Das Einmaleins des Werbetextens: Basteln deiner ersten Werbekampagne

1. Copywriting: Hi. Mein Name ist Heather und ich bin Texter bei KSV. Ich arbeite seit über drei Jahren in der Werbung. In dieser Klasse lernen Sie, wie Sie für eine integrierte Anzeigenkampagne schreiben. Das bedeutet, dass Sie die Grundlagen des Schlagzeilenschreibens lernen werden. Sie werden ein Markenmanifest schreiben, einige kommerzielle Skripte, Radio-Skripte, und dann schauen wir uns an, wie wir diese Elemente auf andere Bereiche anwenden können , um diese Kampagne wirklich auszubauen. Dies ist alles, um Ihr Portfolio zu nutzen, um es wirklich aufzubauen und Sie irgendwann irgendwo in die Tür zu bringen. Lassen Sie uns zunächst über einen Tag im Leben eines Texters sprechen. Diese können je nachdem, ob Sie bei einer Werbeagentur oder im eigenen Haus arbeiten, unterschiedlich sein. Was soll das heißen? Inhouse-Arbeiten bedeutet, dass Sie innerhalb des Unternehmens kreative Inhalte erstellen. Das bedeutet, dass Sie nur an Inhalten für diese eine Marke arbeiten. Viele der Male könnte es bedeuten, dass Sie mehr von einem 9:00 - 5:00 Typ Zeitplan zu haben. Ein Beispiel für eine Inhouse-Agentur ist Yellow Shoes. Sie sind die interne Kreativgruppe für Disney. Werbeagenturen konzentrieren sich auf mehrere Marken gleichzeitig. Zum Beispiel Wieden+Kennedy. Sie haben eine Menge Konten, schaffen eine Menge Arbeit und viele verschiedene Standorte. Ad Agency selbst kann auch ein sehr breiter Begriff sein. Sie unterscheiden sich in Formen und Größen und Fokussierungen. Manche konzentrieren sich vielleicht nur auf das Essen. Andere könnten klein sein und sich nur auf lokale Unternehmen konzentrieren. Andere könnten sich nur auf die digitale Arbeit konzentrieren. Es geht darum, zu finden, was für Sie das Richtige ist. Was ist ein Tag im Leben? Normalerweise werden Sie an den meisten Arbeiten mit einem Art Director arbeiten. Das ist die andere Hälfte zu Ihrem Ganzen. Sie werden helfen, die visuelle Seite all Ihrer kreativen Konzepte zu gestalten und Sie werden zusammenarbeiten, um einige großartige Arbeit zu machen. Manchmal ist das wie ein Partner eingerichtet, mit dem Sie exklusiv in der Agentur arbeiten werden , oder vielleicht arbeiten Sie mit einem anderen Partner an verschiedenen Projekten zusammen. Manchmal werden Sie gebeten, an einer großen Kampagne zu arbeiten. Kommen Sie wie diese integrierte Kampagne, die wir in dieser Klasse starten und zu anderen Zeiten, die Sie gerade nach kleinen täglichen Aufgaben gefragt werden. Vielleicht ist das für einen kleineren Marketing-Push und nur ein oder zwei digitale Anzeigen werden benötigt. Unabhängig davon beginnt jeder Auftrag mit einem Kickoff und einer kurzen, die in unsere nächste Lektion gehen und diskutieren als Ganzes wird Ihnen nur die Grundlagen zu lehren; die Blaupausen für die Erstellung Ihrer eigenen Anzeigenkampagne. Die Marke, an der wir für diese Klasse arbeiten werden, wird nicht real sein, aber fühlen Sie sich frei, echte Marken zu verwenden, wenn Sie etwas Inspiration da draußen spüren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie in Ihrem Portfolio angeben, dass dies Mock-Projekte und keine echte Arbeit sind. Es gibt schon eine Menge tolle Arbeit da draußen und der Punkt ist nicht, die gleiche Arbeit neu zu erstellen, sondern um neue kreative Möglichkeiten zu finden. Aber genug darüber zu reden, was du lernen wirst. Lasst uns einfach loslegen. 2. Copywriting: Hey, da, das ist Heather. Wir sind zurück, um über den Brief zu sprechen, den wichtigsten ersten Schritt für jedes Projekt. Jetzt können Sie über die kurze wie Ihr Zuordnungsblatt nachdenken. Aber es ist wirklich viel mehr als das. Zum einen wurde es von einem Stratege erstellt. Ihre Aufgabe ist es, den Kunden zu betrachten, die Marke zu betrachten und viel zu recherchieren, um wirklich einzigartige Erkenntnisse zu finden und zu sehen, wohin das gehen könnte. Der Brief wird uns einige kritische Informationen erzählen , die wir brauchen, um dieses Projekt zu machen. Wer, was, wo und wann, zum einen, müssen wir wissen, wer, der Kunde, für den wir das machen, und auch wer des Publikums, wem reden wir? Wir müssen auch wissen, was wir über sie wissen? Irgendwelche wichtigen Erkenntnisse über diese Person. Interessante Bedürfnisse, die sie haben könnten, oder einfach alles, was wir wirklich wissen. Wir müssen auch wissen, was wir machen, das sind die Medien, die wir erforschen werden. Wir müssen auch wissen, wo es auf der Welt leben wird, ob es online oder im Fernsehen sein wird, oder vielleicht aus dem Haus wie eine Plakatwand. Dann haben wir noch einen. Wann tut es das? Vergewissern Sie sich, dass Sie diese Frist in Ihrem Kalender markieren. Sie werden in den Brief während eines kreativen Anstoßens eingeführt, das heißt, wenn Sie Q und A Zeit sind, um zu fragen, was Sie wissen müssen, um dies zu erledigen. Danach wirst du aufgestellt, mit deinen Art-Direktoren zusammengearbeitet diese Ideen wirklich abpoliert. Als nächstes gehen Sie mit Ihrem Creative Director durch einige hin und her , um die Zustimmung zu diesen Ideen zu erhalten und sie wirklich zu polieren. Das wird eine Menge kreativer Feedbacks sein, um zu diesem Punkt zu kommen. Wenn Ihre Ideen von Ihrem Creative Director genehmigt wurden, werden sie dem Kunden vorgelegt. Dann lernen Sie, ob es in der Welt kommt oder nicht , wenn Sie Ihre eigenen Mock-Projekte machen. Sie werden unbedingt eine kurze Zeit haben. Das heißt nicht, dass du nicht in die Schuhe eines Strategen treten solltest. Jede großartige kreative Idee, die Sie haben, sollte aus einer kugelsicheren Einsicht stammen , die Sie von einer Marke gefunden haben. Wie ich bereits auf dem letzten Video sagte, sollten wir auf Marken suchen sind bereits gut etabliert, Das hatte eine Menge Arbeit bereits getan. Auf der Suche nach neuen kreativen Möglichkeiten anderswo. Das bedeutet, dass Sie nach einer aufstrebenden Marke suchen könnten, vielleicht etwas Lokales, oder vielleicht ist es eine Marke, von der die Leute gehört haben. Aber Sie haben an eine andere Art von Einsicht oder Messaging gedacht, ein neuer Blickwinkel, den sie vorher noch nicht erforscht haben, der ihnen helfen könnte, ein neues Publikum oder etwas zu erreichen. Für das Projekt, das für diese Klasse funktioniert. Wie ich schon sagte, wir werden mit einer fiktiven Marke zusammenarbeiten und sie werden eine E-Bike-Firma namens Zee Bikes sein. wem reden wir? Nun, nicht Ihre durchschnittlichen Radfahrer, wir wollen Pendler zwischen 25 und 45 Jahren erreichen , die typischerweise zur Arbeit fahren und zwischen 50 und 150 Riesen pro Jahr machen. Das ist eine große Auswahl, die wir kennen. Sie können sagen, dass dies ein breites Publikum sein wird, aber hier ist, was wir über sie wissen. Sie leben in der Regel innerhalb von 30 Minuten nach ihrer Arbeit. Das Gehäuse variiert wirklich. Einige leben in Häusern mit Familien, einige leben allein oder mit Mitbewohnern, wirklich auf der anderen Seite. Für sie, Bequemlichkeiten Schlüssel. Sie fahren in der Regel zur Arbeit und sie würden nicht wirklich ein Fahrrad abholen um zur Arbeit zu fahren, weil viele verschiedene Faktoren, einschließlich Zeit, Sicherheit, Wetter, Aktivitätsniveau und Vorabkosten für den Kauf eines Fahrrads, das sie herumbringt das ganze Jahr über. Was machen wir? In dieser integrierten Werbekampagne, bei der Herstellung einer digitalen Anzeige, einer Plakatwand, einem Web-kommerziellen Spot, einem Radio-Spot und einer anderen Idee. Ich weiß, das klingt vage, aber im Grunde nehmen wir die Schlagzeilen oder wir werden in unserer nächsten Lektion machen und diese auf viele verschiedene Bereiche anwenden. Jetzt habe ich hier nicht eingeschlossen, wo das leben wird. In der Regel werden sie bei einer Agentur bereits die Medien-Platzierungen für das, was Sie schreiben, entschieden. Aber für dieses Projekt, weil es ein fiktives ist, können Sie über diese Ideen für sich selbst nachdenken, für die digitale Anzeige. Auf welchen Websites wird die Anzeige eingeblendet? Oder für die Plakatwand, die die Autobahnen dieser Pendler jeden Tag vorbeifahren, und für unsere geheimnisvolle andere Idee, werden wir später untersuchen, was das in einer späteren Lektion bedeuten könnte. Sie können diese kurze zum Download in dieser Klasse finden. Ich schlage vor, du verbringst etwas Zeit darüber nachzudenken. Recherchieren Sie wirklich und sehen Sie, welche E-Bike-Marken bereits da draußen sind. Für jede Kampagne, an der ich arbeite, obwohl der Brief alles hat, was ich wissen muss, was könnte ich sonst herausfinden? Manchmal könnte es eine ganz neue Einsicht sein oder vielleicht lerne ich nur ein wenig mehr über das Publikum, um für oder über das Medium zu schreiben, in dem es leben wird. So oder so, nehmen Sie sich diese Zeit vor Ihrer nächsten Lektion, Schlagzeilen schreiben, um wirklich ein Experte über alles Zee Bike zu werden. ( MUSIK) 3. Texturen 101: Überschrift schreiben: Bevor wir mit dem Schreiben beginnen, beginnen wir mit dem Denken, machen Sie sich mit Ihrer Marke, mit Ihrem Markt, mit Ihrem Publikum, mit Ihren Konkurrenten vertraut . Was ist gerade da draußen, was funktioniert? Was funktioniert nicht? Was könntest du besser machen? Und du könntest sogar in diesem Publikum sein vielleicht bist du einer jener Pendler, die zur Arbeit fahren. Was würde Sie persönlich dazu bringen, diese Entscheidung zu überdenken? Vielleicht ziehen Sie selbst zum E-Bike. Sobald ich die ganze Forschung gemacht habe, denke ich, ich könnte es herausfinden, dann ist es Zeit für mich, in die Zone zu kommen. Wenn ich schreibe, kann ich absolut keine Musik mit Texten hören. Etwas über die Worte im Lied und die Worte in meinem Kopf, es funktioniert einfach nicht. Normalerweise muss ich mich für eine Art instrumentaler Wiedergabelisten entscheiden und wirklich das variiert. Es kann von akustischer Musik, klassischer bis instrumentaler Dr. Dre gehen . Es hängt wirklich nur von der Stimmung ab, in der ich bin und oft möchte ich versuchen, es zu wechseln. Vielleicht finde ich einige Musikwerke besser für einige Marken und die Arbeit an und nicht für andere. Writer's Block ist sehr real und um wirklich aus dieser Form auszubrechen, mag ich etwas zu üben, das ich Intervallschreiben nannte. Es ist sehr ähnlich im Intervalllauf, aber viel weniger verschwitzt. Im Grunde, was ich tue, ist eine Timeline für mich selbst zu erstellen, wo ich 30 Minuten absolut ununterbrochenes Schreiben haben werde und das ist Kopf nach unten, freies Schreiben und einfach alles, was ich kann, auf die Seite zu bekommen. Dann, nach 30 Minuten habe ich mir eine 10-minütige Pause verdient und während dieser 10 Minuten gehe ich wirklich tun, was ich will. Ich werde spazieren gehen, eine Tasse Kaffee holen, einfach etwas tun, um mich wirklich zu erfrischen. Es gibt nur drei Dinge, die ich wirklich vermeiden möchte, und das sind Social Media, die Nachrichten oder irgendeine Art von TV. All diese Dinge waren wirklich saugen die Motivation aus mir und wirklich nichts Kreatives hinter sich lassen. Für diese Überschrift schreiben Übung, werden Sie am Ende mit 20 Schlagzeilen, von denen drei Sie in Aktion sehen werden. Schlagzeilen oder die großen mutigen Linien, die traditionell im Druck leben, aber überall zum Leben erwecken können. Digital, kommerziell, out-of-home, etc. Das ist nicht zu verwechseln mit Taglines, die eher den Slogans einer Marke ähneln. Denken Sie, tun Sie es einfach für Nike oder entlieben Sie es von McDonalds. Wenn ich Schlagzeilen schreibe, gibt es ein paar Best Practices, die ich gerne im Hinterkopf behalten möchte. Die erste davon und oft das Wichtigste ist, es einfach zu halten. Weniger ist mehr hier und oft wenn Sie versuchen, zu viele Worte zu haben oder es zu verwirrt klingt, wird Ihr Publikum es nicht bekommen. Der nächste ist es, es authentisch zu halten. Das heißt, es ehrlich zu halten. Wenn du hier überaus vielversprechend bist, vergibst oder einfach nur dein Publikum anlügst, werden sie diesen Blödsinn durchsehen. Sie möchten auch Ihr Schreiben emotional halten. Du versuchst, eine Emotion aus dem Publikum zu entlocken, ob es ein Lachen ist oder vielleicht ein Schleppen an den Herzensaiten ist. Sie wollen sie bewegen, damit sie sich auf eine bestimmte Weise fühlen. Du willst sichergehen, dass du sein Unikat schreibst. Sie wollen keine andere Version von etwas, das bereits da draußen ist, oder ein Klischee, das die Leute schon 1000 Mal zuvor gehört haben. Versuchen Sie, Ihren eigenen Stich auf etwas Neues zu nehmen. Als nächstes machen Sie es visuell, auch ohne Bilder sollte Ihre Überschrift in der Lage sein, ein Bild auf die Seite zu malen. Schließlich, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Worte mit Bedacht wählen. Sie wissen schon, um Klischees zu vermeiden, aber vielleicht gibt es da draußen eine Art Phrase oder Idiom, dass Sie einen neuen Spin setzen können, der ein neues Leben ins Spiel bringt. Dies kann auch auf die Geräusche zutreffen, die Ihre Wörter machen, wenn sie zusammengereiht sind. Es gibt viele poetische Geräte, die auch beim Texten eine große Rolle spielen. Dies ist die mittlerweile jahrzehntelange Rekrutierungsanzeige für die Agentur Chrisman und Porter, die noch da ist und die Botschaft hier noch wirklich klar ist. Vertrieb versus Marketing, es geht um die Geschichte, die Sie erzählen, und um Ihre Worte. Hier sind ein paar Anzeigen, die wir direkt aus der Fledermaus sehen können. Dieser liest, alle Kleider wärmen deinen Körper, einige wärmen deine Seele. Hier bekommen wir eine Art interessantes Spiel auf Wörter, verdoppelt durch zwei Zeilen, einer nach dem anderen und es schafft eine Art von einem warmen und unscharfen Gefühl, ohne auch nur in der Lage, diese Anzeige zu berühren. Der Ökonom ist bekannt für ihre witzigen Anzeigen, die wirklich dazu neigen, den Intellekt ihrer Leser zu spielen. Diese Zeile spielt auf der Phrase, wir alle wissen sehr gut. Große Köpfe denken gleichermaßen. Es ist fett, es ist einfach, hat kein Bild. Es ist nur eine Headline gesteuerte Anzeige, die ziemlich perfekt ist. Anstatt sich auf Wordplay verlassen, diese Kampagne verwenden Consumer Insights, um ihre Anzeigen zu informieren und dies ist von Spotify vor ein paar Jahren, liest auf 1.235 Jungs, die Mädchen Nacht Playlist in diesem Jahr geliebt. Wir lieben dich. Einfach wirklich lustig und macht diese Anzeige relatable und Spaß. In dieser nächsten Anzeige, an der ich vor ein paar Jahren für eine Kampagne gearbeitet habe. Wir werden uns ansehen, wie die Töne oder Wörter machen können, dass eine Schlagzeile für eine Anzeige funktioniert. Hier können Sie die Linie Escalate Your Great Escape sehen, eine lustige Geschichte ist ursprünglich dies Ihre große Flucht erhöhen, mit auf der Höhe des Berges zu spielen, aber wir wurden vom Kunden gesagt , nicht das Wort zu verwenden erhöhen, weil es war bereits in einem anderen Slogan von Staaten beteiligt. Manchmal stoßen Sie auf diese Art von Bedenken, aber lassen Sie uns diese Anzeige untersuchen. Hier sehen wir ein paar verschiedene poetische Geräte bei der Arbeit. Zum einen, weil Alliteration in eskalieren und entkommen einem ähnlichen Klang und dem Konsonanten, die betonte Silbe eines dieser Wörter, der ESC und der ESC, diese Wörter klingen miteinander verbunden, wenn wiederholt. Wir sehen auch etwas Assonanz, und das ist, wenn der Vokalsound wiederholt und ausgerichtet wird, eskalieren, groß und Flucht. Es mag in der Regel Reim und schrägen Reim in Schlagzeilen zu vermeiden , klingt nur irgendwie in der Regel kitschig und ein wenig faul, aber diese Art von setzt eine neue Spin auf die Phrase. Manchmal ist es in Ordnung, deine eigenen Regeln zu brechen. Sie können auch einige Körperkopie hier sehen, um die Überschrift zu begleiten und einfach wirklich diesen Punkt nach Hause zu treffen. Aber wirklich sollte Ihre Schlagzeile in der Lage sein, auch für sich selbst zu stehen. Diese Schlagzeilenübung sollte Ihnen helfen, die Stimme dieser Marke, die Fahrräder, zu identifizieren. Sie müssen Ihr Publikum wissen, wer Sie sind, aber auch warum Sie tun, was Sie tun und das ist, wo ich Manifest ausgeführt habe. Das ist, wo wir wirklich ein Bild malen, aber geht viel weiter als, sagen wir nur ein Leitbild.. Diese sehen viel anders je nach Marke, aber wir suchen hier ist ein kurzer Absatz, Linien der Prosa, die wirklich identifizieren und Körper, das Herz und die Seele eines Unternehmens, setzen Sie sich in die Schuhe dieser Marke und erzählen Sie eine Geschichte um sie herum. Welches Problem lösen Sie? Warum tust du, was du tust? Und wie sind Sie anders als andere, die genauso gut dasselbe tun könnten. Es ist das, was du dich auszeichnet, das die Leute dazu bringt, dich zu wählen. Dies ist die Chance, die Stimme dieser Marke wirklich zu identifizieren und zu verkörpern. Du kannst mutig sein, du kannst heftig sein. Sie wollen Persönlichkeit sehen, wenn sie das lesen. An diesem Mock-Projekt habe ich mit einem Freund für Birkenstock gearbeitet. Wir haben festgestellt, dass die Erkenntnis ein Schuh für Menschen ist, die sich um Komfort kümmern und mehr darüber, was sie tun können, um durch ihren Tag zu kommen , anstatt ein Mode-Statement zu machen. Wir haben versucht, einer Marke zu erzählen, die sich darum manifestiert. Diese beiden Schreibübungen sollten wie zwei Puzzleteile zusammenpassen, die jeweils die gleiche Art von Ton und Stimme dieser Marke teilen. Zusammen mit dem Rest unserer Kampagne, wird eine Geschichte über sehen Fahrräder, die niemand jemals gehört hat, erzählen. Machen Sie sich bequem, lassen Sie sich hydratisieren, konzentrieren Sie sich und beginnen Sie mit dem Schreiben. 4. Copywriting: Es ist Heather und wir sind zurück mit Drehbuchschreiben, einer meiner Lieblingsteile des Jobs. Wir werden lernen, wie man für Werbung schreibt und wie man für Radio schreibt. Wenn Sie an kommerzielle denken, denken Sie vielleicht wie große Blockbuster, Super Bowl Typ Spots. Aber das ist nicht alles. Heutzutage kann ein durchschnittlicher Superbow-Spot bis zu rund $5 Milliarden nur für 30 Sekunden im Fernsehen laufen . Im Zeitalter des Streamings sehen viele Leute sowieso keine Live-Werbespots. Deshalb ist das Web zu einem neuen Medium geworden, um Ihre Geschichten wirklich zu erkunden und weiter zu bringen. Dann sind Sie auf verschiedene Parameter beschränkt. Zum Beispiel, auf Social, die Empfehlung ist in der Regel, dass ein Video weniger als zwei Minuten dauert. Manchmal gibt es eine Menge Wert und Schreibflecken gibt es nur 15 Sekunden lang in einer Serie. Dort gibt es viel Platz zum Spielen. Es ist wichtig zu beachten, dass es eine Menge schlechter Werbung gibt und Sie nicht dazu beitragen wollen. Wir versuchen, da draußen ein paar Dinge zu machen, die die Leute vielleicht sehen wollen. Dies könnte Ihre Chance sein, eine Geschichte um eine Marke zu erzählen, die ansprechender ist , als etwas mit einer Menge von Schellen und wenigen auffälligen Farben zu sagen. Jetzt haben wir drei verschiedene Formate. Wir werden Ihre Worte auf dem Bildschirm sehen. Der erste ist der Dialog, das sind die Worte, die zwischen unseren Charakteren in einer Szene hin und her gesagt werden. Als nächstes haben wir Supers, die die kühnen Linien sind, die wir sehen werden. Dann haben wir drittens ein Voice-Over, das ist die Erzählung, die am Ende eine Stelle durchziehen oder sie wirklich zusammenfassen kann. Aber es ist nur eine allgegenwärtige Stimme. Es ist schrecklich. Es ist wirklich hart für die medizinischen Rechnungen, die sich anhäufen. Wenn du denkst, du siehst, wie dieser Dad eine Gutenachtgeschichte liest, hast du Recht. Einige der besten kommerziellen Spots haben nur eine wirklich große Balance zwischen verbalen und visuellen Hinweisen, die beide Emotionen auslösen und zusammenhängend zusammenarbeiten, um diese Geschichte wirklich zu erzählen. Eine Sache, die wirklich helfen kann, ist, Szenen zu sehen, die Sie bereits lieben. Ob es sich um eine Anzeige handelt, ob es sich um eine TV-Show, einen Film, nur natürliche Gespräche, die dich zum Lachen bringen, die dich inspirieren lassen. Die nächste ist zu schreiben, wie Sie sprechen, was natürlich fließender klingen wird, als wenn Sie schreiben, und fügen Sie eine Menge der Male, die wir in Ihren Köpfen darüber nachdenken, wie die Leute sprechen, es macht eine Menge Unterschied, wenn Sie es schreiben, wie Sie laut sagen würden. Ein weiterer wichtiger Schritt ist, zu vermeiden, sehen und sagen, oder auf der Nase Dialog. Wirklich, genau so klingt es. Du sagst im Grunde, was die Leute schon auf dem Bildschirm sehen können. Wenn du zum Beispiel weinst, wirst du nicht sagen, dass ich so traurig bin. Das kann das Publikum schon schließen. Ein weiterer wichtiger Schritt ist, um sicherzustellen, dass Sie den Dialog mit der Aktion aufbrechen. Du willst nicht viele Worte hintereinander mit nichts, das es zerbricht. Es ist einfach nicht visuell interessant, ansprechend. Du würdest wirklich sicherstellen wollen, dass auf dem Bildschirm Dinge passiert , die diese Geschichte mittragen. Ein weiterer Schritt besteht darin, Stereotypen und Klischees oder Dinge zu vermeiden , die Menschen leicht vorhersagen können. Zum Beispiel, wenn Sie eine Szene haben, die in einem Krankenhaus stattfindet, welche Dinge, die passieren können, sind unkonventionell oder würden eine kreative oder interessante, lustige Drehung in eine Szene bringen? Auch nur die Vermeidung von Stereotypen von Zeichen im Allgemeinen. Es ist wichtig, Ihre Charaktere zu unterscheiden und sicherzustellen, dass sie vollständig abgerundete und nicht flache Zeichen sind. Sogar ein Bösewicht hat eine Schwachstelle. Eine weitere wichtige Sache, die Sie beachten sollten, ist sicherzustellen, dass Ihre Charakterbeschreibungen sehr detailliert sind, da dies das Casting viel einfacher macht. Ganz am Ende, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Dialog laut vorlesen und das hilft wirklich, wenn Sie das mit einem Partner tun können. Aber das Schreiben von Skripten ist viel mehr als zu sehen, wie unsere Worte zum Leben erweckt werden können. Es sieht die Reise, die sie durch diese Geschichte auf dem Bildschirm erzählt werden. Viele Male, vielleicht werden überhaupt keine Worte gesagt oder gehört. Hier ist ein Ort, den wir Anfang dieses Jahres bei meiner Agentur für einen Pro-Bono-Kunden gemacht haben. Nun ist dies für das US-Komitee für Flüchtlinge und Einwanderer, und es gibt keine Worte auf dem Bildschirm, außer einer mutigen Schlagzeile an diesem Ende. Nun gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihr Skript formatieren können. Manche Leute machen es gerne richtig in einem Word-Dokument, andere haben Sie es formatiert, da das Deck für einen Client erstellt wird. Andere Male werden Sie einfach ein Drehbuch direkt daraus machen. Es hängt wirklich davon ab, was du magst. Ein weiterer sehr beliebter Ansatz ist es, ein audiovisuelles Skript zu machen. Das ist so, wenn wir direkt vor uns sehen. Auf der linken Seite sehen wir die Videorichtung. Auf der rechten Seite sehen wir die Audiorichtung, die das wäre, was wir im Dialog sehen, Voice-over. Hier drüben können wir ein Audio sehen. Wir haben eine Voice-Over tragen durch und dann Video die Richtungen, die gegeben werden und was wir auf dem Bildschirm sehen. Oben haben wir die Einstellung und die Zeicheneinschränkung für den Schauspieler. Um diesen Geschichten zu helfen, wirklich zum Leben zu erwecken und Potenzial anderswo zu sehen. Deshalb ist es wirklich gut, mit jemandem zu arbeiten ein gutes visuelles Auge für diese Dinge hat. Ich bin sicher, dass Sie das auch tun. Aber manchmal, wenn Sie mit einem Art Director oder Produzenten sprechen, können sie wirklich das, was Sie vielleicht nur haben, als Ideenstarter einer Geschichte nehmen und sie in etwas wirklich Schönes und Mächtiges verwandeln. Nun, wenn es um Radio geht, ist es eine andere Geschichte. Durch einen, es ist tatsächlich, ihn zu treffen. Sie können nur Ihr Telefon und ausschließlich Word-Raum ausführen. können Sie wirklich besitzen. Ich benutze ein Lavaliermikrofon bei der Aufnahme, um wirklich zu versuchen, Sound am besten aufzunehmen. Das Schreiben für Radio hingegen hat seine eigenen einzigartigen Einschränkungen, aber auch Möglichkeiten. Sie arbeiten nicht in einem visuellen Raum, also trägt Ihr Audio viel Gewicht hier. Dialoge und Sounds sollten in der Lage sein, eine überzeugende Geschichte und Erfahrung zu erzählen , die Menschen nicht ausschalten, egal ob es sich um ein Auto oder online über Spotify oder Pandora Radio handelt. Der erste Tipp, um Radio zu schreiben, ist, all die Lesung zu vergessen, die Sie gehört haben. Es gibt so viel schlechtes Radio da draußen und du willst wirklich nicht, dass deine Sachen damit verbunden sind. Als nächstes ist es, mit Soundeffekten und Musik zu spielen. Sie haben hier keine Visuals, also müssen Sie in der Lage sein, Ihre Ideen und Geschichte zu vermitteln , ohne Bilder zu zeigen. Da draußen gibt es eine Menge Geräusche, also lass dich nicht überwältigen. Als nächstes ist es eine Begrenzung der Anzahl der Zeichen, die Sie haben. Wenn Sie zu viele Leute in einer Szene reden, wird es sehr kompliziert schnell und die Leute können nicht verfolgen, was passiert. Um dies zu tun, können Sie auch die Charaktere, die Sie haben, und die Stimmen, die sie verwenden, unterscheiden , unterscheiden. Sei schließlich ausführlich in deinen Charakterbeschreibungen und halte es kurz. Hier ist ein Beispiel für eine Radio-Spot Art begleitet das gleiche Format wie unser kommerzieller Spot von früher. Auch hier gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies formatieren können. Aber an der Spitze hier haben wir die Produktionsnoten mit Casting-Richtung für einen Sprecher. Speziell hier genannt haben wir Soundeffekte und Musik spezifiziert. Dann haben wir die Zeilen für den Sprecher/Voiceover, um den ganzen Ort zu tragen. Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Ihre Arbeit vorzulesen und ein Feedback von jemand anderem zu bekommen, vielleicht Partner und zusammen einen Platz zu lesen, wenn Sie viel Dialog haben. Viele Male laufen sogar Comedy-Schreiben, dann wissen Sie, wie es ist, wenn Sie jemals etwas geschrieben haben, das Sie absolut urkomisch halten und das Publikum einfach nicht versteht. Wenn Sie etwas schreiben, das das Publikum nicht versteht, ist es egal, wie gut Sie sind, es wird nicht funktionieren. Sehen Sie sich also ein paar Werbespots an, die Sie wirklich lieben, oder vielleicht einige TV-Shows an, in denen Sie wirklich lieben, wie sie den Dialog oder die Szenen ausführen und sich einfach aufwärmen. Dann fangen Sie einfach an zu schreiben. 5. Copywriting: Wenn Sie eine Anzeige erstellen müssen, aber keinen Designer oder die Software haben , schwitzen Sie sie nicht. Ich habe alle meine ersten Anzeigen und Microsoft Paint gemacht. Arbeiten Sie jetzt entweder mit einem Art Director oder einem Adobe In Design. Wenn Sie sich jedoch an einer engen Stelle befinden, können Sie Ihre bevorzugten Schlagzeilen in eine Anzeige umwandeln. Hier heute werde ich Ihnen zeigen, wie man eine Anzeige auf einem Mac macht. Angefügt dieser Klasse, können Sie ein paar Assets finden, um Ihnen zu helfen. Zum einen hast du das Zee Bikes Logo und das ist das transparente PNG, das du auf jedem Bild platzieren kannst. Ich habe auch ein Foto angehängt, das Sie lizenzfrei verwenden können, und im Allgemeinen können Sie einige andere Bilder online finden, die zu Ihrer Phantasie passen, wenn Sie möchten. Stellen Sie einfach sicher, dass sie entweder gebührenfrei sind oder es gibt eine Möglichkeit, dass Sie dem ursprünglichen Besitzer des Bildes gutschreiben können. Jetzt habe ich diese beiden Assets heruntergeladen, damit ich meinen Computer haben kann. Ich werde sie Seite an Seite öffnen. Habe mein Logo, ich habe das Bild. Ich werde es aufkleben. Ich werde dieses Logo nehmen und ich werde alle auswählen. Kann dies auch tun, indem Sie den Befehl A oder das Steuerelement A ausführen. Als nächstes werde ich das kopieren und das wird Befehl C oder Kontrolle C sein. Um das einzufügen, wird es entweder ein Einfügen oder ein Steuerelement V oder Befehl V hinzufügen . Jetzt können Sie sehen Sie, dass dies jetzt oben auf diesem Bild ist. können Sie die vollen Ecken sehen. Sie werden halten Befehl oder Kontrolle und das ist, so dass Sie nicht verpassen geformt dieses Logo, wie ich es skalieren und machen es kleiner. Während ich ziehe, um es kleiner zu machen, können Sie sehen, wie es schön und proportional bleibt, egal wo ich meine Maus bewege, und ich werde das an einen Ort verschieben, wo es sitzen kann. Ich kann das hier in die Ecke bringen. Ecke hier. Wirklich, dieses Logo steht vor einem wirklich hellen oder weißen Hintergrund, und der beste Ort für mich, es zu sagen, ich denke, wird gerade hier unten für jetzt sein. Nun, das ist ein geschäftiger Hintergrund, würde ich sagen. Aber wieder, ich erschaffe das nicht aus der Sicht eines Designers. Wenn ich wollte, dass Designer es schaffen, ich bin sicher, dass sie eine bessere Platzierung dafür finden oder ein besseres Bild haben, um sie oben zu setzen. Ich werde es einfach hier lassen. Für meine Zeile werde ich auf diese für das Bearbeitungswerkzeug klicken. Ich werde hier ein Textfeld öffnen und zum Glück habe ich bereits die Schriftart, die ich verwenden werde. Aber wenn Sie diese Schriftart ändern möchten, gehen Sie einfach hier zur Formatierung, wählen Sie Ihre Schriftart, wählen Sie Ihre Größe aus, und dann tippe ich meine Überschrift aus. Das hier, ich werde nur zwei Räder machen. Eins, besser pendeln und wir werden sicherstellen, dass wir pendeln richtig buchstabieren. Ich werde das nur bewegen, und ich glaube, ich werde es einfach hier sitzen lassen. Das wird mein Print Ad sein und wirklich für einen Print Ad, Sie wollen, dass es so gestaltet werden, dass es schön aussieht. Aber wenn Sie hier ein Werbetexter-Portfolio erstellen, wissen sie, dass Sie kein Designer sind. Obwohl es besser ist, mit einem Designer zu arbeiten, werden sie wirklich nur auf die Suche welche Art von überzeugenden Linie Sie kommen können. Es wird oben auf dieser Anzeige sitzen. Angesichts der Tatsache, dass ich exportieren werde, denke ich, dass ich dies als JPEG exportieren werde, aber ich kann auch als PDF tun. Aber ein JPEG ist in der Regel besser für Website-Format und da geht's. Du hast gerade eine kleine Anzeige gemacht. 6. Copywriting: Du hast es geschafft. Es ist Zeit, an deiner großen Idee zu arbeiten. Nun, ich habe das absichtlich vage gelassen , weil es einfach so viel gibt, was du tun kannst. Das Beste daran, ein Mock-Projekt zu haben, ist, dass es kein Budget gibt. Du kannst wirklich was auch immer tun. Es ist an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Worte, Ihre Geschichte, Ihre Idee vom Papier oder Bildschirm bekommen und einfach in die Welt gehen und ein Gespräch beginnen können. Eine der besten Möglichkeiten, um aus der Box zu denken , ist zu erforschen, was da draußen bereits ist. Hier sind ein paar meiner Lieblingsbeispiele. Immer wenn ich in Gesprächen über Agenturen gewesen bin, die Killer-Sozialarbeit leisten, kommt diese Anzeige immer auf. Nun, dies wurde von einer Agentur 360i während der Super Bowl im Jahr 2013 gemacht. Dies war der Super Bowl, wenn Sie sich erinnern, dass es einen riesigen Stromausfall gab, aber 360i Social Team war weit davon entfernt, in der Dunkelheit. Sie haben diese Anzeige in kürzester Zeit auf all ihren sozialen Kanälen veröffentlicht, und seitdem wurde sie applaudiert. Dies geht nur, um die Macht der Verwendung Ihrer Werbung im Moment zeigen, wirklich abprallend eine aktuelle Ereignisse. Diese Anzeige von Gray Spanien getan, für die Non-Profit-Lenore, mit Linsendruck, das ist das Phänomen der zwei verschiedenen Bilder, die in verschiedenen Winkeln in dieser speziellen Art Anzeige zu sehen verschiedenen Winkeln in dieser speziellen Art Anzeige , wirklich löschte eine leistungsfähige Botschaft in die Welt. Auf Nennwert, zwei Erwachsene, die vorbeigingen, sahen Sie die Nachricht. Manchmal ist Kindesmissbrauch nur für das Kind sichtbar es mit dem Bild des Gesichts eines kleinen Jungen leidet. Aber wenn Sie unter vier Fuß und drei Zoll waren, dann würden Sie eine andere Nachricht angezeigt. Zum einen war das Gesicht des kleinen Jungen nun mit Prellungen und Missbrauchsflecken bedeckt. Es gab eine Nachricht, einen Anruf zum Handeln, der sagte: „Wenn dir jemand wehtut, uns an, wir helfen Ihnen mit der Telefonnummer an die Organisation. Jetzt können Sie sagen, dass diese Anzeige wirklich einen großen Spritzer gemacht hat und tatsächlich eine echte Veränderung geschaffen hat. In der Betäubung von Alexis Agency in Zusammenarbeit mit der World Wildlife Foundation. Sie versuchten, die Aufmerksamkeit auf das Problem des Klimawandels zu lenken, und damit nutzen sie Augmented Reality, um arktische Wildtiere wirklich in einen öffentlichen Raum zu projizieren. Menschen, die vorbeigehen, könnten mit virtuellen Eisbären interagieren oder sich zumindest auf dem Bildschirm sehen. Das hat wirklich zur Aufmerksamkeit gerufen, indem wir diese Tiere, die wir nie sehen, aber sie sind vom Klimawandel direkt vor uns betroffen. Diese Kampagne von Wieden+Kennedy und Heineken nutzte eine große Chance, Heineken mit Spontaneität und Abenteuer zu verbinden. Sie versuchten, Menschen buchstäblich aus ihrer Komfortzone zu holen, indem sie diese Installation an einem Flughafen einrichten , „Enter Abflugroulette“. Anstatt zu ihren Planzielen zu gehen, konnten Besucher stattdessen den Roulette-Button drücken und dann eine Prepaid-Reise zu einem der Orte, die auf dem Brett angezeigt wurde. Dies war Teil einer größeren Kampagne namens „Dropped“, die vier jungen Männer folgte, als sie zu entlegenen Reisezielen reiste , um ihre täglichen Abenteuer von Heineken zu filmen. Während der Kampagne kannst du diese in jeder Folge online unter 'Heineken.com' oder auf 'YouTube' ansehen . Dies ist nur ein einzigartiger Weg, dass dies auch online leben könnte. Nun haben Sie vielleicht von dieser Kampagne gehört, aber wahrscheinlich nicht mit einer Agentur verbunden. Das war für den Ad Council. Die Kampagne hieß 'Love Has No Labels', und es wurde von der Agentur RGA. Was sie taten, wurde an einem Tag gefilmt, an dem wir uns wirklich „Liebe hat keine Etiketten“ vorgestellt haben. Vielleicht haben Sie dieses Video auf Ihren Feeds gesehen, wie es ziemlich viral ging. Diese Betäubung wurde von einem Standard für einen Tag eingeladen und ließ sie wirklich hinter dem Bildschirm laufen. Hinter dem Bildschirm war alles, was man auf der anderen Seite sehen konnte, Skelette, wo wir alle gleich aussehen, unabhängig von Alter, Rasse, Geschlecht. Dies löste eine positive Botschaft in der Welt aus, die, wie ihre Kampagne sagt: „Liebe hat keine Etiketten“. Es gibt wirklich keinen Grund, Leute zu urteilen, Menschen sind alle gleich im Inneren. Schließlich, diese Installation, glaube ich, Sie haben wahrscheinlich gehört. Dies war das furchtlose Mädchen, das von den State Street Global Advisors zu Ehren des Internationalen Frauentages gemacht wurde. Es wurde von der Agentur McCann gemacht. Wenn Sie nicht davon gehört haben oder mehr erfahren möchten, würde ich dringend empfehlen, die Fallstudien-Videos anzuschauen die wirklich hinter den Kulissen sind und wie sie diese Arbeit gemacht haben, ganz zu schweigen von den Ergebnissen in sozialen Auswirkungen, die sie machen. Nun ist es wahr, dass all diese Kampagnen einige ernsthaft große Budgets hatten. Aber sie begannen auch wirklich ein Gespräch, das vorher nicht stattfand. Sie haben einen Spritzer auf die Nachrichten-Feeds der Leute erstellt. Viele Male, man merkt nicht einmal, dass diese von Agenturen gemacht werden. Einige der besten Ideen sind diejenigen, die Cross-Prompt in anderen Marken oder vielleicht eine Non-Profit. Es ist eine gute Möglichkeit, wieder in die Gesellschaft zu geben. Also, wo können Sie Ihre Kampagne nehmen? Wie können Sie es in eine Installation schaffen oder ein neues Medium oder irgendein verrücktes Zeugerforschen neues Medium oder irgendein verrücktes Zeug , bei dem Leute darüber in sozialen Medien reden? Mal sehen, was du dir einfallen kannst. 7. Copywriting: Es spielt keine Rolle, wie gut du von einem Schriftsteller bist. Am Ende, wenn Sie kein Buch haben, weiß niemand, wer Sie sind. Du wirst nie irgendwo angeheuert werden. Zurück in den Tag, ein Buch, das Sie immer noch buchstäblich ein Portfolio von Arbeit, in dem Sie die Seiten drehen und durchschauen und sehen können, was Sie getan haben. Aber jetzt macht es fast jeder online. Ich persönlich benutze gerne Squarespace. Es gibt viele Online-Plattformen, die Sie verwenden können. Es gibt WordPress, da ist Wix, es gibt wirklich nur eine Menge da draußen. Ich persönlich mag Squarespace, weil es ziemlich einfach zu bedienen ist, die Designs sind wirklich schön und es ist preiswert. Was sind meine Grundlagen, um ein gutes Portfolio zu erstellen? Zunächst einmal möchte ich sicherstellen, dass es gut gestaltet ist, nur weil du ein Schriftsteller bist, bedeutet das nicht, dass du kein wirklich gut aussehendes Portfolio haben solltest . Wirklich heutzutage gibt es keine Entschuldigung. Es gibt so viel online, wo Sie Ihre eigene Website hosten können. Viele der Designvorlagen sind wirklich schön, wirklich einfach zu navigieren und zu verwenden, und es gibt eine Menge von Hilfe Community da draußen. Im nächsten Schritt ist es wichtig, eine Website zu haben, die leicht zu navigieren ist, und das bedeutet nicht nur, dass die Plattform, die Sie verwenden, einfach zu umgehen ist. Wenn jemand Ihre Website besucht, sollte er leicht in der Lage sein, Ihre Arbeit zu finden, Ihre über mich, Ihren Lebenslauf, all die wirklich wichtigen Dinge, die jeder Arbeitgeber sehen möchte. Es sollte nicht mit vielen Registerkarten, zu vielen Informationen oder Seiten verwoben werden, die in Seiten vergraben sind. Es sollte auch einfach online zu finden sein, und das bedeutet, dass Sie keine Website haben sollten, die von einem Instant Messaging-Handle stammt, den Sie seit 10 Jahren nicht verwendet haben. Wenn jemand Ihren Vor- und Nachnamen im Portfolio sucht, sollte Ihre Website die erste sein, die auf ihren Suchergebnissen erscheint, und dies wird im Laufe der Zeit besser, wenn Sie mehr Besuche erhalten. Indizierung Ihres Namens in Ihrem Portfolio ist wirklich ein langes Spiel, aber es zahlt sich aus. Die nächste lasst uns ziemlich unkompliziert, ist es, mindestens drei Portfoliostücke auf sich zu haben. Sie wollen nicht wirklich unvollständige Portfolio, oder eine, die vollständig mit Sachen überladen ist, die wirklich nicht Ihre beste Arbeit zu tun. Es ist besser, drei Stücke großartiger Arbeit zu haben als 10 Stücke mittelmäßiger Arbeit. Ich würde auch vorschlagen, persönliche Arbeit dort aufzunehmen, und manchmal kann das ein Blog sein, den Sie schreiben, oder vielleicht ist es ein interessantes Kunstprojekt oder Fotografie, nur ein anderes Hobby oder Verfolgung, an dem Sie interessiert sind. Zufällig ist der am meisten angeklickte Artikel in meinem Portfolio mein Amazon-Review-Abschnitt, weil es wirklich zeigt eine lustige Fackel, aber wir werden mehr in das später bekommen. Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie diese drei sehr grundlegenden Kriterien haben. Du brauchst deinen Lebenslauf, damit die Leute wissen, woher du kommst. Sie müssen über Sie wissen, was eine Gelegenheit ist, ein wenig Biografie von sich selbst zu malen, und lassen Sie die Menschen wissen, wer die echte Sie sind, und fügen Sie dann auch Ihre Kontaktinformationen hinzu, damit sie erreichen können. schließlich sicher, dass Sie Links zu relevanten Blogs oder Social-Media-Informationen, die Sie sehen möchten, enthalten. Wenn Sie wirklich aktiv auf Twitter sind, oder wenn Sie ein wirklich künstlerisches Instagram haben, das ist etwas, was Arbeitgeber wollen, um zu sehen, wie es bezieht sich auf Ihre Kreativität. Wenn Sie gerade dabei sind, Arbeit zu machen und Ihr Portfolio aufzubauen, ist es wirklich wertvoll, Feedback zu erhalten, und oft ist es nicht das einfachste zu nehmen. Besonders früh in meiner Werbekarriere. Ich würde mich wirklich beleidigt fühlen, wenn jemand meine Arbeit nicht mag. Aber es ist wichtig, jedes Feedback, das Sie erhalten, sei es konstruktiv oder vor allem kritisch, als Geschenk zu behandeln . Dies ist Ihre Chance, das zu nehmen und es als Munition zu verwenden, um Ihre Arbeit stärker zu machen, und 99 Prozent der Zeit, egal wie gut Ihre Ideen sind, sie könnten immer besser sein. Ich lasse dich einen kleinen Blick auf mein eigenes Portfolio werfen. Geben Sie einfach meine URL hier ein. Sehen Sie, dass es ganz oben auf der Liste steht. Das ist meine Zielseite, und hier sehen Sie meine Arbeiten. Ich denke, dies ist wahrscheinlich das Wichtigste für einen Arbeitgeber zu sehen, wenn Sie Ihre Website zuerst besuchen, so gut, dass auf der ersten Seite zu haben. Jedes dieser Arbeiten, wenn darauf geklickt wird, führt zu einer Seite gerade über diese Arbeit. Hier habe ich ein wenig Bio darüber, worum es geht, die Beschreibung der Arbeit, alle notwendigen Kredite, sowie die Arbeit selbst. Dann ist dies ein Link hier nur zu einer Vimeo-Seite. Ich klicke zurück auf die Homepage, auf dieser linken Seite können Sie einige sehr wichtige Informationen sehen. Ein persönlicher Blog, den ich schreibe, der entweder über Werbung oder andere Dinge, an denen ich interessiert bin. Dann können Sie hier meinen Twitter-Feed sehen. Unter über, [unhörbar] sehen ein wenig über mich, Ich zeige nur einige persönliche Geschmack hier sowie einen weiteren Klick auf meinen Lebenslauf. Ich habe auch hier unten, und hier drüben habe einige Kontaktinformationen, die wichtig sind. Dies würde klicken, um mir eine E-Mail zu senden. Dies würde zu meinem LinkedIn gehen und dies würde zu meinem Twitter gehen. Natürlich, sehr wichtig, ich habe meinen Lebenslauf auf hier. Ich möchte sicherstellen, dass ich meinen Hintergrund zeige, und dann würde diese Schaltfläche klicken, um herunterzuladen. Es ist wirklich, es gibt eine Menge, die Sie in Ihrem Portfolio tun können. Eine Sache, die ich erzogen habe, war, ein Stück persönliche Arbeit zu haben, das ist wirklich wichtig. Ich habe meinen Blog hier drüben, der als persönliche Arbeit gilt. Aber ich habe auch diesen seltsamen kleinen Abschnitt namens Amazon, und es sind keine Dinge, die ich tatsächlich für Amazon geschrieben habe. Aber mehr von meiner dummen Seite und es ist lustig, aber ich habe die Arbeitgeber dieses Stück Arbeit mit mir mitbringen lassen als jeder andere, und es ist buchstäblich nur satirische dumme Kritiken, die ich geschrieben habe, dass manche Leute denken, sind lustig, also ist es gut. Ich hoffe, Sie haben diesen Kurs genossen, und wirklich, obwohl wir gerade hier angefangen haben. Ich würde wirklich gerne Kommentare hören, oder Fragen, die Sie haben, und wenn Sie sich jemals nur im Allgemeinen verbinden möchten, bin ich hier.