Entwurf der Markenidentität: Wie Sie Marken entwickeln, für die sich Menschen interessieren werden

1. Einführung: Das ist das Wichtigste, was du je tun wirst. Menschen verlieben sich in Marken aus dem gleichen Grund, warum sie sich in andere Menschen verlieben. Sie sind vertrauenswürdig, sie sind freundlich, sie sind lustig, sie sehen wirklich gut aus, und sie haben einen Zweck. Mein Name ist Alex Center. Ich bin der Gründer und CEO des Zentrums. Es ist ein Design- und Branding Studio Grönland in Brooklyn. In der heutigen Klasse geht es darum, Marken zu bauen, die den Menschen wichtig sind. Meine Liebesaffäre mit Marken beginnt schon in einem ziemlich jungen Alter. Ich spürte eine gewisse Macht, als ich diese Marken anlegte. Ich ging sofort ein wenig höher und fühlte mich ein wenig selbstbewusster. Im Haus arbeiten, mit Agenturen arbeiten, in Unternehmern arbeiten. Ich habe unzählige Tipps und unzählige Möglichkeiten gelernt, dies zu tun. Wir gehen von buchstäblich absolut nichts auf einer Seite zu etwas, das bereit ist, im Wesentlichen in die Welt eingeführt zu werden. Eine Marke ist mehr als nur ein Logo. Eine Marke ist Gefühl. Als Designer müssen wir uns als mehr verkaufen als nur die Menschen, die die Dinge schön machen. Hoffentlich werden Sie am Ende dieser Klasse in der Lage sein , über Branding auf eine andere Weise zu sprechen, und strategischer mit Ihren Designs und warum Sie sie zu machen, die Sie machen. Viele Designer sagen, „Design kann die Welt verändern“, es ist Klischee, aber ich glaube, es ist wahr. Ich freue mich wirklich darauf, zu sehen, was ihr macht. Lasst uns loslegen. 2. Die Kraft einer Marke: Als Designer ist eine unserer Superkräfte, dass wir Menschen wirklich verstehen, und so, wenn du eine Marke kreierst, denke ich, dass ich immer versuche, über die Person auf der anderen Seite der Bodega nachzudenken, die zum Regal gehen wird, und wählen Sie das Produkt und warum werden sie diese Wahl treffen, und vieles davon wird darauf hinausgekommen, wer sie als Menschen sind und wie Sie eine Verbindung mit ihnen hergestellt haben. Wenn es darum geht, ein Designer zu sein, der Marken baut müssen Sie eine Menge Dinge tun. Sie denken vielleicht, dass Ihre Aufgabe darin besteht, nur das Logo und die Schreibwaren zu entwerfen, und dann ist es die Aufgabe eines anderen, alles andere herauszufinden. Wenn es darum geht, Marken zu bauen , muss der Designer über all die umfassenden Erfahrungen nachdenken , die Menschen haben. Also jede kleine Entscheidung der Partner, die wir getroffen haben, von den Orten, an denen wir aufgetaucht sind, von der Art, wie wir gesprochen haben, sind Anzeigen, von den Linien, die auf der Verpackung sind, das Schreiben von Kopien bis hin zum Benennung der Aromen, all diese Dinge sind, was eine Marke besonders machen und als Designer, müssen Sie in all das beteiligt sein, sind Sie brauchen, um einen Standpunkt auf all diese Dinge haben. Auch hier können Sie wählen, ein Teil eines bestimmten Berührungspunktes, eines Mediums und einer individuellen Sache zu sein . Aber ich versuche, Designer beizubringen, dass sie ein Teil davon sein sollten und so wirst du ein Designer, aber wirklich ein Markenbauer. Heute werden wir denken, dass wir die Schritte durchlaufen werden, wie man eine Marke aufbaut und warum Marken wichtig sind. Branding ist anders missverstanden Begriff Ich denke, viele Male Menschen werden den Begriff Branding austauschbar mit Logo oder Paketdesign verwenden . Branding ist wirklich nicht nur ein individueller Touchpoint. Es ist die Summe aller Erfahrungen, die Sie mit einem Produkt, einer Person, einem oder einer Dienstleistung haben. Marken sind wichtiger als je zuvor. Es gibt mehr Produkte in den Regalen als es jemals zuvor in der Barriere für den Einstieg wurde erheblich gesenkt. Die Leute starten gerade überall Geschäfte. Was also das Gute vom Großen trennt, ist Ihre Marke, und Sie wissen, Debbie Bellmans Definition von Branding ist sinnvolle Differenzierung. Heute werden wir darüber reden, wie man eine Marke aufbaut, die anders und sinnvoll ist und einen Zweck hat und ein Warum hat, und so, wenn Sie Ihre Idee haben, Ihre Milliarden-Dollar-Idee, und Sie in die Welt Menschen achten darauf und die Menschen kümmern sich darum. Wir werden also darüber reden, wie man diese Nuggets aufdeckt und Fokus auf das lenken kann, was die Marke besonders macht, was Sie kommunizieren wollen und warum sich die Menschen darum kümmern werden. Dann werden wir schließlich über Muttern und Schrauben des Designs, die Visuals und die Identität sprechen und ein ganzheitliches Markensystem schaffen, das all die Dinge kommuniziert , die Ihre Marke zu etwas Besonderem machen. Wieder am Ende des Unterrichts werden wir alles nehmen, was wir gelernt haben. Wir werden zusammen eine Getränke-Bands erstellen und wir werden all die Fähigkeiten nehmen, die wir heute hier gelernt haben, und wir werden alles in eine schöne Marke bringen , die es hoffentlich bis zur Bodega schaffen kann. Also, wenn Sie eine Idee auf der Rückseite Ihres Notebooks haben und Sie schon lange darüber nachgedacht haben und lange darüber nachgedacht haben und Sie wirklich denken, dass Sie etwas Großartiges haben. Am Ende dieser Klasse hoffentlich haben Sie ein Gefühl, wie Sie diese Idee annehmen können. Wie man es sieht und fühlt sich wie etwas, das die Leute wirklich kümmern und lieben werden, und dann können Sie es einfach ins Internet und Magie setzen. 3. Mit Strategie beginnen: Wie können wir Menschen dazu bringen, Aufmerksamkeit zu schenken und all den Lärm zu durchbrechen, der vor sich geht. Unser Ziel im ersten Schritt ist es, wirklich etwas zu identifizieren, das die Menschen dazu bringt, sich zu kümmern, Menschen zu interessieren, und Menschen dazu zu bringen, das zu stoppen, was sie tun, und auf das zu achten, was wir tun. Wofür Ihre Marke steht, sind in vielerlei Hinsicht die Millionen von Entscheidungen, die Sie auf dem Weg treffen. Damit Ihre Marke authentisch bleibt und für ihren Zweck relevant bleibt, benötigen Sie eine Grundlage, und diese Stiftung beginnt mit der Strategie. Design ist unglaublich subjektiv. Was eine Person mag und was eine andere Person mag oder denkt, dass es großartig ist, kann völlig anders sein. Aber was nicht subjektiv ist, ist Strategie, und wenn Sie eine starke Grundlage dafür haben, warum Ihre Marke existiert, was ihre Ziele sind, was ihr Zweck ist, was ihre Mission ist, was ihre Werte sind, hilft sie Ihnen treffen Sie Entscheidungen darüber, was richtig ist und was für Ihre Marke falsch ist. Aber es soll auch inspirieren, es soll Designern Nuggets von Ideen geben, oder Dinge zum Nachdenken, die sie dann gehen und Visuals erstellen können, die unterstützen. In vielerlei Hinsicht ist es schwer, aus dem Nichts zu entwerfen. Eine wirklich starke Markenstrategie zu haben, die viele Einblicke hat und viele Inspirationspunkte hat, ist eine großartige Möglichkeit, mit einer ganzen Reihe großartiger Ideen zurückzukommen. Das erste, was ich tun möchte, wenn ich mit einem Projekt beginne, ist, mit den Leuten zu sprechen , die hinter dem Projekt stehen. So manchmal kann dies selbst initiiert werden, aber oft haben wir Designer wir arbeiten mit Kunden, und wir arbeiten mit Menschen, die ein Ziel haben. Sie haben eine Mission, und sie haben einen Zweck, sie sind zu dir gekommen, um zu helfen, das zum Leben zu erwecken. Für uns beginnen wir damit, mit ihnen darüber zu reden, es ist wirklich so einfach wie das. Also nur wirklich in das Gehirn der Menschen zu kommen , die zu Ihnen gekommen sind oder mit denen Sie arbeiten, um diese Marken Leben zu erwecken. Wir beginnen mit sehr einfachen Fragen. wem reden wir? Wen glauben wir, wird diese Marke mögen? Wenn wir also ein Gefühl dafür haben, wer diese Person ist, können wir anfangen, die Geschichte aufzubauen und wirklich anfangen, eine Strategie zu entwickeln, wie wir mit ihnen reden und wie wir sie bemerken, was wir tun, und wie wir sie kümmern werden. Wir müssen unseren Kunden und den Menschen, die hinter den Produkten stehen, überzeugen und kommunizieren, dass Menschen sich nicht in Produkte verlieben, sie sich in Marken verlieben, die einen Zweck haben. Wir müssen herausfinden, was das Ding ist und manchmal gräbt es, und manchmal müssen wir das an den Tisch bringen und ihnen sagen: „Hey, sieh mal, die Menschen fühlen sich in der heutigen Welt eine gewisse Art und Weise und es geht um Menschen.“ Wenn wir dann das Produkt in diese Geschichte stecken oder das Produkt in die Erzählung bringen können , dann gibt es eine Rolle für dieses Produkt im Leben der Menschen. Im zweiten Teil geht es um Ihre Mission. Was ist Ihr Ziel? Was würde die Welt vermissen, wenn Ihre Marke morgen weg wäre? Also Coke, die Welt wäre etwas weniger glücklich. Ihre Marke muss also eine Rolle in der Welt spielen, und es kann nicht nur sein, weil die Welt ein wenig weniger Soda haben würde , weil es andere Marken gibt, die Soda machen, aber die Rolle von Cola ist es, Glück und Freude zu bringen auf das Leben der Menschen und um Menschen zusammenzubringen. Wenn Coca-Cola morgen vom Planeten weg wäre, wäre die Welt etwas trauriger. Menschen verlieben sich nicht in Produkte, sie verlieben sich in Persönlichkeiten und Menschen. Sie möchten also sehr menschlich über Ihre Marke nachdenken. Also, was versuchen wir zu kommunizieren, das ist etwas, in das sich die Menschen verlieben würden. Eine andere Sache, an die wir oft denken, wenn es um Markenstrategie geht, ist Kategorie. Wenn es darum geht, eine Getränkemarke oder ein Sportgetränk aufzubauen, müssen Sie über alle anderen Spieler nachdenken, die in Ihrer Kategorie sind und was tun sie, was sind die Dinge, die sie auf, was sind die Dinge, die sie besonders machen, und wie unterscheiden Sie sich davon. Also, wenn ich an dem Sportgetränk Powerade arbeite, waren wir eine Herausforderungsmarke, ein Großteil unserer Arbeit versuchte, Powerade und Gatorade zu unterscheiden, zwei Getränke, die beide an der gleichen Stelle spielen, in der gleichen Arena. So haben wir eine Markenstrategie aufgebaut, dass alles, was sie waren, wir versuchen, anders zu sein. Wenn sie also Champions und Helden repräsentierten, repräsentierten wir den alltäglichen Kerl an der Ecke, der einfach nur gerne Basketball spielt. Wenn sie freundlich und familienorientiert waren, wollen wir, dass es hart und Einstellung ist. In vielerlei Hinsicht versuchen wir, uns selbst zu differenzieren, aber wir versuchen auch, Menschen in der Art und Weise, wie sie tatsächlich Produkte verwenden, zu verbinden oder mit ihnen in Verbindung zu bringen. Für diesen Kurs möchte ich einen Teil unserer Arbeit als Studio zeigen. Also waren wir mit einem griechischen Unternehmer verbunden, der eine Reihe von Scoop-Shops im Ausland hat, und er will nach Amerika kommen und seine Eismarke, sein köstliches milchfreies Eis, auf den amerikanischen Markt bringen. Im Wesentlichen war das alles, was wir hatten. Wir gingen durch fünf oder sechs Runden, um zu versuchen, einen Namen zu finden, mit dem sowohl der Gründer als auch die anderen mit dem Projekt beteiligten Unternehmer verbinden konnten, und am Ende kamen wir zu einem Namen, den jeder liebte, die WildGood war. Dieser Name brachte zwei der wichtigsten Teile der Geschichte zusammen , die die Natur war, die die wilde ist, wo die Produkte stammen, alle Zutaten sind völlig natürliche, echte Produkte, die gefunden und in der realen Welt gewachsen, und der köstliche Geschmack und das Produkt. So wurde WildGood der Name und so begannen wir von dort aus, um unsere Strategie zu entwickeln. Es geht also nicht darum, direkt zu springen, wer wir sind, worum es geht oder warum, es geht darum, sie dorthin zu führen und ihnen die Geschichten zu erzählen. Diese Geschichten wurden von unserem unglaublichen Stratege Maurice Zupen geschrieben. Diese Strategie ist ihre Arbeit, aber sie basiert auf den Gesprächen, die sie und ich sowohl mit einem Kunden als auch zusammen geführt haben, und wir haben diese Erzählung darüber entwickelt, wofür WildGood stehen könnte und warum es wichtig war, und woher es kam. Also gingen wir durch diese Strategie in diesen individuellen Berührungspunkten darüber, wie Essen von etwas gegangen ist, das in der Zivilisation so besonders und so wichtig war , und behandelt mit solcher Sorgfalt und Wertschätzung in etwas, das gerade komplett wegwerfbar ist. Also, was wir wollten, um eine Marke zu schaffen, die über menschliche Verbindung war, und um die Momente zu feiern, in denen Menschen zu Essen zusammenkommen. Diese Momente und diese Verbindungen sind das, was wir in der heutigen Welt in vielerlei Hinsicht vermissen. Das Gefühl ist, als wären wir allein, und das Gefühl, wir wären nicht zusammen, und das Gefühl, wir brauchen mehr menschliche Verbindung. Also wollten wir eine Marke aufbauen, bei der es um Zusammengehörigkeit und Freude ging, und das wieder ins Essen bringen. Eines der Dinge, die für uns wirklich interessant waren, als wir mit dem Gründer sprachen, war die Art und Weise, wie er sein Eis herstellt, denn wieder gibt es viele Eismarken auf der Welt und es gibt viele Leute, die Produkte zu machen. Also wollten wir auf den Grund gehen und wirklich darunter, wie er es macht. Was wir herausgefunden haben, war [unhörbar] wer der Produkt-Zauberer im WildGood-Team ist, dass er seine Produkte mit ein wenig frischen Zutaten, ein wenig Olivenöl und viel Magie herstellt ein wenig Olivenöl . Das war alles, was er uns sagen würde, und deshalb wollten wir darüber reden, wie man etwas aus der Natur nimmt und sie in etwas Leckeres verwandelt und in etwas anderes verwandelt? In diesem Fall verwandeln Sie sie in Eis. Wir wollten diese Idee annehmen, dass Essen die Alchemie sein kann, die Natur in Menschlichkeit zu verwandeln und die Natur in etwas zu verwandeln, das uns zusammenbringt. Eines der Dinge, die wir gerne tun würden, wenn es um Strategie geht, ist, ein wenig Framework zu schaffen und die Leute dazu zu bringen, sich darauf zu konzentrieren, wer wir sind, was wir tun und die Gründe dafür. Für uns ist das unser Fundament. Für unsere Strategie ist WildGood also die Natur rein transformiert, das ist im Wesentlichen unser Ziel, unsere Positionierung und unsere Strategie. Was wir also tun, ist, wir außergewöhnliche reine Lebensmittel kreieren, die die Menschheit um den Tisch der Natur zusammenbringen. Wie wir die puristischen Inhaltsstoffe der Natur mit einer Mischung aus Kunst, Wissenschaft und etwas Magie transformieren , und dass wir glauben, dass das Leben der Kreuzung von Natur und Menschlichkeit geschieht. Also diese Idee, dass wir Menschen zusammenbringen könnten, wir können Menschen einander genießen, und fühlen sich ein wenig weniger einsam durch die Magie des Essens und durch die Magie des Eiss, ist, wo wir angefangen zu gehen etwas zu bauen, worüber die Menschen aufgeregt wären, die Menschen interessieren würden, und die Leute würden ein Teil sein wollen. Wir haben unsere Markenstrategie, wir haben unseren Zweck, wir haben unser Warum, wir haben ein wenig von unserer emotionalen Argumentation. Wir wissen ein bisschen, mit wem reden wird, und so haben wir all diese Stücke, aber wir müssen es in etwas zusammenfassen, das Menschen sehen können, Menschen fühlen können, Menschen erleben können. In unserem nächsten Schritt werden wir darüber reden, wie wir eine Markenstrategie in eine visuelle Identität verwandeln. 4. Markenerklärung; Bodegas: Ich wollte schon immer Lehrer werden. Ich wollte es schon immer vorwärts bezahlen. Ich wollte schon immer die nächste Generation unterrichten. Ich nenne diese Marke gerne „splaining“. Wenn ein Getränk etwas ist, das die Leute auf der Straße konsumieren, können Sie es in Ihrem Eckladen und Ihre Ecke Bodega bekommen. Also für mich wie das sind die Schlachtfelder, so wie das ist der Ort, wo all diese Marken und alle Getränke nur konkurrieren, und warum Sie einen Drink über ein anderes Getränk wählen wird mich immer interessieren, wird immer etwas, das ich bin leidenschaftlich und neugierig auf. Ein Teil davon ist wie das, was mit meinem Truthahn-Sandwich gut gehen wird. Ein anderer Teil davon ist wie, was möchte ich in der Welt vertreten? Was für eine Marke bin ich? Wer bin ich? Was möchte ich assoziieren und welche Marken gehören dazu, wer ich als Person bin? Es gibt so viele verschiedene Orte, an denen Design auf der Welt lebt. Aber für mich leben viele meiner Entwürfe in der Bodega und so macht es mich immer noch aufgeregt jedes Mal , wenn ich in einen Laden gehe und ich etwas sehe, das ich an meinem Computer in der Mitte von Queens entworfen habe , wie auf einem Regal, oder jemand, den Sie im Park trinken kennen. Es ist, als lebe ich für diese Momente, nur um zu sehen was Menschen interagieren und Menschen konsumieren und Menschen wählen. Für mich ist es eines der aufregendsten Dinge, die ich tun konnte. 5. Berührungspunkte der Markte ermitteln: Jetzt ist der lustige Teil. Wir haben unsere Strategie, wir haben unsere Gründe dafür, wir haben unseren Zweck, unsere Persönlichkeit, wir haben einen großen Teil des strategischen Rahmens für das, was wir machen werden, jetzt ist der Spaß Teil, jetzt können wir gehen und entwerfen. Bevor wir also darauf eingehen, beginnen wir mit der Bestimmung, was die wichtigsten Touchpoints für die Marke sind. Es geht also darum, zu zeigen, wo die Marke wirklich in der Welt lebt? Diese Touchpoints sind wirklich nur Orte, an denen die Leute sie finden werden. So kann eine große visuelle Identität auf einer super einfachen Idee basieren aber wie das in verschiedene Stücke übersetzt wird, ist manchmal, zeigt, wie stark es ist. Für viele Konsumgütermarken ist die Verpackung also ein wirklich wichtiger Touchpoint. Das ist der Ort im Regal, wo die Leute es finden werden. Wenn Sie an einer Getränkemarke arbeiten, ist es vielleicht Ihre Dose und Ihr 4er-Pack, und Sie sind Einzelhandels-Signage, und vielleicht ein erfahrungsmäßiges Pop-up. Sie können dieses komplette Bild davon bekommen, wie es leben wird, aber ohne jede einzelne Sache zu entwerfen, müssen Sie nicht die T-Shirts, die Trucks, die Hüte, die Websites, das Instagram, die Plakatwände erstellen die Hüte, die Websites, das Instagram, , weil wir 're wirklich nur versuchen, Proof of Concept zu demonstrieren. Wir wissen, dass es einige Punkte und einige Berührungspunkte gibt, die kritisch sind. Also, wenn unsere Identität großartig ist, aber es nicht wirklich auf einem App-Symbol zum Leben erweckt. Dann ist es wahrscheinlich nicht die richtige Identität für unsere App. Ich denke, der Hauptteil dieses nächsten Schritts besteht darin Ihre Strategie durch die Arbeit zu bringen. Du willst zeigen, wie all die Dinge, an die du gedacht hast, in all den Stücken, auf die wir ausgerichtet sind, seinen Weg in die Dinge finden, die in der Welt leben. Ihr Ziel ist es also, zu versuchen, das, was Sie entworfen und gebaut haben, als Ihre Strategie zu nehmen und das dann in der Welt zum Leben zu erwecken. Deshalb ist es so wichtig, sich an den Orten, an denen die Marke lebt, auszurichten , weil Sie darüber reden möchten , Sie eine Vielzahl von Orten haben möchten, damit Sie die Tiefe und die Breite dessen präsentieren können, was Sie machen , wenn jeder einzelne Touchpoints jedes Stück sind, für das Sie entwerfen, im Geschäft ist. Es wird wahrscheinlich alles sehr ähnlich aussehen und Sie werden nicht in der Lage sein zu demonstrieren, wie es zum Leben kommt mit einem breiteren Storytelling. Dies ist ein Rahmen, den ich eingeführt wurde und diese Idee ist sehr einfach, ist, dass Ihre Marke sollte nicht in jedem einzigen Touchpoint gleich aussehen , aber sie alle müssen Leiter bis zu einem etwas , das zusammenhängend und verbindlich fühlt, aber sie alle müssen sich einzigartig und speziell für Ihre Marke an jedem und verschiedenen Ort fühlen. So können Sie nicht einfach Ihr Logo nehmen und es an jedem Ort platzieren, an dem Ihre Marke auftaucht. Daher ist es wichtig, herauszufinden, was Ihre verschiedenen Teile Ihres Markensystems sind und wie sie auf verschiedene Teile Ihrer Identität angewendet werden können ? Wir reden davon, unsere Marke in vier Quadranten zu zerlegen. Der erste ist ikonisch. Ihrem ikonischen Quadranten geht es also um Markenausdrücke , die nur dann verstehen, wenn Sie sie sehen, was es ist. Coca-Cola, Sie sprechen über Ihr Skript und Ihr Band, Sie können es auf ein T-Shirt setzen, Sie können es auf einen Regenschirm setzen, und das ist Ihre ikonische Marke. Es sind die Dinge, die sich nicht ändern werden, Dinge, die seit Jahren da sein werden, Hunderte von Jahren, wenn man es unglaublich gut macht. Dann gibt es extrinsische Markenausdrücke und so extrinsische Sprint-Ausdrücke sind das Gefühl, die Geschichten und so großartiges Beispiel in dieser Referenz sind Coca-Cola-Eisbären. So Eisbären ist ein Ausdruck der Marke, die zu Weihnachten zum Leben erwacht. Dann gibt es intrinsische, also sprechen wir über das eigentliche Produkt, den Geruch, den Geschmack, die Blasen, das Eis. Dies sind also die Dinge, die Menschen dazu bringen, Ihr Produkt zu trinken, oder Ihr Produkt zu essen, oder die Details wie diese Spezifikationen. Während Sie Dienste dreimal schneller streamen oder die Details des Produkts, sind dies Ihre intrinsischen Vorteile und dann gibt es Ihre Zusammenarbeit und so wird Ihre Marke zum Leben erweckt, wenn Sie vielleicht einen Rücksitz nehmen oder vielleicht machst du etwas, das eine Partnerschaft mit jemand anderem ist, oder du erschaffst Dinge, die etwas weniger gebrandmarkt sind? Es geht also darum, die verschiedenen Tools zu zeigen, die Ihre Marke in ihrer Toolbox hat und wann und wo sie eingesetzt werden sollen. Ein gutes Beispiel, die beste Fallstudie der Welt ist Apple, so dass sie eine Fremdsprache haben, die ihre Produkte informiert, wie sich ihre Produkte fühlen, die Metalle, das Glas, das auf die tatsächlichen Materialien geht, und tatsächliche Produkte selbst. Aber sie haben eine andere visuelle Identitätssystem oder eine andere Reihe von Werkzeugen für die Räume, und das Holz, und wie die Erfahrungen der tatsächlichen Marke leben in der Welt innerhalb ihrer schönen Einzelhandelsgeschäfte. Das ist anders, als wenn sie einen Promo-Typ, Anzeigenkampagne, sie können ein etwas anderes visuelles System verwenden, das vielleicht mit bewegtem Bild, Fotografie und Kampagnensprache und Dinge, die vielleicht für ein oder zwei Jahre Aber vielleicht bist du nicht, sie bleiben nicht ewig. Und dann gibt es natürlich das ikonische Apple-Logo und die ikonischen Schriften und all diese Dinge. Also, indem Sie im Grunde verschiedene Werkzeuge für Ihre Marke erstellen, um zu leben. Es ermöglicht Ihnen, an verschiedenen Orten zu erscheinen und nicht unbedingt immer die gleiche Stimme zu verwenden. Wirklich versuchen, eine Reihe von verschiedenen Ideen in diesem Stadium zu zeigen, in der Regel präsentieren wir 3-5 Richtungen. Grundsätzlich können wir unsere Strategie, die wir entwickelt haben, übernehmen und sie dann in Dinge übersetzen, die Sie in der Welt sehen würden. Beispiel, in Wildgood war, hatten wir eine Idee, die nur über die Gegenüberstellung war, nur über wild und gut. Diese eine Idee zu nehmen, ist die Wildnis des Logos zu sein Skript und das gute Wesen in einem Sinn von Typen. Wie lebt das auf Ihrer Website? Vielleicht hat Ihre Website zwei verschiedene Seiten, um es, oder vielleicht Ihr Geschäft hat die Hälfte des Ladens ist aufgeteilt in Zutaten, Hälfte des Ladens ist macht es Produkte. Was wäre, wenn es ein Neonzeichen gäbe, das besagt: „Offen und geschlossen.“ Die beiden waren miteinander verbunden und so hat diese Idee, wie der Kunde nicht gesagt, wie meine Marke in Neon-Signage zum Leben erweckt. Aber weil wir die Breite oder die Tiefe einer Idee demonstrieren wollten schälen so viele Berührungspunkte wie wir brauchen, damit sie ein allgemeines Gefühl dafür bekommen können , wie es an anderen Orten leben könnte. Wir mussten auch Tassen sowohl für den Kaffee als auch für das Eis selbst entwerfen. Dies waren im Wesentlichen das Branding Kit, das wir brauchen, um zu starten. Jetzt, da wir diese Touchpoints haben, ist es an der Zeit zu entwerfen. 6. Die visuelle Identität entwerfen: Dies ist, wo wir Stift auf Papier und Maus auf Mousepad. Es ist Zeit zu entwerfen. Ich denke, der beste Weg, um eine Lösung zu finden und ein großartiges visuelles Identitätssystem zu schaffen , besteht darin, zu erforschen. In dieser Phase werden wir also mehrere verschiedene Richtungen erforschen. Wir werden eine Menge Designentscheidungen und Entscheidungen treffen, die viele verschiedene Dinge ausprobieren und auf ein paar Kernrichtungen planen, die wir mit unserem Kunden teilen möchten. Dies ist mein Lieblingsteil des gesamten Prozesses, ist der Teil, wo Sie nur ein wenig mit Ihrem Bauch gehen müssen und Sie mit einem Versuch und Irrtum gehen müssen. Sie müssen erforschen, wie die Dinge in verschiedenen Schriften aussehen. Wie es aussieht in verschiedenen Gewichten von Schriften, verschiedenen Farben, verschiedenen Texturen, verschiedenen Worten, und Sie nehmen all die Dinge, für die Ihre Marke steht, und Sie versuchen, es in etwas, das einfach ist zu destillieren. Wenn wir unsere starke Strategie und unser Fundament und unsere Prinzipien haben, wollen wir etwas finden, oder wir wollen etwas entwerfen , das das durch Visuals kommuniziert. Wir versuchen, kleine Stücke oder Wörter oder Metaphern zu finden , die wir aus unserer Grundlage ziehen können, aus einer Strategieperspektive, die wir beginnen können, ein visuelles System zu bauen. Wir versuchen etwas zu finden, an dem wir festhalten und uns inspirieren lassen können. Hoffentlich bringt es uns einen Weg und wir werden anfangen, einige Dinge herauszufinden. Wir fangen als Studio an, indem wir nur Sachen an die Wände legen. Wir beginnen, einige der antiken griechischen Mythologie zu erforschen. Wir beginnen, einige der Bilder zu erforschen, die Ikonographie und einige davon, die wir erschließen und erkunden wollen , und einige davon wollen wir sicherstellen, dass wir in die andere Richtung gehen. Während wir durch sie gehen, ist unser Ziel Nummer eins zu sehen, A, fühlt es sich inspirierend an, fühlt es sich magisch an. Erzählt es die Geschichte, die wir erzählen wollen und kann es über alles leben , was die Marke sein will und kann es für eine lange Zeit leben. Wir wollen nicht etwas machen, das sich super trendy anfühlt oder etwas , das sich anfühlt, als hätte es keine Bleibkraft. Wir werden jetzt direkt in einige unserer Konstruktionsarbeiten eintauchen. Wir werden zeigen, wie wir einige unserer strategischen Denkweisen, einige unserer Marken-Touchpoints übernommen und alles zum Leben erweckt haben. Das ist also die eigentliche Präsentation, die wir mit unseren Kunden geteilt haben. Wir haben fünf Richtungen gezeigt. Es gibt eine feine Grenze zwischen zu viel zeigen und nicht genug zu zeigen, und ich möchte unsere Kunden immer gerne von Größe überwältigt fühlen. Das ist meine Herangehensweise. Unser Ziel ist es wirklich , diese Strategie visuell zum Leben zu erwecken , denn bis zu diesem Punkt ist es meist durch Worte und Geschichten gewesen. Aber wirklich unser Ziel ist es, visuell zu zeigen, wie die Strategie , Menschen zusammenzubringen, der Kern dieser Markenidentität sein kann. Das sind also unsere fünf Designrichtungen für die Wildgood Projekte. Unsere erste Richtung hieß strahlende Güte und wir wurden von der Idee inspiriert , dass sich ein Samen einfach in einen unendlichen Wald vermehren könnte. Diese Idee kann also in einer grafischen Form dargestellt werden ist aber auch buchstäblich überall in der Natur zu finden, und so sind wir wirklich davon inspiriert, was wäre, wenn ein Identitätssystem das auch tun könnte. Diese strahlenden Kreise stellen also die Art und Weise dar, in Wildgood's Nahrung Positivität und Freude in die Welt ausbreitet. Unsere Idee war also einfach, was wäre, wenn sich unsere ganze Identität wie ein Wasserrauben oder ein einziger Samen in einen Wald ausdehnte . So wurde diese wachsende Schrift zum Kern unseres visuellen Systems und wurde zum Kern unserer Idee für die Marke. Von dort beginnen wir wieder zu zeigen, wie das System durch Visitenkarten, durchPostkarten, durch die Takeout-Taschen für den Laden, durch die Kaffeeverpackung für den Raum lebt Postkarten, durch die Takeout-Taschen für den Laden, . Die Streifen wurden zum Markenzeichen und in Anwendungen, dass wir nicht unbedingt nur das Logo auf die Seite klatschen wollen. Wir dachten, dass es wirklich schön wäre, diesen sauberen, schönen Premium-Ausdruck für die Tassen und für das Müsli und für die Regenschirme zu haben diesen sauberen, schönen Premium-Ausdruck für die Tassen und für das Müsli und für und diese Idee des Wiederkäuerns nach außen zu nehmen und sie zu jedem einzelnen Stück Markenausdruck, aber es auf unterschiedliche Weise zu tun. Wir haben auch Interior Design vorgestellt. Das ist nicht typisch für unsere Branding-Projekte, sondern weil es ein Projekt war, das durch den Innenraum seinen Weg in die Welt finden würde und vieles davon richtungsweisend ist, richtig? Es ist wirklich nur ein Satz eine Stimmung und im Wesentlichen zu zeigen, wie dieses visuelle System könnte sowohl in seiner grafischen Darstellung und auch seine physikalischen Darstellungen als auch aussehen. Dann zeigen wir am Ende jeder Richtung im Wesentlichen eine Zusammenfassung, eine Schlußfolie, die alles zusammenbringt, damit Sie ein Gefühl von der Marke bekommen können und einige der wichtigsten Touchpoints. Es gab Teile der anderen Systeme, die ihren Weg in das endgültige Design gefunden haben, und wir werden in der nächsten Phase ein wenig darüber sprechen. 7. Markenerklärung: Vitaminwater: Ich habe die ersten 11 Jahre meiner Karriere in Getränkeindustrie verbracht. Mein erster Job war also als Junior Graphic Designer für das Getränkehersteller Glaceau. Glaceau ist berühmt für Smartwater und Vitaminwasser. Ich denke, Vitamin Wasser ist das größte Paketdesign aller Zeiten, weil auf der Verpackung selbst, Sie bekommen jede einzelne Sache, die Sie über die Marke wissen müssen. Erstens, Produktperspektive, es sind Vitamine und Wasser, es ist sehr einfach. Aber in Bezug auf das, was das Produkt für Sie in Ihrem Alltag tun wird , ist das, was führt. Also konzentrieren, beleben, Energie, das sind die Dinge, die auf der Oberseite der Etiketten sind, nicht durch Kiefer Pflicht, Orange oder Zitrusfrüchte. Es geht um die Funktion und wie es eine Rolle in Ihrem Leben spielen wird. Also auf der Seite der frühen Vitamin-Wasser für Energie, es sprach darüber, ein Fußball-Mutter, und sitzen an der Seitenlinie bei Ihrem Kind Fußballspiel, und so ist das eine zusammensetzbare Erfahrung für Menschen, die müde sind und brauchen Energie. Es geht also nicht nur darum, dir zu sagen, was es für dich tun wird und wie es eine Rolle in deinem Leben spielen wird, sondern es kommt und trifft dich und sagt: Ich verstehe, wer du bist. Ich verstehe, was du vielleicht durchmachst und hier ist eine kleine lustige Persönlichkeit. Es ist eine Einführung. Sie möchten also Dinge durch Ihr Design schaffen, die es sich menschlich anfühlen lassen, und so auf der Rückseite einer Vitamin-Wasserflasche, heißt es, für beste Ergebnisse stecken Sie es in den Kühlschrank, und das ist nur eine menschlichere Art zu sagen, Kühlschrank nach Öffnung. Also für Unternehmen, das ist eine Wurflinie, die nur die Leute anweist , wie man das Produkt benutzt und es in einen Kühlschrank stellt. Aber für Vitaminwasser ist es eine Gelegenheit, auch ein wenig Persönlichkeit auf die Verpackung zu bringen . Jedes einzelne Wort, das auf einem Vitamin-Wasser-Etikett steht, hat einen ganz spezifischen Zweck, und dieser Zweck ist es, zu kommunizieren, worum es bei der Marke geht und warum Sie es in Ihrem Leben haben müssen. 8. Ein Marken-Toolkit erstellen: Wir wollen den Menschen die Werkzeuge geben, um alles, alles zu erschaffen. Wenn Sie also jemandem ein Logo und zwei Farben geben, können Sie nur so viele Dinge machen. Also wollen wir mehr Design inspirieren, wir wollen Hunderte von Dingen kreieren , und wir wollen diese Marke nehmen und sie wirklich vorantreiben und erweitern und herausfinden, was innerhalb des Rahmens ist, das wir in das, was außerhalb davon gebaut haben, vielleicht und was zu weit ist. In dieser nächsten Phase werden wir darüber sprechen, wie Sie Ihr Design, das Sie vorgestellt haben, nehmen und es weiter vorantreiben? Wie nehmen Sie etwas von dem Feedback, das sie Ihnen gegeben haben , und integrieren Sie es in Ihre Arbeit? Wie bauen Sie einen Rahmen für Ihr Markensystem auf , damit es über eine Reihe unterschiedlicher Ausdrücke für Ihre Marke hinweg leben kann, aber auch alles, was die Marke tun muss, umfasst? Ähnlich wie Markenstrategie soll Markenidentität und Markendesign auch mehr Kreativität inspirieren, um daraus zu kommen. Wir wollen also etwas schaffen, das zeitlos ist und antizipieren kann, wo die Marke leben wird und wo die Menschen sie erleben werden, aber die Technologie verändert sich, die Welt verändert sich, und deshalb wollen wir etwas schaffen, das weiterleben kann, kann aber auch zukünftige Generationen dazu inspirieren, daraus zu bauen. Design und Branding werden nicht isoliert durchgeführt, und manchmal dauert es, Menschen Design Arbeit zeigen, um sie zu reagieren. Ich habe mehr von meiner Karriere als Klient verbracht als auf der anderen Seite des Tisches. Also bin ich sehr respektvoll gegenüber den Kunden und ihrem Feedback. Manchmal können Kunden nicht in der Lage sein, genau das auszudrücken, wonach sie suchen, aber wenn sie es in Ihrer Arbeit gesehen haben, werden sie sich identifizieren oder es wird in der Lage sein, zu sagen, ob es geschrieben ist oder ob es falsch ist. Hier ist Ihre Markenstrategie, die frühe Recherche und die frühe Konsumentendemographie und die frühe Ausrichtung wirklich hilfreich. Also, wenn sie wollen, dass die Marke sonnig und fröhlich ist, und dann entscheiden sie sich vielleicht, Ihnen zu sagen oder zu beschreiben , Interaktion, die Sie fühlen, würde die Marke in einen dunkleren ernsteren Ort bringen, ist es hilfreich, gut zu sagen, wir auf die Tatsache ausgerichtet, dass wir wollen, dass diese Marke freudig und anspruchsvoll ist, so dass die helle, bunte Richtung zu halten, die wir hören, ist der richtige Weg zu gehen. Nachdem wir uns auseinandergesetzt und wieder ins Design gerückt haben, haben wir diese Präsentation im Laufe von ein paar Wochen zusammengestellt, die wirklich die volle Identität aufbaute. In dieser Präsentation wollen wir es wirklich aufschlüsseln, damit wir und jede einzelne Entscheidung, die wir getroffen haben, sezieren und darüber sprechen einzelne Stückund jede einzelne Entscheidung, die wir getroffen haben, sezieren und darüber sprechenkönnen, und um sicherzustellen, dass sich alles wirklich gut anfühlt. Also zuerst ist unser Logo, das sowohl unsere Wortmarke als auch unsere Ikone repräsentiert, unsere Farben, als wir darüber gesprochen haben, dass wir das letzte Mal einige der Farben aus einer anderen Richtung heranziehen und einige unserer Farben kalibrieren, einige unserer Materialien einige der Dinge, die Menschen wirklich in Bezug auf die räumlichen Entwürfe, die Innenräume der Geschäfte selbst, Einstieg in die Topographie, die Dinge, die die Designer alle zu Hause kümmern uns um so viel und wir lieben auch, und dann immer in einige der Muster und immer in einige der Fotografie. Ein bisschen von der künstlerischen Richtung, wie wir die Fotografie aufnehmen wollen, und was wir festhalten wollen und wie wir es machen wollen. Also, hier haben Sie es. Unsere endgültige wilde gute Marken Identitäts-Toolkit, und so haben Sie unsere Logos, unsere Farbe , unseren Typ, unsere Muster und unseren Fotostil, und in unserer nächsten Lektion werden wir zeigen, wie alles kommt zusammen und wie es zum Leben erweckt wird. 9. Ein ganzheitliches System aufbauen: In Ordnung. Es ist an der Zeit, ohne weiteres zu zeigen, wie alles zusammenkommt. In diesem Teil der Präsentation nahmen wir alle unsere Toolkit-Stücke, wir nahmen alle unsere Pinsel, wir nahmen alle unsere Farben, und wir setzten sie alle zusammen und zeigen, wie es in der Welt lebt. Also in diesem Abschnitt werde ich nur durch alle Stücke fliegen, die wir gemacht haben, um zu zeigen, wie die Marke an diesen verschiedenen Orten zum Leben erwacht. Also zuerst, wie ich bereits erwähnt, ikonische Elemente, Stücke der Marke, die im Laufe der Zeit konsistent bleiben. Also die Tassen und die Tüten und Löffel und diese Dinge, der Raum selbst. Also die Erfahrung, das war ein großer Teil unserer Arbeit in dieser Richtung. Extrinsisch, unser Marketing, unsere Visitenkarten, unsere Einladungen, Websites. Dann schließlich einige unserer Sicherheiten oder Marken Merch, Zusammenarbeit, Partnerschaften Zeug. So zeigen, welche Teile der Marke an welche Orte gehen. Einige Teile gehen also an mehrere Orte, aber hier ist im Wesentlichen, wie wir unsere Vermögenswerte und Elemente unserer Marke zum Leben erweckt haben. Also hier ist es und all seine Pracht, die Tassen, die Logos, wie sie sich zu jedem unserer Eisbecher erweitern. Unsere Kaffeetassen, die die einzelnen Buchstaben zeigen, W und G, unsere Plastikbecher. Unsere Löffel, also wollten wir etwas von unserer Persönlichkeit der Marke und der Stimme und einige unserer Ziele in kleine Momente in diesem Raum bringen , und so waren die Löffel ein wirklich großartiger Ort für uns, ein wenig von dieser Persönlichkeit zu injizieren. Unser Raum, also hier ist unsere minimale Beschilderung außerhalb des Wildgood Raums in Stahl. Hier ist ein weiteres Zeichen, das um die andere Ecke geht, die Materialpalette, die Wälder, die Farben, die Texturen, die Möbel, ging sogar so weit, um einige der Lichter in der Tabelle zu beziehen. Dann auf unser extrinsisches Marketing. So Fotografie, wie ich bereits erwähnt, sprachen wir darüber, wie jeder Teil der Marke kommt durch und Fotografie. In diesem Abschnitt brechen wir diese verschiedenen Stücke auf, wir präsentieren ein paar Marken, von denen wir denken, dass einige ziemlich großartige Instagram-Inhalte machen, und so haben wir ihnen ein wenig gezeigt, wie wir darüber nachdenken nähert sich Instagram und Social Media Marketing. Dann schließlich eine Collaterallinie von Waren, Dinge, die Menschen tatsächlich im Raum kaufen können wenn sie wilde gute Kleidung tragen wollen. Hier zusammengefasst, alle Marken, alle zusammen an einem Ort, fühlen sich zusammenhängend, fühlen sich verbunden, fühlen sich einzigartig, erzählen verschiedene Geschichten, stützen sich in das griechische Erbe, stützen sich in das Produkt, sich in unsere schöne Schrift stützen und all die Markenelemente, die wir geschaffen haben, nehmen und eine Wildgood Welt für sie malen. Wieder kam das aus dem Nichts, sie gaben uns einen Karton Eis in Trockeneis, und wir nahmen das und erschaffen diese magische Wildgood Welt. Es gibt ein großes Team von Leuten hinter mir, die das getan haben, aber die Wahrheit ist, du könntest das auch tun. Ich glaube an dich, du bist talentiert und gosh, verdammt, du könntest es tun. 10. Deine Aufgabe: Es ist Zeit für euch, an die Arbeit zu gehen. Unsere Klasse wird den Aufbau eines Getränkemarken. Der große Teil an der Gestaltung von Getränken ist, dass es nicht digital ist. Es ist eine physische Sache in der Welt, die Menschen halten, die Menschen berühren, und Menschen tragen und Menschen trinken. Ihr habt also keinen Klienten, also werdet ihr eure eigenen Klienten für diesen Auftrag sein , aber das bedeutet nicht, dass ihr nicht auf eine Idee kommen solltet, wie warum ist es euer Getränk besonders? Warum ist es wichtig? Was ist die einzigartige Zutat? Was ist es Rolle in der Welt und wie wird es von anderen Getränken auf Regal unterscheiden. Von dort aus werden wir eine Identität schaffen, etwas schaffen, das in der Welt zum Leben erwacht und hoffentlich wird es auf einem schönen Paket zum Leben erweckt. Aber Sie wissen, je mehr Berührungspunkte und je mehr Dinge Sie entwerfen, desto realistischer werden wir sein. Also, um andere Gedanken oder Dinge zu sehen, um euch Jungs machen, aber man braucht nicht wirklich so viel, um die Marke wirklich aufzubauen. Alles, was Sie tun müssen, ist eine Flasche aus Ihrem lokalen Geschäft zu bekommen, schneiden Sie ein Stück Papier, machen Sie ein Bild, das Sie sich den Ausgangspunkt eines großartigen Designs und so bin ich aufgeregt zu sehen, dass Sie alle Jungs machen. Ihr werdet es zerquetschen und ich freue mich darauf, zu sehen, was ihr tut. Prost! 11. Letzte Gedanken: Wir haben es geschafft. Wir sind am Ende der Straße. Ich hasse es, dich gehen zu sehen. Aber ich möchte mich bedanken. Ihr seid genial. Ich kenne dich nicht, aber ich freue mich, zu sehen, was ihr macht. Bitte reichen Sie Ihre Ideen an die Projektgalerie weiter unten ein. Ich werde sie überprüfen. Ich kann es kaum erwarten, euch zu sehen. Vielen Dank, Jungs, dass Sie zuschauen. Bitte, bitte gehen Sie da raus und treten Sie etwas in den Hintern. Sie sind nicht mehr nur der Grafikdesigner, Sie sind Markenbauer und ich kann es kaum erwarten zu sehen, was Sie machen. 12. Weitere Kurse von Skillshare erkunden: