Einführung in das Marken-Storytelling: Verbinde dich mit deinen Kunden | Robin Denis | Skillshare

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Einführung in das Marken-Storytelling: Verbinde dich mit deinen Kunden

teacher avatar Robin Denis, Entrepreneur & freelance creative

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Einheiten dieses Kurses

    • 1.

      Einführung in den Kurs

      2:24

    • 2.

      Teil 1: Die Bedeutung des Storytelling

      3:25

    • 3.

      Teil 2: Was ist Brand

      3:43

    • 4.

      Teil 3: So schreibe ich deine erste Markengeschichte

      8:35

    • 5.

      Teil 4: Beispiele für starkes Marken-Storytelling

      5:04

  • --
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  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Jedes Niveau

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Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

203

Teilnehmer:innen

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Projekte

Über diesen Kurs

Brand wird in der Marketing-Welt und mit gutem Grund immer beliebter. Geschichten werden wissenschaftlich nachgewiesen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Tatsächlich stimulieren Geschichten die Gehirnaktivität. Wenn wir eine starke Narrativität hören, beginnen unsere Neuronen zu feuern und ein Hormon namens Oxytocin loszulegen.

In diesem Kurs möchte ich dir das Marken-Storytelling vorstellen. Als Unternehmer und Berater für Marketing und Branding für meine Kunden bin ich überzeugt, dass das Storytelling im Kern aller Marketing und Kommunikation steht, die du als Marke machst.

Beispiel 1: YETI

Beispiel 2: Chipotle

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Robin Denis

Entrepreneur & freelance creative

Kursleiter:in

Hi, I'm Robin, and I love helping businesses build stronger brands by embracing creativity.

I live in Antwerp, Belgium, where I work as a freelancer helping both startups and SME's with everything marketing related. My passion for creativity first got linked with entrepreneurship when I started a sock brand called Rockhopper Socks in 2017, while still in college. Since then, I've been lucky enough to learn both from my own experience, as well as from some successful entrepreneurs and amazing creative minds. 

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Transkripte

1. Einführung in den Kurs: Brand Storytelling wird in der Marketingwelt immer beliebter. Und aus gutem Grund sind Geschichten wissenschaftlich erwiesen, dass sie Aufmerksamkeit erregen. Hallo, und willkommen zu diesem Kurs zum Thema Brand Storytelling. Mein Name ist Robin und ich arbeite als kreativer Unternehmer in Belgien. Ich leite eine kleine Kreativagentur mit einem meiner besten Freunde und einer Submarke namens Raw Copper Socks. In diesem Kurs möchte ich Sie in das Brand Storytelling einführen , denn als Unternehmer und als Berater für Marketing und Branding für meine Kunden bin ich davon überzeugt, dass Storytelling die Basis des gesamten Marketings und Kommunikation, die Sie als Marke betreiben. Wenn Sie ein Geschäftsinhaber, ein Vermarkter, Designer, Freiberufler oder vielleicht sogar Teil eines Verkaufsteams sind. Dieser Kurs ist für dich. Ich habe es so gestaltet, dass es sehr verständlich und leicht zu befolgen ist, aber mit so vielen Informationen und Inspirationen wie möglich unterstützt wird, die so wertvoll wie möglich sind, unabhängig von Ihrem Niveau Erfahrung im Marketing oder Branding. Die Art und Weise, wie ich diese Klasse strukturiert habe , besteht darin, sie in vier Teile aufzuteilen. Im ersten Teil möchte ich versuchen, Sie von der Bedeutung des Geschichtenerzählens zu überzeugen Bedeutung des Geschichtenerzählens indem ich erkläre, was es tut und wie es funktioniert. Und dann, im zweiten Teil, erzähle ich Ihnen ein bisschen mehr über Brand Storytelling. Im dritten Teil des Kurses stelle ich Ihnen einen Rahmen zur Verfügung, der Ihnen hilft, Ihre ganz eigene Markengeschichte zu schreiben. Und schließlich, im vierten Teil, zeige ich Ihnen abschließend einige Beispiele für starkes Marken-Storytelling. Wenn das für Sie interessant oder nützlich klingt, wäre ich Ihnen sehr dankbar, wenn Sie sich entscheiden, hier zu bleiben und sich diesen Kurs anzusehen. Ich verspreche, dass ich mein Bestes gegeben habe , um die Dinge interessant zu halten. Und ich bin überzeugt, dass Sie am Ende des Kurses nicht nur begeistert sein werden , Ihre Markengeschichte zu schreiben, sondern dass Sie auch die Grundlagen haben, die Sie für den Einstieg benötigen. Zunächst werde ich Ihnen im ersten Teil erklären , warum das Geschichtenerzählen funktioniert. Wir sehen uns dort. 2. Teil 1: Die Bedeutung des Storytelling: Wenn Sie sich diesen Kurs ansehen, gehe ich davon aus, dass Sie bereits gehört haben, dass das Geschichtenerzählen für das Geschäftsmarketing und für das Leben im Allgemeinen wichtig ist . Wahrscheinlich haben Sie gehört, dass es ein mächtiges Werkzeug ist und das Potenzial hat, eine massive nachhaltige Wirkung zu erzielen. Ich werde Ihnen etwas über die Wissenschaft zeigen , die dahinter steckt, warum wir Geschichten so sehr lieben. Was gibt ihnen ihren einzigartigen Bower und wie Sie davon profitieren können. Zunächst möchte ich Bedeutung des Geschichtenerzählens unterstreichen. Ich denke, dass wir alle irgendwo in unseren Köpfen bereits wissen, wie wichtig das Geschichtenerzählen ist. Weil Geschichten im Laufe unserer Geschichte für die Fähigkeit der Menschheit, zu lernen und zu überleben, von wesentlicher Bedeutung waren Fähigkeit der Menschheit, zu lernen . Es fängt sogar an, wenn wir Kinder sind. Kinder lieben Geschichten und es ist eine großartige Möglichkeit für sie zu lernen. Geschichten haben die Macht, gewöhnliche Ereignisse in magische zu verwandeln , indem sie sich neue Realitäten vorstellen , keine Gefühle, Konzepte. Sie können uns zum Lächeln, Schluchzen oder Alarmbereitschaft bringen, bevor sie uns mit einem angenehmen Fazit trösten. haben wir gelernt, wie man eine Erzählung genießt Schon in jungen Jahren haben wir gelernt, wie man eine Erzählung genießt, sowohl zum Vergnügen als auch um uns zu helfen , die Welt und uns selbst zu verstehen. Aber natürlich gibt es eine wissenschaftliche Erklärung für die Liebe zu Geschichten. Wenn wir eine Geschichte hören , die bei uns Anklang findet, steigt unser Hormonspiegel namens Oxytocin. Oxytocin ist ein sogenanntes Wohlfühlhormon. Es gibt ein paar Dinge , die es mit deinem Gehirn macht. Es stärkt unsere Gefühle für Dinge wie Vertrauen, Mitgefühl und Empathie. Es motiviert uns, mit anderen zu arbeiten und beeinflusst unser soziales Verhalten positiv. Aus diesem Grund können Geschichten Ihnen helfen, Verbindungen aufzubauen. Und ich glaube, dass es Branding und Marketing im Wesentlichen darum geht, Verbindungen zu Menschen aufzubauen. Es gibt Studien , die ergeben haben, dass beim Hören einer gut erzählten Geschichte genau dieselben Bereiche des Gehirns in einem MRT aufleuchten. Sowohl beim Geschichtenerzähler als auch beim Zuhörer. Ihr Gehirn als Zuhörer spiegelt das Gehirn des Geschichtenerzählers wider. Mit anderen Worten, wenn Sie eine gut erzählte Geschichte hören, reagiert Ihr Gehirn so, als würden Sie sie selbst erleben. Eine weitere Studie, ob virtuelle Geschichten den gleichen Effekt haben wie eine persönliche Interaktion. Sie testeten, ob auf Video aufgenommene Erzählungen auch die Produktion von Oxytocin im Gehirn auslösen würden . Dann nahmen sie vor und nach einer videobasierten Geschichte Blutproben und stellten fest, dass charaktergetriebene Geschichten durchweg Oxytocinsynthese führen. Das sagt uns also, dass gutes Geschichtenerzählen nicht vom Kanal oder Medium der Geschichte abhängt, sondern von der Geschichte selbst. Der interessanteste Teil der Studie war tatsächlich, dass die Oxytocinproduktion des Gehirns ein sehr starker Prädiktor für die Bereitschaft der Menschen war , eine gute Tat zu tun, z. B. Geld zu geben Wohltätigkeit, die mit der Geschichte verbunden war. Kurz gesagt, das ist es, was Markenmarken verstehen und warum vereinbarte Marken in die Macht des Storytellings einsteigen , um eine echte Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen . 3. Teil 2: Was ist Markengeschichte?: Hallo nochmal. Ich freue mich, dass du es in den zweiten Teil dieser Klasse geschafft hast . Ich hoffe, dass Sie inzwischen von der Bedeutung und Relevanz des Storytelling für den Aufbau einer starken Marke überzeugt Relevanz des Storytelling für den sind. Im zweiten Teil der Klasse möchte ich ein bisschen mehr darüber erklären was Brand Storytelling eigentlich ist. Brand Storytelling ist die Verwendung authentischer, emotionaler Geschichten, um eine Verbindung herzustellen, die wiederum das Wachstum und die Kundenbindung fördert. Wie ich erklärt habe, die mögliche Produktion von Oxytocin im Gehirn. Eine Geschichte erzählt zu werden, hängt nicht vom verwendeten Medium ab. Dies bedeutet, dass das Storytelling von Marken viele Formen annehmen kann. Es könnte sich durch ein Video, einen Social-Media-Beitrag, durch SAO, eine PR-Kampagne, ein Logo, die Verwendung von Farben, den Tonfall usw. ändern einen Social-Media-Beitrag, durch SAO, eine PR-Kampagne, ein Logo, die Verwendung von Farben, . Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Schlüssel zu Ein wirklich gutes Brand Storytelling bedeutet nicht nur, eine Geschichte zu kreieren und einen Weg zu wählen. Du wirst es teilen. Die Auswahl eines bestimmten Mediums, um eine bestimmte Markengeschichte zu erzählen eine bestimmte Markengeschichte ist tatsächlich der erste Schritt in diesem Prozess. Im dritten Teil dieses Kurses werde ich Sie durch ein Framework führen, um genau das zu tun. Aber wenn Sie wirklich die gesamte Macht des Brand Storytelling freisetzen möchten , ist es meiner Meinung nach wichtig, ein tieferes Level zu gehen. Sie möchten über alle verfügbaren Kanäle stets dieselbe einfache und authentische Botschaft übermitteln dieselbe einfache und authentische Botschaft übermitteln. Wenn Sie das tun, wird Brand Storytelling zu einer Sammlung von Geschichten, die alle zusammenarbeiten , um eine Verbindung zu ihren Kunden herzustellen. Es ist aber auch sehr wichtig zu wissen, dass sich diese Geschichten so weit wie möglich um Ihren Kunden drehen sollten . Als Geschäftsinhaber, Market Tier oder Markengeschichtenerzähler ist es wichtig, das richtige Gleichgewicht zwischen einem zielgruppenorientierten Ansatz für die Geschichte auf der einen Seite und dem anschließenden Erreichen Ihrer kommerzielle Ziele auf der anderen Seite. Oft konzentrieren sich Marken sehr stark auf sich selbst und ihre eigenen Ambitionen wie die Steigerung der Markenbekanntheit oder die Veränderung Verbraucherwahrnehmung oder die Steigerung des Umsatzes. Aber da das Geschichtenerzählen vom emotionalen Teil unseres Gehirns abhängt , ist es sehr wichtig, Ihre kommerziellen Ziele mit einer Geschichte in Einklang zu bringen Ihre kommerziellen Ziele mit , die tatsächlich Anklang findet. Sie möchten, dass sich die Hauptfigur in Ihrer Markengeschichte mit Ihren Kunden verbunden fühlt. Und deshalb sollte die Hauptfigur wie Sie oder der Kunde nicht wie Sie sein. Ihr Kunde muss der Held der Geschichte sein. Sie oder Ihre Marke können die Leitfäden sein. Wenn Sie jetzt eine Markengeschichte erzählen möchten, müssen Sie zunächst sehr real mit sich selbst umgehen und herausfinden, warum Ihre Marke überhaupt existiert. Eine Markengeschichte zu haben und zu wissen, wofür Sie stehen, im Kern der Strategie Ihres Unternehmens hilft mehr als nur dabei, Ihre Marketingaktivitäten zu leiten und konsistente Botschaften zu schaffen , die mit Ihrem Publikum. Es bringt auch ihr Team auf die gleiche Seite. Es gibt ihnen Energie, damit sie wissen, wohin sie gehen und warum sie dorthin gehen. Wenn Sie Hilfe benötigen die Identität Ihrer Marke herauszufinden. Ich habe auch einen Kurs zu genau diesem Thema, in dem ich erkläre, wie Sie ein einfaches Modell namens Brand Key Model verwenden können ein einfaches Modell namens Brand Key Model verwenden , um Ihre Markenidentität zu formulieren. 4. Teil 3: So schreibe du deine erste Markengeschichte: Ordnung, also haben wir die Bedeutung starker Markengeschichten festgestellt . Und Sie wissen jetzt, dass es bei gutem Marken-Storytelling nicht nur darum geht, diese Geschichte gewonnen zu haben, sondern dass es darum geht , dieselbe Geschichte immer wieder auf verschiedene Arten, Formen und Untergeschichten. In diesem dritten Teil des Kurses möchte ich Ihnen helfen Ihre erste Markengeschichte zu schreiben. Ich weiß, dass dies eine ziemlich entmutigende Aufgabe sein kann. Wirklich gute Geschichten sind gut geschrieben, emotional belastet und erfordern im Allgemeinen viel Geschick, um auf eine Weise ausgeführt zu werden , die das Publikum wirklich anspricht. Schreiben. Eine Geschichte ist im Grunde nicht einfach und daher kann ich Ihnen sie nicht in einer kurzen Klasse beibringen. Aber was ich tun kann, ist zu versuchen, Ihnen eine solide Grundlage für eine gute Geschichte in Form eines Storytelling-Rahmens zu bieten. Das Ziel eines Storytelling-Frameworks ist es, Ihnen beim Brainstorming zu helfen und eine solide Story-Struktur mit einem fesselnden Anfang, einer Spannung, einer aufbauenden Mitte und dann einer zufriedenstellenden Lösung aufzubauen. In dieser Phase können Sie die Ideen fließen lassen , ohne sie zu bearbeiten. Sie können Ihre Ideen später verfeinern und bearbeiten oder von jemand anderem umsetzen lassen. Wenn Sie das Gefühl haben, Hilfe in dem Rahmen des Geschichtenerzählens zu benötigen , den ich Ihnen vorstellen möchte , heißt das Hero's Journey. The Hero's Journey ist eine Vorlage zum Geschichtenerzählen des Autors Joseph Campbell und bei Markengeschichtenerzählern sehr beliebt da es eines der am besten zuordenbaren Frameworks für das Geschichtenerzählen ist. Weil es ausdrücklich darauf basiert unser Kunde der Held ist, was, wie ich erklärt habe, sehr wichtig ist, wenn Sie möchten, dass Ihr Kunde sich auf Ihre Geschichte beziehen kann. , ob Sie eine wahre Geschichte über die Gründung Ihres Unternehmens schreiben möchten eine wahre Geschichte über die Gründung Ihres Unternehmens Egal, ob Sie eine wahre Geschichte über die Gründung Ihres Unternehmens schreiben möchten oder eine fiktive Geschichte schreiben, die erklärt, welches Problem Sie zu lösen versuchen. Die Reise des Helden ist eine großartige Vorlage, der man folgen kann. In der Regel wird eine Geschichte, die der Reise des Helden folgt , in drei Akte unterteilt. Bei einem stellt er die Bühne für Ihre Geschichte dar und besteht normalerweise aus vier Schritten. Der erste Schritt ist die Etablierung der gewöhnlichen Welt. Sie definieren also eine Hauptfigur oder einen Helden, der in einem unregelmäßigen Leben oder einer unregelmäßigen Situation lebt, was der Situation Ihres Kunden sehr ähnlich ist. Und der zweite Schritt ist ein Aufruf zum Abenteuer, bei dem der Held auf ein Problem oder eine Aufgabe aufmerksam wird , die erledigt werden muss. Beispielsweise könnte Ihr Held ein Profi sein, der nach einer Möglichkeit sucht , sein Team effizienter zu gestalten. Oder Ihr Held könnte ein Verbraucher sein, der feststellt, dass alle Kleidungsstücke genauso aussehen wie die Kleidung anderer Leute. Was auch immer das Problem ist , das Ihre Marke zu lösen versucht, verwandeln Sie es in einen Aufruf zum Abenteuer für Ihren Helden. Der dritte Schritt, der erste Akt, ist normalerweise eine Ablehnung , bei der der Held zunächst eine Art Ablehnung gegenüber dem Ruf zum Abenteuer zeigt . Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Helden mit Ihrem Kunden in Verbindung zu bringen. Überlegen Sie sich also, welche Ablehnungen Ihr Kunde möglicherweise empfindet, die ihn daran hindern, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu nutzen. Und dann verwandeln Sie diese Ablehnungen in Elemente Ihrer Markengeschichte. Und dann schließt der vierte und letzte Schritt den ersten Akt ab, dem Ihr Held einen Mentor trifft. Und dies könnte eine Personifikation von Ihnen oder Ihrer Marke oder einer Person in Ihrem Verkaufsteam sein. Der Held trifft eine Person oder etwas oder was auch immer, das sie bei der Bewältigung der Herausforderung leitet . Dann geht Ihre Geschichte in den zweiten Akt über , der fünf eigene Schritte umfasst. Die erste ist das Überschreiten der Schwelle , an der der Held offiziell seine Reise zur Lösung der Herausforderung beginnt . Dann folgen Testverbündete und Feinde. Der Held steht bei der Herausforderung vor verschiedenen Prüfungen . Sie könnten neue Freunde oder Feinde finden oder Erfahrungen machen , die der Transformation zugrunde liegen , die Teil der Reise ist. Der nächste Schritt im zweiten Akt ist die Annäherung an die innerste Höhle, in der sich der Held einer letzten Schlacht oder Herausforderung nähert. Dies könnte also bedeuten, dass ihr Team davon überzeugt werden muss, die neue Lösung zu übernehmen, oder es könnte schwierig sein, Geschäfte zu finden, die einzigartige Kleidung verkaufen. Du bekommst die Punkte. Dann ist der nächste Schritt die Tortur, bei der der Held einen Kampf oder einen Showdown durchläuft, wie bei Meinungsverschiedenheiten im Team oder Diskussionen mit Stakeholdern. Danach folgt die Belohnung, der Held tritt triumphierend hervor. Dann schließt der zweite Akt ab. dritte Akt ist der letzte Akt und besteht aus nur drei Schritten. Der erste wird der Seilrücken genannt. der Regel ist es die Herausforderung, nicht wahr? Vorbei? Und der Held muss mit einer Art Rückschlag aus seinem vorherigen Kampf fertig werden. Vielleicht hat dein Held in einem neuen Geschäft originelle Kleidung gefunden , aber jetzt haben sie Angst, sie draußen zu tragen , weil andere Leute es vielleicht nicht gutheißen. Und dann führt dieser Rückstreit zu einer Auferstehung, in der der Held mit einer neuen Macht, einer inneren Lektion oder einer Art äußerer Veränderung auftaucht . Der allerletzte Schritt in deiner Geschichte heißt Die Rückkehr mit Elixier, wo der Held nach Hause zurückkehrt oder sich in ein neues Abenteuer oder ein neues und besseres als normal bewegt . Kurz gesagt, das ist ein Rahmen, der die Reise des Helden genannt wird. Wir beginnen mit einer Situation und der Hauptfigur und enden mit demselben Charakter in einer anderen Situation. Und wir bauen unsere Geschichte um die Reise zwischen diesen beiden Punkten auf. Offensichtlich ist dies nur ein Beispiel ein Storytelling-Framework. Es gibt viele andere da draußen. Aber ich wollte nur mindestens einen in diesen Kurs aufnehmen , um Ihnen den Einstieg Ihre erste Markengeschichte zu erleichtern. Und ich denke, dass die Reise des Helden sehr gut ist, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Geschichte um Ihren Kunden herum aufbauen und nicht um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Wie es in Skillshare-Kursen Tradition gibt, möchte ich Sie herausfordern, mithilfe des Hero's Journey-Frameworks eine Grundlage für Ihre eigene Markengeschichte mithilfe des Hero's Journey-Frameworks Sie können Ihr Story-Framework hochladen im Klassenprojekt unten, stellen Sie sicher, dass Sie jeden Schritt in jeden Akt einbeziehen. Sie können natürlich gerne ein tatsächlich fertiges Geschäft schreiben , wenn Sie möchten. Aber ich würde vorschlagen , dass Sie zunächst alle Schritte im Framework aufschreiben und dann, wie sie in Ihre Markengeschichte übersetzt werden. Denken Sie daran, mit Ihrem idealen Kunden als Held der Geschichte zu beginnen Ihrem idealen Kunden als Held der und dann zu untersuchen, wie Ihre Marke oder Ihr Produkt ebenfalls eine Rolle spielen kann. Vielleicht leitet Ihr Produkt die Reise des Helden ein, oder vielleicht hilft es Ihrem Helden am Ende, Ihre Marke oder Ihr Produkt im Bogen der Hero's Journey zu positionieren , ist die Herausforderung, weil Dies hilft potenziellen Kunden Ihre Marke auch als wichtigen Teil ihrer eigenen Geschichte zu visualisieren . Im nächsten Teil dieses Kurses zeige ich Ihnen einige bestehende Markengeschichten, die großartige Beispiele sind, denen Sie folgen sollten und Ihnen einige Inspiration für Ihre eigene Markengeschichte geben könnten. Doppelklicken Sie also noch weg, und dann sehen wir uns im nächsten Video. 5. Teil 4: Beispiele für starkes Storytelling: Hallo nochmal. Gute Arbeit. Ich klicke nicht weg. Persönlich. Wenn ich versuche, kreativ zu sein und ein Brainstorming durchzuführen, ich immer fest, dass mir einige Beispiele geholfen haben, mein Rad in meinem Kopf zum Laufen zu bringen. Deshalb habe ich mein Bestes getan, um ein paar gute Beispiele für Brand Storytelling zu finden , die Sie in Stimmung bringen könnten , auch mit Ihrer alten Geschichte zu beginnen. Das erste Beispiel , das ich für Sie habe , stammt von einer Marke namens UAT, die eine Reihe von Taschen, Behältern und Zubehör für Abenteuer in der Natur anbietet . Sie haben einen YouTube-Kanal, auf dem sie sehr qualitative Videos teilen , die buchstäblich die Geschichten ihrer tatsächlichen Kunden erzählen. Und das, das ich mit Ihnen geteilt handelt von Eduardo Garcia , einem Abenteuer, das gerne kocht und Essen liebt. Wenn du dir das Video ansiehst, das ich in der Klassenbeschreibung unten verlinkt habe, hoffe ich, dass du feststellen kannst, dass all die verschiedenen Schritte im Rahmen der Hero's Journey auf die eine oder andere Weise in dieser super fesselnden Geschichte enthalten. Zunächst lernen wir Eduardo und seine Liebe zur Natur und zum Essen kennen. Dann sehen wir, dass er sich selbst herausfordert , regelmäßig in die Natur zu gehen und Mahlzeiten mit den Zutaten zuzubereiten , die er auf seinen Abenteuern findet. In dem Video scheinen wir uns zusammen mit einem seiner Freunde auf eine Reise nach Yellowstone River zu begeben . Unterwegs treffen wir einen freundlichen Bauern. Eduardo erzählt uns von den Herausforderungen, kreativ mit den Zutaten umgehen zu müssen , die er findet. Wir sehen, wie er mit schlechtem Wetter fertig wird. Im Grunde nehmen wir die Reise mit, wie er eine Mahlzeit in der Natur kocht und am Ende nicht nur ein lecker aussehendes Gericht erhalten, sondern auch die Einsicht, dass die wahre Belohnung das Abenteuer ist , das er ist mit einem Freund zusammen. Und der Grund, warum ich denke, dass dies ein großartiges Beispiel Brand Storytelling ist, liegt die Marke selbst im Video nicht einmal erwähnt wird. Wir sehen, dass Eduardo einige native Produkte im Video verwendet, aber es wird ziemlich plötzlich in die Geschichte integriert, was den Fokus auf unseren Helden bei Weibo und seine Reise richtet. Das zweite Beispiel , das ich Ihnen zeigen möchte, ist diese Anzeige von Chipotle, ebenfalls in der Klassenbeschreibung unten verlinkt ist. Und diese Anzeige folgt einem weiteren großartigen Story-Framework , das ähnlich wie die Reise des Helden beginnt, aber einen anderen Ansatz verfolgt, um das Publikum zu fesseln. Wir beginnen mit einem Charakter , der sich in einer Komfortzone befindet, aber sie wollen etwas. Sie geraten also in eine ungewohnte Situation. Sie passen sich an und dann bekommen sie irgendwann , wonach sie suchen. Aber am Ende ist das ein sehr hoher Preis dafür. Am Ende kehren sie zu ihrer alten Situation zurück, nachdem sie sich geändert haben. Wie Sie sehen können, nutzt Chipotle diesen Rahmen, um die Geschichte zu erzählen wie die Landwirtschaft den Prozess der Industrialisierung durchlief , was zu viel mehr Produktion und Effizienz führte, aber dann nahm letztendlich die Wertschätzung der Tiere und der Natur weg. Es ist ein kurzes Video, aber es macht großartige Arbeit Ihre Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und Ihnen das Gefühl zu geben, dass die Landwirtschaft der alten Schule eine schöne Sache ist. Was dann mit Chipotle verbunden ist und behauptet, sich vom industrialisierten Treffen zu entfernen. sind also zwei Beispiele , von denen ich hoffe, dass sie Sie inspirieren und Sie vielleicht von der Macht des Storytellings für Ihre Marke überzeugen . Vielen Dank meinen Unterricht bis zum Ende gesehen haben. Ich hoffe wirklich, du hast etwas gelernt. Ich hoffe wirklich, dass ich Sie davon überzeugt habe, Storytelling als Instrument zum Aufbau einer stärkeren Marke zu nutzen . Weil ich wirklich glaube, dass dies eine viel bessere Möglichkeit ist , Ihr Geschäft auszubauen, als einige flache T-Anzeigen zu erstellen, versuchen Sie , die Leute mit Rabatten und Werbeaktionen zu überzeugen. Wenn Ihnen dieser Kurs gefallen würde, würde ich mich natürlich sehr freuen, wenn Sie sich die Zeit nehmen würden, eine Bewertung zu schreiben, denn das hilft mir nicht nur , dieses Glas besser herauszubringen, sondern ich könnte es auch benutze wirklich ein Feedback-Forum und ich mache meine nächste Klasse. Ich habe mein Bestes gegeben, um diesen Kurs interessant zu gestalten, aber ich bin mir sicher, dass ich mich noch verbessern kann. Also würde ich gerne wissen, was du denkst. Nochmals vielen Dank und viel Glück beim Storytelling Ihrer Marke.