Transkripte
1. Einführung: Hallo allerseits Alexander
Code hier
bin ich im SAS Marketingberater. Und in diesem Kurs zeige
ich Ihnen genau,
wie Sie einen Inhaltskalender zusammenstellen können , der sich tatsächlich verkauft. Egal, ob Sie freiberuflicher
Content-Berater oder Autor sind, der einen
Inhaltskalender für Ihren Kunden erstellen möchte. Oder vielleicht sind Sie
erst kürzlich
einem internen Team als
Content-Stratege beigetreten . Ich zeige
Ihnen genau, welche Voraussetzungen für
die
Erstellung eines Inhaltskalenders sind , welche Ressourcen Sie benötigen wem Sie sprechen müssen. Und dann zeige ich Ihnen
tatsächlich eine Vorlage eines Inhaltskalenders
, den Sie anpassen können. Und wir werden besprechen, warum jedes einzelne
Element da ist. Was müssen Sie beachten, wie können Sie
es selbst anpassen? Und natürlich
gehe ich auch einige der häufigsten Fehler durch ,
die Sie beim Erstellen
dieses Inhaltskalenders
machen können . Und im
Bonusbereich zeige
ich Ihnen genau, wie Sie die Themen priorisieren können, die in
den Inhaltskalender enthalten sind, oder wie
Sie Ihre Content-Teams auswählen, wie Sie Ihre
Säulenseiten strukturieren können, wenn Sie wird es tun. Und ich hoffe, dass Ihnen dieser Kurs
gefallen wird. Vergessen Sie nicht, dass es
ein Projekt gibt, das offensichtlich Ihren
ersten Inhaltskalender erstellt. Und ich verspreche, dass dies ein super praktisches
Erlebnis für dich sein wird. Und am Ende der Ergebnisse können
Sie mit
Ihrem Inhaltskalender beginnen. Wenn Sie das Projekt durchführen, haben
Sie zunächst bereits einen
Inhaltskalender. Also lasst uns anfangen
und viel Glück.
2. Erwartungen für die Erstellung deines ersten content: Bevor wir uns mit
den praktischen Dingen befassen, wollte
ich wirklich klären,
welche Erwartungen Sie an Erstellung
Ihres ersten Kalenders haben
können. Aber lasst uns zuerst
darüber sprechen, was ein
Inhaltskalender wirklich ist. Im Allgemeinen besteht diese
Verwirrung zwischen einem redaktionellen Kalender
und einem Inhaltskalender. Nun würde ich sagen, dass ein
redaktioneller Kalender im Wesentlichen
wie eine
Ideenliste ist . Sie
haben dies wahrscheinlich schon und viele Situationen, in denen Ihre Kunden diesen Deme bereits haben
werden,
ganze Zahlen, mit denen Sie arbeiten, weil jedes Unternehmen die Ideen hat, aber Sie brauchen jemanden, der
sie ganz einfügt an einem Ort. Wenn der redaktionelle
Kalender meistens
einem allgemeinen realistischen
Aussehen seiner Ideen ähnelt , es vielleicht einige Titel,
einige Keywords, die
Sie in Betracht ziehen. Der Inhaltskalender hingegen ist ein detaillierter Blick auf
alles, was Sie täglich
oder wöchentlich tun
werden. Im Allgemeinen ist es wie eine
Vorlage oder was auch immer
Sie einen Monat haben, und dann brechen Sie sie
jeden Tag aus. Wie was werden
wir heute posten? Posten wir heute nur auf
unserem Blog oder ist es wie eine Mischung aus Social wie
YouTube und Facebook? Oder es kann so sein, wie
Sie heute Reposts haben können. Du darfst keine haben. Sie können im Wesentlichen nur einen
Artikel pro Woche
oder einen pro Tag haben. Wenn
ich zum Beispiel als
freiberuflicher Berater
und als Content Space arbeitete , würde
ich viele
dieser Inhaltskalender erstellen. Was die meisten meiner Kunden brauchten war im Wesentlichen
nur Inhalte zu protokollieren. ****, wir werden
etwas später darüber sprechen, warum
das ein Fehler ist, da Ihr Inhaltskalender mehr
ist als nur die Blogbeiträge, die
Sie zusammenstellen können. Aber im Allgemeinen würde ich einen Inhaltskalender
wie einen Inhaltskalender
zusammenstellen ,
wie drei Monate, vielleicht 12 oder 24 Beiträge pro Monat,
je nachdem, was sie brauchten. Im Allgemeinen
empfehle ich immer, mit
dem Endziel zu beginnen , wenn Sie
Ihre Content-Strategie erstellen. Jetzt beziehen sich die Erwartungen
im Allgemeinen
auf die inhaltlichen Ziele
, die Sie haben. Dies sind die Ziele, die
Ihr Unternehmen hat. Vielleicht arbeiten Sie
mit einem Kunden zusammen, der
bestimmte
Geschäftsziele hat und diese
in Inhaltsziele
übersetzen möchten . Letztendlich ist es also,
was Sie daraus machen möchten sich mit der Erstellung von Inhalten
zu bemühen. Jetzt sind Marketing- und
Geschäftsziele im Allgemeinen eng miteinander verknüpft. Aber mit dem Ansatz, den
Ihre Konkurrenten
gewählt haben , ist nicht immer der
beste Weg, für den Sie sich entscheiden können. In gewisser Weise müssen Sie die von Ihnen erstellten Inhalte
,
die Sie planen
, mit Ihren Geschäftszielen
verbinden . Einige Geschäftsziele könnten das Ziel
haben, den Umsatz zu
steigern, Website-Traffic zu
erhöhen, Ihre Leads zu spielen
und wirklich einige andere
lohnende Inhaltsziele
, und wirklich einige andere
lohnende Inhaltsziele Sie bei der
Erstellung beachten sollten Ihr erster
Inhaltskalender umfasst die Stärkung Ihrer TA, Führung und Position auf dem Markt,
die Schaffung von
Markenbekanntheit, Lokalisierung und
Einbeziehung von Kunden, Aufklärung und Rekrutierung von Talenten. Employee-Branding wird Ihrem Ziel
zugewiesen,
je nachdem, was Ihre sekundären
Ziele oder die Inhalte, die Ihnen helfen, eine
Community zu
entwickeln und zu wachsen, erhalten Feedback, erfahren Sie, wie potenzielle Kunden denken
und welche Bedürfnisse sie haben. Gewinnen Sie neue Partner, stärken Sie Ihre
Website-Autorität aus SEO-Perspektive
und vieles mehr. Letztendlich möchten
Sie
Inhalte haben, die Ihnen wirklich
helfen, diese spezifischen
Ziele
zu erreichen, die Sie haben.
3. Ein vollständiges Verständnis für deine Inhalte zu erhalten 2: ob Sie
diesen Inhaltskalender
oder für Ihren Manager,
für Ihr Unternehmen, ob
Sie im eigenen Haus
oder für Ihre eigene Website
oder für einen Kunden erstellen oder für Ihren Manager, für Ihr Unternehmen, ob
Sie im eigenen Haus , Sie müssen sich wirklich
ein vollständiges Verständnis der wie diese
Content-Strategie aussehen soll. Insbesondere gibt es einige
Dinge, die Sie vielleicht klären
möchten, einschließlich Ihrer
Geschäftsziele,
welche Erwartungen Sie
an zukünftige Inhalte wie oft Sie diese Inhalte veröffentlichen
möchten wer Ihre Zielaussichten sind. Dies ist also etwas, das
ein sehr kollaborativer Prozess ist . Wenn es einen Konkurrenten oder eine
Marke gibt , deren
Content-Strategie Sie gleichermaßen mögen, wenn
Sie etwas von der aktuellen Strategie
fernhalten möchten , falls Sie welche haben. In diesem Stadium ist es
wirklich wichtig, das
Budget zu verstehen, das Sie haben denn wenn Ihr
Budget im
täglichen Veröffentlichungsplan begrenzt ist , funktioniert es
nicht für Sie und es ist einfach nicht realistisch zu
erwarten so etwas. Wenn Sie sich mit
Themen befassen, die zu spezifisch sind, möchten
Sie auf Googles erste Seite
der Suchmaschinenergebnisse
vor Schlüsselwörtern mit hohem Volumen aufrufen. Ja, es ist einfacher,
nach bestimmten Keywords zu ranken, aber sie bringen
Sie nicht in den Traffic, sie bringen Ihnen nicht die
potenziellen Interessenten. Und es gibt Tausende
kleiner Probleme wie diese. Sie können sie nur lösen, indem Sie
mit Ihrem
Kunden, Ihrem Manager, Ihrem tatsächlich sprechen, Sie möchten
auch mit Ihrer potenziellen
Zielgruppe sprechen. Sie können damit beginnen, mit
aktuellen Benutzern ,
vielleicht zwei Eltern,
Personen, die
über Ihre Marken sprechen ,
über Ihre Inhalte zu sprechen. Und dann skaliere einfach
von diesem Punkt aus.
4. Vorlage für einen Content Kalender – erklärt: Jetzt ist es an der Zeit, zum
komplexesten Prozess überzugehen. Und das ist
der Aufbau des redaktionellen oder Inhaltskalenders, wo immer
Sie ihn wirklich nennen möchten. Sie müssen
die drei Hauptbereiche Ihrer
Rolle als Content-Strategie wirklich verstehen . Nummer eins ist also,
alles zu überprüfen, was wir
bereits besprochen haben , was
die Geschäftsziele
sind , was das
Unternehmen zu tun versucht, was seine Werte sind, was seine Mission ist, seine Stimme, wieder ihr Ton, spezifische
Marketingziele und auch nur mit aktuellen Nutzern
mit Ihrer
Zielgruppe sprechen und so weiter. Dann besteht der zweite Schritt darin, Trends,
Keywords, Ranking-Möglichkeiten,
Käuferpersonas
und Wettbewerber
wirklich zu analysieren Keywords, Ranking-Möglichkeiten, . Das hängt also ein wenig zusammen, was Sie bereits am
vorherigen Punkt getan haben und
das beginnt, mit Ihrem idealen
Zielmarkt zu sprechen. Aber in diesem Stadium möchten
Sie wirklich skizzieren, wie wir denken,
Sie werden wollen
, dieses Käuferpersona-Dokument, in dem Sie
alle Bedürfnisse und
Herausforderungen sowie Schwachstellen und Aufgaben auflisten, die erledigt werden müssen. Das sind Ihre idealen
Kunden. Und dann endlich die
größte Rolle im Wesentlichen, obwohl wenn Sie mich fragen, wenn Sie den
ersten und zweiten
Schritt hier nicht durchlaufen ,
es unmöglich ist, wirklich
einen Inhaltskalender zu haben , der
wird erfolgreich sein. All diese
Taps sind also obligatorisch,
nicht tun, was Sie letztendlich
sehen, ist dieses dritte, und das ist das Aufschreiben
des Content-Marketings, redaktionellen Inhaltskalenders
mit all seinen Details. Als Nächstes wollte ich, dass wir uns
tatsächlich eine redaktionelle
Kalendervorlage
ansehen , die Sie im
Abschnitt Projekte und Ressourcen dieses Kurses finden , da das Projekt
auch damit zusammenhängt. Und im Grunde
müssen Sie
Ihren eigenen redaktionellen
Kalender zusammenstellen und das Format finden
, das für Sie funktioniert. Und letztendlich
müssen Sie das nur für
jeden einzelnen Kunden
anpassen. Einige Kunden
möchten möglicherweise mehr Beiträge, mehr Kanäle in einer
anderen Struktur
als beim Betrachten
des redaktionellen Kalenders. Dies ist ungefähr
das, was ich normalerweise benutze. Denken Sie nun daran, dass
dies wie eine Masse sein wird, nachdem Sie damit begonnen haben, die Daten hier zu erhalten . Es wird
überall sein. Sie werden
verschiedene Ebenen
übereinander haben . Dies ist nur der Ausgangspunkt. Lassen Sie mich
hier zu jeder
einzelnen Spalte gehen und erwähnen, warum
es wichtig ist. In meinem Fall liegt es an Ihnen, ich habe nur das Datum
danach hinzugefügt und den Artikel tatsächlich
veröffentlicht, aber es kann
Ihnen auch helfen, zu schätzen ,
wann Sie einen bestimmten Artikel
veröffentlichen werden wenn Sie einen Social-Media-Beitrag veröffentlichen und so weiter. Dann hast du die URL. Dies ist meistens so,
dass Sie in Zukunft, wenn Sie darauf zurückblicken,
die genaue URL, die ursprüngliche URL
sowie
den Zeitpunkt , an dem sie veröffentlicht wurde, sehen können . Dann haben Sie diese Unterscheidung zwischen dem Autor und
dem Autor, weil Autoren manchmal genauso wie
Freelancer oder ein Content Writer sind . Während der Auditor
entweder der Fahrer oder ein anderer
Fachexperte sein kann , möchten
Sie
Drucker verwenden Hier fügen Sie einfach einen
Link zum eigentlichen Brief hinzu. Dann gibt es hier den
Diagrammabschnitt, den Sie
gegen den Link zum
Entwurf hinzufügen können , wenn es fertig ist. Sie können
hier auch optional
eine separate Spalte für die Gliederung haben. Und da ist der Status. Jetzt gehe ich gerne zu Daten,
gehe zur Datenvalidierung. Hier, Liste der Elemente, und tun Sie dann etwas wie
in Progress erledigt. Und du kannst bekommen, du kannst hier so viele
Statussituationen hinzufügen. Sie können so detailliert sein
wie in CMS
hochgeladen oder
veröffentlicht oder was auch immer. Es kommt wirklich darauf an. Und wir klicken auf „Speichern“. Normalerweise ziehe ich
das einfach im Wesentlichen. Und so können Sie für jeden
Artikel einfach den ID-Status,
Anbieter und die Kategorie
auswählen. Dies sind also Ihre
Blog-Kategorien. Möglicherweise haben Sie fünf
Kategorien mehr. Was ich auch tun würde, ist so
etwas wie eine
Dropdown-Liste wie
diese zu machen etwas wie eine
Dropdown-Liste wie , damit Sie
die Kategorie einfach auswählen
können und die Überschrift
haben. In der Praxis ändert sich diese Überschrift
einfach weiter. Wichtig ist zu
verstehen, dass dies
nur Fahrrad ist , während Sie
den Inhaltskalender erstellen. Dies ist eine
Schätzung , wie die eigentliche Überschrift aussehen
wird. Nachdem der Artikel zum Leben gekommen ist, möchten
Sie hierher
zurückkehren und
den Originalartikel hinzufügen , denn was passieren wird, ist, dass Sie diesen Artikel in zwei Jahren aktualisieren
werden. Sie möchten also sehen was die ursprünglichen Überschriften sind. Dann hast du das Keyword. Ich würde
diese Abschnitte vielleicht
manchmal
etwas nach vorne schieben , nur damit es super leicht zu erkennen ist. Etwas anderes,
was ich getan habe, war,
dieses Keyword einfach hervorzuheben , weil
ich für mich immer für SEO-Zwecke geschrieben habe. Und die meiste Zeit
Kunden, die nur Inhaltskalender
für SEO-Rankingzwecke
wollten. Der Domain-Fokus war also
wirklich das Schlüsselwort. Hier drin
haben Sie Ihr Keyword. Sie können die
sekundären Keywords auch sofort hinzufügen und
einen Link
zur D Keyword-Analyse in einem Entwürfe hinzufügen seMrush,
was auch immer Sie verwenden. Und dann konzentriere ich mich
gerne auf die Metriken , die für
meine Kunden, für meine Arbeit am wichtigsten sind. Das Wichtigste
ist wirklich das Volumen. Ihnen also wichtig wie viel Datenverkehr es möglicherweise sein kann, das
Keyword einbringen kann. Normalerweise ist dieses Volumen nicht genau, wie viel Traffic
Sie erhalten werden, aber es ist wirklich, wie viele Personen nach diesem
bestimmten Keyword suchen. Sie können sich ein Bild
davon machen, wie beliebt dieses Thema ist, wenn Sie
ein Tool wie Fallen verwenden.
Es gibt
Ihnen auch eine Schätzung
als potenziellen Traffic Es gibt
Ihnen auch eine Schätzung , der manchmal weniger
als dieses Keyword ist aber manchmal liegt es mehr daran, dass ein Artikel zwangsläufig
nach mehreren Keywords rangiert. Sie nutzen
den Traffic, um für all die Keywords oder Keywords zu erhalten ,
die Sie bewerten, um Ihren Traffic zu
verbessern. Dann gibt es das Kontroverse
, wenn Sie Schwierigkeiten haben. Ich füge es gerne hier hinzu, nur damit meine Kunden, meine
Manager, was auch immer, es
sehen und eine
grobe Vorstellung davon bekommen, wie einfach es sein wird, für dieses Schlüsselwort tatsächlich zu
rangieren. In der Praxis ist diese Metrik
nicht wie super gut oder Wind. Sie können für etwas rangieren für
das theoretisch
schwer zu rangieren ist. Und dann kann man
nicht einmal unter den
Top 100 für etwas sein , für das relativ
einfach zu rangieren sein sollte. Schließlich habe ich hier
den Aufruf zum Handeln. Dies ist etwas, das Sie in vielen
Inhaltskalendern nicht sehen werden,
aber ich denke, es ist ein Muss,
wenn Sie in SAS arbeiten oder sich auf
Product Lead Content konzentrieren. Was ich hier mache, im Wesentlichen wie ich gelebt habe, das Feature oder den Service
, den ich bewerben wollte. Angenommen, Sie arbeiten für
ein Projektmanagement-Tool. Jetzt hast du bei jedem Beitrag mein
zielspezifisches Feature. Zum Beispiel haben Sie
möglicherweise einen Artikel wie Sie
beim Voicing vorgehen können. Jetzt wird der Aufruf zum Handeln offensichtlich so aussehen, als würde der Hauptaufruf Ihrem Rechnungsmodul sein. Oder Sie haben vielleicht ein Thema
wie Sie
Ihre Aufgaben als Startup organisieren ,
McCall zum Handeln. Der Hauptaufruf zum Handeln wird für Ihre
Aufgabenverwaltungsfunktion verwendet. Dann haben Sie natürlich
allgemeine Themen wie besten
Projektmanagement-Tools für was auch immer. In diesem Fall ist der Aufruf zum
Handeln für das gesamte Tool gedacht. Das ist also eine Situation. Aber diese Art der Absaugung
im Inhaltskalender
hilft Ihnen dabei, sich anzupassen und
sicherzustellen, dass Sie das
Produkt jederzeit im Auge behalten. Etwas anderes mache ich speziell
für Inhaltskalender. Wir haben den Kunden nur einmal gehört. Der Blogbeitrag ist
die Bemaßung der Social-Media-Bildunterschrift. So wie
das funktioniert, ist,
dass Sie hier einen Artikel haben oder was auch immer. Und ich wurde einfach davon ausgegangen, dass
all
dies Artikel
sind, die auf dem Blog erscheinen. Die
Untertitel für soziale Medien sind im Wesentlichen die Snippets, die Sie auf Twitter,
auf LinkedIn und was auch immer
verwenden . Sie können diese hier hinzufügen oder
eine separate Zeile erstellen. Nehmen wir zum Beispiel an, wir
haben hier einen SEO-Artikel. Anstatt die Social
Media-Bildunterschrift hier zu schreiben, kann
ich vielleicht
eine weitere Spalte hinzufügen und die rechte, so
etwas wie Medium. Das wird
also wie Blog sein, dann wird
das Twitter sein. Und vielleicht kann ich
meine Social
Media-Untertitel hier oder sogar
nur unter der Überschrift hinzufügen . Sie
möchten dies jedoch strukturieren. Es gibt also eine Reihe von
Möglichkeiten,
diese Situation des Inhaltskalenders zu umgehen . Ich zeige
Ihnen kurz einen früheren
Inhaltskalender, den ich erstellt habe. Dies ist ein redaktioneller Kalender, den
ich im Jahr 2020 erstellt habe. Sie können also sehen, dass es
die
Kategorieüberschriften der gleichen Otterdaten hat die
Kategorieüberschriften der gleichen Otterdaten und sie sind genau
so strukturiert , dass es für
Montag im Wesentlichen wie für Montag ist. Im Grunde habe ich auch ein paar Notizen
hinzugefügt, das Schlüsselwort hier drin. Sie können auch
einen Aufruf zum Handeln haben damit Sie so
kreativ werden können, wie Sie möchten. Sie können auch
verschiedene Tools verwenden. Also nicht nur eine Tabellenkalkulation. Sie können den Lufttisch benutzen. Wenn Sie beispielsweise einen
Air-Tabelleninhaltskalender
oder Notion oder Trello googeln , im Wesentlichen
jede Art von
Projektmanagement-Tool. Oder es gibt
heutzutage viele
Alternativen zu Tabellenkalkulationen. So
können Sie zum Beispiel einen Code verwenden,
einen skurrilen oder was auch immer. Sie sehen hier eine
Inhaltskalendervorlage, so aussieht. Wie Sie in ihrem Fall sehen können, haben
sie wie alle
Kanäle hier den
Namen
der Kampagne hinzugefügt , dann haben Sie auch
Ressourcen wie Bilder. Sie können einfach sofort mit
der
Verwendung dieser Vorlage beginnen . In diesem Beitrag
erfahren Sie, wie Sie
einen Inhaltskalender für
Ihr Marketingteam erstellen können. Das ist also interessant
und wieder kann
man sehen, wie sie es angehen. Du kannst es versuchen. Ich meine, Ausprobieren der
Vorlage ist kostenlos. Sie haben
im Wesentlichen eine kostenlose Planung , die Sie verwenden können. Und es gibt nur eine
Reihe von Details wie sie diese sortieren. Du benutzt so etwas wie Notion. Es ist einfach einfacher
,
diese Aufgaben tatsächlich von einem Status in einen
anderen zu verschieben diese Aufgaben tatsächlich von einem Status in einen
anderen zu , ohne Tabellenkalkulationen zu
verwenden. Sortieren von Tabellenkalkulationen
ist etwas anderes, das Sie in
dieser Tabelle vor
allem sehen werden , dass neben den
geplanten Blogbeiträgen auch separate
Blätter mit Ideen für Blogbeiträge
vorhanden sind. Also hier drin füge ich
dies gerne als Extra neben
dem redaktionellen Kalender hinzu, den, Neben dem
Inhaltskalender. Stellen Sie sich diesen ersten Chef also
als Inhaltskalender vor. Und dann ist diese zweite
die redaktionelle Herausforderung auf Ihrer Ideenliste wie ein zweites Gehirn für
Sie, für das Team. So können Sie eine
Reihe von Themen verpassen. Wer hat sich diese Idee ausgedacht? Wer kann darüber schreiben? Wie das Zieldatum ist, möchten Sie
möglicherweise bis Ende des Jahres oder
im nächsten Quartal über
ein bestimmtes Thema schreiben ein bestimmtes Thema . Und dann ein paar zusätzliche Knoten. Im Wesentlichen würde ich auf jeden Fall
empfehlen,
mehr als nur den Kalender
hier für das Projekt
dieses Kurses zu haben mehr als nur den Kalender .
Ich möchte, dass Sie
diese
Ausgangspunkte im Wesentlichen nutzen , und erstellen Sie Ihren eigenen
redaktionellen Kalender und Sie können ihn
im Bereich Ressourcen mit uns teilen, es gibt einen Projekt- und
Ressourcenbereich im Diskurs. Sie können es also entweder als
Tabellenkalkulation teilen oder
wenn Sie sich dafür entscheiden, einen Begriff skurriles Cota zu erstellen, reizbares Reisen, was auch immer. Machen Sie einfach einen
Screenshot, wie es aussieht
, damit wir sehen können, wie
kreativ Sie damit geworden sind. Denn denken Sie auch daran, dass alle einzelnen Unternehmenskunden,
die Sie haben, etwas
andere Anforderungen haben. Wenn es zum Beispiel in
größeren Unternehmen verschiedene
Inhaltsthemen
geben könnte, wie jemanden der an der SCO psi
arbeitet, und jemanden,
der auf redaktioneller Seite arbeitet. Das ist, wenn der Inhaltskalender genauso komplex
wird.
5. Wo du Ideen für Inhalte findest: Die größte Herausforderung, die
Sie bei der
Zusammenstellung dieses
Inhaltskalenders haben werden ,
besteht darin , die Ideen zu
entwickeln. Weil Sie vielleicht einen Rückstand an
Ideen
haben , die Sie gerade rechtzeitig bekommen haben. Das ist ein großartiger
Ausgangspunkt. Aber
wenn Sie Ihre Ziele in Betracht ziehen, egal ob es sich um
Akquisitionsrollen, Aufmerksamkeitsziele usw. handelt, müssen
Sie wirklich damit beginnen, Ihren Horizont zu
erweitern. Wir werden uns einige Möglichkeiten ansehen, wie Sie einige erstaunliche Ideen bekommen
können , die Ihnen beim Verkauf Ihres Produkts helfen
werden. Und nicht nur, versuchen Sie nicht nur, besser zu rangieren oder
Ihre Führung zu verbessern , sondern können
Sie neben diesen Zielen , sondern können
Sie neben diesen Zielen immer verkaufen. In einem der zukünftigen
Kurse, die ich plane, werde
ich ausführlich darüber
eingehen, wie man
eine Wettbewerberanalyse durchführt und wie man
Zielmarktforschung durchführt. All dies also sowie das Zusammenstellen Ihres Markenbuchs in Ihrem
Messaging-Dokument. All dies wird
Ihnen helfen,
einfach Ideen zu entwickeln. Nehmen wir für diese Übung
einfach an, wir schreiben erstellen einen Inhaltskalender für einen Mailchimp-Konkurrenten
für eines dieser Tools Im Wesentlichen haben Sie
wahrscheinlich bereits eine gute Vorstellung davon, wer Ihre Konkurrenten sind und was Ihre Ziele sind. Der erste
Ausgangspunkt für den
Inhaltskalender ist
wirklich,
Ihre Konkurrenten zu skizzieren ,
was sie tun, sich
ein gutes Bild von Ihrem idealen Kundenprofil
und was zu machen ihre Bedürfnisse sind, was ihre Schmerzpunkte sind. Ich empfehle dringend,
die Idee der zu
erledigenden Jobs zu untersuchen . Dies wird Ihnen helfen,
jede Funktion
Ihres Tools oder
jeden Service, den Sie
anbieten, zu nutzen jede Funktion
Ihres Tools oder
jeden Service, und sie in
umsetzbare Dinge
einschließlich Inhalt umzuwandeln . Idealerweise möchten Sie eine Art von Feature und
dann eine Reihe von Ideen. Weil dieses Framework
Ihnen
wirklich hilft zu sagen, was Menschen tun können, welches Problem sie sprechen können wo die Funktion
mit einem Service, im Grunde jede Art von Problem, jede Art von Herausforderung, kann letztendlich in
ein Thema verwandelt werden , das wie ein
erstaunlicher Ausgangspunkt ist. Ich wünschte, ich könnte Ihnen einige
meiner Muster-Messaging-Bücher zeigen . Ich werde wahrscheinlich
in Zukunft
einen Kurs darüber machen , aber schau dir dieses Thema
auf jeden Fall um die Ideen
zu bekommen du einfach wieder nehmen kannst die du einfach wieder nehmen kannst und irgendwie
setzen zusammen Themen für sie. Oder Sie können offensichtlich
damit beginnen ,
Konkurrenz zu recherchieren. Wenn Sie gerade
eine Marke und diesen
E-Mail-Marketing-Bereich auf den Markt bringen, können
Sie sich Ihre Konkurrenten
ansehen. Was ich tun würde, ist,
jeden einzelnen Konkurrenten zu nehmen und
einfach auf deinen Blog zu schauen. Nehmen Sie also jeden einzelnen Blog von der Homepage, wo Sie sich die
Kategorien ansehen können ,
wie sie
ihre Homepage strukturiert haben , auch Themen
und wie oft sie posten. Dann werfen Sie einen
Blick auf bestimmte Themen. An dieser Stelle möchten Sie nicht
auf die Details eingehen. Dies ist etwas, das Sie grob
tun werden , wenn Sie anfangen, zwei Atemzüge
zusammenzustellen, ob Sie gerade
daran interessiert sind, sich eine Vorstellung davon zu machen, über welche Themen
sie schreiben. Also zum Beispiel
ursachenbezogenes Marketing, Marketingstrategie,
wie entwickelt man eine? Online-Marketing. Dies ist ein eigenständiges Schlüsselwort. Beste Zeit, um auf Instagram zu posten, Anbieter wie Fallstudien. Eine andere Sache, die es zu beachten gilt E-Commerce,
E-Mail-Betreffzeilen und so weiter. Und Sie können sehen, dass einige
davon Leitfäden sind, einige davon sind
Listen und so weiter. Wirklich, ich kann nicht betonen,
wie wichtig das ist. Sie möchten wirklich
alle Ihre Konkurrenten durchschauen. Wenn Sie also 50 Konkurrenten haben, schauen Sie sich alle an, nehmen Sie Ideen von dort aus, und dann
können Sie zum Beispiel diese anderen
Websites auf Nissan nehmen und Sie können gehen
in ein SEO-Tool hinein. In diesem Fall habe ich mich für eine Tröge entschieden. Ich habe die URL auf sun.com hinzugefügt. Ich habe nach Domain mit
all seinen Subdomains sortiert. Und jetzt schaue ich mir ungefähr zwei Dinge
an. Eine davon ist die Top-Seiten. Hier haben Sie also eine Reihe
von Sortieroptionen. Normalerweise schaue ich mir gerne den Traffic
an, damit ich
sehen kann , was die
beliebtesten Seiten sind. In diesem Fall können
Sie hier einige Keywords
von der
Betreffzeilen-Weide
bis zum
Channel-Marketing,
Mailchimp-Alternativen,
E-Mail-Liste usw. sehen hier einige Keywords
von der
Betreffzeilen-Weide bis zum
Channel-Marketing, . Und die zweite Möglichkeit besteht darin,
sich organische Keywords anzusehen. Auch hier gehe ich
in einem zukünftigen Kurs auf die Details der Konkurrenzforschung
ein. Im Moment
schauen wir uns nur die Grundlagen an. Sie müssen mit
einem Inhaltskalender beginnen. sich also die
organischen Keywords ansehen, haben
Sie eine Reihe von Optionen
, nach Volumen zu sortieren und so weiter. Im Allgemeinen
schaue ich mir sie gerne alle an. Und das können Sie natürlich einfach alle
auswählen und im Wesentlichen
herunterladen, damit Sie
sie dann in einer Tabelle durchschauen, herausnehmen und
so weiter und irgendwie entscheide, was im Wesentlichen
für dich am besten funktioniert, denn offensichtlich
wird es bei der Sonne nicht wirklich
das beste Keyword für dich sein. Während etwas wie
die Sandalternative oder ein allgemeineres Keyword wie Retail-Marketing definitiv als schneller Geheimtipp
funktionieren wird . Sie möchten sich auf jeden Fall auch
ansehen , was Ihre
Konkurrenten tun. Im Moment, PVC-Anzeigen, betrachten
wir bezahlte Keywords da sie manchmal, sagen
wir, organische Keywords angehen . Fragen Sie sie also als Marketing,
E-Mail-Hosting kostenlos, all diese Dinge, über die Sie nur organisch
schreiben könnten . Nehmen Sie also all diese
Ideen und fügen Sie sie in Ihre Ideenliste bevor Sie sie tatsächlich in
den Inhaltskalender verschieben . Natürlich gibt es auch
die Inhaltslückenanalyse, die Ihnen im Wesentlichen hilft, die Ränge
eines Wettbewerbers für
bestimmte Keywords zu sehen Ränge
eines Wettbewerbers für , die Sie
noch nicht angegangen haben. Dies ist also eine gute Funktion berücksichtigen sollten, wenn Sie
einen Inhaltskalender für
ein Unternehmen erstellen , das es seit ein paar
Jahren gibt, ist schon etwas anderes,
was Sie tun können, ist fangen Sie an, wie
Sie nach Schlüsselwörtern suchen. Sie können also mit E-Mail-Marketing-Strategie ausgehen und einfach alle
diese Websites durchgehen. Manchmal werden
Sie nicht einmal Konkurrenten von Ihnen sein, aber Sie werden hier
tolle Ideen finden. Und
was Sie zum Beispiel tun können, ist etwas wie zu wählen, lasst uns etwas finden, das im Wesentlichen
kein Konkurrent ist. So
gibt es zum Beispiel übrigens immer Ideen, die hier unten und einfach
überall in dieser
Therapie im Wesentlichen mitnehmen . Der Punkt ist also, dass
Sie sich in diesem
Aufschlag verirren lassen , um diese Ideen zu finden. Aber für etwas, das nicht
wirklich ein direkter Konkurrent ist, sagen
wir mal Puffer, denn
soweit ich weiß, behandeln
sie im Wesentlichen nicht wie
E-Mail-Marketing, aber sie gehen
dieses Thema an, weil ihre Zielmarkt hat zwangsläufig
auch einen Bedarf
an E-Mail-Marketing. Was Sie also tun können, ist, sich
natürlich
die anderen Themen im
Zusammenhang mit E-Mail-Marketing anzusehen. Und wie Sie sehen können,
gibt es einige. Fühle diese Ideen einfach und
mach sie im Wesentlichen zu deinen. Natürlich möchten
Sie, wenn
Sie dies tun, definitiv nicht das genaue Format,
das genaue Thema
stehlen. Stellen Sie immer sicher, dass
Sie dies anpassen. Ich empfehle, einige
meiner anderen Skillshare-Kurse zu durchlaufen , insbesondere die
vollständige
Keyword-Recherche und den Prozess
des Schreibens eines Artikels von Anfang bis Ende, um wirklich zu
verstehen, wie Sie es können finde diese einzigartige
Perspektive, die du angehen musst. Und normalerweise möchten Sie, dass diese
einzigartige Perspektive in der
Überschrift des Artikels sichtbar ist. In dem,
was in
Ihren Inhaltskalender eingeht , ist es übrigens wichtig, einen
Notizabschnitt zu
erwähnen. Ich erinnere mich also, dass ich für einen
der Kunden, mit denen ich
zusammengearbeitet
habe , den Notizbereich, die
einzigartige Perspektive hinzufügen würde , die entweder sie oder ihre
Autoren abdecken müssten. Vielleicht ein einzigartiger Abschnitt und eine andere Art, das Thema
anzugehen. Oder vielleicht
wollte ich nur angeben,
dass dieser Artikel
ein Listikel oder ein Leitfaden oder bei Bedarf ein
Linkbuilding sein muss , um tatsächlich einen Rang
zu erzielen. Es ist also immer schön, die zusätzlichen Informationen da
drin hinzuzufügen. Dann sind andere
grundlegende Dinge, die Sie
tun können , die Nutzung
von sozialen Medien. Es kann Twitter,
LinkedIn, YouTube sein. Es waren keine sozialen
Gemeinschaften wie Slack-Communities
, die im Wesentlichen das dunkle
Social sind , in dem
Menschen über ein Thema sprechen. Was Sie also wieder
tun werden, ist, etwas wie
E-Mail-Marketing
zu schreiben. Oder Sie können
sogar anfangen , Konkurrenten zu recherchieren und zu
untersuchen, was die Leute über einen Konkurrenten
sagen,
und
durchmachen , was die Leute hier
erwähnen. Zum Beispiel ist hier
ein sehr gutes Thema. Was sind einige der
besten Artikel, die Startup-Gründern E-Mail-Marketing
erklären? Dies kann also ein Artikel darüber sein wie man
E-Mail-Marketing bei einem Startup betreibt. Und hier findest du tatsächlich
viele Ideen. Und alle von ihnen sind Artikel
, die andere überprüft haben. Dies ist wieder
ein weiterer guter
Ausgangspunkt, um Ideen zu finden. Etwas anderes, das ich gerne mache,
ist YouTube anzusehen, bei etwas wie
E-Mail-Marketing-Webinaren E-Mail-Marketing-Podcasts. Und Sie können diese
so sortieren, dass Sie
die neuesten finden und sich diese anhören
können die neuesten finden und sich diese anhören , um zu sehen, was einige
der häufigsten Fragen
bei einigen Ideen sind. Wie Sie
diese Leute hier sehen können, sind
nicht alle von ihnen
Konkurrenten, aber Reaktion ist zum Beispiel ein Konkurrent
für Mailchimp. Aber dann haben Sie
Agenturen, die über dieses Suffolk und die
erweiterte Segmentierung sprechen. Es gibt viele Optionen, um
Ihre Inhalte zu skalieren. Manchmal findest du den Konkurrenten
, der
deinem Content-Spiel knapp voraus
ist. So ist Mailer Light zum Beispiel
ein Bergkonkurrent. Und einige interessante
Dinge hier sind eins, sie haben eine Kategorie
für Partnerbeiträge. Wenn Sie also hören, was
Sie tun können, ist
zu schauen , wer die Partner sind, die diese Beiträge
geschrieben haben. Zum Beispiel haben wir in diesem
Fall Melinda und sie arbeitet für einen
Schokoriegel und Überweisungsbonbons. Dies ist also eine andere
SaaS-Lösung. Es ist keine E-Mail,
aber wenn Sie möchten, können
Sie an ihrem Blog vorbeischauen
und schnell die Kuh überprüfen, einige Dinge hier drin. Zum Beispiel teilen ein Thema wie E-Commerce-Experten nach
Möglichkeiten zur Bewältigung von Problemen der
Lieferkette. Sie können dies in etwas verwandeln,
wie E-Commerce-Experten teilen, um
E-Mail-Marketing zu nutzen, um alles zu tun. Oder Sie haben diese
Gruppe Diaries-Serie, zehn wirkungsvolle Marken
und ihre Geschichten. So können Sie dies in
zehn wirkungsvolle Marken verwandeln und wie
sie E-Mail-Marketing nutzen. Es lohnt sich auf jeden Fall, diese Partner zu betrachten und sie auch für
Ihren Inhaltskalender
in Betracht da sie auch für Ihre lange Zeit
Gastbeiträge sein könnten. Oder vielleicht möchten Sie eine andere Art von
Partnerschaft mit ihnen haben , eine Veranstaltung oder ähnliches. Sunset Miller Lite hatte früher
viele Inhalte seinem Team, da sie
eines der ersten vollständig
entfernten Unternehmen waren . Sie würden also viel
über ihre Kultur sprechen, über die Ereignisse, die sie als Remote-Team
hatten Wenn Sie sich
ihre neuesten Beiträge ansehen, haben
sie diese Idee irgendwie
fallen gelassen. Im Moment sind es Beiträge sich
hauptsächlich auf
Marketing und E-Mail konzentrieren. Dies ist definitiv etwas Interessantes, um das Wetter
aufrechtzuerhalten und zu sehen, wie sich die Content-Strategie
Ihres Konkurrenten entwickelt hat.
6. Fehler zum Vermeiden: Als Nächstes wollte ich wirklich
über einige häufige
Fehler sprechen , die Sie beim Erstellen
eines Inhaltskalenders
vermeiden sollten . Die Nummer eins zielt auf
dasselbe Keyword ab. Ein Inhaltskalender ist in
vielerlei Hinsicht eine SEO-Strategie. Wenn Ihr Ziel darin besteht, für ein
Keyword zu rangieren, können
Sie diese
Ergebnisse nicht erwarten, wenn Sie zwei oder mehr Artikel
schreiben möchten , die auf dasselbe Keyword
abzielen. Stattdessen
wäre ein
vernünftigerer Ansatz ,
die Zeit zu widmen, die Sie für beide Artikel
aufwenden würden , um ein größeres
Stück, eine einzige Zeile,
zusammenzustellen . Wenn Ihr
Inhaltskalender so aussieht und wie Sie sehen können, erwähnten
alle diese Themen dasselbe Keyword, Team-Kommunikationstools,
überlegten jetzt und wiederholen Sie es. Verwandeln Sie also
alles, was Sie haben, in einen großen Leitfaden, den Sie jährlich
aktualisieren. Was ist mit ähnlichen Keywords? Wie Teamkommunikationstools, Teamkommunikations-Apps,
Themen-Kommunikationssoftware. Dinge hängen von den Lesern in zehn Jahren für diese drei Keywords ab, die Absicht ist die gleiche
und das Auffinden einer detaillierten Liste von Tools, die
bei der Kommunikation
mit Ihrem Team verwendet werden können. Top-Websites. Diejenigen mit einer
hohen Domain-Autorität
können es sich also leisten, nur
einen großen Artikel zu haben und
es geschafft,
für all diese
drei Begriffe gleichzeitig zu rangieren . Dies
passiert jedoch selten, wenn Sie einen Inhaltskalender
für eine kleinere Website
erstellen. Dann
möchten Sie
eines dieser drei Keywords auswählen . Sehen Sie, wie sich die Dinge mit
Ihrer Autorität und
vielleicht einem Ziel entwickeln , anderes Keyword Monate später. Ein weiterer häufiger Fehler ist
zu viel vom gleichen Ziel. Also schwöre ich, dass die Hälfte
der Unternehmen das macht. Nach ein paar Monaten des Schreibens
von Inhalten merkt
man, dass alle
Artikel gleich sind wenn sich wirklich jedes Thema auf das gleiche Ziel
konzentriert. Am häufigsten handelt es sich bei den
ersten
Artikeln um Produktupdates. Oder schauen Sie sich an, wie Sie
unsere Tool-Typen von Beiträgen verwenden können. Hier ist ein Beispiel für
den engen IO-Blog, aber als sie gerade ihren Blog
gestartet haben. Also
dreht sich buchstäblich in jedem Beitrag um das Produkt und es gibt nichts auf der
Markenbekanntheit, auf der Aktivierungsseite, ein paar
Jahre vorwärts und wir sehen eine perfekte Mischung von Inhalten für
alle Stufen des Trichters. Wie Sie hier sehen können, gibt es definitiv eine
strategische Verbesserung der
Inhalte mit diesem Blog. Und insbesondere
sollten Sie
darauf achten, Inhalte für jede
Phase des Trichters zu erstellen. Auf diese Weise
diversifizieren Sie auch die
Ziele, die Sie haben. Bei einigen Blogbeiträgen möchten
Sie vielleicht nur für SEO-Zwecke einen Rang durchführen. Für andere
können Sie sie für
Ihre derzeitigen Benutzer erstellen , um
sie dazu zu bringen, mehr
Produkte oder Scheiterhaufen zu kaufen
oder Sie einfach auf ihre Ängste
zu verweisen. Oder vielleicht
wollten Sie einfach nur
einen redaktionellen Stil erstellen . Wir sprechen über
Führungszwecke, sich
als Führungskraft zu positionieren, oder vielleicht
kündigen Sie nur ein Produktupdate an. Es kommt wirklich darauf an. Jetzt ist der
zweite Fehler, den ich oft sehe den Prozess zu
überstürzen, so dass es Jahre
dauern kann , bis ein Keyword
eingestuft ist. Das ist nur die klare Wahrheit. Weil der
aktuelle Algorithmus
von Google von
sogenannten Themenclustern verwendet. Je mehr Inhalte Sie zu ähnlichen Themen
erstellen, desto einfacher ist es für Sie sich wirklich
als Führungskraft
zu positionieren und Google
Sie als Experten in
einem Bereich zu betrachten und Ihre
Inhalte voranzutreiben. Mit den neuesten Änderungen
am Google-Algorithmus, diesen Ansatz
nicht sich
nicht auf
Content-Cluster konzentrieren, werden Sie von
allen Ergebnissen ferngehalten, die gut waren. Ich sehe oft Unternehmen und
Blogs, die erwarten, Inhalte so viele wie
fünf Artikel pro Woche zu veröffentlichen. Und das ist ein großes Nein, weil
Gottkontakt Zeit braucht. Es ist nicht nur der
Schreibprozess , der so wichtig ist, wie Sie wissen. Der wichtigere Aspekt
ist also , sich auf die Forschung zu
konzentrieren und sich
dann darauf zu konzentrieren, wirklich zu entscheiden,
was die letzten Themen
in Ihrem Inhaltskalender sein werden. Dies hängt also mit
der Frage zusammen, zu viele Artikel anzustreben. Nur weil du
jeden Tag etwas
veröffentlichst ,
heißt das nicht den Blog, den wir werfen werden. Tatsächlich können nur große
Unternehmen und Medien mit
Hunderten von Mitarbeitern und
Mitarbeitern Medien mit
Hunderten von Mitarbeitern und
Mitarbeitern eine
solche Arbeitsbelastungszeit bereitstellen. Sie werden verstehen, welche
Tage in Bezug auf das
Engagement am besten funktionierten , und passen Ihren
Zeitplan letztendlich daran an, dann ist eine Frage des
Fehlers gerecht. Zu viele Themen angehen. Im Allgemeinen
empfehle ich Ihnen, Ihren Blog auf
ungefähr fünf Kategorien zu
konzentrieren. Einer von ihnen wird Produktupdates
sein. Dann werden
Sie
Erfolgsgeschichten oder Fallstudien von Kunden haben . Und dann hast du drei
für zwei, es kommt darauf an. Content-Teams, diese sind sehr eng mit Ihrem Produkt verwandt. Stellen wir uns vor, wir
erstellen Content-Themen
für ein Tool zur
Zusammenarbeit des Produktivitäts- oder Projektmanagement-Teams, ein Kernteam oder eine
Content-Säulen. Da wir darüber
gesprochen haben, ist Teamzusammenarbeit, die Sie dann im Wesentlichen
in andere Themen aufteilen können . Aber das übergeordnete Team
ist die Teamzusammenarbeit. Und Sie hätten in
der Zukunft die Arbeit, eine Kategorie, die es
Ihnen ermöglicht, über SEO-Posts
hinauszugehen , in Beiträge im Learning
Leadership Style. Dann gibt es Produktivität. Damit
kannst du wieder kreativ werden. Der Zweck besteht darin,
immer zu versuchen,
eine Kategorie zu haben , die Ihnen beim
Aufbau Ihrer Markenkategorie hilft. Vielleicht erstellen Sie nur einen Inhaltskalender für eine Marke, die
eine neue Kategorie,
eine neue Produktkategorie aufbaut . Oder vielleicht versuchen sie
einfach, sich mit einer Idee
abzuheben. Dies ist der perfekte
Abschnitt, um sich Idee zu
widmen,
die Sie bewerben möchten. Ein weiteres häufiges Problem besteht darin,
die Käuferreise nicht zu berücksichtigen. Und das hängt mit dem zusammen, was ich
erwähnt habe , zu
viel vom gleichen Ziel zu haben. Ich gebe dir hier einen
kurzen Trichterüberblick. Im Grunde hast du also
die Oberseite des Trichters, die Mitte des Trichters und
den Boden des Trichters. Und Sie können hier alle verschiedenen Arten
von
Inhalten sehen, die Sie
für jede Trichterstufe erstellen können. Ich möchte auch
eine kurze Erwähnung von Conversions,
Retention und Up-Selling hinzufügen eine kurze Erwähnung von Conversions, . Denn für mich, diese E-Mails oder andere Arten von
Content-Bemühungen, die dazu gehören, Personen
von einem kostenlosen zu einem kostenpflichtigen Plan oder
von einem Testkonto
zu einem bezahlten Plan zu verkaufen von einem kostenlosen zu einem kostenpflichtigen Plan oder . All dies ist immer noch zufrieden. Hier sehen Sie die Vielfalt der Inhalte, die
Sie tatsächlich erstellen können und die Sie
bei der Erstellung Ihres
Inhaltskalenders berücksichtigen sollten . In Bezug auf die
erste Vorlesung hatten wir. Ziele nicht
in umsetzbare Inhalte umzuwandeln ist ein weiteres riesiges, großes Nein. Wenn Sie
einen Inhaltskalender
für jedes
einzelne Ihrer Ziele zusammenstellen , muss eine bestimmte Art von
Inhalt
zusammengestellt werden , da ein
Listicle beispielsweise nicht die Antwort auf
all Ihre Bedürfnisse, es ist letztendlich Pflicht, dass Sie entscheiden
müssen, welche Art von Inhalt
für jedes Ziel am besten geeignet ist. Als Nächstes habe ich einige praktische
Beispiele aus dem
Senden-Grid-Blog . Also nochmal ein
Mailchimp-Konkurrent, bei dem er
eine perfekte Mischung aus Inhalten
für alle Trichterstufen hat. Wenn Sie das haben,
was ist eine API? Im Wesentlichen ein
Definitionstyp von Artikel, der wirklich eine
Spitze des Trichterartikels ist. Mit dem Ziel, Besucher
und Ranking für ein
bestimmtes Keyword zu
bringen . Dann haben Sie ein veraltetes
Unternehmen, ein technisches Produktupdates
sowie ein Metall des
Trichters, das
die Ergebnisse einer Umfrage anzeigt, in die
sie so viel investiert haben. Ein weiterer Fehler ist
die Erstellung des Kalenders für die falsche
Phase des Unternehmens. Die ersten drei Monate Inhalte
in Ihrem Blog werden völlig anders
aussehen die Inhalte, die Sie
drei Jahre später haben, da es nur Themen gibt, die Sie vor anderen behandeln
müssen verschiedene Prioritäten, mit denen Sie
weniger Ressourcen haben , mit denen Sie arbeiten können. Deshalb
konzentriert sich ein guter
redaktioneller Kalender auf rund 36 Monate. Das ist gerade genug Zeit für Sie, um Formate und Themen aufzutragen und
gleichzeitig
Änderungen in der Industrie
sowie Ihre eigenen Zielwechsel zu überwachen Änderungen in der Industrie
sowie . Werfen wir diesmal einen
weiteren kurzen Blick auf eine Fallstudie
für den Unbounce-Blog. Die Strategie im Jahr 2009 war von Anfang an
ziemlich gut. Dies sind insbesondere
die ersten Artikel, die sie hatten, als sie
in genau dieser Reihenfolge veröffentlicht wurden. Sie können sehen, dass sie von
der grundlegenden Einführung
des Produkts zur Summe übergegangen sind.
Angenommen, ein
Trichter-Thema im Wesentlichen, sie wurden geschaffen,
um Traffic zu
schaffen, Markenbekanntheit zu schaffen und einfach Drop Mencius von ihrem eigenen Tool in
all diesen Artikeln. Denken Sie nun daran
, dass sie zu diesem Zeitpunkt tatsächlich noch nicht einmal
ihr Tool gestartet hatten. Sie hatten
monatelang ähnliche
pädagogische Inhalte und weit über
ihre Beta hinaus veröffentlicht. In der Gegenwart eine größere Vielfalt an Formaten,
Themen und Zielen auf der Hand, da sich ihre Ziele darauf ausgeweitet
haben, Kunden zu binden und ein Vordenker
zu werden. Das war für sie von Anfang an
eine perfekte Strategie. Ein letzter großer
Fehler, den ich sehe, ist die
Annahme, dass ein Inhaltskalender nur eine Reihe von Schlagzeilen
ist. In Wirklichkeit ist es der
redaktionelle Kalender oder Ihre Ideenliste Das sind
meistens nur Schlagzeilen. Ein Inhaltskalender
ist jedoch jedes Thema,
das Ihnen in den Sinn kommt,
recherchiert werden muss
, was auf ein Ziel zurückzuführen ist, das
in Ihrer SEO-Strategie liegt. Wie Sie in der Vorlage gesehen haben, ist
es nicht nur die Überschrift, es ist alles,
alle Links, alle Recherchen.
7. Über den Blog hinausgehen – Wo die Wiederverwendung passt: Wie ich bereits erwähnt habe, arbeitete
mit high
als Content Consultant
und sogar jetzt als Wachstumsmarkt oder
viele meiner Kunden, einmal als Inhaltskalender, nur für den Blog. Der Inhaltskalender
ist keineswegs nur die Beiträge, die
in Ihr Blog fließen. Es ist wieder alle Ihre
Social-Media-Posts, Ereignisse, sogar Sie können es dort mischen, wo Ihr Social-Media-Kalender
und Ihr Veranstaltungskalender Wenn Sie das haben, würde
ich sie im Allgemeinen getrennt halten,
nur um es zu haben mehr Klarheit in
alles, was vor sich geht. Manchmal, insbesondere
für kleinere Unternehmen, möchten
Sie vielleicht eine
Mischung aus Ihren Blogartikeln, Social-Media-Posts und
Veranstaltungen, dem Webinar, haben, was auch immer ich vorbereitet habe. Und in meinem Fall ist es
die Verteilungstaktik, die
ich verwende, um einen Blog zu bewerben. Aber Sie werden sehen, dass dieses
wiederverwendende Steuersex, wenn Sie so wollen, in
eigenständige Elemente umgewandelt werden kann, die
in den Inhaltskalender aufgenommen werden. daran, dass
Sie beim Erstellen Ihres
Inhaltskalenders alle beteiligten Teams
im Auge behalten möchten . Das Marketingteam in
Ihrem Unternehmen kann, sagen
wir, einen Artikel verwenden , um ihn in eine Fallstudie
umzuwandeln. Oder sie können
es einfach zu einem Newsletter hinzufügen, in einer E-Mail zu einem
PS-Bereich
hinzugefügt wurde. Sie können es in
Social-Media-Posts umwandeln. Sie können Social
Posts entweder auf der Unternehmenswebsite oder
in persönlichen Profilen haben. Dann gibt es offensichtlich einen
internen Linkaufbau. Dies ist nicht
unbedingt etwas , das in den
Inhaltskalender eingeht, aber es
lohnt sich auf jeden Fall zu beachten. Es gibt offensichtlich Webinare
und unter Ungleichgewicht gibt es vielleicht eine Leichtigkeit in
speziellen Partnerschaftsbeiträgen. Spezielle Webinare melden jede
Art von Content-Boot
auf
Ihrem, auf den Websites
Ihrer Konkurrenten, Ihrer Partner usw. Wenn Sie möchten, würde
ich auf jeden Fall empfehlen
, würde
ich auf jeden Fall empfehlen Ihre
Gastbeitragsmöglichkeiten, Ihre gesponserten
Posts Partnerschaften auch
in Ihren
Inhaltskalender zu integrieren. Dann gibt es auch Möglichkeiten in Ihr
Verkaufsthema und
Ihr Customer Experience Theme
in den Prozess der
Inhaltserstellung einzubeziehen Ihr Customer Experience Theme . Aber ich würde nicht sagen, dass diese notwendigerweise in Ihren Inhaltskalender
fließen
werden, es
sei denn, es handelt sich um Dinge wie zum Beispiel das Erstellen von
Hilfeseiten, also Supportseiten zum Beispiel das Erstellen von
Hilfeseiten, also Supportseiten,
Spaß, es gibt bestimmte Kriterien, die helfen Du rangierst
tatsächlich mit diesen Posts. Sie müssen sich auf
jeden einzelnen Artikel zur Gesundheitsseite konzentrieren jeden einzelnen Artikel zur Gesundheitsseite als würden Sie einen Artikel
schreiben. Sie also auf jeden Fall
daran, wenn auch den
Inhaltskalender
zusammenstellen.
8. Schlussbemerkung – Yay!: Jetzt sind wir am
Ende dieses Kurses. Danach gibt es offensichtlich einen
Bonusbereich
, der viele
zusätzliche Erkenntnisse enthält. Aber ich wollte mich wirklich bei
Ihnen bedanken, dass Sie
diesen Kurs durchgemacht haben, und ich hoffe, er
war super hilfreich für Sie. Wir haben alles durchgegangen, was
Sie tun müssen, bevor Sie tatsächlich mit der
Erstellung Ihres Inhaltskalenders beginnen. Und Sie haben auch
eine ungefähre Vorstellung davon wie der
Inhaltskalender aussehen wird, wo Sie Ihre Ideen auch
mit Fehlern bekommen können, die Sie vermeiden Ich wollte mich wirklich darauf
konzentrieren, was Sie als Nächstes
tun sollten , um Ihre
erster Inhaltskalender. Wenn Sie alles sorgfältig
notiert haben, können
Sie möglicherweise
die ersten drei Monate
Ihrer Blogs oder die
Inhalte Ihres Kunden selbst starten . Erwarten
Sie, dass der Vorgang
viel Zeit und Bearbeitung in Anspruch nimmt. Selbst wenn Sie bereits ein paar
Content-Strategien selbst
gestartet haben, beschleunigen Sie den Prozess
nicht. Sie und Ihr Team
werden letztendlich
stundenlange Arbeit für die von Ihnen erstellten
Inhalte widmen . Und wenn Sie als
Freiberufler arbeiten, möchten
Sie nicht, dass Ihre
Kunden zu Ihnen zurückkehren, um
Sie nach
vielen Bewertungen zu fragen. Jetzt können natürlich
Bewertungen passieren. Daher sind wir bereit,
den Inhaltskalender
mit Ihrem Kunden überprüfen und
bearbeiten zu müssen . Und auch etwas sehr
Wichtiges, wenn Sie möchten, können
Sie dies
separat schreiben und
als Haftnotiz irgendwo
in Ihren Büroräumen hinzufügen . Der D-Content-Counter
, den Sie
jetzt erstellen, unterliegt jedoch Änderungen und Unsicherheit. Es wird sich rechtzeitig ändern. Entweder wenn Sie oder ein Content Manager die Atemzüge
zusammenstellen und
erkennen, dass sich
der Leser in Bezug auf
dieses Thema vielleicht geändert hat oder
nicht genau das Richtige ist. Oder vielleicht ist das Unternehmen,
für das Sie diesen Inhaltskalender
erstellt haben diesen Inhaltskalender
erstellt , immer noch kostenlose Produkte geeignet. Ihre idealen
Kundenprofile ändern sich und Sie müssen
möglicherweise
einige Themen gegenüber Addern priorisieren. Und ebenso müssen
Sie, wenn sich die
Ziele ändern, sehr schnell darüber sein welche Produkte Sie
als nächstes angehen sollten , um diese
Ziele zu erreichen.
9. Bonus: So priorisierst du Themen und Themen: diesem Bonusbereich wollte
ich darüber sprechen, wie
man Themen priorisiert und man sich bei Änderungen der Bedürfnisse anpassen kann,
wenn Käuferpersona-Profile ändern, wie ich bereits erwähnt habe, und der
Abschluss zu diesem Kurs Sie müssen unweigerlich
einen Inhaltskalender
kontinuierlich anpassen. Mein eigener Rahmen zur Priorisierung von Themen
wurde von einer Studie inspiriert. Es ist also nicht wirklich mein Framework, es ist nur etwas, das
ich von ihnen angepasst habe basierend auf dem, was ich
gesehen habe, das
Unternehmen im Allgemeinen für ihren Blog benötigen. Im Wesentlichen sagt
Ihnen jede
dieser Prioritäten, wie Sie sich
ein Thema ansehen können, von dem Sie wissen, ob es sich lohnt, als nächstes zu gehen
oder ob Sie es verschieben können. Zum Beispiel ist eine Priorität Nummer
eins immer ein Thema, das
ein Problem löst , für das
Sie das Produkt benötigen, das Ihr Unternehmen
oder Ihr Kunde in Zellen
mit allen Mitteln oder das Produkt mit allen Mitteln oder das Problem oder dieser
Bedarf kann behoben werden. Zum Beispiel für ein
Projektmanagement - oder Teamzusammenarbeitungstool. Zu den Themen gehören
Teamzusammenarbeit Aufgabenmanagement, da
dies Dinge sind, auf die Sie
nicht verzichten können, ohne dass diese Software vorhanden ist. Jetzt ist die zweite
Priorität ein Thema , das in direktem
Zusammenhang mit einer Produktfunktion steht. Und wir können den Lesern zeigen, wie man ein
Problem
durch dieses Produkt löst. Die Verwendung des Produkts ist jedoch nicht zwingend erforderlich, um das Problem zu
beheben, oder die Leserabsicht
zielt nicht direkt auf die Verwendung eines
Tools wie unser Produkt ab. Zum Beispiel für unser
Projektmanagement-Tool alle Produktivitätsthemen,
bei denen Operationen durchgeführt eine praktische Tipps, anstatt sofort
mit der Verwendung eines Seitentools zu beginnen. Wenn es so etwas ist, wie
Sie Ihren Tag strukturieren können, können
Sie allgemeine Tipps erhalten, aber Sie können auch erwähnen,
wie Menschen
ihren Tag strukturieren können oder welche
Aufgaben sie innerhalb eines bestimmten
Tages mit Ihrem Tool
erledigen müssen . Personen, die nach dieser Art von Thema
gesucht haben, möchten jedoch nicht immer etwas bezahlen,
um Ihr Problem zu beheben. Schließlich die letzte Priorität, also die Themen, die Sie
normalerweise verschieben müssten. Wahrscheinlich wird alles, was
unter dieser Prioritätsphase in den ersten drei Monaten
nicht in einen Inhaltskalender fließen. Dies sind also Themen im
Zusammenhang mit einer Produktbranche und Zielgruppentypen, bei denen
eine oder mehrere Funktionen kurz erwähnt werden
können. Für unser Projektmanagement-Tool. Wenn Sie über
Work-Life-Balance und Teamkultur sprechen, können
Sie
Ihre
Projektmanagement-Lösung kurz erwähnen können
Sie
Ihre
Projektmanagement-Lösung kurz erwähnen, die
wahrscheinlich bestimmten Lesern hilft. Meistens sind
Sie jedoch auf der Suche nach etwas
ganz anderem. Wenn sie nach etwas
suchen,
wie sie meine Teamkultur verbessern
können, denken sie nicht unbedingt an ein Projektmanagement-Tool. Jetzt hat eine Fallen auch
eine separate Priorität,
Priorität 0 oder
ähnliches,
im Wesentlichen, wo
es sich um Themen handelt, die völlig nichts mit dem Produkt
zu tun haben. interessieren mich nicht einmal weil ich versucht habe, sie
einfach zu vermeiden. Wenn es etwas ist, das
nicht mit dem Produkt zusammenhängt, priorisieren Sie es
nicht. Abschließend möchte
ich in diesem Bonusbereich darüber sprechen, wie Sie Ihre Teams
tatsächlich auswählen. Also habe ich kurz
darüber gesprochen , einige
Beispiele für Content-Cluster zu verwenden, aber welche
genauen Datenpunkte und externen Faktoren müssen
Sie bei der Entscheidung
berücksichtigen , was geht in diesen Inhaltskalender. Eine davon ist vorhandene Produkteigenschaft. Sehen wir uns ein Beispiel an. Wir schauen uns einen Weihnachtsmann an. Dies ist wieder ein weiteres
Projektmanagement-Tool. Wir gehen zum
Feature-Bereich und Sie können hier eine ganze Reihe
von Funktionen sehen. Einer von ihnen sind zum
Beispiel Ziele. Selbst wenn Sie sich nur
die Zielseite ansehen, können
Sie viele
Ideen entwickeln und wirklich verstehen
, dass Sie
Themen im Zusammenhang mit Ideen entwickeln und wirklich verstehen dieser Funktion priorisieren müssen . Es kann ein Thema sein, wie man strategische
Ziele
für ein Startup setzt, Marketingziele überwacht, Marketingziele überwacht,
wie Sie Ihr Unternehmen
auf Ihr Unternehmen ausrichten Teamleistung steigern können. Und dann kannst du dort Ziele
erwähnen. Selbst wenn Sie nur einen Blick auf die
Leihseite
werfen, erhalten Sie eine ungefähre Vorstellung davon, was im
Inhaltskalender
priorisiert werden sollte . Dann können
Sie natürlich
zum Beispiel hier zum Blog gehen . Also in Ihrem Fall an einen
Konkurrenten als Blog und
schauen Sie sich die
Themen an, die sie hier zu diesem
speziellen Feature haben . Ein weiterer Datenpunkt, den
Sie selbst machen können, ist, wie einfach es für Sie ist,
eindeutige Inhalte
aus diesem Thema herauszuholen . Wenn Sie nur
eine Liste der besten
E-Mail-Betreffzeilen zusammenstellen möchten,
werden eine Liste der besten
E-Mail-Betreffzeilen zusammenstellen möchten, wir uns sagen, dass wir etwas Super
Einzigartiges daraus machen sollen. Aber wenn
Sie sich am anderen Ende möglicherweise an tatsächliche Unternehmen wenden, ist der
Vermarkter bei bestimmten Unternehmen,
um sie dazu
zu bringen, Ihnen
die tatsächlichen
E-Mail-Betreffzeilen zu geben , die Dave in
der Vergangenheit und sogar verwendet der Vergangenheit und sogar Metriken wie
erfolgreich sie nicht waren, wie die Öffnungsraten waren, wie die
Klickraten waren. In diesem Fall. Definitiv eine große Veränderung
und es ist einzigartiger, es berichtet, es
dauert länger. Aber wenn Sie jemals darüber nachdenken, sich
gegenseitig zu priorisieren, gehen Sie
immer
zu dem Thema , das Ihren Zielen wirklich entspricht. Denn wenn Sie
zum Beispiel in dieser
spezifischen Situation möchten, zum Beispiel in dieser
spezifischen Situation möchten, wenn Sie
für ein Keyword wie
E-Mail-Betreffzeilen ranken möchten , benötigen
Sie wahrscheinlich, basierend auf dem Leser beabsichtigt
um ein Listikel abzudecken. So grundlegende Dinge, aber
Sie können
dort immer einige dieser
zusätzlichen einzigartigen Punkte hinzufügen dort immer einige dieser
zusätzlichen einzigartigen Punkte wie tatsächliche Einblicke
von Personen, die diese spezifischen
E-Mail-Betreffzeilen
verwendet haben , dann etwas anderes, das Sie
wollen im Hinterkopf zu behalten sind offensichtlich aktuelle Trends. Wenn also jeder
über Remote-Arbeit spricht, möchten
Sie darüber sprechen, dass
Remote-Arbeit im
Einklang steht, dass es
immer den
einzigartigen Teil gibt , den Sie abdecken können, dies ist ziemlich einfach zu
halten und es ist wie ein ständiger Ideenstrom. Sie können eine Website
wie explodierende Themen verwenden,
um dies
tatsächlich nur nach E-Commerce zu sortieren. Und wir werden uns die Trends der
letzten sechs Monate ansehen. Wir haben hier einige
drei Beispiele aus der E-Commerce-Phase von
nur Keywords und Produkten, Themen, Dienstleistungen und
Menschen, von denen alle
nur mehr sprechen. Es ist also super einfach für dich, besonders wenn du
nach etwas wie einem echten explodierenden Thema suchst. Also ein aufstrebendes Thema. Es ist einfach für Sie,
diese Themen vor
Ihren Konkurrenten anzugehen . Etwas anderes, das Sie
nutzen können, sind Datenpunkte, Erwähnungen überall
aus sozialen Medien. Lassen Sie mich Ihnen noch einmal kurz ein anderes Beispiel
zeigen. Also habe ich gerade
das grundlegende Thema für die
Produktivität mit super hohem Niveau hier hinzugefügt . Und Sie können bereits einige
interessante Themen sehen,
mit denen sich die Leute tatsächlich beschäftigen , aus sechs Folien
über Produktivität. Und dann finden Sie hier einige
weitere Ideen zu einigen Themen, die aktuelle Berichtsstatistiken verwenden
, so
etwas, damit Sie wissen, dass die Leute regelmäßig
über diese Themen
sprechen . Wenn Sie sich in einer trendigeren Branche als
nur im Projektmanagement befinden, können
Sie tatsächlich
aktuelle Nachrichten in der Branche nutzen. Zum Beispiel den Einsatz von
E-Commerce im Sport, Reisen und so weiter. Und achten Sie einfach darauf, diese immer im Auge zu
behalten und einen offenen Bereich und einen offenen Slot in Ihrem Inhaltskalender zu behalten, damit Sie in diese Trendthemen
passen können . Ich habe mich daran erinnert, dass ich
das eigentlich tun würde. Ich würde wissen, dass die Marketingbranche, in der
ich irgendwann gearbeitet habe, die Dinge ziemlich oft ändern. Also würde ich in einem bestimmten Monat
ein paar Tage für
ein
unerwartetes Thema
wie ein Trendthema gehen bestimmten Monat
ein paar Tage für
ein . Das würde ich im Blog,
in unseren Newslettern behandeln , so dass das
immer super praktisch ist . Und dann habe ich Ihnen
dies bereits in der Vorlesung
gezeigt ,
konkurrierende oder ähnliche Marken zu betrachten , ist definitiv super einfach zu überwachen da Sie sehen können,
wie viel Interesse es gibt kein Thema schon
wer hat das angegangen? Wenn es vielleicht zu wettbewerbsfähig ist, wenn sie ein bestimmtes
Thema verpasst haben. Wenn Sie vielleicht
eine kostenlose Marke haben , die
zu bestimmten Themen
geht, haben Ihre Konkurrenten diese
Themen speziell
verpasst. Das wäre irgendwie so. Auch hier gibt es eine Reihe
anderer Kurse in meinem Profil, mit denen
Sie sich
gezielt darüber informieren können , wie Sie
Ihre Schreibfähigkeiten verbessern und Ihre
freiberufliche Karriere skalieren können. Aber speziell für
Inhaltskalender ist
dies wirklich alles, was Sie
brauchen, um loszulegen. Priorisieren Sie erneut
den Forschungsteil? Das Verständnis des Unternehmens, der Ziele, Ihres Zielmarktes Ihres Zielmarktes ist wirklich derjenige, den Sie am meisten
verstehen sollten, wie wieder, was ihre
Schwachstellen sind, was ihre Herausforderungen sind es. Nehmen Sie sich die Zeit,
tatsächlich mit ihnen zu sprechen. Sprechen Sie mit Ihrem derzeitigen Benutzer sprechen Sie mit Ihren
Zielmarktmitarbeitern, die
Benutzer Ihrer Konkurrenten sind , und erfahren Sie noch einmal,
welche
Herausforderungen sie haben und worüber sie sprechen möchten. Außerdem, wo sie
Ihre Inhalte gerne konsumieren , weil es nicht immer Ihr Blog sein wird. Sie möchten stattdessen vielleicht ein
Webinar. Manchmal haben Sie
ein Thema, das für Ihr Blog einfach
nicht funktioniert . Vielleicht ist es vielleicht wie ein Nischenthema, das niemand über den Sirup
findet. Stattdessen möchten Sie
vielleicht ein Webinar, einen Social Posts, um diese dafür zu
erraten. Das heißt vorerst, ich hoffe, dass Ihnen der Kurs gefallen hat. Lassen Sie es mich wissen, wenn Sie weitere
Fragen haben und ich sehe Sie
in einem zukünftigen Kurs, genießen Sie den Rest Ihres Tages.