlung hinzugefügt. Aber ich sehe das nicht auf seiner Instagram-Seite oder sozialen Medien, wie er darüber reden muss. Er braucht eine Show, die Reise, wenn er in einen seltsamen Laden geht , wo es Hunderte von alten Nähmaschinen gibt, muss er ein Foto machen, dass. Diese Reise zu zeigen, dass er ein Sammler und ein Teil seines Fokus ist, ist eine Art Wertschätzung für Dinge, die zeitlos und handgefertigt sind , auf einer Ebene, mit der man wirklich nicht mehr konkurrieren kann. Also noch mehr davon. Mehr davon. Was haben wir sonst noch? Das habe ich verwendet, um meine Ansicht auf solide, klassische Designs, die ich täglich verwende, zu bauen . Nähen ist wie Meditation für mich und das Ergebnis ist ein Produkt, das ein Leben lang bei mir und Ihnen bleiben wird. Also, das gefällt mir. Ich habe ihm vielleicht geholfen zu schreiben, dass ich mich nicht mehr erinnere. Ich mag das also, weil ich denke, dass es wirklich schnell auf den Punkt kommt, was er macht , was ihm wichtig ist, warum das zählt und warum es dir wichtig ist. Es ist verwandtbar. Du kannst verstehen, warum er sich darum kümmert, was er tut und das ist cool. Also, wenn ich das Audit durchmache, denke ich wieder, dass er gute Arbeit macht. Visuell denke ich, dass er eine gute Arbeit macht, Produkte zu beschreiben , wenn er kurz auf seiner Homepage über seinen Prozess spricht. Ich finde es toll und ich denke, dass er mehr davon tun muss. Also, das ist es, was wir über die Entwicklung dieser Geschichte in einer Sekunde sprechen werden. 6. Sammeln von visuelle und akustischen Elementen: Als Nächstes möchte ich über die Art der Herstellung dieser visuellen Konsistenz sprechen. Also, über soziale Medien und Websites zu sprechen, die Fotografie, Farbe vielleicht, und irgendwie herauszufinden, wie Sie diese Dinge sammeln können und wie Sie diese Dinge mit anderen Menschen teilen können. Wenn Sie wie ich sind, machen Sie gerne einen guten Job, aber Sie tun es auch gerne so schnell und effizient wie möglich. Also, viele Male, wenn es darum geht, wie ein Moodboard zu tun, etwas, über das ich eine ganze Klasse lehren könnte, werde ich immer vorschlagen, welcher Ort für das Sammeln von Bildern am effizientesten für Sie ist, verwenden Sie das. Als nächstes möchte ich anfangen, Bilder zu sammeln, die die Richtung darstellen, die wir Tendon nehmen wollen. Wie ich bereits erwähnt habe, denke ich, Todd macht schon viele tolle Dinge in den sozialen Medien und auf seiner Website mit seinen Bildern und seiner Stimme und seinem Schreiben. Ich glaube, er geht in die richtige Richtung. Ich werde oft auf diejenigen schauen, die er bewundert, um das zu verbessern. Also fragte ich Todd nach einer Liste von Unternehmen, auf die er in seiner Branche und etwas außerhalb davon blickt. Also, es sind meist Bekleidungs- und Accessoires-Unternehmen. Dann fing ich an zu sammeln, ich sah durch ihre Social-Media-Seiten, weil es der einfachste Weg ist, Fotos zu sammeln und auch Text, Stimme zu sammeln. Ich nenne es immer wieder Stimme, aber ich meine die Kopie oder das, was sie über das Foto geschrieben haben. Also, ich treffe mich mit diesen Dingern. Also, ich ging durch Instagram und ich schnappte ein paar dieser Dinge. Ich habe auch ein paar Dinge geschnappt, die ich kürzlich mit Todd für ein Kickstarter-Video gemacht hatte. Also, dies ist ein Beispiel für ein Denim-Foto eines schönen Kleiderschrank Denim Foto, das eine der Unternehmen, die er mag, nahm. Dies ist ein schönes Foto im Shop eines der Unternehmen. Sie können Pläne für verschiedene Kleidungsstücke an der Wand hinter ihnen sehen und dann sind sie mit dieser kleinen Flagge, die gemacht wurde. Dies ist eigentlich ein Screenshot von einem Kickstarter-Video, das ich von Todd gemacht habe, also ein verarbeitetes Foto. Wie ich bereits erwähnt habe, sollte er mehr von diesen verarbeiteten Fotos teilen. Ich denke, sie sind wirklich wertvoll, und ich liebe den Dampf, der aus dem Eisen kommt. Ich habe dieses Foto von Todd auch geschnappt. Dies ist er Aufräumen nach seinem Kleinkind, was ich denke, wieder, es ist schön, die persönliche Seite zu zeigen, das persönliche Leben dazwischen macht Dinge derzeit in seinem Keller. Einige andere Fotos von Unternehmen, zu denen er aufschaut. Also, das sind wie Models, die Kleidung tragen. Also war das Foto irgendwie lustig. Andere Fotos von anderen Menschen, die an ihren Sachen arbeiten. Wieder gibt es Bügeln. Cooles Vintage-Eisen Schnittmuster Wir werden noch mehr Fotos von ihm machen. Dies ist ein Screenshot aus einem Video, das ich für ihn von einer seiner Maschinen gemacht habe. Es ist eine schöne Maschine. Also, mit einigen dieser alten zeitlosen Ausrüstung, die er auf einer täglichen Basis verwendet, ist wirklich schön. Also werde ich diese Dinge sammeln und ich werde diese dem Markenbuch hinzufügen und die Kategorien von Dingen beschreiben , von denen wir Bilder in Zukunft als Leitfaden für ihn zeigen werden. Während ich dabei war, ergriff ich auch Beispiele für Stimme. Also, Dinge, die Todd bereits in den sozialen Medien sieht. Eine Menge davon ist großartig. Ich liebe die Richtung, die er eine Menge von diesen Dingen einnimmt. Dann habe ich auch ein paar Dinge von den Unternehmen genommen, die er bewundert. Wo ich dachte, dass sie etwas wirklich Nettes sagen, habe ich das geschnappt. Es spiegelt das wider, was er schon sagt, aber es stärkt das nur für ihn. Also, ich denke, das ist auch wertvoll, und ich habe einige dieser Dinge gesammelt. Dieser hier profiliert einen Künstlerfreund seines Namens Adam, der seine Ladenschürze trägt. Es ist also eine Schürze, die Todd gemacht hat. Er trägt es schon lange und spricht dann irgendwie über die Geschichte dieses Künstlers, was er tut und es ist cool. Es ist eine nette kleine Geschichte, die Geschichten über nicht nur seinen Künstler Freund erzählt, sondern auch über die Produkte, die er herstellt. Wenn Sie ein Produkt herstellen, das eine lange Zeit dauern kann, wie Todd es tut, haben Sie eine Geschichte, die damit einhergeht. Ein weiteres hübsch beleuchtetes Foto. Willkommen bei Small Business Samstag. Ich mag diesen Teil wirklich. Keine Angebote, nur faire Waren zu fairen Preisen. Danke für die Unterstützung. Viele Male, wenn Sie Hand machen Dinge, tut es weh, einen Verkauf zu geben, um 30 Prozent Rabatt auf ein Paar von $150 Jeans zu geben. So werden Sie oft Leute sehen, die die Hand machen Dinge nicht diskontieren diese Dinge weil sie denken, dass es ihren Prozess unterschätzt und diese Produkte unterschätzt, die sie herstellen. Ich stimme zufällig zu, aber ich denke, dass es eine mächtige Sache ist. Noch ein paar Sachen von Todd, also sagt er: „Hergestellt von mir in Grand Haven, Michigan.“ Ich liebe das von mir gemachte Ding. Vielleicht ist es nicht immer nur er. Also, ich denke, er kann es. Er sollte das rausziehen, wann immer er kann. Eine weitere von Todd, „Selvedge Denim Jeans made in Grand Haven, Michigan. Ein Paar nach dem anderen, mit einem Paar Händen.“ Das liebe ich auch. Nur das ein Paar nach dem anderen, mit einem Paar Händen. Also, das rauszurufen. Wieder andere Geschichten über Produkte, über sie, die eine lange Zeit dauern, darüber, wie haltbar sie sind, wie großartig sie sind. Also, das habe ich so weit gesammelt, was die Stimme angeht. Nun, nehmen wir diese Dinge und fangen an, sie an einen Ort oder eine Plattform zu bringen , wo Todd zurückkehren kann und sie referenzieren kann, wann immer er es braucht, oder wenn er einen neuen Praktikanten oder einen neuen Mitarbeiter daran erinnern oder diese benutzen muss, um sich zu erfrischen. Oder wenn er die Richtung ändern will, kann er wieder hineingehen und die Dinge für sich selbst anpassen. 7. Erstellung deines Markenbuchs: Für Tenden richte ich ein Invision-Brett ein. Ich mag Invision, weil es wirklich einfach ist, Dinge zu organisieren und zu ziehen. Sie können auch etwas wie Pinterest oder sogar ein Word-Dokument verwenden , oder Sie können es auf Papier schreiben und Dinge ausdrucken und an der Wand posten, wenn Sie möchten, ist es nicht wirklich wichtig. Also, zuallererst werde ich diese Dinge aus dem einen Blatt hinzufügen, das die Marke schnell abdeckt. Ich beginne mit dem Statement zur Markenpositionierung. Ich werde das hier einfach kopieren und einfügen. Jetzt werde ich seine Werte und seine Persönlichkeitsmerkmale, sein Publikum hinzufügen und seine Persönlichkeitsmerkmale, und dann nur einen kleinen Clip der Beschreibung dessen, was er sagt. Also, wieder, das sind eine Art Mashup von Dingen , die er mir gegeben hatte, und ich habe sie aufgearbeitet. Wir können immer zurückgehen und diese Dinge weiter bearbeiten, um sie weiter zu verfeinern, aber das ist nur ein Ausgangspunkt und wenn ich damit fertig bin, werde ich das mit Todd teilen. Als Nächstes werde ich den Styleguide oder den visuellen Leitfaden zusammenstellen. Ich möchte zunächst nur die Arten von Fotos und Videos skizzieren, die Arten von Inhalten, die er teilen sollte. Also, ich denke, das beinhaltet das Anzeigen von Details. Ich denke, das hilft, die Qualität und die Haltbarkeit seiner Produkte zu zeigen. Als nächstes denke ich, dass der Prozess wirklich wichtig ist, so dass er persönlich Dinge macht, um den handgefertigten Teil davon zu verstärken. Wieder, die Qualität, muss er immer wieder Geschichten erzählen, er macht eine großartige Arbeit davon bis jetzt. Also, nicht nur seine Geschichte, sondern auch die Geschichte seiner Produkte und wie Menschen sie verwenden, und wie diese Produkte fünf Jahre später aussehen , nachdem jemand in ihrem Geschäft verwendet hat. Es muss einige Beispiele seines Ateliers und seines Arbeitsbereichs geben , die Kunden zeigen und die Umgebung zeigen, in der er sich täglich befindet. Und dann ist ein großer Teil seines Geschäfts Reisen und Märkte, so zeigen, dass Reise, zeigt diese Erfahrung. Schließlich denke ich, persönliches Leben, so dass diese Art von Interaktion oft zu zeigen wo er arbeitet, ist auch dort, wo er lebt. Also, das wird ein Teil seiner Geschichte sein, solange das passiert. Dann füge ich Visuals ein, die diese Idee verstärken. Diese werden direkt die Visuals widerspiegeln, die wir zusammen mit ihnen posten werden. Also wieder, ich nahm einige davon von Dingen, die er gerade sagt, und dann nahm ich ein paar Ideen ich bekam, wenn ich diese Marken betrachtete, zu denen er wieder aufschaut. Also, eins nach dem anderen, denke ich, ist ein wirklich wichtiges Thema, den Kauf eines. Also, als er es auf einen seiner Pfosten legte : „Ein Paar nach dem anderen, mit einem Paar Händen.“ Handgefertigt, also „Handmade by me in Grand Haven, Michigan“, spricht über Prozess. Die Geschichte des Prozesses, die Geschichte der Maschinen, wie er die Maschinen bekommt, diese Reise, wohin die Produkte gehen, wieder, wie Menschen sie benutzen, wie lange sie dauern. Erzähl die Geschichten, die die Qualität verstärken. Dann, diese Beispiele einschließlich Beiträge, die er bereits getan hat, dass ich denke, wirklich gut funktioniert, und dann Beiträge von Marken, die er bewundert, wieder, die wirklich den Kern ihres Geschäfts zeigen, was wichtig ist, sie, und warum sie tun, was sie tun. Dann schließlich, nach diesen visuellen Beispielen und diesen Sprachbeispielen, können Sie auch Dinge hinzufügen, wenn Sie technischer werden wollen und es sich mehr wie ein kompletter Styleguide anfühlen, können Sie Dinge wie Schriftarten für Tenden hinzufügen. Ich benutze Handel Gothic Bold Condensed, eine leicht abgerundete Version für sein Wortzeichen und für Schlagzeilen gelegentlich, und dann benutze ich Courier New und dann sind die Farben ziemlich schwarz und weiß und gold. So sieht ein vollständiger Markenführer für Tenden aus. Jetzt ist das gut zu gehen, wir können weitermachen und das mit ihm teilen und sein Feedback bekommen. 8. Fertigstellen: Vielen Dank, dass Sie heute mitverfolgen. Ich hoffe, das hat Ihnen geholfen, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Marke konsistenter gestalten und Ihnen helfen können , die Möglichkeiten zu skizzieren, wie Sie dies tun können. Ich hoffe, Sie haben einen netten, fokussierten Überblick darüber, wofür Ihre Marke wirklich steht, wie Ihre Differenzierung , was Ihr Fokus ist , wie Ihre Stimme klingt eine Art Höhepunkt all der Dinge, über die ich in früheren -Klassen. Dann begannen Sie, darüber nachzudenken, wie die Bilder aussehen, die dazu gehören, wie die Stimme klingt, um damit zu gehen. Dann lege das alles zusammen als PDF auf einem Pinterest-Board, in einem Notizbuch, an deiner Wand oder mach ein riesiges Visionboard an deiner Wand. Was immer Sie wollen, dass Sie helfen, sich an diese Dinge zu erinnern und Ihnen helfen, diese Dinge mit anderen zu teilen, tun Sie das. Setzen Sie diese Konsistenz und Authentizität fort, und Sie bauen weiterhin dieses Vertrauen mit Ihren Kunden auf, und Kunden werden immer wieder zu Ihnen zurückkommen. Erzählen Sie Ihre Geschichte, erziehen Sie Menschen, unterhalten Sie Menschen. Bauen Sie dieses Vertrauen auf. Halten Sie es konsistent. Vielen Dank.