Saiba como criar diretrizes de marca

1. Aprenda a criar diretrizes de marcas - Introdução: Olá. Bem-vindo a outro curso de agência são e escultura. Agora, este curso tem como objetivo ajudá-lo a construir uma marca melhor para seus clientes, para seu próprio negócio sobre o que vamos abordar hoje é uma parte importante, mas muitas vezes negligenciada, do processo de design da marca. Especificamente, vamos focar em como produzir marca agora, quer existam online ou nós. As diretrizes da marca de documentos impressos ajudam uma marca a implantar sua identidade visual, alinhar suas mensagens e também a aplicar seu estilo de forma coerente em todos os tipos de mídia. Com a guerra digital tradicional, suas diretrizes de marca podem ser simples como um conjunto de regras explicando como o logotipo se parece , quais cores podem ser usadas. Mas, como você verá neste curso, as diretrizes de marca também podem oferecer muito, muito mais, definitivamente muito mais do que apenas um conjunto básico de regras que precisam ser seguidas. Eles podem, de fato, ser um meio poderoso para comunicar as marcas. Eles também levam a um maior envolvimento com suas coisas ou com influências. E os jornalistas deste curso estarão dando uma olhada nos diferentes tipos de diretrizes de marca que existem desde os guias de estilo de uma página até a versão completa do manual da marca também discutirão os melhores tipos de conteúdo a incluir em cada aula. Exercício vai até começar a criar seus próprios modelos personalizados, que você pode usar para o seu próprio negócio ou com seus futuros clientes do seu designer. Finalmente, vamos dar uma olhada em como podemos estender o conceito de um manual de marca para oferecer aos seus clientes e versão aprimorada, por exemplo, ou simplesmente para ajudá-lo a gerenciar sua marca de forma mais eficiente. Então, por favor, junte-se a mim para este curso. É cheio de dicas úteis adequadas para designers, proprietários de negócios e gerentes de marca, e vem com uma riqueza de informações e experiência na indústria que temos acumulado uma agência estão trabalhando com nossos clientes. Vejo-te em breve. 2. Vídeo 1 - Importância das diretrizes de marca: Vamos começar analisando rapidamente os diferentes tipos de diretrizes de marca e por que eles importam agora na forma mais básica, as diretrizes de marca fornecem as informações de design central sobre a identidade visual de uma marca. Eles ajudarão a mostrar o logotipo da sua marca, tipografia, Aikens e outros materiais da marca. Mas para garantir que sua marca realmente se destaque, as diretrizes de marca precisam ser muito mais do que apenas um catálogo de seus maiores ativos. Eles também precisam definir o uso correto dessa identidade, juntamente com quaisquer recomendações de práticas recomendadas para expressar a marca. O objetivo aqui é garantir que a marca seja repetida e implantada de forma consistente em todos os tipos de mídia, versões mais detalhadas das diretrizes da marca tendem a estender o conceito adicionando seções que cobrem os valores principais da marca por exemplo, ou o estilo de diálogo que uma filial tinha usado quando se dirige aos seus clientes. Isso às vezes é conhecido como o tom de voz das marcas. Agora o ouro aqui, mais uma vez é ser capaz de transmitir os elementos mais importantes. Andi instruções sobre como usá-los para pessoas que podem não estar envolvidas no processo de design sobre quem estão efetivamente descobrindo a marca pela primeira vez. Em organizações mais complexas, onde várias submarcas interagem ou colaboram, as diretrizes da Brunt também podem ser um meio de esclarecer a arquitetura da marca. arquitetura da marca mostra essencialmente a relação entre as diferentes entidades que podem colaborar no grupo de marca. Por exemplo, Agora FedEx e Virgin exemplos que estamos vendo na tela aqui mostram a relação entre as marcas sub na mãe Brandt sobre as diferenças na forma como a marca é expressa para cada um. Às vezes, pode ser bastante sutil simplesmente como uma ligeira mudança de nome, ou poderia realmente envolver um redesenho completo fora do logotipo. Agora as diretrizes da marca. Neste caso, precisamos explicar as características de identidade que são aplicáveis a cada submarca. Exemplo rápido. Quais cores aplicam quais variações do logotipo devem ser usadas na nomeação correta que precisa ser aplicada? O objetivo aqui é remover qualquer ambiguidade enquanto também alavancar o patrimônio da marca principal. Então, como você pode ver depois que o trabalho de design é concluído e a marca finlandesa que o trabalho e os detalhes são entregues ao cliente, eles precisam ser capazes de implantar e gerenciar sua marca. Portanto, torna-se o papel das diretrizes da marca explicar o porquê nos Watts da existência de uma marca. Em essência, as diretrizes da marca são a referência chave para comunicar a marca como ela foi originalmente projetada e pretendida. 3. Vídeo 2 - Guia estilo de uma página: O guia de estilo de uma página é tradicionalmente um meio de comunicar características de design de um designer para outro. Por exemplo, uma agência de projeto Arrow produz um logotipo para um pliant eles. Eles precisam transferir parte desse conhecimento técnico para outros designers que usarão ou recriarão o design no futuro, por exemplo, para criar pacotes em cartazes ou anúncios para essa marca. Agora, para garantir que o logotipo da marca seja exatamente o mesmo quando e onde quer que apareça, esta informação deve aderir a determinados padrões ou, pelo menos, referências comparáveis, como cores. O guia de estilo de página única tem a vantagem distinta de chegar direto ao centro das informações necessárias para aplicar a marca e sua forma mais básica. Agora, a brevidade de seu layout, que não ama um pager único é fácil de entender que nada mais. No lado negativo, no entanto, ele realmente não oferece muito contexto em torno de como o design surgiu e o que está realmente por trás da marca. São valores e assim por diante. Então aqui está o que esperaríamos ver em um recipiente de um pager. O logotipo travar em todas as suas formas primitivas, incluindo variações horizontais e verticais, se eles existem agora, algumas meninas apenas consistem em um símbolo, enquanto em outros casos verdadeiros tipos locais consistirão inteiramente de texto estilizado. Agora, uma grande maioria dos logotipos hoje usam alguma combinação de ambos. Então, em todos os casos, você realmente precisa mostrar o espaço livre ao redor do logotipo. Esta é a área de separação que precisa ser respeitada para evitar qualquer conflito com o design do logotipo e seus arredores. Pense nisso como um espaço de respiração visual. E não se esqueça que você também precisa verificar como isso muda. Esse é o logotipo é dimensionado para cima ou para baixo. Se sua perna iria aparecer em uma tela de telefone, por exemplo, ainda parece bom e distinguível em um tamanho tão pequeno? Próximo das cores? E é aqui que você precisa fazer sua lição de casa quando você desenvolve em seu design. termos gerais, você estará projetando em cores C m y que, por exemplo, para qualquer coisa que faça o seu caminho para impressão, particularmente offset ou quatro impressões coloridas ou tiragens de impressão que exigem acabamentos especiais. Da mesma forma, se você estiver projetando exclusivamente para telas, é mais provável que esteja trabalhando em algum tipo de espaço de cores RGB. Finalmente, e especificamente para desenvolvimento Web ou APS, você provavelmente precisará das cores hexadecimais que as cores podem ser incluídas na codificação Now. Isso não pára por aí, é claro, porque existem inúmeras outras áreas onde sua marca pode ser aplicada, por exemplo, em edifícios, têxteis e assim por diante, caso em que você está vai precisar desenterrar todos os códigos de cor proprietários relevantes relevantes para a sua indústria. Tes bom incluem coisas como códigos ariais, cores Pantone e assim por diante. A linha inferior aqui é que estamos tentando procurar consistência. Estamos tentando nos comunicar com a cor para que outra pessoa possa reproduzi-la fielmente agora . Obter os valores da amostra de cor do seu software de design é relativamente simples. Geralmente é possível com uma ferramenta de seleção de cores, mas tenha cuidado de simplesmente converter um conjunto de valores para outro. Por exemplo, você pode achar que se você projetar no c M. Y que espectro o mesmo, exceto cores simplesmente não são possíveis em RGB e vice-versa. Como resultado, você vai acabar com uma aproximação em vez de aceitar uma cor equivalente. Como você deve colocar as cores? Será que muitas diretrizes que nos deparamos tendem a seguir o chip de cor ou abordagem de amostra única , listando vários códigos de cores ao lado de cada cor. Como podemos ver neste exemplo, isso é bom e permite que outros designers para pegar o trabalho em uma data posterior em ser capaz trabalhar com essas cores de forma coerente. Mas como veremos mais tarde, quando olharmos para um guias mais em profundidade, também devemos tentar mostrar cores em vários contextos que podemos apreciar plenamente o que eles parecem além de uma pequena amostra quadrada. Uma parte importante do guia de estilo de uma página é a tipografia oficial que a marca usa. Por exemplo, algumas partes do próprio design do logotipo ou do nome da marca ou do Strap nine, que é um slogan, podem realmente usar elementos tipográficos. Mas seja qual for a sua escolha, acho que você se beneficiará da outra flexibilidade que uma marca terá ao nos fazer exibir fundos para uso em escala maior, cabeçalhos e assim por exibir fundos para uso em escala maior, diante um corpo de texto característico, que você pode usar em ambos os casos toda vez que a marca se comunica no tempo. Mas para estes se tornarão associados com a marca em se tornará um ativo de assinatura. Bem, estamos no assunto. Você deve apenas mostrar algumas palavras de exemplo a lista completa de caracteres ou penhascos ou um pan Graham , que é uma frase contendo cada letra do alfabeto? Bem, não há regras rígidas em torno disso. Meu conselho é que, no espaço limitado de um pager, você mostra claramente a linha da correia ou o slogan em sua fonte pretendida, em seguida, algum texto de amostra mostrando as marcas principais tipografia nos pesos de uso típicos do cabeçalho Heather Sub no corpo do texto. Agora, com alguns de nossos clientes internacionais, escolhemos incluir caracteres especiais relevantes no espaço de tecnologia fictícia, por exemplo, letras com acentos ou quaisquer símbolos relevantes porque isso é mais relevante para como a marca vai finalmente usar o tipo de letra. 4. Vídeo 3 - Manual da marca: o manual da marca, dependendo da medida em que uma marca foi desenvolvida. Existem outros elementos de sua identidade visual que precisam ser controlados ou, pelo menos totalmente definidos para ajudar os usuários e outros designers a produzir anúncios e materiais de comunicação no futuro. Entre eles estão a fotografia aprovada, tanto em termos de imagens quanto no estilo a ser aplicado. Como você visualiza a marca são dados, por exemplo, infográficos e em termos de comunicação escrita ou verbal, o tom de voz das marcas, vocabulário e guia de estilo vai mais longe. Também é importante adicionar os layouts estacionários prova, coisas como a assinatura de e-mail nas grades de composição do cartão de visita para cartaz ou design do documento, e, em seguida, os modelos oficiais que a marca deve usar aprovado dependendo do produto ou serviço. Uma marca se beneficiará de ter seu próprio estilo de assinatura de fotografia. Agora, nem todas as marcas têm o orçamento para criar sessões de fotos dedicadas usando um fotógrafo profissional . Mas ter um banco central de imagens para ser usado em comunicações é essencial que o estilo específico se torne um dedo de comunicação valioso. Os bancos de imagens de estoque de hoje percorreram um longo caminho e a gama de fotos e oferta realmente permitem que os designers apliquem um conjunto de regras que se tornarão sinônimo da marca . As diretrizes da marca podem, portanto, servir para fornecer correções de cores de filtros chave, outros recursos para criar um ambiente desejado entre os elementos úteis para incluir a escolha de usar macro ou imagens full shot. E se o seu produto é a estrela do show, por que não se concentrar nos detalhes? Este exemplo mostra um varejista de árvores Bonzai focando em detalhes que melhor podem ser apreciados de perto. Ao fazê-lo, ele chama a atenção do costume e para apreciar completamente detalhes sutis que de outra forma seriam perdidos em um grande ângulo tiro. Da mesma forma, uma marca que está se esforçando para uma posição fora da liderança de mercado pode optar por fotografar seus assuntos a partir de uma determinada altura ou ponto de vista. Isso também pode ser definido nas diretrizes da marca escolhendo exemplos adequados. Outro exemplo que usamos na companhia aérea e nas indústrias imobiliárias no passado é reduzir a perspectiva de observação e permitir que o espectador se sinta imerso no que é, em última análise, um espaço confinado. Nas diretrizes, você pode fornecer detalhes suficientes para poder recriar fotos definidas, incluindo recomendações para termos de cores, incluindo recomendações para termos de cores, escolha de imagens em preto e branco ou contrastar o sistema gráfico estendido com um simples maneiras de produzir padrões que são significativos e versáteis. Neste exemplo, vemos um padrão triangular simples que pode ser usado em um formato de corte, revelando gradualmente detalhes para o leitor quando sobreposto a fotografia padrão. Mas também pode ser aplicado em um arranjo sobre impressão ou autônomo. Combinações comprometidas de cores podem ser adicionadas juntamente com instruções para quando devem ser aplicadas e em um sistema mais elaborado, como este próximo exemplo. Criado em conjunto com a Interbrand Paris para um provedor líder de rede de Internet das Coisas , a história da marca foi entrelaçada com sua identidade visual. No coração do design está um logotipo representativo composto por um ícone de borboleta simplificado , mas levando o conceito mais longe e precisão na rede de estar na cadeira frontal dos mundos físico e digital, um sistema de fusão desses dois mundos foram simplesmente criados variando o entrelaçamento. Os lábios está em constante movimento como resultado, não importa onde estes aparecem, Seja em pincéis ou animações, as elipses podem ser mais colocado para se tornar um lembrete estilizado, mas constante da marca nas diretrizes da marca. A informação importante que precisamos aparecer refere-se ao desgaste e quando ele deve ser usado , mas também os limites neste caso, a sobreposição máxima e os ângulos das elipses estacionárias. A maioria das empresas se beneficia de reuniões de vendas presenciais, o que levou a um aumento no design de cartões de visita em vez de um declínio. Introduzir e aplicar as regras a serem seguidas é uma obrigação para qualquer empresa em expansão em que lugar melhor do que as diretrizes da marca. Para explicar isso, minha recomendação é fornecer ambos os modelos em uma simulação de como o produto acabado será realmente parecido. Mais detalhes, como títulos de emprego aprovados, detalhes de contato oficiais e assim por diante, ajudarão a completar esta seção de uma marca Manu. Da mesma forma, quando se trata de coisas como assinaturas de e-mail, certifique-se de que detalhes suficientes são fornecidos na forma de uma lista de verificação ou na forma de um exemplo para que outros possam facilmente criar os seus próprios de acordo com o aprovado . Isso nos leva às opções para grades, um bom design de aderência visa colocar diferentes elementos de uma comunicação de uma maneira que é fácil de receber. Embora você não possa antecipar cada pedaço de conteúdo que será incluído, ter alguns pontos de partida básicos, como onde colocar o logotipo, os tamanhos relativos no caldeirão ou texto padronizado ajudará os designers e não designers para aplicar sua marca, consistentemente estilo e tom de voz. Voz Turner é e sempre sobre o que dizemos, mas como dizemos. Isso se reflete na linguagem que a marca usa a forma como construímos frases, o som e o fluxo de nossas palavras sobre a personalidade da marca que comunicaria tom de voz é tão importante para as comunicações escritas e faladas de uma marca como o cor do logotipo e tipos de letra são para a sua identidade visual. Ao escrever diretrizes de marca para o tom de voz de uma marca, há algumas áreas nas quais você pode se concentrar. Uma área poderia ser a expressão das pessoas e os valores por trás da marca. Isto é essencialmente derivado da história da marca, por que a empresa é diferente. O que o diferencia de seus concorrentes. Esta é essencialmente a personalidade única da marca como podemos ajudar a construir, confiar e fazer cumprir a nossa promessa. Isso nos ajuda a ganhar e reter clientes e como podemos influenciar e persuadir, essencialmente para fechar negócios e fazer vendas. Há muitas maneiras que uma marca irá optar por se comunicar com seus clientes e clientes potenciais que vão desde ser amigável e amigável ou abordá-lo a partir da posição de liderança no mercado. Embora as diretrizes da marca não possam abranger todos os pontos de interação, é um bom lugar para elaborar sobre a personalidade da marca, fornecendo amostras do que precisa ser dito sobre como a marca realmente o dirá. Em algumas indústrias, essas serão palavras-chave a serem usadas tanto para credibilidade no breve mas abrangente guia de vocabulário dentro das diretrizes da marca podem ser um ótimo ponto de partida. A idéia não é restringir a criatividade ou transformar cada funcionário em entidade robótica, mas simplesmente fornecer orientação para que as coisas se envolvam consistentemente em todos os pontos de contato. A melhor maneira de exibir isso nas diretrizes da marca é mantê-lo simples. Esta é também uma outra área onde você pode fornecer simples fazer e não é, a fim de orientar para o material US. Uma empresa continua a crescer e, dependendo da natureza do negócio, você pode incluir outras seções. Coisas como encontrar e assinar Itch. Essencialmente, como você aplica sua marca aos edifícios que você possui também ajudará a reforçar a mensagem da marca. Você também pode incluir itens como gráficos de veículos ou, dependendo do tipo de negócio, coisas como uniformes. 5. Vídeo 4 - EXERCÍCIO de curso: Agora que descobrimos as várias seções que podem ser incluídas em um documento de linhas de marca , é hora de colocá-las em prática. Você pode usar seu próprio negócio como ponto de partida ou criar um cliente completamente fictício. O objetivo aqui é colocar em prática as seções relacionadas ao tipo de cliente no tipo de negócio que ele executa. Começando com o modelo de uma página, que você pode baixar na versão desktop do Skill Ship. Comece elaborando o essencial, as cores do logotipo, tipografia e quaisquer elementos adicionais que sejam relevantes para sua identidade visual. Em seguida, defina algumas das seções relevantes para os detalhes da sua marca escolhida ING coisas, como os modelos de papelaria aprovados grades em diretrizes que ajudarão o usuário final a reproduzir a arte ou a cumprir as diretrizes. Você não precisa completar todas as seções, mas pelo menos considerando as seções que discutimos em vídeos anteriores, você estará em melhor posição para avaliar se as informações fornecidas são relevantes e suficientes para o usuário final. Lembre-se, existem diretrizes para ajudar. Eles não devem ser vistos como um documento relevante para apenas um punhado de designers ou especialistas. Se for relevante, pense na personalidade que deseja transmitir tanto em formato visual como escrito ou falado. O sucesso da marca depende da consistência e coerência, e não deixe de publicar exemplos do seu trabalho na seção de projetos de classe para impulsionar mais discussões e trocas. 6. Vídeo 5 - Melhoria de diretrizes de marca: diretrizes aprimoradas. Criar uma versão aprimorada de um manual de marca pode ser uma ótima escolha e gera valor adicional para um negócio. Então, o que exatamente podemos adicionar à equação? Bem, até agora, as diretrizes de marca que discutimos essencialmente fornecem soluções para problemas técnicos ou diretrizes práticas de uso para a identidade da marca. Para agregar valor e transformar isso em uma história realmente boa, precisamos adicionar profundidade. Aqui está uma lista de verificação rápida do que você pode incluir fornecer detalhes das marcas origens sua história narrativa, falar sobre seus valores subjacentes fornecer mais informações sobre a nomeação e o conceito por trás da marca. Isso realmente produz uma ferramenta fantástica para embarcar novas coisas ou transmitir sua mensagem para potenciais seguidores e clientes. Agora, eles costumavam ser uma época em que as diretrizes da marca eram documentos internos sentados atrás do Loggins ou arquivados e realmente compartilhados com o público. No entanto, durante os últimos cinco ou seis anos, , vimos uma população crescente de designers e não designers ansiosos para avaliar, compartilhar e criticar uma marca assim que as diretrizes estiverem disponíveis. Isso tem um efeito amplificador que pode eventualmente ter um impacto positivo na sua marca na ajuda para propagar sua nova imagem e mensagem 7. Vídeo 6 - Templates e Hubs: Alguns designers que conhecemos levantaram a questão de saber se eles devem estar usando modelos pré-fabricados que podem ser comprados on-line. Embora você possa certamente usar modelos como ponto de partida, por favor tenha em mente que estes foram produzidos por um designer com regras genéricas em mente . Enquanto isso vai tornar a sua configuração inicial mais fácil do que começar do zero, eu sinto que eles também exercem uma influência que vai fazer seus documentos copo olhar muito o mesmo. A navegar nos que encontramos no mercado algum recurso on-line é fornecer uma abordagem ligeiramente diferente em que eles lhe dão uma estrutura geral ou um esboço sobre. Em seguida, eles permitem que você inclua algumas ou mesmo todas as seções. Isso oferece alguma flexibilidade e pode ser útil como uma lista de verificação para garantir que você cobriu tudo, entanto, tenha em mente que seu cliente está realmente pagando para produzir diretrizes originais e funcionais que atendeu a sua marca particular, não fora da prateleira. Já vi isso antes de digitar documentos. O que me leva ao meu próximo ponto online ou impresso. Ao produzir uma versão impressa significa que o ciclo de atualização é, na verdade, um pouco mais caro. Ele deve ser integrado no cronograma de desenvolvimento da marca, enquanto as diretrizes iniciais abrangerão coisas que provavelmente não mudarão nos primeiros meses, por exemplo, o logotipo, o nome cores da marca e assim por diante. Também é verdade que a arquitetura da marca, no entanto, irá evoluir. Este é certamente o caso, vez que novas linhas de produtos são introduzidas nas plataformas em que a marca está realmente presente pode mudar e precisará ser adicionado à próxima revisão. Se você produzir uma versão eletrônica dos documentos, é claro, o custo da atualização é relativamente menor. No entanto, há uma magia adicional sobre ter diretrizes impressas que, quando as produzimos, nós realmente incentivamos os usuários a tê-los em mãos como um manual de referência valioso, quanto mais propensos a sentar-se convenientemente, em seguida, recitando o disco rígido em algum lugar onde eles raramente são acessados. Outra opção, claro, é criar uma marca, hein? Eu vou estar cobrindo isso em um curso separado, mas em geral, uma ajuda de marca é um recurso on-line, geralmente um site autônomo, mas também cada vez mais integrado no site principal da marca. Isso permite que você atribua diferentes direitos de acesso aos elementos mais raros. Em suma, dá aos usuários autorizados um meio simples de pesquisar e encontrar exatamente os elementos certos que eles precisam com uma interface familiar ou intuitiva. Outra vantagem é a possibilidade de projetar animações, vídeos de ajuda e outros recursos para ajudar a inspirar nosso guia o usuário para corrigir o uso dos elementos da marca. Trabalhando com clientes anteriores que agenciam, descobrimos que ter uma parte de acesso público de um hub de marca alimentará os interesses do público em geral e, particularmente, aqueles que são apaixonados por seguir novas identidades de marca . Desta forma, você será capaz de controlar elementos específicos da marca, re servindo-los para usuários autorizados, enquanto ainda habilita outra tomada para suas comunicações de marca . 8. Vid 7 observatórios concluindo: Espero que você tenha gostado de assistir a este curso sobre a criação de diretrizes de marca e que tenha achado as informações úteis. Como qualquer aspecto do design de informações, Produzindo boas diretrizes de marca é uma habilidade que é adquirida através da prática em, tentando abordagens diferentes. Um aspecto importante é estabelecer uma base sólida, primeiro estruturando ou definindo claramente as seções que são fundamentais para o negócio com o qual você está trabalhando. Também é importante testar as instruções e as diretrizes que você fornece com uma variedade diferente de públicos. Isso irá ajudá-lo a agitar o conteúdo e certifique-se de que é fácil de entender, Finalmente tentou entender as necessidades de seus clientes que está relacionado com o estágio de crescimento em suas necessidades reais. Na agência, trabalhamos com uma variedade de clientes, desde starups até corporações multinacionais, e somos constantemente lembrados de como as informações que fornecemos acabarão por ser usadas. Ao atingir o equilíbrio certo, você garantirá que as próximas diretrizes de frente com as quais você produz não sejam mais o resultado infeliz no final de um projeto, mas sim um verdadeiro facilitador para o crescimento e melhores comunicações da marca. Obrigado por assistir