Transkripte
1. 01 Kurseinheit: Hallo und herzlich willkommen zu diesem Kurs zur Markenidentität. Mein Name ist Robin und ich arbeite als Unternehmer in Belgien. Ich habe zwei Startups mitbegründet, und ich habe auch anderen kleinen Unternehmen und
Startups bei Marketing und Markenidentität geholfen . In den letzten Jahren habe
ich dazu beigetragen, Logos,
Websites, Markennamen, ganze visuelle Identitäten zu erstellen . Aber was ich gelernt habe, ist, dass nichts von diesen Dingen wirklich wichtig ist, wenn die Grundlage, die Markenidentität, nicht wirklich definiert wurde. In diesem Kurs möchte
ich Ihnen zeigen, wie Sie genau das tun können, indem Sie das Schlüsselmodell der Marke verwenden. Nun, dieses Modell ist nicht etwas, das ich erfunden habe, noch würde ich jemals behaupten, ein Experte zu sein, wie man eine wirklich starke Markenidentität definiert. Aber aus eigener Erfahrung habe
ich gelernt, dass das Aufschreiben der verschiedenen Elemente, aus
denen eine Markenidentität besteht, wirklich schwierig sein kann. Und Modelle wie das Markenschlüsselmodell sind sehr nützliche Werkzeuge, die Ihr Leben viel einfacher machen. In dieser kurzen Reihe von Klassen
werde ich kurz diskutieren, was eine Markenidentität eigentlich ist und warum sie so wichtig ist. Und danach tauchen wir in die neun verschiedenen Elemente ein, die einen Markenschlüssel ausmachen. Es wird in der Lage sein, entlang zu folgen und jedes Element auf Ihre eigene Marke anzuwenden. Und ich ermutige Sie, dies zu tun und vielleicht sogar einige Zeit nach dem Abschluss
des Kurses nehmen , um wirklich über jedes Element nachzudenken und wie es in Ihre eigene Marke übersetzt wird. Sie können Ihre Ergebnisse im Klassenprojekt
unten teilen , wenn Sie fertig sind, und ich werde mein eigenes Startup,
Rock Ober Socks als Beispiel während des Kurses auch verwenden .
2. 02 Was ist deine Markenidentität: Hallo wieder und herzlich willkommen zu den ersten eigentlichen Teilen dieses Kurses. Lassen Sie uns einfach eintauchen und beginnen, indem Sie definieren, was eine Markenidentität tatsächlich ist und warum sie so wichtig ist. Zunächst ist es wichtig, zwischen Branding und Markenidentität zu unterscheiden. Denn oft, wenn ich über Markenidentität spreche, beginnen die
Leute sofort über Branding nachzudenken, obwohl sie nicht wirklich dasselbe sind. Aber Branding bezieht sich auf greifbare Markenelemente wie Wörter oder Design oder Symbole, die bei der Kommunikation mit potenziellen Kunden verwendet werden. So könnte dies Ihr Logo sein, es könnte das Design Ihrer Website sein. Es könnte der Name Ihrer Marken sein, et cetera, Ihre Markenidentität, auf der anderen Seite, ist die Argumentation hinter diesen verschiedenen Elementen, die breite, wenn Sie so wollen. Also, bevor Sie beginnen, ein Logo oder eine Website zu entwerfen, oder Sie beginnen, Kopie zu schreiben oder sogar Ihren Markennamen zu wählen. Es ist wichtig,
ein sehr klares Verständnis dafür zu haben , was Ihre Markenidentität tatsächlich ist. Was ist die Geschichte, die Sie zu erzählen versuchen und wem erzählen Sie sie, denn auf diese Weise werden
Sie in der Lage sein, viel bessere Entscheidungen zu treffen, wenn die greifbaren Elemente für Ihre Marke
auswählen. Nun, all das klingt wahrscheinlich großartig, wenn Sie noch nicht mit der Arbeit an Ihrer ID begonnen haben. Aber wenn Sie es haben, sind die Chancen, dass Sie bereits
einige greifbare Markenelemente haben und das ist in Ordnung. Selbst wenn Sie ein Unternehmen führen, das es seit Jahrzehnten gibt, die Übung, tatsächlich zu definieren, was Ihre Markenidentität hilft Ihnen
die Übung, tatsächlich zu definieren, was Ihre Markenidentität
ist, die strategische Ausrichtung für Ihr Unternehmen zu gestalten. Um zusammenzufassen, werden
wir im nächsten Teil dieses Kurses nicht über Designsprache sprechen. Wir werden nicht über Ton der Stimme sprechen, werden nicht über andere greifbare Markenelemente sprechen. Stattdessen werden wir darüber sprechen, was Ihre Marke tatsächlich ist, wofür sie steht und wie sie dem Unternehmen einen Mehrwert verleihen kann, indem sie auf
die neun verschiedenen Elemente einzoomt , die eine Markenidentität im Markenschlüsselmodell ausmachen. Und das sind deine Wurzelzeichenfolgen. Das Wettbewerbsumfeld, das Ziel, die Einsicht, die Vorteile, der Wert, Überzeugungen und Persönlichkeit, die Gründe zu glauben, dass Diskriminator und das Wesen Ihrer Marke. Das ist also das Hauptziel für heute. Vielen Dank, dass Sie so weit geblieben sind, und ich freue mich darauf, Sie im nächsten Teil dieses Kurses zu sehen.
3. 03 Wurzelstärken: An der Basis des Breiten-Schlüsselmodells finden
wir unsere allerersten Elemente als Root-Stärken. Kurz gesagt, Ihre Wurzeln Züge sind die historischen Saiten Ihrer Marke, so dass sie das Beste darstellen oder woher Ihr Brot kommt. Nun, Wurzelstärken oder Markengeschichte, wenn Sie so wollen, wird oft in anderen Modellen ignoriert. Und vor allem, wenn Sie eine neue Marke starten, könnten
Sie versucht sein, dasselbe zu tun, aber sie sind tatsächlich ein ziemlich wichtiger Ausgangspunkt wenn Sie Ihre Markenidentität definieren. Ich sehe Routen Strings wirklich als einen Moment des Selbstbewusstseins darüber, was Ihre aktuelle Positionierung ist, bevor Sie begonnen darüber
nachzudenken, was Sie wollen, dass Ihre Positionierung sein wird, wenn wir unsere Vorteile und Diskriminator in einem letzteres Stadium, es ist wirklich wichtig, dass sie unsere Wurzeln Saiten passen. beispielsweise ein Unternehmen, das derzeit für seine traditionelle Geschichte
bekannt ist kannbeispielsweise ein Unternehmen, das derzeit für seine traditionelle Geschichte
bekannt ist, plötzlich als innovativ behaupten. Also für Wurzeln, Strings versucht, mit
den wichtigsten Stärken Ihrer Marke zu kommen , wie sie jetzt wahrgenommen werden. Und wenn Sie diese Übung für eine zukünftige Marke oder ein Startup tun, können
Sie es immer noch tun, aber Basis oder Antworten auf die rohe Stärke Unternehmer hinter der Marke. Zum Beispiel, für ein Kupfer saugt, haben wir unsere Wurzeln Saiten als junge Unternehmer definiert. Wir bringen ein gewisses Maß an Verspieltheit und junger Brutalität in unsere Haltung ein. Hatten keine Angst, unser eigenes Ding zu tun, und wir haben nichts dagegen, nach den Regeln zu spielen. Dies verleiht unserer Marke einen kreativen und einfallsreichen Charakter , der entscheidend für die Art und Weise ist, wie wir Dinge tun.
4. 04 Wettbewerbliche Umgebung: Das zweite Element im Wesentlichen ist das Wettbewerbsumfeld. Dies wird definiert als der Markt und alternative Wahlmöglichkeiten, wie sie vom Verbraucher gesehen werden. Also im Grunde, Sie wollen Ihre Konkurrenz abbilden. Jetzt ist der Wettbewerb natürlich ein sehr breites Konzept, und es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Kartierung machen können. So fühlen Sie sich frei zu wählen, wie Sie sich für Ihren Fall angemessen fühlen. Wenn Sie ein wenig mehr über das Mapping Ihrer Konkurrenz lesen möchten, können
Sie einige nützliche Links in der Beschreibung unten finden.
Ich würde vorschlagen, dass Sie dieses Element in zwei Kategorien aufteilen, direkte Konkurrenten und indirekte Konkurrenten. Direkte Konkurrenten sind Konkurrenten, die
ein Produkt verkaufen , das Ihnen in den Augen der Verbraucher sehr ähnlich ist. So dass der letzte Teil ist wichtig, auch wenn Sie denken, dass Ihr Produkt oder eine Dienstleistung ist einzigartig in der Welt,
versucht, es durch die Augen Ihres Publikums zu betrachten und dann Alternativen in direkten Konkurrenten könnte verkaufen andere Produkte, aber sie konzentrieren sich, zielen auf die gleichen Augäpfel. Zum Beispiel habe ich alle verkauft Burger und Pizza, hatte Zellen bieten uns, aber sie sind beide konkurrieren um die gleichen hungrigen Menschen.
5. 05 Ziel: Weiter zum dritten Teil des Schlüsselmodells Ihrer Marke Ihre Ziele oder Ihre Zielgruppe. Ich habe das Gefühl, ein Publikum zu wählen, ist eine der schwierigsten Dinge für einige Unternehmer. Denn oftmals wollen wir potenzielle Kunden nicht ausschließen. Aber die Art und Weise, wie ich versucht habe, es zu betrachten, ist, dass
wir an dieser Stelle nicht unbedingt jemanden ausschließen. Wir definieren nur, wer der ideale Kunde ist, weil
Sie als Unternehmen keine unbegrenzten Ressourcen haben. Sie können eine unendliche Menge an Marketing tun, was bedeutet, dass Sie einige Entscheidungen treffen müssen, wo Sie Ihr Marketing-Budget
ausgeben werden oder wo werden Sie Ihre Bemühungen nutzen? Und wenn Sie sich auf Ihre Hauptzielgruppe konzentrieren, werden
Sie deutlich höhere Renditen für Ihre Investitionen erzielen. Nun möchte ich darauf hinweisen, dass Sie nicht nur daran interessiert sein
sollten, wer sich für Ihre Marke interessiert, sondern auch für wen Sie sich für SA-Marken interessieren. Da es eine bestimmte Gruppe von Kunden, die
die größten Spinner sind am einfachsten zu handhaben, sind die billigsten zu erwerben. Und es ist besonders wertvoll zu wissen, wer sie sind und wie man sie erreichen kann. Wie definieren Sie also Ihre Zielgruppe? Wenn Ihr Unternehmen nun schon eine Weile aktiv ist, sollten
Sie bereits eine Vorstellung davon haben, wer Ihre Kunden sind. Die haben versucht, ein wenig tiefer zu gehen und den Grund kennen zu lernen warum diese Leute sich für Ihre Marke und nicht für Ihre Konkurrenz entscheiden. Und dann versuchen Sie zu finden, welche von ihnen für Ihr Unternehmen aus finanzieller Sicht am meisten wünschenswert sind.
Wenn Sie starten, kann die
Definition Ihrer Zielgruppe ein bisschen schwieriger sein, aber es gibt immer noch ein paar Möglichkeiten, mit denen Sie herausfinden können, wer Sie zielen sollten. Also erstens, mit vielen Leuten gesprochen. Erzählen Sie ihnen von Ihrer Marke und hören Sie sich ihre Reaktionen und ihr Feedback an. Und ich fühle mich wie viele Unternehmer
verstecken sich irgendwie hinter der Angst, einen Ausweis gestohlen zu haben und sie wollen nicht in den frühen Stadien über ihre Idee oder ihre Marken sprechen. Aber versuchen Sie nicht zu viel darüber zu sorgen, weil der Wert des Feedbacks, dass Sie eine super wertvolle bekommen. Abgesehen davon können Sie auch Umfragen durchführen oder Sie können
zu Ihrer Konkurrenz zurückkehren und versucht herauszufinden, wer ihre Zielgruppe ist. Sobald Sie also ein Verständnis davon haben, wer Ihre Zielgruppe ist oder Ihre Zielgruppe, weil Sie vielleicht ein Paar haben. Der nächste Schritt besteht darin, sie für Ihren Markenschlüssel zu definieren. Und wieder, es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies tun können, und Sie können frei wählen, wie Sie wollen. Aber wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, würde
ich vorschlagen, für
jede einzelne Zielgruppe, die Sie im Sinn haben, eine Kundenpersona zu erstellen . Sie haben noch nie von einer Kundenpersona gehört. Es ist im Grunde ein fiktiver Kunde mit einem Namen, einem Alter, Job, Hobbys, et cetera, die die typische Person in Ihrem Publikum darstellen. Wenn Sie interessiert sind oder Ihre einmal ein wenig mehr Hilfe bei der Erstellung einer Kundenpersona. Es wird auch einen Link in der Beschreibung unten geben. Also für mein eigenes Startup, Rock Upper saugt, haben wir keine Kundenpersona erstellt weil wir uns wie die typischen demografischen Indikatoren fühlten, wobei es notwendigerweise der beste Weg ist, unsere Zielgruppe zu definieren. Also haben wir uns entschieden, eine Liste von Aussagen über archetypische Kunden zu machen. Und basierend auf Markenpräferenz oder Interessen, zum Beispiel, oder Publikumsgeschäfte in lokalen Modeboutiquen statt Prime Mark Getränke Baloch als Schnee AAA fährt ein altes Timer-Modell BMW, und würde eine Krawatte an einem Grill oder ein T-Shirt zu einem Treffen.
6. 06 Einblick: Okay, der vierte Teil des Schlüsselmodells Ihrer Marke ist Einblick, was die Marktchancen in Ihrer Zielgruppe angesichts des Wettbewerbsumfelds und ihrer Streckenbelastungen sind. Hier kommen also die ersten drei Elemente Ihres Atems qui zusammen. Und im Grunde definieren Sie Ihre oder Sie beschreiben Ihr Wertversprechen für Ihre Kunden. Nun, Sie hatten wahrscheinlich eine Vorstellung davon, was Sie wollen, dass Ihr Wertversprechen sein wird, was Ihr Wertversprechen ist, bevor Sie mit dieser Klasse begonnen haben. Aber dies wäre ein guter Moment, um zu überprüfen und reflektieren, ob es tatsächlich zu Ihrer Zielgruppe passt, das Wettbewerbsumfeld, jährliche Stammstärken. Also verwende ich Rock Up oder Socken als Beispiel. Auch hier haben wir unsere Erkenntnis definiert, da
wir mit einer Verschiebung Verbraucherverhaltens hin zu einer bewussten Art des Konsums desVerbraucherverhaltens hin zu einer bewussten Art des Konsumsden wachsenden Bedarf an authentischen Produkten durch positive Marken gerecht werden wollen. Im Wesentlichen ist
unser Wertversprechen eine positive Marke, die authentische Produkte anbietet, die fair zu sein, ziemlich vage ist. Aber die Sache hier ist, dass Sie nicht unbedingt
Ihr Wertversprechen mit Ihren exakten Produkten oder Dienstleistungen verknüpfen möchten . Die Rotter versuchen, die Essenz dessen zu erfassen, was Ihr Produkt oder Dienstleistung tatsächlich für Ihre Verbraucher bieten sollte. Rock up, äh, zum Beispiel, bietet aktiv Wert für die Verbraucher. Und wie wir es machen, sind echte Socken, aber der Wert unserer Marke ist, dass dies nicht unbedingt mit dem Erfolg verbunden ist. Wir könnten auch eine andere Art von
Produkt auf den Markt bringen und die gleiche Rock Hopper Magie, wenn Sie so wollen, auf dieses Produkt anwenden. Und im Idealfall wäre es immer noch bieten den gleichen Wert, die saugen sind derzeit bieten unseren Kunden, weil niemand kauft sind saugt, nur weil sie brauchen saugt. Jeder braucht Socken und jeder kann sie überall hinbekommen. Also, wenn Sie sich entscheiden, rohes Kupfer saugt. Es liegt wahrscheinlich daran, dass Sie entweder zu schätzen wissen, dass sie auf eine nachhaltige,
positive Art und Weise hergestellt werden und Sie fühlen sich wie ein etwas bunteres Design ist eine willkommene Ergänzung für Ihren Alltag. Wir zielen also auf Menschen ab, die
bewusst einkaufen wollen und eine glückliche, positive Denkweise genießen. Und wir sahen einen Markt, der sowohl Kreativität als auch Nachhaltigkeit fehlte, der Börsenmarkt ist. Und wir nutzen diese Kombination, um unsere unerfahrenen Unternehmer in eine Wurzelstärke zu verwandeln, die ein erfrischendes Denken in diesen Markt bringt. So werden unsere ersten drei Elemente zusammen zu unseren Erkenntnissen zusammengefasst. Und alle zusammen bilden die Grundstruktur Ihres Markenschlüssels. Und es ist wichtig, dass deine Basis stark ist, sie solide ist und vor allem Sinn ergibt. Wenn du drinnen nicht zu deinen Root-Sorten passt, oder zu deinem Wettbewerbsumfeld oder zu deiner Zielgruppe, wirst
du wahrscheinlich eine harte Zeit haben, deine Marke aufzubauen. Nehmen Sie sich also Zeit, darüber nachzudenken, und wenn Sie fertig sind, freue
ich mich darauf, Sie im nächsten Teil dieses Kurses zu sehen, der
die Vorteile Ihrer Marke besprechen wird.
7. 07 Vorteile: Hallo wieder und herzlich willkommen in der oberen Hälfte des Breadth Schlüsselmodells. Das erste Element, das wir hier diskutieren werden, sind Vorteile. Dieses Element ist also ziemlich unkompliziert, denn hier
werden Sie nur die Hauptvorteile Ihrer Marke für den Kunden definieren. Das bedeutet also, dass Sie einen kurzen Überblick machen, der die wichtigsten Verkaufspunkte Ihrer Marken an einen Kunden
auflistet. Warum sollte sich jemand dazu hingezogen fühlen? Also, was ich will, dass du tatsächlich machst, ist, zwei Listen zu machen. Eine davon sind funktionale Vorteile Ihrer Marke und eine davon sind die emotionalen Vorteile Ihrer Marken. Der Unterschied zwischen zwei ist also ziemlich einfach. Es gibt funktionale Vorteile. Unsere Basis auf greifbaren Attributen, die Sie schlecht sind, ist die
Annahme, die funktionalen Wert für Ihre Kunden bieten kann. Das könnte also Qualitätsverbesserungen sein, das könnte eine schnellere Lieferung oder ein besserer Kundenservice sein, Dinge wie diese. Dass emotionale Vorteile sind Wege, wie Sie Ihren Kunden Wert
geben, indem Sie sie etwas fühlen. Also für eine richtige Socken neu definiert unsere emotionalen Vorteile als erstens,
beachten Sie, dass das Produkt Werkzeug Tragen wurde in
einer nachhaltigen Weise hergestellt und hat einen positiven Einfluss auf die Welt gehabt. Und als zweitens, heben Sie sich von den Massen ab. Beide konzentrieren sich also auf ein Gefühl, das unsere Kunden beim Kauf oder Tragen unserer Socken bekommen. Und dann sind unsere funktionellen Vorteile, erstens, haben bequeme Füße. Zweitens, wo Ihre Artikel länger. Und drittens, seien Sie versichert, wenn etwas schief geht oder Sie Hilfe brauchen, unser Team steht Ihnen jederzeit zur Verfügung. All dies sind also spezifisch für die funktionale Erfahrung ein Kunde Waren unsere Socken über dem Branchendurchschnitt gekauft hat.
8. 08 Werte, Glaubensbilder und Persönlichkeit: Okay, also auf die sechs Teile des Schlüsselmodells der Breite, die Ihre Werte, Überzeugungen und Persönlichkeit sind. Das sind also nur einige typische Eigenschaften und Überzeugungen, die Sie mit Ihrer Marke in
Verbindung bringen würden und ich würde herausfinden, wer Sie als Marke sind. Dieser Teil ist besonders wichtig, da er oftmals ein Schlüssel
sowohl zum Mitarbeitereinkauf als auch zu Kundenbeziehungen ist . Es gibt einen Grund, warum Werte, Überzeugungen und Persönlichkeit immer auf die eine oder andere Weise sind, in fast jedem Branding-Modell da draußen
vertreten. Und es ist, dass Menschen eine Tendenz haben, eine engere Verbindung zu entwickeln. Sie haben das Gefühl, dass ihre Werte geteilt werden. Also, Ihre Werte zu definieren und sie anschließend im
Marketing zu verwenden , wird sicher Dividenden auszahlen. Für Oktober formulierten wir zu den wichtigsten Überzeugungen, Erstens, wir glauben, dass jeder sollte er oder sich selbst sein und das sollte gezeigt werden. Und zweitens glauben wir, dass es unsere Pflicht ist, Verantwortung für unsere Auswirkungen auf die Welt zu übernehmen. Und dann haben wir unsere Persönlichkeit als wo mag die Streuseln auf Ihrem Eis Suite und bunt, machen Sie Ihren Tag ein wenig glücklicher. Wir sind keine Standardoption, aber lassen Sie uns alle einig, wir sollten es sein. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, haben wir dafür gesorgt, dass die emotionalen Vorteile, die wir im
letzten Video definiert haben , beide in unseren Überzeugungen vertreten sind. Denn das Gefühl, dass jemand bei der Interaktion mit unseren Marken erleben würde, offensichtlich verbunden mit unseren Werten, dass
wir eine Einbettung in unsere Kundenerfahrung zum Ausdruck bringen. Wenn Sie also Ihre Werte definieren, Überzeugungen und Persönlichkeit sicher, dass sie
mit Ihren emotionalen Vorteilen verbunden sind . Denn das wird Ihren gesamten Vorschlag so viel stärker machen.
9. 09 Gründe zum Glauben: Na gut, auf Element Nummer sieben, was Ihre Gründe sind zu glauben. Und dieser Teil baut auch weiterhin auf Partner fünf Vorteile auf, denn hier werden Sie tatsächlich erklären, wie Sie sicherstellen , dass Ihre Vorteile von einem Kunden zu spüren sind. Also sehe ich diesen Teil als Antwort auf Ihre Kritiker. Wenn zum Beispiel Qualität einer der Vorteile für Ihre Marke ist. Und dann wird dich jemand fragen, wie kannst du das garantieren? Ihre Antwort auf diese Frage ist der Grund, für diese Vorteile zu glauben. Also für Rockoper mussten wir zu emotionalen Vorteilen. Die erste war nicht gut in einem Produkt, das Sie tragen, war auf
eine nachhaltige Weise hergestellt worden und hat einen positiven Einfluss auf die Welt gehabt. Und die Art und Weise, wie wir das garantieren, sind der Grund, dahinter
zu glauben wir nachhaltige Materialien verwenden, Produktion in der EU
halten und 0,25$ für Wohltätigkeitsorganisation für jedes von uns verkaufte Produkt spenden. Unsere sekundenspezifischen emotionalen Nutzen war Standard von der Menge. Und der Grund, dahinter zu glauben, ist, dass wir unsere Marke und Produkte
exklusiv halten , indem wir nur mit den richtigen Partnern zusammenarbeiten und Qualität über Quantität
wählen, wenn es um Vertriebskanäle geht. Und wir taten das Gleiche für unsere funktionalen Vorteile, übersetzten sie in Gründe zu glauben , die Sie jetzt auf dem Bildschirm sehen sollten. Ich werde dich nicht durch jeden von ihnen sprechen, aber wenn du willst oder du ein paar weitere Beispiele
brauchst, kannst du den Bildschirm pausieren und lesen.
10. 10 Diskriminator: Die vorletzten Teile Ihrer Marke, das Modell ist der Diskriminator, die die einzige überzeugendste und wettbewerbsfähigste Argumentation
für Kunden ist , um Ihre Marke gegenüber Ihrer Konkurrenz zu wählen. Obwohl die Prämisse hier ziemlich einfach ist, die Suche nach einem Diskriminator nicht einfach,
vor allem, weil
Sie als Unternehmer oft das Gefühl haben, dass es viele verschiedene Gründe gibt, warum eine Person oder ein Kunde wählen würde Ihre Marke über Ihre Konkurrenz. Aber versuchen Sie sich daran zu erinnern, dass Sie diese Gründe bereits in Ihren Vorteilen definieren. Und Ihre Diskriminatoren sollten nur die sein, der einzige Hauptgrund, warum jemand Marken über Ihre Konkurrenz wählen würde. Du hast es schwer, das herauszufinden. Ich empfehle, mit anderen Leuten zu sprechen, die mit
Ihrer Marke vertraut sind , aber nicht so eng mit ihrer SUR verbunden sind. Das könnte also Mitarbeiter sein, wenn Sie sie haben oder Kunden, wenn Sie sie haben, oder sogar Freunde und Familie, weil sie oft nicht so in Ihre Marke eingetaucht sind wie Sie. So könnten sie einen anderen Blick darauf haben. Sie könnten mehr von einem Hubschrauberblick haben und in der Lage sein, Ihren einen Diskriminator leichter zu erkennen, Rock Up oder Socken sind Diskriminator ist die Einzelhandelswelt groß und miteinander verbunden und arbeitet mit einer Reihe von Regeln , die gefolgt von fast allen Beteiligten. Indem du diese Regeln nicht kennst. Wir brechen sie ständig und bewegen die Bar auch für andere Marken. Auch wenn Sie genau darauf achten, haben
Sie vielleicht bemerkt, dass unser Diskriminator tatsächlich
genau das Gleiche ist , wie unsere Wurzelzeichenfolgen nur ein wenig anders formuliert haben. Und das ist eine tolle Sache für uns, weil wir die Sache verwenden, die wir gut in diesem Ding sind, waren die besten, die als Unternehmer ausgezeichnet,
als unsere Art und Weise, sich auf dem Markt hervorzuheben.
11. 11 Essenz: Hallo noch einmal und herzlichen Glückwunsch, weil Sie es bis zum letzten Teil dieses Kurses geschafft haben, bei dem es um Ihre Markenessenz geht. Und das ist der Eine. Hallo noch einmal und herzlichen Glückwunsch, weil Sie es bis zum letzten Teil dieses Kurses geschafft haben, bei dem es um Ihre Markenessenz geht. Dies ist der einzige Satz, der alles miteinander verbindet. Jetzt sind einige Marken tatsächlich aus einem Satz geboren, in dem jemand, ein Unternehmer kam mit einem Satz, der
gerade funktioniert, und sie bauten eine ganze Marke um sie herum. Und wenn das der Fall für Sie ist, gute Arbeit, weil Sie jetzt fertig sind, die Miete Schlüsselmodell sind. Wenn nicht, werden Sie definitiv das Gefühl haben, dass
das Finden des einen Satzes viel einfacher gesagt ist als getan. Also mein Rat ist, sich Zeit zu nehmen. Wenn es ein paar Tage dauert, dass es sein sollte, wenn es ein paar Wochen dauert, haben Sie Geduld damit. Es wird kommen. Ich gebe Ihnen nur ein paar Hinweise. Zuerst ist man richtig auf all die Ideen und Optionen, die Sie haben,
auch wenn Sie denken, dass sie schlecht sind, schreiben Sie sie auf und halten Sie sie in der Nähe, weil sie etwas auf den Straßen auslösen könnten. Und zweitens sollte Ihre Essenz kurz und süß und leicht zu verstehen sein. Also kommen Sie nicht mit einem dieser verrückten langen Sätze, nur weil Sie versuchen, alle Informationen in eine Sequenz
zu setzen, weil das nicht der Punkt ist. Der Punkt ist, alle Informationen in nur wenigen Worten zu kombinieren. Für Oktober Socken sind Essenz hilft der Welt, Einzigartigkeit zu entsperren, die auf beiden wichtigen Säulen berührt, wenn Sie so wollen, unserer Marken, die der Welt oder Nachhaltigkeit helfen und dann Einzigartigkeit
freischalten die auf beiden wichtigen Säulen berührt,
wenn Sie so wollen, unserer Marken,
die der Welt oder Nachhaltigkeit helfen und dann Einzigartigkeit
freischalten verwandelt ein oft vergessenes Kleidungsstück in ein Werkzeug zur Selbstdarstellung. Nehmen Sie sich also Zeit und versuchen Sie,
eine Kombination von Wörtern zu finden, die die Essenz Ihrer Marke einfangen. Wenn Sie dies tun, haben Sie Ihre Markenidentität mithilfe des Markenschlüsselmodells definiert, das diese Klasse zu einem natürlichen Ende bringt. Vielen Dank, dass Sie den ganzen Weg bis zum Ende beobachtet haben. Und vergessen Sie nicht, die Klassenbeschreibung zu überprüfen, wenn Sie
zusätzliche Lektüre machen möchten und fühlen Sie sich frei das Schlüsselmodell Ihrer Marke in das Klassenprojekt unten als auch
hochladen. Nochmals vielen Dank und Tschüss.