Projeto de embalagem I: o básico do por quê e do como

1. Trailer: Nesta série de classes, você vai aprender tudo sobre design de pacotes. Você vai ter uma visão geral rápida da história. Vamos obter insights sobre o mercado e vamos aprender o que torna o design do pacote bem-sucedido e realmente funcionar. Vamos nos concentrar em todos os aspectos técnicos. Estaremos olhando para dietas, regulamentos da FDA, e muito, muito mais. Sou a Trina e sou eu que te guiará por tudo isto. Tenho trabalhado como designer nos últimos 15 anos. Ajudei a criar marcas e a criar produtos para clientes como estes. Eu absolutamente amo design de pacotes. Você tem que descobrir como entrelaçar uma série de elementos de design em um espaço realmente apertado, trabalhado e bem considerado. Eu também amo como o design de pacotes é tudo sobre a concorrência. Não há outro formato que permita empilhar produtos lado e pedir ao comprador para tomar uma decisão de fração de segundo com base no impacto. Muito desse impacto depende do design. Para mim, isso é muito, muito excitante. Espero que vocês se juntem a mim para aprender mais sobre como projetar para o pacote. 3. Introdução: Oi. Bem-vindo ao design do pacote. Sou a Trina, e vou ser a tua professora de Skillshare. Então, desde que me apoiei no meu primeiro trabalho de embalagem, cerca de sete anos atrás, eu fiquei completamente viciado neste formato de design. Eu amo a idéia de que você tem essa pequena quantidade de imóveis para entregar uma marca completa, e você tem que inserir um logotipo, cor, tipografia, estilo geral e imagens completamente neste espaço confinado que precisa ser perfeitamente desenhado. Esse design tem que funcionar. Ele realmente precisa atrair a atenção, e deve se comunicar claramente. Então, outra razão pela qual eu gosto tanto de design de embalagens, é que eu sinto que o design pode fazer uma diferença tão grande aqui, e não há outro formato que apenas coloque todos os produtos e sua concorrência como lado a lado, compartilhando o mesmo espaço de prateleira, e, em seguida, pede ao comprador para tomar uma decisão, uma decisão de fração de segundo. Então, como designer, eu gosto da idéia de que meus projetos podem ter esse tipo de impacto, e fazer esse tipo de diferença. Então, a fim de começar no design de pacotes, você deve saber como projetar de forma clara e estratégica, e você precisa aprender a emular muitos elementos de design juntos sem problemas. Você também precisa de algum know-how técnico. Você precisa entender matrizes e impressão, e você precisa aprender o seu caminho em torno de um punhado de regulamentos do FDA. Então, meu objetivo hoje é mostrar a vocês como navegar por tudo isso, e apenas mostrar como eu desenho pessoalmente para embalagens. Vamos ao trabalho. 4. A história do design de embalagem: Tudo bem. Então, eu pensei que ter algum senso de história do pacote em si parecia um ótimo lugar para mergulhar nisso. Então, vamos fazer todo o caminho de volta aos tempos antigos onde vemos a primeira embalagem. Assim, a embalagem para eles foi construída por uma necessidade. Nasceu por necessidade. Então, eles precisavam manter e proteger os alimentos, e os materiais que usavam para fazer isso eram os materiais que estavam disponíveis para eles. Então, suas embalagens tomaram forma na forma de cerâmica, vasos cerâmicos, eles teceriam sacos e construíam barris de madeira. Então, o avanço rápido, muitos anos nos anos 1700. Nos anos 1700, o processo de estanho foi inventado. Isso levou ao que pensamos como embalagens, como caixas e formas reais. Assim, o estanho tem o processo de revestimento fino de folhas de ferro e aço com estanho. Então, a razão pela qual eles queriam revestir os lençóis com estanho é que o estanho iria impedi-los de enferrujar. Assim, as caixas de estanho começaram a ser vendidas dos portos da Inglaterra por volta de 1725, e então em 1760, tabacarias em Londres começaram a embalar seu rapé nessas latas metálicas. Então, avançando, cerca de 50 anos até a virada do século, e a descoberta de que recipientes herméticos permitiram que os alimentos fossem preservados melhor. Então, essa descoberta junto com a invenção de estanho levou ao processo de conservas. Então, enlatamento essencialmente pegou o material do modelo e o transformou em uma lata hermética, assim como o tipo que você pensa em sua despensa. Então, por volta de 1813, vemos a primeira fábrica de conservas comerciais do mundo instalada em Londres, e eles produziram os primeiros produtos enlatados para a Marinha Real. Então, naquela mesma época, também houve muitos desenvolvimentos em papel e embalagens. Então, vemos as primeiras caixas de papel ondulado, vemos caixas de papelão pré-fabricadas, como o tipo que dobra plana e depois aparece. Também vemos sacos de papel comerciais que foram fabricados e usados pela primeira vez. Assim, no século XX, vemos uma maior eficiência de processamento, e vemos ainda maior segurança alimentar. Também vemos muito mais materiais sendo usados, materiais como plástico, alumínio e celofane. Então, uma nota interessante é que muitos desses avanços em embalagens foram desenvolvidos pela primeira vez para uso militar. Então, eles precisavam transportar todos os seus materiais, e seus suprimentos, e seus alimentos sob um transporte realmente rigoroso e condições de armazenamento ruins. Então, muitas das descobertas que eles descobriram para fazer isso alimentaram a indústria de embalagens de consumo. Então, encaminhamento rápido para um momento em que a maioria de nós pode se lembrar da década de 1980, quando vemos um grande aumento na reciclagem pós-consumidor, e isso foi devido a programas de reciclagem de calçada e apenas uma conscientização geral do público. Então, agora, avançando para os dias atuais, essa abordagem mais sustentável do ambiente separa novas tecnologias de embalagem. Assim, os objetivos das embalagens sustentáveis são reduzir ou eliminar o uso de matérias-primas e reduzir ou eliminar a poluição gerada pelas embalagens. Então, para fazer isso, todo o ciclo de vida de um pacote apenas considerado a partir das matérias-primas que estão sendo usadas, para como isso se transforma em um substrato, para o tamanho do pacote e como ele é preenchido, para o transporte do produto e, em seguida, em última análise, como descartamos esse pacote. Se apenas jogamos fora, ou reciclamos, ou compostamos, ou se é biodegradável. Assim, as preocupações ambientais definitivamente impulsionam a inovação hoje em dia. Tem sido uma noz muito concisa, essa é a história do design de pacotes. Em seguida, vamos mergulhar em obter alguma visão sobre o nosso público, o comprador do supermercado. 6. Público: Antes de podermos projetar qualquer coisa, precisamos saber para quem estamos projetando. Precisamos de uma visão sobre o comprador do supermercado. Então, é isso que vamos fazer a seguir. Então, é claro que cada produto e cada marca, todos eles têm seu próprio público específico que eles estão tentando alcançar. No entanto, esse público e esse usuário final, eles não são necessariamente os que estão na loja, na frente da prateleira do supermercado tomando essa decisão de compra. Então, por exemplo, o tomador de decisão para um cereal infantil é normalmente a mãe ou o pai que está comprando, normalmente não é a criança. Então, quando eu estou projetando eu estou apenas consciente disso. É claro que quando eu projeto para o usuário final, mas eu também estou projetando para aquele comprador típico de supermercado que é o único que está finalmente tomando essa decisão de compra. Então, o seguinte é um instantâneo desse comprador típico. Então, primeiro a divisão de gênero, é cerca de dois terços do sexo feminino para um terço do sexo masculino. Quarenta e sete é a idade média e cerca de 74 por cento dos compradores têm entre 18 e 54 anos. Então, cerca de 28 por cento têm uma renda familiar maior que 75.000 por ano. Quase 85 por cento dos consumidores dizem que o preço é o seu maior fator de compra, que é um número bastante grande lá. Então, há muitos outros fatores que entram na decisão de compra também. Encontrei este gráfico de um relatório da Nielsen, e achei muito interessante. Essencialmente, detalha os fatores de tomada de decisão por ordem de importância. Então, vou focar principalmente nesta coluna à direita, que é a coluna da América do Norte. Então, nos lugares mais altos são preço e saúde, que eu acho que eu esperaria isso. quarto abaixo da lista é etiquetagem de pacotes. Então temos programas de fidelidade de retentores, temos embalagens recicladas aqui em baixo no número sete, que é bastante alto, então isso é bastante impressionante. Mais abaixo na lista, temos mais alguns produtos orgânicos no nono lugar. Nutrição, melhorar a nutrição e alergia alimentar aqui um pouco. Então, também é bom estar atento a como as pessoas fazem compras, em que tipo de modo estão. Então, eu queria te dar uma visão lá. Vamos passar por estes quatro principais modos de compras diferentes, o primeiro dos quais é piloto automático. Então, este é um tipo de comprador. Eles estão querendo entrar e sair da loja o mais rápido possível, eles não estão querendo realmente pensar em nada e eles estão apenas tomando suas decisões baseadas em hábitos e rotina. Estão comprando porque sempre compraram algo. Eles não querem tentar nada novo. Então, produtos piloto automático comuns são café, margarina, maionese, refrigerantes, queijo, esses tipos de coisas. Então, a seguir temos buscadores de variedade. Então, essas pessoas gostam de fazer compras, eles provavelmente estão em casa cozinheiro. Eles estão mais navegando pelos corredores, eles estão em busca de algo diferente e algo novo e inovador. Eles vão ler um pouco mais e vão se interessar. Eles vão comparar produtos mais prováveis e seu resultado é, eles estão procurando algo novo e eles querem tentar algo. seguir na lista temos os nossos compradores do tipo buzz. Então, os compradores da Buzz, eles vão ser realmente influenciados pela marca. Eles vão ficar na frente de um espaço de prateleira e o que quer que salte para fora e agarrá-los é para o que eles vão gravitar. Então, produtos típicos de buzz são bebidas energéticas e esportivas, chocolate, bebidas de iogurte. Então, finalmente temos nossos caçadores de pechinchas. Então, pense nessas pessoas, eles estão vindo para o supermercado, eles têm sua lista, eles têm seu estoque de cupons. Eles são organizados e, essencialmente, estão em uma missão. Tudo o que eles querem fazer é ver o quanto eles podem economizar. Então, colocando todos esses diferentes compradores juntos, mais de 70% das compras que eles fazem são feitas no ponto de compra. Eu acho que é uma estatística realmente emocionante, porque para mim isso significa que o design pode ter um impacto tão grande em quais produtos alguém pega, e o que eles finalmente compram. Então, o design espacial pode desempenhar um papel tão enorme no sucesso de uma marca, e no sucesso de um produto todos juntos. Como designer de pacotes, eu vejo como meu trabalho projetar o rosto do pacote de uma forma que ele seja notado e pego, e então finalmente comprado. Então, agora que você tem alguma visão sobre o mercado e para quem você está projetando, podemos finalmente aprofundar como projetamos para nos comunicarmos e nos conectarmos com esses consumidores. Na próxima lição aqui, darei uma visão geral do design de pacotes e explicarei os principais elementos que fazem o design de pacotes funcionar. 8. Objetivos do design de embalagem: Movendo-se diretamente para os objetivos do design de pacotes. Então, muito simples, design de pacotes bem sucedido tem que fazer duas coisas. Ele precisa se comunicar clara e estrategicamente. Então, é claro, precisa comunicar todas as informações que estão no pacote, mas talvez mais importante do que isso, ele também tem que se comunicar e marca geral ou um sentimento. Um consumidor precisa ser capaz de se conectar com isso. Então, além disso, o outro objetivo realmente importante do design de embalagens é que ele tem que chamar a atenção. Ele realmente vai estourar da prateleira e ele precisa se destacar da concorrência. Precisamos ter certeza que está sendo notado para que o comprador queira pegá-lo, aprender mais e, com sorte, comprá-lo. Então, como designers, é nosso trabalho garantir que estamos entregando essas duas coisas. Ok. Então vamos começar certificando-se de que estamos nos comunicando claramente. Então, quando eu estou trabalhando em um design de pacote, eu normalmente tenho alguns itens que precisam caber nesta pequena quantidade de imóveis. Então, aqui está o que é típico. Normalmente tenho um nome de marca com o qual estou trabalhando, um nome de produto e alguma descrição ou reivindicações do produto. Neste caso, eu tenho um vivo e não pasteurizado. Exemplos de algumas outras afirmações podem ser como alta em fibra ou baixa em sódio ou 20 gramas de proteína. Você entendeu a idéia. Então, além disso, temos algumas certificações aqui em baixo. Neste caso, você está vendo USTA, um logotipo não-OGM, e então sempre temos que ter um peso líquido lá na parte inferior. Então, com todos esses itens acontecendo, é realmente importante que sejamos estratégicos e que estejamos priorizando essa informação. Em uma fração de segundo, um comprador precisa entender o que é o produto e por que ele é diferente. Depois disso, eles devem ser capazes de descobrir rapidamente os diferentes sabores de um produto e, finalmente, ser capaz de detalhar todas as informações secundárias, descrições e as reivindicações, e esse tipo de coisas. Então, para fazer isso, vamos nos basear em todos os nossos fundamentos de design. Assim, suas mensagens mais importantes, como seu nome de marca e seu nome de produto, essas são dadas a maior destaque. Nós vamos fazer isso através da escala ou apenas torná-los grandes para que eles sejam as primeiras coisas que você vê ou através do peso visual, como eles são mais pesados do que tudo o resto para que eles apareçam em você primeiro, ou apenas onde nós colocamos eles no pacote. Se os colocarmos em direção ao topo, eles obviamente vão ser a largura em primeiro lugar. Então, depois disso, provavelmente a próxima prioridade é o nome do produto e como você está diferenciando sabores. Então, precisa ser muito, muito óbvio como você está diferenciando sabores. Um comprador não quer ter que pensar. Então, você quer ter certeza que você está deixando isso super claro. Então, neste caso, eu tenho diferenciação de sabor, obviamente, em uma faixa de cores diferentes que se espalham através do meio destes pacotes na França. Eu também tenho esta ilustração planta que muda de sabor para sabor ou de produto para produto, e então eu também estou fazendo uma janela de produto. Então, eles estão recebendo diferenciação de sabor em três níveis diferentes aqui e é realmente, muito, muito óbvio. Então, outra coisa que muitas vezes você vai trabalhar com é que uma marca precisa expandir para diferentes linhas de produtos também. Então, queremos armar para eles. Queremos estabelecer um plano para essa expansão e esse tipo de crescimento. Então, se eu sei que isso vai precisar acontecer sempre que eu estou projetando no início, eu estou sempre mantendo isso na minha nuca. Então, sempre que estamos indo da linha de produtos para a linha de produtos, estamos obviamente mantendo essa consistência da marca. No entanto, precisamos ter a capacidade de alterá-lo para as necessidades específicas dos vários produtos que você pode ter. Então, eu gosto da idéia de que todos os produtos vão juntos como uma pequena família agradável. No entanto, eles também podem ficar sozinhos e completamente causar um grande impacto dentro de suas próprias categorias específicas. Então, vamos começar mais sobre isso na classe sobre design de embalagens, mas por enquanto, vamos avançar e avançar para o outro grande objetivo do design de pacotes que é chamar a atenção e certificar-se de que estamos realmente, realmente estalando fora daquela prateleira. Então, temos que nos separar de todos os outros que compartilham um espaço de prateleira comum. Sempre que estou tentando descobrir como fazer isso, estou fazendo algumas coisas. Então, a primeira coisa que eu estou fazendo é, eu estou indo para o supermercado e eu estou examinando o espaço da prateleira para onde esse potencial produto pode viver. Então, quando estou estudando a prateleira, estou procurando algumas coisas. Estou procurando tendências na categoria e ver o que todo mundo está fazendo. Então eu estou olhando para ver onde há espaço para diferenciar completamente. Então, se eu estou na loja e eu estou em pé na frente de nós espaço prateleira granola como eu tenho aqui, eu vejo que muitas pessoas estão usando fundos brancos com fotografia de produto. Então, se eu estou trabalhando para um cliente que vai estar naquele espaço de prateleira, as chances são que eu provavelmente não vou dar a eles uma opção que permita que eles se encaixem com isso. Eu não vou dar a eles aquele fundo branco com o produto em cima. Em vez disso, eu vou tentar fazer algo diferente para que eles vão sair do espaço da prateleira, que atualmente é um pouco monótono para mim. Então, outra coisa que estou levando em consideração sempre que estou tentando criar designs que realmente atraem a atenção é como os produtos aparecerão quando estão lado a lado. Então, quando eu estou trabalhando no computador e eu tenho um design, eu estou literalmente copiando e colando e repetindo tudo em uma linha para que eu possa imitar como os produtos aparecerão em uma prateleira de supermercado sempre que eles estão todos lado a lado e alinhados. Então, quando todos estão alinhados assim, eu quero que eles criem um belo bloco realmente identificável nesse ambiente de prateleira. Isso é chamado de bloqueio de marca. Então, há algumas maneiras de bloquear a marca. A mais óbvia é a cor. Então, você está vendo aqui que Tide é completamente dono desta cor laranja. Ele cria totalmente este bloco no ambiente de prateleira. Além disso, você também está vendo que eu acho que em Gains lá atrás em verde. Então, ao fazer isso, eles são completamente donos do espaço de prateleira. O comprador sabe em um instante quem é. Eles podem até olhar para o corredor e eles vêem este grande bloco laranja e eles sabem que é Tide. Então, mais alguns exemplos de bloqueio de cores e marcas. Tio Bens, eles usam a mesma laranja brilhante. Outros exemplos seriam como o vermelho da Coca-Cola, as Cheerios originais, eles têm aquela caixa amarela que você viu identificar com esse produto. Então, há outras maneiras de bloquear a marca também, outra maneira de chamar a atenção, e fazer isso seria usar um ícone gráfico realmente identificável. Puxei Izze aqui. Izze começou aqui porque eu acho que eles fizeram essa reviravolta para um T. Se eu estou fazendo compras e eu vejo este asterisco e este círculo e essas cores brilhantes, ousadas e refrescantes, eu sei em um caso de que marca é. Eu não tenho que ler nada. Eu sabia exatamente quem era. Então, eu acho que isso é muito forte. Outra maneira que você pode chamar a atenção é você pode fazer completamente um estilo diferente, que eu acho que a Sra. Meyer, eu tenho certeza que todos nós amamos esta marca, mas eu acho que eles fizeram isso muito bem. Eles não se parecem com a concorrência deles, e isso realmente os fez se destacar completamente. Então, eles fizeram essa paleta de cores retrô da dança da topografia, e quando você vê todos bloqueados em uma prateleira, você sabe em um instante exatamente quem é a marca. Novamente, você não precisa ler nada. Você só sabe pelo estilo que eles criaram. Outra empresa que eu acho que fez isso muito, muito bem tem sido apenas as manteigas de nozes. Então, seu espaço, é preenchido com amarelos vermelhos e verdes e todos esses tipos de cores terrosas, e eles vieram com este design branco muito, muito limpo e foi Uber simples com apenas isso como icônico desenhado à mão e ilustração realmente, muito, muito reconhecível, e isso os torna completamente reconhecíveis imediatamente. Outra maneira de sair da prateleira é mudando o formato. Então, eu sei, pessoalmente, eu comecei a comprar simplesmente laranja só por causa da nova forma de garrafa, e eu ainda compro. Então, funcionou. Eu também amo como ajuda remédio mudou completamente a forma como o medicamento é embalado e como ele é comunicado. Outra ferramenta que podemos usar para fazer desenhos que pop é através do uso da escala. Então, talvez você esteja soprando texto enorme e isso está nesta fonte preta negrito. Então, que apenas pelo tamanho puro você está criando esse impacto e que você está desenhando esse comprador e simplesmente porque tudo é maior na frente da sua embalagem. Finalmente, podemos criar atenção interjeitando personalidade e realmente tentando contar uma história através dos desenhos que criamos. Eu amo essas novas embalagens Campbell's Go. Eles fazem exatamente isso. Você ganha tanta personalidade com esses pequenos projetos. No espaço da prateleira, eles são completamente diferentes do que todos os outros estão fazendo. Então, isso realmente permite que eles se destacem e sejam notados. Então, a linha inferior aqui é que você deseja projetar de uma forma que realmente define uma marca para possuir completamente um espaço de prateleira. Então, se você está fazendo isso por possuir uma cor sólida ou um ícone gráfico identificável ou você está usando escala ou você está contando uma história ou você está desenvolvendo um tipo de estilo completamente diferente, você realmente quer apenas estar projetando elementos específicos da marca que são realmente únicos e completamente identificáveis para um produto. Então, isso encerra a primeira classe em design de pacotes. Eu realmente espero que eu tenha lhe dado uma boa base para começar e eu espero que você vai se juntar a mim na classe número 2, onde vamos estar falando sobre todas as coisas técnicas que entram em um design de pacote e finalmente classe número 3, onde nós realmente vamos estar projetando o pacote. 11. Matrizes: Então, bem-vindo à classe número dois de design de pacotes. Obrigado por ter voltado. Nesta aula, vamos mergulhar em todos os detalhes técnicos que entram em um design de pacotes, e vamos começar com dielines. Então, aqui está um dieline típico. Normalmente recebo isto das impressoras dos meus clientes. Na verdade, insisto que venham das impressoras dos meus clientes. A razão para isso é que eu não quero ser o responsável por qualquer contratempo de tamanho, ou se algo não se dobra bem, ou algo assim. Então, este é o arquivo que estou abrindo e vendo o arquivo é desde maio. Então, a parte mais importante deste dado é provavelmente esta linha preta aqui. Essa é a sua linha de corte. Está fora do perímetro de toda a embalagem. Então, essencialmente, depois que todas as embalagens são impressas, o substrato é cortado exatamente para esta linha preta. Você está vendo uma janela cortada bem aqui. Então, além dessa linha preta, você está vendo essa linha rosa que dá toda a volta. Essa é a sua linha de sangramento. Então, muitas mortes que recebo não têm esta linha. Se for esse o caso, normalmente estou sangrar, tal como fui para o mundo da impressão. Normalmente, um oitavo de polegada é suficiente. Você também pode puxar um quarto de polegada. Isso é perfeitamente bom. Outras linhas são estas linhas pontilhadas vermelhas. Essas são apenas denotando todas as dobras no pacote. Finalmente, temos esta linha ciana azul clara aqui. Isto é chamar as áreas ao vivo do pacote. Essencialmente, está dizendo que você deve manter todas as suas obras de arte importantes dentro dessas molduras lá, porque quando esse cara está todo endobrado, pode haver um pouco de mudança. Se você chegar muito perto dessas bordas, você pode ter algo envolto em torno da borda que talvez você não queria. Muitas vezes, ou provavelmente na maioria das vezes, eu não estou vendo essas linhas de área ao vivo em um dado. Mas de qualquer forma, é quando está neste. Você também está vendo uma faixa azul aqui em verde. Então, é assim que um dado típico se parece. Vamos agora passar por diferentes formatos de embalagem e olhar para as matrizes próximas a elas. O que eu vou fazer é chamar várias áreas de preocupação ou coisas para olhar para fora enquanto passamos pelos vários formatos. Então, o primeiro formato que vamos olhar é apenas um rótulo muito, muito simples e simples. Então, neste caso, eu tenho o compartilhamento de etiquetas e enrolando em torno de uma lata ou uma lata, mas é exatamente o mesmo, quer esteja sendo enrolada em torno de uma garrafa ou de uma lata como eu tenho mostrado aqui. Então, a principal coisa que eu estou procurando sempre que eu estou projetando um rótulo é que eu realmente quero uma compreensão muito clara do que é a área ao vivo, com que largura eu tenho que jogar aqui. Claro, o rótulo está envolvendo um produto cilíndrico. Você está perdendo, pois está enrolada em torno das bordas e curvando-se para trás. Então, você quer ser realmente claro sobre a largura que você tem que jogar com para que você tenha certeza que nada está se perdendo como ele está indo para trás. A outra coisa que você quer olhar para fora é que qualquer informação que vai nos lados ou na parte de trás da sua etiqueta. Você quer ter certeza que está lá atrás. Por exemplo, eu quero realmente colocar como um rótulo nutricional bem aqui, perto deste lado porque ele pode rastejar e você pode vê-lo de frente, e você não quer isso. Você não quer nada rastejando sobre este painel principal de exibição princípio. Então, o próximo formato é um wrap, como você envolveria em torno de um produto tipo barra. Então, o dado aqui à esquerda, essencialmente, este é o painel frontal aqui. Então esta é a área superior que envolve, e esta é a área inferior que envolve. Essas duas peças se juntam, colam e formam um selo. Neste caso, é um selo de barbatana, que vou mostrar-lhe aqui em um segundo. Mas também há uma caixa preta, que é chamada de olho. Essencialmente, quando estes são impressos, é em filme e é pacote após pacote após pacote. O que este olho faz é dizer à máquina exatamente onde cortar um pacote do próximo. Se você vê um olho na arte, é realmente importante ou é uma obrigação que você não pode ter nenhum gráfico em tudo para, como neste caso, a direita e a esquerda deste o eyespot. As máquinas precisam de áreas brancas completamente claras para que eles possam pegar aquela caixa preta e saber exatamente onde cortar esse pacote. Então, outras coisas que eu estou procurando neste tipo de formato, o principal é provavelmente a área ao vivo. Queremos ficar longe deste lado esquerdo e deste lado direito porque é onde o pacote está se reunindo nos lados para formar o selo. Então, este dado, eles tiveram a área ao vivo chamada, o que foi muito, muito útil. Você pode ver que é realmente trazido por essas bordas. A outra coisa que eu estou olhando para fora neste formato é que sempre que eu estou colocando para fora os gráficos de trás, eu vou ir em frente e ir para o próximo slide aqui. Onde esses pedaços de embalagem se juntam na parte de trás, eles colam juntos e criam o que é chamado de selo fino. Eu puxei para cima para que eu possa tirar esta foto para você, que você possa tirá-la. Mas, essencialmente, o selo giratório, aparece em azul, e ou vai cair, neste caso, para baixo ou para cima. Então, vai cobrir algumas das obras de arte. Então, você só quer ser claro sobre o trabalho de arte que vai encobrir para que você possa planejar de acordo. Então, eu só estou pegando essa informação da impressora. Eu só estou pedindo para eles serem específicos para que eu saiba exatamente como colocar obras de arte. Então, o próximo formato que vamos olhar é apenas um saco típico, como um saco de chips. Não é muito diferente do embrulho. Neste caso, é apenas girado verticalmente. Então, aqui, este é o nosso pacote principal. Eles têm esta linha central chamada. Então, provavelmente é um pouco confuso aqui, mas esta é a nossa frente de pacotes. Então temos os lados que envolvem e formam o saco. Então, este seria o lado esquerdo do saco aqui atrás, e este seria o lado direito. Mais uma vez, temos o selo onde estas duas peças se juntam e selam para formar o saco. Você vê o seu olho aqui. Então, novamente, queremos manter todos os gráficos fora desta área. Precisa ser completamente branco para que a máquina saiba onde cortá-la. Então, as coisas que eu estou procurando ao projetar para um saco como este é que eu obviamente quero manter gráficos fora dessas áreas de vedação. É uma boa regra de ouro. Eu também encontrei em sacos de chips como este, você precisa colocar gráficos mais alto do que você sente que eles devem ir. A razão para isso é quando eles são carregados com produto ou chip, todos os pesos para o fundo, e o produto enche o fundo, e sobressai alguns. Então, você quer ter certeza de que seus gráficos são altos o suficiente para que quando ele se destaca, ele não cobre nada em partes muito baixas. Outra coisa que eu encontrei que me faz querer scoot gráficos para cima no saco é um monte de sacos de chips sempre que eles são exibidos em uma prateleira, há um lábio para essa prateleira para conter todos eles. Então, você quer ter certeza que nenhum de seus gráficos está sendo coberto por esse lábio. Então, eu encontrei apenas scooting tudo, que parece ser a solução. Então, ao contrário do saco épico, este tinha um selo que eles chamam de selo de colo. Então, em vez do ventilador que tipo de vem junto e gruda e, em seguida, dobra de um jeito ou de outro, uma venda de colo, eles simplesmente cruzam um sobre o outro e colam completamente. Então, ainda precisamos estar cientes de que isso está acontecendo e precisamos ter certeza de que nenhum de nossos gráficos traseiros está sendo coberto ou colado ou algo assim. É um pouco difícil de ver nesta imagem. Fiz o meu melhor, mas é aqui que está o selo. A seguir, temos uma bolsa. Então, com a bolsa neste dado particular, esta é uma espécie de sua área de exibição frontal, esta parte inferior aqui, esta área inteira, é a parte inferior da bolsa e, em seguida, continua a enrolar, e esta é a parte de trás do Bolsa. Então, se eu estivesse colocando isso para fora, meus gráficos para estar do lado direito aqui em cima, eles estariam do lado direito aqui em cima e eu iria virá-los, e eles estariam de cabeça para baixo neste painel aqui. Então, quando ele se dobra, obviamente, está tudo certo para cima. Então, as principais coisas que eu estou olhando para fora quando eu estou projetando para uma bolsa são, nesta área superior, normalmente há algum tipo de lágrima e eles normalmente têm pequenos meios-círculos cortados aqui onde você deve rasgar o produto. Então, eu não quero realmente colocar a minha marca ou qualquer coisa aqui em cima que potencialmente vai ser arrancado fora. Eu vejo onde as pessoas fazem isso, mas prefiro manter tudo sob isso. Muitas vezes, esses pacotes são pendurados, também. Então, há um círculo ou algo para pendurá-los. Isso não é sempre no dado, então eu só sempre saberia se eles estão, se isso vai acontecer ou não para que você possa planejar de acordo, e você não tem todo aquele indo direto para o amor do meio em um importante frase ou algo assim. As outras partes que eu estou olhando para fora, eu não quero chegar muito perto desses selos aqui, e então, na medida em que este tipo de parte inferior funciona aqui, os lados à direita e à esquerda, eles meio que beliscar juntos e eles formam uma forma na parte inferior que se parece com isso. Então, aqui, eu só peguei uma bolsa e virei de cabeça para baixo e tirei uma foto dela para que você possa ter uma idéia. Então, realmente sempre que você está colocando para fora essa área de fundo, você não tem tantos imóveis como parece lá. Você realmente só tem esta parte central se você está querendo tipo de fazer um pouco de design lá. Em seguida, temos apenas uma caixa bastante padrão. Então, este tipo de área aqui seria este principal princípio de exibição. Você tem isso aqui. Seria como o seu painel frontal e está se enrolando na caixa. Então, neste caso, você tem essa janela de produto. Ele está indo de baixo aqui e está embrulhando todo o caminho em torno deste painel e finalmente indo para trás, e então se eu estivesse montando obras de arte neste dado, seria o lado direito aqui em cima, seria lado direito aqui em cima ou na verdade, eu tenho ele virado de lado, mas de qualquer maneira, e a arte seria virada de cabeça para baixo neste painel traseiro aqui. Então, as coisas que eu estou consciente quando eu estou projetando em caixas, a primeira coisa seria que se há uma janela cortada, é só que você tem que estar ciente de que ela está realmente sendo cortada. Não é como uma bolsa onde é apenas como filme transparente e que cria a janela. Aqui, ele está realmente sendo cortado do substrato. Então, isso afeta a estrutura da caixa. Então, você simplesmente não pode ficar muito louco se a caixa tem obviamente uma mão para cima e ser estruturalmente som assim como esta janela em forma não poderia ter chegado muito perto das bordas bem aqui, porque então, isso faria A caixa não é tão forte, o que não queremos. A outra coisa que eu estou sendo consciente, particularmente neste produto específico e este tipo de configuração, é apenas a maneira como o comprador vai experimentar este pacote, e eu quero saber como eles estão sendo exibidos. Então, este foi um projeto que eu fiz para um bacon estilo country, e então você pode imaginar que eles seriam como na área de carnes. Então, minha pergunta era, o consumidor vai estar chegando para baixo e obter o produto ou poderia este produto potencialmente ser empilhado. A razão pela qual eu estou fazendo essas perguntas é que eu quero saber qual painel eles vão ver. Então, se os consumidores gostam de chegar a um banimento refrigerado, eles vão ver este painel porque eles vão ser empilhados um em cima do outro, o que é ótimo. Mas digamos que este produto entra em uma seção de freezer ou algo assim e eles estão empilhados todo do seu lado, então o consumidor só vai conseguir este painel. Então, é completamente menos do que ideal. No entanto, se eu sei disso, eu ainda estou fazendo a função de design para isso. Eu tenho os elementos-chave que você teria que saber. Se você está vendo apenas o produto desse lado, nós temos o que é, é bacon estilo country, e nós temos o sabor. É original defumado de madeira. Então, eu coloquei este aqui, também. É apenas uma caixa de gable, não muito diferente do que falamos com a caixa antes. Acho que uma coisa, como nesta, as caixas estão dobrando e você tem essa aba que vem por trás e tipo de inserções e aqui. Em uma caixa de gable, você só quer ter certeza de que você está mantendo essa informação lateral. Você provavelmente quer mantê-lo nesta área. Você vai perder muito aqui. Obviamente, se há uma aba que está vindo por aqui, eu não vou colocar nenhum gráfico realmente aqui porque nós vamos ser encobertos. Outra coisa nesta caixa em particular a notar é esta área inferior. Se você vai usá-lo dizer, eu gostaria de colocar um código de barras ou algo assim, você só quer estar ciente de quais partes dele estão encobertas. Então, quando esse cara está todo dobrado, você pode imaginar todas essas peças tipo de quebra-cabeça juntando-se para formar no fundo da caixa. Então, você quer saber exatamente como essas peças estão em camadas juntas, para que você saiba onde colocar o código de barras e para ter certeza de que ele não está sendo encoberto. Em geral, eu normalmente apenas tipo de manter para as bordas externas, modo que o mais perto que eu posso para esta linha vermelha se eu estou colocando algo porque o lado de fora das bordas, você geralmente tem que se preocupar menos com essa camada e sobreposição de painéis diferentes. Então, este é o último dado e último formato que estou tirando aqui para mostrar a vocês. Como eu tenho certeza que você sabe, morre pode ficar muito mais complicado do que aqueles que você está vendo aqui, e particularmente, eu fiz caixas para ponto de células ou eles precisam funcionar essas caixas e então eles precisam tipo de dobrar em um ponto de também, e eu fiz outros em que na verdade eles rasgam partes de caixas para, em seguida, formar um ponto de venda. Então, tipo de minha regra geral é, se eu questionar alguma coisa ou se eu não tenho certeza sobre qualquer coisa em um dado que eu recebo, eu estou imprimindo e eu estou fazendo como uma mini simulação para que eu possa entender completamente como todos os painéis funcionam juntos e então eu posso saber exatamente tipo de que caminho a arte precisa ir junto. Então, isso embrulha-o em morre. Em seguida, vamos discutir janelas de produtos. 13. Vitrine de produtos: Ok. Então, em seguida, usando e projetando com fornecedores de produtos, como fazemos isso? Então, eu usei algumas janelas de produtos em meus projetos. Normalmente acho que os clientes adoram ver seus produtos em uma janela. É uma ótima maneira de garantir que o comprador saiba exatamente o que está recebendo. Ele faz um bom trabalho de reduzir o medo do desconhecido se um comprador pode ver o produto real dentro. Então, nós definitivamente temos um plano se vai haver uma janela de produto. Então, há algumas coisas que você precisa saber ou você precisa considerar. Primeiro, em que tipo de substrato você está imprimindo? Então, se você está imprimindo em filme ou uma bolsa, e então você tem muito mais liberdade e forma. Essencialmente, nenhuma janela realmente sendo cortada, é claro, e as janelas estão exatamente onde nenhum inc é impresso, e você está vendo o produto entrar. Então, as janelas desse substrato podem ser de qualquer forma ou tamanho. Agora, se você está fazendo uma janela em uma caixa, você só tem que ser um pouco mais cuidadoso porque o corte é um corte real, e mexe com a integridade estrutural geral da caixa. Então, em geral, os cortes são mais simples em forma, ou precisam ser mais simples em forma quando se trata de fazê-lo lá. A outra coisa que eu sou super consciente de sempre que eu estou colocando uma janela de produto em é, eu quero destacar o produto no seu melhor. Então, para mim, se eu tiver um produto que vai assentar e quebrar, e eu vou ver migalhas no fundo do saco, então eu provavelmente não vou fazer uma janela como as que você vê aqui. Porque as pessoas não querem ver migalhas. Sinto muito, eu provavelmente estaria colocando a janela do produto um pouco mais alto se eu tivesse um produto que fosse fazer isso. Outra coisa que você quer estar super atento é onde a linha de preenchimento está em um produto. Então, sempre que enchem o saco, para onde vem isso? Então, você definitivamente quer que a janela esteja abaixo dessa linha de preenchimento. Seria um enorme não-não ver espaço vazio no saco e ele parece apenas meio caminho cheio. Então, para saber onde está a linha de preenchimento, estou recebendo essa informação do meu cliente, e então estou dando um tapinha, eu quero ser extra, extra seguro. Há outros fatores que eu posso planejar para ele também, como inconsistências em linhas de preenchimento, e também quando o produto é enviado, ele pode resolver um pouco mais. Então, eu quero ficar longe dessa linha de preenchimento o máximo que eu puder. A última coisa que eu estou lidando com janelas de produtos, eu acho que eles são ótimos, mas eles definitivamente restringem você mais do ponto de vista do design, e não só porque você tem uma forma, mas também você só precisa ser realmente, realmente consciente do que está mostrando através daquela janela. O projeto precisa contornar isso. Todas as cores que você está selecionando precisam melhorar o produto e como ele se parece. Então, se estou projetando na janela do produto, estou sempre puxando. Eu sou sempre como tirar uma foto do produto e realmente ter aquela janela com o produto lá quando eu estou projetando porque você só quer que tudo flua juntos. Então, essa é toda a informação que tenho sobre janelas de produtos. Em seguida, vamos estar falando sobre algumas certificações e padrões em torno do rótulo nutricional. 15. Certificações: Tudo bem. Então, nosso próximo tópico nos aspectos técnicos do design de pacotes são apenas uma pequena informação sobre nossas certificações e nosso peso líquido. Na maioria das vezes, estes estão indo para a frente do pacote, claro que às vezes nós estamos puxando em torno de alguma certificação para trás também, mas isso é apenas um pouco de informação sobre eles. Este próximo slide está apenas mostrando todas as certificações que eu passei e que eu uso. Tenho certeza que há mais do que o que estou mostrando aqui, mas acho que estes são os mais comuns. O mais comum que estou usando são definitivamente não-OGM e o USDA, aquele selo orgânico USDA. Então, quando estamos usando isso, é claro, é apenas cuidadoso que nós usá-los, apenas em sua forma original, sem modificá-los em tudo, é claro. Há uma restrição de tamanho no não-OGM, eles querem que ele tenha pelo menos três oitavos de uma polegada de altura, e que um também precisa estar em cores quando você usá-lo. Então, eu estou sempre descobrindo antes de começar o projeto ou antes de começar em um projeto, quais certificações vamos precisar porque você precisa realmente planejar para eles sempre que você estiver colocando a frente de um pacote. Eles definitivamente podem influenciar o design. Em geral, minha estratégia para ao usar certificações é tentar agrupá-las o máximo possível. Se eu puder colocá-los no mesmo espaço visual, acho que é mais atraente do ponto de vista do design. Então, a quebra de certificações que você está vendo aqui, nós temos, é claro, não são OGM, temos certificados USDA Organic, você tem selos Kosher, e há logotipos diferentes para diferentes níveis de Kosher. Seu cliente deveria estar lhe dando essa informação. Eu tenho Vegan, Gluten Free, algumas certificações ambientais e logotipos, e alguns logotipos para o departamento da agricultura como quando você está usando carne e produtos. Então, com todas essas certificações, o cliente está me dando permissão para usá-las. Eles têm que passar por seus próprios procedimentos de aprovação a fim de realmente ser capaz de usar esses selos, então não é como se eu fosse apenas pegá-los de algum lugar. O cliente está me dizendo quais usar e eles estão aprovados para usá-los. Em seguida, vamos falar sobre o peso líquido, e os regulamentos em torno disso. O peso líquido é obviamente uma linha que você vê na parte inferior de todos os pacotes, ele apenas especifica o peso do produto que está dentro dele, e há alguns regulamentos em torno disso. O primeiro é que eles gostam deste em direção ao fundo. Eu acho que é como no fundo, metade do saco é o que eles preferem. Eu realmente nunca me preocupo muito com isso porque eu geralmente estou colocando essa informação na parte inferior, eu estou tentando escondê-la tanto quanto eu posso, e há alguns requisitos de tamanho em torno disso, e o tamanho que você faz é com base no tamanho do pacote. Então, você tem que descobrir a área do seu painel de exibição principal. Então, eu estou pegando a altura da frente do meu pacote e ponto-o pela largura e é assim que eu estou recebendo essa área. Então, se o meu pacote é de 5 polegadas ou menos você pode ver que seu peso líquido tem que ser 116 de polegada. Se for 5-25 polegadas quadradas, isso precisa ser um oitavo de polegada. Se é de 25 a 100 polegadas quadradas, que precisa ser três dezesseis de polegada, você começa a idéia em baixo. Então, como eles estão medindo este peso líquido é este 116º ou este oito ou este 316, que precisa ser a altura de um pequeno O. minúsculo Então, se você está fazendo como uma caixa mista, obviamente suas letras maiúsculas seriam realmente mais altas do que isso, ou de outra maneira que você pode fazer isso é você pode colocar peso líquido em todas as letras maiúsculas. Se você está fazendo isso, então as maiúsculas podem ser exatamente essa altura que eles estão dando a você. Eu normalmente estou fazendo isso dessa maneira, eu sou normalmente eles em todas as maiúsculas por algum motivo ele só se sente melhor e um pouco menor para mim fazendo isso dessa maneira, em vez de caso misto. Então, depois disso, são os requisitos de fonte para o peso líquido. Pode estar em qualquer fonte, só tem que ser claro e fácil de ler. A única restrição real que eles dão em relação a isso é que a proporção das letras, que elas não podem ser muito condensadas, então você não pode usar uma fonte que tem letras que são mais de três vezes mais altas como eles são largos. Há também requisitos de espaçamento que você precisa seguir. Então, eles foram um espaço livre em torno desse peso líquido, então nenhuma janela de produto pode entrar nesse espaço, nenhum outro gráfico. Nada pode ir naquele espaço claro que eles querem. Então, o espaço livre é igual à altura da letra N em “Peso Líquido”, então normalmente o que estou fazendo, depois de ter meu “Peso Líquido” dimensionado para o tamanho exato, estou apenas copiando e colando um N, e estou me certificando de que posso movê-lo em torno do peso líquido e a altura é completamente clara, não há outros elementos gráficos nesse espaço. Tudo bem. Então, eu acho que isso abrange praticamente o peso líquido e as certificações. Em seguida, vamos estar virando o pacote ou movê-lo ao redor e nós vamos estar investigando todos os itens que compõem a parte de trás do pacote. 17. Sobre a embalagem: Ok. Então, agora vamos virar o pacote, olhar para os lados, olhar para a parte de trás, e discutir todos os itens que precisam agitar para esses layouts. Então, aqui está uma lista e esta lista é bastante focada em produtos específicos de alimentos. Então, você precisa ter um lugar para o seu rótulo nutricional, uma lista de ingredientes, informações de alérgenos, e você precisa de um pequeno lugar para quem o produto é distribuído, e você precisa de um lugar para o seu código de barras. Além disso, você pode precisar de uma área para uma data de validade. Então, há obviamente um monte de regulamentos em torno de ter um rótulo nutricional, precisa aparecer. Não há nenhuma regulamentação real sobre a fonte que você está usando, e ele só precisa ser um arquivo claro e fácil de ler. Há muito mais regulamentos em torno do tamanho de itens diferentes. Então, eu vou passar de cima para baixo, o tamanho que tudo deve ter. Então, você está em grande parte fatos nutricionais cabeçalho precisa ser 13 pontos, todo esse texto como se você estivesse servindo tamanho e suas porções por recipiente e, em seguida, todos esses textos abaixo aqui, que todos precisam ser oito pontos. Essa quantidade segura de texto menor por porção e seus cabeçalhos de valor diário de porcentagem lá, esses podem ser seis pontos e também seus valores diários percentuais deitados aqui que podem ser seis pontos também. Também é importante notar todos esses parafusos, gordura total como negrito, colesterol, sódio, carboidratos totais. Tudo isso precisa parecer negrito. Então, finalmente, temos diferentes pesos de regras que tudo precisa estar, então essas linhas mais pesadas aqui vai haver em três pontos, em suas linhas mais leves quebrando todo o espaçamento nutricional individual para ser um quarto regra de pontos. Assim, o rótulo nutricional pode ir nos lados ou na parte de trás da embalagem, onde quer que tenha espaço suficiente para estar neste tamanho. Existem algumas alternativas diferentes em rótulos nutricionais, mas você realmente não pode usá-los a menos que seu pacote seja realmente pequeno, ele tem que ser um total de 12 polegadas quadrados ou menos para ser capaz de recorrer a um desses estilos diferentes, ou se é uma forma estranha ou um formato estranho onde literalmente não há espaço suficiente para o formato tabular vertical do rótulo nutricional, então você pode usar esses rótulos. Em geral, meus clientes eles têm como um consultor FTA em sua extremidade, que eles normalmente estão recebendo aprovação e executando essas coisas diferentes passado. Então, não é tudo sobre você como designer saber tudo isso, mas definitivamente estar armado com a informação é extremamente útil e conhecê-la. Mas eles definitivamente têm semelhante em seu lado, aprovando coisas, dizendo a eles o que eles podem ou não fazer. Então, as outras coisas que precisam ir para os lados ou para a parte de trás do pacote, são seus ingredientes e seus alérgenos. Estes precisam ser agrupados, e a lista de ingredientes que precisam ser colocados embaixo ou bem ao lado do seu rótulo nutricional, então você não pode realmente separar esses dois, você precisa agrupá-los. Além disso, seus alérgenos precisam seguir a declaração do ingrediente, então isso é importante. Há uma restrição em torno do tamanho de seus ingredientes, um “o” minúsculo tem que ser um 16 de polegada de altura, que normalmente é cerca de oito pontos. Em seguida, cada aqui à sua direita você vê um par de outros itens que você precisa trabalhar e você sempre precisa de algum tipo de distribuído por, tipo de bloco de informações e normalmente apenas tem seu nome de empresa e seu endereço de empresa. Eu não acredito que haja qualquer restrição de tamanho em torno disso e normalmente toda essa informação vem do cliente. Eles devem saber que precisam disso, então você deve estar recebendo toda essa informação. Mas é bom para você ter essa informação que se você é cliente não lhe dê isso, então você pode pelo menos perguntar a eles e dizer que você acha que é necessário. Além disso, apenas uma área para exploração, então na maioria das vezes eu não sou como bloqueá-lo em muito assim, eu estou apenas colocando como um cólon XP e eu estou dando uma boa quantidade de espaço em torno dele, porque estes são estampados no lugar. Esse selo só precisa de um pouco de espaço. Normalmente, eu estou recebendo exatamente a sala ou área de espaço vazio que ele precisa da impressora, eles normalmente são capazes de me dar isso. Normalmente como uma polegada de largura, talvez três quartos de uma polegada de altura ou algo assim deve ter espaço suficiente para esses selos, mas estou pedindo à impressora detalhes. Então, eu também queria apenas incluir algumas diretrizes de álcool para você, apenas dizer que você está armado com um pouco mais de informação. Então, eu descobri que trabalhar em rótulos de álcool que quem quer que seja, eu acho que restringe como no Texas, é o TVC. Eles são muito exigentes sobre a forma como todo o texto aparece no rótulo e em que ordem as coisas se encaixam. Então, novamente, seu cliente deve ter esse contato com quem quer que o regulador esteja na sua área, e eles devem estar trabalhando esses detalhes e dando esses detalhes. Não é seu trabalho conhecer todos eles. No entanto, é claro, é útil se você conhece esses básicos, para que você esteja projetando as coisas corretamente. Então, o primeiro como na frente do rótulo, você obviamente precisa do seu percentual de álcool e você precisa da prova. Isto é normalmente encontrado na parte inferior, mas tem que ter pelo menos dois milímetros de altura. Então também o aviso do governo precisa aparecer em algum lugar no rótulo, e esse texto também deve ter dois milímetros de altura, e o aviso do governo sempre precisa estar em negrito. Então, isso encerra tudo para todas as informações que precisam ir ao redor do pacote ou do rótulo, e que também o encerra para toda a classe sobre todos os aspectos técnicos que vão para o design de pacotes. Em nossa próxima aula, classe número três, vamos realmente olhar para o design do pacote e como vamos fazer isso, então vai ficar emocionante.