Últimas otimizações de campanhas do Google Ads — 2025

1. Introdução: Olá pessoal, bem-vindos ao meu curso, Otimização de campanhas de anúncios do Google. Só para lhe dar uma apresentação de mim mesmo. Sou funcionário do Google com 15 anos de experiência em anúncios PPC. Comecei minha carreira no Google em 2007, onde comecei a trabalhar com eles em diferentes tipos de dutos relacionados ao mercado de anemia da América do Norte, APAC. E eu gerencio suas campanhas e contas em todo o mundo. Depois disso, trabalhei com outras empresas como a Times of India, onde eu estava trabalhando com sua divisão digital, na qual gerencio o negócio de redes de anúncios do Google AdSense. E agora eu trabalho atualmente com a Digital Marketing Company na qual gerenciamos contas do Google Ads para contas de agências da Austrália e Nova Zelândia. Além disso, também comecei a ensinar esse produto para muitos jovens profissionais e empreendedores em todo o mundo. Dá a você um aviso sobre o que vamos aprender neste produto. Então, o que vamos ver são os diferentes tipos de otimizações de campanha, o que podemos fazer dentro da conta do Google Ads. Vamos nos aprofundar no entendimento de como as otimizações de pesquisa acontecem, que tipo de mudanças você pode fazer em uma campanha de busca para melhorar o desempenho da campanha. Além disso, vamos analisar as campanhas da Rede de Display e quais são os diferentes tipos de mudanças que você pode trazer para melhorar o desempenho da campanha. Como olhar para o público deles, ver diferentes tipos de anúncios que podemos criar lá fora. Também veremos quais modificações podemos fazer em dois tipos diferentes de estratégias de lances na campanha para fazê-la funcionar para a empresa. Também mostrarei otimização da campanha de compras, na qual veremos como melhorar uma campanha de compras para alcançar nossos objetivos de negócios. Muitas empresas de comércio eletrônico veiculariam muitos anúncios de compras. E isso seria muito útil para eles saberem como podem melhorar o desempenho de suas campanhas de compras em todos os aspectos. Além disso, vamos nos aprofundar nas otimizações de campanhas de vídeo, nas quais veremos diferentes tipos de anúncios em vídeo que veiculamos no YouTube e quais mudanças você pode trazer para essa campanha melhorar e se destacar no desempenho da campanha. Também adicionei a este curso. Otimizações em torno de conversões. Muitas empresas estariam lá, se concentrariam em conversões. Eles gostariam de obter conversões com taxas muito melhores. Então, eles gostariam de otimizar suas campanhas de forma a obter conversões a um custo razoável. Então, tendo tudo isso em mente, eu construí outro conteúdo no qual vamos falar sobre onde e como otimizar campanhas com base na convergência. E, por fim, também analisaremos otimização de palavras-chave, na qual faremos melhorias em nossa lista de palavras-chave, tentaremos adicionar diferentes tipos de palavras-chave para que possamos tornar as palavras-chave da campanha muito melhor, ineficaz, mais relevante para o negócio, e você pode veicular os anúncios de uma maneira muito melhor. Esses são todos os diferentes tipos de otimizações que você verá dentro do curso. Farei uma demonstração ao vivo, na qual veremos diferentes tipos de contas e veremos como podemos ir em frente e melhorá-las. Espero que, ao final deste curso, você seja capaz de entender como otimizações acontecem dentro da conta do Google Ads. E você pode aplicar isso praticamente também em seu próprio negócio e para seus clientes. Muito obrigado pessoal por se matricularem nesta aula. Tenha um ótimo dia aprendendo este curso. 2. Otimização máxima de desempenho: Oi, pessoal. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, discutiremos diferentes estratégias de otimização que você pode aplicar em uma campanha de desempenho máximo. Então, começar com o primeiro será a otimização do grupo de ativos, que basicamente analisa a qualidade dos ativos. Então, analisaremos vários relatórios de desempenho de ativos e identificaremos quais são os ativos de baixo desempenho com melhor desempenho. Então, de vez em quando, você pode substituir regularmente os ativos, imagens, vídeos, manchetes e descrições de baixo desempenho imagens, vídeos, manchetes para que qualidade dos ativos melhore em todos os setores e garanta que a relevância dos ativos para sua página de destino e público-alvo também permaneça melhor Então, isso você pode ver idealmente ao entrar na campanha. Então, digamos que essa é a campanha em que entramos e podemos acessar os grupos de ativos, e é aqui que você poderá ver seus ativos. Você também pode vê-lo em formato de tabela e agora poderá ver os dados aqui, que mostrarão o desempenho específico do grupo de ativos e agora você pode fazer essas alterações. A primeira parte abordará a redução da substituição de imagens e vídeos de ativos de baixo desempenho e a identificação ativos de baixo desempenho e alto desempenho a partir daqui. Além disso, outras coisas que você pode fazer é ao otimizar especificamente os ativos, melhorar os títulos e as descrições, adicionar mais imagens, alterá-las com a maior frequência possível e testar pelo menos um recurso de vídeo de alta qualidade partir delas para que possamos entender o que realmente funciona para nossos negócios Isso é tudo o que faremos com relação à otimização do grupo de ativos, que você pode fazer observando o desempenho dos grupos de ativos e, o desempenho dos grupos de ativos em seguida, fazendo essas alterações. O outro aspecto disso serão os sinais de audiência. Então, vamos analisar os fortes sinais iniciais que incorporam algo como segmentos personalizados lista de remarketing que você pode adicionar Você também pode adicionar públicos compatíveis com o cliente para acelerar o aprendizado Você também pode usar segmentos semelhantes, que podem ser obtidos com base em seus conversores e pedidos de alto valor Então, para isso, novamente, você pode entrar em públicos em grupos de ativos E você pode acessar os sinais onde pode adicionar tudo isso. Então, aqui você pode ver o público sinalizar seus dados. É aqui que você pode adicionar suas informações específicas de remarketing Os dados podem ser adicionados E a partir daqui, você pode ver os outros sinais de público que você tem, como interesses e dados demográficos detalhados, que você pode adicionar aqui Tudo isso pode ser feito e podemos otimizar ainda mais a partir daqui. O outro aspecto é expandir o sinal do público, para que possamos ajustar regularmente nossos sinais de público com base no tipo de desempenho que obtemos deles. Também podemos ver os relatórios de insights do público, que nos dão uma ideia sobre quais públicos estão trabalhando para nós e quais não estão Então, aqui, vamos adicionar mais desses sinais de audiência que estão funcionando para nós e remover aqueles que não estão funcionando muito. Então, por exemplo, aqui, como podemos ver, podemos adicionar mais públicos. Dessa maneira particular. Então, se necessário, podemos remover alguns públicos também podemos remover alguns públicos dessa forma específica e, em seguida, podemos otimizar Assim, também podemos usar dados de nossas campanhas bem-sucedidas de pesquisa e compras para refinar a segmentação por público, podemos usar algumas das palavras-chave com melhor desempenho e adicioná-las especificamente aos temas de pesquisa É aqui que você pode adicionar até 25 temas de pesquisa. Podem ser palavras-chave, palavras-chave de alto desempenho que você pode adicionar aqui e segmentar e melhorar a segmentação do seu público O outro aspecto da otimização, que podemos fazer, está relacionado à licitação e ao orçamento Estamos analisando especificamente a licitação. Se você está procurando conversões ou valor de conversão , o ideal é maximizar o valor da conversão e usar o RUS posteriormente OK. Para que volumes maiores melhorem, você pode ajustar seu ROS forma incremental com base nas tendências de conversão Portanto, para isso, você pode acessar a página de configurações da campanha , onde terá a opção de alterar a estratégia de lances para obter o desempenho máximo. Agora, no caso de desempenho máximo, você só tem duas opções: maximizar as conversões ou maximizar o valor da conversão Portanto, maximizar as conversões é usado principalmente quando você está em um negócio de geração de leads Então você pode usar isso e definir um CPA alvo, bem como de acordo com suas necessidades neste particular Mas se você estiver em um negócio de geração de receita, valor de conversão com ROS alvo será mais adequado, que você pode usar dessa maneira específica e continuar otimizando-o Com base no desempenho da campanha, você pode otimizar esse aumento. Normalmente, o que se diz é que, se você mantiver uma meta de ROS mais baixa, ela tende a desempenho melhor , pois o algoritmo tem mais espaço para licitar agressivamente e gerar esse tipo de E então, com relação ao orçamento, o que estamos dizendo é que, se você conseguir atingir os números de ROS, é um bom indicador para aumentar o orçamento, e ajustar os orçamentos diários durante os períodos de pico de demanda também Sempre que sua alta temporada estiver chegando, você pode aumentar seu orçamento e tentar gastar o dinheiro para gerar vendas suficientes durante a temporada. Com relação ao acompanhamento de conversões, você também pode implementar conversões aprimoradas para melhorar a precisão das conversões Você pode otimizar conversões de alta qualidade. Então, aqui, e é aqui que é muito importante que nossa configuração de acompanhamento de conversões seja feita corretamente pois nossos lances otimizarão isso. Ok As estratégias de lances funcionam apenas com dados de conversão. Então, o que preferimos é que configuração do acompanhamento de conversões seja feita corretamente, além de ter a convergência aprimorada também implementada Está bem? Se for uma otimização baseada em valor, se você estiver em uma empresa geradora de receita em que vende produtos , precisamos atribuir valores monetários precisos a diferentes ações de conversão para com precisão acompanhar as receitas com precisão e também maximizar nosso valor de conversão. Então, você pode fazer isso a partir da configuração do acompanhamento de conversões em metas Se você for para conversões, aqui, você pode criar uma nova ação de conversão especificamente e, em seguida, fazer isso Você também tem regras de valor. Você pode criar uma regra de valor de conversão, que permite ajustar os valores de conversão para registrar seu valor relativo para seus negócios com base em condições como localização, dispositivos e atributos do cliente. Você pode fazer isso. Isso é muito útil para o desempenho máximo gere uma receita melhor para você. Também com relação a outras otimizações, que podemos fazer aqui é a otimização de feeds especificamente para campanhas de varejo Se você está vendendo produtos, tem uma conta do Google Merchant Center, pode vinculá-la ao Google Ads e ao desempenho e realizar uma campanha de desempenho qual precisaria fazer melhorias em seus feeds de produtos Isso envolve fazer alterações nos títulos, descrições e atributos dos produtos e otimizá-los para palavras-chave relevantes, o que precisamos fazer continuamente. Além disso, precisamos nos certificar de que estamos excluindo qualquer um dos produtos de baixo desempenho e baixa margem do feed pois isso não contribuirá para sua receita geral Além disso, precisamos garantir que não haja erros ou avisos em nossa conta do Merchant Center e, sempre que possível, devemos adicionar mais promoções, ofertas especiais ou preços de venda diretamente no feed para aumentar e melhorar nossa CTR e nossas conversões Se você observar as mensagens, também podemos, ao texto do anúncio, as descrições das manchetes, manter uma consistência entre os recursos do anúncio e o conteúdo da página de destino para que a relevância seja adequada Isso melhora a experiência do usuário e as taxas de conversão também se tornam melhores. Também podemos testar com diferentes ofertas, descontos, testes A/B, basicamente, de anúncios, que você pode fazer nos USPs para identificar o que ressoa mais com Então, aqui, você pode abordar os ativos especificamente falando. Podemos acessar os grupos de ativos, acessar os ativos e editar os ativos, como você pode ver aqui. Agora você pode fazer todas as alterações. Você pode mudar as manchetes. Você pode anexar imagens, todas essas manchetes, descrições, tudo o que você pode anexar imagens, imagens diferentes. Tudo isso você pode fazer. Se você tiver vídeos novos, também poderá adicioná-los . Adicionar mais extensões também melhora o desempenho geral, pois abre mais opções para as pessoas interagirem, interagirem com sua empresa e acessarem seu site. Então, sim, você pode melhorar a mensagem em seus anúncios e torná-los mais atraentes, fazendo com que os clientes cliquem e visitem seu site Além disso, também podemos melhorar as páginas de destino, podemos melhorar a velocidade da página de destino, torná-la mais compatível com dispositivos móveis. Podemos garantir que as frases de chamada à ação sejam adequadas aqui, navegação simples seja usada conteúdo relevante correspondente às mensagens publicitárias seja fornecido. Quanto mais personalizada for a página de destino, maiores serão as chances de que as taxas de conversão sejam melhores e de termos melhores resultados em termos de receita ou vendas de nossas campanhas. Além disso, você também pode ver os insights. Guia do Google Insight. Você pode revisar isso regularmente e consultar as recomendações fornecidas pelo Inside Stab Às vezes, fornece informações sobre termos de pesquisa, informações sobre o público e informações sobre leilões, dá uma ideia sobre quais pesquisas populares estão acontecendo, que tipo de público está sendo segmentado quais você também deve segmentar E também ações sobre o desempenho de outros anúncios em comparação com seus anúncios. Isso também pode te ajudar. Isso você pode obter no Insight Sab. Se você encontrar insights e relatórios aqui, você tem insights e insights sobre leilões. Insights, você obterá todos os termos de pesquisa, tendências e dados aqui. Com relação ao desempenho máximo, ele também fornecerá essas informações e você poderá aplicá-las. Além disso, você também pode analisar esses termos de pesquisa, analisar seus termos de pesquisa. Então, basicamente, os dados dos termos de pesquisa mostrarão que tipo de pesquisa aconteceu e que acionou seu anúncio. Agora você pode pegar essas palavras-chave do termo de pesquisa usá-las em seus anúncios, títulos descrições para torná-las mais relevantes para você Além disso, os termos de pesquisa também podem oferecer algumas opções de palavras-chave negativas, para que você possa pegar essas palavras-chave negativas termos de pesquisa e adicioná-las como negativas no nível da conta para aplicar à sua câmera Performance Max Então, só para mostrar que você pode entrar na seção de palavras-chave do público onde e isso está fora dela. Assim, você pode acessar os termos de pesquisa de insights e relatórios. Os termos de pesquisa mostrarão todas as pesquisas de termos de pesquisa que estão acontecendo. A partir daqui, você pode escolher alguns relevantes que podem ser adicionados aos temas de pesquisa em sua campanha Performance Max. Você também pode adicioná-los nas descrições dos títulos. Se você achar algo irrelevante, eles podem ser adicionados como negativos no nível da conta Para adicionar negativos no nível da conta, você pode acessar o ADM em Admin, você tem negativos aqui, e é aqui que você pode adicionar os negativos no nível da conta Como você pode ver, isso se aplica ao aplicativo de pesquisa de compras e ao desempenho máximo. É assim que você também pode otimizar termos de pesquisa, relatórios, insights e relatórios. Além disso, você também tem ajuste de sazonalidade. Portanto, se você tem um negócio específico, que é muito sazonal, para poder criar um ajuste sazonal em termos de lances, automaticamente, o algoritmo do Google otimizará seus lances para esses horários sazonais específicos Então, isso você pode fazer na seção de ferramentas. Se você trata de orçamentos e lances, pode fazer ajustes, e é aqui que você pode criar um novo Você pode fornecer o tipo de orçamento. Você pode saber o período de tempo, selecionar a campanha MAX de desempenho e fazer um ajuste no orçamento. Você deseja aumentar seu orçamento durante a temporada para que isso seja possível. Você quer aumentar a taxa de conversão. A mesma coisa. Você fornece a data de início e, em seguida, a campanha. Digamos que você esteja obtendo desempenho máximo, queira contar uma campanha específica e aumente a taxa de conversão durante esse período. Você pode configurar isso e dizer. Dessa forma, também podemos configurar um ajuste de sazonalidade para otimizar nossa campanha de desempenho máximo para períodos sazonais e temporadas de pico E então você também tem os testes sobre os quais falamos. Testando continuamente, precisamos fazer testes AV entre diferentes ativos, páginas de destino, sinais de audiência e, em seguida identificar e documentar quais são as combinações vencedoras aplicar esses aprendizados em campanhas futuras Você também pode ver que podemos fazer análises regulares de nossa campanha Performance Max, que pode ser semanal quinzenalmente para analisar bom desempenho de nossos ativos, ajustar os orçamentos sinais de audiência com base em dados Precisamos fazer isso para que possamos manter nosso desempenho geral no Maxampg por um longo A outra coisa que você pode fazer está relacionada à otimização da estrutura da campanha. Então, aqui, você pode segmentar seus grupos por tema. Portanto, sempre que você estiver criando os grupos de ativos, eles podem ser segmentados por tema É baseado em categorias, produtos, personas de clientes ou grupos de ativos baseados em localização que podem ser criados Ele permite uma visão mais profunda. Você entende melhor quais produtos estão funcionando, quais categorias são bem-sucedidas, quais categorias não são bem-sucedidas, quais públicos estão funcionando melhor para você Todo esse aprendizado vem desse tipo de segmentação Portanto, segmente seus grupos de ativos por temas separadamente. Além disso, se você descobrir que certas categorias, determinados produtos certos tipos de locais estão funcionando muito bem para você, talvez você possa considerar a criação uma campanha de desempenho máximo separada para aqueles que estão realmente funcionando. Você pode alocar um orçamento separado para um grupo de ativos bem-sucedido, segmento bem-sucedido e, em seguida, executá-lo como uma campanha separada de desempenho máximo e gerar melhor receita a partir daí Palavras-chave negativas também são algo sobre o qual falamos. Palavras-chave negativas devem ser essenciais para todos os nossos tipos de campanhas, incluindo desempenho máximo, onde você pode adicionar negativos no nível da conta para evitar que pesquisas de baixo valor ou irrelevantes aconteçam Isso melhorará sua CTR, sua CTR geral ficará Isso melhorará seu custo por conversão, seus custos por conversão diminuirão porque os gastos serão limitados e você obterá melhor tráfego para sua página de destino, que tenderá a converter mais e gerar melhores vendas para nós. Espero que isso faça sentido. Espero que todas essas dicas sejam algo que você possa aplicar praticamente agora em sua campanha Performance Max e gerar melhores resultados melhores vendas para si mesmo. Muito obrigado, pessoal, por ouvirem isso, e nos vemos na próxima semana. 3. Estratégias de propostas e otimização do orçamento: Oi, Ayes. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, queremos discutir sobre diferentes estratégias de lances e otimizações de orçamento, que você pode fazer para melhorar o desempenho de suas campanhas Portanto, estratégias de licitação, existem diferentes tipos de lances que podemos fazer na plataforma Google Ax e que são divididos principalmente em duas partes, que são lances manuais, manuais e versus lances automáticos manuais e versus lances automáticos Portanto, se você observar que o lance manual é basicamente um tipo em que funciona você pode definir partes individuais em palavras-chave ou grupos manualmente, e isso lhe dá controle total de como você deseja executar isso Você pode aumentar ou diminuir os bits de acordo com sua necessidade. Agora, quando você deveria usar o lance manual, é quando você está no estágio inicial de campanhas com dados de conversão limitados Digamos que você esteja iniciando uma nova primeira campanha e é aí que você pode usá-la. É também quando você tem algumas palavras-chave altamente específicas ou pertence a um nicho de mercado, que é quando a licitação manual pode ser útil Você está testando alguns tipos de novas campanhas para estabelecer o desempenho básico Portanto, no estágio inicial da execução de suas campanhas do Google Ads, é quando o lance manual seria uma ideia muito boa Agora, algumas das coisas que você pode ter em mente para otimizar a licitação manual é usar ferramentas de palavras-chave, como a Keyword Planner Tool, para estimar o Portanto, certamente analisaremos a palavra-chave plant two para entender que tipo de licitação está acontecendo no mercado e, em seguida, ajustar nossos lances com base no desempenho Então, vamos aumentar os lances de palavras-chave de alto desempenho e, da mesma forma reduzir os lances de termos de ROS baixo ou palavras-chave de baixo desempenho Além disso, o que você pode fazer é usar ajustes de lance , ou seja, basicamente você pode aumentar os lances por dispositivo Os dispositivos que estão convertendo melhor para você aumentam seus lances em uma certa porcentagem Da mesma forma, você pode diminuir os lances para dispositivos que não são muito executados Além disso, isso exigiria que você verificasse o desempenho diariamente , semanalmente, para evitar qualquer tipo de palavra-chave de gastos excessivos ou de baixo desempenho palavra-chave Agora, a parte boa disso é que todo o sistema de licitação está sob seu controle Ok, há muita precisão flexibilidade para ajustar seus lances conforme seu desejo Mas a possível desvantagem da licitação manual é que ela é sensível ao tempo não se adapta bem a contas grandes Se você tem uma conta enorme com milhares de palavras-chave, definir lances para elas manualmente pode se tornar uma tarefa e consumir muito tempo Por outro lado, se você observar o lance automático, o funcionamento é que o algoritmo do Google ou a ferramenta EI licitam funcionamento é que o algoritmo do Google ou a ferramenta EI licitam automaticamente em tempo real, de acordo com nossa meta Por isso, ele analisa os dados históricos e os sinais do usuário para identificar qual deve ser a melhor oferta a ser executada em uma ação específica. Agora, no lance automático, existem vários tipos disponíveis, como clipes maximizados, conversões máximas, CPA alvo, ROWS alvo, CPC aprimorado. Todas essas são estratégias de lances automáticos que conversões máximas, CPA alvo, ROWS alvo, CPC aprimorado. Todas essas são estratégias de lances automáticos existem vários tipos disponíveis, como clipes maximizados, conversões máximas, CPA alvo, ROWS alvo, CPC aprimorado. Todas essas são estratégias de lances automáticos que funcionam especificamente para prioridades diferentes. Agora, o ideal é usá-los quando você tem dados de conversão suficientes ; portanto, pelo menos mais de 30 conversões em um mês, se tiver, o CPA é bom Mais de 50 conversões, então você pode usar as linhas de destino. Agora, isso é muito útil quando você quer escalar suas campanhas em grandes contas com várias campanhas. Então, o lance automático também ajuda muito. E também em cenários em que você deseja ampliar as campanhas em um cronograma muito apertado. Então, essa estratégia de licitação específica também é muito útil Agora, algumas das otimizações que você pode fazer aqui com lances automáticos são como o CPA desejado, com base em dados históricos. O CPA médio é de $20, CPA médio inicial é de $20 e, em seguida, comece com $22 e o desempenho alvo do ROS, ou seja , para o ROS alvo, use o desempenho anterior o CPA médio inicial é de $20 e, em seguida, comece com $22 e o desempenho alvo do ROS, ou seja, para o ROS alvo, use o desempenho anterior. Analisamos pelo menos os dados históricos de conversão e, com base nos quais decidimos com quanto devemos começar. Portanto, a linha de base para ROS é de cerca de 300% com a qual podemos começar. Normalmente, esses lances automatizados requerem 14 dias, até 14 dias para serem aprendidos e, com base nos quais, otimizam os bits Agora, nelas, você também pode usar regras automatizadas, que podem pausar automaticamente palavras-chave baixo desempenho ou sem conversões para que controlem a caneta de suas campanhas otimizem a campanha da Você também pode analisar o desempenho devido a essas estratégias de licitação por dispositivos, público, horário e até mesmo refinar as metas de acordo com sua necessidade A parte boa da licitação automática é que ela economiza muito tempo Você não precisa monitorá-lo continuamente, e ele aproveita a IA para obter eficiência, e é por isso que a licitação é muito mais A desvantagem é que há menos controle. Você não está mais controlando a publicação de lances. O algoritmo do Google ou a IA o está controlando. Você pode gastar demais se as metas não forem realistas. Então, agora, se você observar quando escolher qual escolher em qual cenário, entre manual e automatizado. Então, normalmente, o que é sugerido é se você é pequeno, se está começando com um orçamento pequeno ou novas campanhas, começando do zero com o Google Ads , devemos começar com sequências manuais para testar e coletar dados Em seguida, possivelmente, faça a transição para o lance automático, o que nos ajudará a crescer mais rapidamente Você é uma campanha madura, campanhas que campanhas que realiza há muito tempo no Google Ads, então você deve usar lances automáticos como CPA alvo, ROS alvo, porque até lá você certamente tem dados de conversão suficientes e isso só é útil quando você aplica lances automáticos a eles, pois então eles segmentarão com muito mais precisão então você deve usar lances automáticos, como CPA alvo, ROS alvo, porque até lá você certamente tem dados de conversão suficientes e isso só é útil quando você aplica lances automáticos a eles, pois então eles segmentarão com muito mais precisão para gere mais vendas para nós. Você também pode considerar uma abordagem híbrida em que você pode combinar manual com o CPC aprimorado para equilibrar o controle e Essa também é uma opção que você certamente pode experimentar. Agora, quando analisamos especificamente o ROS, que é o retorno sobre o gasto com publicidade, aqui, você pode fazer várias coisas que podem ajudar a obter um melhor retorno sobre ele. Portanto, sempre que você estiver configurando um ROS de destino, poderá definir uma meta com base em dados históricos. Se, no passado, vimos que seu ROS estava em 350%, então você pode mirar um pouco mais alto inicialmente, digamos, cerca de 400%, você pode começar com Agora, como você pode entender, o ROS alvo é baseado na receita. Você pode dizer que é uma estratégia de licitação baseada em valor. Portanto, seria necessário configurar o rastreamento do valor de conversão, onde adicionasse toda a receita de comércio eletrônico também no back-end, para que ele também pudesse rastrear essas receitas para nós e otimizá-las Target ROS funciona muito bem para campanhas específicas, como campanhas de pesquisa campanhas de desempenho máximo. Você também pode fazer ajustes aqui aumentar os lances para segmentos de ROS Digamos que haja usuários de desktop, especificamente desktops, se o ROS tiver sido de 500% versus dispositivos móveis em 200% Assim, você pode aumentar os lances com base nos dispositivos. Da mesma forma, você pode reduzir os lances para pausar o ROS em direção às tropas se o ROS for inferior a 100% após Então, aqui está uma estratégia de lances inteligente ROS, que a IA do Google prioriza conversões de alto valor Então, está procurando obter conversões, que gerarão maior receita, em vez de olhar para a cidade para ver o número de conversões que estamos Agora, além disso, com relação às otimizações de palavras-chave e público-alvo, o que podemos fazer é priorizar palavras-chave de correspondência exata porque elas são mais econômicas do que palavras-chave de correspondência ampla. Adicionando palavras-chave negativas, você pode adicionar muitas palavras-chave negativas, o que certamente melhorará o desempenho geral das campanhas, reduzindo o o que podemos fazer é priorizar palavras-chave de correspondência exata porque elas são mais econômicas do que palavras-chave de correspondência ampla. Adicionando palavras-chave negativas, você pode adicionar muitas palavras-chave negativas, o que certamente melhorará o desempenho geral das campanhas, reduzindo o custo. Isso pode melhorar sua CTR. Isso melhorará seu custo de conversão. Certamente, um bom recurso de oportunidade que você certamente pode aplicar. a segmentação por público-alvo, você pode adicionar remarketing ao público do mercado Com a segmentação por público-alvo, você pode adicionar remarketing ao público do mercado e à lista de correspondência de clientes para dar lances mais altos para eles, que têm maior probabilidade Nesse cenário específico, também usamos Scangs ou grupos de anúncios com uma única palavra-chave Você pode criar aqueles em que você pode ter grupos de anúncios com apenas uma palavra-chave de correspondência exata. Isso também será muito econômico e, no geral, também afetará o ROAs e gerará melhores ROs Outras coisas que você pode fazer com otimização do ROS é examinar o texto do anúncio. Você pode destacar propostas de alto valor, como frete grátis e devoluções em 30 dias, para gerar melhores taxas de conversão Você pode usar anúncios de pesquisa dinâmicos do DSA ou anúncios pesquisa responsivos para corresponder às consultas do usuário, melhorar a relevância e obter melhores ROS Páginas de destino também. Você pode otimizar a página de destino, garantir que a velocidade seja inferior a 3 segundos, melhorar a capacidade de resposta móvel, adicionar CTAs melhores, como By now, Shop Now, na página de destino, testar com diferentes opções de página de destino variações com a ajuda do Google Além disso, também precisamos garantir que rastreamento e a análise sejam feitos da maneira correta. Rastreamento convertido para que o rastreamento de comércio eletrônico seja configurado corretamente. Atribuímos valores aos nossos leads aos nossos produtos. Tudo deve ser feito no Google Ads para que eles reflitam os números corretos posteriormente. Você pode usar relatórios para analisar, identificar quais são seus melhores desempenhos e eventualmente, realocar o orçamento com base na Além disso, você pode ver o limite de RWAs. Você deve pausar campanhas ou grupos de anúncios que estão abaixo dos RWAs aceitáveis após dados suficientes Se você monitorou por um período de tempo, vê que os RWAs não aumentaram, então devemos nos aprofundar Além disso, escalar o ROS pode ser uma forma de aumentar os gastos em campanhas com ROS 20 a 30% acima monitoramento desejado, com base no fato de o ROS ter sido consistentemente decente por um período de tempo Além disso, você pode testar outros caminhos, outros tipos de campanha, como campanhas de vídeo gráfico para remarketing, para capturar usuários de alto valor em cidades pobres. Então, agora, o que queríamos entender é como estamos analisando as alocações orçamentárias em todos os tipos de campanha Então, quando criamos diferentes tipos de campanhas, como devemos alocar Normalmente, se você observar o estado do funil, haverá uma parte superior do funil, meio do funil e parte inferior do funil No topo do funil está o período de conscientização. Nas quais devemos alocar 20 a 30% do nosso orçamento total, e essas serão principalmente campanhas como campanhas de display, campanhas de vídeo e campanhas de descoberta O objetivo aqui é gerar impressões ou reconhecimento, que é alcançar impressões com CPCs mais baixos Então, você pode dizer que do orçamento de $1.000, o orçamento $200 é usado no YouTube Bates para marca versus depois vem o meio do funil, que é a fase de consideração em que utilizaremos 30 a 40% do nosso orçamento para marca versus depois vem o meio do funil, que é a fase de consideração em que utilizaremos 30 a de cerâmica Os tipos de campanha podem ser campanhas de pesquisa e campanhas de marketing gráfico. Aqui, o objetivo é mudar para impulsionar o engajamento e os leads. Então, aqui, você pode investir talvez, digamos, $350 em 100 em campanhas de busca específicas, o que foi feito E depois vem o fundo do funil. Essas são as pessoas reais que comprarão e que você contatou por meio de suas campanhas no topo do funil e no meio do funil, e agora você as recomercializou . Então, essas são as pessoas que já demonstraram interesse. Eles já viram seus anúncios antes. Então, essas são as campanhas em que realizamos campanhas de pesquisa, campanhas de compras, campanhas de desempenho máximo, principalmente para gerar receita, para gerar economias. Agora, aqui, você pode usar cerca de $450 do orçamento em campanhas de compras, campanhas desempenho máximo para gerar economias de produtos. É assim que a alocação do orçamento é realmente feita. Você também pode alocar o orçamento com base no desempenho. Digamos que, se você está obtendo um alto ROS, há campanhas de alto ROS, você pode transferir de 60 a 70% do orçamento para vencedores comprovados. Nas campanhas que estão realmente ganhando, você pode adicionar mais orçamento e escalá-las muito mais, tirando dinheiro das campanhas de baixo desempenho que não têm um desempenho tão bom no momento. Você está transferindo o dinheiro de campanhas de baixo desempenho para campanhas de alto desempenho Você também pode manter um orçamento para testes, que é basicamente de dez a 20% do orçamento que você pode manter para testar novas campanhas ou experimentos que deseja fazer e ver se há algo novo que você pode experimentar e ter sucesso. Além disso, ajustes sazonais também são possíveis, o que você pode fazer para aumentar os orçamentos para picos de alta demanda, períodos de alta temporada, como Você pode aumentá-lo em 20 a 30 50% em uma base sazonal. Além disso, se você observar os tipos de campanha que usaremos aqui, a maioria das campanhas de pesquisa será extremamente forte e eficaz Portanto, 40% do orçamento pode ser destinado a campanhas de compras, porque as empresas da ecomo se beneficiam muito com os anúncios de compras Eles podem vender muitos anúncios de compras da rodcsth. Então, usar isso seria uma ótima ideia. Além disso, podemos usar campanhas de display ou vídeo para fins de conscientização de remarketing e, em seguida, a campanha Performance Max, que também pode ser usada para vendas, eventualmente na parte inferior do estágio do funil Nessas otimizações, o que você pode fazer é colocar um limite de orçamento diário Talvez você possa executar uma regra automatizada sobre orçamentos em que possa limitar o orçamento diário quanto deseja gastar para evitar restrições Orçamentos compartilhados também são outra ideia que você usa para campanhas de baixa prioridade para reunir fundos Digamos que você queira financiar determinadas campanhas que não são tão prioritárias, mas ainda queira continuar com elas. Em seguida, use orçamentos compartilhados com eles. Realoque semanalmente, você pode transferir orçamento de campanhas de baixo ROS para campanhas de alto ROS, sobre as quais falamos uma vez a cada sete dias. Analisamos o desempenho e depois mudamos o orçamento. Dessa forma, você está otimizando os orçamentos e investindo dinheiro em campanhas com maior probabilidade de conversão E depois monitore a entrega, seja , você procurará orçamento de perda de impressões nos relatórios Se aumentar, se for alto, aumente o orçamento, que basicamente significa que estamos perdendo muitas impressões por causa do nosso baixo orçamento Isso está limitando o potencial de nossas campanhas, então é um bom momento para aumentar nosso orçamento Juntando tudo isso, vamos dar um exemplo prático. Digamos que eu tenha um orçamento total de $1.000 por mês. Então, nossa meta é obter 400% de ROS para um graduado em fitness em comércio eletrônico Então, a forma como vamos alocar o orçamento é criar uma campanha de busca para marcas com um orçamento de $300, que pode estar no CPC manual para começar, mas, posteriormente, avançaremos para o ROS alvo depois de comprarmos pelo menos 50 Em segundo lugar, vou criar uma campanha de compras com um orçamento de $400, possivelmente com ROS alvo, e uma meta de quatro 50% com foco nos principais produtos Além disso, podemos executar marketing gráfico com um orçamento de $150, maximizar as conversões que podemos usar aqui para atingir as pessoas E então, uma campanha de imposto sobre desempenho com orçamento de $150, quando testamos amplo alcance com 400% de ROS t. Essa pode ser nossa campanha MIT , que podemos usar especificamente com um orçamento de $1.000 Agora, como vamos otimizar isso é na primeira semana, começando com Valu CPC na pesquisa e monitorando o ROS das começando com Valu CPC na pesquisa e monitorando campanhas de compras, independentemente de estarmos atingindo a quantidade certa de 50% ou Na segunda semana, teremos como alvo o ROS na pesquisa. Passaremos a segmentar o ROS na pesquisa ou compras depois de alcançarmos mais de 20 conversões Agora, na terceira semana, alocaremos $50 da exibição se o ROS for inferior a 200% para as compras se o ROS for superior Vamos otimizar novamente o orçamento com base em como o displayampag e a campanha de compras são executadas compras são executadas Então, ao combinar lances manuais e automáticos e focar em táticas de alto ROS como essas e alocar o orçamento estrategicamente, você poderá gerenciar e executar alto desempenho do Google Ads campanhas de alto desempenho do Google Ads a longo prazo. Espero que isso faça sentido. Espero que você entenda agora as diferentes estratégias de licitação em um cenário prático e como você pode fazer alocações orçamentárias Muito obrigado, pessoal, por ouvirem esta sessão, e nos vemos na próxima semana. 4. Segmentação e redirecionamento do público: Oi, pessoal. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, falaremos sobre como você pode fazer diferentes tipos de estratégias de segmentação e retargeting de público que podem ser aplicadas para melhorar o desempenho geral da sua conta do Google Ads Então, a primeira será em que faremos uso de públicos personalizados Como você entende, o público personalizado será um recurso que você personaliza seu público para quem deseja direcionar seus anúncios Então, aqui, você pode obter ajuda de vários tipos de dados que podem ajudá-lo a criar o público personalizado. Então, aí você pode segmentar por comportamento. Você pode criar um público personalizado com base nas ações do usuário, como páginas visitadas, tempo gasto no site ou itens adicionados ao cartão. Então, isso realmente vai ser eficaz. Outras coisas que você pode fazer é também fazer o upload dos dados do cliente. Vejamos primeiro a criação de público personalizado que você pode fazer aqui. Então, quando você estiver na plataforma e puder entrar na campanha, podemos ir especificamente para a seção de públicos, onde você terá a opção de editar ou adicionar o público Portanto, isso lhe dará a opção de criar um público personalizado. Quando você navega e rola para baixo, a última parte são seus segmentos de público personalizados. É aqui que você pode criar um segmento personalizado, que permite criar de duas maneiras diferentes. Uma é baseada no interesse ou nas intenções de compra das pessoas ou no que as pessoas pesquisaram no Google em relação ao produto. Então, com base nisso, você pode criar um público personalizado do qual estamos falando e, em seguida, você pode segmentar seu público específico com base nisso A outra opção sobre a qual estamos falando serão os dados do CRM Assim, você pode fazer o upload dos dados do seu cliente se tiver o nome endereço de e-mail no back-end, e agora você pode segmentá-los especificamente. Esses dados podem ser usados novamente para segmentar tipos específicos de clientes que visitaram seu site fizeram negócios com você Então, esse pode ser um público muito bom para redirecionar Portanto, você pode fazer isso por meio da lista de clientes, que você encontrará na seção de ferramentas do Shared Library Audience Manager. Agora, aqui no Audience Manager, você pode criar uma lista de clientes na qual você pode conectar uma nova fonte de dados, carregar um arquivo manualmente ou pular esta etapa Digamos que você queira conectar uma fonte de dados, ou digamos que queremos carregar um arquivo manualmente, então você pode vir aqui. É aqui que você pode ver que você pode fazer upload de e-mails, telefones ou endereços de correspondência ou IDs de usuários ou IDs de dispositivos móveis Na maioria das vezes, estamos usando a primeira opção, na qual você pode simplesmente navegar e anexar o arquivo aqui com base em um formulário temporário fornecido pelo Google Você deve preencher os detalhes de acordo este modelo e enviá-lo aqui, que geralmente é um arquivo CSV de pontos Dessa forma, você pode usar os dados de CRM de seus usuários e redirecioná-los A terceira é que você pode fazer uma combinação aqui com seus públicos personalizados Você também pode atuar em audiências de mercado e refinar sua segmentação e aumentar sua e aumentar Outro aspecto disso é o público parecido, que você também pode atingir agora com a ajuda da campanha de geração de demanda Então, você vai segmentar as pessoas que são semelhantes ao seu público que acessam seu site regularmente Então, isso vai ser muito impactante porque agora você está tentando atingir mais pessoas que compartilham interesses semelhantes relacionados ao seu negócio Então, aqui, você pode criar e usar seus públicos personalizados de melhor desempenho como semente para o público local , certo Assim, você pode usar o público personalizado como semente para seu público local e, em seguida, criar isso. Normalmente, o que gostaríamos é começar com 1% de similaridade e, em seguida, versus 5% de alcance mais amplo, o que queremos fazer aqui Para públicos semelhantes, isso é o que você pode fazer em sua campanha de geração de demanda Assim, podemos criar uma campanha, que pode ser uma campanha de geração de demanda , na qual você terá a opção de público semelhante Aqui você pode preencher os dados. E agora estamos chegando à seção de públicos onde você pode adicionar o público E aqui você pode ver que é possível criar um segmento de público semelhante Aqui você pode fornecer a lista de sementes. Você pode fornecer a lista de sementes. Então, a partir daqui, você também pode como eles interagiram com sua empresa Você terá a opção de anexá-lo aqui, e isso pode ser a semente para seu público local, que você pode usar A terceira coisa que podemos fazer na segmentação e retargeting de público é no uso do público no mercado No mercado, estão as pessoas que são os usuários mais baixos do funil que estão pesquisando ativamente e têm maiores Então, aqui você pode combinar o público do mercado com campanhas de pesquisa relevantes para impulsionar a segmentação baseada em intenção Você também pode acompanhar de forma igual quais categorias geram conversões e alocar o orçamento de acordo com todos os segmentos de mercado acompanhar de forma igual quais categorias geram conversões e alocar o orçamento Você também pode unir o público do mercado campanhas de display para aumentar a conscientização sobre a erva-doce e, em seguida, segmentar novamente com anúncios de pesquisa o máximo que puder Portanto, para o público do mercado, você terá essa opção na maioria dos tipos de campanha Como aqui, você tem públicos no mercado. Você pode selecionar sua categoria dessa maneira específica. Além disso, quando você analisa as estratégias de retargeting dinâmico, remarketing dinâmico é basicamente quando você personaliza os anúncios com produtos que os usuários visualizaram ou com os quais interagiram Então, aqui, o que podemos fazer é configurar nosso feed de conta L Merchant Center detalhado, fornecendo títulos, imagens, preços do produto, nome da marca do produto, disponibilidade do produto, tudo isso é atualizado com frequência para refletir o tudo isso é atualizado com frequência inventário e as promoções Você também pode criar públicos, por exemplo, visualizadores de produtos, abandonadores de cartões, compradores anteriores Eles podem ser usados e, no anúncio, você pode ter mensagens específicas, como descontos para abandonou o cartão ou aumentos nas vendas para compradores anteriores Você também pode usar o limite de frequência, que ajudará a evitar o cansaço dos anúncios, limitando a frequência com que os usuários veem o anúncio Assim, você também pode fazer o limite de frequência. Por exemplo, em uma campanha de display, se você a estiver veiculando, poderá acessar as configurações da campanha onde terá a opção de gerenciamento de frequência. É aqui que você pode definir uma preferência. Digamos que eu queira apenas cinco impressões por dia. Eu posso configurar isso neste particular. Além disso, podemos ver o Google otimizando automaticamente os layouts de anúncios e os CTAs com base no Também podemos usar a dinâmica criativa sempre que necessário. Em casos de campanhas de leads, você também pode usar o redirecionamento dinâmico para campanhas de leads para interagir com usuários que interagiram com nosso site, mas não preencheram o Você pode usar as tags de remarketing do Google Ads em páginas de alta intenção. Você pode configurar o código em páginas de alta intenção para criar um público relevante Você pode redirecionar com anúncios dinâmicos que oferecem incentivos para testes gratuitos, e-books que você pode oferecer ou consultas personalizadas de acordo com os interesses do usuário Portanto, para o Lead CN, estamos nos concentrando em uma janela de sete a 14 dias durante a qual redirecionaremos nossos usuários. Você pode combinar isso com algumas estratégias de lances inteligentes, Você pode combinar isso com como CPA alvo ou Maximizar conversões, que acelerará todo o processo e tentará atingir usuários mais relevantes, que são mais e têm mais estamos nos concentrando em uma janela de sete a 14 dias, durante a qual redirecionaremos nossos usuários. Você pode combinar isso com algumas estratégias de lances inteligentes, como CPA alvo ou Maximizar conversões, o que acelerará todo o processo e tentará atingir usuários mais relevantes, que são mais e têm mais conversões. de conversão para você no futuro. Então, no geral, se você observar algumas coisas que você pode fazer aqui com relação ao remarketing de segmentação por público-alvo, também podemos evitar o desperdício de orçamento excluindo os públicos que já se converteram Assim, você também pode criar uma lista de exclusão de usuários convertidos. Você pode testar as sobreposições de público por meio das ferramentas do Audience Insights, que também dão uma ideia sobre isso Você pode aproveitar as análises da mesma forma que vincula o Google Analytics Google Ads para monitorar o comportamento do público com base no desempenho de seus anúncios, analisando as taxas de rejeição ou sessões, duração ou as conclusões máximas Se. Você também pode fazer testes A/B, quais você também pode realizar experimentos com diferentes cópias ou imagens Então, para experiências, você pode entrar na plataforma. Você pode encontrar experimentos aqui em Campanhas, onde você pode criar experimentos de experiência personalizados. Você também pode criar um específico. Existem diferentes tipos disponíveis. Então, com base no que você precisar, digamos, um experimento personalizado, você pode criar na pesquisa onde você pode comparar uma cópia específica do anúncio ou uma página de destino com uma nova cópia do anúncio ou uma página de destino Faça esse experimento por sete a 14 dias e, no final do experimento, se o experimento for bem-sucedido, você poderá aplicá-lo na campanha original e substituí-lo. Então, essas são todas as etapas, pessoal, que podemos seguir idealmente para melhorar nossa segmentação por público, o remarketing, que podemos fazer para melhorar nosso desempenho geral no Google Ads Muito obrigado, pessoal, por ouvirem isso, e nos vemos na próxima semana. 5. Análise de concorrentes: Oi, pessoal. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, queremos falar sobre a análise da concorrência, como podemos fazer no Google Ads e também sobre o uso de algumas ferramentas de espionagem Então, por que a análise da concorrência é necessária? Se você observar isso, ajuda a entender o que está funcionando em seu setor e a se manter competitivo Faz sentido vejamos o que nossos concorrentes estão fazendo, que fazem isso há muito tempo e têm tido muito sucesso. Isso também nos ajuda a identificar algumas oportunidades de lacunas que podemos aplicar em nossas estratégias de anúncios e melhorar nosso desempenho geral de anúncios. Você também pode usá-lo para otimizar a alocação do orçamento. Você pode transferir seu orçamento para determinadas campanhas a partir desses aprendizados, que funcionarão melhor para você e proporcionarão um melhor ROI Se você observar algumas estatísticas históricas, as empresas que usam análise competitiva tiveram um aumento de até 20% em seus CTOs Portanto, existem certas ferramentas que podemos absolutamente usar para análise competitiva. Então, esses são os três que são mais proeminentes. O primeiro será SEM Rush. SM Rush é uma ferramenta terceirizada, ferramenta abrangente de marketing de lista de ferramentas, analisa especificamente uma imagem holística de PPC e SEO, onde você pode fazer pesquisas de publicidade, lacunas de palavras-chave e análise de textos Tudo isso é possível. O outro é o PiFu A Sifu é especializada especificamente em competitividade de palavras-chave Analisar as palavras-chave dos concorrentes, espionar, ver seus anúncios e obter informações a partir daí As principais características são pesquisa e história do PPC , consultoria do Google Ads E o terceiro, que faz parte da nossa conta do Google Ads, é o Google Ads Auction Insights, que nos dá uma ideia sobre o desempenho de nossos anúncios em relação aos concorrentes no leilão. As várias métricas que vemos aqui são participação de impressões, participação de superação e As várias métricas que vemos aqui são participação de impressões, participação taxa de sobreposição Então, vamos falar sobre o primeiro, que é o SCM Rush. O SCM Rush é idealmente um dos principais concorrentes de PPC por meio de pesquisas publicitárias Você pode analisar palavras-chave. Eles licitam de acordo com o que todos os licitantes estão fazendo Você também pode ver exemplos de textos de anúncios e tendências históricas. Então, só para dar uma olhada na aparência do SEMrush, essa é a ferramenta, pessoal, onde podemos ir Como você pode ver, eles têm várias coisas na parte superior aqui. Você pode acessar Let's a keyword gap. Enquanto falamos sobre isso, faz uma análise de lacunas de palavras-chave. Você pode fornecer seu domínio e fornecer aos concorrentes o domínio e depois comparar aqui. Da mesma forma, a visão geral das palavras-chave fornecerá informações sobre as palavras-chave relacionadas à sua conta, sua empresa e seus concorrentes, e como ela está funcionando para eles. Que tipo de dados você pode ver aqui. Será uma ferramenta paga para que você possa acessar ou assinar e, possivelmente , usá-la assinar e, . Essa é a sua pressa de SCM , que também podemos usar para fazer algum nível de análise competitiva O outro que podemos usar é quando falamos sobre o FIFO, que fornece uma visão detalhada palavras-chave pagas e dos gastos com anúncios dos concorrentes Então, aqui ele analisa os dados históricos de anúncios para identificar tendências, que você pode ver Você pode entender que tipo específico de campanha está funcionando para seus concorrentes, que tipo de palavras-chave estão sendo muito bem-sucedidas para eles, que possivelmente você perdeu, então você pode considerar adicioná-las à sua campanha. Além disso, consultor do Google Ads para campanhas personalizadas, você pode obter muitas recomendações aqui. Então, o Spy fo é outra ferramenta que você pode ver aqui, que você pode usar. Especificamente, eles também são uma ferramenta paga que você pode usar. O preço seria de cerca de $39 mensais para o plano básico, e então você também pode escolher os outros planos Então esse é o espião que podemos capturar. Em seguida, o terceiro será o Google Ads Auction Insights , já que falamos sobre isso. Isso fornecerá automaticamente informações sobre o leilão fornecerá uma análise competitiva do desempenho de seus anúncios em relação aos concorrentes na mesma opção. Aqui podemos ver a parcela de impressões. Qual a porcentagem de tempo em que seu anúncio está sendo exibido em relação ao que deveria ser exibido. Em seguida, taxa de sobreposição porcentagem de tempo em que seu anúncio e o anúncio do concorrente estão aparecendo na página, taxa no topo da página, porcentagem de tempo em que seu anúncio está no topo da página e, em seguida, superando a participação, que porcentagem do tempo seu anúncio conseguiu superar Essas são as métricas que você poderá ver aqui e que fornecem uma compreensão de seu desempenho em relação aos concorrentes e, com base nisso, você pode fazer algumas mudanças. Para acessar os insights do leilão, você pode acessar sua conta do Google Ads nos insights e relatórios, e aqui você encontrará todos os dados. Então, os dados aparecerão aqui e, a partir daqui, você poderá analisar e seguir os passos. Agora, a ideia é que, obviamente, precisamos usar essas ferramentas de maneira adequada, de modo que possamos começar procurando identificar concorrentes Você pode usar primeiro os insights de ação para descobrir quem está em seu leilão, quem são seus principais concorrentes. Agora, depois de ter esses nomes, você pode pesquisar esses nomes no SCM ou no SPIF, depois ver as palavras-chave de melhor desempenho dessas ferramentas e, em seguida, possivelmente tentar adicioná-las à sua campanha, caso ainda não tenha feito isso A outra coisa que você pode fazer é também revisar as cópias dos anúncios, ver os visuais, as imagens que eles usaram e tentar imitá-las também nas cópias do anúncio Você também pode comparar a parcela de impressões que comprou com a deles e, com base nisso, pode decidir as métricas que deseja melhorar aqui. Você também pode observar as lacunas de palavras-chave que eles perderam e as mensagens fracas que eles criaram. Nesse caso, você pode destacá-los em seus anúncios. Então, a ideia é que, depois de fazer essa análise, a forma como vamos realizar as ações é analisar, digamos, o primeiro ad boop. Então, o que podemos fazer é emprestar um pouco da linguagem, como gatilhos emocionais ou quaisquer CTAs que nossos concorrentes estejam usando, das principais palavras-chave que vimos nas outras ferramentas em Podemos destacar os USPs que eles têm sobrecarga. Se estamos oferecendo frete grátis e eles não o mencionaram , podemos mencioná-lo muito melhor em nosso anúncio no título ou na descrição para torná-lo muito proeminente visualmente, tentaremos igualar e superar a qualidade do design, as imagens, as fontes, as cores e os anúncios de nossos concorrentes e torná-los melhores que os deles Depois, podemos testar diferentes tipos de elementos dinâmicos, bem como anúncios estáticos. Podemos experimentar diferentes tipos de anúncios gráficos, anúncios individuais ou anúncios carusais que podemos usar para melhorar a qualidade geral do nosso anúncio visual em relação aos anúncios da concorrência Além disso, você pode contrariar as promoções Se elas estão dando 10% de desconto em produtos, veja por si mesmo se você pode superar isso e talvez você possa dar um desconto de 15% com o teste gratuito, que pode atrair ainda mais nossos clientes Portanto, pode-se dizer que a melhor prática para o sucesso contínuo adequado ou a longo prazo o sucesso contínuo adequado ou a longo prazo é que precisamos monitorar desempenho dos concorrentes mensalmente porque essas estratégias podem evoluir ao longo de um período de tempo, os concorrentes podem experimentar coisas diferentes Portanto, faz sentido que façamos essa análise competitiva regularmente. Também temos que testar incansavelmente, testar diferentes tipos de anúncios criativos, palavras-chave e páginas de destino, porque é isso que nos dará mais compreensão e aprendizado sobre o que vai funcionar e o que E então precisamos combinar as ferramentas, como vimos no processo Começamos com insights de opções para ter uma ideia sobre quem são nossos concorrentes e, em seguida, pesquisá-los no SpiFo ou, digamos, na outra ferramenta, na qual temos pressa em obter mais informações sobre eles O foco deve permanecer na intenção de atingir usuários de alta conversão que tenham mais chances de comprar conosco Portanto, a principal conclusão que você pode considerar sobre toda a análise competitiva é que ela ajuda a revelar o que funciona e onde podemos vencer Ferramentas como SEM Rush Spy foxg insights fornecem informações acionáveis que podem ser usadas em nosso Os melhores criativos publicitários vêm da compreensão dos pontos fortes e das lacunas dos concorrentes Então, o que quer que eles estejam perdendo, você começa a destacá-los em seu anúncio e contraria suas promoções Tudo isso realmente ajuda a melhorar a qualidade geral de nossos anúncios. Por fim, precisamos nos manter proativos na adaptação e nos testes com base em dados, analisando o desempenho de nossos concorrentes, seus pontos fortes e fracos, com base nos quais criamos nosso programa de anúncios para que o desempenho geral melhore a longo prazo melhore Espero que isso faça sentido. Espero que agora você entenda a análise competitiva e compreenda essas três plataformas, essas ferramentas, que você pode usar na prática para melhorar para melhorar o desempenho geral de seus anúncios a longo prazo. Muito obrigado, pessoal, por ouvirem isso, e nos vemos no próximo vídeo. 6. Otimização do escore de qualidade: Oi, pessoal. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, falaremos sobre como podemos otimizar e melhorar nosso índice de qualidade da nossa Conta do Google. Portanto, há coisas diferentes que precisamos entender primeiro, os fatores do índice de qualidade da peça. Existem três fatores principais do alti score que podemos analisar A primeira é a CTR esperada. CTR esperada é basicamente uma métrica em que prevê as chances de as pessoas clicarem em nossos anúncios A probabilidade de as pessoas clicarem em nossos anúncios depende do desempenho de seus anúncios anteriores, depende com base no qual preverá qual é a probabilidade as pessoas clicarem em seus anúncios no futuro. Portanto, a CTR esperada ou a taxa de cliques são algo fundamental no QL Discoe que precisamos acompanhar O mais importante para nós é porque, se você obtiver uma CTR alta, isso indica que o anúncio ressoa com os usuários, as pessoas o consideram relevante e, por isso estão clicando no anúncio e acessando um site, isso obviamente aumenta nosso índice de qualidade e diminui nosso e diminui É por isso que ter uma boa CTR realmente ajuda. O segundo aspecto é a relevância do anúncio. Qual é a relevância do seu anúncio em relação à pesquisa que aconteceu no Google? Qual foi a consulta de pesquisa feita pelo usuário e qual é o texto do anúncio ou o conteúdo do anúncio que você escreveu? Eles combinam palavra por palavra ou não? É isso que o Google está tentando verificar na relevância do anúncio. Agora, esse também é um fator crítico a ser considerado pois anúncios irrelevantes confundem os usuários e levam a um menor engajamento, má experiência do usuário e, por isso, podem reduzir o índice geral de qualidade O terceiro fator que analisamos nas qualidades quatro será nossa experiência na página de destino, que é basicamente como é a experiência dos usuários quando eles acessam nosso site. Então, nisso, o Google analisa fatores como quão relevante é o seu anúncio em relação à página de destino? O que você disse no anúncio e está entregando as mesmas informações na própria página de destino ou não? Isso é o que você pode entender que criaria uma boa experiência para o usuário se você fizesse isso. Além disso, também analisamos a velocidade de carregamento da página, analisamos a facilidade de navegação, a facilidade de compatibilidade com dispositivos móveis Todas essas são algumas coisas que contribuem para a nossa experiência na página de destino. Agora, o que vai importar para nós é que se você tem uma landing page ruim, nesse caso, isso aumentará nossas taxas de rejeição Obviamente, isso diminuirá nosso índice de qualidade e , em troca, fará com que nossos CPCs aumentem Portanto, esses são os principais fatores que precisamos verificar continuamente e fazer melhorias para que nosso índice geral de qualidade permaneça em um nível alto. Agora, duas coisas que você pode fazer para melhorar seu índice de qualidade, o que ajudará a reduzir seus CPCs A primeira é que podemos otimizar a taxa de cliques. Para isso, a melhor parte que pode ser feita é, digamos, escrever textos de compilação de anúncios. Então, aqui, quero usar em cópias em estamos usando muitos CTAs, como Shop Now, obter um pdf gratuito, aprender mais hoje usando USPs específicos, como frete grátis, suporte 24 horas por dia, sete dias por semana, 50% do uso de palavras-chave específicas nas manchetes e descrições para As palavras-chave mais relevantes devem estar no título Por exemplo, os melhores tênis de corrida podem estar em um anúncio. Um anúncio como os melhores tênis de corrida, leves e duráveis, o Shop Now é algo que tem desempenho muito superior, um anúncio genérico que diz comprar tênis online Além disso, você também pode adicionar extensões de anúncios ou ativos, que chamamos de extensões, recursos como ciclismo, fallout, trechos de estrutura e extensões fallout, trechos de estrutura Eles tendem a fornecer informações extras ao usuário e, por isso, suas chances de clicar em nossos anúncios aumentam. E, em geral, isso melhora nossos cliques, nossa CTR, e é assim que você pode causar impactos, melhora nosso índice de qualidade Então, um exemplo pode ser de uma loja de calçados, andar de bicicleta pode ser tênis de corrida masculino ou tênis feminino pode aumentar a relevância e a CTR Além disso, você também pode refinar a segmentação por palavra-chave usando palavras-chave de correspondência exata ou correspondência de frase para ajudar a segmentar consultas de pesquisa específicas e evitar Você também pode consultar o relatório de termos de pesquisa para identificar quais tipos de termos de pesquisa são relevantes para você, irrelevantes para você e adicionar alguns pontos negativos a partir daí Se você está vendendo, digamos, tênis de corrida premium , adicionar pontos negativos, como baratos ou usados, faria sentido Além disso, podemos testar diferentes variações de anúncios. Portanto, devemos sempre fazer muitos testes de AB em torno de diferentes títulos, descrições e CTAs, o que pode gerar uma CTR mais alta anúncios de pesquisa de respostas RSA do Google podem automatizar isso testando Então, o que fazemos é o anúncio que estamos veiculando. Além disso, podemos lançar um novo anúncio de busca de respostas em que testamos títulos e descrições diferentes e podemos lançar um novo anúncio de busca de respostas em que testamos títulos e descrições diferentes e os exibimos juntos por um determinado período de tempo para entender qual deles um determinado período de tempo para está se saindo Se o novo funcionar melhor, seguimos em frente e talvez possamos despriorizar o primeiro seguimos em frente e talvez possamos despriorizar Além disso, para melhorar seu índice de qualidade, também podemos considerar o aumento da relevância de nossos anúncios. Então, aqui, podemos analisar como restringir o agrupamento de palavras-chave, organizando as palavras-chave em pequenos grupos de anúncios com temas restritos. Portanto, quanto mais temático for seu grupo de anúncios, maiores serão as chances de garantir que nosso texto do anúncio aborde diretamente a intenção do usuário Por exemplo, em vez de ter um grupo de anúncios para sapatos, podemos dividi-lo em tênis de corrida, tênis de tatuagem, sapatos sociais e, em seguida, definir palavras-chave para cada um deles Além disso, podemos considerar a incorporação palavras-chave de maneiras diferentes, o que pode ser por meio de uma inserção dinâmica de palavras-chave, na qual você pode inserir automaticamente o termo de pesquisa do usuário no título nos anúncios inserir automaticamente o termo de pesquisa do usuário . Nós também podemos fazer isso. Ou podemos garantir que a palavra-chave naturalmente exagerada, pareça spam e prejudique pareça spam Uh, alinhando os anúncios com a intenção de pesquisa. Portanto, precisamos garantir que os títulos dos anúncios estejam alinhados claramente, quase palavra por palavra com a intenção, pesquisa ou busca do usuário Está bem? Portanto, para consultas informativas, como escolher tênis de corrida, concentre-se em guias e dicas Então, essa deve ser a parte do anúncio. Para consultas transacionais, como comprar tênis de corrida , devemos enfatizar ofertas, descontos, tudo isso, produtos específicos Além disso, para aumentar a relevância do anúncio, também podemos pausar algumas palavras-chave relevantes de baixa preferência Essa deve ser uma estratégia de otimização contínua qual monitoramos continuamente o desempenho das palavras-chave e as palavras-chave de baixo desempenho, podemos pausá-las Podemos verificar a relevância do anúncio. E se a relevância do anúncio for baixa para determinadas palavras-chave, que você pode encontrar na seção de índice de qualidade da guia de palavras-chave, você pode reescrever o anúncio inteiro ou pausar a A terceira coisa que podemos fazer aqui para melhorar nosso esporte de qualidade pode ser aprimorar a experiência geral da página de destino, garantindo assim a relevância Portanto, precisamos garantir que o conteúdo da página de destino corresponda exatamente ao anúncio e à palavra-chave. Não deve ser um caso em que, se seu anúncio promover tênis de corrida acessíveis, não enviaremos nossos usuários para uma página inicial genérica. Ele precisa direcionar para uma página que mostre opções acessíveis e econômicas Inclua a palavra-chave alvo no título da página. A palavra-chave principal que está em nosso anúncio, em nosso título em nossa descrição também deve estar nos títulos da página, subtítulos e corpo do texto. Essa é a ideia. Também podemos melhorar a velocidade de carregamento da página, para que possamos analisar os insights de velocidade da página do Google e verificar e identificar se há algum problema de carregamento da página. Se estiver lá, podemos compartilhá-lo com nosso desenvolvedor web e melhorá-lo. O objetivo é garantir que o tempo de carregamento não seja superior a 3 segundos. Também podemos considerar a compactação das imagens, a ativação, o cache do navegador, a minificação, o CSS ou o Javasc Além disso, você pode otimizar o dispositivo móvel e os sites móveis, garantindo que a página de destino seja mais garantindo que a página de destino seja Podemos trabalhar com o desenvolvedor web para facilitar a navegação em smartphones. Podemos testar se os botões, os formulários a legibilidade do texto em telas menores são bons ou não Assim, você pode testá-lo com nosso desenvolvedor web. Podemos evitar qualquer tipo de pop-up que bloqueie conteúdo, pois frustra os usuários e reduz ou prejudica nosso índice de qualidade Precisamos ter certeza de que estamos simplificando continuamente a navegação e a experiência do usuário, garantir que a próxima etapa seja óbvia, como um botão Bynum proeminente ou um pequeno formulário de contato Se for um botão Por e as pessoas estiverem clicando nele, elas só devem ser direcionadas para a próxima página onde estão conferindo e comprando. Não deveria haver outra página além dessa. A intenção é reduzir, bagunçar onde quer que esteja e facilitar a navegação perfeita pelo Além disso, podemos adicionar alguns sinais de confiança, incluindo avaliações, depoimentos, crachás de segurança ou garantias, como garantia de dinheiro de 30 dias Isso constrói a credibilidade do seu negócio ou da sua marca e mantém nossos usuários engajados conosco Algumas dicas adicionais que você pode ter em mente para reduzir seu CPC por meio do Quality Sport Podemos verificar nosso Sde de qualidade regularmente, que está disponível na coluna de pontuação de qualidade da guia de palavras-chave e nos concentramos nas pontuações abaixo de sete Porque eles estão te custando mais. Uma palavra-chave menor que sete como índice de qualidade é uma área de melhoria. Podemos analisar os três parâmetros sobre os quais falamos anteriormente, relevância do anúncio, RCP esperada e experiência linguística, e ver quais aspectos não estão funcionando dessa forma Podemos usar os dados históricos para rastrear como a CTR mudou Uma relevância é que os idiomas impactaram as mudanças ao longo do tempo Embora outras coisas que você também possa fazer com lances no índice de qualidade sejam que uma pontuação de QL não está diretamente ligada à licitação, não está diretamente ligada à licitação, uma pontuação mais alta permite que você ganhe opções por um preço mais baixo, obviamente Portanto, obviamente, podemos pagar Se você tiver um índice de qualidade decente, podemos combiná-lo com estratégias de lances inteligentes, como o CPA desejado, ou maximizar as conversões para obter uma melhor eficiência por mais tempo combiná-lo com estratégias de lances inteligentes, como CPA desejado, ou maximizar as conversões para obter uma melhor eficiência Você também pode se concentrar em palavras-chave de alto desempenho. Podemos alocar mais orçamento para palavras-chave de alto desempenho e palavras-chave esportivas de alta qualidade Podemos pausar ou refinar os esportes de baixo desempenho, que podem ser esportes abaixo de sete ou abaixo cinco, para evitar qualquer tipo de desperdício de força Por fim, o benchmarking competitivo, que podemos fazer, podemos usar ferramentas como o Action Insights, que mostra como nos classificamos em comparação nossos concorrentes e vê como nossa CTR, nossa posição de anúncio se compara aos nossos Se eles estiverem superando nosso desempenho, poderemos analisar nosso texto do anúncio novamente. Podemos tentar melhorar nossa landing page. Podemos tentar obter uma CTR mais esperada. Então, no geral, se você observar isso, quando conseguir melhorar o índice de qualidade de suas campanhas do Google Ads, obviamente dirá que podemos melhorá-lo de 4 a 8 ou mais, Google o recompensará com um desconto de CTC No geral, você verá que seus CTCs reais serão reduzidos e podem reduzir O que vimos é que, se a pontuação for dez, ela pode ser reduzida até 50% em comparação com a pontuação de um. Portanto, pontuações melhores também melhoram a classificação geral do anúncio porque agora, como você pode entender, o Google sempre priorizará anúncios de alta qualidade para serem exibidos no topo da página Portanto, isso afetará sua classificação geral de anúncios, oferecendo mais visibilidade com o aumento de cliques, sem aumentar nenhum tipo de bits e gerando melhor tráfego para seu site Então, minha sugestão seria que você pudesse começar a fazer isso analisando um grupo de anúncios por vez, aplicar todas essas táticas, ver como isso funciona para a campanha e, em seguida, mergulhar mais fundo na análise de outras áreas específicas. Você pode ver outros grupos de anúncios, outras campanhas e aplicar isso em toda a conta. Espero que isso faça sentido. Espero que você entenda essas estratégias otimização do índice de qualidade. Muito obrigado, pessoal, por ouvirem isso, e nos vemos na próxima semana. 7. Palavras-chave negativas e otimização de termos de pesquisa: Oi, pessoal. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, queremos ver quais são os diferentes tipos de otimizações que podemos fazer em relação a palavras-chave e termos de pesquisa negativos Portanto, com relação às palavras-chave negativas, entendemos que essas palavras-chave impedem que nossos anúncios sejam exibidos para consultas de pesquisa irrelevantes ou de baixa intenção e, como resultado, ajudam a economizar nosso orçamento e gastos com anúncios, melhoram nossa possível conversão nossa CTR Portanto, algumas das otimizações que você pode fazer com palavras-chave negativas ocorrerão antes de lançar uma campanha. Podemos analisar certas ferramentas, como Google Keyword Planner ou o SCM Rush, para identificar alguns termos irrelevantes que possam estar relacionados ao nosso negócio e adicioná-los como palavras-chave negativas se você está vendendo um software premium , adicionar um software gratuito ou barato pode ser negativo Portanto, nos anúncios do Google, você pode acessar a seção de ferramentas no planejador de palavras-chave de planejamento e usar essa ferramenta para a mesma finalidade A outra coisa que existe é o SCM Rush, é uma ferramenta de terceiros, que é uma ferramenta paga, você também pode usá-la pelo mesmo motivo Você pode identificar algumas consultas de pesquisa irrelevantes, palavras-chave que podem ser adicionadas como negativas Além disso, você pode aproveitar o cuidado com a correspondência ampla, que é basicamente quando você usa qualquer palavra-chave de correspondência ampla, certificando-se de que estamos adicionando palavras-chave negativas para filtrar qualquer tipo de pesquisa não relacionada Além disso, você pode garantir que os tipos de partida sejam usados de forma estratégica adequada, o que é negativo pode bloquear todos os tipos de variações Se você estiver usando uma frase negativa , ela bloqueia as frases exatas e o negativo exato bloqueará apenas os termos precisos. Lembre-se disso ao aplicar qualquer tipo de correspondência às suas palavras-chave negativas. Além disso, o que você pode fazer é criar uma lista de palavras-chave negativas e aplicá-la em várias campanhas. Dessa forma, você reduz seu investimento de tempo na adição repetida de palavras-chave negativas, que podem ser pontos negativos comuns em todas as campanhas Você também pode monitorar os nomes dos concorrentes se achar que não deseja acionar anúncios para as consultas de pesquisa de seus concorrentes, mas aqueles que você também pode adicionar como negativos Além disso, ajustes sazonais que você pode fazer se puder adicionar alguns negativos temporários para eventos ou tendências irrelevantes, como se suponha que haja Black Friday e seus produtos não tenham nada a ver com isso , eles também podem ser adicionados como Com relação às otimizações dos termos de pesquisa, o que você pode fazer Antes de entrarmos nisso, vamos ver como vamos adicioná-los. Portanto, na própria ferramenta, a maneira mais fácil de adicionar negativos é acessar a seção de palavras-chave Como você pode ver, esta é a nossa seção de palavras-chave Ao lado das palavras-chave, também temos a opção de palavras-chave negativas, e é aqui que você pode adicionar todos os seus negativos Essa é uma maneira de fazer isso. As outras coisas que você pode fazer aqui serão: vamos dar olhada em uma lista de palavras-chave negativas. É aqui que você pode criar uma lista de palavras-chave negativas da qual estamos falando, e isso pode ser aplicado em várias campanhas. Se você quiser adicionar palavras-chave negativas no nível da conta , acesse as configurações da conta de administrador e é aqui que você pode palavras-chave negativas à conta. Então, aqui você tem palavras-chave negativas, que você pode adicionar a partir daqui. Essas são todas as opções que você tem. Agora, além disso, você tem a otimização de termos de pesquisa. Portanto, também nos termos de pesquisa, você pode consultar o relatório de termos de pesquisa para otimizá-lo para obter algumas palavras-chave negativas. Isso lhe dá uma ideia sobre quais tipos de pesquisas estão realmente acionando seus anúncios Portanto, aqui, você pode revisar isso regularmente para verificar e procurar termos que, antes de tudo, não sejam relevantes, podem ter altas impressões, mas baixa CTR ou zero Esses podem ser adicionados como negativos. Você também pode encontrar algumas palavras-chave relevantes que podem ser adicionadas como palavras-chave normais, como correspondência de frase palavras-chave de correspondência exata para gerar mais tráfego para seu site. Você também pode refinar o amplo uso do Match. Se forem usadas palavras-chave de correspondência ampla, você poderá adicionar alguns pontos negativos para aprimorar a estratégia e garantir que não gaste o dinheiro de seus anúncios Você também pode procurar lacunas de intenção para poder analisar e ver que tipo de palavra-chave foi adicionada, analisar se os termos de pesquisa indicam uma intenção diferente do usuário e, com base , identificar se é necessário adicioná-la nisso , identificar se é necessário adicioná-la como palavra-chave negativa ou não Há também esse relatório, você pode classificar o relatório. Outra forma de otimizá-lo pode ser que, no relatório de termos de pesquisa, você possa otimizá-lo por custo, observando quais são as consultas de pesquisa que custaram a maior quantia de dinheiro, mas geraram mas geraram Então, você pode considerar que talvez eles possam ser adicionados como negativos se forem totalmente irrelevantes Além disso, se um termo tem um bom desempenho em uma campanha, mas não em outra, você pode investigar a relevância do anúncio e, com base nisso, decidir se deseja colocá-lo como uma palavra-chave negativa na outra campanha ou não. O fluxo de trabalho prático disso seria algo assim, em que inicialmente você adiciona todas as palavras-chave negativas óbvias antes lançar a campanha com base no produto ou serviço que você está vendendo. Você pode obter algumas ideias de palavras-chave negativas na própria ferramenta de palavras-chave Tanner . Vamos dar uma olhada nisso. Então, aqui mesmo, quando você começar a analisar as informações das palavras-chave, também poderá ver algumas palavras-chave irrelevantes A partir daqui, você pode obter algumas ideias e considerá-las como suas palavras-chave negativas. A outra coisa seria que próximos sete a 14 dias, você pode acessar o relatório de termos de pesquisa ver as consultas de pesquisa que estão acionando Acabamos de analisar isso e você pode filtrá-los por custo, por relevância, observando suas impressões Você pode ver as conversões que eles trouxeram. Tudo isso você pode analisar e, a partir daí, obter algumas ideias de palavras-chave negativas. Vamos ver isso também. Isso você pode encontrar nos termos de pesquisa de insights e relatórios. É aqui que você pode ver os termos de pesquisa e os que quiser adicionar como negativos, você pode selecioná-los e adicioná-los como Então, a última coisa que podemos fazer aqui é fazer nossa programação recorrente para revisar e atualizar nossos negativos, monitorando nosso relatório Surtms, monitorando nossas nossa programação recorrente para revisar e atualizar nossos negativos, monitorando nosso relatório Surtms, monitorando nossas palavras-chave. Você também pode usar algumas regras ou scripts automatizados para sinalizar termos de alto custo e baixa conversão para análise, a fim de verificar se isso pode ser considerado uma palavra-chave negativa no futuro ou não. Por fim, algumas dicas que você pode ter em mente são os negativos no nível da conta para várias campanhas Se você tiver algum, pode aplicar pontos negativos gerais, o que não acontecerá, o que é irrelevante em toda a conta Dessa forma, isso reduz seu trabalho de reputação. Análise competitiva, pesquise suas palavras-chave manualmente para ver o que aciona anúncios competitivos E a partir daí, você também pode obter algumas ideias de palavras-chave irrelevantes Você também pode usar alguns scripts de anúncios do Google para adicionar automaticamente determinados termos de pesquisa que são absolutamente negativos, irrelevantes, de baixo desempenho e que podem ser adicionados como palavras-chave negativas Isso também é possível. Depois, você pode testar algumas remoções. Ocasionalmente, você pode remover uma palavra-chave negativa para ver se ela está bloqueando um possível tráfego valioso. Se for assim, você pode reverter essa etapa específica. Portanto, a ideia é que, dominando todas essas técnicas e usando palavras-chave negativas de uma maneira muito melhor com otimização adequada dos termos de pesquisa, você pode reduzir seus gastos gerais com anúncios Além disso, ele pode melhorar seu índice de qualidade, o que, em troca, também reduzirá seus CPCs. Espero que isso faça sentido. Você entende essas dicas e pode aplicá-las na prática em sua conta para você e para seus clientes. Muito obrigado, pessoal, por ouvirem isso, e nos vemos no próximo vídeo. 8. Otimização de landing page: Oi, pessoal. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, veremos como podemos otimizar nossas páginas de destino para fornecer uma boa experiência de usuário aos nossos usuários e também para melhorar nosso índice geral de qualidade, que reduz nossos CPCs Há várias coisas que podemos fazer para criar páginas de alta conversão A primeira será onde tentaremos combinar a intenção com a AD Poppy O que quer que esteja escrito no Ad Popy deve ser o mesmo idioma em nossa página de destino Temos que garantir que as informações não sejam confundidas de forma alguma e que o usuário veja as mesmas informações na página de destino. Dessa forma, isso melhora nossa relevância adicional. Se a relevância adicional melhorar, isso afetará nosso índice de qualidade, que, em geral, reduzirá nossos CPCs A outra coisa que podemos fazer aqui são títulos claros e convincentes Portanto, temos que garantir que as manchetes sejam claras. As principais palavras-chave mais relevantes devem fazer parte do nosso título. Obtenha 30% dos melhores tênis de corrida da atualidade É muito específico e orientado para a ação. Então, vamos adicioná-los às nossas páginas o máximo que pudermos. Por exemplo, quando estivermos na campanha nas campanhas de pesquisa, você poderá acessar seus anúncios de pesquisa responsivos onde poderá fazer todas essas alterações A intenção dessa atividade será garantir que o índice geral de qualidade de nossos anúncios melhore , assim, nossos CPCs É aqui que você pode alterar as manchetes, modificá-las, ver sua página de destino, o que ela diz e, com base nela, criar as manchetes A outra coisa que você pode fazer aqui será o caso de um CTA forte, que podemos usar aqui Com relação a isso, podemos usar o CTA o quanto quisermos, e o CTA que vamos usar será muito preciso. Compre agora, solicite seu desconto, todas as coisas que deveriam fazer parte dele, que você pode adicionar ao título e às descrições Além disso, precisamos garantir que a página de destino não tenha muitas informações. Precisamos organizar o máximo possível, focar nas principais informações que queremos fornecer Ok, torne-o simples e fácil de navegar por várias páginas, se você tiver alguma Processo de compra muito simples que deve ser incorporado ao site. Além disso, podemos adicionar muita confiança adicionando avaliações de clientes, depoimentos e crachás de segurança Tudo isso ajuda muito a melhorar em geral a experiência da página de destino. Também podemos otimizar os formulários nos quais estamos coletando leads e, em seguida, podemos manter os formulários curtos e precisos Somente as informações essenciais que estamos solicitando e não muitas outras informações. Além de garantir visualmente que as imagens sejam de alta qualidade, os vídeos sejam de alta qualidade. Ele fornece informações adequadas e corretas aos nossos usuários. A outra coisa que você pode fazer aqui é também analisar o teste A/B de suas páginas de destino quando necessário, para ver se há outros tipos de páginas de destino que podem funcionar muito bem para nós. Assim como as manchetes, você pode testar diferentes títulos e palavras, como economizar peruca hoje ou Além disso, podemos simplesmente dizer Economize muito hoje e ver se isso oferece melhores conversões Agora, CTAs também versus Get Started ou cores vermelhas, produtos diferentes, se você tiver alguma combinação de combinações e teste AB de certas maneiras, o que pode realmente ajudar nesse caso Além disso, imagens que você pode alterar continuamente no site, páginas de destino, vídeos que você pode alterar no site, que fornecerão e compararão seu desempenho para que você entenda que tipo de vídeo ou que tipo de imagem realmente funciona bem com seus clientes. Gostaríamos de manter os testes, os campos curtos ou os mais longos para ver o que equilibra a qualidade e a quantidade de leads O tamanho da cópia, o tamanho do texto do anúncio, queremos mantê-lo detalhado nas explicações. Queremos remover isso e usar mensagens concisas para que seja mais fácil para as pessoas entenderem e passem rapidamente para a próxima etapa Existem várias ferramentas que você pode usar especificamente para testes AB. Um deles será o Google Optimize, que você pode usar. O Google Optimize ajudará você nos testes A/B de suas páginas de destino, você pode fazer isso. Então você pode acessar o Google Optimize aqui. E então você também tem Otimizado. Essa é uma ferramenta de terceiros, que você também pode usar além de ter planos de preços específicos. Então, se você quiser, você também pode usar isso para testes AB de suas páginas de destino. Algumas outras opções que você pode considerar são Unbound Unbounds, além outra ferramenta que podemos usar aqui por Um deles pode ser para testes A/B ou páginas de destino. Se você observar, a ideia é que, com os testes AB, o que queremos fazer é analisar os resultados. Queremos verificar se as novas mudanças estão funcionando bem para nós ou não. Então, em geral a longo prazo, melhora nossas taxas de conversão, reduz nosso custo por conversão e taxas de rejeição Então, por todos esses motivos, teste AV é uma ótima atividade. Otimização de velocidade, o que você também pode fazer. Portanto, o ideal é que o Google diga que pretendemos ter um tempo de carregamento de dois a três segundos. Portanto, você pode verificar isso com a velocidade do Google Pad. Assim, você pode acessar o Google Pay Speed aqui, fornecer seu site e, em seguida, ele executará sua análise e fornecerá essas informações. Você pode compartilhar essas informações com sua equipe de desenvolvimento web e eles podem então fazer as alterações para aumentar a carga reduzir o tempo de carregamento do seu site. Além disso, você também pode ver e compartilhar esses pontos com o desenvolvedor web, que está compactando as imagens. Você pode usar ferramentas como o pequeno PNG ou a opção de inclusão de imagens, que reduzirá o tamanho dos arquivos sem perder a qualidade. Você pode usar formatos modernos como a web, você pode minimizar o código. Você pode reduzir CSS, JavaScript, STMLBlot, usar ferramentas de minificação Tudo isso pode ser usado para minimizar o código, pois isso ajudará a reduzir o tempo de carregamento Além disso, você pode aproveitar o cache do navegador, que define datas de expiração para recursos estáticos Portanto, os visitantes que retornam carregam as páginas mais rapidamente. Você também pode considerar o uso uma rede de entrega de conteúdo discriminada Uma CDN Cloudfare também acelera a entrega, o que também pode ser feito, o que, em geral, pode melhorar o tempo de carregamento e, em seguida, testar a velocidade no Google Pay Speed ou no GT Metrics é semelhante ao paypeed insights, onde você pode entrar e fornecer seu site aqui e testar Ele examinará seu site e fornecerá algumas informações sobre ele, que você poderá compartilhar com sua web . Com relação à compatibilidade com dispositivos móveis, quando analisamos a compatibilidade com dispositivos móveis, portanto, analisamos algumas coisas, queremos garantir que as páginas se adaptem perfeitamente a todos os dispositivos, todos os tamanhos de tela, usando CSS consultas de mídia ou estruturas como bootstrap seriam uma Você também pode usar elementos sensíveis ao toque, como criar botões e CTs grandes o suficiente para que sejam facilmente visíveis com preenchimento para evitar cliques perdidos, o que pode ser simplificado em dispositivos móveis Reduza o conteúdo ao essencial. Somente as informações importantes devem estar na página, com foco nas manchetes, com foco nas manchetes, CTAs e nos principais elementos visuais. Você pode evitar qualquer tipo de pop-up que possa frustrar Você também pode transferir a carga do celular, priorizar o conteúdo acima da dobra Carregamento com técnicas como carregamento lento de imagens abaixo do telefone Você está testando a experiência móvel para poder usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ou visualizar sua página ou dispositivo real, que você também pode usar. Também existem opções de AMP que você pode usar para páginas móveis ultrarrápidas. Você pode considerar o AMP, que também pode ajudar a melhorar o celular geral, a fim de obter uma melhor experiência na página de destino, algumas coisas que você pode ter em mente. Uma delas é, obviamente, acompanhar a conversão. Assim, você pode configurar o acompanhamento de conversões do Google e vinculá-lo ao Google Analytics para medir o desempenho da página de destino e como ela está chegando. O Analytics pode fornecer esses dados. E a partir daí, você pode entender melhor o que todas as coisas precisam ser melhoradas. Foco multiesportivo Portanto, o Google recompensará páginas de destino relevantes e rápidas e fáceis de usar, porque isso ajudará a aumentar a igualdade de preços e reduzir Você também pode usar, como falamos nos vídeos anteriores, que podemos usar a inserção dinâmica de palavras-chave ou parâmetros de URL para personalizar páginas de destino com base na intenção de pesquisa dos usuários E, por fim, a experiência de postar cliques, monitorando o tempo na taxa de rejeição da página Isso é tudo o que você pode obter do Google Analytics, que pode avaliar a satisfação do usuário Maior é a taxa de rejeição. Os sinais são desconectados entre o usuário e entre o anúncio e a página de destino Portanto, essas são algumas coisas que você também pode ter em mente e que podem realmente ajudar a melhorar a experiência geral da página de destino. Muito obrigado, pessoal, por ouvirem isso, e nos vemos na próxima semana. 9. Políticas do Google Ads: Oi, pessoal. Bem-vindo a esta sessão. Então, nesta sessão, queremos falar sobre a conformidade com a política do Google Ads e alguns erros comuns que geralmente acontecem por anunciantes Então, por que as políticas são importantes como empresa? Então, se você olhar para isso, os principais motivos são que ele garante que os anúncios sejam executados sem interrupções Não há problemas. Não há nenhum obstáculo em executá-los. E em segundo lugar, protege a saúde das contas. As suspensões podem ser muito prejudiciais para qualquer conta, podem interromper todas as campanhas e prejudicar o ROI Então, por todos esses motivos, se você tiver suas políticas em vigor, essas coisas não acontecerão. Outra coisa é que, do ponto de vista do cliente, ela cria confiança com os usuários e se alinha aos padrões éticos legais que queremos manter Também proporciona uma melhor experiência de usuário aos nossos usuários porque eles tendem a ver esses anúncios, e faz sentido que exibamos anúncios éticos muito genuínos para nossos usuários. Então, se você olhar do ponto de vista comercial, uma simples suspensão pode levar a uma grande perda de receita para uma empresa que usa o Google Ads há muito tempo. Agora, as principais categorias de políticas que o Google fornece são quatro categorias principais. O primeiro é conteúdo proibido. Em conteúdo proibido, eles estão analisando produtos ilegais, como drogas, ou produtos perigosos , como armas e material ofensivo. Eles não podem ser anunciados. Em segundo lugar, práticas proibidas, como ações, por exemplo, alegações enganosas, camuflagem, hacking ou spam, que podem criar Como você pode ver, cada um deles proporcionará uma experiência de usuário ruim para as pessoas que interagem com esses anúncios. O terceiro é o conteúdo restrito em que há certas categorias, como álcool , jogos e saúde, que exigem aprovação prévia. Você não pode anunciá-los imediatamente . Isso requer algum nível de pré-aprovação ou limites são definidos para eles. Em seguida, o quarto é editorial ou técnico, que é basicamente onde o Google verifica sua gramática, pontuação, links quebrados Todas essas coisas são verificadas em editorial e técnico. Portanto, os erros mais comuns que você normalmente vê que levam a qualquer reprovação, são alegações enganosas Por exemplo, perca 20 libras em dois dias ou garantias não verificadas Isso certamente pode levar à adição de reprovações. O segundo é conteúdo proibido ou restrito. Portanto, promover, digamos, o CBD sem qualquer certificação ou álcool em regiões restritas pode levar a rejeições imediatas Além dos problemas da página de destino, você pode entender os problemas da página de destino, como links quebrados, erro 404, nenhuma página de política de privacidade, páginas amigáveis para dispositivos móveis Tudo isso afetará a experiência do usuário e, por isso, o Google desaprovará esses anúncios em Destination Not Além disso, temos políticas sobre violações de marcas registradas, nas quais você usa uma palavra de marca comercial específica , como digamos que esteja usando a Nike no texto do anúncio sem permissão Nesses casos, os anúncios podem ser causados. Erros editoriais em que você usa letras maiúsculas excessivas Não são permitidas letras maiúsculas, o que é falso de acordo com a política de capitalização, e na qual o Google diz que você não pode usar maiúsculas para atrair a atenção dos usuários ou que erros de digitação ou CTAs pouco claros são usados. Para tudo isso , você pode obter uma reprovação do você Então, alguns dos cenários do mundo real em que você pode ver essas reprovações chegando foram, por exemplo, um é cura milagrosa da saúde e onde elas vão. O problema girava em torno de uma alegação infundada que eles fizeram sobre a cura de uma doença específica Isso fez com que o anúncio fosse reprovado conta foi flanqueada para Outra era uma página de destino quebrada, na qual a página de destino mostrava um erro 404 E agora a campanha foi pausada até ser corrigida. Outra é a questão da marca registrada usando a Apple no texto do anúncio para promover produtos tecnológicos não relacionados Também nesses casos, os anúncios tendem a ser rejeitados ou reprovados Precisamos entender as suspensões de contas com muita clareza. Portanto, geralmente as suspensões são acionadas quando há várias violações, várias violações repetitivas de políticas Se várias reprovações estiverem acontecendo, isso pode acontecer ou pode ocorrer devido a violações graves, como se você estivesse fazendo, digamos, negócios relacionados à pesca ou produtos falsificados que está tentando vender. Novamente , isso pode levar à Novamente , isso pode Além disso, problemas de cobrança, pagamentos não são feitos a tempo, existem várias contas inadimplentes, faturas não pagas ou métodos de pagamento suspeitos são ou métodos de pagamento suspeitos Então, suspensões podem ocorrer. As consequências disso podem ser que as campanhas sequem, parem de ser veiculadas. Pode haver um longo processo de apelação para passar por isso e resolvê-lo Durante esse período, os anúncios não estão sendo Então, a terceira coisa grave que pode acontecer é que sua conta de anúncios pode ser potencialmente banida permanentemente por violações graves. Portanto, a primeira maneira de desenvolver estratégias para evitar essas reprovações é analisar central de políticas do Google Ads do seu setor Seja qual for o setor de onde você vem, revise suas políticas, o que o Google diz sobre Então, deixe-me mostrar que esse é o recurso de política do Google Ads e essas são as quatro seções sobre as quais falamos. Então, isso você certamente pode ler. Você pode ler sobre todos eles, para entender e analisar sua seção com muita clareza, para entender claramente o que o Google tem a dizer sobre seus produtos e serviços no setor. Em segundo lugar, você pode usar a ferramenta de pré-visualização do Google Ads para identificar quaisquer problemas antes do envio. A terceira é que, sempre que você estiver escrevendo o conteúdo do anúncio, evite qualquer afirmação exagerada Atenha-se a fatos verificáveis, dê exemplos, por exemplo, é muito melhor dizer até 20% de desconto do que dizer as melhores ofertas Combine seu Você também precisa combinar o texto do anúncio com o conteúdo da página de destino exatamente porque isso afeta a relevância do anúncio e também a experiência da página de destino. E conformidade com a página de destino, garantindo que o carregamento da página seja inferior a 3 segundos, otimização móvel seja adequada e que haja uma página de política de privacidade clara em seu site. Você precisa testar se todos os links fornecidos no site funcionam corretamente. Então, todas essas coisas contribuem para sua experiência na página de destino e, por isso, suas chances de obter reprovações são menores. Também reconhecimento de marca registrada. Evite usar as marcas de qualquer concorrente a menos que você seja autorizado por eles. Use termos genéricos o máximo que puder. Você também pode solicitar isenções de marcas comerciais, se aplicável. Se você passar, certamente poderá usar essas marcas comerciais competitivas Além disso, com relação ao editorial, certifique-se de usar a gramática correta, evite qualquer tipo de maiúsculas e maiúsculas que sejam usadas sempre que possível evite qualquer tipo de maiúsculas que sejam usadas sempre que Somente marcas que são protegidas por direitos autorais você pode usá-las Caso contrário, você não pode limitar suas exclamações também não são permitidas Somente um é permitido na descrição. Você não pode ter pontos de exclamação nas manchetes. Você também deve usar, incluindo um CTA claro e acionável, compre agora, obtenha um código e comece Portanto, o CTS precisa deixar bem claro o que você deseja que seu usuário execute. Portanto, a conclusão final disso é que conformidade mantém nossas campanhas em execução e as contas seguras Portanto, é um processo necessário criado pelo Google, e precisamos cumpri-lo Em segundo lugar, precisamos entender nossas políticas muito bem para evitar armadilhas comuns como essas, como afirmações enganosas ou erros técnicos que você esteja Isso não deveria estar acontecendo. forma proativa, precisamos verificar e fazer algumas soluções rápidas para evitar qualquer tipo de reprovação no futuro e suspensões no futuro suspensões Além disso, precisamos usar essas ferramentas, como Ferramenta de Visualização de Anúncios e as melhores práticas, para nos mantermos à frente, para cumprirmos todas as regras e sermos capazes de criar anúncios de alta qualidade, que proporciona uma ótima experiência de usuário aos nossos clientes Espero que isso faça sentido. Espero que você entenda essas políticas, as políticas do Google Ads, das quais precisamos cuidar. Muito obrigado, pessoal, por ouvirem isso, e nos vemos na próxima semana. 10. Configurando uma conta de alta performance: Oi, pessoal. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, queríamos entender como podemos analisar a configuração de uma conta do Google Ads de alto desempenho, quais tipos de campanhas quais são as melhores práticas que você deve seguir para criar uma campanha de alto desempenho a partir do Google Ads. Então, vamos dar uma olhada nisso. A primeira parte é que veremos os diferentes tipos de campanhas que podemos criar nessa plataforma e seus casos de uso. Então, começando com a primeira, que serão as campanhas de busca. Como você pode entender, as campanhas de pesquisa são usadas especificamente para direcionar tráfego para nosso site. Para gerar conversões, que podem ser compras ou inscrições e segmentar especificamente pessoas com base nas pesquisas que elas fazem no mecanismo de pesquisa relacionadas aos nossos produtos e serviços Agora, o objetivo é , idealmente, capturar usuários de alta intenção Usamos os tipos de correspondência de palavras-chave aqui, como BroadMtchPrase, correspondência exata, para encontrar públicos relevantes Além disso, criamos cópias de anúncios que normalmente são anúncios de pesquisa responsivos, otimizados para páginas de destino específicas que são para conversões Agora, é assim que uma campanha de busca seria. Você também pode usar sites de parceiros de pesquisa onde esses anúncios também podem ser exibidos. Um exemplo prático de uma campanha de busca pode ser um encanador que presta serviços de encanamento de emergência e está procurando links relevantes Nesse caso, podemos fazer uma campanha de busca para eles. Outro tipo de campanha que você obterá aqui são as campanhas de exibição. Agora, as campanhas de display são usadas principalmente para criar reconhecimento de marca , onde criamos anúncios gráficos e os exibimos especificamente na rede de display e também para redirecionar usuários que interagiram com nosso site, que visitaram Agora, serão anúncios gráficos ou banners, que podem ser de vários tamanhos, que você pode criar aqui em uma campanha gráfica. E aqui usamos a segmentação por público, afinidade no mercado, eventos ao vivo, públicos com intenção personalizada, públicos de remarketing, remarketing, são os diferentes tipos de segmentação de público. A segmentação por conteúdo que você pode fazer para alcançar seu público relevante que deseja exibir esses anúncios seu público relevante Um exemplo prático disso seria uma loja de comércio eletrônico promovendo um produto específico, uma venda de produtos atraentes com imagens especificamente de alta resolução Esse pode ser outro tipo de campanha que temos aqui, que é a campanha de exibição. A terceira será sobre campanhas de compras. Agora, as campanhas de compras, como você pode entender, mais inclinadas ao comércio eletrônico, onde você vende produtos físicos e a maioria das marcas D 2c2c, grandes empresas de comércio eletrônico como a Amazon, usam muitas campanhas de compras estão mais inclinadas ao comércio eletrônico, onde você vende produtos físicos e a maioria das marcas D 2c2c, grandes empresas de comércio eletrônico como a Amazon, usam muitas campanhas de compras para vender seus produtos. Isso exige que você também envie um comerciante do Google. Conta na qual otimizamos os títulos, descrições e imagens dos produtos , para que possamos configurá-los da maneira correta. Também usamos o desempenho. A campanha Max também pode ser usada aqui, onde você pode integrá-la ao Google Merchant Center e, em seguida, automatizar os lances Você pode usar estratégias de lances inteligentes, como maximizar as conversões ou o valor da conversão, para isso Um exemplo realista disso pode ser um varejista como Amazon, Snapdeal ou Flip card, exibindo tênis de corrida masculinos Outro tipo de campanha que você obterá na plataforma do Google Ads serão as campanhas de vídeo. Agora, esses são, novamente, vídeos do YouTube, anúncios que podemos veicular no YouTube usados especificamente para aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca. Normalmente, eles vão ver anúncios instream que podem ser ignorados ou anúncios não ignoráveis instream que podem ser ignorados ou anúncios É algo que você pode usar aqui. Você pode segmentar públicos, dados demográficos e canais específicos, além de vídeos específicos, que você pode segmentar e exibir seus anúncios aqui Uh, é ótimo para contar histórias, para demonstrações de produtos, ótimo Novamente, o YouTube será muito útil quando você quiser criar muitas marcas, porque o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo Assim, você pode literalmente aproveitá-lo para fins de reconhecimento de marca Um exemplo disso pode ser uma empresa de tecnologia, que está tentando lançar um novo gadget, possivelmente com um vídeo promocional de seis e 15 segundos , da mesma forma no Google Ads O novo tipo de campanha que você encontrará agora é a campanha de desempenho máximo Esse é um tipo de campanha que ajuda a maximizar suas conversões ou vendas em todos os canais do Google Então, o que isso significa é que, com a ajuda dessa campanha, você pode veicular anúncios na pesquisa, na tela, no YouTube, no Gmail, ok, em todas essas partes dos aplicativos, você pode dizer compras, também em todos os lugares em que poderá veicular sua campanha de correspondência de desempenho Ideal para pessoas ou empresas que buscam metas amplas ou tempo limitado. Ele permite que você adicione imagens, texto e vídeos em seus ativos aqui, vídeos em seus ativos aqui e o algoritmo do Google os mistura e combina para criar diferentes tipos de ativos ou criativos Aqui também, você pode segmentar seu público, que está disponível aqui e tenta atingir o público relevante Você pode direcionar seu alvo com a ajuda dos sinais do público. Portanto, um uso relevante para isso pode ser para uma pequena empresa que promove serviços em vários canais. Ou talvez um novo negócio, um negócio que é novo no Google Ads e está apenas começando agora. Eles também podem usar o Performance Max e exibir seus anúncios na Google Net. Da mesma forma, agora temos campanhas de descoberta ou, digamos, campanhas de geração de demanda, que você também pode usar principalmente para segmentar anúncios no Google Discover, YouTube, Gmail, fotos do YouTube e Serão recursos visuais de alta qualidade e ofertas atraentes para envolver os usuários no início de sua jornada Eles funcionam muito bem para produtos de estilo de vida ou impulsionados Um exemplo disso pode ser uma agência de viagens, que está promovendo pacotes de férias com imagens impressionantes. E a última é que o tipo de campanha que você receberá na plataforma do Google Ads são as campanhas de aplicativos. As campanhas de aplicativos se concentram principalmente em impulsionar as instalações de aplicativos ou em ações do aplicativo Portanto, se você tem um aplicativo para Android ou IOWS e deseja que as pessoas baixem seu aplicativo, é aí que usamos esse tipo de campanha Posso segmentar usuários de IOS e Android e, com a ajuda dele, também tenho segmentação de público, você também pode fornecer os detalhes do aplicativo Você pode fornecer seus ativos, que são suas imagens, seus anúncios, cópias, e o Google criará diferentes tipos de anúncios, que serão veiculados em vários canais do Google. Um exemplo relevante disso pode ser uma empresa de jogos que está lançando um novo jogo para celular no mercado Então, esses serão todos os diferentes tipos de campanhas que você pode usar. Agora, o que queremos entender são as melhores práticas de estruturação de campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave. Então, quando começamos a analisar a estruturação da campanha, algumas coisas que precisamos esclarecer são o objetivo da campanha. OK. Então, qual é o objetivo principal da campanha? Então, o que é sugerido é que devemos criar campanhas separadas com objetivos distintos. Está bem? Então, digamos que temos um reconhecimento de marca ou um objetivo baseado em conversão, então elas devem ser campanhas completamente separadas, ou categorias de produtos e serviços, então teremos campanhas separadas para isso Então, essa é a melhor estruturação, porque se misturarmos tudo isso, o objetivo fica meio confuso e, por isso, as metas não são adequadas e o desempenho não sai conforme as expectativas A segmentação geográfica também é ótima. Podemos dividir as campanhas por local se seu público variar de acordo com a região. Portanto, se você perceber que há um potencial em segmentar regiões geográficas específicas, que tendem a retribuir e responder melhor aos seus anúncios e produtos, sim, você deve lançar campanhas para você deve lançar um potencial em segmentar regiões geográficas específicas, que tendem a retribuir e responder melhor aos seus anúncios e produtos, sim, você deve lançar campanhas para um local específico. Controle orçamentário também, atribuindo orçamentos com base nas prioridades Então, o que tentamos fazer é, quando começamos com as campanhas inicialmente, alocamos orçamentos iguais em todas as campanhas e, em seguida, as executamos por algum tempo por duas semanas, analisamos seu desempenho e, com base nisso, decidimos qual campanha está se saindo melhor, otimizamos está se saindo Aumentamos os orçamentos das campanhas com bom desempenho retirando os orçamentos das de Então, um exemplo disso pode ser um varejista tenha uma campanha para termos de marcas de busca outra para remarketing E digamos que ele esteja vendo muita atração na campanha de termos de marca, então ele pode transferir parte do orçamento de sua campanha de remarketing para a campanha de termos de marca de pesquisa Portanto, esse é um tipo de estruturação ou melhor prática que você pode aplicar na estrutura da campanha. A outra coisa é a estrutura do grupo de anúncios. Agora, grupos de anúncios, precisamos garantir que nossa relevância temática esteja presente Todos os grupos de anúncios precisam ter temas específicos. Por exemplo, digamos que eu esteja em um negócio de venda de roupas e estou vendendo roupas relacionadas a roupas masculinas, femininas, infantis, casuais e formais. Nesse caso, esses serão meus temas. Esses são os temas específicos. Terei um grupo de anúncios para cada um deles e, em seguida, terei seus anúncios e palavras-chave relevantes abaixo deles. Então, queremos evitar grupos de anúncios amplos, idealmente falando. Quanto mais específico for, melhor será. Por exemplo, usar jaquetas masculinas de inverno pode ser um grupo de anúncios Os tênis de corrida femininos podem ser um grupo de anúncios específico. Então é assim que a estruturação de um grupo tem que ser. Quanto mais granular você puder ser, melhor será a estrutura das torres e o desempenho será Além do alinhamento do Ad Popy, precisamos garantir que os textos do anúncio, os anúncios, o RSA ou os anúncios de pesquisa dinâmicos, ou os anúncios de pesquisa dinâmicos, seja qual for o tipo de anúncio que estamos criando, estejam alinhados com as palavras-chave e o tema do grupo e o Portanto, se é sobre jaquetas masculinas de inverno, grupo de anúncios, o anúncio também é apenas sobre jaquetas masculinas de inverno Compre jaquetas masculinas de inverno de alta qualidade, 50% de desconto em jaquetas de inverno masculinas de inverno, ótima qualidade de jaquetas masculinas de inverno disponíveis Portanto, precisamos manter esse tema do Atrook em todo o anúncio para obter melhores qualidades Por exemplo, como você pode ver, um grupo de anúncios pode ser de tênis de corrida, as palavras-chave são comprar tênis de corrida, melhores tênis de corrida. Outro grupo de anúncios são as botas de caminhada. As palavras-chave são botas de caminhada, botas caminhada quase curáveis Só estou falando de botas de caminhada. Nem estamos falando apenas de botas. Da mesma forma, você também pode analisar a estratégia de palavras-chave. Na estratégia de palavras-chave, tentamos analisar os tipos de correspondência. Diferentes tipos de correspondência são seus tipos de correspondência exata de frases amplas. Agora, eles podem ser usados por vários motivos. Broad é, como você pode ver pelo próprio nome, atende a um público mais amplo, todos os tipos de público Agora eles podem ser relevantes. Eles também podem não ser relevantes. O amplo é algo que usamos com muita cautela porque tende a gastar muito do nosso orçamento No entanto, pode não nos dar os retornos relevantes. Nesse caso, usamos o amplo somente quando nossos negócios são muito específicos, possivelmente, ou digamos que seja muito complicado, no sentido de que os volumes de pesquisa são muito baixos para nossos negócios, é um negócio B to B. Então, nesses cenários gerais, gostaríamos de preferir usar se os volumes de pesquisa estiverem realmente baixos. Mas no caso de correspondência exata, como você entende, usamos a combinação de frases quando é mais relevante para o público, que estamos tentando atingir, por exemplo, usando tênis de corrida. Está bem? E depois vem a correspondência exata, que é muito mais direcionada a um público específico, a alta intenção de pesquisa está relacionada, e é aí que gostaríamos de usar a correspondência exata Então, na maioria das vezes, o que é recomendado é usar apenas os tipos de correspondência de fase e correspondência exata nos gabinetes de pesquisa Além disso, uma ótima sugestão também são palavras-chave negativas. Isso realmente ajuda a bloquear qualquer tipo de termo irrelevante que possa acionar nossos anúncios Ok, ele filtra tráfego irrelevante , tráfego de baixa qualidade melhora nossa CTR, melhora nosso custo de conversão Portanto, existem inúmeras vantagens em usar palavras-chave negativas. Além disso, com palavras-chave de cauda longa, você pode segmentar frases específicas menos competitivas que podem ser relevantes para você, para que sejam mais econômicas e relevantes para sua empresa. Você certamente pode usar palavras-chave de cauda longa. exemplo pode ser uma loja de fitness usando compre tênis de corrida Nike, match exact e tênis de corrida para homens, na frase match ou slide negativo usado ou reparado Essa seria a maneira ideal de usar as palavras-chave. Agora, além disso , algumas das melhores práticas que você pode seguir para ter um tipo de campanha bem-sucedido serão as extensões de anúncio. Eles certamente são um ótimo uso porque aumentarão o tráfego para seu site, porque a maioria deles é clicável por natureza, e isso aumentará o número de Isso melhorará sua CTR. Possivelmente, e eventualmente, tentará gerar melhores mais vendas para sua empresa. Também estratégias de licitação, estratégias de licitação ideais. Então, o que queremos analisar aqui são as estratégias de licitação que se alinham aos nossos objetivos Se meu objetivo é gerar leads ou vendas, maximizar a convergência é o ideal Se estou procurando tráfego ou reconhecimento , a maximização de cliques pode ser usada aqui Se eu estou procurando conversões a uma taxa econômica, então o CPA alvo, o lance de custo por aquisição é a estratégia de lance ideal que Se você está procurando, digamos, negócios baseados em receita que você administra. Você está vendendo produtos em seu site e maximiza o valor da conversão. O ROAs desejado seria o ideal. Comece maximizando o valor de conversão e, em seguida, você pode se desviar em direção ao RoS de destino. Além disso, o CPC manual é útil quando você deseja controlar o investimento, controlar o custo garantir que não esteja gastando demais ao veicular seus anúncios Então, o CPC manual faz sentido. CPC manual é algo que você pode usar mais tarde, depois de começar a realizar campanhas, talvez daqui a seis meses , porque até lá você terá uma compreensão do que é o CPC médio, que é o CPC ideal para o seu tipo Além disso, precisamos garantir que as páginas de destino que fornecemos para nossos anúncios sejam relevantes para o anúncio, pois isso melhora nossa experiência geral. índice de qualidade fica melhor, ok e também melhora a experiência do usuário. Portanto, as chances de vendas também aumentam por causa disso. Outro aspecto da veiculação de campanhas serão os testes, que são os testes de antivírus contínuos de nossas papoulas, nossas manchetes, nossa falha de ação, nossas páginas de destino, grupos de anúncios. Tudo isso precisa ser, uh, o teste de AV precisa acontecer testes de antivírus contínuos de nossas papoulas, nossas manchetes, nossa falha de ação, nossas páginas de destino, grupos de anúncios. Tudo isso precisa ser, uh, o teste de AV precisa Novos anúncios, podemos criar, compará-los com os anúncios atuais e, com base no desempenho, avançamos, pausamos os anúncios de baixo desempenho e exibimos os anúncios de alto desempenho. Além disso, apenas para garantir que o desempenho esteja indo na direção certa e que a higiene seja mantida, precisamos analisar o rastreamento de desempenho, que é o rastreamento de conversões, que precisa ser configurado em que é o rastreamento de conversões, que da maneira correta. Uma ótima ideia seria vincular o Google Analytics também aos vincular o Google Analytics também seus anúncios do Google para que possamos ver muitos dados que tipo de tráfego está chegando ao nosso site por meio de nossos anúncios. Então, também fará sentido monitorar métricas como CPCs, CTR, taxas de conversão, ROA Todas essas métricas precisam ser monitoradas regularmente Então, só para dar um exemplo prático de como tudo isso será , digamos, para uma marca de roupas de fitness, possivelmente podemos ter quatro tipos de campanhas para elas A primeira pode ser uma campanha de palavras-chave de marcas de busca, que contém todas as palavras-chave da marca. A marca, seja qual for o nome do fitness perl, o nome da marca com sapatos, na frase match ou exact match O objetivo da campanha será apenas vendas, ou seja, conversões. Outra campanha que você pode criar será sem marca, que é basicamente outro tipo em que você pode segmentar aquelas palavras-chave que não são de marca, porque esse também é um público que você trouxe aqui, que também pode gerar vendas ou leads para você. Além disso, você também pode iniciar uma campanha de display para a marca, na qual você pode segmentar, digamos, um tipo de remarketing que pode ser feito segmentar as pessoas que visitam nosso site, mas não compram Agora você os está seguindo com seus anúncios gráficos na rede de display. Além disso, você pode fazer campanhas de compras com anúncios de compras porque está vendendo produtos específicos em suas marcas de roupas de fitness e, em seguida, os produtos podem ser usados Nesse caso, você pode gerar as vendas da campanha Gold para a empresa. Agora, se você observar especificamente a campanha de pesquisa sem marca que pode ter grupos de anúncios porque não é uma campanha de marca, os grupos de anúncios também são genéricos, que serão tênis de corrida, shorts de ginástica podem ser os grupos de anúncios e podemos ter palavras-chave e anúncios relevantes para você Da mesma forma, para as campanhas de busca de marcas, tudo será: os grupos de anúncios serão marcados, os anúncios falarão sobre a marca As palavras-chave também serão relacionadas. Então, se você olhar para isso, teremos que revisar regularmente nossas campanhas. Você pausa palavras-chave com baixo desempenho e precisamos ajustar os lances se estivermos fazendo lances Ok, podemos expandir nossa lista de palavras-chave negativas para que possamos limitar e controlar nossos gastos em nossas campanhas de pesquisa. Tudo isso precisa ser feito regularmente, semanalmente, você pode dizer. Além disso, podemos usar muitos lances inteligentes, ou seja , esses quatro: maximizar a conversão, atingir o CPA, maximizar o valor da conversão, atingir o RS, especificamente porque isso otimizará isso nos dados de conversão que está E quanto mais conversões ele gerar, mais precisa se tornará sua segmentação Portanto, aumentando os orçamentos e, a longo prazo, o que estamos vendo é escalar as campanhas aumentando os orçamentos das campanhas e dos estados vencedores É assim que podemos garantir que estamos alcançando uma conta bem-sucedida do Google Ads, na qual possamos veicular campanhas com alto nível de desempenho. Espero que isso faça sentido. Espero que você entenda essas estratégias e que também possamos aplicá-las na prática em seus negócios e para seus clientes. Então, obrigado mais uma vez, pessoal que está ouvindo isso, e nos vemos na próxima semana. 11. Estudos de caso do Google: Oi, Jay. Bem-vindo a esta sessão. Nesta sessão, falaremos sobre os diferentes estudos de caso do Google Ads em todos os setores, entendendo algumas práticas recomendadas, qual foi o problema que esses setores enfrentaram e quais estratégias eles aplicaram, o que os ajudou a sair disso e obter uma melhor experiência em termos de receita e crescimento. Então, vamos começar. O primeiro que você deseja analisar é o setor de varejo, a empresa ASOS, as marcas de varejo. O desafio que eles estavam enfrentando era aumentar as conversões e atrair clientes de alto valor Então, vamos dar uma olhada no site também. Então, este é o site, pessoal da ASOS, que atuam no setor de varejo principalmente em roupas e roupas. Então, esse era o problema que eles estavam enfrentando idealmente quando não estavam obtendo conversões suficientes Conquistando clientes de alto valor, sua receita média não estava crescendo conforme o esperado. A estratégia que eles aplicaram foi começar a veicular anúncios de compras do Google com feeds de produtos otimizados Nesse caso, eles otimizam os feeds de acordo a segmentação do público do cliente e também garantem que o título, a descrição e tudo sejam otimizados em termos de desempenho dos anúncios de compras Além disso, eles fizeram remarketing dinâmico. Portanto, como entendemos o remarketing, em que seguimos os clientes quando eles visitam nosso site, no remarketing dinâmico, você pode personalizar seus anúncios de remarketing com base na forma como eles interagem com Então, eles aplicam o remarketing dinâmico, além de fazerem o SmartBidding, que era o retorno do Target ROS na Adspen, que ajudou a obter uma receita melhor com a quantidade de dinheiro que estavam gastando no a quantidade de dinheiro que estavam gastando Então, ao fazer isso, eles puderam ver um aumento de 35% em suas taxas de conversão, além um aumento em seus ROS, que também melhoraram em 30%. Isso realmente os ajudou a aumentar sua receita ao longo de um período de tempo. Se você observar as melhores práticas, podemos concluir que devemos otimizar nossos anúncios de que devemos otimizar compras e campanhas de desempenho máximo regularmente Quando você otimiza os anúncios de compras, precisamos analisar seus feeds de compras máximo possível, fazer alterações no título, nas imagens, nas descrições e, se possível, nos preços Além disso, também analisamos os feeds de produtos de alta qualidade Quais são os feeds de produtos de alta qualidade que estão funcionando para nós Talvez possamos licitar separadamente para eles e também aproveitar remarketing e o lance automático, se possível, sempre que for relevante Continuando, vamos dar uma olhada em outro setor que será financeiro e imobiliário, que é o desafio hipotecário Agora, eles são uma empresa de B a B, digamos, que estava enfrentando o problema de gerar leads hipotecários de alta intenção Eles não estavam recebendo leads com um determinado custo de forma eficaz. Então, basicamente, seu custo por lead estava ficando muito alto e eles não estavam gerando leads muito bons e de alta qualidade. Esse foi um problema que eles enfrentaram. Vamos dar uma olhada nisso também. Rocket Mortgage, como você pode ver, é , novamente, uma marca imobiliária, principalmente qual estamos falando . O que eles fizeram foi em frente e analisar suas palavras-chave de pesquisa de cauda longa Eles segmentaram palavras-chave de pesquisa de cauda longa porque, no setor imobiliário, provavelmente você pode usar palavras-chave de cauda longa, e foram para elas que eles criaram anúncios de grupos de anúncios separados e deram lances altos por elas. Em segundo lugar, eles seguiram em frente e segmentaram o público por intenção Então, os públicos-alvo que eles criaram com base na análise de pessoas que têm uma intenção muito alta com base no tipo de pesquisa que fazem no Google ou com base em Google ou com base seus interesses e Então, com base nisso, eles criaram um público-alvo, que começaram a segmentar e publicaram muitos anúncios de pesquisa responsivos com Smart Bidding Porque essa é uma campanha de geração de leads que eles estavam realizando. Maximize as conversões, eles aplicaram. Eles não aplicaram um CPA alvo porque estavam focados principalmente em gerar muitos leads, leads intenção de alta qualidade Então, aqui eles usaram apenas maximização de conversões como estratégia de lances. Por isso, eles viram um aumento de 47% na qualidade dos leads e também uma redução de 15% no CPA porque, com o mesmo custo, estavam gerando um grande número de Obviamente, o custo por conversão diminuiu e foi reduzido em 15%. Portanto, a maior conclusão desse cenário específico foi que precisamos analisar muitas palavras-chave de alta intenção Portanto, a pesquisa de palavras-chave é essencial em empresas de geração de leads. Em segundo lugar, extensões de formulários de leads podem ser usadas aqui porque tendem a gerar ajuda a gerar mais leads porque são muito mais fáceis de usar. Em terceiro lugar, a licitação automática pode ser usada. Nesse caso, usamos a maximização de conversões, o que realmente funcionou bem para uma empresa de geração de leads como essa O terceiro que veremos agora será relacionado à indústria de mídia e entretenimento, que é o Hulu Agora, o Hulu é principalmente uma plataforma de streaming online, e o principal problema que eles enfrentavam era que não estavam recebendo muitas taxas de assinatura e estava estagnando, especialmente entre os novos segmentos que estavam lançando, e eles queriam aumentar as taxas de Então, o que eles começaram a fazer com o Google Ads foi começar a veicular várias campanhas de ação em vídeo, basicamente veiculando campanhas de ação em vídeo, que são anúncios ignoráveis em stream, veiculados no YouTube e, em seguida, também segmentaram principalmente a rede de display com essas campanhas, e realizaram muita segmentação de público com base em interesses Eles também realizaram muitas segmentações de público com base em interesses, que são públicos de afinidade Eles criaram categorias de afinidade relacionadas a esse segmento específico e usaram anúncios de descoberta para aumentar Eles criaram campanhas de descoberta, anúncios de descoberta, que basicamente respondem às demandas e campanhas, que eles veicularam para aumentar seu engajamento. Ao fazer essas três coisas, principalmente o que eles viram foi um aumento de 20 a 20% no crescimento de assinantes O crescimento de assinantes aumentou 20% e uma queda de 25% em seu CPA, custo por aquisição pelo qual eles estavam obtendo os Agora, a maior vantagem aqui foi que os anúncios de VDO que eles criaram tinham CTAs fortes Portanto, sempre que você estiver criando anúncios em vídeo para uma empresa, para um cliente, para você mesmo, os CTAs são muito importantes. Por isso, precisamos torná-los nítidos empolgantes o suficiente para que as pessoas ajam Em segundo lugar, os anúncios de descoberta também podem ser usados para aumentar o engajamento. Com anúncios em vídeo, principalmente, você pode realizar muitas campanhas de geração de demanda para aumentar o engajamento e, em terceiro lugar, a segmentação do público, que foi feita com base no comportamento do espectador Observando que tipo de usuários estão interagindo com seus vídeos, você pode fazer uma boa segmentação de público por aí O outro que vamos analisar agora será o setor educacional, que está relacionado ao curso Ea. Agora, o Coursera, como você sabe, é uma plataforma de e-learning, e eles estavam enfrentando problemas para aumentar suas matrículas nos cursos de certificação profissional e eles estavam enfrentando problemas para aumentar suas matrículas nos cursos de certificação profissional . Vamos ver isso também. Este é o Coursera onde você pode entrar e fazer cursos on-line especificamente Eles estavam enfrentando um problema principalmente com a matrícula Não havia muitas pessoas se matriculando em seus cursos de em seus O que eles fizeram com o Google Ads foi começar a veicular muitos RSAs, anúncios de pesquisa responsivos com propostas de valor claras, o que seus usuários farão ao se matricularem Informações tão claras. Novamente, um CTA muito forte está sendo usado aqui. Em segundo lugar, eles começaram a veicular muitos anúncios de remarketing em anúncios gráficos e de geração de demanda do Gmail Então, por causa das pessoas que visitaram o Coursera, elas foram seguidas por muitos anúncios gráficos Além disso, eles foram seguidos por anúncios do Gmail em suas caixas de entrada por meio da campanha de geração de demanda E eles usaram nesse lance automático, que maximizou Porque, novamente, é como uma geração de leads em que eles estavam tentando gerar muitas inscrições inicialmente, e é por isso que usaram a maximização conversões nessas campanhas específicas Agora, por causa disso, eles viram um aumento de 32% em suas matrículas durante um período de tempo e viram uma redução de CPA Como o número de matrículas aumentou com o mesmo orçamento, o custo por aquisição foi reduzido em o custo por aquisição foi reduzido Portanto, principalmente, se você estiver em um negócio de cursos, destacar os resultados do curso é Usar o remarketing também sempre que possível, porque muitas vezes você também está seguindo os usuários que ainda estão pensando no curso e esse tempo correndo e direcionando anúncios de remarketing para eles pode ser Em seguida, otimizando as páginas de destino para maior clareza para que precisemos torná-las tão claras e nítidas que forneça um objetivo claro para que os alunos interessados no curso realizem essa ação com muita rapidez Outro exemplo vem da saúde e do estilo de vida, especificamente das ciências da vida, que é o desafio Zopdoc Zopdoc é basicamente um aplicativo que ajuda a listar todos os médicos, hospitais e pacientes Então, aqui estavam eles enfrentando um problema com reservas eficientes de pacientes Poucos pacientes estavam fazendo reservas com eles, especificamente para se conectar com médicos E aqui, o que eles começaram a pensar foi em termos de veicular alguns anúncios de pesquisa locais, pesquisa localizados, anúncios de pesquisa, que são para a área local, termos de localização, dentro do mesmo distrito ou cidade que eles desejam segmentar Então, eles publicaram muitos anúncios de busca localizados. Uh, eles se concentraram na localização e extensões Paul, para que as pessoas pudessem simplesmente entrar nesses hospitais especificamente e publicar muitos trechos estruturados que forneceram muitos benefícios sobre o que o hospital tem a oferecer, exibidos junto com Agora, fazer isso realmente ajudou em termos de aumentar as reservas em 40% Eles viram um aumento no número de reservas em 40% e uma queda no custo por reserva em 35% porque o número de reservas aumentou, o custo das reservas diminuiu E o que foi entendido é que nesse tipo de indústria, que é pouco específica de uma cidade, estado, dentro da geografia, segmentação geográfica é crucial onde fazemos Vamos usar muitas extensões, como extensões de localização ou extensões de outono aqui, porque as pessoas podem ligar rapidamente. E o remarketing focado na privacidade, em que podemos fazer o remarketing das pessoas com nossos anúncios para que possamos trazê-las ao nosso site e fazer negócios conosco Por fim, também gostaríamos de analisar o setor de viagens e hospitalidade onde estamos analisando booking.com Como você sabe, booking.com é usado para reservar viagens, e eles estavam enfrentando um grande problema de não receber muitas reservas e retenções globais de hotéis, pois queriam aumentar as reservas e a retenção pois queriam aumentar globais de hotéis Agora, eles publicaram muitos anúncios de pesquisa dinâmicos para capturar consultas longas. Como você sabe, os anúncios de pesquisa dinâmicos são ótimos porque alteram automaticamente o título do anúncio com base na consulta de pesquisa do usuário Anúncios de pesquisa dinâmicos foram usados, uh, e eles também foram exibidos junto com esse remarketing dinâmico onde podiam seguir os usuários que estavam vindo para booking.com, procurando locais diferentes e seguindo o processo de reserva de uma viagem específica, mas saindo no e seguindo o processo de reserva de uma viagem específica, meio do caminho. Agora eles os estavam seguindo com seus anúncios dinâmicos de remarketing, lembrando-os seus anúncios dinâmicos de remarketing, e eles também foram exibidos junto com esse remarketing dinâmico, onde podiam seguir os usuários que estavam vindo para booking.com, procurando locais diferentes e seguindo o processo de reserva de uma viagem específica, mas saindo no meio do caminho. Agora eles os estavam seguindo com seus anúncios dinâmicos de remarketing, lembrando-os sobre o processo que eles estavam seguindo. Além disso, eles fizeram licitações inteligentes, com o Target CPA e o Target ROS, focados na receita e na geração de muito mais reservas Agora, isso obviamente ajudou muito a aumentar suas reservas em 45% e também em uma redução de CPA de Então, o que se entendeu é que, nesse setor específico, o uso de anúncios dinâmicos para personalização foi o fator decisivo Eles conseguiram gerar melhores conversões por causa dos anúncios dinâmicos Em segundo lugar, as estratégias de lances inteligentes realmente ajudaram a acelerar as conversões, gerar mais leads e atingir o período de pico Como esse era um negócio sazonal e sensível ao tempo, focar nisso e tentar gerar campanhas publicadas de forma muito agressiva durante a alta temporada ajudou muito a atingir essas metas Então, se você observar as principais conclusões desses estudos de caso, podemos primeiro dizer que o lance automático é comum em todos os setores, onde usamos lances inteligentes, como CPA alvo, ROWS desses estudos de caso, podemos primeiro dizer que o lance automático é comum em todos os setores, onde usamos lances comum em todos os setores, onde usamos alvo e maximização de conversões. Tudo isso realmente ajuda muito. Está bem? Uh, anúncios personalizados por meio de remarketing dinâmico e anúncios responsivos também ajudam porque se conectam melhor com nossos clientes segmentação por palavras-chave de alta intenção e páginas de destino estruturadas ajuda muito a fornecer o tipo certo de informação e também a atingir os melhores públicos que você deseja Além disso, precisamos alinhar estreitamente a experiência das páginas de destino com as mensagens publicitárias para aumentar a conversão O que quer que digamos no anúncio, exatamente as mesmas informações devem estar na página de destino. Isso proporciona uma melhor experiência ao usuário e mais chances de os usuários fazerem negócios conosco. Além disso, testar diferentes tipos de variações de anúncios com frequência pode ajudar muito a melhorar seu engajamento e suas possíveis conversões no futuro Além disso, precisamos monitorar e otimizar campanhas regularmente com base em dados de desempenho, observando seu desempenho e, em seguida, fazendo essas alterações regularmente. Além disso, a segmentação por público é importante. Como você viu, era comum em todos os setores que a segmentação detalhada do público ajuda muito a alcançar o público certo, que maior probabilidade de se converter conosco E, por fim, usar diferentes tipos de extensões de anúncio sempre que possível para criar confiança proporcionar uma melhor experiência ao usuário Isso realmente ajuda a aprimorar a experiência geral de nossos clientes com nossos anúncios. Espero que isso faça sentido. Muito obrigado, pessoal, por ouvirem esta sessão, e nos vemos no próximo vídeo. 12. Otimização de campanhas de pesquisa: Olá pessoal, Bem-vindos a esta sessão. Na sessão de hoje, veremos como otimizar campanhas de pesquisa dentro da conta do Google Ads. Como a otimização será um caso pessoal em que precisamos seguir frente e fazer mudanças nas campanhas para melhorar seu desempenho. Na otimização de pesquisa, há várias coisas que podemos observar que ajudarão a melhorar o desempenho das contas. Então, nessas campanhas, você, o que você pode fazer é começar a trabalhar com palavras-chave e podemos tentar melhorar as palavras-chave que temos na conta. Também podemos usar palavras-chave negativas. Adicione-os para ajudar a melhorar o desempenho das contas. Além disso, com relação às palavras-chave pessoal, podemos trabalhar nos tipos de correspondência, o que realmente ajudaria a melhorar o desempenho. Veremos isso também na prática. E também podemos melhorar as descrições dos títulos dos anúncios para torná-los mais eficazes e relevantes para os negócios. Outra prática recomendada na otimização de pesquisa são as extensões de anúncios, que podemos adicionar à campanha, que realmente melhoraria a qualidade do desempenho. Você também pode adicionar pesquisa, segmentação de público também nessas campanhas, que ajudaria a segmentar o público certo para nossos negócios, estratégia de lances também pode ser uma das etapas pessoal que você pode aplicar, em que você pode aplicar a estratégia de lances correta, o que ajudará a melhorar e aumentar o desempenho da sua campanha. E o outro recurso que você pode usar aqui são os experimentos do Google Ads. Os experimentos do Google X ajudam você a fazer alterações nas campanhas e, em seguida, você pode executá-las como um experimento para ver quais combinações realmente funcionam. Então, o que vamos fazer agora é entrar na conta para ver isso, como podemos aplicar essas mudanças a uma campanha ao vivo. Depois de fazer login na conta do Google Ads, você pode selecionar a campanha na qual queremos otimizá-la. Digamos que estamos trabalhando na primeira campanha por causa do voluntariado. Então, a primeira coisa em que vamos trabalhar são as palavras-chave. Com relação às palavras-chave. O que podemos fazer aqui é primeiro analisar o desempenho das palavras-chave por, digamos, conversões. Vou entrar no grupo de anúncios. E agora podemos ver todas as palavras-chave aqui. Agora você pode ver na coluna de convergência, podemos classificar isso por conversões para saber quais são as palavras-chave com melhor desempenho nesta campanha. Agora, como podemos ver, essas são as palavras-chave com melhor desempenho, como oportunidades de voluntariado, oportunidades de voluntariado on-line, orientação para adolescentes e assim por diante. O que podemos fazer com eles é ir em frente e colocar essas palavras-chave de alto desempenho dentro do Planejador de palavras-chave para obter palavras-chave mais semelhantes para nossas campanhas. Vamos dar uma olhada nisso, como podemos fazer isso, pessoal. Assim que estivermos dentro da nossa ferramenta de planejamento de palavras-chave, podemos adicionar essas palavras-chave uma a uma. Por exemplo, podemos olhar oportunidades de voluntariado e colocá-las na campanha. Também podemos olhar para os outros. Dessa maneira particular. Você pode escolher as palavras-chave de melhor desempenho da campanha e colocá-las na ferramenta Planejador de palavras-chave para encontrar resultados semelhantes na ferramenta. Portanto, a ferramenta fornecerá muito mais outros tipos diferentes de palavras-chave que as pessoas estão pesquisando, como voluntariado perto de mim. Ok? Assim, agora você pode selecionar as outras palavras-chave de alto desempenho que você acha que funcionarão para o seu negócio. E você pode selecioná-los e adicioná-los à sua campanha. Então, aqui você pode ir em frente e agora escolher a campanha na qual estamos trabalhando. Porque voluntários para caridade. E nesta campanha, podemos ser voluntários para organizações de caridade e podemos adicionar as palavras-chave a partir daqui. Dessa maneira. Essa pode ser uma das etapas que podemos seguir para adicionar palavras-chave melhores à nossa campanha. Além disso, agora, também podemos observar as palavras-chave de baixo desempenho que existem. Assim, você pode classificar suas palavras-chave por conversões na outra ordem e descobrir quais são as de baixo desempenho. Por exemplo, a palavra-chave de baixo desempenho aqui é voluntário, lugares perto de mim. Então, nesse cenário, o que podemos fazer é ir em frente e pausar esse tipo de palavra-chave de campanha ou removê-las. Outra opção é se você acha que eles estão trazendo um tráfego decente, talvez você possa reduzir os lances para esse tipo específico de palavra-chave se estiver fazendo lances manuais. Isso é outra coisa que podemos fazer aqui. Além disso, com relação a palavras-chave, pessoal, você também pode ver o relatório de termos de pesquisa. O relatório de termos de pesquisa informará quais são as pesquisas que as pessoas estão fazendo devido aos ajustes que seus anúncios estão sendo acionados. Então, aqui também você pode classificá-los por convergência. Você descobrirá quais são os termos de pesquisa de conversão de melhor desempenho. Então, como você pode ver aqui, voluntário é o termo de pesquisa com melhor desempenho devido à idade ou o anúncio está sendo acionado. E isso nos rendeu 22 conversões. Então, essa seria uma palavra-chave muito boa para adicionar à campanha. Assim, você pode selecioná-lo e adicioná-lo à campanha. Você também pode escolher o tipo de correspondência. Se você quiser colocá-lo em uma correspondência de frase, você pode fazer isso ou então você pode trabalhar com correspondências exatas. Bem, essa é outra forma de buscar boas palavras-chave para a campanha. Além disso, também podemos ver os tipos de correspondência de quais tipos de correspondência estamos usando nas palavras-chave. Como atualmente, se você vir que todas as palavras-chave estão em uma correspondência ampla. Agora, idealmente falando, se você estiver procurando por um público mais relevante, palavras-chave de correspondência de frase ou correspondência exata seriam uma opção melhor. Você também pode alterar os tipos de correspondência aqui. Então essa será outra opção que realmente nos ajudará a atingir um público mais relevante. E também, se você quiser ver além disso, se quiser ter algumas sugestões de palavras-chave que deseja, sugestões de palavras-chave negativas, se quiser, você também pode fazer isso. Você pode. Adicionar palavras-chave negativas sempre foi uma prática recomendada. Então você pode ir para a seção de palavras-chave negativas e aqui você pode adicionar certas palavras-chave que serão irrelevantes para o negócio. Por exemplo, essa campanha é para trabalhos de caridade, seja, e você está procurando, eles estão procurando voluntários. Então, o que podemos ver é talvez empregos remunerados possam ser palavras-chave negativas, que podemos pensar, e tipos semelhantes de palavras-chave que você pode pensar em adicionar como palavras-chave negativas. Você também pode colocar essa palavra-chave de empregos remunerados no Planejador de palavras-chave. E você terá várias variações disso, que podem se tornar palavras-chave negativas para esta campanha. Dessa forma, você também pode adicionar alguns negativos. A outra opção é que você também pode fazer uma pesquisa no Google, na qual você pode pesquisar com a palavra-chave raiz cúbica que você tem. E agora você pode ver que existem várias sugestões do Google, que são sua confiança ou confiança de caridade ACT. renda pode ser suas palavras-chave negativas dessa maneira, você também pode obter algumas ideias para palavras-chave negativas. Além disso, o que também veremos a seguir é a parte dos anúncios. Então você pode ir para a seção Adicionar. E agora você pode ir em frente e classificar seus anúncios por desempenho primeiro. Aqui, como você pode ver, há dois anúncios em exibição no momento, que são anúncios de pesquisa responsivos e são classificados por conversão. Agora, como você pode ver, o segundo anúncio teve um número menor de conversões do que o primeiro. Portanto, a primeira coisa que podemos fazer é modificar os títulos e as descrições do segundo anúncio e torná-lo semelhante ao primeiro para melhorar seu desempenho. Assim, você pode editar o anúncio aqui e adicionar mais títulos. E você também pode modificar as descrições e tornar o idioma o mais semelhante possível à primeira guia, que é o anúncio com melhor desempenho na campanha. Então, aqui, você também pode fornecer a segunda parte para a parte de exibição, parte, que fornece mais informações sobre seu anúncio. Isso só vai melhorar sua força adicional. E por isso, há maiores chances de as pessoas clicarem no seu anúncio. Isso nós podemos fazer. Outra característica das formigas, que podemos usar facilmente é a peça Add Variation. Então, com adicionar variação, você pode modificar uma determinada parte do anúncio e substituí-la por palavras-chave diferentes e, em seguida, veicular esses anúncios também. Padlet precisa ver como diferentes combinações funcionam. Aqui. Especificamente, se você for para a campanha de voluntariado, poderá selecionar o particular em que deseja trabalhar, os anúncios de pesquisa responsivos. Então, o que vamos fazer é escolher um texto específico que deseja substituir agora por outra coisa e usá-lo como uma variação, possivelmente na campanha. Esse é outro recurso que apenas ajudará você a trazer variações aos seus anúncios. E isso ajudará a ver o desempenho da campanha o mais rápido possível e você também poderá fazer melhorias em seus abdominais. A outra coisa que podemos fazer aqui é adicionar algumas extensões de anúncio para que possamos ver que tipo de extensões essa campanha tem e como eles a estão utilizando. Então, atualmente, se você vir que essa campanha em particular tem várias extensões de anúncio, que são extensões de chamada de chamada de imagem, estruturadas, estúpidas e dinâmicas. Então, verificaremos a página de destino do site e, com base nisso, decidiremos que tipo de extensões seriam realmente úteis. Neste site. Como você pode ver, esta é uma página de bloqueio para nós na qual eles forneceram um formulário específico a ser preenchido pelos voluntários que desejam trabalhar para essa organização de caridade. Nesse cenário, uma extensão de formulário de lead seria muito útil. Então, o que pode ser feito é que podemos criar uma extensão de formulário de lead a partir daqui, onde podemos criar um formulário aqui, fornecendo todas as informações. Você pode dar a descrição do nome comercial do título, você pode definir, selecionar as perguntas ou detalhes que deseja do voluntário. Dessa forma, você pode selecionar e criar o formulário. E então você também pode fornecer uma página de envio que mostra qual será a resposta de envio que você deseja mostrar às pessoas que estão preenchendo esse formulário. Você também pode fornecer o URL do seu site aqui se quiser que eles entrem em contato com eles depois de encher o telefone. Portanto, esse formulário aparecerá sob o anúncio dessa maneira específica em que eles poderão ver o formulário. Os usuários poderão ver o formulário. E quando eles clicarem nele, o formulário será aberto imediatamente na frente deles e eles poderão preenchê-lo e fornecer as informações. Portanto, essa extensão do formulário de lead seria realmente útil em negócios geradores de leads. Além disso, quais são as coisas que você pode fazer para otimizar isso? Você também pode usar a segmentação de público nesta campanha, na qual podemos segmentar públicos específicos que serão relevantes para esse negócio. Então, se você olhar para esse negócio em particular, neste negócio especificamente eles estão procurando, isso será principalmente uma organização de pesquisa científica, ok, Tão relacionado a trabalho de pesquisa científica, eles querem voluntários. Assim, podemos procurar públicos interessados em placas especificamente. Assim, você pode adicionar alguns públicos daqui e usá-los. Assim, todas as pessoas que estão interessadas nesse fluxo específico que chega à rede de pesquisa podem ser direcionadas com esse recurso específico. Então eu posso escolher, digamos sinais. E agora você pode ver muitos tipos diferentes de segmentação de público, que podemos selecionar entre essas opções. Dessa forma, também poderemos alcançar muitos públicos relevantes relacionados ao nosso negócio. Essa pode ser outra parte da otimização que é possível nesta campanha. Então, esses são todos os diferentes tipos de otimizações que poderemos fazer em uma campanha de pesquisa que realmente melhoraria seu desempenho. E, eventualmente, isso ajudará a obter mais vendas ou leads para o negócio. Espero que isso faça sentido e você seja capaz de entender como as otimizações de pesquisa acontecem dentro da conta do Google Ads. Muito obrigado pessoal por ouvirem esta sessão de hoje. Tenha um ótimo dia, pessoal. 13. Otimização de campanha de exibição: Olá pessoal, Bem-vindos a esta sessão. Na sessão de hoje, discutiremos como fazer otimizações de exibição dentro da conta do Google Ads. Em caras de exibição, há muitas coisas que podemos fazer agora com relação a fazer alterações nossa segmentação de público e segmentação de conteúdo, podemos olhar para o público de alto desempenho que temos e as categorias de conteúdo. E podemos fazer alterações neles e tentar melhorá-los adicionando mais públicos de desempenho e removendo aqueles que não têm muito desempenho. Além disso, você também pode ver as palavras-chave de exibição. Você pode ver que tipo de palavras-chave estão realmente funcionando. Você também pode modificá-los eventualmente de acordo com seu desempenho. Há também uma opção que temos, que é para públicos personalizados, que podemos usar, em que podemos construir um público personalizado para nossos negócios com base no tipo de pesquisa que as pessoas fazem ou o tipo de interesses que elas têm. O Google também nos dá a opção de segmentação por canal, na qual você pode ver como segmentação por canal está funcionando na campanha. E você pode descobrir quais são as colocações com melhor desempenho e as colocações de baixo desempenho a partir daí. E você pode excluir aqueles que não têm muito desempenho. Outra estratégia de otimização em torno do remarketing. Se você acha que o negócio que está fazendo é relevante para você está fazendo é relevante , será adequado para fins de remarketing. Também podemos adicionar a lista de remarketing à campanha de display e, em seguida, direcionar nossos anúncios para esses usuários. Outra coisa que podemos fazer aqui é trabalhar nos anúncios que temos na campanha de exibição, os RDAs. Podemos classificar o RDA, os anúncios gráficos responsivos por desempenho e descobrir quais são os anúncios de melhor desempenho. E agora modificamos os anúncios de baixo desempenho medida em que são semelhantes aos de melhor desempenho. Também podemos adicionar variações aqui, em que podemos fazer um teste AB entre anúncios, fazendo algumas alterações em seus títulos, descrições, imagens e, em seguida, executando-o paralelamente para verificar como eles estão realizando. A outra peça que está aqui é, também podemos olhar para o tipo de imagens que foram usadas nos RDAs. E tentamos garantir que qualidade das imagens usadas seja realmente de alta qualidade para que tenha um impacto maior no desempenho das contas. Então, o que faremos agora é entrar na conta para ver as etapas, como podemos fazer isso dentro de uma campanha. Praticamente. Quando estivermos dentro da conta do Google Ads, você poderá selecionar a campanha de display na qual deseja fazer a otimização. Então, digamos que estamos fazendo na primeira campanha, que é a campanha esportiva em 27 de março. Então, depois de entrar nos caras da campanha, você pode começar a olhar para a lista de público. Para que possamos ir ao público. E agora vamos tentar fazer mudanças aqui. Então, começando com, você tem várias opções aqui. Em audiências, principalmente falando, você pode fazer alterações ao olhar para o tipo de negócio que é. Podemos tentar adicionar algumas categorias a partir de dados demográficos detalhados. demografia nos dará a opção de segmentar pessoas com base no estado parental, estado civil, educação e status de propriedade da casa. Então, aqui você pode escolher o tipo de público que você gostaria de atingir. Digamos que eu esteja em um negócio de venda de produtos para bebês. Eu gostaria de segmentar pais de, digamos, bebês e crianças pequenas daqui. Dessa forma, você pode usar essa segmentação específica. Outra coisa que você pode modificar aqui é com a peça de afinidade, em que você pode escolher duas categorias diferentes relacionadas à afinidade, que é relevante para o negócio. E você pode selecionar essas categorias dessa maneira. Outra é em eventos de mercado e de vida. Outro tipo de segmentação de público em audiências no mercado, você poderá segmentar as pessoas que estão no final do ciclo de compra. Portanto, se alguma dessas categorias for relevante para o seu negócio, você pode selecioná-las e também segmentar esses usuários. Da mesma maneira. Você também tem sua parte de remarketing, na qual você pode adicionar qualquer lista de remarketing. Então é isso que estávamos discutindo, se você acha que o tipo de negócio que você está fazendo será adequado para fins de remarketing. Você pode criar uma lista de remarketing primeiro a partir do gerenciador de público e, em seguida, vinculá-la a essa campanha específica dessa maneira específica. Além disso, o Google nos oferece uma opção de segmentação de público em que podemos criar públicos personalizados, o que descobriremos aqui, que é no final, onde podemos criar um novo público personalizado. Portanto, o público personalizado será um caso em que eu mesmo estou definindo o público. Eu posso dar um nome especificamente como eu quiser. E então eu posso escolher pessoas com interesses específicos ou o que elas pesquisam no Google com base nas quais eu posso sair e anunciar. Assim. Eu posso adicionar interesses aqui. E eu posso ir em frente e construir um público personalizado de acordo com minha exigência. Isso pode ser outro tipo de otimização que podemos fazer aqui agora. Certo? OK. Além disso, você também tem opções nas quais pode seguir em frente e fazer alterações nos anúncios também na campanha de display. Também daremos uma olhada nisso. Com relação a adicionar os anúncios gráficos responsivos que estamos veiculando na campanha de display, podemos fazer modificações nele. Primeiro, o que podemos fazer é ir em frente e descobrir quais são os nossos anúncios de melhor desempenho dentro da campanha, classificando-os por conversões. Aqui, você pode classificá-los por conversões e identificar quais são seus anúncios gráficos responsivos com melhor desempenho. Depois que isso for identificado, o que você pode fazer é modificar os outros anúncios de baixo desempenho e torná-los semelhantes ao anúncio de melhor desempenho que está sendo veiculado na campanha. Assim, você pode acessar os outros anúncios possivelmente e editar o anúncio. E você também poderá fazer alterações nas descrições dos títulos e adicionar mais imagens a elas. Além disso. Dessa forma, o que vai acontecer é estamos tentando melhorar a qualidade do anúncio para todos os anúncios que estão sendo veiculados na campanha. Então, aqui você pode ir em frente e fazer modificações. Você pode adicionar mais títulos, descrições também e adicionar mais algumas imagens e tornar o anúncio o mais semelhante possível ao melhor desempenho possível. Isso pode ser um passo em torno dos anúncios, que podemos dar para melhorar o desempenho. Além disso, você também pode trabalhar em extensões. Se você perceber que existem certas extensões que serão realmente úteis. Então, quem dará a eles a opção de criar uma extensão de local de extensão de arquivo e extensão local de afiliado em campanhas de display. Portanto, se alguma delas fizer sentido e for relevante para os negócios, você também poderá criar essas extensões para recusadas. Quando você trata da segmentação de conteúdo, na segmentação de conteúdo, você pode dar uma olhada em quais tópicos a segmentação foi feita na campanha da Rede de Display. E agora você pode classificá-los por desempenho novamente, observando suas conversões. E então você pode pausar a segmentação de conteúdo de baixo desempenho. E você pode tentar adicionar categorias de tópicos de melhor desempenho semelhantes da mesma maneira. Por exemplo, a partir daqui, você pode seguir em frente e pausar determinados tópicos direcionados que não estão funcionando dessa maneira específica. Se você perceber que há certos tópicos que são totalmente irrelevantes, você pode adicionar mais tópicos semelhantes. Você pode ir para a seção de segmentação por tópicos e poderá adicionar alguns tópicos adicionais a partir daqui também. Assim, você também pode otimizar sua segmentação por tópicos na campanha. Da mesma forma, analisamos as colocações. Vemos que tipo de canais estão funcionando na campanha e que estão obtendo a maior quantidade de tráfego e conversões. Buscamos as colocações por conversões e, em seguida, identificamos as colocações com melhor desempenho e as colocações de baixo desempenho. E vamos em frente e excluímos aqueles que não estão se apresentando para o resto deles. Tentamos adicionar tipos semelhantes de veiculação, se possível, à campanha. Além disso, na segmentação de conteúdo, você também tem palavras-chave de exibição. Nas palavras-chave de exibição, também podemos classificá-las por desempenho para ver quais são as palavras-chave com melhor desempenho aqui. E então podemos ir em frente e identificar e remover aqueles que não têm esse desempenho. E analisaremos as palavras-chave de melhor desempenho que temos aqui e tentaremos adicionar outras semelhantes à campanha. Mais uma vez. Outra coisa muito boa que podemos fazer com as otimizações de exibição é identificar quais são as palavras-chave de melhor desempenho de nossa campanha de pesquisa. Assim que tivermos isso em prática, usamos essas palavras-chave criar um público personalizado para nossa campanha de display. Dessa forma, somos capazes de atingir o público mais relevante na rede de display. Assim, você pode acessar suas campanhas de pesquisa. Descubra a campanha de melhor desempenho que tem os melhores anúncios, as melhores palavras-chave e as palavras-chave de melhor desempenho. E você pode adicioná-los ao seu público personalizado para criar um público específico e mais relevante para a empresa. Dessa forma, você poderá ir em frente e segmentar o público relevante em exibição e exibir seu programa, seus anúncios para eles. Esses são os diferentes tipos de etapas que podemos seguir os diferentes tipos de etapas que podemos para otimizar a campanha de exibição dentro da conta do Google Ads. Espero que isso faça sentido e você seja capaz entender quais são as etapas que podem ser tomadas para fazer a otimização em uma campanha de display. Muito obrigado pessoal por ouvirem esta sessão de hoje. Tenha um ótimo dia, pessoal. 14. Otimização de campanha de vídeo: Olá pessoal, Bem-vindos a esta sessão. Na sessão de hoje, veremos como otimizar campanhas de vídeo dentro da conta do Google Ads. Fazemos campanhas têm sido dias realmente úteis nos últimos 5-10 anos, em muitas empresas viram muito tráfego e vendas provenientes de anúncios em vídeo. E é por isso que o investimento em anúncios em vídeo aumentou drasticamente. Faz muito sentido que, quando você está executando campanhas de vídeo, tentamos otimizá-las continuamente para garantir que o desempenho dessas campanhas o mais alto possível. níveis. Portanto, a primeira coisa que você pode começar a trabalhar em campanhas de vídeo serão os criativos de vídeo, quando você estiver tentando torná-lo mais envolvente para os clientes, você pode fazer alterações nos vídeos. e tentar fornecer o máximo de informações possível de uma maneira mais eficaz. Além disso, o que o Google propõe é que possamos ter vários vídeos que podemos fornecer, com mensagens diferentes para que possam ressoar bem com nossos clientes. Também nas campanhas de vídeo, você pode ver os lances que fizemos. E podemos ver como podemos modificar nossos bits para torná-los mais eficazes e competitivos no leilão. Assim, você pode permitir que um determinado lance seja executado em uma campanha por um determinado período e voltar depois de duas semanas para ver como foi o desempenho da cama e com base no qual você também pode modificar esses boxes. Além disso, você pode melhorar os anúncios, o que será baseado em suas taxas de visualização. Então, você tenta fazer alterações nas descrições dos títulos deles e também faz modificações, para que a quantidade de taxas de visualização que estão surgindo neles possa ser melhorada. Também podemos trabalhar na peça de segmentação de público em campanhas de vídeo em que você pode olhar para o público deles e faremos modificações nele. Eu vou fazer uma prática disso também, que você possa ver isso também. Depois que os anúncios começarem a ser veiculados em caras para campanhas de vídeo, você pode ver quais são essas exclusões específicas, o que você pode fazer aqui para controlar seus forçados e gastos em campanhas de vídeo. Você pode remover certas exclusões, certas colocações, certas coisas alvo que não são relevantes para o negócio. Outra ferramenta importante que podemos fazer uso de campanhas in vitro é o remarketing. Você pode criar uma lista de remarketing de vídeo que pode ser vinculada à campanha. E agora você pode seguir seus usuários na Rede de Pesquisa ou Display para saber onde, quando eles se envolveram com sua empresa ou seu canal do YouTube e não se converteram. Além disso, nessas campanhas, nas configurações da campanha, você pode fazer muitas modificações em torno de ajustes de bits, o que você pode fazer no local no nível do dispositivo, no nível programado. E você também pode fazer algumas alterações nos idiomas, que realmente ajudaria a melhorar o desempenho geral da campanha, vai entrar na conta do Google Ads agora, pessoal, para ver como podemos fazer tudo isso passo a passo. A primeira coisa que estamos vendo é que, depois implementar sua campanha de vídeo específica, você pode entrar na campanha de vídeo. E agora podemos começar a trabalhar em diferentes aspectos disso. A primeira coisa que estamos vendo é possivelmente a parte dos anúncios. Veremos quais são os anúncios que estão tendo um desempenho muito bom. Podemos olhar para eles em termos de pontos de vista, ok? E então podemos ir em frente e modificar e fazer alterações no anúncio também. Podemos fazer algumas alterações no anúncio em que podemos melhorar o possível, podemos alterar o vídeo, ou podemos seguir em frente e fazer alterações nas descrições dos títulos também. Dessa forma, você poderá fazer alterações nos anúncios e torná-los melhores. O outro aspecto disso será com extensões, quais você pode ir em frente e adicionar algumas extensões relevantes para a campanha. O Google oferece a opção de criar o link do site e a extensão do local do afiliado , bem como em campanhas de vídeo. Assim, você pode ir em frente e criá-los se eles também forem relevantes para o negócio. Quando você chegar aos vídeos, poderá ver o vídeo que está sendo exibido aqui. E também fornecerá algumas análises sobre o vídeo, informando que tipo de usuários estão vindo aqui. Você obterá alguns dados sobre que tipo de usuários estão chegando e a porcentagem de retenção que será mostrada aqui. Então, com base nesses dados, especificamente, o que você pode fazer é ir em frente e olhar para a segmentação de públicos específicos. Assim, você pode usar esses dados. E então você pode ir para o nível do seu público ou direcionamento de conteúdo e também pode fazer alterações neles. Portanto, será uma boa ideia entender como os usuários estão interagindo com seus anúncios em vídeo. Nas páginas de destino também. Podemos ver que tipo de impressões de cliques temos. Podemos trabalhar com nosso desenvolvedor web para modificar e melhorar a página de destino para que possamos obter mais conversões dela quando as pessoas clicarem nela. Agora, quando falamos de segmentação por público, podemos fazer modificações com base nos negócios. Então, olhando para o tipo de negócio que temos, podemos selecionar o tipo de segmentação de público que queremos fazer aqui. Portanto, o Google nos dá várias opções aqui, das quais podemos selecionar. Então você tem dados demográficos detalhados, afinidade com o público do mercado, até mesmo remarketing que está lá, o que você pode fazer. Se você quiser fazer públicos personalizados, você também pode fazer isso, onde você pode criar um segmento de público personalizado para sua empresa. E o Google tentará segmentar seus anúncios em vídeo para esse público personalizado específico. Além disso, você também tem uma opção para públicos combinados, onde você pode criar uma combinação de vários públicos a partir daqui, que tentará restringir o público. E vamos segmentar um segmento específico de pessoas para quem queremos exibir esses anúncios. Da mesma forma, você também tem segmentação demográfica, que pode ser modificada se perceber que há um tipo específico de demografia que realmente funciona para o seu negócio. Você pode tentar segmentar apenas eles e excluir aqueles que não estão tendo um bom desempenho. Você também tem a opção de modificar e fazer alterações na segmentação de conteúdo. Assim, na segmentação de conteúdo, você pode trabalhar na segmentação por tópico específico, na qual você pode ver quais tópicos estão indo muito bem. E com base nisso, você pode tentar encontrar mais tópicos que sejam relevantes. Como por exemplo, nesta campanha, como você pode ver, o tópico que é negócios e industrial está funcionando muito melhor. Ele tem mais visualizações do que as outras categorias. Então, o que podemos fazer é ir aos tópicos e tentar encontrar tipos semelhantes de tópicos relacionados a negócios e industriais, tanto quanto pudermos. Assim, você pode ir em frente e adicionar mais tópicos relacionados à categoria que está funcionando para sua empresa. Da mesma forma, você pode fazer modificações em sua segmentação por canal segmentação onde seus anúncios estão sendo exibidos especificamente nos sites. Você pode ver quais sites estão indo muito bem. Assim, você pode mantê-los e tentar adicionar outros semelhantes, aqueles que não estão funcionando, você pode excluí-los, removê-los para que seus anúncios não gastem dinheiro desnecessariamente. Você também pode trabalhar nas do vídeo ou nas palavras-chave de exibição. Veja que tipo de palavras-chave estão funcionando agora e tente adicioná-las. Você também pode ter uma ideia de suas campanhas de pesquisa que tipo de palavras-chave são palavras-chave de alto desempenho e, possivelmente usá-las aqui também para fins de segmentação. Além disso, você pode fazer o nível de lance ou pode fazer um nível de dispositivo, mas ajustes nos quais você pode segmentar os dados por dispositivos e ver que tipo de impressões as visualizações estão vindo. cada dispositivo. E se você perceber que há certos dispositivos que estão indo muito bem, você pode aplicar um grande ajuste neles também. Como aqui, como você pode ver nos telefones celulares, ele está obtendo as melhores visualizações e impressões. O que podemos fazer é aplicar um pouco de ajuste aqui dessa maneira específica. E tentaremos executar nossos anúncios mais em um dispositivo móvel. Da mesma forma, se você olhar para as outras opções, como os computadores não receberam nenhuma visão. Portanto, podemos tentar aplicar um multiplicador negativo aqui e tentar reduzir nossos lances especificamente para dispositivos de computador. Dessa forma, você também pode fazer ajustes de lance. Agora, isso é possível não apenas no nível do dispositivo, você também pode fazer isso em um nível de programação de anúncios. Se você acha que há certos dias da semana em que sua empresa está indo muito bem. Você pode selecionar esses dias e horários e pode exibir seus anúncios somente neles com um lance maior. Dessa maneira, você pode agendá-lo e, em seguida aplicar um multiplicador de bits neles também. Então, essas serão algumas otimizações de ajuste que podemos fazer aqui. O mesmo conceito também se aplica à segmentação por local. Se houver certos locais que estão indo muito bem, você pode ir em frente e aplicar um ajuste positivo a eles, porque isso significa que a partir desse local muitos clientes estão interessados no seu negócio e é por isso que eles estão pesquisando. Portanto, faz mais sentido mostrar seus anúncios mais para esse local. Assim, você também pode usar com ajuste na segmentação por local. Além disso, falamos sobre remarketing de vídeo. Assim, você também pode criar uma lista de remarketing de vídeo com o Audience Manager. A partir daqui. Você pode acessar o Audience Manager e podemos criar uma nova lista de remarketing, que é para usuários do YouTube. Este será um caso em que o que estamos tentando fazer é seguir as pessoas que vêm ao nosso canal no YouTube. Eles verificam nossos vídeos, mas depois não acessam nosso site. Então, para esses cenários, você pode criar um público. E você pode definir os membros do segmento , que tipo de espectadores você quer seguir? Você também terá que ir em frente e vincular seu canal do YouTube aqui para que o sistema possa entender de onde vincular, para onde, para que tipo de canal estamos tentando seguir. os usuários. Você também pode fornecer o período de duração da sua associação para o qual deseja fazer isso. Podemos criar esse público específico. Agora que essa lista de público foi criada, você pode voltar para sua campanha. E na mesma campanha, você pode seguir em frente e aplicar essa lista de remarketing. O que estamos fazendo é seguir em frente e essa lista de remarketing foi criada. Então, agora que as pessoas acessam nosso site e estão conferindo, as pessoas entram em nosso canal no YouTube e verificam nossos vídeos. Assim que eles saírem, podemos segui-los com nossos anúncios em vídeo. Aqui. Você pode ver que este é o que criamos. Agora você pode vinculá-lo à campanha. Dessa forma, também podemos aplicar o remarketing de vídeo na campanha para seguir usuários que não estão comprando ou fazendo negócios conosco. Então, essas são todas as etapas pelas quais podemos aplicar em uma otimização de campanha de vídeo. E você pode melhorar o desempenho. Espero que isso faça sentido e agora você entenda como otimizar campanhas de vídeo. Muito obrigado pessoal por ouvirem esta sessão de hoje. Tenha um ótimo dia, pessoal. 15. Otimização de campanhas de compras: Olá pessoal, Bem-vindos a esta sessão. Na sessão de hoje, veremos como otimizar um insider da campanha de compras, a conta do Google Ads. As campanhas de compras são realmente úteis quando estamos administrando um negócio de comércio eletrônico. E eles têm sido tradicionalmente muito bem-sucedidos na geração de receita. É uma grande importância que, pessoal, possamos otimizá-lo para seu alto potencial, para que possamos gerar muitas vendas ou conversões para o negócio, a fim de o negócio, a fim otimizar um dias de campanha de compras, a primeira coisa que podemos ver é o feed do produto. E tentamos melhorar a qualidade dos feeds o máximo que pudermos. Então, começando olhando para as imagens, tentamos garantir que as imagens fornecidas nos pés sejam adequadas. E estamos continuamente fazendo alguns testes AB nas imagens para experimentar diferentes tipos de imagens, o que pode funcionar muito bem para os negócios. Além disso, você também analisa os outros atributos, como seu título, ID do produto. Você olha para a descrição do produto, o preço do produto que podemos melhorar também, para que os detalhes que nos são fornecidos no feed do produto sejam absolutamente precisos. Então você pode acessar o feed do Merchant Center que você tem. E nisso você pode fazer essas mudanças continuamente. Você pode modificar as descrições. Você também pode trabalhar com o desenvolvedor da Web para melhorar a página de destino do produto. E também, se você puder otimizar os preços, isso seria muito bom. Portanto, seria de grande ajuda se formos capazes de garantir que a alimentação do produto esteja no lugar certo e que não haja reprovação nos feeds do produto também para cuidar disso. Dessa forma, o que acontece é a qualidade do anúncio que estamos exibindo na campanha de compras acaba sendo de altíssima qualidade. Portanto, essa será uma parte muito crítica da otimização da campanha, na qual estamos nos certificando de que o feed do produto seja otimizado para seu alto potencial. E todas essas mudanças são feitas continuamente para que a eficácia do anúncio seja adequada. Esse será o primeiro passo que podemos dar. Além disso, também podemos otimizar a estrutura da campanha. Então, na estrutura da campanha, o que estamos vendo é que tipo de grupos de anúncios foram criados. E tentamos dar lances diferentes para cada grupo de anúncios, cada grupo de produtos aqui. Então, sempre que estamos tentando melhorar uma campanha de compras, pessoal, continuamos modificando a estrutura da campanha. E procuramos encontrar diferentes tipos de categorias que podemos criar por meio de diferentes grupos de anúncios e grupos de produtos, e tentamos dar lances separadamente para eles. Por exemplo, se for um caso em que você vê que existem certos grupos de produtos que estão tendo um desempenho muito bom. Talvez possamos dar lances por eles separadamente. Podemos dividir os produtos em grupos. E então precisamos organizá-los em diferentes grupos de produtos, nos quais licitamos separadamente e podemos obter algumas vendas com isso. Portanto, será um processo contínuo em que você poderá entrar na campanha de compras. Na campanha de compras, podemos identificar se é necessário seguir em frente e criar um novo grupo de anúncios para uma nova seção de produtos que estão funcionando. Talvez possamos criar um novo grupo de anúncios e iniciarmos o processo de construção e criação de diferentes grupos de produtos a partir dele. Da mesma forma, se, suponha que há certos grupos de produtos que estão funcionando muito bem, então talvez você possa licitar separadamente por eles. Essa também é uma possibilidade que podemos fazer aqui. Dessa forma. O que acontece é que somos capazes de otimizar todos os grupos de produtos de acordo seu desempenho e eles são capazes de fornecer o resultado certo. Outra coisa que podemos fazer aqui é com relação a quando temos que monitorar de perto o desempenho de cada um dos grupos de produtos. E agora somos capazes de identificar os quatro grupos com melhor desempenho e os de baixo desempenho. Depois de saber disso, você pode acessar a guia de grupos de produtos e ajustar os lances de acordo com o desempenho. Dessa forma, o que vai acontecer é que você será capaz de garantir que cada um dos grupos de produtos seja licitado adequadamente para que o desempenho esteja no nível mais alto. Também podemos ter uma opção em campanhas de compras em que você pode seguir em frente e excluir certos produtos não lucrativos. Você pode ir em frente e reduzir seus lances ou marcar os produtos como excluídos também. As campanhas do Shopping também oferecem a opção de adicionar negativos. Então você pode acessar a seção de palavras-chave. E aqui você pode adicionar alguns negativos que considera totalmente irrelevantes para o seu negócio. Você também pode adicioná-los. Na campanha de compras, também temos opção de fazer a segmentação por público. Então, se você acha que parte da segmentação de público seria realmente benéfica para os negócios. Você também pode adicionar essa segmentação por público. Então, indo para o público, você encontrará certos tipos de público que serão dados a você. Por exemplo, públicos de afinidade, que você pode adicionar aqui. Existem várias categorias fornecidas em audiências de afinidade, que você pode selecionar aqui e adicioná-las. Além disso, você também tem cabaça, dados demográficos detalhados, públicos no mercado e remarketing também. Se você acha que gostaria de observar que esses produtos são enviados aos usuários acessam seu site e não compram. Você também pode vincular sua lista de remarketing aqui e mostrar a eles sua segmentação de público abdominal. Existem muitos tipos diferentes de opções que você terá no Target, o que o ajudará a direcionar seus anúncios para o público mais relevante em relação ao seu negócio. Além disso, você pode analisar diferentes tipos de ajustes de lance no nível do dispositivo. O que você pode fazer é ver que tipo de desempenho vem de computadores, telefones celulares e tablets. E então você pode ir em frente e modificá-los de acordo com sua necessidade. Digamos que você está recebendo muitos cliques de dispositivos móveis em vez de computadores e tablets, o que basicamente significa que muitos de seus clientes se sentem confortáveis procurando por sua empresa por meio de um dispositivo móvel. Esse é o cenário. Você pode aplicar um multiplicador de gastos de orçamento aqui e tentar exibir seus anúncios mais frequência em um dispositivo móvel. Dessa forma, aumentará a probabilidade de você conseguir cliques e, eventualmente, conversões. Da mesma maneira. Se você acha que os tablets não são um dispositivo do qual você não está recebendo nenhum tráfego. Certamente podemos seguir em frente e aplicar um multiplicador negativo para que nossos anúncios não apareçam com muita frequência em tablets. Isso também você pode fazer a partir daqui. Pode haver diferentes cenários ou negócios também em que eles têm negócios sazonais e eles entendem que é certa parte do dia que eles estão trabalhando muito bem, em seguida, eles também podem usar o recurso de agendamento de anúncios, em que podem agendar a exibição de seus anúncios em um determinado dia da semana ou hora do dia. Dessa forma, eles também podem selecionar um horário específico da semana em que desejam veicular apenas seus anúncios. Portanto, isso é realmente útil depois que você executa a campanha por algum tempo. E você pode segmentar seus dados por hora e dia e ver o tráfego também. Quando você está obtendo a maior quantidade de tráfego. Então, nesses cenários, usar uma programação de anúncios seria muito útil. Além disso. Você também pode trabalhar em suas páginas de destino , nas quais você pode ver todas as páginas de destino que estão sendo usadas na campanha. E você pode trabalhar com seu anúncio, o desenvolvedor da Web, modificá-lo e torná-lo mais esteticamente agradável e relevante para os usuários. Dessa forma, você também pode fazer muitas alterações. Com relação ao link da imagem também, que você tem aqui. Você pode trabalhar com seu programador para produzir um link de imagem melhor, o que seria realmente útil para o negócio. Você pode obter muito mais imagens de alta qualidade aplicadas em sua página de destino para que ela possa ser usada lá e também no anúncio, para que possamos comer o anúncio se torna muito mais atraente e lá são maiores chances de as pessoas clicarem. Dessa forma, você pode fazer várias coisas dentro do, especificamente a campanha de compras para otimizá-la e, em seguida, torná-la melhor para o desempenho. Espero que isso faça sentido e agora você possa entender como otimizar a campanha de compras. Além disso, além disso, você também pode trabalhar na estratégia de licitação. Você pode ver a estratégia de licitação, que tipo de lance está acontecendo na campanha. E então você pode decidir se deseja alterar isso ou se deseja aplicar, modificá-lo também. Por exemplo, você pode trabalhar na estratégia de lances. Digamos que você esteja trabalhando em uma licitação que é alvo das vias aéreas. E você gostaria de seguir em frente e usar outra estratégia de lances, o que você pode fazer a partir daqui. Caso contrário, se você acha que a flecha alvo definida na campanha é muito alta e está se tornando muito difícil para a campanha atingir esse tipo de meta. Você pode modificar seu ROS alvo diminuindo seu ROAS alvo. Isso também ajudará o sistema a alcançá-lo muito mais rápido. E, ao fazer isso, você poderá ver que uma receita maior é alcançada. Portanto, esse tipo de mudança também pode ser feito na campanha para ajudá-la a atingir seu nível máximo. Espero que isso faça sentido. E agora você entende como podemos otimizar a campanha de compras. Muito obrigado pessoal por ouvirem esta sessão de hoje. Tenha um ótimo dia, pessoal. 16. Otimização de palavras-chave: Olá pessoal, Bem-vindos a esta sessão. Na sessão de hoje, veremos como otimizar palavras-chave dentro da nossa conta do Google Ads. Então, isso será em torno da otimização de palavras-chave, em que podemos fazer algumas alterações nas palavras-chave para melhorar o desempenho. Como entendemos que as palavras-chave desempenham um papel crítico nas campanhas de pesquisa, faz sentido que tenhamos que garantir continuamente que elas estejam funcionando no nível máximo. E temos que otimizá-lo, fazer alterações nele para que a qualidade das palavras-chave em nossas campanhas de pesquisa seja a, esteja em um nível superior. Para esses cenários, você pode fazer várias alterações e etapas que você pode seguir para fazer isso. A primeira coisa que você pode observar é melhorar o CTR. Com palavras-chave negativas. Podemos adicionar algumas palavras-chave negativas à campanha, o que seria muito útil para reduzir o custo e melhorar a CTR. A qualidade do tráfego, que chega ao site. Palavras-chave negativas também podem ajudar na remoção de qualquer tipo de, você pode usar negativos universais, o que apenas ajudará a reduzir o público e direcionar seus anúncios para o público mais relevante. lá fora. Além disso, em campanhas de busca, podemos usar a ferramenta de planejamento de palavras-chave. Em seguida, podemos adicionar algumas novas palavras-chave. Podemos encontrar novas palavras-chave analisando diferentes pesquisas de palavras-chave. Podemos olhar para a pesquisa, volume e a concorrência, que tipo de lance está acontecendo nas palavras-chave? E com base nisso, podemos selecionar os mais relevantes e adicioná-los às nossas campanhas. Além disso, também podemos analisar a divisão das palavras-chave em diferentes temas. Quanto mais granular o tema que fizermos, criarmos grupos de anúncios com temas específicos, com palavras-chave específicas, melhorará o desempenho geral da campanha. Se você estiver usando qualquer tipo de lance manual, então faz todo o sentido que possamos ir em frente e otimizar os lances em cada palavra-chave também. Podemos analisar o desempenho de nossas palavras-chave e, com base nisso, também podemos fazer essas alterações, uma por uma. Também podemos fazer uso desses relatórios de sistemas. Este relatório nos dirá que tipo de pesquisas estão acontecendo e que estão desencadeando ou anúncios. Além disso, veremos como podemos fazer alterações na aplicação dos tipos de correspondência nas palavras-chave para que possamos atingir o público mais relevante. E você também pode trabalhar nessa estratégia de lances inteligentes que está usando, o que seria muito útil para melhorar o desempenho geral da campanha. Outro conceito muito bom em palavras-chave é o Skaggs, que são grupos de anúncios de palavra-chave única, que você pode usar. Você pode criar grupos de anúncios de palavra-chave única com o tipo de correspondência, mas fornecendo correspondência exata ou correspondência de frase. Isso realmente ajudaria a otimizar suas campanhas para um determinado nível, onde você pode economizar seu dinheiro e não está gastando muito, mas, ao mesmo tempo, seu anúncio é acionado ao máximo. público relevante, verá todos esses caras um por um, como podemos fazer essas mudanças em uma campanha de busca. Assim que estivermos dentro da nossa conta do Google Ads, podemos acessar a campanha de pesquisa na qual queremos fazer essas alterações. Então, a primeira coisa que estamos vendo é, digamos, palavras-chave negativas. Assim, podemos adicionar essas palavras-chave negativas na seção de palavras-chave. E na seção de palavras-chave, podemos ir para a seção de negativos aqui, e podemos adicionar nossos negativos um por um. Agora, o que o Google sugere é que sempre que estamos adicionando negativos, seria uma ótima ideia adicioná-los como um negativo de correspondência exata. Isso realmente ajudaria a segmentar e ajudará a bloquear esses anúncios para os mais relevantes para públicos irrelevantes, que temos de acordo com nosso negócio. A outra coisa que podemos fazer aqui é usar o relatório de termos de pesquisa em que o que fazemos primeiro é seguir em frente e otimizar. Vamos em frente e classificamos os termos de pesquisa por conversões. E o que nos dará uma ideia de quais são os termos de pesquisa de alta conversão que temos na campanha. Depois de identificarmos os termos de pesquisa que estão sendo convertidos para nós, podemos selecioná-los e possivelmente adicioná-los à nossa campanha como palavras-chave também, que eles tenham chances de acionar nossos anúncios aumentarão. Portanto, os termos de pesquisa acabam sendo um relatório muito bom, o que nos apresenta algumas novas palavras-chave para a campanha. Por outro lado, adicionar palavras-chave pode ser por meio da ferramenta Planejador de palavras-chave. Assim, podemos usar a ferramenta de planejamento de palavras-chave aqui, na qual podemos ir em frente e abri-la e pesquisar por palavras-chave de melhor desempenho semelhantes. Mas antes de fazermos isso, o que também analisamos é quais são as palavras-chave de melhor desempenho que temos na campanha. Podemos classificar as palavras-chave por desempenho e, em seguida, escolher essa palavra-chave específica e colocá-la na ferramenta Planejador de palavras-chave para adicionar tipos semelhantes de palavras-chave a partir delas. Assim, você pode acessar a ferramenta de planejamento de palavras-chave e adicionar determinadas palavras-chave a partir daqui, que são mais relevantes e com melhor desempenho em sua campanha. Portanto, a ferramenta Planejador de palavras-chave lhe dará muitas opções nas quais lhe dirá quais são os tipos de pesquisas que realmente estão acontecendo agora no Google com base no seu negócio e o que tipo de competição por volume de pesquisa e lances acontecendo nessas palavras-chave. Então, agora você pode dar uma olhada em todas essas palavras-chave e decidir quais serão mais relevantes para você. Dessa forma, você pode selecionar suas palavras-chave e colocá-las de volta na mesma campanha, que você está otimizando aqui. Você pode adicioná-lo ao mesmo grupo de anúncios dessa maneira e pode adicioná-lo. Portanto, esse será outro passo que podemos dar para adicionar palavras-chave à nossa campanha também. Ok, além disso, continuamos verificando a lista de palavras-chave para ver se há temas diferentes que podem sair dela. Temas no sentido de que estamos reagrupando as palavras-chave em grupos de anúncios separados. Se você vir lá, há vários tipos diferentes de palavras-chave no mesmo grupo de anúncios. Um passo melhor seria separá-los e criar grupos de anúncios diferentes para cada um deles. Por exemplo, se você tiver um grupo de anúncios com palavras-chave relacionadas a roupas masculinas e roupas femininas juntas, podemos separá-las e criar dois grupos de anúncios separados. Um para roupas masculinas, o outro pode ser uma palavra-chave para mulheres inclinadas. Dessa forma, o que acontece é que sua segmentação se torna mais forte e relevante e o desempenho dos anúncios seria melhor. Da mesma maneira. Agora também podemos analisar, podemos classificar as palavras-chave por desempenho e agora podemos ver seus lances. Se você está fazendo lances manuais, você pode ir para cada palavra-chave e decidir o que você quer definir e você quer mudar de acordo sua exigência, se houver palavras-chave de alto desempenho, você pode ir em frente e aumentar seus lances dessa maneira específica. E da mesma forma, se você tiver palavras-chave de baixo desempenho, também poderá reduzir os lances delas. Dessa forma, o que estamos tentando fazer é controlar o custo. Estamos tentando oferecer híbrido para palavras-chave de alto desempenho que elas tragam mais tráfego e vendas para nós. Ao mesmo tempo, estamos tentando controlar nossos custos reduzindo nossos bits para as palavras-chave de baixo desempenho. Dessa forma, você também pode modificar seus lances. Além disso, você pode trabalhar no espaço do tipo de correspondência. Então, o que o Google sugere é que dos três tipos de correspondência, os mais relevantes serão uma correspondência de frase ou uma correspondência exata. Assim, você pode observar os tipos de correspondência que estão sendo usados em suas campanhas, em suas palavras-chave e, em seguida, alterá-los , bem como de acordo com sua exigência. Isso seria muito útil no sentido que isso controlará seu custo e também tentará direcionar seus anúncios para o público mais relevante. Além disso, o que acontece é que, se você tiver palavras-chave de correspondência exata, elas tendem a ter uma classificação de anúncio mais alta no oxigênio. Então, por causa disso, há maiores chances de ganhar o leilão e obter um clique e uma venda potencial. Portanto, seria uma boa ideia analisarmos também os tipos de correspondência e tentarmos alterá-los de acordo com os requisitos do negócio. Se você estiver usando lances inteligentes, então você pode pensar em ter uma estratégia de lances apropriada para o seu negócio. Se você está em um negócio que está vendendo muitos produtos, maximizar as conversões com um lance de CPA desejado seria a melhor opção. Mas se você está em um negócio em que está focado na receita, quer gerar muita receita com os anúncios do Google e, em seguida, maximizar o valor da conversão com o Target, ROAS seria a escolha certa. Além disso, em campanhas de pesquisa especificamente, você também pode criar grupos de anúncios de palavra-chave única ou Skaggs, o que seria uma boa ideia. Então, o que você pode fazer é criar uma nova palavra-chave, novo grupo de anúncios. Então, em grupos de anúncios de palavra-chave única, o que estamos fazendo é que precisamos apenas de uma palavra-chave que possa estar em uma correspondência exata ou de frase, que funciona muito bem para a empresa. Dessa maneira, você pode nomeá-lo. Você pode fornecer a palavra-chave aqui especificamente e criar a palavra-chave. Portanto, grupos de anúncios de palavra-chave única são realmente úteis porque, por vários motivos, pelo fato de que eles seriam capazes de ir em frente e segmentar seus anúncios para o público mais relevante e sendo uma correspondência exata ou de frase, eles também são econômicos ao mostrar seus anúncios para o público mais relevante a um custo mais barato. Dessa forma, você poderá seguir em frente e fazer alterações nas palavras-chave e melhorar o desempenho das palavras-chave no caso de suas campanhas de pesquisa. Espero que isso faça sentido. Você consegue entender como fazer a otimização de palavras-chave dentro da sua conta do Google Ads. Muito obrigado pessoal por ouvirem esta sessão de hoje. Tenha um ótimo dia, pessoal. 17. Otimização de conversão: Olá pessoal, Bem-vindos a esta sessão. Na sessão de hoje, vamos ver como fazer a otimização de conversões dentro da conta do Google Ads. Portanto, otimizações convenientes são basicamente mudanças que fazemos na campanha para melhorar as conversões da campanha. Então, aqui vamos ver muitos passos que podemos tomar para melhorar nossas taxas de conversão. Conversões que estamos obtendo para o negócio, o que seria um requisito para todas as empresas lá fora. Então, a primeira coisa que você pode observar é o remarketing. Podemos usar uma lista de marketing gratuita aqui, que podemos vincular às nossas campanhas para gerar mais conversões. Porque geralmente o remarketing acaba sendo uma estratégia muito eficaz. Além disso, você pode ver o teste AB de páginas de destino. Você pode ver diferentes tipos de páginas de destino que foram bem convertidas e também pode testá-las com outras páginas de destino. Podemos fazer algumas modificações nas páginas de destino e depois executá-las mal para comparar seu desempenho. Também podemos trabalhar na cópia dos anúncios. Podemos modificar o texto dos anúncios e tentamos torná-lo relevante para a página de destino. Quanto mais relevantes forem, maior será a chance de que a experiência da página de destino seja melhor. E por isso, podemos obter melhores taxas de conversão. Além disso, podemos otimizar nossa lista de palavras-chave. Podemos tentar ver que tipo de palavras-chave ou conversão, e tentamos adicionar essas palavras-chave conversoras em nossa ferramenta de planejamento de palavras-chave para obter ideias de palavras-chave semelhantes e podemos adicioná-las a a campanha ao mesmo tempo. Também podemos ir em frente e remover as palavras-chave de baixo desempenho. Podemos obter algumas ideias novas de nosso relatório de termos de pesquisa também nessa fase de campanhas, também podemos, dependendo do tipo de cliente que estamos tentando segmentar, podemos criar um público personalizado e pode segmentar nossos usuários de lá também. Você também pode seguir em frente e usar palavras-chave negativas. Palavras-chave negativas realmente ajudariam a controlar nosso custo. E, ao mesmo tempo, poderemos ter uma CTR melhor da campanha. Além disso, você também pode ir em frente e organizar as palavras-chave muito mais de uma maneira específica. Estamos tentando criar um tema mais restrito em grupos. Você pode fazer o reagrupamento de suas palavras-chave e separar o reagrupamento de suas palavras-chave para que você possa separá-las em diferentes grupos de anúncios e que eventualmente melhorará a campanha geral desempenho para seguir em frente e melhorar o CTR. Também podemos trabalhar nos títulos, títulos descrições de nossos anúncios e torná-los muito mais atraentes. Você pode ir em frente e usar a capitalização inter também. E você pode escolher públicos-alvo e segmentação de conteúdo adequados para mostrar seus anúncios para o público relevante. A outra maneira de ver isso é também em que olhamos para o tipo de produto que estamos tentando vender aqui, com base no qual tentamos descobrir que tipo de palavras-chave seriam mais relevantes. E com essas palavras-chave, criamos nossos anúncios, escolhemos nossas páginas de destino e fazemos diferentes tipos de segmentação. Estas são algumas etapas que podemos usar para melhorar as conversões e a taxa de conversão da sua campanha. Então, vamos dar uma olhada na conta também. Como podemos fazer isso praticamente. A primeira coisa que podemos fazer é entrar na campanha em que queremos fazer essa otimização. A primeira coisa que estamos analisando é possivelmente que podemos aplicar a lista de remarketing às campanhas de pesquisa. Então, se você já criou uma lista de remarketing, você pode simplesmente ir em frente e vinculá-la ao seu público. No painel esquerdo. Aqui, você pode editar o segmento de público. E você terá a opção selecionar sua lista de remarketing aqui. E você pode conectá-lo a essa campanha. Então, aqui você pode ver toda a lista de remarketing que foi criada. Então você pode ir em frente e selecionar o que você criou e pode vinculá-lo a esta campanha. Então essa pode ser uma forma de gerar mais conversões. O outro aspecto disso é que você pode seguir em frente e fazer as alterações nos anúncios, principalmente nas quais você fará modificações em seus anúncios. Você pode alterar os títulos, títulos, tudo do anúncio para que eles se tornem melhores. A ideia aqui é principalmente um caso em que o que estamos tentando fazer é tentar tornar o anúncio mais relevante para a página de destino, o que quer que esteja sendo dito na página de destino, o tipo de descontos oferece preços em andamento, na página de destino. Também vamos usar o mesmo nos anúncios aqui. Dessa maneira. Você pode fazer alterações e isso geral, tornará o anúncio mais relevante. E por causa disso você está puxando, a pontuação melhorará. E isso nos dará uma melhor classificação do anúncio. E isso nos dará maiores chances de ganhar um leilão e obter mais conversões. Além disso, agora você também pode trabalhar no aspecto das palavras-chave, em que você olha para as palavras-chave de alto desempenho, pode classificar suas palavras-chave por conversões primeiro e, em seguida, identificar quais são suas palavras-chave com melhor desempenho. E, em seguida, adicione essas palavras-chave a um Planejador de palavras-chave para obter palavras-chave semelhantes a partir daí. Da mesma forma, as palavras-chave de baixo desempenho, você pode ir em frente e pausá-las também dessa maneira específica. Ou você também pode reduzir os lances deles para o menor valor necessário. Dessa forma, o que estamos fazendo é, por um lado, adicionar palavras-chave melhores à campanha. Por outro lado, estamos reduzindo os lances e colocando palavras-chave de baixo desempenho para reduzir a extensão que está acontecendo na campanha. Outro aspecto disso são os termos de pesquisa. Você pode usar termos de pesquisa que nos apresentarão algumas novas palavras-chave que estão acionando nossos anúncios. Então, aqui você pode percorrer a lista e ver que tipo de pesquisa está realmente acionando nossos anúncios. E você pode selecionar aqueles que estão indo muito bem e pode adicioná-los como uma palavra-chave. E também, se você acha que há algo que é completamente irrelevante, você pode adicioná-lo como negativo também. Então essa também pode ser uma abordagem que você pode ter. Além disso, o que você também pode fazer é criar um público personalizado, como falamos anteriormente. Então, olhando para o tipo de público que você está tentando atingir aqui, podemos construir um público personalizado também, que ajudará a atingir o público específico que você está tentando olhar. e você está tentando veicular seus anúncios, você pode selecionar seu público personalizado. Portanto, o Google oferece a opção de definir seu público personalizado de duas maneiras. Especificamente, onde você pode ir em frente e identificá-los observando as palavras-chave específicas com as quais eles estão pesquisando ou a categoria de interesse que eles pegaram. Além disso, podemos absolutamente ir em frente e adicionar alguns negativos, ok, podemos adicionar algumas palavras-chave negativas na campanha, o que ajudaria a não mostrar seus anúncios para pesquisas irrelevantes. Agora, como prática recomendada, o que sugerimos é que devemos adicionar palavras-chave negativas na correspondência exata, o que realmente ajudaria a bloquear qualquer tipo de pesquisa irrelevante para que nossos anúncios não aparecem quando essas pesquisas estão acontecendo no Google. Você pode adicionar muitos negativos de correspondência exata à campanha. Além disso, você pode fazer testes AB de seus anúncios, que é basicamente um caso em que você pode fazer uma variação de adição , em que você pode comparar dois fins diferentes, ok? Você pode fazer algumas modificações nas manchetes. Você pode substituí-los e substituí-los por outra coisa, alguns outros textos que você deseja usar por lá. Então você pode substituí-lo aqui. E, em seguida, tente criar uma variação de anúncio a partir disso. E depois execute isso também. Dessa maneira particular. Isso, o que vai fazer é veicular dois anúncios diferentes. Faremos um teste AB em que anúncios diferentes serão exibidos paralelamente. E tentamos comparar o desempenho deles. E se a nova mudança funcionar muito bem, você pode usar essa combinação daqui para frente. Portanto, o teste AB de anúncios também ajuda. Experimente diferentes tipos de títulos e descrições e veja o que ressoa melhor com o público. Outra maneira eficaz será reagrupar os grupos de anúncios que temos. Vamos ver se há. Podemos fazer um tema mais rigoroso que os grupos. Se houver vários temas diferentes surgindo em um único grupo de anúncios, também podemos dividi-los em grupos de anúncios separados. Digamos que, se você tiver um grupo de anúncios que signifique carregar e as roupas masculinas juntas, podemos dividi-los em dois grupos de anúncios separados dedicados a roupas masculinas e femininas. Dessa forma, sua segmentação se torna muito mais forte e há maiores chances de obter um melhor desempenho. Além disso, também podemos ver como fazer seus posicionamentos de anúncios, o que você está fazendo. Você pode ir em frente e olhar para a peça de segmentação de conteúdo e ver que tipo de segmentação de conteúdo você fez na campanha. Você olha para a segmentação por tópicos, vê quais são os tópicos de conversão que você tem. E você tentou adicionar mais tópicos a partir daí. E você pode pausar aqueles que não estão funcionando tão bem. Aqui, como você pode ver, esses, você pode ir em frente e adicionar tipos semelhantes de tópicos daqui que você pode fazer e aqueles que não estão indo tão bem, talvez você possa ir em frente e publicá-los. A mesma coisa que podemos fazer com as colocações também, em que vemos quais colocações estão realmente funcionando com base nas quais vamos em frente e as modificamos. OK. Podemos simplesmente remover o podemos excluir essas colocações que eu apenas aumentei nossos gastos e não obtendo essas conversões. Portanto, podemos apenas controlar nossos custos excluindo esses canais e adicionar apenas mais colocações alto desempenho no momento. E tentamos adicionar tipos semelhantes de canais da nossa Rede de Display do Google. Outra abordagem que temos aqui é olhar para o site, olhar para o site. Que tipo de produto estamos tentando anunciar aqui? E colocamos o produto do site no Planejador de palavras-chave para ver que tipo de palavras-chave estão sendo pesquisadas. Pesquisas que estão acontecendo relacionadas a isso. Agora, com base nisso, começamos a construir nossa campanha. Então, selecionamos certas palavras-chave com base no desempenho histórico. Vemos a previsão de que tipo de cliques impressões eles podem trazer. E construímos uma campanha totalmente nova na qual os colocamos em diferentes grupos de anúncios e criamos anúncios relevantes e temos páginas de destino relevantes para eles. Essa pode ser outra maneira com a qual você também pode seguir em frente e otimizar a campanha para conversões. Essas serão as maneiras pelas quais você poderá otimizar uma campanha de conversões para melhorar suas conversões e taxa de conversão. A outra coisa que você também pode fazer é olhar para a estratégia de lances. Se você quiser controlar o custo da conversão, não é possível usar um método de lance de CPA desejado na campanha. O CPA desejado basicamente ajudará a limitar o custo pelo qual estamos obtendo nossas conversões. Com essa estratégia de lances, o Google tentará obter suas conversões a um determinado custo. Assim, o que acontece é que fica ainda mais fácil para você obter conversões a uma taxa razoável. Se suponha que seja um caso em que o negócio está mais orientado para a receita, então, nesse caso, você pode ter uma estratégia de licitação, ou seja, podemos olhar para maximizar valor de conversão ou largura das vias aéreas alvo. Com a maximização do valor de conversão, o foco será gerar o máximo de receita possível. No entanto, quando você define um ROAS alvo, o ROAS alvo vai, você pode definir um alvo específico nele. E com essa meta sendo especificada, a campanha tentará atingir a meta para você. Então, esses podem ser os diferentes cenários que podemos usar aqui em relação à otimização da campanha para convergência. Espero que isso faça sentido. E agora você sabe como otimizar uma campanha para conversão especificamente. Muito obrigado pessoal por ouvirem esta sessão de hoje. Tenha um ótimo dia, pessoal.