Die vier Marken-Grundlagen für dein kreatives Nebengeschäft

1. Einführung: Hey, Jungs. Vielleicht kennen Sie mich längst nicht. Wenn du es nicht tust, bin ich Hayley. Ich bin Markenstrategen und Designer, und ich helfe kreative Profis wie Sie, Marken zu kreieren, die Sie lieben und auf die Sie stolz sind. Viele von Ihnen sind auf der Suche nach eigenen Faust zu gehen und Geld zu verdienen. Ob Sie ein Künstler oder Filmemacher sind, oder sogar ein Grafiker wie ich, Sie müssen gebrandmarkt sein. Wenn Sie sich selbst markieren können, können Sie sich selbst verkaufen und Geld verdienen, während Sie tun, was Sie lieben. Schließlich haben wir nur ein Leben und wir müssen arbeiten. Also könnten wir uns genauso gut dafür entscheiden, Geld zu verdienen, indem wir unsere Kunst erschaffen. Das ist der einzige Weg zu gehen. Ich habe auch nicht immer damit begonnen, für mich selbst zu arbeiten und diese großartigen Marken aufzubauen. Ich begann direkt aus dem College, bei CBS, mit Nachrichtengrafiken. Es war ein guter Job für eine Weile, aber ich fühlte mich langsam von meinem Leben beraubt. Ich brach endlich von den neun bis fünf weg, um etwas zu tun , das meine Seele in Brand setzen würde. Ich wusste, dass ich das Branding sehr liebte und dass ich große Bedeutung finden konnte , um meinen Kunden bei der Lösung ihrer Branding-Probleme zu helfen. Ich liebte es, dass ich die Tiefen ihrer Seele hervorbringen und sie in etwas so scheinbar bedeutungsloses verwandeln konnte wie ein Stück Grafikdesign. Aber wir wissen, dass es jetzt nicht bedeutungslos ist. Das bringt mich dahin, wo wir heute sind. Ich helfe Rebellen, Regelbrechern und Risikonehmern dabei, Marken zu schaffen, die sie lieben. Branding braucht viel Zeit und Mühe und wir haben nicht die ganze Zeit in der Welt heute während dieser Klasse. Ich werde Sie durch die vier wichtigsten Dinge nehmen, die Sie tun müssen, und Sie müssen verstehen, wenn Sie anfangen, Ihre Marke zu schaffen. Das erste, was ich durchmachen möchte, ist dieses Alleinstellungsmerkmal. Dann gehen wir durch die Zielgruppe, die Markengeschichte und dann natürlich das visuelle Design. Diese vier Top-Zentren werden Ihnen helfen, eine Marke aufzubauen, auf die Sie stolz sind, egal welche Art von Geschäft Sie betreiben. Vielleicht möchten Sie Kuchen verkaufen oder sogar eine Bekleidungslinie starten. Ich glaube, dass diese vier wichtigsten Marken Essentials Ihnen helfen, eine Marke zu erstellen, die Sie lieben. In dieser Klasse finden Sie auch das Arbeitsblatt für die Marke Essentials. Achten Sie darauf, zu folgen und einige Notizen zu machen. Sie werden bis zum Ende keine gut abgerundete Vollmarke bekommen, aber Sie werden einen guten Start bekommen. Sie müssen einige weitere Forschung zu tun, während Sie Ihre Marke entwickeln, aber dies ist die richtige Richtung, um in diese Top-4 Marke Essentials gehen. 2. Was ist Branding?: Die erste Frage, die wir stellen müssen, ist, was ist Branding? Natürlich ist das häufigste Missverständnis, das wir haben, dass, wenn Sie ein Logo haben, Sie eine Marke haben. Ich wünschte, es wäre so einfach, aber endlich brauchen gute Dinge Zeit und Strategie. wissen wir alle. Branding ist, wie alle Teile eines Unternehmens zusammenarbeiten, um ein Bild zu erstellen. Branding ist, eine Idee, ein Bauchgefühl und eine Geschichte, die im Kopf Ihres Kunden lebt. Eine Marke ist ein Versprechen, an das Ihr Kunde glaubt. Eine Marke, ist eine emotionale Erfahrung, die Ihr Kunde hat, wenn sie mit Ihnen auf jeder Ebene interagieren. Viel mehr als nur ein Logo-Design. Branding ist leistungsstark. Ich glaube, Voreingenommenheit, dass Branding die mächtigste Form des Designs ist, weil es eine Kunst und eine Wissenschaft beinhaltet. Setzen Sie die beiden zusammen und Sie bekommen Branding. Tolle Markenstrategen studieren Neurowissenschaften und verstehen, wie man mächtige Geschichten erzählt, die uns zum Resonanz bringen und kaufen lassen. Schauen wir uns ein paar Marken an. Natürlich ist meine bevorzugte Fallstudie Marilyn Manson. Sasha Strauss sagte: „Marilyn Manson ist kein guter Sänger. Er ist kein guter Gitarrist. Er ist kein guter Songwriter. Er hat das von Anfang an gewusst, also anstatt herumzustehen und zu hoffen, dass die Menschen wissen würden, wer er ist, beschloss er, eine Identität für sich selbst zu schaffen, und er wird sie einwandfrei ausgeführt. Er schuf einen Namen, ein Verhalten und schuf das Konzept des Anti-Christ Superstars. Der Name des Mannes ist Bryan Warner. Er liebt seine Familie und ist in zivilen Zeremonien verheiratet. Er beißt den Hühnern nicht die Köpfe ab.“ Bevor Marilyn Manson sogar einen Song schrieb, definierte er seine Persönlichkeit, seine Kostüme und seine Marke. Ich denke, es ist so interessant, Marilyn Manson als Marke zu betrachten, denn genau das ist er, und wie Sasha Strauss sagte, hat er sie wirklich einwandfrei ausgeführt. Marilyn Manson formte seinen Namen, indem er Marilyn Monroe und Charles Manson zusammenschlug . Sehr, sehr interessant und seltsam. Marylin sagte, er sei der Plakatjunge aus Angst. Aber wenn du drauf bist, ist er nur ein normaler Mensch. Ich frage mich manchmal, ob er wünschte, dass seine Persönlichkeit und seine Marke nicht so viel Bühnen-Make-up enthalten, denn jetzt ist er verpflichtet, eine Marke zu erhalten all dieses dicke Make-up die ganze Zeit zu tragen. Natürlich ist Marilyn Manson eine ziemlich abstrakte Marke. Wenn wir an Branding denken, gehen wir in der Regel an klassische Marken wie Nike, Apple und Coca-Cola, denen viele von uns eine starke Loyalität haben. Wir werden ein bisschen mehr über Nike in einer Weile reden. Wally Olins sagte: „Wenn Branding auf seine seltsame, unlogische und emotionale Art und Weise Menschen ermutigen kann , eine enge Beziehung zu alkoholfreien Getränken, Hamburgern und Laufschuhe zu entwickeln , was wird es in der Lage sein, zu tun, wenn seine Macht veröffentlicht für wirklich bedeutende und lohnende Aktivitäten?“ Sie haben dieses Zitat vielleicht schon mal gehört, weil ich es immer sage, und ich liebe es so sehr. Die Antwort auf das, was Wally Olins fragt, ist, dass es erstaunliche, erstaunliche Dinge tun kann. Ich war vor kurzem in Nashville und hielt bei Thistle Farms. Ich hatte schon mal von Thistle Farms gehört, und ich war sofort interessiert. Thistle Farms unterstützt Frauen, die Menschenhandel, Prostitution und Sucht überlebt haben. Sie bieten ihnen eine sichere Unterkunft und ein zweijähriges Wohnprogramm, bei dem sie nichts bezahlen müssen. Sie bieten ihnen einen Job und Nachsorge, wenn sie das Programm verlassen, indem sie ihnen Zugang zu Beratung, Bildung und natürlich finanzieller Hilfe geben. Beginnend mit dem Namen allein, können Sie sehen, dass Thistle Farms gebrandmarkt wurde. Sie erzählen eine kraftvolle Geschichte mit der gesamten Marke, aber sie lassen nichts unberührt von der Leidenschaft und dem Engagement, den sie für die Heilung dieser Frauen haben. Der Name Thistle Farms, kommt von der missverstandenen Distel. Die einzige Blume, die auf den Straßen und Gassen wächst, wo diese Frauen von Thistle Farms gegangen sind. Als Unkraut von vielen betrachtet, hat die Distel eine tiefe Wurzel, die durch Beton schießen und überleben kann . Es überlebt Dürre. Trotz seiner stacheligen Erscheinung, weiche lila Blume, und tiefe heilende Eigenschaften, machen die Distel zu einer geheimnisvollen und wunderschönen Blume. Die Distel ist zu einem Symbol des Überlebens und der Heilung geworden, für unsere Gemeinschaft und für Überlebende von Frauen auf der ganzen Welt. Jedes Stück des Branding wurde sorgfältig ausgeführt, um die Geschichte von Thistle Farms zu erzählen. Von ihrem Café über ihre Verpackung bis hin zu allem, was dazwischen liegt. Sie laden uns in eine Geschichte ein, so dass der Kunde das Gefühl hat, einen Unterschied zu machen, weil die wirklich einen Unterschied machen. Branding ermöglicht Thistle Farms, das Gute, das sie tun, auf eine kurze und schnelle Weise zu kommunizieren . Ich argumentiere, dass, wenn Thistle Farms nicht gebrandmarkt wäre, sie viel weniger Gutes tun würden, weil sie einfach weniger Ressourcen hätten, um das Geschäft zu führen, während sie zurückgeben. Sie würden nicht in der Lage sein, ihre Geschichte zu erzählen, und ihre Produkte würden nicht so hochwertig wie heute gesehen werden. Branding kann die Welt verändern, und wenn nicht die ganze Welt, kann es ein kleines Stück davon ändern, beginnend mit Ihnen. Ich möchte Sie fragen, welche Geschichte Sie erzählen werden und was Sie Ihren Kunden und Kunden versprechen werden. Sie müssen wissen, dass alles gebrandmarkt ist. Die Realität ist, dass Sie bereits gebrandmarkt sind. Das könnte schlechte Nachrichten für einige von euch sein. Hör zu, niemand versucht ein schlechtes Branding zu haben, aber einige von uns tun es wirklich. Es gab viele Male in meinem eigenen Leben, wo meine Marke nicht so klar und prägnant war, wie sie hätte sein sollen. Wir waren alle dort, aber wir sollten daran arbeiten, nicht lange in diesem Raum zu bleiben. Selbst wenn Sie noch nicht dazu gekommen sind, Ihren USP, Ihre Markengeschichte zu entwickeln und Ihr Design zu verfeinern, sind Sie immer noch gebrandmarkt. Ihr Kunde wird immer mit einem Bauchgefühl über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verschwinden, auch wenn Sie nicht die richtigen Schritte unternommen haben, um Ihre Zielgruppe und alles, worüber wir heute sprechen werden, zu entwickeln. Sie können eine negative Reaktion auf Ihre Marke haben, wenn Sie nicht prägnant und überzeugend waren. Branding ist natürlich sehr ähnlich wie erste Eindrücke. Wir bezeichnen und kategorisieren Menschen nach ihren Schuhen, dem Band-T-Shirt, dem sie tragen, der Art, wie sie reden, ihren Frisuren oder vielleicht sogar ihren Tattoos. Mädchen, ich kann heute nicht reden. Ich brauche noch etwas Kaffee. Als Konsumenten erstellen wir natürlich eine Geschichte über das Unternehmen oder die Person, auch wenn sie uns nicht erzählt haben, was die Geschichte ist. Wir tun dies, weil wir ihre visuellen Elemente, ihren Ton der Stimme, ihre Markengeschichte aufgreifen , auch wenn sie keine haben, ihren Kundenservice und natürlich ihr Produkt. Wenn unsere Köpfe unbewacht sind, erstellen wir eine Geschichte in unserem Unterbewusstsein über ein Produkt oder eine Dienstleistung oder sogar eine persönliche Marke durch visuelle und emotionale Hinweise. Dies ist nur eine Technik, die unser Gehirn verwendet, um Dinge zu kategorisieren und zu verpacken, um sie besser zu verstehen, in einer Welt, in der immer viel auf uns geworfen wird. Wir erleben Marken durch unser anfängliches Bauchgefühl. Ein perfektes Zitat, das das ganz zusammenfasst, wäre von Al Ries. Er sagte: „Gießen Sie eine Flasche Gallo in eine leere 50 Jahre alte Flasche Französisch Burgund. Dann vorsichtig das Glas vor einem Freund dekantieren und um eine Meinung bitten. Sie schmecken, was Sie erwarten zu schmecken.“ Wir wissen, dass Wahrnehmung Realität ist. Warum brauchen wir Branding? Ich glaube, ich habe das schon geantwortet, aber eins, wir leben in einer überkommunizierten Gesellschaft, und unsere Verteidigung ist ein einfacher Geist. Die einzige Verteidigung, die unser Gehirn gegen diese Übersättigung und ständige Stimulation hat, ist, zu vereinfachen und zu kategorisieren. Sie und ich müssen es vereinfachen, um über den Lärm zu steigen. Lassen Sie uns in die erste Marke eingehen, die wichtig ist. Wenn Kunden keinen Grund sehen können, ein Produkt über das andere zu kaufen, wählen sie das kostengünstigste, wenn es nichts gibt , das eine Gruppe von Produkten unterscheidet. Wenn sie den gleichen Wert und die gleiche Qualität zu haben scheinen, wird das billigste Produkt immer gewinnen. Ein gut markiertes Produkt hingegen wird den Kunden einen aussagekräftigen Grund dafür geben, warum sie Ihr Produkt kaufen sollten. Wenn Sie Ihre Marke differenziert haben, können Sie dann Premiumpreise hinzufügen, wenn Sie das tun möchten, denn die Leute zahlen für das, was sie schätzen. Zum Beispiel sind Kaffee, Laufschuhe und Autos Rohstoffe, aber Starbucks, Nike und Mercedes-Benz sind Marken. Die Art und Weise, wie diese Unternehmen zu Marken kamen, war durch eine solide Markenstrategie von Design ausgeführt. Wir müssen daran arbeiten, Marken im Kopf unserer Kunden zu positionieren. Positionierung wird definiert als, der Ort, den eine Marke in den Köpfen der Kunden einnimmt, und wie sie sich von den Produkten der Konkurrenten unterscheidet. Als ich das Wort Positionierung erfuhr, dachte ich, es klang wie Hexerei. Es war sehr verwirrend für mich zu verstehen, wie man etwas im Kopf von jemandem ändern und kontrollieren konnte, wie er dich wahrnimmt. Ich schwöre, es dauerte buchstäblich ein ganzes Semester College, bis ich die Positionierung kaum verstehen konnte, und ich versuche es heute noch zu verstehen, wenn ich mehr und mehr lerne. Wenn Sie verwirrt sind, was Positionierung bedeutet, treten Sie dem Club bei, ich bin auch dabei, aber ich bin hier, um es so einfach und leicht zu verstehen, wie wir können. 3. Marken, die sich entscheiden: USP: Der erste Schritt, um eine Marke im Kopf des Kunden zu positionieren , besteht darin, dieses Alleinstellungsmerkmal zu schaffen. Das ist unsere erste Marke, entschuldigen Sie, unerlässlich. Ihr USP ist eine Aussage aus einem Satz, die Sie besitzen, um Ihre Marke von Konkurrenten zu unterscheiden. Der USP ist Ihr Markenname und Ihre Nummer eins einzigartige Spezialität. Sie haben vielleicht schon von der USP gehört, von meinen anderen Videos. Ihr USP soll kurz, prägnant und deutlich sein. USP zu erstellen, müssen Sie sich auf einen einzigen Pfad und eine einzige große Idee engagieren. Zu viele Unternehmen behaupten zu viele eindeutige Attribute, und das Auflisten aller Funktionen Ihrer Marke kann eher schaden als helfen. Unsere Gehirne erinnern sich typischerweise an eine Sache, also ist es am besten, sich auf einen Pfad zu begeben. Einige großartige Marken, die sich diesem einzigen Weg verschrieben haben, sind Thistle Farms, Tattly und Voodoo Donuts. Thistle Farms bietet einen sicheren Ort für Überlebende Frauen, um zu heilen und zu arbeiten. Tattly gefälschte Tattoos von echten Künstlern. Natürlich, Voodoo Donuts, die Donut-Shop Touristenattraktion. Ein USP ist von unschätzbarem Wert, weil es Sie in Ihrer Branche auszeichnet und Ihre Idee so deutlich macht, dass der Manager , die Kunden und der Hausmeister es wiederholen können. Wir wissen, dass jeder einzelne Mensch bei Thistle Farms weiß, was seine USP ist. Ein starkes USP wird zu mehr Umsatz und Wettbewerbsfähigkeit und natürlich zu mehr Wachstum bei Ihren Marken führen . Mit einem USP haben Sie auch einen starken Fokus. Das USP-Statement bildet dann alle Ihre Entscheidungen rund um Ihre gesamte Marke. Ich sage immer, dass die USP der Samen ist und alles andere, was wir tun, ist ein Zweig von diesem Samen. Das sind Logo-Designs, Ihre Markengeschichte, Ihr Paketdesign, Ihr In-Store-Erlebnis, alles andere folgt aus diesem Samen. Ich lehre immer vier Möglichkeiten, diese USP zu erstellen. Der erste Weg ist, ein Bedürfnis zu finden und es zu erfüllen. Ein bestehendes gegenseitiges Verlangen. Ein großartiges Beispiel für jemanden, der das getan hat, wäre Sara Blakely von Spanx. Sara sah ein Bedürfnis nach einer Unterwäsche, die ihren Körper unter ihrer Kleidung glätten würde, und dies veränderte die Art, wie Frauen heute Kleidung tragen. Sarahs Produkte kamen aus der Erfüllung eines Bedarfs und der Lösung eines Problems. Ein Bedürfnis zu erfüllen, kann schwer sein und man muss auch jeden dazu schlagen. Sie war die erste, die dieses spezifische Produkt gemacht hat. Wenn Sie ein Produkt haben, das ein Bedürfnis erfüllt und Sie der erste dort sind, machen Sie weiter, Sie sind großartig. Die zweite Möglichkeit, dieses USP zu erstellen, besteht darin, sich auf eine Kategorie zu spezialisieren. Sie nehmen eine Lösung, die bereits existiert und erweitern diese Lösung, bis Sie Ihren eigenen einzigartigen und motivierenden Unterschied haben. Zum Beispiel kam mein Mandant Joey zu mir, er wollte einen Ort namens City Mountain Lodge schaffen, der ein Restaurant sein würde. Ich konnte ihm nach all unserer Recherche und Markenstrategie den Namen Wild Belly vorstellen , den wir uns entschieden haben. So unterscheidet sich diese Marke Wild Belly nach Kategorie. Wir haben unsere Basis, die ein Restaurant ist, natürlich haben wir Restaurants überall um uns herum, und dann werden wir Kategorien hinzufügen. Für seine Restaurants Kategorien oder altruistisch, absichtlich und nicht-traditionell. Diese Marke ist altruistisch, weil wir die Art und Weise ändern, wie wir Geschäfte machen , und wir schaffen ein zurückgebendes Element in der Marke. Es ist beabsichtigt, weil es alles um die aktive Meditation geht, die vom Snowboarden und Aktivitäten im Freien in den Bergen kommt. Es ist nicht traditionell, weil wir Wild Belly nicht als typische Lodge kennzeichnen werden, wie mein Kunde es zuerst tun wollte. Uns wurde durch Forschung klar, dass das nicht die beste Option war. Also nehmen wir etwas, das wir die ganze Zeit Restaurant sehen, und wir fügen auf verschiedene Kategorien hinzu, um es etwas Neues zu machen. Eine andere Marke, mit der wir vertraut sind, die sich nach Kategorie unterscheidet, ist Lush. Sie verkaufen Kosmetika, die rein und handgefertigt sind und natürlich sozial verantwortlich sind. Es ist wichtig sicherzustellen, dass jede Kategorie, die Sie wählen etwas ist, nach dem Ihre Zielgruppe sucht und dass sie sich interessieren. Der dritte Weg, sich zu unterscheiden, ist durch einen nicht existierenden Wunsch, eine brandneue Lösung. Henry Ford, der Gründer von Ford, sagte: „Hätte ich Leute gefragt, was sie wollten, hätten sie schnellere Pferde gesagt.“ Henry Ford hat natürlich eine neue Lösung für einen alten Wunsch geschaffen. In diesem Fall war die neue Lösung zufällig ein riesiger technologischer Fortschritt, an dem viele Menschen erzogen werden mussten. Dieser Ansatz kann revolutionär sein, weil die meisten von uns nicht wirklich etwas völlig Neues erschaffen. Das ist Elon Musk Schiff, mit den Tunneln und der Feuerwehr. Wie auch immer, die vierte Möglichkeit, sich zu differenzieren oder eine andere Lehre zu wählen , ist durch Erfahrung. Dies würde eine neue Erfahrung für Ihren Kunden oder Kunden schaffen, an der er teilnehmen kann. Ich liebe diese Marke namens Nap York in New York City. Es ist eine rund um die Uhr geöffnete Einrichtung in Manhattan, in der die Menschen einschlafen und für ein Nickerchen schlafen können; von einem 30-minütigen Power-Nickerchen bis hin zu längerem Schlaf für Reisende. Die Erfahrung wird komplett gemacht, natürlich, durch die dunkle Farbe an den Wänden und die Vorhänge, die den Raum beruhigend und dunkel halten, zusammen mit den Pflanzen, und natürlich die Halbmondstühle, in denen Sie entspannen können , nachdem Sie Nickerchen, während Sie Ihren Tee trinken. Sie bieten auch gesunde Lebensmittel wie Säfte und natürlich einen wirklich coolen Meditationsraum. Ohne eine klare und prägnante Botschaft, die Ihre Marke unterscheidet, verlieren die Menschen den Fokus und entscheiden sich für billigere Versionen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Sie müssen Ihren Unterschied bei jedem Kontakt, den Sie mit Ihren Kunden machen, verstärken, und Ihre Markenerfahrung sollte immer diesen USP widerspiegeln. Sie möchten, dass Ihre Kunden eine bestimmte Markenerfahrung, Service und Produkte haben , die sie nur von Ihnen erhalten. Ein weiteres großartiges Beispiel ist Build-A-Bär, wo Kinder einen Bären bauen, stopfen und holen Bärenkleidung, und sogar ein Herz in ihn stecken können. Das ist ein großartiges Beispiel für die Differenzierung nach Erfahrung. Sie bieten natürlich eine Erfahrung, weil wir einen Teddybär in jedem Lebensmittelgeschäft oder normalen Laden bekommen können, aber man kann nirgendwo einen bauen. Sobald Sie diese USP haben, die Sie wirklich differenziert, müssen Sie sicherstellen, dass Sie diese USP erfüllen und jeden Tag durch alles, was Sie tun, darauf liefern. Wenn Sie Ihre USP und Ihr Versprechen nicht einhalten, verlieren Ihre Kunden das Vertrauen, und das wird sehr schlecht für das Branding sein. Stell dir vor, Marilyn Manson fing an, langsame, süße Liebeslieder zu singen. Wir würden ihn anders denken. Stell dir vor, er hätte immer aufgehört, sein Bühnen-Make-up zu tragen Wir würden ihn anders denken und sein Versprechen würde nicht mehr aufrechterhalten. keine Angst, dass Sie Geschäft verlieren indem Sie einen starken und prägnanten Unterschied festnageln. Wenn Sie für ein so breites Publikum entwerfen, entwerfen Sie wirklich für niemanden. Wenn Sie Ihrem Zielmarkt nichts Besonderes zu bieten haben, werden sie uninteressiert vorbeikommen. Ihr USP kann lange dauern, bis Sie sich entwickeln. Für die meisten von uns machen wir nichts ganz anderes. Daher ist es auch wichtig, sich Zeit zu nehmen, wenn Sie dieses USP entwickeln, denn es wird alles prägen, was Sie tun, jede zukünftige Entscheidung, die Sie haben. Wenn Sie mir überhaupt etwas wegnehmen, durch all meine Videos, entwickeln Sie diese USP und machen Sie es überzeugend und leistungsstark. 4. Marken, die: Alles klar, Leute, das bringt uns zu unserer Marke Essential Nummer 2, die Zielgruppe ist. Ihre Zielgruppe zu finden, ist für den Erfolg Ihrer Marke maßgeblich. Zunächst mag es scheinen, dass der beste Weg, um die meisten Kunden zu bekommen , ist es, die Massen zu appellieren. Wir wissen jetzt, dass diese Strategie eine fehlerhafte ist, wird nicht eine starke Nachfolge gewinnen , indem sie mit allen zufrieden ist. Mit einer bestimmten Zielgruppe ist effektives Mädchen, ich kann nicht wieder sprechen und ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft und Design auf eine kleine Gruppe zu konzentrieren , um zu differenzieren. Natürlich, wie ich immer sage, bekommen Sie mehr Geld Honig, mit einer bestimmten Zielgruppe wird es Ihnen ermöglichen, eine, Klarheit zu gewinnen. Lassen Sie mich Ihnen sagen, es kann so stressig sein, wenn Sie keine bestimmte Zielgruppe haben, mit der Sie sich verbinden möchten. Sie können sich die meiste Zeit intern verstreut und abgelenkt fühlen, wenn Sie daran arbeiten, etwas für sie zu schaffen, und Sie können unsicher sein, wo Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen. Es ist wichtig, Klarheit zu gewinnen, an Ihre Zielgruppe zu verkaufen, Kopie zu erstellen, eine Markenstrategie zu entwickeln und natürlich schönes Design zu schaffen, das auf einem überzeugenden Niveau zu ihnen spricht. eine Zielgruppe haben, können Sie leistungsstarke Messaging erstellen, wenn Sie Ihre Zielgruppe und ihre Schmerzpunkte und alles über sie kennen , können Sie Ihre Messaging, Ihre Markengeschichte und Ihre Differenzierung, um sie wie ein Handschuh zu passen. Dies wird zu Ihren Gunsten arbeiten, um Ihre Marke zu wachsen, so dass sie sich wie ein Lauffeuer ausbreiten kann. Alles, was du und ich lieben, wurde entworfen, um unseren Zielen, unseren Interessen, unserem Humor und natürlich unseren Leidenschaften zu entsprechen. Denken Sie an Ihre Lieblingssendung, Kleidung, Marke oder Künstler. Sie wurden alle entworfen, um Ihnen zu passen, und es ist kein Zufall, dass Sie mögen, was Sie mögen. Leider kann dies manchmal dazu führen, dass wir ein bisschen weniger wie Einzelpersonen scheinen, aber eine Menge der Marken, die wir wählen, um mit ihnen zu interagieren, die wir lieben, wurde gemacht, um unsere Persönlichkeit, unser Einkommen und natürlich unsere Bestrebungen gerecht zu werden. Mit einem bestimmten Ziel, La, la, la, la, la Publikum ermöglicht es Ihnen, drei Verwendung Design. Design als Werkzeug verwendet, um bestimmte Personen anzusprechen. Ich liebe es, Jeffrey Star als Beispiel zu verwenden, er zielt eindeutig auf eine bestimmte Person ab. Ich frage immer, denkst du, dass Jeffrey Star das ruhige Mädchen angreift , das einen hellen rosa Lippenstift für ihre Hochzeit will? Das glaube ich nicht. Er zielt auf die Person, die heute Abend in den Club gehen will , mit diesem leuchtend blauen Lidschattenbaby und dem Grill. Ich denke, das ist ein Wachsen. Wir sehen definitiv, wer die Zielgruppe von Jeffrey Star ist, durch die Art und Weise, wie Websites entworfen wurden, sein Logo , seine Werbematerialien und natürlich seine Markenverpackung. Jeffrey Star hat eine Agenda, genau wie jede große Marke sollte. Sein Ziel ist es, sein Publikum zu finden und sie mit laserscharfen Fokus anzusprechen, um die Marke zu wachsen und mehr Geld zu verdienen. Sie können dies in jeder großen Marke sehen, ob die Marke eine Person wie Jeffrey Star oder Marilyn Manson sein muss oder vielleicht Patagonien, Budweiser, Target, Apple, Nike, Adobe, du nennst es. Werfen Sie einen Blick auf die Art und Weise, wie verschiedene Marken verwendet werden, um zu kommunizieren. Ich denke, die beste Frage, die Sie sich beim Start als Kreativ stellen sollten, ist, mit wem möchte ich arbeiten? Viele Unternehmen versuchen nur, jeden zu greifen, der kommt, und wenn ich diese Unternehmen frage, mit wem sie arbeiten wollen, oft sind sie gestopft. Zu wissen, mit wem Sie arbeiten möchten, ist so wichtig. Wir wissen, mit wem du arbeiten willst. Sie können Zweck und Geschäft mit Ihrer Marke mischen. Nichts ist nachhaltiger, als zu lieben, was du tust und die Person zu lieben, die du anvisierst, während du leidenschaftlich bist und anderen dient. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Zielgruppe auswählen, die das, was Sie anbieten möchten. Sie müssen wissen, dass Ihre Zielgruppe auch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigt. Zum Beispiel mit meiner Hospitality Branding Company Romeo, die Sie bei Romeo branding.com finden können. Ich weiß, dass ich mit kreativen Chefrestaurants arbeiten möchte. Obwohl ich weiß, dass ich mit Chef-eigenen Restaurants arbeiten möchte, ist es wichtig, dies zu erweitern und ein bisschen spezifischer zu werden. welcher Art von Köchen möchte ich arbeiten? Wenn ich mehr über die Köche in meiner Gegend recherchiere, sehe ich, dass die meisten von ihnen eine etablierte Karriere haben und bereits ein paar verschiedene Restaurants besitzen. Aus der Forschung weiß ich, dass ich auf Köche eigene, drei bis fünf Restaurants abzielen und expandieren möchte. Dies ist ein großer Fortschritt, natürlich, aber was können wir noch hinzufügen, vielleicht der Stil des Restaurants, das die Köche schaffen, das Essen, die Preise. Im Allgemeinen sind diese Restaurants als relativ teuer bewertet, was $3 auf Yelp und beinhalten eine Erfahrung. Sie sind auch kreativ und entwickeln sich weiter, um die Bedürfnisse ihrer Gäste zu erfüllen, egal ob es sich um eine trendige Lounge-Umgebung oder ein Sitz-Down-Restaurant-Erlebnis handelt. Wir wissen jetzt, dass meine Restaurantfirma Romeo nachgeht, Köche, die derzeit drei bis fünf Restaurants besitzen und sie schaffen ein künstlerisches Erlebnis und sie bewerten es auch als drei Geldzeichen auf Yelp. Dies ermöglicht es uns, die Zielgruppe auf einer tieferen Ebene zu definieren. Dies ist nur der Ausgangspunkt für euch, um spezifischer zu werden, wie ihr eure Forschung getan habt. Eine gute Frage, die mich ständig stellen, ist, wie finde ich meine Zielgruppe? Gute Möglichkeiten, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, sind die Teilnahme an Veranstaltungen, Facebook-Gruppen, in denen Ihr Publikum hängt anFacebook-Gruppen, in denen Ihr Publikum hängt, Foren, in denen Ihr Publikum aktiv ist und natürlich Bewertungen zu ähnlichen Produkten und Fällen finden -Studien. Das Wichtigste, was Sie möglicherweise tun können, ist, einfach mit Ihrer Zielgruppe zu sprechen. Nehmen Sie sich Zeit, um mit Ihrer Zielgruppe zu sprechen und sie auf einer tieferen Ebene kennenzulernen. Die nächste Frage, die Sie sich über Ihre Zielgruppen stellen müssen. Wer braucht mein Produkt oder meine Dienstleistung? Fragen Sie sich selbst, wer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigt und erfahren Sie, wer Sie bedienen. Sie wollen sich auch fragen, was sind meine Kunden Schmerzpunkte. Ein Schmerzpunkt ist ein echtes oder wahrgenommenes Problem und Unternehmer schaffen Gelegenheit für sich selbst durch die Bereitstellung von Lösungen für Schmerzpunkte. Welchen Schmerzpunkt lösen Sie für Ihre Zielgruppe? Sie müssen die Schmerzpunkte Ihres Kunden finden, dass Sie beginnen können , diesen Schmerzpunkt zu adressieren, während Sie eine überzeugende Lösung geben Sie können möglicherweise den Schmerzpunkt Ihres Kunden als eine Möglichkeit verwenden , Ihre Lösung für sie zu artikulieren. In jedem Fall ist es sehr wichtig, Ihren Kunden auf einer tieferen Ebene zu kennen , wenn Sie anfangen, eine Marke zu schaffen. Wie muss wissen, dass alle guten Marken ein Problem lösen, ob das Problem konzeptionell oder physisch sein, wie eine Art von Produkt, das wir brauchen, um dieses Problem zu lösen. Alle Marken, die wir verwenden oder ein Problem lösen. Wenn Sie wissen, was Ihre Kunden und Kunden sind, verstehen Sie besser, was Sie ihnen anbieten können und wie Sie ihre Probleme lösen können. 5. Markengeschichte: Alles klar, Leute, so dass dritte Marke wichtig ist, eine Markengeschichte zu haben. Nachdem Sie Ihre USP abgeschlossen haben und Sie Ihre Zielgruppenforschung durchgeführt haben, haben Sie mehr als 90 Prozent erreicht, ich habe diese Anzahl von Unternehmen da draußen gemacht. Jetzt können Sie endlich daran arbeiten, diese Markengeschichte zu erstellen. Der König starb und dann starb die Königin ist ein Anschlag. Der König starb und die Königin starb an Trauer ist eine Geschichte. Eine Markengeschichte ist eine emotionale Erzählung, die Ihren Kunden die Möglichkeit bietet, mit Ihrer Marke in Resonanz zu treten. Eine Markengeschichte ist mehr als das, was Sie Ihrem Publikum erzählen. Die Geschichte wird komplett gemacht, wenn Ihre Markenelemente, Ihr Ton, Ihre Farbpalette, Ihre Erfahrungen im Geschäft und sogar, dass USP diese Markengeschichte reflektiert und auf kraftvolle Weise vermittelt. Haben Sie eine Geschichte, die Ihr Publikum kümmert sich um Sie. Ohne eine überzeugende Geschichte sind Sie nur eine weitere namenlose Firma, die nach jemandem Geld fragt. In einer Million Meilen in 1000 Jahren schrieb Donald Miller: „Wenn Sie einen Film über einen Kerl sehen, der einen Volvo wollte und jahrelang daran gearbeitet hat. Du würdest am Ende nicht weinen, als er die Scheibenwischer getestet hat. Du würdest deinen Freunden nicht erzählen, dass du einen schönen Film gesehen hast, oder nach Hause gehen und eine Platte auflegen, über die Geschichte nachdenken, die du gerade gesehen hast. Die Wahrheit ist, dass du dich eine Woche später nicht mehr an diesen Film erinnern würdest, außer dass du dich ausgeraubt fühlst und dein Geld zurück willst. Niemand weint am Ende eines Films über einen Kerl, der einen Volvo will.“ Eine überzeugende Markengeschichte ermöglicht es Ihrer Marke, für etwas Größeres zu stehen. Eine Markengeschichte bringt Bedeutung, Klarheit und Erfolg für Ihr Unternehmen. Im Branding arbeiten wir daran, eine Wahrnehmung und eine emotionale Verbindung mit unseren Kunden und Kunden zu schaffen . Es stellt sich heraus, dass eine Markengeschichte ein riesiges Stück zu diesem Puzzle ist. Eine überzeugende Geschichte ist so wichtig. Leute kaufen Ihre Geschichte und manchmal ist Ihre Geschichte Ihr Verkaufsargument. Die Geschichte ist so mächtig, weil sie daran knüpft, wie Menschen seit Jahrhunderten über alle Kulturen hinweg verdrahtet wurden. Menschen erschaffen Geschichten, um unserem Leben einen Sinn zu geben. Wir haben Geschichten erzählt, noch bevor wir die Erfindung hatten, sie aufzuschreiben. Wir sind Geschichtenerzähler in unserem Kern und wir Resonanz mit mächtigen und sinnvollen Erzählungen. Eine Markengeschichte ermöglicht es Ihnen, eine fortlaufende Erzählung und eine Emotion in Ihrem Kunden zu schaffen . Manche Leute glauben, dass die Geschichte tatsächlich das ist, was unsere Vorfahren am Leben gehalten hat. Die Prämisse hier ist, dass unsere Gehirne neu verdrahtet werden, um sich an die Erzählung über Fakten zu erinnern. Statt nur Fakten zu verwenden, verwendet Story sowohl Fakten als auch Emotionen, um eine größere Wirkung zu erzielen. Zum Beispiel wäre eine Tatsache „Es gibt ein Tier in der Nähe dieses Baumes, also geh nicht da rüber.“ Eine Geschichte wäre: „Mein Cousin wurde von einer böswilligen, beängstigenden Kreatur gegessen , die um diesen Baum lauert, also geh nicht da rüber.“ Welches Beispiel lässt Sie sich von dem Baum ein bisschen mehr fernhalten? Natürlich, der, bei dem es darum geht, dass dein Cousin gegessen wird. Eine Markengeschichte ist enorm wichtig, um Ihre Kunden mit Ihrer Marke zu verbinden. Brand Storytelling ist kein langer Essay, der alle langweiligen Fakten über Ihr Unternehmen enthält . Ihre Markengeschichte enthält stattdessen den Grund, warum Ihr Unternehmen entstanden ist, woran Sie glauben, und es ist ein leistungsfähiges Konzept, das Ihre Differenzierung zeigt. Ich lehre drei Möglichkeiten, eine Markengeschichte zu kreieren. Ich lehre das entweder durch Konzepte, Manifest oder durch Erzählung. Der erste Weg ist natürlich durch Konzept. Es gibt viele, viele Marken mit erstaunlichen Markengeschichten, aber eine meiner Lieblings-Markengeschichten ist diejenige, die Nike erzählt. Ihre Markengeschichte steht natürlich der Test der Zeit und sie verändern immer die Art und Weise, wie sie ihre Geschichte erzählen. Sie nutzen seit Jahrzehnten die Macht des Storytelling. Werfen Sie einen Blick auf diese Anzeige von Janet Champ und Charlotte Moore für Nike in den 90er Jahren. „ Ja, das ist eine Göttin, aber du bist keine Göttin, und du wirst nie eine Göttin sein, also solltest du dich daran gewöhnen. Du wirst nie perfekt sein und du wirst nicht verehrt und spielt das eine Rolle? Nein. Göttinnen werden verehrt, weil sie nicht real sind und sie nicht wir sind, und sie dürfen sich nicht beschweren. Göttinnen werden verehrt, obwohl (und das ist wichtig) sie wirklich Stein und Gips sind meistens wirklich tot sind. Und ja, sie werden nie alt werden, und sie werden nie erwachsen werden, und sie werden so bleiben. Dies ist jedoch nicht die Art und Weise, wie Sie bleiben werden. Denn eines Tages, da Sie ein Mensch sind, werden Sie feststellen, dass die Zeit vergangen ist und Sie nicht der sind, der Sie vor 20 Jahren, zehn Jahren oder sogar letzte Woche waren . Eines Tages, da Sie ein Mensch sind, werden Sie feststellen, dass sich Ihr Körper verändert hat und sich Ihr Gesicht verändert hat, und Ihre Kniescheiben sehen mehr wie Winston Churchill aus als je zuvor. Seien Sie nicht beunruhigt, denn eines Tages, da Sie ein Mensch sind, werden Sie entscheiden, dass es Zeit ist, diese langen Spaziergänge zu machen und diese Straßen hinunter zu laufen, und drücken und biegen Sie und bewegen Sie Ihren Körper auf eine Weise, die Sie nie für möglich gehalten. Und es kann schwieriger sein, als du denkst, und du wirst müde und irgendwie verdorben werden und du willst vielleicht aufhören, aber du wirst es nicht tun. Und wenn Sie sich bewegen, werden Sie lernen, sich in Ihrem Körper zu freuen , weil er Ihnen und niemand anderem gehört. Sie werden lernen, sich darüber zu freuen, unvollkommen zu sein, weil perfekt so eine vollständige und völlige Bohrung ist. Ihr werdet lernen, sich in euren Kniescheiben zu freuen, denn sie sind eure Kniescheiben und sie haben die Welt gesehen und die Göttinnen von hohen und kühlen Berggipfel werden eifersüchtig auf euch sein. Lassen Sie sie. Sie sind aus Stein. Du bist Fleisch. Sie haben Sockel. Du hast gerade aus deiner rausgeworfen. Sie können sich nicht bewegen, aber du kannst es. Tu es einfach.“ Diese Anzeigen definieren, wie es war, eine Frau in den 90er Jahren zu sein. Nike wusste, dass sie eine mächtige Geschichte für Frauen brauchten, und sie wussten, dass sie eine starke Stimme für Frauen brauchten, mit der sie sich identifizieren und mit ihnen in Resonanz treten konnten. Bis zu diesem Zeitpunkt konzentrierte sich die Werbung für Nike vor allem auf männliche Athleten. Champ und Moore haben wirklich eine starke und ermächtigende Erzählung zu dieser Markenkampagne hervorgebracht . Die Texter und Designer für dieses Projekt haben etwas Sinnvolles gemacht. Es genügt nicht mehr, ein cooles Logo-Design zu haben. Sie müssen daran arbeiten, die Emotionen Ihrer Marke einzubringen und eine leistungsstarke Markenerzählung zu schaffen. Ihre Markengeschichte ist ein Werkzeug, um Ihren Kunden dabei zu helfen Sie so wahrzunehmen, wie Sie wahrgenommen werden möchten. Insgesamt handelt es sich bei Nikes Markengeschichte um den Helden in jedem von uns. Nike dreht sich alles um den Kampf, um das zu tun, was wir tun sollten. Sie können ihre Markengeschichte durch all ihre Touchpoints und vor allem ihren Slogan „Just Do It“ sehen. Nike hat eine insgesamt starke Markengeschichte, aber ihre kleineren Geschichten könnten auch in ihre größere Markengeschichte passen. Zum Beispiel, in der Anzeige, die ich gerade mit euch über die Göttin geteilt habe, erzählt Nike eine Geschichte speziell über Frauen, aber es ist immer noch Bindungen an, dass einfach tun, dass gut gegen Böse, dass Kampf innerhalb von jedem uns. Schlechte Markengeschichte, die sie immer erzählen. Zum Beispiel dieser Auszug: „Und es kann schwieriger sein, als du denkst, und du wirst müde und irgendwie verdorben werden und du willst vielleicht aufhören, aber du wirst es nicht tun.“ Dies ist natürlich die gleiche Markengeschichte, die Nike uns immer erzählt. Die einfach tun, gut gegen das Böse, der Kampf und der Kampf, und gewinnen und ausdauernd. Das bringt uns auf die zweite Art und Weise, die ich über Markengeschichte lehre, die durch ein Manifest ist. Ich liebe Manifeste, weil sie so mächtig klingen. Sie sind typischerweise die No-Bullshit Politik, für die eine Marke steht. Wikipedia definiert ein Manifest als „Eine veröffentlichte Erklärung der Absichten, Motive oder Ansichten des Emittenten“. Schauen wir uns das Manifest an, das ich für Wildbelly erstellt habe, die Marke, über die ich bereits ein paar Lektionen gesprochen habe. „ Wildbelly glaubt, dass das Leben am besten ist, absichtlich gelebt. Wir wissen, dass es Freiheit und Risiko, rücksichtslose Hingabe, Freundlichkeit und Mitgefühl gibt. Für uns ist die Welt ein Zufluchtsort für alle, die zu Hause anrufen können. Diese Vorstellung kann in den Pulvertagen, Lagerfeuernächten, Bauchlachen und den Freunden, die Sie lieben, so verdammt viel, dass es weh tut. Für Wildbelly ist der einzige Weg vorwärts; beinhaltet das Opfer für andere und das Einstehen für das, was wir wissen, dass es wahr ist. Während einige auf eine Wiederbelebung hoffen, leben wir eins. Kommen Sie wilde mit uns.“ Dieses Manifest verbindet das, woran die Zuschauer-Persona glaubt und den Lebensstil, den sie anstreben. Wir wissen viel über die Zielgruppe und das erlaubt uns, ihren Lebensstil zu nehmen und eine kraftvolle Geschichte zu kreieren , die sie anspricht und letztlich Markenloyalität schafft. Die dritte Art, wie ich lehre, eine Markengeschichte zu entwickeln, ist durch Erzählung. Sie möchten sicherstellen, dass Sie eine wirklich besondere Erzählung haben und keine langweilige Erzählung darüber haben, wie Ihre Firma entstanden ist und all die Dinge, die Sie durchgemacht haben. Das scheint mächtig zu sein und es ist nicht für jede Marke. Ein großartiges Beispiel für eine erzählerische Markengeschichte wäre über die Reise des Gründers von Charity: Water musste mitnehmen, um dorthin zu gelangen, wo er heute ist und wie er Charity: Water begann. Hier ist die Erzählung. „ Mit 28 Jahren hatte Scott Harrison alles. Ein Top-Diskothek Promoter in New York City, sein Leben war ein endloser Zyklus von Drogen, Alkohol, Models wiederholen. Aber zehn Jahre später, und verzweifelt unglücklich und moralisch bankrott , fragte er sich: „Wie würde das genaue Gegenteil meines Lebens aussehen?“ von allem wegging, Harrisonvon allem wegging,verbrachte er die nächsten 16 Monate auf einem Krankenhausschiff in Westafrika und entdeckte seine wahre Berufung. Im Jahr 2006 gründete Harrison Charity: Water ohne Geld und weniger als ohne Erfahrung .“ Heute hat seine Organisation über 300 Millionen Dollar gesammelt, um mehr als 9,5 Millionen Menschen auf der ganzen Welt sauberes Trinkwasser zu bringen . Wenn Sie sich entscheiden, mit einer erzählerischen Markengeschichte zu gehen, wie ich bereits sagte, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Markengeschichte, Ihre Erzählung, überzeugend genug ist, um sie zu teilen. Wie Sie jetzt wissen, gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, eine Markengeschichte zu erstellen. Die drei, die wir brachen, waren das Konzept, das Manifest und die Erzählung. Es liegt ganz an euch, zu entscheiden, in welches Format ihr es mitnehmen wollt. Denken Sie daran, dass Sie mit der Geschichte, die Sie erzählen wollen, überzeugend sein müssen. Ihre Geschichte kann auf verschiedene Arten beginnen. Gewöhnlich wird eine Markengeschichte durch tiefe und sinnvolle Begegnung oder Aussichten auf das Leben ausgelöst. Was wir in einer Geschichte suchen, ist ein überzeugender Wert, den Sie teilen möchten. Etwas, das die Emotionen Ihrer Kunden weckt. Eine Markengeschichte kann Ihren Kunden und Kunden helfen, mit Ihrer Marke in Resonanz zu treten. Gute Marken wissen das und sie wissen, dass sich die Geschichte verkauft. Ihre Markengeschichte sollte immer echt sein und denken Sie daran, es ist okay, es ist manchmal sogar vorteilhaft, über Ihre Fehler und Ihre Reise zu sprechen , um dorthin zu gelangen, wo Sie heute sind. Ihre Kunden werden Vertrauen gewinnen, indem Sie natürlich über Ihre Misserfolge und Ihre Erfolge sprechen hören . Genau wie Scott von Charity: Water hob er seinen negativen Lebensstil und Veränderung hervor, um diese kraftvolle Erzählung zu erschaffen. 6. Brand Visuelles Design: Dies bringt uns zu unserer vierten Marke essentiell, nämlich visuelles Design. Nun hören Sie, es gibt noch viel mehr zum Branding, das wir in eine Klasse passen könnten, aber diese Schritte sind die wichtigsten Schritte, die ich denke, Sie können machen, wenn Sie anfangen. Marke essentielle Nummer vier, natürlich, ist mein Favorit, weil es Design ist. Design kommuniziert immaterielle Ideen auf greifbare Weise. Ich liebte die Art und Weise, wie Grafikdesign, Illustration , Fotografie und Typografie mit einer Zielgruppe sprechen können. Sarah Hyndman ist eine Grafikdesignerin, die untersucht, wie Schriftarten uns beeinflussen, und fand heraus, dass, wenn sie einer Gruppe von Menschen zwei derselben Jelly Bean gab und sie zwei verschiedene separate Stücke von Typografie betrachten ließ, eine, die weich und abgerundet, und zwei, die gezackt und scharf war. Sie fand die Leute, die die weiche, abgerundete Typografie betrachteten , dass die Jelly Bean 17 Prozent mehr Suite war, wo Probe Nummer zwei, mit den gezackten Linien wurde als 11 Prozent sauer wahrgenommen. Sarah fand einen Weg, um die Art und Weise, wie Jelly Beans durch visuelle Hinweise schmeckten, tatsächlich zu verändern. Design verwandelt Strategie in visuelle Geschichten und Warteschlangen, die auf einer unterbewussten Ebene mit uns sprechen. Dieses Design kann nur durchgeführt werden, wenn die Markenstrategie und die Recherche vorhanden sind, um Ihre Entscheidungen zu unterstützen. Ihr visuelles Design sollte immer dieses Alleinstellungsmerkmal und diese Markengeschichte widerspiegeln , um effektiv mit Ihrer Zielgruppe zu sprechen. Markendesign, die formenden Elemente jedes Markendesigns, das getan werden muss, um ein kraftvolles Bauchgefühl zu schaffen, ist natürlich das Logo-Design, die Typografie, die Farbe und die Bilder, ob diese Bilder Illustration oder Fotografie. Wir haben Wildbelly viel durch diese Klasse verfolgt. Gehen wir zurück und schauen uns Wildbellys Design im Detail an. Wir wissen, dass bei gutem Design alles darum geht, eine Botschaft bis zu den Grundlagen zu destillieren , um zu kommunizieren, wir betrachten sorgfältig die Seele und das Manifest von Wildbelly, um ein überzeugendes Logo zu schaffen. Das Logo hier musste Wildheit und Gefahr bedeuten und natürlich ein Leben voller Absicht, ohne Klischee zu sein. Das Logo musste auch an die Zielgruppe appellieren. Das Wildbelly-Logo ist von dem schwarzen Diamanten inspiriert, den Sie in Skigebieten sehen können. Wir berücksichtigen immer das Design der Zielgruppe, und wir wussten, dass das Publikum diese Marke mit etwas assoziieren würde , das sie lieben und sofort verstehen. Wir wussten, dass unsere Zielgruppe mit dieser Marke in Resonanz treten muss, und obwohl dieses Symbol für diejenigen ist, die mit den Pisten vertraut sind, glauben wir wirklich, dass wir dieser Marke Bedeutung verleihen und sie in Denver und darüber hinaus für etwas tieferes stehen lassen können . Wir wollen natürlich sehen, wie Menschen dieses Logo auf T-Shirts tragen, die Aufkleber auf ihre Autos und andere persönliche Gegenstände setzen und natürlich das Manifest umarmen und wofür die Marke steht. Obwohl Typografie für Wildbelly als Mischung aus einer San Serif und einer Serifenschrift gewählt wurde. Wir wollen wirklich die Zeitlosigkeit artikulieren und gleichzeitig eine leichte Anspielung auf die 1970er Jahre geben. Viele unserer aktuellen Konkurrenten benutzten nur starke serifenartige Schriften, und wir wissen, dass wir das in eine neue Richtung schieben mussten, um sich von der Masse abzuheben, und dann haben Sie natürlich Farbe. Wir wissen also, dass ein Gast auf der Grundlage von Farbe allein Entscheidungen treffen kann, und wir wissen, dass wir eine starke Assoziation mit den Farben, die wir gewählt haben, schaffen müssen. Farbe kann natürlich verwendet werden, um eine gewünschte Stimmung oder sogar erhöhten Appetit zu schaffen. Wir wissen aus Forschung, dass Rot und Gelb oft für Fast-Food-Restaurants verwendet werden , weil es ein Gefühl von Dringlichkeit und Appetit schafft. Während beruhigende, kühle Farben in der Regel für formelle Restaurants verwendet werden, weil sie den Gästen erlauben, länger zu bleiben und sich zu entspannen. Also sollte die Farbe, die wir für Wildbelly gewählt haben , Wildheit und eine absichtliche Ruhe kommunizieren müssen. Interessanterweise ist Farbe oft mit Kultur und Religion verwandt. Die Verbände, die ein Gast mit einer bestimmten Farbe haben kann , können von Land zu Land abweichen. Farbe für Wildbelly war extrem wichtig bei der Kommunikation, was wir sagen wollen. Wir fanden heraus, dass holländische Orange und Avocadogrün die besten Optionen waren , um das, was wir sagen wollten, gründlich zu kommunizieren. Orange bedeutet elektrische Wildheit, es ist zuversichtlich, es ist dringend und es warnt vor potenziellen Gefahren. Durch Umfragen wussten wir, dass Orange historisch die Farbe der Unterhaltung in Europa und Amerika ist. Orange ist auch mit der unkonventionellen Wärme, Energie, Aktivität und Gefahr verbunden , und dann Grün auf der anderen Seite wird manchmal mit Neid verbunden, aber es wird oft als friedlich und organisch wahrgenommen. Grün symbolisiert Sicherheit und Permittance, was wirklich eine starke Gegenüberstellung zu der Orange schafft, die wir für Wildbelly gewählt haben. Grün wurde gewählt, um die Marke zu Boden, und während Wildbelly wild ist, verkaufen wir die Idee einer absichtlichen Ruhe und einer Präsenz in der Natur. Wir schaffen ein rundum abgerundetes Erlebnis, indem wir alles kuratieren mit dem Ihr Gast in Kontakt kommt und ihn in die gewünschte Wahrnehmung lenken. Wir verwenden Berührungspunkte, um uns dabei zu helfen. Ein Berührungspunkt ist jeder Kontaktpunkt zwischen dem Käufer und dem Verkäufer. Berührungspunkte können alles aus einer sein: Broschüre, ein Taschendesign, eine Verpackung, ein gebrandetes Instagram-Gitter, ein Menü-Design, Web-Design, Broschüren, Poster oder sogar Treuekarten wie diese Treuekarte, die wir für Wildbelly entworfen haben. Für Wildbelly haben wir diese Treuekarte erstellt, die tatsächlich wie ein Skiresort Pass aussah. Diese Treuekarte wird Ihnen helfen, Ihre karitativen Elemente zu verfolgen, Ihnen Rabatte auf Lebensmittel Trucks in der Nähe zu geben und in der Lage sein, Ihre Belohnungen für all das Bier, das Sie kaufen, zu verfolgen. Das war ein wirklich cooler Berührungspunkt. Wir bringen immer die Idee und dieses Alleinstellungsmerkmal durch jeden Berührungspunkt nach Hause , also müssen Sie sich keine Sorgen um Ihre Berührungspunkte bevor Sie Ihre Kernelemente Ihrer Marke machen, aber Sie müssen anfangen, über Ihre Berührungspunkte nachzudenken, nachdem Sie dieses Logo-Design, diese Farbpalette und diese Typografie herausgefunden haben. 7. Schlussbemerkung: Wie Sie sehen können, gibt es eine Menge, die in Branding geht und es gibt definitiv einen Prozess und natürlich wird es nie getan. Eine Marke ist ein lebendiges und atmendes Ding und muss so behandelt werden. Sobald Sie Ihre Marke Essentials haben, sind Sie bereit, Ihre Marke zu kreieren und sie zum Leben zu erwecken. Ihre Marke verändert sich immer und alles, was Sie herausstellen, wird ein Spiegelbild Ihrer Markenstrategie sein. Stellen Sie also sicher, dass Sie auf der Spitze bleiben. Branding ist eine langfristige Investition, aber Sie werden immer wieder bekommen, was Sie in setzen. Je mehr Zeit Sie damit verbringen, Ihr Markendesign an Ihre Strategie anzupassen, desto besser sind Sie auf dem überfüllten Marktplatz, in dem wir leben. Wenn Sie heute eine Sache aus dieser Klasse nehmen, denken Sie daran, dass Sie alles verkaufen können, wenn Sie es markieren, und dass die Suche nach Ihrem Alleinstellungsangebot den größten Unterschied für Ihre Marke macht. Denken Sie daran, mir auf sozialen Medien bei blessedarethebad auf Instagram folgen und schauen Sie sich die anderen Tools und Ressourcen an, die ich auf blessedarethebad.com habe. Vielen Dank, Jungs, dass Sie mit mir sitzen und bitte zögern Sie nicht, mir alle Fragen, die Sie haben, zu mailen.