Preveja as tendências como um especialista! Parte um: a anatomia das tendências

1. Introdução: Olá a todos, todos, e bem-vindos à minha aula. Sou Gabrielle Mestre Nardo. E esta é a previsão de tendência como um especialista parte um, o e fora de mim das tendências. Esta é a primeira parte de uma Siri em andamento, e nesta aula vamos aprender tudo sobre como classificar uma tendência, bem como como como usar a curva de inovação. Difusão. Em junho, previsão de seu projeto de classe será identificar uma tendência atual, bem como colocá-la no meio-fio da difusão da inovação e especular sobre onde ela está indo. Espero que gostem da primeira parte desta Siri Vamos começar. 2. Como classificar tendências: Então vamos mergulhar. O que é uma tendência? Bem, a definição do dicionário diz que é uma mudança ou desenvolvimento em uma direção geral. Então, com isso sendo dito, previsão de tendência, então está ligando o que está acontecendo ou mudando na cultura hoje, o que são necessidades ou desejos será no futuro. Categorizamos tendências de duas maneiras, macro e micro. Uma tendência macro é definida como uma grande mudança nos comportamentos humanos que ditará nosso ambiente a longo prazo. Em termos mais simples, elas apresentam as tendências que criam mudanças em uma escala cultural e sidle maior com efeitos duradouros . Micro tendência é encontrar uma mudança específica no comportamento humano que muda nosso ambiente no curto prazo ou, em outras palavras, em outras palavras, muda que um vetor, tomada de decisão cotidiana e comportamentos. Vejamos o capitalismo consciente da tendência macro. Esta é uma tendência macro que evoluiu fora de nossa mentalidade, mudando em torno da responsabilidade social corporativa, particularmente olhando para o impacto que as empresas causam e quem é responsável por compensar esse impacto para micro tendências que têm correlação direta com a macro tendência do capitalismo consciente são marcas cívicas e resíduos como matéria-prima. Marcas cívicas refere-se ao movimento das marcas que tomam uma posição para movimentos sociais e políticos . Você vê cada vez mais que os clientes realmente esperam que as marcas compartilhem seus valores e o que eles representam, e eles estão comprando apenas com amigos que seus valores se alinham com desperdiçadores. Matérias-primas refere-se aos esforços para olhar para os resíduos de uma nova maneira, que é basicamente pegar coisas que normalmente jogaríamos fora e transformá-los em matérias-primas para criar novos produtos. Nos primeiros casos, vimos isso com a Adidas e sua coleta de resíduos oceânicos que eles fizeram em parceria com Stella McCartney. E agora a Nike seguiu o exemplo, criando sua coleção hippie espacial que é feita completamente a partir de materiais residuais suas fábricas, então materiais que normalmente seriam descartados foram transformados nesses novos tênis . E fora da indústria de roupas esportivas, vimos designers industriais e empresas de arquitetura começando a pegar essa tendência também, que é um bom sinal de que essa tendência vai continuar crescendo. Então, agora que sabemos como classificar tendências, vamos olhar para o primeiro passo para rastreá-las. Fazemos isso colocando-os na curva de difusão da inovação, sobre a qual falaremos em nosso próximo vídeo 3. Curva da difusão de inovação: Então, no vídeo anterior, falamos sobre como identificar tendências e categorizá-las de macro a micro. Mas agora vamos ver como uma tendência se desenvolve. Fazemos isso usando a curva de difusão da inovação, que é na verdade duas curvas. Então temos a curva em forma de sino e a curva S. A curva em forma de sino está nos mostrando a sequência de adaptação. Sabemos que as tendências não são adaptadas por todos ao mesmo tempo, e seguem uma sequência muito semelhante em todas as tendências. E isso é mostrado por esses cinco grupos de categorias diferentes que você vê ao longo da linha de base, começando com inovadores que os primeiros adotantes, maioria precoce, maioria tardia e dor no pescoço. Essa curva em forma de s, por outro lado, está nos mostrando a velocidade em que uma tendência é adaptada. Então você pode ver que no início, nos estágios de inovadores ou adaptadores iniciais, a tendência vai se mover bem devagar. Em seguida, quando ele entra na maioria inicial ou maioria tardia, ele acelera e, em seguida, novamente SOS para baixo nos registros. Então, em parte da velocidade para a curva em forma de S, nós também concedemos a quantidade de quota de mercado que foi preenchida por esta tendência, modo que se aproxima mais e mais perto de 100% de quota de mercado, e assim que podem ajudar as empresas a entender se querem entrar nessa tendência ou não. Então, em conclusão, a curva de sino está nos mostrando o sequenciamento de maquiagem do adaptador, e a curva S está nos mostrando a velocidade de adaptação. No próximo vídeo, vamos conhecer cada uma das maquiagens do adaptador individualmente e algumas das características que os tornam exclusivos uns dos outros. 4. Projeto de curso: parte 1: Então a primeira coisa que vamos fazer para o nosso projeto de classe é identificar uma tendência, e neste ponto, você deve ser capaz de responder a todos esses pontos. Então a primeira coisa que você faz é identificar uma tendência atual pode ser qualquer tendência em qualquer setor. Basta identificar o que é essa tendência, e então também, se é micro ou macro. Se é uma tendência macro, quais são alguns dos microtrunfos que derivam dele? E se é uma micro tendência, qual é a maior tendência macro em torno dela? Compreender quais são as tendências atuais agora pode ajudá-lo ou ver o que essa tendência se tornará no futuro. Este é um ótimo exercício para começar. Então anote as respostas a essas perguntas, e você também pode coletar algumas fotos em torno dessa tendência para realmente provar seus pontos de por que é macro ou micro e quais as tendências menores podem vir dela. Ou qual é a sua maior e maior tendência macro 5. Inovadores: Então, no último vídeo, falamos sobre a curva de difusão da inovação, e agora vamos mergulhar profundamente em cada uma das mentalidades adaptadoras antes de começarmos a mergulhar neles . Eu só quero salientar que estes são apenas mentalidades ideais, e não é o mesmo em todas as tendências. Então, o que permanece constante são as porcentagens ásperas e os tipos. Mas uma pessoa pode ser um inovador em uma tendência e uma maioria tardia em outra. Com isso dito, isso é mergulhar. Os inovadores são um dos grupos mais pequenos, mas mais importantes, para os meteorologistas observarem . E isso porque, como o nome sugere, eles estão interessados em fazer mudanças. Como vimos no primeiro vídeo. As tendências são mudança ou desenvolvimento em uma direção geral, o que significa que os inovadores são o grupo que inicia a maioria das frentes. Os inovadores não têm medo de correr riscos, e por isso, eles tendem a ser bastante singulares em sua visão. Ao contrário de qualquer uma das outras categorias de adaptadores, os inovadores não precisam ver outra pessoa fazendo no início porque os inovadores ar tão singular em sua visão. Às vezes, suas idéias não grudam, e isso é normalmente porque em sua comunicação, eles não colocam ênfase suficiente no valor de sua idéia. A idéia é que tendem a ficar na mente da próxima categoria, que é os médicos anteriores são aqueles onde há simplificado e fácil de entender. E o valor que eles trazem para esses indivíduos é claro. Se você está interessado no tópico de idéias pegajosas e aprender mais sobre por que alguma idéia ficar e outras não, que é uma coisa muito importante de entender. Se você está interessado em previsão de turnos, há um livro que eu posso recomendar chamado May para ficar, e eu vou ligá-lo nas notas de classe. Na próxima lição, vamos dar uma olhada mais profunda no segundo grupo na curva de difusão da inovação, o primeiro adotante. 6. Adaptadores rápidos: O segundo grupo sobre o qual vamos falar são os primeiros adotantes, então este é outro grupo relativamente pequeno, mas também um grupo muito importante para os meteorologistas ficarem de olho. Isso é porque eles tomam as idéias ou as tendências que os inovadores vêm com, e eles as evoluem para que eles sejam relevantes para as massas em geral. Então eles preparam as tendências para o que é chamado de massa crítica ou saltar o abismo. Termo muito popular para ele também é o ponto de inflexão. Então, de onde uma tendência se move dos criadores de tendências, que são os inovadores e os primeiros adotantes para a maioria das pessoas. Então, a maioria adiantada e, em seguida, os retardatários e eles podem fazer isso porque eles são progressistas em sua mentalidade e eles querem estar na vanguarda. Sua moeda social como um grupo é ter os mais recentes produtos ou idéias ou saber sobre as coisas antes de outros. Por isso, eles tendem a ser os líderes de opinião na sociedade. Então eles são naturalmente comunicadores, e eles compartilham suas idéias. E por causa disso, eles ganham um seguidor confiável e inevitavelmente se tornam o ir para as pessoas para a maioria olhar antes de adotar uma tendência ou uma idéia no próximo vídeo. Vamos aprofundar um pouco o que é a massa crítica e como uma tendência pode atingir a massa crítica. É uma parte muito importante para a vida de uma tendência e entender quanto tempo uma tendência pode durar. 7. A massa crítica: no último vídeo, falamos sobre os primeiros adotantes e como eles têm uma posição única que cai logo antes que uma tendência possa atingir massa crítica. Agora eu gostaria de aprofundar o que é massa crítica porque é um ponto muito importante no ciclo de vida das tendências. Então, como eu disse no vídeo anterior, Critical Mass, também é conhecido como os dois grandes pontos. E é onde a tendência se cruza dos criadores de tendências para que os inovadores e os primeiros adotantes para a maioria. É um tópico importante porque uma tendência de atingir massa crítica é mais difícil do que você imagina. A tendência precisa evoluir e ser enviada para ser adaptada pela maioria. E isso porque as mentalidades entre os primeiros adotantes e a maioria são muito diferentes. A massa crítica pode ser um enorme indicador de velocidade para uma tendência. Então, se uma tendência ainda está na fase dos adaptadores iniciais, você pode esperar um pouco de um bloco lá antes que ele se adapte para a maioria e se torna mainstream quando eles fazem isso. John, para essas idéias, nós temos outro indicador de velocidade lá que ele vai realmente acelerar e tipo de trabalho como um efeito dominó, e nós vamos falar sobre por que isso está no próximo vídeo quando vamos rever o início maioria. 8. Majority precoce: no último vídeo, falamos sobre a massa crítica. Agora vamos olhar mais fundo para a maioria inicial. Assim, uma citação que descreve a maioria inicial perfeitamente é uma de Alexander Pope em um ensaio sobre críticas e, diz, não ser o primeiro por quem o novo é testado nem o último a colocar o velho de lado. Isso se encaixa perfeitamente porque eles tendem a ser um pouco mais deliberados em sua tomada de decisão, e eles tomam seu tempo para decidir se há uma tendência que eles querem se adaptar em suas vidas, porque eles compõem 1/3 do população. Eles são um grupo maioritário, e eles têm uma mentalidade muito única. Eles se interessam por coisas novas. Eles não estão imediatamente virando as costas para o novo, mas eles são um pouco céticos na maneira como eles não querem ser os primeiros a adaptá-lo . Eles querem ver como ele está sendo usado por outras pessoas e realmente mitigar seus riscos ao assumir tendências. E os meteorologistas estão interessados neste grupo não para previsões de tendências, mas para entender como uma tendência necessária para se transformar e mudar para atingir a massa crítica Como dissemos no último vídeo, a maioria inicial é quando a massa crítica é atingida e atingiu esse ponto de inflexão. E então é quando ele muda para a maioria inicial. Mas, a fim de atingir a massa crítica, tentou normalmente precisa mudar, mudar e se transformar em órbita antes de ser assumido por esta maioria inicial . Então, os meteorologistas vão olhar para as mudanças que precisam ser feitas para que eles assumir no próximo vídeo, vamos olhar para a maioria tardia e como uma tendência parece quando ela está sendo difundida para a maioria tardia. 9. Maioria Maioria final: no último vídeo, falamos sobre a maioria inicial, que é a primeira metade dos dois segmentos maioritários. E neste vídeo, vamos olhar para o grupo maioritário tardio, leva um tempo para adotar uma tendência e só o faz com muita tranquilidade e explicação sobre como vai funcionar. E mesmo assim eles fazem isso em um estilo de água para baixo. Eles adotam uma tendência não necessariamente porque eles gostam pessoalmente, mas sim para acompanhar as normas sociais. Uma vez que eles são regidos por essas normas sociais, eles também vão cair uma tendência muito rapidamente se ele sair fora de favor pela maioria, como o grupo compõe 1/3 da população, as tendências neste segmento são consideradas mainstream. Neste ponto, mais de 50% do mercado já adotou a tendência. Estas apresentam as tendências que compõem a cultura popular e são facilmente detectadas e tendem a ser onde as grandes marcas focaram mais os seus esforços. Como sempre, é importante que os meteorologistas observem como a tendência mudou à medida que foi adotada por esta categoria e, em particular, é importante que os meteorologistas a observem. Esta nova tendência substituiu todas as tendências antigas. Isto é importante porque lhe dá uma ideia da forma como as normas sociais estão se desenvolvendo, bem como se esta tendência se moverá para a fase final do processo de difusão, os retardatários, ou se nunca vai passar para este estágio, e veremos mais detalhadamente quem são os Lakers no próximo vídeo. 10. Laggards: o grupo final são os retardatários. Eles são o SOS para adotar novas tendências como eles tendem a ser mais conservador do que qualquer um dos outros grupos. O valor que são tradicionais, familiares e testados para os meteorologistas é que o Grupo nos dá uma indicação clara de que a tendência caiu e que há novas ideias emergindo em algum lugar ao longo da curva. Além de ser um indicador para o fim do caminho para o processo de difusão de tendências, a forma como os retardatários abraçam a tendência cria a nova linha de base que o próximo conjunto de ideias será julgado. Então, agora que você conhece todas as mentalidades do adaptador, você deve ser capaz de colocar uma tendência na curva de difusão da inovação. Então, com isso sendo dito, se voltarmos ao seu projeto de classe agora, eu gostaria que você pegasse a tendência que você tinha visto originalmente e colocasse na curva da inovação. Difusão. Fazer o seu melhor aconteceu a partir do que aprendemos nas lições passadas. Na próxima lição, vamos passar por quatro perguntas que nos ajudarão a começar com a análise de onde a tendência é para que possamos estar mais confiantes em onde estamos colocando a tendência na curva da inovação. Difusão 11. Comece a análise da sua tenda: quatro perguntas fundamentais: neste vídeo, vamos dar uma olhada em quatro perguntas para você começar com a análise de tendências tão lesada na previsão que não há respostas definitivas. E isso porque para o futuro não há um resultado definitivo. Então o que estamos fazendo aqui com essas quatro perguntas é fazer as ideias fluírem para ver quais são as possibilidades para o futuro e como elas poderiam ser. Então, começando com a pergunta número um, onde está a tendência agora? Esta questão é muito importante para começar, porque para entender onde a tendência pode ir, é muito importante entender onde ela está agora. É por isso que o tópico anterior para a atribuição da turma foi colocar a tendência que você selecionou na curva da inovação. Difusão. Se você está tendo problemas com essa pergunta, há algumas coisas que você pode fazer para entender onde a tendência está agora. E uma das principais coisas é olhar e ver quem está falando sobre essa tendência ou se há pessoas falando sobre isso, ou quaisquer tópicos que tenham a ver com isso, e então olhar para quem essas pessoas estão decidindo qual categoria essas pessoas na curva de difusão da inovação. Outra visão fundamental é se marcas e empresas começaram a adotar essa tendência em seus estilos de comunicação, então sabemos que ela está em algum lugar na maioria. E quando olhamos para essas coisas, precisamos também ver quanto tempo isso está acontecendo? Porque isso nos dá uma idéia de quão longe ele está no processo de difusão também. E se está muito longe, precisamos olhar para trás e ver se há algo novo emergindo. Uma vez que descobrimos isso, podemos entender então qual é o seu potencial, modo que realmente leva fora de quanto tempo ele está acontecendo? Se ele está apenas começando e a tendência ainda não atingiu a massa crítica, então há apenas um pouco de comunicação saindo sobre essa tendência, e você está apenas começando a ver pequenos Sprinkles dela. Então essa tendência tem muito potencial para avançar, e então você precisa pensar se ela ainda não atingiu a massa crítica, qual é o seu potencial para atingir a massa crítica? E fazer isso? Vamos para a próxima pergunta e pensamos sobre o que precisará mudar. Então, como vimos anteriormente nos vídeos, um dos principais aspectos da massa crítica é que a tendência precisa mudar e evoluir um pouco para que a maioria a aceite. E então você precisa pensar se é apenas uma mudança de mentalidade que precisa acontecer. E se for isso, você pode delinear quais mentes precisam mudar. E o que poderia fazer com que isso mudasse. E isso é uma possibilidade? Ou também poderia ser algo que precisa de mudar na legislação, o que seria, naturalmente, algo muito maior e mais difícil de mudar . Então essas são todas as coisas que você precisa especular e começar a pensar quando você está pensando sobre como uma tendência irá evoluir no futuro, então podemos entender o quão rápido ela se espalhará. Então, se nossas respostas para a pergunta número três foram apenas perguntas mentais e parece isso é algo que já está mudando na mente das pessoas, então você pode dizer que essa tendência provavelmente se espalhará muito rápido, mas se suas coisas legislativas que precisam mudar, então você pode esperar que ele se mova devagar porque é sobre o governo, e como a maioria dos governos trabalha, é muito lento em movimento. Então você tem que levar em consideração que esta tendência vai estar se movendo um pouco mais devagar. E uma vez que tenhamos a resposta para todas essas perguntas, deve ficar bem claro onde está essa tendência e como seu caminho está se parecendo. Então, voltando para a curva de difusão da inovação, você deve ser capaz de identificar na curva onde a tendência está e ser capaz de especular alguns cenários de como essa tendência pode evoluir no futuro. 12. Projeto de curso: Part3: para a última parte do seu projeto de classe, você vai delinear para onde a tendência selecionada está indo. Então, usando as quatro perguntas que descrevemos no último vídeo, você deve ser capaz de criar uma pequena tese de tendência de onde essa tendência poderia ser dirigida no futuro.