Transcrições
1. Apresentação: Finalmente, quero começar a
construir seu próprio público, construir sua própria marca
pessoal ou talvez seu próprio negócio. Uma das melhores maneiras de fazer
isso é por meio das mídias sociais, especificamente no TikTok in San Rails e até mesmo nos shorts
do YouTube. Mas em um mundo digital barulhento, está ficando muito saturado. É por isso que, nesta aula, vou mostrar exatamente
como você aborda a publicação
na forma abreviada de conteúdo de
mídia e qual é a melhor estratégia
de marketing. Assim, você pode ter conteúdo
voltado para o público
certo, além de criar sua
própria marca pessoal. Esta aula é para aqueles que sabem como publicar conteúdo
curto, mas ainda estão questionando
e preocupados sobre qual é a
abordagem correta quando
se trata de postar em qualquer uma
dessas plataformas Você aprenderá o que torna um conteúdo
curto bem-sucedido. O que faz com que algo se torne viral? E como você
também pode fazer o mesmo
com seu próprio conteúdo? Meu nome é Peter e
eu crio conteúdo digital
on-line
há quase dez anos. Trabalhei para
grandes influenciadores, obtendo mais de 10 milhões de visualizações em todos os meus conteúdos que criei para
esses influenciadores, além de criar minhas
próprias marcas pessoais. Eu quebrei o hábito
tão bem quanto na BBC. Veja, oh, eu vou te mostrar exatamente como eu
abordaria isso, especialmente se eu
estivesse começando do zero quando
se trata de criar conteúdo, são basicamente
as mesmas
estratégias e táticas, exceto por uma coisa. Quando se trata
de conteúdo curto. Todo o marketing e toda a estratégia de conteúdo agora
estão condensados. Tudo está muito
mais na sua cara, muito mais rápido e você precisa saber exatamente com quem está falando enquanto fala com
essas pessoas que realmente se importam que você
assista a esse conteúdo. Então, vamos começar com o
que você precisa saber.
2. A Fundação de conteúdo de formulário curto: Então, para ter sucesso
em entender essa aula,
presumo
que você saiba como editar seu
conteúdo básico de formato curto, TikTok, curtas-metragens
reais do YouTube,
seja por meio de cap cut, Adobe Premiere Pro ou qualquer
tipo de formato de edição. O que você precisa entender
é que o
conteúdo offshore é filmado em nove por 16. Estamos falando de dez ADP em 1920, quando as pessoas pensam em todas essas plataformas,
você pensa: “
Ok, eu preciso fazer
um curta para o YouTube”. Especificamente para o YouTube,
preciso criar um TikTok. Só para o TikTok, eu preciso criar um Instagram Reels apenas para o Instagram e assim por
diante e assim por diante. Mas a realidade real é
que, com certeza, a partir do conteúdo,
ele deve ter um bom desempenho em qualquer plataforma.
Conteúdo em formato curto. Nessa abordagem e metodologia,
é independente de plataforma. Se for bem no YouTube, é
provável que funcione bem
no TikTok e vice-versa. O que isso significa para você
, como cratera expirando, é que você só precisa criar uma
peça de conteúdo de formato curto. Você pode postar isso em
todas as três plataformas. Você também precisa saber se quando passa por cada
uma dessas plataformas, pode
haver alguns
pequenos ajustes quando
se trata de postar seu
conteúdo nessas plataformas. Mas, para a maioria, não
é muito, as pessoas estão pesquisando isso, como no Google ou no YouTube. É muito mais um algoritmo baseado em
interesses. Ou seja, se uma pessoa desliza e permanece em um
conteúdo específico por,
digamos, 3 segundos a mais. Eles vão ver, Ei, eu era irmão
neste conteúdo de boxe. Fiquei um
pouco e assisti até o final. Provavelmente, ele
vai
me recomendar mais desse conteúdo. Ou seja, conteúdo abreviado, é baseado especificamente em algoritmos baseados em
interesses. Assim, você tem a oportunidade aparecer na página
For You, na
página inicial ou em qualquer
plataforma em que você esteja, e fazer com que esse conteúdo seja
direcionado a essa pessoa. E não apenas pesquisando, mas tendo certas métricas sobre
as quais falaremos na próxima parte.
3. Seja um especialista ou o Mestre: Então, vamos definir
todo o nicho sobre o
qual você deseja falar. A menos que você seja muito divertido
ou muito educativo, você quer descobrir em
que você quer
ser um especialista? Pelo que você
quer ser conhecido? E o mais importante,
como você pode agregar valor a
quem está assistindo? O valor é dividido em
três categorias. Uma delas é ser entretenimento. A maioria das pessoas usa o TikTok porque
quer escapar. Então você cria conteúdo que é, digamos, humor. Digamos que seja divertido. Ou talvez você não seja tão carismático e
divertido. Está tudo bem. A próxima categoria é educação. O que posso te ensinar? Então você aprende alguma coisa. O que o espectador
pode
obter ao sentar no
meu conteúdo, ouvindo o que eu tenho a dizer. E por último, mas não menos importante, há uma combinação de ambos. Como você pode ser
divertido, engraçado, carismático, diferente
e também aprender alguma coisa? É essencialmente como você
pode falar sobre a única coisa pela qual você tem tanta paixão e desejo. E você pode falar sobre isso por horas e horas
e horas a fio. E é provavelmente para isso que você deveria
criar conteúdo. Porque se você cria um canal,
digamos, sobre plantas, mas você não está realmente
interessado em plantas. As chances da
longevidade desse contrato. Seu microfone vai ser muito interessante porque
você não gosta muito dele. E não vai
ser tão duradouro. Você provavelmente fará
três ou quatro TikToks e dirá: Ok, é isso. vez disso, se você é realmente
apaixonado por, vamos ver, equipamento fotográfico. E você poderia falar sobre a eternidade e fazer 1.000 vídeos sobre ela. Eu
apostaria em você falando sobre esse assunto reduzido. Uma coisa pela
qual você quer ser conhecido, seja jardinagem, seja culinária. E então coloque sua
própria personalidade cole
e gire nela. Reunindo valor e seu entretenimento e
educando as pessoas sobre isso. Agora é disso que você
vai falar.
4. Pesquisa: Então, agora que
você escolheu Ok, eu quero ser um padeiro especialista. Então, vou acessar o Instagram, o
TikTok e o YouTube. E vou encontrar os maiores canais de panificação e
culinária que existem. E vou ver que tipo de conteúdo
eles estão criando. Qual é o ponto de vista? Qual é a
aparência visual disso? E o mais importante,
o que eles estão vendendo? Quero que você pegue papel e
caneta e
anote tudo o que você gosta no conteúdo dessa
pessoa. Anote o
que você não gosta? E anote: por que isso é tão
envolvente e divertido? E o que eu, como espectador, posso tirar disso
para meu próprio conteúdo? Veja como eles estão
contando sua história. Veja os primeiros 5 s, veja seus curtas mais
populares do YouTube, TikTok, Instagram Reels. O que o torna tão popular? É realmente envolvente
nos primeiros 3 s? Não é algo tão peculiar? Eles dizem uma palavra
ou fazem uma pergunta? Tome nota, faça muitas anotações. O que você quer fazer é
analisar a proposta de valor. É por isso que
sempre falamos sobre o que o conteúdo está fazendo
por você como espectador? Como você está sendo educado, obtendo valor ou talvez
rindo, sorrindo ou escapando um pouco desse conteúdo Veja todo o conteúdo viral deles. O que
fez com que se tornasse viral? Não era a necessidade de
ter uma ideia de, ei, eu posso
compartilhar isso com todos os meus amigos porque esse conteúdo
era muito identificável para mim. Definitivamente é assim que me sinto e preciso
mostrar ao meu amigo. Essa amiga mostra a
outra amiga, aquela amiga, ela tinha outras
dez amigas. O ciclo continua indefinidamente porque o conteúdo em si não é apenas humorístico
e educativo e fornece valor, mas parece que
esse conteúdo sou eu. Depois de começar
a examinar o conteúdo que
acabei de descrever para você
nessa metodologia específica. Você começará a ver
conteúdo no I. de um profissional de marketing Você verá o que eles
estão vendendo? Como posso vender da maneira
que eles vendem? Do que você gosta e do
que eu não gosto.
5. 3 tipos de conteúdo de formulário curto: Há três maneiras de criar conteúdo em plataformas de formato curto. Uma das
formas mais comuns de se
destacar é por meio de suas capacidades de
contar histórias. O que quero dizer com isso é que, nos primeiros 3 segundos, você está atraindo
o espectador e dando a ele uma razão para
ficar por aqui, por exemplo, um dia na minha vida gera
um pouco de curiosidade. Aqui está minha vida de Dana, de uma jovem de 27 anos que vive como criadora de conteúdo
em tempo integral. E esse conteúdo
em si é conversar com outros aspirantes a criadores de conteúdo ou pessoas que só
queriam saber o que é que uma vida e um conteúdo
em tempo integral mais tarde, o que essa
pessoa realmente faz? A próxima é a conversa. Você provavelmente verá muitos
desses TikToks, reais e
curtas em que algo sobre um
tópico muito popular é muito identificável e geralmente é
filmado em uma sessão. Eu diria, ei, como está indo? Ei, estou indo muito bem. Aqui está uma
pergunta e resposta comuns. Aqui está algo muito engraçado. Quantas vezes você
sempre pensou algo que
também é muito comum? Use esse humor e esse
tipo de estilo para poder
se relacionar com seu público, assim como é uma forma muito comum. Porque em vez de você
tentar parecer totalmente cinematográfico, tente ter a
melhor produção. É tudo uma questão de habilidade relacionada. Ter aqueles pequenos
diálogos de monólogos individuais que são muito recortados e colados. Desde que você tenha algo
que seja muito identificável, provável que um conteúdo ruim
também possa tocar no áudio certo. E uma das maneiras mais fáceis, embora por si só não seja a mais duradoura
em termos de conteúdo, é fazer pontos e duetos. Isso se refere ao TikTok, onde você pode pegar qualquer
tipo de conteúdo que
se tornou viral e
investir seus próprios $0,02 nele. E aqui está um exemplo
do meu próprio TikTok, mas ele tem 200.000 visualizações
porque consegui criar um TikTok que estava se tornando viral e ganhando meus
próprios $0,02 nele, apenas tendo minha própria pequena
produção e eis apenas tendo minha própria pequena
produção e eis
que o TikTok ganhou
mais de 200 pontos de vista. Então, o que faz com que o
conteúdo de formato curto seja realmente executado? Bem? O que esses algoritmos estão
realmente procurando? Você precisa entender isso. Você pode realmente reduzir o
tempo e a penúria que você tem na entrega de qualquer conteúdo
que você está publicando. E segundo, você pode realmente descobrir e identificar
o que funciona e o que não funciona no que seu conteúdo existente
já está fazendo ou não.
6. Um algoritmo baseado em interesses: Então, você quer que a duração média de
visualização de
todo o seu conteúdo seja
superior a 300%. O que significa que há
um fator de repetição. As pessoas estão assistindo ao
conteúdo do
seu formulário curto repetidamente. E uma maneira fácil de fazer isso é limitar seu conteúdo,
seu conteúdo curto
, a seis a 7 segundos. Quanto mais longo for,
suas capacidades de contar histórias e engajamento
melhorarão indefinidamente. Mas se você não está muito confiante no fato de
que alguém vai declarar de 0 s a 1 min
, é muito
melhor criar
conteúdos curtos, pequenos e consumíveis pequenos e consumíveis
, com menos
de 10 segundos, porque, resumindo,
é provável que você tenha
um fator de repetição provável que você tenha . Então, os 300%
acabarão caindo para
200 a 100% porque os algoritmos funcionam
onde é como se, ok, esse conteúdo tivesse
300% de duração média de
visualização, que significa que as pessoas o
assistem uma e duas, talvez três vezes. Ele vai começar a
divulgar esse conteúdo até que esse número diminua e
diminua até atingir, digamos, 50% da duração do espectador. E então ele para de divulgar
esse conteúdo. Portanto, quanto mais valor de
repetição esse conteúdo tiver, maiores serão
as chances
de ele se tornar viral. E eu sei disso por meio do meu
próprio conteúdo e da análise dele em busca de partes do
conteúdo que se tornaram virais. É aqui que fica
um pouco complicado. Cada uma dessas
plataformas tem um pequeno ajuste quando
se trata do algoritmo, por exemplo TikTok, você pode postar
o TikTok e
digamos que instantaneamente ele terá
talvez cinco anos, dez visualizações. Mas, eventualmente, se você der, digamos 72 h, ele terá até 300 visualizações. E com o tempo, ele pode
lentamente ganhar impulso. Já em algo
como o Instagram Reels, você publica algo e
é um sucesso ou um fracasso. Você pode obter dez
visualizações, 100 visualizações. E, ocasionalmente, você
pode obter 10.000 visualizações. Mas no algoritmo de
curtas-metragens do YouTube, alguns vídeos podem ter ,
digamos, dez visualizações, mas, de repente,
atingem um pico e aumentam. E o YouTube divulga
todo o conteúdo e você obtém 1.000 visualizações. E então você vê que sua duração
média diminui e desce até
chegar a apenas 50%. E então o vídeo
simplesmente morre assim, é por isso
que a agricultura
volta à importância
da duração média do espectador.
Você quer que seja. Você quer que alguém assista
não apenas uma, mas duas vezes. Pense nisso. Como você pode fazer com que o
espectador assista
isso, que foi tão bom que
eu quero assistir novamente.
7. Analisando meu conteúdo mais viral: Então, agora vou detalhar dois dos meus próprios conteúdos curtos que
se tornaram virais e mostrar exatamente por que é burst. Eu coloquei meu próprio
toque anedótico e fiz uma pergunta, uma pergunta muito pessoal sobre minha educação e
minha própria infância. Você sabe o que é realmente
triste crescer em uma família de imigrantes asiáticos que você ama. Seus
pais cresceram quando criança, e espero que ainda o façam. E você vê um pouco e eis que foi muito identificável. Eu fiz uma pergunta que despertou curiosidade
nos primeiros 3 segundos, quando alguém se depara com
aquele conteúdo e o cérebro naturalmente
quer encontrar uma resposta para isso. Então eu fiz uma pergunta e depois
continuei com a proposta de
valor. Esta é a definição
de iluminação a gás. Você faz algo que
você quer por você. E depois seus pais,
especialmente vietnamitas. A pergunta, Ei, você
realmente quer fazer isso? Por que você está fazendo isso? O segundo tipo de quanta
é como ele se tornou viral ser capaz de
costurar algo, ter um conteúdo
que já é viral, eu coloquei meus próprios $0,02 e
minha própria opinião sobre isso. E como esse clipe
já estava se tornando viral, fazer com que esse clipe
fosse
reutilizado na minha conta e tivesse
minha própria voz nele. Consegui dar uma
pequena olhada nisso. E foi assim que esse vídeo também teve mais de 100.000 visualizações.
8. Conclusão: Agora eu sei que era muito, muito para consumir. Mas fique à vontade para repetir e
relembrar as coisas que
acabei de ensinar quando se trata que você está
realmente falando? Como as pessoas podem ter o fator de repetição em todo o
seu conteúdo? E pelo que você
quer ser conhecido? Coloque pelo menos dez conteúdos curtos em cada
uma dessas plataformas. E veja e tenha um ponto de vista objetivo realmente
imparcial sobre quais vídeos se saíram bem. Porque quando você estiver
experimentando, verá que alguns
vídeos realmente funcionam bem e outros não. Quais são os
que estão indo bem? E como posso replicar
isso de novo e de novo. Você quer ver o que funciona
e o que não funciona. Você quer ter
coisas pequenas, como menos penugem, menos preenchimento e ação
mais direta. Como posso transmitir uma proposta de
valor? Mas depois de 10 segundos,
como digamos que seu conteúdo
longo tradicional
padrão, digamos que um vídeo
do YouTube tenha 10 minutos e eu queira poder guiá-lo por
essa jornada de 0 a 10 minutos. Mas é a mesma coisa
com conteúdo curto, exceto que agora ele está
realmente condensado. É como
eu posso assistir em 5 s? Chame sua atenção e
garanta que esses 5 s, que você está
me ouvindo e assistindo meu conteúdo, possam
tirar algo disso. E essa é a mesma estratégia de
conteúdo para todas as mídias sociais. Não importa a
duração, a duração, metodologia, tudo se resume
às coisas exatas que
acabei de dizer. Então, eu quero que você publique seus primeiros cinco a dez
conteúdos
curtos em todas
essas três plataformas e veja o que
funciona e o que não funciona. E espero que isso tenha sido
capaz de lhe dar essa clareza, esse planejamento de conteúdo que
você pode ter para
começar a decidir
se quer ser a próxima sensação viral ou criar
sua própria marca pessoal. Ou ei, você só quer
aprender a fazer isso para se divertir. Mas fazer uma maneira
que realmente chame a atenção do seu conteúdo. Meu nome é Peter e você
pode me seguir na BBC, CEO no Instagram ou em todas as
minhas outras mídias sociais. E espero ter sido
capaz de ajudá-lo. Obrigado, pessoal.