Marketing digital para escritores: planejamento de um livro de sucesso

1. Introdução: Olá a todos. Obrigado por vir, meu nome é Jenna Moreci. Sou um autor de ficção científica e fantasia, assim como o YouTuber e hoje estamos falando de lançamentos de livros. O lançamento do livro é um dos eventos mais importantes na vida de um autor. É quando finalmente podes partilhar o teu sangue, suor e lágrimas pelo globo. É também a maior oportunidade de marketing à sua disposição. Na maioria das vezes, o sucesso de um lançamento de livro ditará o desempenho e a longevidade desse livro ao longo de sua vida útil. É por isso que é vital que os autores sejam atenciosos e estratégicos ao planejar o lançamento do livro. Você não pode simplesmente enviar sua história para uma editora ou jogar esse livro online e esperar que as vendas sejam lançadas. Não importa se você é tradicionalmente publicado ou auto-publicado, um livro ou a responsabilidade de marketing vai estar em seus ombros. Sei que parece assustador, confie em mim, já estive lá. Mas é mais do que possível planejar um lançamento de livro profissional bem-sucedido com limitado a nenhuma assistência. Depois de lançar dois romances e transformar minha paixão por escrever em uma carreira lucrativa, desenvolvi um sistema para aproveitar ao máximo o lançamento do meu livro sem nunca contratar uma equipe de marketing. Esta aula é para escritores que estão prestes a lançar seu romance de estréia ou para autores experientes que passaram pelo processo de lançamento do livro uma ou duas vezes, mas talvez não ficaram felizes com os resultados. A maioria dessas etapas são mais adequadas para autores autopublicados. No entanto, todos eles são modificáveis para outras formas de publicação e para atender às suas preferências e necessidades pessoais. Estarei cobrindo os primeiros passos para planejar o lançamento do seu livro, como definir metas realistas e disponibilizar seu livro para pré-venda, bem como todo o trabalho de preparação que precisa ser feito antes que o lançamento se aproxime. Em seguida, cobriremos seus ativos de marketing mais importantes, incluindo kits de imprensa, revisões ARC e equipes de rua e, para encerrar, discutiremos seu próprio dia de lançamento, bem como as outras oportunidades promocionais disponíveis para você. Seu projeto para esta aula é tudo sobre uma das melhores ferramentas de marketing à sua disposição, e esse é o sorteio de pré-venda. Eu quero que você seja capaz de sair desta classe com um enorme ativo promocional já mapeado e pronto para ir. Passei pelo processo de lançamento várias vezes e posso garantir que é estressante e esmagador, mas também pode ser emocionante e extremamente gratificante, especialmente se for tratado com a organização e a estratégia adequadas. Quando estiveres pronto, vemo-nos na nossa primeira lição e podemos continuar a partir daí. 2. Definindo objetivos: Certo, pessoal, não estou aqui para desperdiçar seu tempo, então vamos direto para isso e começar a falar sobre metas. Ou seja, o que você está procurando realizar com este lançamento. Muitos outros não pensam sobre seus objetivos e se eles pensam, eles são muito vagos e muito altos. Aqui está uma dica profissional ao definir seus objetivos, tente ser duas coisas: realista e específica. Vamos começar com realismo. Muitas pessoas têm expectativas ridículas quando se trata de vendas de livros. Eles acham que é completamente normal vender dezenas de milhares de livros por dia ou um milhão de livros em um ano. Mas esse tipo de coisa não acontece. Gerar vendas não é tarefa fácil. Os livros são caros em comparação com formas semelhantes de mídia. Invadir esta indústria é uma subida. Quando você lança seu romance, é importante encarar a realidade do clima em que você está entrando, especialmente quando se trata de como os romances costumam se apresentar. Agora é difícil descobrir números exatos na indústria editorial porque há milhões de livros por aí. Mas o número que vejo mais frequentemente é 3.000. Esse é o número médio de cópias que um livro tradicionalmente publicado vende em sua vida útil e o tempo de vida médio de um livro tradicionalmente publicado é de dois anos, 3.000 livros vendidos em dois anos. Essa é a norma. Não os números que esperava, imagino, o que me leva ao meu segundo ponto. Ser específico ou estabelecer metas específicas. Agora que você sabe quais são as médias, é hora de definir metas para o lançamento do seu livro. O que exatamente você está procurando realizar? Eu encorajaria você a definir metas realistas com base no tamanho do seu público. Por exemplo, se você tiver um público menor, digamos 1.000 leitores, faria mais sentido para você definir metas menores. Se você tem um público maior, você pode ser um pouco mais ousado. Além disso, eu recomendaria que você definisse três metas, uma meta de pré-venda, uma meta de semana de lançamento e uma meta de revisão. Vamos começar com a meta de pré-venda, que é quantos livros você espera vender durante a pré-venda. Novamente, o número que você escolher dependerá do seu alcance. Quando lancei meu primeiro romance, eu tinha um público menor em cerca de 7.000 pessoas. Meu objetivo de pré-venda era apenas 100 cópias. Com meu segundo romance, meu público era muito maior em cerca de 100 mil leitores. Meu objetivo era 1.000 pré-encomendas. O segundo objetivo é um gol da semana de lançamento. Quantas cópias você quer vender durante a semana de lançamento? Tenha em mente que este valor inclui pré-encomendas. Pense nisso como um objetivo sobreposto. É importante lembrar que nem todos que seguem você vão comprar seu livro na semana em que ele sair ou nunca. Apenas uma fração do seu público se traduzirá em clientes pagantes. Finalmente, temos o último objetivo, que é o objetivo da revisão. Resenhas de livros, especialmente avaliações da Amazon, são fundamentais para o sucesso de um romance. A Amazon é facilmente a plataforma mais popular para comprar livros. É aí que seu foco precisa estar. Além disso, a Amazon aumentará a exposição do seu livro com base no número de avaliações. Este é um grande trunfo para os autores. Portanto, é para seu benefício criar algum tipo de objetivo de revisão. Várias avaliações que você espera ter na Amazon, até o final da semana de lançamento. Isso novamente irá variar dependendo do seu alcance. No entanto, a maioria dos autores sente que o número mágico está em algum lugar entre 50 e 100 comentários. Eu recomendaria apontar para esses números. Tudo bem, agora que você sabe a verdade não tão bonita sobre lançamentos de livros, definir alguns objetivos realistas e específicos, anotá-los, e então eu vou encontrá-lo em nossa próxima lição, que é tudo sobre pré-vendas. 3. Seu livro precisa de uma prévenda?: Agora que você definiu suas metas, é hora de abordar um dos tópicos mais debatidos sobre lançamentos de livros e é se deve ou não disponibilizar seu livro para pré-venda. Uma pré-venda é quando seu livro está disponível para compra antes da data de lançamento. Se alguém fizer o pré-pedido de um e-book, ele o receberá no dia do seu lançamento. Se alguém fizer o pré-pedido de um livro com capa comum ou de capa dura, ele será enviado no dia do lançamento. As pré-vendas normalmente duram três a seis meses antes da data de lançamento oficial. Pessoalmente, acredito que três a quatro meses é o tempo perfeito. No entanto, cabe a você como você procede. Se você está tradicionalmente publicando um romance, os termos de sua pré-venda não serão decididos por você. Se você autopublicar um romance, você tem a opção de disponibilizar seu livro para pré-venda por meio de sua plataforma de publicação. Primeiro você seleciona a data oficial de lançamento. Livros tipicamente lançam às terças-feiras, por isso é o que eu sugiro escolher. Em seguida, você tem a opção de disponibilizar seu livro para pré-venda. Dito isto, nem todos os autores optam por disponibilizar seu livro para pré-venda. Pessoalmente, acredito que uma pré-venda é absolutamente fundamental para o sucesso de um romance. No entanto, por uma questão de clareza, vou quebrar os prós e contras de uma pré-venda para que você possa tomar uma decisão informada. Vamos começar com profissionais. O primeiro é óbvio e isso é mais vendas. As pessoas que listam seu livro para pré-venda geralmente têm muito mais vendas durante a semana de lançamento do que aqueles que não listam seu livro para pré-venda. Segundo profissional, marketing. Uma pré-venda é uma tática de marketing incrível a ser utilizada para o lançamento do seu livro, especialmente se você lançar uma oferta de pré-venda, que discutiremos em uma lição posterior. Terceiro profissional, exposição. Amazon, Barnes e Noble e outros varejistas prestam atenção às tendências de compra. Isso significa que, se o seu livro estiver acertado nas pré-encomendas, eles vão tomar nota. Em outras palavras, você pode potencialmente ganhar maior publicidade em sites de varejistas ou espaço de prateleira em livrarias. Quarto profissional, listas de best-sellers. Se você pretende acessar as listas USA Today, Wall Street Journal ou New York Times Best Seller, uma pré-venda melhorará significativamente suas chances. Na verdade, a maioria das pessoas concorda que você não pode entrar nessas listas período sem uma pré-venda. Em seguida, passamos para os contras e realmente há apenas um que é a Lista de Mais Vendedores da Amazon. Quaisquer pré-encomendas ou romance gerados na Amazon não contam para vendas no dia do lançamento em termos da Lista de Mais vendidos da Amazon. Muitos escritores querem se tornar a Amazon Best Sellers. A razão pela qual eu não acho que esse golpe é importante é porque a lista de mais vendidos da Amazon não é realmente significativa. A Amazon tem inúmeras categorias de Best Seller. A maioria dos quais são obscuros e inéditos. Por causa disso, tornou-se ridiculamente fácil ser rotulado como Best Seller. Na verdade, muitos autores enganam propositadamente o sistema e rotulam seu livro em uma categoria obscura porque é muito mais fácil vencer a competição quando não há competição. Os leitores sabem como é fácil se tornar um Amazon Best Seller. Portanto, o título não tem muito peso. Meu romance, The Saviors Champion, tornou-se um Amazon Best Seller em sua data de lançamento, apesar de estar disponível para pré-venda. Isso não é algo que eu menciono muitas vezes porque não é grande coisa para as pessoas. Por causa disso, acho que este golpe não é válido o suficiente para justificar misturar o processo de pré-venda. Tudo bem. Agora que você conhece os prós e contras, vá em frente e tome sua decisão. Você já sabe onde eu estou sobre o assunto. Quando estiver pronto para ir, te vejo na próxima lição, que é tudo sobre configurar sua preparação de pré-lançamento. 4. Trabalho predefinição de lançamento: O lançamento de um romance é sempre o momento mais movimentado da carreira de um autor. Não estou falando do dia de lançamento ou mesmo da semana de lançamento. Estou a falar dos meses que antecederam a libertação. Como já abordamos, a pré-venda de um romance normalmente dura três a seis meses antes da data de lançamento oficial, e durante esse período, você estará comercializando o lixo do seu livro. Muitos autores acham que podem usar a pré-venda para terminar alguns detalhes de publicação de última hora, mas isso é um grande erro. Não por um segundo, acho que sua pré-venda conta como tempo livre. Se você planejar o lançamento do seu livro corretamente, ficará sobrecarregado com obrigações, promoções e problemas inesperados. É muito comum que as questões de publicação surjam logo antes de um lançamento do livro, porque a vida é dura e cruel, você quer ter certeza de que você tem tanta liberdade quanto possível para enfrentar qualquer soluço. Você também quer garantir que tenha tempo para promover seu livro de forma eficaz. Por causa disso, estou listando as coisas que você definitivamente deve entender antes que seu livro esteja disponível para pré-venda. Número 1, a primeira coisa que você quer descobrir é sua plataforma de autor. Você deve ter estabelecido uma plataforma muito antes de seu livro ser concluído, muito menos publicado. Uma plataforma de autor geralmente consiste em um site, uma presença de mídia social ativa e algum tipo de podcasts, blog ou canal do YouTube, onde o autor pode fornecer conteúdo significativo aos fãs. Leva anos para estabelecer uma voz na comunidade de escrita, então isso é algo que você vai querer começar quando você ainda está escrevendo seu romance. Eu tenho uma turma inteira aqui no Skillshare tudo sobre como construir efetivamente uma plataforma de autor. Se você ainda não verificou, você deveria. Número 2, a edição profissional. A edição profissional pode levar mais tempo do que escrever o romance em si. Então, se guardou isto para os três a seis meses da pré-venda, Deus te ajude. Isso é algo que você não pode apressar. Você precisa de tempo para aperfeiçoar sua história com um profissional credenciado. Número 3, arte da capa. capa do seu livro é a sua imagem promocional número um. Você vai precisar de acesso a ele durante a pré-venda. Como você vai enfiar esse disfarce na mente das pessoas, se ele ainda não existe? Tenha sua capa pronta antes do início da pré-venda e certifique-se de criar um espetáculo em torno de sua revelação. Uma revelação de capa é apenas um dos muitos eventos que um autor pode criar para suscitar emoção sobre seu livro. Muitos autores revelaram sua capa em sites de blog populares, outros usam o YouTube. Cabe a você, mas eu recomendo revelar sua capa no tráfego mais alto possível de uma plataforma. Número 4, o formato. Esta é outra coisa que os autores tipicamente salvar para a pré-venda. Eu mesmo fiz isso, e aprendi minha lição. Formatar um romance parece um processo simples, mas se você vai experimentar soluços em qualquer lugar, ele estará aqui. É difícil ter um romance formatado perfeitamente. Vão ser problemas de espaçamento ou erros de pontuação. Tudo isso é extremamente demorado, então você vai querer tirar isso do caminho o mais rápido possível. Número 5, o revisado. Uma vez que seu romance é formatado, você tem que dar uma última revisão. Dessa forma, você pode lidar quaisquer erros persistentes que não foram tratados da primeira vez. Normalmente, os autores contratam um revisor profissional, que é uma escolha muito inteligente, no entanto, e eu recomendo que os autores revisem o romance também. Dois pares de olhos são melhores do que um, e três a quatro pares de olhos são melhores do que dois. Certifique-se de cuidar disso antes que seu livro esteja disponível para pré-venda, pois a revisão é muito demorada. Você não quer ficar preso lendo seu livro uma e outra vez quando você poderia estar comercializando. Número 6, todos os passos das publicações. Se você estiver autopublicando, a maioria das plataformas de publicação não permitirá que seu livro seja disponibilizado para pré-venda até que você tenha passado por cada etapa e estágio de aprovação. Além disso, a maioria das plataformas permite que você veja uma demonstração do seu e-book e uma prova do seu livro físico. Tire vantagem disso. Eu nunca conheci um autor cujo livro foi perfeito no início, muito provavelmente haverá mudanças que precisam ser feitas e você nunca vai saber isso, menos que você pedir uma cópia de prova. Número 7, mídia promocional. Os autores usam muita mídia para promover os lançamentos, então você vai querer obter a configuração antes da pré-venda. Aqui estão algumas das coisas mais importantes que você vai querer ter coberto. Primeiro, temos capítulos de teaser. É muito comum os autores lançarem alguns capítulos em seu site para atrair leitores. Eu pessoalmente recomendo apresentar capítulos suficientes para mostrar o incidente incitante. Em segundo lugar, temos imagens publicitárias, GIFs ou vídeos. A maioria dos autores cria imagens teaser, exibindo citações dramáticas ou críticas positivas ou você pode criar uma arte de seus personagens, configurações ou várias cenas. Claro, você também pode criar vídeos promocionais como trailers de livros, embora tenha em mente, maioria dos trailers de livros lá fora são muito terríveis. Se você não tem os meios para obter um trailer sedutor profissional feito, eu pularia este passo completamente. Por último, número 8, uma agenda. Os meses que antecederam a sua libertação vão ser loucos. Por isso, é muito importante criar um cronograma detalhado que começa no início da pré-venda e vai até algumas semanas ou até mesmo um mês após o lançamento do livro. Pregue exatamente o que você vai fazer promoção sábia todos os dias. Os teasers que você vai compartilhar, os brindes que você vai apresentar. Eu até marquei as diferentes postagens do Instagram que eu ia compartilhar todos os dias, e confie em mim, ajudou muito. Você tem algumas opções de como criar o agendamento. Algumas pessoas preferem um calendário simples. Prefiro um calendário digital, assim os itens são mais fáceis de modificar. Certo, pessoal, então essas são as coisas que você definitivamente deve ficar esquadrinhado antes de sua pré-venda chegar. Sei que é muito, mas confie em mim quando digo, vais ficar tão feliz por teres tratado disto. 5. Construindo seu kit de imprensa: Cobrimos a lista de coisas que precisa fazer antes da pré-venda. Agora é hora de lidar com as coisas que você precisa fazer durante a pré-venda. Vamos começar com o item mais fácil da agenda e esse é o kit de imprensa. Um kit de imprensa também conhecido como kit de mídia, é um documento com informações relevantes sobre seu livro que você pode distribuir aos membros da imprensa ou mídia, daí o nome. Revisores, sites de notícias, blogueiros, membros da equipe de rua. Estas são apenas algumas das pessoas que vão receber o seu kit de imprensa. Agora, um kit de imprensa pode ser feito de várias maneiras. Você pode criar um documento do Word, bem como algumas pastas de imagens de mídia. Em seguida, compacte-o em um arquivo zip e envie-o por e-mail para membros da imprensa ou você pode criar um kit de imprensa digital. Algumas pessoas têm seus kits de imprensa em seus sites. Outros usam plataformas como anúncio de história, que é um hub de marketing para escritores. Independentemente de onde você decidir hospedar seu kit de imprensa. Aqui está uma lista das informações mais pertinentes que o seu kit de imprensa deve incluir. Número um, o título do seu livro, por razões óbvias. Número dois, a capa do seu livro. Mais uma vez, esta é a ferramenta de marketing mais importante que você tem. Número três, seu gênero, que irá ajudá-lo a categorizar seu romance. Número quatro, seu público-alvo, que mostrará quais leitores você está direcionando especificamente. Número cinco, sua data de lançamento. As pessoas precisam saber quando seu livro está sendo lançado. Número seis, a sinopse das costas do livro, porque obviamente as pessoas precisam saber do que se trata o seu livro. Número sete, avisos de gatilho. Esta é uma lista de qualquer conteúdo sensível em seu livro que forma os leitores são preparados. Número oito, comprar links. Nesse momento, seu livro deve estar disponível para pré-venda em um ou vários sites. Liste todos os links que você tem. Número nove, capítulos teaser. Se você tiver alguns exemplos de capítulos disponíveis em seu site, definitivamente inclua um link para eles em seu kit de imprensa. Número 10, críticas positivas. Isso não é necessário, mas certamente não dói. Número 11, quaisquer imagens de marketing, GIFS ou vídeos, se você os tiver. Dessa forma, as pessoas têm visuais que podem usar à sua disposição, se necessário. Uma vez que você fizer seu kit de imprensa, segure-o. Pode não ser relevante imediatamente, mas acredite em mim, você vai usá-lo muito em vários pontos durante a fase de marketing. Quando recrutar revisores de arte, enviar-lhes-á o seu kit de imprensa. Quando escolheres a tua equipa de rua, vais enviar-lhes o teu kit de imprensa. Quando você participar de entrevistas, você vai enviar-lhes seu kit de imprensa. Em seguida, vou falar sobre uma das partes mais importantes de um lançamento de livro bem sucedido, e essa é a oferta de pré-venda. Vejo-te na próxima lição. 6. Presale: Já estabelecemos que disponibilizar seu livro para pré-venda é uma ótima maneira de aumentar sua exposição. O problema é que fazer com que as pessoas comprem seu livro muito antes de ser lançado, não é a coisa mais fácil de se fazer. As pessoas preferem gratificação instantânea. Então, às vezes pré-encomendar um livro que eles não poderão ler por meses, não soa como o melhor uso de seu dinheiro. No entanto, as pré-encomendas são um grande trunfo para um autor e muitas vezes fazem a diferença entre o lançamento de um livro bem-sucedido e um fracasso total. Por isso, é muito importante incentivar seus leitores a pré-comprar seu livro. A maneira mais fácil de incentivá-los, é com um sorteio de pré-venda. Um sorteio de pré-venda é um concurso exclusivamente disponível para pessoas que fazem a pré-venda do seu livro. Tudo o que eles têm que fazer é fazer o seu pedido e eles são inseridos. Agora, existem muitas maneiras diferentes de hospedar um sorteio pré-venda, mas provavelmente o método mais fácil é criar uma folha de inscrição através de formulários do Google. Ao criar uma folha de inscrição, você precisa pedir aos leitores as seguintes informações no mínimo, seu nome, seu endereço de e-mail, seu comprovante de compra, que geralmente é uma captura de tela do recibo do pedido e seu endereço de correspondência para que você possa enviar prêmios para os vencedores. Poderá ter de pedir mais detalhes, dependendo dos prémios que está a oferecer. Por exemplo, se você estiver indo para enviar mercadorias, você pode precisar pedir o tamanho da camiseta deles. Agora que você criou sua folha de inscrição, você precisa descobrir o formato do seu sorteio. Isto vai ser um longo sorteio. As pré-vendas normalmente duram entre três a seis meses, que significa que seus participantes vão esperar muito tempo antes de verem qualquer recompensa. Além disso, dependendo do tamanho do seu público, pode haver muitas pessoas entrando neste sorteio, que pode diminuir o incentivo das pessoas. Por isso, eu recomendaria implementar pelo menos uma das seguintes opções. Primeira opção, dar mais de um grande prêmio. Eu costumo acreditar que três grandes prêmios é o número mágico. Segunda opção prêmios menores ao longo da duração do sorteio, como canecas ou velas. Isso serve para promover o sorteio e lembrar as pessoas que está acontecendo enquanto também joga na necessidade das pessoas de gratificação instantânea. Falando em prêmios, você vai precisar acertar isso também, porque é um sorteio. Para os grandes prêmios, recomendo, no mínimo, cada vencedor uma cópia assinada do seu romance. Eles estão pré-encomendando seu livro porque estão interessados nele e uma cópia autografada é dez vezes melhor. É algo a que ninguém mais tem acesso. Se você pode pagar prêmios adicionais, ótimas opções incluem, suínos relacionados ao seu livro, como marcadores e adesivos, ou guloseimas como camisetas, canecas ou velas, ou até mesmo cópias de romances de outros autores. Se você quiser incluir esses tipos de prêmios, mas não pode realmente pagar por eles, verifique com outros autores se eles estariam interessados em doar uma cópia de seu romance em troca da promoção em sua plataforma. Ficaria surpreso com quantos autores aproveitarão esta oportunidade. Agora que você acertou seus preços, você tem mais uma coisa para descobrir, o prêmio de consolação. Mesmo se você decidir distribuir vários prêmios grandes ou vários prêmios ao longo do sorteio, isso não é suficiente. Algumas pessoas não vão ser incentivadas. Por causa disso, recomendo criar um prêmio de consolação que cada pessoa ganhará apenas por pré-encomendar seu romance. Muitos autores fazem do prémio de consolação. Eles enviarão marcadores e cartões postais, e esta é uma opção válida, mas é realmente demorado. Não é muito prático, e não é barato. Na minha opinião, um prêmio de consolação muito superior é um teaser prolongado do seu romance. As probabilidades são que as pessoas estão pré-encomendando seu livro porque eles lêem o teaser em seu site e querem mais. Então dê a eles. Envie-lhes um teaser pesado de seu romance antes que o livro saia como um agradecimento por pré-encomenda. Por exemplo, quando lancei meu romance, O Campeão dos Salvadores, todos que encomendaram uma cópia, você recebeu os primeiros cinco capítulos como prêmio de consolação. As pessoas estavam entusiasmadas com o teaser. Metade deles pré-encomendou apenas para que pudessem recebê-lo. Este método da minha experiência é ótimo para a construção de emoção, além disso, é completamente gratuito. Depois de descobrir seus prêmios, você está pronto para receber sua oferta de pré-venda. Pessoal, não posso enfatizar o suficiente, a menos que sejam um autor muito famoso. Um sorteio de pré-venda é absolutamente fundamental para o sucesso do lançamento do seu livro. Siga estes passos simples e você terá muito melhores chances de acumular em pré-encomendas. 7. SEU PROJETO: Agora que você aprendeu a importância da oferta de pré-venda, está na hora do seu projeto. Quero que crie sua própria oferta de pré-venda. Etapa número um, escolha sua data de início e data de término. A data de início deve começar quando a pré-venda começa, e a data final deve ser a data de lançamento do seu romance. Se você ainda não tiver certeza de quando seu livro estará disponível para pré-venda, use datas de espaço reservado por enquanto. Passo número dois, escolha o seu sistema. Você está dando um grande prêmio? Dois? Três? Você estará dando prêmios menores ao longo da duração do seu sorteio ou exclusivamente no final? Passo número três, escolha seus preços. Uma cópia autografada do seu romance deve ser dada, mas você vai adicionar mais alguma coisa às canecas? Há algum autor ou empresa que você planeja entrar em contato para receber doações para o seu sorteio em troca de promoção em sua plataforma frequente? Passo número quatro, escolha um prêmio de consolação. Qual prêmio automático todos os participantes receberão apenas por entrar? Eu recomendo um teaser do seu romance que você planejou enviar para todos os participantes antes do lançamento do seu livro. Passo número cinco, crie sua folha de inscrição. Novamente, recomendo o uso do Formulários Google e, por favor, solicite a todos os participantes seu nome, endereço de e-mail, comprovante de compra e endereço de correspondência no mínimo. Na descrição da sua folha de inscrição, certifique-se de detalhar todas as informações de sorteio. Liste a data de início e término, a configuração, os prêmios e o prêmio de consolação, e certifique-se de mencionar se este sorteio está ou não disponível internacionalmente. Depois de terminar, compartilhe sua oferta de pré-venda final na seção do projeto desta classe. Dessa forma, todos podem se maravilhar com sua obra-prima e oferecer sugestões. Mal posso esperar para ver o que você inventou. 8. Reviews de ARC: Agora que você já resolveu seu sorteio de pré-venda, é hora de passar para outro aspecto extremamente importante do lançamento do seu livro, que é a avaliação ARC. ARC significa Advance Reader Copy. É uma cópia antecipada do seu livro, digital ou físico, que é enviada aos leitores de influência em troca de uma crítica honesta. No início desta aula, enfatizei a importância das revisões. Eles são fundamentais para o seu sucesso por uma variedade de razões. Número 1, se um revisor tiver uma plataforma popular, ele estará expondo seu livro a centenas ou mesmo milhares de leitores. Número 2, quanto mais visualizações seu livro tiver em plataformas como o Goodreads ou a Amazon, mais exposição ele terá aos leitores. Número 3, uma vez que seu livro recebe entre 50 e 100 avaliações na Amazon, a Amazon começará a apresentar seu livro em posições em destaque, como seu boletim informativo ou as pessoas também compraram categoria em seu site, o que é um grande impulso. Número 4, resumindo, os leitores não confiam em livros que não têm críticas ou têm apenas algumas críticas. Vão se perguntar por que é esse o caso. Suponha que o livro é uma droga, e então provavelmente não comprá-lo. Por isso, é essencial enviar cópias do seu livro para vários revisores ARC. Primeiro, como recrutar revisores ARC? Existem dois métodos populares para recrutar revisores ARC e eu recomendo que você utilize ambos. O primeiro é criar uma folha de inscrição e, mais uma vez, recomendo usar o Formulários Google. Aqui está tudo o que você deseja reunir através do seu formulário: O nome do revisor, seu endereço de e-mail, as plataformas nas quais eles estarão compartilhando a avaliação, algumas opções podem ser: YouTube, Goodreads, Amazon, Instagram ou um blog, links para suas plataformas, sua contagem geral de seguidores e os tipos de formatos de livros que eles estão dispostos a receber como: e-book, PDF, livro com capa comum ou capa dura. Dê às pessoas um período de tempo designado para se inscreverem. Normalmente acho que uma semana ou duas é suficiente. Em seguida, passe pelos candidatos. Obviamente, quanto maior a sua plataforma, mais aplicativos você receberá. Se você tem uma plataforma menor, você pode não ter nenhuma. Além disso, você não precisa escolher todas as pessoas que se inscrevem. Você tem permissão para ser seletivo. Haverá algumas pessoas que se inscrevem e eles têm absolutamente 0 seguindo, mas eles vão exigir uma capa dura assinada do seu livro. Isso é bastante irracional. Peneire os aplicativos, passe por essas pessoas e suas revisões passadas. Escolha os revisores ARC que você acredita que gostarão do seu livro e publicarão sua avaliação no maior número possível de plataformas. Sua segunda opção, especialmente para encontrar revisores ARC com um grande público, é procurá-los. Pesquise blogueiros, podcasters, YouTubers e bookstagrammers que atendem aos seguintes critérios. Número 1, eles têm uma pessoa decente. Número 2, eles aceitam livros em seu gênero e estilo de publicação. Número 3, eles gostaram de livros no passado que compartilham semelhanças com o seu, e número 4, eles aceitam ARCs. Uma vez que você tenha acertado esses detalhes, entre em contato com essas pessoas. Certifique-se de individualizar suas mensagens para que eles saibam que você gastou algum tempo para pesquisar o conteúdo deles e você está animado com isso. Pergunte a eles se eles estão interessados em receber um ARC do seu romance e conte-lhes tudo sobre o seu livro. Este seria o momento perfeito para enviar seu kit de imprensa. Depois disso, tudo o que tem a fazer é esperar por uma resposta. Sei que a ideia de entrar em contato com influenciadores é intimidante, mas lembre-se, essas pessoas são populares, essas pessoas são populares, que significa que não têm incentivo para entrar em contato com você. Eles recebem livros grátis o tempo todo. Eles não precisam procurar autores, portanto, sua única opção é entrar em contato com eles. Na segunda ordem do dia, que tipo de livros você envia aos revisores ARC? Depende do tamanho do público deles. Alguns de seus revisores ARC podem simplesmente ser amigos ou outros escritores que planejam apenas compartilhar suas avaliações para a Amazon e o Goodreads. Se for esse o caso, pode enviar-lhes um e-book. Outros revisores ARC serão YouTubers, ou bookstagrammers com dezenas de milhares de seguidores. Se for esse o caso, você provavelmente deveria enviar uma cópia física, seja um livro com capa comum ou capa dura. Sim, pode ser caro enviar cópias físicas, mas considere um investimento em marketing. Terceiro ponto. Quando os revisores ARC devem publicar as avaliações? Eu pessoalmente gosto de recrutar revisores ARC três meses antes do lançamento do livro. Na minha opinião, se você fizer isso antes disso, você corre o risco de seus comentários saírem muito cedo. Então as pessoas lêem essas críticas e esquecem seu livro quando ele sai. Com uma janela de três meses, os revisores têm muito tempo para ler e revisar o livro sem que seus comentários se tornem obsoletos. Alguns revisores perguntarão se você deseja que eles publiquem a avaliação na própria data de lançamento. Alguns publicarão o mais cedo possível. Em última análise, cabe a eles. Mas, contanto que muitas avaliações sejam compartilhadas durante os três meses antes do lançamento do livro, ou até mesmo um mês após o lançamento do livro, você deve ser bom. Finalmente, como você obtém avaliações da Amazon? Se você não estiver familiarizado, Amazon não permite que os livros sejam revistos antes da data de lançamento. Isso significa que, embora seu livro possa ser revisado em blogs, podcasts, Goodreads ou YouTube durante a pré-venda, você não poderá obter nenhuma avaliação na Amazon. Por isso, é importante que os autores lembrem seus revisores ARC para compartilhar as avaliações para a Amazon na data de lançamento. O que eu gosto de fazer, é enviar um e-mail educado para todos os meus revisores ARC um dia antes do lançamento, apenas lembrando-lhes o quanto eu aprecio seu apoio, e pedindo-lhes para copiar e colar as avaliações para a Amazon uma vez que o livro lançamentos. Dessa forma, no mínimo, você terá alguns comentários disponíveis na própria data de lançamento, e no final da semana de lançamento, você estará muito mais perto de alcançar a marca de 50 avaliações. Em última análise, as revisões ARC são uma parte crucial do processo e não algo que você deseja ignorar. Levar tempo para analisar corretamente seus revisores e enviar seu livro a eles, pode resultar em um revisor negativo também, mas no geral, isso aumentará a exposição do seu romance, que é exatamente o que você quer. Em seguida, estaremos cobrindo equipes de rua, e o que eles podem fazer para ajudar a promover seu romance. 9. Sua equipe de rua: Lançar um livro é um processo esmagador e você não pode fazer todo o marketing sozinho, é por isso que você precisa se inscrever em uma equipe de rua. Uma equipe de rua é um grupo de voluntários, tipicamente fãs, leitores e outros escritores que se unem para ajudar a promover o lançamento de um romance. Não só isso é um grande trunfo para um escritor, ele também pode ser muito divertido e um grande alívio do estresse durante o que, sem dúvida, será uma das partes mais agitadas de sua carreira. Então vamos passar pelas etapas de criação de uma equipe de rua, começando com o passo número um, criar outra folha de inscrição. Sabem o que vou recomendar? Você sabe, não é? Crie a sua folha de inscrição através dos fóruns do Google e solicite as seguintes informações no mínimo absoluto. Número um, seu nome, número dois, seu endereço de e-mail, número três, links para a presença on-line de cada pessoa, incluindo Twitter, Instagram, YouTube, seu blog ou qualquer outra plataforma que eles tenham online, número quatro sua conta de seguidor em sua plataforma mais popular ou mais importante. Número cinco, por que eles estão interessados em se juntar à sua equipe de rua e número seis, qualquer experiência passada com equipes de rua. Depois de criar a sua folha de inscrição, faça-a ao vivo e dê às pessoas cerca de uma semana ou duas para responder. Como sempre, quanto maior for a sua plataforma, mais respostas você receberá, é por isso que você deseja começar a criar sua plataforma de autor o mais rápido possível. Passo número dois, escolha um tamanho de equipe de rua. Alguns autores adicionam todos que se candidatam à equipe de rua. Outros são um pouco mais seletivos, escolhendo apenas cerca de 20-30 membros. A direção em que você vai depender de seus objetivos e prioridades pessoais. Se você tem uma equipe de rua maior, por exemplo, 100 membros que significa um alcance maior, você tem mais pessoas para potencialmente comercializá-lo. No entanto, com equipes de rua maiores é realmente fácil se perder no shuffle, não há tanta atenção individual, há sentido real de comunidade, que significa que é realmente fácil se desviar e não participar completamente. Com uma equipe de rua menor, por exemplo, 20 membros, você tem um alcance muito menor. No entanto, como há menos pessoas envolvidas, todos se conhecem. Há um vínculo genuíno formado e as pessoas estão muito mais entusiasmadas com sua participação. Número três, escolha seus membros, agora você tem que vasculhar seus candidatos e escolher os melhores membros para sua equipe de rua. Pessoalmente, escolheria pessoas com base nos seguintes critérios. Número um, qual é o alcance deles? Essas pessoas são, blogueiros, estagrammers ou YouTubers? Eles têm seguidores? Se sim, são ótimas notícias. Número dois, eles interagiram com você? Essa pessoa é um fã leal do seu trabalho? Se assim for, eles provavelmente serão um membro da equipe de rua leal e ativo. Números três, interesses pessoais. Essa pessoa gosta de livros semelhantes aos seus? caso afirmativo, eles provavelmente vão gostar do seu livro e, portanto, estarão mais aptos a promovê-lo. Número quatro, entusiasmo. Esta pessoa está realmente animada para se juntar ao seu grupo? Entusiasmo é contagioso e você quer essa energia em sua equipe. Tenha em mente que quanto menor o seu público, mais magro você está escolhendo. Se não há muitas pessoas que se candidatam, tens de levar o que conseguires. Passo número quatro, configurar a página da equipe de rua. A maioria das equipes de rua são hospedadas através de grupos privados no Facebook. Você pode facilmente criar um grupo e, em seguida, convidar os membros da equipe de rua para participar dele. Depois de criar seu grupo, é importante dar à sua equipe de rua acesso aos seguintes itens. Número um, diretrizes da equipe de rua, criar um código geral de conduta, como nenhum bullying permitido ou pessoas podem sair a qualquer momento. Isso permite que as pessoas saibam que sua equipe de rua é um lugar seguro e confortável. Número dois, seu kit de imprensa, disponibilize isso para sua equipe de rua para que eles possam enviar para os membros da imprensa se você der permissão para fazê-lo. Número três, links para livros, liste todos os links aplicáveis e revise os links para seu livro para que sua equipe de rua possa compartilhá-los, se necessário. Número quatro, links de mídia social, fornecem um documento onde os membros da equipe de rua podem listar seus links pessoais de mídia social para que todos possam seguir uns aos outros e desenvolver um senso de comunidade. Todos esses itens podem ser postados na seção de arquivos do seu grupo do Facebook. Eu também recomendaria criar um álbum de fotos cheio de imagens teaser e imagens promocionais do seu livro, dessa forma sua equipe de rua pode compartilhá-los, se necessário. Passo número cinco, criar um desafio. A maneira como uma equipe de rua trabalha é super simples. cada semana você fornece um desafio, algum tipo de oportunidade promocional que eles precisam fazer dentro da semana alocada. Quando a linha do tempo terminar, um participante aleatório ganha um prêmio. O primeiro desafio de qualquer equipe de rua é normalmente ler o livro em si e o segundo desafio é geralmente escrever uma resenha sobre Goodreads, bem como sua plataforma de revisão pessoal. Desse ponto em diante, você pode escolher uma variedade de desafios. Por exemplo, você pode desafiá-los a anunciar sua oferta de pré-venda. Você pode desafiá-los a entrar em contato com blogueiros sobre seu livro. Os membros da sua equipe de rua podem entrar em contato com suas bibliotecas locais e pedir-lhes para pré-encomendar seu livro, eles podem entrar em contato com várias fontes de notícias, depende inteiramente de você. Cada semana você produz um novo desafio, e cada semana você escolhe um vencedor. O que me leva ao último passo. Prêmios, dentro de cada vencedor você selecionar o seu vai ter que entregar algum prêmio. É comum que os prêmios da equipe de rua sejam $10 cartões de presente para a Amazon.com, mas você também pode dar cópias assinadas de seu romance ou canecas, velas, outras guloseimas. Lembre-se, essas pessoas estão promovendo seu livro gratuitamente então o mínimo que você pode fazer é dar presentes a eles de vez em quando. Uma vez que sua equipe de rua esteja preparada, você pode começar a planejar a parte mais emocionante do lançamento do seu livro, que é a Blitz do Dia de Lançamento e falaremos sobre isso na próxima lição. 10. Blitz de dia: Avance rápido para o final da sua pré-venda. Criaste uma oferta incrível, enviaste ARCs, criaste a tua equipa de rua. Agora é hora de planejar o lançamento em si. Muitos escritores pensam: “Olha, eu trabalhei duro durante esta pré-venda. Eu comercializei as porcarias do meu livro. Então, vou relaxar no dia da minha soltura. Eu mereci.” Você não ganhou nada. Eu odeio ser o portador de más notícias, mas os leitores realmente esperam que você faça um grande fedor na data de lançamento. Este é um evento importante, então eles querem ver você tratá-lo como tal. Devido a isso, muitos autores mantêm o que é muitas vezes referido como “Blitz do Dia de Lançamento”. É aqui que você recruta um monte de pessoas para celebrar o lançamento de seu romance com você, fazer com que um monte de pessoas postem sobre o lançamento do seu livro no lançamento do seu livro. Simples. O primeiro passo para criar um Blitz de Dia de Lançamento é, você adivinhou, fazer outra folha de inscrição através de formulários do Google. Esta folha de inscrição não precisa ser tão longa quanto as outras. Tudo o que você precisa pedir é o nome de cada pessoa, endereço de e-mail e as várias plataformas que eles pretendem promover seu lançamento, incluindo Facebook , Twitter, Instagram, YouTube ou sua plataforma de blogs. Eu costumo dar às pessoas cerca de uma semana ou duas para se inscreverem antes de passar para o segundo passo, escolhendo os participantes. Algumas pessoas escolhem os participantes de forma semelhante à escolha dos revisores ARC. Eles procuram pessoas com um grande alcance. No entanto, eu realmente não acho que isso é necessário. Essas pessoas não estão recebendo ARCs. Eles não estão pedindo para se juntar à sua equipe de rua. Eles só querem comemorar o lançamento do seu livro. Então, por que não deixar todos eles participarem? Pessoalmente, todos os que se inscrevem para a minha blitz do dia de lançamento são escolhidos, mais melhor, o que nos leva ao passo três. Envie-lhes o seu kit de imprensa. Como atualização, seu kit de imprensa deve incluir todas as informações relevantes sobre seu livro, como links e uma sinopse. Mas também deve incluir mídias como imagens teaser, citações ou o trailer do seu livro. Este é o ponto de uma Blitz do Dia de Lançamento. Você está enviando a essas pessoas uma tonelada de imagens e pedindo que eles espalhem por aí assim que o lançamento chegar. Você quer inundar a internet com marketing do seu livro. Deixe que todos saibam que finalmente chegou. Planejar um Blitz do Dia de Lançamento é provavelmente a parte mais fácil do lançamento do seu livro; no entanto, o trabalho não pára aqui. Não basta você ter outras pessoas celebrando o lançamento do seu livro. Você precisa comemorar com eles. Normalmente, o melhor curso de ação é realizar algum tipo de evento em sua página ou plataforma mais popular. Alguns autores vão sediar um evento no Facebook, outros vão realizar um em seu blog. Eu pessoalmente hospedei uma transmissão ao vivo no meu canal do YouTube. Seja o que for que você escolher, certifique-se de informar seu público com semanas de antecedência para que ele possa se preparar para isso, e torná-lo divertido, jogar jogos , responder perguntas e, se você puder, distribuir prêmios. Muito bem, pessoal, é isso para o dia mais importante do processo de lançamento do livro. Em nossa próxima lição, vou cobrir algumas das outras oportunidades promocionais à sua disposição antes, durante e depois do lançamento do livro. 11. Oportunidades de promoção: Agora que cobrimos a data de lançamento tarde, você pode estar pensando que terminamos, bem, você está errado. A razão pela qual é importante planejar um lançamento adequado do livro é porque você quer lançá-lo com o pé direito, mas você ainda precisa promovê-lo mesmo após o lançamento. Com isso dito aqui estão algumas das oportunidades de marketing que você pode perseguir antes do lançamento do livro, durante a semana de lançamento em si, ou após o lançamento. Estas são oportunidades que estão disponíveis para você a qualquer momento, eu encorajaria você a procurá-las ativamente. Dessa forma, você está constantemente se engajando com seu público e mantém seu livro relevante. Número um, eventos no Facebook. É muito comum que os autores realizem eventos no Facebook, especialmente se tiverem um público adulto. Normalmente, o autor que hospeda o evento pedirá a outros autores para participar. Cada autor reivindicará uma hora para jogar jogos, responder perguntas e dar preços. Pense nisso como encontro digital e cumprimentar com um grupo de autores, esses eventos podem ficar realmente lotados. As pessoas enlouquecem por causa deles. Os autores costumam mantê-los para promover o lançamento de um romance ou algum outro marco. Se você não tem certeza de como proceder com um evento no Facebook, eu recomendo pesquisar outros autores no Facebook, especialmente autores autopublicados e participar de um de seus eventos, ver como ele é feito. Número dois, autógrafos e leituras de livros. As inscrições ou leituras de livros podem ser nervosas, mas elas são uma ótima maneira de envolver seu público. As inscrições e leituras são normalmente realizadas em livrarias, bibliotecas, cafés e festivais. Você precisa entrar em contato com o gerente do local para obter permissão e organizar os detalhes. Número três, entrevistas. Entrevistas são extremamente fáceis de encontrar porque hoje em dia todos têm um podcast, um blog ou um canal do YouTube. As chaves para aprender entrevistas com sites que atraem um público maior. Se você é um autor menor, você pode ter que trabalhar seu caminho até este ponto. Entrevistas dar-lhe-ão exposição a uma gama mais ampla de pessoas que provavelmente ainda não ouviram falar de si. Além disso, dá-lhe a oportunidade de trabalhar na página do elevador. Número quatro, brindes. brindes são uma ótima maneira de retribuir ao seu público e, ao mesmo tempo, encorajar a interação. As pessoas adoram coisas de graça. Portanto, incentivá-los dessa forma para que eles comprem seu livro, sigam sua plataforma ou participem de um de seus eventos é uma ótima opção. Eu tentei fazer um sorteio uma vez por mês, dependendo do que eu estou procurando realizar. Por exemplo, posso pedir às pessoas que se juntem ao meu boletim informativo ou me sigam nas redes sociais e, em troca, podem ganhar um prémio. brindes são uma maneira muito divertida de deixar as pessoas entusiasmadas, mesmo durante as regras de marketing. Número cinco, descontos. Se você é um autor auto-publicado, você tem a liberdade de manipular o preço do seu romance, que significa que você pode colocá-lo em venda. Se você listar seu romance particularmente seu e-book com um desconto e, em seguida, anunciar a porcaria fora dele, isso pode ser um enorme impulso de vendas para você. Há também uma variedade de plataformas que promovem livros durante seus períodos com desconto, alguns deles são gratuitos, outros não tanto. Eu definitivamente recomendo que você pesquise essas plataformas e veja se alguma delas pode ser útil para você. Por último, número seis, sua plataforma de autor, você criou uma plataforma de autor por uma razão, para promover seus livros, então, quando chegar a hora de lançar um romance, agora é a hora de promover a droga de tudo, impulsionar seu conteúdo em sua plataforma para comemorar esse marco. Se você é um blogueiro, isso significa mais posts do que o habitual e certifique-se de que eles giram em torno de seu livro. Se você é um YouTuber como eu, isso significa ainda mais vídeos. Durante a pré-venda de The Savior's Champion, eu postei em dois vídeos por semana em vez do meu vídeo habitual por semana. Durante a semana de lançamento em si, eu postei um vídeo todos os dias. Pessoal, é para isso que sua plataforma está aqui, não tenham medo de tirar proveito dela. Utilize sua plataforma ao máximo e deixe as vendas entrarem. 12. Encerramento do curso: Então aí está. Esse é o processo de lançamento do meu livro do início ao fim. É muita informação, mas você tem as ferramentas à sua disposição. Essas etapas são demoradas, mas são rastreáveis, são realizáveis e a maioria são completamente gratuitas. Defina algumas metas realistas para si mesmo, crie uma agenda completa e organizada, e não se esqueça de participar do projeto da turma. Quão incrível seria entrar no processo de lançamento do seu livro com o sorteio de pré-venda já mapeado? Tudo o que tens de fazer é fazê-lo viver. Melhor ainda, você pode compartilhar seu projeto com seus colegas. Eu definitivamente recomendo que você faça exatamente isso, assim todos podem ajudar uns aos outros a melhorar. Se você conseguir algo dessa aula, espero que seja a confiança de que você possa assumir controle do lançamento do seu livro e fazê-lo funcionar em seu benefício. Sei que o processo é assustador. Lancei dois romances sozinho, mas consegui transformá-los em uma carreira. Pode ser feito. Aborde seu lançamento com uma estratégia de negócios sólida. Não tenha medo de ser hiperorganizado ou orientado para detalhes. São coisas boas nesta fase. Leite seu lançamento para que você possa definir seu livro no caminho certo e ajudar a garantir sua longevidade. Muito obrigado por se juntar a mim. Estou super animado para ver seu projeto, e estou ainda mais animado para ver o lançamento do seu livro.