Transcrições
1. Introdução: Se você já se encontrou na internet percorrendo artigo após artigo e perceber que mais tarde no dia, nada disso ficou preso ao seu cérebro. As chances são de que o conteúdo que você está lendo não é muito bom, e você não quer escrever esse tipo de conteúdo porque já há muito dele na Internet. Em vez disso, estou aqui para ajudá-lo com dicas e truques para escrever conteúdo memorável. É algo que as pessoas podem até querer compartilhar com seus amigos. Meu nome é Aila, e como escritora web, trabalhei com alguns dos maiores nomes da Internet. Escrevendo tudo, desde tacos a velocidades da Internet até vestidos de noiva. Eu também tenho um MFA em escrita criativa, e eu amo palavras e escrever. Estou ansioso para compartilhar isso com você aqui nesta aula.
2. Identificar quem você é e o que você tem para oferecer: A primeira coisa que você quer fazer quando está escrevendo para um público é pensar no que você tem para oferecer a esse público. Você tem que se identificar e quais suas ofertas podem ser. Isso parece meio rudimentar, certo? Porque talvez você seja um encanador e você tipo, bem, eu sou um encanador, o que eu tenho para oferecer? Ou você é um contador ou um padeiro. Mas é importante porque até você dizer que eu sou um encanador, eu tenho conselhos sobre como ajudar pessoas com pequenas emergências de encanamento, então talvez eles venham até mim com grandes emergências de encanamento, então você não sabe quanta experiência já existe em sua cabeça. Também isso funciona se você é um freelancer e está trabalhando com um cliente, trabalhe com esse cliente para identificar o que eles estão dando ao mundo como parte de seu modelo de negócios. Eles já sabem disso em algum nível, mas às vezes pode ser difícil articulá-lo. Então, coloque as idéias lá fora sobre primeiro identificar apenas essa indústria e, em seguida, o que eles têm para oferecer na indústria,
e, em seguida, ajudar a criar uma voz autêntica, obtendo a informação, em seguida, que eles possuem que é rudimentar para eles fora e para o mundo. Faça listas, anote, destile, não
é tão difícil quanto parece, mas é muito importante escrever para um público. Você identificou sua indústria, isso foi fácil. Bem, a parte difícil às vezes ainda é provocar essa informação do seu cérebro sobre quais são os tópicos sobre os quais você pode escrever. O melhor primeiro lugar para começar é pegar o nome de sua indústria e colocá-lo no topo de
uma barra de pesquisa no Google ou DuckDuckGo ou outro motor de busca que tem auto sugestão. Você começará a ver as palavras que aparecem depois das palavras que você inseriu no mecanismo de busca. Essas são coisas que as pessoas estão perguntando, e essas podem ser realmente boas idéias de primeiro título. Se você quiser ser um pouco mais criativo, procure algo como o Gerador de Título Potter. Para divulgação completa, isto é algo em que trabalhei quando
trabalhava na Portent. e peço desculpas por todas as referências de Bachelor. Mas é realmente um bom lugar para colocar em uma palavra-chave e apenas
mantê-lo atualizado até você encontrar aquela coisa que realmente te excita. Algumas das idéias são ridiculamente fáceis, algumas das idéias são ridículas, e isso é divertido também, porque eles ajudam você a relaxar e perceber que escrever é divertido e as coisas que você sabe não são tão difíceis de traduzir. Você só tem que descobrir o que você já sabe e como você pode compartilhá-lo com as pessoas. Agora, que você identificou seu setor e teve um pouco de tempo para pensar sobre como reunir essas informações de título e algumas idéias de tópicos e o que você pode estar oferecendo a um público, vá em frente e use o que eu forneci para iniciar seu plano de conteúdo. Vai te dar um bom começo no seu projeto final.
3. Pesquisa de palavra: falando a língua dos motores de pesquisa: Em nossa última lição, olhamos para os motores de busca não apenas como uma ferramenta para as pessoas que estão procurando coisas na Internet, mas como um recurso que você pode usar para descobrir o que as pessoas estão procurando na internet. Agora vamos cavar um pouco mais fundo com uma ferramenta como o explorador de palavras-chave Moz. Esta é uma ferramenta gratuita, requer uma inscrição, mas você obtém um certo número de pesquisas gratuitas por semana. Basta colocar em seu setor ou uma palavra-chave que você já sabe que você está
procurando e você aprenderá todos os tipos de informações interessantes sobre o volume de pesquisa, que é quantas pessoas estão procurando a palavra-chave. Você aprenderá sobre competição de pesquisa, que é quantas pessoas também estão tentando classificar para essa palavra-chave e, em seguida, também teremos algumas idéias interessantes sugeridas. Por exemplo, quando eu costumava escrever sobre vestidos de noiva, algo que apareceria frequentemente era vestidos de noiva de renda branca. Bem, agora se você é uma empresa de vestidos de noiva e você está apenas escrevendo sobre vestido de noiva, e por algum motivo você não sabe que a tendência deste ano é vestidos de noiva de renda branca, você pode perder completamente uma oportunidade se você nunca escreveu qualquer conteúdo que contenha essas palavras. A coisa sobre o pensamento de palavra-chave, porém, é que é realmente fácil começar a escrever conteúdo que tem as palavras 'vestido de noiva de renda branca' nele. Agora 47 vezes, o que é horrível de ler. Se não é algo que você gosta de ler, não escreva. Os motores de busca estão ficando muito mais sofisticados. Graças a Deus. Agora nós, como escritores, temos a oportunidade de entrar e usar a linguagem natural real. Se você não sabe o que isso significa ou é difícil pensar ou sair do seu pensamento palavra-chave, é um bom momento para obter o seu dicionário de sinônimos para fora. Vamos começar a pensar em viajar por um segundo. Como você está escrevendo para um blog de viagens e você Google os sinônimos para viagens, você vai chegar com coisas como viagem, viagem, viagem. Agora, se as pessoas estão procurando por essas palavras e você nunca usou essas palavras, então você tem menos probabilidade de classificar para elas. Além disso, se você está preso em uma rotina de viagem e apenas manter dizendo viagens em seus posts do blog, esta é uma chance realmente boa para voltar e escrever como um humano. Agora vamos aproveitar a chance de voltar e desenvolver seu plano de conteúdo. Anote 3-5 palavras-chave que você descobriu ao longo do caminho que podem ser coisas sobre as quais você deseja escrever. Eles podem ser idéias de tópicos de pleno direito ou eles podem ser apenas algumas palavras-chave que você deseja voltar e anotar mais tarde. Certifique-se de que você cria algum conteúdo sobre. Apenas certifique-se de anotá-los porque isso torna seu plano de conteúdo muito mais fácil.
4. Empati: Agora que você identificou quem você é, o que você tem para oferecer a um público, e talvez até algumas palavras-chave e tópicos de idéias sobre o que você pode estar escrevendo. É hora de começar a pensar sobre esse público e o que você realmente tem a oferecer e o que eles realmente precisam e onde essas duas coisas se encontram no meio. Eu gosto de chamar essa parte de profunda empatia e é pensar profundamente sobre como você pode ajudar alguém com o que você já tem e você sabe que no final, você pode fazer uma venda. Uma das melhores ferramentas para isso são as mídias sociais. Você quer pensar sobre onde seu público vai estar. Quando eu costumava escrever sobre vestidos de formatura, eu costumava recorrer ao Tumblr para ver a linguagem que as pessoas estavam usando, e também quais eram suas necessidades no grande dia e isso poderia dizer a você há quanto tempo eu estava escrevendo sobre o baile Vestidos. Mas hoje em dia eu muitas vezes me viro para o Twitter. Novamente, é uma coisa de público. Vamos ver onde as pessoas estão e começar a pesquisar o que estão fazendo. Vamos olhar de perto como pesquisa que eu fiz recentemente quando eu estava escrevendo um artigo sobre trabalhar em casa. Algumas das palavras que eu coloquei na barra de pesquisa do Twitter, estavam trabalhando em casa, trabalhando remotamente, nômade
digital, essas pesquisas evoluíram à medida que eu fazia cada vez mais porque eu comecei a entender a linguagem que as pessoas estavam usando. Eu explorei um monte de buracos de coelho interessantes. Encontrei pessoas que escreviam exclusivamente sobre trabalhar em casa. Encontrei sites que as pessoas usam, encontrei artigos que outras pessoas escreviam. Isso me dá uma boa posição da terra do que já está lá fora, o que eu poderia adicionar à discussão, e o que eu quero evitar duplicação. Mas também me dá a chance de olhar para alguns dos buracos. Então vamos ver alguns desses tweets e o que as pessoas podem estar procurando. Às vezes, quando alguém diz, tudo o que faço é comer o dia todo. O que eles podem estar dizendo é que eu estou realmente lutando com equilíbrio e eu poderia usar algumas dicas de estilo de vida saudável. Agora, se você é alguém que o negócio gira em torno de dicas de estilo de vida, você pode ser capaz de ajudar alguém com isso, mas você já sabia disso porque você procura trabalhar remotamente, não é ou se alguém diz que tudo o que eu quero fazer é jogar com as crianças o dia todo, você sabe que seu maior valor é sua família. Então, qualquer coisa que você escreva, se você escrever negócios primeiro, isso não vai se conectar com eles porque o que eles
realmente estão fazendo é fazer o trabalho para que eles possam ir brincar com seus filhos ou se você vir alguém que está falando sobre como seu cão interrompe todas as chamadas de vídeo. vez, é uma boa oportunidade para vendê-los alguns bons equipamentos de áudio e vídeo ou para ajudá-los a encontrar algumas boas dicas e truques para uma videoconferência e como manter as coisas silêncio ou mesmo se você está na indústria de animais de estimação, maneiras de acalmar o cão enquanto eles estão ocupados. Essa é uma ótima maneira de começar a ajudar seu público. Investigando o que eles dizem que precisam, o que eles dizem que estão chateados, e como você pode ser capaz de ajudá-los. Uma vez que você faz essa conexão com alguém, é difícil quebrá-la, e isso pode ser um relacionamento muito bom e
duradouro com o cliente, eu recomendo. Lembre-se do plano de conteúdo que você está criando. Agora é uma boa hora para entrar e melhorar a empatia que o público precisa de parte do seu plano de conteúdo. Este é o momento em que você quer sentar e pensar em três lugares onde seu público pode ficar online, se eles podem ser sites, eles podem ser plataformas de mídia social, mas eles vão ajudá-lo a descobrir o linguagem e ambiente e tom a que seu público está acostumado e ajudam você a se comunicar com ele dessa maneira. Você também quer nomear três necessidades que você acha que eles podem ter baseado nos lugares que eles foram ou conteúdo que você viu nesses lugares. Por fim, você quer pensar em cinco palavras que são específicas para seu léxico. Isso não significa nada para você ainda? Fique ligado para a próxima lição.
5. Construindo um Lexicon: Mirroring a língua do seu público: Agora que temos uma compreensão profunda do que nosso público precisa, é hora de começar a pensar sobre sua linguagem e preencher o léxico sobre o qual eu te provoquei na última lição. Um léxico é simplesmente uma lista de palavras usadas por um grupo de pessoas. Podemos ficar muito chiques com a definição. Mas se você está lidando com cientistas, eles vão usar um monte de termos científicos realmente complexos. Se você vai estar lidando com escritores, eles vão estar usando um monte de termos literários. Usar palavras que se conectam com as pessoas, que é sua própria linguagem natural, é uma ótima maneira de se conectar com seu público. Então, criar um léxico é uma boa maneira de se comunicar com as pessoas da maneira que elas entendem e sentir que você faz parte do grupo deles. Adoro fazer isto, é algo que fazemos naturalmente. Chama-se espelhamento. Quando você faz isso com seus amigos. Se você notar que uma palavra vem ao redor, como quando todo mundo começou a usar incrível ou sempre que todo mundo começou a usar incrível. E então você começa a usar essas palavras sem sequer perceber isso para refletir o que está acontecendo em seu grupo, você está realmente se tornando parte desse grupo. Vamos olhar muito rapidamente para um léxico que eu criei quando eu estava escrevendo sobre prompt. Mais uma vez, esta é uma pesquisa que eu fiz no Tumblr e eu apenas passei por posts de pessoas
diferentes e vi palavras que estavam chegando e que eu via com muita frequência. Você sabe, glamour era um grande negócio. Inesperado, clássico, Hollywood. Estas são coisas que me acompanharam ao longo do caminho. E eram coisas que eu sabia que podia voltar e enquadrar algo na linha. Às vezes, eles ficavam um pouco mais complexos do meu léxico e eu dizia que tipo de parte do discurso era. Isso foi só para facilitar as coisas para mim, porque, então eu poderia voltar mais tarde e dizer, eu preciso de um verbo. Estou escrevendo sobre prontidão há oito horas. Por favor, me dê um verbo, mas isso não é algo que você tem que fazer agora e pensar nisso. Preste atenção ao que você está lendo e
anote algumas das palavras que combinam com seu público. É assim que você começa a construir o léxico e é assim que você começa a se conectar com eles. Quando eu fiz o trabalho do léxico em casa, uma das palavras que eu comecei a ver aparecer muito onde WFH, que é um acrônimo que as pessoas usam quando estão trabalhando em casa. E pode não fazer sentido para alguém que não está trabalhando em casa. Mas é importante para este público. Novamente, nômade digital. Eu mencionei isso da última vez, mas isso foi algo que surgiu durante minha pesquisa que eu comecei a usar cada vez mais, porque eu percebi que havia um certo tipo de pessoa que estava trabalhando para casa que era realmente dedicado ao controle remoto trabalho e para um certo estilo de vida e que, essa era uma palavra que eles usavam sobre si mesmos. Até se tornou uma hashtag importante na minha pesquisa. Bônus, aperte, descrição precisa. Alguns destes não fazem sentido fora do contexto, mas fazem sentido no contexto. Então, se você pode começar a usar as palavras que seu público está usando, novamente, você constrói essa conexão. Agora, você quer pegar todas as informações que você usou, você reuniu e começar a construir uma história de usuário. O que é uma história de usuário? Não é complicado. Uma história de usuário, é simplesmente criar uma frase que diz, do ponto de vista de um público, preencher, Eu quero saber em branco para que eu possa em branco. Isso é algo que eu coloquei no topo de todo o meu conteúdo agora porque, em primeiro lugar, por fraseado e em termos de, eu quero, você já está dentro da mente do público. Isso é realmente essencial porque então você está criando para eles e não apenas para você. Algumas coisas que eu penso é: Eu quero saber onde meu país está nas velocidades mundiais, que eu possa escrever histórias sobre como meu mercado local é incrível. Isso é algo em que eu estou mirando um jornalista em um nível global que tem interesse em velocidades de internet. Suas declarações de usuário e histórias de usuários serão muito específicas e únicas, mas não precisam ser complicadas. E eu prometo a você, uma vez que você começar a pensar dessa maneira, combinado com o uso do léxico de um usuário, você vai se conectar muito melhor com seu público. Agora, é hora de voltar ao plano de conteúdo e escrever uma história de usuário. Lembre-se, é tão simples quanto eu quero deixar em branco para que eu possa ficar em branco.
6. Segredos que envolvem leitores: Parabéns, você já fez todo o caminho através da parte de marketing de conteúdo desta classe. Agora vamos nos concentrar em alguns dispositivos literários que podem ajudar a escrever, cantar e fluir e se conectar com um público. Estas são algumas das minhas coisas favoritas, é claro, como escritora e eu acho que elas são coisas que podem parecer novas e intimidadoras, mas elas são realmente bonitas. Você tem usado eles o tempo todo e eu acho que você vai se divertir. A primeira coisa em que quero focar é o ponto de vista. Muitas vezes, quando escrevia na web, é do ponto de vista da primeira pessoa ou
eu fiz isso, fiz aquilo, fiz isso, fiz aquilo. Isso é comum em sites de receitas ou blogs
parentais onde eles passam e eles narram a história de todas as coisas. Pode ser um lugar muito fácil de escrever. Bem, você tem que ter cuidado porque também pode ser um pouco didático e pode parecer que eu fiz isso e então eu fiz aquilo, e então eu estou te dizendo como fazer isso, porque eu sei mais do que você. Então pense nisso. É por isso que o ponto de vista é uma coisa importante a considerar quando você está escrevendo. ponto de vista da segunda pessoa é você, como em, você está aqui nesta classe porque você está tentando aprender a escrever melhor. Assim, você pode fazer melhor conteúdo. Bem, agora que te disse quais são as tuas necessidades, como te sentes sobre as coisas que te contei? Esse é o perigo para você. Pode ser uma boa maneira de se envolver com alguém e dizer, eu sei muitas coisas sobre você. Posso ajudar-te a descobrir o que precisas na vida. Mas se você errar, as pessoas dizem, “Oh, não você não sabe, você não me conhece de todo. Tchau. "Então você perdeu o público. Depois há a terceira pessoa, que é ele, ela ou uma. Isso pode parecer um pouco distante e você não vê isso tanto na internet, embora dependa do que você está escrevendo. Por exemplo, se você estiver trabalhando no setor de serviços financeiros, talvez queira algo um pouco mais reservado ou removido porque está lidando com um público diferente, com uma expectativa diferente. Pode parecer um pouco íntimo se o seu planejador financeiro está lhe contando tudo sobre suas finanças, ou pode parecer um pouco espinhoso se eles estão dizendo exatamente o que fazer. Mas se eles descrevem um cenário na terceira pessoa falando sobre um personagem ou uma pessoa que não é nem eu nem você, então você pode falar sobre coisas que são um pouco mais assustadoras algumas vezes e se aprofundar no que as pessoas precisam saber. São todas importantes, são todas ferramentas e quero que penses nelas assim. Da próxima vez que escrever uma postagem no blog, pare e pense, estou usando a primeira pessoa, a segunda pessoa ou a terceira pessoa? E esse é o melhor ponto de vista para o que estou escrevendo agora? Agora vamos olhar para outra técnica literária que pode ajudar seu fluxo de escrita. Ordem da história. Isso é algo em que você não pensa com tanta frequência. Você provavelmente já ouviu falar do ponto de vista, eu não sei, na terceira ou quarta série, quando você estava aprendendo sobre escrever. Mas a ordem da história é algo que experimentamos todos os dias e não
é algo em que pensamos, a menos que você tenha feito ativamente a escrita criativa. Mas é realmente importante porque a ordem
em que você coloca sua história realmente afeta profundamente a experiência do público dessa história. Você pode escrever três ordens básicas de história. Uma é linear, onde a história começa
no início dos tempos e termina no final dos tempos. Não há mudança ou retroceder. Depois há um flashback, flashback é quando você começa no meio de algo e seguida, volta para o início e, em seguida, atinge o fim da história. E então há uma ordem inversa da história onde você começa
no final e depois vai para o meio e depois volta para o início. Se você se lembra do filme Memento, ele foi filmado nesta ordem. Pode ser um pouco complicado de usar. Vejamos algumas das diferentes coisas que você pode experimentar quando está fazendo ordens de histórias diferentes. Ordens lineares de história são fáceis de entender. Mas eles podem ser um pouco chatos para começar, porque pode ser fácil embalar um monte de informações na introdução, e então as pessoas nem sequer chegar ao meio porque eles não se importam com a carne das coisas. Posso dizer-lhe que esta tem sido a minha experiência muitas vezes quando estou em sites de receitas, onde você passa e você só quer saber quanta água vai na sua quimioterapia. Mas agora alguém te contou uma história de três páginas sobre quimioterapia e você não se importa mais. Então isso é algo para pensar. Flashback é quando você começa bem no meio, esta pode ser uma boa maneira de ser emocionante. Porque normalmente a carne da sua história está bem no meio. Isso é o que está acontecendo. Isso é o que você está mais gostando, e então você pode voltar e preencher os detalhes mais tarde. Eu recomendo fortemente experimentar com flashback um pouco. Pode não ser a ordem certa para o que você está fazendo, mas você não saberá até tentar, pelo menos uma vez. Em seguida, reverter a ordem da história, esta é complicada. Eu realmente recomendaria isso, eu acho que para um site de receitas porque então você começa essa informação bem na frente e alguém que se importa vai
cavar e ir mais fundo e você não vai perder ninguém porque as pessoas que não se preocupam com todos esses pequenos detalhes como eu não vão voltar e lê-lo, mas eles ainda lêem a coisa no topo e são susceptíveis de
voltar para você como um recurso porque eles conseguiram o que eles queriam quando eles precisaram dele. Então, ordem da história, é importante. Brincar com ele. Você vai aprender muito fazendo isso, e apenas pense bem no fundo do seu instinto o que parece certo para você enquanto está escrevendo. Agora, o próximo segredo literário e contador de histórias, mas eu quero falar com vocês sobre o arco da trama. Enredo é a coisa que nos mantém envolvidos na história. Todos sabemos disso assistindo a qualquer coisa que estamos transmitindo na Netflix esta semana. Mas algo sempre corta bem no final quando precisamos saber o que vai acontecer a seguir. Isso é parte de como eles estruturaram o enredo. enredo geralmente começa com a situação do solo, que é, digamos, por exemplo, se estamos olhando para a história da
Cinderela, ela é escravizada em sua própria casa e ela está cozinhando e limpando para essas pessoas que são horríveis para ela. Essa é a situação dela. Bem, queremos que ela encontre algumas oportunidades para mudar ao longo do caminho para melhorar o seu destino,
e, em última análise, queremos ter uma resolução final. Então esses serão alguns dos pontos do enredo ao longo do caminho. Por exemplo, um ponto de enredo em Cinderela seria que uma de suas irmãs é horrível com ela por causa de um sapato em particular. Então o próximo ponto de enredo que vem é o convite chega do palácio, e então outro ponto de enredo é que Cinderela está pronta para ir, mas então ela é informada pela família que ela não pode ir. Estas são as coisas que ela tem a oportunidade
de lutar , aprender e crescer. Ela não necessariamente ganha todas essas lutas diferentes, mas eles a levam mais longe em sua jornada e isso torna muito mais satisfatório quando chegamos lá, e então você chega ao clímax final, que é quando você tem a luta final e aprender todas as coisas que você quer saber. Ok, agora, isso soa como se eu estivesse falando muito sobre uma história e não o suficiente sobre escrever conteúdo? Na verdade, está realmente relacionado. O que você só tem que fazer é voltar, trazer um pouco de volta, e perceber que esses pontos da história podem ser usados na escrita regular, e os conflitos que vivemos no dia-a-dia podem realmente ser colocados em um arco de enredo e usado como uma maneira de envolver seu leitor em algo, e assim você vai fazer cócegas em suas cordas cardíacas. Você vai fazer com que eles se preocupem profundamente. Você vai falar para as necessidades deles, seus desejos e seus desejos, e então você vai ajudá-los a resolver seus problemas. Isso vai ser tudo. É assim que se cria uma relação duradoura com alguém. Por exemplo, se alguém diz que trabalhar em casa pode ser solitário, talvez você tenha uma solução para ajudá-los a se conectar com os outros, ou se eles são pais e estão preocupados que sua pequena liga se encha muito rápido. Talvez você seja uma loja de esportes e você pode ajudá-los a criar um calendário de quando os prazos de esportes são para o ano para que seus filhos possam entrar quando eles precisam. Ou eles estão preocupados que a educação continuada ocupe muito tempo em sua vida diária. Bem, talvez você esteja com uma empresa que pode criar um plano mensal que irá ajudá-los a obter esses créditos no início do ano para que eles não tenham que se preocupar com eles mais tarde. Vês como estamos a ajudar a identificar o conflito deles, e depois estamos a ajudá-los a resolver esse conflito? É essa resolução, que os leva ao clímax
da história e que faz com que todos sejam capazes de respirar aquele suspiro de alívio. Então não vamos esperar no final de um episódio para ver o que acontece a seguir. Agora que você sabe um pouco mais sobre segredos de narração de histórias, é hora de começar a construir esse plano de conteúdo novamente e tornar seu projeto final mais próximo de ser feito. Primeiro, quero que pensem sobre o ponto de vista que querem experimentar. Lembrem-se que isto é apenas um esboço. Você está experimentando, você está aprendendo. Esta não precisa ser a resposta certa final, mas pense em algo que você quer tentar que talvez você não tenha tentado antes. Então pense sobre o conflito que você irá identificar e resolver,
e então nomeie a ordem da história que você escolheu. Em seguida, descreva três pontos do enredo que você vai cobrir ao longo do caminho da história. É isso.
7. Dispositivos literários que fazem sua escrita: Agora que você aprendeu alguns segredos para contar histórias, é hora de aprender sobre alguns dispositivos literários que podem realmente ajudar seu fluxo de escrita. A primeira coisa que gostamos de pensar quando escrevo é o ritmo. Uma das maneiras mais fáceis de incorporar ritmo em sua escrita ou realmente pensar sobre isso, é mudar o comprimento da frase. Muitas vezes você receberá conselhos na web que você quer ter frases diretas muito curtas. Bem, você pode imaginar que se alguém estivesse apenas usando frases diretas em você, sua vida seria um pouco assim. Ei, compre isso, quero algo de você, rápido. Agora, vá fazer
isso, não foi muito divertido, eu não odiei. Mas se você, em vez de escrever mais naturalmente, usar frases curtas para ênfase como, oi John, e frases mais longas como eu vi seu amigo Tom ontem, ele está olhando muito bem para transmitir mais informações, e para sentir um um pouco mais de conversação, você vai notar nessa segunda frase, não
há ênfase real na frase, e na primeira há uma ênfase forte, tudo bem. Você precisa tanto de ênfase quanto de informação. Outra coisa que você pensa quando você está fazendo ritmo é o ritmo na página de como algo parece, por exemplo, comprimento de parágrafo. Já me deram conselhos antes para escrever apenas frases que a nossa única linha é longa. Agora, se você pensar em rolar através de uma página de linhas, frases que têm apenas uma linha de comprimento, e você está no seu telefone, e então seu dedo se move, e então, de repente, você está perdido na página, seu olho não pode rastrear isso, não faça isso a si mesmo, não faça isso ao seu mais tarde em vez, por É ótimo usar frases de uma linha se você está tentando fazer um ponto,
e em seguida, em seu próximo parágrafo, pisque-o um pouco com alguma informação, use duas, três, quatro, talvez até cinco linhas. Sabemos que as pessoas passam na web, mas ainda queremos dar a elas as informações de que precisam, e dar aos olhos algo para descansar e saber onde elas estão. Isso ajudará você a dar um bom ritmo para o som de suas palavras, e também para a aparência de suas palavras na página. A segunda coisa, eu gosto de pensar quando estou escrevendo é imagens. Na vida cotidiana, você experimenta todos os tipos de sentidos, você cheira as coisas, o cheiro pode realmente ser um dos cheiros mais evocativos. Você vê coisas, ouve coisas, sente coisas. Pense em como você pode puxar aqueles em sua escrita, Se você está escrevendo uma receita, isso é uma coisa muito boa, é realmente fácil de fazer porque você está falando sobre os cheiros da comida, ou a forma como a comida parece, o chapeamento, esse tipo de coisas. Pode ser um pouco mais difícil em outras situações, mas por exemplo, se você escrevesse um post de blog sobre uma avó, e mencionou seu perfume, e falar sobre o cheiro do perfume de uma avó, que pode ser algo que leva as pessoas de volta, é uma associação muito forte. Pense sobre o que essas imagens que você está criando estão usando todo o censo de leitores, sempre que possível. Você não quer exagerar, um pouco vai muito longe, mas é uma ótima maneira de envolver seu leitor. Outra coisa a pensar, dispositivo
literário sábio, quando a sua escrita é usar metáfora. Agora, às vezes você vai escrever sobre coisas que são muito complicadas. Por exemplo, se você está pensando sobre o ciclo de marketing, você pode pensar sobre como você tem um monte de pessoas que você está interessado em atrair, e então você precisa cuidar delas ao longo do caminho, e então você vai perder pessoas ao longo do caminho, e então você vai no final, converter alguns clientes, e você espera mantê-los. Bem, isso foi complexo, a menos que você emparelhe essa imagem com um funil. Então você tem um monte de clientes no topo do funil, é uma parte muito ampla, e então o funil se estreita à medida que as pessoas caem, e você faz diferentes atividades de marketing, e então para baixo na parte inferior do funil, você tem alguns clientes, mas eles são os que você conseguiu manter, e eles caem no frasco,
ou garrafa, ou seja lá o que for que você está canalizando as pessoas. Essa metáfora pode ajudar a simplificar as coisas. Quanto mais você pode quebrar suas ideias complexas criando uma metáfora simples, mais seu público pode se relacionar com o que você está escrevendo. Pode ser um pouco complicado no início, e pode ser difícil encontrar a metáfora certa, mas realmente vale a pena. Algo mais para pensar são consoantes, e do jeito que as palavras soam, eu não disse consoantes com o “t” Eu disse consoantes com o “c”. Porque consoantes, é a repetição do som de consoantes ao longo de uma palavra, ele pode soar muito cacofônico, pode soar cacofônico. Veja como eles se saíram lá. O som dessas frases, mesmo quando as pessoas estão lendo com os olhos, ou algo que você pega em seu cérebro, cria um efeito staccato quando você está usando o CS, que é [inaudível] coisa saltitante, É assim que você quer que sua escrita flua hoje? Pode ser bom, se você quer algo para chamar a atenção de alguém, pode ser ruim, se você está tentando acalmar alguém para comprar algo. Então pense nisso como uma ferramenta, que você pode usar em momentos diferentes. Relacionado com consoantes é a assonância, que está repetindo diferentes sons de vogal ao longo de uma frase. Isso é muito mais calmante, é algo que você verá na poesia. Novamente, provavelmente não é algo que você queira usar para chamar a atenção de alguém, mas pode ser uma boa maneira de seduzir alguém ao longo do caminho. Veja como esses dois jogam um contra o outro, e se você realmente está pensando cuidadosamente sobre o que você está escrevendo e como sua escrita, você pode fazer melhor. Vale a pena voltar em um rascunho, e tentar incorporar algumas dessas técnicas literárias. Eles provavelmente não são algo que você quer fazer no primeiro blush, no primeiro rascunho áspero, porque você vai ficar louco tentando editar. Uma das minhas professoras favoritas me ensinou, ela disse que você pega seu editor, e você diz que ele pode voltar mais tarde porque ele pode. Mas quando você volta, e você começa a olhar para as escolhas de palavras que você fez no comprimento da frase, nas
metáforas, as idéias que você pode simplificar, essa é uma ótima oportunidade para limpar sua escrita, e aproveitar ao máximo o idioma que você está usando. Agora, você vai construir em seu plano de conteúdo, agora é um bom momento para escolher duas técnicas literárias que você gostaria de usar, e pensar em como você pode incorporá-las em seu rascunho final. Você não tem que escrever nada ainda, você não está lá, e você nem precisa incorporá-los até que você está editando, nós vamos apenas nomeá-los agora, decidir o que você está animado.
8. Edição como um escritor: Agora que você tem uma sólida compreensão das técnicas de narração de histórias e dispositivos
literários que podem ajudá-lo a melhorar sua escrita imediatamente. É hora de pensar em editar seu trabalho como um escritor, não um escritor? Você é um escritor. Estiveste a escrever este tempo todo e tens melhorado nisso. Agora é hora de colocar o último polimento. Uma das primeiras coisas que você precisa fazer é usar a verificação ortográfica. Eu sei que soa como sugestão de novato e você provavelmente está tipo, ok, eu estou farto. É importante usar a verificação ortográfica e apenas ativá-la em alguns afined às vezes você está em um documento onde todas as palavras são sublinhadas e você é como,
“Isso não está funcionando, vá e corrija as configurações de idioma”, mas certifique-se que a verificação ortográfica está trabalhando para você porque é seu amigo. Não é infalível, as coisas vão dar errado, você vai ter problemas com homônimos se você usar apenas verificação ortográfica e não seu cérebro. Mas é melhor você tentar usá-lo caso contrário, seu trabalho será uma bagunça. O meu seria com certeza. A segunda coisa é, eu sempre leio meu trabalho em voz alta. As coisas que você encontra ao ler seu trabalho em voz alta são surpreendentes. Você vai encontrar palavras onde você usou o dobro e verificação ortográfica não pegou. Você vai encontrar aqueles pequenos homônimos com os quais você está preocupado, verificação ortográfica faltando, você vai encontrar todos os tipos de coisas. Às vezes, muitas vezes acho que me repeti várias vezes, e essa é uma boa oportunidade para passar por isso
enquanto você está lendo em voz alta e riscá-lo. Ler em voz alta permite que você descubra o que você teria dito se você está dizendo isso em voz alta naturalmente e este é um tom realmente bom para usar quando você está na web para escrever. Basta passar, riscar por aí, caneta vermelha, roxa, eu não me importo, mas certifique-se que soa natural para você e sua voz. A terceira coisa em que gosto de pensar quando estou editando como um escritor é a concisão. Você quer ter certeza de que você não está se repetindo desnecessariamente enquanto está escrevendo. Ler em voz alta vai ajudar você a encontrar alguns desses pontos, mas você quer passar depois que você realmente ficou íntimo com este pedaço de escrita e descobrir há lugares onde você está se repetindo. Há lugares onde você disse algo melhor do que em um lugar do que outro? Às vezes, quando você se
repete, você pode enfatizar um ponto e às vezes você está apenas sendo redundante. Quando as pessoas estão lendo na web, elas não têm tempo para redundâncias. Certifique-se de que você está limpando qualquer coisa que
realmente não precisa ser dito ou qualquer coisa que é repetida. Uma das melhores maneiras de editar para a concisão, é passar e cortar seu documento. Esta é a minha quarta gorjeta. Corte em parágrafos ou frases. Uma vez fiz isto a um romance inteiro. Foram 30.000 palavras, cortei frase por frase e reorganizei. Isso pode ser um pouco obsessivo. Eu não estou sugerindo que você vá para esse nível, mas eu vou te dizer que quando você reorganizar sua escrita, seja frase a frase ou parágrafo a parágrafo, você realmente tem uma oportunidade de detectar redundâncias, lugares onde você seria repetido, e novamente, erros de digitação e outras coisas que você não gostaria de ver quando você normalmente editou. Às vezes, até mudo a fonte de um documento. Só para que pareça um pouco estranho para mim, porque sinto que já o li muitas vezes. Qualquer coisa que você possa fazer para se familiarizar com esse trabalho, colocar tudo nos lugares certos e colá-lo novamente em um bom documento, é uma coisa muito boa a fazer quando você está editando. Então, uma vez que você fez isso, leia em voz alta mais uma vez, apenas para uma boa medida. É isso. Agora você sabe muito do que precisa saber para editar como um escritor. Se quiser saber mais, escrevi um livro sobre o assunto, Limpar a Estática no Sótão”. Este livro está cheio de prompts que irão ajudá-lo como ideação e também edição. São muitos exercícios divertidos. Acho que você pode gostar. diz respeito a esta aula, é hora de ir e escrever o post final do blog, 300 a 700 palavras, usando algumas das técnicas que você aprendeu nesta aula. Mal posso esperar para ler.
9. Vá para a frente e Write!: Obrigado por virem comigo nesta jornada e por aprenderem a escrever conteúdos que envolvam profundamente o público. Porque você não é apenas um escritor para a web, você também é um leitor para a web, você está fazendo um favor a si mesmo, colocando melhor conteúdo na Internet. Falando em colocar conteúdo na Internet, é hora de postar o projeto final. Se você puder, por favor, dedique algum tempo, para dar algum feedback construtivo aos colegas estudantes. A comunidade criativa é muito generosa e há muito poder em ajudar as pessoas a serem melhores. Edição de pares é uma das minhas coisas favoritas sobre ser escritor. algum tempo para dar feedback a seus colegas alunos, como : “Acho que isso não está funcionando neste local, ou acho que talvez essa ordem funcionasse melhor ou esse poderia ser um bom local para uma metáfora. Vês como essas são todas as declarações? Você não quer dizer a um escritor como escrever. Feedback não construtivo está
apontando problemas e, em seguida, dizendo a alguém como corrigi-lo. O problema é que todo escritor tem uma voz individual e você não quer pisar em sua voz. As chances são de que eles tenham uma solução melhor que soe mais natural para eles, mas eles simplesmente não sabem qual é o problema ainda para ajudá-los a ver o problema de uma maneira agradável e
gentil, e talvez eles possam ajudá-lo com sua escrita também. Isso é tudo para a classe, espero que você vai postar esses projetos como eu disse, eu vou estar lendo eles. Vou procurar o feedback que você está dando a outras pessoas e estou ansioso para ver o que você fez e ver seu trabalho em outro lugar na Internet depois de hoje. Obrigado e boa sorte.
Isla McKetta, Sr. Director of Consumer Marketing
