Erstelle einen hochkonvertierenden Facebook-Anzeigentrichter für E-Commerce | Ultimativer Leitfaden 2020

1. Einführung in FB: In Ordnung. Willkommen zurück zu einem anderen Video. Heute. Wir werden einen kompletten Neustart einer Facebook-Anzeigen-Trichter-Strategie durchführen. Also werde ich Ihnen die verschiedenen Wege, Tricks und Tipps zeigen, die ich im letzten Jahr oder so gelernt habe, aktualisieren Sie Ihren Facebook-Anzeigen-Trichter und hoffentlich profitabler in Ihren Verkaufskampagnen. Die größte Sache, auf die wir uns konzentrieren werden, ist die Strukturierung richtig Retargeting, so dass wir die verschiedenen Berührungspunkte unseres Trichters vollständig optimieren können. Also werden wir runtergehen und durchbrechen, was oben am Trichterverkehr aussehen wird, wie unser mittlerer Trichterverkehr aussehen wird und wie unser unterer Trichter des Verkehrs aussehen wird . Wir werden diskutieren, wie oft wir vor jemandem bekommen müssen, bevor wir tatsächlich erwarten können , dass jemand in einen Verkauf s umwandeln. Also dies ist eine viel vielfältigere Facebook-Anzeigenstrategie, die mehr um Gebäude strukturiert werden eine Marke auf einem Marktplatz im Gegensatz dazu, Gewinnerprodukte zu finden und sie in Ihrem Geschäft zu platzieren und einige Anzeigen zu schalten und in der Hoffnung, dass Leute, die ich brauche, dass Produkt und Kauf. Das ist also viel eher auf den Aufbau eines Markengebäudes ausgerichtet. Langfristige Cashflow-Systeme in Ihrem Facebook. Auf Rechnung wird Andi in den Computer gehen. Ich werde jede Phase aufschlüsseln, die letzte Show, wie man jede einrichtet. Beschreiben Sie, was jeder unterschiedliche Zustand der Trichterart bedeutet und wie er wieder aussieht . Ausgehend von der Spitze des Fonds. All das werden Leute sein, denen wir zum ersten Mal vor uns stehen, unsere Mitte des Trichters. Sie wurden bereits unserer Marke ausgesetzt. Also werden wir ihnen etwas Neues zeigen. Und da ist der Boden des Trichters, wo wir wirklich versuchen, den Verkauf zu schließen. Also hoffe ich, dass alles Sinn ergibt. Ich kann es kaum erwarten, auf der Innenseite zu sehen. Gehen Sie definitiv durch diesen Kurs. Andi, schau dir alle Geheimnisse und Tipps an, die da drin sind, denn auch hier wird sich viel mehr auf unsere Retargeting-Bemühungen konzentrieren und ein langfristiges Kundenengagement in unserem Verkaufstrichter strukturieren . Also sehen, auf der Innenseite kann nicht warten. Teoh kann es kaum erwarten, diese Informationen mit Ihnen zu teilen. 2. Die verschiedenen Phasen eines Trichters verstehen: coole Jungs. Also sind wir in unserem Facebook-Konto. Ähm, und ich habe alte Ah, Trichter hier aufgestellt, um euch zu zeigen, was wir getan haben, war rund um den Valentinstagsverkauf für einen der Klienten, mit denen ich arbeite, strukturiert . Und wir werden es als Beispiel verwenden, damit du sehen kannst, wie alles aufgebaut und strukturiert ist und wirklich verstanden wird? Warum wir die Dinge so aufgestellt haben, wie wir es getan haben. Das erste, worüber wir reden werden, ist, die Struktur des Trichters zu verstehen. Ähm, ich denke, es ist ein großer, wichtiger Schlüssel, um zu verstehen, dass es Sie überall hinnehmen wird , wissen Sie, 5 bis 12 Mal vor neue Kunden auf jeder Social-Media-Plattform auf jedem digitalen Marketing-Raum, bevor Sie erwarten können, dass sie in ah Kunden und hoffentlich ein langfristiger Kunde zu konvertieren, können wir weiterhin sie durch E-Mail und Dinge, die wichtig sind, wieder vermarkten. Also das ist ein großer Punkt, warum wir diesen Trichter so einrichten, wie wir ihn einrichten, wo wir ihn zerlegen werden, wo wir unseren Trichter haben. Wir haben unsere Mitte unseres Trichters, und wir haben unseren Boden unseres Trichters. Also lasst uns schnell eintauchen. Und lassen Sie uns über die verschiedenen Arten von, ähm, die verschiedenen Stufen des Trichters sprechen. Richtig. Die erste Stufe des Trichters wird also unsere Spitze des Trichters sein. Das wird sein, dass wir für Leute werben werden, die unsere Firma noch nie gesehen haben . Noch nie unser Produkt gesehen, aber wir denken, dass sie ein Interesse haben könnten, oder? Und wir werden interessenbasiertes Targeting innerhalb von Facebook verwenden, um dies zu tun. Das wird also der erste Schritt in Bezug auf das Einrichten sein. Lassen Sie uns also in das Anzeigenkonto eintauchen und ich zeige Ihnen, wie die Spitze des Trichters aussieht . 3. Das obere Male Male Male einbauen: Okay, also sind wir hier im Anzeigenkonto, und wir haben zwei verschiedene Dinge für die Spitze des Trichters mit dieser Kampagne gemacht. Diese Kampagne hat wirklich funktioniert, wirklich gut für uns. Diese Kampagne hat wirklich funktioniert, Wir haben nur eine Anzeige verwendet, ähm, ist die Schmuck Klammer Produkt. Und nur um dir einen Überblick darüber zu geben, wie diese Kampagne aussieht, eigentlich war das eigentlichein Test. Ich werde das schnell da rausholen. Cool. So sah die Kampagne aus, wo wir 600 Mäuse dafür ausgegeben haben, war im Laufe von ein paar Tagen. Ähm, und wir kehrten um 1200 zurück. Also nur etwa ein nach A zu ah, um auf Zeile als 1.98 hier umzukippen. Ähm, und es gab einige Dinge, die wir auch optimieren konnten . Also das war ein sehr letzter Minute, ähm, Verkaufstrichter, den wir um den Valentinstag herum geworfen haben. , Aber hier ist,was wir für die Spitze des Trichters getan haben. Wir haben zwei verschiedene Dinge gemacht. Wir haben Ah, soziale Beweisanzeigen geschaltet. Und dann rannten wir. Ähm, Bekehrung fügt hinzu. Also schauen wir uns diese zuerst an. Also unsere Spitze des Trichters ist, was so strukturiert ist, mit diesen Menschen, die ihre Firma noch nie gesehen haben . Ah, nie mit uns verlobt. Und wenn wir tatsächlich hierher zurückkommen, werden wir es bearbeiten. Wir haben dies als Auktionstyp für Post-Engagement eingerichtet. Also haben wir ein großartiges Stück kreativ ausgewählt und wir haben tatsächlich zwei verschiedene Stücke von kreativen hier getestet , wir hatten, Mal sehen, wir hatten dieses Stück kreatives Sprichwort Sailor, 30% Rabatt vor Ort breit für den Valentinstag. Und dann hatten wir auch dieses Stück kreativ. Ok, da gehen wir. Und Sie können sehen, dass dieser viel besser funktioniert. Ähm, Facebook's Algorithmus hat diesen Beitrag tatsächlich gegenüber den anderen bevorzugt. Also haben wir angefangen. Wir begannen mit zwei Kreativen und vermarkteten, um, ähm, eine Reihe von verschiedenen Publikumsinteressen rund um unsere Produkte. Unsere Produkte waren also auf Musik basierter Schmuck, Musik, inspirierter Schmuck. Also zielten wir auf eine Reihe von Musikinteressen, Bands und Dinge aus dieser Angelegenheit. Und wir platzieren dies nur in Facebook-Feeds und Instagram-Feeds. Okay, der ganze Sinn war, eine Kampagne zu starten, die ziemlich billig war, , und einfach Leute dazu zu bringen, sich damit zu beschäftigen, weil die Art und Weise, wie wir unsere Mitte des Trichters einrichten. Ist das jemand, der sich damit beschäftigt hat, bekommen wir unsere Anzeige wieder vor uns. Also haben wir nicht erwartet, dass diese Kampagne Geld verdient, , und sie hat sich einmal verwandelt, richtig? Also hatten wir in diesem und dieser eine Anzeigengruppe von Interessen, wir hatten, ah, ah, 1,71 Rendite, was eigentlich ziemlich gut war. Aber insgesamt war es knapp unter einer 1 zu 1. Also, wenn Sie diese Kampagne bekommen, um sogar zu brechen, Sie sind an einem wirklich guten Ort, denn wieder, das ist nur, um vor Menschen zu bekommen. Wenn Sie also Geld ausgeben, um sich vor Menschen zu stellen, um sie in Ihrem Datenpool in Ihre Zielgruppe zu bringen , sind Sie in einer wirklich guten Position. Und wenn Sie diesen Bruch machen können, auch wenn Sie effektiv Ihre Daten kostenlos sammeln, ähm ist eine tolle Sache. Also, wenn du das zu einem bringen könntest oder sogar ein bisschen vor allem, einem Eins, der Ach zurückkehrt, werden wir in einer großartigen Position sein. Das ist das erste, was wir getan haben, nachdem wir das für etwa 100 Dollar gelaufen sind. Wir haben diese Kampagne tatsächlich dupliziert und nichts geändert. Und stattdessen haben wir platziert. Wenn wir stattdessen in die Kampagne gehen, haben wir den Auktionstyp für Conversions gemacht. Richtig? Das war also ein wichtiger Schlüssel, denn was wir hier taten, war, dass wir ein bisschen Geld für unsere sozialen Beweise ausgeben. Das war also ein wichtiger Schlüssel, Also haben wir eine Menge Leute, die sich damit beschäftigen. Wir haben eine Anzeige gefunden, mit der Leute beschäftigt sind. Wir hatten über 2000. Weißt du, Post mag Post-Engagements in dieser Werbung, und viele Leute waren damit beschäftigt, richtig? Also hatten wir Tausende von Menschen, die wir jetzt wieder anvisieren konnten. Aber was ich dann gefunden habe, als ich das duplizierte und es für Konvertierungen eingestellt habe, habe ich nichts angefasst. Ich habe gerade die Anzeige ausgewählt, die funktionierte, und sie für Conversions eingestellt. Diese Anzeigen begannen zu knallen, so dass all diese Zuschauer begann zu konvertieren. Ähm, und sie waren immer noch kaltes Publikum. Richtig? Also auf dieser Kampagne landete direkt unter eine 21, die ein wirklich großartiger Ort für Ihre Spitze des Trichters ist. Also nur um hier zusammenzufassen, was wir taten, war, dass wir eine Werbung aufstellten und wir es als Post Engagement liefen, nachdem wir ein wenig Attraktion bekamen und wir identifizierten, welche Werbung am besten für uns funktionieren wird. Wir haben diese Kampagne dupliziert und als Conversions festgelegt, so dass wir soziale Beweise auf unserer Werbung haben . Wir haben den Algorithmus des Facebook-Algorithmus, der erkennt, dass unsere Werbung sehr marktorientiert ist, also wird er sie vor Menschen stellen. sehr marktorientiert ist, Und als wir es für Conversions duplizierten, fanden wir heraus, dass fanden wir heraus, dass es sehr, sehr gut für uns für den Trichter umgewandeltwurde, richtig? es sehr, sehr gut für uns für den Trichter umgewandelt wurde, Also, ich denke, wenn wir diese beiden herausnehmen, mal sehen, echte schnelle Filter nach Auswahl, Ja, So sind oben auf Trichter insgesamt war bei einem 1,46 wieder, Das ist großartig, weil unsere Spitze des Trichters, wir erwarten nicht, dass wir uns eine Menge Geld verdienen. Wir erwarten nicht, dass sich das sehr gut wandelt. Wir wollen nur vor Menschen, die unserer Marke nicht ausgesetzt waren. Zeig ihnen, was wir zu bieten haben. Geben Sie ihm unser Markenangebot, stellen Sie uns richtig vor. Es ist, als würde man jemanden zum ersten Mal treffen. Wenn du jemanden triffst, wirst du ihn nicht sofort um etwas bitten. Du musst dich vorstellen. Du musst sie wissen lassen, worum es bei dir geht. Du musst ihnen zeigen, was du zu bieten hast. Und nach ein paar Wochen, ein paar Monate, um sich zu engagieren, gehen, zu gehen,zum Mittagessen zu gehen, , sich mit ihnen zu beschäftigen, MAWR soziale Interaktionen zu haben. Dann können Sie anfangen, nach Gefälligkeiten oder Ratschlägen zu fragen oder was auch immer es sein soll. Also musst du irgendwie darüber nachdenken, wie wir vor Menschen stehen . Also wird unsere Spitze des Trichters nur sein, um vor Menschen zu kommen. Und wir wollen, dass dies bei einer sehr grundlegenden Pause umgerechnet wird. Ah, nummeriere und lass uns einfach ganz schnell eintauchen, damit du sehen kannst, wie das wieder strukturiert ist . Also hatte ich drei verschiedene Anzeigen-Sets hier drin. Ich zielte auf ein paar Blicke gleich Publikum. Ähm, basierend auf Leuten, die auf meiner Website waren und dann zielte ich um Interessen rund umah, Musikbands und dann Musikinteressen. Richtig? Wir haben diese Anzeigen auf Facebook News-Feed im Scram News-Feed platziert, und wir hatten zwei verschiedene Anzeigen. Und wir hatten Verkaufsexemplar Sailor, 30% Rabatt auf begrenzte Zeit. Und wir hatten Verkaufsexemplar Sailor, Ah, schnapp es dir jetzt. Richtig? Das war also, das war unser Trichter. Gehen wir zum nächsten Video und wir brechen die Mitte des Trichters. Es gibt noch ein bisschen mehr , technische Dinge,die wir um das Publikum und Dinge, die wichtig sind, aufstellen müssen . 4. Konfiguration der Mitte des Trichters: In Ordnung, also sind wir wieder da. Wir haben unseren Trichter geladen und hier draußen ausgesondert. Und worüber wir jetzt reden werden, ist unsere Mitte unseres Trichters, richtig? Und das ist es, was Sie als R V Day Conversions sehen werden. Okay, ähm, also wieder die Mitte des Trichters, die Art und Weise, wie wir darüber nachdenken, ist unsere Spitze des Trichters. Wir wollten, dass Leute sich mit uns beschäftigen. Wir brauchten sie nicht zwangsläufig zum Kauf. Es ist toll, wenn sie kaufen, aber wir wollen, dass sie wie wir wollen, dass sie teilen. Wir wollen, dass sie darauf klicken. , Was auch immer es ist,damit wir Facebooks Pixeldaten nehmen und diese Leute wieder vermarkten können, und das wird unsere Mitte des Trichters sein. Also, wenn wir hier reingehen, um, in diese Konversionskampagne, können Sie sehen, dass ich drei verschiedene Zielgruppen eingerichtet habe. Ich hatte Website-Besucher in den letzten 30 Tagen, Also jeder, der auf diese Spitze der Trichter Anzeige geklickt und ging auf unsere Website Jetzt sind sie in unserem Pool wieder zu gehen. Das ist also, wo es wirklich wichtig ist. Wo die Spitze des Trichterverkehrs, wo wir fünf Mäuse ausgegeben haben, um Sie kennenzulernen, Hunderte von Post-Engagements. Als wir den Auktionstyp bei Post Engagement hatten,können Sie 5 bis 10 Mäuse ausgebenund bekommen,wenn Sie Ihr Zielmarketing richtig haben,können Sie mehrere 100 Leute in Als wir den Auktionstyp bei Post Engagement hatten, können Sie 5 bis 10 Mäuse ausgeben , und bekommen,wenn Sie Ihr Zielmarketing richtig haben, dass die Werbung. Richtig? Um so von diesen 100 Leuten, wenn wir, wissen Sie, eine große Mehrheit dieser Leute haben , die durch klicken, wissen Sie, 3 bis 4% der Leute, die durch klicken, Jetzt haben wir ein Publikum von Leuten dass wir neu anvisieren können, was großartig ist. So hatten wir in den letzten 30 Tagen Website-Besucher. Wir hatten auch, ah, ah, Facebook-Engagement. Also jeder, der in den letzten 30 Tagen mit einem Facebook-Beitrag oder einem Facebook-Add engagiert ist, also wird das Leute sein, die die Anzeige mochten, aber nicht durchgeklickt haben. Das werden Leute sein, die die Anzeige kommentiert haben, aber nicht durch die Website geklickt haben. Das wird Leute sein, die die Anzeige richtig geteilt haben, was wirklich wichtig ist. Also und dann haben wir das Gleiche für Instagram-Engagement gemacht. Wie Sie in der Kampagne sehen können, haben wir das abgeschaltet. , Diese Anzeige wurde am besten auf Facebook optimiert,so dass es Sinn macht, dass einige unserer Retargeting-Conversions nicht von Instagram stammen. Also etwas, das wirklich interessant ist, hier anzuschauen. , Die Art,wie Sie Ihre Mitte des Trichters strukturieren wollen, ist, dass Sie dort mehr Geld ausgeben sollten . Dann tun Sie auf der Oberseite des Trichters. Es ist also ziemlich interessant, wenn man sich wieder aufstellt, wenn es so billig ist, Leute unter der Auktionsart des Post-Engagements zu engagieren , um, auf der Oberseite des Trichters. Ah, weißt du, du kannst 5 bis 10 Dollar dort ausgeben und eine Menge Verlobungen bekommen. Nun, jetzt wollen wir diese Leute wieder schlagen. Also, wenn wir zur vorherigen Lektion zurückkehren, wo ich gesagt hatte wird es Sie entweder nehmen, wissen Sie, 5 bis 12 Mal vor jemanden zu stehen, um wirklich zu sehen, dass Bekehrungen bei einem konsistente Rate wird einen Blick auf diese. Dies ist das wichtigste Stück und warum Sie mittleren Trichter sind wird mehr ausgeben, wenn Sie, wenn Sie Ihren Trichter richtig eingestellt haben. Also lasst mich gehen. Lassen Sie mich schnell zurückverfolgen. Wenn wir uns unsere Spitze des Trichters dieser soziale Beweis und die beiden Top, Das waren unsere zwei Top-Trichter-Kampagnen, die wir liefen. Sie können die Häufigkeit sehen, wenn Sie hier zu Spalten gehen und Sie anpassen und Sie ziehen Frequenz. Sie können sehen, dass die Frequenz, die wir vor den Menschen in diesen beiden Kampagnen V Day Top Two und V Day Social Proof Ah war gerade über einem schreibt. Das bedeutet, dass das Publikum so groß ist, dass es so viele Leute in ihnen gibt, die unsere Anzeige wirklich nur 1,11 Mal vor die Menschen gestellt haben. Also Leute sehen diese Anzeige wirklich nur einmal, Äh, also was gut ist, wenn Sie einen hohen Klick-Through-Rate haben, wie wir 2,3% 10% auf diese , was erstaunlich ist. Ähm, dann wissen wir, dass , wir nur einmal vor die Leute gehen müssen,um diese Zehenarbeit zu erledigen. Wenn 10% der Menschen, die es vor unserem Klick bekommt, ist das großartig, wenn 3% der Menschen, die klicken, durchklicken, das ist auch toll . Aber wenn wir, wenn wir zurückdenken. Okay, jetzt sind diese Leute in unserem Datenpool, weil wir sie oben im Trichter vermarktet haben. Und jetzt haben wir diese Retargeting-Zielgruppen in unserer Mitte des Trichters. , Jetzt fangen wir an,sie zu schlagen, oder jetzt fangen wir an, mehr mit ihnen zu kommen. So können Sie sehen, ob wir uns unsere Frequenzspalte auf Menschen, die auf unserer Oberseite des Trichters kamen und jetzt klicken sie durch und sie sind in unserer Website Besucher. Wir haben sie fünf fast sechs Mal geschlagen, also sahen sie unsere Anzeigen fast sechs Mal danach. Okay, unser FB-Verlobungspublikum, sie wurden fast fünfmal 4,5 Mal gesehen, oder? Und r i G Publikum. Sie wurden in fast drei Mal gesehen, für insgesamt für einen Durchschnitt von Menschen, die dies 5,5 Mal sehen. Das ist also, wo es wirklich interessant wird , richtig? Denn wir können sehen, was dies mit dieser Website-Besucher-Kampagne tut. Das war unser profitabelster hier, richtig? Wir waren fast sechs Mal vor Menschen und wir brachten acht Einkäufe zu $12,30 Prozent pro Kauf für insgesamt $309 für eine Rendite auf Anzeigenausgaben von 3,14 Recht zurück. Also haben wir unser Geld in dieser Kampagne verdreifacht, was fantastisch ist. Das ist großartig. Also, was wir tun wollen, ist wieder Menschen durch unsere Spitze des Trichters zu bringen. Und dann in dieser Mitte des Trichters, werden wir noch ein paar Dollar ausgeben, damit wir sicherstellen, dass diese Frequenz und du damit spielen musst. Du musst das Budget ein wenig verschieben. Ähm, du musst das Budget ein bisschen verschieben, damit du die zwei drei, vier und fünf aufhörst . Und wenn Ihre Anzeige und Ihre Anzeigenkopie auf Punkt sind, dann sollten Sie beginnen, diese Pop-off zu sehen. Und wenn Ihre Anzeige und Ihre Anzeigenkopie auf Punkt sind, So wie ich diese Kampagne aufgebaut habe, gehen Sie zurück und zeigen Sie Ihnen das. Es ist eine Auktion eng für Conversions, richtig? Also, jetzt haben wir Leute drin. Wir wollen auf jeden Fall unser Pixel für Conversions optimieren. Kein Punkt, an dieser Stelle für irgendetwas anderes zu optimieren. Also ist es für Konvertierungen zu optimieren. Und wir hatten zwei verschiedene Anzeigen, also haben wir ihnen nicht die gleiche Anzeige gezeigt, die wir ihnen in der Mitte des Trichters gezeigt haben. Und wir hatten zwei verschiedene Anzeigen, Richtig. Also wir habe ich tatsächlich Karussellwerbung hier in verwendet, und ich ein paar verschiedene Variationen von Karussellwerbung. Ich hatte da drin etwas Neues besteuert, Ähm, ein anderes Markenexemplar, richtig, aber immer noch da? Hey, 30% Rabatt auf unseren Valentinstag-Verkauf. Du musst es richtig machen. Ähm, so wurde das so eingerichtet. Ah, die gesamte Kampagne. Es wurde für die Optimierung des Kampagnenbudgets optimiert, was im Grunde bedeutet, dass Sie die Kampagne so einstellen, dass sie eine bestimmte Menge Geld ausgeben, und jede Anzeige, die darin gesetzt wird, wird entsprechend ausgegeben, wo Facebook denkt, dass es einen Kauf abholen wird . Mit der Mitte des Trichters denke ich,das ist wirklich, wirklich wichtig. Mit der Mitte des Trichters denke ich, das ist wirklich, , Erlauben Sie Gesichtsbuch,diese Einkäufe für Sie zu finden, irgendwie. Wie ich in der Mitte des Trichters schaue, sind diese kontrollierten Zielgruppen die Spitze des Trichters . Wir betrachten entweder kaltes Publikum oder sehen aus wie ein Publikum, das sind die Daten von Facebook. Wir haben nicht viel Kontrolle darüber, aber wenn sie einmal sind, wissen Sie, auf unserem Pixel jetzt ein bisschen mehr von unseren Kontrolldaten. Um so bewegliche Budgets in diesen Kampagnen ändern Dinge in diesen Kampagnen ah, wird nicht die Leistung der Kampagne so sehr beeinflussen, wie wenn Sie etwas mit einem kalten Publikum einrichten . Sie wollen es einfach laufen lassen, sehen, ob es so ist, es ist Sache. Also, ähm, in der nächsten Lektion hier, gehen wir weiter in die Mitte des Trichters, und ich werde Ihnen zeigen, wie Sie diese Zielgruppen einrichten, damit Sie sicherstellen, dass Sie auf die richtige Menschen. 5. Audience für den Mittelpunkt des Trichter: Na gut, Leute. Das wird also das Publikum für die Mitte des Trichters eingerichtet, was wirklich, wirklich wichtig ist . Wir wollen sicherstellen, dass wir diese Zielgruppen richtig treffen. , Die 1. 1,die ich Ihnen zeigen werde, ist, dass wir die Website-Besucher 30 machen werden. Also wollen wir hier rüber zum Ads-Manager gehen und wir wollen dorthin gehen, wo ist es? Zielgruppen. Richtig. Cool. Also hier drin, im Publikum, können wir anfangen, Publikum zu schaffen. Also gehen wir über, erstellen benutzerdefinierte Zielgruppe und erstellen diese Website-Publikum, Feuchttücher, Website-Besucher. In den letzten 30 Tagen werden wir über die Website gehen und wir werden auf Pixel klicken. Richtig? Wir werden alle Besucher in den letzten 30 Tagen erledigen. Oder wenn Sie auf einer bestimmten Seite angeben möchten, an die Sie Ihre Anzeige senden , können Sie dies für diese spezifische Kampagne tun ,können Sie dies für diese spezifische Kampagne tun. Wir haben ein Add verwendet, um sie an eine Sammlungsseite zu senden, so dass wir diese Sammlungsseite neu ausrichten möchten. Wir schickten sie nicht auf eine einzelne Produktseite, und wir schickten sie nicht nur auf unsere Website, also möchten wir sie an, Ah, bestimmte Sammlungsseite senden Ah, . Also lasst uns gehen. Menschen, die bestimmte Seiten in den letzten 30 Tagen besucht haben und wir werden unsere Seite setzen Sie sind Ellen . Es wird dieses Publikum nennen und dann schaffen wir es richtig? Und wenn Sie Ihre Anzeige erstellen, gehen Sie in Ihre gespeicherten Zielgruppen und ziehen Sie diese nach oben. Was auch immer Sie es dort genannt haben, es sollte in Ihrem Konto erscheinen. Also für das Facebook-Engagement Publikum und das Instagram-Engagement Publikum, werde ich das nur einmal tun, weil es das gleiche ist. Ähm, du musst es nur einrichten, damit wir auf die Facebook-Seite gehen und gehen. Wir wählen die richtige Seite aus. Und dann haben Sie hier eine Reihe von verschiedenen Optionen, richtig? Jeder, der mit Ihrer Seite beschäftigt ist, was im Wesentlichen all diese unter dieser Mittellinie sein wird. Ähm, aber dafür, mal sehen, werden wir Leute machen, die sich mit irgendeinem Posten beschäftigen oder hinzufügen. Das wird also gezielt Leute ansprechen, nicht nur Leute, die gekommen sind und unsere Seite mögen, sondern Leute, die sich mit einem Poster beschäftigten und Bedeutung hinzufügen, die sie mochten, kommentierten, oder sie teilten diese Plakatanzeige, Das wird genau das sein, wonach wir suchen. Also werden wir das auf 30 Tage und 30 Tage ändern und kommen hier runter. Ich g unsere Entschuldigung Facebook Engagement 30 richtig? Und dann erstellen Sie die Zielgruppe und wieder, wenn Sie gehen und Sie Ihre Anzeige dafür einrichten, das Anzeigenset, das Sie diese Zielgruppe aus Ihren gespeicherten Zielgruppen verwenden. Und das ist ein schneller, schneller Tipp, wie man diese verschiedenen Zielgruppen so einrichtet, dass man, weißt du, dass man bestreiten kann , dass man all die verschiedenen Blickwinkel testen möchte. Website-Besucher. Ah, Leute, die diese engagiert haben, werden unser warmes Publikum sein. Menschen, die nur auf unserer Website wollen, engagieren sich einfach mit uns. Lasst uns diese Typen noch mal schlagen, richtig? Also schließen wir das aus und ich werde es im nächsten Video sehen 6. Konfiguration des Trichterbodens: Na gut, Leute. Hier ist also ein schneller Überblick über das, was der Boden des Trichters ist? Sieht so aus, als wären wir bereits durch den Trichter gegangen und wir sind durch den mittleren Trichter gegangen, oder? So Spitze des Trichters war immer vor neue Leute kaltes Publikum, Menschen, die noch nie die Marke gesehen haben, bevor. Mittlerer Trichter traf wieder Menschen, die mit uns auf der Oberseite des Trichters mit diesen warmen Zuschauern beschäftigt , die ich Ihnen gerade gezeigt habe, wie man sich einrichtet. Jetzt unten des Trichters schwächen Struktur ein paar verschiedene Möglichkeiten. Ich erkläre einen Weg, und dann zeige ich Ihnen, wie wir es in dieser Kampagne strukturiert haben. Eine Möglichkeit, dass Sie dies strukturieren können, ist, dass Sie kalt, warm, heiß in Bezug auf die Oberseite des Trichters, Mitte des Trichters, Boden des Trichters denken warm, heiß in Bezug auf die Oberseite des Trichters, Mitte des Trichters, möchten. Richtig. Also, wo die Spitze des Trichters sein wird? Kalte Leute Okay, Mitte der Trichter werden warm sein, Leute und dann, ah, der Boden der Trichter werden heiße Leute sein. Und was meine ich damit? Also mitten im Trichter? Es macht Sinn, richtig? Dies sind Menschen, die mehr als einmal mit der Marke beschäftigt sind. Jetzt haben sie uns gesehen, sobald sie uns zweimal gesehen haben. Ok? Es erwärmte sich auf den Einkauf, um Kunden zu werden, ein Teil unserer Marke zu sein. Ok. Und der Boden des Trichters Heiße Leute. Das werden Leute sein, die sich ein bestimmtes Produkt angeschaut haben, die anfingen zu überprüfen, wer all diese Dinge in den Warenkorb gelegt hat. Also Leute, die es fast zum Kauf geschafft haben, also sind sie wirklich, wirklich heiß. Aber sie haben sich nicht gekauft, okay? Und das haben wir in dieser Kampagne nicht aufgestellt. Aber das ist definitiv etwas, das Sie dio können. Ähm, Sie möchten, dass Sie hier wieder in Ihre Zielgruppen gehen und mawr benutzerdefinierte Zielgruppen um Ihre Pixeldaten einrichten möchten. Also ah, Leute, die uns Leute sehen lassen, die Inhalte angesehen haben, die eine bestimmte Seite anzeigen würden. Und Sie können durch spezifische, ähm, Produktseitenverfeinern ähm, Produktseiten , was ich empfehlen würde. Ah, Sie können auch Leute tun, die ah in den Warenkorb in den letzten 30 Tagen und Leute, die Check-out in den letzten 30 Tagen initiiert , so dass wäre Ihr Boden des Trichters heiß. Und du wirst diesen Leuten wieder neue Anzeigen schalten wollen. Verschiedene Anzeigen, ähm, so dass, wenn sie es wieder sehen. Sie bekommen nicht die gleiche Anzeige. , Der einzige Grund,warum wir es in dieser Kampagne nicht eingerichtet haben, ist, weil es viel Zeit braucht , um diese Daten zu sammeln. Sie brauchen Tausende von Datenpunkten von Menschen, die in den Warenkorb legen, um Check-out und Dinge davon zu initiieren . Und wieder, das war eine schnelle Kampagne, die wir eingerichtet haben. Also hatten wir nicht all diese Daten, um innerhalb dieser Kampagne zu laufen. Aber langfristig, das ist etwas, das Sie jetzt definitiv einrichten wollen. Was Sie kurzfristig tun können, ist diese wirklich, wirklich mächtig. So ist dies mit einem dynamischen Produkt-Anzeigen, was im Grunde bedeutet, Facebook wird in Anzeige eingerichtet. Und was auch immer Produkte, die Leute auf Ihrer Seite angesehen haben, sind in Ihrem Geschäft, wenn sie auf Facebook zurückkommen . Wenn sie dieses Produkt angesehen haben, platziert Facebook das Produkt automatisch dynamisch vor sich. Was auch immer sie angeschaut haben, sie werden es wieder sehen, was wirklich, wirklich mächtig ist . Also haben wir diese Kampagne nicht einmal zu lange durchgeführt, also sehen Sie,dass wir nur ungefähr 30 Mäuse hier ausgegeben haben, aber das hat fast ein Sieben-X für uns zurückgegeben. Also haben wir diese Kampagne nicht einmal zu lange durchgeführt, also sehen Sie, dass wir nur ungefähr 30 Mäuse hier ausgegeben haben, aber das hat fast ein Sieben-X für uns zurückgegeben Also ein 6,47 x um, was erstaunlich ist. Diese dynamischen Produktanzeigen sind so leistungsstark, und Sie müssen diese schalten. Wenn Sie Ihre Spitze des Trichters haben und Sie haben die Mitte des Trichters in Gang, müssen Sie diese dynamischen Produktanzeigen schalten. Also, wie funktioniert das? Nun, wenn du reingehst, um das zu erschaffen, ist das eigentlich ein bisschen knifflig. Lassen Sie mich hier rüber gehen, wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, ähm, Sie werden tun, dass Sie hier Katalogverkäufe tätigen. Sehen Sie sich das an. Du wirst den Katalogverkauf treffen, oder? Und Sie werden Ihr Tagesbudget festlegen, was auch immer Ihr Budget ist. Ah, ich würde empfehlen, dass dies etwas Ähnliches ist, vielleicht ein bisschen weniger als dein mittlerer Trichter, vielleicht ein bisschen weniger als dein mittlerer Trichter, aber etwas in der Nähe, und du wirst deinen Produktkatalog auswählen. Wenn Ihr Produktkatalog nicht eingerichtet ist,müssen Sie das Back-End von Shopify oder was auch immer Sie verwenden und Ihren Produktkatalogauf, ähm zuIhrem Facebook-Konto, das Wenn Ihr Produktkatalog nicht eingerichtet ist, müssen Sie das Back-End von Shopify oder was auch immer Sie verwenden und Ihren Produktkatalog auf, ähm zu Ihrem Facebook-Konto, ist ein ganz anderer Prozess. Ähm, also stellen Sie sicher, dass Sie innerhalb Ihres Produktkatalogs bestimmte Produkte trennen können. Wir haben also sowohl Männer- als auch Damenprodukte, also habe ich zwei verschiedene Kataloge drin, die nur unsere Männerprodukte zeigen und nur unsere Damenprodukte zeigen. Also gehen wir zurück zu diesem. Wenn Sie irgendwelche Fragen dazu haben, wenden Sie sich direkt an mich. Wenn Sie irgendwelche Fragen dazu haben, Ah, und wir können es herausfinden. Aber gehen wir zurück in diesen Boden des Trichters dynamische Produkt-Anzeigen für die für die Frauen . Also haben wir das 10 Mäuse pro Tag aufgestellt. Ähm, und wir haben uns entschieden, Katalogverkäufe und Sie sehen stattdessen diesen Bildschirm, wo wir neue Zielgruppenanzeigen für Personen erstellt haben , die mit unseren Produkten auf Facebook interagiert sind. Also nochmal, das wird dies unsere Anzeige direkt vor Menschen stellen, die bereits Produkt gesehen haben und dass diese Anzeige, die sie sehen werden, das Produkt ist, das sie sich angesehen haben. Ähm und wir werden sehen werden in den Warenkorb gelegt, aber nicht in den letzten 14 Tagen gekauft. Und Sie können das ändern. Du kannst damit spielen. 14 Tage scheinen zu funktionieren. Großartig. Ähm, das wird also die Pixeldaten nehmen. Jeder, der auf ein Produkt auf A auf einem bestimmten Produkt geklickt hat und auf diese Produktseite ging, sich dieses Produkt angesehen. So jetzt können wir, dass das Produkt direkt vor ihnen wieder auf Facebook platzieren, wenn sie das Produkt in ihren Warenkorb gelegt. Wer? Da gehen wir. Also wieder, Sie können sehen, wie dies der Unterseite des Trichters ähnlich ist, den ich gerade erklärt habe. Ähm, aber nicht mit bestimmten Zielgruppen. Dies ist ein Dies ist Ah, ein wenig vielfältiger, und Sie können mit weniger beginnen. Und wenn Sie nicht genug Datenpunkte da drin haben, wird Facebook es einfach nicht ausgeben. Ähm, was großartig ist. Also kannst du diese Kampagne einschalten und sie beginnt zu gehen, sobald genug Leute drin sind , um tatsächlich mit dem Marketing zu beginnen, um zu beginnen, also mal sehen. Gehen wir hier zur Anzeige. Ich zeige Ihnen die Anzeige. Ähm, das ist eigentlich etwas, mit dem du sicher rumspielen kannst. Ich benutzte diese Anzeige irgendwie als Chance, zu sein, dasist deine letzte Chance. Ich benutzte diese Anzeige irgendwie als Chance, zu sein, das So können Sie sehen, unsere Werbetexte ist Whoops. Wissen Sie, unser Valentinstag-Verkauf endet bald. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Berichte zu spät abrufen. Das ist also deine letzte Chance. Hab diese bei diesem Rabatt abgeholt. Ähm, ich glaube, ich habe den Rabatt da drin, um Code V Tag 30 für 30% Rabatt auf Yada Yada Yada Yada zu verwenden. Cool. So kannst du damit herumspielen. Sie können tun, ah, einzelne Bilder oder, ah, Video-Anzeigen. Wenn Sie also nur dieses Produkt vor sich stellen wollen , können Sie ein Karussell machen. Ich mache gerne das Karussell, damit die Leute,wissen Sie,ein paar der Produkte sehen können wissen Sie, , die sie sich angesehen haben. Ähm, du könntest eine Sammlung machen und was ein mobiles Erlebnis ist, oder du kannst das aufschlagen und dynamische Formate verwenden und kreativ hinzufügen, was wirklich cool ist. Also ah, Facebook wird zwischen diesen verschiedenen Kreativen wählen, basierend auf dem, was der einzelne Benutzer am wahrscheinlichsten ist zu engagieren. Das kann also auch wirklich mächtig sein. Ähm, also habe ich mich ausgesucht. Ich habe ausgewählt, um ein Karussell Anzeigen Einzelbild zu tun, richtig? Und unser Exemplar ist ziemlich einfach. Ich habe all diesen Standard verlassen, und es ist eine wirklich schlicht aussehende Anzeige. Aber wieder, der Grund, warum diese Luft so mächtig, vor allem als ein Boden des Trichters, ist seine Produkte. Die Leute haben sich bereits seine Produkte angesehen, die jemand war. Jemand nahm sich die Zeit, darauf zu klicken, weil sie ein Interesse daran hatten. Wenn wir also können, wenn wir das Interesse noch einmal vor sie stellen können ,werden wir in einer wirklich guten Position sein, um werden wir in einer wirklich guten Position sein, um ,werden wir in einer wirklich guten Position sein, umsie zum Kauf zu bringen, besonders wenn sie bereits in unserem anderen sind, sie zum Kauf zu bringen, Du weißt schon, unsere Mitte des Trichters. Wo ist der warme Verkehr? Sie haben gesehen, dass sie bereits eine Reihe von Anzeigen gesehen haben. Richtig, also wird das, weißt du, die 6. 7. 8. 9. Berührung sein, die wir vor jemandem bekommen haben. Das ist also wirklich mächtig auf einem sehr empfehlen, diese einzurichten. 7. Bonuses und Übersicht: Okay, Leute. Also da hast du es. Das ist die gesamte Anzeigenstruktur. Sie können sehen, wie das ein bisschen anders ist, als nur Werbung für ein paar kalte Zielgruppen. Ah, was war mehr da? Was? Meine Facebook-Anzeigenführer würden in Richtung der ultimativen Leitfaden strukturieren. Deshalb wird dies aktualisiert. Deshalb geht es hier eher um einen Trichter. Hier geht es mehr darum, eine Marke aufzubauen, die eine langfristige Verbindung mit Kunden aufbaut, die ein langfristiges Engagement tätigen . Eine langfristige Ah, Marketing-Erfahrung. Vier neue Konsumenten in Ihrer Marke. Richtig? Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich bitte an mich, nur um hier zusammenzufassen. Wir sprachen über die Einrichtung der Spitze des Trichters. Diese Luft wird Menschen sein, die gerade in sie unsere Marke eingeführt. Und dann haben wir darüber gesprochen, die Mitte des Trichters einzurichten, wie man diese Zielgruppen aufstellt. Diese Leute sind ein warmes Publikum. Sie haben unsere Marke ein- oder zweimal gesehen und jetzt zeigen wir ihm unsere Marke. 34567 mehr Male. Und dann haben wir über unseren Trichterboden gesprochen und ich habe Ihnen zwei verschiedene Beispiele gegeben. Eine, die ich Ihnen zeigen konnte, basierend auf der Kampagne, die wir gezeigt haben, haben, und wie? Wie diese extrem leistungsfähig sein könnten, um die 89 10 11 12 Berührungen von Verbrauchern zu erreichen , die jetzt in unsere Marke und unser,wissen Sie, digitales Ökosystem eingeführt wissen Sie, werden. Also wieder, Leute, ich hoffe, dass es wirklich hilfreich ist, besonders mit, ähm, ähm, euren E-Commerce-Stores in euren Verkäufen. Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Ich liebe es, die Fragen zu beantworten, die ich liebe, zu engagieren. Wenn Sie persönliche Hilfe benötigen, senden Sie mir eine Nachricht und wir können auf einen 1-1-Anruf gehen. - Das tue ich. Berater ruft an, ähm, und ich kann Ihnen helfen, das Beste, was ich kann. Also bis zum nächsten Mal, Jungs.