Deine Markengeschichte perfektionieren

1. Einführung: Hey Jungs, danke, dass Sie mich für die Beherrschung Ihrer Markengeschichte mit nur Ihrem Telefon, andere Sachen optional. Ich weiß nicht, ob Sie das merken oder nicht, aber es gibt einen Trend in der Art, wie Unternehmen heutzutage auf den Markt kommen. Wir bewegen uns vom Produkt-Pitching weg und stützen uns wirklich hart in geschichtenbasierte Erzählungen. Werfen Sie einen Blick auf die Anzeigen, die während der großen Fußball-Playoff-Spiel jedes Jahr spielen. In den letzten zwei Jahren führten die Top 15 Anzeigen tatsächlich mit Story und es gibt einen Grund dafür. Unternehmen erkennen, dass es einen enormen Wert gibt, das Herz der Verbraucher zu erfassen, was zu ihren Ausgaben führt, wenn sie zeigen, wie ihr Produkt im wirklichen Leben aussieht. Ich bin Bree Baich, ich bin ein Transmedia-Geschichtenerzähler für ein großartiges Software-Unternehmen, und ich verbringe meine Tage damit, Vordenker zu helfen, sich organisieren und dann letztendlich die Geschichten zu visualisieren, die sie erzählen. Also bin ich super aufgeregt, wenn ich Gelegenheiten wie diese habe, um zu teilen was ich weiß, um anderen Menschen zu helfen, bessere Geschichtenerzähler zu werden. Jetzt, ob Sie ein kleines Unternehmen sind, oder ein Unternehmer gerade erst anfangen, oder vielleicht sind Sie ein Marketing-Profi und Sie sind nur auf der Suche nach ein paar neuen Tipps und Tricks, es ist für jeden etwas dabei. Ich habe es in drei Teile unterteilt. Im ersten Teil dreht sich alles um das Publikum, denn jede gute Geschichte, jede tolle Geschichte wird um das Publikum gewickelt. Im zweiten Teil geht es eigentlich darum, was in Ihrer Geschichte enthalten sein muss und was auf dem Schneidraum Boden bleiben sollte. Dann ist der letzte Teil, es ist Ihre Gelegenheit, Ihre erste Geschichte zusammenzustellen. Bleib dran bis zum Ende, denn ich habe ein Werkzeug, das dir hilft, diese Geschichten so viel einfacher zusammenzufassen. Hört sich gut an. Lasst uns anfangen. 2. Warum Storytelling?: Die Leute fragen mich, warum das Geschichtenerzählen? Die Antwort ist einfach, Geschichten helfen uns, sich mit Ihrer Marke zu verbinden. Sie helfen uns, wirklich zu sehen, worum es bei Ihnen geht. Geschichten enthüllen die Authentizität einer Marke. Was ich damit meine, ist vielleicht, dass Sie einen philanthropischen Fokus haben, oder Sie sind super leidenschaftlich für Ihr Produkt und Sie wollen, dass wir genauso leidenschaftlich sind. Oder vielleicht sind Sie eine dieser coolen, lustigen Unternehmen, für die Sie arbeiten können, und Sie wollen, dass wir sehen, wie es sich anfühlt, dort zu arbeiten. Wir sind in der Lage, das durch die Geschichten zu sehen, die du erzählst. Geschichten helfen auch von uns wirklich zu sehen, wie Ihr Produkt in unsere Welt passt. Ich kann sehen, wie ich die Autobahn in diesem sexy blauen Cabrio runterfährt, einfach wirklich das Leben genießen. Geschichten haben eine Möglichkeit, uns dabei zu helfen, mit Ihnen und Ihrem Produkt in Verbindung zu treten. Aber was passiert, wenn Sie ein Produkt haben , das nicht ganz so sexy ist wie dieses blaue Cabrio? Vielleicht ist es so etwas wie diese Kiste hier. Wie lässt man so etwas überzeugend werden und schafft diese Verbindung mit dem Publikum? Das Papier und Verpackungstafel tat es, als sie eine Werbekampagne über einen kleinen Jungen kreierten , der Papierflugzeuge über einen Zaun warf. Im Grunde ging es um einen kleinen Jungen, näher an seinem Vater sein wollte, und so warf er Papierflugzeuge und sein Nachbar auf der anderen Seite sammelte all diese Flugzeuge und steckte sie in eine Kiste. schickte die Kiste an den Vater des kleinen Jungen, der im Ausland diente. Vater öffnete die Kiste, war überwältigt mit all den wunderbaren Worten seines Sohnes. Schrieb ihm Briefe, faltete sie in Papierflugzeuge, legte sie in eine Kiste, schickte sie zum Nachbarn, und der Nachbar schickte sie zurück über den Zaun. Der springende Punkt war, einem Publikum zu helfen, zu sehen , wie diese einfache kleine Box zwei Welten näher bringen könnte. Wie macht man so etwas wirklich überzeugend? Du machst es persönlich. Wir konnten uns in der Geschichte über den kleinen Jungen sehen , der Papierflugzeuge zu seinem Vater warf. Geschichten sind ansteckend. Ich erzähle dir eins, du teilst es mit jemand anderem, sie teilen es mit jemand anderem, und diese Geschichte lebt weiter und weiter. Geschichten zeugen von anderen Geschichten. Das ist der Grund, warum das Geschichtenerzählen. 3. Warum es funktioniert: Also, warum funktionieren Sie Geschichten? Nun, wir werden uns hier mit etwas Wissenschaft auseinandersetzen. Es gab viele Recherchen zu diesem Thema und einer meiner Lieblingsforscher ist Jennifer Aaker. Sie erinnert uns daran, dass Emotion Entscheidungen treibt und wir diese Entscheidungen später rationalisieren. Denken Sie darüber nach, wann immer Sie jemals die Reue des Käufers hatten, Sie waren wirklich aufgeregt über das Produkt. Sie hatten wahrscheinlich eine großartige Erfahrung mit der Person, mit der Sie interagieren und mit der Sie interagieren. Du warst zu Hause und liebst es immer noch. Ein paar Tage vergehen und du fragst dich, warum habe ich das gekauft? Das ist es, worüber wir hier reden. Ob wir es mögen oder nicht, Menschen neigen dazu, zu kaufen oder Entscheidungen zu treffen, basierend darauf, wie etwas uns fühlen lässt. Wir alle wollen Geschäfte mit Menschen machen, die wir mögen. Ja, wir kaufen von Unternehmen, aber letztendlich kaufen wir von den Leuten in den Unternehmen. Jedes Mal, wenn Sie hervorheben können, dass in einer Geschichte, wer das Unternehmen ist oder worum es geht, es wirklich macht diese Verbindung mit dem Publikum. Geschichten machen Ihr Unternehmen persönlich. Geschichten machen Ihr Unternehmen unvergesslich. Leute erinnern sich vielleicht nicht an alle Details, aber sie werden sich daran erinnern, wie Sie sie fühlten. Neunzig Prozent der Unternehmen, die Social Media nutzen, haben Markenbekanntheit erweckt. Warum also nicht die Geschichte? Ein guter erster Schritt wäre, eine fiktive Geschichte zu entwerfen. 4. Das Publikum verstehen: Jetzt werden wir uns mit dem wichtigsten Teil deiner Geschichte befassen, und das ist das Verständnis des Publikums, denn jede großartige Geschichte ist wirklich, wie ich bereits sagte, um das Publikum gewickelt. Ich zerteile es in vier Verschleißteile. Ich werde eine Fallstudie von yardinflatables.com verwenden , um jeden dieser Teile hervorzuheben. Es beginnt damit, wirklich zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Für Yard Inflatables haben sie keinen Ziegel und Mörtel, so dass alle ihre Kunden über ihre Website kommen. Als Nächstes mussten sie verstehen, warum die Kunden sie brauchen würden. In ihrem speziellen Fall bieten sie saisonale Artikel an. Verbraucher, die auf der Suche nach Gartendekorationen während der großen Feiertage sind, sind sie eine große Ressource für diese Kunden. Dann drittens, wo hängen die Verbraucher ab? Wenn ich sage, hängen, ich spreche darüber, wo ist der beste Ort oder was ist der beste Kanal für yardinflatables.com, um ihre Geschichten zu setzen? In ihrem speziellen Fall schienen Facebook und YouTube der Ort zu sein, an dem ihre Konsumenten Informationen suchten. Das vierte Stück ist zweifach. Es ist zu wissen, was Ihre Absicht für die Geschichte ist und was Ihre Erwartungen an die Post-Story des Publikums. Ist Ihre Absicht, zu motivieren, zu erziehen oder einfach nur zu engagieren? Was ist Ihre Erwartung? Hoffst du, dass sie etwas über dein Unternehmen besser verstehen? Sind Sie auf der Suche nach Markenvertretung? Oder vielleicht willst du nur helfen, sie zu beeinflussen? Vielleicht bist du wieder philanthropisch und willst sie wirklich mitmachen , und deshalb willst du ihre Entscheidung beeinflussen, das zu tun. Diese vier Stücke sind wirklich das, was daran gebunden ist, tolle Geschichten zu machen. Jetzt machen wir eine kleine Pause und ich werde dich fragen, ob du die Übungsdateien noch nicht heruntergeladen hast, denn wir werden an Übung 1 arbeiten, um dein Publikum kennenzulernen. Hier ist, wie das funktioniert. Sie haben drei Dinge, die Sie tun werden, und Sie haben drei Bereiche, in denen Sie arbeiten können. Die erste besteht darin, zu identifizieren, wer Ihre Zielgruppe ist. In der Box unter dem Publikum, werden Sie setzen, wer Ihre Zielgruppe ist. Die Box daneben ist, was soll das Publikum tun? Das sind Ihre Erwartungen an das Publikum. Wollen Sie, dass sie ein Markenvertreter für Sie werden? Möchten Sie, dass sie an etwas teilnehmen oder mit Ihnen zusammenarbeiten? Was ist das für eine Erwartung? In Kontexten der Verwendung kommt es wirklich darauf an, wo würden Sie die meisten Traktion bekommen, wenn Sie vorhaben, eine Geschichte in sozialen Medien zu schreiben? Wieder, Yard Inflatables fühlte sich, als wäre Facebook wahrscheinlich ihre beste Wette, weil sie wussten, dass das ist, wo ihre Kunden hängen. Der Grund, warum dies so wichtig ist, ist, weil Sie offensichtlich hin wollen, wo sie sind, aber es wird auch diktieren, welche Technologie Sie verwenden werden. Heutzutage können unsere Telefone eine ganze Menge tun, aber es gibt einige Zeiten, in denen Sie ein wenig mehr Bearbeitungssoftware und etwas Talent benötigen , um Ihnen zu helfen, und basierend darauf, wo Sie gehen, um diese Geschichten setzen kann Laufwerk, dass Sie mehr Technologie oder mehr Hilfe benötigen. Nehmen Sie sich etwa fünf Minuten und füllen Sie das aus. Geben Sie Ihre Zielgruppe ein, was Ihre Erwartung von diesem Publikum wäre, und wo denken Sie dann, wo der beste Ort, um eine Geschichte zu posten. Ich habe Ihnen auch ein wenig mehr Platz gegeben, weil einige Leute tatsächlich mehrere Zielgruppen haben, die sie auch zusätzliche Geschichten erzählen könnten. Wenn Sie ein wenig weiter gehen und das vielleicht für später speichern möchten, gab ich Ihnen ein wenig mehr Platz, um durch einige zusätzliche Publikumstypen und/oder zusätzlicheOrte nachzudenken einige zusätzliche Publikumstypen und/oder zusätzliche , die Sie vielleicht in der Lage sein könnten, diese Geschichte zu posten. 5. Was ist die Storyline?: Also, was ist die Handlung? Weißt du, das Ding werden sich die Leute an dich erinnern. Es nennt sich eine Kernbotschaft. Viele Leute, wenn sie zum ersten Mal anfangen, wollen sie alles in dieser ersten Geschichte schieben. Aber das Problem ist ein verwirrter Geist wird immer nein sagen. Nein, das geht zu viel nicht zurück. Sie wollen sich wirklich auf die eine Sache konzentrieren, die Sie wollen, dass sich die Leute über Sie erinnern, dann Yardinflatables.com Fall, sie wollten, dass die Leute sich daran erinnern, dass große Lächeln in kleinen Kisten kommen. Das liegt daran, dass es ihre Differenzierungen sind. Ihr größter Konkurrent sind die Menschen, die Blasformen machen, diese großen Plastik-Dinge, die Menschen auf ihrem Hof und im Hof Schlauchboote Fall , dass siebeneinhalb Fuß Spannweite mit Olaf in seinem Kopf passt in eine 12 x 12 Box, super klein. So ist es einfacher zu verstauen. Es ist nicht klobig. Für sie, was sie sich erinnern wollen, ist ihre Kernbotschaft für ihre Facebook-Geschichte, dass große Lächeln kommen in kleinen Boxen. Kann Ihre Geschichte an ein Bedürfnis, einen Schmerz oder ein Problem gebunden sein? - Vielleicht? Es ist ein guter Ausgangspunkt, denn wenn Sie jemandes Bedürfnis erfüllen, ihre Schmerzen lindern oder ihr Problem lösen können, sind sie unglaublich loyal. Lassen Sie mich Ihnen ein paar Beispiele geben. Wer wir sind Geschichten sind sehr häufig auf Instagram. Instagram hat 400 Millionen Menschen, die jeden Tag Videos ansehen. In Unternehmen wie Everlane haben die, wer wir sind Geschichten genagelt. Sie haben etwas namens Transparency Tuesday , wo sie Followern erlauben, ihnen Fragen zu stellen, und dann drehen sie Videos, um diese Fragen zu beantworten. Ich weiß nicht, ob Sie das gehört haben oder nicht, aber Instagram hat gerade IGTV gestartet, die es uns ermöglicht, jetzt vertikale Videos statt der quadratischen, aber bis zu 10 Minuten lang zu schießen . Es ist also eine großartige Plattform für Leute, die hinter den Kulissen zeigen und diese Art von Geschichten kennenlernen wollen . Als Nächstes unsere Fehlerbehebung. Das hier ist mir heute passiert. Ich hatte mein ganzes Video gedreht und angefangen, es anzuschauen und erkannte, dass es dieses schreckliche Summen gab. Ich ging auf YouTube und suchte nach, wie bekomme ich dieses Summen mit meinem Mikrofon los und fand die Antwort auf YouTube. Youtube hat 300 plus Millionen Zuschauer jeden Tag. Es ist ein großartiger Ort und es ist einer der beliebtesten Orte, die Leute gehen, um herauszufinden, wie man Dinge repariert. Das sind also tolle Geschichten. Wenn Sie ein Unternehmen haben, in dem Sie Kunden haben, die Probleme oder Herausforderungen mit Ihrem Produkt haben, ist es ein großartiger Ort, um proaktiv Geschichten zur Fehlerbehebung zu veröffentlichen. Diese Anleitungsvideos, Facebook. Diese Hände in der Schüssel. Acht Milliarden Menschen sehen jeden Tag Facebook-Videos an. Tasty ist eines jener Unternehmen, die diese kurzen kleinen Facebook-Geschichten wirklich perfektioniert haben. Diese Geschichten, in denen Sie beobachten, wie sie all diese Zutaten bis zum Ende zusammensetzen, können Sie das Endprodukt sehen, das Apfelkuchen backen, ich sage Ihnen jetzt, köstlich. Wie man Geschichten auf Facebook wirklich Felsen zu verwenden, ist es eine großartige Plattform für die Verwendung von Geschichten. So gut, dass das ist, wo yardinflatables.com diese wirklich lustige Facebook-Geschichte gepostet, wie man das beliebte Haus in vier einfachen Schritten zu werden? Hier ist, wo ich dich in ein kleines Geheimnis des Geschichtenerzählens einlassen werde. Die Menschen lieben weniger. Ich weiß nicht, was es ist. Aber wenn du jemandem sagst, dass es vier einfache Schritte oder drei Wege oder sieben Geheimnisse gibt. Sie sind überall drüber. Sie lieben das Zeug, weil sie wissen, dass sie schnell die Informationen bekommen, die sie brauchen. Wenn du das zu deinem Titel hinzufügen kannst und du dein Video in Schritte oder Listen jeglicher Art aufteilen kannst. Die Menschen werden diese Art von Geschichten lieben. In diesem speziellen Fall haben sie eine vierteilige Geschichte gemacht, in der ein Gentleman etwas online bestellt hat. Dann wartete er am Tag der Lieferung an der Tür. Dann zeigten sie ihm, das Produkt zusammenzubauen. Dann war es endlich Voila. Da ist mein Produkt und alle Nachbarn sind aufgetaucht, um sich zu freuen. Das war eine wirklich tolle, lustige, einfache Facebook-Geschichte, die vier Schritte war und es war einfach für sie zusammenzustellen. Manchmal möchte man aber über den Tellerrand denken, denn das Denken außerhalb der Box ist wirklich ein Weg, um virale zu werden. Zum Beispiel, YouTube, das fünfte meistgesehene Video auf YouTube ist, wird es vermischt. Es ist eine Mixer-Firma. Wieder wie meine Box, kein sexy Produkt, aber meine Güte, da die lustigsten Videos. Sie werden alle möglichen Dinge in den Mixer geben, um zu sehen, ob er sich vermischt. Also mein Coaching für dich ist, wenn du durchmachst und über das Publikum nachdenkst und was das Publikum an deiner Firma interessiert sein könnte. Vielleicht denken außerhalb dieser niedlichen kleinen Box könnte die Antwort sein, wie man, wer wir sind, brauchen, Schmerzen oder Probleme, oder vielleicht sogar einige Fehlerbehebung. 6. Schlüsselinformationen: Okay, jetzt kommen wir in die wichtigsten Zutaten. Es sind die Dinge, die in eine Geschichte gehören. Der einfachste Weg, darüber nachzudenken ist wirklich, über Ihr Lieblingsbuch zu denken , wenn Sie ein Kind sind. Jedes Buch hatte vier Hauptbestandteile. Ich werde wieder Yard aufblasbare Geschichte verwenden, um es hervorzuheben, um diese zusammen zu rollen. Das erste, was jede Geschichte hat, ist, dass sie einen Platz hat. Für einen aufblasbaren Hof war es das Haus, richtig. Die Geschichte fand in dieser Nachbarschaft bei Hunters Haus statt. Dann war da noch der Charakter, Mr. Hunter. Er war derjenige, der das Produkt online bestellt hat und durch die Montage und all das gute Zeug ging. Das nächste ist das Ziel, jede Geschichte muss ein Ziel haben. Was ist es, was sie in dieser Geschichte zu erreichen versuchen? In diesem speziellen Fall half es den Menschen zu sehen, dass ein großes Lächeln in kleinen Kisten kommt. Dann müssen sie alle ein Ende haben. Im Yard Inflatable Fall war es die Tatsache, dass die Leute anfangen, sich zu ihrem Haus zu konvergieren, weil sie dieses riesige, große aufblasbare für alle hatten , um zu genießen. Jede Geschichte muss also vier Teile haben. Es muss einen Platz, einen Charakter, ein Ziel und ein Ende haben. Okay, also hier ist, wir machen noch eine kleine Pause, wo du etwa fünf Minuten nimmst nicht sehr lange dauern wirst. Wir werden die letzten beiden Abschnitte in diesem Arbeitsblatt bearbeiten. Das erste, was Sie tun werden, ist, dass Sie herausfinden welches Problem Sie versuchen, das Publikum zu lösen? Es geht zurück zu diesem Bedürfnis, Schmerz oder Problem. Ist es das, was Sie versuchen zu tun? Schreib das in diesen Raum. Das nächste, was Sie tun werden, ist, was ist Ihre Kernbotschaft? Was ist das für eine Sache, an die sich das Publikum erinnern soll? Auch hier werden sie sich nicht an jedes Detail in Ihrer Geschichte erinnern, aber sie werden sich an das Highlight erinnern, was das Wichtigste war. Dann ist das letzte Stück das Einschreiben oder Ausfüllen, wo hat es stattgefunden? Wer ist der Charakter? Was ist das Ziel? Was ist dann das Ende? Hier fangen Sie an, darüber nachzudenken, was Sie in die Geschichte aufnehmen müssen. Auch hier ist der beste Ort, um zu beginnen, eine fiktive Geschichte zu schreiben. Wenn Sie an dieser Stelle keine eigene Geschichte machen wollen, beginnen Sie definitiv mit der Arbeit durch ein fiktives oder ein Szenario irgendeiner Art. 7. Die Geschichte organisieren: Also, jetzt werde ich anfangen, Ihre Geschichte zu organisieren und hier nehmen wir die wichtigsten Zutaten und wir folgen einem Rezept, um es zusammenzustellen und es geht wirklich darum, einen Anfang, eine Mitte und ein Ende zu schaffen . Das mittlere Wesen, wo der Großteil der Geschichte stattfindet, aber die Sache zu beachten ist, ist am Anfang, dass man wirklich mit etwas beginnen möchte , das das Publikum neugierig macht. Für YardInflatables.com begannen sie ihre Geschichte mit einem Jäger, an einem Computer tippt und lächelnd saß und aufgeregt wurde, aber sie haben dir nie gezeigt, was er tatsächlich auf seinem Laptop macht. Interessant daran ist, dass das Publikum so ist, wohin die Geschichte geht und das ist es, was sie engagiert. Dann geraten Sie in die Mitte Ihrer Geschichte. Das ist die Mitte, und das ist, wo du diese Details hinzufügst, diese kleinen Stücke, die deine Geschichte wirklich zum Leben bringen. Sie möchten sicherstellen, dass Sie einige Hindernisse hinzufügen, weil keine Geschichte jemals in einer linearen Weise erzählt wurde immer interessant war und dann wollen Sie sicherstellen, dass Sie dem Publikum eine Auszahlung geben, was ist es, dass sie am Ende wie, oh ja, ich liebe es. So wie dieses leckere Anleitungsvideo, konnte ich sehen, wie der Apfelkuchen aussieht , den du vielleicht rauslaufen und selbst einen machen willst. Was ist das für das Publikum? In einigen Fällen möchten Sie vielleicht sogar einen Call to Action wie gehen Sie auf die Website für mehr oder springen Facebook und schnappen Sie sich einen Gutschein oder was auch immer es ist, dass Sie wirklich versuchen, das Publikum dazu zu bringen, einen Teil des Mitglieds zu tun Erwartung. Manchmal möchten Sie diese Aufforderung zum Handeln einschließen, um diese Interaktion mit dem Publikum fortzusetzen. 8. Storyboarding 101: Erinnern Sie sich am Anfang, als ich Ihnen sagte, dass ich Ihnen ein cooles Werkzeug zeigen würde, mit dem ich helfen kann, meine Geschichten schneller zusammenzufassen, wir sind hier. Es dreht sich alles um Storyboarding. Ich benutze ein Haftnotizsystem, wo ich zeichne und dann lege ich es auf ein weißes Brett. Warum zeichne ich? Denn Zeichnen hilft uns, die Situation zu verstehen. Warum verwende ich Haftnotizen? Denn Haftnotizen helfen uns, eine Situation flüssig zu verstehen. Unsere Geschichten werden sich wahrscheinlich anpassen müssen, wenn wir sie zusammenziehen , und es ist viel einfacher, Haftnotizen zu bewegen, als Dinge zu löschen. Aber hier ist mein Liebling, Gruppendenken. Es gibt Zeiten, in denen ich an einer Geschichte arbeite und ich werde einen Freund anrufen nicht einmal im Software-Spiel arbeitet, weil ich eine Outside-in-Perspektive bekommen muss. Gruppen-denken hilft uns immer, eine stärkere Geschichte zu erschaffen. Ich möchte Sie wirklich ermutigen, sich wirklich auf die Macht des Kollektivs zu stützen, besonders am Anfang, weil es Ihnen ermöglicht, eine Perspektive von außen auf diese Geschichte zu bekommen , die Sie zu erschaffen versuchen. Jetzt ins Storyboard. So sieht es eigentlich aus. Es sind Quadrate, die Ihnen die Möglichkeit geben, entweder in einem Quadrat zu zeichnen oder zu tun, wie ich es tue und die Haftnotizen zu verwenden, und dann können Sie unter jedem Quadrat aufschreiben, was tatsächlich stattfindet. Der Grund, warum dies wirklich gut funktioniert, ist, weil es Ihnen hilft , zu planen, bevor Sie einfach gehen Sie schießen Ihr Video. Sie werden in der Lage sein, dieses Video zu drehen, mit Ihrem Handy, mit Ihrem Smartphone, mit Ihrem Tablet, egal welches Gerät es ist, das Sie verwenden möchten , und Sie werden in der Lage sein, es ziemlich schnell zu tun, weil Sie die ganze Planung im Voraus erledigt haben. Beim Storyboarding geht es um Planung. In diesem Fall ist dies das Layout, das yardinflatables.com verwendet hat, um die erste Geschichte zusammenzufassen. Sie können sehen, wie Hunter an seinem Laptop sitzt und er macht eine Online-Bestellung. Dann können Sie sehen, dass Hunter die Tür öffnet und aus der Haustür späht , um zu sehen, ob der Mann in braunen Shorts noch aufgetaucht ist. Dann können Sie sehen, wie er es zusammensetzt, auspackt und auslegt und bereit ist, es zusammenzubauen. Dann ist da noch die Auszahlung. Du hast den Anfang, diesen schlanken Moment, in dem die Leute so sagen : „Was bestellt er online?“ Dann haben Sie die Details von ihm, die auf die Lieferung warten und sie auspacken und zusammenstellen. Aber dann bekommt man die Auszahlung von ihm, der zurücksteht und seine Schöpfung betrachtet , und im Zeichenformat gingen sie mit dieser aufgeblasenen Schneekugel, die cool ist. Hier kommt die Kraft des Haftnotensystems wirklich ins Spiel. Sie können sehen, wie Sie auf dem Bildschirm gesehen haben, wo es eine vierteilige Geschichte ist. Er macht am Anfang einen Laptop, dann wartet er auf den Mann in braunen Shorts, dann packt er aus und dann ist da die Auszahlung. Aber es ist sehr linear, es ist eine gute Geschichte, aber es ist noch keine tolle Geschichte, weil es kein Risiko und Intrigen gibt. Sie wollten ein wenig mehr Hindernis hinzufügen, so dass sie die letzten beiden ein wenig später in der Geschichte bewegen. Dann fügten sie ein bisschen mehr Intrigen hinzu. Ja, Hunter schaut aus der Tür und er wartet darauf, dass der Mann in braunen Shorts zusammenrollt, aber er ist noch nicht aufgerollt. Ein wenig Zeit vergeht und er stößt seinen Kopf wieder aus der Tür und er sieht jetzt seine Uhr an wie : „Wo ist sie, wo ist sie? Super aufgeregt, dass es auftaucht. Schließlich klingelt die Türklingel und voila, das Paket ist angekommen. Das ist der Grund, warum das Haftnotiz-System so gut funktioniert, weil es eine sehr flüssige Art Geschichte neu zu ordnen und neu auszurichten, während Sie entlang gehen. 9. Etwas zusammenfügen: Jetzt sind Sie dran, alles zusammenzufassen. Es beginnt mit der Kernbotschaft, die Sie vor ein wenig in einer früheren Übung identifiziert haben. Jetzt fangen Sie an, die Werkzeuge zu sammeln, die Sie benötigen, wie Ihren Stift oder Bleistift, je nachdem, was Sie verwenden möchten, um wegzuzeichnen. Dann, letztendlich gehen Sie neu zu ordnen und zu verfeinern, wie Sie weitergehen. Aber vergessen Sie nicht, Ihr Video in der Community zu posten, sobald Sie fertig sind. Um zu beginnen, springen Sie zu Arbeitsblatt Nummer drei, und Sie werden dieses Storyboard-Format verwenden. Fühlen Sie sich frei, in einem Quadrat zu zeichnen oder ein paar Haftnotizen zu schnappen, was auch immer für Sie funktioniert. 10. Bewährte Praktiken und Schlussfolgerung: Wie hast du das gemacht? War es einfach? War es schwer? Hoffentlich hattest du heute Spaß mit mir. Ich freue mich sehr darauf, die endgültige Ausgabe für deine Videos zu sehen. Aber bevor ich gehe, möchte ich wirklich nur einige meiner Lieblings-Best Practices teilen , die nach Hause fahren den Punkt nicht wirklich, warum Storytelling, sondern die Bedeutung des Storytelling. Der erste ist, ein Ziel zu haben. Um ein Ziel für das zu haben, was das Publikum tun soll. Aber am wichtigsten ist, was ist das eine, was Sie wollen, dass sie sich entweder über Ihre Geschichte, über Ihr Unternehmen, über Ihr Produkt erinnern . Du musst ein Ziel haben. Als nächstes soll es verwandtbar gemacht werden. Wir haben viel über das Publikum gesprochen und verstanden, wer sie waren und warum sie dich brauchen und wo sie sich treffen. Wenn Sie diese Informationen kennen, macht es so viel einfacher, kundenorientierte, zum Nachdenken anregende, ansprechende Geschichten zu erstellen , die Macht des Kollektivs zu nutzen, kann ich das nicht genug sagen, besonders am Anfang. Geschichten sind immer stärker, wenn es Gruppendenken gibt. Selbst wenn Sie jemanden erreichen, der nicht in Ihrer Branche ist, das außerhalb in der Perspektive wirklich helfen, kann das außerhalb in der Perspektive wirklich helfen,einige starke Erzählungen zu erstellen. Dann zum Schluss üben. Üben, Üben, Üben. Zuerst ist das Geschichtenerzählen etwas unangenehm und ich habe die Leute sagen lassen: „Ich bin mir nicht sicher, ob das für mich ist “, aber je mehr du alles tust, desto besser wirst du. Frag einfach Experian. Sie hatten eine Werbekampagne, in der sie sagten: „Alles, was Sie jetzt gut sind, waren Sie einmal, na ja, ziemlich schlecht in. Aber du hast gelernt und es wurde besser.“ Storytelling ist das Gleiche. Danke, dass Sie sich mir heute angeschlossen haben. Ich kann es kaum erwarten, deine Geschichten zu sehen. Wir sehen uns später.