Branding ist nicht alles: Business für Kreative

1. Einführung: Hi, ich bin David Sonic. Ich bin ein Business Marketing Major. Ich habe viele Bücher gelesen, einige Fallstudien gelesen und ich werde Ihnen Business Marketing beibringen. Aber diese ganze Serie wird auf kreative Typen ausgerichtet sein. Also ließ ich einen kreativen Kerl dieses Video auf die kreativste Art und Weise drehen. Ich ließ ihn frei regieren, um sicherzustellen, dass das nicht langweilig ist. Du bist also freischaffender Fotograf. Freiberuflich. Wirklich? Alles, was Sie Ihre eigene Boutique eröffnen oder Ihr eigenes Geschäft gründen wollen, wird der Fähigkeitsanteil für Sie sein . Wir gehen über Ihr Produkt, Ihre Mission und Vision Statement, Ihre Wettbewerbsanalyse, Ihre SWAT-Analyse, Ihren Zielmarkt und Ihr Marketing. Außerdem werfen wir ein wenig Buchhaltung, aber das wird schnell gehen. Also trinken Sie eine Tasse Kaffee. Lass uns eintauchen. Ich bin damit zufrieden. Das ist großartig. Es ist ziemlich schwer, die ganze Sache loszulassen, aber ich werde es nicht. Es ist in Ordnung. Halte dich fern. Was ist das? Menschen behandeln? Ich habe das völlig falsch gemacht. Sieh es dir an. Es ist nur wichtig, jetzt? Okay, es hat aufgehört 2. Dein Produkt: Sie haben Ihr Produkt, Sie jemals Geschäft? Was Sie brauchen, um herauszufinden, ist, was ist die lila Kuh? Das unterscheidet Sie vom Rest. Purple Kuh ist ein Begriff von Seth Godins Boot, aber so ziemlich es ist Wow-Faktor, die Sache, die Sie von jedem trennt. Als das iPhone das erste Mal herauskam, war das das erste Smartphone, das die lila Kuh war. Aber das gleiche, eine lila Kühe ist, dass sie nicht ewig halten. Jetzt sind Smartphones eine gemeinsame Sache. Samsung Android Tonnen von Smartphones. Es ist keine violette Kuh mehr. Egal in welchem Geschäftsfeld Sie sich befinden, Sie müssen sicherstellen, dass Sie eine lila Kuh haben, oder Sie können einfach nicht auf die Strecke geworfen weil Sie diesen Wow-Faktor tun. Also, wenn Ihr Fotograf, welchen Service bieten Sie, dass kein anderes bietet? Oder welche persönliche Note verwenden Sie? Wenn du eine Boutique bist? Cool. Schreiben Sie eine handschriftliche Notiz. Jeder, der deinen Schritt anordnet, weil jetzt die Leute das tun, wird dich vom Rest der Herde trennen. Das ist so ziemlich das, was die lila Kuh tun soll, etwas, das nie gedacht wurde oder etwas, das nicht jeder tut. Der Islam ist ein trennt Sie vom Rest. Das ist der einzige Zweck. Aber Sie daran, dass sie nicht ewig halten. Wenn du etwas hast, wird sich jemand auffangen und anfangen, es auch zu tun. Also stellen Sie sicher, dass Sie eine weitere lila Kuh im Kopf haben. Oder in so vielen Jahren beginnen Sie, an etwas Neues zu denken und Ihre Marke neu zu erfinden. Also verschwinde ein Stück Papier. Notieren Sie sich einige Ideen, die Sie vom Rest abheben lassen. Wenn du Hilfe brauchst, twittere mich. Ich bin ziemlich gut darin, auf Zwillinge zu reagieren. Tweets. Zwitter? - Ja. Also, was Sie wollen, ist dieser wilde Faktor gleich unten? Das ist eine Hausaufgabe und dann gehen wir in die nächste Klasse. 3. Mission & Vision Statement: Als nächstes ist Ihre Mission und Vision Statement. Das ist so ziemlich das Was und das Wie. Also, wenn du etwas tun willst, wie machst du es? Wir werden Phrase fangen. Sie können Google's. Es ist ein guter. Und so ziemlich. Wenn Sie ein Bauer sind, ist Ihr Leitbild, großartiges Gemüse anzubauen. Ihre Vision Statement ist durch harte Arbeit und Fleiß, so ist dies eine Art Weg für eine Person, Ihr Unternehmen und seine Kernwerte zu verstehen und worum es geht. Es ist sehr wichtig und kann helfen, Entscheidungen für Ihr Unternehmen zu treffen. Notieren Sie sich Ihre Probleme direkt in der Diskussion unten Twittern Sie mich. 4. SWOT-Analyse: Jetzt reden wir über das, was man SWAT-Analyse nennt. Es ist eine Abkürzung für Stärken, Schwächen, Chancen und Drohungen. Also die 1. 1 deine Stärke ist die Dinge, in denen du gut bist. Die Zeugen sind die Schwächen in Ihrem eigenen Unternehmen. Chancen sind oben Bäume, die Sie für Ihr Unternehmen haben, zu gehen und zu verfolgen. Und Bedrohungen sind Bedrohungen nicht von anderen Mitbewerbern, sondern von Ihrem eigenen Unternehmen, Ihrer eigenen Marke, Ihrer eigenen Organisation. Ein einfacher Weg, all das zu verstehen, ist, dass wir ein Geschichtenproblem mögen. Sagen wir, dein Café und du bist neu im Block und du wirst deinen eigenen Kaffee braten . Ihre Stärke ist die Tatsache, dass Sie Ihren eigenen Kaffee rösten. Es hilft Ihnen, eine stärkere Marke zu haben. Es senkt Ihren Overhead, so dass Sie mehr Geld verdienen können. Das ist also eine gute Stärke. Ihre Schwäche, sagen wir, ist, dass Sie kurz besetzt sind und nicht viele tolle Baristas haben. Also bist du immer noch in diesem Trainingszehen, wie du tollen Kaffee machst, also wäre das eine Schwäche. Gelegenheit wäre so etwas wie ihre Schaufensterfronten rund um die Gegend zu öffnen. Für Sie, um einen zweiten Ort zu machen. Das ist eine Chance. Nehmen wir an, es gibt bis Baum zu gehen und in den Teemarkt und machen Sie Ihre eigenen Tees und verkaufen sie die Luft Ihre Möglichkeiten, dass Sie eine Liste wollen. Wo kann ich ins Gesicht gehen und all das? Also wären deine Drohungen fast, sagen wir, eine Lüge. Euer Breece sagt, das ist kein Karrierejob für sie. Also könnte man über Nacht eine Menge Leute verlieren, weil sie einfach kein Anruf, keine Show und einfach aufhören. Das ist also eine Bedrohung. Eine weitere Bedrohung wäre eine kulturelle Bedrohung durch Kaffee einfach nicht mehr trendy, und niemand will Kaffee trinken. Das wäre eine Bedrohung. Also, einer, der das macht. Es ist wirklich wichtig, dass Sie nicht denken, dass eine Bedrohung ein anderes Unternehmen ist, sondern kulturelle Bedrohungen oder interne Bedrohungen. Erstellen Sie also eine Liste, schreiben Sie sie auf oder laden Sie das Dokument unten herunter. Und wenn Sie Fragen haben, twittern Sie mich einfach und nehmen Sie Ihre Schwanenhäuser und posten Sie in der Diskussion unten, und wir werden darüber sprechen 5. Zielmarkt: Jetzt reden wir über Ihren Zielmarkt mit einer Zielmarke, Sie werden nicht sehr, sehr spezifisch sein . Also, was es ist die Gruppe, die Ihr Produkt kaufen wird. Also, wenn Sie sich Starbucks dort ansehen, Zielmarkt ist nicht Trucker, die Roko Speedway-Kaffee trinken. Und wenn man sich all ihre Werbung anschaut, ist es wahr. Man sieht viele trendige Leute, bis ihr Zielmarkt ist Das ist ungefähr 16 Toe, 50 Jahre alt. Profis oder Menschen, die, wie nette Dinge, die trendige Kleidung waren. Also fragen Sie sich, was ist Zielmarkt für mein Produkt? Wer wird kaufen? Und du willst echt mit dir selbst sein? Du willst nicht sagen, dass ich ein Produkt für jeden habe. Das und ich will, dass alle es kaufen, weil das bedeutet, dass niemand kaufen wird. Du willst sehr, sehr spezifisch, spezifischsein sehr spezifisch, spezifisch . Und was Sie tun wollen, ist eine Liste direkt nach dem Alter Geschlecht zu machen, wo sie darüber aufgewachsen sind . Serena-Video. Äh, wie Business-Marketing. - Ja. - Was? Nein, nein, nein, nein. Ich bin vier Student, die versuchen, Geld zu verdienen. Also, was Sie wollen Dio, wenn Sie ein Produkt haben, das Sie denken? Oh, jeder wird dieses Produkt benutzen. Du hast eine Praxis, die niemand kaufen wird, und niemand wird es benutzen. Sie wollen also sehr spezifisch sein. Sie wollen also eine Liste erstellen, die das Alter, das Geschlecht, die Kultur, alles, was Sie bekommen können, wie ein Profil auf Dies ist die Person, die ich erwarte, um mein Produkt zu kaufen. Auf diese Weise, wenn Sie Werbung machen, wenn Sie Branding machen, wenn Sie etwas tun, wissen Sie, dass ich diese Person im Hinterkopf behalten werde. Also werde ich nicht davon abweichen. Also, wenn Sie ein Produkt haben, das für junge Menschen gedacht ist, sagen wir, Kinder, Kinder werden dieses Produkt nicht kaufen. Eltern sind so, wenn man H und M, ihre Vermarktung mehr gegenüber Eltern und nicht Kindern. Also, das ist etwas zu beachten. Manchmal ist das so direkt. Manchmal wird man ein wenig kreativ, wie man denkt. Wenn Sie ein Coffee Shop sind, lebt Ihr Zielmarkt innerhalb so vieler Meilen von diesem Café, und das ist, was passiert ist. Bestimmen Sie die durchschnittliche Entfernung, die jemand bereit ist, zu fahren, um Rohlinge zu kaufen. Also füllen Sie das aus. Wenn du Hilfe brauchst, twittere mich in der Diskussion gepostet. Wir sehen uns in der nächsten Lektion 6. Grundlegende Buchhaltung: Sie müssen anfangen, einige grundlegende Buchhaltung zu tun, ich kann es umgehen. Es muss nur etwas passieren. Zunächst beginnen wir mit Wie viel kostet Ihr Produkt Sie als Person, und wie viel möchten Sie berechnen? Um herauszufinden, wie viel Sie aufladen sollten, müssen Sie herausfinden, wie lange es dauert, bis Sie fertig sind, um das Produkt oder die Dienstleistung zu liefern ? Wenn Sie etwas machen, von der Zeit, in der Sie sich hinsetzen, bis zu der Zeit, als es fertig ist und bereit zu versenden und zu versenden, wie lange haben Sie das gedauert? Schreiben Sie das jetzt auf. Wie braucht es dich, oder wie viel braucht es? Bist du Zeh? Nehmen wir an, es kostet Sie $50 und Materialien, oder Sie geben Gasgeld aus oder was auch immer, fürchten, wie viel das kostet Sie, um dieses Produkt herzustellen oder diesen Service zu liefern. Also schreib das auf. Jetzt. Wie viel willst du eine Stunde machen? Nicht der beste Start sein, aber eine Ruhe-Schätzung, dass ich Mindestlohn machen will oder $15 oder ich will $50 pro Stunde machen . Das ist super cool. Seien Sie ehrgeizig. Schreib das jetzt auf. Du bist total alles oben. Wie viel? Sie werden nicht pro Stunde bezahlt Mal, wie lange es dauert, plus die Materialkosten. So viel wirst du berechnen. Wenn es wie eine Menge scheint und Sie nicht konkurrieren können, finden Sie einige Arbeitsumgebungen. Du wirst kreativ werden müssen, wie, OK, OK, ich kann das nicht tun, weil es mich zu lange dauert und ich nicht weiß, groß genug Einrichtung, du weißt schon, für später den Backburner anziehen, aber finde Möglichkeiten, Zeit zu verkürzen. Vielleicht nicht Qualität. Ich schlage vor, nicht Qualität, sondern Problemumgehungen zu finden. Finden Sie heraus, dass Sie diese Zahl mit immer noch anständigen Lohn bekommen können. Jetzt, da wir das erledigt haben, haben Sie darauf, was Ihr Produkt Sie kosten muss, wenn Sie dieses Produkt liefern. Dieser Gewinn, den Sie gemacht haben, ist nicht alles genial Geld, das Sie für alles ausgeben können. Du musst anfangen, das aufzuteilen. Und es wird saugen, weil es manchmal ein bisschen scheint. Also, zuerst wirst du dich selbst bezahlen. Wie lange haben Sie gedauert? Wie viel hast du dir versprochen in unserem Wie viele Stunden hat es gedauert? Du nimmst das. Legen Sie es zur Seite. Die andere Sache, die Sie tun müssen, ist eine grausame Abschreibung genannt. Das heißt, all deine Ausrüstung, die dieses Produkt herstellt, wird kaputt machen. Wie lange wird es dauern, bis das kaputt ist? Wie lange dauert es, bis Ihre Kamera veraltet ist? Und du wirst einen neuen kaufen müssen. Also, wie du das machst, ist, dass du deine Kamera nimmst, du sagst, das ist $2000 wert und in sechs Jahren werde ich eine neue kaufen müssen. Und ich kann es nur für 500 verkaufen. Also müssen Sie $1500 bis zu der Zeit finden, die ungefähr sechs Jahre kommt . Also finde das heraus. Wie viele Jobs bekommst du für ein Jahr? Aufgeteilt? Es ist ziemlich einfach. Wenn Sie das schreiben, schreiben Sie alles auf. Es ist ziemlich grundlegende Mathematik, aber Sie wollen nicht herausfinden, für all Ihre Sachen für Ihr Mac-Buch, für Ihre Kamera, für Ihr Wakame-Tablet, für Ihre Nähmaschine. Für alles, was in dein Geschäft geht, wird das kaputt gehen. Wenn Sie einen Truck haben, einen Lieferwagen, müssen Sie den da hinlegen. Also wird dieser Gewinn beginnen, aufgeteilt zu werden, dann nehmen Sie einen Teil davon und Sie setzen ihn zurück in Ihr Geschäft zu investieren. Das geht also in neue Ausrüstung, neues, neues, neues Gebäude, Büroflächen, was immer Sie brauchen, das hineingeht. Also, das ist eine grundlegende Buchhaltung, um zu tauschen, wo Sachen hingehen. Sie müssen sich auch daran erinnern, wenn Sie selbständig sind, zahlen Sie 30% Steuern aus. Also bedenken Sie, dass Sie jeden Gewinn und jeden Job nehmen müssen und nehmen Sie so viel, um für die Steuer bis im Jahr zu zahlen, so dass es nicht kommen und beißen Sie in den Hintern. Also, um zusammenzufassen, wie viel kostet es, jedes Produkt herzustellen? Wie lange dauert es? Wie viel wirst du nicht bezahlt? Was haben Sie, dass sie beiseite gelegt? Wie viel kostet meine gesamte Ausrüstung oder kostet mich, um neu zu werden? Wie lange, bis es veraltet ist? Aufgeteilt? Fangen Sie an, einen Teil jedes Gewinns zu sparen und legen Sie es dort hinein. Sie können grundlegende Buchhaltung machen. Wenn Sie tun Tonnen von Kilometern, stellen Sie sicher, dass Sie kicking Kilometerstand nach unten, weil Sie Steuerabschreibungen tun können. Mit Kilometerstand können Sie Steuerabschreibungen mit Ausrüstung durchführen, die Sie kaufen müssen. Du musst es tun. Sie können sogar Steuerabschreibung mit Kaffee machen, den Sie kaufen, wenn Sie mit einer Person treffen, oder sogar nur Gabi, die Sie kaufen, wenn Sie an Sachen arbeiten. Das ist alles Zeug, das du auf deine Steuern abschreiben kannst, und ich fange gerade an. Behalten Sie das im Auge. Behalten Sie die Quittungen im Auge. Super-Basic. Siehst du, das war nicht so schlimm. Grundlegende Buchhaltung. Wenn du weitere Fragen hast, twittere mich einfach auf die nächste. 7. Grundlegende Marketing: Das letzte Ding. Es ist ein einfacher. Wir sprechen über Marketing nur grundlegendes Marketing. Jetzt. Was ist das Werbung und wie vermarkten Sie Ihre Marke? Wenn Sie also ein Fotograf sind, Sie nicht nur Fotos, Sie erfassen Momente für immer. So wollen Sie sich selbst vermarkten. Nun ist die Werbeseite dieses ist, wie sagen Sie den Leuten, dass, wo aing out, Was ist der beste Weg, um Menschen jetzt zu erreichen? Seth Godins Purple Cow Buch spricht darüber, wie Massenmarketing tot ist. Also TV-Werbung, Radiowerbung Werbetafeln, alle schlechten Möglichkeiten, sich selbst zu vermarkten, was gut für die meisten Leute ist, die dieses Video sehen, weil ich es mir nicht wirklich leisten kann. Was Sie also tun möchten, ist das, was man Mikro-Marketing nennt. Dies ist, wo Sie Facebook und Markt Toe nehmen. Nur die Leute, von denen Sie wissen, werden Ihren Service kaufen oder kaufen. Also, wenn Ihr Fotograf und Sie wollen nur Hochzeiten, die Sie hinzufügen können, können Sie es so machen. Facebook wirbt nur zwei Personen, die ihre Mitarbeiter von 0 bis 6 Monate, 03 Monateengagiert geändert haben Monate, 03 Monate , und so sind Sie Onley-Werbung für Menschen, die Sie wissen, dass Sie damit keine verschwendete Anzeige erreichen wollen Dollar, wie sie sagen. Du bist also nicht nur verschwendetes Geld, um Leute zu werben, die nicht einmal interessiert sind? Eine andere Sache, die Sie dio, um Menschen zu erreichen, ist, warum ich gerne persönliches Marketing nennen. Hier fokussieren Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Kunden und nicht auf potenzielle Kunden. Also, wenn du etwas machst, lege einen persönlichen Brief hinein, sag Danke. Fügen Sie nur einige kleine Trick es wie eine Schaltfläche oder einen Aufkleber kostenlos. Es wird eine Menge zu den Leuten treffen, die Ihr Produkt kaufen oder Ihren Service kaufen . Und was deine Hoffnungen darauf haben, ist, dass sie ihren Freunden davon erzählen. Das ist also eine großartige Möglichkeit, Menschen zu erreichen. Es konzentriert sich so sehr darauf, alles persönlich zu machen und jede Transaktion sinnvoll zu machen, und mit der Hoffnung, dass jemand so verliebt sein wird, dass sie Ihren Platz gut überprüfen , dass sie über ihren Platz mit ihren Freunden sprechen und dann bis mehr Kunden. Es ist ein großartiger Weg, und viele Leute und Unternehmen neigen sich auf diese Art des Marketings, also ist es etwas zu denken, herauszufinden, was für Sie funktioniert. Wenn du Hilfe brauchst, twittere mich. Aber wenn Sie mit einer Marketing-Strategie kommen, wie Sie Menschen erreichen wollen, setzen Sie die Diskussion unten und wir werden darüber reden, das ist alles für den Fähigkeitsanteil. Vielen Dank, dass du es dir angesehen hast. Teilen Sie es mit Ihren Freunden. Gefällt es. Sag mir, wie ich es gemacht habe. Ich habe noch nie einen von diesen gemacht. Hoffentlich wird es in der Zukunft noch mehr geben. Und ich hoffe, ich habe dir geholfen. Vielen Dank. Haben Sie einen schönen Tag. Perfekt. Ich liebe es. Wir sind fertig. Äh, huh. Es gibt Jahre.