Paula Scher, sócia do escritório de Nova York da Pentagram, nos explica seu processo de criação de uma identidade fluida — um sistema com marca dinâmica reconhecível que pode ser adaptado para vários meios.Nesse curso de 70 minutos, você vai pesquisar os objetivos de uma organização, desenvolvendo uma série de soluções de design, simplificando-as até a essência e levando-as até os seus limites, conforme são aplicadas à animação, produtos, sinalização, arquitetura e muito mais.Conheça os bastidores e veja como as identidades fluidas de alguns dos projetos mais respeitados da Paula ganharam vida (incluindo Jazz at Lincoln Center, Type Directors Club, e Microsoft Windows), explore a última reformulação que ela fez da marca do Museu de Arte da Filadélfia, e vá com ela ao Public Theater em Manhattan, seu projeto mais icônico e antigo.O que você aprenderá<ul><li>Evitando a criação de marcas rígidas. Paula Scher nos apresenta as experiências de trabalho que viveu no passado e que a tornaram a líder em design que é hoje. Você também vai conhecer a lista de projetos de clientes que ela mostrará durante o curso. </li>
<li>Apresentação. As aulas de Paula mostrarão o processo de desenvolvimento do design de um logotipo fluido e completo para uma empresa. Primeiro, você vai identificar uma organização sem fins lucrativos com uma missão interessante. Depois, você vai criar um “kit de design”, que vai incluir um logotipo, um sistema tipográfico, uma paleta de cores, ícones e metodologia de abordagem para apresentar diferentes partes da organização em várias mídias, do digital aos espaços físicos.</li>
<li>Pesquisa. O primeiro passo sempre é conhecer seu cliente. Paula vai dar orientações sobre as melhores práticas de pesquisa e as razões mais comuns para as organizações optarem pelo rebrand.</li>
<li>Encontrando soluções. Você vai aprender como abordar a apresentação inicial do design para um cliente, o que significa sintetizar as informações obtidas da sua pesquisa em componentes que seu cliente possa entender. Lembre-se, o design só importa se a empresa realmente executar, então você vai aprender a apresentar aos clientes uma seleção de designs de marca, que vão desde o conservador até o mais radical.</li>
<li>Simplificando. Chegou a hora de desenvolver seu “kit de peças.” Você aprenderá que precisa manter esse kit simples, porque seu trabalho é fazer uma coisa complexa — representar uma organização inteira. Paula vai explicar por que a simplicidade é fundamental para criar um design de logotipo para a marca.</li>
<li>Expandindo e testando. Expandindo o design de marca, você aprenderá a olhar para tudo como se estivesse fazendo um teste de QI, perguntando a si mesmo: “qual desses elementos não pertence ao conjunto?” Paula ensinará como equilibrar suas ideias para a marca de um cliente com uma colaboração direta dele.</li>
<li>Public theater. Paula explicará a complicada história do design do Teatro Público de Nova York e como ela encontrou uma solução para tornar sua marca coesa. Você verá como criar logotipos de uma forma que captura o ethos de uma organização, e, ao mesmo tempo, se adapte ao tempo e a outras variáveis.</li>
<li>Jazz no Lincoln Center. Você vai receber algumas dicas adicionais sobre design de logotipo sob as lentes do longo relacionamento de Paula com a organização Jazz at Lincoln Center. Observe como a Paula pegou o “sentido do jazz”, transmitido pelo diretor do Lincoln Center e transformou isso em uma fonte.</li>
<li>Museu de Arte da Filadélfia. Como fazer o rebrand de algo amplamente conhecido para uma coisa diferente de sua função principal? Esse foi o desafio que Paula enfrentou ao recriar o logotipo do Museu de Arte da Filadélfia, com suas escadas icônicas que ficaram famosas após aparecerem no filme 'Rocky'. Aqui, Paula guiará você pelo processo de criação de um logotipo que é uma declaração da missão.</li>
<li>Type Directors Club. Quando um tipo de fonte se torna irreconhecível? Paula responderá essa pergunta analisando o design que ela fez para o Type Directors Club, que não é um negócio pequeno. O Type Directors Club se destaca como o órgão regulador da tipografia, pois representa e premia o melhor do design e da tipografia atualmente. Nessa aula, você aprenderá a desenvolver regras para definir os limites do seu próprio tipo de fonte.</li>
<li>Windows. Paula vai dar um tutorial de design de logotipos para uma empresa que possui produtos múltiplos e originais. Através do seu trabalho com o Windows, você aprenderá como fazer design de logotipos que parecem membros da mesma família, mas não são idênticos. Afinal, essa é a função de um design fluido de marca.</li>
</ul>

Trailer

Apresentação

Pesquisa

Encontrando soluções

Simplificando

Expandindo e testando

Public Theater

Jazz at Lincoln Center

Museu de Arte da Filadélfia

Type Directors Club

Windows

The Liquid Branding Process.png

Philadelphia Museum of Art

Identidade de marca dinâmica: criando logotipos que evoluem

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Identidade de marca dinâmica: criando logotipos que evoluem

Exemplo de projeto criado por Jason Santa Maria

Exemplo de projeto criado por Jason Santa Maria

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