Einen originalen B2B-Blogbeitrag schreiben, indem du einen Experten befragt

1. Über diesen Kurs: Wenn Sie möchten, dass Ihre B2B-Blogposts bei Google einen hohen Rang einnehmen, müssen Sie sicherstellen, dass sie originell sind. Und damit sie originell sind, können Sie sich in Bezug auf Ihr Thema nicht nur auf Google verlassen. Sie müssen Fachexperten interviewen. Schließlich geht es beim Denken und bei der Führung darum, originelle Erkenntnisse oder originelle Ideen zu haben und neue Sichtweisen auf Ihren Markt und die Welt zu entwickeln. Sie erhalten diese ursprünglichen Erkenntnisse nicht von Google. Dort schauen alle anderen hin. Sie erhalten originelle Einblicke, indem Fachexperten interviewen. Das Geheimnis Ihres Erfolgs besteht darin, den richtigen Fachexperten auszuwählen und ein großartiges Interview zu führen. Wenn Sie den richtigen Fachexperten auswählen. Und wenn Sie sie dazu bringen, Ihnen originelle Einblicke zu geben, schreiben Sie am Ende einen originellen Blogbeitrag, Google liebt und den Ihre Kunden Glück haben. Hi Ich bin Alan Sharp und willkommen zu meinem Kurs, wie man einen originalen B2B-Blogbeitrag schreibt , indem ich einen Experten interviewe. Ich habe diesen Kurs für Vermarkter, Autoren und Texter entwickelt, die einzigartige Blogposts schreiben müssen , die bei der Suche einen guten Rang haben, den Traffic fördern und die Leads durch eine Vertriebspipeline fördern. In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie einen Experten auswählen, wie Sie sich auf Ihr Vorstellungsgespräch vorbereiten, wie Sie Ihr Format auswählen, oder? Deine Öffnung, stelle den Kontext her, oder? Die Leiche. Schreiben Sie Ihre Schlussfolgerung, Ihren Aufruf zum Handeln und optimieren Sie Ihren Beitrag für die Suche. Du wirst mir über die Schulter schauen, wenn ich mit einem leeren Bildschirm beginne und einen B2B-Blogbeitrag von Grund auf schreibe, dich bei jedem Schritt des Weges begleitet. Erfahren Sie, was Sie tun müssen, welche Fehler Sie vermeiden müssen und welche Best Practices Sie befolgen müssen, um Ihren ursprünglichen B2B-Blogbeitrag großartig und effektiv zu gestalten . Ich hatte Blogbeiträge geschrieben seit das Bloggen zu einer Sache wurde, was irgendwann um 2003 herum geschah. Ich interviewe seit Fachexperten und verwandle zwei Jahrzehnten Fachexperten und verwandle ihre Antworten in einzigartige Blogbeiträge. In diesem Kurs zeige ich dir alles, was ich auf die harte Tour gelernt habe. Auf dem Weg dorthin. Wenn Sie originale B2B-Blogposts schreiben müssen , die Website-Besucher anziehen, binden Sie Ihre Käufer ein und positionieren Sie und Ihr Unternehmen als Vordenker. Checkout, die detaillierte Beschreibung unten, sah die kostenlosen Vorschau-Lektionen las die Bewertungen meiner zufriedenen Schüler , die sich heute anmelden. 2. Entdecke fünf Essentials: Wenn Sie einen originellen B2B-Blogbeitrag schreiben möchten einen originellen B2B-Blogbeitrag indem Sie einen Fachexperten interviewen. Das erste, was Sie tun müssen bevor Sie Ihren Experten interviewen und ein einzelnes Wort schreiben ist herauszufinden, warum Sie schreiben. Jeder Blogbeitrag erfüllt einen Zweck. Jeder Beitrag hat ein Ziel und Ihre erste Aufgabe bevor Sie mit dem Schreiben beginnen , besteht darin, Ihr Ziel zu entdecken. Sie müssen den Grund für das Schreiben kennen , da die Mehrheit der Fachexperten, die Sie interviewen, keine Verkäufer oder Vermarkter sind. Sie sind Ingenieure, Entwickler, Projektmanager, Supply-Chain-Manager, Logistiker, Techniker, Sie sind mit der geschäftlichen Seite von Vertrieb und Marketing nicht vertraut . Sie wissen, Ihr Marketingziel, aber sie tun es nicht, und daher geben sie Ihnen nicht die Antworten, die Sie benötigen es sei denn, Sie gehen vorbereitet in Ihr Interview. So bereiten Sie sich vor. Das erste, was Sie herausfinden müssen, ist das Keyword, auf das Sie mit Ihrem Blogbeitrag abzielen. Sie schreiben Ihren Beitrag, um entweder eine Frage zu beantworten, ein Problem zu lösen oder Ihrem Leser beim Kauf zu helfen. Bevor Sie Ihrem Fachexperten eine einzige Frage stellen, müssen Sie wissen, was Ihr Leser aus Ihrem Beitrag herausholen möchte. Sie müssen ihre Suchabsicht kennen. Suchintensiv bedeutet einfach den Grund, warum jemand eine Suche durchführt. Suchabsicht sagt dir, was der Suchende mit seiner Suche erreichen möchte und was aus deinem Blogbeitrag herausholen möchte, wenn er ihn liest. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel aus der Welt der Rollen geben. In Lagern im ganzen Land finden Sie Karren, die Arbeiter die Gänge herunterdrücken und mit Teilen und Produkten beladen. Diese Wagen haben in der Regel Prognostiker an jeder Ecke des Wagens. Diese Rollen sind dafür berüchtigt Probleme in Lagerhäusern zu verursachen. Einige Rollen sind laut. Andere Rollen sind schlecht verarbeitet und fallen auseinander, während der Wagen geschoben wird. Einige Rollen haben Gummilaufflächen, die schwarze Spuren auf den Lagerböden hinterlassen. Einige Rollen verfügen über ein Königszapfendesign, das vorzeitig ausfällt. Aufgrund dieser vielen Probleme gehen Lagerverwalter häufig online und führen Suchen im Zusammenhang mit Rollen durch. Sie suchen nach den besten Rollen für Beton. Warum sollten Sie schmerzlose Rollen von King verwenden? Hochleistungs-Lenkrollen und antistatische Rollen im Vergleich zu ESD-Rollen. Ihr Ziel ist es, vor dem Schreiben die Absicht des Käufers hinter dem Keyword, auf das Sie abzielen, zu ermitteln . Wie Sie sehen, hat jeder dieser Suchbegriffe eine andere Käuferabsicht. Der erste Suchende möchte wahrscheinlich etwas kaufen. Sie suchen nach der besten Rolle für einen bestimmten Bodentyp. Der zweite Suchende sucht nach einer Antwort. Sie wollen wissen, warum King Pinellas Rollen besser sind als Rollen mit Kingpins. Der dritte Suchende möchte insbesondere Rollen und Schwerlastrollen kaufen . Und der vierte Suchende sucht nach einer Antwort auf die Frage , welche Rollen elektrostatische Entladungen am besten verhindern können. Beachten Sie, dass B2B-Suchen in zwei Hauptkategorien unterteilt werden. Ihre potenziellen Kunden gehen online und führen eine Suche durch, entweder weil sie etwas kaufen oder weil sie etwas lernen möchten. Diese beiden suchintensiven haben einen großen Einfluss auf die Art von Beitrag, den Sie haben, oder? Jemand, der eine Schwerlastrolle kaufen möchte , möchte nicht alles über ihn lesen. Sie wollen einen Kauf tätigen. Und wer nach Antworten sucht ob antistatische Rollen besser sind als ESD-Rollen, möchte keine Produktspezifikationen oder Preisvergleiche sehen oder hier einen Pitch haben. Sie suchen nach Informationen, nicht nach einem Verkaufsgespräch. Das heißt, bevor Sie Ihr Interview führen, müssen Sie feststellen, ob Ihr Leser etwas kaufen oder etwas lernen möchte. Sie entdecken dies, indem Sie die Absicht hinter dem Keyword verstehen , auf das Sie abzielen. Das zweite, was Sie feststellen müssen, bevor Sie Ihren Fachexperten interviewen, ist der Leser Ihres Beitrags. Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von B2B-Käufern, Geschäftskunden und technischen Käufern. Ein Unternehmen von uns kümmert sich um Kosten, Kapitalrendite, Gewinnmargen, Produktivität und andere Geschäftskennzahlen. Ein technischer Käufer kümmert sich um Produktgewichte, -längen, -spannungen, -eingänge, -ausgänge, Implementierung, Anpassung, technischen Support und andere. Technische Produktspezifikationen. In Übereinstimmung mit unserem Casta-Beispiel möchte der Geschäftskäufer über Rollen lesen, die die Wartungskosten senken, während der technische Käufer wissen möchte, ob die Rollen eine Gewichtsbewertung von £2 haben Tausend, du kommst auf die Idee. Das dritte, was Sie wissen müssen, bevor sich hinsetzen, um einen Fachexperten für Ihren Blogbeitrag zu interviewen , ist, wo sich Ihr Leser auf seiner Käuferreise befindet. Jeder Käufer beginnt seine Reise dass er ein Problem hat. In der Bewusstseinsphase stellen sie fest, dass sie einen Schmerz, ein Problem, ein Problem, eine Herausforderung oder etwas anderes haben, das sie lösen müssen. Sie beginnen, nach Antworten auf ihr Problem zu suchen. Dann gehen sie in die mittlere Phase über, die Überlegungsphase, in der sie überlegen, wie sie ihr Problem lösen können. Sie erwägen zum Beispiel, das Problem selbst zu beheben , und sie erwägen auch, eine Lösung zu kaufen. Schließlich erreichen sie die dritte und letzte Phase, die Käuferreise, die Entscheidungsphase. Hier suchen sie nach Anbietern, Lieferanten, Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen, die sie kaufen können. In Übereinstimmung mit unserem Beispiel von Rollen sucht ein Käufer in der Bewusstseinsphase danach, warum Rollen Fußböden markieren. In der Überlegungsphase sucht derselbe Käufer nach besten Lauffläche, um Böden nicht zu markieren, und nach der Entscheidungsphase, nach der er von Polyurethan- oder Polyurethanrollen in meiner Nähe gesucht hat. Sobald Sie genügend Fachexperten interviewt haben, stellen Sie fest, dass sie die meiste Zeit nicht die Sprache von Vertrieb und Marketing sprechen . In meiner Rolle als B-to-B-Texterin, die sich auf Fertigung und Schwerindustrie spezialisiert hat. Ich interviewe viele Ingenieure. Sie wissen im Allgemeinen nicht viel über Keywords oder Suchmaschinenoptimierung oder Meta-Tags oder Buyer Personas oder sogar Buyer Journeys. Das bedeutet, dass eine Ihrer Herausforderungen beim Zusammensetzen mit einem Fachexperten darin besteht ihn so schnell wie möglich darüber zu informieren, warum Sie ihn interviewen. Sie müssen ihnen einige Kontexte geben, eine Art Bezugsrahmen , damit sie verstehen können , was Sie während Ihres Interviews besprechen werden . Ich habe im Laufe der Jahre gelernt, dass einfachsten und effektivsten dies am einfachsten und effektivsten ist, immer einen Arbeitstitel für meinen Blogbeitrag zu haben , bevor ich meinen Fachexperten interviewe. Ein Arbeitstitel ist ein temporärer Titel, ein vorläufiger Titel, den Sie Ihrem Blogbeitrag geben , während er sich in der Entwicklung befindet, während Sie ihn recherchieren und schreiben. Ein Arbeitstitel kann sich natürlich ändern, aber er erfasst die Essenz dessen, worum es in Ihrem Beitrag gehen wird. Es hilft Ihrem Fachexperten das Thema Ihres Blogposts zu verstehen, wer der beabsichtigte Leser ist und was er im Beitrag sagen wird. Wie Sie in unserer nächsten Lektion sehen werden, ist die Kenntnis Ihres Arbeitstitels der Schlüssel zu einem erfolgreichen Interview mit einem Fachexperten. Das fünfte und letzte , was Sie wissen müssen ist die Länge Ihres Blogposts. In Worten müssen Sie Ihre Wortzahl kennen. Die Länge Ihres Beitrags bestimmt wie lange Sie mit Ihrem Fachexperten sprechen müssen und viele Fragen Sie stellen müssen, je länger Ihre Beiträge sind, desto länger Ihr Interview. So bereiten Sie sich auf Ihr Interview mit Ihrem Fachexperten vor. Sie entdecken das Keyword Sie mit Ihrem Beitrag abzielen. Sie erfahren, für welche Art von Käufer Sie schreiben. Sie erfahren, wo sich der Turm auf ihrer Buyer Journey befindet. Sie erstellen einen Arbeitstitel für Ihren Beitrag und bestimmen Ihre Wortzahl. Sobald Sie diese fünf Dinge kennen, können Sie die Fragen stellen, die Ihnen die Antworten geben, die Sie zum Schreiben eines originellen Blogposts benötigen. Sie wissen, was Sie schreiben, Sie wissen, an wen Sie schreiben und wann und warum. 3. Interview dein Fachexperte: Der einfachste Weg, einen originellen B2B-Blogbeitrag zu schreiben , besteht darin , einen Fachexperten zu interviewen. Sie sind kein Experte für das Thema, über das Sie schreiben. Sie müssen also jemanden finden, der sie interviewt. Sie müssen dort ihre ursprünglichen Erkenntnisse entdecken. Insiderinformationen und ihre Expertise dem Thema, über das Sie schreiben. Wie wir in der vorherigen Lektion besprochen haben, müssen Sie fünf Dinge wissen bevor Sie sich zu diesem Interview setzen. Sie müssen das Keyword, auf das Sie abzielen, die Buyer Persona, für die Sie schreiben, ihre Phase und die Buyer Journey, Ihren Arbeitstitel und Ihre Wortzahl kennen die Buyer Persona, für die Sie schreiben, ihre Phase und die Buyer Journey, . Sobald Sie diese fünf Dinge wissen, sind Sie auf Ihr Fachexperteninterview vorbereitet . Um ein effektives Interview mit einem Fachexperten zu führen . Das Wichtigste, was Sie vor sich haben, ist Ihr Arbeitstitel. Wenn Sie einen vorläufigen Titel vor sich haben, helfen Sie Ihrem Fachexperten und sich selbst zu wissen, wohin das Interview führt. Ihr Arbeitstitel dient als Roadmap für Ihre Diskussion. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie Sie Ihren Fachexperten interviewen sollten. Dies ist ein Prozess, den ich über 30 Jahre als B-to-B-Texter entwickelt und perfektioniert habe. Er funktioniert für mich. Also hoffe ich, dass es für dich funktioniert. Öffnen Sie ein neues Microsoft Word-Dokument und speichern Sie es unter einem Dateinamen, der den Arbeitstitel und Notizen zum KMU-Interview enthält , ohne Zitat. Geben Sie dann oben im Dokument ein Interview mit und geben Sie den Namen Ihres Fachexperten, seine Berufsbezeichnung und sein Unternehmen ein. Klicken Sie auf Return und geben den Arbeitstitel Ihres Blogposts ein. Klicken Sie erneut auf Return und geben Sie das Keyword ein, auf das Sie mit diesem Beitrag abzielen. Beschreiben Sie dann die Käuferpersönlichkeit, auf die Sie abzielen. Geben Sie dann ihre Phase auf der Buyer Journey ein. Und zum Schluss schreiben Sie die Wortzahl ein. Wie Sie sehen, führen Sie ein Interview mit einem Fachexperten einer Firma namens caster central. Sie entwickeln Ingenieure und stellen Rollen für kommerzielle und industrielle Anwendungen her. Sie interviewen diesen Experten für einen Beitrag. Sie schreiben über eine bestimmte Art von Zaubernden. Der Arbeitstitel Ihres Beitrags lautet: Verstehen Sie den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern. Das Stichwort, auf das Sie abzielen, ist antistatische Lenkräder im Vergleich zu ESD-Lenkrädern. Dies ist ein gebräuchlicher Suchbegriff, potenzielle Kunden in Google, Cast oder zentrale Zellen, eine Reihe dieser Rollen, eingeben Cast oder zentrale Zellen, und an der Spitze der Suchergebnisse für diesen Suchbegriff stehen möchten. Die Käuferpersönlichkeit, auf die Sie und ich in diesem Blogbeitrag abzielen , ist ein Produktionsleiter. Dies ist ein technischer Käufer, der diese spezielle Art von Rollen beschaffen muss . Dieser Käufer befindet sich normalerweise entweder in der Bewusstseinsphase oder der Überlegungsphase seiner Kaufreise, wenn er eine Google-Suche mit diesem Begriff durchführt . Die Anzahl der Wörter , die Sie und ich zu diesem Thema schreiben wollen, beträgt 700. Sobald Sie all dies aufgeschrieben haben, können Sie zum Telefon greifen oder zu Zoom springen oder sich buchstäblich mit Ihrem Fachexperten für Ihr Interview zusammensetzen . Ich empfehle Ihnen dringend, dies über einen Zoom-Anruf zu tun , damit Sie Ihren Bildschirm freigeben können. Zur geplanten Zeit. Sie beginnen Ihr Zoom-Meeting und sagen so etwas wie diesen Hybrid. Ich bin Alan Sharp. Ich arbeite mit Ihrer Marketingabteilung , um einen Beitrag für Ihr Unternehmen zu schreiben. Sie und ich treffen uns heute, damit Sie mir die Details und Einblicke geben können , die ich zum Schreiben dieses Beitrags benötige. Lassen Sie mich Ihnen einige Hintergrundinformationen geben. Ich schreibe einen Beitrag, wir vorläufig als Verständnis für den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrollen bezeichnen den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern . Darüber diskutieren Sie und ich heute. Unser Leser für diesen Beitrag, der Käufer, den wir erreichen möchten ist ein Produktionsleiter, der entweder zum ersten Mal von diesen Rollen erfahren hat oder entscheidet, welche Art von Rollen er kaufen muss? Ist es okay, wenn ich diesen Anruf aufnehme? Danke. So haben Sie das Interview eingerichtet. Sie bereiten Ihr Interviewthema so vor, dass sie genau wissen, warum Sie anrufen, was Sie besprechen und was Sie mit ihrer Hilfe während des Gesprächs erreichen möchten. Jetzt empfehle ich Ihnen, Ihren Bildschirm freizugeben , damit Ihr Betreff sieht, was Sie tippen, während Sie im Interview mitmachen. Ihr Ziel während des Interviews ist es nicht nur, die Inhalte zu sammeln, die Sie für Ihren Beitrag benötigen, sondern auch die Gliederung dafür zu erstellen , wie Sie Ihre Posts strukturieren werden, in der Reihenfolge, in der du solltest folgen. Jetzt werden Sie sich daran erinnern, dass das Wichtigste, was Sie wissen sollten , bevor Sie zu Ihrem Interview kommen, Ihr Arbeitstitel ist. Dies liegt daran, dass Ihr Arbeitstitel bestimmt was Sie während Ihres Interviews herausfinden müssen. Ihr Arbeitstitel bestimmt die Fragen, die Sie stellen müssen, und die Antworten, die Sie erhalten müssen, um Ihren Beitrag zu schreiben. Ich wiederhole mich natürlich, aber unser Arbeitstitel ist, den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern zu verstehen . Und bei allen Blogpost-Titeln ist zu beachten , dass sie dem Leser ein Versprechen geben. Jeder Titel besagt, lesen diesen Beitrag und Sie erhalten eine Antwort auf Ihre Frage, oder Sie lernen, wie Sie Ihr Problem lösen können, oder Sie lernen, wie Sie etwas tun oder herausfinden, wie Sie eine Entscheidung treffen können. Ihr Beitragstitel ist Ihr Versprechen und der Text Ihres Beitrags hält Ihr Versprechen ein. Das ist die Idee. Schauen wir uns also unseren Arbeitstitel an und sehen, wie er die Fragen bestimmt , die wir stellen müssen. Und die Struktur, die Post sind, sollte nehmen. An erster Stelle steht auf unserer Fragenliste eine, die einige Definitionen festlegt. Denken Sie daran, dass unser Zielleser für diesen Beitrag möglicherweise am Anfang seiner Käuferreise steht. Sie verstehen diese Begriffe möglicherweise nicht. Unsere erste Frage sollte also Was ist ein antistatisches Lenkrad? Unsere nächste Frage sollte lauten Was ist ein ESD-Lenkrad? Als Nächstes stellen wir Fragen, die uns helfen zu verstehen warum diese Radtypen wichtig sind. Mit anderen Worten, warum der Leser unseres Beitrags mehr über sie erfahren möchte. Also werden wir so etwas fragen. Warum benötigen unsere Kunden antistatische Lenkrollen und ESD-Lenkräder. Denken Sie daran, dass jedes Bedürfnis eine Konsequenz hat. Wenn ein Käufer ein Produkt benötigt, hat er normalerweise Konsequenzen , wenn er es nicht kauft. Unsere nächste Frage sollte also lauten, was passiert, wenn unser Kunde keine antistatischen Lenkräder oder ESD-Lenkräder auf seinen Karten verwendet antistatischen Lenkräder oder . Nachdem wir unser Thema definiert haben und nun beschrieben haben, warum sich unser Kunde darum kümmern muss, sind wir bereit, die Fragen zu stellen, die uns helfen , unser Thema auf den Punkt zu bringen, nämlich die wie sich diese beiden Arten von Testern unterscheiden. Unsere Frage könnte sein, und wie unterscheiden sich antistatische Lenkrollen hauptsächlich von ESD-Lenkrädern? Betrachten wir nun noch einmal unser Keyword. Antistatische Lenkrollen im Vergleich zu ESD-Lenkrollen. Sie können sehen, dass der Suchende nicht nur den Unterschied zwischen diesen beiden Rollen wissen möchte nicht nur den Unterschied zwischen diesen beiden Rollen wissen , sondern auch wissen möchte warum er eine und nicht die andere kaufen sollte. Dies veranlasst Sie, eine Reihe von Fragen zu stellen , die diese Frage für unsere Leser beantworten, z. B. warum sollte ein Käufer eine Art von Zaubernden dem anderen vorziehen? welche Anwendungen ist ein antistatisches Lenkrad erforderlich? welche Anwendungen ist ein ESD-Lenkrad erforderlich? Was passiert, wenn ein Käufer den falschen Caster-Typ verwendet? Du kommst auf die Idee. Sie nehmen Ihren Arbeitstitel und analysieren ihn in seine Bestandteile, und Sie stellen eine Reihe logischer Fragen, die Ihnen helfen zu verstehen, was Sie wissen müssen, um ein Original zu schreiben . wenn Sie zum Thema posten, versetzen Sie sich in die Lage des Lesers und stellen die Fragen, auf die er Antworten möchte. Und Sie fragen sie in der gleichen Reihenfolge , in der Sie denken, dass ein potenzieller Kunde sie einfragt. Was Sie während Ihres Interviews tun , ist, dieses Dokument auf Ihrem Bildschirm zu teilen , während Sie mit Ihrem Fachexperten sprechen, während Sie in Punktform notieren, was er sagt. Sie verwandeln ihre Antworten in Aufzählungspunkte, die beschreiben, was sie sagen. Sie schreiben nur in Aufzählungszeichen , weil Sie das Interview aufzeichnen. Sie müssen nicht Wort für Wort aufschreiben, was Ihr Thema sagt , was zu lange dauert, und es ist wirklich frustrierend für sie. Der große Vorteil, wenn Sie Ihr Dokument auf diese Weise teilen , besteht darin, dass Sie Ihren Beitrag strukturieren können. Sie und Ihr Fachexperte arbeiten zusammen, um zu erfahren, was und wo Sie es sagen sollen. Und in Ihrem Beitrag sind Sie sich einig, was für Ihren Leser relevant ist und wo es in den Beitrag gehört. Am Ende Ihres Interviews erhalten Sie ein Dokument , das so aussieht. Unter jeder Frage, die Sie gestellt haben, haben Sie die Punkte, die beschreiben, was Sie in Ihrem Beitrag schreiben werden. dies gemeinsam und live mit Ihrem Fachexperten tun, sparen Sie eine Menge Zeit. Während des Genehmigungsprozesses. Sie helfen Ihnen dabei, Ihren Beitrag bestmöglich zu strukturieren , und geben Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um einen Beitrag zu schreiben, wirklich als Gedankenführung dient. Sobald Sie Ihr Interview abgeschlossen haben, können Sie mit dem Schreiben beginnen. Das behandeln wir in der nächsten Lektion. 4. 10 Geheimnisse für ein erfolgreiches KMU Interview: Wenn Sie einen originellen B2B-Blogbeitrag schreiben möchten, können Sie nicht einfach online gehen und Ihr Thema recherchieren. Andernfalls werden Sie am Ende einfach Ideen anderer Leute wieder erbrechen. Stattdessen müssen Sie einen Experten zu Ihrem Thema befragen. Denken Sie daran, dass der Erfolg Ihres Blogposts vom Erfolg Ihres Interviews abhängt. Hier sind zehn Tipps für ein effektives Interview mit einem Fachexperten. Nummer eins: Arbeiten Sie mit einer Liste vorbereiteter Fragen. Verwenden Sie Google nicht, um Ihren Beitrag zu schreiben, sondern verwenden Sie Google, um eine Reihe von Fragen für Ihr Interview zu erstellen. Bevor es losgeht. Sie möchten es nicht mit einem Experten besprechen. Erstellen Sie stattdessen eine Liste mit Fragen, die Sie während des Interviews stellen möchten, um ihre und Ihre Zeit optimal zu nutzen eine Liste mit Fragen, die Sie während des Interviews stellen möchten, . Ordne sie in der Reihenfolge , in der du den Blogbeitrag schreiben wirst. Verwenden Sie Ihren Arbeitstitel als Ausgangspunkt. Betrachten Sie die Herausforderung, die Sie lösen, das Problem. Sie sprechen an, die Frage, die Sie beantworten, oder die Lösung, die Sie beschreiben. Schreiben Sie dann eine Reihe logischer Fragen auf, die Sie im Interview verwenden können. Nummer, um Ihr Interview zu senden , stellen Sie Ihre Fragen im Voraus. Das beste Interviewthema ist ein vorbereitetes Thema. Um das Beste aus Ihrem Interview herauszuholen, sollten Sie sich nicht erkälten. Sie Ihren Experten stattdessen mindestens eine Woche vor dem Vorstellungsgespräch und senden Sie ihm Ihre Interviewfragen im Voraus. Sehr wenige Menschen können gut aus der Manschette sprechen. Wenn man ihnen eine Frage stellt , die sie nicht erwarten. Um die Antworten zu erhalten, die Sie benötigen. Geben Sie Ihrem Fachexperten die Liste der Fragen, die Sie stellen werden , oder beschreiben Sie zumindest die Themen und Themen der Themen und die Themen, die Sie während des Interview. Auf diese Weise helfen Sie ihnen, sich auf die Diskussion vorzubereiten. Du gibst. Du. Helfen Sie ihnen, ihre Gedanken zu sammeln, ihr Denken zu klären, Hintergrundressourcen zu sammeln, und bereiten Sie sich im Allgemeinen so , dass Sie von ihnen bekommen, was Sie brauchen. Nummer drei: Machen Sie sich während des Interviews Notizen. Einer der größten Fehler, den Sie in einem Interview machen können , ist das Einschalten Ihres Rekorders und die Hoffnung, dass Sie das Interview später verstehen. Zum einen könnte Ihr Rekorder ausfallen und Sie haben nichts mehr. Frag mich nicht woher ich das weiß. Und zweitens müssen Sie sich Notizen machen , damit Sie nachverfolgen können, was Sie gefragt haben, was das Thema beantwortet hat und ob Sie noch auf dem richtigen Weg sind. Nummer vier: Stellen Sie weitere Fragen. Ihre Ergebnisse können variieren. Meine Erfahrung in 30 Jahren der Durchführung von Interviews ist jedoch , dass die Fragen, die ich in der Hand habe, um in das Interview zu gehen, niemals ausreichen. Fachexperten sind oft entweder zu kurz oder zu langatmig oder zu technisch oder zu kryptisch. Das Geheimnis eines effektiven Interviews sind Folgefragen. Sie müssen bereit sein, Ihrem Thema Folgefragen zu stellen , die sie herausfordern, und sie dazu bringen, ausführlicher über ein bestimmtes Thema zu sprechen . Immer wenn Ihr Fachexperte Ihre Fragen mit nur wenigen Worten beantwortet Ihre Fragen mit nur wenigen Worten oder Ihnen eine Antwort mit Fachjargon und Akronymen gibt. Oder die Antwort auf eine Weise, die ein wichtiges Thema aufwirft, das Sie noch nicht einmal in Betracht gezogen haben. Stellen Sie weitere Fragen. Fünftens: Überprüfen Sie Ihre Gliederung, während Sie fortfahren. Ich finde, dass die besten Interviews kollaborativ sind. Da ich fast alle meine Interviews über Zoom führe, möchte ich meinen Bildschirm mit meinem Interviewthema teilen. Ich lasse sie meine Fragen sehen. Ich lasse sie sehen, wie ich ihre Antworten in Punktform geschrieben habe. Tun Sie das. Ich bitte um Verzeihung. Auf diese Weise können wir beide erkennen, ob unser Interview wie geplant verläuft. Denken Sie daran, dass Sie Ihre Fragen in der Reihenfolge stellen sollten , in der sie in Ihrem Beitrag erscheinen. Das bedeutet, dass Ihre Fragenliste eine informelle Gliederung Ihrer Beiträge ist . Wenn Sie die Antworten Ihrer Experten auf jede Frage aufschreiben , sehen Sie beide. Wenn Ihr Beitrag auch so Gestalt annimmt , wie Sie es möchten. Sie werden feststellen, dass Ihr Experte engagierter und hilfreicher ist, wenn Sie Ihren Bildschirm auf diese Weise teilen . Während des Interviews werden sie oft sagen: Hey Allan, ich habe gerade an etwas gedacht, das unter die Sekunde gehört . Kannst du bis zu diesem Punkt scrollen? Ja. Genau da. Kannst du so und so oder so und so hinzufügen. Nummer Sechs, seid bereit zum Gangwechsel. Seien Sie bereit, bei Bedarf einem neuen Gedankengang oder einem anderen Blogpost-Thema zu folgen . Sie beginnen Ihr Interview mit einem Arbeitstitel. Möglicherweise stellen Sie jedoch fest, dass der Fachexperte mit Ihrer Prämisse nicht einverstanden ist oder eine bessere Möglichkeit hat, das Problem zu formulieren. Ich habe mich zum Beispiel einmal hingesetzt, um einen Experten zu interviewen, und mein Arbeitstitel war der größte Fehler, den Analysten beim Vergleich der Erdgaspreise machen. Aber mein Experte hat mich korrigiert. Sie sagte, Analysten machen beim Vergleich der Zinssätze keine Fehler. Sie machen Fehler, wenn sie diese Preise aus verschiedenen Online-Quellen sammeln . Dies bedeutete, dass ich während des Interviews den Gang wechseln und eine brandneue oder zumindest die Richtung ändern musste. Ich war dazu bereit. Sie müssen auch darauf vorbereitet sein, insbesondere wenn Sie einen kundenorientierten Vertriebsmitarbeiter oder einen Vertriebsingenieur interviewen einen kundenorientierten Vertriebsmitarbeiter oder einen Vertriebsingenieur , der besser weiß, was potenzielle Kunden brauchen als Leute in Ihrer Marketingabteilung dazu. Ein Marketingmanager kann Ihnen ein Blogpost-Thema geben, das nicht zum Reality-Marktplatz passt. Seien Sie also bereit, Ihrem Experten zu folgen wenn er Ihr Interview in eine andere Richtung lenkt. Nummer sieben, unterbrich nicht. Eine der schnellsten Möglichkeiten, das Vertrauen und den Respekt Ihres Fachexperten zu verlieren Respekt Ihres Fachexperten besteht darin, ihn zu unterbrechen. Seien Sie also bei Vorstellungsgesprächen auf der Hut, damit Ihre Experten frei und offen sprechen können. Wenn Sie unbedingt einwerfen müssen, heben Sie Ihre Hand, anstatt sie zu unterbrechen, lassen Sie Ihr Subjekt sehen, dass Sie etwas zu sagen haben. Nummer acht: Bitten Sie Ihren Experten, Begriffe zu definieren. Technische Experten sprechen im Fachjargon. Sie verwenden Schlagworte, Akronyme, Abkürzungen, Insidersprache, Slang und alle möglichen anderen Phrasen, die sie verstehen. Aber du tust es nicht. Wenn Sie sich über irgendetwas unsicher sind, sagen Ihre Experten, bitten Sie sie, ihre Begriffe zu definieren. Bitten Sie sie, Akronyme und Initialismus zu buchstabieren. Und Abkürzungen. Bitten Sie sie, zu klären, was sie bedeuten, wenn sie Begriffe oder eine Sprache verwenden , die Sie nicht verstehen. Nummer neun: Bitten Sie Ihren Experten, Sie auf Ressourcen hinzuweisen , die Boilerplate-Informationen erläutern. Wenn Sie einen Fachexperten zu einem Thema interviewen Fachexperten zu einem Thema , mit dem Sie nicht vertraut sind, werden Sie feststellen, dass es einige Dinge gibt, die Sie einfach wissen müssen, bevor Sie Ihre Beiträge schreiben können. In jedem technischen Bereich gibt es Grundprinzipien, gemeinsame Prozesse, universelle Wahrheiten usw., die jeder in der Branche kennt und versteht. Ich spreche hier über Standardkram, das jeder außer dir und mir kennt. Wenn Sie während Ihres Vorstellungsgesprächs auf eine dieser Informationen stoßen , fragen Sie Ihren Experten, wo Sie suchen sollten, um die Hintergrundinformationen zu erhalten , die Sie zum besseren Verständnis der egal. Bitten Sie sie nicht, etwas Alltägliches zu erklären oder zu beschreiben , und Sie können die einfache Google-Suche erlernen. Und Nummer zehn während des Interviews. Fragen Sie sich immer, erfüllen wir das Versprechen unseres Arbeitstitels? Du wirst dich an die letzte Lektion erinnern, dass alle Titel von Blogbeiträgen dem Leser ein Versprechen geben. Jeder Blogpost-Titel besagt, lesen Sie diesen Beitrag und Sie erhalten eine Antwort auf Ihre Frage, oder Sie lernen, wie Sie Ihr Problem lösen können, oder Sie lernen, wie Sie etwas tun oder herausfinden, wie um eine Entscheidung zu treffen. Ihr Beitragstitel ist Ihr Versprechen, und der Text Ihres Beitrags hält Ihr Versprechen ein. Das bedeutet, dass Sie während Ihres gesamten Vorstellungsgesprächs darauf achten müssen während Ihres gesamten Vorstellungsgesprächs darauf achten , dass Ihr Fachexperte die Lücken füllt und die Details bereitstellt und Ihnen die Antworten gibt, die Sie benötigen erfülle das Versprechen deines Post-Titels. Wenn Sie Ihre Fragen auf dem Bildschirm haben und sie während des Interviews mit Ihrem Experten teilen , können Sie dies wirklich, sehr gut tun. Ein Vorteil der Bildschirmfreigabe besteht übrigens darin, dass Sie, während Ihr Thema spricht , Fragen hinzufügen , Antworten hervorheben und Erinnerungen an sich selbst einfügen können Dinge, die Sie behandeln müssen, bevor Ihr Interview endet. diese Weise können Sie auf visuelle Weise sicherstellen, dass Sie Ihre Gliederung vervollständigen , bevor Sie Ihr Interview beenden. Wenn Sie diese zehn Best Practices befolgen, führen Sie erfolgreiche Interviews. Ihre Fachexperten oder entspannter. Sie arbeiten freier mit Ihnen zusammen und geben Ihnen die Antworten, die Sie benötigen, mit weniger Aufwand von ihrer und Ihrer Seite. Wenn Sie ein großartiges Interview führen, erhalten Sie am Ende das Material, das Sie benötigen, um einen großartigen Blogbeitrag zu verfassen. Dieser Beitrag muss mit einem großartigen Eröffnungssatz beginnen. Du erfährst warum und wie. In der nächsten Lektion. 5. Erschaffe deine Eröffnung: Der wichtigste Satz in einem B2B-Blogbeitrag ist Ihr erster Satz. Im ersten Satz müssen Sie Aufmerksamkeit erregen, Neugier wecken und Ihrem Leser einen Grund geben , weiterzulesen. Wenn dein erster Satz ein Flop ist, dein Beitrag ein Flop. Nur damit es keine Missverständnisse gibt. Davon spreche ich. Hier ist ein Beitrag auf IBMs Security Intelligence Blog. Schau dir den oberen Teil des Beitrags an und du siehst den Beitragstitel. Sie könnten sich das auch als Überschrift vorstellen. Unter dem Titel befinden sich das vorgestellte Bild, die Blog-Kategorie, der Autor und das Datum der Veröffentlichung. Und unter diesem Bild befindet sich der Beitrag. Der Beitrag beginnt immer mit einem einleitenden Satz. Hier ist es. Davon spreche ich. Ich spreche über diesen ersten Satz, Ihr Leser in Ihrem Beitrag stößt. Untersuchungen im Laufe der Jahre haben ergeben, dass 55% Ihrer Leser Ihren Beitrag bis zu 15 Sekunden lang lesen und dann beenden. Wenn du willst, dass sie deinen Beitrag länger lesen. Hier müssen Sie am Anfang Ihres Beitrags beginnen, genau hier im ersten Satz. Um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich zu ziehen und zu erhalten, müssen Sie drei Dinge tun, und müssen Sie drei Dinge tun, und zwar sehr, sehr schnell. Zunächst müssen Sie die Relevanz feststellen. Sie müssen sofort nachweisen , dass dieser Beitrag relevant ist. Ihr Leser, dass es ein Thema behandelt oder ein Thema anspricht, das ihnen gerade wichtig ist. Der einfachste und schnellste Weg, die Relevanz festzustellen, besteht darin, den Suchbegriff, auf den Sie abzielen, in Ihren ersten Satz aufzunehmen . Wenn Sie den Suchbegriff , den sie gerade in Google eingegeben haben, gelesen oder , den sie gerade in Google eingegeben angezeigt werden, erscheint er im ersten Satz Ihres Beitrags. Sie wissen, dass sie am richtigen Ort gelandet sind. Vielleicht. Ich sage vielleicht. Denn das zweite, was Sie mit Ihrem ersten Satz kommunizieren müssen , ist ein Vorteil. Sie müssen Ihrem Leser einen Anreiz zum Lesen geben. Sie müssen ihnen etwas Wertvolles bieten. Sie müssen aus Ihrem ersten Satz lernen , dass etwas für sie drin war. Wenn sie weiter lesen. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin ein Problem darzustellen, von dem Sie wissen, dass Ihr Leser es hat, oder eine Frage zu stellen, von der Sie wissen, dass sie es stellt, oder eine Herausforderung zu benennen , von der Sie wissen, dass sie es ist und um sie dann wissen zu lassen, dass Ihr Beitrag die Antwort oder das Mittel liefert, das sie suchen. Der dritte und letzte Punkt: Ihr erster Satz muss ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln. Sie müssen sich so schnell wie möglich einrichten. Es gibt implizite Kosten , wenn Sie Ihre Beiträge nicht lesen , die der Leser irgendwie verliert, wenn er wegklickt. Wenn Ihr erster Satz Relevanz festlegt, kommuniziert einen Vorteil und legt die Dringlichkeit fest. Sie binden Ihren Leser an und geben ihm eine solide Motivation Ihren Beitrag weiter zu lesen. Verlassen wir nun die Welt der Theorie und betreten die Welt der praktischen Realität, um zu sehen, was ich meine Sie werden sich aus einer früheren Lektion erinnern , für die wir einen B2B-Blogbeitrag geschrieben für die wir einen B2B-Blogbeitrag ein Unternehmen, das Rollen herstellt und verkauft, solche schwenkbaren Räder, die auf den Boden von Stühlen, Karren, Dollies, Rollmöbeln und anderen beweglichen Geräten wie Infusionsstangen in Krankenhäusern angebracht sind. Du wirst dich erinnern , dass wir einen Beitrag schreiben , der diesen Arbeitstitel trägt. Verstehen Sie den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern. So sehen unsere Interviewnotizen aus. Die fett gedruckten Punkte sind die Fragen, die wir unserem Fachexperten gestellt haben , und die Punkte mit Aufzählungszeichen unter den Antworten, die sie in Punktform gegeben haben. Jetzt können wir mit dem Schreiben unseres Beitrags beginnen. Wir beginnen mit der Konsultation unserer Interviewnotizen, die auch als informelle Gliederung für unseren Beitrag dienen. Aber zuerst möchte ich Ihnen einen Kontext geben , bevor wir anfangen zu schreiben. Bist du jemals über einen Boden gegangen und hast etwas Metallisches berührt und einen elektrischen Schlag bekommen , diesen Funken. Dieser Schock wurde durch eine Ansammlung statischer Elektrizität verursacht , die Sie ansammelten Ihre Füße über den Boden gingen. Sie haben eine sogenannte Elektrostatik erlebt. Entladung. Das Gleiche passiert in kommerziellen Umgebungen. Arbeiter schieben Karren durch ein Lagerhaus oder einen Operationssaal in einem Krankenhaus oder einen Reinraum in einer Elektronikanlage. Und die Rollen auf dem Wagen bauen statische Elektrizität vom Boden auf. Wenn der Arbeiter den Wagen gegen ein Objekt wie eine Werkbank schiebt , leitet der Wagen diese statische Elektrizität zu diesem Objekt. Dies ist ein Problem, da statische Elektrizität elektronische Bauteile schädigt und Gase entzündet. Unternehmen, die Karren in solchen Umgebungen betreiben , benötigen eine sichere Methode , um dies zu verhindern. Dazu installieren sie spezielle Rollen an ihren Karren, die die statische Elektrizität aus dem Wagen in den Boden leiten die statische Elektrizität aus . Käufer, die nach diesen Krebsarten suchen , gehen häufig online und suchen nach dem Begriff , auf den wir in unseren Blogbeiträgen abzielen, nämlich antistatische Lenkräder im Vergleich zu ESD. Laufrollen. Diese Käufer suchen nach den Unterschieden zwischen diesen beiden Arten von Rollen. Beachten Sie, dass das Wort gegen sie diese beiden Arten von Rollen miteinander vergleichen möchte diese beiden Arten von Rollen miteinander , um herauszufinden, welche sie benötigen welche sie kaufen sollten. Ordnung, das ist also der Hintergrund, der Kontext, den Sie verstehen müssen, wenn wir uns hinsetzen, um den ersten Satz unserer Beiträge zu schreiben. Schauen wir uns also unsere Interviewnotizen an. Schon wieder. Wir erinnern uns, weil wir während unseres Interviews in der Gliederung festgestellt haben , dass Fachexperten etwas wirklich Interessantes gesagt haben. Während unseres Interviews. Sie sagten Zitat, antistatische Lenkräder und ESD-Lenkräder seien dasselbe. Käufer sind verwirrt über diese Punkte, ohne Zitat. Das gibt uns das, was wir brauchen, um unseren Eröffnungssatz zu schreiben. Jedes Mal, wenn Ihr Leser verwirrt oder verwirrt ist oder sich über etwas irrt , ist dies eine großartige Gelegenheit für Sie, seine Aufmerksamkeit zu erregen und Erläuterungen anzubieten. Das machen wir also mit unserem ersten Satz. Das schreiben wir. Zitat, Wenn Sie nach dem Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern ESD-Lenkrädern suchen. Sie müssen sicherstellen, dass Sie die richtige Frage stellen, da diese beiden Begriffe häufig synonym und falsch verwendet werden häufig synonym und falsch verwendet , um denselben Radtyp ohne Anführungszeichen zu beschreiben. Das erste, was wir tun, ist Relevanz zu demonstrieren indem wir den Lesersuchbegriff direkt an den Anfang unseres Satzes setzen. Wenn Sie nach dem Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern suchen. Das ist unser Schlüsselwort. Und beachten Sie, dass wir unseren Satz mit beginnen, wenn dies die Art von Wort ist, die Ihren Leser einfach zwingt, bis zum Ende Ihres ersten Satzes zu lesen . Wenn Leute einen Satz sehen, der mit beginnt , wenn sie natürlich wissen wollen ob das, was sie bis zum Ende Ihres Satzes gelesen haben , um herauszufinden , worum es in Ihrem Leben geht. Als Nächstes bieten wir einen Vorteil, indem Sie ein Angebot schreiben Sie müssen sicherstellen, dass Sie die richtige Frage stellen, da diese beiden Begriffe häufig synonym und falsch verwendet werden , um denselben Typ zu beschreiben von Rad, unquote. Nun, hier wird der Vorteil nicht direkt angegeben. Ich gebe zu. Stattdessen bedeutet dies, dass der Vorteil für Sie, den Leser, wenn Sie mit diesem Beitrag fortfahren, darin besteht, dass Sie Ihr Denken Bezug auf den Unterschied zwischen diesen beiden Arten von Rollen. Warum? Denn es ist eindeutig möglich, zu diesem Thema die falsche Frage zu stellen. Es ist möglich, diese beiden Arten von Rollen richtig zu betrachten. Der letzte Satz des einleitenden Absatzes legt die Dringlichkeit fest. Zitat. Wenn Sie Schäden durch elektrostatische Entladung verhindern wollen , müssen Sie diesen wichtigen Punkt verstehen, unquote. Nun, Sie könnten noch krasser sein , wenn Sie möchten, Sie könnten schreiben, wenn Sie Schäden durch elektrostatische Entladung verhindern möchten , lesen Sie weiter. Um diesen wichtigen Punkt zu verstehen. Sie werden sehen, dass wir eine überzeugende Öffnung geschaffen haben , indem wir uns auf ein Missverständnis konzentriert , das viele Käufer haben, wenn sie nach Rollen suchen , die eine elektrostatische Entladung verhindern. Ihr Ziel bei jeder hinteren Rechten ist es, ein gleichwertiges Problem zu entdecken. Suchen Sie das einzelne Problem, das einzelne Fenster, die einzelne Frage, die zu Beginn Ihres Beitrags gehört , und legen Sie sie dort ab. 6. Wählen Sie dein Format: Sobald Sie einen Arbeitstitel für Ihren Blogbeitrag haben und die ersten paar einleitenden Sätze verfasst haben, müssen Sie sich für das Format entscheiden, dem Sie für den Rest Ihres Beitrags folgen möchten. Sie haben eine Reihe von Formaten zur Auswahl. Jeder wird von Ihrem Thema und Ihrem Arbeitstitel diktiert. Sie werden sich daran erinnern , dass wir einen Beitrag schreiben , der vorläufig den Titel trägt. Verstehen Sie den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern. Eine Option, die uns zur Verfügung steht, ist die Verwendung des FAQ-Formats. Wir könnten diesen Beitrag als eine Reihe von Antworten auf häufig gestellte Fragen formulieren. Daher würden wir den Titel an FAQs zum Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern anpassen zum Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern . Und dann formatieren wir unseren Beitrag als eine Reihe von Fragen und Antworten wie diese Frage Was ist statische Elektrizität? Und wir geben die Antwortfrage, warum ist elektrostatische Entladung schädlich? Wir geben unsere Antwortfrage, was sind leitfähige Lenkräder? Wir geben unsere Antwort. Wie Sie sehen können, ist jede Frage eine Überschrift und jede Antwort ist ein Absatz unter dieser Überschrift. Das ist also eine Möglichkeit, unseren Beitrag zu formatieren. Eine weitere Option ist das Listicle. Ein Listicle als Blogpost, einer Liste einen Artikel macht. Sie nehmen eine Liste und fügen sie zum Artikel hinzu und am Ende erhalten Sie Listicle. Ich mag den Begriff nicht mehr wie du, aber da bist du ja. Um dieses Format zu verwenden. Wir optimieren unseren Titel nach oben, um Unterschiede zwischen antistatischen Lenkrädern ESD-Lenkrollen zu ermitteln. Und dann erstellen wir eine Liste mit Unterschieden. Wir beginnen mit Nummer eins und arbeiten uns in der Liste nach unten auf Platz vier vor. Dies ist eines der beliebtesten Blogpost-Formate. Ein anderes populäres Format ist das y-Format. Du nimmst ein Thema und erklärst, warum es so ist. In der Regel tun Sie dies, weil der Suchbegriff, auf den Sie abzielen, das Wort warum enthält. Zum Beispiel suchen Menschen nach dem Grund, warum elektrostatische Entladung schädlich ist. Wenn wir dem breiten Format folgen würden, würden wir diese Frage mit einer Reihe von Unterüberschriften beantworten, eine für jede Region, gefolgt von einem oder zwei Absätzen nach jeder Unterüberschrift. So wie das. Elektrostatische Entladung ist schädlich , da sie empfindliche Elektronik beschädigt. Elektrostatische Entladung ist schädlich , da sie Gase entzündet. Elektrostatische Entladung ist schädlich , da sie das Risiko erhöht. Du kommst auf die Idee. Gleiches gilt für ein anderes beliebtes Postformat, das Formatieren. Mit dieser Beitragsstruktur erklären Sie das Wie, anstatt das Warum zu beantworten . Regel beinhaltet dies das Schreiben einer Reihe von Schritten, die beschreiben, wie eine Aufgabe ausgeführt wird, z. B. wie elektrostatische Entladungen verhindert werden können. Schritt eins: Verstehen Sie Ihre elektrostatische Umgebung. Machen Sie sich ein Bild von Ihren Risiken. Schritt drei: Entscheiden Sie sich für Ihre Art der antistatischen Rolle. Wie Sie wahrscheinlich sehen können, wird das Format, dem Sie für Ihren Beitrag folgen teilweise von dem Keyword bestimmt, auf das Sie abzielen, und teilweise von Ihren persönlichen Vorlieben. Sie wählen das Format , das am besten zu beiden passt. In unserem Fall wird unser Format für uns durch die Keyword-Phrase bestimmt uns durch die Keyword-Phrase auf die wir abzielen. Sie wird sich erinnern. Hier ist es wieder so, antistatische Lenkräder gegen ESD, Lenkrollen mit Schwerpunkt auf dem Wort im Vergleich zu Käufern, die diesen Satz in Google eingegeben haben, erwarten, einen Blogbeitrag zu finden , der und vergleicht kontrastiert diese beiden Arten von Rollen auf eine Weise, die zeigt, welche besser ist. Sie suchen nicht nur nach einem Vergleich. Sie suchen nach einem Grund, eine Art von Zaubernden dem anderen vorzuziehen. Auf diese Weise formatieren wir unseren Beitrag, um unseren Lesern das zu geben, wonach sie eindeutig suchen. Wir werden unseren Beitrag so formatieren. Dies ist unser Beitrag, der auf zwei Seiten nebeneinander angeordnet ist. Auf der linken Seite. Sie sehen, dass wir nach unseren ersten Absätzen unsere erste Abteilung haben. Hier beschreiben wir die Herausforderung statischer Elektrizität und warum sie ein Problem für gewerbliche Einrichtungen darstellt. In unserer nächsten Abteilung haben wir den ersten Rollentyp besprochen, nämlich leitfähige Lenkräder. Wir beschreiben, was sie sind. Dann listen wir ihre Vor- und Nachteile auf. Auf der rechten Seite sehen Sie, dass wir dann mit der nächsten Art von Rollen fortfahren, bei denen es sich um statisch ableitende Lenkräder handelt. Wir beschreiben, was sie sind und wie sie sich von leitfähigen Lenkrädern unterscheiden. Und dann listen wir ihre Vor- und Nachteile auf. Im folgenden Abschnitt vergleichen und kontrastieren wir die beiden Arten von Rollen nebeneinander. Wir tun das, weil unser Beitrag die Vorzüge eines Zaubernden gegen einen anderen zeigt . Eine der besten oder einfachsten Möglichkeiten, diese Informationen den Lesern zu vermitteln, ist eine einfache Tabelle wie diese. Dann beenden wir unseren Beitrag mit einem Fazit und einem Aufruf zum Handeln. Beachten Sie bei Entscheidung, welches Format Sie für Ihren Blogbeitrag verwenden möchten , dass Ihr Leser Ihr Format bestimmt und den Suchbegriff untersucht, auf den Sie abzielen. Machen Sie sich mit Ihren potenziellen Kunden vertraut und Sie werden mit diesem Suchbegriff herausfinden, wonach sie suchen. Formatieren Sie dann Ihren Beitrag so, dass Sie Ihrem Leser genau das geben , wonach er sucht. Wie das geht, werden wir in der nächsten Lektion sehen. 7. Deinen Kontext schaffen: Sobald Sie die Eröffnung für Ihren Blogbeitrag geschrieben haben und sich für das Format entschieden haben , werden Sie folgen, können Sie den Text Ihres Beitrags schreiben. Der Hauptteil eines Blogposts ist im Wesentlichen alles, was zwischen den ersten Sätzen und dem Abschluss erscheint . typischer Blogbeitrag besteht schließlich aus einem Titel oben, gefolgt von einem einleitenden Satz oder Absatz, dann dem Hauptteil des Beitrags Er endet mit einer Schlussfolgerung und einem Aufruf zum Handeln. Sie werden sich auch an ein paar Dinge erinnern, wo wir sind. Im Moment. Wir haben unseren Arbeitstitel und wir kennen die Keyword-Phrase, auf die wir in diesem Beitrag abzielen. Und wir haben unseren einleitenden Satz eigentlich unsere ersten paar Sätze geschrieben . Sie werden sich auch daran erinnern, dass er uns in unserem Interview mit unserem Fachexperten sagte, dass antistatische Lenkrollen und ESD-Lenkräder wirklich dasselbe sind. Käufer sind in diesem Punkt verwirrt. Dies bedeutet die Leute, die unseren Beitrag lesen werden, diejenigen, die unseren Suchbegriff antistatische Lenkräder im Vergleich zu ESD-Lenkrollen eingeben . Wenn sie das in eine Suchmaschine eingeben, sind sie wahrscheinlich verwirrt. Sie verstehen diese beiden Begriffe nicht. Das bedeutet, dass wir ihnen einen gewissen Kontext geben müssen. Bevor wir einsteigen und anfangen, antistatische Lenkräder mit ESD-Lenkrollen zu vergleichen . Sie müssen also zuerst feststellen, was statische Elektrizität ist und warum sie ein Problem darstellt. Also machen wir das mit einem Übergangssatz. Eigentlich machen wir das mit zwei Übergangssätzen. Am Ende unserer Eröffnung schreiben wir den Unterschied , nach dem Sie wahrscheinlich suchen , in den Arten von ESD-Lenkrädern. Es gibt zwei, leitfähig und statisch ableitend, aber zuerst ein Wort über statische Elektrizität. Dann erstellen wir unseren ersten großen Abschnitt. Wir nennen es die Herausforderung der statischen Elektrizität und weisen ihr in Microsoft Word einen Stil der Überschrift zu. Dies entspricht der H2-Überschrift im HTML-Markup. Wenn wir diese Kopie kopieren und einfügen und in eine Blogging-Plattform wie WordPress stellen. Es wandelt die Microsoft-Überschrift zwei automatisch in eine HTML-Überschrift von H2 um. Nachdem wir unsere Eröffnung geschrieben haben, schreiben wir zwei Absätze, die unseren Leser für den gesamten folgenden Vergleich vorbereiten. Wenn sich Karren auf Rollen in Ihrer Einrichtung bewegen, erzeugen sie statische Elektrizität. Es gibt keinen Weg, über den sich dieser Strom abbauen könnte. Die Karren behielten diese statische Elektrizität bei. Wenn dieser Stromtrend von einem Objekt zum anderen fließt, beispielsweise von einem Wagen zur Werkbank, spricht man von einer elektrostatischen Entladung. Diese elektrostatische Entladung schädigt wertvolle elektrische Bauteile. Es entzündet Gase. Es wirkt sich auch auf Reinräume und medizinische Bereiche aus, indem Staubpartikel aneinander haften, wodurch Staubpartikel aneinander haften, verhindert wird, dass die Staubpartikel in Filtersysteme gelangen, sogenannte antistatische Laufrollen und ESD-Lenkräder verhindern diese elektrostatische Entladung, indem sie statische Elektrizität aus dem Wagen in den Boden leiten . Beachten Sie ein paar Dinge darüber, wie wir das geschrieben haben. Zunächst führen wir unseren Leser vom Vertrauten zum Unbekannten. Wir haben zuerst über die Karren in ihrer Einrichtung gesprochen , die auf Rollen stehen. Das ist etwas, von dem sie wissen. Und dann beschreiben wir, wie diese Wagen statische Elektrizität erzeugen , von der sie wahrscheinlich wissen. Dann erklären wir, wie sich diese statische Elektrizität durch ein Phänomen, das als elektrostatische Entladung bezeichnet wird, von den Wagen zu anderen Objekten bewegt das als elektrostatische Entladung bezeichnet wird, von den Wagen zu anderen Objekten . Und schließlich beschreiben wir die Schäden, die durch elektrostatische Entladung verursacht werden. So sollten Sie Ihren Lesern einen Kontext geben. Sie beschreiben zunächst etwas, das sie wissen, und führen sie von dort zu etwas, das sie wahrscheinlich nicht wissen. Man wechselt vom Vertrauten zum Unbekannten. Beachten Sie auch, dass wir einen Schlüsselbegriff definieren , die elektrostatische Entladung. Wir definieren, was es ist, wie es passiert und welchen Schaden es verursacht. Dies ist zu Beginn unseres Beitrags von entscheidender Bedeutung, da in unserem Beitrag die Arten von Rollen erörtert werden , die genau dies verhindern. Elektrostatische Entladung, unsere Führungskräfte müssen die Krankheit verstehen, bevor sie die Heilung akzeptieren können. Deshalb definieren wir für sie die elektrostatische Entladung , bevor wir mit unserem Vergleich der Rollen beginnen. Beachten Sie abschließend, dass wir unseren Leser in unsere Geschichte einbeziehen. Wir schreiben in der Zusammenfassung nicht über Karren und Einrichtungen. Stattdessen schreiben wir über Karren, die sich in Ihrer Einrichtung bewegen. Auf Rollen. Wir haben erwähnt, dass diese elektrostatische Entladung Ihre wertvollen elektrischen Komponenten schädigt und verhindert, dass Staubpartikel in Ihre Filtersysteme gelangen. Schließlich haben wir erwähnt, wie spezielle Rollen elektrostatische Entladungen verhindern , indem sie statische Elektrizität aus dem Wagen in Ihren Boden leiten . Was wir hier mit dem Wort du und dein machen , ist eine klassische Copywriting-Technik. Man würde niemals Unternehmen sagen. Wenn Sie stattdessen Ihr Unternehmen nennen können, sagen Sie es niemals. Wenn du stattdessen du sagen kannst. Sie werden sehen, dass wir diesen Kontext für unsere Leser in Form von zwei Absätzen bereitgestellt haben . Ich weise darauf hin, weil Blogbeiträge keine Werbetexte sind. Ich weiß es, weil ich beide schreibe. Ich bin Texterin und schreibe auch Blogbeiträge. Aber was beim Copywriting funktioniert, funktioniert beim Schreiben von Blogbeiträgen nicht immer . Beim Copywriting können Sie beispielsweise Absätze schreiben, die nur aus einem Satz bestehen, manchmal nur aus einem Wort. Aber Blogposts sind anders. Du schreibst ihnen, um zu informieren, anstatt sie zu überreden. Sie schreiben sie, um Ihren Leser auf eine Reise mitzunehmen und ihn nicht dazu zu zwingen, etwas zu kaufen oder etwas zu tun. Das bedeutet, dass Sie Ihre Blogbeiträge in Absätzen schreiben sollten . Sie sollten in sich geschlossene Textblöcke schreiben , die sich mit einem bestimmten Punkt oder einer bestimmten Idee befassen. Sie sollten einen Punkt ansprechen, diesen Punkt näher erläutern und dann Ihren Standpunkt abschließen. Ihren Beitrag und Ihre Absätze schreiben, können Sie Ihre Gedanken organisieren und in einer logischen, kohärenten Reihenfolge anordnen . Eine Sache, an die Sie sich bei Blogposts erinnern sollten , ist jedoch, dass Ihre Leser sie auf elektronischen Geräten lesen , egal ob es sich um Desktop-Computer oder Laptops oder Tablets oder sogar Telefone handelt. Eine Möglichkeit, Ihre Leser auf Trab zu halten, besteht darin, Ihren Posts visuelle Abwechslung zu verleihen . Anstatt also nur Absatz für Absatz mit festem Text zu schreiben , teilen Sie Ihre Texte nach Möglichkeit visuell auf. Der beste Ort, um dies zu tun, ist überall dort, wo Sie eine Liste von Dingen zu sagen haben, anstatt eine Liste von Elementen nacheinander in einem soliden Textblock zu schreiben . Sie teilen diese Elemente in eine Reihe von Aufzählungszeichen oder eine nummerierte Liste auf. In diesem Abschnitt , den wir gerade geschrieben haben, zum Beispiel den über den Kontext. Wir haben einen Absatz verwendet, um die Gefahren elektrostatischer Entladungen zu beschreiben , aber wir hätten diese Fakten genauso gut wiedergeben können wie eine Aufzählung wie diese. Links ist der Absatz, den wir geschrieben haben. Auf der rechten Seite sind die gleichen Informationen hier und da ein wenig optimiert , als Aufzählungsliste. Wie Sie sehen können, ist die Aufzählung auf einen Blick einfacher zu lesen. Denken Sie daran, dass nicht alle Informationen in Aufzählungszeichen umgewandelt werden können. Manchmal sollten Sie Ihre Punkte in Absätzen darlegen. Manchmal sollten Sie Ihrem Schreiben mit Aufzählungszeichen und nummerierten Listen eine gewisse visuelle Abwechslung verleihen . Nachdem wir unsere Eröffnung festgenagelt und den kurzen Kontext geliefert haben , den unsere Leser benötigen, um zu verstehen, was folgt, sind wir bereit zu schreiben, was folgt. Wir sehen uns dort. 8. Den Körper schreiben: Schreiben wir weiter unseren Blogbeitrag über den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern. Wir haben unsere Eröffnung geschrieben. Wir haben unseren Lesern einige Zusammenhänge gegeben. Und jetzt sind wir bereit, den Hauptteil des Beitrags zu schreiben , der einen Vergleich dieser beiden Arten von Spezialrollen darstellt. Die Art und Weise, wie Sie den Text Ihres Beitrags schreiben hängt vom ausgewählten Format ab. In einer vorherigen Lektion haben wir nun die Formate besprochen, aus denen Sie wählen müssen. Sie können Ihren Beitrag als Top-Ten-Post-Typ formatieren, beginnend mit Nummer eins und arbeiten Sie sich im Beitrag nach unten, der Nummer zehn. Wir haben auch über die Formatierung Ihres Beitrags als Antwort auf häufig gestellte Fragen zum Thema Ihres Beitrags gesprochen Antwort auf häufig gestellte . In diesem Beitrag wird unser Format für uns bereits durch das Keyword bestimmt, für uns bereits durch das Keyword bestimmt auf das wir abzielen, und unser Keyword ist, wie Sie sich erinnern werden, da ich schon oft gesagt habe, wie Sie sich erinnern werden, da ich schon oft gesagt habe, antistatische Lenkräder versus EST Casta Räder sind Reader sucht eindeutig nach einem Beitrag , der zwei Arten von Rollen vergleicht und gegenüberstellt. Und das ist das Format, in dem wir den Text unserer Beiträge verwenden werden. Wir beginnen mit dem ersten Castor-Typ und nennen ihn in unserer H2-Überschrift, leitfähiger Rolle, Rad, Vor- und Nachteilen. Dann beschreiben wir unter dieser Überschrift diese Art von Zaubernden. Wir beschreiben was es ist. Es wird hergestellt, die in seinem Hersteller verwendeten Materialien und alles andere. Unser Fachexperte teilte uns in unserem Interview mit, dass es für Käufer wichtig ist , dies zu wissen. Wir packen nicht alles da rein. Dann erstellen wir in diesem Abschnitt eine Liste der Vorteile dieser Art von Besetzung oder Analyst der Vorteile. Dann erstellen wir einen neuen Abschnitt mit einem H2-Kurs, statischem, ableitfähigem Lenkrad, Vor- und Nachteilen. Und dann machen wir unter dieser Überschrift dieselbe Übung durch, die wir den Zaubernden beschrieben haben. Wir listen seine Vor- und Nachteile auf. Sie werden zustimmen, dass dies ein unkomplizierter Prozess ist. Und das liegt daran, dass das Keyword, auf das wir abzielen , ein einfaches Blogformat erfordert. Unser Leser sucht nach einer Erklärung, warum jeder Caster-Typ anders ist. Eine Beschreibung der Vor- und Nachteile der einzelnen Zaubernden und einige Ratschläge, welche unser Leser kaufen sollte. Das geben wir ihnen also. Ich kann dir nicht sagen, wie du diesen Abschnitt deines Blogposts schreiben sollst, da ich das Keyword, auf das du abzielst, nicht kenne . Ich kenne weder die Buyer Persona, für die Sie schreiben , noch das Format, das Sie verwenden. Aber hier sind einige Tipps diesen Teil Ihrer Beiträge schreiben können, den Text Ihrer Beiträge. Folgen Sie zunächst der umgekehrten Pyramide. Im Journalismus bezieht sich die umgekehrte Pyramide auf eine Story-Struktur , in der Sie die wichtigsten Informationen präsentieren . Erstens die Basis der Pyramide. Sie setzen das Wer, Das, Was, Das, Das, Warum, Das Wo, Das Wann und Wie an den Anfang Ihrer Geschichte. Und dann folgen Sie dem, wobei unterstützende Details und Hintergrundinformationen mit zunehmendem Untergang immer weniger wichtig werden. Als ich in den 1980er Jahren als Autor anfing, folgte ich diesem Schreibformat, weil ich wusste, dass mein Redakteur meine Kopie immer von unten schneiden würde. In jenen Tagen schrieben wir für den Druck in Spalten Zoll. Wenn ich ein Stück schreiben würde , das sieben Zoll lang für eine Zeitung war , aber der Layouter nur Platz für sechs Zoll Kopie hatte. Der Herausgeber hat mein Stück buchstäblich zugeschnitten, indem er den unteren Zentimeter der Kopie abgeschnitten hat. Redakteure schnitten damals immer von Die Redakteure schnitten damals immer von unten, weil sie wussten, dass das Stück der Methode der umgekehrten Pyramide geschrieben wurde, mit den wichtigsten Informationen oben und den am wenigsten wichtigen. Informationen unten. Sie sollten Ihre Beiträge auf die gleiche Weise schreiben, vorausgesetzt, Ihr Leser wird Ihren Artikel nicht bis zum Ende lesen. Ich weiß, dass es passiert. Ihr gesamter Beitrag sollte so geschrieben sein. Sie schreiben jeden Abschnitt Ihrer Beiträge zuerst mit den wichtigen Informationen und dem Hintergrund weniger wichtigen Informationen. Denken Sie zuletzt daran, dass Sie keinen Zweifel daran haben werden, was wichtig und was zweitrangig ist, was Sie einbeziehen müssen und was Sie auslassen könnten. Weil du deinen Beitrag aus einer Gliederung heraus schreibst. Diese Gliederung wird von Ihnen gemeinsam mit Ihrem Fachexperten erstellt . Während Ihres Interviews wurde Ihnen gesagt, was wichtig und was weniger wichtig und was am wenigsten wichtig ist. Und Sie haben die Gliederung Ihres Blogposts entsprechend strukturiert. Zweitens, richtig, um die Dynamik aufrechtzuerhalten. davon aus, dass Ihr Leser Ihren Beitrag nicht vollständig durchliest. Schreiben Sie Ihren Beitrag also so, dass Sie Ihren Leser dazu zwingen, weiterzulesen. Schauen Sie zum Beispiel auf unsere Eröffnung zurück. Und Sie sehen, dass wir diesen Abschnitt mit diesem Satz beendet haben . Aber zuerst ein Wort zur statischen Elektrizität. Das ist ein Übergang , der den Leser einfach dazu zwingt , weiter zu lesen. Am Ende des nächsten Abschnitts haben wir dann sogenannte antistatische Lenkrollen geschrieben. Und ESD-Lenkrollen verhindern diese elektrostatische Entladung indem sie statische Elektrizität aus dem Wagen und dann auf Ihren Boden leiten . Gehen Sie wie folgt vor, wenn Ihr Leser lernen möchte, wie er weiterlesen muss. Das meine ich, wenn ich sage Sie beim Schreiben die Dynamik beibehalten. Die andere Art und Weise, wie Sie dies tun , besteht darin, Ihren Beitrag zu strukturieren. In diesem Fall geht es in unserem Beitrag um zwei Arten von Rollen. Also haben wir besprochen, dass ein Cast zuerst und dann der zweite Caster der zweite ist. Das bringt unsere Leser dazu , weiter zu lesen nachdem sie über den ersten gelesen haben , den sie gut kennen Es gibt noch einen Castro, von dem ich wissen muss , und so lesen sie weiter, sie halten ihren Schwung aufrecht. Dann zeigen wir in jedem Abschnitt über jeden Zaubernden die Vorteile, gefolgt von den Nachteilen. Jetzt können die meisten Leser es nicht ertragen, einfach eine Liste von Vorteilen zu lesen. Sie wollen auch die Nachteile entdecken. Indem wir unseren Beitrag auf diese Weise strukturieren , ermutigen wir unseren Leser, weiter zu lesen und unseren Beitrag Abschnitt für Abschnitt durchzugehen, unseren Beitrag Abschnitt für Abschnitt durchzugehen bis er auf den Grund geht. Der Schlüssel zum Aufbau und Erhalt der Dynamik Ihres Schreibens liegt darin, konzeptionell und visuell zu denken. Teilen Sie Ihr Schreiben in Konzepte auf, die logisch nacheinander folgen, zwingen Sie Ihren Leser, weiterzulesen, wenn Ihre Gesamtpunktzahl verstehen möchte. Sie denken aber auch visuell, denn wie Ihre Wörter auf dem Bildschirm erscheinen, bestimmt auch , wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Leser weiterlesen. Unser Beitrag zeigt zum Beispiel einen Vergleich zweier Arten von antistatischen Rollen. Eine der besten Möglichkeiten, diesen Vergleich durchzuführen, ist eine Tabelle. Eine Tabelle ist eine visuelle Methode , um Ihren Text anzuordnen. Eine Tabelle stellt Ihre Worte auf eine Weise dar, die sowohl visuell ansprechend als auch effektiver ist . Das machen wir hier in unserem Beitrag. Nachdem wir die einzelnen Zaubernden nacheinander besprochen haben, erstellen wir eine einfache Tabelle und vergleichen jeden Zaubernden Feature für Feature mit dem anderen . Wir tun dies unter einem Abschnitt mit dem Titel leitfähige Lenkrollen im Vergleich zu statisch ableitenden Laufrollen, die wir als H2 verwenden. Überschrift. In der linken Spalte listen wir die Merkmale auf, die in der Reihenfolge vom wichtigsten zum am wenigsten wichtigen Merkmal angeordnet sind. Dann beschreiben wir in den nächsten beiden Spalten, wie jeder Zaubernde für jedes dieser Features rangiert. Für den ESD-Schutz ist beispielsweise der eine Caster der beste der beiden, während der andere Caster lediglich eine gute Haltbarkeit hat. Der eine Castro hat eine moderate Haltbarkeit, während der andere eine hohe Haltbarkeit kostet oder hat. Sie haben die Idee, wann Ihr Beitrag dies verlangt oder wenn Sie glauben, dass der Fall dies rechtfertigt, strukturieren Sie Ihre Worte als eine Tabelle oder ein Grafikelement wie dieses. Fügen Sie gegebenenfalls einen Kommentar in den Rand ein, um Ihrem Designer mitzuteilen , wie die Tabelle zu gestalten oder die Spalten und Zeilen zu formatieren sind oder wie Sie die Unterschiede hervorheben können, oder wie Sie die Unterschiede hervorheben die Sie versuchen kommunizieren. Wie Sie sehen, können Sie Ihrem Designer auch Anweisungen aus der Kopie heraus geben . Sie werden oben in jeder Spalte sehen, zum Beispiel verwenden wir redaktionelle Klammern, um den Designer anzuweisen über jeder Spalte ein Bild des Zaubernden einzufügen. Da hast du es. Wenn Sie den Text Ihres Blogposts schreiben, befolgen Sie das Format, das Ihre Leser erwarten. Verwenden Sie beim Schreiben die umgekehrte Pyramide, um die Dynamik aufrechtzuerhalten und visuell zu denken. Tun Sie all diese Dinge. Und du wirst einen überzeugenden Beitrag verfassen. 9. Write schreiben: Jeder Blogbeitrag, den du schreibst, sollte mit einem Fazit und einem Aufruf zum Handeln enden . Ihre Schlussfolgerung beantwortet die So-was-Frage und Ihr Aufruf zum Handeln sagt Ihrem Leser, was als Nächstes zu tun ist. Hier sind einige Tipps, wie man beides schreibt. Schreiben Sie zunächst nicht nur eine Zusammenfassung. Eine Zusammenfassung wiederholt einfach was Sie bereits in Ihrem Beitrag gesagt haben. Wenn Sie beispielsweise über drei Schritte zum Kauf einer Unternehmens-Firewall geschrieben haben , Sie in Ihrer Zusammenfassung nur fassen Sie in Ihrer Zusammenfassung nur diese drei Schritte zusammen, indem Sie sie wiederholen. Das ist nicht sehr hilfreich, insbesondere bei kurzen Posts, in denen die Zusammenfassung nur wiederholt, was der Leser gerade gelesen hat. Kommen Sie stattdessen zu einer Schlussfolgerung. Anstatt nur zusammenzufassen, was Sie gerade geschrieben haben, ein Urteil fällen, eine Entscheidung treffen , eine Lösung finden oder auf irgendeine Weise den Punkt oder die Lektion erklären, die Ihr Leser ist um zu lernen oder daraus zu schöpfen, was Sie gerade geschrieben haben. Ihre Schlussfolgerung zeigt die wichtigsten Erkenntnisse Ihres Beitrags. Lass mich dir zeigen, was ich meine. Hier ist die Schlussfolgerung für den Beitrag, den wir gerade über den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern geschrieben den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern haben. Wir beginnen mit einer kurzen Zusammenfassung der Aussagen. Wie Sie sehen können, ist der Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern der Unterschied zwischen leitfähigen Lenkrädern und statisch ableitenden Laufrollen. Dies wiederholt den Hauptpunkt den wir zu Beginn unseres Beitrags angesprochen der ein weit verbreitetes Missverständnis über diese Krebsarten geklärt ein weit verbreitetes Missverständnis über hat, das die Leser wahrscheinlich haben. Anschließend fassen wir unsere beiden wichtigsten Ergebnisse zusammen. Diejenigen, die den Lesern am wichtigsten sind, jeder Radtyp hat seine Vor- und Nachteile. Die Laufrolle, die den besten Schutz bietet , ist das leitfähige Lenkrad. Und das, was sich am besten für die Reinigung von Räumen eignet , ist das ableitfähige Lenkrad. Dann, im abschließenden Satz unserer Schlussfolgerung, kommen wir zu unserer Schlussfolgerung. Die Wahl der richtigen Rolle für Ihre individuelle Situation senkt Ihr Risiko, optimiert die Produktion und optimiert die Sicherheit am Arbeitsplatz. also unbedingt die richtige Wahl. Dieser Satz führt einen neuen Gedanken ein, eine originelle Idee, die wir an keiner anderen Stelle in unserem Beitrag behandelt haben . Es beantwortet die Frage, die unsere Leser möglicherweise im Gehirn haben. Wenn unsere Leser so weit kommen und sich fragen warum wir ihnen gerade erzählt haben, was wir ihnen gerade erzählt haben. Wir antworten, die Auswahl der richtigen Abgüsse oder für Ihre individuelle Situation senkt Ihr Risiko, optimiert die Produktion und optimiert die Sicherheit am Arbeitsplatz. Deshalb ist das der Schlüssel zum Mitnehmen aus unserem Beitrag. Sie wählen nicht nur die richtige Rolle, sondern auch die richtige Rolle, da die Auswahl der falschen Ihr Risiko erhöht und die Produktion behindert und die Sicherheit am Arbeitsplatz gefährdet. Das ist die Schlussfolgerung. Nun zu unserem Aufruf zum Handeln. Der Aufruf zum Handeln ist natürlich der Imperativ oder der Befehl, ist natürlich der Imperativ oder der der unseren Lesern sagt, was zu tun ist. Inzwischen. Rufen Sie noch heute für ein kostenloses Angebot an. Nehmen Sie jetzt Ihre kostenlose Testversion vor Dies sind alles Sätze, die unseren Leser zum Handeln auffordern. In den meisten B2B-Blogs der Aufruf zum Handeln darin, niemals etwas zu kaufen. Es ist üblicher, den nächsten Schritt auf der Käuferreise zu tun. Das könnte eine Produktdemo sein. Es könnte sein, ein Whitepaper herunterzuladen. Es könnte sein, eine Fallstudie oder ein Buch zu lesen , eine kostenlose Beratung. In unserem Fall verwenden wir diesen Blogbeitrag, um Leads zu generieren. Wir möchten, dass die Leser uns ihre Namen und E-Mail-Adressen geben , um etwas Wertvolles zu erhalten. Deshalb bieten wir einen kostenlosen Leitfaden an. Deshalb beenden wir unseren Beitrag mit einem Aufruf zum Handeln. Wenn Sie Hilfe bei der Beschaffung der richtigen Art von Rollen benötigen , um statische Elektrizität in Ihrer Einrichtung abzuleiten. Lesen Sie unseren kostenlosen Leitfaden, den intelligenten Einkaufsführer für antistatische Castillo-Hersteller. Leser klicken auf den Link und gelangen zu einer Zielseite, auf der wir ihnen den Leitfaden im Austausch für ihre Kontaktdaten geben . Und das ist ein wichtiger Punkt, wenn es darum geht, B2B-Blogbeiträge zu schreiben. Jeder Aufruf zum Handeln, den Sie in Ihren Blogbeiträgen verwenden , sollte etwas Wertvolles bieten. Bitten Sie Ihre Leser nicht nur, eine Beratung zu buchen. Bitten Sie sie, eine AT-Beratung zu buchen und erhalten Sie kostenlos. Checkliste. Bitten Sie die Leser nicht nur, unsere Fallstudie zu lesen. Sagen Sie ihnen, erfahren Sie, wie Sie Ihre Produktionskosten um 18% senken können. unsere Fallstudie lesen, kommen Sie auf die Idee. Sag deinen Lesern nicht nur, was sie als Nächstes tun sollen. Sag ihnen warum. Geben Sie ihnen einen Anreiz, eine Belohnung, einen überzeugenden und attraktiven Grund die von Ihnen gewünschten Maßnahmen zu ergreifen. Blogbeiträge, die mit einem überzeugenden Angebot enden. 10. Vervollständigen Sie Ihren Titel: Wenn Sie einen B2B-Blogbeitrag schreiben, ist das Letzte, was Sie schreiben, Ihr Titel. Erst nachdem du deinen gesamten Beitrag geschrieben hast. Bist du bereit, deinen Beitragstitel fertigzustellen? Wenn Sie mit dem Schreiben beginnen, haben Sie schließlich nur einen Arbeitstitel im Sinn. Sie interviewen Ihre Fachexperten und skizzieren Ihren Beitrag anhand eines vorläufigen Beitragstitels. Sie sollten jedoch damit rechnen , dass sich Ihr Arbeitstitel je nach Art und Weise, wie Sie Ihre Beiträge schreiben, leicht ändert. Ihr Arbeitstitel könnte beispielsweise die sechs wichtigsten Möglichkeiten sein, weniger Körperschaftsteuer zu zahlen. Aber wenn Sie am Ende Ihres Beitrags angelangt sind, stellen Sie fest, dass Sie tatsächlich acht Möglichkeiten aufgelistet haben , weil Sie an ein paar mehr gedacht haben. Sie müssen also Ihren Titel optimieren und diese sechs in acht ändern. Denken Sie daran , dass Sie Ihren Titel erst fertigstellen , nachdem Sie Ihren Beitrag fertiggestellt haben. Kehren wir zu dem Beitrag zurück, Sie und ich gerade geschrieben haben. Unser Arbeitstitel für diese Aufgabe war, und hier ist es wieder, Sie haben dies ein paar Mal in diesem Kurs gehört . Verstehen Sie den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern. Das war unser vorläufiger Arbeitstitel. Sie werden sich daran erinnern, dass unser Titel die Schlüsselwortphrase enthält , auf die wir in diesem Beitrag abzielen, nämlich antistatische Lenkräder im Vergleich zu ESD-Lenkrollen. Wenn es darum geht, unseren Titel fertigzustellen, möchten wir dieses Keyword beibehalten. Wenn wir möchten, dass Käufer unseren Beitrag finden, möchten wir dieses Keyword im Titel behalten, aber wir können den Titel anpassen, wenn wir möchten. Eine Regel zur Optimierung von Beitragstiteln für die Suche besteht beispielsweise darin , die Keywords in den Vordergrund zu stellen. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass sie in den Suchergebnissen auf dem Bildschirm angezeigt werden. Das heißt, wie Sie sehen können, schneiden Google und andere Suchmaschinen sie ab, wenn Sie die Keywords zu nahe an das Ende Ihrer Beitragstitel setzen. Sie schneiden sie auf dem Bildschirm ab , wenn sie Suchergebnisse anzeigen. Damit sie in den Suchergebnissen angezeigt werden, platzieren Sie Ihre Keywords in der Nähe des Titels. Wir können zum Beispiel unseren Titel optimieren, anstatt zu schreiben. Verstehen Sie den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und ESD-Lenkrädern. Wir nehmen die Keyword-Phrase vom Ende des Titels und setzen sie an den Anfang. So wie das. Wir fügen einen Doppelpunkt ein und fügen einen solchen Vorteil hinzu. In unserem Blogpost-Titel heißt es jetzt: antistatische Lenkrollen im Vergleich zu ESD-Lenkrollen. Das ist das Schlüsselwort. Verstehe den Unterschied. Und dies ist ein Blick darauf, wie jeder Titel in einer Google-Suche angezeigt wird. Wie Sie sehen können, zeigt der überarbeitete Titel unsere gesamte Keyword-Phrase an, während die Originalversion sie am Ende kürzt. Dann gibt es andere Möglichkeiten , unseren Titel zu optimieren. In unserem Beitrag vergleichen und kontrastieren wir beispielsweise diese beiden Arten von Rollen. Wir beschreiben jeden einzelnen und dann haben wir die Vor- und Nachteile der einzelnen beschrieben . Wenn wir also wollen, können wir unseren Titel so optimieren, antistatische Lenkrollen im Vergleich ESD-Lenkrollen, Vor- und Nachteile. Oder wir können den Titel so schreiben antistatische Lenkrollen versus ESD, Lenkräder, Vor- und Nachteile. Oder wir könnten es so schreiben. Antistatische Schlossräder im Vergleich zu ESD-Lenkrollen im Vergleich. Siehst du was ich meine? Zu dem Zeitpunkt, an dem Sie beim Schreiben Ihres Beitrags an diesen Punkt kommen, ist alles, was Sie wirklich tun, Ihren Arbeitstitel fertigzustellen , zu optimieren und zu verbessern. Sie müssten hier wahrscheinlich nur eine kleine Änderung vornehmen, eine kleine Änderung dort. Sie müssen nur den SEO-Wert optimieren oder ein Wort optimieren, um Ihren Titel für Ihre Zielgruppe überzeugender oder klarer zu machen . Damit bleibt der letzte Job übrig Sie haben, bevor Sie auf Veröffentlichen klicken, und das ist die Optimierung Ihres Beitrags für die Suche. Das ist das Thema der nächsten und letzten Lektion. 11. Deinen Beitrag für die Suche optimieren: Das Letzte, was Sie tun sollten, bevor Sie Ihren B2B-Blogbeitrag veröffentlichen , ist sicherzustellen, dass er für die Suche optimiert ist. Ihr Beitrag ist nur für Ihre potenziellen Kunden und Ihr Unternehmen nützlich . Wenn Ihre potenziellen Kunden Ihren Beitrag finden können und ihn nur finden, wenn er irgendwo auf den ersten Seiten der Suchergebnisse steht. Um dort zu rangieren, müssen Sie Ihren Beitrag optimieren. Für Suchmaschinen geht das so. Beginne mit deinem Beitragstitel. Ihr Beitragstitel muss das Keyword oder die Phrase enthalten , auf die Sie abzielen. Wir zielen auf den Suchbegriff ab. Und hier ist es wieder, antistatische Lenkräder im Vergleich zu ESD-Lenkrädern. Unser Beitragstitel enthält also auch diese Keyword-Phrase. Optimieren Sie als Nächstes Ihren Seitentitel. Der Seitentitel wird in den Suchergebnissen angezeigt, aber nicht in Ihrem Beitrag. Der Seitentitel ist das, was Suchende in den Suchergebnissen sehen. Du erstellst deinen Seitentitel getrennt von deinem Beitragstitel. Ihr Seitentitel teilt Suchmaschinen mit, worum es auf Ihrer Seite geht, und Ihr Beitragstitel teilt Suchmaschinen mit, worum es in Ihrem Beitrag geht. Wie Sie unseren Postmanuskripten entnehmen können, teilen wir dem Webdesigner oder der Person, die unseren Text in unsere Blogging-Plattform eingibt, mit, dass sich unser Seitentitel und unser Beitragstitel unterscheiden. Wie Sie sehen können, enthält unser Seitentitel nur unseren Suchbegriff antistatische Lenkräder im Vergleich zu ESD-Lenkrollen. Es ist kurz und auf den Punkt gebracht und für die Suche optimiert. Aber unser Beitragstitel ist viel länger. Verstehen Sie den Unterschied zwischen antistatischen Lenkrädern und EST-Lenkrädern. Es ist auch für die Suche optimiert, aber auch für Menschen geschrieben. Bei den meisten Blogging-Plattformen können Sie einen Seitentitel und einen Beitragstitel zuweisen , die unterschiedlich sind. Diejenigen, die diese Funktion nicht anbieten , verwenden standardmäßig Ihren Beitragstitel. Mit anderen Worten, sie nehmen deinen Beitragstitel und machen ihn dann zu deinem Seitentitel. Das Wichtigste, an das Sie sich bei Ihrem Seitentitel erinnern sollten, ist, dass Suchmaschinen dies in den Suchergebnissen anzeigen. Sie zeigen nicht den Titel Ihres Beitrags an. Sie zeigen deinen Seitentitel an. Ihr Seitentitel müssen Sie für die Suche optimieren. Sie schreiben Ihren Beitragstitel für Ihre Leser und Sie schreiben Ihren Seitentitel für die Suchmaschinen. Schreiben Sie als Nächstes Ihre Meta-Beschreibung. Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, mit dem Sie den Inhalt einer Webseite oder das Thema eines Blogposts beschreiben . Diese Beschreibung wird unter dem Titel und der URL Ihrer Seite angezeigt , wie sie in den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Die Meta-Beschreibung ist auch in Ihrem Beitrag unsichtbar. Es wird nur in den Suchergebnissen angezeigt. So sieht es aus. Und du kannst sehen, dass es unter dem Seitentitel erscheint. müssen Sie drei Dinge erreichen Mit Ihrer Meta-Beschreibung müssen Sie drei Dinge erreichen. Erstens müssen Sie Ihr Suchschlüsselwort in die Nähe des Vorderteils setzen , damit Ihre Leser sehen, dass Ihr Beitrag für das, wonach sie suchen, relevant ist. Zweitens müssen Sie Ihrem Leser einen Grund zum Lesen geben. Verwenden Sie Sätze wie Lernen, Entdecken, Sparen reduzierte Kosten, damit Ihre Leser einen klaren und überzeugenden Grund sehen , auf Ihren Beitrag zu klicken. Drei, und schließlich tun Sie das alles in weniger als 155 Zeichen mit Leerzeichen. Wie Sie sehen können, schneidet Google Ihre Meta-Beschreibung am Ende ab und zeigt sie nicht in den Suchergebnissen an, wenn sie zu lang schneidet Google Ihre Meta-Beschreibung am Ende ab und zeigt sie nicht in den Suchergebnissen an ist. Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Meta-Beschreibung herauszuholen, sollten Sie sie mit Ihrem Keyword , sie überzeugend gestalten und in ihrer Gesamtheit sichtbar machen. Als Nächstes für SEO ist Ihr erster Absatz. Die allgemein anerkannte Weisheit besteht darin Ihr Keyword in den Eröffnungssatz aufzunehmen, oder zumindest früh in den ersten Sätzen, wie wir es hier mit unseren Posts getan haben. Sie sollten auch Ihre Überschriften optimieren. Nehmen Sie Ihr Keyword oder Synonyme für Ihr Keyword oder Long-Tail-Versionen Ihres Keywords in Ihre Überschriften auf. Wie Sie sehen können, stellen wir unser Schlüsselwort und Variationen davon in unserem Beitrag in der Einleitung, in der Überschrift für jeden Castor-Typ und in der Überschrift, die unsere Tabelle vorstellt, vor. Ihr Beitrag, um den maximalen SEO-Wert zu erzielen sollte sowohl externe als auch interne Links enthalten. Externe Links verweisen auf Branchenwebsites, Quellen von Drittanbietern, Fachpublikationen und andere objektive Websites außerhalb Ihrer Website, die keine konkurrierenden Lösungen wie Ihre anbieten . Hier ist ein Beispiel für einen externen Link. Hier in unserer Einführung diskutieren wir die elektrostatische Entladung. Wir erstellen einen Link zu einer Fachzeitschrift, die ein Glossar mit Begriffen und Fachjargon enthält. Und wir optimieren den Link für die Suche, indem den Begriff elektrostatische Entladung wir den Begriff elektrostatische Entladung als Ankertext verwenden. Interne Links verweisen auf Webseiten auf unserer Website und andere Beiträge in unserem Blog. Es gibt wirklich nur zwei Dinge, auf die Sie intern in Ihrem Beitrag verlinken sollten . Ressourcen, die die Besucher Ihrer Website und Seiten , die Ihre Produkte und Dienstleistungen anbieten, weiterbilden Besucher Ihrer Website und Seiten . Sie fügen die erste Art von Link hinzu, um Ihre Leads zu pflegen. Und Sie bieten die zweite Art von Link an, um Verkäufe zu generieren. Und Anfragen. Hier, unter der Diskussion über statische Elektrizität , finden Sie einen Link zu einem Beitrag unserem Blog über die besten Rollen für Reinräume und medizinische Bereiche. Wir optimieren den Link für die Suche, indem die Schlüsselwörter Reinräume und medizinische Bereiche im Ankertext verwenden. Hier weiter unten in dem Abschnitt, in dem wir die Vor- und Nachteile von leitfähigen Lenkrädern diskutieren. Wir bieten einen Link zu einer unserer Produktseiten, auf denen wir die biblischen 50 Millimeter elektrisch leitfähigen TPR-Lenkrollen verkaufen die biblischen 50 Millimeter . Und wir optimieren den Link für die Suche, indem den Produktnamen im Ankertext verwenden. Schließlich nehmen wir unser Ziel-Keyword in unseren Beitrag auf. Wir bieten es oft genug an, um die Suchmaschinenoptimierung zu steigern, aber nicht so oft, dass Google uns für das Füllen von Keywords bestraft. Befolgen Sie diese SEO-Best Practices und optimieren Sie jeden Beitrag, den Sie für die Suche schreiben. Sie helfen Suchmaschinen zu verstehen was Ihre Beiträge oder ein Boot sind, und Sie höher rangieren. Und Sie helfen Ihren potenziellen Kunden Ihre Beiträge zu finden wenn sie nach den Antworten suchen, die Ihre Beiträge liefern. diesem Fall finden und lesen Ihre Kunden, wenn Sie bei der Suche einen höheren Rang einnehmen, Ihre Beiträge und Sie generieren mehr Leads und gewinnen mehr Deals.