Projetando embalagens de marca: um guia através do processo criativo

1. Apresentação do curso: Olá, sou a cevada. Sou designer gráfico e especializei-me em embalagens de marca. Trabalhei há mais de 20 anos em Londres para muitas agências de design líderes. Andi teve a sorte de trabalhar em algumas marcas muito grandes na DSI. Eles aparecem nas prateleiras dos varejistas do Reino Unido. Eu também dirijo minha própria empresa, Brilhantes Marcas Verdes, onde eu tento ajudar organizações mais éticas e ecologicamente conscientes com o trabalho de design de marca, mas também minha própria fotografia e ilustração de alimentos. Então eu vou escolher um desses projetos de rebranding em Walk You através do processo criativo do início ao fim, que eu espero que lhe dê uma ótima idéia sobre o que está envolvido em um trabalho de design de atuação marrom. Este vidro deve ser útil para Designers gráficos existentes que querem saber mais sobre processo de design de embalagem da marca pode estar neste para a sua lista de serviços que podem oferecer aos seus clientes, ou para os alunos que sentem que a marca embalagem não tem feijão coberto em suas chamadas tanto quanto eles gostam, também. Andi luz neve um pouco mais e ver se é certo para eles ou possivelmente outros criativos. Por exemplo, traidores da Indus que gostariam de criar sua própria gama de produtos, mas simplesmente não sabem o suficiente sobre isso. Isso será mais um guia através do processo, em vez de mãos na aula. No entanto, você tem a opção se você se sentir confiante e confortável fazendo isso. Teoh, ou pegue os projetos que eu fiz e coloque seu próprio spin sobre ele, ou pegue um nome completamente diferente em projetos em e veja o que você vem acima com para cada estágio diferente. Nas seguintes classes, vou quebrar cada processo. Vamos olhar para cada estágio como um projeto de classe separado sobre o trabalho sobre eles juntos. Em você pode comentar sobre o trabalho uns dos outros sobre a minha vinda desde sugestões sobre vamos ficar um pouco mais envolvidos. Espero que tenham gostado da aula, e isso lhe dê uma ideia muito mais clara. O que é ousado no amigo 2. Breve Breve do cliente: Ok, então eu vou te guiar através deste projeto do início ao fim. Eu escolhi um trabalho que era uma alegria para trabalhar nele. Waas o rebranding off em Indian Inspirado gama de lanches vendidos no Reino Unido Eu tive muita sorte que o cliente tinha visto o meu site e contactou-me, perguntando se eu poderia encontrar-se para discutir rebranding sua gama de produtos neste tipo de inquérito não vem junto com muita frequência em quando ele faz coelho imediatamente em ir encontrá-los que, é claro que eu fiz. O cliente já tinha um nome para a marca Duke Off Deli. Andi estava vendendo uma gama fora comida de rua indiana biscoitos inspirados em mercados de alimentos locais em com outras idéias para mais peculiar raiva produtos indianos mais tarde no oleoduto, eu instantaneamente amei o nome Duke of Delhi. Só tinha algo sobre isso. E eu sabia que tinha que ser capaz de fazer algo grande por isso. O cliente me disse que seu objetivo era finalmente entrar nas conchas de varejistas high-end em Londres na Dhere, percebeu que seu design atual simplesmente não era bom o suficiente. Nunca iria fazê-lo ser visto pelas pessoas certas que ele estava fabricando e vendendo esses produtos como uma linha lateral fora de seu trabalho normal de 9 a 5. Então, é claro, ele tinha um orçamento limitado , para o valor que você poderia gastar nisso, que era quase suficiente, mas não tanto quanto idealmente, eu gostaria de ter cobrado, uh, às vezes, se há um projeto que você só tem que trabalhar, você só tem que se comprometer e trabalhar por um pouco menos de dinheiro. Eu sabia que isto ia ser algo especial. A Andi. Confiei nos meus instintos em que concordei em trabalhar para sempre. Ele poderia ter lutado a maior parte do tempo. Um potencial cliente não revelará um orçamento adiantado, e eles pedirem que você forneça uma cotação ou um custo para o trabalho que eles não produzirão. Isso é algo que você vai ter que sentar e trabalhar fora, provavelmente para cada novo trabalho que aparecer. É muito demorado, Andi, mas apenas sentado exercício o tempo todo. Você acha que vai gastar em cada palco diferente na porta com bastante frequência. leva a lugar nenhum e você não vai nem ouvir de volta do cliente, mas algo que você tem que fazer e se acostumar com 3. Personalidade da marca: quando começo a trabalhar em uma nova marca que gosto de enviar. Meu questionário de definição de marca para o cliente tem uma série de perguntas que realmente ajudaram a descobrir qual será a personalidade da marca. Um exemplo de algumas perguntas, , qual é a sua visão do Brian? O que você Brian valoriza quem? Seus concorrentes? O que o torna diferente dos seus concorrentes? E qual é o tom de voz desejado? As respostas que recebo são sempre extremamente úteis, tanto para mim como para o cliente. Assegura que ambos estejamos na mesma página que ambos concordamos o que achamos que o cérebro deve ser. Assegura que ambos estejamos na mesma página que ambos concordamos o que achamos que o 4. Geração de marca: Projetos policiais. O cliente já tinha um nome fantástico, que eu certamente não teria recomendado Mudando já era um grande exemplo de um nome peculiar e original em com o potencial de adicionar ainda mais personalidade através do branding. No entanto, este nem sempre é o caso no cliente pode ter uma idéia brilhante para um produto ou gama de produtos, mas nenhuma idéia do que é chamá-lo ou às vezes uma idéia terrível do que é legal, e você tem que persuadi-los, não Teoh, e venha com algo melhor. Então, neste caso, parte da sua oferta criativa pode ser a geração de nomes de marca. Tal como acontece com a aparência da marca, o nome também precisa se adequar aos valores da marca. Como um bom exemplo, eu tive que vir acima com o nome na marca para uma gama fora, recém assado e moído misturas de especiarias, porque quando você abre o pacote, eles só têm este incrível um rolo em porque Eles são assados em terra e embalados imediatamente. Eu inventei o nome Spice Todo-Poderoso. Em primeiro lugar , soou como roubo. Expressão britânica. Cristo Todo-Poderoso nele também soou como o filme Bruce Todo-Poderoso, então ele apenas meio que apenas funciona imediatamente. A ilustração foi feita por um talentoso ilustrador de comida chamado Omar Win. Ela também é uma professora de compartilhamento de habilidades. Então faça uma busca por Omar Win, descubra o que ela faz e talvez leve algumas aulas. Bastante diferente. Exemplo. Waas. Uma gama de produtos que acabei de lançar com um dos meus clientes. Eu me torno um co-proprietário de uma marca. Percebemos que havia uma grande lacuna no mercado para uma marca abertamente grega no Reino Unido Há algumas marcas lá fora, mas nada realmente disse grego ou parecia tudo o que grego. Então nós pensamos, vamos grande, o nome que nós criamos precisava apenas ser muito claro e dizer às pessoas o que ele waas. Então escolhemos a cozinha grega, que é aqui. Sim, eu não estava tentando ser muito inteligente. Eu não estava tentando. Teoh seja muito maluco. Às vezes você não precisa ser inteligente 5. Inspiração: Então agora você está pronto para seguir em frente. Comece a projetar. Tudo bem, pessoalmente, eu gosto de me inspirar primeiro. Antigamente, guardava montes de álbuns de recortes, cortava coisas aleatórias de revistas de design, pegava folhetos, apenas guardava qualquer coisa que me inspirasse. Mas eu não recebo mais álbuns de recortes porque na era digital não é necessário. Tenho pastas de subpastas com todos os tipos de assuntos diferentes da identidade da marca. Embalagem Teoh. Então fotografia de frutas para ilustração de aletas. Claro que sim. Outra opção é o Pinterest. Ah, uma ótima maneira de manter um registro facilmente de qualquer coisa que inspire você on-line. Então, basta prendê-lo imediatamente e ele está lá em uma das tábuas também, certo. Ainda assim, não posso evitar, mas coleciono embalagens. Talvez eu compre algo que eu goste do olhar. Mantenha-o colocado na prateleira por um tempo. Guarde isso. Saia de novo. Gosto de ter uma carga de referência a coisas inspiradoras. Outra dica é tentar fazer compras. Hum, se você está projetando um adorável azeite premium, então por que não sair e olhar para outros adoráveis azeites de reprodução? Veja o que já existe. Veja o que as dicas de design de categoria já vêem o que outras pessoas estão fazendo em, e você não precisa segui-los, mas é bom estar ciente deles em. Além disso, olhar em torno de outras categorias indo Olhe o que vinhos elegantes ou eu olhei para a categoria de uísque para ver como a tipografia trabalhada parece em outros pacotes em apenas para obter você inspirado e levá-lo pensar de maneiras diferentes. Além disso, tente estar aberto à inspiração proveniente de lugares inesperados. Carregue um bloco de notas com você. Certifique-se de que você tem seu telefone carregado ou uma pequena câmera para que você possa simplesmente tirar qualquer coisa que você acha que eu vou uau, isso é incrível em. Mas eu esquecerei. Gravar agora pode estar andando pela rua na DSI, a forma como a sombra atravessa as árvores e custa uma bela forma para as pessoas. Você pode pensar que é uma ideia para a matilha que estou desenhando ou você simplesmente não sabe que algo poderia apenas inspirar você. Uma folha poderia inspirá-lo enquanto você está andando na floresta, e essa pode ser a faísca que cria a idéia. Então, seja inspirado. Onde quer que esteja, esteja aberto para ser inspirado. Mas não se esforce muito. Eles podem não acontecer. Você pode acontecer. Nunca se sabe. Para este projeto em particular, foi muito fácil para maio em ter viajado ao redor da Índia, eu desenterrei meus álbuns de fotos antigos. Hum, enquanto eu estava lá, eu tinha um SLR, e enquanto viajava em torno disso, ele quebrou tudo que estava me inspirando e tipo escrito à mão em uma parede ou estação de trem placas ou esta cor Camiões, Táxi Tudo foi inspirador na Índia. Então eu tinha um grande álbum de recortes já de muitas coisas criativas ainda para ostentar de volta todas as memórias do e emoções, as cores, os sentimentos, os cheiros, os sons que é através da Índia bizarra . 6. Identidade de marca / Explorando conceitos: novamente, assim como você já pode ter um nome de marca. Você também pode precisar trabalhar com um logotipo de marca existente. Mas se você tem a liberdade e a criatividade para fazer isso, então começar por projetar a identidade ou logotipo da marca é provavelmente um ótimo lugar para começar, em vez de apenas ir direto para esboçar ideias e criar designs. O que muitas vezes faço é começar fazendo perguntas sobre escrever listas de palavras, , resistindo à tentação de começar a desenhar. Então eu acho que isso poderia apenas me ajudar a chegar com pensamentos, idéias e conceitos que podem não vir se eu estou apenas desenhando o que eu acho que algo pode parecer para Duke a Deli. Eu duvido muito que eu teria tido a idéia que eu fiz. Se eu não tivesse começado por me fazer uma série de perguntas, perguntava-me, quem é este duque fictício? Não poderia haver uma dupe de Delhi porque não existe na Índia. Então, quem é ele? Ele é um inglês viajando pela Índia fingindo ser a realeza dos nobres? Ou ele é um cavalheiro indiano na Inglaterra com uma atitude muito excêntrica? por pensar que ele faz parte da família real. Perguntar a si mesmo quem? Fácil. Quem é esse cara, Andi. Então como ele viajaria? Eu estava pensando comigo mesmo. Eu pensei, Feels in England”. Ele provavelmente estaria em umacarruagem real e saudável, carruagem real e saudável, mas se ele estivesse na Índia, então ele estaria em cima de um elefante real, e eu esboço ambas as opções enquanto eu escrevia essas listas e respostas e apenas um pouco esboço ao lado de um cavalo, carruagem e elefante real. E então a ideia veio a mim imediatamente em Coloque a coisa junto e você vai para a carruagem real sendo puxado por um elefante. E foi isso. Eu criei algumas outras ideias e conceitos, visualizei-os e voltei a apresentar tudo ao cliente. Mas eu ainda tinha na parte de trás da minha mente que eu queria que este elefante encorajasse a ser. Os que tiveram que ir adiante, e eu apresentei-os e cheguei a aquele em. O cliente disse: “É isso, É isso, é o tal”. E, sim, eu estava extremamente feliz. Ele está extremamente feliz. Sabíamos que tínhamos acabado de inventar algo especial. Olhando para trás, acho que não deveria ter apresentado outros conceitos. Ainda assim, acabei de apresentar o que eu sabia que estava certo, que me lembrou da época em que fui para uma entrevista. Uma empresa poderia transformar uma tosse escura que vale a pena olhar para cima com três presos pior em, e eu mostrei a ele um portfólio e ele gostou do meu trabalho, mas não tinha nenhum emprego em oferta. No momento, Andi me perguntou como eu ia ligar para Fisher, e eu disse, sim, está tudo bem, mas eles parecem apresentar muitos conceitos e acabam indo na opção segura . Então, muitas das minhas ideias não estão sendo escolhidas. Eu disse, como você garante que o cliente não vai com a opção segura? E você apenas sorri e diz que não lhe damos um 7. Desenvolvendo conceito escolhido: Uma vez que você tem um conceito vencedor, então é hora de começar a refinar e elaborar o estilo dele. Tanto o logotipo quanto a tipografia foram feitos extremamente rapidamente apenas para cruzar a idéia em Você não sabe se o cliente vai usar esse conceito, então não há nenhum ponto de criá-lo e criá-lo em dias de passar, tornando-o perfeito quando eles não vamos apenas obtê-lo e cara com outra coisa. Então eu queria que os pacotes parecessem coloridos, , mesmo que eles queiram ser premium. Então eu mantive uma única cor para o logotipo e os gráficos em e apenas tinha um fundo de cor brilhante em cada pacote para a variedade de sabor e, em seguida, criou algumas ilustrações fora das especiarias ou os sabores individuais para uma variedade em, mas em um pouco Estilo indiano. Eu também amei a idéia de que o elefante poderia andar através da matilha para que ele pudesse estar em um lugar diferente no horizonte em cada variedade diferente. Tanto o logotipo quanto a tipografia foram feitos extremamente rapidamente apenas para cruzar a idéia em Você não sabe se o cliente vai usar esse conceito, então não há nenhum ponto de criá-lo e construí-lo e passar dias fazendo com que ele pareça perfeito quando eles não vamos apenas obtê-lo e cara com outra coisa. Portanto, tanto a tipografia quanto o logotipo carente é muito mais cuidadosa consideração. Depois de decidir sobre uma frente sensorial britânica clássica e trabalhar no elefante na carruagem, ainda não era bem como eu queria que parecesse. Eu tive muita sorte, embora, também, estar falando com um projeto, um amigo meu em apenas pedir sua opinião sobre o que eu fiz até agora. E ele disse: “ Sim, Sim, adorei, mas talvez você possa pegar o Teoh da minha namorada para dar uma olhada no logotipo. O nome dela é Vanessa. Ela é basicamente um ilustrador de logotipo profissional em e redesenhou muitos grandes nomes, marcas bem conhecidas. Então fazê-la fazer isso seria incrível. Sim, entrei em contato com ela, e ela concordou em fazer o trabalho por uma taxa muito reduzida. Sim, e os resultados foram incríveis. Ela pegou tantas nuances e fez parecer muito melhor do que eu poderia ter feito. Andi acabou de ganhar um talento para dar pequenos toques como a mão branca na lateral da carruagem aberta na borla, balançando sobre os elefantes. Foi apenas um pouco apenas belos pequenos toques em todos os lugares e apenas acrescentou muito mais personalidade. Foi ótimo vê-lo voltar, porque eu sou uma velha uau, eu sou. Por que não pensei nisso? Por que não posso fazer isso? Às vezes você só tinha que admitir que outra pessoa poderia fazer algo melhor do que você. Eu também tive a idéia divertida de ter um engarrafamento, estilo indiano na parte de trás da matilha. Se você já viajou na Índia, então vai estar familiarizado com cena onde conta decide apenas sentar-se na estrada e ninguém faz nada sobre isso, porque as vacas são geralmente consideradas sagradas e lavá-lo para que eles possam sentar-se muito muito onde eles quiserem. Mas o trânsito pára. Como Vanessa tinha ido mais longe, Andi me forneceu os elefantes em todas as etapas da caminhada. Eu decidi que eu poderia usar isso como uma animação para o site. Então, o pouco de trabalho e ajuste e dobra as pernas ao redor, eu consegui criar um GIF para o site do elefante andando e, em seguida, parar e, em seguida , ficar preso em um engarrafamento. Então essa foi uma boa adição que eu poderia dar ao cliente. 8. Arte pré-impressão: Então agora temos o logotipo final e o layout PAC sobre e aplicá-lo a diferentes variedades. O que é fazer é criar a arte pré-impressa para este projeto. Foi um trabalho bastante simples porque era apenas na cor plana. Ilustrada Andi. Era dos pacotes de biscoitos. Era apenas um pedaço dobrado de cartão de corte quadrado. Posso falar sobre a criação de trabalhos artísticos prontos para impressão na aula posterior e falar com você sobre alguns dos problemas mais técnicos que você pode enfrentar. Uma pequena dica que vou te dar por agora é que é sempre melhor montar uma obra de arte e trabalhar nela. Andi continua fazendo mudanças. Perguntar ao cliente está certo? Isso é motim? Onda tem todas as informações sobre ele em escolher o título mais longo escolha, o que tem mais ingredientes e porque uma vez que é aprovado e finalizar e o cliente diz ainda, isso é definitivamente ok. Você pode então duplicar que em apenas re tipo em Bem, as outras informações que título os ingredientes alterar a cor de fundo. A Andi. Isso deve ser muito mais fácil do que receber mudanças de cada vez para seis variedades diferentes e aplicá-las a seis variedades diferentes. Então pegue um pacote assinado primeiro antes de começar a aplicá-lo a todo o resto. 9. Desenvolvimento de produto novo: Como mencionei anteriormente, os clientes também tinham ideias para alguns produtos mais potenciais. Estilo indiano anglo peculiar , , mistura de ideias. Um deles, aquele em que ele trabalhou a seguir com a mistura de Bombaim, mas misturado com ingredientes ligeiramente peculiares . A 1ª 1 foi uma mistura de Bombay com PCs laranja, uma mistura de Bombay com pedaços de chocolate. Tivemos este grande produto novo ou embalado em latas de tiffin de prata e envolto em rótulos coloridos . E a idéia que eu tinha para a parte de trás do pacote de biscoitos apenas de repente tornou-se claro que isso poderia envolver em torno de uma lata. É simplesmente perfeito. Já tínhamos o engarrafamento criado. Acabamos de colocá-lo na lata de pegar 10. Hum, vire-se. Você tem um engarrafamento. O que está acontecendo lá enquanto essas pessoas esperam? É porque há o direito de contabilização. Desculpe. Sim, é que a última ideia foi reutilizada para outra matilha , que se tornou mais popular do que os Biscoitos. E ele finalmente conseguiu vendê-los para Fortnum Mason. Hum, que foi quando ele Sim, ele alcançou seu objetivo de entrar em seus elegantes varejistas londrinos. Você não fica muito mais agitado do que o choque em que a rainha continua e depois disso, porque ele teve a idéia. Bombay Misture com pedaços de chocolate, repente um QWERTY, e poderíamos fazer o contrário, virar na cabeça e ter uma barra de chocolate com Bombay Mix dentro. Então criamos uma variedade de barras de chocolate com sabores ligeiros, novamente, ligeiramente peculiares. Especiaria Indiana, Chocolate. Temos o lado de mistura de Bombaim, por isso é ligeiramente crocante, ligeiramente picante. um É comoumíndio Willy Wonka. Então, sim, a personalidade ficou cada vez mais peculiar e mais interessante e começou a vender mais produtos. Também chegamos à final do Virgin Startup Food Entrepreneur Awards, julgado pelo próprio Sir Richard, Andi lá Hemsley irmãs. 10. Obrigaoa: Então, obrigado por assistir. Espero que goste da aula de Bond. Ele está lhe dando uma visão muito melhor Andana idéia do que está envolvido em um projeto de design de embalagem de marca típica em Se você quiser saber mais do que eu vou estar fazendo algumas novas aulas olhando para cada estágio com mais detalhes sobre, podemos fazer uma classe projeto em iniciar uma discussão sobre você pode me fazer perguntas. Falar uns com os outros E, claro, você pode colocar o trabalho em seu portfólio e começar a construir um pouco mostrando como você faz design de embalagens de marca Se você quer saber mais sobre o que eu faço em Seymour exemplos do meu trabalho Verde muito brilhante, Brian. E por favor, faça em quaisquer comentários, pensamentos, sugestões, o que você gosta sobre a classe, o que preto para o futuro para entrar na caixa abaixo. Eu não acho. Vejo você de novo. Gracin