O guia para iniciantes na publicidade no Facebook 2024 (passo a passo)

1. Introdução: o que você vai aprender: Olá, meu nome é Adan Brotherhood e sou o dono da agência de marketing digital ambo agência de marketing E um dos serviços que oferecemos é a publicidade PPC, o que significa que sabemos muito sobre anúncios no Facebook Nesta aula, mostrarei exatamente como configurar o gerenciador de negócios do Facebook e todas as partes mais importantes dessa plataforma. Em seguida, mostrarei exatamente como criar sua primeira campanha no Facebook seguindo as etapas descritas nesta aula E, no final, tenho cinco dicas extras para você que eu recomendo que você leve em consideração ao começar a implementar as estratégias consideração ao começar a implementar as estratégias sobre as quais falo nesta aula. Isso significa que se você é proprietário de uma pequena empresa, empreendedor ou Marco que está apenas começando. Este curso fornecerá tudo o que você precisa saber para ter certeza de começar bem suas campanhas publicitárias no Facebook. E, por fim, antes de começarmos, eu recomendo que você compartilhe comigo o trabalho que você fez depois de assistir a esta aula na seção de projetos abaixo deste vídeo Sejam fotos de seus anúncios, seu texto publicitário ou a forma como você estruturou sua campanha, sinta-se à vontade para compartilhá-las comigo, e eu ficarei feliz em dar uma olhada para você. Abaixo deste vídeo, também deixei um link para vários recursos que você pode usar para melhorar ainda mais suas habilidades de publicidade. Também tenho algo especial para compartilhar com vocês quando chegarmos ao final desta aula. Então, por favor, fique até o fim para descobrir o que é isso. Então, com isso dito, estou muito animado para falar sobre isso com você, então vamos começar. 2. O que esperar de publicidade no Facebook: Tudo bem. Antes de entrarmos em qualquer uma das coisas boas, quero dedicar 5 minutos para definir algumas expectativas e falar sobre algumas coisas que você provavelmente desejará saber antes de lançar sua primeira campanha. Porque a verdade é que há muita desinformação sobre os anúncios do Facebook A última coisa que eu quero é entrar nesta classe com falsas expectativas e me decepcionar. A primeira coisa que tenho aqui é que leva tempo Isso pode parecer bastante óbvio, mas assim como qualquer outra habilidade ou qualquer outra coisa que você esteja tentando aprender ou implementar para sua empresa. Leva tempo para funcionar e pode levar tempo para acertar. Há muitas pessoas que querem que você acredite que os anúncios do Facebook funcionam instantaneamente Embora sejam publicados quase instantaneamente e sejam publicados quase instantaneamente, isso não significa necessariamente que eles serão bem-sucedidos e lucrativos instantaneamente. Pode levar duas, três, quatro, cinco tentativas antes de você realmente acertar e começar a ver os resultados desejados. É muito, muito importante deixar isso claro desde o início. A segunda coisa que você vai querer saber é que não há segredo mágico. Há uma grande indústria por trás da publicidade no Facebook que faria você acreditar que existem alguns códigos mágicos para fazer a publicidade no Facebook funcionar. Quando, na realidade, é apenas uma questão de trabalhar, esforçar e fazer o possível para que seus anúncios funcionem Realmente, não há mágica nisso. É o caso de apenas trabalhar e dedicar horas e garantir que você esteja fazendo tudo o que pode para oferecer ao seu público algo que chame a atenção deles. Esse é o número dois. O número três é que você precisa estar disposto a testar coisas sabendo que elas podem não funcionar na primeira vez. Na verdade, é apenas um caso de tentativa e erro. Muito do trabalho que você faz, muitas das coisas que você faz podem não funcionar, mas é por isso que testamos as coisas. É por isso que tentamos coisas. É por isso que criamos várias ideias e deixamos que os dados nos digam o que está funcionando e o que não está. Falarei sobre isso um pouco mais tarde, mas você realmente precisa saber realmente precisa entender que ao lançar a primeira campanha, você está testando, mergulhando o dedo na água e tentando descobrir o que funciona e o que não funciona É nisso que você deve pensar ao fazer isso pela primeira vez. Você não deveria necessariamente entrar nisso com a expectativa de que isso me renderia muito dinheiro, mas geraria muitas vendas e muitos anúncios, porque sim, essa é a meta de longo prazo Essa é a coisa mais abrangente que estamos tentando alcançar Mas o mais importante é que, inicialmente, estamos apenas molhando nossos pés, estamos apenas testando e você precisa saber que pode não funcionar necessariamente da maneira que você imaginou em sua cabeça Esse é o número três. Número quatro, não se deixe enganar por resultados falsos Como mencionei um pouco antes, muitas pessoas desse setor apresentarão resultados falsos que, na desse setor apresentarão resultados falsos que verdade, não significam nada totalmente irreal Eles podem fazer isso por vários motivos. Eles podem fazer isso porque estão tentando vender um curso para você. Eles podem fazer isso porque estão tentando te vender nos serviços de publicidade do Facebook. Independentemente dos motivos, tente realmente prestar atenção ao que essas pessoas estão dizendo e realmente tente pensar se é realista ou não. Como você se acostumará rapidamente com o tipo de dados gerados pelos anúncios do Facebook, aprenderá rapidamente o que são resultados razoáveis e o que são resultados irracionais, aprenderá o que são resultados ruins e o que são bons resultados, porque muitas pessoas que você encontrará no YouTube, por exemplo, falam sobre por exemplo, falam A publicidade no Facebook apresentará resultados que foram criados exclusivamente para atrapalhar você e não são reais E é muito importante que você saiba disso. Todo o trabalho que vamos fazer aqui nesta aula é real, é focado, é fundamental, e eu não vou enganar você em Não tenho absolutamente nenhuma razão para fazer isso. Esse é o número quatro. O número cinco é permanecer consistente e focar no longo prazo. Novamente, isso pode não funcionar da primeira vez. Você pode lançar sua primeira campanha e ela pode não sair tão boa quanto você gostaria. Também existe a chance de que aconteça e eu realmente espero que seja esse o caso. Mas, independentemente de ser um grande sucesso quando você lança inicialmente ou não, é muito importante que você permaneça consistente, continue testando, continue tentando e se concentre no longo prazo porque talvez não funcione hoje. Mas há uma grande chance de que, nas próximas semanas ou nos próximos meses, você encontre seu ponto ideal e realize campanhas lucrativas e bem-sucedidas. Por favor, tenha isso em mente. É isso mesmo. Essas são as cinco coisas principais que eu realmente quero que você tenha em mente ao entrarmos nesta aula. Com isso dito, vamos começar a aprender mais sobre essa plataforma. 3. Como configurar o Facebook Business: OK. A primeira coisa que vamos querer fazer aqui é obviamente, acessar a plataforma de publicidade do Facebook. Para fazer isso, a primeira coisa que eu quero que você faça é digitar na barra de pesquisa business do facebook.com que você pode ver lá Então, o que eu quero que você faça é entrar com sua conta do Facebook. Agora, se você nunca viu nada disso antes e não sabe o que é o gerente de negócios do Facebook, não sabe como é. Por favor, não se preocupe. Fará sentido muito em breve. A primeira coisa que você quer fazer depois disso é clicar em login e, em seguida, usar sua conta do Facebook para fazer isso. Vou apenas fazer login aqui usando esses detalhes. Quando estivermos logados aqui, você será direcionado para uma página parecida com esta Essa é uma página para a qual você será direcionado toda vez que fizer login no gerente de negócios do Facebook, e também é aqui que você gerenciará seus anúncios. Agora, há muitos componentes diferentes no gerente de negócios, e vou abordar todos eles. Mas há algumas coisas realmente básicas que você precisa saber para ter uma visão geral das partes importantes dessa plataforma. A primeira é que você terá uma visão geral do desempenho de seus anúncios aqui. Vou te mostrar o desempenho da conta de anúncios. Agora, se você não sabe o que é uma conta de anúncios, vou falar sobre isso em uma das próximas aulas, por favor, não se preocupe. Mas todo o seu desempenho , todos os seus gastos e todas as coisas que você realmente precisa saber aparecerão aqui. Toda vez que você faz login no gerente de negócios. Aqui embaixo, suas páginas do Facebook ou qualquer conta do Instagram também aparecerão aqui e fornecerão uma visão geral das diferentes páginas que você está gerenciando, se tiver mais de uma. Então aqui em cima, é aqui que fica interessante. Se formos comer esse hambúrguer na parte superior, podemos clicar para ver todas as ferramentas Agora, os mais importantes nos quais vou me concentrar nesta aula são gerente de anúncios, configurações de negócios, gerente de eventos, gerente de comunicação, e vou abordar o hub criativo em alguns lugares Obviamente, há muitas outras coisas aqui que você poderá ver à medida que se familiarizar com a plataforma. Mas em termos do que é importante, as seções que acabei de mencionar são tudo com que você precisa se preocupar para os propósitos do que estamos fazendo aqui. Com isso dito, vamos continuar conectando sua página do Facebook ao gerente de negócios. 4. Como ligar sua página no Facebook com o gerente de negócios: Ok, agora que sabemos o que é o gerente de negócios do Facebook. A próxima coisa que vamos querer fazer é conectar sua página do Facebook ao gerente de negócios. Para fazer isso, tudo o que você precisa fazer é seguir as etapas que vou mostrar aqui. A primeira coisa que você vai querer fazer é acessar as configurações comerciais. Como você pode ver, basta clicar nesse botão. Então, ao entrar aqui, você será direcionado para a seção da página em contas nas configurações comerciais e, a partir daí, basta clicar no botão azul Adicionar. Agora, há três coisas diferentes que você pode fazer aqui quando se trata de adicionar uma página no Facebook você pode adicionar uma página, que é apenas uma página na qual você já tem acesso e à qual já tem acesso. Você pode solicitar acesso a outra página. Isso é mais comumente usado se você é proprietário de uma agência como eu, deseja acessar a página de outra empresa no Facebook. Em terceiro lugar, você pode criar uma nova página no Facebook, caso ainda não tenha uma Agora, essas duas últimas opções, você pode usar se quiser, se essa for a situação em que você se encontra. Mas, na maioria das vezes, você só vai querer adicionar uma página. Vamos clicar nisso. Agora, as contas ambiomedia já foram adicionadas a um gerente de negócios diferente, então, na verdade, não poderei fazer isso em toda a extensão, mas você verá como fazer isso seguindo Vou clicar em Mambo Media. Vou clicar em Adicionar página. Você pode ver aqui que o Facebook identificou essas contagens como conectadas. Vamos apenas adicionar tudo para eles. Agora, o que você vê aqui é como ela ficará depois de adicionar a página. Você verá a página aparecer nessa coluna da esquerda e verá todas as pessoas que têm acesso à sua página. Quando você fizer isso, sua página será adicionada. Se voltarmos para a casa de negócios, isso é o que você verá. Você veria suas páginas adicionadas a esta seção na parte inferior, que antes estavam vazias. Isso explica exatamente como adicionar sua conta do Facebook e Instagram ao gerenciador de negócios do Facebook. 5. Como criar uma conta no Facebook: Agora que você provavelmente adicionou sua página do Facebook ao gerente de negócios A próxima coisa que vamos querer fazer é criar sua conta de anúncios. Agora, você vai usar uma conta de anúncios para várias coisas diferentes. Ele gerenciará seu faturamento. Ele gerenciará suas campanhas, gerenciará seu pixel do Facebook. Na verdade, é tudo o que existe acima do seu anúncio Também é importante observar que você pode ter várias contas de anúncios. Portanto, se você tiver diferentes segmentos de sua empresa, especialmente se for uma agência ou profissional de marketing, se estiver trabalhando com clientes, usará contas de anúncios diferentes para empresas diferentes, e esse é um ponto muito importante a ser observado aqui Se quisermos continuar e criar uma conta de anúncios, o que faremos aqui na página inicial do gerente de negócios é clicar em Ir para configurações. Depois de fazermos isso, ele abrirá em uma guia separada e nos levará de volta às configurações comerciais, como onde estávamos quando criamos e adicionamos nossas páginas do Facebook. Agora, o que vamos fazer é criar. Agora, assim como quando estamos adicionando a página do Facebook, você tem duas opções na parte inferior aqui, você pode adicionar uma conta de anúncios se ela já existir. Você pode solicitar acesso a outra conta de anúncios de outra empresa, se for disso que precisar. Por fim, você pode criar um novo adjunto. O que faremos aqui é criar uma nova conta que também é o que você fará se for Clique em, crie um novo adcante. Então você só quer dar um nome. Vou nomear essa conta de anúncios de teste e vou alterá-la para libra esterlina. Lá vamos nós. Isso é bom. E então clicamos em Avançar. Quando você acessar esta seção, seu adcant será usado para sua empresa Vamos clicar em Criar. Perfeito. Depois de fazer isso, o que você vai querer fazer é se tiver vários funcionários ou talvez se for só você, você quer ter certeza de que tem acesso a essa conta de anúncios. Você deseja clicar em si mesmo e, em seguida clicar em tudo isso para que a pessoa tenha acesso. Por fim, você vai querer adicionar informações de pagamento. Eu não vou fazer isso porque não adianta, vamos simplesmente riscar isso. É isso mesmo. Realmente, você configurou sua conta de anúncios e isso entrará em jogo muito mais tarde, quando começarmos a discutir a estrutura dos anúncios e como, na verdade, tudo se relaciona. Há algumas últimas coisas que você precisa saber sobre adicionar contas. Uma conta pode ser banida pelo Facebook. Por exemplo, se o Facebook não considerar que você está seguindo suas políticas de publicidade, é provável que você seja banido ou que sua conta seja restrita Agora, a forma como você vai querer verificar se sua conta de anúncios atende aos critérios do Facebook para uma boa conta de anúncios e seguir as políticas é clicar no hambúrguer aqui e depois acessar a qualidade da conta Obviamente, não há nada que eu realmente tenha feito com essa conta e ela só mostrará a conta que acabamos de criar. Então, isso seria para rastreamento offline, mas não vamos entrar nisso agora. No entanto, se houvesse algo errado, isso apareceria nos problemas da sua conta. Agora, obviamente, eu não usei isso antes, mas se houvesse algo pendente ou algo errado em sua conta, ele apareceria aqui. Ok. Agora você sabe como conectar sua página do Facebook, o que espero que tenha feito Agora você já sabe como configurar uma conta de anúncios no Facebook. Agora, a próxima coisa que veremos antes de realmente começarmos a criar campanhas é otimizar as configurações da sua empresa apenas para garantir que o Facebook considere seu gerente de negócios uma empresa legítima e para que nada dê errado quando você realmente começar a criar campanhas e gastar dinheiro Vamos passar para isso agora. 6. Como optar por se manter ode do negócio para o sucesso: OK. Agora que você adicionou sua página do Facebook e criou sua conta de anúncios, eu só quero falar sobre algumas coisas que você pode fazer para aumentar a legitimidade do seu negócio aos olhos do Facebook Como eu disse anteriormente, não é incomum que contas de anúncios sejam banidas Na verdade, pode ser muito irritante, especialmente se você tem muitas campanhas em execução e realmente começa a depender do Facebook para receita e vendas As duas coisas que vou recomendar que você faça aqui simplesmente reduzirão as chances de isso acontecer. Então, se estivermos na página inicial do seu gerente de negócios, vamos até o hambúrguer no canto superior esquerdo e, em seguida, iremos para as configurações comerciais Agora, há duas coisas que vamos fazer aqui. A primeira coisa que faremos é verificar seu domínio com o Facebook e a segunda coisa que faremos é adicionar mais informações sobre sua empresa, para adicionar mais informações sobre sua empresa, Facebook possa ver que ela é realmente real. Quando se trata de seu site e seu domínio, o que realmente queremos dizer aqui é que queremos que o Facebook saiba que o lugar para onde você está enviando pessoas com seus anúncios como seu site é uma representação da sua empresa e uma fonte legítima de informações para elas, porque o que geralmente acontece é que as pessoas podem pagar anúncios por qualquer coisa Você poderia veicular um anúncio e enviá-lo para um site malicioso que não tenha em mente os melhores interesses do usuário. Obviamente, o Facebook não gostaria que isso acontecesse. O que estamos fazendo aqui é basicamente dizer ao Facebook que sim, esse é meu domínio, esse é meu negócio e esse é um lugar legítimo para onde estou enviando tráfego. Se nos concentrarmos na segurança da marca e coletarmos domínios, agora, é assim que ficaria se você não tivesse um domínio adicionado Neste caso específico, o domínio ambo media está em outro gerente de negócios, então não vamos me deixar fazer isso aqui Em vez disso, o que vou fazer aqui é usar adm brotherhood.com para tentar ilustrar esse processo para você ilustrar Se eu digitar aden.com e clicar em Adicionar. Você pode ver que ele adicionou o domínio à minha lista de domínios em Segurança de marca Agora, obviamente, diz aqui que não foi verificado. O motivo pelo qual não foi verificado é porque eu não tomei nenhuma ação que permita ao Facebook verificar a legitimidade do domínio Há algumas maneiras diferentes de fazer isso. Se eu clicar nesse menu suspenso aqui, você verá que pode adicionar uma meta tag ao seu código-fonte HTML. Eu não recomendo que você faça isso. Você também pode fazer upload de um arquivo HTML para o seu diretório. Eu não recomendo que você faça isso. Você pode atualizar seu registro DNS TXT com seu registro de domínio Eu recomendo que você faça isso. Este aqui é o mais fácil fazer dos três que eles mencionaram lá. Agora, embora essa seja a maneira mais fácil de verificar seu domínio com o Facebook, existem diferentes maneiras de fazer isso dependendo de onde você comprou seu domínio. O que eu recomendo fortemente que você faça é acessar Google e digitar como adicionar um registro TXT ao seu DNS e em seguida, digitar de onde você emprestou o domínio, e ele deve fornecer um tutorial mostrando exatamente como adicionar um registro TXT ao Essa é a primeira coisa que queremos fazer. Por que eu fiz isso, então o que eu quero que você faça é descer até o final aqui e acessar as informações comerciais. OK. Agora, as pessoas geralmente ficam confusas quando falamos sobre verificação porque há dois tipos de verificação nas configurações comerciais do Facebook. Há a verificação do seu domínio, que é o que acabamos de discutir, mas também a verificação do status da sua empresa, que você pode ver aqui status da sua empresa, que você pode ver Agora, obviamente, esse gerente de negócios não foi verificado. Agora, você só quer realmente fazer isso se estiver vendendo produtos no Facebook. No geral, não é realmente uma coisa importante. E quando estou falando sobre verificar seu domínio ou qualquer tipo de verificação Não estou me referindo a isso e, se estou, provavelmente estou falando especificamente sobre produtos comerciais. Mas enquanto estamos nesta seção, uma coisa que você quer fazer é preencher os detalhes da sua empresa. Essa é apenas uma maneira de o Facebook seguir em frente. Ei, eles nos forneceram essas informações. As informações que eles nos forneceram coincidem com as informações da empresa de outras fontes na Internet E, na maioria das vezes, essas informações corresponderão, estarão corretas e apenas adicionarão outra camada à sua verificação e à sua legitimidade quando você estiver usando a plataforma de publicidade do Facebook Por fim, se olharmos minhas informações aqui embaixo, eu recomendo que você verifique e verifique se está tudo bem Garantir que eles tenham o endereço de e-mail correto, que seu endereço de e-mail seja verificado com eles. Também recomendo que você tenha autenticação de dois fatores ativada. Basta adicionar uma camada extra de segurança e, novamente, proteger e legitimar seu gerente de negócios Agora você conhece algumas dicas que você pode usar para melhorar a legitimidade do seu negócio aos olhos do Facebook Se você está me acompanhando até agora, basicamente concluímos fase de configuração do gerente de negócios. Ainda há algumas coisas que precisamos fazer, mas chegaremos a isso quando chegarmos a elas. Agora, o que queremos fazer é visitar Gerenciador de Anúncios e ver como realmente criamos campanhas e a forma como o Facebook estrutura campanhas em sua plataforma. 7. Uma visão geral do Gerenciador de anúncios: Agora que seu gerente de negócios está configurado, é hora de falar sobre o gerenciador de anúncios. O gerente de anúncios é um lugar onde você provavelmente passará a maior parte do tempo. Definitivamente, é mais o núcleo do gerente de negócios. É aqui que você criará suas campanhas. É onde você vai gerenciá-los. É onde você analisará seu desempenho. É realmente onde a mágica acontece. Não há muita coisa que você realmente precise entender sobre o gerenciador de anúncios. Quando se trata da criação real das campanhas, é aí que as coisas ficam mais complexas. Apenas em termos de como funciona, é relativamente simples Cada campanha realmente terá sua própria hierarquia, e você terá três seções diferentes para qualquer campanha que criar, e é sobre isso que falaremos aqui Primeiro, você tem o nível da campanha, depois o nível dos conjuntos de anúncios e, em seguida, o nível dos anúncios. O nível da campanha é onde você definirá seu objetivo, e é isso que sustenta a estrutura e o tipo de campanha que você criará Em segundo lugar, temos ativos. É aqui que você decidirá sobre seu público e também sobre sua colocação Seu posicionamento é onde seus anúncios serão exibidos no Facebook. Por exemplo, eles aparecerão no feed de notícias ou aparecerão na rede de audiência? Isso é o que você vai decidir em seu conjunto de anúncios. Por fim, temos os anúncios, e os anúncios são o que as pessoas verão quando virem seu anúncio aparecendo no feed de notícias ou em qualquer outro lugar em que você esteja anunciando no Facebook Então, quando realmente vemos isso como uma hierarquia, porque não está totalmente claro quando você vê isso no Gerenciador de Anúncios Você pode ter vários conjuntos de anúncios e vários anúncios dentro da campanha. O próprio gerente de adições faz um bom trabalho ao fazer você pensar que tudo é unidimensional. Na realidade, você pode ser bastante granular aqui e fazer muitas coisas muito legais com suas campanhas Como eu disse anteriormente, a campanha é o objetivo, os conjuntos de anúncios são seu público e canais, e seus anúncios são criativos Agora, o que você pode fazer aqui, como eu disse, é que você pode ter vários conjuntos de anúncios e vários anúncios dentro da campanha. Você pode estar se perguntando, qual é a razão pela qual eu gostaria de fazer isso? Talvez você queira ter vários ativos e dizer que eles podem pintar se você estiver segmentando dois públicos diferentes Se você tem público A e público B para os produtos A e os produtos B, você terá um conjunto diferente de métricas de segmentação para cada um desses públicos Dentro de cada um desses ativos, você pode ter anúncios diferentes que falam sobre coisas diferentes e têm como objetivo influenciar seu público de maneiras diferentes Se nos referirmos a isso aqui como público A dentro desse conjunto de anúncios, talvez você queira testar seu texto, talvez queira testar suas imagens, talvez queira testar a chamada à ação que está usando. Há várias coisas que você pode querer testar ao realmente lançar sua campanha. Essa é a vantagem de ter uma plataforma de publicidade que pode fazer muitas coisas diferentes por você Agora, não há realmente um limite quantos conjuntos de anúncios e quantos anúncios você pode ter dentro de cada conjunto de anúncios No entanto, minha recomendação pessoal seria em nosso tempo de execução de campanhas publicitárias no Facebook para empresas, seria que você não queira mais do que três conjuntos de anúncios dentro da campanha e, dentro de cada conjunto de anúncios, não queira mais do que cinco anúncios. Descobrimos que o ponto ideal para anúncios é de 3 a 5. Mais do que isso, você corre o risco de saturar demais seu orçamento Menos do que isso e você provavelmente não está testando variáveis suficientes e coletando dados suficientes para o dinheiro que está gastando. Essas são realmente as principais coisas que você precisa entender sobre o gerenciador de anúncios. Agora que entendemos o gerenciador de adição, entendemos essa estrutura. Obviamente, abordaremos as coisas mais complicadas e como realmente criar uma campanha posteriormente. Mas a seguir, falaremos sobre o gerenciador de anúncios e o pixel do Facebook. Vamos começar com isso. 8. Gerente e instalar o Facebook no site: Tudo bem. A próxima coisa que você quer fazer aqui é dar uma olhada no Events Manager. O Gerenciador de Eventos é onde você gerenciará seus pixels do Facebook. Se você não sabe o que é um pixel do Facebook, é essencialmente um código de rastreamento que você instalará em seu site para rastrear a atividade do usuário. Nesta lição em particular, mostrarei passo a passo como criar um pixel do Facebook e, em seguida, como instalá-lo em seu site. Por fim, verifique se ele está realmente funcionando e ativo em seu site A primeira coisa que você vai querer fazer aqui, se ainda não o fez, é acessar o Events Manager. Se você abrir o painel esquerdo, verá o gerenciador de eventos lá, basta clicar nele. Agora, isso pode parecer mais complicado do que realmente é. Essencialmente, o gerente de eventos é como uma ferramenta de análise. Por exemplo, quando você realmente tem um pixel ativo, ele aparece aqui informando quantos eventos foram enviados e quantos foram combinados Então, você poderá ver as diferentes conversões que estão sendo rastreadas e quantas dessas conversões estão sendo Quando você estiver vendo esta página, o que você vai querer fazer é acessar o botão verde de criação na parte superior. Então, a primeira coisa que você vai querer fazer ao acessar esta página é clicar no botão verde de conexão de fontes de dados no lado esquerdo. Quando fizermos isso, você verá quatro fontes de dados que podem ser conectadas. Você verá a web, o aplicativo, o offline e o CRM. Essas são as quatro fontes de dados diferentes às quais você pode se conectar. Felizmente, não precisamos nos preocupar com aplicativos off-line ou Aquele em que estamos focados aqui é a web. O que fazer é clicar em Web e, em seguida, clicar em Conectar. Então você vai querer clicar em Facebook Pixel. Não queremos nos preocupar com a conversão da API Z para os propósitos do que estamos fazendo aqui. Clique em Facebook Pixel. Em seguida, vamos inserir o nome. Eu só vou fazer um teste. OK. E a partir daqui, vou apenas retirar o domínio das minhas configurações OK. E então vamos voltar aqui e eu vou colocar isso. Ótimo. Em seguida, queremos clicar em Continuar. Agora, quando você clica em Continuar, ele oferecerá algumas coisas diferentes que você pode fazer. Se você estiver usando o WordPress, na verdade, vou mostrar isso porque provavelmente é útil para você. Como você pode ver aqui, você pode conectar seu pixel a qualquer um desses parceiros. Agora, o que estou fazendo aqui é usar o Webflow, mas na verdade não vou usar essa forma de instalar o pixel do Facebook para o que estamos fazendo aqui, principalmente porque você pode ter problemas ao usar um parceiro para contornar seu pixel, mas na maioria das vezes, tudo ficará bem Em vez disso, vou fechar isso e adicionar manualmente o código de pixel ao site. razão pela qual estou mostrando como fazer isso dessa maneira é porque se você ficar preso usando qualquer um dos parceiros, essa será a segunda coisa que você tentará. É importante que eu mostre como fazer isso, mesmo que seja último recurso quando você estiver conectando seu pixel do Facebook. O que queremos fazer aqui é copiar o código base, pegar esse código e colá-lo no cabeçalho do nosso site. Você pode ver que eu colei o pixel do Facebook, você pode ver onde ele começa e onde termina e eu vou salvar as alterações Agora que salvei as alterações, vou publicar o site. Agora que o site foi publicado, o que vou fazer é clicar em continuar no final do Facebook. Quando chegarmos aqui, vou recomendar que você ative a correspondência avançada. Na maioria das vezes, isso é normal e melhorará os recursos do pixel do Facebook, que é útil independentemente do que você esteja fazendo. Faça isso. Clique em continuar. Então, o que vamos fazer é voltar aqui em um segundo e adicionar alguns eventos. Mas primeiro, o que vamos fazer é garantir que o pixel do Facebook esteja sendo acionado em nosso site Eu vou aqui e vou dar uma olhada no site. Agora que estamos aqui, eu realmente tenho uma extensão do Chrome que me dirá se o pixel está disparando ou não Agora, o gerenciador de eventos dirá se o pixel também está disparando, mas é bom ter outra maneira de testar isso para fins de referência cruzada Se subirmos até aqui e clicarmos no assistente de pixels do Facebook, podemos ver que o pixel de teste que eu criei está funcionando para visualizações de página e microdados E é exatamente isso que queremos. Então, agora que eu sei que o pixel está sendo acionado naquele site, eu sei que ele está rastreando a atividade e sei que está funcionando Agora podemos voltar ao gerenciador de eventos e agora também podemos acessar a configuração de eventos abertos. Agora, é aqui que você realmente criará eventos de conversão. Agora, um evento de conversão é algo que o Facebook rastreará individualmente. Desde o IOS 14.5, você só pode ter oito eventos de conversão por pixel do Facebook Isso é algo novo que não costumava ser o caso, mas agora, antes de voltarmos à configuração do evento, outra forma de testar para garantir que o pixel do Facebook esteja funcionando é, como eu disse, no próprio gerente de negócios do Facebook. Quando você está na guia Pixel do Facebook, você quer ir da visão geral aos eventos de teste. Pegue o link para o seu site, e abra o site. A partir daí, se voltarmos, você poderá ver que uma visualização de página foi processada como um evento de conversão. Agora, se voltarmos à visão geral e clicarmos em Continuar configuração do Pixel, clicar em Pixel do Facebook, clicar em Conectar e voltaremos a essas etapas rapidamente. Continuar. Digite o URL, abra o site. Agora veremos a ferramenta de configuração do evento no lado esquerdo. Há várias coisas que você pode fazer com a ferramenta de configuração de eventos. Você pode rastrear botões, você pode rastrear URLs. Você pode acompanhar coisas diferentes que estão acontecendo no site. O que queremos fazer aqui é apenas rastrear a URL, porque essa é a coisa mais simples que podemos fazer. Vamos usar esse URL. Vamos selecionar o tipo de evento que queremos acompanhar. Nesse caso, se você estiver apenas rastreando uma visualização de página, se for apenas alguém visitando a página, convém marcar isso como uma visualização de conteúdo. OK. Agora, você realmente não precisa se preocupar com o valor aqui. Isso não é realmente importante para os propósitos do que estamos fazendo. Você pode simplesmente deixar como está ou clicar em não incluir valor. Clique em confirmar. Ótimo. Agora temos um novo evento de conversão adicionado ao nosso pixel do Facebook. Podemos terminar a configuração. Pronto, termine. Sim, está tudo bem. Ótimo, pronto. Agora estamos de volta como gerente avançado. Se eu apenas atualizar a página aqui, podemos ver que antes do IOS 14.5 da Apple, isso seria suficiente e o tutorial basicamente terminaria Desde o iOS 14.5, o Facebook teve que introduzir algo chamado gerenciamento agregado de eventos E, como eu disse anteriormente, o que isso realmente significa é que você só pode acompanhar oito eventos de conversão agora, em vez antes, onde você pode rastrear quantos quiser. Então, agora o que queremos fazer é clicar em Configurar eventos da Web. Quando chegarmos aqui, algumas coisas acontecerão e sobre as quais preciso conversar. Agora, existem algumas restrições ao que posso mostrar aqui porque este é um novo gerente de negócios. Basicamente, o que acontecerá é que você precisará adicionar os oito eventos de conversão que deseja que o Facebook priorize Agora, é muito importante que você siga as etapas anteriores quando eu estava falando sobre configurações comerciais e verificação de seu domínio Porque se você não tiver verificado seu domínio, não poderá fazer isso. Essa é a maneira do Facebook de garantir que você seja um negócio legítimo. É muito importante que você faça isso. O que você precisa fazer é seguir as etapas que eu disse no vídeo anterior, verificar seu domínio nas configurações comerciais. Certifique-se de que esteja verificado e, se voltarmos ao gerente de eventos, vou realmente mostrar como isso ficaria quando estivesse totalmente concluído. Este é o pixel da ambiomia aqui. Esse é o ativo que usamos. Vamos passar de pixels para gerenciamento de eventos agravados e vamos configurar eventos da web Você pode ver o domínio ambiomdia aqui e ver que temos oito eventos Se clicarmos nele, você poderá ver os oito eventos de conversão que eu adicionei para acompanhar. Se eu clicar em Gerenciar eventos, posso clicar em Editar e posso alterar os diferentes eventos de conversão que eu quero adicionar. Agora, na maioria das vezes, se você estiver configurando seus eventos com a configuração de , não verá nada chamado conversão personalizada. Você verá o nome do seu pixel. Não se preocupe com a conversão personalizada para os propósitos do que estamos fazendo aqui. É um recurso mais avançado e é algo que abordarei um pouco mais tarde. Depois de fazer isso, você clicaria em enviar, salvaria, deixaria que funcionasse, adicionaria seu A e priorizaria seus eventos de conversão, que é exatamente o que o Facebook quer que você faça Neste ponto, se você fez tudo isso e está basicamente seguindo regras, as chances de sua conta ser banida ou de sua conta de anúncios ficar restrita. É isso mesmo. Espero que isso mostre tudo o que você precisa saber sobre o gerenciador de eventos no pixel do Facebook e como configurá-lo Se você tiver alguma dúvida sobre esse assunto ou qualquer outra lição, eu realmente o encorajo a deixar um comentário e uma nota no painel de discussões e conversar com você sobre quais problemas você pode estar enfrentando. Agora que fizemos tudo isso, isso é ótimo. Vamos passar para a próxima etapa. 9. Como configurar o gerente de comércio para sua marca de comércio: Ok. A última coisa a qual quero falar aqui antes de começarmos a criar uma campanha é o Commerce Manager. Commerce Manager é onde você criará uma loja no Facebook se for uma marca de comércio eletrônico ou se vender produtos físicos, para que você possa encontrar o gerente de comércio se for até o hambúrguer no canto superior esquerdo e acessar o Commerce Manager, como você pode ver Quando você estiver lá, o que você vai querer fazer é clicar no botão azul de adicionar loja. Se você clicar nele, seremos direcionados para uma página ou para um passeio mais ou menos parecido com este. Agora, você pode criar uma loja no Instagram e no Facebook , depende de qual você deseja. O motivo pelo qual quero abordar isso brevemente é porque, se você é uma marca comercial , é muito importante que você saiba como fazer isso, pois isso lhe dá outra oportunidade de apresentar seus produtos aos clientes nas redes sociais, que evita que eles tenham que acessar seu site para saber mais sobre o que você está vendendo. Se escolhermos o Facebook nessa instância e clicarmos em Avançar, queremos escolher nosso método de checkout Quando se trata dos métodos de pagamento, há algumas coisas que você deve ter em mente aqui Se você está no Reino Unido como eu, como pode ver aqui, não pode finalizar a compra com o Facebook ou o Instagram que estão disponíveis apenas para clientes dos EUA. , você pode finalizar a compra com mensagens No entanto, você pode finalizar a compra com mensagens e fazer o check-out em seu site. Por exemplo, você pode ter informações sobre produtos no Instagram ou no Facebook e depois direcioná-los para o seu site verificar se eles estão prontos para comprar. Você pode estar pensando, bem, isso não é muito diferente de simplesmente enviá-los para o meu site em primeiro lugar. Você está certo. Não é muito diferente. Ainda teremos que passar por uma quantidade semelhante de etapas. A única diferença aqui é que eles podem ver seu produto no Facebook ou Instagram e não precisam ir a outro lugar para fazer isso. Isso pode ser algo que você talvez queira considerar porque esse pode ser o fluxo natural de seus clientes. Eu vou continuar com isso e vamos fazer o checkout em outro site. Vamos atacar em seguida. E então vamos escolher as páginas nas quais eu quero vender. Para o que estou fazendo, vou clicar em Aden Brotherhood e podemos usar minha página pessoal do Facebook como exemplo Quando fizermos isso, marcaremos a entrega dos destinos para os quais estamos enviando. Para o que estamos fazendo aqui, vou colocar o Reino Unido. Ok. E vamos deixar isso como está. E nós realmente fizemos isso. Então, especificamos onde queremos que as pessoas façam o check-out. Adicionamos a página, queremos que a loja se conecte a ela e adicionamos o destino em que pretendemos fazer entregas. Então, tudo o que precisamos fazer é clicar para confirmar que você está em conformidade com o contrato de vendedor do Facebook, concluir a configuração e, em seguida , entraremos em análise. E o Facebook informará se sua loja teve sucesso no processo de inscrição ou não. Depois disso, você será redirecionado para uma página, semelhante a esta, na qual você pode gerenciar sua loja, adicionar catálogos e itens e ver informações sobre o desempenho de sua loja Mas, na verdade, esse é o básico sobre como fazer um gerente de comércio. Agora vamos continuar aprendendo sobre como realmente criar uma campanha. E essas são algumas das coisas mais empolgantes que vamos abordar agora. Então eu vou te ver lá. 10. Como criar seus primeiros anúncios do Facebook (parte 1 o nível no Camapign): Agora que fizemos tudo isso, agora devemos estar prontos para criar nosso primeiro anúncio no Facebook. A primeira coisa que vamos fazer aqui é falar sobre o nível da campanha, os diferentes objetivos que existem e aquele que eu recomendo que você use se estiver apenas começando. Se acessarmos esse botão verde de criação no canto superior esquerdo, clique em criar e você verá um pop-up parecido com este. Esses são todos os objetivos diferentes que você pode usar para seu anúncio. Está dividido em três seções diferentes. Você tem a seção de conscientização, a seção de consideração e a seção de conversão. Para detalhar isso rapidamente. Você raramente usará a seção de reconhecimento; na verdade, você só verá grandes marcas usarem aquela que tem muito conhecimento de marca, em muitas pessoas conhecem o nome e estão apenas tentando divulgar seus anúncios para o número possível de pessoas. O lugar em que você passará muito tempo é na seção de consideração e conversão. A seção de conversão tem algo a ver com o Pixel do Facebook, como falamos em um dos vídeos anteriores. Dependendo do seu alvo, na maioria das vezes, você acabará usando o objetivo de conversão. E, por fim, você pode usar os objetivos na seção de consideração, independentemente de ter o pixel do Facebook configurado ou não, mas eu sempre recomendo que você tenha o pixel do Facebook configurado de qualquer maneira Vamos detalhar rapidamente cada um deles. Tráfego se refere a se você está enviando tráfego do Facebook para o seu site. Engajamento se refere a se você está tentando obter engajamento em uma postagem específica. São coisas como luzes, compartilhamentos, comentários. O aplicativo instala um autoexplicativo. Isso ocorre se você estiver enviando tráfego do Facebook para a loja de aplicativos ou para o Google Play. As visualizações do vídeo são, novamente, autoexplicativas. Se você está procurando mais visualizações de vídeo em um vídeo específico que você criou , você pode usar isso para gerar mais visualizações de vídeo. Em seguida, temos uma geração de leads. Essa é uma das coisas realmente boas que eu não vou demonstrar aqui, mas vou falar sobre isso e abordar um pouco O objetivo de geração de leads basicamente permite que você colete as informações das pessoas no próprio Facebook. Isso significa que você não precisa enviar os usuários para uma página de destino com um formulário. Isso significa que o formulário está no próprio Facebook. Isso significa que é nativo do Facebook. Agora, esse é um objetivo muito, muito útil de usar, se você estiver tentando gerar leads e se estiver tentando detalhar o número de etapas que uma pessoa precisa seguir antes de aproveitar sua oferta. Eu recomendaria fortemente fazer isso. É algo que eu falei muito antes. Se você quiser que eu elabore mais sobre isso, basta adicionar uma pergunta à discussão e eu definitivamente posso detalhar E então o último objetivo que temos aqui são as mensagens. Se você quiser que as pessoas enviem mensagens para sua marca, se você tiver uma caixa de bate-papo configurada ou algo parecido, então você vai querer usar o objetivo da mensagem, e isso enviará as pessoas do Facebook para o Messenger. Agora que conhecemos todos os objetivos diferentes, o que vamos escolher aqui para o tipo de campanha que vamos criar será o objetivo de tráfego. O objetivo do tráfego se refere a quando enviamos alguém do Facebook para o nosso site. Eu diria que essa é a campanha padrão que você criará ao usar anúncios do Facebook. Vamos clicar em tráfego. Quando formos até aqui, só vamos querer dar um nome à campanha. Agora, eu sempre recomendo que você nomeie sua campanha corretamente ao fazer isso Parece uma coisa muito pequena e insignificante, mas garanto que quando você se aprofundar nisso e tiver 40, 50 ou acabar com centenas de campanhas e seu gerente de anúncios, você vai querer uma maneira rápida de encontrá-las Há uma barra de pesquisa na plataforma de publicidade do Facebook que você pode ver por trás desse pop-up aqui. Use palavras-chave que sejam relevantes para o objetivo da sua campanha. Por exemplo, no nível da campanha, eu recomendaria nomeá-la com base no objetivo e depois na data Eu vou colocar objetivo. Então eu vou colocar a data. E para seu conjunto de anúncios, eu recomendaria nomeá-lo com base no público e no posicionamento Você colocaria o nome do seu público. No entanto, você nomeou isso, colocou isso aqui e, em seguida, colocaria o posicionamento. É aqui que você está realmente exibindo o anúncio. Por fim, para o anúncio, eu recomendaria apenas inserir uma palavra-chave que você considere relevante para o tipo de anúncio que você criou Novamente, se você tiver vários anúncios em um conjunto de anúncios, convém nomeá-los com base nos diferentes tipos de anúncios que são. Eu só vou colocar aqui a criatividade. Quando você tiver feito isso, vamos continuar. Depois de clicarmos no botão Continuar, seremos direcionados para a configuração do anúncio. Esse nível aqui você pode ver é o nível da campanha. Agora, já nomeamos a campanha, mas há algumas outras coisas que precisamos fazer antes de passarmos para o conjunto de anúncios e a criação. A primeira coisa que precisamos fazer é decidir se vamos fazer um teste AB ou não. Agora, o teste AB é um assunto totalmente separado que não vou abordar aqui. Eu só quero que você ignore isso completamente no momento Abaixo, e em um ponto mais importante, podemos ver a otimização do orçamento da campanha. Na verdade, eu recomendaria usar otimização do orçamento da campanha pois isso permitirá que você controle melhor seu orçamento, garanta que você não gaste demais e garanta que seu orçamento seja distribuído nos lugares certos Porque se você tem vários ativos, por exemplo, porque o que a otimização do orçamento da campanha fará aqui, se você tiver vários ativos, é pegar seu orçamento e colocar esse orçamento nos ativos com melhor desempenho, o que é muito, muito útil, e garantiremos que você receba o máximo com o que está gastando Então, vamos ativá-lo. E quando chegamos aqui, há duas maneiras de gerenciar seu orçamento. Você pode gerenciar seu orçamento diariamente ou pode gerenciá-lo por toda a vida. Depende totalmente do que você quer fazer. Obviamente, se você administrá-lo com um orçamento diário, há uma chance maior de esquecer isso e gastar demais Se você o mantiver em um orçamento vitalício, isso significa que o orçamento será distribuído uniformemente da data de início até a data de término. Se você está tentando garantir que não gaste demais e outras coisas, provavelmente esse é o que eu recomendaria Mas vou deixar isso como um orçamento diário por enquanto, porque é isso que eu usaria pessoalmente. Assim como um mercado para alguém que faz isso o tempo todo, é com isso que estou acostumado. E em termos de quanto eu recomendaria que você gastasse por dia. Isso varia de acordo com o que você está fazendo. O padrão na indústria é sempre dez libras por dia. Esse é o lugar onde as pessoas tendem a começar. Não tenho certeza. Mas você pode gastar cinco libras ou $5, por exemplo, se achar que é mais apropriado. No entanto, eu não recomendaria gastar menos ou correr o risco de seus anúncios desempenho ruim e não funcionarem tão bem, porque na verdade eles não têm orçamento suficiente para fazer Isso é apenas algo que você talvez queira ter em mente. Mas vamos pegar dez libras por dia e seguir em frente a partir daqui. Na verdade, isso nos leva ao final da seção da campanha. Agora vamos dar uma olhada no conjunto de anúncios. 11. Como criar seu primeiro anúncio no Facebook (parte 2 - o conjunto do anúncio): Então, a partir do nível da campanha, o que você quer fazer é clicar no botão azul Avançar na parte inferior e, em seguida, você será direcionado ao seu conjunto de anúncios. Como eu disse anteriormente, o que estamos tentando fazer aqui é enviar tráfego do Facebook para o nosso site. Já o nomeamos exatamente como o nível da campanha. Na seção de tráfego, vamos deixar isso como site. Vamos deixar as taxas dinâmicas de desativadas. Vamos deixar nossa oferta desativada. Essas são duas coisas com as quais você não precisa se preocupar agora. E para nossa agenda, vamos deixar isso como está. Não estou muito preocupado com a duração disso e você pode e provavelmente deve adicionar uma data de término se quiser Agora vamos para a seção de público Agora, há várias coisas diferentes que você pode fazer na seção de público, e há muitas métricas de segmentação diferentes que você pode aproveitar O que vou fazer aqui é mostrar tudo o que você precisa saber em termos das diferentes métricas que você pode atingir. Em termos de localizações, isso é autoexplicativo, mas você pode segmentar um país inteiro, pode segmentar uma cidade Na verdade, estou na costa oeste da Escócia, então vou digitar Glasgow porque essa é a cidade mais próxima de mim Uh, mas eu posso digitar em Glasgow, Escócia, Reino Unido, isso vai aparecer Você pode ver aqui que ele aparecerá como um círculo ao redor de Glasgow, e você pode tornar esse local maior ou menor, dependendo do que você deseja fazer, para que possamos aumentá-lo ou diminuí-lo Depende inteiramente de você. Quando escolhemos um local, o que queremos fazer é diminuir a idade. A idade, novamente, é um grupo demográfico, é algo que será específico para sua empresa Espero que você saiba a idade aproximada dos seus clientes tenha a melhor ideia de quem você pode segmentar Porque se for um produto voltado para pessoas mais jovens, obviamente, você não quer ter como alvo pessoas com 65 anos Apenas tenha isso em mente. Então, em termos de gênero seu anúncio é destinado a homens ou a mulheres. Eu diria isso novamente, assim como idade é uma coisa muito autoexplicativa Quando chegamos ao fim, temos uma segmentação detalhada, e é aí que a mágica realmente começa a acontecer, porque há muitas métricas de segmentação diferentes que você pode aproveitar aqui temos uma segmentação detalhada, e é aí que a mágica realmente começa a acontecer, porque há muitas métricas de segmentação diferentes que você pode aproveitar Pode segmentar dados demográficos, que são coisas como idade e sexo, que são mais tangíveis e Você pode direcionar interesses e comportamentos. Comportamentos são coisas como comportamento de compra? O que as pessoas estão realmente fazendo na plataforma do Facebook que elas possam ver e entender. O que vou fazer aqui é adicionar um grupo demográfico, um interesse e um comportamento Se analisarmos os dados demográficos e pudermos adicionar quem quisermos aqui, digamos que é o nível de educação, por exemplo, e podemos dizer é a pessoa na universidade que pretendo vender Então, podemos ir até os interesses. Eu posso dizer: Bem, essa pessoa também está interessada em publicidade? Então eu posso voltar para Bros novamente. Eu posso acessar comportamentos e posso dizer, bem, o que eles fazem on-line que eu quero explorar? Eu posso ir, quero atingir os primeiros usuários Agora eu tenho um público justo aqui. Porque se eu tenho como alvo alguém que é uma universidade, eu gostaria de tirar isso de 65 ou mais e talvez apenas isso para, digamos, 24 Vamos continuar com isso. Se formos para 24, ótimo. Agora temos um público mais definido. Então, aqui abaixo, detalhamos a expansão da segmentação Isso permitirá que você alcance mais pessoas além das métricas de segmentação que você definiu em seu público Eu recomendo que você ative isso se você é novo em publicidade e nunca fez isso antes, porque pode não atingir seu público perfeitamente na primeira vez. E se o Facebook conseguir identificar um conjunto de pessoas que ele acha que podem estar mais engajadas ou que podem visitar seu site, base nos dados que você inseriu ou base em como as pessoas estão interagindo com seu anúncio, então você quer que o algoritmo seja capaz de fazer seu trabalho e combinar seu anúncio com seu trabalho e combinar seu anúncio com as pessoas com maior probabilidade de clicar nele. Vamos deixar isso ligado. Então, quando se trata de links, você realmente não precisa adicionar muita coisa, o Facebook saberá o que está fazendo, mas o que eu posso fazer é adicionar em inglês aqui Vamos falar inglês. Depois de fazermos isso, esse é realmente o nosso público criado. Vamos salvar esse público. Quando estamos nomeando nosso público, vamos escolher algumas coisas Vamos usar as palavras-chave que você deseja associar ao público. Então vamos falar sobre idade e sexo. Ótimo. Agora, criamos um público e o salvamos. Então, abaixo disso, veremos as colocações. Você tem duas opções aqui. Você tem posicionamentos automáticos e posicionamentos manuais Os canais se referem ao local em que seu anúncio será exibido no Facebook Então, vai aparecer no feed de notícias, vai aparecer no messenger ou vai aparecer no ou vai Instagram? O Facebook recomenda que você mantenha isso como recomendado. Isso permite que ele teste e faça algumas coisas diferentes para determinar onde é melhor exibir seu anúncio. Mas se você quiser ser mais específico, pode acessar os posicionamentos manuais e se livrar de alguns desses canais que o Facebook oferece Então você pode ver aqui que há alguns. Mas aqui no topo, posso decidir se quero mostrar meu anúncio apenas no computador ou no celular. Agora você pode veicular seu anúncio em ambos. Eu estaria consciente do fato de que a maior parte do tráfego atualmente geralmente vem de dispositivos móveis. Isso é como um fato conhecido. Talvez você queira levar isso em consideração ao decidir sobre suas colocações Agora, se cairmos, podemos nos livrar da rede de audiência, podemos nos livrar do Instagram ou do Messenger. Você pode realmente fazer o que quiser aqui. E você pode estar se perguntando, bem, quais são as melhores colocações a serem segmentadas E a verdade é que isso depende completamente do que você está tentando fazer. Quando você está começando, eu recomendaria deixar os canais automáticos e deixar o Facebook fazer o que ele faz, especialmente se você é iniciante , não quer brincar demais com as coisas, porque se começar a desativar alguns desses canais, corre o risco de perder alguns dos canais que podem realmente ser que podem eu recomendaria deixar os canais automáticos ativados e deixar o Facebook fazer o que ele faz, especialmente se você é iniciante, não quer brincar demais com as coisas, porque se começar a desativar alguns desses canais, corre o risco de perder alguns dos canais que podem realmente ser úteis para o que você está tentando alcançar. Portanto, mantenha isso no automático. Então, vamos deixar isso aí. E para otimização e entrega, há algumas coisas que podemos fazer. Podemos otimizar essa campanha para linhas de visualizações de página. E podemos otimizá-lo para cliques em links, alcance exclusivo diário e impressões Eu não recomendo que você o otimize para alcance e impressões únicas diárias porque essa não é a meta geral aqui Você deseja otimizar sua campanha para visualizações na página de destino ou cliques em links Para o que estamos fazendo aqui, eu recomendaria escolher as visualizações da página de destino Isso lhe dirá quantas pessoas estão realmente acessando seu site, porque a verdade é alguém clicando no link do seu anúncio não significa necessariamente que acessará sua página e a visualizará, mas se o Facebook estiver monitorando as visualizações da página de destino, isso significa que você verá com precisão quantas pessoas estão clicando em um link e visitando seu site como resultado Isso é algo que você deve ter em mente. Quando fizermos isso, estaremos prontos para começar a criar os anúncios. Basta apertar o próximo botão azul no canto inferior direito e podemos passar para 12. Como criar sua primeira campanha no Facebook (parte 3 - o criativo): Ótimo. A última coisa que precisamos fazer aqui é criar o anúncio que as pessoas que você está segmentando verão Como antes e espero que, assim como você, você já tenha dado um nome ao anúncio Em seguida, na identidade, queremos selecionar a conta do Facebook e do Instagram que vamos usar. Você vai querer ir para mim, seria AmbioMdia e, em seguida conta do Instagram é obviamente AmbioMdia. Quando se trata de adicionar configurações, você tem algumas Você pode usar uma única imagem ou vídeo, e vamos usar uma única imagem para o que estamos fazendo aqui ou você pode usar um carrossel ou uma coleção Como você está criando sua primeira campanha, eu recomendo usar apenas uma única imagem ou vídeo. Se você tiver um vídeo que possa usar em sua campanha, eu recomendaria usá-lo porque, geralmente, é mais envolvente e você terá uma ideia melhor de como as pessoas estão respondendo ao seu anúncio Mas quando você decidir sobre isso, vamos passar para o anúncio criativo. Na verdade, o que vamos fazer é adicionar algumas imagens diferentes e você verá o porquê em um segundo. Se formos aqui, a primeira que vamos adicionar é apenas uma imagem básica de proporção de um para um que você pode ver aqui. Vamos apenas abrir isso. Vamos selecionar isso e clicar em Avançar. Adicionamos essa imagem e agora vamos clicar em seguida. Agora você pode ver aqui que essa imagem não se encaixa em alguns dos posicionamentos que selecionamos O que queremos fazer é substituir os aplicativos e cenários de histórias e as imagens da coluna direita por uma que realmente se ajuste às dimensões que ela está procurando. Por exemplo, estamos procurando uma proporção de nove para 16 para histórias como e conjunto, e estamos procurando uma proporção de 1,911 para a coluna direita e os resultados da pesquisa Para as histórias e aplicativos, vamos substituir essa imagem que temos aqui por outra. Vamos fazer o upload. Volte para os downloads e então temos essa imagem aqui pronta para nós. OK. E vamos selecionar esse. Vamos começar a seguir e podemos ver que atualizamos essa imagem. Em seguida, na seção da coluna direita, vamos substituí-la novamente. Vamos fazer o upload de uma imagem. Esse aqui, clique em qualquer um, e pronto. Ótimo. Agora, atualizamos as imagens para que correspondam aos tamanhos que estamos procurando. Vamos a seguir. O que podemos ver aqui é que o Facebook está nos perguntando se permitiremos que eles aprimorem as imagens que temos, se acharmos que isso melhorará o desempenho. Obviamente, queremos fazer com que sim, quando tivermos feito isso, vamos clicar em concluído. Agora temos as imagens definidas e temos imagens relevantes para cada posicionamento. Agora, quando chegarmos ao título e às descrições do texto principal , algumas coisas que vamos querer fazer aqui Eu já tenho uma cópia pré-criada com o propósito de ilustrá-la para você aqui Em termos de escrever uma cópia em si, esse é definitivamente um assunto separado sobre o qual não vou entrar em muitos detalhes aqui. Mas você poderá ver na cópia que vou acrescentar do que trata esse anúncio , as palavras que usei e as coisas que estou tentando fazer com a cópia para motivar as pessoas a agirem Se passarmos para essa guia, eu já tenho algumas cópias preparadas. O texto principal é apenas um texto curto. Esse anúncio que estou criando foi para o design do site. Essa foi uma campanha que fizemos que se saiu muito bem em termos de taxas de conversão e alguns dos números flexíveis que estamos procurando. Esse é o texto principal. Então, se voltarmos e escolhermos o título, transforme seu site em uma máquina de vendas Vamos inserir esse título. Então, para a descrição, sua descrição nem sempre aparecerá, mas eu sempre recomendaria adicionar uma de qualquer maneira. Você pode adicionar mais textos de vendas específicos para o que você está tentando alcançar, ou você pode adicionar informações sobre sua empresa, se é isso que você quer fazer. Então, quando chegamos ao destino, obviamente, queremos enviar esse tráfego para a URL do nosso site, e eu tenho a página de vendas do design do meu site que vou adicionar aqui. Basta copiar e colar isso. Obviamente, o pixel que criamos anteriormente não está instalado no site principal da ambiomdia, então vamos apenas riscá-lo Quando se trata de link de exibição, se você tiver um URL bem longo, eu recomendaria encurtá-lo para algo que seja mais compreensível para qualquer pessoa que não esteja familiarizada com sua marca Vou torná-lo meu domínio raiz, e você pode vê-lo aparecendo lá. Então, para a ação de custo, dependendo do que você deseja alcançar com essa campanha, o botão de maior conversão geralmente é aprendido mais Eu provavelmente continuaria com isso se fosse você, a menos que você tenha algo mais específico em mente. Então, com as idades, não precisamos realmente nos preocupar com linhagens. Rastreando, temos nosso pixel configurado. E então, quando tivermos feito isso, estamos basicamente prontos para começar. A partir daí, gostaríamos de publicar. Você pode ver que eu não publiquei totalmente esta campanha. Eu o deixei como um rascunho. Mas o que você pode esperar depois de publicar sua campanha, seu anúncio pode ser revisado de 1 a 24 horas, às vezes mais, dependendo como o Facebook está acompanhando as coisas Você só quer ter em mente que seu anúncio pode ficar em análise por algum tempo, mas tudo bem. Quando isso acontecer, o Facebook o aprovará e ele começará a funcionar, ou eles responderão com algum tipo de erro e dirão que não atende a algum tipo de política, que é o que eles geralmente fazem Isso acontece com você, você é mais que bem-vindo a deixar um comentário na discussão. Eu ficaria feliz em conversar com você sobre o que você pode fazer para publicar seu anúncio. É passo a passo como você cria sua campanha. Como eu disse no início desta aula, recomendo que você se estiver seguindo estas etapas deixe uma imagem ou um vídeo ou me dê algumas informações sobre como você se saiu com essa aula. Se você criou sua primeira campanha, qual é a aparência do anúncio? Que cópia você usou? Se precisar de ajuda, sinta-se à vontade para deixar uma pergunta em um painel de discussão e eu ficarei feliz em respondê-la . E ainda não terminamos. Na verdade, tenho cinco dicas extras para você. Eu recomendo que você leve em consideração à medida que ganha mais experiência com sua publicidade no Facebook. Obrigado e nos vemos nos cinco melhores bônus. 13. Bonus # 1 - não faça a lamana nos parede: Ok. A primeira dica bônus que tenho aqui é não jogar lama. Agora, você pode estar se perguntando o que diabos eu quero dizer com isso Bem, o que eu realmente quero dizer é que não entre em sua publicidade no Facebook esperando o melhor. A razão pela qual essa é a primeira dica é porque é uma das mais importantes. Você quer fazer um teste dividido, e isso é o que é um diagrama aqui. Se você não sabe o que é um teste dividido, não se preocupe, pois vou explicar exatamente o que é aqui. Um teste dividido se refere a quando você pode adicionar A e adicionar B e deseja descobrir qual é o mais eficaz. O que você pode ver aqui é que estamos seguindo a mesma estrutura que você vê na publicidade do Facebook, temos um conjunto de anúncios, temos ADA e adicionamos B, e podemos ver que um B teve uma taxa de conversão de 3%, que significa que adicionar A é o vencedor. Agora, como diabos saberíamos qual anúncio seria o vencedor sem testá-los um contra o outro. Isso é algo que você frequentemente encontra quando tem várias ideias, tem várias maneiras de fazer as coisas, mas não sabe qual é a melhor maneira de fazer isso. Em vez de apenas usar seu instinto e sua intuição para tentar determinar qual é a melhor maneira de realizar sua campanha, deixe que os dados lhe digam Na verdade, entre no gerenciador de anúncios, crie alguns conjuntos de anúncios diferentes com alguns públicos diferentes e crie alguns anúncios diferentes para cada um Quando você fizer isso, o que eu recomendo é testar as variáveis que vou listar aqui. A primeira variável que você talvez queira testar pode ser copiar. Talvez você queira testar a cópia curta sobre cópia intermediária e a cópia longa. Anúncios curtos resultam em mais clexa do que anúncios mais longos. Essa é a primeira coisa. A segunda coisa que você deve considerar é que imagens são vídeos. se você tem uma imagem, mas também tem um vídeo e deseja ver qual delas tem melhor desempenho e resulta em mais cliques, teste-as uma contra a outra Outra coisa que você pode testar são as colocações. Você quer ver a eficácia seu anúncio no Facebook em relação ao Instagram? Se você quiser descobrir , por que não testá-lo? Então, a última coisa que eu poderia dizer que você poderia testar é seu público. Essa é provavelmente uma das coisas mais importantes aqui. Se você tem vários públicos ou várias métricas diferentes que pode segmentar , por que não criar alguns conjuntos de anúncios e testá-los Sim, esse é o meu conselho aqui. Faça o que puder para testar coisas para dividir o teste e não jogue na parede. Vamos para a próxima. 14. Bonus 22 - A is é real: A segunda dica bônus que tenho para você aqui é não deixar a advocacia arruinar sua campanha advocacia é basicamente quando um público ou um grupo de pessoas que você está segmentando se cansa de ver seu anúncio porque eu o vi muitas vezes, eles foram expostos demais a ele e ele não é mais eficaz Há algumas coisas que você realmente deve ter em mente e prestar atenção para evitar que isso aconteça. A primeira coisa que você vai querer fazer é ficar de olho na sua taxa de cliques. Sua taxa de cliques basicamente dirá se as pessoas estão interessadas em seus anúncios ou Por exemplo, se você tem 1.000 pessoas que veem seu anúncio e apenas 0,5% delas clicam na sua página de destino , isso é uma indicação de que seu anúncio não está funcionando tão bem quanto poderia Agora, a taxa de cliques pode ser afetada por vários motivos, mas você definitivamente deve considerar o ad fotque como um fator Você deve ter como objetivo uma taxa de cliques de três a 5% Isso é padrão, qualquer coisa abaixo disso e provavelmente há algo acontecendo, e o aviso pode ser o que está causando isso E a segunda coisa que você vai querer fazer é ter vários anúncios e estar pronto para alterná-los. Uma maneira de superar a advertência imediatamente é alternar suas campanhas, suas imagens e seu texto Por exemplo, talvez você queira alterar seu anúncio a cada dois meses. Você não quer fazer isso com tanta frequência a ponto de correr o risco de prejudicar ainda mais o desempenho de suas campanhas Você só quer fazer isso quando achar que é inapropriado Se você acha que o advotgue está causando problemas para você , alterar seus anúncios é uma boa maneira de contornar O terceiro tipo que tenho aqui é considerar a frequência. A frequência simplesmente se refere à frequência com que as pessoas viram seu anúncio, em média. Por exemplo, se você tem uma campanha veiculada com uma frequência acima de cinco, você realmente vai querer considerar se as pessoas que você realmente vai querer considerar se veem seu anúncio estão cansadas, se isso as está deixando desinteressadas, se estão cansadas, se estão irritadas com isso, se isso vai Sim, advogar é uma coisa muito importante que você deve considerar ao veicular anúncios no Facebook Vamos passar para a dica bônus número três. 15. Bonus 33: não igne sua oferta: Ok, a dica de bônus número três é que sua oferta é importante e que você não deve esquecê-la. Isso pode parecer óbvio, mas quando estamos criando campanhas e estamos fazendo muitas coisas, é fácil ignorar a criatividade do seu anúncio principalmente porque é uma das últimas coisas que você fará Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente quando se trata da criatividade de suas campanhas. A primeira pergunta a se fazer é o que você está oferecendo está claro? Para que a pessoa que vê seu anúncio possa identificar rapidamente o que você está vendendo e o que está oferecendo. Você não acha que está claro, então você realmente vai querer considerar como você pode tornar isso mais atraente A segunda coisa que você vai querer fazer é pensar nos recursos e benefícios do seu produto ou serviço. Quais são os principais fatores que fazem seu produto ou serviço se destacar de seus concorrentes e garantem que eles sejam incluídos em seu anúncio de uma forma ou de outra. A terceira coisa que você vai querer fazer é considerar as mensagens de seus concorrentes. Se você puder, não há mal nenhum em analisar seus concorrentes para ver quais ofertas eles usam e também que tipo de mensagem eles usam para atrair as pessoas Se você ignorar sua oferta , não a considerar o suficiente e não der a atenção que ela merece, é provável que isso prejudique o desempenho de sua campanha Não posso enfatizar a importância da importância real da criatividade do seu anúncio. É a parte mais importante acima de tudo. Sim, pode ser a última coisa que você faz, mas de forma alguma é a última coisa que você faz quando se trata de importância. Essa é a dica número três. 16. Bonus 44- Foce as métricas que são importantes: OK. Portanto, a dica número quatro é focada nas métricas que importam. Quando você está começando a usar anúncios no Facebook e está tentando avaliar seu desempenho, é muito, muito fácil cair na armadilha de comparar seu desempenho com base em métricas de vaidade, como comentários, como comentários, Essas coisas não importam e não contribuem tanto quanto você imagina para o desempenho de sua campanha. É por isso que estou compartilhando com você agora três métricas de estatísticas flexíveis às quais recomendo que você preste atenção em sua campanha Também vou mostrar onde você pode encontrá-los no Gerenciador de Anúncios. Então, o primeiro que temos aqui é o CPM, que é o custo por 1.000 impressões Seu CPM flutuará dependendo do que você está almejando, mas isso basicamente determina o custo de Se seu CPM for muito alto, eu, se você está pagando dez libras ou $10 apenas para alcançar 100 pessoas, então há algo errado aí Um bom CPM, na minha opinião, é qualquer coisa abaixo de dez libras Isso varia muito, dependendo da localização em que você está e do setor em que você está, e o CPM geralmente é fortemente influenciado pela competitividade Portanto, tenha isso em mente ao analisar seu CPM A segunda coisa que temos aqui é o custo por clique. Quanto custa para você obter um clique? Assim como o CPM, seu CPC variará muito dependendo do setor em que e de quem você está Mas aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente quando se trata de analisar seu CPC Se você está anunciando para empresas de B a B, é provável que seu custo por clique seja maior porque há menos pessoas no Facebook realmente interessadas em sua oferta. Se sua empresa se transformasse em consumidor, obviamente haverá muito mais consumidores do que empresas, e é muito mais provável seu custo por clique seja Por favor, tenha isso em mente. A terceira coisa que temos de você é sua taxa de cliques. Se seu anúncio atingir 1.000 pessoas, quantas pessoas realmente clicam na sua página de destino, independentemente do setor em que você está ou de onde você está, você deve ter como meta uma taxa de cliques 3 a 5% ou Quanto maior a taxa de cliques, melhor será Por exemplo, se seu anúncio atinge 1.000 pessoas e apenas 0,5% das pessoas que o viram clicam nele para acessar sua página de destino, isso não é muito bom Se seu anúncio atingir 1.000 pessoas e 5% delas clicarem na sua página Landon, essa é uma diferença bastante significativa Isso é algo para se ter em mente. A quarta métrica que tenho aqui e que acho que é provavelmente a mais importante de tudo que acabei de mencionar é as vendas, se ela se traduz em mais negócios para sua empresa Essa é a métrica mais importante de todas. Se não está gerando vendas e não está gerando negócios, não importa quão boa seja não importa quão boa taxa de cliques ou custo por clique, porque não está movendo a agulha da maneira que você deseja, e pode haver vários motivos pelos quais esse é o caso. Agora, se você quiser ver o CPM coletar a taxa e o custo por clique no gerenciador de anúncios, o que você precisa fazer . Vá para o gerenciador de anúncios, vá para as colunas no canto superior direito aqui, clique nela e, em seguida, desça até desempenho e cliques Isso abrirá várias colunas novas para você analisar o desempenho da sua campanha. Por exemplo, podemos ver agora que podemos ver o custo por resultado. Mas se avançarmos um pouco, podemos ver o CPM aqui, depois podemos ver o clique de Cosper e, em seguida, podemos ver a taxa de cliques Você não os verá se tiver apenas uma visualização de desempenho padrão como padrão, então você precisa clicar em desempenho e clicar. É por isso que eu aconselharia. Essa é a dica número quatro. Vamos passar para a próxima. 17. Bonus 55: siga sua criatividade: OK. A última dica que tenho para você aqui é seguir sua criatividade. Você pode estar pensando, bem, isso não é muito útil ou não é tão aprofundado quanto algumas das outras dicas ou lições. A verdade é que não era para ser. Um dos problemas que muitas pessoas enfrentam quando anunciam em plataformas como o Facebook é que elas podem parecer altamente técnicas Na maioria das vezes, elas são, exigem muito conhecimento técnico para serem usadas e isso requer muito conhecimento para acertar. Se você está vendo isso como uma pessoa que não se considera especialista em tecnologia, pode parecer um pouco opressor e você pode ficar tão preso essas coisas técnicas que se esquece de ser criativo e criar algo genuinamente único Quando a plataforma de publicidade do Facebook foi lançada ela permitia que qualquer pessoa com dinheiro, basicamente, veiculasse anúncios no Facebook, se quisesse. Antes da publicidade no Facebook e no Google, alguém precisava passar diretamente por uma agência para publicar anúncios em grandes publicações de mídia. Empresas como o Facebook e o Google mudaram isso. Isso tornou mais fácil para qualquer pessoa criar anúncios e publicá-los, se quisesse. O problema com isso é que isso reduziu a qualidade geral dos anúncios no setor. É provável que você veja anúncios muito mais irritantes do que antes É provável que veja anúncios que não são realmente úteis e nem um pouco criativos. A última coisa que quero que você pense ao sair desta aula é que isso não exige esforço e que não exige pensar de forma diferente e ser criativo, porque você pode ser criativo. Se você puder criar uma campanha genuinamente única, genuinamente útil e que realmente signifique algo para as pessoas a quem se destina, isso colocará em uma grande vantagem É nisso que eu realmente quero deixar este curso. Porque, em última análise, o que estamos tentando fazer como proprietários de empresas, empreendedores e profissionais de marketing O que realmente estamos tentando fazer, se fizermos isso corretamente, é fazer a diferença. Estamos tentando atrair clientes de uma forma genuína, que não seja excessivamente lucrativa, que não seja maliciosa, que não seja enganosa, estamos tentando fazer isso com honestidade e com um toque criativo diferente de nossos não seja excessivamente lucrativa, que não seja maliciosa, que não seja enganosa, estamos tentando fazer isso com honestidade e com um toque criativo diferente de nossos concorrentes. Essa é uma das coisas que eu acho mais importante tirar deste curso do que qualquer outra coisa, siga sua criatividade e não tenha medo de experimentar coisas novas e experimentar Obrigado. Isso encerra este curso Vamos concluir porque tenho algo especial para compartilhar com vocês lá. 18. Conclusão: o que é o próximo?: Ok, então isso nos leva ao final dessa aula para iniciantes em publicidade no Facebook. Eu realmente espero que você tenha achado isso útil, e espero que agora você possa criar anúncios eficazes e atraentes no Facebook para sua empresa E, como eu disse no início desta aula, deixei um recurso abaixo com links para recursos relevantes para você possa se manter atualizado com o que está acontecendo na publicidade do Facebook. W porque a verdade é que essas coisas mudam o tempo todo, e você vai querer fazer tudo o que puder para ficar por dentro disso e se manter atualizado com o que está acontecendo no setor. E se você se lembra, no início desta aula, eu disse que tinha algo especial para compartilhar com você no final. Bem, Miras. Fora dos cursos criamos e publicamos no Skillshare Também temos a ambo Academy, que é nossa plataforma on-line onde você pode aprender marketing digital, melhorar suas habilidades e se conectar com pessoas que pensam como você e que também estão em uma situação semelhante à Você terá acesso a centenas de horas de treinamentos e fará parte de uma comunidade de empresários como você, que enfrentam problemas semelhantes no dia a dia Também há várias ligações ao vivo por semana de mim e das pessoas que trabalham na ambo media Portanto, você está constantemente recebendo informações atualizadas sobre uma ampla variedade de tópicos, incluindo design de sites, SEO, publicidade PPC, marketing de mídia social, caixa de bate-papo de marketing por e-mail e muito mais Então, eu recomendo fortemente que você confira o link à esquerda abaixo e comece a usar a Ambu Academy hoje E se você quiser conferir qualquer uma das outras aulas que temos no Skillshare, eu o encorajo a clicar no botão Seguir acima deste vídeo e conferir um perfil para saber mais Mas foi um prazer dar esta aula, e estou muito ansioso para ver você na próxima. Então, obrigado e falarei com você em breve. Obrigada