Erstellung eines Markennamens: Erstellen des perfekten Namens für dein Unternehmen

1. Kurs-Trailer: Willkommen beim Kurs, der einen Markennamen erstellt und den perfekten Namen für Ihr Unternehmen kreiert. Jeden Tag sind wir alle vielen Marken und Markennamen ausgesetzt. Ich habe mich immer gefragt , welchen Prozess eine Marke durchlaufen muss, um einen Markennamen zu entwickeln. Wenn Sie einen ähnlichen Gedanken gehört haben, sind Sie bei uns genau richtig. In diesem Kurs schauen wir uns an, was ist ein Markenname und wie ist er wichtig? Die verschiedenen Qualitäten eines effektiven Namens, die verschiedenen Markennamentypen von dort. Wir werden dann tiefer in die verschiedenen Namenskategorien eintauchen und welche in Bezug auf Branding und Business Schools empfehlenswerter werden. Dann werden wir uns endlich einen praktischen Ansatz zur Erstellung eines Markennamens, den dahinter stehenden Prozess und einige Tipps und Tricks ansehen. Bevor wir beginnen, möchte ich diese beiden Bücher empfehlen. Die erste ist das Entwerfen der Markenidentität und Essential Guide für das gesamte Branding-Team von Alina Wheeler. Und die zweite ist die Psychologie der Produktnamen von Nick Callender. Die meisten Dinge, die ich in diesem Kurs teilen werde , basieren auf meinen Erkenntnissen aus diesen beiden Büchern, insbesondere schauen Sie sich die Ressourcen an, die zusammen mit dem Kurs geteilt werden. Dies wäre sehr hilfreich um den Kurs gut zu verstehen. Und auch als Referenzhandbücher für die Benennung von Projekten , an denen Sie arbeiten würden. 2. Was ist ein Markenname?: Genau wie der Name einer Person ist ein Markenname ein einzelnes Wort oder eine Gruppe von Wörtern, die als Identifikation für das Unternehmen dienen. Der Markenname gilt als einer der wichtigsten Aspekte eines Prahls, da der Name die Marke hervorhebt. Dies wird auf den Produkten der Marke und verschiedenen anderen Kommunikations- und Marketing-Assets zusammen mit ihrem Logo angezeigt verschiedenen anderen Kommunikations- und Marketing-Assets . 3. Qualitäten eines effektiven Namens: Perfekter Markenname kann die erforderliche Begeisterung erzeugen. Positionieren Sie Ihr Unternehmen oder Unternehmen als echten Marktführer in der Branche und unterscheiden Sie Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern. Einige der Qualitäten eines effektiven Markennamens. Der erste ist bedeutungsvoll. Der Name kommuniziert das Markenimage , das das Unternehmen vermitteln möchte. Der nächste Punkt ist, unverwechselbar zu sein. Der Name sollte eindeutig sein. Leicht zu merken, auszusprechen und zu buchstabieren. Der nächste Punkt ist zukunftsorientiert. Sollte das Unternehmen nicht einschränken und an das zukünftige Wachstum, die Veränderung und den Erfolg des Unternehmens anpassbar sein . Die vierte Menge ist modular. Die besten Namen sind diejenigen, die einem Unternehmen Raum bieten, Markenerweiterungen mit Leichtigkeit zu erstellen. Wie bei Twitter erstreckt sich der Name auf Markenfunktionen wie Tweets, Retweets und Twitter RT. Die nächste Menge ist schützbar. Da ein Markenname eindeutig sein soll, stellen Sie sicher, dass er Eigentum oder Markenzeichen sein kann. In dieser digitalen Welt. außerdem sicher, dass eine Domäne mit diesem Namen verfügbar ist. Die sechste Qualität eines effektiven Markennamens ist positiv für jede Marke, die in einen bestimmten Markt eintritt. Der Markenname muss positive Quantisierungen und überhaupt keine starken negativen Treffen. Die letzte Qualität eines effektiven Namens könnte visuell sein. Für einen effektiven Markennamen sollte es eine Regel sein, sicherzustellen, dass sich der Name auch die grafische Präsentation des Markenlogos in seiner Markenarchitektur eignet. Zum Beispiel ist IBM im Vergleich zu International Business Machines viel visualisierungsfreundlicher . 4. Brand: Es gibt eine Vielzahl von Markennamen da draußen. Viele von ihnen könnten in einen der sieben Markennamentypen eingefügt werden . Der erste Typ ist der Gründer. Viele Unternehmen sind nach ihren Gründern benannt. Zum Beispiel Baskin-Robbins, McDonald's. Und für die nächste Kategorie ist beschreibend. Diese Namen vermitteln eindeutig die Absicht und die Art des Unternehmens. Marken wie Citibank, Toys R Us und Pizza Hut sind einige Beispiele für diesen Typ. Der dritte Typ wird in solchen Namen hergestellt. Die Art des Unternehmens wird unklar sein, aber die Namen sind unverwechselbar und sehr einzigartig. zunehmendem Wachstum der Marke werden solche Namen auf dem Verbrauchermarkt äußerst effektiv. Zum Beispiel Pinterest, Spotify und Navier. Die vierte Art von Markennamen ist metaphorisch. Im Wesentlichen werden bereits vorhandene Namen von Dingen, Menschen, Tieren, mythologischen Charakteren oder anderen Fremdwörtern verwendet, um die Qualität der Produkte oder Dienstleistungen einer Marke zu vermitteln. Zum Beispiel fallen Marken wie Apple, Amazon, Nike, Dove, Jaguar und Tesla unter diese Kategorie. Der fünfte Typ ist Akronym. Diese speziellen Arten von Namen sind kurze Wörter, die mit den Anfangsbuchstaben jedes der Wörter in den Originalnamen gebildet die mit den Anfangsbuchstaben jedes der werden. Zum Beispiel leitet IBM von International Business Machines, HBO From Home Box Office und ESPN ab, das für Unterhaltungs - und Sportprogrammiernetzwerk steht . Die sechste Art von Markennamen ist Magie. Buchstabiere. Diese Namen entstehen, indem das Verschütten bekannter Wörter verändert um unverwechselbare Markennamen zu schaffen und gleichzeitig ein Geschäftsgefühl zu vermitteln. Einige der beliebten Beispiele dieser Kategorie und Netflix Tumblr und Auszeichnungen. Der siebte und letzte Typ ist der Kombinationsstil. Die meisten anderen Markennamen, die derzeit auf dem Markt existieren , fallen unter diese Kategorie, es sich im Wesentlichen um eine Mischung aus zwei oder mehr Arten handelt, die bisher diskutiert wurden. Zum Beispiel Airbnb Under Armour, Papa John's. 5. Deep Dive: Kategorien: Lassen Sie uns nun tiefer in die verschiedenen Namenskategorien eintauchen , die bei der Benennung eines Produkts oder einer Marke berücksichtigt werden sollten . Die erste Kategorie sind die beschreibenden Namen, bei denen es sich im Wesentlichen um Wörter handelt, die die Art des Unternehmens klar beschreiben. Zum Beispiel General Motors, Pizza Hut, Electronic Arts usw. Als nächstes ist die abweichende Kategorie, die ein echtes Wort ist, aber keine klare Relevanz für das Unternehmen oder seine Produkte hat . Zum Beispiel haben Apple, Amazon, Dove, Nike eine tatsächliche Bedeutung, aber innovativ im Zusammenhang mit der Art der Produkte und Unternehmen. Sie sollen nur eine Art tiefer verborgene Bedeutung haben Art tiefer verborgene Bedeutung , die mit den Produkten und Unternehmen der Marke in Verbindung gebracht werden könnte . Die dritte Kategorie heißt Neo-Logistic, bei denen es sich eigentlich um Nicht-Wörter handelt , die für das Unternehmen und seine Produkte in keiner Weise relevant handelt , die für das Unternehmen und seine Produkte in keiner Weise relevant sind. Markennamen wie Navier, Spotify und Codec fallen beispielsweise unter diese Kategorie. Die letzte Kategorie ist die assoziative Kategorie, die kein Wort ist, im Wesentlichen eine imaginäre Welt. Das beschreibt die Art des Geschäfts. Zum Beispiel Facebook, LinkedIn, YouTube und Netflix. Eigentlich keine wirklichen Worte. Aber in gewisser Weise vermitteln sie die Art des Geschäfts. 6. Branding und Geschäftsziele: In Bezug auf Branding-Ziele sollte der Markenname überzeugend, einprägsam, unverwechselbar, relevant und emotional sein. In Bezug auf die Überzeugung lösen die abweichenden Namen und assoziativen Namen Neugier aus und geben unserem Gehirn ein Gefühl von Rätsel. Diese wären viel besser geeignet, wenn es darum geht , den Betrachter zu überzeugen. In Bezug auf die Einprägbarkeit sind assoziierte Namen am einfachsten zu merken, wobei die beschreibenden Namen am wenigsten einprägsam weil sie dort uninteressant und direkt sind. Wenn es um Unterscheidungsfähigkeit geht, alle drei Kategorien, mit Ausnahme von beschreibenden Namen, sind alle drei Kategorien, mit Ausnahme von beschreibenden Namen, sehr unverwechselbar, da sie alle entweder Nicht-Wörter oder Wörter sind , die dies nicht tun geben Sie direkt die Art des Unternehmens an. In Bezug auf die Relevanz fällt es den Menschen oft leichter, an einen Namen zu glauben der aus dem Wort oder den Wörtern besteht, an die sie bereits gewöhnt sind. Dies ist der Grund, warum es beschreibende und zugehörige Namen am relevantesten ist. Jetzt, wenn es um Emotionen geht , ist dies der letzte Faktor in Bezug auf Branding-Ziele. Aufgrund ihrer metaphorischen Natur können abweichende Namen die stärksten Emotionen vermitteln. Zum Beispiel der einfache Name Dove Conway, starke Gefühle von Reinheit, Schönheit und Unschuld. ähnliche Weise Wenn wir uns den Standpunkt der Geschäftsziele ansehen, sollte ein perfekter Markenname auf skalierbar, rechtlich schützbar und SEO-freundlich sein . Skalierbarkeit spricht von der Möglichkeit, im Laufe der Zeit eine starke Bedeutung aufzubauen , die mit dem Markennamen verbunden ist. Da neue logistische Namen, die im Wesentlichen Leinwände leeren, könnten sie mit der genau beabsichtigten Wahrnehmungsüberstunden in Verbindung gebracht werden . Daher ist diese Namenkategorie am meisten und skalierbarsten. In Bezug auf den Rechtsschutz. Das ist die Erlangung einer Marke des Namens. Die beschreibende Kategorie ist die schwächste am schwierigsten zu markierende Marke, da sie aus Wörtern besteht, die direkt über die Art des Unternehmens beschrieben werden. Fast logistische Namen sind das stärkste Jahr, da es sich bei diesen Namen nicht existierende Wörter handelt, die keine vorherige Bedeutung haben . Sie hatten also schon ein Unikat. Im aktuellen Szenario und im digitalen Zeitalter sollte ein Markenname SEO-freundlich sein. Genau so Engine Optimization freundlich. Um seine optimale digitale Präsenz zu gewährleisten. Heutzutage sind eingängig und einprägsam. Name ist wichtiger als ein beschreibender Markenname mit Schlüsselwörtern. Infolgedessen sind neue logistische Namen am SEO-freundlichsten. Folgte ein bisschen assoziative und abweichende Namen. Irland-Öl. In Bezug auf Branding-Ziele und Geschäftsziele sind die abweichenden Namen am meisten bevorzugt, wobei die beschreibenden Namen am wenigsten vorzuziehen sind, wenn es darum geht einen effektiven Markennamen zu erstellen. 7. Praktischer Prozess für einen perfekten Namen: Jetzt werden wir uns einen praktischen Ansatz ansehen, freiberufliche Designer und kleine Unternehmen als Vorgehensweise verfolgen und einen perfekten Markennamen entwickeln könnten als Vorgehensweise verfolgen . Dafür würde ich den Prozess teilen, den ich verfolgt habe, um einen Markennamen für einen meiner Kunden zu erstellen. Bevor wir in den Prozess einsteigen, ist es ein Muss, diese drei wichtigen Regeln zu verstehen. Regel eins ist ein Markenname ist eines der wertvollsten Vermögenswerte eines Unternehmens. Regel zwei ist, keine Ideen während der Erkundungen zu verwerfen. Es gibt keine dummen Ideen. Regel drei besteht darin, den Klang, die Trittfrequenz und die einfache Aussprache eines Markennamens immer zu berücksichtigen und zu bewerten . Wenn ich also zu dem Geschäft komme , an dem ich arbeiten werde, ist es ein Geschäft, das eine köstliche Auswahl an geschmackvollen Keksen produziert . Diese Kekse basieren auf hausgemachten Rezepten von einem Team von Müttern entworfen wurden , die gerne Kekse backen. Betrachten wir nun die verschiedenen Phasen bei der Entwicklung eines Markennamens für das Unternehmen. 8. Stufe 1: Markenattribute und Keywords: Der erste und wichtigste Schritt besteht darin, alle Markenattribute des Unternehmens aufzulisten , die im Wesentlichen Wörter sind , die die Persönlichkeit einer Marke beschreiben. Dies wird uns helfen zu verstehen, welche Gefühle das Unternehmen möchte, dass seine potenziellen Kunden es fühlen, wenn sie auf ihren Markennamen stoßen. Dieser spezielle Fall von Cookie-Marken. Die Hauptmerkmale sind glücklich, freundlich und erfrischend, süß, angenehm und einladend. Lassen Sie uns im nächsten Schritt einige Schlüsselwörter auflisten , die als Ausgangspunkt für diese Erklärungen dienen könnten. Dies sind die Schlüsselwörter , die unsere Referenz während der Brainstorming-Phase wären . 9. Stage 2: Brainstorming: Dies ist die Brainstorming-Phase in der wir verschiedene Ideen erforschen, was auch immer Ihnen in den Sinn kommt. Denken Sie daran, es gibt überhaupt keine dummen Ideen. Lassen Sie Ihre Kreativität fließen und listen Sie immer wieder alle Namen auf, von denen Sie glauben, dass sie für die Marke wirklich gut funktionieren würden , basierend auf dem, was wir bisher gelernt haben. Bitte schauen Sie sich das Zeitraffervideo ich einige Ideen für den Kunden brainstorme. Es 10. Stufe 3: Abschließen von Markennamen: Nach einer gründlichen Brainstorming-Sitzung ist dies die letzte Phase, in der wir aus allen Erkundungen ein paar Ideen auswählen und in die engere Auswahl setzen. Dies waren die Markennamen für die Marke oder den Kunden, mit dem ich zusammengearbeitet habe. Unter den Namen der in die engere Auswahl stehenden Namen war der endgültige Name, der für diese Marke ausgewählt wurde, Moonlight Cookies. Etwas, das Sie hier bemerken werden, ist, dass der Name sehr angenehm und ruhig klingt. Es ist sehr einfach auszusprechen und zu buchstabieren. Und ist auch ein unbekanntes Wort. Und das macht es auch leicht , sich zu merken. 11. Kursprojekt: Da wir das Ende des Kurses erreicht haben, möchte ich Ihnen ein Projekt geben, mit dem Sie arbeiten können. Sie könnten entweder überarbeiten, um die Cookie-Marke zu benennen , an der ich während dieses Kurses gearbeitet habe . Oder Sie könnten daran arbeiten, einen Markennamen für eine Gesundheitsmarke zu entwickeln , die medizinische Geräte für ältere Menschen oder Menschen mit Behinderungen herstellt . Hier ist ein Mini-Brief , auf den Sie sich bei der Arbeit am Benennungsprojekt beziehen können . 12. Was kommt als Nächstes?: Ihr Klassenprojekt und zögern mich entweder hier bei Skillshare-Diskussionen oder über meine Website oder in sozialen Netzwerken, in denen ich aktiv bin, zu kontaktieren Skillshare-Diskussionen oder über . Ich habe all diese Links in meinem Profil erwähnt. Ich unterrichte gerne zu Themen wie Branding und Logo-Design. Wenn Sie interessiert sind, schauen Sie sich bitte alle Kurse an, die bereits veröffentlicht wurden, und folgen Sie mir, um über alle neuen Kurse auf dem Laufenden zu bleiben . Dies ist eine wirklich großartige Plattform , um erstaunliche Fähigkeiten zu erlernen. Egal, ob Sie ein Anfänger oder ein erfahrener Profi sind , Sie alle erstaunlichen Kurse, die von extrem talentierten Leuten unterrichtet werden. Wir sehen uns auf einem anderen Kurs. Tilden, Tschüss und fröhliches Lernen.