Erfolg online: Nutze deine Social-Media-Follower für den Aufbau eines kreativen Unternehmens

1. Einführung: Wir denken oft, dass uns nur ein oder zwei Karrierewege zur Verfügung stehen. Aber in der Tat gibt es so viele kreative Wege, wie wir Unternehmen in diesen Tagen aufbauen können. Mein Name ist Kate Arends. Ich habe eine Lifestyle-Marke namens Wit & Delight gegründet, und heute werden wir über den Übergang Ihrer persönlichen Marke in ein vollwertiges Geschäft sprechen. Wit & Delight begann als Hobby, und als unsere Community wuchs, dachte ich darüber nach, wie ich dieses Hobby in etwas verwandeln kann , das ich in Vollzeit tun konnte. Dieser Kurs beinhaltet alles, was ich aus dem Wachstum meines Unternehmens gelernt habe und hilft Ihnen, einige Fehlschritte zu vermeiden, die ich auf dem Weg gemacht habe. Wir beginnen damit, Ihr Warum zu definieren und wirklich zu verfeinern, wofür genau Sie bekannt sein möchten. Im zweiten Teil werden wir uns verschiedene Arten von Geschäftsmodellen ansehen, die zu Ihrem Unternehmen passen würden. Schließlich werden wir über Ihr Publikum und Ihre Partnerschaften sprechen , die Ihnen helfen können, noch weiter zu wachsen. Jeder, der einen meiner persönlichen Branding Klassen absolviert hat, sollte diese Klasse nehmen, denn wir werden viel tiefer darüber nachdenken, wie wir tatsächlich sehen welche Möglichkeiten Ihnen zur Verfügung stehen und wie Sie die richtige auswählen können. Meine persönliche Marke zu einem Geschäft zu machen, hat mir die Freiheit erlaubt, mein Leben zu einem zu entwickeln , von dem ich nie wirklich voll träumen kann. Es hat mir beigebracht, wie ich Glaubenssprünge in mich selbst machen kann und mich mit einem breiteren Publikum von Menschen verbunden habe, von denen ich nie träumte. Diese Klasse kann überwältigend sein, dass das, was Sie daraus bekommen, ein besseres Verständnis davon ist welcher Weg für Sie in die Zukunft verfügbar ist. Ich bin so aufgeregt, diese Reise mit dir zu beginnen, und lasst uns anfangen. 2. Dein Weg zum Erfolg: Ich bin so aufgeregt, dass du dich entschieden hast, der Klasse beizutreten. Ich werde darüber sprechen, wie ich von einem Grafikdesigner zum Besitzer einer Lifestyle-Marke gegangen bin. Es dauerte eine Menge Versuch und Irrtum, und viele harte Fragen, die ich für mich selbst beantworten musste. Ich musste entscheiden, was ich tun wollte und was ich nicht tun wollte und was ich aufgeben wollte, um Wit & Delight zu meinem Vollzeitjob zu machen. Wenn Sie diese Klasse besuchen, nehmen wir an, dass Sie bereits damit begonnen haben, Ihre persönliche Marke aufzubauen. Sie haben sich mit Ihrem Publikum verbunden, Sie wissen, wo Ihr Fachgebiet ist, aber Sie suchen nach etwas mehr Klarheit, warum jemand Sie als Unternehmen oder nur eine persönliche Marke wählen würde. Diese Klasse bedeutet nicht, dass Sie Ihren Job beenden müssen oder sogar Ihren Job beenden möchten. Es kann großartig für Menschen sein, die mehr aus ihrer Seite Hektik machen wollen oder wollen effektiver und leistungsfähiger in ihrer Gemeinschaft von Fachwissen sein. Die gute Nachricht ist jetzt, es war nie einfacher, von der persönlichen Marke des Geschäfts zu gehen. Wir haben die Technologie, um überall dort arbeiten zu können, wo wir wollen. Wir haben Zugang zu Communities, wie wir es noch nie zuvor hatten. Wir haben die Möglichkeit, neue Fähigkeiten zu erlernen, wie die Klasse, die Sie gerade nehmen. Am Ende dieser Klasse haben Sie viel mehr Klarheit darüber, wie Sie Ihre persönliche Marke in Ihr Unternehmen verwandeln können. Wir werden damit beginnen, Ihr Warum zu finden. Das war das Schwierigste, was ich mit Wit & Delight zu tun hatte. Es bedeutet, dass Sie herausfinden müssen, warum Sie all Ihre Zeit und Mühe hinter etwas setzen wollen , das größer ist als nur Ihre persönliche Marke. Erfolg zu definieren, ist äußerst wichtig. Es ist etwas, das wir nicht alle großartig machen können. Für diesen Abschnitt der Klasse werden wir wirklich einarbeiten, wie Erfolg für Sie persönlich aussieht, so können Sie definieren, wie es Ihnen geht und weitermachen, sobald Sie diesen Benchmark erreicht haben. Skalierung Ihres Geschäftsmodells geht es darum, welche Möglichkeiten Ihnen bieten, mehr Umsatz zu erzielen. Wenn Sie als Unternehmen wachsen und sich immer weniger auf Ihr persönliches Know-how verlassen, ist es wichtig, alle Hebel zu verstehen, die Sie benötigen, um wiederkehrende Umsätze, passive Umsätze und Umsätze zu erzielen, basierend auf dem, was Sie jeden Tag tun. Bei der Pflege von Partnerschaften geht es darum, den richtigen Partner zu finden , um Ihr Unternehmen zu wachsen und zu skalieren. Die Partner, die Sie wählen, sagen viel über Ihr Unternehmen Daher ist es wirklich wichtig zu verstehen, was Ihnen zur Verfügung steht und wie sie sich mit Ihren Werten und Ihren Zielen ausrichten. Der Aufbau der Langlebigkeit des Publikums ist der Ort, an dem persönliche Markenbauer wirklich glänzen. Wir sprechen darüber, wie Sie Ihre Zielgruppe engagieren können, wie Sie sie durch den Übergang engagieren und wie Sie neue Menschen in Ihre Community bringen können. Ich werde Sie durch eine Reihe von Übungen, die wirklich helfen, die Konzepte in dieser Klasse zu veranschaulichen. Sie werden in der Lage sein, sie in die Projektgalerie hochzuladen und Ihre Fortschritte mit anderen Studenten zu teilen. Sie brauchen nicht viel, um diese Klasse zu nehmen, aber ich würde Ihnen empfehlen, ein Notizbuch und alle Ideen haben , die Sie in Bezug auf das, was Ihr Unternehmen in der Zukunft sein könnte. Sie diese Dinge griffbereit halten, können Sie Ihre Konzepte bewerten und ein klares Bild davon bekommen, was Sie in Zukunft tun möchten. Die Plattform, die Sie nutzen, um Ihre persönliche Marke aufzubauen, spielt keine Rolle. Alle diese Konzepte können angewendet werden, unabhängig davon, ob du auf Twitter, Facebook oder Pinterest bist. Ich bin so aufgeregt über diesen Kurs, weil er meine persönliche Erfahrung mit der Forschung verbindet , die ich gemacht habe. Der Grund, warum ich so aufgeregt bin, Sie beizubringen, ist, dass ich viel aus meinen Fehlern gelernt habe und viel gelesen habe. Ich hoffe, dass dies Ihnen den klarsten Weg nach vorne geben kann, so dass Sie diese Klasse verlassen können wirklich ermächtigt und aufgeregt, um diesen Übergang zu machen. 3. Die Macht der persönlichen Marke: Wir beginnen mit einem Überblick darüber, was eine persönliche Marke ist und bekommen einfach alles auf der gleichen Seite darüber, warum sie so mächtig ist. persönlichen Marken geht es darum, Zugang zu einer Community zu haben, die Sie für eine bestimmte Reihe von Fähigkeiten kennt. Es kann in jeder Branche sein. Manchmal verbinden sich Menschen mit persönlichem Branding, um uns zu beeinflussen, aber es geht wirklich darüber hinaus. Wenn Sie dafür bekannt sind, ein wirklich großartiger Schriftsteller zu sein, eine gute Person, um Filme zu erstellen, oder jemand, der nur ein wirklich großartiger Redakteur ist , dann bauen wir unsere persönliche Marke auf. Was eine persönliche Marke wirklich für Sie tun kann, ist, dass Sie damit beginnen, die Bedürfnisse in Ihrem Markt zu verstehen. Die Leute verbinden sich wirklich gut eins zu eins, und es ist ziemlich einfach, sich selbst zu verkaufen, weil Sie in der Lage sind, die Erzählung zu kontrollieren, die Situation zu kontrollieren, und Sie führen kein Team. Deshalb ist Personal Branding so eine großartige Möglichkeit, einfach die Gewässer zu testen und sehen, ob dieses Konzept etwas ist, das Sie in ein vollwertiges Geschäft aufbauen möchten. Also, das ist etwas, was ich will, dass du in diesem Teil der Klasse nachdenkst. Denken Sie darüber nach, was Sie an einer persönlichen Marke lieben, denken Sie darüber nach, wo Sie den größten Wert hinzufügen, denken Sie darüber nach, wo Sie leuchten und freuen Sie sich über die Arbeit, die Sie jeden Tag tun. Wenn Sie sich immer noch fragen, ob Sie eine persönliche Marke haben, möchte ich, dass Sie darüber nachdenken, wofür Sie bekannt sind. Wenn es eine kleine Gemeinschaft gibt, die zu Ihnen für eine bestimmte Sache geht und sagt, dass Sie es besser tun als jeder andere, haben Sie eine persönliche Marke. Es spielt keine Rolle, wie groß Ihr Publikum ist oder ob Sie sich als Influencer bezeichnen oder nicht, persönlichen Marken wirklich darum, das einzugrenzen, was Sie gut sind bei persönlichen Marken wirklich darum, das einzugrenzen, was Sie gut sindund sicherzustellen, dass andere Leute wissen, dass Sie zur Verfügung stehen, um zu helfen. Der Unterschied zwischen einer persönlichen Marke und einer Marke ist wirklich Sie als Person, es verbindet die Fähigkeit, die Werte, alles, was Sie auf den Tisch bringen mit Ihnen als Person gegen jede Einheit. Das ist der große Unterschied, und das ist etwas, das wir uns wirklich auf die Definition konzentrieren werden, wenn wir vorwärts gehen. Ich bin so aufgeregt, loszulegen. Zuerst werden wir darüber reden, Ihr Warum zu finden. 4. Finde dein Warum: Sie Ihr Warum finden, geht es darum, sich klar zu machen, was genau Sie tun. Denken Sie darüber nach, was Sie tun, als eine Sache zu definieren. Du willst, dass diese eine Sache groß genug ist, um alles zu umfassen, was du tust, und dich wirklich dazu bewegen zu lassen, wie du das Leben der Menschen besser machst. wissen, warum wirklich hilft Ihnen, Ihr Unternehmen so zu skalieren , dass andere Personen und Produkte einbezogen werden, und Dinge, die alle zu dem gleichen Grund für die Existenz führen. Sie wollen in der Lage sein, den richtigen Filter für die Einstellung, den richtigen Filter für das, was Sie machen sollten, und den richtigen Filter für wen Sie arbeiten sollten, und das alles beginnt mit der Suche nach Ihrem Warum. Ihr Warum zu finden, erfordert ein wenig Suche. Sie möchten sich ansehen, welche Aspekte Ihrer persönlichen Marke Sie wirklich beleuchten und wo sie sich mit der Community ausrichten, die Sie bereits aufgebaut haben. Ich werde Ihnen eine persönliche Geschichte darüber erzählen, wie das Finden meiner warum es mir ermöglicht hat, von Kate Arends, dem Designer, zu Kate Arends Besitzer einer Lifestyle-Marke, Wit & Delight, mit sechs Mitarbeitern und 50 Autoren zu gehen zu Kate Arends Besitzer einer Lifestyle-Marke, . Als ich mit dem Blog begann, habe ich es wirklich erst angefangen, um Design-Kunden zu bekommen. Das war mein einziger Zweck. Aber als die Gemeinschaft wuchs, erkannte ich, dass sie mir etwas über die Gelegenheit erzählten. Also könnte ich entweder einen Design-Blog starten, der nur über Design spricht, oder ich könnte nach der Notwendigkeit suchen, die die Community in mir gefunden hat, und beschließen, ein Geschäft um es herum aufzubauen. Es ist viel schwieriger zu tun, aber ich wusste, dass ich etwas mehr tun wollte, als nur Grafikdesigner zu sein. Ich fühlte eine Berufung dazu. Also wusste ich, dass ich sie dazu inspirieren könnte, von dem zu lernen, was ich schrieb, wenn ich einen Blog beginne und ich gut mit Menschen kommunizieren könnte, indem ich schreiben würde. Aber Sie können nicht einfach entscheiden, dass Sie Menschen inspirieren wollen. Sie müssen entscheiden, worüber genau Sie schreiben werden. Also nahm ich Inventar von drei Dingen. Ich schaute an, wo meine Expertise war, ich habe alles aufgelistet, was ich gut machen konnte, und dann schaute ich mir an, was meine Vision war. Meine Vision war, worum es bei meinem Warum ging. Warum wollte ich das für Menschen schaffen? Dann schaute ich mir meine Gemeinschaft an, und meine Gemeinschaft habe ich alles aufgezählt, was ich über diese Person wusste. Mit diesen drei Dingen konnte ich einen Slogan finden, der in den letzten sechs Jahren ein Filter für unser gesamtes Geschäft ist. Also meine Expertise, ich war Designer, ich war wirklich gut im Schreiben, ich konnte schöne Fotos erstellen und ich hatte ein Händchen für die Schaffung von Aspirationsbildern, die noch wirklich erreichbar waren. Das war etwas, von dem die Leute einfach nicht viel gesehen haben. Das führte mich zu meiner Vision. Meine Vision war, dass es nicht unerreichbar sein musste, ein inspirierendes Leben zu haben. Du musstest dich einfach gut fühlen mit dem Leben, das du hattest, und fühlst dich ermächtigt, Entscheidungen zu treffen, die dich über kleine Dinge in deinem Leben aufgeregt fühlen würden. Dann habe ich diese Idee mit meiner Community validiert. Ich sah an, was sie brauchten, was sie wollten, was sie an Wit & Delight liebten, und bestätigte, dass meine Vision etwas war, von dem sie mehr wollen. So haben wir uns den Slogan ein gut gelebtes Leben gestaltet. Es lebt unter dem Namen Wit & Delight, bei dem es wirklich um unsere Markenwerte geht, das wollen wir jeden Tag für Menschen tun. Wenn wir ein neues Produkt einführen, wenn wir eine neue Chance auf den Markt eingeführt haben, wenn wir uns einen neuen Umsatzstrom ansehen, unseren neuen Partner, den wir erreichen wollen, stellen wir sicher, dass dieser Slogan immer bedient wird. Ein gut gelebtes Leben zu gestalten, ist etwas, das wir jeden Tag tun. Wenn wir wissen, dass das Produkt, das wir starten möchten, oder die Gelegenheit, die daraus ergeben, nicht in diesen Teil unseres Geschäfts passt, entscheiden wir uns, es nicht zu tun. Deshalb ist es so wichtig, Ihr Warum zu finden. Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen, möchten Sie immer noch, dass die Menschen verstehen, warum Sie existieren, aus einem ganz bestimmten Grund. Manchmal ist es ein Gefühl, manchmal ist es ein bestimmtes Produkt. Wichtig ist, dass Sie spezifisch werden und Sie wissen, dass es mit Ihrem Publikum in Resonanz kommt. Das ist ein wirklich entscheidender Schritt. Also werde ich Sie durch eine kleine Übung führen, die es Ihnen leichter macht , wirklich zu definieren, was Sie tun, für wen Sie es tun und wie Sie es gut machen. Schauen Sie sich also Ihr Arbeitsblatt an. Stellen Sie sich vor, Sie befinden sich in einem Aufzug und sprechen zum ersten Mal mit jemandem, und Sie sprechen über ein Problem, dass sie sich darauf beziehen können. Sie beginnen diese Konversation, indem Sie ihnen ein Beispiel geben, damit sie das Problem verstehen, das Sie lösen. Denken Sie an die verschiedenen Möglichkeiten, die Sie in der Welt auftauchen , die ein Problem löst, das jemand haben könnte. Sie wissen, wie es den Menschen schwer fällt, Schriftsteller zu finden, die sich wirklich mit Junzi beziehen können. Sie wissen, wie die Leute es wirklich schwer haben, Rezepte zu finden , die schnell und einfach unter 30 Minuten zu machen sind? Denken Sie an all die Möglichkeiten, die Sie in der Welt auftauchen, und lösen Sie die Probleme der Menschen, und machen Sie es wirklich verwandelbar. Schreiben Sie das ein paar Mal auf und kreisen Sie die, über die Sie sich am meisten aufgeregt fühlen. Der nächste Schritt besteht darin, aufzuschreiben, wie Sie die Lösung bereitstellen. Schreiben Sie es in Ihren eigenen Worten und schreiben Sie es mit Energie und Aufregung. Sie möchten so spezifisch wie möglich werden, aber auch die spannendsten Teile von dem, was Sie jeden Tag tun, herausziehen. Denken Sie daran, dass Sie mehr tun, als nur einen Service oder ein Produkt anzubieten. Du hilfst Menschen mit einem Problem, das sie haben. Es ist eine Transformation involviert. Also schreibe es ein paar Mal und stelle sicher, dass Aufregung und Energie hinter den Worten steckt, die du niederlegst. Du wirst eine emotionale Reaktion darauf haben wollen. Dies ist die Zusammenfassung aller Gründe, warum Sie ein Geschäft aufbauen möchten. So übertragen Sie diese Energie Ihrer persönlichen Marke in ein Verständnis dafür, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Der letzte Teil dieser Übung besteht darin, Tatsachen und Beweise einzubeziehen. Sie möchten sich die beste Arbeit ansehen, die Sie geleistet haben, und den Anspruch sichern, den Sie erheben. Dies ist ein wichtiger Teil, wenn Sie Ihre persönliche Marke in ein Unternehmen nehmen, denn oft werden Sie auf Ihre Erfahrung in der Vergangenheit aufbauen. Das wird dir den nächsten Job bringen, das ist es, was dir die nächste Runde der Finanzierung bringen wird, das wird die Leute dazu bringen, dich zu engagieren. Für Sie könnte es bedeuten, dass die Kunden, mit denen Sie gearbeitet haben, es könnte das Problem bedeuten, das Sie lösen, es könnte bedeuten, wie viele Einheiten, die Sie im letzten Monat verkauft haben. Dies sind harte Fakten, die Sie aufschreiben können, die Bezug auf eine Zahl, ein Verkaufsziel oder umsetzbare Artikel haben, die Sie sagen können, dass Sie erreicht haben. Betrachten Sie es als Ihren Lebenslauf für Ihr Unternehmen. Hier ist also Wit & Delights Aufzugsfeld. Du weißt, wie jeder in die Zeit seines Lebens geht, wo er merkt, dass er erwachsen ist, aber sie fühlen sich nicht wie ein Erwachsener. Menschen haben manchmal ein Problem zu verstehen, was sie mit ihrem Leben machen wollen. Wit & Delight gibt es, um Menschen zu helfen, sich ein wenig wohler in ihrer eigenen Haut zu fühlen, selbst zu sein, wo sie sind, und sich über den Erwachsenen, den sie in der Welt werden, aufgeregt zu fühlen. Wir helfen drei Millionen Menschen, sich über die Kernthemen zu informieren, Kochen, Aspirationsinhalte, und das ganze Ziel ist es, sie von inspiriert zu transformieren. In der Tat, deshalb machen wir Klassen wie diese. Ich möchte, dass Sie das in Ihrem Gehirn klar machen, denn was diese Übung macht, hilft Ihnen, mit anderen Menschen über sich selbst zu reden. Manchmal kommt das Leitbild für Ihr Unternehmen , nachdem Sie ein wenig in der Welt gearbeitet haben. Ich weiß, dass wir für uns validiert haben, ein gut gelebtes Leben zu entwerfen, Jahre nachdem wir als Unternehmen fungierten, die das getan haben. Also fühle keinen Druck, das zu kochen, was du tust unten in den großen Slogan, den du denkst, dass du jetzt schreiben musst. Beginnen Sie mit einem Problem, das Sie lösen, und wie Sie es lösen. Wenn du wirklich damit kämpfst, mach dir keine Sorgen. Es ist wirklich schwer, sich selbst zu bewerten, besonders wenn Sie eine solche Leidenschaft für das haben, was Sie tun. Mein Tipp wäre, deine Anhänger zu fragen, warum arbeiten sie gerne mit dir zusammen? Welche Inhalte sehen sie gerne von Ihnen? Fragen Sie frühere Kunden nach einer Validierung, warum sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung genossen haben. Suchen Sie nach Gründen, warum Menschen Ihren Service genießen und warum Sie in Ihrem Markt extrem einzigartig sind. Ein letzter Tipp ist, sich daran zu erinnern, dass dies wirklich spezifisch sein sollte. Sie werden sich besorgt fühlen, dass es nicht alles umfasst, was Sie anbieten. Denken Sie daran, dass das in Ordnung ist. Du willst nicht alles für alle Menschen sein. Sie möchten, dass es breit genug ist, dass es das meiste von dem, was Sie tun, umfassen kann, aber Sie möchten das, was am wichtigsten an Ihrem Geschäft ist, auswählen. Es geht immer auf die Art und Weise zurück, wie Sie einen Service oder eine Transformation anbieten, die für Sie einzigartig ist. Du willst spezifisch werden, damit andere Leute verstehen können, was du tust und warum du es tust. Ihr Warum zu wissen, ist eine große Sache. Die meisten von euch werden mehr Fragen haben, wie man dorthin kommt. Das Buch, das ich empfehlen würde, ist The One Thing von Gary Keller. Ich habe dieses Buch jetzt dreimal gelesen, und er hilft Ihnen wirklich, in die unheimliche Gritty, warum Ihr Warum so wichtig ist, und warum die Wahl einer Sache wirklich hilft Ihnen, Ihr Geschäft zu skalieren , ohne zu viele Dinge auf einmal zu tun. Schreiben Sie Ihre Antworten auf diese wichtigen Fragen auf und ich sehe Sie in der nächsten Lektion. 5. Navigieren im Übergang: Bevor wir über die Definition des Erfolgs sprechen, möchte ich über ein paar harte Wahrheit sprechen, die nur Teil des Umzugs von persönlicher Marke zum Geschäft sind . Wenn Sie eine persönliche Marke aufbauen, liegt ein Großteil Ihres Eigenkapitals darin, dass Sie in der Lage sind, Menschen zu beeinflussen, dass Sie Kontakt mit der Community haben und auf diesem Gebiet als Experte angesehen werden. Das bedeutet, dass Sie Vertrauen haben. Es ist wirklich wichtig, dieses Vertrauen zu schützen, wenn Sie von der persönlichen Marke zum Geschäftseigentümer wechseln. Sie müssen auch bedenken, dass die Marke, die Sie werden, die Werte widerspiegeln muss, die Sie mit Ihrer persönlichen Marke aufbauen. Wenn Sie sich ansehen, welche Werte mit Ihrer Community in Einklang stehen , möchten Sie auch bei vorangehender Zukunft schützen. Wenn Sie mit der persönlichen Marke beginnen, ist Vertrauen Ihre einzige Währung. Meistens wurden Sie zu diesem Zeitpunkt angeheuert, um ein paar Dinge zu tun, vielleicht wurden Sie von ein paar Kunden bezahlt, aber wirklich Ihr Geschäft basiert auf Ihrer Community und diese Community vertraut Ihnen. Daher ist es wirklich wichtig, nicht nur auf diesem Vertrauen aufzubauen, sondern es aufrechtzuerhalten, wenn Sie vorwärts gehen. Dieses Vertrauen wird anders aussehen, wenn Sie neue Einnahmenströme und neue Geschäftsmodelle einbringen . Aber wir wollen sicherstellen, dass wir unser Vertrauen schützen, das wir mit dieser Gemeinschaft aufgebaut haben. Eine andere harte Wahrheit ist, dass wir unser Publikum nicht besitzen. Zu jedem Zeitpunkt kann sich ein Anhänger oder jemand, der Ihre Arbeit bewundert hat, entscheiden, zu gehen. Manchmal können wir Angst haben, sich zu verändern, weil wir diese Art von Beziehung, die wir mit unserem Publikum haben, nicht ruinieren wollen . Es ist wichtig zu wissen, dass, wenn wir Anhänger verlieren, es nur ein natürlicher Teil des Auswahlprozesses ist. Es wird normal sein, dass wir ein Bad in unseren Followern auf Instagram oder Twitter sehen , wenn wir anfangen, etwas Neues zu tun. Wichtig ist, dass du bei deinem Warum bleibst. Sie erinnern sich, dass es mit Ihrem idealen Publikum verbunden ist, und das Publikum schwanken zu sehen, ist nur ein Teil des Übergangs von persönlicher Marke zum Geschäft. Marken wird oft erwartet, dass sie genauso handeln, wie Sie als Person sind. Wenn Sie die Entscheidung treffen, Ihren Namen aus Ihrem Unternehmen zu entfernen und unter einen Markennamen zu gehen , anstatt Ihren Namen mit diesem Unternehmen, das Sie aufbauen, verbunden zu haben, werden die Werte, die Sie jetzt haben, immer noch erwartet, wenn Sie in Zukunft. Sie müssen darüber nachdenken, wie das umgeht. Etwas, das Sie vielleicht erkannt haben, wie Sie in nur eine Person online mit persönlicher Marke bewegt , ist, dass die Standards für Sie höher sind. Wenn Sie eine Gemeinschaft haben und innerhalb der Gemeinschaft respektiert werden , müssen Sie oft mehr Menschen als nur sich selbst antworten. Dieser Übergang, wenn Sie von der persönlichen Marke in ein Unternehmen wechseln , wird nur komplizierter. Vielleicht ist die schwierigste Wahrheit zu schlucken, dass Ihre persönliche Marke nicht mehr persönlich sein wird, wenn Sie den Übergang machen, das kann schwer sein, aufzugeben. Oftmals können wir ohne das als Krücke Angst haben, wenn wir in ein Geschäft ziehen. Es ist einfacher, sich als Person mit Ihrer Community zu verbinden, als es als Marke ist. Aber die Chancen sind viel größer, wenn Sie ein größeres Geschäft zu nutzen und zu nutzen, wenn Sie neue Produkte bauen und ihr Leben verändern. Wenn Ihre Marke nicht mehr so persönlich ist, wenn es nicht nur um Sie geht, müssen Sie Ihre Zielgruppe an erster Stelle stellen. Wahrscheinlich haben Sie bereits eine Menge Werte, in Ihre persönliche Marke eingebrannt sind, aber Sie müssen dieses Publikum wirklich zu Ihrem einzigen Fokus überführen. Es kann wirklich einfach sein, uns selbst als Vehikel zur Transformation oder als Fahrzeug zu nutzen , um jemanden zu inspirieren. Es ist nicht zu sagen, dass das verschwindet, aber es ist wichtig, dass Sie Ihr Publikum ehren, bevor Sie sich selbst ehren. Das kann ein schwieriger Übergang für jeden sein, der wirklich daran gewöhnt ist, eine persönliche Marke aufzubauen. All diese Wahrheiten können ein bisschen beängstigend sein, aber die gute Nachricht ist, dass ich ein System habe, das Ihnen helfen kann , die Inhalte zu betrachten, die Sie jeden Tag produzieren, und Ihnen eine Struktur geben, die Ihr Publikum direkt in den Mittelpunkt stellt, und hilft Ihnen, in das Geschäft zu wachsen, von dem Sie träumen, zu bauen. 6. Erstellen von erfolgreichen Inhalten: Jetzt, da Sie über Ihr Warum gesprochen haben, ist es wirklich wichtig zu wissen, wie Sie bewerten, ob Sie Ihr Warum erreichen. Das bedeutet, dass es einige Benchmarks gibt, die den Erfolg definieren. Erfolg ist oft falsch als ein Gefühl, ein Zweck oder ein Grund, Ihr eigenes Geschäft zu verfolgen, aber wirklich ist es, um Ihnen zu zeigen, dass Sie sich in die richtige Richtung bewegen. Jetzt werden wir darüber sprechen, wie man Erfolg definiert, was es bedeutet und wie man sich selbst einige Benchmarks setzt. Für die Zwecke dieser Klasse wird der Erfolg aussehen, als ob Sie Ihr Warum in Ihre Inhalte ziehen und das beginnt, indem Sie sich etwas Struktur geben. Denken Sie daran, dass Sie nicht auftauchen und anfangen können, an ein Publikum zu verkaufen , das nicht bereit ist, an das verkauft zu werden Wir müssen diese Samen in ihren Köpfen pflanzen. Was ich für Wit & Delight tun möchte, ist unsere Inhaltspfeiler zu definieren. Es ist im Wesentlichen eine Straßenkarte, wie wir in der Welt auftauchen. Eine Content-Säule ist nur ein Gerät, um die Inhalte zu organisieren, die Sie täglich erstellen. Es könnte jede Art von Medien sein, die Sie in die Welt bringen. Sie sind in Säulen unterteilt, weil sie dazu bestimmt sind , verschiedene Dinge mit Ihrem Publikum zu tun. Es ist eine Formel, die wir verwenden, wenn wir über den Inhalt nachdenken, von dem sie hören möchten , und wir können diesen Inhalt an unsere Werte ausrichten. Wir müssen das Rad nicht neu erfinden, und wir wissen, dass wir jedes Mal direkt mit ihnen sprechen, wenn wir einen Inhalt veröffentlichen. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie unsere Inhaltspfeiler aussehen und wie Sie das System für sich selbst nutzen können. Wenn Sie Ihre Inhaltspfeiler erstellen, möchten Sie Ihren Zweck im Vordergrund behalten. Für uns verwenden wir unseren Slogan, Entwerfen eines gut gelebten Lebens. Für Sie können Ihre Lösung verwenden, die Sie im vorherigen Arbeitsblatt aufgeschrieben haben. Ich möchte mir drei Bereiche ansehen, die Sie am besten mit dem Publikum kommunizieren können , das Sie kultiviert haben, während Sie von der persönlichen Marke zum Geschäft wechseln. Sie möchten zuerst sehen, wo sich Ihre Community, die Menschen, mit denen Sie ein Publikum aufgebaut haben, und sich selbst überschneiden. Worum kümmern sie sich? Welche Probleme haben sie? Wie können Sie ihnen Tipps, Tricks und Inhalte geben, die helfen können, dieses Vertrauen zwischen euch beiden zu pflegen? Das schließt für uns Lifestyle-Inhalte ein. Es beinhaltet Möglichkeiten, Menschen zu helfen, besser zu leben. Es stellt das Publikum ganz vorne und in den Mittelpunkt. Jedes Mal, wenn ich eine Mahlzeit kreiere oder an einen Essay denke , der mit meiner persönlichen Erfahrung zu tun hat, erinnere ich mich immer daran, dass ich darüber in der Vergangenheit sprechen sollte. Ich sollte ihnen den besten Weg geben, damit sie das, was ich gelernt habe, nehmen können, damit sie es selbst tun können. Dieses nächste Stück wird wahrscheinlich neu für Sie sein. Wir nennen es die Säule des Markeninhalts. Hier beginnen Sie, die Seeds für die Arten von Geschäftsmodellen zu planen , die Sie Ihrem Publikum vorstellen werden. Hier lernen Sie, wie Sie über sich selbst, Ihre Produkte sprechen und wie Menschen sie verwenden können. Als wir unsere E-Commerce-Website ins Leben gerufen haben, wussten wir, dass wir sicherstellen wollten, dass die Leute wussten, dass wir uns einfach in eine Website verwandeln würden , die ständig über sich selbst sprach. Wir haben Möglichkeiten geschaffen, wie Menschen verstehen, wie unsere gebrandeten Inhalte angezeigt werden , und ihnen Möglichkeiten geben Art von Inhalten anzumelden oder sich von ihnen abzumelden, indem sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und welcher Teil dieser Zielgruppe ist wirklich an Ihren gebrandeten Inhalten interessiert. Sie können Ihre Zielgruppe besser segmentieren. Sie verkaufen nicht ständig an diejenigen, die nur an den Inhalten interessiert sind , die Sie kostenlos verschenken. Die letzte Säule, die ich von Ihnen in Betracht ziehen möchte, ist die persönliche Seite der Dinge. Die Leute begannen dir zu folgen, weil sie mit dir verbunden sind. Sie müssen das nicht vollständig aus Ihrem Geschäft nehmen, vor allem, wenn Sie von der persönlichen Marke zum Geschäft wechseln. Als Gründer, als die Gehirne hinter der Operation, die Menschen lieben es, von Ihnen zu hören. Es ist wichtig, dass Sie sich auf eine Art und Weise zeigen, sie mit dem Unternehmen verbunden fühlen, während es begann zu wachsen und sie an der persönlichen Seite Ihrer Entwicklung interessiert zu halten. mich betrifft, tauche ich immer noch als Gründer auf. Ich nenne mich gerne die Freude-Maschine, die tatsächlich wird. Meine Rolle im Unternehmen ist es, jeden Tag online als ich zu erscheinen und sich mit unseren Lesern in Verbindung zu setzen. Diese persönliche Verbindung treibt wirklich den Grund nach Hause warum die Menschen weiterhin Jahr für Jahr bei uns bleiben. Es ist wichtig zu verstehen, wie sich Ihre persönlichen Inhalte auf Ihre Community und Ihre Markeninhalte beziehen. Denken Sie daran, dass es ein wichtiger Teil der Gleichung ist, aber es ist nicht der gesamte Teil der Gleichung, wenn Sie von der persönlichen Marke zum Geschäft gehen. Jetzt, da wir über Inhaltssäulen gesprochen haben, sprechen wir über Kanäle. Die Kanäle, die Sie verwenden, um mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren , sind wahrscheinlich etwas, das Sie genau kennen. Die meisten von Ihnen, die bereits begonnen haben, ein kleines bis mittelgroßes Publikum aufzubauen. Was ich möchte, dass Sie in diesem Abschnitt tun, ist wirklich darüber nachzudenken, wie diese Kanäle sich auf die Nachrichten beziehen, die Sie kommunizieren möchten. Jetzt, da wir mit unserer Community sprechen, nicht nur über uns selbst, sondern auch über die Probleme, die sie haben und wir über unsere Marke sprechen, ist es wichtig, darüber nachzudenken, welche Rolle jeder Kanal spielen wird. Indem Sie sich verschiedene Parameter basierend auf dem Kanal geben, können Sie schnell und einfach eine Reihe von Content-Ideen entwickeln , die an verschiedene Menschen kommunizieren werden, die unterschiedliche Bedürfnisse haben könnten. Ich möchte, dass du über jeden Kanal nachdenkst, in dem du auftauchst. Denken Sie über Ihre Website als Home-based. Hier finden Menschen alles, was sie über Ihr Unternehmen wissen müssen. Vielleicht ist es dein E-Commerce-Store. Der Punkt ist, dass es für Ihr Unternehmen und Ihre Marke zu Hause ist. Ich möchte, dass du darüber nachdenkst, wie sich das ändert, wenn es nicht mehr nur um dich geht. Wie würdest du deinem Publikum genau dienen und sie über diesen Kanal ehren? Bei Wit & Delight geht es darum, den Inhalt zu finden , der am meisten mit dem Leser spricht, wenn er ankommt. Wir haben unser gesamtes Layout geändert, um sicherzustellen, dass die Menschen ein Kaninchenloch mit Inhalten erkunden und hinuntergehen konnten , das alles ausmachte, worum es in unserem Geschäft geht. Wit & Delight hat auch Kanäle wie Instagram und Twitter ausgewählt , um als verschiedene Rollen zu dienen. Unser Instagram ist im Wesentlichen ein Blick in mein Leben. Für Sie könnte Instagram Ihr Portfolio sein. Es ist wirklich wichtig, wie Menschen mit Ihrer Zielgruppe auf dieser Plattform verbinden. Sie möchten, dass jeder Kanal etwas anderes macht, da die Inhaltssäulen ändern können, je nachdem, wie Sie in dem, mit dem Sie sprechen, angezeigt werden. Verwenden Sie das Arbeitsblatt, um zu regnen. Sie können meine eigenen Beispiele verwenden, um zu sehen, wie ich die verschiedenen Arten von Inhalten basierend auf dem Kanal aufgeteilt habe . Wir verwenden diese Karte als Leitfaden, um neue Inhaltsideen zu erkunden oder einfach sicherzustellen, dass wir unserem Publikum auf eine Art und Weise dienen, die wir beabsichtigt haben. Denken Sie daran, dass Vertrauen es beeinflusst, wie Sie hierher gekommen sind. Schauen Sie sich an, wie das wirklich authentisch auftauchen kann. Finden Sie heraus, welche Kanäle für Ihren Kunden von unschätzbarem Wert sind , und konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die für Sie arbeiten. Füge keinen anderen Kanal hinzu und nur weil du dich danach fühlst. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie genügend Kanäle haben, damit Sie eine vielfältige Nachricht erstellen können und ein paar Berührungspunkte für Ihr Unternehmen haben , um sich mit Ihren Kunden in Verbindung zu setzen. Sobald Sie Ihre Inhaltspfeiler übersichtlich sind und wirklich verstehen, wie Sie Ihre Kanäle nutzen werden, werden wir über Ihr Geschäftsmodell sprechen und darüber, was Ihnen zukünftig zur Verfügung steht. 7. Wachstum deines Unternehmens: Letztendlich bauen die Menschen keine Unternehmen auf, nur um Geld zu verdienen oder einfach nur einen Gewinn zu machen. Sie tun es, weil sie sich dazu berufen fühlen. Deshalb ist es so wichtig für Sie, warum Sie in allem, was Sie tun, vorherrschen. Aber um Ihr Warum zu erreichen, brauchen Sie Geld, um dorthin zu gelangen, und darum geht es in diesem Abschnitt. Finden Sie heraus, wie Sie das Geld finden können, das Sie brauchen, um Ihre Leidenschaften zu wachsen. Als ich mit Wit & Delight begann, lehnte ich so ziemlich jede Gelegenheit ab, Geld zu verdienen. Ich wollte keine Online-Anzeigen machen, weil ich es liebte, wie sauber und klar die Erfahrung auf witanddelight.com war, aber ich kam zu einem Punkt, an dem ich eine Menge Zeit und Mühe verbrachte den Inhalt zu erstellen, nur um zu sehen, dass ich mehr ausgab Geld, als ich mitgebracht habe. Unser Publikum war so groß, wie es jemals gewesen war, aber ich hatte nicht darüber nachgedacht, wie ich Geld verdienen konnte, um zu leben und möglicherweise dann meinen Job zu verlassen, damit ich gehen und mehr tolle Inhalte erstellen konnte. Da wurde mir klar, dass ich die Art und Weise überdenken musste, wie ich über mein Geschäft dachte. Ich musste herausfinden, wie ich Geld verdienen konnte, was ich tat. Es könnte Teile des Geschäfts geben, wo ich gerade kaputt gemacht habe. Es könnte Teile des Geschäfts geben, wo ich kein Geld verdient habe, und es konnte Teile des Geschäfts geben, wo ich mehr Geld verdiente, das die Bereiche finanzieren konnte, in denen es etwas weniger profitabel war. Was ich tun möchte, ist über verschiedene Möglichkeiten zu sprechen, dass Sie mehr Kontrolle über Ihre Einkommensströme haben und Geld verdienen können , während Sie nicht viel von irgendetwas tun. Der erste Tipp, den ich habe, um zu überdenken, wie Sie Geld verdienen, ist, Ihr Einkommen zu diversifizieren. Das bedeutet, auf verschiedene Arten zu schauen, wie Sie in der Lage sind, Einnahmen aus Ihrer persönlichen Marke zu ziehen. Wenn Sie keinen Job haben, der mit Ihrer persönlichen Marke verwandt ist, sagen wir, Sie sind ein Schriftsteller und Sie verdienen Geld, indem Sie für Ihren Lebensunterhalt schreiben, Sie verdienen Geld mit Ihrer persönlichen Marke. Was Sie tun möchten, ist zu prüfen, wie Sie die Community für mehr Möglichkeiten nutzen können . bedeutet nicht, dass Sie Ihre Zielgruppe zum Geldverdienen nutzen. Es bedeutet, alle Möglichkeiten zu verstehen, die Ihnen zur Verfügung stehen , und diejenigen zu verfolgen, die am sinnvollsten sind. Sie möchten sich auch den Wert ansehen, den Sie hinzufügen, der möglicherweise nicht unbedingt Teil des Geldverdienen ist. Es wird Teile Ihres Unternehmens geben, in denen Sie ziemlich viel Geld verdienen. Es wird Teile Ihres Unternehmens geben, in denen Sie überhaupt kein Geld verdienen, und es wird Teile des Geschäfts geben, wo Sie Geld verlieren. Der springende Punkt bei der Diversifizierung Ihres Einkommens besteht darin , sicherzustellen, dass alles abends ist. Du bist in der Lage, Essen auf deinen Tisch zu legen, deinem Publikum die bestmögliche Art von Produkt zu geben und weiter zu wachsen, um mehr von dem zu tun, was du liebst. Denken Sie daran, wie Sie auf verschiedene Arten schauen, können Sie mehr passives Einkommen machen , dass Ihr Warum im Zentrum von allem sein muss. Ihr Warum wird immer der Filter sein, um zu entscheiden, welche dieser passiven Einkommensströme Sie in Ihr Unternehmen bringen möchten. Als es begann, nach Möglichkeiten zu suchen, Wit & Delight zu bauen, ging ich zurück zu meinem Warum und dachte, was würde ich wirklich aufgeregt werden? Mein Hintergrund ist im Grafikdesign und es fühlte sich ein bisschen seltsam an, einfach jeden Tag zu schreiben. Ich dachte, wie könnte ich Menschen im wirklichen Leben Produkte bringen , die die Werte von Wit & Delight widerspiegeln? Da haben wir uns entschieden, einen passiven Einnahmenstrom hinzuzufügen , der direkt mit meinem Warum und meiner Leidenschaft verbunden war. Wir konnten Produkte erstellen, die Menschen dabei geholfen haben, ein Leben gut gelebt zu gestalten, was ein Add on oder ein zusätzlicher Vorteil der Inhalte war, die wir bereits erstellt haben, und Bonus, es war ein passiver Einkommensstrom. Wir könnten das Produkt erstellen, eine E-Commerce-Website erstellen und es ziemlich leicht an Menschen verkaufen, ohne zu viel Overhead hinzufügen zu müssen. Es machte Sinn, nicht nur weil die Gelegenheit zur Verfügung stand, sondern weil sie mit meiner Leidenschaft und meinem Warum übereinstimmte. Wir waren in der Lage, diese Zeit mit der Erstellung von Produkten in diesem Passer-Einnahmenstrom zu verbringen , weil es uns hilft, unsere Mission unseren Lesern noch mehr als nur unseren Medieninhalt zu liefern. Wenn Sie eine persönliche Marke haben, die sich in den Welten befindet, in denen Sie einen Service anbieten, wissen Sie, dass Sie etwas tun müssen, um den Gehaltsscheck zu erhalten. Ihr Einkommen kommt direkt von dem Service, den Sie anbieten. Was bedeutet, dass Sie jedes Mal, wenn Sie mehr Geld verdienen müssen, jemanden finden müssen, der für diesen Service bezahlen kann. Was großartig ist, ist, dass es mehr Möglichkeiten als je zuvor für Menschen in der Dienstleistungsbranche gibt , passive Einnahmenströme zu schaffen. Ein Beispiel ist das Hosten einer Klasse auf Skillshare. Ich werde diese Klasse aufzeichnen und dann können die Leute sie jederzeit mitnehmen, und wann immer jemand sie nimmt und sie wertvoll findet, bekomme ich ein bisschen Geld. Ich kann die hochwertige Arbeit, die mir viel Geld bezahlt wurde, stündlich nehmen , um sie zu unterrichten, und sie euch für geringere Kosten zu geben, und ich muss nicht an eurer Tür auftauchen und euch eins zu eins beibringen. Es ist eine wunderbare Möglichkeit, die höchsten Wert Dinge, die Sie bieten, zu nehmen und es zu einer breiteren Gruppe von Menschen zu bekommen. Lassen Sie uns jetzt über Ihr Einkommenspotenzial sprechen. Es gibt drei wichtige Dinge zu beachten. Ihre Erfahrung und Expertise, das Gewinnpotenzial und Ihre Community. Ihre Community wird der Kundenstamm sein, den Sie bereits kennen und verstehen. Sie kennen die Ins und Outs, welche Probleme sie haben, Sie haben bereits mit ihnen gesprochen und sie vertrauen Ihnen bereits. Ihre Expertise ist wahrscheinlich dort, wo Ihre persönliche Marke begann. Dafür sind Sie bekannt. Nutzen Sie dieses Know-how als eine Möglichkeit, kreativ zu werden, welche Möglichkeiten Ihnen zur Verfügung stehen. Gewinnpotenzial hilft Ihnen wirklich zu entscheiden welchen Teil des Unternehmens Sie zuerst skalieren möchten. Zum Beispiel könnte ich eine Klasse unterrichten oder ich könnte ein Buch schreiben. Die Zeit und Energie, die es braucht, um ein Buch zu schreiben, ist ziemlich groß, und es gibt eine lange Wartezeit, bevor es in die Hände unserer Leser gelangen kann. Einen Kurs zu nehmen ist etwas, das ich wirklich aufgeregt fühlte weil ich ihn in kleine Stücke zerlegen und ihn ziemlich schnell an Leute liefern konnte. Das Gewinnpotenzial ist auf der Klassenseite etwas kleiner, aber im Laufe der Zeit kann zu etwas ziemlich Großem führen. Was ich beschlossen habe, war, einen Buchvorschlag auf Eis zu legen und ein paar Kurse zu erstellen. Diese Inhalte kommen nicht nur in die Welt, ich kann die Idee untersuchen und trotzdem Geld verdienen. Betrachtet man das Gewinnpotenzial betrachtet alle Möglichkeiten, die Sie haben, um ein inkrementelles Einkommen zu erzielen. All diese summieren sich, besonders wenn man sich anschaut, wie man weniger Energie und weniger Zeit aufwenden kann und immer noch Geld einbringt. Vor allem möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihrer Community einen Mehrwert verleihen. Ihre Community wird eine Menge Dinge von Ihnen wollen. Sie werden denken, dass es für Sie möglich ist, eine Menge Dinge zu tun , weil Sie das Vertrauen und den Einfluss haben, dies zu tun. Es liegt an Ihnen, das auszurichten, was Ihre Kunden wollen, mit dem, was Sie tun möchten und warum Sie existieren? Deshalb gehen wir immer wieder auf die Frage „Warum“ zurück und wissen, warum es so wichtig ist. Werfen wir einen Blick auf dieses Arbeitsblatt und bewerten, wo Ihre Erfahrung und Ihr Gewinnpotenzial und Ihre Community wirklich etwas Großes schaffen können. Sie sind bereits mit Ihrer Erfahrung und Ihrer Community vertraut. Ich möchte, dass Sie die fünf wichtigsten Dinge aufschreiben, die Ihre Erfahrung bringen kann. Dann möchte ich, dass du fünf Dinge über deine Community schreibst, von denen du denkst, dass sie die wichtigsten Aspekte davon sind, mit wem du redest. Dann möchte ich, dass Sie alle Ideen aufschreiben, die Sie haben, um einen Gewinn zu erzielen. Einige der Ideen, die ich für Sie habe, sind: Affiliate-Links, Klassen, gesponserte Inhalte, Buch-Angebote, ein Podcast, Erstellen von Produkten, Erstellen von digitalen Produkten, Sprechen Veranstaltungen, Erstellen von Veranstaltungen und Eröffnung eines Online-Shop. Ich möchte, dass du darüber nachdenkst, wie all diese Dinge sich verbinden könnten. Sie könnten eine interessante Gelegenheit aufdecken, an die Sie vorher noch nicht gedacht hatten. Wenn Sie immer noch ein wenig quietschend darüber sind, einen Gewinn aus Ihrer persönlichen Marke und Publikum zu machen , denken Sie daran, dass Ihre Zeit und Ihre Mühe und Ihr Wert einen Betrag von $ hat. Es kann wirklich unbequem für die Menschen sein, und immer noch bis heute ist es für mich unangenehm, aber es hat mir wirklich geholfen, das Vertrauen in meine Fähigkeit zu finden, als ich mit der Tatsache konfrontiert werden musste , dass ich in der Lage sein wollte, ein tragfähiges Geschäft zu wachsen. Das bedeutet, auf den Wert zu schauen, den ich in die Welt gebracht habe , und in Ordnung zu sein, eine Zahl gegen das zu setzen, was ich produziere. Als nächstes werden wir über Partnerschaften sprechen, die Typen, die Ihnen zur Verfügung stehen und wie Sie mit ihnen auf den Markt kommen können. 8. Auswahl der richtigen Partner: Die Suche nach dem richtigen Partner ist ein wichtiger Teil des Übergangs von der persönlichen Marke zum Unternehmen. Lassen Sie uns zunächst definieren, was wir unter Partnerschaft meinen. Partnerschaft bedeutet, nach den richtigen Möglichkeiten zu suchen, die sich durch das Geschäft ausrichten, die es Ihnen ermöglicht, von der persönlichen Marke zu einem vollwertigen Geschäft zu wachsen. Es ermöglicht Ihnen, zu skalieren, neue Möglichkeiten zu schaffen oder etwas in einem größeren Maßstab zu schaffen , was Sie normalerweise nicht tun würden, nur wenn Sie als persönliche Marke tätig sind. Zum Beispiel, wenn Freude partnerschaftlich mit Ziel, eine Reihe von Produktlinien zu erstellen. Es hat uns nicht nur geholfen, neue Zielgruppen zu erreichen, sondern wir konnten Produkte in einem Maßstab und auf einer Produktionsebene liefern , auf die wir nie Zugriff hätten. Diese Art von Partnerschaft ermöglichte es uns, als Unternehmen zu wachsen und hat uns mehr Möglichkeiten geschaffen, nicht unbedingt nur mit Partnern. Unsere Zielpartnerschaft war eine wirklich große Chance, aber in kleinerem Maßstab arbeiten wir mit Marken zusammen, die gleichgesinnte Zielgruppe, gleichgesinnte Werte haben und Produkte kreieren, die uns am besten auf unsere Zielgruppe abgestimmt sind. Die ganze Idee ist, dass Sie durch eine Partnerschaft sowohl Ihr Geschäft ausbauen als auch Ihren Kunden mehr Möglichkeiten bieten können , von dem, was Sie in die Welt bringen, Nutzen zu ziehen. Der wichtigste Teil der Entscheidung, welche Art von Partnerschaft Sie verfolgen möchten, ist, dass sie mit Ihren Werten übereinstimmt und Sie Ihrem Teller keine zusätzliche Arbeit hinzufügen, es sollte wirklich mit dem übereinstimmen, was Sie bereits jeden Tag tun und die -Partnerschaft sollte es auf eine Weise auf den Markt bringen, die einfacher , schneller und profitabler für Sie ist. Durch die Ausrichtung auf Menschen, die Ihre Werte teilen, wird es nahtloser und interessanter und spannender für Ihre Kunden. Wenn Sie sich mit Menschen ausrichten, die Ihre Werte teilen, werden Sie nicht über den besten Weg streiten, auf den Markt zu gehen. Höchstwahrscheinlich werden sie die Kunden respektieren und sie auf die gleiche Weise behandeln wollen, wie Sie es tun. Zum Beispiel hatten wir Gelegenheiten, mit anderen Einzelhändlern auf den Markt zu gehen , über die wir normalerweise nicht sprechen würden. Also, als wir gebeten wurden, mit ihnen zu arbeiten, dachten wir, würden wir normalerweise über sie reden? Obwohl die Gelegenheit wirklich spannend war und ich wusste, dass wir ein großartiges Produkt schaffen könnten, die Optik und die Art, wie die Partnerschaft aussehen würde, die Fähigkeit der Menschen behindern, aus der Produktlinie selbst zu gehen und zu genießen und zu kaufen. Manchmal muss man darüber nachdenken, wie es aussieht, mit bestimmten Unternehmen zusammenzuarbeiten, auch wenn Sie glauben, dass Sie in der Lage sind, einen wirklich wunderbaren Produktmarkt zu bringen. Erinnerst du dich, als wir darüber gesprochen haben, ist unsere einzige Währung Vertrauen? Wenn Sie eine Marke rückwärts aufbauen, das heißt, um mit einer Zielgruppe zu beginnen, anstatt mit dem Produkt zu beginnen, sind die Regeln nur ein wenig anders. Eine Partnerschaft, die sinnvoll sein könnte, bevor Sie eine Zielgruppe aufbauen, ergibt nach der Tatsache keinen Sinn . Deshalb ist es wichtig, die Werte bei der Auswahl des richtigen Partners stets im Vordergrund zu halten . Werfen wir einen Blick auf einige spezifische Partnerschaften, die für Ihre persönliche Marke funktionieren könnten. Eine Produktlinie ist eine sehr beliebte Art von Partnerschaft. Eine Produktlinie ist ideal für Menschen, die Kreative sind, die gerne Dinge machen, oder Influencer, die bereits viele Produkte für andere Marken verkaufen. Wenn Sie eine Liebe und Leidenschaft haben, Dinge zu entwerfen und zu kreieren, ist dies etwas, das Sie sich ansehen wollen. Produktpartnerschaften funktionieren am besten, wenn sich Ihre Zielgruppe mit der Zielgruppe der Marke ausrichtet und die Partnerschaft sowohl für Ihren Kunden als auch für deren Kunden sinnvoll ist. Diese Möglichkeiten sehen oft wie eine zeitlich begrenzte Produktmöglichkeit aus. Es gibt wenig Risiko für beide Unternehmen und es gibt eine gewisse Knappheit. So werden die Leute wirklich aufgeregt, das neue Produktangebot auszuprobieren , das in nur wenigen Wochen verschwunden sein wird. Meine Ziellinien waren oft so, aber wir begannen auch, längere Produktlinien zu lancieren, die zwei Jahre dauerten. Der Schlüssel zum Erfolg hier ist, zu wissen, dass Produktangebote wirklich sinnvoll für Ihren Kunden sind, dass Sie sich rundum wohl fühlen würden es einzuführen und sich sicher zu fühlen, dass sie kaufen würden, und einen Partner zu finden, der macht Sinn mit Ihrem Kunden. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie Ihre eigene Marke genauso nutzen wollen , wie sie ihre nutzen, es sollte sich wie eine Chancengleichheit für Sie beide fühlen. Ein großartiger Abschnitt von Produktkooperationen ist die Lizenzierung. Lizenzierung beinhaltet häufig die Verwendung Ihres Namens, Abbilds und Ihrer Grafik auf einem Produkt. Sie werden für einen Prozentsatz der Verkäufe und oft in den vorab entworfenen Füßen bezahlt. Der Nachteil der Produktentwicklung und Lizenzierung mit einem Partner ist, dass Sie nicht viel Kontrolle über die Produktion haben, und Ihr Name und Abbild wird verwendet. Oft verstehen die Leute nicht, dass Sie nicht dafür verantwortlich sind , dass ein Produkt fehlerhaft ist. Stellt sicher, dass Sie alles im Vertrag lesen und sicherstellen, dass Sie verstehen, dass ein Produkt auf den Markt gebracht wird, nicht jedermanns Sache ist. Ein dedizierter E-Commerce-Shop ist eine wirklich gute Möglichkeit, den nächsten Schritt in den Verkauf von Produkten zu machen, besonders wenn Sie ein Influencer sind. Du verbringst schon Zeit damit, die Dinge zu kuratieren, die du am meisten liebst. Nehmen wir an, Sie sind Schriftsteller und sprechen über Ihre Lieblingstools oder Ressourcen, oder nehmen wir an, Sie haben ein Online-Coaching-Geschäft, in dem Sie Menschen helfen, zu lernen, wie sie ihr Geschäft aufzubauen, können Sie im Wesentlichen einen Shop erstellen, in dem Sie haben alle diese Tools für Menschen zur Verfügung. Sie können entweder Inventar kaufen oder wird über ein Affiliate-Marketing-Programm eingerichtet , wo Sie einen Prozentsatz der Verkäufe erhalten, nachdem Sie sie verkaufen. Was ist wirklich großartig an dieser Art von Modell, da Sie bereits die Arbeit tun, um die besten Produkte zu den Menschen zu bringen, indem Sie einen Shop erstellen, können Sie diese Fähigkeit zur Arbeit bringen und mehr Gewinn erzielen, wenn Menschen kaufen direkt von Ihnen. Ich fand, dass dies eine gute Möglichkeit ist, nur das zu nutzen, was Sie bereits tun. Es erfordert ein wenig Arbeit im Voraus, aber dann kann der Shop den Verkauf für Sie tun. Nehmen wir an, Sie sind ein Designer, der wirklich daran interessiert ist, Ihr eigenes Spezialprodukt zu kreieren. Sie können gehen und erstellen Sie dieses Produkt und verkaufen es direkt, was eine wirklich beliebte Möglichkeit ist, Unternehmen jetzt aufzubauen, aber das kann viel Zeit und ziemlich viel Risiko in Anspruch nehmen. Eine andere Sache, die Sie tun können, ist, Ihr Produkt zu erstellen und es dann im Großhandel für andere Menschen anzubieten. Nehmen wir an, Sie sind in der Kategorie Lifestyle und Sie sind ein Influencer, der bereits wirklich großartiges Produkt für Wohnkultur kennt. Sie können dieses Produkt erstellen, es nicht selbst verkaufen, sondern an andere verkaufen, und sie können sich wirklich darüber freuen , dass Ihre Marke bereits ein gewisses Bewusstsein hat. Sie beginnen also im Wesentlichen ein wenig vor dem Spiel von anderen Designern, die ein Label von Grund auf neu erstellen möchten, das eine wirklich aufregende Gelegenheit für jeden Designer oder Schöpfer sein kann , der eine Leidenschaft für Dinge zu machen. Partnerschaften geht es nicht nur um Profit oder Produkt oder um etwas, das es nicht gibt. Partnerschaften können in Form von PR kommen. Denken Sie an Menschen in Ihrer Gemeinschaft oder in Ihrem Einflussbereich. Sie haben wahrscheinlich Podcasts, TV-Shows, Möglichkeiten, live auf Facebook zu gehen, weil Sie bereits eine Community erstellt haben, Sie haben Dinge, die wertvoll zu sagen sind, und jeder braucht große Inhalte und Gas auf ihrer zeigt. Wenden Sie sich an Menschen, mit denen Sie denken, dass Sie gerne zusammenarbeiten würden. da raus und triff neue Leute und baue dein Publikum auf. Gewöhnen Sie sich daran, über sich selbst zu sprechen, nicht nur eine persönliche Marke, sondern ein Geschäft. Es ist eine großartige Möglichkeit, da raus zu kommen und Ihre Öffentlichkeitsarbeit und Beziehungen innerhalb Ihrer Gemeinschaft aufzubauen . Der beste Weg, um einen Partner zu erreichen, ist, die Affinität zu zeigen, die Sie bereits für das, was sie tun, haben. Wenn Sie aufgeregt sind, was sie tun, und Sie ihnen folgen und Sie sind begeistert von den Inhalten, sagen Sie ihnen das, engagieren Sie sich mit ihnen in sozialen Medien, senden Sie ihnen eine kurze Notiz von Wertschätzung und drücken Sie aus, dass Sie gerne mit ihnen. Das Wichtigste ist, dass, wenn man jemanden um einen Gefallen bittet, es ihm nicht schwer macht zu reagieren. Machen Sie sich genau das, was Sie mit ihnen machen möchten, und machen Sie es einfach, Ja zu sagen. Wenn Sie in einer Position sind, in der Sie aufgefordert werden, ein Partner zu sein und Sie nicht denken, dass es im Moment eine gute Passform ist, schulden Sie niemandem eine andere Erklärung als die Tatsache, dass Sie entweder nicht die Zeit haben oder die Gelegenheit nicht Richtig, sofort. Es geht darum, neugierig zu sein, freundlich und sich wie ein Mensch zu verhalten, auch wenn man nicht von Angesicht zu Angesicht spricht. Viele von uns haben Angst zu fragen und einige von uns haben Angst, nein zu sagen. Es ist wirklich wichtig als persönliche Marke, die sich in ein Unternehmen verwandelt, dass Sie Ihre Zeit und Mühe und Energie in Schach halten. Auf der anderen Seite, haben Sie keine Angst, ja zu Gelegenheiten zu sagen , die nicht Ihre erste Wahl sind, sondern gibt Ihnen die Möglichkeit zu üben. Ich möchte, dass Sie eine Checkliste erstellen, wie Ihr idealer Partner aussehen würde. Gehen Sie nach denen, von denen Sie denken, dass sie die perfekte Passform sind. Es ist egal, ob du denkst, dass sie deinen Anruf nie zurückgeben würden, es tut nicht weh, uns zu erreichen. Du wärst überrascht, dass sie vielleicht schon wissen, was du tust. Manchmal müssen wir auf dem Weg lernen. So habe ich die meisten meiner wichtigen Lektionen gelernt und manchmal war ich wirklich froh, dass ich einen Übungslauf hatte, bevor es wirklich wichtig war. da raus, versuchen Sie ein paar Dinge, machen Sie ein paar Fehler und haben Sie keine Angst zu erkennen, wenn es passiert. Es ist wichtig, dass Sie von ihnen lernen und korrigieren, wenn Sie es das nächste Mal versuchen. Partnerschaften sind alles über Give-and-take, zeigen Sie und geben Sie alles, was Sie haben, und höchstwahrscheinlich werden Sie eine große Antwort und Rückkehr bekommen. Als Nächstes werden wir darüber reden, ein langfristiges Publikum aufzubauen und das zu behalten, das Sie bereits haben. 9. Aufbau einer treuen Zielgruppe: In dieser Lektion werden wir über die Langlebigkeit des Publikums sprechen. Der größte Fehler, den ich sehe, Menschen, die persönliche Marken zu vollwertigem Geschäft bringen , ist, dass sie vergessen, ihr Publikum vorne und im Zentrum zu halten. sind die Menschen, die Sie bedienen, sie sind die Inspiration hinter dem Produkt selbst, und wenn sich Ihre Beziehung zu ihnen ändert und Sie sich stärker auf den Aufbau anderer Aspekte Ihres Unternehmens konzentrieren, kann es sein wirklich einfach zu fühlen, zu überwältigt und zu beschäftigt, um diese Beziehungen zu pflegen. Was Sie tun können, ist das, was Sie tun, an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe auszurichten. Also werde ich dich durch zwei Übungen nehmen, die mir wirklich helfen, wenn ich das Gefühl habe, dass wir uns wieder mit unserem Nordstern verbinden müssen. Unser Publikum inspiriert alles, was wir tun, und deshalb sind sie für unser Geschäft und unsere Marke so wichtig. Also lasst es uns ein wenig weiter zusammenbrechen. Wer genau ist dein Publikum? Wann haben Sie das letzte Mal Inventar darüber genommen, wer sie tatsächlich waren? Ich möchte, dass Sie jedes einzelne Attribut, das Sie über sie kennen, basierend auf Ihren Gesprächen mit ihnen aufschreiben , basierend auf Ihren Analysen, die Sie haben, und basierend auf dem, was sie bereit sind, mit Ihnen zu teilen. Suchen Sie nach Gemeinsamkeiten. Suchen Sie nach Allgemeinheiten. Schauen Sie sich die größte Kategorie an und beginnen, darüber nachzudenken, was macht sie gleich? Was macht sie anders aus? Wenn Sie sich Ihr Publikum ansehen, wollen Sie nicht mit allen sprechen, sondern mit der Mehrheit sprechen. Sprechen Sie mit denjenigen, von denen Sie denken, dass Sie eine Beziehung aufbauen können, während Sie Ihr Unternehmen skalieren. Wirklich wird es einige Leute geben, die hier und da abfallen, und das ist nur ein Teil des Aufbaus einer Marke online. Aber Sie möchten herausfinden, wer Ihre Kerngruppe sein wird, auch innerhalb der Zielgruppe, die Sie bereits haben. Sie werden diejenigen sein, die dir sagen, was sie wollen und was sie nicht wollen, und all dein Erfolg muss sich gegen das richten , was sie wollen und wie sie sich verhalten, was du in der Welt herausbringst. Eine der besten Fragen, die Sie sich über Ihr Publikum stellen können, ist, was fürchten sie? Worauf hoffen sie? Was sind ihre Träume? Was wünschten sie sich, wäre draußen in der Welt? Sie werden Ihnen mitteilen, welche Arten von Produkten und Dienstleistungen sie von Ihnen sehen möchten. Alles, was du tun musst, ist zu fragen und zuzuhören. In diesem Abschnitt möchte ich, dass du dich in ihre Schuhe steigst. Wenn Sie es schwer haben, dorthin zu gelangen, fühlen Sie sich frei, zu gehen und zu fragen, was ist ihre größte Herausforderung? Wenn sie sich jetzt die Finger schnappen und etwas in ihrem Leben verändern könnten , was wäre es dann? Es gibt Ihnen ein wirklich gutes Verständnis darüber, wo sie in ihrem Leben sind und wo es ein Problem gibt, gibt es eine potenzielle Möglichkeit, eine Lösung zu finden. Ich finde oft, dass meine eigenen Probleme und meine eigenen Probleme mit denen meines Publikums zusammenhängen. Beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke geht es oft um Verbindung, und das bedeutet, dass wir einige Dinge gemeinsam teilen. Es wird Zeiten geben, in denen Sie vielleicht das Gefühl haben, auf Ihr Publikum zu projizieren oder dass Sie gehen wollen, um Ihre eigenen Probleme zu lösen. Deshalb ist es so wichtig, nicht nur mit Ihrem Bauchinstinkt zu gehen und sich nicht nur als Ihre Zielgruppe anzusehen. Wenn Sie Ihre Ideen gegen die unterschiedlichen Meinungen der Menschen überprüfen, wird Ihnen zeigen, wo es Schwachstellen gibt. Also haben Sie keine Angst zu fragen. Manchmal haben wir Angst, dass die Leute unsere Idee nicht mögen. Wir haben Angst, dass es nicht für sie sein wird. Das ist die beste Nachricht, die du bekommen kannst. Als wir anfingen, ein Produkt für Wit & Delight zu entwickeln, dachte ich, ich hätte wirklich gut im Griff, was das Publikum wollte. Unser Inhalt, der am ansprechendsten war, war rund um die Wohnkultur. Aber als ich anfing, über meine eigene Reise als Unternehmer zu sprechen und wie ich tagsüber Dinge erledigt habe und meine Kämpfe mit ADHS zu kämpfen, war ich so überrascht, wie viele Leute meine Geschichten wirklich ansprechend fanden. Was ich entdeckte, war, dass wir eine ganz neue Gelegenheit hatten , ihnen zu helfen, mehr aus ihrem Leben herauszuholen. Es hilft den Menschen immer noch, ein gut gelebtes Leben zu entwerfen, aber es war eine Kategorie, die ich nie erwartet hatte, dass wir eintreten würden. Jetzt verkaufen wir jeden Tag mehrere Produktivitäts-Notebooks und wir sind in 700 Stores mit unserem eigenen Stay on Track System, das gerade aus meiner persönlichen Erfahrung stammt. Wenn ich nicht mitgeteilt hätte, wie ich tagsüber Sachen gemacht habe und den Aufschrei von Leuten gehört hätte, die es in ihrem Leben brauchen, hätte ich das nie verfolgt. Deshalb ist es so wichtig, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Es könnte eine Gelegenheit geben, dort zu sitzen, die wirklich leicht für Sie ist zu erfassen und sich mit Ihrem Warum auszurichten. Es kann ein bisschen schwer sein zu verstehen, warum die Leute dir folgen. Wenn Sie so nah an Ihrem Geschäft sind, denken Sie manchmal, sie müssen einfach mein Produkt oder meine Dienstleistung mögen. Wenn es sich herausstellt, ist es entweder ein bisschen allgemeiner oder emotionaler als das. Was ich also gerne mache, ist aus meinem eigenen Kopf zu kommen und wirklich darüber nachzudenken, warum Leute mir folgen und was ich tue, um ihnen zu dienen. Also haben wir ein kleines Arbeitsblatt für Sie erstellt, um das Gleiche zu tun. Ich möchte, dass Sie darüber nachdenken, warum die Leute an Ihrer persönlichen Marke interessiert sind. Was ist das Einzige, was du tust, das dich niemand sonst mag? Wenn es Ihnen schwer fällt, darüber nachzudenken, fragen Sie sie, warum folgen sie Ihnen gerne? Warum interessieren sie sich für Ihre Arbeit? Warum kommen sie immer wieder zurück, um dich zu engagieren? Es ist wichtig zu verstehen, wo Ihr Wert liegt , denn dann können Sie besser identifizieren, wie Sie ihnen dienen. Auf diese Weise sind Sie mit Ihrer Zielgruppe verbunden, Sie verstehen, warum sie Ihnen folgen, und es gibt weniger Möglichkeiten für Sie, sich vom Kurs zu bewegen und ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erstellen , die Ihren Kernkunden entfremden wird. Sobald Sie Ihre Liste aufgeschrieben haben, möchte ich, dass Sie drei Dinge umkreisen, von denen Sie denken, dass sie am mächtigsten sind in der Art, wie Sie auftauchen und den Menschen dienen. Hoffentlich stimmen diese mit Ihrem Warum überein, und Sie werden wirklich aufgeregt darüber, es jeden Tag zu tun. Wenn nicht, fordere ich Sie auf, zurück zu gehen und ein bisschen mehr zu schreiben. Sie möchten, dass die Dinge, die Sie für Ihr Publikum jeden Tag tun, direkt auf das ausgerichtet sind, was Sie darüber begeistert, was Sie tun. Auf diese Weise haben Sie mehr Energie und mehr Hartnäckigkeit, um dort raus zu kommen und jeden Tag das Beste zu tun, was Sie können. Es ist wichtig, die Macht davon nicht zu unterschätzen , weil Sie eine persönliche Marke um sie herum aufgebaut haben. Der wichtigste Teil dieser Klasse ist es, Ihr Warum mit der Zukunft Ihres Unternehmens zu verbinden . Alles, was Sie wissen müssen, findet sich in Ihrem Publikum, und es ist in dem Grund gefunden, warum Sie Ihre persönliche Marke überhaupt gegründet haben. Manchmal kommen wir unserer Arbeit so nahe, dass wir nur die Chancen sehen, die direkt vor uns liegen. Das ist es, was so toll daran ist, ein Publikum zu haben. Wenn Sie sich in die Welt versetzen und fragen, was wäre, oder Sie Ideen mit Leuten testen, die bereits begeistert sind, was Sie tun, können Sie das Potenzial in der Marke sehen, die Sie bereits aufgebaut haben. Was ich hoffe, dass Sie von dieser Klasse bekommen, ist die Möglichkeit, von dem zurückzugehen, was Sie jeden Tag getan haben , und sich die Chancen anzusehen, die Sie für sich selbst gebaut haben. 10. Letzte Gedanken: Ich bin so froh, dass du diesen Kurs genommen hast. Es ist wirklich persönlich für mich. Meine persönliche Marke kam fast zufällig, und manchmal bauen sich unsere Gemeinden um uns herum auf. Betrachten Sie die Gespräche, die Sie mit Ihrem Publikum führen und sehen, wie sie Sie wertvoll finden, kann wirklich spannend sein, und es kann ein wenig beängstigend sein. In dieser ganzen Klasse geht es darum, mit dem Fluss zu gehen, aber auch das Gespräch zu führen, das Sie mit Ihrem Publikum haben wollen. Sie können Ihnen Potenzial in sich selbst zeigen, dass Sie nie wussten möglich, aber Sie müssen auch begeistert sein, wohin Sie gehen. Das ist, wo diese Gelegenheit so groß wird. Sie können wählen, was Sie als Nächstes tun. Sie können wählen, was Sie mit Ihrer persönlichen Marke machen. Es gibt keinen richtigen Weg, es zu tun, es gibt keinen einzigen Weg, es zu tun. Ich hoffe, dass Sie in Erwägung ziehen, Ihren Prozess mit mir in der Projektgalerie zu teilen. Ich freue mich sehr darauf, zu hören, woran Sie arbeiten, und Ihre eigenen Erfahrungen beim Aufbau einer persönlichen Marke, und ich bin hier, wenn Sie Fragen haben. Wenn Sie also weg von dieser Klasse gehen, denken Sie darüber nach, was Sie wirklich aus Ihrer Zukunft wollen. Es liegt nur an Ihnen, zu entscheiden, was das Beste für Sie ist.