L'audit ultime de Facebook | Maximisez votre retour sur investissement : Un guide pour les annonceurs numériques

1. Intro: Salut. Je m'appelle Josh Rogin, et voici le Facebook de 1000$. Dans cette classe, vous découvrirez comment vous pouvez prendre un compte publicitaire Facebook de pratiquement n'importe quelle taille et complexité et de l'audit. Et je l'ai juste pensé, mais améliore-le, Teoh. Bienvenue dans la classe d'audit Facebook. Je ne sais pas pour vous, mais je suis super excité de plonger dans les profondeurs de la publicité Facebook, pas seulement plonger dedans, mais découvrir comment affaiblir à la fois pot et améliorer les performances de votre compte publicitaire. Ça ne demande pas. Connu excitant. Es-tu excité ? Ok, peut-être que ce n'est pas le sujet le plus excitant pour toi. Et je suppose que vous avez des passe-temps et de la vraie vie, mais pour moi, je vis et respire Facebook. J' adore ça. C' est tout ce dont je suis obsédé. Alors crois-moi quand je dis qu'on va vraiment plonger dans les détails ici avant d'y plonger , je veux faire un pas en arrière. Je veux que vous vous demandiez ce qui suit Qu'est-ce que je cherche à accomplir en suivant ce cours  ? Vraiment ? Quel est votre objectif ? Que vous que pour réaliser avec vos campagnes Facebook ? Parce que si vous voulez vraiment améliorer les performances de votre compte publicitaire Facebook , ce cours pourrait être le bon pour vous. Tout au long de ce cours, nous aborderons de nombreux sujets. Certains d'entre eux peuvent vous sembler triviaux et élémentaires, et d'autres peuvent sembler un peu avancés. Mais je vous promets que d'ici la fin de ce cours, vous aurez une meilleure compréhension de la mécanique de la publicité Facebook et une meilleure idée de la façon dont vous pouvez profiter du système et maximiser vos connaissances pour obtenir le meilleur résultats possibles. Alors j'espère que vous vous joindrez à moi parce que j'aimerais vous avoir, et je pense que ce serait une occasion incroyable de croissance et de connaissance, alors je vous verrai là-dedans. 2. Pyramide de l'optimisation: Donc, dans cette section, nous allons parler de la pyramide d'optimisation de Facebook. Cette pyramide d'optimisation est un outil que j'ai créé à la fois pour moi et pour vous, afin que vous sachiez comment optimiser la santé et suivre le bon chemin d' optimisation pour votre compte d'annonces Facebook. Donc, dans cette section, nous allons plonger dans plusieurs métriques différentes ainsi que leurs significations et définitions. De plus, nous allons également analyser ma propre philosophie personnelle sur l'optimisation Facebook aussi. Donc, cette section est incroyable pour les personnes qui ont souvent été confondues ou submergées avec tous les chiffres de métriques étonnants là-bas. Et ils ne savent pas sur quoi se concentrer. Trop souvent, j'ai découvert que les annonceurs finissent par essayer de traiter le symptôme au lieu d'essayer vraiment de réparer la maladie. Donc, l'une des premières choses dont je veux parler avec vous tous les téléspectateurs est l'importance de prioriser vos statistiques Facebook lorsque vous faites de la publicité Facebook. Il y a tellement de métriques différentes que vous pouvez être distrait, et honnêtement, plupart d'entre elles que vous n'utiliserez jamais. En fait, la vérité honnête est que même les métriques populaires, que les gens aiment vérifier. Une telle CPC, la portée du CPM et d'autres mesures critiques expliquent souvent simplement les symptômes et non la maladie elle-même. Donc, lorsque nous effectuons notre audit, nous ne voulons pas nous concentrer sur les symptômes. Et au lieu de cela, nous voulons travailler sur le diagnostic de la maladie elle-même. Parce que si nous pouvons découvrir ce que les questions judiciaires sont et tous les autres symptômes tomberont seront résolus eux-mêmes. Si nous limitons ce qui nuit à notre taux de conversion. Et que, aussi, peut améliorer souvent sont CTR ou un score de pertinence. Donc, sur cette note, je veux vous présenter ma pyramide d'optimisation Facebook. Donc ici, nous pouvons voir ma pyramide Facebook d'optimisation. Ce qu'il s'agit essentiellement de quatre, c'est pour vous aider à vous concentrer sur les mesures qui comptent. Donc, comme vous pouvez le voir, nous avons des conversions en haut parce que dans mon esprit, tant que nous recevons des conversions et leurs conversions de qualité, c'est probablement notre priorité absolue. Ensuite, il y a le taux de conversion et le coût de la conversion, un k a. combien nous payons pour ces conversions. Donc, ces air aussi important, et parfois ils peuvent effectivement être interchangeables les uns avec les autres avec des conversions au moins spécifiquement. Parfois, il peut être plus important pour vous d'obtenir un coût par conversion inférieur que de nombreuses conversions de convergence ou de nombreuses conversions de haute qualité. Mais personnellement, je crois que cela a tendance à être peu probable. Ci-dessous, nous pouvons voir ici nous pouvons voir notre taux de clics. Nous pouvons également voir notre événement d'optimisation Cosper et optimiser le taux d'événements asiatiques. On va couvrir ça plus tard dans le cours. Donc si cette mesure n'a pas de sens pour vous, ne vous inquiétez pas. Nous allons aborder cela en longueur plus tard dans le cours, le montant dépensé au cours des sept derniers jours à nouveau connecté des parties d'orteils dans notre cours. Mais c'est une mesure très importante et finalement au bas, j'ai décidé de mettre CPC et CPM parce que même si j'ai dit que les gens mettent plus l'accent sur ces mesures, ce n'est pas pour dire qu'elles ne sont pas complètement sans importance. En outre, je décide d'inclure une mesure de site Web qui n'est pas inclus dans Facebook appelé taux de rebond. taux de rebond est essentiellement le pourcentage de personnes qui quittent immédiatement votre page de destination sans interagir avec quoi que ce soit sur la page de destination. Le chevauchement des enchères est une autre mesure intéressante qui couvrira, mais essentiellement c'est le pourcentage de deux publics avec lesquels votre publicité avec et quel pourcentage les deux enchérissent-ils mutuellement sur les mêmes personnes ? Et enfin, nous avons la fréquence, que beaucoup d'entre vous connaissent. En outre, cette symétrique que je crois honnêtement, est surestimée. Mais c'est une bonne idée de garder un oeil sur elle au cas où nous voyions des chiffres extraordinaires. Donc, si nous zoomons un peu ici, nous pouvons voir ma méthodologie et comment j'aborde cette méthodologie de haut en bas. Donc, si nous prenons quelque chose comme les conversions et que nous disons que le système métrique a baissé, il est clair que ce ne serait pas un problème pour nous si le système métrique a augmenté. Maintenant, nous pouvons examiner la cause et il pourrait y avoir en fait non pas une seule raison, mais beaucoup. Donc, nous pourrions découvrir que, hum, notre taux de conversion a chuté, et cela a un impact sur un certain nombre de conversions. En fait, d' habitude, c'est un must. Si nous allons voir une baisse des conversions, cela pourrait être lié à l'épuisement de notre public, donc nous voulions peut-être faire attention à la quantité de notre audience qui a été épuisée. Il pourrait aussi être une autre raison qui est plus en dehors du contrôle de Facebook, quelque chose comme, Peut-être que j'ai changé mon offre ou je change la conception sur ma page de destination. Maintenant, regardons les solutions Maintenant, ces air seulement quelques uns des nombreuses, nombreuses solutions possibles que nous pouvons faire pour résoudre le problème. Mais il se pourrait, par exemple, que notre public ait besoin de rafraîchissement. Donc, dans ce cas, nous pourrions vouloir tester un nouveau ciblage d'audience. En outre, il se peut que ma stratégie d'enchères étouffe le nombre de conversions. Aussi, c'est quelque chose que nous allons creuser dans la couche dans le cours. Mais si nous utilisons, par exemple, descoûts cibles, coûts cibles stratégie d' enchères ou une stratégie d'enchères au coût le plus bas, mais avec un plafond, cela pourrait étouffer le nombre de conversions. Donc je vais potentiellement traîner ça ici. Non. Comme je l'ai dit, il y a peut-être beaucoup, beaucoup de causes et beaucoup de solutions. Mais je pense que cette méthodologie est extrêmement utile pour vous donner de la clarté parce que , encore une fois, si nous constatons que notre taux de rebond a augmenté ou que nous pensons qu'il est élevé. Mais tout ici, ce sont des conversions. Le taux de conversion de l'air ou le coût de la conversion est solide. Alors nous ne devrions pas paniquer et en fait, probablement quand la pire chose que nous pourrions faire est en fait d'apporter tout un tas de modifications à nos ensembles d'annonces et campagnes, parce que cela pourrait déclencher par inadvertance tout un tas de des modifications apportées à nos campagnes et ajouter des ensembles, puis, en fait, impact négatif sur les résultats. N' hésitez pas à échanger certaines des mesures autant que vous le souhaitez, mais je crois que c'est une philosophie importante que vous devriez également envisager de prendre avec vous vous aider à devenir un meilleur annonceur Facebook, sinon gestionnaire de annonceurs. Ok, revenons-y. Donc, pour être clair, cette pyramide est une pyramide de priorités, et c'est pour nous aider à nous concentrer de haut en bas. Donc, sur la base de notre pyramide, la première chose que nous voulons nous demander est Ai-je reçu assez de conversions et ai-je reçu des conversions ? Maintenant, si vous avez déjà commencé à recevoir des conversions, la question peut être pour vous. Le nombre de mes conversions a-t-il diminué ? En outre, la question pourrait être la qualité de mes conversions abandonnée ? Je reçois toujours des conversions, mais ce ne sont pas des qualités aussi élevées qu'avant. La réponse est oui à l'un de ces éléments, et c'est une priorité absolue. Et c'est quelque chose qui a préséance sur les questions de priorité inférieure T, comme une baisse du CTR. Maintenant, si vous ne l'avez pas encore compris dans ma pyramide de priorités Facebook, si quelque chose est en haut et qu'il souffre, il y a de bonnes chances que la solution au problème soit résolue en corrigeant le ci-dessous ou à côté. Donc, par exemple, si mon taux de conversion est trop faible, il y a de bonnes chances que cela signifie que soit pourrait offrir ou que le contenu décrivant mon produit doit être amélioré. Peut-être qu'il pourrait être sans mon coût de conversion, a augmenté et est maintenant dans un prix inacceptable. Cela, à son tour, pourrait être une indication que mon public est épuisé. Cela pourrait aussi signifier que j'envoie trop de trafic non pertinent à mes pages d'inscription. Eh bien, ok, maintenant que nous avons une meilleure compréhension des paramètres sur lesquels nous devons nous concentrer, nous pouvons maintenant passer en revue les principales fonctionnalités que Facebook a à offrir maintenant, au lieu de paniquer dans le cas où votre moyenne CPC ou CPM a sauté, vous n'avez pas besoin de vous inquiéter autant parce que vous savez exactement quelles mesures vous avez réellement besoin se concentrer sur la pyramide pourrait être un outil puissant, parce que lorsque nous regardons la ligne de fond, ont été capables pour se concentrer sur ce qui compte vraiment. 3. Créer des publics personnalisés et de l'aspect de la fabrication partie 1: Donc, nous sommes finalement arrivés à la section ciblage d'audience. La section ciblage de l'audience est peut-être l'une des parties les plus importantes lorsqu'il s'agit réussir avec les annonces Facebook. Alors pourquoi le ciblage de votre audience est-il si important ? Il est important que nous comprenions que peu importe l'attractivité de vos annonces intelligence de vos enchères ou si vous utilisez le bon ciblage de placement . Rien de tout cela n'a d'importance. Si vous ne parlez pas à la bonne personne, par exemple, avez-vous déjà été dans l'autobus ou au volant ? Et puis soudain, vous voyez un panneau d'affichage et vous vous croyez, Wow, c'est dans un ajout vraiment incroyable. Dommage que ce ne soit pas pertinent pour moi. C' est le sentiment qui va être partagé par les gens s'ils sont ciblés par vous par une annonce attrayante. Mais ce n'est pas pertinent. Donc, vous voyez, le noyau de tout commence par avoir le public le plus précis est possible. Dans cette section, nous allons vous parler de la façon dont vous pouvez créer une audience ciblée sur le laser et super pertinente. Nous allons passer en revue les principes fondamentaux juste pour nous assurer qu'ils utilisent les meilleures pratiques. Nous allons également passer en revue les meilleures pratiques lorsqu'il s'agit de configurer à la fois votre look et vos audiences personnalisées. Et même si je suis sûr que presque tous d'entre vous sont conscients de la coutume et ressemblent au public, il y a quelques conseils de caisse là-bas dont très peu de gens ont profité. Je vais également inclure quelques nouveaux conseils, au moins savait que je crois que la plupart des gens ne sont pas au courant de sorte que vous pouvez optimiser votre client regarder un public semblable afin qu'ils puissent être vraiment concentrés maintenant en termes de résolution de problèmes. Nous avons déjà abordé la façon dont une audience pertinente est mauvaise. Mais l'un des principaux symptômes qui peuvent refléter d'avoir l'audience pertinente est des mesures comme lo, cliquez sur le taux lo pertinence, score et même faible taux de conversion seront affectés si votre audience n'est pas correctement ciblée . Donc nous allons plonger dans tout ça, alors restez à l'écoute et nous allons en apprendre beaucoup plus sur le ciblage approprié du public. Donc, nous voilà, dans la section du public. Voici où nous construisons l'ensemble de notre public, dans lequel sera ciblé via notre ensemble d'annonces Facebook. Comme vous pouvez le voir, nous avons une audience personnalisée, emplacement, l'âge, sexe et la langue, car vous pouvez le voir tous les trois ont leurs paramètres par défaut activés. Donc pour l'âge, il est de 18 à 65 ans. De plus, le genre cible tous, et la langue n'a pas spécifié cibler une langue spécifique. Le ciblage détaillé est un moyen d'ajouter un ciblage supplémentaire, que ce soit par des données démographiques, des intérêt ou d'autres informations que Facebook a supplémentaires, nous avons quelque chose appelé étendre les intérêts. Cette option d'extension d'intérêt permet à Facebook d'utiliser son apprentissage automatique pour augmenter votre ciblage d' audience en fonction du moment où il croit qu'il est similaire et ce qu'il est des connexions de travail vous permet de cibler les personnes qui ont, comme la saleté, a interagi avec votre application de page Facebook ou a même accepté d'aller à l'un de vos événements. Maintenant, comme vous pouvez le voir par défaut, il est défini sur Canada, puisque je suis actuellement situé au Canada. Mais il faudra, comme l'emplacement donc dans cet exemple sera cibler les États-Unis. Maintenant, ciblage géographique peut devenir un peu intéressant parce que nous pouvons cibler tous ceux qui se à cet endroit ou affaiblir spécifiquement désigner uniquement des personnes pour indiquer qu'ils vivent aux États-Unis. En outre, nous pouvons aller après les touristes en disant qu'ils sont récemment dans cet endroit où ils voyagent à travers les États-Unis souvent tous simplement cibler les gens qui vivent dans cet endroit. Mais dans cette circonstance, je vais lui permettre de cibler tout le monde juste pour donner ses nombreuses données à cette nouvelle annonce nous possible. Maintenant, nous sommes arrivés à des audiences personnalisées. Je vais aller de l'avant et sélectionner mon audience semblable comme principale méthode de ciblage pour cet ensemble d'annonces. Mais je vais aussi ajouter une exclusion. Cela signifie que je vais également m'assurer d'exclure tous ceux qui ont terminé l' événement add to CART , qui dans mon cas, est quelqu'un qui est terminé, soumis et dirigé. Si vous avez d'autres questions sur l'audience personnalisée et l'audience ressemblant, ne vous inquiétez pas. On va couvrir beaucoup de ça juste après cette partie. Plus tard dans la leçon et je vais entrer dans les détails avec quelques bonnes pratiques et des conseils sur la façon dont vous pouvez créer un tueur ressemblent et un public personnalisé réel rapide. Je veux aussi aller sur le ciblage de détail maintenant. Parfois, vous n'aurez jamais à utiliser le ciblage détaillé, car si vous avez un aspect assez fort semblable, cela peut souvent suffire. Mais parfois ce n'est pas moi-même. Je recommande que le ciblage détaillé utilisé comme dans l'exclusion. S' il se trouve que vous avez un service ou un produit et que le type de personnes que vous savez ne correspondrait pas , ledit service ou produit, alors je vous suggère fortement de les inclure, mais de les inclure comme une exclusion. Mais il y a une telle chose est le ciblage multi-couche, donc vous pouvez souhaiter ajouter un ciblage supplémentaire au-dessus de votre apparence, même savoir Facebook a des algorithmes très forts. Vous savez peut-être quelque chose que ce n'est pas le cas, c'est pourquoi je suggère que si vous avez des connaissances incroyables sur la personnalité et les comportements de votre public et de votre public cible, alors en profitez-en. Essayez de le tester en ajoutant un ciblage détaillé, comme des données démographiques comportementales ou même des intérêts. Personnellement, moi-même, j'aime toujours commencer juste avec un regard semblable et voir comment cela fonctionne maintenant. Un autre conseil pour vous. Vous pouvez réellement choisir de sauver votre audience si vous croyez que vous allez continuer à évoluer en corbeau, mais que vous voulez garder votre ciblage de la même manière qu'une façon de gagner du temps est en fait d'économiser votre audience. Cela vous permet de tester, par exemple, différentes créations publicitaires sans avoir à reconstruire votre audience publicitaire encore et encore. Même après avoir créé votre audience d'ID de modèle, n'hésitez pas à y entrer et à la modifier quand vous le souhaitez. Maintenant, ma recommandation personnelle pour vous est d'essayer d'éviter le montage et apporter des changements dramatiques à notre public est trop souvent maintenant. Enfin, nous sommes allés à nommer notre ensemble d'annonces. Personnellement, je suis un grand défenseur de la création de conventions d'ajout de noms en conservant la même structure de nommage pour vos campagnes. Ajouter des ensembles et des ajouts. Cela vous aide à rendre les choses beaucoup plus faciles lorsque vous faites des rapports. Donc c'est tout pour ma tournée du ciblage du public. Maintenant, pour beaucoup d'entre vous, je suis sûr que vous connaissez déjà bien cette section, donc je veux prendre le temps de passer en revue certaines de ces meilleures pratiques. Les meilleures pratiques aériennes que j'ai appris à la fois à travers Facebook et mes nombreuses années en tant qu' annonceur Facebook . Donc, comme nous l'avons déjà mentionné, numéro un assurez-vous d'utiliser le numéro de conventions de nommage approprié pour envisager de laisser de nombreux paramètres par défaut de Facebook tels qu'ils sont maintenant. Je parle spécifiquement de l'âge, sexe et de la langue, moins que vous soyez très confiant quant à qui vous ciblez et que vous les compreniez vraiment et leur démographie. Ensuite, laissez les algorithmes d'apprentissage de Facebook comprendre ce qui fonctionne le mieux. Trop souvent, j'ai été surpris de cibler un public trop étroit. Et ensuite, quand j'ouvre l'âge, le sexe ou la langue, ce Facebook me trouve en fait un tas de conversions que je n'aurais jamais attendues des gens. Je ne l'aurais jamais attendu du numéro 3. Je ne peux pas insister davantage sur cela. Vous devriez utiliser à la fois un aspect positif et négatif semblable et coûter um, audiences. La capacité de cibler les gens simplement en ayant une liste de numéros de téléphone ou d'e-mails est époustouflante. Il en va de même pour un public semblable. Le fait que Facebook est capable de construire et incroyablement détaillée audience de personnes similaires à notre audience personnalisée est l'une de leurs meilleures fonctionnalités, et je vous recommande fortement d'en profiter. Mais il en va de même pour le ciblage négatif de l'audience, nous devrions nous assurer de ne pas cibler les personnes à qui nous avons déjà vendu. En outre, nous pouvons prendre la décision stratégique de ne pas cibler les personnes qui n'ont pas terminé notre entonnoir de vente mais qui sont en partie là. Par exemple, ils ont soumis une demande de démonstration, mais ils n'ont pas encore acheté notre produit ou service. Je vais entrer plus en détail sur les ressemblances dans des audiences personnalisées en un instant seulement. Donc, restez autour de la cause qui est aussi une partie vraiment importante de cette leçon. Numéro quatre, en utilisant le ciblage des détails négatifs si nombreux d'entre vous, j'en suis sûr, ont souvent profité du ciblage des détails lui-même. Mais avez-vous essayé d'utiliser le ciblage négatif d'hôtel ? Si vous savez qu'il y a un groupe spécifique de personnes que vous ne souhaitez pas cibler, envisagez de les ajouter en tant qu'audience de ciblage négatif. De cette façon, vous pouvez éviter les clics gaspillés et enfin, le pourboire numéro cinq. Nous voulons trouver ça parfait. Pas trop froid, pas trop chaud. Goldie Locks Zone de taille d'audience Cela signifie que nous voulions tous les deux ne pas être trop étroits ou trop larges. Maintenant, évidemment, cela dépend de votre objectif global. S' ils optent pour une campagne de marque, on s'attend généralement à ce que vous ayez un public plus large que celui qui se concentre davantage sur les performances. Mais néanmoins, je vous recommande de laisser votre public plus de 100 000 personnes et pas plus 2 à 3 millions de personnes à la fin de la journée, bien que ce qui fonctionne. Donc, si vous avez une taille d'audience qui, selon vous, est trop petite ou trop grande, mais que cela fonctionne, exécutez avec elle. Alors c'est tout. C' est mon travail global en dehors de la section ciblage d'audience. Maintenant, dans une seconde, nous allons voir comment vous pouvez construire un public personnalisé tueur et ressembler à un public similaire. Restez à l'écoute, parce que nous allons vraiment plonger dans des meilleures pratiques ici. 4. Conseil professionnel : Superposez le public et Auction: OK, Il est maintenant temps de parler de termes et de définitions. Donc, nous avons deux nouveaux termes ici et si j'ai décidé de les réunir parce qu'ils sont très liés et qu'ils sont très étroitement liés les uns aux autres. Donc, en fait, ce que nous avons est un chevauchement d'audience, et ensuite nous avons un chevauchement d'enchères. Maintenant. Les deux sont très similaires, mais ils ont deux significations très différentes. Le chevauchement d'audience est essentiellement pour les audiences, ce qui, oui, c'est juste chevauchement les uns avec les autres, au moins partiellement. Maintenant, le pourcentage de chevauchement des auditoires indiquera à quel point les auditoires seront semblables à ceux des auditoires. Donc, quelques exemples de la vie réelle Prenons pour ressembler les audiences que vous avez générées. Vous avez utilisé deux ensembles de données différents, créez des audiences personnalisées, et à partir de ces audiences personnalisées, vous avez créé des lookalikes. Vous penseriez que Thies à différents publics serait complètement différent, mais pas toujours. Si nous collectons deux ensembles de données différents provenant de milieux similaires, ce soit de sources ou d'ascenseurs similaires ou autre, il y a de fortes chances qu'il y ait un chevauchement. chevauchement d'audience est donc une mesure importante. Pour comprendre à quel point ces deux publics sont similaires. Si elles sont trop semblables, alors nous pourrions avoir à faire face à quelque chose qu'on appelle le chevauchement des enchères. Donc, le chevauchement des enchères est en fait lorsque ces deux audiences commencent à se disputer sur le même public. Maintenant, ce est pas parce que vous avez un chevauchement d'audience que vous aurez un chevauchement d'enchères. Vous pouvez avoir deux publics, qui ont les mêmes personnes là-dedans, et ils ne rivaliseront peut-être même jamais pour ces mêmes personnes. Mais c'est une possibilité, et plus le public se chevauche, plus la probabilité d'un chevauchement d'enchères est grande. Alors gardez ça à l'esprit. Il est toujours bon pour vous d'aller dans vos idées d'enchères et de plonger dans ces deux indicateurs parce que si vous avez, ah, ah, chevauchement d'audience plus élevé. Et plus important encore, si vous commencez déjà à voir le chevauchement des enchères, vous devriez peut-être envisager de faire une pause. Un de vos ensembles d'annonces. Ok, revenons au cours. 5. Créer des publics personnalisés et de l'aspect partie 2: Ok, alors il est temps de construire un public personnalisé. Et pour ce faire, nous allons utiliser cette liste d'informations que notre client nous a fournies. Comme vous pouvez le voir ici comme une grande quantité d'informations maintenant pour anonymat, j'ai estompé toutes les informations d'identification personnelle parce qu'il y en a beaucoup et qu'elles sont personnelles. Mais gardez également à l'esprit que si vous voulez utiliser n'importe quel type de listes d'achat, vous devez vous assurer que les personnes figurant sur cette liste ont opté. Sinon, vous êtes vulnérable aux sanctions de la part de Facebook ou de toute autorité gouvernementale. Alors soyez prudent avec ça maintenant. Comme vous le voyez, il y a beaucoup d'informations ici et en théorie pour construire un public personnalisé. Tout ce dont nous avons besoin, c'est des e-mails ou des numéros de téléphone, mais nous voulons combiner plusieurs colonnes de données. Soto aider Facebook à identifier ces personnes sur sa plateforme. Maintenant, gardez à l'esprit que la raison pour laquelle nous donnons des e-mails, numéros de téléphone et des codes postaux à Facebook afin qu'il puisse aider à identifier ces personnes . Rappelez-vous que ce n'est pas parce que vous avez un e-mail d'une personne que cela signifie que c'est l' e-mail qu'ils utilisent sur Facebook. Il en va de même pour leur numéro de téléphone. Nous voulons inclure autant de données que possible afin de donner à Facebook est beaucoup d'une chance d' identifier ces personnes sur cette liste. Maintenant, en théorie, nous pouvons également inclure des informations comme le nom, la ville, l'état, sexe et beaucoup d'autres chaînes de données. Mais de façon réaliste, tant que nous avons leur email, zip et numéro de téléphone, alors le taux de correspondance devrait être assez élevé. Donc, je vais enregistrer cela ici comme un CS V et je vous encourage tous à enregistrer vos fichiers ici est voir SV aussi avant que j'oublie Quick pro Astuce. Si vous avez un e-mail professionnel et un e-mail personnel, je vous suggère d'essayer de télécharger l'e-mail personnel. Bon, maintenant que nous avons sauvé le C S V, nous allons aller à la section audience, nous allons cliquer, créer une audience et cliquer sur une audience personnalisée. Une fois que nous aurons fait ça, nous allons télécharger un fichier client et sur sa propre liste. Maintenant, vous pouvez insérer manuellement copier-coller. Je veux que vous vous concentriez ici et que vous remarquiez comment, euh, toutes les informations ci-dessous email, numéro de téléphone. Mobile, Annonceur I d. Âge du sexe. Toutes ces informations peuvent aider à améliorer le taux de correspondance. Maintenant, il est temps pour nous de sélectionner le ou l'ordre du jour des données. Eso sélectionnez ce qui semble être correct pour vous. Facebook ne vous permettra pas de continuer sans sélectionner cette information. Maintenant, nous allons télécharger le C S V et où nous nous sentons libres de le nommer. Tout ce que tu veux. Maintenant, nous allons nous assurer que Facebook identifie correctement les données. Donc, vous pouvez voir ici que Facebook n'a pas reconnu les codes postaux supérieurs. Donc, nous allons simplement indiquer que cette colonne était des codes postaux. Tout s'en sort après ça. Donc, nous allons télécharger et créer. Maintenant, j'ai déjà téléchargé ce public personnalisé pour nous faire gagner du temps, donc je vais juste sortir. Alors maintenant que nous avons créé notre audience personnalisée, il est temps pour nous de créer un public local comme celui de l'auditoire local. Un public semblable, si vous n'êtes pas déjà au courant, est essentiellement Facebook. En utilisant ses algorithmes et machine learning toe, regardez les gens à l'intérieur de l'audience personnalisée, puis identifiez des signaux similaires traits comportementaux, aime, veut, désirs, désirs, quoi que ce soit puis extrapolé sur cela et créer un public beaucoup plus large basé sur des similitudes. J' ai donc choisi l'emplacement ici. Maintenant, je peux sélectionner la taille de l'audience. Maintenant, pour vous tous qui courrez à votre premier public ressemblant, je vous suggère de commencer à votre premier pour cent. Une fois que vous avez constaté que cette audience est augmentée, n'hésitez pas à l'augmenter progressivement au fil du temps. De plus, nous n'avons pas et option plus avancée où nous pouvons créer plusieurs audiences semblables. C' est une excellente idée. Si, par exemple, Facebook n'a pas pu générer une taille assez grande maintenant c'est rare. Mais parfois l'apparence de l'auditoire sur la taille de 1% est seulement de 100 000 ou 200 000. Cela peut être trop petit pour que les algorithmes de processus d'apprentissage de Facebook puissent obtenir des données à partir de. Donc, nous pouvons vouloir une taille plus grande. De plus, nous pourrions vouloir nous attaquer à plus de gens, surtout en supposant que nous avons un budget de dépenses élevé. Si votre budget est élevé, essayez de sélectionner une plage de 0 à 2. Ok, donc nous avons créé notre public ressemblant. C' était une base de 1%. Maintenant, cela va prendre un Cela peut prendre n'importe où d'une heure à télécharger, parfois plus longtemps, selon la taille. La liste que nous avons créée à partir de l'audience personnalisée était assez grande, donc il y aura beaucoup de données pour Facebook à passer au crible. Ok, donc maintenant il est temps de parler des meilleures pratiques pour votre public personnalisé et ressemblant. Commençons donc par le 1er 1 qui est que la plupart des gens ne se rendent pas compte que votre audience personnalisée est automatiquement exclue de votre audience semblable. Donc, si vous êtes inquiet de devoir utiliser votre audience personnalisée comme audience négative dans votre ciblage, ne vous inquiétez pas à ce sujet. Il sera automatiquement exclu de votre audience. Numéro deux. Facebook nécessite au moins 100 personnes reconnues pour créer une audience personnalisée. Donc, pour être clair, ça ne veut pas dire 100 emails. Nécessairement, cela signifie 100 reconnaître les gens. Donc, mon conseil pour vous assurer que votre audience est au moins le double de cette taille. Si vous avez du mal à dépasser 100 personnes, alors il y a beaucoup d'options là-bas. Vous pouvez acheter des listes que vous pouvez générer manuellement des e-mails vous-même par les newsletters du blog. Un bon conseil que j'utilise moi-même est que vous pouvez vous connecter aux gens via Lincoln, puis une fois que vous avez connecté à eux via Lincoln. Typiquement, vous avez accès à leur e-mail, donc c'est un piratage très peu connu, mais il est en fait incroyablement puissant. Numéro trois Facebook recommande que votre audience source a k. Votre audience personnalisée lorsque vous construisez une audience semblable devrait être d'au moins 1000 personnes. Mais il dit aussi qu'il ne recommande pas que vous dépassez 50 000 personnes. Maintenant. Je ne sais pas exactement pourquoi Facebook vous recommande de ne pas dépasser une liste de plus de 50 000 personnes. Mais j'ai trouvé que les recommandations de Facebook ont tendance à être exactes, et ils profitent à l'annonceur. Le numéro quatre inclut autant de types de données est maintenant possible. On a déjà parlé de ça. Il y a évidemment le numéro de téléphone, le code postal. Mais nous avons également vu lors du téléchargement de l'audience personnalisée qu'il y avait 15 types de données au total, que nous pouvons utiliser pour aider à reconnaître les bonnes personnes. Ça inclut des trucs comme le prénom, le nom, nom, l'état de la ville, l' âge du genre, peu près tout. Maintenant, comme je l'ai mentionné précédemment, l'accent est mis sur le courrier électronique, numéro de téléphone et le code postal. Mais vous avez des informations supplémentaires, ou si vous n'avez qu'un de ces trois principaux ensembles d'informations, Mais vous avez d'autres types de données. Ensuite, je suggère que vous l'incluiez personnellement. Si j'ai ces trois types de données principaux e-mail, numéro de téléphone et posté. Khaled, je ne ressens pas le besoin de télécharger des données supplémentaires. Mais si vous n'avez que des courriels ou que vous avez seulement un numéro de téléphone ou un code postal, et que vous avez certains de ces autres types de données, essayez de les ajouter à cela devrait aider à augmenter la probabilité d'un taux de correspondance. Bon, pourboire numéro cinq peu de gens se rendent compte, mais si vous avez un public personnalisé en direct, le nouveau mettra automatiquement à jour votre audience semblable. Maintenant, qu'est-ce que je veux dire par un public personnalisé en direct ? Si votre audience personnalisée est basée sur un événement de conversion, par exemple, un ajout réussi au panier ou un retrait réussi existant, il met constamment à jour cette audience personnalisée, qui à son tour mettra à jour votre look semblable public. Maintenant, j'ai entendu quelque chose depuis sept jours. Il se rafraîchit jusqu'à trois jours à 24 heures, mais il rafraîchit votre audience ressemblant assez souvent en plus, gardez à l'esprit que si vous utilisez les campagnes de génération de leads de Facebook et que vous avez construit une audience personnalisée basée sur les personnes qui ont ouvert et soumis votre formulaire de prospect. Ensuite, il mettra également automatiquement à jour votre apparence comme audience, aussi. Dernier saut numéro six. C' est l'un des conseils les plus importants de cette section, et je vous recommande vraiment d'en profiter, qui est que vous pouvez réellement mettre à jour vos audiences personnalisées statiques. Encore une fois, un public personnalisé statique est un public, qui ne sera pas en direct automatiquement. mise à jour de ce type est basée sur une conversion ou une soumission de prospect. Je vais donc vous montrer très rapidement comment vous pouvez à la fois mettre à jour votre audience avec de nouvelles informations et aussi supprimer des informations de votre audience personnalisée. Ok, donc orteil met à jour notre public personnalisé à nouveau. Nous devons retourner à notre section audience. À partir de là, nous pouvons cliquer sur n'importe quel public personnalisé que nous voulons ajouter. Maintenant, nous pouvons effectivement cliquer dessus directement, puis nous avons simplement besoin de naviguer vers le bas jusqu'aux détails de l'audience et de cliquer dessus. De là, nous pouvons à la fois ajouter et supprimer des clients. Maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi vous voulez supprimer des clients, mais si vous avez une liste de personnes que vous pensiez être des utilisateurs de haute qualité et ensuite découvrir plus tard qu'ils étaient de mauvais clients. Pour quelque raison que ce soit, vous pouvez les supprimer de votre audience personnalisée en les supprimant de votre audience personnalisée . Cela pourrait théoriquement donner à Facebook une chance de construire un public plus précis à ressemblance . Maintenant, il n'y a aucune garantie ici. Il y a beaucoup de choses en coulisses avec les algorithmes de Facebook et l'apprentissage automatique, mais il vaut la peine de lui donner un coup de feu. Et évidemment, nous pouvons ajouter de nouveaux clients, nouveaux clients. Un nouveau potentiel conduit à notre audience personnalisée, et lorsque nous le faisons, cela forcera une mise à jour à l'audience locale comme, qui est basée sur ladite audience personnalisée. Cela pourrait être incroyablement utile parce qu'il aide à insuffler une nouvelle vie à notre public ressemblant , qui cherche constamment des raisons de se mettre à jour et de rester frais et pertinent. Ok, donc nous savons maintenant ce qu'il faut chercher pour construire le public parfait. Nous comprenons que non seulement vous devez inclure les bonnes personnes dans un public, mais que vous devrez également exclure les personnes pertinentes, car les plus étroites ciblent uniquement les personnes les plus pertinentes possible. En outre, nous avons appris quelques trucs assez cool quand il s'agit de construire un public personnalisé et ressemblent à un public, aussi. Ces astuces, que vous avez appris aideront l'apprentissage automatique de Facebook et les algorithmes à construire des audiences vraiment hyper précises, celles qui continueront à évoluer une mise à jour ainsi que vous continuez à aller et progresser. Je suis donc excité de voir ce que vous allez faire avec votre ciblage d'audience. Je pense que sur la base de ce que nous avons appris, vous allez voir de vraies différences dans vos résultats aussi. 6. Conseil professionnel : Choisir le bon événement d'optimisation: Ok, voici un autre conseil professionnel. Lorsque nous créons son ensemble d'annonces, nous devons sélectionner l'événement d'optimisation que nous voulons viser. Maintenant rappelez-vous, un événement d'optimisation est essentiellement une conversion, que nous avons choisi que nous voulons dire à Facebook. Nous voulons optimiser cette action. Si c'est une démo, inscrivez-vous. On va le dire à Facebook. Orteil. Recherchez d'autres personnes susceptibles de commettre des inscriptions de démonstration. Si c'est une entreprise de commerce électronique et ils n'ont pas ajouté au bouton panier et nous avons choisi, c'est son événement d'optimisation que nous disons Facebook toe. Recherchez les personnes susceptibles de l'ajouter à un panier. Maintenant, la différence entre l'ajout et l'article au panier et la réalisation de la transaction peut vous sembler simple, mais il y a une grande différence maintenant. La logique veut clairement choisir notre événement d'optimisation pour être la conversion la plus profonde possible. Évidemment, nous voulons que Facebook recherche les personnes les plus susceptibles de commettre une transaction. Mais quand était-ce un nouveau compte publicitaire ou simplement un nouvel ensemble d'annonces ? Facebook doit passer par sa phase d'apprentissage. , Souvenez-vous, et nous en avons déjà parlé plusieurs fois au cours de sa phase d'apprentissage. Facebook nécessite 50 événements d'optimisation orteil arriver dans une semaine, puis à partir, il est toujours à la recherche d'informations MAWR. Il a encore soif. Parfois, nous ne sommes pas susceptibles d'atteindre ces 50 événements d'optimisation au cours de la première semaine, c'est pourquoi je vais sélectionner une conversion plus superficielle. Trouver un équilibre ici est important. Ce n'est pas facile, nous ne voulons pas toujours juste quelqu'un qui va atterrir sur une page de contact mais qui ne remplit pas ses coordonnées. Parfois, cela pourrait être de ne pas engager mes propres conseils personnels pour vous. Examinez la relation avec l'analyse de votre site Web entre une conversion plus superficielle et votre objectif final. Je vais vous donner un exemple. Disons que vous êtes un site de commerce électronique. Examinez le pourcentage de personnes qui ajoutent un article à leur panier. Quel pourcentage d'entre eux continuent vers la transaction finale si elle est comprise entre 50 75% à mon avis personnel et c'est ma propre opinion, je crois que c'est une mesure assez décente qui indique l'intérêt. Mais si le nombre de personnes qui ajoutaient au panier est seulement, disons, 25% donc seulement 25% des personnes ajoutent au panier compléter la transaction finale. Ensuite, je ne suggérerais pas à Facebook d'optimiser pour simplement ajouter à CART parce que Facebook va chercher plus de ces personnes. Et 75% de ces gens ne le sont pas. Les gens vont faire une transaction. Quelqu' un qui visite la section du panier. L' examen final de leurs articles avant leur départ atteint 80 %. Eh bien, alors vous pourriez envisager de mettre en place. C' est votre événement d'optimisation. Nous pouvons également regarder quand il s'agit de logiciels ou de produits et services. Nous pourrions définir notre événement d'optimisation vers quelqu'un qui atterrit sur le formulaire de contact au lieu de simplement compléter l'enregistrement de démonstration. Maintenant encore une fois, si c'est seulement une petite différence sur 90% des personnes qui visitent le formulaire de contact et qui le remplissent , je dirais que la différence est si proche que je mettrais mon événement d'optimisation vers l' achèvement réel la démo. Mais si c'est 75% des personnes qui atterrissent sur votre page de contact s'inscrivent pour une démonstration, je pense toujours que cela vaut la peine pour vous de définir un événement d'optimisation légèrement plus superficiel et réussi et de suivre les personnes qui atterrissent simplement sur votre page de contact. C' est mon opinion personnelle, mais je vous suggère de vérifier. Ok, c'est la tente. Revenons au cours. 7. Créer une publicité hypnotique sur Facebook: Donc, nous avons finalement atteint la section de création d'annonces de Facebook. Et à mon avis personnel, c'est la section la plus importante dans tout le cours. Pourquoi demandez-vous ? Bien que le ciblage des enchères et de l'audience soit essentiel à la fin de la journée, si vous êtes à n'est pas attrayant, personne ne sera en apprendre davantage sur votre produit ou service. De plus, votre annonce vous permet de vous démarquer de tous vos autres concurrents. Dans le cadre de ce sujet, nous allons parler de toutes les différentes parties qui entrent dans la création d'une annonce étonnante et mes propres directives personnelles que je vous recommande de suivre pour créer une annonce attrayante et puissante . Maintenant, cette section peut aider à résoudre des problèmes tels que le faible taux de clics, la pertinence lo, score et, oui, même le faible taux de conversion. C' est vrai. Je crois que la publicité puissante peut avoir un impact positif sous taux de conversion à un. De plus, une annonce puissante peut grandement influer sur votre taux de conversion ultime ou votre coût par acquisition. Ok, donc nous sommes maintenant arrivés à la section où je parle de la façon dont vous pouvez construire une annonce étonnante, attrayante qui va à la fois capturer et attrapé l'attention du navigateur Facebook . Maintenant, j'ai cassé ce que je crois prendre pour créer une publicité Facebook incroyable en quatre parties différentes , et je vais les parcourir tout de suite. Numéro un, votre image ou vidéo doit être accrocheur. Laissez-moi commencer par vous montrer un exemple pour le pourboire numéro un, qui est que vous devez vous démarquer et laissez-moi vous montrer comment certains des meilleurs spécialistes du marketing utilisent cela et le prennent à cœur. Vous pouvez voir ici avec le célèbre Gary Vaynerchuk. Gary utilise une bannière impressionnante qui utilise des couleurs, mais ce n'est qu'une solution simple. Image statique. Mais ça marche maintenant. Personnellement, je préconise que vous tiriez parti des publicités vidéo. Je pense qu'ils sont la chose la plus puissante qui se passe en ce moment sur Facebook. Honnêtement, je crois juste que les yeux de l'image ne le coupent pas. Quoi, indépendamment de ce que vous faites, assurez-vous qu'il attire l'attention de la personne. Souvent, cela signifie numéro un qu'il se distingue n'utilise pas de couleurs neutres qui s'appliquent à la fois pour les images et les vidéos, et surtout pour les vidéos. Je veux que tu te concentres sur la motion. Si vous voulez créer une annonce vidéo, je suggère fortement qu'il y a beaucoup de mouvement en cours et que cela se produit tout de suite au début. Rappelez-vous, vous avez environ 3 à 4 secondes pour attirer l'attention du navigateur Facebook, peut-être moins, c'est pourquoi vous voulez être aussi attrayant et accrocheur que possible et aussi rapidement que possible. Numéro deux Placez du texte à l'intérieur de votre image ou vidéo. C' est un excellent outil pour aider à attirer l'attention du navigateur. Dans cet exemple, nous voyons comment Hub Spot, qui se trouve être l'une des plates-formes logicielles marketing numéro un, utilise un texte simple sur une image pour transmettre un message puissant. Maintenant, dans celui-ci, il me arrive en fait un de mes exemples préférés parce que l'image entière est juste du texte et c'est convaincant et ça marche. Ma propre recommandation est que l'utilisation de gros texte. Gardez à l'esprit que votre texte ne devrait pas couvrir plus de 20 à 25 % de votre contenu à l'heure actuelle. Facebook ne mettra plus en pause votre annonce si elle est trop volumineuse, mais elle réduira la portée. Par conséquent, si vous envoyez un message texte à l'image de votre annonce ou que la vidéo est trop volumineuse, vous atteindrez moins. trois personnes utilisent ce texte pour qualifier et disqualifier le navigateur Facebook. Alors, qu'est-ce que je veux dire par là ? Consultez cette annonce, par exemple. Cela semble être un service qui vise délibérément les PDG et les fondateurs, et il le déclare, et il n'est pas timide à ce sujet. Il sait qui veut aller après, et il dit cela pour que le trafic non pertinent ne soit pas touché. Donc, n'ayez pas peur d'adresser directement dans ce texte superposant cette image ou vidéo exactement qui vous cherchez. En outre, vous pouvez simplement aller après les gens au lieu de s'adresser à leur profession. Vous pouvez aborder un point douloureux ou un désir. Qu' est-ce que je veux dire par disqualification ? Disqualifier, je veux dire, est que le texte peut également être utilisé à la fois dans votre image publicitaire Facebook ou vidéo, mais aussi dans les zones de texte. On va utiliser cet orteil. Aussi, assurez-vous qui cette annonce n'est pas quatre, et la raison en est que nous ne voulons pas qu'une personne non pertinente clique sur elle vers le haut. Numéro quatre. Vous voulez vous assurer que vous répondez aux normes de votre public comme vous, je suis sûr, savez que je déteste les directives de marque. Je pense que c'est un gaspillage. Je pense que les lignes directrices de la marque étouffent la créativité. Je pense qu'il y a eu les pires choses qu'il arrive à un annonceur. Mais si votre public attend un certain type de standard et que cela ne signifie pas nécessairement qualité , mais qu'il cherche un certain type de design, alors vous devez correspondre à cela. Donc, par exemple, si vous cherchez des graphistes, assurez-vous que votre annonce ressemble à quelque chose qui a été construit par un graphiste de qualité , car ils vont analyser les diable hors de lui. Et ils ne vous respecteront pas si vous ne construisez pas, euh, et ajoutez, cela représente ce qu'ils essaient d'obtenir. Pendant ce temps, beaucoup de fois, c'est étonnamment le contraire si vous poursuivez encore des gens dans des industries de faible technologie, des chefs, chefs, euh, électriciens à la recherche de physiothérapie, toute sorte de chose où il n'y a peut-être pas tellement dans le monde de la technologie. Il est normal de ne pas en faire le plus sophistiqué à, et parfois il va vraiment passer au-dessus de leur tête. N' oubliez pas que norme ne signifie pas de haute qualité. haute qualité est un terme très subjectif. Ce que vous voulez vous demander, c'est qu'il s'agit d'un certain type d'annonce ou de design que votre public recherche. Donc, si vous suivez ces quatre étapes, je vous garantis que vous allez non seulement voir ah haut C t r ray, mais vous verrez également un objectif élevé d'achèvement ou une conversion élevée ou un taux élevé d'achèvement d' événement d'optimisation . Ok, donc maintenant on va passer à autre chose, et je vais vous montrer un exemple de la façon dont j'ai construit et conçu une annonce vidéo Facebook attrayante . Créatif. Et puis nous allons entrer, et je vais vous montrer comment j'ai inséré cela plus la taxe pour créer et compléter un paquet, ce qui est vraiment une publicité Facebook irrésistible qui va capter l'attention du navigateur et j'espère apporter également un trafic de qualité. Ok, allons-y. Ok, donc nous voilà dans la coupe finale Pro. Maintenant, honnêtement, vous pouvez utiliser n'importe quel éditeur vidéo que vous choisissez. Je connais Final Cut Pro. J' adore ça. Je pense que c'est très efficace, mais vous pouvez utiliser n'importe quoi. Je cinéaste, Adobe Premiere, peu importe. Donc, comme vous pouvez le voir ici, j'ai une photo de stock. J' ai choisi d'aller avec une jolie femme blonde souvent parce que c'est un effet très accrocheur sur les gens, hommes et femmes. Maintenant, je vais aussi ajouter du texte. Maintenant, ma suggestion pour vous est utilisé vieux impôt fort. Essayez d'éviter d'utiliser tout type de fermes là-bas, qui sont alors dans la nature. Euh, j'utilise un texto étranger appelé Uni Sands. Maintenant, c'est un fonds personnalisé gratuit, qui est très audacieux. Il se démarque vraiment. Je l'aime vraiment, mais littéralement, vous pouvez utiliser à peu près n'importe quel type de friandise là-bas. Souviens-toi, ma quatrième bête d'un vice, qui est de refléter les normes des gens que tu fais aussi de la publicité. Maintenant, en tant que marketeur numérique, j'aime utiliser de gros forints qui se démarquent. Je crois que ça aide vraiment à attirer l'attention. Et je n'ai pas de directives de marque ou de normes de construction. Ok, donc maintenant je vais écrire un message. Et cet exemple théorique, je vais cibler les entreprises de logiciels. Maintenant. C' est Mia, un spécialiste du marketing numérique qui offre mes services. Rappelez-vous, le pourboire numéro trois, nous pouvons utiliser l'impôt à la fois pour qualifier et disqualifier les gens. Donc, dans cet exemple théorique, je cible les entreprises de logiciels, et j'offre mes services marketing, donc je vais juste ajuster un peu la texture, assurer qu'elle reflète. Eh bien, je vais jouer un peu. Peut-être que l'alignement semble un peu mieux. Ah, mais il semble que mon alignement central soit le meilleur. Je veux éviter que le texte ne se chevauche sur la femme. Je crois que ça ne semble pas professionnel pour que nous puissions essayer d'abaisser la taille. Mais je ne veux pas le rendre trop petit. Sinon, ça va être plus difficile de se démarquer. Donc au lieu de ça, Aiken , juste oui, je peux ramener Ah, un peu de mon texto à une autre ligne. Et ce que je veux faire, c'est quelque chose de petit Ah, c'est juste un petit tour mignon. Je vais souligner combien les sociétés de logiciels aiment nos services marketing afin que je puisse réellement sélectionner individuellement le mot d'amour, et ensuite je peux l'agrandir. Je peux aussi ajouter une ombre portée, hum, qui peut ou non fonctionner. C' est dur de le faire avec un fond noir. Une ombre portée est un orteil incroyable. Faites ressortir votre texte. Si vous avez un fond blanc avec du noir, c'est un peu délicat. Vous devez trouver une sorte de zone d'ombre grise pour que l'ombre portée soit remarquée. Mais je pense qu'on va éviter ça. Une autre astuce est que vous pouvez faire ressortir certains mots en leur ajoutant de la couleur. Tellement connecté amour des orteils. Je vais ajouter un rose rougeâtre puissant. Je ne vais pas me raccrocher, mais j'y vais. Teoh le fait un peu. Et là, vous voyez le mot amour qui saute vraiment sur vous. D' accord ? Et une autre astuce que vous pouvez essayer de faire votre texte et plus est que vous pouvez théoriquement dupliquer votre texte, puis le déplacer un peu sur le côté, puis il crée un effet presque trois d. Donc ici, ça se démarque un peu, mais je ne suis pas sûr que nous obtenions le meilleur coup pour Buck. Alors, tu sais quoi ? Je ne suis pas amoureux de ça, mais je vous suggère d'essayer ça. Il suffit de prendre deux couches, dupliquer l'un et le déplacer légèrement un peu d'un côté à l'autre. Il lui donne un effet vraiment cool. Un autre conseil professionnel pour vous de vérifier. Ok, donc on ne va pas faire ça. Ce que nous allons faire, c'est simplement nous assurer qu'il est bien orienté. Je vais m'assurer que le texte donne un peu plus d'espace à la femme. Ok, donc on l'amène au bord maintenant. On verra à quoi ça ressemble quand on jouera. Ok, donc ça a l'air plutôt bien. n'y a pas beaucoup de conflit de texte, mais la femme regarde un peu vers le bas sur le texte. Semble être au-dessus de ça. Alors faisons tomber un peu le texte et voyons à quoi il ressemble maintenant. Ok, c'est beaucoup mieux. Comme vous pouvez le voir, la femme interagit avec le texte. Oui, il y a un petit peu de chevauchement, mais ce n'est que pour une seconde, et elle regarde vraiment ça. Ok, maintenant il y a une autre chose que nous pouvons faire, c'est que vous pouvez apporter, euh, graphiques à nouveau. C' est quelque chose que vous pouvez obtenir dans un stock de photos, vidéo, euh, sites web, et c'est juste comme une petite infographie animée, ce qui peut juste aider à faire ressortir votre annonce un peu plus . Alors nous allons trouver le bon positionnement ici. C' est un peu trop gros pour la pub. Laissons-le au fond comme ça, accord ? Et on va juste faire un peu plus de place, pour qu'ils ne se chevauchent pas. Voyons à quoi ça ressemble maintenant, d' accord ? Elle regarde toujours l'annonce. Elle le reconnaît très bien. Qui parfait et regardé cela. Et maintenant, nous avons en infographie et infographie animée qui suggère que nous avons boosté ses résultats. Il y a un panier. C' est peut-être insinuant qu'il y a plus de ventes. Cela rend certainement un look un peu plus professionnel maintenant parce qu'il y a une animation là-dedans et nous n'avons pas fait d'animation du tout. Tout ce que nous avons fait était de saisir une animation précédemment rendue. Ok, donc cela dit, c'est un ajout convaincant. Il s'ensuit. Toutes nos directives utilisaient du texte où, en utilisant une vidéo qui saisit le I. Donc, dans la section suivante, nous allons voir comment nous allons prendre cette annonce et l'appliquer. Ok, donc nous voici dans la section de création d'annonces de Facebook. Maintenant, nous allons passer en revue toutes les options possibles que vous savez quelle option vous convient le mieux . Vous pouvez donc voir ici que nous pouvons sélectionner de nombreux formats d'annonces différents. Nous avons Cara Soul, image unique, diaporama vidéo unique et collections. Maintenant, gardez à l'esprit qu'il y a aussi des formats supplémentaires, en fonction de l'objet de vos campagnes et parfois il y a moins d'options pour vous. De plus, il y a quelque chose qu'on appelle une expérience instantanée. Il s'agit essentiellement d'une page de destination pour votre site Web, mais elle existe maintenant sur Facebook. Personnellement, je ne vous recommande pas de l'utiliser. Personnellement, je crois que vous devriez envoyer du trafic directement à votre site Web, mais ne le considérez pas. Si vous pensez que vos pages de destination ne sont peut-être pas adéquates ou si vous craignez que votre produit soit peut-être trop complexe, nous allons lancer une seule vidéo. J' ai trouvé que c'est peut-être le format le plus réussi maintenant. Ce que nous voulons d'abord faire est de télécharger notre vidéo. Personnellement. Je préfère simplement glisser et déposer, comme vous pouvez le voir sur la droite. Est également cette liste de spécifications. C' est bon de garder un œil là-dedans. Cela vous donne une idée de plusieurs choses, telles que le rapport d'aspect, longueur recommandée et tout. Les différentes longueurs recommandent, en fonction des différents formats et aussi des emplacements. Gardez donc à l'esprit que les différents emplacements ne peuvent fonctionner que pendant un certain temps. Donc, nous y voilà. On va à Dragon Drop ou à la vidéo. Je vais avancer vite pour nous pour qu'on n'ait pas à attendre. Eh bien, il est en train de télécharger tout le temps. Maintenant que nous avons téléchargé la vidéo, nous pouvons en fait voir sur le côté droit. La section de prévisualisation de l'annonce maintenant ici sera en mesure de prévisualiser notre ajout de tous les différents emplacements sur Facebook. Donc c'était mobile. Ceci est le fil d'actualités de bureau pour Facebook, et je vais juste faire défiler vers le bas et vous montrer tous les nombreux emplacements différents. Moulinets rapides. Ici, vous pouvez voir les histoires de Facebook l'une des options les plus récentes pour Facebook et la liste continue, mais vous obtenez le point. Essentiellement, vous obtenez de voir comment votre annonce va se produire et regarder sur tous les mariés, nombreux emplacements différents sur lesquels vous allez la faire de la publicité. Rappelez-vous que c'est super pertinent pour nous si nous faisons des placements automatiques. Alors maintenant, il est temps pour nous de parler de taxés comme nous l'avons mentionné précédemment. La vidéo ou l'image est la façon dont nous attirons l'attention du navigateur. Mais une fois que nous faisons cela, nous avons vraiment besoin de clarifier ou de produire ou de service. Nous ne pouvons inclure que beaucoup de texte sur notre vidéo ou une image, et c'est une occasion parfaite pour nous de clarifier exactement ce que nous offrons. Donc ici, j'écris simplement que les responsables marketing aimeraient vraiment mon service. C' est une excellente occasion pour moi aussi de qualifier que c'est pour les gestionnaires de marketing. Je vais aussi ajouter une autre qualification dans le titre en demandant si leur entonnoir de vente est prêt pour Leeds. Je les attire aussi, mais aussi me qualifier. Parlons maintenant de l'appel à l'action. Il y a beaucoup d'appels à l'action, et vous vous demandez peut-être lequel est bon pour moi. Et la réponse est qu'il n' y a pas de réponse certaine ici. Ce que je suggère que vous essayez est de les tester comme nous l'avons mentionné précédemment, sont des choses qui sont des tests divisés, ce sont des choses qui sont des tests divisés, et c'est un excellent moyen de faire un test bi ou multi variante pour déterminer quel appel à action fonctionne le mieux pour vous. Maintenant, quand il s'agit de la description du lien de flux d'actualités, c'est une autre occasion pour nous d'ajouter un petit peu de détails supplémentaires sur notre produit ou service. Gardez à l'esprit que ces informations n'apparaîtront pas toujours sur tous les formats, vous pouvez donc voir ici qu'elles apparaissent dans le fil d'actualités du bureau, mais n'apparaît-elle pas dans le fil d'actualités mobile ? Parlons maintenant du constructeur U. R L, et le constructeur habituel est essentiellement nous ajoutant le suivi tm maintenant comme une norme, meilleure pratique, je suggère pour votre source. En moyenne, vous faites Facebook et CPC, respectivement. En ce qui concerne le nom de votre campagne, je vous suggère de le nommer le nom de votre campagne et le contenu. Donnez-lui le nom de votre annonce. Donc ça explique à peu près comment on peut te construire. Tm suivi une note pro rapide et supplémentaire. Vous pouvez ajouter des paramètres supplémentaires à votre lien ces air Great si vous utilisez outils de suivi tiers. Enfin, la question sur le nom de l'annonce. Je crois à la création d'une convention de nom d'annonce généralement divisée par une virgule ou personnellement, j'utilise un trait de soulignement. Comme vous pouvez le voir ici dans Excel, j'ai créé une série de noms d'ajout basés sur le jeu d'annonces de campagne, puis maintenant je les ai divisés par un trait de soulignement afin que je puisse utiliser du texte dans les colonnes. Je peux ensuite utiliser ce trait de soulignement comme un moyen de les séparer. Cela rend beaucoup plus facile lorsque je veux exécuter une analyse, optimisation ou simplement des rapports mensuels généraux. Donc je vous suggère d'essayer de nommer la convention comme ça. Ok, maintenant vous terminez la section et comment créer un Facebook puissant à avec ces outils et conseils que je vous ai donné, vous allez maintenant être en mesure de créer des annonces qui non seulement enlever l'attention du navigateur, mais aussi servent à la fois à qualifier les navigateurs pertinents et à disqualifier les navigateurs concernés. Comme d'habitude , vos actions sur la plateforme publicitaire Facebook ont toujours des conséquences considérables. Une des choses vraiment intéressantes à penser est que si nous créons de meilleures annonces Facebook, nous pourrions aider à améliorer notre taux de conversion, ce qui à son tour conduit à plus de conversions et ainsi permettre à Facebook d'optimiser pour le en excluant les personnes qui ne sont pas pertinentes. Nous pouvons également aider à éviter les conversions inutiles ou les clics de liens qui ne sont pas seulement une perte de temps et d'argent, mais qui pourraient également confondre l'algorithme de Facebook. Alors c'est tout. Nous avons couvert la section et vous savez maintenant comment créer un Facebook incroyable à. Nous comprenons également les conséquences profondes qui en découlent. Si tu l'as fait jusqu'ici, je suis fier de toi. Eh bien, c'est l'enregistrement, donc je ne sais pas à quel point tu vas bien. Mais si vous êtes arrivé jusqu'ici, je pense que vous faites un excellent travail. Nous sommes très proches de la fin. Et si vous avez appliqué tous les apprentissages et les techniques que je vous ai donnés, alors vous devriez être en bonne voie pour créer une incroyable campagne publicitaire Facebook et restaurer la santé de votre compte. 8. Conseil professionnel : Évitez trop de prises de publicité !: Alors pourquoi est-ce une erreur de diviser et de créer trop d'ensembles d'ajout ? Eh bien, trop souvent, marketeurs Gorilla Facebook pensent que vous pouvez simplement créer beaucoup, beaucoup ajouter des ensembles et juste leur donner un petit peu de dépenses. Et puis soudain, vous trouverez le bon ensemble d'annonces avec Target gagnant. Malheureusement, cela fonctionne rarement, et la raison remonte directement au visage d'apprentissage, dont nous avons parlé tout au long de ce cours Maintenant. Comme vous vous en souvenez, le visage d'apprentissage nécessite 50 événements d'optimisation réussis, qui sont des conversions. Si nous n'y parvenons pas, Facebook ne sera vraiment pas en mesure d'optimiser pour le public, et nous obtiendrons des résultats moins importants. Donc, non seulement si nous créons plusieurs actifs, nous fractionnons notre budget. Mais nous perdons aussi la chance de collecter ces 50 événements optimisés. Sinon, il n'achèvera pas le processus d'apprentissage. Et qu'est-ce qui pourrait être un ciblage potentiellement fructueux ? , En fait, tu n'apprendras jamais, alors j'espère que ça a été utile. Revenons au cours 9. Les stratégies de sélection: Donc, nous sommes finalement arrivés à la section des appels d'offres, Comme ils disent maintenant que nous cuisinons avec le feu dans cette section, nous allons nous concentrer sur les différentes stratégies d'appel d'offres et sur la façon dont nous pouvons décider quelles sont les meilleures pour atteindre nos objectifs. On va parler des différences entre les coûts cibles et les enchères les moins coûteuses. Nous allons également examiner les détails les plus fins, comme les enchères et le plafonnement des coûts. Maintenant, certains des problèmes que ce sujet peut aider à résoudre concernent les personnes qui reçoivent conversions, mais pas à un prix optimal pour la conversion. En outre, cette section s'applique aux personnes qui ne reçoivent pas du tout de conversions. Un autre problème possible que cette rubrique peut vous aider est si vous recevez conversions et qu'elles sont à un coût acceptable pour la conversion, mais que vous en recevez trop peu et que vous rencontrez des problèmes de mise à l'échelle Si l'un d'entre eux problèmes pertinents pour vous, alors je vous suggère fortement de passer un peu de temps à passer par cette section. Donc, dans cette section, nous allons nous occuper de tous ces scénarios possibles et vous serez en mesure de partir avec une meilleure idée du fonctionnement de Facebook Quand il s'agit d'enchères. Alors tout d'abord, définissons juste ce qui est un peu. Eh bien, Selon Facebook, une enchère est un nombre représentant combien vous appréciez un événement d'optimisation de quelqu'un dans votre public cible. Qu' est-ce que ça veut dire exactement ? Expliquez simplement, cela signifie combien nous pensons être prêts à se coucher, pas à payer pour une conversion, mais combien nous sommes prêts à soumissionner pour l'occasion de nous montrer aux bonnes personnes . Alors, quelles sont les stratégies d'enchères ? Eh bien, Facebook fonctionne comme une vente aux enchères, ce qui signifie que chaque fois que quelqu'un ouvre son navigateur et ses écoles via Facebook ou Instagram, il y a littéralement des milliers, sinon des millions, des personnes qui enchérissent pour l'attention de ce navigateur. Alors, comment Facebook arrive-t-il à décider qui peut montrer leur ajout au navigateur ? Eh bien, une partie de cette décision va à l'offre. Maintenant, il y a d'autres facteurs dedans et qui va dans quelque chose appelé la valeur totale. Mais on y reviendra une autre fois. Ce que vous devez savoir est votre stratégie est de savoir si vous décidez orteil. Laissez Facebook enchérir automatiquement l'attention de ce navigateur ou les contacter manuellement. Maintenant, qu'est-ce que l'optimisation de celui-ci ? Ce sujet a déjà été abordé et continuera d'être abordé tout au long du cours parce qu'il s'agit d'un sujet si important. L' événement d'optimisation est essentiellement ce que nous disons à Facebook de se concentrer. Donc, oui, ça pourrait être une conversion. Mais ce n'est pas nécessairement la conversion finale ou la conversion ultime. L' événement d'optimisation est ce que nous avons dit à Facebook. Nous voulons que vos algorithmes d'apprentissage se concentrent sur cet événement et apprennent de celui-ci afin que vous puissiez répliquer cet événement autant que possible. Cela pourrait donc être une vente finale ou un paiement final d'un client. Mais il pourrait aussi s'agir d'une conversion plus superficielle, comme un ajout au panier ou une demande de démonstration. Et enfin, la question de savoir pourquoi choisir les bonnes stratégies de soumission est-il une décision si importante ? Eh bien, laissez-moi être honnête ici, et je n'exagère pas quand je dis que cette décision est probablement l'une des décisions les plus importantes que vous prendrez. Maintenant. Par défaut, vous apprendrez que la stratégie d'enchère la plus basse est votre stratégie par défaut, mais cela peut ne pas nécessairement s'appliquer ou aussi bien apprendre. Il y a des options telles que le plafond de coût de la literie, qui peut avoir d'énormes effets sur votre coût de conversion. Donc, pour résumer, si vous avez l'impression de payer trop cher pour les conversions en ce moment, votre stratégie d'enchères et la façon dont vous décidez de la modifier ou de l'optimiser peuvent avoir un effet énorme, fois positif et négatif sur votre compte publicitaire. Maintenant, il est temps pour nous d'aller dans l'interface Facebook réelle, et nous allons examiner la stratégie d'enchères et avoir une meilleure idée des différentes options. Il ensuite plonger dans les détails et faire un peu de auto Q et A. Okay, nous allons sauter dedans. Nous sommes donc dans la section des enchères. Non, comme vous pouvez le voir, il y a quelques options ici. Certains d'entre eux ne sont pas exactement la stratégie du lit, mais sont en fait liés avec elle. Donc numéro un, c'est l'optimisation pour la livraison. Pour ça, c'est une question. À quoi voulons-nous essayer d'optimiser notre stratégie d'enchères ? Est-ce que ça va être des conversions et voir ici ? Nous lui avons dit oui, conversions, et nous avons effectivement indiqué quelle conversion sera, qui est ajouté au panier. Nous avons également la possibilité de choisir Conversion Window plongera un peu plus profondément dans cela plus tard, aussi. Mais cela a également un impact profond sur notre stratégie de soumission et sur les résultats que nous avons obtenus. Comme vous pouvez le voir, nous avons à la fois la possibilité de choisir les personnes qui ont cliqué sur l'ajout ou cliqué et ont vu l' annonce avec différentes plages de dates à Enfin, nous sommes arrivés à la stratégie d'enchères elle-même. Maintenant, par défaut sont la stratégie d'enchères va être définie au coût le plus bas, comme nous l'avons mentionné précédemment, le coût le plus bas signifie simplement qu'il veut atteindre son objectif, qui pour nous, il optimise vers les conversions à la coût le plus bas. En outre, nous avons quelque chose appelé plafond de l'offre Big Cap et aussi le plafond des coûts, ou la possibilité de limiter essentiellement combien nous sommes prêts à offrir une offre pour l'attention de ce navigateur. Comme nous l'avons mentionné précédemment, la deuxième stratégie de soumission est appelée coûts cibles. C' est notre façon d'indiquer à Facebook que nous ne sommes pas prêts à dépenser au-dessus de X montant d' argent ou même moins de X montant d'argent pour cet objectif, qui est la conversion. Donc, ce qui est intéressant de se rappeler ici, c'est que ce n'est pas seulement que nous ne sommes pas prêts à dépenser plus que comme vous le voyez ici, $7 n'étaient pas prêts à dépenser moins de $7 donc c'est l'interface pour notre section stratégie it . Maintenant, je vais plonger un peu plus en détail sur les deux options, afin que je puisse aider à expliquer les différences afin que vous puissiez prendre une décision éclairée. Maintenant que nous avons vu la section des enchères, répondons à la question. Quelle stratégie de Pékin devrais-je choisir ? La réponse dépend de votre objectif. Et plus important encore, à quel prix et quelle cohérence souhaitez-vous atteindre cet objectif ? En règle générale, vous voulez utiliser la stratégie d'enchères au coût le plus bas simplement parce que vous souhaitez probablement atteindre votre coût de conversion le plus bas possible. Mais les coûts cibles ont leur utilité. Les coûts cibles peuvent être beaucoup plus fiables. Et lors de l'utilisation de la stratégie d'enchères des coûts cibles. Vous êtes beaucoup moins enclins aux fluctuations de prix par acquisition. À mon avis personnel, 90 % du temps vous voulez aller avec la stratégie d'enchères le plus bas coût. En termes simples, la plupart des gens veulent réaliser des conversions au coût le plus bas, et cela va l'obtenir pour vous. Où sont les coûts cibles tout en vous offrant des conversions cohérentes n'ira même pas pour des conversions moins abordables. S' il y a une opportunité se présente, il essaiera toujours d'atteindre le coût de la conversion. Vous avez dit que la seule fois que je recommande vraiment que vous utilisiez les coûts cibles, c'est si vous travaillez pour une plus grande entreprise ou si vous êtes une agence de marketing numérique et que vous devez travailler avec un budget très strict. Même alors, S'il s'agit d'un nouveau compte publicitaire Facebook et votre compte d'annonces Facebook n'a pas historique de performances précédentes, alors je suggère toujours que vous allez avec votre coût le plus bas. Pourquoi ? Parce que c'est le chemin le plus probable pour vous d'atteindre et de compléter. Vous êtes en phase d'apprentissage. N' oubliez pas que nous voulons pouvoir atteindre ces 50 événements d'optimisation en une semaine. Non, parlons de la différence entre les coûts et le plafond des enchères. Le plafonnement des coûts est considéré comme la plus souple des deux stratégies de plafonnement. Il est moins susceptible d'affecter et d'arrêter les performances car il plafonne votre coût par événement d' optimisation, tandis que le plafond des enchères plafonne littéralement le montant d'argent que vous êtes en mesure d'enchérir pour l'attention d'un navigateur tel qu'il est écrit sur le écran. Si le plafonnement des coûts est disponible, alors je vous recommande personnellement de le choisir. Surenchère. Le plafonnement des coûts est tout simplement plus flexible pour vous, et il est plus susceptible de vous obtenir. Le meilleur coût par événement d'optimisation gardera à l'esprit à nouveau. Si vous êtes une grande entreprise ou une agence, vous voudrez peut-être adopter des plafonds d'enchères, car il est capable de fonctionner de manière plus fiable. Ok, vous comprenez maintenant comment les coûts cibles et les coûts les plus bas fonctionnent. Vous comprenez également comment décider de la stratégie d'enchères à utiliser. Vous comprenez également s'il vaut la peine d'utiliser une stratégie de plafonnement des coûts ou des enchères. Maintenant, gardez à l'esprit que si jamais vous vous sentez confus, n'hésitez pas à passer par, revenir en arrière et regarder à nouveau cette section. Personnellement, je crois que ce sujet est l'un des sujets les plus importants de tout le cours. Alors pourquoi ce sujet est-il si important ? Bien qu'en raison du fait que si nous ne savons pas si nous ne disons pas à Facebook comment rivaliser correctement pour notre événement d'optimisation, prendre une conversion, alors nous finissons par obtenir soit aucune conversion du tout, soit nous n'obtenons pas assez ou nous ne faisons pas pas obtenir de conversions en premier lieu. Ok, section suivante 10. Conseil professionnel : Comment déterminer le budget quotidien: OK, maintenant il est temps d'un autre conseil professionnel. On va parler de déterminer votre budget. Donc, en fin de compte, il s'agit en fait d'une décision assez simple à prendre. Rappelez-vous maintenant que nous avons déjà parlé du processus d'apprentissage et de la façon dont il nécessite 50 événements d'optimisation par semaine pour terminer la phase d'apprentissage. Donc, c'est une équation assez simple ici. Voilà ce qu'on va faire. Nous allons prendre le coût estimé de l'événement d'optimisation, puis le multiplier par 50. Maintenant, cela peut sembler un peu cher, mais encore une fois, gardez à l'esprit que si nous ne sommes pas prêts à dépenser cette somme d'argent, nous ne serons peut-être pas en mesure obtenir les résultats qui recherchaient Ok, allons Essayez ceci. Maintenant. Nous nous souvenons que pendant la phase d'apprentissage, il faut au moins 50 optimisation des événements réalisés avec succès en une semaine. Maintenant, 50 diviser par sept va être autour de sept ou huit, donner ou prendre, ce qui signifie que nous devons prendre nos coûts estimés maintenant et nous devons être honnêtes avec nous-mêmes, pas ce que nous voulons le coût être, mais ce que nous croyons qu'il en coûtera pour terminer un temps de conversion par sept ou huit. Et c'est peut-être ce que nous attendons. En outre, vous pourriez simplement faire 50 fois votre, euh, coût prévu pour la conversion, puis divisé par sept. Quoi qu'il en soit, ça va aider à déterminer votre budget quotidien. Maintenant, si nous regardons un budget à vie, je reviendrais toujours à combien cela coûtait 7 à 8 événements d'optimisation ou ces 50 événements d'optimisation dans la semaine et à partir de là, divisez par vos règles du temps. Ok, donc on a fini de déterminer le budget. Nous comprenons une approximation de la façon dont nous pouvons calculer notre budget quotidien. De plus, comment deviner notre budget à vie. Si le budget quotidien est trop bas, nous n'aurons tout simplement pas assez d'argent pour compléter nos événements d'optimisation A K conversions ainsi, à son tour, pas terminer le processus d'apprentissage. Et cela, à son tour, nuira aux performances de notre ensemble d'annonces. Donc, comme vous le voyez, tout est interconnecté et il est important de donner à notre compte du temps et de l'argent pour respirer. OK, j'espère que cela a du sens et revenons dans le cours 11. Placements: Donc, nous avons finalement atteint la section de placement pour ce sujet. Nous allons parler des différents endroits où vous pouvez faire de la publicité. Nous allons parler de la façon dont vous pouvez sélectionner correctement vos placements manuels. Autrement dit, si vous décidez de sélectionner des placements manuels du tout. Cette section pourrait être très pertinente pour vous. Si vous avez le numéro un, votre coût par conversion est trop élevé, ou numéro deux. Vous ne recevez pas assez de conversions en premier lieu. Alors maintenant, il est temps de consulter la section de placement. Nous allons faire défiler le public passé, et ici vous pouvez voir que nous sommes arrivés à la section placement. Maintenant, c'est honnêtement tout à fait un choix binaire pour nous. En fin de compte, soit nous voulons sélectionner des placements automatiques, soit sélectionner des placements manuels, puis décider des emplacements avec lesquels nous voulons faire de la publicité. Maintenant, par défaut, Facebook sélectionne les placements automatiques. Cela signifie que Facebook utilisera ses propres algorithmes d'apprentissage automatique pour distribuer à la fois votre budget et tenter de maximiser votre événement d'optimisation au mieux de ses capacités. Alors, comment fonctionne les placements automatiques Facebook ? Eh bien, Facebook regarde votre événement d'optimisation choisi, un k votre objectif et Il regarde également votre stratégie d'enchères où, ce soit le coût le plus bas ou les coûts cibles, il fera alors de son mieux pour obtenir le plus grand montant de la de votre objectif contrarié à votre coût cible ou au coût le plus bas. Jetons maintenant un coup d'oeil aux placements manuels. Comme vous pouvez le voir en faisant défiler vers le bas, voici tous les endroits possibles que vous pouvez faire de la publicité sur Facebook. Nous avons Facebook instagram, le public, réseau et le messager. Maintenant, en plaçant simplement ma souris sur l'un des emplacements, Facebook va réellement prévisualiser comment l'Ad Forman apparaît pour ce placement afin que vous puissiez voir que Facebook a beaucoup d'annonces différentes et de formats différents. Maintenant, grâce à la publicité d'expérience sur littéralement des dizaines de comptes publicitaires Facebook, j'ai personnellement découvert que Facebook et Instagram sont les premiers formateurs, particulier le fil d'information pour les deux. Mais j'ai été surpris et ne gardez à l'esprit que Facebook fait attention à la météo, si une certaine plate-forme où le placement ne reçoit pas les événements d'optimisation, il va commencer à accélérer et réduire le montant de budget que vous dépensez sur le placement afin que nous puissions simplement vérifier l'une de ces cases à cocher pour non isolé un placement. Maintenant, ce que je veux que vous remarquiez, c'est que si vous faites attention au côté droit, vous verrez que les résultats quotidiens estimés a k. Votre portée diminuera en fait en taille. Gardez à l'esprit que cela signifie que votre portée potentielle sera plus faible maintenant si vous êtes à la recherche d'efficacité et non de marque, ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose, mais il est important de noter que si vous supprimez trop de placements, il y a une possibilité que Facebook ne sera pas en mesure d'épuiser votre budget quotidien. Voici une autre option. Si vous voulez sélectionner Onley Desktop ou Lee Mobile, pour quelque raison que ce soit, vous avez l'option. Maintenant, gardez à l'esprit que certains emplacements ne sont disponibles que pour ordinateur de bureau ou mobile. Comme vous pouvez le voir ici, les placements disponibles changent lorsque je sélectionne l'un et non l'autre. En tant que meilleure pratique, vous devriez avoir activé à la fois sauf si vous avez découvert que l'ordinateur de bureau ou mobile ne convertit pas en fonction de votre produit de service ou B. Vous n'avez pas l'impression que votre site Web est prêt pour mobile et dans ce cas, et peut être préférable de renoncer aux conversions potentielles que vous auriez si vous aviez une réponse mobile entièrement fonctionnelle de la page de destination. Maintenant, si nous faisons défiler vers le bas, vous pouvez voir que nous avons réellement la possibilité de sélectionner des appareils Android ou IOS. Mon conseil. Tous les appareils mobiles doivent être activés. Si vous ciblez des appareils mobiles. Pourquoi ? Parce que vous voulez augmenter le nombre de chances et d'opportunités que vous avez pour capturer des événements d'optimisation et en le limitant à l'un ou l'autre. Vous levez cette chance. Cela ne les exclut que si vous avez remarqué des informations pertinentes que l'un ou l'autre est plus susceptible de convertir ou si vous offrez une application qui n'est disponible que pour l'un des deux systèmes d' exploitation Maintenant, comme vous pouvez le voir ici, nous ont la possibilité d'exclure les catégories personnellement. Moi-même, je n'ai jamais ressenti le besoin d'exclure les catégories. Mais si vous êtes un produit ou un service adapté à la famille et que c'est très important pour votre marque , assurez-vous d'ajouter ces exclusions. Voilà donc la vue d'ensemble de la section placement et Facebook. Maintenant, nous allons passer par quand et comment vous pouvez déterminer si vous devez utiliser des placements automatiques ou décider de sélectionner manuellement vos placements, Commençons. Je vais donc vous montrer comment nous pouvons utiliser la section de reporting publicitaire de Facebook pour analyser quels emplacements sont les plus efficaces. Maintenant, nous pouvons utiliser une ventilation de la plate-forme, de la plate-forme et de l'appareil placement ou placement et de l'appareil. Tu peux aller avec ce que tu veux. Je vais sélectionner le placement maintenant. Si nous examinons cela, nous pouvons voir que nous avons déjà un peu d'informations sur les placements qui ont reçu le plus de conversions. Maintenant, ce compte, que vous regardez devant vous, n'a probablement pas assez d'informations pour nous permettre de prendre une décision sur le placement manuel à sélectionner. Ma recommandation personnelle pour vous est de vous assurer que vos ensembles d'annonces ont terminé leur phase d'apprentissage initiale avant de porter un jugement sur les placements. Donc, pour vous tous qui avez des comptes publicitaires chevronnés, je veux que vous regardiez la ventilation, jouez avec des placements ou plate-forme même appareil, et voir si vous pouvez trouver des informations révélatrices, ce qui peut vous donner un aperçu de l'utilisation potentielle de certains emplacements manuels et des emplacements que vous devez éviter de cibler. Mais en général, si vous avez un nouveau compte, mon conseil est pour vous. Restez avec des placements automatiques au moins jusqu'au début, et vous avez suffisamment de données et de conversions. Ok, donc nous avons parlé de placements, et nous devrions maintenant connaître les différentes options quand il s'agit de savoir où nous pouvons afficher ARATS et comment ils apparaissent aux gens, en fonction des différentes plateformes aussi. Espérons maintenant que vous serez en mesure de prendre une décision éclairée pour savoir si vous voulez continuer à utiliser les placements automatiques ou si vous voulez essayer d'utiliser la sélection manuelle des placements . En règle générale, je ne recommande pas souvent aux annonceurs d'utiliser des emplacements manuels à moins qu'ils ne comprennent parfaitement comment sélectionner les bons emplacements. Mais après avoir rempli cette section, je crois que vous avez tous la capacité de prendre une décision éclairée, alors examinez les documents ici, puis vous avez passé en revue les données. Je veux que vous décidiez si vous devriez activer automatique ou si vous devriez choisir un placement manuel. Allez-y, essayons-le 12. Conseil professionnel : Conversions personnalisées et événements normaux: ok, nous ne parlerons pas de la différence entre les conversions personnalisées et les événements standard . Maintenant, ces deux éléments semblent très similaires et, pour être honnête, il est souvent utilisé pour la même chose. Mais les différences sont tout à la minute très complexe, subtile et nécessaire à comprendre. Commençons donc par des conversions personnalisées. Les conversions personnalisées fonctionnent déjà avec votre pixel Facebook, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin d'ajouter de couche supplémentaire. Il fonctionne essentiellement avec des paramètres U R L personnalisés. Cela signifie que lorsque vous passez à la commande personnalisée pour créer une conversion douanière, la façon dont vous définissez la façon dont une conversion personnalisée est effectuée est en définissant une personnalisation que vous êtes sorti. Donc, si vous avez, par exemple, un site de commerce électronique ou si vous inscrivez simplement des gens pour une démonstration, toute façon, vous redirigez souvent les gens sur une page de remerciement. Donc, ce que nous faisons essentiellement, c'est dire le pixel toe Facebook. Regardez pour tous ceux qui atterrissent sur votre site dot com slash merci à ce stade, si elle est enregistrée que quelqu'un a atterri sur la barre oblique merci partie de votre URL, et il va enregistrer une conversion conversions personnalisées sont vraiment super. Ils sont simples à mettre en place. Et puis non seulement cela, mais ils n'ont pas besoin de code supplémentaire. L' un des rares inconvénients, cependant, cependant, est qu'ils ne sont pas compatibles avec les annonces dynamiques. Donc, si vous voulez des annonces dynamiques, nous allons devoir parler d'événements standard maintenant. Les événements standard sont qu'ils nécessitent à certains Kotick supplémentaire. Maintenant, c'est super simple. Essentiellement, ce que nous faisons est d'ajouter une seule ligne de code à côté de notre pixel Facebook existant , et je veux que vous pensiez à des événements standard similaires à la façon dont nous faisons même le suivi dans Google Analytics. Ce que nous faisons essentiellement, c'est que nous poussons la ligne de code spécifique. Généralement, chaque fois qu'une page est chargée ou qu'un formulaire est soumis, nous pouvons vraiment faire n'importe quoi à tout moment nous pouvons avoir ce code tiré sur Facebook en raison de l' inaction. Quelqu' un prend votre site web. Donc, comme nous le disons avant que cela puisse être déclenché par ah page en cours de chargement. Mais cela pourrait aussi être déclenché par tant d'autres choses. Il peut être effectivement déclenché par la réussite de regarder une vidéo sur votre site Web. Il peut être déclenché en remplissant puis en envoyant un formulaire de demande de démonstration sur votre site Web . Il peut même être soumis en appuyant simplement sur un bouton ou même en faisant défiler vers le bas jusqu'à une certaine section de votre page. Donc, à la fin de la journée, c'est en fait plus polyvalent. Ah, vos événements standards, mais ça demande un peu plus de temps. Gardez à l'esprit que si vous utilisez quelque chose comme le gestionnaire de balises Google, vous pouvez réellement économiser beaucoup de temps et éviter de plonger dans un codage désordonné. Oh, et j'ai oublié de mentionner que les événements standard fonctionnent avec des annonces de produits dynamiques, alors gardez cela à l'esprit. Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, vous voudrez peut-être concentrer les événements standard et la conversion personnalisée de Maurin. Maintenant, revenons au parcours. 13. Vous avez réussi !: Donc, vous êtes arrivé jusqu'à la fin du cours. Vous n'avez aucune idée à quel point je suis fier pour vous tous. Ce n'était pas une tâche facile. Il y a eu beaucoup de sujets, de conseils, bonnes pratiques et de renseignements généraux que vous deviez digérer. Donc, si vous avez fait jusqu'ici, vraiment, félicitations. Tu as mérité mon plus grand respect. Et sérieusement, vous pouvez commencer à vous appeler un annonceur Facebook pro maintenant. Évidemment, il y a beaucoup plus d'apprentissage des orteils Personnellement, je vous suggère de jeter un oeil à la documentation de Facebook. Il y a beaucoup de trucs cool à vérifier là-bas si vous avez envie de sortir. Non, ce n'est pas une lecture légère, et normalement je ne suggère pas aux gens de vérifier. Mais si vous l'avez fait jusqu'ici, pourquoi ne pas continuer votre chemin de la connaissance ? Au-delà de cela, j'ai hâte de voir tout votre projet. Maintenant, je sais que c'est simple, mais je crois que le projet est une combinaison parfaite de créativité et d'exécution technique . Et n'oubliez pas d'ajouter dans ce texte également en dehors des images ou de la vidéo. Qu' y a-t-il d'autre à dire ? Il fait sombre, probablement bien au-delà de mon coucher. Je porte la chemise pendant ce qui semble être une journée, mais ça a probablement été plus comme un mois de filmer ça. Faire ce cours a été difficile, mais honnêtement, j'ai vraiment hâte d'entendre ce que vous avez à dire. Alors s'il vous plaît donnez-moi vos commentaires, critiques, compliments, peut-être quoi que ce soit. Tout ce que vous avez, vous le prendrez volontiers. Parce que pour que je grandisse, j'ai besoin de savoir que je t'offre de la valeur. Alors c'est tout. Merci encore, et j'espère vous voir dans les prochains scores par.