Princípios de marketing de impacto positivo

1. Apresentação: Você está pronto para fazer uma diferença real com seu marketing? Bem, esta aula foi criada para ajudá-lo a fazer exatamente isso : o marketing de insumos positivos consiste combinar os principais fundamentos do marketing com propósito e adicionar impacto positivo à sua estratégia. Meu nome é Bob e sou um premiado autor, empresário e consultor de marketing. Nos últimos 13 anos, ajudo profissionais ocupados a causar um impacto positivo estratégia e a recuperar seu tempo no processo por meio de minha empresa ou escola de marketing. Como uma estrutura única e nosso podcast introduziram centenas de profissionais e empresas ao marketing de insumos positivos. Juntos, aprendemos como tornar o marketing mais impactante, acessível, inclusivo e divertido. Nesta aula, você aprenderá como identificar seu principal modelo de marketing, bem como criar um manifesto de impacto simples, um roteiro que o guiará a fazer as escolhas certas e a criar conteúdo que tenha valor real e celebre sua singularidade. Com mais de 13 anos de experiência em marketing e duas empresas em meu currículo, aprendi que me conectar com as pessoas e realmente se conectar com seus corações é realmente a maneira de tornar o marketing melhor. Você aprenderá por que o marketing de insumos positivos é importante e descobrirá como essas habilidades podem ser aplicadas à estratégia de conteúdo de mídia social , ao lançamento do próximo produto, além de apresentar sua marca e missão a investidores e clientes em potencial. Você também obterá insights sobre como divulgação resolve um problema que muitos profissionais de marketing enfrentam, otimizando efetivamente a estratégia para um maior impacto. Então, como você está pronto para se juntar a nós? Você sabe o que seu mercado realmente não é para marcas. Vamos fazer marketing rebelde. 2. O que é marketing de impacto positivo?: Olá e bem-vindo, rebelde do marketing. Espero que você concorde comigo chamando você de rebelde. É algo que fazemos porque geralmente acreditamos que quando você quer comercializar a sério, não reinar, você está indo contra a maré. Você está sendo banido de rebelde. Alguém que vai contra a norma para fazer algo grandioso. Se você está aqui hoje assistindo a esta aula é porque está pronto para fazer algo grandioso. E tudo o que eu quero fazer é começar com passos pequenos e simples para refletir um pouco mais sobre seu propósito, onde você está indo e como você vai compartilhar isso com seu público. Esse é apenas o primeiro passo e prático, porque você recebe um manifesto da marca no final para si mesmo. Mas você pode ser muito novo em toda a ideia de marketing de impacto positivo e o que ele é. Vou te dar um pouco de compreensão e análise de alguns dos diferentes princípios que usamos e por que eles são importantes. Acabei de perceber que ainda não me apresentei a rota. Meu nome é Bob e sou um premiado autor, empresário e consultor de marketing. E eu tenho ajudado nos últimos 13 anos, profissionais ocupados a causar um impacto positivo na estratégia e a recuperar seu tempo no processo. Também sou CEO e tive professor em todas as escolas de marketing. Nossa missão é tornar o marketing humano, impactante, acessível, inclusivo e divertido. Então, eu realmente espero que você aceite nossa missão, que é tornar o marketing melhor para todos. E se você está assistindo esta aula, tenho certeza de que estamos todos no mesmo comprimento de onda. Então continue assistindo. Faça o dever de casa. Desafie-se. E mal posso esperar para ver seu incrível manifesto de marca na galeria do projeto. Vamos começar. Hoje estamos respondendo à velha pergunta: afinal, o que é marketing de insumos positivos? Este é um dos meus tweets favoritos da incrível Caitlin. Vamos, o que diz que estratégia de marketing atemporal pode ser útil. Isso é realmente o que eu quero ensinar hoje com esta aula, é realmente entender que podemos melhorar o marketing. O marketing deve ser humano, impactante, significativo e divertido. Todos nós sabemos o que é marketing ou o que significa marketing. É uma série de atividades que permitem promover um relacionamento com seu público por meio da psicologia, narrativa e de uma missão ou objetivo compartilhado. Mas e se pudéssemos elevar essa definição? Somos um marketing de insumos positivos. Marketing de insumos positivos. Como vamos apresentar isso hoje, é uma estrutura que coloca a psicologia, o propósito e o impacto na vanguarda de sua estratégia geral. O que isso significa? Em nossa aula, na verdade, vamos construir alguns dos blocos do impacto positivo entendendo como tornar nosso marketing mais propositado, líder, orientado por valor, humano e acessível. Então, você vai trabalhar em seu incrível manifesto de marca. Na verdade, você vai fazer alguns exercícios e alguns pontos de reflexão. Porque o que eu quero dar a você é o primeiro trampolim para criar um novo marketing. Muito melhor, muito mais empolgante para você e seu público. Então, espero que você esteja pronto e esteja muito animado com isso, porque eu estou. Tudo o que posso dizer é fazer com que essa aula comece. Vamos começar. 3. Projeto de turma: Manifesto de impacto: Vamos começar do zero porque vamos começar entendendo o que vamos usar entendendo o que juntos nesta aula, que é o manifesto da sua marca. Pense nisso como uma página à qual você pode se referir, que você pode compartilhar não apenas internamente com sua equipe, as pessoas que você trabalha com apoiadores, mas também que você pode usar para informar sua estratégia geral para ajudá-lo a realmente entender como garantir que você apareça de uma forma que esteja de acordo com seus valores, sua visão e sua missão. Se você está ouvindo isso e está fabuloso, eu nem sei qual é minha visão e missão, então, por favor. Não tenha medo. Por quê? Porque eu estou aqui para sustentar sua largura, na verdade temendo que essa escolha seja sua. Eu te disse, eu te protejo. O manifesto de contribuições positivas é, na verdade, construído em diferentes níveis que analisaremos juntos para esta aula. Obviamente, sua marca é o centro disso. No entanto, esses não são todos os raios. Temos sua missão e sua visão, que são incrivelmente importantes, assim como os valores. Eles serão uma grande parte de como vamos construir isso. E seus valores informarão alguns pilares de conteúdo que podemos construir juntos para fornecer um roteiro sobre como você também aparecerá on-line. O que também veremos juntos é: no geral, como você quer ser visto? E esse será o primeiro passo real, que é o modelo de impacto positivo que você não incorporará em tudo o que fizer quando se trata do seu manifesto. É mais ou menos assim que o dinheiro mais rápido parece, obviamente é muito ruim. Não há nada lá dentro. E caberá a você preencher todas as suas ideias incríveis. Eu também queria mostrar brevemente como você vai trabalhar em sua pasta de trabalho. Porque sim, sou professora e sim, também tenho uma planilha para você. O que você poderá acessar é uma planilha muito simples que você pode sentir que examinaremos todos os diferentes pontos que abordaremos juntos. O modelo, seus valores, seus pilares, sua missão e visão. Então, como você pode ver, você pode continuar e, no final de cada aula, lembrarei você de voltar à sua pasta de trabalho e certificar-se de preenchê-la com suas ideias. Por que isso é importante? Bem, em primeiro lugar, porque você precisa enviar seu projeto. E em segundo lugar, porque você precisa criar seu projeto. E essa é mais uma vez aparência do manifesto da nossa marca. Adorei que os estudantes se dediquem a isso. Então você pode mudar suas fontes. Você definitivamente quer mudar as fotos, as cores, isso depende totalmente de você. No entanto, quero ter certeza de que você também sinta cada passo do caminho aqui dentro. que, quando você o compartilha conosco pelo link da câmera ou até mesmo como uma foto ou PDF, possamos realmente ver toda a sua marca e, obviamente, o impacto que você causará ganhar vida. Eu realmente quero ver o que você pode criar e o que você pode realmente criar dentro de sua marca e dentro do mezanino D conforme eles também virão . Então, vamos começar. Vamos? 4. Identifique seu modelo de impacto: Você já ouviu aquele ditado que diz que é assim que o biscoito se desfaz? Embora eu espere que tenha feito isso, porque isso pode realmente nos levar ao início de nossa jornada juntos, que é entender um pouco melhor o que é impacto positivo e o que significa impacto positivo. Porque, na verdade, para que você entenda como se destacar quando se trata da forma como você aparece, precisamos primeiro criar algo que seja atemporal, baseado na forma como as pessoas interagem on-line. E é disso que realmente se trata o impacto positivo. Trata-se de querer fazer a diferença, mas também de analisar a psicologia e os humanos e entender por que aparecemos on-line. Então, por causa disso, eu realmente queria compartilhar um tweet que eu adoro porque é muito relevante machucar fisicamente. Como alguém que está há mais de 13 anos em marketing, comecei como gerente de comunidade e mídia social. John Stephen Stands me definirá como gerente de mídia social em 2014 Um estudo mostrou que se você postar às 11h42 de uma sexta-feira e incluir duas hashtags em uma postagem com exatamente 156 caracteres, ela terá um desempenho 22% melhor. Encontre-se como gerente de mídia social em 2021. Não sei, cara, o tecido muda todo dia. Não consigo acompanhar. Sou só eu? Se você é profissional de marketing há algum tempo, isso provavelmente ressoa. Mas mesmo que você tenha se esforçado em marketing, novamente, isso provavelmente também ressoará muito em você. Por quê? Porque eles são verdade é que as coisas mudam quando se trata de marketing, tendências e táticas. As coisas mudam e mudam muito rápido. O que permanece o mesmo é a intenção do usuário. Quero dizer, principalmente quando estamos procurando realmente um impacto positivo, estamos procurando identificar personalidades para que possamos tornar o marketing humano novamente. E sim, eu sei, eu sei. Eu venho dizendo isso muito. Eu geralmente acredito que o que queremos fazer quando se trata de mim e da antiga escola de marketing, que está realmente ajudando as pessoas a comercializarem a sério, não são dois cérebros. É por isso que chamamos você de rebelde do marketing. Porque você quer tornar o marketing humano. E, como tal, vamos ajudá-lo a construir isso para as fundações. Nesta lição, vamos realmente analisar seu modelo de impacto. Mas, como já mencionei, também vamos destacar seus valores e pilares e até mesmo sua visão e missão. Então, eu realmente quero oferecer muitas ferramentas para ajudá-lo a preencher essa confiança sobre como você pode mudar e refinar a maneira como você faz a diferença on-line. Já que falei sobre personas, na verdade, queremos dar um passo atrás e explicar o que significa a intenção do usuário. É basicamente a razão pela qual os usuários aparecem on-line e consomem conteúdo. E exatamente por isso, queríamos criar alguns modelos baseados em seres humanos reais, com os quais tendemos a nos identificar quando estamos on-line. Então, quando você estiver tentando entender qual é o seu modelo de impacto, veremos um desses quatro exemplos. O contador de histórias que impressionou e diverte o líder que relaciona e motiva o facilitador que amplifica e conecta. E o especialista, aquele que ensina e recomenda. Pode haver outros que ressoem em você. E talvez você já possa pensar algumas pessoas para cada um desses modelos. Mas só para aprofundar isso, pense em pessoas como o contador de histórias como alguém que cria conteúdo, compartilha histórias envolventes e entretém esse público. Então, eles realmente usam essa plataforma para promover discussões e também contar sua própria perspectiva única. Os líderes tendem a ser muito mais conectores. Exclua conversas e motive outras pessoas falarem e fazerem a diferença. Já os facilitadores, que é quase onde caímos muito , eu e minha empresa realmente ajudam a espalhar a mensagem importante aqui, mas amplificando as vozes de outras pessoas, especialmente aquelas que podem continuar doendo. Basicamente, eles preenchem essa lacuna entre conectar pessoas com perspectivas diferentes de maneiras significativas. E, finalmente, o especialista. E você pode ver muitos deles online. Então, talvez você queira se posicionar como alguém que compartilha seus conhecimentos sobre tópicos específicos, fornece recomendações e educa o público. Você realmente quer pensar em buscar essa experiência e estabelecer essa confiança e, obviamente, criar conteúdo que tenha interações significativas, mas também educação. Você consegue pensar em um exemplo de ótimo conteúdo que possa ser usado em qualquer um deles? Se você está lutando. Eu tenho o que você precisa. Então, vou lê-los e queria que você pensasse em quem seria o melhor de nossa personalidade para se encaixar nos diferentes modelos. Primeiro, pagamos adiante, o que é uma ótima maneira de realmente dar algum apoio e ajudar seu público compartilhando parte do seu tempo ou que seus recursos quando se trata de um problema específico, eles têm. Não há como amplificar a voz de outras pessoas. Isso pode ficar claro para você. Quem é o outono perfeito? Quando se trata disso, é muito fácil fazer isso on-line e especialmente nas mídias sociais, esteja você retuitando, compartilhando novamente, postando novamente. Há muitas campanhas e atividades que você pode fazer para realmente fazer isso, mas também apoiar causas que lhe interessam. E isso pode ser fazendo algo tangível, mas também incluindo isso em seus valores e na maneira como você aparece. Você pode pensar que o trigo desses modelos seria realmente perfeito para esse tipo de conteúdo. Se agora eu vier em socorro mais uma vez, pagar adiantado é ótimo para pessoas que são especialistas em líderes. Embora, como eu disse, eu estou muito bem. As vozes das pessoas são realmente o que os facilitadores fazem. Finalmente, apoiar causas que lhe interessam pode ser algo realmente poderoso que você também pode fazer como contador de histórias ou como líder. Então, vamos fazer um pequeno exercício juntos antes de eu lhe dar sua missão e sua lição de casa. Vou explicar do que trata essa marca e adorarei que você pense se é um contador de histórias e líder, facilitador ou especialista. Você pode escrever ou dizer em voz alta sozinho , porque eu vou te ouvir, acredite ou não. Sim, eu tenho. Enterprise Nation é uma grande comunidade de startups cheia de empresários incríveis e eles os apoiam com educação, trabalho e conectividade. Então, mesmo nas redes sociais e on-line, o que eles fazem é realmente mostrar a alguns de seus membros e pessoas em sua plataforma. Eles são contadores de histórias, líderes, facilitadores ou especialistas? Se você está dizendo FAB, claro, os facilitadores, você está muito certo. Como você vê, podemos realmente começar a incorporar isso e reconhecer alguns dos diferentes modelos ao nosso redor. Outro ótimo exemplo é esse. Esta é a incrível Alex no LinkedIn e ela realmente compartilhou um vídeo e está compartilhando como criar um curso on-line. E este é apenas um exemplo , obviamente, tudo que ela cria e o conteúdo que ela publica, ela interage com as pessoas. Então, basicamente, esse único exemplo, obviamente, vestindo nossos pequenos chapéus de investigador porque, caso você não saiba, marketing são como investigadores. Alex é contadora de histórias, líder ou facilitadora, ou ela está personificando a especialista? Coma uma coisinha. Qual deles você acha? Posso dizer que, especialmente neste caso, Alex está aparecendo como um especialista. Eu diria que achei especialista, especialmente no LinkedIn, se você a segue, você também não saberia disso. Então, esse é um ótimo exemplo de como quando estamos realmente vendo a forma como aparecemos, também queremos ser vistos. Podemos começar a modelar parte do conteúdo que criamos, algumas das escolhas que fazemos. E isso nos ajudará nas próximas etapas, que são criar seus valores e também definir sua visão e missão. Qual é o seu exercício? Porque já era hora. Vou te fazer um pequeno exercício. Ainda não te dei o dever de casa. Eu queria identificar seu próprio modelo de impacto. Portanto, use o prompt que você pode ver e também poderá encontrar em sua pasta de trabalho para começar. Como você pode interagir com seu público? Quais valores você deseja comunicar quando se trata sua presença nas redes sociais e de sua presença on-line. Que tipo de conteúdo você deseja criar? E o mais importante, como você quer que seu público se lembre de você? Com base nas respostas a todas essas perguntas, você consegue identificar qual modelo de impacto ressoa mais em você do que em você? Agora, volte para sua pasta de trabalho, certifique-se de que você a recebeu e responda às instruções relacionadas a esta lição. Isso ajudará você a definir seu modelo e nos guiará pelas próximas etapas quando se trata do manifesto de nossa marca. 5. Refine seus valores: Bem, parece que chegou a hora de você definir seus valores. Você está animado? Quero dizer, claro, mas mais tarefas virão . Somos só nós dois. Ninguém está olhando. Promessa. Quero que fique empolgado porque você realmente vai começar a entender como você vai causar impacto em cada pessoa que acessa seu site, seu conteúdo, usa a presença social e tudo mais. E você pode ser como fogo. Por que isso é tão importante? Como sempre, eu não sou o único que diz isso. O incrível Seth Godin realmente diz que o valor de uma marca é apenas a soma total de quanto as pessoas extras pagarão. Ou, muitas vezes, eles escolhem as expectativas, memórias, histórias e relacionamentos de uma marca em vez das alternativas. Então, em vez de apenas pensar nisso, sim, mais pessoas virão até mim e pagarão pelos meus produtos. Pense mais nisso. Tem todas as pequenas coisas que você pode criar e todas as pequenas maneiras de se conectar com as pessoas para que elas escolham você em vez de outra pessoa. Seus valores não são a única coisa que você deseja construir quando se trata seu manifesto de impacto e, em geral, de sua estratégia. Obviamente, temos sua visão e missão. E eu queria nos lembrar um pouco do que são tudo isso e de como são diferentes. Portanto, os valores da marca são, na verdade , os padrões que acompanham um indivíduo segue uma maçã em busca de sua missão e visão. Então, quando analisamos a missão, analisamos os motivos pelos quais uma empresa existe e faz o trabalho que faz. Já a visão é mais sobre o futuro, as aspirações para o futuro e o que você deseja alcançar. Então, na verdade, voltar aos seus valores pode realmente ajudá-lo a refinar sua missão e visão. No entanto, porque eu não quero que tenhamos apenas uma teoria, muita teoria cinzenta. Eu também queria incluir pilares porque os pilares de conteúdo podem ser ótimos para colocar todo esse conhecimento em prática pela forma como aparecemos. Você pode mostrar seus valores. E eu sempre recomendo que você faça isso, especialmente no seu site. Porque, depois de mostrá-los externamente, você pode voltar a ver como cada valor será implementado internamente, bem como em sua equipe e em seu trabalho. Esta é uma ótima amostra de site incrível, um site incrível e uma empresa incrível que faz beleza. E eles compartilham seus valores, sua missão e visão em sua página sobre. Isso é um pouco mais discursivo. Essas não são frases mais longas, e isso é totalmente normal, especialmente quando se trata de seus valores. No entanto, muitas pessoas tendem a compartilhar os valores da sua maneira. Por exemplo, em toda escola de marketing, nossos valores são muito simples. Queremos garantir que o marketing seja mais impactante, inclusivo, humano, gentil e divertido. Então você não precisa ser complicado. E esse é outro ótimo exemplo de valores do box no aplicativo de aula on-line e em um estúdio de boxe. Por isso, damos as boas-vindas a todos, mantenha-os reais e animados. E se atreva a ser diferente. Você pode mostrar e refinar seus valores da maneira que quiser. No entanto, você já está se divertindo e está fabuloso, eu nem sei quais são meus valores. Você está muito à minha frente. Eu sei, eu sei, eu sei, mas também tenho algo para você. Então, essas são ótimas perguntas que você pode realmente usar para definir e refinar seus valores. Podemos analisar a percepção. Como você quer que sua marca seja vista? Talvez suas dores de cabeça, o que é importante para você e como você administra o negócio, os clientes. Como você quer que seus clientes se sintam quando trabalham com você ou recebem seus produtos? Resiliência. O que faz você trabalhar em sua marca, mesmo quando as coisas estão difíceis? Paixão, por que você ama o que faz? Essas são perguntas poderosas que podem realmente ajudar você a se mostrar com mais eficácia quando se trata de seus valores. Portanto, o primeiro passo é realmente descobrir três valores fundamentais, porque você também precisa colocá-los no manifesto da sua marca. Então, podemos muito bem fazer isso. Em sua pasta de trabalho, você realmente poderá encontrar novamente essas perguntas que compartilho com você para ajudá-lo a refinar seus valores. Você também encontrará um modelo muito simples que poderá usar se precisar de ajuda. Por exemplo, frases como o gelo tentei, com as quais me comprometo ou acredito que podem ser uma forma muito poderosa. Então, na verdade, dê a você esse apoio e chute extras. Você também precisa se mostrar com mais eficácia quando se trata de seus valores. No entanto, isso não acabou. Sim, temos o dever de casa, mas temos outra etapa. Então, o que você quer fazer uma pausa agora ou simplesmente continuar e depois fazer isso por completo. Isso depende totalmente de você. Porque sem os valores que você pensa, também precisamos obter os pilares. Também precisamos saber como aparecemos. Isso realmente nos ajuda a pegar o que sabemos que queremos fazer e realmente fazer. Então, eu adoro transformar valores em pilares porque isso me dá um roteiro sobre o que vou fazer em um nível prático no dia a dia? Então, pense que os pilares do conteúdo têm a forma como você se apresenta para seu público. Os pilares vêm de seus valores internos e estamos analisando seus pilares. Você também pode definir como deseja ser visto por meio de seu marketing. Então, quando se trata disso novamente, voltamos aos seus valores, especialmente se você estiver fazendo esses exercícios com uma pausa e voltando atrás. E espero que, mesmo analisando o conteúdo do ponto de vista do marketing, mais conteúdo possa refletir esse tipo de valor e possa ser muito útil. Também vou mostrar alguns exemplos antes de deixar você com a lição de casa. Mas também, quando se trata dos pilares, pense em um valor e depois transforme-o em algo tangível. Como você pode dar algo tangível ao seu público com base em como você quer que ele se sinta? Mais uma vez, para alguns de nós, pode parecer que, na minha área, pensar em pilares pode ser uma tarefa muito difícil. Então, eu realmente gosto de poder te dar um ponto de partida. Vou ler esses quatro exemplos e quero deixar claro você literalmente só pode se concentrar em educar seu público. Você pode usar a mesma frase três vezes, ou talvez queira abordar uma base diferente. O primeiro modelo da primeira frase que você pode usar para ajudá-lo a criar pilares de conteúdo é “Quero que meu conteúdo eduque meu público sobre algo”. Ou talvez eu queira entreter meu público quando algo for feito, ou eu queira motivar meu público a fazer algo ou inspirá-lo a sentir algo. Como isso parece em um nível prático? Esse é um ótimo exemplo do empresário Justin Welsh. Este é um tweet simples e diz que, para todos os empreendedores individuais algo muito óbvio para você vale muito para outra pessoa. Tenha um ótimo domingo. Qual você acha que é a intenção principal aqui? É um conteúdo que está educando o público, talvez entretendo-o, motivando-o ou inspirando-o. Eu quero que você pense sobre isso e veja se você consegue ver um que realmente ressoe. E isso meio que faz você sentir alguma coisa. E eu diria, vou te dizer, bem, estamos nos sentindo quando se trata disso. Talvez você até consiga terminar a frase, que resultará pontos extras de brownie, porque eu gosto de dar pontos extras de brownie. Então, qual deles você acha que é? Na minha opinião, aquele que realmente trata de inspirar o público a se sentir confiante, a dar os próximos passos é um dos grandes. Motivação e inspiração podem andar de mãos dadas, mas especialmente quando se trata disso, há menos etapas de ação ajudar o público a se livrar medo ou dos bloqueios que podem impedi-lo de criar algo ou fazer algo específico. Outro ótimo exemplo vem do Canva, que é outra ótima marca que realmente se concentra claramente em seus valores no site e na forma como eles aparecem. Então, o conteúdo deles realmente reflete isso. Essa é uma história de design. Então, esse é um ótimo tipo de bastidores. Eles mostram como alguns Canva usam o Canva da maneira mais eficaz. Os vídeos curtos em cinza que eu recomendo que você assista. O que você acha? Aqui está o caso de educar o público, talvez seja entretê-lo, motivá-lo ou inspirá-lo. Isso pode ser um pouco complicado. Então, se você não tiver certeza, eu vou te ajudar. Mas pode ser que você se sinta atraído por uma dessas opções. E eu, pessoalmente, fiquei atraído pela peça de entretenimento porque é uma narrativa. Mas também há um elemento que obviamente os motiva a realmente criar seu próprio design. Portanto, especialmente contar histórias e histórias de clientes pode ser uma ótima maneira de entreter sem necessariamente ser engraçado. Porque o que você realmente está fazendo é compartilhar uma história e buscar essa conexão emocional. No entanto, talvez você queira adicionar um pouco de educação ou motivação, como também neste caso. Então, e você? Como você pode transformar seus valores em pilares de conteúdo? Mais uma vez, você poderá encontrar suas instruções exatamente como a que mencionei em sua pasta de trabalho. Então, eu definitivamente recomendo que você escreva algumas ideias de valor, analisando as instruções e suas frases que também foram adicionadas. E então tente transformar esses três valores em três pilares incríveis que você poderá adicionar ao manifesto da sua marca. Então, mais uma vez, estamos de volta à nossa pasta de trabalho. Responda às instruções relacionadas a esta lição e comece a criar seu manifesto. Como se você estivesse falando sério. 6. Compartilhe seu propósito: Histórias, histórias, histórias. Você está pronto para compartilhar sua história? Você está pronto para compartilhar seu propósito? A resposta de ajuda é: Caramba, sim, fabuloso, estou pronto para isso porque estou aqui para te mostrar. Em geral, acredito que denunciar histórias é uma das coisas mais importantes que podemos fazer enquanto tentamos causar um impacto melhor no mundo. E é por isso que eu queria compartilhar isso com você. Nesta lição, abordaremos a etapa final desta aula, que é realmente entender sua missão e visão e também apresentá-las de uma forma cativante e que as pessoas também se lembrem por meio de algo chamado de frase única. Antes de tudo, vamos voltar à sua missão e visão. A missão é realmente o que estamos vendo. Por que isso existe? que você acredita nesse tipo de história, mesmo que seja apenas uma frase simples ou um parágrafo simples, é muito importante que você tenha uma escrita clara e escrita. Por quê? Porque as pessoas acreditam em seus próprios valores, que já foram delineados juntos, mas também acreditam em sua missão. Eles querem saber a história das origens. Eles querem saber por que você ouve e o que está tentando fazer. E é nisso que a visão se concretiza. E também por que adoro dividi-los. Porque a visão é, na verdade, como tornar a vida melhor para os outros. Como você vai tornar o futuro melhor? Qual é a sua própria visão para isso? Essas são duas etapas muito importantes que se unem para realmente construir algo em que as pessoas investiram. Você não acredita em mim. Deixe-me compartilhar essa incrível história de Brandon Harris também com você. Eu realmente amo isso. Eu acho que é uma ferramenta super poderosa. Diz, olá, eu sou Brandon Areas. Em 2014, bati minha moto no Havaí, o que me deixou em coma por 13 dias seguidos. Eu também estava me recuperando de uma lesão anterior na mandíbula por quatro meses e precisava desesperadamente de por quatro meses e precisava desesperadamente um dispositivo para realmente fortalecer os músculos do rosto e do pescoço. Em 2016, criei joules rise para reabilitar minha mandíbula. Não só me recuperei, mas meu trabalho está mais forte do que nunca, com meu queixo duplo reduzido e minha confiança reinstalada. Agora, quero compartilhar seus designs com o mundo. Mais uma vez, não nos diz apenas que criou uma empresa. Ele dá uma compreensão completa de por que fez isso e por que isso é importante. E eu realmente acho que isso é o que muitas vezes esquecemos, é que é com isso que as pessoas realmente se conectam. Portanto, você não precisa se aprofundar tanto em sua missão e visão. Mas eu realmente desafiaria você a fazer isso. Comece descrevendo os dois voltando à sua pasta de trabalho e respondendo a essas perguntas. Como sempre, se for mais fácil, basta pressionar pausa e fazer isso agora. Ou você pode fazer os exercícios completos no final desta lição. Uma coisa que quero dizer, porém, é que eu realmente acredito que ficar mais confortável contando histórias e entendendo como contá-las é um conjunto de habilidades muito poderoso para o qual muitos profissionais de marketing não reservam tempo suficiente. Ao fazer isso, você está realmente conseguindo uma maneira de fortalecer seus músculos. E esse tipo de músculo de marketing será muito poderoso para você. Agora, eu adoraria que você dissesse: vá até todo mundo, vá ao supermercado, vá até a loja e conte a todos sua missão e visão. Realisticamente falando, quando se trata deles, brilhe com o mundo, quem você é e o que você faz. O que você quer é dizer às pessoas como você pode ajudá-las. Porque isso é realmente o que as pessoas estão procurando. É por isso que adoro adicionar ao seu kit de ferramentas algo chamado one-liner, que vem da marca de histórias realistas. E uma frase única é uma frase que explica o que você faz e onde está uma forma que chama a atenção das pessoas. Quase como se você descrevesse um filme ou um filme para alguém. A razão pela qual ela chama a atenção das pessoas e a razão pela qual eu adoro essa frase da marca Story é porque ela se concentra em seu público e em seus clientes. Então, a primeira coisa que faremos é identificar o problema do seu cliente. Em seguida, você explicará seu plano para ajudá-los. E você também descreverá um final bem-sucedido para a história deles. A razão pela qual eu adoro isso é porque, na verdade, você pode pegar esse princípio simples e depois se adaptar a diferentes tipos de histórias. Você pode usá-lo para marcos, aulas. Você pode usá-los para um conteúdo menor do que o conteúdo dos bastidores. Você pode voltar e usá-lo como uma forma de compartilhar sua missão, mesmo que seu ponto de vista. E faremos duas diferenças, mas também coisas como personalidade, nas quais não pensamos. E, obviamente, as pessoas que você está tentando ajudar e seus usuários. Então, sempre que você está pensando em construir algo, eu sempre digo que comece com uma frase simples, eles podem trazê-la de volta para onde estamos. Então, novamente, se você quiser usar mídias sociais e até mesmo suas páginas de destino, seus e-mails, para criar histórias semelhantes que se alimentam dessa frase. Isso significa que, novamente, você está fortalecendo seu músculo e quer usá-lo novamente, o que me deixa muito orgulhoso. Mas chega disso, como construímos um forro? Ok, então vamos construí-lo de uma forma muito simples. Antes de tudo, quero que você identifique seu cliente no problema, seja específico e identifique um ponto problemático. O que é algo com o qual eles lutam, algo curto, algo breve, algo que eles possam ver. E B, sou eu. Vamos construir um juntos. Digamos que somos uma empresa de alimentos para animais de estimação. Ok, acompanhe comigo desta vez. Estamos tentando descobrir qual é o problema que nossos clientes terão? Qual é o ponto problemático que podemos descrever? Temos donos dessa aposta e a preocupação com o que seus animais de estimação estão realmente comendo é muito específica, é clara e realmente descreve em que nosso público precisa de ajuda. Em seguida, criaremos o aplicativo. Como vamos ajudá-los? Eles são o personagem, nosso público ou nosso cliente e seu problema. Eles são aqueles em que os holofotes. Então, precisamos voltar a esse plano para que possamos , obviamente, compartilhar o final feliz. Então, por que acrescentar isso é que os proprietários estão preocupados com o que seus animais de estimação estão realmente comendo. Por isso, compramos nossa comida de fornecedores locais confiáveis. Portanto, certifique-se de que seu plano realmente esteja relacionado de forma muito clara ao problema em si. Porque então será muito mais fácil para você chegar às etapas finais, que é onde você realmente descreverá a resolução da história. Então, quando se trata dessa etapa, pense em sentimentos positivos. Pense no resultado desejado. Mais uma vez, seja breve. O mais difícil será torná-lo ainda mais curto. E vamos analisar isso juntos. Porque, a princípio, sua frase única será mais parecida com um forro grátis. No início, parece que os donos estão preocupados com o que seus animais de estimação estão realmente comendo. Por isso, compramos nossa comida de fornecedores locais confiáveis, o que garante que você, Pat, permaneça feliz e saudável. O que é ótimo. Eu sempre digo que comece por mais tempo, comece com mais, porque é mais fácil encurtar. Porque então podemos ter que parar um pouco com isso. Então isso é o que eu faria. Eu diria que você só quer o melhor para seu animal de estimação. Fornecemos cuidadosamente nossa comida localmente para uma refeição feliz. Espero que você possa ver que condensamos nossa mensagem em que condensamos uma frase única e o que você fez ou o que eu sugiro que você faça é se concentrar em algumas das conexões emocionais. Você só quer o melhor. Por isso, selecionamos cuidadosamente alimentos para uma refeição feliz, incorporando sentimentos e emoções em sua frase única para que ela se destaque para seu cliente. Sua lição de casa final antes de realmente resolvermos tudo quando se trata de um simples manifesto de impactos. Então é a direita desse forro. Espero que você já tenha escrito sua missão ou visão. Ou se não, vocês podem fazer isso juntos. Além disso, queremos somar uma frase única para identificar o problema do seu cliente, explicar seu plano para ajudá-lo e, em seguida, descrever o final bem-sucedido dessa história. Mais uma vez. Volte para sua pasta de trabalho. Agora você tem tudo o que precisa para construir. Todas as etapas são transferi-lo para o manifesto da sua marca. Portanto, certifique-se de terminar isso antes de encerrarmos com um lembrete final, e eu posso te mostrar como seria seu manifesto. Dois. 7. Crie e envie seu manifesto: Parabéns. Acho que acabei de colocar um pequeno aplauso porque você meio que precisa disso. Parabéns. Você terminou essa aula incrível. Se eu mesmo disser isso, você está na linha de chegada. Mas isso não significa que você terminou, porque eu quero ver seu incrível manifesto na galeria do projeto. Portanto, certifique-se de reservar um tempo para preencher sua pasta de trabalho para sua planilha. E, obviamente, se você e seu modelo de manifesto também, gostaria de compartilhar com vocês alguns lembretes finais, pois estamos muito perto da linha de chegada. Espero que hoje tenha inspirado você a adotar marketing branco que deve ser mais humano impactante, significativo e divertido. Juntos, analisamos alguns dos fundamentos que podem ajudar você a adotar o marketing de impacto positivo. Marketing orientado por valores, orientado por objetivos, humano e acessível. Então, analisamos coisas diferentes. Em primeiro lugar, analisamos o que é marketing, mas também vimos uma maneira de ajudar você a se conectar com seu público usando psicologia, estratégia e propósito. Também ajudamos você a identificar como você deseja ser visto on-line por meio de modelos de impacto baseados em diferentes personalidades. E você escolheu o que era mais relevante para você. Você também esclareceu a missão, os valores e a visão da sua marca. E você conseguiu identificá-los e criar alguns pilares de conteúdo que refletirão isso para você. Criou uma frase simples que explica como você planeja resolver os problemas do seu público. Agora você está pronto para preencher seu incrível modelo de manifesto de marca. Quero mostrar como eu faria isso se estivesse criando uma escola de marketing para todos. Então, eu realmente espero que isso ajude você a apoiar o Canva. E, obviamente, você pode compartilhar isso como um link. Você pode compartilhar isso como uma imagem. Você pode mostrar isso como um PDF na galeria do seu projeto. Você pode compartilhar conosco o que você inventou. E, obviamente, você também pode obter feedback e ideias de como melhorar ainda mais. Na verdade, isso teria o nome da nossa marca. Minha missão é ensinar a vocês, profissionais de marketing, como tornar o marketing humano novamente, usando o marketing de impacto positivo. E então, a visão é ajudar mais de 10.000 profissionais a se tornarem estratégias certificadas de impacto positivo e comercializar dois corações e não cérebros. A única frase é que ajudamos os profissionais de marketing a fazer com que as pessoas se apaixonem por seu trabalho para que possam fazer uma diferença positiva no mundo. Os valores estão tornando o marketing humano e impactante, tornando-o inclusivo, acessível e também divertido e gentil. Como você pode ver quando se trata dos valores, você pode criar um modelo específico. Você pode até mesmo repetir as mesmas coisas. Você pode simplesmente usar algumas palavras. Eu recomendaria trabalhar mais com frases simples do que apenas com palavras. Porque, na verdade, ajuda a contextualizar um pouco mais do que minha outra sugestão seria os valores se refletissem novamente nos pilares do conteúdo. Então, como você verá, o primeiro pilar para nós é educar nosso público, apresentando-o a estruturas que seriam marketing de insumos positivos. Então, isso remonta ao primeiro valor o qual acabei de falar. Mas também temos outro elemento de educação. Como mencionei a você, você pode simplesmente educar seu público. Talvez você queira misturar tudo. E educamos nosso público compartilhando maneiras práticas de tornar o marketing mais acessível e inclusivo. Para que a segunda etapa, e depois você veja novamente, reflita o valor em si. Isso será por meio de exemplos, por meio de estudos de caso. Assim, você pode tornar seu pilar ainda mais específico, se quiser. Por fim, para torná-lo divertido e gentil, entretemos nosso público envergonhando conteúdo identificável que também mostra frustrações para os profissionais de marketing. Então, sempre que você está pensando sobre isso, você realmente quer pensar em como você pode realmente tornar isso relevante para você? E adicione um pouco de contexto para realmente ajudar do que criar algo que você possa consultar e até mesmo compartilhar com outras pessoas. Então, eu realmente espero que você tenha feito sua lição de casa e tenha se inspirado, e agora você também esteja pronto para criar sua própria versão do manifesto. Se você estiver, isso garante que você nos avise. E, como direi, além de enviar seu manifesto na biblioteca do projeto. Deixe um comentário e diga-nos o que você adora e o que gostaria de ver a seguir e como podemos ajudá-lo a entender melhor o marketing de impacto positivo. E, obviamente, siga-nos para saber mais. Certifique-se de atualizado e notificado sempre que houver uma nova classe para todas as pontuações de marketing no Skillshare. Enquanto isso, tudo que eu quero dizer é fazer um desequilíbrio. Isso significa simplesmente se preocupar com as pessoas e pensar no coração e também em suas mentes. Então vá lá, divirta-se e também seja gentil até a próxima vez que a aula for encerrada.