Transcrições
1. Introdução: Ei, meu nome é Tyson Wheatley e
sou um fotógrafo comercial baseado em Nova York e Hong Kong. Basicamente, eu faço Instagrams para viver. Eu tiro fotos como fotógrafo. Eu também ajudo muitas marcas e clientes para os quais trabalho a criar um ótimo conteúdo que eles podem colocar em seu feed do Instagram. As habilidades que vamos cobrir nesta aula, como faço para que seu conteúdo realmente se destaque no Instagram? Vamos rever as ferramentas de edição mais recentes que estão disponíveis. Eu vou compartilhar algumas de minha própria estratégia com você em seu feed do Instagram e comunidade. Além disso, vou compartilhar alguns dos meus segredos com o trabalho com marcas e clientes. Eu também viajo muito, então, para mim, o desafio é sempre quando você chega a um novo lugar, como você conta essa história de uma maneira única? Esse será um grande tema sobre o que falamos nesta aula. Então sua tarefa é enfrentar
uma espécie de imagem muito bem documentada e colocar uma nova reviravolta nela, colocar sua própria assinatura nesta foto. Então, nesta classe, vamos construir sobre a base
do anterior e esperamos ajudá-lo a levar seu Instagram para o próximo nível
2. Dicas de postagem e práticas recomendadas: Ok, agora, nós queremos gastar ou eu quero passar algum tempo falando sobre a postagem ou apenas estratégia em geral sobre o seu feed do Instagram e como você pode ser bem sucedido no Instagram. Então, vamos falar sobre estratégia e vamos começar primeiro com a minha coisa favorita, que é contar histórias. Achei que uma ótima maneira de fazer isso seria dar uma olhada no meu bom amigo, Theron, e seu cachorro, Maddie como exemplo. Então, você já pode segui-los no Instagram, espero que você faça nesta idéia selvagem. Então, Theron Humphrey é o fotógrafo, e sua companheira, sua companheira de estrada é Maddie, ela é uma coonhound. Juntos, eles têm estado em aventuras nos últimos anos. A história que está sendo contada lá é convincente,
e é uma com a qual você pode se relacionar e você pode entender muito facilmente assim que você chegar lá. Isso é algo que é muito raro no Instagram, mas você vai notar que as pessoas que estão realmente matando no Instagram e fazendo bem são aquelas que são capazes de transmitir algum tipo de história muito facilmente. Haverá sempre um desafio para fazer com que as pessoas
venham ao seu feed e vejam o seu feed. Mas vamos cobrir isso, vamos deixar isso de lado por enquanto e vamos
pensar no que acontece quando as pessoas vêm ao seu feed? Haverá uma decisão muito rápida que é tomada provavelmente em questão de segundos, e vai ser principal e provavelmente as primeiras 6-8 fotos que as pessoas vêem. Vou dizer que consistência é muito importante, e como se aplica ao tom e paleta de cores e estilo, se
isso for tudo consistente, será muito mais fácil para alguém ver isso rapidamente e tomar essa decisão rápida de, “ Sim, quero acompanhar esta história. Eu quero seguir junto. Isso me obriga ou quero mergulhar mais fundo.” Outra coisa que queremos falar é, que horas postar, certo? Quando você deve postar no seu Instagram? Há algumas ferramentas lá fora para te ajudar. Um deles é chamado de Iconosquare. Essencialmente, é uma ferramenta baseada na web que você pode fazer uma variedade de coisas. Você pode se inscrever para uma conta Iconosquare e isso permitirá que você goste e deixe comentários no Instagram como se estivesse em seu dispositivo móvel usando o Instagram. Mas o importante que eles têm é que eles têm algumas análises que você pode usar. A coisa mais interessante para mim, pelo menos, ele irá dizer-lhe basicamente quando seus seguidores são mais ativos na plataforma e ele vai colocá-lo no contexto de seus próprios hábitos de postagem e colocá-lo em uma grade, então ele essencialmente mostra quando o momento ideal seria postar, certo? Então, com base na atividade de seus seguidores, quando será o momento certo para postar? Para mim, por exemplo, 9:30 na maioria das noites de semana é um bom momento para eu postar, exceto no sábado à noite. Não é uma boa hora para postar às 21h30. Há outra ferramenta que é muito útil para usar. Este é um aplicativo que você pode colocar em seu telefone. Chama-se “Lâmina Social”. Social Blade é muito simples, ele vai lhe dar a análise de como você está fazendo, como seu seguidor e gosta e comentário, basicamente, como seu engajamento está fazendo e isso é uma coisa importante para monitorar enquanto você vai. A única ressalva que eu quero colocar aqui é que eu não estou realmente interessado em ensinar uma aula sobre como ser bem sucedido no Instagram a esse respeito em termos de, como faço para obter mais gostos? Como faço para obter o maior número de seguidores? Isso é potencialmente muito importante para você se esse é o seu objetivo ou esse é o problema, mas isso não é realmente o que estou interessado e isso não é realmente o que estou ensinando aqui. Quando estou falando sobre ser bem-sucedido, quero dizer isso no contexto de você criar conteúdo interessante com o qual as pessoas podem se envolver e você pode aumentar o público em torno de uma narrativa. Então, eles podem ser totalmente relacionados. Você pode fazer essas coisas e você pode aumentar seu público e você pode obter mais curtidas e você pode ser bem sucedido. Mas há outras coisas que você pode fazer que podem gerar gostos que realmente não envolvem nenhuma dessas coisas. Consistência, nós cobrimos, muito importante. O outro é autenticidade, certo? O que isso significa? Eu não sei. Para mim, autenticidade significa que se sente real, não
se sente forçado, não se sente falso, apenas
se sente como algo que naturalmente aconteceria. No contexto desta aula, certo? A única coisa que eu estou desafiando todos a fazer é tentar fazer algo que é, esforçar-se um pouco e tentar algo que é geralmente novo, certo? Então, há imagens que saltaram o tubarão, por assim dizer, certo? E do que estou falando? Eu estou falando, eu não sei, você já viu alguém colocar seus pés fora de um helicóptero ou talvez de pé na borda de um prédio, ou certamente você viu alguém em pé sobre uma rocha e essa rocha está em frente a
um lago e reflexo de um lago e eles têm um cobertor pendleton em torno deles, envolto em torno deles. É o tipo de coisa que Socality Barbie fez um ótimo trabalho imitando e sacirizando. É fácil imitar coisas populares no Instagram e você provavelmente pode aumentar seu público fazendo isso certamente. Mas eu acho que você quer se perguntar, qual é o objetivo final aqui? Seu objetivo é ser popular ou é ter uma conta grande? Quero dizer, você pode copiar idéias e você pode se safar com isso. Se seu objetivo final é ser comercialmente bem sucedido, eu encorajaria você em vez de imitar e roubar, eu diria, para tentar se distinguir como um indivíduo único, porque no final do dia, marcas e qualquer um que vai pagar-lhe para tirar fotografias vai ser muito mais interessado em trabalhar com alguém que pode criar uma imagem única, que também é tecnicamente bonito e todas aquelas coisas que vão para o básico da fotografia. Sobretudo, a comunidade no Instagram é positiva, pelo
menos, essa foi a minha experiência. Então, isso é algo que você deve pular e promover e ser uma vantagem e eu acho que o que eu quero dizer apenas em sua forma mais básica é sempre permanecer positivo. Sua legenda deve ser positiva. A mensagem que você está compartilhando deve ser positiva. Quando você está deixando comentários ou você está interagindo com os de outras pessoas, eu diria, apenas em geral, meu conselho para você é apenas para mantê-lo realmente positivo. Ou você é uma pessoa meio copo cheio ou meio copo vazio e a vibração no Instagram é definitivamente meio copo cheio. Então, isso pode parecer óbvio, mas comentários são um milhão de vezes melhores do que um tipo. Se você pensar sobre isso dessa forma, se você deixar um comentário no Instagram de alguém, você vai gerar um link direto para o seu perfil nesse tópico de comentário. Então, você tem a oportunidade não apenas para a pessoa cuja foto do Instagram você está comentando, mas também qualquer outra pessoa que está olhando através desse tópico de comentário pode talvez também notar seu comentário. Então, quando você pensa sobre isso nesse contexto, você quer deixar um comentário muito atencioso. É incrível dizer “incrível” ou “legal” ou “bom tiro” ou “bom”. Mas se sua estratégia é fazer com que as pessoas verifiquem o trabalho que você está fazendo, então você quer investir em um comentário muito agradável e atencioso. Pode ser um comentário sobre a foto em si, certo? Um comentário sobre a iluminação, por exemplo, ou a composição. Você pode referenciar algo sobre o local, talvez seja um lugar que você já esteve antes. Você poderia compartilhar a memória relacionada a isso. Eu li todos os comentários que as pessoas deixam, mas quando é uma pergunta pensativa, eu sou muito mais obrigado a ir e verificar o feed deles. Se eu tiver tempo, eu não gasto todo o meu tempo no meu telefone, surpresa, surpresa, mas eu leio todos os comentários. Normalmente não responderei a tudo o que está sendo dito, certo? Não me sinto obrigado a responder ao comentário, “Legal”. Mas se você fizer uma pergunta, se alguém fizer uma pergunta no meu feed, eu quase sempre responderei ou
tentarei responder ou procurarei a resposta se eu não tiver. Então, eu só acho que isso é apenas uma boa prática geral.
3. Construindo uma comunidade em torno de um tema: A outra coisa legal sobre o Instagram é que há oportunidades para construir uma comunidade em torno de um tema. Então, esta pode ser a comunidade que você constrói em torno de seu próprio feed do Instagram. Idealmente, é isso que você está tentando fazer quando está tentando contar uma história. Mas há maneiras de fazer isso que não necessariamente envolvem você especificamente, então vou te dar dois exemplos legais. Meu amigo Dirk Dallas, ele é dirka no Instagram, mas ele começou outro feed chamado FromWhereidrone, e esta é uma comunidade de outros fotógrafos que estão todos fazendo fotografia de drones. Ele organizou uma conta em torno dessa experiência, ele está conectado com outras pessoas e disse: “Ei, vamos criar uma conta onde
podemos juntar algumas de nossas melhores fotografias de drones.” Mesmo que dirka seja realmente o único cara desse grupo que eu conheço, eu sigo essa conta porque eu amo fotografia de drones e eu quero ser apresentado a mais dele e eu quero ver mais exemplos disso. Tenho outro amigo em Nova Iorque. Chama-se Zach Houghton. Ele é um zachspassport no Instagram, mas ele também criou uma comunidade separada em viagens chamada passionpassport, e esta tem sido uma conta Instagram muito bem sucedida. É basicamente uma comunidade pessoas que valorizam viagens e têm um monte de imagens de viagem e querem contribuir para isso. Então, pense nisso como uma oportunidade potencial. Você pode construir uma comunidade em torno de um tema e reunir as pessoas e você pode liderar essa experiência, e isso também pode se transformar em oportunidades maravilhosas para construir essa marca que você está tentando construir.
4. Ferramentas de edição do Instagram: Vamos analisar algumas das novas maneiras que você pode editar suas imagens e algumas das novas ferramentas que você tem. Para isso, vamos usar nossa câmera de tela do iPhone. Na primeira aula, Possibilidades do Instagram, se você fez essa aula, você sabe que já cobrimos alguns dos conceitos básicos e os aplicativos mais importantes, e aqueles ainda se aplicam. O que eu quero dizer com isso são VSCO, Snapseed, Touch Retouch, Eu falei sobre Photoshop Express. Ainda são o essencial, está bem? Mas há um novo jogador no jogo, é chamado Prime, e está bem aqui. Então, vamos fazer um mergulho mais profundo no Prime, e se você quiser saber sobre os outros, basta ir para a primeira aula e você estará pronto. Vamos começar com o próprio Instagram. Vamos começar com as próprias ferramentas do Instagram. Duas grandes diferenças agora no Instagram. Um deles é que vocês notarão que costumava haver todo esse quadrado, e é claro, agora é diferente. Você pode fazer paisagem, e você pode fazer tamanho retrato. Então, isso só dá ao Instagram mais flexibilidade na minha mente, mas também lhe dá mais flexibilidade quando você vai e captura imagens. Então, você nem sempre tem que pensar em quadrado quando você postar suas imagens. No entanto, quando você está editando, você também precisa estar pensando, agora também é um novo desafio para a edição porque você tem que pensar, Estou criando uma imagem de paisagem? Estou fazendo um tamanho de retrato? Ou eu vou fazer quadrado. Então, totalmente até você sobre como você quer abordá-lo, mas agora é apenas uma coisa nova a considerar. Então, vamos falar sobre as próprias ferramentas no Instagram. Então, aqui está uma foto que tiramos hoje cedo. Existem novos filtros, eles são filtros melhorados, eles não são tão severos como eles costumavam ser na minha opinião e eu acho que, portanto, eles são muito bons. Claro, o principal takeaway é que há o controle deslizante em qualquer filtro que você usa no Instagram, e isso lhe dá muito mais flexibilidade
na quantidade de filtro que você deseja aplicar à sua imagem. Não sei, em algum lugar no meio é a parte em que estou gostando disso agora. Mas se apertarmos este botão aqui à direita com o pequeno símbolo de ferramenta, você vai notar agora que o Instagram tem todas essas novas, uma série de ferramentas para usar. Obviamente, há destaques e sombras, que são bastante padrão em muitos dos aplicativos que eu mencionei na primeira classe. A verdade é
que, realmente, você pode gastar muito tempo brincando com
as próprias ferramentas do Instagram e você pode chegar perto de onde quiser. Eu acho que uma das coisas a apontar, uma das grandes diferenças nas novas ferramentas é a sua barra de ajuste, você pode endireitar horizontalmente. Há muita flexibilidade em como você pode endireitar sua imagem. Então, a ferramenta de alisamento no Instagram é de primeira linha, é realmente grande, é uma grande melhoria, uma grande melhoria para o que eles tiveram.
5. Editando no aplicativo Priime: Eu gosto de editar em um aplicativo separado. Se eu vou editar o celular, eu gosto de usar, então minha coisa favorita agora é Prime. Então vamos em frente e falar sobre o Prime. Então, revelação completa, tenho colaborado com o Prime. Eu tenho alguns estilos que eu acho que são filtros por falta de uma palavra melhor. Desenvolvi alguns estilos no Prime que você pode usar. Agora, vamos para o Prime, vamos dar uma olhada no Prime. Estas são algumas das fotos que tirei hoje. Estes estilos foram todos desenvolvidos por alguns fotógrafos incríveis em campo. Este é um dos meus favoritos, é Cathedrals, é onde minha amiga Jessica Zullman que passa por J Zombie no Instagram. Eu acho que a estética dele é muito, ele só vai em sintonia com um monte de coisas que eu tiro. Bom para design de interiores e arquitetura. Então, já que filmamos isso, já que estávamos filmando no Oculus, vamos usar o filtro dela para essa foto em particular. Então, você pode ajustar, novamente, isso é semelhante a alguns dos outros aplicativos lá fora. Você pode gostar de Visko, e também as próprias ferramentas do Instagram. Há uma barra de ajuste para que você possa chegar à quantidade certa do que você quer em termos de aplicação desse estilo e o nível dele. Mas então, há também o contraste, a estrutura de brilho, calor, matizes, saturação, destaque, etc, etc. Eu tendem a pessoalmente derrubar os destaques um pouco com as sombras, eu gosto de tipicamente trazê-los para baixo. Eu gosto de colocar o brilho, e eu gosto de derrubar as sombras. Eu só estou brincando com isso agora, mas eu meio que estou chegando onde eu gosto. A ferramenta de alisamento no Prime eu acho que é muito excelente. Então, quando estamos recortando novamente, eu acho que neste caso, você pode fazer a estaca zero em um formato como esse. No passado, era assim que iríamos editar para o Instagram. Mas, claro, agora, temos muitas opções diferentes. Se você empurrá-lo duas vezes, ele apenas mudará o comprimento de horizontal para vertical. Então eu estou fazendo isso. Então, neste caso, eu gosto muito desta ferramenta de corte porque ela
me permite ver o resto do espaço enquanto eu estou fazendo isso ao vivo. Então, você pode tentar. Se eu não gostar, eu só apertar a ferramenta de corte novamente e ele salva lá. Eu realmente gosto deste aplicativo. Eu realmente gosto da parte de cortar. Vamos ver como gostamos. Que tal taxas? Ali. Não sei se preciso endireitar isso. Então eu posso terminá-lo. O que eu amo sobre essa coisa, eu amo esta ferramenta de aplicativo é que eu posso apenas salvá-lo e ele vai salvar a imagem real e ele vai salvá-lo direito para o meu rolo da câmera. Vai substituir a versão que eu tinha. Se você não quiser fazer isso, você pode simplesmente salvar uma cópia e ela irá colocá-la no topo da sua fila. Uma cópia, mas vai manter o original em que você está. Se em algum momento, você apenas pressionar o dedo para baixo sobre a imagem, você vai ver onde você estava em vez onde você está agora no caso de você querer olhar novamente. Tomar mais decisões de última hora, mas geralmente estou feliz com isso. Eu gosto disso. Eu poderia realmente trazer o contraste um pouco. Meu amigo Maneil, tem uma boa filosofia nisso. Ele diz que se levar você, se você está realmente lutando e você está trabalhando, eu acho que é mais de 10 minutos em uma imagem e você simplesmente não sente como se estivesse certo, ele diz “sucata”, mova-se para outra imagem. Se isso é um bom sinal que você simplesmente não fez isso. Você não sabia todo o original como, você só não teve o suficiente dos elementos quando você estava originalmente querendo fazê-lo. É só um bom sinal. Gosto de seguir em frente. O que quero dizer com isso é que talvez você simplesmente não tivesse a iluminação certa ou você apenas composicionalmente apenas não tinha. Você não estava atingindo o tipo de zona certa. Então, esse é o aplicativo Prime.
6. Aplicativos irmãos do Instagram: Layout e Boomerang: Vamos falar sobre alguns dos outros aplicativos do Instagram que eles lançaram no ano passado. Então, na verdade, layout eles também você pode ter notado nas atualizações mais recentes do Instagram. Layout agora foi construído diretamente no próprio Instagram. Assim, com layout, essencialmente com layout é que ele só permite combinar imagens. Acho que é a maneira mais fácil de dizer. Então, neste caso, eu só virei uma imagem para mim. Acho que é apenas uma ferramenta divertida que permite manipular imagens. Você pode ir, é muito fácil, é muito intuitivo. Você pode voltar, você pode espelhá-lo, você pode adicionar mais imagens a ele, você pode trocar uma por outra e você
também pode ajustar o nível de como você vai fazê-las. Então, este é realmente apenas sobre eu diria que esta é uma maneira muito divertida de experimentar e brincar com algumas de suas imagens. Se você tem algo que você quer fazer talvez algo que seja um pouco mais conceitual. Ou se você quiser combinar imagens diferentes de maneiras diferentes,
seja o que for, esta é uma ferramenta flexível legal que Instagram construiu. É super fácil de usar. Vamos passar para outro aplicativo. O mais recente que acabou de sair é o Boomerang. Boomerang eu acho que é um verdadeiro divertido para experimentar, mas essencialmente, o que você está fazendo é você está criando, ele está tomando múltiplas exposições e está criando um Gif animado que, Yahoo não ama Gif animado. Então eu vou empurrar o recorde, e eu vou então mover minha mão e você vai ver que ele é apenas capturado este momento no tempo. É só uma coisa divertida de experimentar. É ótimo para movimentos isolados. Você vai notar que é realmente bonito. É um ótimo cool versátil se você quiser capturar um pouco de movimento. Não é bem vídeo, mas também não é uma imagem estática, está em algum lugar no meio. Então, os dedos indicador batem seis vezes. Um, dois, três, quatro, cinco, seis, e você pode alterar a resolução, você pode alterar a taxa de quadros e a contagem de quadros. Por que isso é legal? Bem, você pode fazer algumas coisas bem legais se você ajustar as taxas de quadros. Por exemplo, se você quiser fazer alguém pular no ar, você será capaz de capturá-lo. Se você aumentar a taxa de quadros rapidamente, poderá capturá-los no ar. Se você fizer isso, se você cronometrar direito. Se você escolher como um de seus projetos de classe para fazer um Boomerang, definitivamente me chamar para fora na seção de comentários desta classe e ir conferir, porque eu estou realmente curioso sobre como as pessoas estão usando este aplicativo.
7. Promovendo sua marca pessoal fora do Instagram: Vamos falar sobre construir uma comunidade fora do Instagram, porque você pensou que tudo o que você tinha que fazer era ser bom no Instagram, mas isso não é mais o caso agora. Você tem que fazer essas outras coisas, certo? Então, do que estou falando? Bem, vamos pensar em algumas das oportunidades de aumentar seu público fora do Instagram. Vamos falar sobre outros aplicativos sociais, Snapchat é um deles. Então, Snapchat, para mim, é tudo sobre os bastidores, é tudo sobre humor. É uma chance de compartilhar mais de sua personalidade. As apostas são
muito baixas no Snapchat porque os Snapchats não duram mais de 24 horas. Então, eles são efêmeros e vão desaparecer. Eu vi alguns exemplos interessantes de pessoas no Snapchat que são capazes de construir uma antecipação em torno do que eles vão postar no Instagram porque eles estão mostrando esses momentos nos bastidores, esses momentos sinceros. Pessoalmente, eu estou realmente nessa coisa chamada Phhoto agora. A palavra foto com três Hs. É semelhante ao Boomerang do Instagram, se você está familiarizado com isso. Então ele cria GIFs animados. Basicamente, leva cinco fotos em rápida sucessão. Eu também gosto porque você apenas usá-lo em seu telefone, há uma comunidade embutida lá. Eu me conectei com algumas pessoas em Phhhoto que eu ainda não segui no Instagram, e é uma boa maneira de ramificar e conhecer novas pessoas. Obviamente, o Twitter é um must have. Para mim, o Twitter é uma ótima maneira de seguir outros Instagrammers que você segue para ver o que está em sua mente. Essa é uma ótima plataforma para compartilhar o que
te deixou chateado ou te deixou feliz ou te fez pensar. É uma ótima ferramenta de comunicação. Facebook, bem, eu acho que a questão aqui é, você cria uma página de fãs para si mesmo? Eu mesmo fiz isso recentemente e acho que há muita flexibilidade lá. Se você estiver indo para criar uma página de fãs do Facebook, eu acho que a chave é não apenas repostar seus Instagrams lá, fazer nova edição ou edição mais ampla ou postar várias fotos dessa sessão. Mas não poste a mesma coisa. Isso é meio preguiçoso e eu acho que as pessoas vão ver através disso e eles vão dizer, “Se eu estou seguindo seu Facebook, por que eu estou seguindo você no Instagram se não há nenhum valor adicional lá?” A outra coisa é que uma página de fãs do Facebook
é um ótimo lugar, é uma ótima ferramenta se você quiser fazer algum anúncio como, “Tenho impressões à venda.” ou “Estou trabalhando em um projeto com o qual estou animado e quero feedback”. “Eu tenho um show de galeria.” et cetera. Então, além de uma página de fãs do Facebook, você pode realmente fazer alguma mídia paga por trás dela, tentar alcançar pessoas ou alcançar um novo público dessa maneira. Você deveria tomar um Tumblr? Bem, então você não precisa necessariamente ter um Tumblr. Tumblr é ótimo, mas você precisa ter um site. Então há, eu acho, duas coisas para falar sobre isso, certo? Um deles é que você pode construir seu próprio site. Fiz o meu através do Squarespace. Eu fiz isso porque eu realmente não tinha um orçamento para pagar alguém para construir meu site, então eu queria fazê-lo sozinho e achei o SquareSpace muito fácil e intuitivo. Mas se você quer apenas ter como um site gratuito que você pode fazer, eu sugiro obter um tumblr. Pense nisso como um ótimo site gratuito que você pode usar. Ok, essas são algumas dicas muito fáceis de como cultivar sua própria marca pessoal. A próxima coisa que vamos falar é sobre o que acontece se você quiser
trabalhar com a marca de outra pessoa e como você junta essas coisas.
8. Usando o Instagram para marcas: Vamos falar um pouco sobre trabalhar com marcas,
que, claro, como o Instagram, se
tornou uma plataforma incrível para as marcas conectarem com os mesmos públicos que você mesmo se conecta no Instagram. É um ótimo lugar para as marcas compartilharem sua história. Então, tornou-se esta incrível oportunidade comercial para pessoas como eu e pessoas que você provavelmente segue no Instagram. Houve muitas oportunidades no último ano e meio de trabalhar com marcas. É uma nova área excitante e algumas pessoas estão fazendo isso muito bem. Algumas pessoas não estão fazendo isso muito bem. Tive grandes experiências. Eu tive algumas experiências ruins. Vamos apenas fazer uma breve visão geral do trabalho com uma marca. Vamos começar com a coisa mais importante na minha opinião, que é, se você vai fazer um trabalho comercial no Instagram, o mais importante é que ele permaneça autêntico. Autêntico neste caso, o que estou me referindo, é autêntico para a sua própria alimentação. Há muitas maneiras diferentes de trabalhar com uma marca. Por exemplo, se uma empresa de fast food pedir para você segurar um taco ou um hambúrguer em seu feed, mas você normalmente, seu feed é tudo sobre fitness e exercício. Obviamente vai se destacar e não se sentir autêntico. As pessoas que te seguem no Instagram não são estúpidas. Eles vão ver isso a uma milha distância e vão rejeitá-lo, e vão odiá-lo. Não vai funcionar. Não vai ser bom para você. Não vai ser bom para o cliente. Outra coisa que eu sempre tento educar alguém com quem estou trabalhando, qualquer tipo de relacionamento de trabalho, seja uma agência ou uma marca é, eu quero ter certeza de que eles entendem. Um novo trabalho que vou fazer no meu feed do Instagram, tem
que parecer certo para mim. Se você quer trabalhar com uma marca, algumas coisas realmente importantes. Uma é, você provavelmente deve seguir essa marca no Instagram. Pode parecer óbvio, mas é importante. Siga essa marca que você gosta e ama, e honestamente, siga apenas as marcas que você gosta e ama. Então, é mantê-la real, mantê-la autêntica é importante. Outra coisa que você pode fazer é, você pode DM eles, seguir no Instagram, DM essa marca, apresentar-se. Basicamente, o que você está procurando é que você está tentando encontrar uma pessoa chave. Se você estiver entrando em contato com a marca por meio da DM, as chances são de você bater em alguém que trabalha em uma agência, que representa essa marca, ou você pode estar batendo em alguém que administra as contas sociais dessa marca. Essencialmente, o que você quer fazer é apresentar-se e deixar que seja conhecido que você está interessado em trabalhar e fazer algo legal no Instagram. A partir daí, você quer juntar um e-mail. Você provavelmente quer montar um baralho, é sempre uma idéia inteligente. No deck, o que você não quer fazer é dar uma idéia incrível para outra marca. O que você quer fazer é se vender neste baralho. Como você faz isso? Bem, realmente isso é ,
novamente, vamos voltar ao tema geral desta aula. Você quer se concentrar no que você faz diferente. Então, quando monto decks, concentro-me na minha própria história pessoal. É muito do que eu faço. Quero dizer, eu gosto de mostrar exemplos de belas imagens que eu tirei e exemplos de relacionamentos que eu tive com outros clientes e projetos que eu fiz. Posso dizer-lhes que tenho uma ideia fantástica, mas quero ter muito cuidado com as ideias. Você não quer necessariamente dar uma idéia incrível a uma agência ou a uma marca porque, bem, para ser honesto, o que os impediria de apenas pegar essa idéia e correr com outra pessoa? Pode acontecer. Isto é publicidade. Isto não é brincadeira de criança. Isto aqui é coisa de negócios de verdade. Então, você quer ser inteligente sobre isso. Eventualmente, você precisa chegar ao ponto em que você está compartilhando idéias, mas você quer ter certeza antes que isso aconteça, você estabeleceu esse grande relacionamento e grande relacionamento com alguém real do outro lado que você pode desenvolver esta boa confiança com. Você deve fazer coisas de graça no Instagram? Ok. Então, isso é algo que é próximo e querido para o meu coração. Vou pedir perdão se estou a ficar muito pregante ou estou aqui. Mas, alguns pensamentos sobre fazer o trabalho livre, porque o Instagram é um lugar que as marcas perceberam que muitas pessoas estão dispostas a fazer as coisas de graça. Estão dispostos a viajar de graça, por exemplo. Aqui está minha filosofia pessoal sobre isso. Não vou odiar ninguém que faça
uma viagem grátis porque as circunstâncias das pessoas são totalmente diferentes, certo? Você pode ter um trabalho diário e muitas pessoas têm, maioria das pessoas tem, e eles também podem ter um Instagram incrível. Se assim for, alguma empresa de viagens vem até você e diz: “Ei, notamos sua conta no Instagram. Achamos que é incrível. Queremos levar-te para o nosso lindo país e vamos fazer todos estes eventos divertidos. Você diz: “Uau, isso parece incrível. O que você vai me pagar?” Eles dizem: “Desculpe, nós não temos um orçamento para isso porque nós estamos voando para fora daqui e nós vamos colocá-lo
nesses hotéis e nós vamos fazer todas essas coisas.” Então, isso é uma coisa real. Isso existe lá fora e não é tão difícil se envolver nessas coisas. No entanto, posso dizer-lhe que há dinheiro que você pode ganhar e que você tem que pedir por ele. Eu acho que a coisa geral que eu quero que você tire é reconhecer há um valor por trás do que você faz. Se você se considera um fotógrafo profissional ou não, há um valor lá. Se uma marca
se aproxima de você, ela já reconheceu que existe um valor. Não os deixes escapar com oferecer-te para trabalhares de graça. Se você realmente acredita que isso é uma troca justa, então você pode fazê-lo, certo? Há muitas oportunidades lá fora para o fazer. No entanto, se você fizer algo de graça, eu acho que a verdadeira pergunta que você precisa fazer a si mesmo é, bem, então, por que alguém deveria me pagar pelo que eu estou fazendo? Então, eu acho que o que eu estou dizendo é, se você acha que é parte de sua estratégia e se eu fizer X trabalho de graça, o próximo trabalho que essas pessoas vão me pagar porque eu já provei que eu posso fazer um. Mas, na verdade, não é o caso. Se você está indo para fazer uma coisa de graça, você certamente que essa marca nunca vai pagar para qualquer trabalho futuro. É possível que essa informação possa ser compartilhada, certo? Tipo, “Oh, ei, eu conheço alguém que vai fazer algo de graça. É esta pessoa.” Então, outra marca entrará em contato com você e eles podem saber que, “Ok. Bem, esses são os arranjos.” Lembre-se, há sempre um valor para o trabalho social que você faz. Há sempre um valor. Uma marca pode dizer que eles não têm um orçamento, mas não tenham medo de perguntar. Não tenha medo de se defender e defender seu trabalho e dizer que há um valor. Você se lembra que você é o especialista no Instagram, e é por isso que eles estão vindo até você porque eles reconhecem que você investiu muita energia e esforço em sua própria conta do Instagram. Na verdade, isso é uma experiência. Esse é o conhecimento que você tem. Certifique-se de lembrar disso e ter a confiança de dizer, “Ei, eu sei o que estou fazendo. Eu sei do que estou falando e há um valor lá, então me pague”. Algumas outras coisas para lembrar ao trabalhar com uma marca e trabalhar em um projeto, muito importante são os direitos de suas imagens. Você sempre deseja manter os direitos completos. Isso é bastante padrão em um tipo de relacionamento
social onde você vai criar conteúdo para o Instagram com uma marca. Normalmente é assim que funciona. No entanto, você quer ter certeza de vê-lo por escrito. Você sempre quer ter um contrato. Você não quer que haja ambiguidade. Sore certifique-se de que você tem um contrato. Certifique-se de que você está claro sobre onde a marca, onde o cliente vai estar usando suas imagens. Isso é muito importante, isso é muito claro. Tipo, você vai estar usando minhas imagens em sua conta do Instagram e você vai estar usando essas imagens exatamente do meu lado. Então, isso tudo precisa ser arranjado e antes do tempo. Durante anos e anos, as agências de
publicidade têm sido incríveis em ajudar essas marcas a contar essas histórias através de comerciais. Eles fazem isso através de anúncios impressos. Eles fazem através de outdoors. Eles estão fazendo os comerciais de televisão que vemos. Essas mesmas agências agora estão ajudando as marcas a se mudar para o mundo da publicidade no Instagram, certo? Muitos deles estão entrando em contato com os usuários do Instagram para encontrar essa ajuda. Uma de suas estratégias pessoais quando você quer trabalhar com marcas, é criar um relacionamento com essas agências. As agências já desenvolveram as relações. Eles podem já estar trabalhando em muitos conceitos nos quais você pode se envolver. Então, acho que o que estou dizendo é, não pense apenas em abordar uma marca diretamente, mas também desenvolver um relacionamento com uma dessas agências, e há centenas e centenas delas. Você pode apenas Google uma marca e, em seguida, também com que agência eles estão trabalhando. Você pode ver quem eles são. Você pode fazer um contato lá e fazer visitas à agência. Eu tive muito sucesso apenas entrando e me apresentando e contando minha história, e criando esses relacionamentos com pessoas que já têm seus relacionamentos com as marcas no contexto da criação de anúncios. Se você tiver a oportunidade de fazer o trabalho da marca, há algumas diretrizes da FCC que você precisa estar ciente. O mais importante é que você precisa
afirmar claramente que você está trabalhando com esta marca. Então, isso tem que ser muito claro. Há algumas maneiras de fazer isso. Você pode dizer, por exemplo, que estou trabalhando com essa marca ou que estou fazendo parceria com esse grupo. Há também algumas hashtags que você pode usar como hashtag patrocinado, hashtag anúncio. Haverá graus variados do que você pode ser solicitado a fazer nesse caso, mas apenas esteja ciente de que há regulamentos da FCC que você tem que seguir porque é um anúncio. Se você está desenvolvendo um relacionamento com uma marca, cada marca tem algum tipo de produto, mas eu apenas recomendo que você evite fazer qualquer tipo de colocação de produto. Ninguém quer ver sua garrafa, ou uma lata, ou qualquer coisa presa na frente de uma montanha ou algo assim. Quero dizer, eu vi exemplos disso no Instagram e minha reação inicial é como caramba. Só estou olhando para um produto. Acho que há uma maneira melhor de fazer isso. Quando você desenvolve essa relação com as marcas, eu encorajaria você a pensar em maneiras criativas que você pode contar a história da marca, ou a história do produto sem realmente apenas empurrar o produto em seu rosto. Para ser honesto, não envolve nenhuma habilidade ou criatividade tirar uma foto de um produto. Simplesmente não faz. Tudo bem. Então, eu acabei de fazer um pequeno despejo de cérebro lá. Então, vamos tentar trazer tudo de volta e, em seguida, recapitular rapidamente com o trabalho com marcas. Permaneça autêntico e fiel a si mesmo. Não tenha medo de desenvolver relacionamentos incríveis com as marcas. Mas fique sempre confiante de que o trabalho que você faz tem valor. Certifique-se de seguir as diretrizes da FCC e por último, mas não menos importante, divirta-se.
9. Obrigaoa: Obrigado por fazeres esta aula. Espero que tenha sido útil para você. A coisa mais importante agora é sua chance de sair e tentar aplicar algumas
dessas habilidades de uma maneira real prática e compartilhar os resultados comigo e com o resto da turma. Então, novamente, sua tarefa é basicamente colocar um novo giro em uma imagem antiga ou uma idéia antiga. Seja um local que foi morto a
tiro ou um conceito que foi feito até a morte, vá e tente colocar seu próprio spin nele e faça upload de suas imagens. Não sei, um, dois, três, diferente e faça quantas vezes quiser. Faça-me um favor pessoal quando você tiver feito esta tarefa venha e me diga no Instagram que você fez a tarefa e eu vou verificar o seu trabalho. É isso. Boa sorte.
Tyson Wheatley, Photographer, Journalist, Dad
