Eine belastbare Marke aufbauen Teil 1: Erweitere die Kernessenz deiner Marke

1. Einführung: Ein solides Verständnis dafür, was Ihre Marke einzigartig macht, macht jede Marketingentscheidung tausendmal einfacher. Kompetenz bei diesen Marketingentscheidungen spart Ihnen Zeit, Geld und vor allem Energie. So können Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Marke aufzubauen und Ihr Geschäft so wirkungsvoll wie möglich zu gestalten. In dieser chaotischen Landschaft von Marktengpässen, Unterbrechungen der Lieferkette und so vielen Unbekannten. Es ist besonders wichtig, ein echtes Verständnis für Ihre Marke zu haben ein echtes Verständnis für Ihre Marke , um sie widerstandsfähig und nachhaltig zu machen. Mein Name ist Tamara Jensen. Ich bin Unternehmer im Gastgewerbe und Markenstratege. Ich habe mit Kunden aller Größen in allen Phasen ihres Geschäfts in allen Branchen zusammengearbeitet . Meine Leidenschaft liegt in den Bereichen Gastgewerbe, Kunst und Kultur sowie Kreativität. Ich übe aus, was ich predige. Es liegt in meiner Verantwortung , meinen Teams ein echtes Verständnis unserer Marken zu vermitteln, damit sie das unbegrenzte Potenzial erkennen können , wo Marken sein können. In den letzten Jahren. Ich habe aus erster Hand die Vorteile gesehen, die sich aus dem Aufbau einer widerstandsfähigen Marke ergeben. Ich liebe, was ich tue, weil ich Teams befähigen kann, ihre Wirkung zu maximieren und kluge Entscheidungen zu treffen, die in der Strategie verwurzelt sind. Ich kann mich in Kleinunternehmer hineinversetzen , die mit begrenzten Ressourcen schwierige Anrufe tätigen müssen. In den letzten turbulenten Jahren ich mein eigenes Unternehmen am Leben erhalten und Marken meiner Kunden geholfen habe, widerstandsfähiger zu werden. Ich habe verdoppelt, wie wichtig es ist, die wahre Kernessenz Ihrer Marke zu verstehen und Ihren Kunden ihren Wert zu vermitteln. Sie können an diesem Kurs teilnehmen, wenn Sie sich in einer Phase Ihres Unternehmens von Establishment Two befinden, das ist ein Augenzwinkern. Vielleicht bist du ein Künstler oder Kreativer , der bereit ist, deine Arbeit mit der Welt zu teilen. Sie müssen kein Marketingexperte sein , um an diesem Kurs teilzunehmen. Es ist iterativ konzipiert und es gibt keine falschen Antworten. Diese Klasse wurde entwickelt , damit Sie sich wohl fühlen und sicher sind, dass Ihre Marke positioniert werden kann. In diesem Kurs erhalten Sie am Ende ein Wort oder eine kurze Phrase, die die Kernessenz Ihrer Marke einfängt. Es wird sich intuitiv anfühlen, als wäre es immer da gewesen, aber Sie haben es noch nicht ganz verstanden. Dieser Kurs gibt Ihnen Klarheit über die Kernessenz Ihrer Marke und Begeisterung darüber, wie Sie sie zum Leben erwecken können. Sie haben den ersten entscheidenden Baustein einer widerstandsfähigen Marke. Lass uns darauf eingehen. 2. Materialien, Projekt und Vorbereitungen für den Kurs: In diesem Kurs machen wir eine Reihe von Übungen, die gemeinsam durchgearbeitet werden. Wir beginnen mit dem, was ich Brand Brain Dump nenne. Und dann werden wir unsere Marken-Essence-Räder bevölkern. Und wir werden die Dinge auf unsere Top-Anwärter für unseren Kernmarkenkern eingrenzen . Zum Schluss testen wir unsere besten Bilder anhand einiger bewährter Methoden. Ich verwende diese Methode, weil sie iterativ und intuitiv ist. Es ist das, was du bereits weißt. Denken Sie vor Ort nach, träumen Sie von Ihrer Marke. Ob es existiert oder nicht. Sie müssen sich nicht hinsetzen und all diese Übungen auf einmal machen. Meiner Erfahrung nach ist dies ein Prozess, der nicht nur an einem Tag stattfindet. Machen Sie die Übungen, gehen Sie weg, nehmen Sie sich Zeit zum Atmen, lassen Sie es marinieren, wirbeln Sie in Ihrem Kopf herum und kommen Sie zurück. Sie sich Zeit für diesen Prozess nehmen, wird Ihre Markenessenz nuancierter und leistungsfähiger. Ich habe diesen Prozess erfolgreich in verschiedenen Branchen, Unternehmensgrößen und Geschäftsphasen eingesetzt. Und es ist so befriedigend und befähigend, den Kern Ihrer Marke zu verwirklichen. Ich habe diesen Prozess geliebt, weil er keinen Perfektionismus erfordert. Es gibt keine falschen Antworten. Aber wenn Sie an den Punkt kommen all Ihre öffentlich zugänglichen Teile Ihrer Marke, Ihres Logos, Ihrer Verpackung, Ihres Ladendesigns auszubauen, nennen Sie es. Das macht es so viel einfacher. Ich besitze ein Restaurant. Ich habe mit einer Reihe von Marken zusammengearbeitet und lebe in einer kleinen Community, daher hatte ich großes Glück, Mundpropaganda zu erhalten. Der Klasse zuliebe. Ich dachte, es würde Spaß machen , an meiner eigenen Marke zu arbeiten. Hat noch keinen Namen. Nennen wir es morgen Corp. Um dich auf Erfolg vorzubereiten. Nehmen Sie sich Zeit und überprüfen Sie Ihre Arbeitsblätter erneut. Es gibt keine falschen Antworten. Antworte wahrheitsgemäß. Schreiben Sie nicht auf, was Ihr Konkurrent Ihrer Meinung nach über sein Geschäft sagen könnte. Wir wollen wirklich zum Kern der Marke kommen Was macht Ihre Marke mächtig? Im nächsten Video gehen wir auf die Ebenen einer widerstandsfähigen Marke ein und erklären, warum die Kernessenz der Marke so wichtig ist. Begleite mich dort. 3. Die Schichten einer widerstandsfähigen Marke: ob Sie ein Solopreneur sind und Künstler gerade erst anfangen, oder ob Sie ein etabliertes Unternehmen mit einem großen Team haben , das die Arbeit in die inneren Schichten Ihrer Marke investiert , bevor Sie sich um all Das öffentlich zugängliche Zeug ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Marke widerstandsfähig ist. Resiliente Marken sind wettbewerbsfähig, nachhaltig und skalierbar und halten den unvermeidlichen Hindernissen stand, die sich daraus ergeben werden. Eine Marke ist viel mehr als nur ein Logo oder die Dinge, die Menschen sehen und berühren, wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erleben. Eine Marke ist, wie Menschen fühlen und denken, wenn sie mit allem interagieren , was Ihre Marke tut. Stellen Sie sich das als den Ruf Ihres Unternehmens vor. Wie würde jemand über Ihr Unternehmen sprechen? Wie würden sie über die Dinge sprechen, die Sie anbieten und wie Sie sie anbieten, wenn Sie nicht im Zimmer sind. Ihre Marke steht im Mittelpunkt Ihres gesamten Marketings. So gewinnen Sie Kunden, verbinden sich mit ihnen, binden sie und machen sie zu treuen Markenbefürwortern. Und es gibt Ihnen Zugang zu Möglichkeiten, an die Sie noch nicht einmal gedacht haben. Wenn wir an eine Marke denken, denken wir oft an all die öffentlich zugänglichen Stücke, Logos, Verpackungen, Designs , so etwas. Ich bin eine sehr visuelle Person. Ich stelle mir eine Marke gerne als einen Teil eines Baumes vor. All die öffentlichen Dinge, die wir sehen, die Touchpoints der Marke. Also dein Logo, deine Verpackung, dein Shopdesign. Das ist wie die Blätter und Zweige und Früchte am Baum. Sie sehen toll aus, sie fühlen sich großartig an. Aber wir müssen sicherstellen, dass die inneren Schichten unseres Baumes stark und widerstandsfähig sind , da die äußeren Schichten den Elementen ausgesetzt sind. Viele dieser Elemente liegen außerhalb unserer Kontrolle. Markttrends, wirtschaftliche Abschwünge, Pandemien. Wir müssen sicherstellen , dass die inneren Schichten unserer Marke oder eines Baumes widerstandsfähig und stark sind , damit all die öffentlich zugänglichen Dinge großartigen Zeiten gedeihen und in schwierigen Zeiten standhalten können mal. Und in den inneren Schichten haben wir Dinge wie Ihre Markenwerte, Ihre Mission, Ihre Vision, Regeln für Dinge wie Sprache und Ton. Alles entscheidende Aspekte, um Ihre Marke einzigartig zu machen. die inneren Schichten Ihrer Marke haben, können Sie leichter mit Produktherstellern und Kreativagenturen zusammenarbeiten und Ihren Wert kommunizieren. Starke innere Schichten Ihrer Marke und eine starke Kernessenz zu haben eine starke Kernessenz bedeutet nicht den Rest Ihrer Marke. Die Berührungspunkte sind starr oder unflexibel. Ganz im Gegenteil. Das bedeutet, dass es bei Bedarf flink und agil sein wird. Wie ein gesunder Baum. Ich denke, dass die Dinge von innen stark und gesund sein müssen , damit sie sich von außen gut anfühlen und gut aussehen. Worauf wir uns heute konzentrieren, ist die Kernessenz Ihrer Marke. Es ist das immaterielle, intuitive, emotionale Zentrum Ihrer Marke. Es ist eine Energiequelle. Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Essenz Ihrer Marke möglicherweise nicht buchstäblich in einem der Touchpoints Ihrer Marke widerspiegelt . Es wird möglicherweise nicht in einem Slogan oder einer Werbetexte angezeigt. Es ist konzeptionell, aber mächtig. Wenn wir an eine Marke wie Disney denken, ist die Kernessenz der Marke die Vorstellungskraft. Man sieht das nicht unbedingt in ihrer Werbung, in ihren Charakteren, in ihren Filmen. Aber man spürt es, wenn man die Marke erlebt. Wenn wir an eine Marke wie Nike denken, ist die Kernessenz der Marke authentische sportliche Leistung. Wir sehen nicht, dass das in Dingen wie Slogans und Werbetexten auftaucht . Aber wenn die Marke durch ihre vielen Berührungspunkte zum Leben erweckt wird , erleben wir das so. Es gibt drei Hauptgründe, warum es wirklich wichtig ist, Ihre Kernmarkenessenz zu haben . Erstens ermöglicht es intelligente Entscheidungen. Zweitens hilft es Ihnen, Ihre Marke wettbewerbsfähig zu positionieren. Drittens bietet es eine solide Grundlage für die Widerstandsfähigkeit der Marke. Ich kann das nicht genug betonen. Wenn Sie die Kernessenz Ihrer Marke genau verstehen , wird jede Entscheidung einfacher, intelligenter und wirkungsvoller. Im nächsten Video beginnen wir einfach mit einer Brainstorming-Übung, dem Brain-Dump der Marke. Wir werden all unsere Gedanken, Gefühle, Meinungen und Erfahrungen unserer Marke auf Papier bringen. Sie also das Klassenarbeitsbuch herunter und treffen Sie mich im nächsten Video. 4. Übung 1: Brand: In diesem Video befassen wir uns den ersten neun Fragen in Ihrem Klassenarbeitsbuch, dem Brand Brain Dump. Wenn Ihre Marke noch nicht existiert, denken Sie ideal. Sie können das Arbeitsblatt verwenden oder einen Workflow finden , der Ihnen Spaß macht. Einige Tipps für diese Übung. Gönnen Sie sich Zeit. Sie können es im Laufe der Zeit erneut besuchen. Dies ist eine Brainstorming-Übung. Es gibt keine falschen Antworten. Widerstehe also dem Drang, dich selbst zu zensieren oder zu bearbeiten. Sei ehrlich. Antworten Sie nicht so, wie Sie es sich bei Ihren Konkurrenten vorstellen. Sie können alleine arbeiten oder wenn Sie ein Team zusammenarbeiten lassen, können Sie es unabhängig abschließen und vergleichen oder zusammenarbeiten. Ich arbeite gerade meinen Brand Brain Dump durch und werde die Ergebnisse im Ressourcenbereich veröffentlichen. Tomorrow Corp ist der Platzhaltername den ich meinem freiberuflichen Beratungsgeschäft gebe. Ich beantworte die Braindump-Fragen der Marke entsprechend den Erfahrungen, die ich bisher mit meinen Markenstrategie-Kunden gemacht habe, den Kunden, mit denen bisher mit meinen Markenstrategie-Kunden gemacht habe, ich hoffentlich zusammenarbeiten werde. Und wie ich denke, dass meine Marke authentisch in der Welt auftauchen wird . In dieser Übung haben wir alles, was wir über unsere Marken wissen, fühlen und denken, zu Papier gebracht. Die Fragen sollen einige Nuancen Ihrer Marke herausstellen einige Nuancen Ihrer Marke indem Sie sie aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten. Ich persönlich liebe diese Übung , weil sich meine Marke dadurch realer anfühlt. Machen Sie weiter und veröffentlichen Sie Ihren Brand Brain Dump in der Projektgalerie. Im nächsten Video gehen wir noch einen Schritt weiter und verwenden eines meiner Lieblingstools aus der Werbebranche, die Markenessenz. Dann werden wir die Dinge auf unsere Top-Anwärter für unseren Kernmarkenkern reduzieren. Begleite mich dort. 5. Übung 2: Brand: In diesem Video werden wir unsere Marke Essence Wheels bevölkern, 1995 von der weltweiten Agentur Bates entwickelt wurden. Der Unterschied an dieser Übung ist, dass wir sie aus Sicht unserer Kunden abschließen. Das ist wichtig, weil unsere Marke nicht das ist, was wir sagen, wie andere Menschen sie erleben. Wir wollen diese Perspektiven berücksichtigen , wenn wir zu unserem Markenkern kommen. Im Brand Essence Wheel ist es offensichtlich ein Kreis und wir haben unsere Kernessenz in der Mitte. werden wir uns jetzt keine Sorgen machen. Wir werden gleich einige Informationen aus unserer anderen Übung einbringen. Was wir in dieser Übung beginnen , sind die äußeren Quadranten. Also werden wir antworten, als wären wir ein Kunde. Was macht diese Marke für mich? Und das setzen wir in diesen äußeren Quadranten. Als nächstes antworten wir, wie würde ich die Marke noch einmal als Kunde beschreiben? Und das gilt in diesem Quadranten. Als nächstes fragen wir uns, wie die Marke mich als Benutzer oder Kunde aussehen lässt ? Und schließlich, wie fühle ich mich durch die Marke als Nutzer oder Kunde? Geht in Hausbesetzer? Um diese Übung zum Leben zu erwecken, schauen wir uns eine Marke wie Guinness an. Die Kern-Markenessenz von Guinness ist Stärke. Es spiegelt sich in Werbung, Produktetiketten und Brauereiführungen wider, ist aber buchstäblich in nichts geschrieben. Stärke als Kern-Markenessenz von Guinness ist nachhaltig, skalierbar, greifbar und emotional. Es braucht alle Kästchen, wie wir sie für unseren Kernmarkenkern zu finden versuchen. Ein anderes Beispiel ist Chanel. Die Kernessenz der Marke ist Luxus, ein konzeptionelles, aber starkes Wort. Es wird an jedem Berührungspunkt der Marke zum Leben erweckt, vom Stoff und Material bis hin zur Mode, den Zutaten und Parfums zum Einkaufserlebnis im Geschäft. Beispiele für diese fertigen Markenessenzräder finden Sie diese fertigen Markenessenzräder im Abschnitt Klassenressourcen. Heute wollen wir unsere Kern-Markenessenz auf ähnliche Weise wie etwas herunterdestillieren unsere Kern-Markenessenz , das konzeptionell, kraftvoll, nachhaltig, greifbar und emotional ist. In dieser Übung gibt es immer noch keine falschen Antworten Filtern oder zensieren Sie sich also nicht, sondern seien Sie etwas nachdenklicher. Sie könnten Bewertungen oder Rückmeldungen berücksichtigen , die Sie von Ihren Kunden erhalten haben. Oder Sie könnten sogar einen treuen Kunden nach einigen seiner Gedanken fragen . Das ist keineswegs notwendig. Sie sollten bereits ein ziemlich gutes Verständnis dafür haben , wie Ihre Kunden Ihre Marke erleben. Wenn Ihre Marke noch nicht existiert, denken Sie ideal darüber nach. Während ich meine Markenessenz durcharbeite, werde ich feststellen , dass ich einige der gleichen Konzepte aus der ersten Übung wiederhole , was ein gutes Zeichen ist. Aber ich finde etwas mehr Nuancen weil ich über die Perspektive meines Klienten nachdenke. In dieser Übung. Wir haben unsere Marke aus der Perspektive eines Außenstehenden betrachtet. Wir haben uns einige funktionale und einige emotionale Teile unserer Marke angesehen . Und wir haben einige Dinge aus unserer vorherigen Übung eingebracht. Machen Sie weiter und veröffentlichen Sie Ihr Markenessenzrad in der Projektgalerie. Im nächsten Video werden wir beginnen, die harte Arbeit, die wir geleistet haben, um zu unserem Markenkern zu gelangen, zu reduzieren die harte Arbeit, die wir geleistet haben, um zu unserem Markenkern zu gelangen . Wir sehen uns dort. 6. Distill deine Top: In dieser Phase haben wir unsere Gedanken und Ideen zu unserer Marke auf dem Papier. Jetzt wollen wir die Dinge eingrenzen und uns auf die stärksten und überzeugendsten Teile unserer Marke konzentrieren auf die stärksten und . Wir werden zunächst einige wiederkehrende Themen identifizieren und sie dann anhand einiger effektiver Tests triangulieren. Wir werden uns einige wörtliche Definitionen unserer Top-Konkurrenten ansehen , sie anhand einiger Branchenkriterien testen und dann sehen, wie sie mit einem visuellen Moodboard zum Leben erweckt werden. Jetzt wollen wir die Dinge eingrenzen und uns auf die stärksten und überzeugendsten Teile konzentrieren . Das Ziel dieses Prozesses ist es, die Dinge auf unsere Top-Anwärter zu reduzieren und den Rest verdunsten zu lassen. Es ist immer noch ein intuitiver und konzeptioneller Prozess, aber er muss unseren Tests später im Unterricht standhalten. Dieser Prozess hat ein bisschen Kunst, aber keine Sorge, die Tests wurden entwickelt, um unsere Top-Anwärter herauszuholen und auf den mächtigsten zu landen. Wir beginnen einfach damit, einige wiederkehrende Themen in unserer Arbeit zu finden einige wiederkehrende Themen in unserer Arbeit und sie einzugrenzen. Sie werden die ersten beiden Übungen, die Sie in Ihrem Klassenarbeitsbuch gemacht haben, durchgehen beiden Übungen, die Sie in Ihrem Klassenarbeitsbuch gemacht haben und alle wiederkehrenden Themen hervorheben, Dinge, die immer wieder auftauchen. Versuchen Sie, es bei drei bis fünf der am stärksten wiederkehrenden Themen zu belassen . Als Nächstes wollen wir diese wiederkehrenden Themen ihren wörtlichen Wörterbuchdefinitionen vergleichen. Wenn die wörtlichen Definitionen nicht ganz stimmen, versuchen Sie, einen Thesaurus zu verwenden, um verwandte Wörter oder Sätze zu finden. Was ich an diesen Übungen liebe, ist, dass Sie ähnliche Fragen aus einer anderen Perspektive beantworten. Sie werden feststellen, dass immer wieder wiederkehrende Konzepte auftauchen, aber wahrscheinlich nuanciertere. Das ist eine großartige Sache. Scheuen Sie sich in dieser Phase nicht, Ihre Arbeitsblätter zu erweitern Wenn etwas Spezifischeres oder Nuancierteres auftaucht, könnten Ihre Top-Konkurrenten eine Kombination Ihrer wiederkehrenden Themen sein. Stellen Sie sich ein Venn-Diagramm vor und da ist etwas in der Mitte, das einfach am sinnvollsten ist. Ein weiterer Tipp ist ein Spaziergang. Lass deinen Geist beschäftigt sein. Unterschätze niemals die Kraft eines ruhenden Geistes. Als nächstes werden wir den zentralen Kreis unseres Brand Essence Wheel mit unseren drei bis fünf besten Konkurrenten füllen unseres Brand Essence Wheel mit . Im nächsten Video testen wir diese anhand noch strengerer Kriterien und kommen Suche nach unserem Markenkern näher. Poste deinen Fortschritt in der Projektgalerie und begleite mich im nächsten Video. Wir sind so nah dran. 7. Prüfung von Industry-backed Kriterien: In diesem Video testen wir unseren Top-Anwärter anhand einiger allgemein anerkannter Kriterien 2010 von Curt Phillips entwickelt wurden. Das erste Kriterium ist , dass es eindeutig sein sollte. Es sollte Ihre Marke von Ihrer Konkurrenz abheben und die Einzigartigkeit Ihrer Marke beanspruchen. Das zweite Kriterium ist, dass Ihr Markenkern immateriell und emotional getrieben sein sollte. Das dritte Kriterium ist, dass es zielstrebig sein sollte. Es sollte sehr fokussiert und prägnant Ihre Kernmarkenessenz sollte erlebnisorientiert sein. Es sollte festhalten, was die Menschen tatsächlich erleben. Das fünfte Kriterium ist, dass es sinnvoll sein sollte. Ihr Markenkern sollte bei Ihrem Publikum Anklang finden. Sechstens sollte Ihr Markenkern über alle Ihre Berührungspunkte Ihrer Marke hinweg konsistent sein . Siebtens sollte Ihr Markenkern authentisch sein. Sie sollten in der Lage sein, es wirklich umzusetzen. Achtens sollte Ihr Markenkern nachhaltig sein. Sie sollte im Laufe der Zeit unverändert bleiben. 9., Ihre Kernmarke sollte skalierbar sein. Es sollte mit Ihrem Unternehmen wachsen können. Unser Ziel mit unserem Top-Anwärter ist es, alle neun Kriterien zu erfüllen. Überprüfen Sie Ihren Top-Anwärter anhand dieser Kriterienliste , um festzustellen, ob Sie näher kommen. Ich fühle mich wirklich gut dem Top-Anwärter auf meine Kernmarkenessenz. Es erfüllt alle Kriterien und ich denke, wir sind sehr nah dran. Denken Sie daran, dass Ihre Kernmarkenessenz wahrscheinlich nicht buchstäblich in Ihren Werbe - oder Marketingtexten verwendet wird . Lassen Sie sich also nicht auf das eigentliche Wort oder die Phrase einlassen. An dieser Stelle ist es wichtiger , dass es alle Kästchen ankreuzt. Denken Sie daran, dass Ihre Marke den Kern Ihrer Marke widerspiegelt und zum Leben erweckt. Du solltest an dieser Stelle sehr nah dran sein, aber flippe nicht aus. Wenn du noch nicht zu 100% da bist. Sie können Ihre Arbeitsblätter erneut aufrufen, spezifischere und nuanciertere Antworten hinzufügen und es könnte etwas noch Leistungsfähigeres herauskommen. Veröffentlichen Sie Ihre Arbeit in der Projektgalerie. Im nächsten Video werden wir ein visuelles Moodboard verwenden, um zu sehen, wie Ihr Top-Markenessenz-Anwärter zum Leben erweckt werden könnte. Es ist mein Lieblingsteil des Prozesses. Wir sehen uns dort. 8. Erstelle ein Visual Mood Board: Denken Sie daran, dass die Kernessenz Ihrer Marke irgendwann in der realen Welt auftauchen wird, wahrscheinlich an Orten, an die Sie noch nicht einmal gedacht haben. In dieser Lektion erstellen wir ein visuelles Moodboard. Es ist eine Sammlung von Bildern, die widerspiegeln, wie Ihre Markenessenz zum Leben erweckt werden könnte. Diese Bilder können Dinge wie Lifestyle-Fotografie, Werbebeispiele, Ladendesign, Verpackung, all die zuvor erwähnten visuellen Berührungspunkte enthalten Dinge wie Lifestyle-Fotografie, Werbebeispiele, Ladendesign, Verpackung, all , ein Moodboard ist gut visueller Test , um die Nuance in Ihrem Markenkern zu finden. Und es ist Ihr erster Einblick , wie es zum Leben erweckt werden könnte. Meiner Erfahrung nach ist Moodboard ein wirklich nützlicher Test und es gibt Ihnen diesen a-ha, Moment der Klarheit über Ihre Kernmarkenessenz bei der Herstellung Ihres Moodboards, fühlen Sie sich frei, in den Kaninchenbau zu gehen. Lassen Sie sich vom Algorithmus leiten. Verwenden Sie Websites wie Google-Bildersuche, Pinterest, Instagram-Hashtags, meine Lieblingsseiten um unsere Behance- und Stockbild-Websites zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrer Suche etwas Kontext hinzufügen. Begriffe wie Lifestyle-Fotografie oder Verpackungsdesign gehören zu Ihrem Markenkern , der Ihnen die besten Ergebnisse liefert. Wenn du suchst. Wenn der Algorithmus weiterhin Bilder liefert, die sich instinktiv richtig anfühlen, sollten Sie damit laufen, das ist ein gutes Zeichen. Poste dein Moodboard in der Projektgalerie. Ich werde mein Abschlussprojekt mit meiner Kernmarkenessenz veröffentlichen . Sie können also einen Blick darauf werfen. Du solltest dich an dieser Stelle wirklich, sehr gut fühlen . Aber wenn Sie nicht ganz da sind, geraten Sie nicht in Panik. Begleiten Sie mich im nächsten Video, wir fassen Ihre Kernessenz Ihrer Marke zusammen. Wir sehen uns dort. 9. Fortschrittsbewertung und die nächsten Schritte: Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie sich bei einem von zwei Ergebnissen befinden. Entweder ja, Amazing. Ich habe es oder nicht ganz, aber ich bin so nah dran, dass ich es schmecken kann. Wenn Sie nicht ganz sind, aber es ist so nah dran , machen Sie sich keine Sorgen. Sie können Ihre Arbeitsblätter erneut besuchen, spazieren gehen, ein paar Tage Zeit nehmen und zu den Dingen zurückkehren. Zu diesem Zeitpunkt ist nichts in Stein gemeißelt, Sie haben die Kontrolle über den Kern Ihrer Marke. Arbeiten Sie die Dinge zurück, bis Sie die Kernessenz der Marke gefunden haben, die angeboren ist und sich natürlich anfühlt, als wäre sie schon immer da gewesen. Vertrauen Sie mir, Sie werden es in Ihren Knochen spüren , wenn Sie auf Ihrer Kernmarke landen. Unterschätzen Sie nicht die Kraft, wegzugehen, eine Pause einzulegen und zu den Dingen zurückzukehren. Meiner Erfahrung nach ist dies niemals ein One-Pass-Projekt. Sie möchten die Dinge marinieren lassen und das richtige Wort wird zu Ihnen kommen. Sie können Ihre Arbeitsblätter ergänzen oder bearbeiten, um sie spezifischer und nuancierter zu gestalten. Je näher Sie kommen, desto sicherer fühlen Sie sich in Ihrem Markenkern. Veröffentlichen Sie Ihre Projektergebnisse in der Projektgalerie und vergessen Sie nicht, in der Unterrichtsdiskussion Fragen zu stellen . Begleiten Sie mich im letzten Video für einige abschließende Gedanken zu dieser Reise, die wir gemeinsam durchgemacht haben. Wir sehen uns dort. 10. Schlussgedanken: Ich hoffe, dass Sie in diesem Kurs Klarheit und Selbstvertrauen in Bezug auf die Kernessenz der Marke und das Machtzentrum Ihrer Marke spüren Klarheit und Selbstvertrauen Bezug auf die Kernessenz der Marke . Sie haben auch einige nützliche Tools, um Ihre Marke einzigartig, wettbewerbsfähig und widerstandsfähig zu machen . Ich hoffe wirklich, dass Sie etwas Begeisterung für die Möglichkeiten haben die Möglichkeiten Ihre Kernmarkenessenz zum Leben zu erwecken. Die Kernessenz Ihrer Marke steht im Mittelpunkt von allem, was Ihre Marke tut. Das könnte sich wie viel Druck anfühlen. Aber keine Sorge, geraten Sie nicht in Panik, wenn Sie es nicht zu 100% direkt bekommen haben , nachdem Sie diese Zeit mit mir verbracht haben, Ihre Informationen kontrollieren, Ihre Arbeit erneut Optimierungen vornehmen und ein paar Tage mit Dingen leben, Anpassungen vornehmen , und du wirst zu diesem Aha-Moment kommen. Vielen Dank, dass Sie mich auf dieser Reise begleitet haben. Ich freue mich sehr über Ihre Arbeit und hoffe, dass Sie in der nächsten Klasse zu mir kommen , wenn wir die Schichten unserer widerstandsfähigen Marken weiter ausbauen werden. 11. 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