Transcrições
1. Introdução ao Visual Merchandising 101: Bem-vindo
ao marketing visual, individual. Um custo para ajudá-lo a aumentar seus conhecimentos e habilidades sobre como apresentar mercadorias de
uma forma inspiradora e impactante. Sou Christina, trabalho em
marketing visual há mais
de dez anos. Trabalhei para lojas
de luxo, grandes lojas e varejo como designer visual e gerente visual de
mercadorias, liderando equipes que
projetam vitrines, plantas e apresentações
em grande escala. Tenho muito a compartilhar com
todos vocês para ajudá-lo a se tornar um comerciante visual ou se você é proprietário de uma
empresa de varejo, maneiras de melhorar
a apresentação de seus
produtos e de seus loja própria. Vamos dar uma olhada
no esboço do curso que
abordará o papel
do marketing visual no varejo. Fundamentos de comercialização
de vestuário e acessórios. A importância da teoria das cores, plantas
baixas, estilo de manequim e fundamentos de vitrines. Analisaremos oportunidades de emprego
no setor de varejo, onde compartilharei algumas dicas de entrevistas e portfólio
com vocês. E por último, nosso projeto de aula, que o ajudará a
praticar tudo o que aprendeu e a prepará-lo para
entrar nesse campo. Estou super empolgada. Vamos começar. E antes de fazermos isso, meu gato Dilantin provavelmente aparecerá em segundo plano. Então, por favor, desculpe-a. Tudo bem pessoal, estou super animado. Vamos começar com o
papel de um comerciante visual.
2. Papel de um Visual Merchandiser: Há duas funções principais
para um comerciante visual. Uma delas é
traduzir visualmente a identidade de uma marca. Cada marca tem sua própria
estética e identidade que deseja transmitir. Isso diferencia a
marca de seus concorrentes. Fazer com que
essa estética e esse sentimento ganhem
vida na loja é o que os comerciantes visuais fazem por meio de várias técnicas de
exibição, e
as analisaremos neste curso. A outra função de um comerciante
visual é criar uma experiência de
compra fácil. As lojas de varejo precisam
gerar lucro para manter suas portas abertas
e pagar seus funcionários. Obviamente, se os clientes
estão constantemente tendo dificuldade em encontrar
os produtos que desejam, é improvável que eles
retornem à loja. Em um clima de varejo
em que temos muita concorrência on-line, os comerciantes
visuais são uma parte
muito importante para
tornar a experiência da loja fácil e agradável para os clientes. A forma como a
mercadoria é categorizada na loja pode fazer uma grande diferença entre confundir o cliente
e ajudá-lo. Aqui está um exemplo
da importância de como categorizamos as
mercadorias. Se uma loja inteira
decidisse comercializar seus produtos por
marca, o que algumas fazem. E um cliente
entrou e perguntou: onde fica a seção de vestidos? Porque é só nisso
que eles estão interessados. Bem, não é assim que a
loja é comercializada. É uma mercadoria por marca. Agora, o cliente precisa
percorrer toda a loja
de departamentos, passar por cada marca
e ver se tem vestidos
dessa marca ou não. Já se a loja decidisse
comercializar os
produtos por categoria, ou
seja, todos os vestidos
em uma seção, todos os casacos em outra seção, genes em outra seção. É muito mais fácil
para o cliente entender quais são suas
opções em uma seção da
loja sem perder muito tempo examinando todo
o prédio. Isso cria uma experiência mais eficiente
e agradável para o cliente, dependendo de como escolhemos
comercializar o produto. Vamos para o próximo módulo, fundamentos do
merchandising.
3. Fundamentos de merchandising para vestuário: Aqui estão algumas qualidades
importantes todo comerciante visual
precisa ter. marketing visual é um trabalho muito exigente
fisicamente. Ser capaz de levantar
manequins, avisos e prateleiras de roupas
e ficar de pé 8 horas por dia não é necessário. Por padrão, espera-se que os comerciantes visuais sejam
detalhistas e busquem a
perfeição e a forma como
apresentam os produtos. Mais sobre isso em breve, é importante assumir a
responsabilidade organizar sua carga de trabalho diária e suas ferramentas e suprimentos. e-mail é o principal canal
de comunicação e varejo. Portanto, certifique-se de verificar isso duas vezes ao dia para ficar por dentro das
prioridades e prazos de seu gerente ou
dos escritórios corporativos. Espera-se que os comerciantes visuais
estejam cientes das tendências atuais
da moda. Portanto, reserve um tempo para fazer
pesquisas on-line a cada temporada. Igualmente importante é obter algumas informações sobre os clientes
que compram em sua loja, como dados demográficos e estilo de vida. forma como as pessoas vivem geralmente se relaciona com os tipos de
roupas que elas querem comprar. Essas informações devem
ser usadas para informar as
vitrines do Merchandising e o estilo do seu manequim. Por fim, uma
atitude positiva durante projetos
avassaladores ajudará
a proteger sua reputação. Pague dividendos
ao longo de sua carreira. Conforme mencionado anteriormente,
ser detalhista é a expectativa de
um comerciante visual. Ninguém deveria pedir que você preste atenção às rugas da roupa, dobre com cuidado ou
separe os cabides de
maneira uniforme As etiquetas são
impressões digitais limpas das janelas. Cuidar dos detalhes demonstra que
você se orgulha seu trabalho e quer representar a marca da
melhor maneira possível. Aqui está um bom exemplo de
algumas roupas dobradas. Você pode ver que as pilhas estão
cheias e dobradas muito bem em ordem de tamanho, com etiquetas
escondidas e em nenhum lugar nas metas. Aqui está outro bom exemplo, desta vez de pendurar roupas. Os ganchos são todos
da mesma cor, voltados para a mesma direção
e espaçados uniformemente. Isso é comumente conhecido
como espaçamento entre os dedos, em que os ganchos estão separados por
cerca de dois dedos. E outro bom exemplo. Observe a história de
cores coesas aqui. É fácil para o cliente criar uma roupa
a partir dessa prateleira e se
aprofundar nisso em nossa aula de teoria das
cores. Esse é um mau exemplo dos fundamentos do
merchandising. As prateleiras estão uma bagunça. Há muitos
tipos diferentes de cabides. Não há história de cores. forma como tratamos os
produtos influencia a forma como os clientes pensam sobre a
qualidade de nossa loja. Esse é outro mau exemplo. A mercadoria está
quase no chão. As cores estão todas
misturadas nas prateleiras. É um lindo espaço
com janelas grandes, mas o merchandising
parece uma venda de garagem. Aqui. O cliente não
sabe por onde começar. Ela parece
hesitar em arruinar a pilha, mas não sabe o
tamanho ou o preço das camisas,
muito
menos se são de mangas compridas ou curtas. não há um manequim por perto
mostrando uma amostra. Além disso, ter apenas
duas camisas por pilha com todo esse espaço negativo na
prateleira dá uma impressão de baixo
estoque e vazio. Tudo nessa
apresentação cria uma experiência negativa
para o cliente. Vamos dar uma olhada em algumas dicas
importantes. Dobrar pilhas de
roupas com cuidado não é tão demorado ou
difícil quanto parece. Você pode usar papel normal
de oito e meio por 11 ou uma
tábua dobrável para colocar na parte de trás da camisa e depois
dobrar como faria normalmente. Deslize a tábua dobrável para fora e a camisa manterá
sua dobra perfeita. O papel, por outro lado, permanecerá dentro da
camisa e dará uma aparência mais grossa e
cheia
à pilha, como pode ser visto aqui. Virar a mercadoria para frente, também conhecida como voltada para fora, é uma maneira fácil de ocupar
mais espaço na prateleira vez de pendurar tudo de lado. Essa é
uma boa abordagem. Se você estiver com pouco estoque e precisar fazer com que o rack pareça cheio. Também é ótimo mostrar detalhes
interessantes nas
roupas, como botões,
zíperes, cores ou
padrões exclusivos que, de
outra forma, ficariam escondidos
se pendurados na lateral. Lembre-se disso no
próximo slide, onde examinaremos a
técnica de eliminação progressiva em uma parede, em vez do Iraque,
conforme ilustrado aqui. Merchandising walls
é como um quebra-cabeça. Primeiro, considere com quais itens você está trabalhando e se
eles se beneficiariam de
serem pendurados ou dobrados, por exemplo, jaquetas, saias,
ternos e vestidos é sempre melhor pendurar para mostrar a estrutura
e os detalhes. E quando estiver pendurado, você quer
um equilíbrio entre as eliminações de fase, número um e a suspensão lateral
número dois. Já coisas como suéteres, camisetas e jeans
podem ser dobradas. Também é ótimo ter
um busto ou meio mexicano número
três na parede. Assim, o cliente pode
ver um exemplo da aparência do item dobrado sem
desdobrar cada pilha. Tudo bem, passando aos fundamentos de comercialização
de acessórios.
4. FINAL DO MERCH FUNDA: Organizar acessórios é
importante para facilitar que os clientes comparem
suas opções para que possam fazer uma escolha. Organizá-los por
cor, tamanho, padrão ou marca são algumas maneiras de
comercializar acessórios. Essas gravatas são ótimos exemplos. Esses laços, no entanto,
são um mau exemplo. As cores e os padrões
estão todos misturados. Essa
apresentação confusa e desorganizada pode indicar baixa qualidade
para o cliente. As bolsas aqui são mostradas em pequenos grupos que
se coordenam bem. teoria da composição e da cor, que abordaremos
mais adiante no curso, pode ajudá-lo a coordenar. Bem, as alças estão
retas, mais longas, as alças da bolsa estão
escondidas. Não há bagunça. Há muito espaço, então o item se destaca
sozinho e há uma boa
iluminação embaixo das prateleiras, então nada fica nas sombras. Os acessórios aqui
, porém, estão uma bagunça. Não há nenhuma rima ou razão para o merchandising,
nenhuma história colorida. Os insetos não estão de pé, as alças
retas estão por toda parte e é difícil ter uma experiência de compra
fácil. apresentação limpa e minimalista
facilita que os clientes
se concentrem na qualidade, design e no material
dos sapatos mostrados aqui. O cliente pode
ver o perfil
do sapato que mostra claramente a altura do
salto, repetição é usada
na prateleira inferior para fins visuais e as várias
cores oferecidas ou claras. Os sapatos aqui são apresentados
em diferentes alturas, criando
interesses visuais de longe. Algumas viraram de lado, como a sandália preta para
mostrar os detalhes da fivela. Os sapatos da
loja são organizados por marca e mostram o nome do
estilista em uma placa. Pode-se supor que os nomes das
marcas são muito importantes para a
base de clientes dessa loja. Os sapatos estão voltados para a frente e
para trás da mesa. Portanto, não importa a direção em que
o cliente se aproxime, ele está vendo sapatos
que, esperançosamente o
atraem a procurar e depois, adeus. É difícil para
o cliente comparar e escolher o que combina seu estilo, porque
esses sapatos não são mercadorias com nenhuma
rima ou motivo, essa força é o cliente
a perder muitas vezes escaneando a seção de calçados busca dos poucos que lhes
interessariam. No clima atual de varejo, que os clientes estão mais
relutantes em passar o tempo nas lojas e fazer minhas
compras on-line, precisamos garantir que
suas experiências sejam agradáveis e que valham a pena
passar o tempo sem Uma boa iluminação ou
uma apresentação com um perfil lateral
mostrando que nenhum
dos sapatos é mostrada de uma
forma que destaque quaisquer
características ou detalhes interessantes. colar, pulseira e brinco são
usadas aqui para apresentar as joias, em vez de
deixá-las planas na vitrine. O estojo é bem iluminado e tudo está bem
espaçado para que o cliente possa apreciar cada design sem
se sentir sobrecarregado. Aqui, as joias estão
muito bagunçadas. Torna-se difícil proporcionar
ao cliente uma experiência agradável
para fazer uma escolha. meio a esse caos, a desordem, principalmente na
apresentação de joias, dá a impressão de ser
barata e de baixa qualidade. Cada par de óculos de sol
tem sua própria prateleira aqui, sem
impressões digitais ou poeira, e cada prateleira é bem iluminada. A prateleira permite que
os óculos de sol sejam apresentados
em pé. Isso permite que
o cliente
tenha uma visão melhor
de todas as opções. Além disso, por causa dos
óculos de sol ou na parede, os clientes podem
vê-los de longe. E isso ajudará a atrair mais pessoas do
que em uma mesa. Ou talvez os clientes nunca os
vejam de longe. Aqui, a apresentação do copo está solta e cheia nesta mesa. Isso torna todos os
óculos vulneráveis a serem esticados e
cheios de impressões digitais. Também é mais difícil
se manter organizado sem ter um cubículo
ou estojo para cada par. E é difícil entender
se suas mercadorias são por marca, cor ou estilo. Novamente, isso
parece uma venda de garagem. Sempre queremos evitar isso. Tudo bem, passando
para a teoria das cores. Esse é um dos meus tópicos
favoritos. A teoria das cores é
fundamental para ajudar você a
entender como
criar uma
estética atraente que possa ser traduzida
para qualquer varejista e
demonstrar seu nível de gosto a possíveis empregadores.
Então, vamos.
5. Teoria das cores: Um sinal de um
comerciante visual forte é a capacidade de
criar uma história de cores coesa para a mercadoria
que você está usando. Você pode misturar e combinar as cores que achar que
seu cliente gosta. Mas é importante
conhecer as regras de criar harmonia com cores para
quebrá-las de uma forma que ainda
seja atraente. É aqui que a
teoria das cores entra em jogo. Esta é a roda de cores universal de
12 fatias, e você pode ver que ela está
quebrada ao meio. A roda é composta por tons
frios e tons quentes. As porções verdes
especificamente fazem um ótimo trabalho em mostrar a diferença entre
frio e quente. O verde à esquerda tem
um tom mais azul, tornando-o um verde mais frio, ao contrário do
verde à direita, que tem um tom mais
amarelo, tornando-o um verde mais quente. análogas
ou três cores adjacentes na roda de cores de 12
slides. Cores análogas criarão uma combinação atraente com a
qual a maioria das pessoas pode se
identificar, quer
entendam a teoria das cores ou não. As cores complementares
são duas cores opostas na roda de cores de 12 fatias. As cores são as combinações mais
ousadas, como azul e laranja, amarelo e roxo,
vermelho e verde. Essas não são tão
atraentes quanto as cores análogas, mas muitos varejistas ainda
as usam se tiverem uma estética
mais ousada. A história de cores do interior na prateleira de
roupas é coesa. Tons frios juntos,
aquecem juntos, brilhantes juntos,
pastéis juntos, separam as cores com cores
neutras no meio, como preto, branco, cinza, verde-oliva, azul marinho ou jeans. Isso dá ideias para o
cliente criar uma roupa. Aqui temos um bom
exemplo do uso da teoria das
cores em um
canto de uma loja. As diferentes cores, histórias, vermelhos e roxos, claramente
separados nas paredes depois reunidos
na mesa para unificar a mercadoria neste
canto da loja, dando uma
aparência geral de coesão. Neutros como cinza e
preto estão no meio para dividir a oferta e criar uma seleção mais dinâmica. Um cliente que entrasse nesta
seção da loja teria imediatamente muitas opções
para criar roupas, já que tudo se
coordena tão bem é provável que ele compre
mais do que pretendia, o que é um sinal de uma apresentação bem-sucedida da
mercadoria. Aqui está um mau exemplo
da teoria das cores. Não há nenhuma
história colorida. Cores e padrões
são todos misturados. Isso dificulta que os clientes
criem uma roupa completa. Queremos oferecer aos clientes uma experiência de
compra fácil e eficiente. E não é isso. Aqui temos outro
mau exemplo. E pode parecer que tem uma história de cores forte com todos os tons de vermelho
e rosa semelhantes, mas é impressionante criar
uma roupa com tudo isso. Parece um pouco com uma barganha do Dia
dos Namorados. Dividir a oferta com cores
neutras realmente
ajudaria o cliente
a entender tudo isso. Também preste atenção
aos tecidos mostrados
na mesma prateleira aqui, temos uma jaqueta de
lã super grossa na frente e vestidos leves de
poliéster na parte de trás. Isso torna confuso
entender para que estação
estamos nos vestindo. Em seguida, são as plantas baixas. Em alguns varejistas, os escritórios
corporativos projetam as plantas e enviam fotos por e-mail para a loja. Comerciantes visuais para que
possam implementar o plano. Em outros varejistas, o
comerciante visual precisa ter essa habilidade e tomar
essas decisões sobre
o design da planta baixa. Vamos examinar alguns
fundamentos da planta baixa para fornecer o conhecimento necessário para fazer o
melhor uso do espaço da sua loja.
6. Fundamentos do plano de piso: Colocar a mercadoria
na loja com intenção é fundamental para o
sucesso do negócio. plantas baixas nos ajudarão a
entender o espaço com o
qual temos para trabalhar. Isso nos ajuda a apresentar
a mercadoria da melhor maneira possível para que o
cliente a experimente, que ajuda a impulsionar as vendas. Muitas vezes, o
designer visual será consultado para obter conselhos sobre a planta ou precisará criar
uma por conta própria. É importante ter uma cópia
digital do plano para que você possa imprimi-lo e
fazer ajustes a qualquer momento. Isso pode ser tão simples quanto
fazer anotações no plano para indicar onde você
colocará luminárias para exibir a mercadoria. Muitas vezes, alterar
a planta baixa cria um efeito dominó. Se você tiver 50 novos
produtos chegando, precisará
revender alguns de seus produtos existentes para criar uma
quantidade adequada de espaço. Parece fácil, mas
sem planejamento, isso se torna complicado rapidamente. Aqui estão alguns cenários em que você precisará
consultar sua planta baixa. Ao receber
uma nova mercadoria, você precisará abrir espaço
na loja para acomodar
esses novos itens. Você precisará pesquisar
o espaço atual e ver quantas
luminárias e de que tamanho você precisa adicionar para acomodar a quantidade
de novas mercadorias. Se você tem uma mercadoria
particularmente nova ou empolgante e deseja
gerar mais vendas com ela. Ele deve ser colocado em um local
de alto tráfego
na loja, onde muitos
clientes o
verão além do Windows. Uma área comum de alto tráfego
é a entrada da loja. Outro cenário para se referir à sua planta baixa é
se você está enfrentando desafios de
abastecimento e não tem mercadorias suficientes
para encher sua loja. Use sua planta baixa para ver como você pode mover
as luminárias. A loja não parece vazia. Ao
fazer alterações na planta, sempre deixe espaço
suficiente para os clientes
passarem pela loja e,
entre as prateleiras de roupas, você precisa ter corredores em
sua loja com pelo menos 3 pés de largura. Este é um requisito
da
Administração de
Segurança e Saúde Ocupacional da Osha requisito
da
Administração de
Segurança e Saúde nos Estados Unidos Muitos países têm requisitos
semelhantes. Em caso de emergência e
para clientes com deficiência, corredores de
3 pés de largura são
necessários no mínimo. Isso proporciona a todos os clientes uma experiência
mais agradável estar em sua loja, se eles puderem navegar com facilidade. Vamos falar sobre linhas de visão. Os contornos são as áreas
mais focais
da loja, onde o
olho viaja naturalmente. Esses são ótimos locais para apresentar mercadorias importantes
que você deseja vender. Aqui você pode ver que temos
três linhas de visão fortes. A entrada central
da loja e as duas vitrines são
o que chamam a atenção primeiro.
Uma delas, olhando para esta vitrine, essas três áreas
devem ser usadas para destacar o porto
e a mercadoria ou placas promocionais para despertar o interesse dos clientes
em entrar na loja. Essa linha de visão é muito focal. Está no centro da
loja, cria simetria. O olho viaja até aqui primeiro, isso cria um caminho claro
para a parte de trás da loja. Esse é um ótimo local para encontrar
seus manequins ou qualquer tipo de apresentação em
que você queira que o cliente se concentre. Clientes de todos os
ângulos encontrarão essa
vitrine de manequim enquanto
compram na loja
, pois ela fica no centro. Portanto, certifique-se de tomar decisões intencionais
sobre quais roupas colocar nesses manequins. Podem ser alguns
itens mais vendidos, uma nova coleção ou uma tendência atual
nas mídias sociais ou na indústria
da moda. Aqui está outra
linha de visão clara que cria simetria e dá ao cliente uma visão
da mercadoria
na parte de trás da loja. Isso ajuda a dar aos clientes
uma visão geral clara da quantidade de mercadorias
que a loja tem a oferecer. A planta baixa aqui deixou espaço para que uma fila se
formasse na caixa registradora sem sobrecarregar o resto
do navegador e dos clientes, o que é importante considerar. Usar uma combinação de manequins, roupas,
prateleiras, mesas e plataformas cria
interesses visuais para o cliente e permite que ele experimente a mercadoria de
uma forma mais dinâmica. Isso permite que algumas
roupas sejam dobradas, outras penduradas e que você adicione acessórios ou adereços
à tela. A maneira como você combina
diferentes luminárias é chamada de composição. Aqui, criar um pequeno
entalhe retangular usando as luminárias pode ajudar a separar diferentes cores,
histórias ou coleções. Ele cria pequenas salas selecionadas para o cliente explorar. Isso ajuda a tornar a
experiência da loja mais interessante , em vez de ter todos os racks
em linha reta. Aqui estamos usando uma tabela
de vários níveis. Número um, prateleiras suspensas
número dois e uma parede. Número três. Esses três acessórios ajudam
a apoiar os diferentes tipos de roupas e a melhor maneira de mostrá-las. Você não quer
dobrar coisas como paletós, calças de terno ou camisas sociais; elas sempre
devem ser passadas a ferro ou cozidas
no vapor e penduradas. Calças e
camisetas mais casuais, no entanto, podem ser mostradas bem dobradas,
como pode ser visto nesta mesa. Essa tabela, por estar na frente e na frente na planta, deve mostrar itens interessantes que atraiam clientes para toda
a área. Itens novos, itens com um ótimo preço ou os mais vendidos. Este é outro exemplo de quando você deve considerar
sua planta baixa. Se você posicionar a mesa com espaço
suficiente em cada lado, ela cria dois
corredores secundários para atrair facilmente os clientes de volta
à parede para explorar a
mercadoria lá atrás. Aqui está um exemplo de uma
boa planta baixa que usa todos os princípios que
analisamos até agora. A entrada tem uma linha de visão
forte com uma apresentação de manequim para inspirar o cliente
assim que ele entra. As prateleiras de roupas
são espaçadas uniformemente com pelo menos 3 pés em todos os lados. As paredes são usadas para pendurar
e dobrar mercadorias. Há uma tabela para
adicionar interesse visual. Também há um espaço livre
ao lado dos registros para que uma
linha se forme. E há um caminho livre para todo o tráfego entrar
e sair da loja. Você pode criar isso facilmente
usando formas básicas no PowerPoint, em canva.com
ou em qualquer software. Você não precisa
ser arquiteto para criar uma planta baixa de varejo. É importante observar que
usar um software básico como esse não fará com que sua
planta seja dimensionada. Ou seja, os tamanhos das
formas na planta não representam
com precisão o que cabe
no espaço na vida real. Para desenhar um plano em escala, você precisará obter algumas medidas
reais. Com uma fita métrica. Basta medir o
comprimento e a largura das
prateleiras e mesas reais de roupas em sua loja e medir pelo
menos 3 pés ao redor delas para garantir caminhos
livres. Como falamos sobre. As
paredes sempre permanecem no lugar, mas prateleiras e mesas
podem se mover facilmente. Então, é isso que pode mudar
a aparência da sua planta. Agora, com essas medidas, você terá uma ideia de
quantas luminárias mais você pode adicionar ou remover. Depois, você pode replicar facilmente
seu desenho em um computador. E você pode criar
várias novas opções de como colocar as
prateleiras e as mesas. Aqui está o mesmo exemplo, mas as linhas vermelha e
azul indicam dois
padrões de tráfego diferentes que os clientes podem seguir enquanto
navegam na loja, começando pela entrada. Há muitos padrões de
tráfego possíveis. Na verdade, não podemos controlar exatamente onde os clientes
escolhem navegar. Esses são apenas dois
exemplos para ajudar você a imaginar como seu plano
afeta o fluxo de tráfego. Você pode ver que,
ao colocar a mesa no canto, ela cria automaticamente
um novo caminho para o cliente explorar a
mercadoria naquele canto. O posicionamento das prateleiras e mesas pode criar novos caminhos. Portanto, seja intencional com a direção para a qual
você deseja direcionar
o cliente. Há também um
caminho livre e vazio no centro para que o tráfego flua facilmente
pela loja sem superlotação. Os funcionários precisam de espaço para
caminhar e mover carrinhos de mercadorias sem interromper a
tentativa dos clientes de navegar. Aqui estão vários exemplos ruins
de decisões de planta baixa. Você pode ver que não há um caminho
claro para o tráfego. A entrada é
bloqueada por duas mesas, tornando confuso para o cliente entender para
onde ir a seguir. Algumas pedras estão tão
próximas das paredes que estão bloqueando
a mercadoria
nessas paredes e os clientes
não conseguirão alcançá-la. Quando três racks são colocados um ao
lado do outro, como o cliente conseguirá
alcançar o rack central? manequins não estão em boas linhas de visão ou áreas
focais. E a mesa redonda causará
muitos problemas para os clientes que estão tentando esperar
on-line para pagar na caixa. Para o próximo módulo, abordaremos os fundamentos do
estilo de manequim, onde analisaremos
os diferentes tipos de manequins que você pode usar. E a importância da
atenção aos detalhes.
7. Fundamentos do manequim: Os clientes procuram manequins em
busca de ideias e inspiração. Portanto, nosso trabalho como publicitários
visuais é garantir que nosso estilo de manequim atenda a esse propósito com uma estética atraente que se alinhe com a marca para a qual
trabalhamos. Enquanto fomos contratados
para usar nosso visual, adquiri gostos, níveis e conhecimento das tendências do
setor. Não é nosso trabalho vestir os manequins de acordo com
nosso estilo pessoal. Um profissional de
marketing visual forte pode traduzir várias estéticas da moda
por meio de seu estilo. Aqui temos vários
tipos de manequins, manequins para
adultos, adolescentes e
crianças. Existem
formas vestidas que têm apenas um torso
sem braços ou pernas. Existem formas de pernas que
têm apenas pernas e pés. Sem cabeça, manequins
ou cabeças largas, sem rosto ou com o rosto. foscos, acabamentos de alto brilho um
poste de perna, um poste traseiro, faces de vidro, bases
cromadas, bases de metal
escovado, uma torção no torso, uma torção na perna, braços magnéticos, de vários tamanhos e raças, quaisquer que sejam os tipos de
manequins que sua loja tenha, e você pode ter uma mistura, tente usar um
tipo consistente em cada apresentação. Não misture bases de vidro e metal, faciais e sem rosto, corpo
inteiro e torso, acabamentos
foscos e brilhantes. Isso
distrai a roupa, que é o que você quer vender. O que você quer misturar é vários tamanhos e raças,
ter manequins, inclusão não é negociável
e você deve ter desejo
de representar todos os seres
humanos em seu trabalho. Aqui estão alguns fabricantes comuns de
manequins. Rubinstein é conhecida por seus manequins
hiper-realistas, completos com
maquiagem completa, perucas e esmaltes. Eles
não são tão comuns quanto nos anos oitenta
e noventa, mas algumas
lojas de departamentos de luxo ainda os usam. Mais comuns hoje em dia são os manequins de fibra de vidro menos detalhados ou mesmo
sem rosto. A Bona Very é uma grande
fabricante destes. Sua linha de manequins
Schlepping é vista em muitos varejistas. Os manequins vêm em
muitas poses diferentes. É importante prestar
atenção na pose que você está combinando com a roupa
que você está prestes a estilizar. Você não gostaria de
colocar um traje de negócios em uma pose de manequim, como
se estivesse dançando ou relaxando. Anna Sofia. Por outro lado,
você não gostaria de colocar um lindo vestido de baile volumoso em um manequim que está
simplesmente em pé. Isso não mostra os detalhes
do formato do vestido de uma
forma forte. A forma como crescemos,
manequins juntos ou separados é chamada de composição. Isso pode contar uma história, criar uma atitude ou enviar
uma mensagem aos nossos clientes. Imagine que cada loja simplesmente coloque seus manequins
em linha reta. Isso não seria muito
empolgante ou único. E no
cenário atual do varejo, onde muitas pessoas podem comprar on-line
em vez da loja. Garantir que suas exibições visuais impressionem seus clientes
é extremamente importante. Crie uma sensação de equilíbrio
usando simetria ou assimetria ao criar
uma composição de manequim. Existem inúmeros
tipos de perucas que você pode comprar para
manequins online. Mais comumente, você
só verá perucas usadas
nos manequins realistas,
em vez dos sem rosto. perucas podem ajudar
a completar a aparência e também ajudar a manter a diversidade
e a inclusão, que um profissional de marketing
visual forte deve sempre considerar
em seu trabalho. Quando chegar a hora de realmente vestir os manequins
e estilizá-los. Os detalhes são importantes para um funcionário
da equipe visual, pois obter os detalhes é tão ruim quanto
esquecer de respirar. Então, vamos revisar alguns itens
não negociáveis. Algumas coisas que você deve
sempre ter em mente ao estilizar seus manequins são testar as roupas
antes de colocar o manequim na parte superior das etiquetas. Tome decisões intencionais quando abotoar os botões
e fechar os zíperes. Não esconda a funcionalidade
das roupas, como zíperes, bolsos,
cordões ou velcro, aperte as mangas , use calças algemadas para algum interesse
visual, use
roupas do tamanho adequado para o manequim ou fixe um
tamanho maior, se necessário. E, por favor, limpe a base
com o Windex para remover a poeira. Larry, roupas
e acessórios são importantes para criar interesses
visuais, não importa a estação. Também ajuda a criar
uma roupa completa, incentivando o cliente a
comprar mais do que apenas uma peça. Uma exibição bem-sucedida é
aquela que gera vendas. A teoria das cores é importante em todos os
aspectos do marketing visual. Lembre-se da
teoria das cores ao estilizar um grupo de manequins ou até
mesmo um único manequim. Aqui, vários tons de cores
análogas são usados. Azuis, verdes,
amarelos e laranjas. Você sempre quer alcançar
uma sensação de coesão. E aqui temos um mau exemplo. Não há coesão alguma. pastéis são misturados com brilhantes, quentes são misturados com os frios. Isso distrai muito a maioria dos clientes e realmente
não os
inspira a querer comprar qualquer coisa que mostramos
nos manequins. Tenha orgulho de estilizar
seus manequins. Seu trabalho é um reflexo de suas capacidades
e integridade. Tudo bem, a seguir, temos os fundamentos da
exibição de janelas.
8. FINAL DE EXIBIÇÃO DE JANELA: Uma das poucas coisas
que sempre
distinguirão as
lojas físicas das lojas on-line é a capacidade de
experimentar a mercadoria de uma
forma visceral e tangível. E uma janela impactante pode significar a diferença
entre fazer que
o cliente entre na loja
ou deixá-lo passar por ela. Então, para criar uma janela impactante e
inspiradora, aqui estão alguns elementos que
analisarão como criar um tema como criar um plano de
implementação para garantir que você possa dar vida ao
seu design. Como considerar a composição do manequim
e do adereço, aplicando a teoria das cores, é claro, e a importância da iluminação. Então, tema, para enviar uma mensagem clara ao
cliente, visualizando a janela. Primeiro, crie uma história ou um tema que você queira
transmitir dentro da janela. Use essas perguntas
para criar seu tema. Quem é seu cliente-alvo
e qual é o estilo de vida dele? Qual é a temporada? Algumas tendências do setor, o que nossos
concorrentes estão mostrando? E quais produtos específicos
queremos vender agora? Tenha um plano de execução
antes de entrar pela janela Uma regra geral é
instalar primeiro o pano de fundo, a
iluminação e quaisquer gotas
suspensas, depois colocar os manequins
e qualquer sinalização. Depois,
você pode sair em direção
à saída da janela para
não perturbar a tela. Isso funciona na maioria dos casos, mas avalie os adereços que
você precisa colocar
na janela e decida qual
ordem é melhor implementar. Pense em pintar o
chão de qualquer ambiente. Você começaria na esquina
e sairia para não
se prender
e andar por toda a pintura. Mesma ideia com o Windows. O conhecimento de ferramentas básicas,
como um martelo, tinta, rolo,
arame, linha de pesca ou monofilamento, é importante para obter
vitrines impressionantes. Lembre-se da
composição dos manequins
da lição anterior
que se aplica
ao Windows . A forma como você
agrupa os manequins pode criar drama ou
simplicidade em uma janela. Portanto, experimente
composições diferentes antes de se estabelecer. Novamente, é
importante aplicar a teoria das cores a todos os
aspectos do marketing visual, incluindo o Windows. Ficar mais confortável com combinação de cores diferentes
ajudará você a quebrar as regras à medida
que progride em sua carreira. Mas usar a roda de cores é uma ferramenta muito útil para começar. A iluminação pode criar
um clima, dependendo
da história que você deseja contar
com a vitrine, mas também pode direcionar
os clientes. Eu, uma regra geral, é
apontar seus holofotes primeiro para
a roupa, já que é isso que
você está vendendo, ilumine o fundo
minimamente para que não sobrecarregue
a roupa, que deveria seja o foco principal. A escala é importante para criar
uma janela visualmente equilibrada. Neste exemplo, usar ornamentos
maiores em vários
tamanhos teria criado mais dimensões para
capturar a atenção dos transeuntes e preencher mais
espaço negativo. No momento, parece muito esparso. Muitas empresas
incluirão decalques ou sinalização como parte de
suas vitrines. Isso pode ajudar a comunicar
vendas ou promoções, apresentar novos produtos ou ajudar a criar uma
sensação inspiradora para o cliente. decalques finais são aplicados diretamente no
vidro da janela. Eles podem ser colocados no interior ou no exterior do vidro. O interior é preferível, pois os clientes não
poderão danificá-lo. Usar um nível
ajudará você a garantir que os decalques estejam retos,
pois tortos são inaceitáveis e um ar de
verniz
ajudará você a aplicá-los suavemente,
sem bolhas. Usar todos esses
princípios pode ajudá-lo a criar
janelas elaboradas como essa. Para outras mais simples como essas. A seguir, discutiremos oportunidades de
emprego e alguns conselhos sobre
entrevistas e
portfólio para prepará-lo para
entrar no campo.
9. Oportunidade de trabalho e dicas de portfólio: Você pode ser um
comerciante visual para uma
loja física física ou uma loja online? Sim. Os sites de varejo
precisam ser comercializados. Você pode trabalhar como freelancer
por contrato ou encontrar
emprego em tempo integral em um varejista. Você pode se tornar gerente
visual de mercadorias,
gerente visual regional
e, eventualmente,
diretor criativo da marca. O empregador mais comum
de comerciantes visuais é o
setor de vestuário ou vestuário do varejo. Tanto o mercado de massa quanto o luxo. Chegar cedo é na hora certa. Vista-se profissionalmente, mas mostre um pouco do
seu estilo pessoal. O mesmo se aplica ao seu currículo. Discuta o que você
acrescentará à empresa com suas habilidades como comerciante
visual, fale sobre a
relação entre apresentação
visual
e geração de vendas, como usar
apresentações em manequins e linhas de visão fortes
na planta baixa para mostrar novas coleções ou produtos
mais vendidos. Explique sua compreensão
da identidade de marca da
empresa ou da entrevista com. Faça uma pesquisa no site
da empresa sobre
isso antes da entrevista, esteja preparado para mostrar
seu portfólio em uma cópia física ou em
um tablet ou laptop. Criar um portfólio
aumentará muito suas chances
de conseguir o emprego. Mesmo sem experiência anterior, você ainda pode montar um portfólio sólido demonstrando
suas capacidades. Tenho duas opções para vocês. Uma delas é criar uma vinheta
como a mostrada aqui, comprando uma
prateleira de roupas on-line e comercializando a prateleira como se
fosse sua própria boutique. Fotografe aquela bela
luz perto de uma multa do Windows. E use um site on-line gratuito como canva.com para criar
um portfólio digital. Modele o rack
de várias maneiras para demonstrar sua compreensão dos diferentes estilos de vida e necessidades dos
clientes. Use suas próprias roupas para fazer
isso ou peça emprestada a
um amigo ou membro da família
ou compre algumas e
devolva-as mais tarde. Por exemplo, uma saída à noite,
uma reunião de trabalho, encontro casual, fim de semana
com amigos, férias de
verão, férias de
inverno, etc. Para impressionar o entrevistador, faça uma pesquisa sobre
a demografia e a estética da marca da empresa
com a qual você está entrevistando e estilize o
rack de acordo. Outra opção para criar
um portfólio é criar uma apresentação dos conceitos de
exibição de janelas em seu computador. Faremos isso
para o projeto da classe, que você pratique um pouco. Aqui está um exemplo que
fiz usando canva.com. Novamente, o canva é um
ótimo recurso gratuito para criar seu portfólio.
10. Projeto do curso: Vamos dar uma olhada em seu
projeto de aula que o ajudará a praticar a criação de alguns trabalhos
para colocar em um portfólio. Tenho dois exemplos
para mostrar a vocês. E o que você
vai fazer é criar um mood board para
uma vitrine. Se você quiser dar
um passo adiante, o que eu recomendo. Você também usará seu
mood board para criar
a exibição real da janela
em seu computador e criar um
plano de implementação explicando as etapas que você tomou para
dar vida a essa janela. Você verá isso nos
meus dois exemplos. Ao criar seu quadro de humor. Lembre-se de tudo o que
discutimos neste curso. Qual é o seu tema para a
janela com a temporada? Qual será o feixe da
paleta de cores? Qual será a aparência da
composição do seu manequim? Qual é a inspiração para
o pano de fundo ou o suporte? Que tipo de roupa, enquanto o manequim era
baseado na estação do ano? Eu uso o site de design canva.com, que é
totalmente gratuito. Eles têm um plano Pro
com mais recursos, mas suas
bibliotecas gratuitas são incríveis. Você nem
precisará do plano Pro. Então, vamos dar uma
olhada em dois exemplos e então você pode
se divertir começando sozinho.
11. Conclusão: Parabéns, pessoal. Você chegou ao
final do curso. Espero que você se sinta
bem equipado para
embarcar em sua jornada como comerciante
visual. É um trabalho incrivelmente
gratificante e empolgante. É muito trabalhoso e desejo
a todos boa sorte. Você tem isso.
Cristina M., Visual Merchandise Manager
