Marketing digital | Masterclass 2026 de anúncios do Facebook e marketing Marketing

1. 1: Olá, bem-vindo à aula completa de marketing e adição do Facebook. Meu nome é Robyn e tive sucesso em ensinar marketing digital para centenas de milhares de estudantes, juntamente com meu querido amigo Jesper, formará a equipe de dois homens chamada Robin e Jesper. E juntos, passamos os últimos dois anos trabalhando sem parar para produzir e atualizar o curso mais completo sobre marketing e publicidade no Facebook. Agora, este curso inclui mais de 9 horas de conteúdo em vídeo ministrado em um estilo passo-a-passo, incluindo modelos, exercícios, tarefas e muito mais. Ele foi projetado para levar você de um iniciante completo com pouca ou nenhuma experiência em marketing para um marketing no Facebook e adiciona profissionais, totalmente equipados com estratégias para obter leads vendas , e um emprego. profissional de marketing, Como profissional de marketing, você aprenderá a gastar menos tempo em seus anúncios do Facebook usando adequadamente o algoritmo do Facebook Ele tem trilhões de pontos de dados sobre bilhões de pessoas com criatividade dinâmica. Ao testar, você aprenderá quais colunas de dados procurar, encontrar bons anúncios, como escalá-las e como testá-las automaticamente em relação a novos anúncios para encontrar ainda mais anúncios bons e continuar escalando. Você também encontrará dez estratégias criativas de anúncios diferentes, com exemplos como “ elas” e “nossa estratégia”. recursos da estratégia de depoimento apontam a estratégia, três razões pelas quais a estratégia, etc., que você pode começar a implementar imediatamente. E você ainda obterá um conhecimento aprofundado sobre marketing orgânico no Facebook, onde aprenderá como criar uma comunidade de leads de alta qualidade (dez), publicando estratégias para aumentar o engajamento. e busque estratégias projetadas especificamente para alcançar ainda mais pessoas. Este curso é 100% adequado para iniciantes. Você não precisa de nenhuma experiência com marketing no Facebook para começar Ensinaremos tudo o que você precisa saber passo a passo, desde um iniciante até se tornar um profissional. Então, se você estiver pronto para levar sua empresa ou a de outra pessoa para o próximo nível com marketing do Facebook, você estará no curso. 2. 2: Na verdade, anunciar no Facebook é incrivelmente fácil. Mas qual é o segredo do sucesso? Há duas coisas que você precisa ter para ter sucesso com seus anúncios. Uma oferta vencedora, que é um produto ou serviço pelo qual realmente existe uma demanda. E para um anúncio criativo vencedor, esse é um anúncio bem elaborado com um vídeo ou imagem, além de textos e títulos lucrativos. Todas as outras coisas, como licitação, segmentação, testes, otimização, etc. o Facebook fará por você. Essa estratégia que usaremos neste curso será listada algoritmo de teste e criação do Facebook para encontrarmos vencedores após o teste, encontrarmos e mantermos os vencedores. E, finalmente, deixe o algoritmo do Facebook testar novos anúncios criativos em relação aos vencedores. Então, por que a publicidade no Facebook se tornou tão simples? Hoje, tudo é automatizado porque a Mehta, a empresa dona do Facebook, quer que você tenha sucesso. Se você publicar anúncios vencedores, ganhará e gastará mais dinheiro como anunciante, o que significa que Meza ganha mais dinheiro. Essa é uma situação em que todos saem ganhando e é a razão pela qual o Facebook é a maior plataforma de publicidade em mídias sociais do mundo. Então, se você estiver pronto para começar e aprender essa estratégia, passo a passo para começar a ter sucesso com seus anúncios no Facebook nos vemos na próxima palestra. 3. 3: Olá e bem vindo de volta. Nesta palestra, vamos definir todos os preparativos necessários para começar a veicular anúncios no Facebook. Essas serão cinco coisas. Principalmente. Número um, criar um método Business Suite, número para criar ou reivindicar uma página no Facebook. Número três: criar ou reivindicar um número de conta do Facebook Ads para configurar as informações da sua empresa. E número cinco, configurando suas informações de pagamento. Se você já tem tudo isso, pode pular esta palestra com segurança. Mas se estiver faltando apenas um ingrediente aqui, você precisará assistir a essa palestra comigo e faremos isso juntos, passo a passo. Então, basta seguir o que eu faço na tela. Ok, então vamos começar com o número um, criando nossos pacotes de negócios de metadados. Então, vamos começar acessando business.facebook.com também estará nos recursos. Você vai ter uma tela parecida com esta. Pode ser um pouco diferente para você, porque eles mudavam isso o tempo todo. Mas se você não tiver uma, você vai clicar em Criar uma conta. E se você ainda não estiver conectado à sua conta do Facebook, eles pedirão que você faça o login com sua conta pessoal, basta fazer isso e escrever em business.facebook.com. Novamente, você acabará aqui e poderá criar seu próprio método Business Suite. Então você tem algumas opções. Você precisará configurar o nome da sua empresa aqui. Então, esse será simplesmente o nome da sua empresa. Se você for uma marca pessoal, esse será o seu nome, escreva qual é o seu nome real e, em seguida, seu e-mail comercial e clique em Enviar. Agora você só pode ter uma certa quantidade de ervas daninhas de meta-negócios aqui. Portanto, não consigo criar um novo. O que vou fazer é clicar aqui, onde diz Vá para conhecer a empresa e fazer o login. Depois de fazer login, você deve acabar em uma página parecida com esta. Agora, lembre-se de que, se você criou uma nova conta, acesse seu e-mail e verifique sua conta imediatamente É muito importante usar todas as funcionalidades do metta business. E se você não acabar neste lugar, simplesmente escrevendo business.facebook.com mais uma vez, e então você vai acabar aqui. Portanto, embora não usemos essas funções neste curso, aqui está um rápido resumo das diferentes funções no método Business Suite. Agora, você receberá todas as notificações de tudo o que está acontecendo na sua conta do Facebook e Instagram. Porque lembro que conheci quem é dono de ambos aqui. Aqui está uma caixa de entrada para todos os seus DMs, para todas as mensagens, tudo. Assim, você obtém uma empresa central de metal com apenas uma grande central, onde você pode gerenciar tudo para todas as empresas de metal. Isso é o Facebook e o Instagram. Aqui você pode assistir a todas as suas postagens e histórias e ver seus dados coletados em um só lugar. Commerce Você pode adicionar todos os seus produtos aqui. Agora, nem precisamos usar isso nossos anúncios, mas você pode fazer isso. Você tem seu planejador se quiser agendar postagens futuras. Isso não costumava existir. Você costumava ter que pagar por esse serviço. Você pode ver todos os seus anúncios aqui nas duas plataformas e obter todos os insights e dados aqui. Então, isso é apenas um rápido resumo de todas as coisas que você pode fazer. Agora, o que vamos fazer é adicionar em nossa página do Facebook. Então, isso é um trunfo para o metta Business Suite específico. Vamos descer até aqui e clicar em Configurações. E então teremos algumas opções. Então, vamos subir primeiro, onde diz ativos comerciais. E como essa não é uma conta totalmente nova, é uma conta antiga. Já temos alguns ativos e você não precisa se preocupar com nenhum deles. Vamos preenchê-los com coisas como o mega pixel. À medida que avançamos, é claro que sua tela ficará em branco. Agora, o que vamos querer fazer é adicionar um ativo. E a primeira pergunta se queremos adicionar é nossa página no Facebook. Então, vamos até aqui onde diz Adicionar ativos. Em seguida, vamos clicar na página do Facebook. Agora temos três opções diferentes. Você pode criar uma nova, reivindicar uma existente e, em seguida, solicitar o compartilhamento de uma página do Facebook. Se você é uma agência, vai querer compartilhar a página de outra pessoa no Facebook, o que significa que você pode usá-la nos anúncios, mas não é o proprietário dessa página. Se você já possui uma página, como, por exemplo temos uma página parecida esta e sob o nome de Robin e Jesper, podemos simplesmente pesquisá-la e adicioná-la. Parece assim. Clicamos em Reivindicar, uma página existente no Facebook e então eu apenas procurava, agora, eu só precisava escrever Robin e acabamos aqui. Caso contrário, eu poderia simplesmente escrever Robin e Jasper assim clique aqui e então eu o reivindicaria. Agora, se você não tem uma página no Facebook, vou mostrar como configurá-la muito rapidamente. Vamos clicar em Adicionar ativos, mais uma vez na página do Facebook, e depois clicar aqui onde diz criar uma nova página no Facebook. O nome da página será Robin and Jesper business, só para obter um nome diferente porque já temos um robin e jesper. Agora, você só vai querer escrever o nome da sua empresa aqui. Não é mais difícil do que isso. E então a categoria que vou dirigir: marketing, vamos ver, marketing publicitário. E eu vou deixar as coisas assim porque isso não é importante. E depois, biografia, vou escrever cursos para mudar sua vida. Agora, isso realmente não importa. O que é realmente importante será o nome da sua página, porque o nome da página aparecerá quando você fizer os anúncios. E vamos começar com uma página completamente nova no Facebook aqui. Então, é aqui que você realmente quer tomar uma boa decisão e realmente usar o nome da sua empresa. Vou clicar em Avançar e agora vou conectar esse paciente. Acabei de criar a página empresarial de robin and jesper no Facebook Duas contas não atendidas da dark Business Suite aqui. Então, vou clicar em concordar e clicar em Criar página e depois clicar em Concluído. Então, aqui está. Aqui está nossa página de Robin e Jesper. Agora, a única coisa adicional que eu recomendo que façamos neste momento é clicar aqui no menu suspenso e clicar em Exibir no Facebook, então você deve acabar aqui na sua página do Facebook. E se você não acabar na página de propriedade aqui, onde você só poderá ver sua página. Isso deve ser algo como visualizar sua página do Facebook , pois sua conta comercial é algum tipo de botão como esse. E então você deve ser capaz de personalizar tudo. Em seguida, tudo o que você precisa fazer é clicar no logotipo aqui, clicar em atualizar foto do perfil e clicar em Carregar foto. Agora, a partir daqui, a foto que você usar vai depender do negócio que você tem, já que somos eu e Jesper, estamos usando uma marca pessoal. E quando você está usando uma marca pessoal, é uma boa ideia usar um rosto. É por isso que quase sempre usamos essa imagem minha e desesperados quando usamos diferentes pacientes do Facebook e anunciamos para nós mesmos. Mas se você não é sua marca pessoal, mas sim uma empresa real, então você vai querer usar um logotipo comercial. Então, administramos vários negócios e um deles, chamado de corpo, cria um em tempo integral. Não administramos mais esse negócio, mas costumávamos ter uma página no Facebook com esse logotipo porque esse negócio não era sobre mim e , pessoalmente, era sobre o produto ou aquela marca em em si. Mas quando você é sua própria marca, use uma imagem do seu próprio rosto. Então, vou fazer isso agora e clicar em abrir, e já está perfeitamente recortado. Então, vou clicar em salvar e pronto. E agora podemos simplesmente fechar este. Agora, se você atualizar sua página, ela deverá mostrar seu logotipo aqui, o que significa que fizemos isso com sucesso. Agora, se você não tem um logotipo, não sabe como criar um logotipo porque está administrando uma empresa que simplesmente acessa fiverr.com. E então, em fiverr.com, você pode pesquisar algo como o logotipo do Facebook, rolar para baixo e depois classificar por mais vendido. Aqui você encontrará alguém que vai fazer isso agora, em coroa sueca, mas encontrará alguém que esteja disposto a criar um logotipo incrível do Facebook para você por cerca de $5-15. Portanto, é uma ótima ideia se você simplesmente não consegue criar seu próprio logotipo. Então, ele irá para fiverr.com e pedirá que outra pessoa faça isso por você. Ótimo. Então, conhecemos a suíte de negócios e criamos nossa página no Facebook. Agora, antes de prosseguirmos, só mais um ponto é que se você se mudar para as pessoas, você vai adicionar aqui e você mesmo sozinho. Agora, se você quiser adicionar algo adicional, como eu adicionei no jesper aqui, por exemplo, e ele é administrador. Você pode clicar em adicionar pessoas aqui. Você pode escrever no endereço comercial deles e decidir se deseja adicioná-los como funcionários, significa que eles têm acesso limitado a apenas algumas funções ou ao ensaio sobre adenina Administrador de Negócios, o que significa que eles têm tanto controle quanto você. Então, se você tem um parceiro de negócios, é claro, torne-o administrador. Mas se você tem funcionários, as pessoas que trabalham para você adicionam a média como funcionários, eles têm funcionalidade limitada, mas é aqui que você faz isso. Você adiciona o e-mail deles. Eles precisam passar pelo e-mail e depois pela aceitação. É um processo muito rápido e fácil. Agora, a etapa número três será adicionar ou reivindicar uma conta do Facebook Ads. Então, vamos fazer isso. Vamos passar para onde diz Configurações de negócios e clicar aqui. Agora, se você já fez o Facebook como antes, reconhecerá essa interface. Essa é a interface antiga que o Facebook costumava usar, mas agora eles até se chamam Mehta e já conheceram a casa. Então, as coisas estão um pouco diferentes hoje, mas vamos ver onde está escrito “conta” e abaixo das contas, temos contas de anúncios. Vamos clicar aqui. Agora, como você pode ver, já temos duas contas de anúncios aqui, mas você não terá nada se tiver criado uma conta totalmente nova. Então, tudo o que precisamos fazer é avançar em direção a este anúncio, clicar aqui. E mais uma vez, você tem a opção solicitar acesso a uma conta do Ad. Ou seja, se você é uma agência e vai veicular anúncios para outra pessoa, você vai querer solicitar acesso à conta de anúncios dessa pessoa para poder fazer esse serviço por essa pessoa. Se você já tem uma conta de anúncios, você pode clicar em Adicionar, Adicionar conta aqui você deverá adicionar o ID da sua conta de anúncios. E esse ID, se você já tiver uma conta de anúncio, será seu ID. Isso está aqui em cima. Então você vai simplesmente copiá-lo e escrevê-lo. A maneira mais fácil de copiá-lo é, na verdade , consultar o URL. Agora, se você olhar esses URLs longos e muito feios aqui em cima, verá que isso é ACT, que é basicamente uma conta. Então, vou clicar aqui e tudo depois ACT, esse número são os números da sua conta. Então, tudo o que eu faria era copiar isso e depois voltar. Eu o colaria e depois clicaria em Adicionar, Adicionar conta e, em seguida, receberia um e-mail que confirmaria e, em seguida, a conta seria adicionada aqui. Mas se você não tiver um, então vamos configurar um novo é muito fácil. Eu vou te mostrar como fazer. Vamos clicar em Adicionar. E aqui embaixo, onde diz que criar uma nova conta com o nome da conta será uma lixeira e os anúncios comerciais da Jespersen, ela deve ser chamada de acordo nome da sua empresa, se você fizer mais contas de anúncios no futuro. Você também pode separá-los, especialmente se tiver vários negócios e, em seguida, seu fuso horário, basta definir seu próprio fuso horário. Portanto, embora o fuso horário não seja muito importante, você só quer definir o seu próprio caso queira agendar acréscimos a ele. Você sabe, quando o anúncio vai ser acordo com seu próprio fuso horário. Mas para a moeda que é muito importante, você deve definir a mesma moeda em sua conta de anúncios. Essa será a mesma moeda em seu site ou loja. A razão para isso será muito mais fácil calcular o custo de seus anúncios e compará-lo com os lucros que você está obtendo em sua loja, para que você possa calcular coisas como seu retorno sobre os gastos com publicidade, ou seja, quanto mais dinheiro estou ganhando com esse anúncio versus o valor da segunda-feira e estou pagando. Então, se você tiver um retorno sobre os gastos com publicidade de três, isso significa que você está recebendo três vezes mais dinheiro do que pagando por esse anúncio. Mas a maneira mais fácil de realmente calcular isso é garantir que sua loja e sua conta de anúncios tenham a mesma moeda para que você possa calculá-las diretamente uma da outra. Então, vou usar dólares americanos. Eu vou usá-lo em dólares americanos. Você usaria apenas o que precisa usar, ou melhor, a moeda que sua loja está usando. Em seguida, clique em Avançar. Em seguida, vou selecionar minha empresa que criamos e clicar em Criar. Agora, como eu já tenho duas pessoas nessa conta, vou garantir que nós dois gerenciemos a conta completa do AD, tanto eu quanto Jesper. Portanto, certifique-se de clicar em Gerenciar conta de anúncios aqui embaixo. Então, todas essas pessoas obtêm todas as funcionalidades e clicam em Atribuir, pelo menos elas fazem isso por si mesmas. E então vamos clicar em Fechar. Vamos fazer as informações de pagamento em apenas um segundo e eu vou clicar em. A próxima coisa que vamos fazer é rolar aqui para a esquerda e descer até onde diz informações comerciais, clique aqui. Agora, é muito importante que você configure todas as informações comerciais que você tem, porque você precisa ter uma empresa legal para veicular anúncios como uma empresa. Caso contrário, se você não tiver um negócio, configure sua própria casa como detalhes da sua empresa, mas você precisa ser responsabilizado pelos anúncios que está veiculando. Então, se você tem uma empresa , então configure todos os detalhes da sua empresa, se você está usando uma conta pessoal ou está fazendo uma marca pessoal ou algo semelhante, você usa sua própria conta, mas, no futuro, você vai querer ter algum tipo de endereço comercial, mas, por enquanto, se não tiver, tudo bem. Então, configure tudo isso aqui e , em seguida, role para baixo e certifique-se de ativar uma autenticação de dois fatores e, em seguida, configurá-la para todos. O motivo é que ser hackeado em sua conta do Facebook, ou melhor, você conheceu a empresa, o que é muito comum e muito fácil, garantindo que você e todos os associados ao a conta precisa usar uma autenticação de dois fatores , você aumenta consideravelmente a segurança da sua conta e isso será muito importante. Isso significa que, ao fazer login, você precisará fornecer um código específico que estará no seu celular, por exemplo, adicionar esse código e hackeado será muito mais difícil. Depois de dizer tudo isso, passaremos para onde diz os métodos de pagamento. Vamos clicar em Adicionar forma de pagamento. Vou atribuir esse papel a mim mesmo. Clique em Avançar e, em seguida você escolherá se vai usar um cartão de crédito ou um banco on-line, pois ambos funcionam bem. Vou usar um cartão de crédito e clicar em Avançar. E então eu vou configurar essas informações. Agora, é importante que, se você tem uma empresa, é claro, precise usar sua conta comercial precise usar sua conta comercial aqui, pois isso vai ajudar com todas as faturas e com toda a sua contabilidade mais tarde. Se você estiver fazendo isso como uma pessoa particular, pelo menos abra uma conta específica e obtenha um cartão exclusivo para isso. É muito útil ter todas as suas despesas em um só lugar. Mais tarde, ao fazer a contabilidade, você pode simplesmente usar essas faturas e exibir todos os seus custos em um só lugar. Então, vou escrever tudo isso em. E depois de fazer isso, você configurou tudo e está pronto para começar com seus anúncios. Incrível. Então, o que vamos fazer na preparação para a próxima palestra é simplesmente subir e adicionar contas aqui. Em seguida, vamos para a direita e clicaremos em Abrir no Gerenciador de Anúncios, selecionaremos o que você deseja usar e clicaremos em abrir o gerenciador de anúncios. E então você vai acabar aqui na sua conta de anúncios. E a diversão pode começar. Então, vamos começar já. Na próxima palestra , nos vemos lá. 4. 4: Bem-vindo de volta. Então, que a diversão comece. Nesta palestra, começaremos a criar nosso primeiro anúncio e a iniciar nossa primeira campanha. Agora, não se preocupe com essas palavras, como o que é uma campanha, pois examinamos as diferentes configurações e começamos a definir nossa primeira soma Vou explicar a você o que é tudo, qual será a aparência da estrutura, quais serão os resultados , etc. Então, vamos passar por isso passo a passo, mas vamos começar desde o início. O que vamos fazer é começar em nossa conta de gerente de anúncios que terminamos de uma palestra anterior. E se você não assistiu à palestra anterior, você pulou aqui. Você pode simplesmente acessar o gerenciador de anúncios slash do business.facebook.com e você vai acabar aqui. Então, vamos começar clicando em Criar aqui. A primeira coisa que vai aparecer são informações da conta necessárias e isso é certo, sempre falta alguma coisa. Configuramos todas as informações na aula anterior, mas algumas informações que precisamos para nos conectar especificamente a essa conta de anúncios, vou descer e clicar em ir para Visão geral da conta. Agora, aqui há três coisas que precisamos configurar. Precisamos verificar nosso endereço de e-mail, o que você espera ter feito. Precisamos confirmar nossa página no Facebook. E se não for confirmado, será apenas um botão aqui que diz confirmar que esta é a sua página do Facebook que está conectada. Você quer veicular anúncios por meio dele. Então, basta clicar aqui e confirmar. E então precisamos adicionar nosso método de pagamento. E sim, já adicionamos nossa forma de pagamento na palestra anterior, mas agora precisamos conectá-la a essa conta. Então, vamos clicar em Adicionar forma de pagamento. E então provavelmente solicitará uma moeda, um carimbo de data/hora e todas essas informações novamente, e tudo bem. Basta configurar isso e você presume que vai acabar em uma tela parecida com esta. E agora, quando diz adicionar forma de pagamento, podemos simplesmente escolher nossa empresa, gerenciar sua forma de pagamento. Clique aqui e, em seguida, clique em Avançar. E então teremos o cartão ou o banco on-line que adicionamos na aula anterior e depois clicaremos em Tornar padrão. Agora ele foi adicionado e vou clicar em Concluído, perfeito. Agora podemos seguir em frente e clicar em Continuar. Então, a partir daqui, começaremos a configurar nosso primeiro anúncio. E a primeira coisa que nos pedem é escolher um objetivo de campanha. Agora, há apenas alguns anos, essa era uma escolha muito importante, porque você tinha que decidir se queria conscientizar, ou seja, apenas mostrar seus anúncios na frente das pessoas para que elas soubessem da sua negócios. Se você quiser atrair tráfego, o que significa que você só quer que as pessoas cliquem no seu anúncio e acabem no seu site. Ou se você quiser engajamento, se quiser que as pessoas cliquem em alguma ação específica, se você estiver veiculando anúncios em uma página do Facebook, talvez queira receber curtidas. Se for para uma postagem no Instagram, talvez você queira receber comentários, etc., leads. Se você quiser obter leads e promover aplicativos, se quiser que as pessoas instalem seu aplicativo e, em seguida, vendas, se quiser obter vendas. No entanto, hoje é um pouco diferente. Hoje, essa escolha não é tão importante porque, à medida que nos aprofundamos nas camadas dos anúncios, você terá uma opção que diz otimizar para. E isso é uma razão óbvia nos anúncios do Facebook, em que você pode escolher praticamente qualquer um desses objetivos e depois otimizar para outra coisa. Então, eu poderia escolher uma campanha de tráfego, mas poderia otimizar as vendas. Agora, eu também poderia escolher uma campanha de vendas, mas poderia otimizar para outra coisa. Em outras palavras, quando se trata do objetivo real de seus anúncios no Facebook, isso não é muito importante. A única coisa que você precisa lembrar se você está vendendo, vá para vendas. Se você está procurando leads, então busque leads. E, claro, se você tem um aplicativo, opte por um aplicativo, mas para 99% de vocês , e isso também me inclui, vendas serão sua opção porque queremos mostrar nosso produto na frente das pessoas e faça com que eles comprem nosso produto. E então vamos clicar em Continuar. Então, essa é a interface para criar anúncios. A primeira coisa que faremos é dar nome à nossa campanha. Agora, haverá uma certa estrutura de como vamos estruturar nossas campanhas com base na estratégia que adotamos no início do curso. Lembre-se de que usaremos uma estratégia de três a dois e nos aprofundaremos em como isso funciona e o que faremos para configurá-la. Mas, por enquanto, a única coisa em que precisamos pensar é se vamos vender um produto diretamente, significa que queremos mostrar um produto para as pessoas e, basicamente, dizer: você pode conferir aqui, ou queremos liderar? Então, para nós, vamos vender nosso curso de marketing digital. Então, vamos fazer algo chamado oferta direta. Então, vou escrever diretamente para oferecer. Se eu não estivesse fazendo isso, um anúncio levaria diretamente à minha oferta Eu escreveria um ímã de leads assim porque o que estamos tentando conseguir leads, mas essas serão as duas principais diferenças. E, claro, se você está tentando instalar um aplicativo, você escreveria a instalação do aplicativo aqui, mas também teria um objetivo diferente , porque tem algumas opções diferentes. Então, vou escrever diretamente para nossa empresa e depois vou fazer uma pitada. E depois vou escrever no curso de marketing digital de produtos porque vou vender o curso de marketing digital. Agora, quando se trata da estrutura das campanhas para a maioria de vocês, você só precisará uma única campanha se for uma loja da Aneesh, estiver vendendo cada produto. Digamos que você esteja vendendo diferentes tipos de grãos de café. Você exibirá todos os seus anúncios diferentes dentro dessa única campanha. Mas se você tem produtos diferentes, digamos que você está vendendo chapéus e sapatos, e você está vendendo calças, e você também está vendendo lâmpadas, que todos esses produtos diferentes serão campanhas diferentes. E a razão para isso é que todas as outras opções aqui serão personalizadas para esse produto. Mas se você tiver vários produtos para o mesmo público, por exemplo, um curso de marketing digital e uma orientação de marketing digital. Esses dois são produtos diferentes, mas dirigiriam para o mesmo público. Eu apenas os manteria em uma campanha. Portanto, pense sempre em termos de gama de produtos e nicho. Portanto, uma gama de produtos seria, por exemplo , um serviço de marketing digital ou um curso de marketing digital. Essa é a mesma linha de produtos, mas nossos chapéus e sapatos são linhas de produtos diferentes porque serão direcionadas a pessoas diferentes. Então, agora, para mim, será uma oferta direta porque vou vender esse curso de marketing digital diretamente. Eu não vou pedir pistas. E eu escrevi um curso de marketing digital porque esses seriam os produtos. Agora, se fossem chapéus, eu escreveria chapéus. Se fossem sapatos, eu escreveria sapatos. Então, o que quer que você esteja tentando vender aqui, você vai escrever isso aqui. Vou escrevê-lo de volta para o curso de marketing. À medida que avançamos no curso, esse tipo de estrutura fará muito mais sentido se parecer confuso Prometi que você não se preocupe com isso. Agora, na próxima palestra, vamos dar um pequeno passo atrás e analisar a estrutura real de um anúncio. Se você olhar para a esquerda, verá que há três camadas. Há a campanha, o conjunto de anúncios e, em seguida, o anúncio em si. Na próxima palestra, falaremos sobre o que são, quais são seus diferentes efeitos e o que você precisa saber sobre eles para criar anúncios de sucesso. Então, nos vemos na próxima palestra. 5. 5: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, falaremos sobre essa estrutura de seus anúncios no Facebook. Porque cada anúncio que você cria tem três camadas diferentes com três funções diferentes que funcionam umas com as outras. Agora, muitas das coisas que vamos abordar aqui farão muito mais sentido à medida que avançarmos no curso. Não se preocupe em entender tudo desde o início, basta ter uma compreensão básica de como isso funciona. Então, desde o início, se olharmos para a esquerda, há três camadas diferentes. Temos uma campanha que estamos configurando no momento. Temos um conjunto de anúncios e , em seguida, temos um anúncio, ou também conhecido como anúncio criativo. Vamos começar desde o início. Agora, a campanha publicitária decidirá duas coisas. Principalmente. Primeiro, qual é o objetivo do seu anúncio? E número dois, qual é o orçamento do seu anúncio quando você escolhe esses dois? E já decidimos por um, teremos uma oferta direta e será para o curso de marketing digital. Em seguida, vamos definir nosso orçamento um pouco mais tarde no curso. Depois de definir esse orçamento, isso afetará todos os seus conjuntos de anúncios e todos os seus anúncios criativos. Então, você terá uma campanha, mas poderá ter cinco conjuntos de anúncios diferentes. Se você definir um orçamento de $10 por dia todos os conjuntos de anúncios abaixo compartilharão esses $10 por dia. Isso significa que ele funciona em uma hierarquia. Todas as opções que você seleciona aqui, todas as decisões que você toma, uma correção, todos os seus conjuntos de anúncios e todos os seus anúncios criativos. Então, quanto mais alto for a decisão, essa decisão afeta tudo lá embaixo. Portanto, a campanha publicitária tem como objetivo decidir o objetivo real do seu anúncio e o orçamento do restante do anúncio e de todos os seus próximos anúncios. O conjunto de anúncios, que está um nível abaixo da campanha, é sobre sua segmentação. É aqui que você decide quem realmente deseja segmentar com seus anúncios. Isso costumava ser muito complicado antigamente, costumávamos acessar o conjunto de anúncios, rolar para baixo até onde diz público e definíamos a localização, a idade, o sexo, entravam em detalhes segmentar e atingir pessoas muito específicas. Excluiríamos certos comportamentos que costumavam ser muito difíceis de executar e direcionar corretamente. E, no futuro, o Facebook simplesmente removeria a segmentação e você perderia seus anúncios lucrativos. Hoje, isso é mais fácil do que nunca, porque tudo é automatizado e vou mostrar à medida que avançamos no curso como você pode configurar isso de forma mais rápida e fácil do que nunca, com muito melhor resultados com um custo muito menor. É incrível quando se trata do seu conjunto de anúncios. Isso tem tudo a ver com sua segmentação, quem você deseja segmentar e o que você vai usar para os canais de segmentação, como, por exemplo, onde você quer que seus anúncios apareçam? O nível final será o de seus anúncios criativos. E a criatividade do seu anúncio é a aparência real do seu anúncio. Você pode ter um anúncio criativo, isso é um vídeo. Você pode ter outro, isso é uma imagem, outro que é um carrossel. E agora lembre-se, isso funciona em uma hierarquia. Portanto, conjuntos de anúncios diferentes podem ter anúncios criativos diferentes. Você pode ter um conjunto de anúncios segmentado para um público dos EUA, que terá cinco vídeos específicos, depois pode definir outro anúncio. As metas podem ser que um público canadense tenha cinco imagens especificamente. Mas todos esses conjuntos de anúncios e todos esses criadores trabalharão o mesmo orçamento do orçamento da campanha que configuramos aqui. Então, como você pode ver, tudo funcionará em camadas em uma hierarquia. Todas as decisões que tomaremos aqui em cima afetarão tudo aqui embaixo. Agora, para nós, especificamente, usaremos o método de três para dois, o que significa que a primeira coisa que faremos é configurar nossa campanha aqui, que vamos continue na próxima palestra. Em seguida, criaremos um conjunto de anúncios vencedores onde salvaremos todos os nossos anúncios vencedores. E vamos descobrir o que é um anúncio realmente vencedor aqui embaixo no anúncio real criado. Então, vamos fazer muitos testes. Então, haverá um conjunto de anúncios em que coletaremos todos os nossos anúncios criativos vencedores. E então teremos dois conjuntos de anúncios adicionais. Vamos testar anúncios como estamos, vamos lançar um monte de novos anúncios criativos e ver se algum deles é lucrativo e aqueles que são lucrativos serão lançados nos conjuntos de anúncios vencedores. Então, teremos três conjuntos de anúncios diferentes. Um em que só temos anúncios criativos vencedores e dois, em que só testaremos criativos publicitários para ver se conseguimos encontrar algum vencedor. Se descobrirmos que os vencedores, colocamos isso no inverno como algo criativo. Então é assim que a estrutura funciona. E mais uma vez, não se preocupe em entender tudo. Agora, fará muito mais sentido, à medida que passarmos por este curso, continuar configurando nossa campanha publicitária, tudo o que precisamos fazer é rolar para baixo, garantir que as vendas sejam selecionadas e definimos o nome do nosso anúncio, o catálogo. Isso é somente se você quiser adicionar todos os seus produtos diferentes de um comércio eletrônico como um catálogo que o Facebook pode escolher. Não vamos fazer isso porque queremos um pouco mais de controle. Podemos selecionar as opções Mostrar mais aqui e ver se queremos adicionar um limite de gastos da campanha. Eu recomendo que você não faça isso, porque quando você começa a encontrar aqueles conjuntos de anúncios vencedores e realmente escalar. Porque lembre-se de que o conjunto de anúncios vencedores estaria aqui embaixo, regulamentado pelo orçamento dessa campanha. Você não quer que ele atinja o limite e comece a perder dinheiro só porque usará definir um limite desde o início. Então, eu não recomendo que você faça isso. Os testes A B significam que você pode pegar duas variáveis diferentes em um conjunto de anúncios e testá-las uma com a outra, por exemplo uma resposta somente com homens, um ativo somente com mulheres e ver qual delas isso funciona melhor. Vou mostrar como automatizar tudo isso e tornar esse processo muito mais fácil nas próximas palestras. Portanto, não precisaremos usar o teste AB. Isso leva muito mais tempo fornece muito menos dados. Então, finalmente, temos a vantagem do orçamento da campanha, e é isso que vamos ver na próxima palestra. E, a propósito, se houver alguma opção adicional aqui, por exemplo, adicionar categorias especiais de algo no momento, não precisamos configurá-la. E também temos detalhes da campanha para o tipo de compra, ou seja, como você vai vender seus anúncios? Nós o temos por padrão. leilão, o que significa que o licitante mais bem pago terá como alvo o público certo, é totalmente automatizado, mas haverá alguma diferença para alguns de vocês, isso pode parecer diferente. Isso pode ser colocado de forma diferente. Isso pode nem um pouco existir. Na verdade, isso pode ter mais um show ou apertar este botão aqui para acessar. Não se preocupe com o fato de as coisas parecerem diferentes. O Facebook muda a interface o tempo todo. Está tudo bem. Isso não significa que o que estamos passando esteja desatualizado. Significa apenas que o Facebook está constantemente testando novas interfaces. Por enquanto, tudo o que precisamos fazer é rolar baixo e nos preparar para aprender sobre as vantagens do orçamento da campanha porque isso é um grande. Nos vemos na próxima palestra. 6. 6: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá sobre um recurso super importante chamado orçamento de campanha Advantage. É esse recurso no canto inferior direito aqui. Agora, o que ele faz é que, se você ativá-lo simplesmente clicando aqui, ele permite que você defina um orçamento que permite que o Facebook distribua automaticamente em seus diferentes conjuntos de anúncios, focando nos conjuntos de anúncios mais lucrativos e no Add Creatives. Agora, isso é muito incrível. Ao criar um conjunto de anúncios, você terá uma aparência diferente. A criação do anúncio é criar o anúncio real que os clientes em potencial verão no Facebook, você terá muitos anúncios diferentes e terá apenas alguns conjuntos de anúncios diferentes. Mas alguns anúncios terão um desempenho melhor do que outros. Quando você ativa o orçamento da campanha de vantagens, o que você está fazendo é dizer ao Facebook que eu quero que você coloque a maior parte do meu orçamento nos anúncios que estão realmente funcionando. Isso é absolutamente incrível porque costumava ser algo que precisávamos ficar de olho e fazer manualmente. Mas agora, quando você tem algo que claramente funciona, digamos que você esteja tentando obter mais vendas, o que é razoável. Os anúncios que estão obtendo mais vendas obterão o máximo de seu orçamento automaticamente usando recursos como esse, em que estamos aproveitando o algoritmo do Facebook. É assim que usamos o inteligente, esse tipo de tecnologia usando trilhões de pontos de dados do Facebook em bilhões de pessoas para otimizar nossos anúncios e otimizar nossos resultados. Então, vamos ver como isso funciona com mais precisão. Se cairmos, temos algumas opções diferentes. Temos um orçamento diário e um orçamento vitalício. Um orçamento diário permite que você gaste uma certa quantia de dinheiro todos os dias. No entanto, isso não é uma soma fixa. Agora, se houver um dia particularmente ruim, o Facebook gastará menos. E se eles acharem que você tem um anúncio ruim, eles não vão gastar nenhum dinheiro, a propósito. Mas se você tiver um dia particularmente bom, eles gastarão um pouco mais. Se eu definir esse orçamento para $10, o que vai acontecer é que o máximo absoluto que você gastará em uma semana será $70. Portanto, eles não são realmente calculados com base em por dia. Eles são calculados com base em por semana e é importante saber isso. Então, alguns dias eles podem gastar zero ou $5 e alguns dias podem gastar 15 ou mais dólares. E tudo isso vai depender de onde eles veem uma oportunidade. No entanto, eles nunca gastarão mais do a soma que você escreve em vezes sete, ou seja, o total que você obterá depois de uma semana se eles gastarem muito nos primeiros três dias. Então, você gastará menos nos próximos dias para sempre, mesmo agora, o total que você definiu aqui vezes sete por uma semana. Então, sempre na nossa semana do Callender. Portanto, há o orçamento diário que você otimiza por dia, mas a otimização real é o total por semana. Agora, o outro é o orçamento vitalício. Agora você pode definir um orçamento vitalício de, digamos, $500. O problema com isso é que, se o Facebook ver uma oportunidade, gastará todo o seu orçamento imediatamente. E isso vai ser um pouco porque isso realmente não permitirá que você otimize o algoritmo ao longo do tempo. Porque quanto mais você usa o chamado mega pixel, sobre o qual falaremos mais tarde. Quanto mais inteligente for o algoritmo e melhores resultados você obterá. Então, o que você vai querer fazer, e eu recomendo fortemente, é que você não corra esse risco de gastar todo o seu grande orçamento em apenas um dia ou dois ou talvez uma semana. Em vez disso, o que você faz é equilibrar com um orçamento diário e isso será muito mais inteligente. Então, naturalmente, sua pergunta é: quanto você deve fazer um orçamento diário B? Bem, a ideia principal aqui é que precisa ser uma quantia que você possa se dar ao luxo de perder. Isso será muito importante porque ADS demora um pouco para ser desenvolvido. Você não pode esperar um lucro desde o início. Você tem que entender que os complementos, ficar cada vez mais inteligente do que os executa, mas você terá que executá-los e experimentar um pouco. Portanto, defina apenas uma quantia que você possa perder um orçamento mínimo, eu recomendo cinco. Para a maioria das pessoas, seria um orçamento decente. Eu recomendo começar às dez. Não fique muito louco. Se você tiver um orçamento maior, pode definir 20. Mas eu recomendo que você pelo menos comece com dez. Então eu vou fazer isso agora. Vou definir isso para $10 por dia. E, em seguida, rolando para baixo, agora diz que as opções de estratégia de licitação foram alteradas. Renomeamos nossas opções de estratégia de licitação. E eu sei que eles têm e continuam fazendo essas atualizações. Então, se você estiver fazendo esse curso e perceber que essa vantagem, o orçamento da campanha é, na verdade, maior. Não se preocupe, porque eu já vi muitas iterações dessa interface e estamos atualizando esse curso há muitos anos. Isso não significa que esteja desatualizado, significa apenas que eles mudaram sua interface o tempo todo. Então, há a estratégia de licitação da campanha. Ou seja, o que é que queremos licitar? Agora temos algumas opções. Se clicarmos em editar aqui, poderemos licitar pelo maior volume, o que significa que queremos obter o máximo de resultados para nosso orçamento, obtendo o máximo de vendas possível para nosso orçamento. Também podemos ter uma meta de custo por resultado, o que pode ser útil se você, por exemplo sabe que um lead vale $8 para você, então você não quer gastar mais do que $8. Assim, você pode ter uma meta de custo por resultado de no máximo $8. Então, talvez você tenha inserido um pouco menos, para que você possa realmente ser lucrativo com seus anúncios, mas no máximo oito, então você pode ter um retorno sobre os gastos com publicidade para saber que precisa de um certo volte a ser lucrativo. E então você também pode ter um gato. Você não está disposto a pagar mais do que uma certa quantia de senso ou uma certa quantia de dólares por uma meta específica. Agora, o que eu recomendo fortemente para todos vocês e que eu pessoalmente também sempre uso será o volume mais alto. Novamente, queremos aproveitar a inteligência do algoritmo do Facebook. Eles têm trilhões de pontos de dados sobre bilhões de pessoas. Eles serão mais inteligentes do que nós se dissermos ao algoritmo que otimize para obter a maior parte das vendas de acordo com o orçamento que estamos definindo, então é nisso que o algoritmo se concentrará, e isso é o que queremos. Queremos o máximo de resultados possíveis para o orçamento que definimos. Então, vamos definir o maior volume aqui. E mais uma vez eles estão renomeando isso, acredito que vi uma iteração chamada maximizar os resultados como uma dessas, então pode ter um nome diferente, mas maior volume, resultados máximos, etc. É aqui que queremos obter o máximo de recursos possível para o nosso orçamento. E, em seguida, rolando para baixo, também temos Mostrar mais opções, e isso é para agendamento de anúncios. Agora, não podemos fazer isso ou alterar isso, como você pode ver, porque o agendamento de anúncios só estará disponível para um orçamento vitalício. O que significa que você pode exibir seus anúncios em um determinado dia, hora do dia ou noite, etc. Antes de saber que o custo pode ser menor à noite porque eles podem ser menos anunciantes, etc. Mas isso é apenas uma complicação completamente desnecessária. Não é aqui que você move a agulha e obtém os resultados reais a longo prazo. São apenas menores de idade. Portanto, não vamos nos preocupar com esse anúncio, tudo o que vamos fazer com que ele seja veiculado o tempo todo. Começaremos com $10 e garantiremos que ativemos orçamento da campanha de vantagens porque, com a estratégia de três para dois que estamos usando, garantiremos a criação de um conjunto de anúncios vencedores, onde colocaremos todos os nossos anúncios vencedores e, em seguida, alguns testes. À medida que conseguimos encontrar alguns vencedores e escalar nosso orçamento, falaremos mais sobre escalabilidade tarde, à medida que o escalarmos, poderemos fazer testes cada vez melhores e aumentar nossos lucros são cada vez maiores, mas para fazer isso da forma mais eficaz possível e passar o mínimo de tempo possível aqui, precisamos usar os orçamentos de campanha vantajosos para que Facebook possa colocar o dinheiro onde estão os resultados. Sempre nos concentramos em fazer o que funciona. Incrível. Depois de configurar isso, vamos rolar para baixo e clicar em Avançar. Muito bem, já montamos nossa campanha. Agora vamos começar a passar para nossa segmentação real, que está no nível do conjunto de anúncios. Então eu espero que você esteja animado. vejo na próxima palestra. 7. 7: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, começaremos a configurar nosso conjunto de anúncios. E o objetivo principal dessa palestra específica será instalar o mega pixel. Agora, o que é o mega pixel, por que precisamos dele, como ele funciona e, mais importante ainda, como instalá-lo. Eu vou te mostrar tudo isso passo a passo quando chegarmos lá. Mas vamos começar do início começando a configurar nossos conjuntos de anúncios. Agora, se você está acompanhando a palestra anterior, já deveria estar configurando sua campanha publicitária. Se você está assistindo este curso e está apenas me observando sem seguir o que eu faço passo a passo na tela, eu recomendo fortemente que você realmente me acompanhe na tela e faça tudo que eu faço. Porque no final deste curso, você terá toda a estratégia. Está configurado e funcionando. Mesmo que você ainda não entenda completamente como isso funciona, fará mais sentido para você à medida que avançarmos aqui. Portanto, lembre-se de que fizemos todas as nossas ações e decisões nas campanhas publicitárias , como definimos nossa meta e definimos nosso orçamento de campanha. E isso significa que esse conjunto de anúncios agora é regido por esse orçamento. Agora vamos configurar nosso conjunto de anúncios, e isso significa que essas serão as regras e decisões. Haverá uma decisão sobre os anúncios criativos que criaremos mais tarde. Então, a primeira coisa que vamos fazer aqui é dar o nome a um conjunto de anúncios. Agora, o nome que daremos a esse ativo será vencedor. A razão para isso é que, nessa estratégia, teremos um conjunto de anúncios em que colocaremos todos os vencedores de publicidade criativa. Então, vamos testar vários anúncios criativos diferentes. E lembre-se, um anúncio criativo é o anúncio real que os usuários do Facebook verão. Teremos muitos vídeos diferentes, manchetes diferentes, iterações diferentes. Alguns deles serão lucrativos, alguns deles não serão lucrativos, aqueles que não são lucrativos, vamos desativar e excluir esses anúncios criativos, aqueles que são lucrativos. Vamos pegar esses anúncios criativos e colocá-los nesse conjunto de anúncios específico. Teremos um conjunto de anúncios específico para vencedores e vencedores, ou seja, todos os seus anúncios criativos serão lucrativos. E então teremos outros conjuntos de anúncios. Haverá para testes. Estamos procurando os vencedores. Novamente, se isso não fizer sentido, não se preocupe. Fará muito mais sentido à medida que passarmos pelo processo e configurarmos tudo , e você poderá ver exatamente como isso funciona. Então, vamos seguir em frente. Sabemos que esse conjunto de anúncios é especificamente sobre os vencedores. Agora, rolando para baixo, a próxima decisão que precisamos tomar será sobre a conversão. Ou a conversão é a ação desejada que você deseja que seus visitantes realizem. Uma conversão pode ser uma venda, pode ser um lead, pode ser um clique em um link. Praticamente o que você quer que os visitantes façam. Essa ação real será a conversão. Agora, lembrando a campanha que definimos diretamente para oferecer, queremos que eles comprem nosso produto e o produto que estamos tentando vender, neste caso, é nosso pacote completo de marketing digital, 22 cursos em um. Então, quando eles vão aqui , clicam em Adicionar ao carrinho, finalizam a compra e compram. Ou quando eles clicam no PayPal, finalizam a compra e realmente compram o curso. Ou seja, quando os consideramos uma conversão. Então, as diferentes opções são estamos procurando gerar conversões, ou seja, vendas, no nosso caso, em nosso site? Em seguida, vamos escolher este, ou queremos fazer isso por meio de um aplicativo, então será essa escolha. Estamos vendo nosso site e aplicativo, esse aplicativo de mensagens preferido, então existe essa opção e você pode usar chatbots para fazer isso. E lembre-se de que conheci que possui tanto o WhatsApp quanto o Facebook Messenger. Portanto, há muitas estratégias diferentes que podem ser usadas aqui, e você também pode fazer isso por meio de chamadas telefônicas. Agora, para a maioria de vocês e para mim também será um site. É aqui que fazemos todos os nossos anúncios. É aqui que a maioria das pessoas faz anúncios e há estratégias para tudo, mas isso é realmente verdade e experimente. Então, vamos continuar impulsionando todas as nossas vendas em um site. E no site que acabei de mostrar neste caso, rolando para baixo, temos os mega pixels. Então, o que realmente o mega pixel emitirá? O pixel é um pedaço de código que você coloca em seu site que permite rastrear seus visitantes. Isso é muito importante porque, lembre-se que eu disse neste conjunto de anúncios, vamos colocar todos os anúncios criativos vencedores. Bem, a única maneira de saber se um anúncio criativo é lucrativo ou não é rastrear as pessoas desde o momento em que elas clicam no seu anúncio até a compra do produto. Dessa forma, se você estiver fazendo um teste com, digamos, 20 criativos de anúncios diferentes , você quer saber quais desses criadores de anúncios estão impulsionando as vendas e quais não estão impulsionando as vendas. E a única maneira de descobrir isso é rastreando. Então, você quer desativar todos os anúncios criativos sem fins lucrativos. E você quer salvar todos os anúncios criativos lucrativos e colocá-los no conjunto de anúncios vencedores. E a única maneira de fazer isso é rastreando pessoas. Agora, uma rápida ressalva aqui. Se você já administrou o Facebook antes, sabe que o mega pixel também permite que você salve as informações sobre seus visitantes. Assim, todos que compraram seu produto antes de você podem salvá-los em um público e, em seguida, segmentar esse público com um novo anúncio e vender um novo produto. Isso é chamado de retargeting e costumava ser muito popular desde Apple lançou o iOS 14, esse tipo de rastreamento está quase completamente morto. O iOS 14 garantiu que rastrear pessoas a longo prazo fosse quase impossível. Isso significa que essas estratégias realmente não funcionam mais. Então, em vez de aproveitar o público economizado do pixel quatro, vamos aproveitar. O algoritmo do Facebook e existem trilhões de pontos de dados sobre bilhões de pessoas para segmentar abertamente e encontrar seus clientes por meio de seu algoritmo, porque elas passaram muito mais tempo. e dinheiro em seu algoritmo, então você terá em seu público que você economizará aqui embaixo. Portanto, é uma transição muito boa de se fazer. Então, se você já fez anúncios no Facebook antes, saiba que essas estratégias realmente não funcionam mais hoje em dia. Dito isso, vamos instalar nosso rastreamento e tudo o que vamos fazer é descer e clicar em criar um pixel que chamaremos de nosso pixel. E isso é só para seus olhos verem, não é muito importante. Vou chamá-lo de Robin e apenas pixel de teste de negócios de Burr. Vou usar a palavra testá-la porque lembre-se de que estamos administrando uma nova conta do zero. Isso simplesmente faz sentido para nós. Para você, na verdade, deve ser apenas o nome da empresa ou, se você é uma empresa e administra vários sites, deve ser os sites e o nome. Principalmente. Apenas certifique-se de saber onde está instalando seu pixel e de poder controlá-lo. E então vamos clicar em Criar Pixel. E então vamos pegar o URL dos sites. E enquanto vamos enviar pessoas para esta página, que é a página do produto em que elas podem comprar nosso produto. Agora, o pixel está perguntando qual é o site que possuímos para que eles possam reconhecê-lo. Se você observar que o URL não será, o URL inteiro será apenas nosso domínio. Então, vou copiar tudo daqui, copiar e colar aqui e clicar em verificar. Agora estou recebendo a opção de integração com o WordPress aqui. E se você estiver executando um Shopify ou executando algum outro programa, você obterá essa integração e tudo o que eles precisam fazer é verificar se ela está marcada e, em seguida, clique em Avançar. O que vamos fazer é instalar um plug-in para o Facebook agora, reconhecer que ele tem uma classificação muito baixa, e acredito que ainda existe hoje. Mas isso ocorre porque a maioria das funções não são realmente eficazes, mas vamos usá-las apenas para instalar o pixel. Portanto, não se preocupe, pois funciona perfeitamente para o pixel. Então, vamos entrar no backend do nosso site WordPress. E lembre-se de que, se você estiver administrando uma loja antes administrar, algo basta seguir essas instruções. Isso é muito simples. Vamos acessar os plug-ins e clicar em Adicionar novo. Então eu simplesmente vou pesquisar o Facebook para WordPress. E aqui está. E como você pode ver, a classificação é muito ruim. E eu verifiquei essas avaliações e, sempre para adicionar o catálogo e fazer retargeting dinâmico com os anúncios do catálogo, há muitas funções aqui que não são muito eficazes, mas para o pixel é muito simples e fácil. Não se estresse com isso. Então, vou clicar em Instalar e depois ativar. Ok, plugin incrível ativado. Então, vamos voltar. Saímos do um-dois-três, clicamos no plugin, adicionamos um novo Facebook para WordPress, instalamos e ativamos. Agora vamos clicar em Avançar. Então, vamos entrar nas configurações, escolher o Facebook e começar. Então, vamos fazer isso. Agora é aqui que as coisas ficam um pouco engraçadas. Se entrarmos nas configurações, veremos que na verdade não há Facebook lá, mas sim que estará aqui em cima no marketing. Então, algumas coisas mudam, lugares mudam. Mesmo o Facebook nem sempre acompanha suas próprias atualizações. Então, quando você vê coisas em lugares ligeiramente diferentes, saiba que o Facebook muda as coisas o tempo todo. Isso não significa que algo esteja desatualizado, principalmente significa que você está experimentando uma nova interface e eles serão atualizados mais tarde. Então, para mim, está no marketing para você , pode na verdade estar nas configurações ou também no marketing. E então eu vou entrar no Facebook e clicar em Começar. Vou fazer o login com minha conta pessoal. E como estou vendendo um produto aqui e vou conectar meu pixel vai integrar o Facebook com o WooCommerce. Agora, o WooCommerce é esse programa específico que estou usando para vender o produto para você. Novamente, pode ser um produto diferente, pode ser um programa completamente diferente. No geral, não importa, basta seguir as instruções, verificar se tudo está instalado e, em seguida, será automatizado. E então vou passar por essa configuração para ter certeza de que selecionei o gerenciamento correto de suas contas e selecionei a página correta do Facebook, etc. E, por enquanto, vamos apenas clique em Ignorar a conexão Instagram porque faremos isso mais tarde, enquanto configuramos nosso anúncio. E então vamos clicar em continuar. E então eles exigirão que configuremos um catálogo que, na verdade um catálogo que, na verdade, não precisamos e não vamos usar, mas ainda precisamos configurar um para continuar. Então, vou clicar em Criar novo. Vou fazer com que um nome clique em Continuar e depois clique em Continuar novamente. Porque, mais uma vez, vamos selecionar nosso próprio produto com nosso próprio link. Essa é uma estratégia diferente, mas não é a que vamos usar n Pelo que vi, não é muito eficaz minha experiência e pela experiência dos alunos. Então, vou clicar em Continuar aqui e agora precisamos dos números da conta do Ad. Então, se voltarmos para onde estamos recebendo todas essas instruções, veremos o número da conta aqui na URL. Começa com 86 e é esse número que termina com comi. Então, vou encontrar isso no menu suspenso. E aqui vamos nós. Oito é seis e termina com AD. Agora, felizmente, já o nomeamos adequadamente. Mas se você não nomeou bem o seu, ou, por algum motivo, teve muito mais dinheiro, como nós. Em seguida, simplifique o número da sua conta aqui, selecione-o e clique em Continuar. E então, aqui embaixo, vamos usar o pixel de teste de negócios rápido do Robin NGS, que é aquele que acabei de configurar e continuar. E então, se você olhar aqui embaixo, há algo que diz correspondência automática avançada. Basicamente, o que isso diz é que, se Facebook encontrar outros tipos de fontes, talvez seja no seu site que eles possam usar ou que venham de outras fontes de dados que eles possam reconheça quem a pessoa está visitando seu site. Eles poderão usar essas fontes adicionais para reconhecer a pessoa. Porque quando uma pessoa entra no seu site, ela olha o endereço IP e tenta combinar esse endereço IP com suas contas do Facebook ou não sabe quem realmente está clicando. seu produto. Portanto, você quer dar a eles toda a vantagem possível para igualarem da melhor maneira possível. Então, vamos deixar essa combinação avançada automática ativada, e então não há mais nada lá. Agora, lembre-se de que não configuramos seu perfil no Instagram. Vamos fazer isso mais tarde. Não se preocupe com isso. Também não é obrigatório, mas é benéfico. Então, rolando para baixo, vou clicar em Continuar. E agora, como estou usando o WooCommerce pedindo várias permissões diferentes para basicamente se integrar ao seu site e ao Facebook, para se integrar ao seu site e tudo para cantar. juntos como um sistema? Sim, é exatamente isso que você deseja para o rastreamento seja o melhor possível. Então, vamos descer e clicar em Avançar. E aí vamos nós. Agora estamos prontos. Então, vou clicar em Concluído. E então diz que você acabou de autenticá-lo no Facebook. E então eles vão me redirecionar de volta para o meu site. Vamos clicar aqui. Perfeito, então vamos voltar aqui e clicaremos em Avançar. E é aqui que enviamos tráfego para o nosso site, o que significa que acabamos de instalar o pixel. Eles acabaram de nos dizer que tudo é bem-sucedido na nota. Mas testando, testando, testando, não podemos simplesmente acreditar na palavra deles. Precisamos ver isso por nós mesmos. Então, vou escrever a URL do meu site aqui, que é Robin e jesper.com. E então vou enviar o tráfego de teste e ver se o pixel registra esse tráfego. Então, isso vai nos levar ao nosso site aqui. E agora vou voltar e ver se você se registrou. Agora, como podemos ver, ele diz ativo, então enviar o tráfego de teste realmente funciona. Agora, algumas ressalvas aqui. Se você enviar seu tráfego e depois acessar este site, notará que ele não aparece ativo e nada está acontecendo. Provavelmente, você só precisa esperar alguns minutos e tentar novamente porque o pixel não foi registrado Demora algum tempo para ser ativado em apenas alguns minutos. Ou você está usando algum tipo de rastreamento ou bloqueador de anúncios. Portanto, certifique-se de que todos os tipos de bloqueadores que você está usando estejam desativados para este teste, pois isso bloqueará o teste em si. Então, é importante saber isso. Depois de ativá-lo assim, vamos descer para o próximo e, em seguida, vamos chegar aqui, onde diz organizar eventos. Agora, os eventos serão coisas específicas que acontecerão em seu site. No entanto, quando você instalar o pixel e se conectar da maneira que já fizemos, ele já terá tudo nele e tudo será automatizado. Então, ele reconhecerá quando há um anúncio no carrinho, quando há uma compra, quando há uma visualização de página, etc. E há uma ótima maneira de testarmos isso. Agora, se você estiver usando o Chrome, acredito que isso também exista para o Safari, mas vale a pena comprar o Chrome apenas temporariamente para isso. Em seguida, pesquise o Facebook Pixel Helper e, em seguida, adicione que seu navegador Chrome verifique se você ativou o Facebook Pixel Helper. Acesse a página que você deseja rastrear e que você instalou o pixel do Facebook aqui. Você verá que está nos dando algumas informações. Então, esta é apenas a página do produto olhando para baixo. É registrar uma visualização de página e visualizar o conteúdo. Muito, muito bom. Então, por exemplo se eu clicar em Adicionar ao carrinho, ele também deve se registrar e adicionar ao carrinho. Então, agora eu o adicionei ao carrinho. Vamos dar uma olhada e ele está registrando Adicionar ao carrinho e visualizações de página. Então, como podemos ver, isso já está funcionando, agora eu poderia colocar isso em um cartão de atualização. Eu poderia rolar para baixo e prosseguir com a finalização da compra e, na verdade uma e garantir que isso ocorra como uma compra. Mas quando é um desenho rigoroso, adicione ao carrinho e vimos dessa forma. Realmente vai funcionar. O pixel não parece assim, mas você pode testá-lo. Se você quiser entrar no modo sandbox se estiver usando o PayPal ou reduzir o preço para zero, basta fazer um checkout, testá-lo e verificar se está se registrando. Mas se você está recebendo as visualizações de página, se você está recebendo o acréscimo ao carrinho, tudo está bem, e isso significa que não precisamos configurar nenhum evento aqui porque os eventos que precisamos já estão registrado e você pode personalizá-lo ainda mais, mas você realmente não precisa. Você pode adicionar um evento, como adicionar informações de pagamento, mas tudo isso é apenas importante para menores de idade. Perda de tempo. Na minha opinião. Eu não uso isso. Eu não recomendo que você gaste tempo com isso. Então, vou clicar em Avançar. Então, já testamos nossos eventos. Vimos que o trabalho já funciona usando o Facebook Pixel Helper. Portanto, não precisamos testá-lo lá, mas você pode, se quiser verificar mais, vou descer e clicar em Concluir. Perfeito. Então, agora o que estamos de volta aqui, vou clicar aqui e selecionar nosso pixel e, em seguida, o evento de conversão, o que queremos que aconteça? Bem, queremos que haja uma compra. Agora, não se preocupe com o aviso: esse evento tem sido priorizado desde o iOS 14. Add diz que o uso desse evento pode não ser oferecido a pessoas que optam por não rastrear. E esse é apenas o nome do jogo aqui. Mais uma vez, eles têm trilhões de pontos de dados sobre bilhões de pessoas. Isso é o melhor que podemos fazer. Sim, a publicidade ficou um pouco mais difícil desde que a Apple lançou o iOS 14, mas isso não significa que ele morra. Significa apenas que mudamos nossas táticas e adotamos. Então, vamos escolher a compra porque o que escolhemos é, na verdade, o que será otimizado. E então dirá que seu pixel não está pronto. Ainda não recebemos nenhuma atividade do seu pixel, e isso ocorre porque ninguém comprou Não se preocupe quando fizer sua primeira compra, isso aparecerá como verde e nem tudo esses avisos assustadores acontecendo aqui. Mas se você testar sua compra, ela ficará verde imediatamente. Mas sabemos neste momento que o pixel está instalado, o pixel está funcionando e podemos seguir em frente, muito bem. Nos vemos na próxima palestra. 8. 8: Bem-vindo de volta e muito bom trabalho em chegar até aqui. Agora, já fizemos uma configuração muito importante em nosso conjunto de anúncios. Quero que você se lembre de configurar seu primeiro anúncio e instalar todos os recursos importantes , como configurar sua conta de anúncios e colocar o mega pixel em tudo. Pode parecer complicado e pode parecer muito incômodo e demorado. Mas quando tudo isso acontece quando realmente configuramos nosso primeiro anúncio, um anúncio pronto para continuar funcionando e usar essa estratégia será muito fácil. Então, se você acha que esse é um processo muito difícil e demorado, fique tranquilo, só ficará mais fácil quando configurarmos nosso primeiro anúncio, e é por isso que eu recomendo que você faça isso comigo passo a passo para que possamos passar por isso juntos. Ok, então configuramos o nome do nosso conjunto de anúncios. Estes são os vencedores otimizados para o site. Acabamos de instalar nosso pixel e vamos otimizar para seu evento de compra. Agora, lembre-se do que você está pedindo que o Facebook otimize, neste caso comprado é nisso que eles vão se concentrar. O algoritmo deles é muito inteligente. Eles sabem que tipo de pessoa vai querer comprar seu produto. Quanto mais anúncios você veicula, mais inteligente ele fica. Mas se você otimizar para outra coisa, ele literalmente otimizará para isso. Se você escolher Adicionar ao carrinho, receberá vários carros adicionais , mas nenhuma compra. Então, essas são táticas da velha escola. Eles não funcionam mais corretamente. Utilize o algoritmo do Facebook se quiser que a compra seja otimizada para compras e permita que o pixel aprenda isso desde o início. Agora, não tenha medo disso. Diz que seu pixel não foi lido porque será registrado na sua primeira compra. Se você clicar em visualizar pixel aqui e rolar para baixo, vai dizer que seu pixel co foi adicionado corretamente pelo pecado e blá, blá, blá. Se o status for exibido como ativo, seu código foi instalado corretamente. Ele está ativo, está instalado corretamente, então não precisamos nos preocupar com isso. Agora, a próxima opção que temos é a dinâmica criativa. Isso é algo em que vamos nos aprofundar muito. Esse será nosso principal recurso para testar todos os diferentes anúncios criativos posteriormente para este conjunto de vencedores. Não vamos usá-lo, então não vou falar sobre Não vamos usá-lo, isso nesta palestra, mas vamos voltar a isso. Vou explicar exatamente o que é, por que precisamos dele e como usá-lo da melhor maneira. Nossa, nós o usamos para este conjunto de anúncios de vencedores. Vamos deixar a rolagem para baixo, temos otimização e entrega. Agora, a otimização e a entrega, apenas algumas semanas, estavam na verdade na parte inferior aqui embaixo. Então, se essa não é a opção que aparece para você, há outra coisa pela frente. Basta rolar para baixo até otimização e entrega para que possamos configurá-los juntos. Novamente. Eles mudavam o posicionamento deles o tempo todo. Agora, lembre-se do que eu disse: quando estávamos na campanha e otimizamos as vendas, isso não é muito importante. Bem, a razão pela qual isso não é muito importante, o que escolhemos é porque aqui na otimização para veiculação de anúncios, é aqui que decidimos em que queremos o anúncio e o algoritmo se concentrem. Isso é muito interessante. Então, se eu clicar aqui e, a propósito, pode haver um botão de edição para você aqui. Então, basta clicar em Editar de forma um pouco diferente em telas diferentes. Se eu clicar aqui, você verá que podemos otimizar a visualização da página de destino. Assim, também podemos otimizar os cliques em links. O interessante é que, se eu escolhesse cliques em links aqui , todo esse anúncio seria otimizado apenas para as pessoas interessadas em cliques em links. Então, esse será basicamente um objetivo de tráfego da velha escola. Portanto, embora o objetivo que escolhemos aqui, o objetivo da campanha seja vendas, se escolhermos cliques em links, será um anúncio de tráfego. É mais uma vez que eles não são muito importantes. Por padrão, sempre fazemos vendas. Mas é aí que a mágica acontece, quando dizemos ao anúncio o que queremos que ele otimize. Agora, mais uma vez, o que dizemos ao anúncio para otimizar é o que será direcionado e o que aprenderá. Portanto, embora o tipo de estratégia tradicional seja começar permitindo o pixel e o algoritmo aprendam sobre seu público por meio de cliques em links. E eles permitirão que ele aprenda por meio de Adicionar ao carrinho e, em seguida, otimizá-lo para compras. Isso não funciona mais. O algoritmo é muito inteligente e é indireto. Em vez disso, comece com as conversões imediatamente. Já decidimos o que é uma conversão. Uma conversão é uma compra, certo? Então, queremos os anúncios do Facebook, o algoritmo que otimiza tudo para nosso site, para um público que está interessado em nosso produto e quer comprá-lo. Isso vai ser muito importante. Se você otimizar para qualquer outra coisa, obterá um resultado diferente. Agora, rolando para baixo, também temos o custo por resultado, mas, novamente, isso acontecerá se você escolher outra coisa. Agora, se eu preferir as visualizações da página de destino, por exemplo , impressões ou alcance exclusivo diário , podemos começar a decidir quanto estamos dispostos a pagar por uma, isso é muito mais avançado. Era assim que os anúncios do Facebook costumavam ser. Não precisamos mais fazer isso de forma difícil. O algoritmo é muito mais inteligente do que somos até mesmo os melhores anunciantes. Novamente, trilhões de pontos de dados sobre bilhões de pessoas, o que quer que presumamos e quaisquer dados que tenhamos serão limitados em comparação com os dados do Facebook. E lembre-se, se o Facebook for bem-sucedido, isso significa que você pode gastar mais dinheiro no Facebook, e isso significa que o Facebook ganha mais dinheiro. Então, isso é um ganha-ganha. Eles querem que você tenha sucesso. Então, vamos mantê-los em conversões e não vamos tocar nisso, há nada em que tocar. E então, se clicarmos em Mostrar mais opções, temos a atribuição, ou seja, o que queremos atribuir a uma venda real? Bem, o padrão é sete dias após o clique ou um dia após a visualização. Esse é o padrão-ouro no mundo da publicidade, então não vamos tocar nisso. Essa é uma ótima opção. Então, basicamente, se alguém clicar em um anúncio e depois comprá-lo seis dias depois, isso contará como uma conversão. Se for oito dias depois, isso não contará como uma conversão. Então, isso é o que você deseja atribuir ao fato de ser uma conversão. E quando você será cobrado? Seremos cobrados por impressões, ou seja, quantas vezes o anúncio é exibido, não para pessoas únicas, mas por quantas vezes o anúncio é exibido. E, novamente, se você escolher outra coisa aqui, você pode ser cobrado por cliques em links, você pode ser cobrado por visualizações exclusivas, etc. Mas quando se trata de conversões, você será, por padrão, carregado por impressões. E não há nada que precisemos tocar aqui porque esse é o padrão e funciona. Descendo mais, temos orçamento e cronograma. Novamente, você pode definir um orçamento específico para todos os seus conjuntos de anúncios. Mas o que fizemos foi que no nível da campanha, definimos nosso orçamento diário aqui, porque isso permitirá que Facebook distribua essa quantia em todos os diferentes conjuntos de anúncios que funcionam. E é isso que permitirá que você escale, não apenas escale seus vencedores, mas também escale seu teste. Porque se você estiver fazendo testes diferentes e eles não estiverem funcionando, o Facebook não investirá dinheiro lá. Eles só vão colocar dinheiro nos vencedores. E então você sabe que seus vencedores são o melhor conjunto de anúncios e, em seguida, seus testes falharam. Se você tem um teste melhor ou comparado aos seus vencedores, então você é lucrativo e tem um vencedor. Portanto, essa é, de longe, a maneira mais fácil, econômica e eficaz de regular seu orçamento para seus anúncios no Facebook. Então, quando voltamos aqui, há literalmente nada que precisemos fazer dentro do orçamento e do cronograma. não vamos definir um cronograma. Isso só vai começar quando o lançarmos por padrão, então não precisamos definir uma data de término. Há mais opções. Podemos definir um limite de gastos com anúncios, como antes, para o ativo específico, mas não vamos regulá-lo mais uma vez, pelos mesmos motivos sobre os quais falamos anteriormente ao rolar para baixo. Essa é muito grande. Esse será o público. Isso costumava ser enorme, mas, novamente, precisamos passar por isso para que você entenda adequadamente como atingir seu público da melhor maneira possível. Essa será a próxima palestra. E te vejo lá. 9. 9: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá sobre segmentação de público. Agora, lembre-se de que a função principal do conjunto de anúncios é quem você deseja segmentar? Agora, anteriormente, configuramos que estamos segmentando pessoas interessadas em fazer compras em nosso site. E otimizamos tudo. Então, uma conversão significa uma compra. Otimizamos a entrega de anúncios para compra, e isso significa que, no momento, estamos segmentando 1, 0,2 milhão de pessoas. Mas isso ocorre porque já existem algumas configurações padrão aqui e atualmente estão direcionadas para Chipre. Basicamente, o que os anúncios do Facebook estão perguntando é : quem você quer que sejamos com isso? Agora, na época em que fazíamos a segmentação por público, costumávamos mergulhar muito fundo. Teríamos dados de pesquisa de mercado. Colocamos o local específico e talvez um estado específico nos EUA colocaríamos uma idade que poderia ser de 23 a 4 anos e somente mulheres ou apenas homens. Em seguida, abordaríamos uma segmentação detalhada e segmentaríamos apenas pessoas interessadas em romance ou que os fidget spinners estão interessados em algo específico. Então, havia uma informação muito detalhada que significava que você criou vários conjuntos de anúncios diferentes com uma segmentação muito diferente, o que levou muitas horas. Então, basicamente, antigamente, seu público segmenta o que é bom ou ruim quando se tratava de seus anúncios. Mas hoje é muito, muito diferente. Hoje, usamos algo chamado de segmentação mais ampla. A razão pela qual estamos usando uma segmentação ampla em vez de uma segmentação específica é que, dentro da segmentação externa, vamos atingir milhões e milhões e milhões de pessoas. E vamos dizer ao algoritmo de anúncios do Facebook que esse é o nosso produto. Essas são as pessoas que estamos procurando, vá buscar. E a vantagem disso é que , mais uma vez, eu continuo repetindo isso. O algoritmo do Facebook tem trilhões de pontos de dados sobre bilhões de pessoas no conhecimento. E os dados limitados que temos para o fim de semana configurados em nossa segmentação sempre serão configurados em nossa segmentação sempre serão limitados em comparação com os bilhões de dólares que o Facebook gastou em suas pesquisas, no trilhões de pontos de dados que eles têm. Eles têm tantos dados que é ridículo. E eles nos permitem aproveitar esses dados se os configurarmos de forma ampla e aberta e dissermos, ok, algoritmo, faça sua mágica. Mas se focarmos especificamente, limitaremos o algoritmo. E isso só vai limitar seus resultados. Você teve que fazer isso há alguns anos, na época em que atualizamos esse curso há muitos anos. assim que costumávamos ensinar anúncios no Facebook, mas hoje isso vai limitar seus resultados e é meio que uma perda de tempo. Então, vamos analisar todas essas opções diferentes e eu vou te ensinar o que são e o que é recomendado hoje. Agora, a primeira coisa é que o público é quem você quer atingir? Você pode criar um novo público ou usar um público salvo. Não vamos jogar com isso. Não temos um público existente. Mais adiante no curso, mostrarei como você pode criar públicos diferentes e usá-los. Mas, mais uma vez, essas são estratégias antigas, mas eu ainda quero que você saiba onde elas estão e como funcionam. Então, eles devem estar disponíveis no futuro? Você pode acessá-los, mas, por enquanto, não os temos. Vamos examiná-los mais tarde. Você também pode excluir públicos. Eu vou te mostrar como fazer isso também. Agora, a primeira coisa que queremos focar é a localização. Atualmente, para mim, é um cipreste porque é onde eu passo a maior parte do meu tempo, mas não é aí que eu quero segmentar meus anúncios. Agora, como estou vendendo um produto digital, a localização não é muito importante. Vou ter como alvo os países de língua inglesa mais amigáveis ao consumidor. E nós os chamamos de sexto ano. E esses são os seis países de língua inglesa , como EUA, Reino Unido, Canadá, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia. Então, esses são os que vamos ter como alvo. Então, vou para a direita, clique em editar aqui. E então eu vou remover isso. E então vou deixar isso para as pessoas que moram ou estiveram recentemente neste local. Isso não importa, realmente quero mudar muito o resultado. E então vou clicar em Pesquisar localização e escrever Estados Unidos. Vou atacar todos os Estados Unidos. E então, o Reino Unido, segmente todo o Reino Unido, Canadá, Irlanda, Austrália. Você ficaria surpreso com o tamanho da Austrália. Finalmente, Nova Zelândia. Aí vamos nós. Então, agora, em vez de 1 milhão a 1,2 milhão de pessoas, tenho cerca de 310 a 365 milhões de pessoas. Então, vou revelar qual é o benefício disso em apenas um segundo. Mas, por enquanto, se você está vendendo um produto digital como eu , segmentar de forma muito ampla esses países de língua inglesa é uma ótima ideia se você estiver vendendo um produto físico, vendendo um produto digital como eu , segmentar de forma muito ampla esses países de língua inglesa é uma ótima ideia se você estiver vendendo um produto físico, ou Claro, as regras serão diferentes. Se você tiver um armazém e prazos de entrega curtos nos EUA, por exemplo , talvez queira segmentar apenas os EUA ou se estiver no Canadá, se estiver na Noruega, na Europa ou na Ásia, onde quer que você esteja, você quer focar onde você está realmente entregando o produto aos seus clientes. Mas com um produto digital, as regras mudam um pouco. Agora, rolando para baixo, também temos a idade. Agora, novamente, os HE costumavam ser uma coisa importante, estão acostumados a precisar fazer sua pesquisa de mercado e realmente determinar qual idade queremos atingir? O Facebook é muito inteligente para isso hoje. Agora, se a maioria dos seus clientes cerca de 35 anos, o que você vai otimizar para isso. Portanto, eu recomendo não tocar nessa faixa etária. Eu sei que algumas pessoas querem colocá-lo entre 18 e 21. Você pode fazer isso. Mas, na minha experiência, se os jovens de 1820 não vão comprar o Facebook, não vão otimizar para eles de qualquer maneira. Então, vou deixá-los no mesmo sexo. Eu sempre deixo isso em todos os gêneros mesmo quando há produtos específicos de gênero. Por quê? Porque mesmo se você estiver vendendo calças masculinas, ainda haverá namoradas, parceiras em casais heterossexuais, quererão comprá-las para seus namorados e o Facebook sabe isso, e eles sabem quem são essas pessoas e terão como alvo essas pessoas. Portanto, não há nenhuma razão para limitarmos o algoritmo de forma alguma. Então, vou deixar isso em todos os gêneros. Agora, é aqui que a mágica costumava acontecer na segmentação detalhada. Na segmentação detalhada, você pode focar em algo como, por exemplo, romance. E podemos atingir pessoas que tenham interesse em filmes românticos, romances românticos em idiomas. Poderíamos direcionar o marketing digital já que isso é muito adequado para o nosso produto, então poderíamos segmentar pessoas que tenham interesse em marketing digital. E a forma como isso funciona é que você tem interesses e páginas diferentes que você pode curtir no Facebook. E se estiver conectado ao marketing digital, vamos segmentar pessoas que gostam dessas páginas e que demonstraram interesse em marketing digital, e essas vão fazer com que o anúncio seja exibido. para eles. Obviamente, há dificuldades com isso. Isso fica mais problemático, por exemplo, se você está vendendo doces ou ração para cães , é problemático apenas atingir pessoas que amam cães porque muitos as pessoas adoram cachorros, mas na verdade não têm um cachorro. Então, fica um pouco mais complicado. Agora, o problema com isso é que antigamente eu fazia algo como marketing digital. E como você pode ver, perdemos cerca de um décimo do tamanho, agora são apenas 33 milhões. Eu faço algo assim. E então isso seria muito específico, visando apenas essas pessoas. Mas, como você pode ver, se você olhar para baixo, diz que podemos oferecer algo além do seu público, pois o objetivo selecionado provavelmente melhorará o desempenho. Isso costumava ser opcional, então você sempre clicava nele para ter certeza de que era uma segmentação específica. Isso não é possível hoje, Facebook sabe, a partir de seus dados que se o Facebook tiver mãos livres, eles terão um desempenho melhor e fornecerão melhores resultados do que se você segmentar muito especificamente ela mesma. Então, isso nem é uma opção para isso. Mesmo que eu busque marketing digital, se eles virem uma oportunidade, ainda vai se expandir além do marketing digital. Então, hoje não existem várias segmentações específicas de público. Desapareceu. O próximo problema é que eu poderia criar um conjunto de anúncios em marketing digital. Pode ser muito, muito, muito bom e funcionar bem. E então o Facebook remove o marketing digital como um interesse, e então esse anúncio vai morrer. Isso acontece com os anunciantes o tempo todo. Eles finalmente interessam, o que lhes dá muito dinheiro. E então o Facebook remove esses interesses e eles perdem todos os seus lucros. Portanto, não se limite à segmentação detalhada de quaisquer interesses. O Facebook está removendo interesses o tempo todo porque os interesses estão desaparecendo. O Facebook sabe que, se eles deixarem seu algoritmo perder sem nenhum interesse que possam encontrar por meio seus próprios pontos de dados sem limites, eles terão resultados muito melhores do que se nós limite o algoritmo com nossa própria segmentação. Então, o que vamos fazer é não usar nenhuma segmentação. Agora eu só quero te mostrar como isso funciona. Você pode adicionar sugestões aqui do que acabei de escolher. Então, vamos usar as mídias sociais porque elas adicionam marketing digital. Também podemos pesquisar dados demográficos, interesses e comportamentos. E, novamente, eles costumavam ser muito maiores, o que interessava muito mais detalhadamente, mas os estão removendo um por um. Acho que, no futuro, eles nem serão uma seção chamada segmentação detalhada porque eles estão apenas selecionando-a e então você pode simplesmente soltar o algoritmo. Eu não vou fazer nada parecido. Eu também não vou definir mais, mas definir mais apenas para ensinar o que é significa que, se eu escrevesse algo como, digamos, envolva-se de forma mais nítida, assim. Isso significa que você precisa ter alguém interessado em marketing digital e que não seja um comprador engajado para igualar. E agora estamos reduzidos para 16 a 19 milhões, quase 20 milhões. Mas isso significa que ele precisa atingir os dois. Mas se eu não usei mais o define, se eu apenas adicionei outro, digamos que eu queira sugerir e adicionei mídias sociais. Isso vai tornar nosso público maior. Porque agora será marketing digital ou um interesse em marketing de mídia social. Mas, novamente, isso limitará o algoritmo. Não vamos usar nenhum desses. Então, ao não adicionar nada disso, teremos um grande público de 310,365 milhões de pessoas. Isso significa que sua escalabilidade é enorme. Na época em que segmentávamos apenas 1 milhão de pessoas, teríamos um anúncio que se tornou lucrativo. Começaríamos com dez dólares, aumentaríamos para $30 e ganharíamos mais dinheiro. E então morreria com 50 dólares por dia porque o tamanho do público é tão pequeno que você não consegue escalá-lo. Então eu entrava aqui decidia por uma nova segmentação detalhada, hora após hora após hora, criando mais conjuntos de anúncios com mais segmentação. Você economizará mais de 80% do seu tempo usando uma segmentação ampla. E você também permitirá que os anúncios lucrativos aumentem muito, porque você não terá um público pequeno de 1 milhão como esse, que você vai saturar. Você terá até 400 milhões de pessoas nessa segmentação que você pode escalar para milhares, talvez dezenas de milhares de dólares por dia. É aqui que você realmente move a agulha do seu negócio começa a se tornar lucrativo de verdade. Então, apesar de tudo, há muitas opções quando se trata de segmentar o público nesta seção. Mas o que realmente impulsiona a agulha e fornece resultados em sua publicidade será uma oferta vencedora. Ou seja, você está realmente vendendo um produto que as pessoas realmente querem e que é essencial. E número dois, ter anúncios atraentes e tão atraentes quanto o design do anúncio. E vamos nos esforçar muito, amor e tempo. Nesta seção, mostrarei dez estratégias diferentes com as quais você pode se adaptar e com as quais realmente pode brincar, e como testar coisas diferentes e começar obtendo esses resultados. Mas essas são as duas coisas que realmente importam. Uma oferta vencedora. E com anúncios atraentes e eficazes, segmentados de forma ampla e ampla, você economiza muito tempo. Você libera o algoritmo para usar muito mais dados do que jamais terá e terá uma escalabilidade enorme. Então, todos os benefícios, então, rolar para baixo os idiomas, é a mesma coisa aqui. Eles sabem quais vão gostar dos seus anúncios. Você pode se limitar ao inglês. Não há necessidade alguma. E rolando para baixo, diz Mostrar mais opções, mas na verdade não está mostrando nada no momento. E é provável que estejam bem, talvez estejam atualizando, adicionando ou removendo algo. Não importa. Não há mais nada que queiramos sentar aqui em qualquer lugar. Portanto, se você tiver algo adicional aqui, não importará rolar para baixo. A próxima coisa é a colocação, e isso também é algo que queremos aprofundar e faremos isso na próxima palestra. Então, nos vemos na próxima palestra. 10. 10: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, falaremos sobre posicionamentos e posicionamentos, seja, onde você quer que seus anúncios apareçam? Agora lembre-se, metta é dona do Facebook e Mehta é dona do Instagram, e há muitos lugares diferentes onde eles podem aparecer. Eles podem aparecer como uma história do Instagram na seção de mensagens do feed de notícias quando, na barra lateral do Facebook, há muitos lugares diferentes onde seus anúncios podem ser exibidos. Se rolarmos até o final, temos essa seção aqui chamada de posicionamentos. E há duas opções diferentes aqui. O primeiro é o Advantaged Plus, que diz: use o Advantage Plus para maximizar seus orçamentos e ajudar a exibir seus anúncios para mais pessoas. sistema de entrega do Facebook alocará orçamento de seus conjuntos de anúncios em vários canais, com base em onde eles provavelmente terão melhor desempenho naquela época, há pouco tempo. Sempre costumávamos usar o posicionamento manual, íamos para posicionamentos manuais e depois selecionávamos os dispositivos. Fazemos alguns conjuntos de anúncios somente em dispositivos móveis, alguns anúncios estão apenas no computador. Em seguida, escolhíamos um casal apenas para o Facebook, um casal apenas para o Instagram, alguém apenas para o Messenger com um limite , que às vezes os testa um de cada vez, como você pode imaginar, criando anúncios e segmentação diferentes eram um trabalho em tempo integral. Isso levou horas e horas e horas e testamos tudo, tudo, tudo, e criamos conjuntos de anúncios, então detalhes. Portanto, haverá cerca de 30, 40 conjuntos de AD com segmentação diferente só aqui para ver qual deles tem o melhor desempenho. Hoje, existe uma opção muito, muito, muito mais fácil. Tudo o que você precisa fazer é fazer isso com essa opção, o que estamos fazendo é, mais uma vez, dar as rédeas ao algoritmo do Facebook. Estamos dizendo que mostrou aos anúncios onde é mais provável que tenham melhor desempenho. Novamente, com seus trilhões de pontos de dados, você sabe melhor, eu não sei melhor, posso ter uma agência, posso ter muitos dados, talvez eu conheça meu público de dentro para fora. Você ainda não saberá melhor do que o algoritmo do Facebook, especialmente quando ele começar a funcionar. Portanto, usar esses posicionamentos recomendados e permitir que o Facebook segmente onde funciona, essa sempre será sua melhor opção. Isso não apenas economizará muito tempo, mas também aumentará seus resultados e reduzirá seus custos. Agora, só para mostrar aqui em posicionamentos manuais, há muitos lugares diferentes onde isso vai acabar. Há também um lugar chamado Audience Network, o que significa que ele pode aparecer em todos os lados, se fizer sentido. Mas temos os feeds que têm as histórias e lançadas em pose de sobreposição de transmissão. Temos o aumento, temos um artigo, temos os aplicativos. Temos muitos lugares diferentes onde eles podem aparecer e estamos falando, por exemplo, sobre a pesquisa. Agora, a pesquisa não precisa ser feita apenas no Facebook. Estamos falando sobre a busca e o Instagram está falando sobre uma possível busca, o messenger Audience Network, etc. Essas pesquisas realmente se expandem. Vamos atingir todos os dispositivos. Literalmente, vamos usar o algoritmo que o Facebook tem, que eles gastaram muito dinheiro para desenvolver e usar isso a nosso favor. Agora, há algo chamado Mostrar mais opções aqui embaixo, onde você tem algumas coisas como, por exemplo, segurança da marca. O filtro de inventário é basicamente se você tem muito medo de que seus anúncios apareçam em algum vídeo muito vulgar. Então, se você é Coca-Cola, por exemplo, você não quer ser associado a, sei lá, talvez um vídeo promocional de ******* em que eles estão explodindo foguetes queimando árvores e comendo as cinzas. Algo louco com o qual você não quer conectar sua marca. Isso é muito mais sensível para grandes marcas. Se você não é uma grande marca, honestamente, deixe isso como está e permita que o algoritmo do Facebook se expanda onde achar melhor. Agora, com o inventário padrão, você vai segmentar tudo o que normalmente funciona. Pode ter alguns palavrões, não importa. Mas se houver algo adicionado em encontros altamente sexuais, por exemplo, ou algo que está prestes a ser banido. Eles podem reconhecer isso logo no início e depois impedir que seus anúncios sejam exibidos. Então, eu recomendo deixar esses ácidos. Não temos uma lista de bloqueios. Não precisamos bloquear nada. Se não precisarmos excluir nada. Queremos mostrá-lo basicamente no maior número possível de lugares. Mas eu recomendo não usar o inventário completo porque, novamente, há um motivo pelo qual o inventário padrão é recomendado. Essa será, de longe a grande maioria e trará os melhores resultados. Então, uma vez que você tenha feito tudo isso, eu vou simplesmente derrubar este. E é isso mesmo. Você configurou seu conjunto de anúncios para os vencedores. Agora, na próxima palestra, é hora de criar outros conjuntos de anúncios em que faremos nossos testes e , em seguida, começaremos a criar nosso anúncio real. E é aqui que vamos gastar muito tempo e esforço e aprender como adicioná-los, como personalizá-los? Como a automação vai funcionar? E então quais são as diferentes estratégias que você pode começar a aplicar? Muito empolgante. Nos vemos na próxima palestra. 11. 11: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, começaremos a organizar nossa estratégia de anúncios e, em seguida, começaremos a criar nosso primeiro anúncio criativo e começar a fazer nosso teste de criação de anúncios. Agora, pode haver algumas coisas nesta palestra que sejam um pouco confusas para você, mas não se preocupe, porque eu vou fazer o meu melhor para que tudo isso faça sentido. E quanto mais descemos nessa toca do coelho da estratégia publicitária , mais sentido fará para você. Mas eu recomendo fortemente que você siga todas as minhas etapas na tela desta palestra, pois isso o preparará para o sucesso com essa estratégia. Então, o que vamos fazer é se você estiver no mesmo lugar que eu da palestra anterior. Então, vamos para o canto superior esquerdo e clicaremos perigosamente em Fechar. Não entre em pânico. Nada disso será apagado. Tudo isso já está salvo. Vamos encerrar isso por enquanto. Então, basicamente, o que aconteceu aqui é que criamos nossa campanha, certo? E podemos ver isso nas campanhas aqui. E isso é direto para oferecer um curso de marketing digital. Agora, aqui, se eu clicar especificamente nisso, chego ao conjunto de anúncios. E esse conjunto de anúncios é chamado de vencedores. E se eu clicar nos vencedores, esse será o Add Creatives. Agora, ainda não criamos nosso anúncio criativo, e isso é por um motivo. Não temos nenhuma testemunha. Antes de tudo, precisamos começar a encontrar nossos vencedores, então não queremos nenhum anúncio criativo aqui. Sim. O que vamos fazer é entrar na seção de anúncios aqui. Vamos selecionar esse anúncio e, em seguida, vamos até a lixeira aqui e clicaremos em Excluir e, em seguida, clicar em Excluir. Aí vamos nós. Agora, ainda temos a campanha, ainda temos os vencedores do Ad Sets. Mas, no momento, não temos anúncios criativos. O que faremos mais tarde é colocar todos os anúncios criativos lucrativos nesses conjuntos de vencedores. Mas, para encontrar esses vencedores, precisamos criar um novo conjunto de anúncios em que começaremos a testar anúncios diferentes. E esses anúncios diferentes serão exibidos aqui para esse teste específico. E aqueles que são lucrativos, vamos pegá-los e colocá-los aqui especificamente. Então, o que vamos fazer agora é ir até os vencedores. E então vamos descer e clicar em Duplicar. Queremos que esteja na campanha original porque usaremos apenas uma campanha como falamos anteriormente. Queremos apenas uma cópia por enquanto e depois clicaremos em Duplicar. Então, como você pode ver, ainda temos essa configuração. Temos a campanha aqui e aqui estão os vencedores que acabamos de criar. E aqui está a cópia dos vencedores, a cópia que acabamos de fazer. Então, não vamos chamar esse conjunto de anúncios de vencedores. Vamos chamar isso de D, C, T. E então vamos fazer, eu gosto de fazer essa hashtag. Isso significa teste criativo dinâmico. Então, esse será nosso conjunto de anúncios de teste, mas vamos fazer vários anúncios diferentes e ver se podemos tornar algum deles lucrativo. E se forem, vamos colocá-los em vencedores. Então, teste criativo dinâmico do DECT, número um. Agora, rolando para baixo, o que vamos fazer é acessar a dinâmica criada e ativá-la. Então, o que é criatividade dinâmica? Bem, se clicarmos em Saiba mais, podemos ver que diz que criação dinâmica usa várias mídias. Ou seja, podem ser imagens, vídeos que você soma e vários componentes de adição e em seguida, os mistura e combina novas maneiras para melhorar o desempenho do anúncio. Então, por exemplo, rolando para baixo, ele pode criar um anúncio do Stories Carousel com base em uma única imagem ou título. Ele pode cortar sua imagem e vídeo. Ele pode aplicar um modelo seus elementos criativos para lojas. Ele pode criar vídeos para quem suas imagens. Ele pode exibir seus carros de carrossel como um vídeo. Então, basicamente, você está dando mãos livres ao Facebook onde vamos enviar três criativos diferentes, ou seja, três vídeos ou três imagens. E então vamos dizer ao Facebook: Ei, faça o que achar melhor. Algumas pessoas lá fora adoram carrosséis, algumas pessoas adoram imagens. Algumas pessoas adoravam ter certos emojis ou ter uma certa edição ou uma certa velocidade. Eles sabem disso. Eles têm trilhões de pontos de dados sobre bilhões de pessoas. Eles então adicionaram isso por anos para gastar bilhões de dólares com eles. Eles sabem muito mais do que nós saberemos. E permitindo que eles façam esses testes para nós. E então permitindo que o megapixel fique cada vez mais inteligente e mais inteligente. Isso vai aumentar todos os seus resultados ao longo do tempo. Então é assim que vamos encontrar anúncios que ganhem arte. Vamos nos certificar de usar a dinâmica, criatividade e permitir que o Facebook faça todos os testes para nós. Então, com isso dito, vamos clicar aqui. Não vamos mais tocar nos vencedores. Vamos chamar essa hashtag DCT de número um. Vamos fazer muitos testes criativos dinâmicos. À medida que prosseguimos. Vamos rolar até o final, como você pode ver, o local que almejamos . Tudo isso é o mesmo. A vantagem mais o posicionamento simplesmente copiaria isso. A única diferença é que mudamos o nome e depois adicionamos de forma dinâmica a criação. Então, agora eu vou me mudar para cá. Vou para a direita e vou clicar em Criar anúncio. Agora, como você pode ver, esse anúncio está diretamente abaixo do DCT. Quando você tem anúncios lucrativos exibidos com vencedores, esses anúncios ficarão abaixo dos vencedores. Portanto, a hierarquia aqui é muito fácil de ver. No topo, temos a campanha. Abaixo, temos os diferentes conjuntos de anúncios, mas as respostas estão no mesmo nível então podemos ver que elas podem ser adicionadas facilmente. Em seguida, eles acrescentam que os sinais vão meio verificá-los assim nos conjuntos de anúncios corretos. Portanto, esse design de anúncio pertence a este. Não pertence a isso quando só pertence a este. Então, a primeira coisa que vamos fazer aqui é dar um nome a isso. Vamos chamar esse sabor criativo de um. Agora, não é muito importante e, como você o chama, não precisa ser exatamente o que está aqui. Pode ser um teste de vídeo, pode ser qualquer coisa. Mas você fará muitos testes e apenas usará essas hashtags e verá qual é o número de testes. Isso permitirá que você organize tudo de acordo com o número do seu teste, o que o ajudará a encontrar os vencedores, como você sabe, qual deles é o bem-sucedido o que não é bem-sucedido. E então, todos os seus arquivos de imagem e arquivos de vídeo também podem ser nomeados de acordo com esses números que você está usando aqui para saber quais de seus criativos terão sucesso e quais não serão. Então, por enquanto, vamos chamar esses testes criativos de número um. Agora, rolando para baixo, temos a identidade, é claro que será o negócio de angiospermas de Robin, que é o que usamos agora, conta do Instagram, novamente, com os posicionamentos que queremos que apareçam em tantos lugares quanto possível. Então, vamos garantir que conectemos a conta do Instagram deles. Então, vou clicar em Conectar conta aqui, escrevendo todo o bebê e depois fazer o login. Depois de adicionarmos nossa conta do Instagram, alguns de vocês dirão que precisam de acesso para anunciar. E isso porque, quando adicionamos nossos ativos, adicionamos em nossa página do Facebook. E para a maioria de vocês, você também terá adicionado sua página do Instagram, porque se você estivesse logado no mesmo navegador da sua página do Instagram da sua página do Facebook, isso acontecerá adicionou automaticamente seu Instagram. Mas como estou usando um navegador novo para gravar este curso, eu não estava logado no Instagram. Então, na próxima palestra, vou adicionar acesso à minha conta do Instagram. Então, se você já tem isso, não se preocupe, você pode pular a próxima palestra. Mas se você receber o mesmo erro que eu, vamos configurar isso na próxima palestra. Então, não vamos nos preocupar com isso por enquanto. Em seguida, temos conteúdo de marca. É conteúdo de marca significa que, se você é um influenciador, por exemplo e está tentando vender produtos de outra pessoa, precisará verificar isso, acessar essas opções e selecionar a página do parceiro no Facebook. Isso não é o que estamos fazendo. Estamos vendendo nosso próprio produto, estamos fazendo nossas próprias coisas. Portanto, não vamos verificar essa rolagem para baixo. Temos a configuração do anúncio , agora podemos fazer um upload ou catálogo manual. Agora lembre-se de que quando instalamos o plugin em nosso WooCommerce, podemos usar um catálogo. Isso não pode selecionar todos os nossos diferentes produtos e, em seguida, defini-los e tentar otimizá-los. Essa não é uma estratégia muito boa hoje, a estratégia de usá-la, eles fariam um upload manual e enviariam nossos próprios criativos, porque isso nos dará a liberdade para testar seus próprios criativos. E com esses testes, permita que o Facebook combine e veja o que eles criam para obter os melhores resultados. Então, vamos deixar isso no upload manual. E então, no formato, temos uma única imagem ou vídeo ou um carrossel. Agora, sempre escolha uma única imagem ou vídeo porque é um carrossel, o Facebook criará carrosséis para você, se achar melhor. Então, quando fizermos esse teste, esse é um teste de três a dois e vamos analisar isso mais detalhadamente passo a passo. Mas o primeiro passo na estratégia de três para dois é adicionar três criativos. Essas precisam ser três imagens ou três vídeos. É muito importante que, em cada um desses conjuntos de anúncios de teste do DCT, você use apenas três imagens ou três vídeos , porque então você permite que esses três compitam entre si e veja qual deles é funciona, será muito mais fácil não apenas encontrar seus anúncios vencedores, mas também descobrir o que está funcionando aqui. O que posso testar a seguir? Posso usar uma pessoa diferente no gancho frontal? Posso usar um ambiente diferente, diferente, outra coisa? Mas se você vai colocar apenas uma imagem aleatória, um vídeo aleatório, etc., você não obterá os resultados em que possa começar a examiná-los e fazer perguntas. O que vou testar a seguir? Porque, mais uma vez, você selecionará os detalhes para testar, mas o Facebook realmente fará a segmentação por você. Mas ainda precisamos ser inteligentes sobre isso. Então, teremos uma única imagem ou vídeo e, em seguida, anúncios de vários anunciantes, dizem, ajudarão as pessoas a descobrirem seu produto quando mostrarem intenção comercial e estiverem na mentalidade de compra, seus anúncios. podem aparecer ao lado de anúncios de várias empresas no feed do Instagram. 100%, sim, quanto mais lugares pudermos aparecer onde o algoritmo do Facebook, obteremos resultados perfeitos. Então, vamos deixar isso marcado. Rolando para baixo. Temos o anúncio criativo e é aqui que enviamos nossos criativos. Então, vou descer, vou clicar em vídeos selecionados. Então eu vou para a direita aqui e vou clicar em Upload. E eu já selecionei três criadores que quero usar para esse anúncio. Agora, eu quero que você faça o mesmo. Use três vídeos que você deseja usar para seu anúncio ou use três imagens. Não importa por onde você começa. Se você não tiver três vídeos ou imagens, tudo bem. Mais adiante no curso, falaremos sobre estratégias, como pensar, como criá-las, como otimizá-las, todas essas coisas valiosas para começar a administrar seu anúncios reais são criativos e recebem recursos. Se você ainda não está lá, tudo bem. Mas se você estiver lá agora e tiver esse material, selecione-os. Você também pode acessar o canva.com e criar três designs de imagem diferentes e depois adicioná-los e começar a partir daí. Mas, novamente, se você não tem nada neste momento, não se estresse. Ainda podemos fazer a configuração e, à medida que analisarmos as estratégias mais tarde, você pode começar a criar sua criatividade, em você pode começar a criar sua criatividade vez de simplesmente voltar atrás e clicar em publicar mais tarde. Então, absolutamente bem. Não se estresse com isso. Então, vou selecionar tudo isso e clicar em Abrir. Agora, pode levar alguns minutos até que seus produtos criativos reais sejam enviados. E você também pode receber um sinal de alerta, mas não se preocupe com o sinal de alerta. Aqui. Está dizendo que o vídeo pode ser usado para anúncios de histórias do Facebook. E isso é porque esses anúncios são um pouco mais longos e isso é absolutamente bom. Você só vai otimizar para o maior número possível de lugares. Algumas das melhores práticas aqui são determinadas regras sobre o que você pode ou não fazer nos anúncios do Facebook. E falaremos muito mais sobre isso mais adiante no curso. Mas, por enquanto, é importante saber que você não pode envergonhar ninguém. Você não pode escrever em maiúsculas. Você não tem permissão para chamar ninguém. Você não tem permissão para atacar pessoas e dizer coisas como: Se for CU, 55 anos com esse problema, não mire pessoas e as denuncie por idade. Não os denuncie por etnia. Nenhuma dessas coisas é permitida. Além disso, fotos de antes e depois que são altamente vergonhosas não são permitidas. Qualquer um. Por enquanto, tenha boas intenções e faça anúncios decentes e você ficará bem. E falaremos mais sobre isso mais tarde. A próxima coisa a saber é que agora eles são horizontais. Vale a pena criar vídeos verticais porque os verticais ocuparão mais espaço nos celulares das pessoas. Portanto, eles ainda podem ser publicados em tantos lugares, mas ocupam mais espaço. E isso vale a pena porque você captura mais a atenção das pessoas. Portanto, vale muito a pena experimentar e começar adicionando vídeos verticais em vez de vídeos horizontais. Depois que tudo estiver carregado, você estará pronto para começar. Ele diz que os anúncios gerados pela criação dinâmica submelhoram os resultados ao adicionar até dez imagens ou vídeos. Isso pode ser verdade. Mas, pela minha experiência e pelas outras pessoas que estão executando todos esses testes, adicionar três de cada vez permitirá que o algoritmo otimize esses anúncios e permita que você veja o que está realmente funcionando. Então, adicionamos apenas três de cada vez. É assim que essa estratégia funciona. Então, vou selecioná-los 12.3 e clicar em continuar rolando para baixo. Temos a próxima opção, que foi otimizada para cada pessoa. Então, o que isso significa é que pessoas diferentes gostam de coisas diferentes. Algumas pessoas adoram emojis. Há pessoas que odeiam como você? Algumas pessoas adoram marcadores, algumas pessoas adoram carrosséis, algumas pessoas estão se movendo, pegam , outras adoram ter a descrição sobre o texto. O Facebook sabe disso. Você vai permitir que o Facebook otimize a criatividade individualmente a partir dos dados que as pessoas têm individualmente sobre as pessoas? 100%, sim, dê-lhes liberdade criativa. É assim que você encontra anúncios vencedores com o mínimo esforço. Agora, antes de prosseguirmos para a última coisa que queremos fazer é adicionar o URL do site para que possamos ver uma prévia. Então, vou direcionar as pessoas para este site ou para a página do produto. Em vez disso, vou copiar esse URL e voltar para baixo o URL do site. Eu só vou colar isso. E agora vamos começar a ver todos os resultados diferentes aqui. Ainda há muitas outras coisas para configurar. Agora, na próxima palestra, vamos verificar nossa conta do Instagram. Se você ainda não verificou, pode pular a próxima aula. Se você não tiver verificado , acompanhe-me na próxima palestra e faremos isso juntos. Então, nos vemos na próxima palestra. 12. 12: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, vamos verificar nossas contas do Instagram para verificar nossas contas do Instagram que possamos usar os canais do Instagram para nossos anúncios. E o Facebook vai fazer isso automaticamente. Se você já verificou seu Instagram , pode pular esta palestra com segurança. Mas se não, vamos fazer isso rapidamente juntos. Então, de onde você está, vou abrir uma nova guia e vou entrar em business.facebook.com. E a partir daqui, vou até o final e clicar em configurações de negócios. Agora, se você tiver várias contas, certifique-se de ter a conta correta selecionada aqui, depois vá até essa conta aqui e vá até as contas do Instagram. Então aqui ele vai me pedir para fazer o login. Vou clicar lá, clicar em Login, escrever as informações de login e pronto. Agora eu adicionei o eixo, eu adicionei o eixo para mim. Então, se você tiver várias pessoas na conta, clique em Adicionar pessoas aqui, eu selecionaria o jesper nesse caso e, em seguida, apenas me certifico de que ele tenha acesso total literalmente tudo. Aí vamos nós. Em seguida, clique em Atribuir concluído e pronto. Agora podemos clicar nesta página, voltar aqui e agora vou atualizar meu navegador. Não há mais vermelhidão. Estamos todos prontos para ir. Podemos rolar para baixo e nos preparar para começar a trabalhar em nossos gostos primários. Incrível, estamos verificados. Nos vemos na próxima palestra. 13. 13: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, continuaremos configurando nosso anúncio criativo com a estratégia de três a dois. E, novamente, a estratégia de três para dois significa que vamos adicionar três criativos. Em seguida, adicionaremos dois textos primários e também adicionaremos dois títulos. Então, rolando para baixo aqui estão nossos textos principais. Agora, o texto principal é muito importante, exibirá um pouco acima do criativo real neles a maioria desses diferentes posicionamentos Se eu escrever no texto primário aqui e der um segundo, podemos ver onde o texto principal vai acabar. Então, aqui está um feed clássico do Facebook. Os textos primários terminam aqui. muitos casos, essa será a primeira coisa que chamará a atenção dos usuários do Facebook. Se olharmos para outra coisa, o feed do Instagram será exibido aqui embaixo. Se analisarmos o posicionamento no mercado do Facebook, ele não será exibido de forma alguma. Então, novamente, eles não serão exibidos em todos os lugares, mas o texto principal será exibido na maioria dos lugares. Portanto, o feed de vídeo do Facebook, por exemplo será exibido logo acima, versus este é um local muito importante para que você tenha a chance de chamar a atenção deles e realmente atraí-los para o produto que você. ter. Então, naturalmente, a questão é: o que você vai escrever para seus textos primários? Esse é o trabalho de nossa empresa de direitos autorais ou de pessoas que ganham a vida escrevendo esse tipo de texto em tempo integral, especialmente para anúncios que vão converter e realmente gerar vendas. Mas há uma maneira mais fácil de fazer isso. E isso é para espionar seus concorrentes e simplesmente modelar o que funciona. Deixe-me mostrar o que quero dizer. Este site estará nos recursos. É a biblioteca de anúncios do Facebook. Você também pode acessá-lo na biblioteca de barras de anúncios de barra do facebook.com. E você vai acabar aqui. Mas conseguimos fazer com que eles pudessem ver que tipo de anúncios outras pessoas estão criando. Agora, se você tem um negócio que já está ativo há algum tempo, provavelmente sabe quem são seus concorrentes reais. Isso é muito bom porque significa que você pode pesquisar as contas de seus concorrentes e depois ver quais anúncios eles estão fazendo. E então você pode realmente modelar seus textos primários e suas manchetes. Então, a maneira como isso funciona é rolando para baixo. Primeiro você define sua localização. E vou definir tudo porque não quero limitar nada para isso. E então eles adicionam uma categoria. Vamos deixar isso, isso é apenas para usos específicos como questões, política ou qualquer outra coisa. Então, vamos nos certificar de selecionar todos os anúncios e outros eletrônicos, políticos ou algo parecido. Então, aqui, vamos procurar o que estamos procurando. Agora, se você tem um concorrente , tudo o que você precisa fazer é procurar por esse concorrente. Digamos que eu estivesse no ramo de roupas e meu concorrente fosse Lululemon. Eu procuraria por eles e aqui você pode ver que aqui estão eles. Agora você também precisa se lembrar de que algumas contas terão, por exemplo, edu dot Lululemon em sua página real do Facebook. Então, se você estiver copiando uma grande marca , certifique-se de saber se ela será especificamente para Alemanha ou especificamente para os EUA, para o nosso estado. Grandes marcas geralmente têm contas específicas para locais específicos, mas se você tiver concorrentes menores, basta escrever essa conta. Agora, se você é novato e não sabe quem são seus concorrentes, o que você pode fazer é simplesmente pesquisar o tópico em si. Então, como estamos vendendo um curso on-line, vou pesquisar um curso on-line de marketing digital e clicar em Enter. E agora vamos receber um monte de anúncios. Em primeiro lugar, se você apenas pesquisar isso e receber uma página em branco, significa que você tem algum tipo de bloqueador de anúncios ou bloqueador de conteúdo em segundo plano. Isso é muito comum se você estiver usando o navegador Safari. Portanto, certifique-se de desativar qualquer bloqueador de rastreador ou qualquer bloqueador que você tenha ativado para este site e, em seguida, atualize a página e tudo isso deve aparecer. E se você não tiver a possibilidade de encontrá-lo, basta baixar outro navegador, mesmo que por enquanto, e usá-lo. Como podemos ver, obteremos muitas informações. Estamos adquirindo uma Escola de Marketing digital, isso é muito legal e tudo mais, mas há um problema aqui. Não sabemos se algum desses anúncios é bem-sucedido ou não. Então esse é o grande problema. Podemos ver que há muitos anúncios, mas se eu fosse, por exemplo , oh, aqui está um texto primário e copie este e você o substitua um pouco. Não sei se isso é bem-sucedido. Não sei se quero copiar isso. Portanto, a melhor coisa que podemos fazer para garantir que estamos apenas modelando anúncios de sucesso é ir para a direita aqui, onde diz filtros. E então vamos começar e, em primeiro lugar, pesquisar apenas anúncios ativos porque isso é importante se eles transformarem seus adultos, que significa que provavelmente não há mais lucro. E rolando para baixo, vamos nos certificar de que só vemos anúncios com pelo menos seis meses. Por quê? Porque ninguém em sã consciência deixará seu anúncio veiculado por seis meses se não for lucrativo. Portanto, essa é uma maneira muito inteligente de encontrar anúncios que são definitivamente lucrativos e que você poderá modelar e usar em seus próprios anúncios. Então, o que vou fazer é clicar em 123456 e depois colocar o primeiro e depois aplicar esses dois filtros. E é aí que as coisas ficam realmente interessantes. Agora, se você pesquisar seus concorrentes, isso significa que provavelmente a maioria dos anúncios será muito segmentada. Mas se você não soubesse quais concorrentes procurar. E você acabou de pesquisar, como eu fiz, por um curso on-line de marketing digital, provavelmente precisará filtrar e encontrar o que é específico para você. Estou apenas dando uma olhada neles e ver se há algo que eu gosto. Agora eu sei do HubSpot. Eu aprendi muito com eles. Eu sei que eles têm um ótimo software e vou dar uma olhada nisso. E eles veiculam seus anúncios desde, vamos ver, já que abril de 2022 é atualmente em novembro. Então, se eles estivessem fazendo isso por cerca de sete meses, definitivamente terão sucesso e suas principais tarefas são cursos gratuitos e sem inscrição, apenas cursos gratuitos de habilidades para aspirantes a profissionais. Agora, não estamos vendendo um curso gratuito. Essa pode não ser a nossa melhor opção. Agora, aqui está outra que diz: Ei, enquanto você faz uma pausa para ler e lanchar, por que não aprender como fazer sua carreira crescer na HubSpot Academy? Na verdade, acho que é uma versão muito legal. Então, o que vou fazer aqui é clicar em C, adicionar detalhes e estou gostando muito desse texto. Então, o que vou fazer é copiar esse texto, desse jeito. Copie, volte e cole aqui. Então eu acho que esse é um começo muito legal. Então, agora diz: Olá, enquanto você faz uma pausa para ler e lanchar, por que não aprender como você pode desenvolver sua carreira com uma Academia em vez da HubSpot, porque ela definitivamente é uma marca e não estamos vendendo HubSpot, estamos vendendo Robin e jesper são cursos on-line. Mas vou abordar isso de forma diferente. Vou explicar como você pode desenvolver sua carreira com marketing digital. Porque, novamente, quando se trata publicidade no mundo exterior, ninguém realmente vai saber quem, Robin e Jesper. Então, quando diz que você pode desenvolver sua carreira com Robin e Jesper, isso realmente não vai dizer muito. Mas se você disser como fazer sua carreira crescer com marketing digital, isso será muito mais atraente. O Hubspot pode fazer isso porque já existe uma grande marca. Então, esses são os primeiros textos primários que vou usar. Em seguida, vou clicar na opção Adicionar texto. Porque lembre-se, teremos três criativos e adicionamos três vídeos, dois textos primários e duas manchetes. E mais tarde, mostrarei como tudo isso funciona, porque vamos provar os textos primários vencedores em busca de um novo, etc. Mas isso fica para mais tarde no curso. Então, por enquanto, vamos encontrar apenas dois gostos principais que acreditamos que podem funcionar para nós por meio da modelagem ou do sucesso deles. Então, vou clicar aqui novamente, rolar um pouco mais para baixo. Agora, aqui está um negócio diferente que também está funcionando há muitos e muitos meses. Então, eles definitivamente serão lucrativos. É o que diz um programa prático e aprofundado de marketing digital na Índia. E então diz que a Ford aplaude modelos em um curso, 20 certificações, etc. Então, isso é realmente muito interessante para mim. Estou interessado em. Posso pegar esse texto e reescrevê-lo para que caiba no meu e apenas na imprensa e talvez fazer algo com isso. Então, vou copiar todos esses textos , voltar aqui, colar e começar a reescrevê-los. Então, agora eu pego esses textos primários e li um detalhado e prático marketing digital on-line. E também vou acrescentar, ao curso, 22 cursos em mais de 18 horas vida útil do conteúdo de vídeo X tem garantia de certificação de suporte 24 horas. A angiosperma romana ensinou com sucesso a mais 200.000 estudantes como mudar suas vidas com o marketing digital. Então, como você pode ver, pego o esboço real desse texto primário e reescrevi conforme você combina comigo e Jesper, Onde estão os textos anteriores estavam um pouco mais copiados e colados. Agora, novamente, não temos ideia se isso vai funcionar ou não. Só há uma maneira de descobrir, que é testando. Então é exatamente isso que vamos fazer. Então, esses são os textos primários. Em seguida, também adicionaremos um título. Então, vamos voltar. Vou rolar para cima porque gosto muito do HubSpot. Eles são uma ótima marca e empresa. Então, vou clicar neste mais uma vez. E, como você pode ver, diz Certificação de Marketing Digital e você também obtém uma certificação neste curso. Então, isso provavelmente é algo que eles pesquisaram e não funcionam. Então, vou tentar exatamente isso. Vou escrever uma certificação de marketing digital. Essa é a primeira em que vou adicionar a opção de título. Eu vou voltar. Aqui está outro. Este é o curso de especialistas em marketing digital. Vou clicar em adicionar detalhes. Acho que isso é, na verdade um curso de especialista em marketing digital muito legal em potencial . Então, vou responder e vou escrever um curso de especialista em marketing digital. E aí vamos nós. Agora temos três criativos , duas versões principais e duas manchetes adicionadas. Agora também há uma descrição, mas se eu escrever uma descrição, você notará que na maioria dos lugares essa descrição não vai me mostrar, a propósito , está em um lugar pouco atraente, então não usamos a descrição, não testamos a descrição. Não perdemos tempo com isso. A maioria dos lugares onde vemos a descrição não vai aparecer. Realmente não importará se a usarmos ou não enfatizarmos. Na minha opinião, isso meio que obscurece um pouco, considerando muitas opções às pessoas, e dificultar a leitura não vai ajudar nisso. Basta dizer a certificação de Marketing Digital, essa é uma ótima maneira de abordá-la. Adicionar mais texto abaixo aqui não agregará mais valor provavelmente dificultará a leitura. Então, vamos deixar a descrição completamente em branco. Há mais algumas opções. Vamos examiná-los. Em seguida, vamos pré-visualizar como isso ficará e, na verdade, vamos publicá-lo. Então, nos vemos na próxima palestra. 14. 14: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, vamos revisar as coisas que fizemos. Vamos conferir a última das configurações na seção de design do anúncio e depois publicá-la. Então, vamos começar analisando o que realmente fizemos e proteger tudo para garantir que tudo esteja bem. Agora, indo até o par superior com o nome correto do nosso anúncio, temos a página correta do Facebook que adicionamos upload manual da nossa conta do Instagram. Selecionamos uma única imagem ou vídeo, então adicionamos três vídeos ou três imagens. Os anúncios publicitários múltiplos precisam ser verificados com a adição de três criativos. Lembre-se de não mais, nem menos. Isso permitirá otimizar. Adicionamos dois textos principais e adicionamos duas manchetes. Agora, quando se trata dos principais gostos e das manchetes, existem algumas regras e vou vincular isso a essas regras na página da seção de recursos. Mas há certas coisas que você pode fazer e certas coisas que você não pode fazer, e tudo estará aqui, por exemplo, diz Métodos, política de publicidade que proíbe, adiciona o conteúdo atributos pessoais, incluindo informações sobre como evitar suposições sobre os atributos pessoais de alguém em seus anúncios. Então a pergunta é: o que diabos isso significa que você não permissão para usar de alguma forma os atributos das pessoas? Bem, se você clicar aqui e rolar um pouco para baixo, você vai ver mais alguns exemplos. Por exemplo, se você tem um anúncio que diz, descubra como nossos Serviços Financeiros podem ajudar pessoas como você, que acabaram de completar 62 anos. Você pode ver bem, qual é o problema com isso? Este anúncio implica um conhecimento da idade exata da pessoa que vê o anúncio. Ou aqui, exemplo, adicione textos, conheça outros judeus e solteiros. E a violação é que isso implica saber que a religião do indivíduo é judaica. Portanto, você não tem permissão para assumir nenhum atributo. Agora você pode segmentar a etnia. Você não pode segmentar as pessoas e chamá-las sobrepeso ou abaixo do peso ter uma certa idade ou qualquer coisa. Isso é literalmente, é específico. Agora, existem muitas regras e elas se muitos tópicos diferentes, como acabei aplicam a muitos tópicos diferentes, como acabei de falar sobre conteúdo sensacional, criptomoedas, namoro, jogos e jogos de azar online, álcool, questões sociais, etc. É fácil cometer um erro, mas se seu anúncio for encerrado e você tiver azar, sua conta deve ser banida? Mais tarde no curso, haverá uma palestra sobre o que fazer se você acidentalmente quebrar algumas das regras. Há muitas maneiras diferentes de abordar isso e contornar isso. E a boa notícia é que não será o fim do seu mundo. Você ainda poderá publicar anúncios e continuar a exibi-los. Mas dependendo se foi apenas um anúncio ou se a conta foi banida ou de abordagens diferentes. E falaremos muito mais sobre isso mais tarde, o que fazer e depois como fazer. Agora, voltando atrás, a boa notícia é que modelamos outras pessoas nesses textos primários e nessas manchetes. Então, é provável que eles sejam salvos porque estão ativos há mais de seis meses, já são lucrativos, provavelmente trabalham com isso dito, alguns locais são mais propensos a ter seus anúncios encerrados do que outros. Então, por exemplo, se você estiver no Vale do Silício , Califórnia, há muitos anúncios saindo de lá. Se você tiver muitos anúncios desativados , o algoritmo será mais sensível nessa área. Da mesma forma, se você estiver gastando muito mais dinheiro em anúncios, o algoritmo será menos sensível para encerrar seus anúncios. Portanto, não é justo, mas é assim que funciona e vale a pena lembrar que, ao rolar para baixo, não vamos tocar na descrição. Nós tínhamos o URL do site e precisamos clicar no URL de visualização apenas para ter certeza que não adicionamos o endereço errado. Porque isso não só encerrará seu anúncio e lhe enviará um aviso. Você não vai ter nenhum resultado. Então, isso está completamente correto, isso é ótimo. Vou clicar aqui para baixo, voltar rolando. Agora temos uma lista de exibição. Agora, o link de exibição será apenas o URL que aparece aqui para nós, tudo bem. Mas se eu estivesse enviando pessoas para talvez uma página de curso, ela poderia se chamar corps dot Robin e jesper.com. E isso não é um link muito atraente. Se esse fosse o URL real, eu poderia realmente encerrar o link de exibição adicionando Robin e jesper.com assim , porque então ficará mais claro de quem é. Um URL mais seguro não vai parecer estranho de forma alguma, mas para nós, na verdade é de Robin e logo abaixo vem. Portanto, não precisamos adicionar um link de exibição, mas se você tiver algum nome de subdomínio, talvez valha a pena fazer isso, chamado de extensão, somente se você quiser adicionar um número de telefone real, por exemplo. se você tiver um serviço, isso pode ser uma ótima ideia. Se você estiver veiculando anúncios em um restaurante, escreva seu número de telefone e poderá fazer com que as pessoas cliquem no botão e liguem para você aqui. Mas não vamos usar esse call to action como o botão real aqui. E não precisamos complicar isso. Não precisamos testar isso porque não é isso que motiva sua empresa a ter uma oferta vencedora e criar e vencer de forma atraente aos sinais. Portanto, não se trata do botão real de apelo à ação, mas para nós que estamos vendendo um curso on-line, estamos tentando fazer com que as pessoas assistam ao seu vídeo em nosso vídeo em nossa página de destino, vamos usar saiba mais para que eles possam simplesmente abordá-lo lentamente e dar uma olhada. Se você está vendendo um produto do seu comércio eletrônico imediatamente, provavelmente vai querer entrar aqui e usar, vamos ver, comprar agora, por exemplo, agora, se for um aplicativo, o download faria um É muito bom usar entre em contato conosco se você estiver vendendo um serviço, especialmente um serviço de alto custo. Então, vai depender do que você está usando, mas saber mais é perfeito para nossos propósitos. Novamente, você não precisa testar isso. Não perca tempo e energia com coisas que estão no n realmente não importarão. Rolando para baixo, temos nosso rastreamento o mais, o mais importante. Será que o pixel está pronto , eventos offline perfeitos. Agora, ele rastreará os dados de eventos offline. Não vamos usá-lo. Mas é configurado automaticamente. Sempre rastreia. Há mais uma coisa, que são os parâmetros do URL. Portanto, se você clicar em Criar um parâmetro de URL, poderá adicionar algumas informações personalizadas aqui. E isso é ótimo se você uma grande marca e está veiculando anúncios do Google e também quer todas essas informações nos anúncios do Google. Agora, se você conectar os anúncios do Google aqui, você já receberá essas informações, mas isso permite que você seja mais específico em suas informações. Então, uma boa regra aqui é se você não sabe o que é um parâmetro de URL e não sabe o que isso significa. Você provavelmente não precisa disso. Mas se você administra uma marca maior e deseja dados mais personalizáveis e detalhados personalizáveis e detalhados em seu Google Analytics, por exemplo, ou em qualquer software de terceiros que esteja usando. Pode ser uma boa ideia configurar para seus diferentes anúncios, mas não precisamos fazer isso. Não precisamos perder tempo com isso, então é isso. Agora temos nosso design de anúncio totalmente configurado. Então, o que vamos fazer é clicar na pré-visualização avançada. E agora podemos ver como nossos anúncios serão exibidos em lugares diferentes. Isso é muito legal, não é? Temos nosso feed do Facebook que estará aqui. Temos nosso feed do Instagram, feeds de vídeo do marketplace. Temos o texto principal aqui. Temos a manchete aqui embaixo, temos o vídeo aqui, o botão de apelo à ação desligado. Saiba mais. muito, muito legais. É muito longo para histórias no Facebook, tudo bem. Algumas colocações simplesmente não vão funcionar. Vai aparecer em reais, etc. Mas, como você pode ver, nem sempre, mas na maioria das vezes vale a pena criar vídeos verticais porque, por exemplo , em bobinas, você terá mais área aqui para mostrar seu vídeo quando estiver horizontal como esses vídeos, você não vai usar todo esse espaço. E é uma boa ideia usar todo esse espaço. Isso é algo que você também pode experimentar mais tarde e testar. Mas, como ponto de partida, use vídeos verticais na maioria das vezes. Então, tudo isso parece incrível. Eu vou pegar esse. Vou descer agora, e vou clicar em publicar aqui embaixo. Incrível. Então, está publicado. Eu vou encerrar isso. Então, agora, se voltarmos às campanhas, temos uma campanha e, dentro dessa campanha, temos dois conjuntos de anúncios diferentes. Temos os conjuntos de anúncios vencedores, onde colocaremos todos os anúncios criativos bem-sucedidos em todos os anúncios bem-sucedidos. E temos o teste criativo dinâmico, que é o que estamos realizando agora. Então, se eu clicar nos vencedores, você pode ver que não há anúncios. Mas se eu voltar e desmarcá-lo e clicar em teste criativo dinâmico, você pode ver que ele terá esse teste aqui. E lembre-se de que tem três textos criativos, dois textos primários e duas manchetes. Isso significa que existem 12 configurações diferentes porque elas podem ser misturadas e combinadas de várias maneiras diferentes. E o Facebook pode fazer muito mais iterações do que ele quiser, mas pelo menos 12 iterações diferentes que ele pode testar posteriormente. Vou deixar isso ligado por alguns dias. Vamos voltar e analisar as estatísticas que estamos obtendo desses anúncios. E C é algo bem-sucedido, alguma coisa está funcionando? Qual anúncio tem o melhor desempenho? Por que está tendo o melhor desempenho? E vamos detalhar essas estatísticas. Mas, por enquanto, se você publicar comigo, saiba que ele vai dizer processando aqui. E uma vez instalado e funcionando, ele deve ficar ativo. Então, você vai querer voltar e ter certeza de que isso está realmente ativado, garantir que esse conjunto de anúncios esteja realmente ativado e garantir que esse anúncio também esteja ativo, porque então todos eles estarão correndo. E como os vencedores, mesmo estando ativados, não têm nenhum anúncio, então não custarão nenhum dinheiro. Ele pode fazer qualquer coisa. E então, por enquanto, é isso. Na próxima palestra, analisaremos algumas estatísticas. Terá surgido da veiculação desses anúncios. Mas, novamente, quero dizer que, se você estiver em uma nova conta com um novo pixel, precisará exibir anúncios por um tempo antes de começar a obter bons resultados. Portanto, as chances de conseguirmos vendas e nos tornarmos lucrativos no início são muito baixas. Mas ainda assim vamos analisar as estatísticas e ver o que podemos fazer com elas. Ótimo. Nos vemos na próxima palestra. 15. 15: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá quais estatísticas importantes você está procurando para saber o que está procurando para saber o um anúncio bom e o que é um anúncio ruim. Como o algoritmo do Facebook vai te dizer agora, antes de prosseguirmos neste momento, você pode ter publicado seu primeiro anúncio. Se sim, parabéns, se não, não se preocupe, você tem acesso vitalício a este curso. Você pode usar o backtracking. Passe por isso novamente. Não se preocupe nem um pouco. Agora, antes que seu anúncio seja realmente publicado ou seja negado, levará algumas horas. Primeiro, seremos processados e, em seguida, eles serão revisados. O processo leva algumas horas e a revisão pode levar de algumas horas a um ou dois dias inteiros. Se você tiver anúncios gráficos, será um pouco mais rápido. Mas publicamos anúncios em vídeo, então isso realmente levou 24 horas antes de ser lançado. E quanto mais anúncios você fizer, mais o algoritmo confiará em você mais rápido será esse processo. Então, saiba que pode levar um pouco de tempo para ser lançado e você deve ser negado? Não se preocupe. Falaremos muito mais sobre isso mais tarde no curso. Basta ler qual política você violou, fazer a alteração apropriada e publicá-la novamente, novamente, mais sobre isso mais tarde no curso. Então, para acelerar um pouco esse processo, vamos analisar uma conta diferente de gerente de anúncios do Facebook. Vamos analisar um projeto e eu e Jesper ou estamos em execução agora. Assim, podemos ver quais são as estatísticas e aplicar essa estratégia em tempo real. Você realmente consegue ver como isso funciona e, claro, quais são as estatísticas que estamos procurando e quais decisões tomamos com elas. Então, vamos embora. Então, aqui está a conta do gerente de anúncios do Facebook. Então, como você pode ver, estamos reunindo leads aqui. Não estamos indo direto para as vendas e estamos reunindo leads para um curso gratuito chamado WordPress em um dia. Portanto, a palavra “ pessoa”, curso de um dia, é nosso ímã principal para obter leads. E então, quando obtivermos esses leads, temos uma sequência de e-mail que enviaremos a eles mais fundo em um funil e, depois, venderemos a eles um produto para criar todo esse funil. lucrativo. Porque lembre-se, queremos criar um negócio, ser lucrativos, pagar os anúncios, etc. Agora vamos nos aprofundar e ver quais estatísticas obtivemos porque estamos veiculando isso há uma semana e aquela o momento apropriado para o qual você deseja executar esses testes. Vou entrar nos conjuntos de anúncios. Como você pode ver, temos dois conjuntos de anúncios dinâmicos de testes criativos e um com os vencedores. não temos nenhum vencedor Ainda não temos nenhum vencedor porque acabamos de configurar isso, mas esse é um projeto real que estamos executando agora. Isso não é apenas para este curso, estamos gastando dinheiro com isso e queremos obter alguns resultados com isso. Então, estamos tomando algumas decisões reais aqui. Então, a primeira coisa que queremos saber é que atualmente, se eu voltar às campanhas, estamos gastando $20 por dia com isso, agora, em média, você quer começar com talvez dez. E se você usa um Phi de baixo orçamento, mas tem um orçamento mais sólido, pode começar facilmente com 2030 ou 40, sem se preocupar em voltar aos conjuntos de anúncios. A primeira coisa que queremos saber é o que está funcionando e o que não está funcionando? Agora, para obter uma visão um pouco melhor, vou começar subindo até onde diz colunas e diz desempenho, seja, por padrão, vou clicar nele e eu vai para performance e cliques. Agora, falaremos mais sobre como personalizar essas colunas posteriormente, mas isso não é muito importante. Você já tem a maior parte do que precisa aqui. Portanto, temos dois conjuntos de anúncios de testes criativos dinâmicos diferentes , e isso é ótimo. O primeiro tem três imagens e o segundo tem três vídeos. Agora, se olharmos para os dois certos, a primeira coisa que podemos ver é que este se acumulou quando t3 lidera, o que é fantástico, e este não reuniu nenhum lead. Agora, se nos movermos um pouco mais para a direita, o que é muito importante observar aqui é o valor gasto. Agora, neste momento, gastamos $110 nisso. E o algoritmo do Facebook está basicamente dizendo: Ok, eu não acredito em seus anúncios em vídeo, eles simplesmente não estão funcionando, mas eu acredito em seus anúncios gráficos. E é isso que estamos vendo porque, mais uma vez, Facebook e seu algoritmo, e existem bilhões de pontos de dados sobre bilhões de pessoas. Eles sabem muito melhor do que eu e Jesper. Então, vamos confiar nesse algoritmo e deixá-lo ficar cada vez mais inteligente. E, como você pode ver, é confiar em nossas imagens, mas não em nossos anúncios em vídeo. A questão é, obviamente, porque estamos fazendo um teste criativo dinâmico, o que há nesses anúncios? Quer dizer, o que é criativo, que título e quais textos são esses? Isso está realmente funcionando. Essa é uma pergunta muito importante a ser respondida. E há uma maneira fácil de dar uma olhada nisso. Tudo o que precisamos fazer é entrar em colapso aqui. E então vamos comprar elemento criativo, elemento criativo dinâmico. E podemos começar com imagem, vídeo e apresentação de slides. E isso mostrará quais dos diferentes criativos estão gerando gastos com anúncios e quais estão obtendo os resultados reais. Então, eu vou clicar aqui. Agora, a primeira coisa que você notará antes de mergulharmos é que há alguns extras aqui. E a razão é simplesmente porque, quando as publicamos, cometemos um erro na imagem e perdemos o texto. Então, também adicionamos novos. Agora, há alguns adicionais aqui, mas normalmente não deveriam haver tantos. Então, só para sua atenção, começando do início, temos o anúncio dinâmico de testes criativos configurado como. Podemos ver que, com os anúncios em vídeo eles não estão se saindo muito bem. Eles não têm muito alcance, mas ainda há uma preferência, por exemplo, este no meio, o número um tem muito mais alcance do que o número para gastar mais dinheiro lá. Mas ainda assim, alguns gastaram tanto dinheiro e ele gastou 6,66. Mas olhando para baixo, podemos ver que temos resultados muito diferentes aqui. Estamos usando uma imagem em miniatura e, em seguida, estamos usando uma imagem clara e uma escura. E vamos analisá-los em um segundo. E estamos obtendo alguns resultados muito diferentes. Este reuniu 21 leads. São muitos leads. Este se reuniu para agora entender que eles gastaram diferentes quantias de dinheiro com este. Só estão reunidos até Lisa ter 23 dólares. Este tem quase $70. Mas o que estamos vendo é: o que o algoritmo está nos dizendo? O algoritmo está nos dizendo: Ei, eu acredito neste anúncio, eu acredito neste. Então, vou colocar meu dinheiro nessa. Isso acontece. E estamos vendo que os resultados são muito precisos. Agora, se analisarmos o custo por resultado, ou seja, quanto dinheiro estamos gastando antes de obtermos um resultado? Se você estiver vendendo um produto, isso será antes de você conseguir uma venda. Agora, quando recebermos leads, será quanto dinheiro estamos gastando antes de recebermos um lead? Bem, para este, aquele em que o Facebook não acredita muito ou metta, se você quiser, está custando $11,66. Ok, então um lead nos custa $11,66. Mas aqui, um lead está nos custando $3,33, uma grande diferença. Agora, quero mostrar a vocês como são esses diferentes criativos. E é aí que fica realmente incrível porque eles têm apenas uma pequena diferença, mas os resultados são muito diferentes. Então aqui está o anúncio vencedor, criativo, mais ou menos assim. Então, estamos promovendo núcleos de sites gratuitos. Podemos ver que estamos usando alguma luz aqui em cima e estamos usando um pouco escuridão aqui embaixo e basta pressionar o sinal. Este é um designer fantástico. Normalmente não me dedico à ciência. Se eu estivesse fazendo isso sozinho, usaria alguém da Fiverr para projetar para mim, porque eu não tenho essas habilidades, mas isso parece muito bom. Mas lembre-se disso, há luz aqui e depois há escuridão aqui embaixo. Agora, voltando, se olharmos para aquela que não está indo muito bem, fica assim. E você pode ver que está escuro aqui em cima e claro aqui embaixo. E essas pequenas diferenças estão fazendo uma grande diferença nos resultados. É aqui que fica realmente interessante com todos os diferentes testes, você nunca sabe o que vai funcionar ou por quê. Pode ser tão simples que prazer apareça atraia os olhos para detectar mais, que está dando melhores resultados porque as pessoas têm mais facilidade em lê-lo ou pelo menos, atrair a atenção. Nós realmente não sabemos. A única coisa que sabemos é que o outro anúncio criativo está funcionando melhor e isso é tudo o que precisamos observar. Então, fechando este, aqui está o terceiro que estávamos usando que estava obtendo zero resultados. Parece que isso é apenas uma miniatura do nosso curso. Não diz nada, simplesmente não é suficiente. O Facebook não acredita nisso. Não está obtendo nenhum resultado. Então, com isso dito, sabemos qual criativo está funcionando. Agora, a pergunta é: qual título está funcionando em qual texto primário está funcionando? Existe uma maneira fácil de descobrir. Vamos subir aqui mais uma vez na análise e depois por elemento criativo dinâmico. E então vamos descer para o texto, e esse é o texto principal. Então, eu vou clicar aqui. Agora, observe algo interessante. Vamos pular isso por enquanto porque sabemos que, neste momento, isso não está funcionando. Agora, há algo muito interessante aqui. Você notará que embora seja o texto principal, Facebook tomou a liberdade de usar nosso título como texto principal apenas para testá-lo. E eles não estão indo muito bem. Mas os que estão realmente indo bem são esses dois. O primeiro em que escrevemos e o segundo em que escrevemos e esses surgem manchetes que eles estão testando. Quero dizer, funcionou. Ok, podemos ver qual é o custo por resultado. E podemos ver aqui que este é o caminho do meio. Mas o que é importante aqui é obter o máximo de resultados e o Facebook está disposto a gastar com isso. Isso significa que temos um vencedor quando se trata do texto e vamos ver o que dizer do título. Vou fazer a mesma coisa por meio elemento criativo dinâmico e depois por manchete. E aqui temos um vencedor muito claro. Temos duas manchetes diferentes para começar sua jornada on-line hoje. E primeiro, este é um curso gratuito de criação de sites. Eu retirei essas manchetes da biblioteca de anúncios de outro ASM bem-sucedido. E acabei de escrever algumas palavras e adicioná-las, por exemplo, em núcleos de construção de sites. E este é direto do de outra pessoa. Então, novamente, estamos seguindo nossos próprios conselhos aqui e obtendo os resultados a partir de então. Então, está muito claro aqui que há uma manchete na qual o Facebook acredita mais e na qual eu gastei muito mais dinheiro. E ele também está obtendo os resultados. E tem um custo por resultado baixo do que o que podemos fazer é diminuir e simplesmente eliminar as falhas e reduzi-las. Então, normalmente, o que você quer fazer é permitir que seu teste criativo dinâmico seja executado por uma semana a menos que ele não esteja gerando nenhum gasto com publicidade. Se você não estiver gastando nenhum anúncio em seu teste após quatro dias, isso significa que você pode encerrá-lo. E eles não estão prontos há o mesmo tempo. Na verdade, colocamos esse antes. Mas, apesar disso, este não está obtendo nenhum resultado. Então, esse é um que na verdade vamos fechar porque não está funcionando. Já está ativo há quatro ou cinco dias e simplesmente não está obtendo nenhum resultado. Acho que está ao alcance de 423 há dois dias, que significa que não está recebendo nenhum gasto com publicidade. Então, tudo o que eu faço para desligá-lo, clique aqui e agora será desligado. Então, agora o orçamento está indo completamente para este. Bem, foi de qualquer forma porque está recebendo todos os anúncios, Ben, mas estamos fechando este. E sabemos que temos um vencedor aqui. Sabemos que existe um criado que está funcionando muito melhor. Há um texto principal que está tendo um desempenho muito melhor, e há um título que está tendo um desempenho muito melhor. Então, o que vamos fazer agora é pegar o anúncio vencedor que é de herdar. Essa é a combinação do criativo vencedor, dos textos primários vencedores e do título vencedor, ou seja, um vencedor. Está bem? Tudo isso combinado, isso é um vencedor. Vamos pegar esse e colocá-lo em vencedores. E então vamos iniciar um novo teste criativo dinâmico. Em seguida, use isso como um teste dividido para algumas coisas que funcionavam antes. Você não precisa entender tudo isso neste momento, vou mostrar como isso funciona passo a passo porque literalmente vamos fazer isso agora. Então, na próxima palestra, mostrarei como extrair o anúncio vencedor do seu teste e colocá-lo nos vencedores. Espero que você esteja animado para vê-lo na próxima palestra. 16. 16: Bem-vindo de volta. Então, nesta palestra, você aprenderá como extrair um anúncio vencedor em seu conjunto de anúncios de vencedores do teste para um vencedor real, acrescenta. Agora, em primeiro lugar, o que transforma um vencedor em um vencedor se você está vendendo um produto é muito simples ou está empatando ou fazendo você lucrar. Quando se trata de Leeds, é um pouco mais difícil. Você quer ter certeza de que os leads que você está recebendo estão realmente se convertendo ou, pelo menos, que você está recebendo no início, uma grande quantidade de leads. Portanto, o custo médio de um lead estará entre $3 e $30. Depende do que você está vendendo. Se houver servidores caros ou se você estiver oferecendo três cursos, como nós. É claro que essas folhas serão mais baratas porque temos funis diferentes, então elas realmente variam. Mas entenda que, quando se trata vender um produto, trata-se equilibrar ou lucrar com leads, será, novamente, converter esses leads ou apenas obter um muitos leads para começar. Então, vamos começar aqui. A primeira coisa que vou fazer é realmente encontrar aquele anúncio vencedor. E é muito simples quando você tem muitos conjuntos de anúncios e não quer entrar e clicar nos anúncios aqui, ver apenas um monte de anúncios e tentar descobrir qual é. Tudo o que você precisa fazer é clicar no conjunto de anúncios que deseja acessar. E esse é o nosso lucrativo conjunto de anúncios. Então, quando eu clicar aqui, só vou ver o anúncio criativo a partir dele, adicioná-lo. Portanto, é uma maneira muito simples de filtrar. Agora, vou sacudir isso aqui. Vá em frente e clique em Visualizar, assim mesmo. E então vou subir para resistir ao compartilhamento, descer e clicar na postagem do Facebook com comentários. O que isso vai fazer é que o Facebook agora vai me mostrar o anúncio com melhor desempenho na parte superior. Agora percebi que poderiam ser dois. Se você tivesse muitos criativos de alto desempenho ou se tivesse várias manchetes que funcionassem ou vários textos primários, etc., talvez você realmente precise extrair dois anúncios, mas neste caso só tínhamos um. Ficou bem claro a partir da análise da palestra anterior. Então, o que podemos ver aqui é que essa é a aparência do nosso anúncio. Essa é uma imagem quadrada e as imagens se dão melhor em quadrados. Geralmente, é uma imagem quadrada. Tem os textos primários vencedores aqui, o criativo vencedor aqui e, em seguida, a manchete vencedora aqui. Agora, ele também tem uma descrição aqui embaixo. Não adicionamos uma descrição. algoritmo do Facebook sim. Então, novamente, assim como quando estávamos configurando isso, nunca adicionamos uma descrição, mas às vezes o Facebook o faz. Então, tudo o que vou fazer a partir daqui é reunir especificamente as informações sobre esses anúncios vencedores. Atualmente, não há como fazer isso. Não há nada que possamos usar nesse URL. O que precisamos fazer, e isso é muito importante, é clicar no carimbo de data/hora aqui. Diz seis dias, mas se estiver ligado por mais tempo , terá apenas a data lá. Quando eu clico nele, confira esse URL. Vou clicar nele e ele mudou. Agora, esses URLs se transformam em algo que podemos realmente usar para criar uma postagem. Agora, se você olhar o URL, verá que é esta postagem. E então diz PDF, onde diz p, f. Vamos passar o mouse sobre o PDF e depois selecionar tudo o que está por trás desse PDF. Vou copiá-lo desse jeito. Agora vou voltar para o Gerenciador de Anúncios. Eu vou entrar aqui, clique aqui abaixo. Vou voltar aos conjuntos de anúncios. Vou remover essas seleções, clicar nos vencedores e, em seguida, vou até onde está escrito Criar anúncio. Eu vou escolher a campanha. Lembre-se de que só temos uma campanha. Vou me certificar de escolher o conjunto de anúncios correto, e esse será o do DCT. Vou me certificar de selecionar o conjunto de anúncios correto e esses serão os vencedores, é claro. E então eu vou chamar isso de Add e vou chamar isso de adicionar um. Não é muito importante o nome que você chama. Você não precisa acompanhar isso. É bom organizar suas pastas para que você saiba quais testes criativos dinâmicos do DCT você está fazendo. Mas aqui vai ser adicionar um e depois adicionar dois, adicionar 3.4, etc. Isso não é muito importante para tentar identificá-los. E então eu vou clicar em Continuar. Então, a partir daqui, vou passar para a configuração desse anúncio. E então vou clicar onde está escrito Criar anúncio. Vou clicar, usar a postagem existente. Agora, se você tiver o teste criativo dinâmico ativado , ele não estará disponível. Mas quando configuramos tudo isso, criamos um conjunto de anúncios para vencedores, onde estamos agora, que não tinha testes criativos dinâmicos ativados. Então, isso estará disponível para nós. Descendo agora abaixo, aqui, onde diz Adicionar criativo, diz inserir o ID da postagem. Vou clicar lá, depois vou simplesmente colá-lo desse jeito e clicar em enviar. E então você vai ter seu anúncio vencedor aqui. Como você pode ver, temos os textos primários vencedores, anúncio vencedor criado e, em seguida, temos as manchetes vencedoras. Então, tudo está aqui. Todas as colocações estão aqui. Tudo. Não há literalmente nada que você precise fazer , exceto ir até onde está escrito para o escritor publicado, e então você está bem. Só uma dica aqui. Se você adicionar o ID da postagem aqui e nada estiver acontecendo, volte aqui, clique neste carimbo de data/hora mais uma vez, a partir de agora, ele o levará para uma guia diferente e, em seguida, use este pdf, seja ele inteiro URL. Mais uma vez, por algum motivo, às vezes, apenas usar essa URL diretamente do primeiro clipe não funciona Clicar nela novamente funcionará. Então, isso é apenas algo para saber se a postagem real não está carregando para você. Então, todas as minhas configurações estão ativadas. É literalmente copiar e colar, descer e clicar em Publicar. Depois de publicado, eu vou sair. E isso é tudo o que resta: agora será processado e, em seguida , será revisado e depois será lançado. E esse é um anúncio criativo dinâmico, é um acréscimo literal , um anúncio vencedor. Então, agora temos nosso primeiro anúncio vencedor dentro dos nossos vencedores aqui, o que é fantástico. Agora, não saia imediatamente do seu gosto criativo dinâmico. Permita que o anúncio vencedor comece a reunir quantia gasta antes de fechar este. E uma vez que você tenha passado um pouco aqui, pode levar um ou dois dias, então você pode fechar este. E então, se você for lucrativo em escalar, tudo o que você precisa fazer é voltar às campanhas e considerar aumentar o orçamento em cerca de 20% e depois ver de onde vêm os resultados. E para aumentar o orçamento é muito simples. Você acessa campanhas, desce, clica em editar, rola para baixo e, em seguida, onde está escrito orçamento da campanha para definir o número que deseja definir aqui. Digamos que aumentaríamos para 25. Eu escrevia 25 e depois simplesmente descia e publicava. Eu não vou fazer isso neste momento. Vou deixar em 20, mas é assim que você escala. E se continuar lucrativo, espere alguns dias, digamos quatro a sete dias. E se continuar lucrativo, você poderá aumentá-lo em 20% novamente. E então lembre-se de criar outros testes criativos dinâmicos. Então você continua testando. Agora, quando se trata seus testes criativos dinâmicos, lembre-se se você vai precisar ter um com apenas imagens e um apenas vídeos, nunca os misture ou você pode ter dois com as imagens ou dois vídeos, o que quer que flutue em seu barco, mas tenha pelo menos um que você está testando por semana, quatro dias, sem anúncios, passe os sete dias mais próximos que você avalia e então você ou feche-o e, se tiver sorte, você extrairá um anúncio vencedor em vencedores, mas nunca testará mais de dois. Adicione tempo se quiser jogar com qualquer coisa e tiver um orçamento para isso, depois aumente o orçamento, não aumente a quantidade de conjuntos de anúncios de teste , no mínimo um, no máximo dois. Agora, na próxima palestra, mostrarei como criar um novo conjunto dinâmico de anúncios de testes criativos , agora que realmente temos um vencedor. Então, agora fica um pouco diferente. Então, nos vemos na próxima palestra. 17. 17: Bem-vindo de volta. Então, nesta palestra, você aprenderá como criar um novo teste criativo dinâmico. E agora que você tem um anúncio vencedor, talvez ainda não tenha um anúncio vencedor. Não se preocupe, porque eu meio que dei salto no processo. Mas depois de ter um anúncio vencedor, você vai querer fazer um novo teste e perguntar ao algoritmo do Facebook se esses novos testes serão melhores, piores ou iguais ao conjunto de anúncios vencedores que eu tenho até testando constantemente e desafiando constantemente seus vencedores. Você estará constantemente ampliando seus anúncios para torná-los cada vez mais lucrativos, com cada vez mais gastos com publicidade. Agora, lembre-se de que uma grande parte desse jogo também é ter anúncios que podem gastar muito dinheiro se expandirem, os anúncios podem gastar muito dinheiro. Você não precisa ser muito lucrativo. Você não precisa ter um retorno sobre os gastos com publicidade que será de 345 ou seis. Ou seja, se você investir $1, receberá $6 de volta em um retorno sobre os gastos com publicidade aos seis O importante é que você lucrativo e possa gastar muito. Você vai ganhar muito mais dinheiro. Se você puder gastar, digamos, $2.000 por dia em um retorno sobre os gastos com publicidade é de 1,5. Compare isso com se você tiver um retorno sobre os gastos com publicidade de cinco, mas só puder gastar $30 por dia. Então, você realmente quer encontrar aqueles anúncios que crescerão em alta escala para você e continuarão lucrativos. E a melhor maneira de fazer isso é encontrar vencedores cada vez melhores. Analisando nosso anúncio vencedor atual, testaremos três novos criativos para ver se há algum outro criativo que seja realmente melhor? Assim, vamos testar um novo sabor primário. Isso significa que vamos pegar esses textos primários que adicionamos aqui ao novo teste e também adicionar outro, porque então podemos ver lado a lado qual deles está tendo o melhor desempenho? Este é um verdadeiro goleiro ou há um que seja realmente melhor? A única maneira de descobrir é fazendo os testes. E então temos nossa manchete. E mais uma vez, vamos usar esse título. E também usaremos uma nova manchete para que possamos compará-las lado a lado após sete dias e ver qual delas está tendo o melhor desempenho. Então, mais uma vez, quando você tem um anúncio vencedor definido para renovar criativos, um novo texto principal, um novo título. E deixe-me mostrar como fazer exatamente isso. Em primeiro lugar, você vai querer ter preparado três novos criativos. E a maneira como faço isso da maneira como me mantenho organizado é mantendo-os em pastas. Então, isso é direto do meu e do Jespersen Google Drive. E o que eu tenho aqui é uma pasta com imagens e uma pasta com o vídeo. Então lembre-se, este é um projeto recém-iniciado para nós, então haverá muitas pastas aqui em breve. Agora, analisando as imagens, fiz o teste criativo dinâmico, e esse será o que acabei de executar com esses três criativos. E mantendo o nome assim também, tanto pelo nome da pasta quanto pelos nomes criativos. É muito fácil descobrir qual deles você usou, quais são lucrativos, quais são os bem-sucedidos, etc. E também tenho o outro com vídeos em um tubo de ensaio criativo dinâmico. Agora, em imagens, esse será o novo teste que faremos. E tem três novos criativos, e é exatamente disso que você precisa. Agora você também precisa de um novo texto primário e um novo título. E a maneira como eu prefiro me manter organizado é usando um aplicativo de anotações. Agora, esse aplicativo de anotações é chamado de urso. Você pode usar notas se estiver usando a Apple, você pode usar o Evernote. Se você estiver usando qualquer forma de Android ou Apple qualquer forma de aplicativo de anotações é, tudo bem. Então, o que eu faço é simples. Eu apenas escrevo na manchete aqui em cima, e então eu tenho um texto principal que podemos ver. E esse é um novo que eu encontrei vasculhando a biblioteca de anúncios. Esse é o antigo. Lembre-se de que esse é o que está no conjunto de anúncios vencedores. É esse tic primário muito vitorioso. Então, novamente, estamos testando essa versão primária vencedora em direção a outra para ver qual delas tem o melhor desempenho. E então também temos uma nova manchete, e essa será nossa nova manchete. E é contra ele que vamos testá-lo. Porque lembre-se, isso é um vencedor. Podemos ver que está aqui, então vamos testá-lo com um novo. Mais uma vez, usaremos três novos criativos, um novo texto primário e, em seguida, usaremos um texto primário vencedor, um novo título e, em seguida, usaremos um título vencedor e, em seguida, criaremos um novo conjunto de anúncios criativos dinâmicos. Então, com esses preparativos em mente, tudo o que vou fazer é clicar em DCT, não importa em qual você clique. Vou clicar em Duplicar. Vamos usar a campanha original e queremos apenas uma cópia. Clique em duplicar. E primeiro de tudo, vou chamar esse DCT de três. Aí vamos nós. E então vamos rolar para baixo até vermos o orçamento e o cronograma. Vou clicar em Mostrar mais opções e aparece “Limites de gastos com anúncios”. Vou clicar em Editar limites de gastos, definir anúncios e, em seguida, definir um período mínimo diário. E a razão para isso é quando você tem um conjunto de anúncios vencedores, especialmente quando você tem muitos anúncios vencedores e começa a receber um orçamento muito grande. Talvez você esteja concorrendo por cinco, $600 por dia e continue lucrando lá, então o algoritmo não necessariamente vai estar muito interessado em testar seus novos anúncios no começo de agora que estamos executando. $20 por dia em nossos anúncios abandonam o orçamento total. Vou definir um mínimo diário de anúncios cinco quando seu orçamento começar a ficar maior. Eu recomendo que, ao criar seus novos testes, você defina um gasto mínimo diário com anúncios em seus novos testes para dez. Isso garantirá que eles tenham a chance de obter parte desses gastos e começar a obter resultados. Porque se o algoritmo perceber que, ei, isso está funcionando bem, vai ser mais gasto e você será capaz de encontrar seu vencedor. Mas se você não definir isso, existe um pequeno risco de que o orçamento vá instantaneamente para os vencedores e não lhe dê tanta chance de fazer um novo teste. Portanto, certifique-se de definir limites de velocidade no início. E se você tiver um orçamento menor, comece com cinco. Mas quando começar a crescer, digamos, $50 por dia ou mais, defina o mínimo diário para dez. Então, uma vez feito isso, vou para a esquerda aqui e lembro que a hierarquia ainda é verdadeira, DC T3, e aqui está a criatividade logo abaixo. E eu vou chamar isso de três criativos. Assim mesmo. Vou rolar para baixo e a primeira coisa que vou fazer é remover todos esses criativos que tenho. E então vou fazer o upload dos três novos. Então, imagens selecionadas podem ser vídeos para você, mas neste caso, para nós, são imagens. Vou clicar em Carregar. Vou selecionar todos os três e clicar em Abrir. Feito isso, vou selecionar todos os três e clicar em Continuar. Incrível. Então, esses são nossos criativos. Agora temos três novos criativos aqui. Agora vamos definir nossos textos primários. Então, rolando para baixo, lembre-se de todas as configurações de antes de nosso cabelo. Portanto, já há muito trabalho feito para nós. Agora, vamos usar dois textos primários. Lembre-se, este é o antigo. Você ainda duvida que precisa de um site? Então, vamos manter esse. Esses são os novos. Vou selecionar tudo isso copiá-lo e voltar. Então, esses são os sabores primários vencedores. Vou deixar isso, vou selecionar tudo isso, remover e colar. Então, novamente, estamos testando textos primários vencedores em direção a textos primários completamente novos. Deslizando para baixo, aqui estão nossas manchetes. Então eu vou voltar. Vou selecionar essa nova manchete, copiá-la e lembrar que esta é a vencedora. E então eu vou remover este, adicioná-lo assim. E agora estamos testando uma nova manchete versus uma vencedora. Não vamos adicionar nenhuma descrição como antes. E, literalmente, é isso. Agora, é muito importante que você se lembre de que cada novo teste tem três novos elementos criativos. Um novo texto primário que foi testado em comparação com os textos primários vencedores. E então uma nova manchete que é testada em relação à manchete vencedora. E depois de dizer tudo isso, basta descer e clicar em Publicar. Incrível, e vamos encerrar isso, e aqui estamos incrivelmente bem feitos. Agora você aprendeu como executar adequadamente essa estratégia do nada , até encontrar um anúncio vencedor, configurá-lo e, em seguida, criar um novo teste e comparar esses testes com os que já temos. sei que funciona. E vamos continuar assim o tempo todo e continuar escalando. Lembre-se de que queremos muito gasto com publicidade e manter a lucratividade. Agora, lembre-se de que a maneira de ter sucesso com sua empresa, mas especialmente em anúncios, será que você precisará ter uma oferta vencedora, o que significa que o que você está realmente dando a eles, o que você está oferecendo é que é desejável e atraente. E você precisa ter anúncios atraentes. Então, supondo que você já tenha uma oferta atraente e desejável, a questão é: bem, como faço para criar anúncios atraentes? Isso vai funcionar? Bem, é aqui que o trabalho precisa ser feito. Então, na próxima seção inteira, falaremos sobre os anúncios criativos, como criá-los como pensar sobre eles. E você aprenderá várias estratégias diferentes que você pode começar a implementar imediatamente. Então eu espero que você esteja animado. vejo na próxima palestra. 18. 18: Bem-vindo à seção de estratégias de anúncios do curso. Agora, essa será uma seção muito importante que praticamente fará ou destruirá seu sucesso com anúncios do Facebook quando se trata de sucesso Há duas coisas que você precisa. Número um, uma oferta vencedora e número dois, anúncios vencedores. Agora, supondo que você já tenha uma oferta vencedora e que esse seja um produto que as pessoas realmente desejam. Você precisa ter certeza de que tem um anúncio que as pessoas realmente queiram assistir, ouvir, clicar e no qual as pessoas realmente queiram se interessar. Você precisa criar anúncios de qualidade e encontrar anúncios de qualidade não é necessariamente fácil. Tudo gira em torno de testes. E depois de fazer o teste, você vai fazer mais alguns testes. E depois de fazer alguns testes, você fará ainda mais testes. Mas a questão, claro, é onde começar? E é disso que trata toda essa seção. Você aprenderá várias estratégias diferentes que você pode começar a implementar imediatamente para poder executar seu teste criativo dinâmico. Comece a obter resultados, encontrar os anúncios vencedores e colocá-los em seus conjuntos de anúncios vencedores. Então, com isso dito, antes de prosseguirmos, há algumas coisas que eu quero que você tenha em mente ao percorrermos esta seção. Primeiro, se ainda não estava claro, tudo se resume a testes. Não sabemos o que vai funcionar. Você não sabe o que vai funcionar. A única maneira de descobrir é fazer o teste e observar o número. É um jogo de números. Então, o número um é tudo sobre testes. Agora, número dois, lembre-se de espionar seus concorrentes. Agora, se você se lembra do anúncio vencedor que acabamos de extrair em nosso conjunto de anúncios de vencedores. Agora, veja este anúncio e confira esta descrição principal Pensando em começar seu próprio site, você pode facilmente criar uma visão incrível para sua empresa, um blog sofisticado e uma loja on-line ou qualquer tipo de projeto. Bem, adivinhe onde eu encontrei isso, a biblioteca de anúncios. Então, confira esses textos principais Pensando em começar seu próprio site no SiteGround, passamos anos aperfeiçoando a melhor plataforma de hospedagem na web para sites de sucesso que agora atendem claramente e jesper não estão no ramo de hospedagem na web, mas esse anúncio está sendo veiculado há mais de seis meses. Sabemos que funciona. Parece atraente e eles têm ótimos textos primários que eu poderia pegar, reescrever e fazer algo que se encaixasse em nossos ímãs de chumbo. Portanto, lembre-se de espionar seus concorrentes porque você não sabe e nós não sabemos o que vai funcionar. A única maneira de descobrir é testando, mas a melhor maneira de começar seu teste e se preparar para o sucesso é baseá-lo em outras pessoas que já foram bem-sucedidas. Então, o sucesso do modelo. Use a biblioteca de anúncios do Facebook, confira o que os outros estão fazendo adaptado aos seus próprios anúncios e , em seguida, faça os testes. A terceira coisa que você deve ter em mente é quando estiver criando seus anúncios. Lembre-se de que há muitas ferramentas gratuitas que você pode usar ao criar anúncios gráficos. Basta acessar canva.com, criar uma conta lá e usar seus modelos. Há vários modelos diferentes que você pode usar e você pode salvar todos os seus anúncios criativos aqui, criar os três e começar a executar seus testes. Se você não estiver fazendo imagens ou se estiver fazendo vídeos. Além disso, você pode usar ferramentas gratuitas como o iMovie se estiver usando um produto da Apple ou o Windows Movie Maker, se estiver em um computador Windows e tudo o que você precisa fazer é editar as partes ruins, todas elas gaguejando e todos os labirintos, e mantenha as partes que você deseja manter. E então você terá um vídeo não editado. E, finalmente, se você vai testar anúncios em vídeo, o que eu realmente recomendo que você faça, embora sejam muito mais trabalhosos do que um anúncio gráfico, eles são diferentes. A palavra “jogar” com 80% dos resultados do anúncio em vídeo virá do livro. Esses são os primeiros dois segundos em seu anúncio em vídeo, que vão atrair seu espectador. Se você conseguir acertar a parte que vai fazer ou destruir o sucesso do seu anúncio em vídeo. Agora, mesmo que nosso primeiro lote de gostos de anúncios em vídeo não tenha sido bem-sucedido, ainda fizemos alguns testes no próprio gancho. Agora, como o gancho representa cerca de 80 por cento do seu sucesso, vale a pena. Ao fazer três vídeos, certifique-se de ter três ganchos diferentes para que você possa ser sistemático sobre o que está testando. Deixe-me mostrar como é isso dentro do teste criativo dinâmico dois aqui, se eu abrir essa pasta, eu tenho uma gravação com o primeiro gancho, outra gravação com o segundo gancho, e uma terceira gravação com o terceiro gancho. E aqui eu tenho um apelo à ação. E eu chamo à ação. Apenas o final do vídeo em que vou perguntar o que eu quero que o espectador faça. Você sempre precisa ter uma chamada à ação no final. Agora, deixe-me mostrar como são. Então, eles vão fazer muito mais sentido para você. Vou entrar aqui e depois vamos conferir o primeiro criativo. Agora, o vídeo, o material real é o mesmo. A única diferença entre esses três criativos é o gancho. E parece que eles nos engancham para apresentar os resultados, é importante testá-los. Então, vamos conferir o primeiro aqui. O que tenho a dizer, convenhamos, criar um site pode parecer opressor e demorado para alguém que não sabe por onde começar. É por isso que criamos este curso gratuito que ensinará você a criar um site profissional com essa aparência. Então, essa é a aparência do site. E então vou mostrar a eles o site. Mas a primeira parte foi o gancho. E então aqui está outro vídeo. O vídeo em si, ou seja, a parte do meio , será o mesmo, mas o gancho será diferente. Os alunos nos dizem que devemos nos gabar mais dos resultados que nossos cursos oferecem. Mas, em vez de nos gabar, decidimos provar isso distribuindo gratuitamente nosso curso de construção de um site em um dia. Aqui está o que você receberá. Então, essa é a aparência do site e depois entra no vídeo. E aqui está o terceiro livro, procurando criar um site, mas não tenho ideia por onde começar. Não tem problema. Nossos tribunais de construção de sites gratuitos mostrarão como criar um site profissional passo a passo, com esta aparência. Então, essa é a aparência do site. Então, esses são os três ganchos diferentes que estamos testando, todos usando o mesmo vídeo. Agora, no final do vídeo, todos eles estão usando a mesma chamada à ação. Se dermos uma olhada na primeira, você vai ouvir que eu vou perguntar o que eu quero que o espectador faça. Se você estiver pronto para criar seu site, clique no botão Saiba mais para acessar este curso gratuito e nos vemos lá dentro. Então, se você estiver pronto para criar seu próprio site, clique no botão Saiba mais. Então, quando pedimos que eles cliquem no botão Saiba mais, estamos lembrando que eles devem agir com base no anúncio que acabaram de assistir. E isso será muito importante quando você estiver fazendo anúncios em vídeo, você precisará finalizar o vídeo com uma chamada à ação. Todos eles usam a mesma chamada à ação, então ganchos diferentes, mas a mesma chamada à ação. E, claro, todos usando o mesmo vídeo. Agora, como todos eles não tiveram sucesso para nós, não usaríamos nenhum dos ganchos e também tentaríamos usar um vídeo diferente para o próximo lote, que continuaremos testando diferente tipos de anúncios em vídeo até encontrarmos um que funcione. E então vamos continuar testando os ganchos. E quando encontrarmos um gancho que seja realmente funcional, vamos tentar uma configuração diferente. Vamos tentar um tema diferente. Portanto, certifique-se de permanecer sistematizado com seus testes para que você sempre saiba o que está testando e y, e sempre comece a testar seu gancho. E lembre-se também de que, ao fazer seus anúncios em vídeo, anote todos os diferentes ganchos, exatamente como eu fiz aqui. Então, você ficou de olho neles e, você sabe, que vai gravá-lo e colocá-lo no início desses vídeos diferentes é muito importante, porque se você encontrar um gancho que funcione bem, então você vai colocá-lo em textos para mim, você pode facilmente fazer isso de novo ou simplesmente reescrevê-lo ligeiramente para fazer algumas variações, etc. E eu também escrevi o apelo à ação aqui embaixo. E, novamente, fique de olho em todas essas coisas que você está fazendo e testando para se manter organizado. Dito isso, estamos prontos para começar a adotar as estratégias reais, analisá-las, dissecá-las, aprendê-las uma por uma, para que você possa começar a aplicá-las e testá-las por si mesmo. vejo na próxima palestra. 19. 19: Bem-vindo de volta. Então, a primeira estratégia que vamos analisar é chamada de problema e solução. E isso é realmente um clássico, um problema verdadeiro e testado, e a solução reconhece qual é o problema e , em seguida, oferece instantaneamente uma solução para ele. Bem, muitas estratégias diferentes hoje em dia, especialmente as estratégias modernas, estão muito focadas em contar histórias. O problema e a solução geralmente são muito simples. Ele permite que você mostre ao seu público exatamente como você poderá ajudá-los. Agora vamos dar uma olhada em um ótimo exemplo de um anunciante chamado dealer Pro. Agora, a primeira coisa que vamos ver é o criativo em si, porque é sempre o criativo que chama sua atenção. Portanto, veja se você consegue perceber o tema do problema e da solução ao observar o próprio criativo. Então, aqui está o criativo e diz, faça seus carros se tornarem bolos quentes. Agora, há um ditado que diz que vai às células como bolos quentes, o que significa que há algo que vende muito bem. E estamos vendo aqui como fazer seus carros se tornarem bolos quentes, ou seja, fazer com que seus carros vendam muito bem. Então, isso é uma espécie de sugestão que é alguém que vai ajudar seu público a vender melhor seus carros. Portanto, é um nicho muito importante que estamos analisando. Agora, olhando o texto principal, diz que muitos leads estão chegando , mas nenhuma venda. Agora, isso é um problema. E nesses textos primários, eles estão abordando o problema de frente, muitos leads chegando, mas sem chances de vendas, para revendedores de automóveis, eles provavelmente recebem muitas pessoas interessadas em seus carros, o que significa muitos leads, mas talvez converter esses leads em vendas reais seja muito mais difícil. Então, o que esse anunciante fez foi reconhecer esses problemas diretamente e, em seguida, oferecer uma solução, confira o criativo mais uma vez, aqui está escrito, garantido mais de 100 melhores leads qualificados em 30 dias ou você não paga. Portanto, essa também é uma adição muito legal para uma adição bem-sucedida. Todos os exemplos que analisaremos são apenas de seis meses de execução bem-sucedida , além de anúncios, mostrando que você entende o problema e, em seguida oferecendo uma solução imediata, de seis meses de execução bem-sucedida, além de anúncios, mostrando que você entende o problema e, em seguida, oferecendo uma solução imediata, serão capazes de se conectar diretamente com seu público e fazer com que ele se interesse no que você tem a oferecer. Agora, se eu clicar no texto aqui, vou receber muitos textos aqui. Mas, para mim, é óbvio que esta é uma empresa de publicidade e sua oferta para ajudar os vendedores de automóveis a vender mais carros. Podemos até ver em mais informações que é uma solução de publicidade em mídia social para concessionárias de automóveis. Agora, não precisávamos ler isso porque isso já era óbvio no anúncio em si. E é muito importante que sejamos tão óbvios. Então, quando se trata de problema e solução, tudo se resume a reconhecer instantaneamente qual é o problema e, em seguida, oferecer uma solução. Agora, dependendo do nicho em que você está, isso assumirá formas e formas diferentes. Pode ser uma abordagem muito, muito científica. Agora sabemos que o problema com descoloração aqui é blá-blá-blá. Ao usar esses diferentes minerais você pode obter esse resultado, etc. Essa é uma abordagem direta de problemas e soluções. Agora, da mesma forma que fizemos na palestra anterior, quando estávamos vendo os diferentes vídeos que tínhamos, reconhecemos que o problema é que criar um site é difícil, confuso e complicado. A maioria das pessoas quer ou precisa de um site, mas não sabe por onde começar. E nosso curso gratuito de criação de um site WordPress em um dia resolve esse problema. Vamos dar uma olhada mais uma vez. Então, aqui está o terceiro criativo em nossos testes criativos dinâmicos Ouça o livro aqui e lembrei do tema do problema e da solução, procurando criar um site, mas não tenho ideia por onde começar. Não tem problema. Nossos tribunais de construção de sites gratuitos mostrarão como criar um site profissional passo a passo, com esta aparência. Então, essa é a aparência do site. Então, quando se trata de problemas e soluções, lembre-se de que você pode usar a narrativa no meio deles, mas na verdade não precisa simplesmente começar reconhecendo qual é o problema e depois oferecendo uma solução é uma estratégia muito viável e atraente. Essa estratégia número um, problema e solução. Vamos passar para a próxima palestra e analisar essa segunda estratégia. Nos vemos lá. 20. 20: Bem-vindo de volta. Então, a próxima estratégia é chamada de eles versus nós. Agora, uma pergunta que as pessoas sempre têm em mente sempre que estão analisando seu produto ou a solução que você está oferecendo, ou a paixão que você está oferecendo para crescer dentro delas, é o que faz você diferente. Por que eu deveria escolher você? Agora, por exemplo se você é uma marca de fitness, você pode facilmente mostrar que é isso que estamos oferecendo, isso é o que as marcas normais fazem. E então você pode mostrar o quão mais saudável é sua opção em comparação com as marcas comuns. Esse seria um exemplo clássico deles versus nós. Agora, vamos ver um exemplo real aqui. Então, aqui está uma empresa que oferece iluminação externa para acampamentos. E se olharmos para baixo, podemos ver que isso é na verdade um anúncio do Carousel, mas é aqui que tudo fica bem claro. Há uma imagem, somos nós, e depois há uma imagem para ajudá-los. E isso realmente não fica muito mais claro do que esse Dorset. Podemos ver que eles estão orgulhosos ou você recebe muito brilho, muitos raios, isso ilumina todo o lugar. Mas com o produto da concorrência, só há um local muito local que realmente se ilumina. O que eles estão fazendo aqui é mostrar como nosso produto é muito melhor em comparação com os concorrentes. Agora, ao usar essa estratégia é muito, muito importante que você não mencione seu concorrente pelo nome. Se você mencioná-los pelo nome, o Facebook será rápido em fechar seu anúncio também é um mau negócio. Isso não faz você parecer muito bem. O que você quer fazer é deixar óbvio que isso é o que você está oferecendo e isso é o que a maioria das pessoas faz, ou a maioria das pessoas tem, ou a maioria das pessoas escolhe, tem algo que é muito geral e mostre a eles o quanto o seu é melhor. Agora, alguns anos atrás, eu e Jesper costumávamos administrar outra empresa chamada corps create a em tempo integral. E também estávamos veiculando anúncios no Facebook. E tivemos um ótimo exemplo em que mostramos que aqui está o modelo clássico e isso é o que estamos oferecendo como modelo de negócios. Em vez disso, deixe-me mostrar isso, acrescente e tenha em mente que eles versus nós em comparação aqui, você gostaria de criar um negócio on-line que ganhe nove vezes mais dinheiro do que um negócio clássico e funcione em piloto automático. Isso permitirá que você tenha controle do seu tempo para expandir seus negócios e passar mais tempo com seus entes queridos. Se isso soa bem para você, convido você a se juntar a mim no treinamento gratuito de 45 minutos. Agora, para se juntar a mim no treinamento gratuito, basta clicar no canto superior direito se você estiver em um dispositivo móvel e no canto inferior esquerdo, se estiver no seu computador e terá acesso direto ao todo o sistema de dez etapas. vejo lá dentro. Agora você pode ignorar a seta no final, porque isso acontecia na época em que você realmente precisava selecionar seus próprios canais e, em seguida, adaptar os anúncios para esse posicionamento. E então a resolução adaptável e os anúncios no Facebook eram muito mais complicados naquela época. Mas o ponto principal aqui é que tínhamos o modelo de negócios clássico e, em seguida, o que chamamos de curso, criamos um modelo de negócios em tempo integral. O produto que estávamos oferecendo, o modelo de negócios que chamamos de corporação, criam em tempo integral. Então, como você pode ver, fizemos uma comparação e mostramos o quanto nosso modelo era melhor em comparação com o modelo de negócios clássico. Portanto, sempre que você estiver fazendo com eles versus nós, certifique-se de que esteja bem claro o que você está oferecendo versus o que seus concorrentes estão oferecendo e certifique-se de não mencionar o nome do seu concorrente. Essa é uma maneira fantástica de garantir que seu produto seja claramente melhor do que seus concorrentes. E ele precisa ser, porque esse é um dos pontos principais de ter o número um, uma oferta vencedora. Tudo o que você precisa fazer é mostrar por que é uma oferta vencedora. E depois, esse será automaticamente um anúncio vencedor. Incrível. Nos vemos na próxima palestra com a próxima estratégia. 21. 21: Bem-vindo de volta. Então, a próxima estratégia é uma estratégia estatística, e é praticamente o que parece ser. Trata-se de usar estatísticas para mostrar por que sua oferta é uma oferta vencedora. Agora, existem alguns estudos sobre esses tipos de anúncios e há duas maneiras diferentes de abordá-los. Vamos usar nosso próprio exemplo de uso de um lead magnet, em que temos um curso on-line gratuito para que outras pessoas criem um site em um dia. Agora você pode usar uma estratégia estatística para dizer que 90% das pessoas não sabem como começar seu site primeiro. E isso resolveria o problema. E esse tipo de anúncio que usa estatísticas para atender aos problemas dos espectadores não se mostrou muito eficaz. Então, em vez de usar estatísticas para mostrar um problema, use estatísticas para mostrar uma solução. Então, por exemplo podemos usar algo como 90% de todos que estão fazendo este curso Teremos um site instalado e funcionando em um dia. Agora que usaremos estatísticas para mostrar um benefício, mostrar uma solução, mostrar que estamos realmente dando ao espectador algo que ele deseja estudar pareceu mostrar que isso é um abordagem muito mais eficaz. Com isso dito, vamos dar uma olhada em um exemplo prático. Então, aqui está uma agência de marketing digital que está usando um carrossel com várias estatísticas para mostrar o conhecimento e dar algum valor gratuito ao espectador. Então, a primeira coisa que podemos ver, porque estamos sempre considerando a criatividade em primeiro lugar, é um imposto de vendas de sete. Todo agente imobiliário deve saber. Então, claramente, esse anúncio específico e essa agência estão atendendo a agentes imobiliários. Agora, vamos dar uma olhada na primeira. Vamos passar por aqui e diz em um pequeno texto que podemos ver que padronizar seu processo de integração para seus novos agentes leva a um aumento de 54% na produtividade e resultará em um aumento antigo em 69% a mais permanecerá na organização por três anos. Novamente, há um reforço positivo aqui. Ele está usando estatísticas para mostrar os benefícios de fazer essas coisas, está tendo essas coisas. E, claro, esse tipo de ironia aqui é que esse é exatamente o tipo de resultado que essa agência pode oferecer. Ainda não está claramente dito, mas é isso que está sendo sugerido aqui. Como já estamos meio que implantando, essas são coisas que você realmente precisa e veja como elas são importantes para você usando estatísticas. Isso só vai tornar tudo cada vez mais atraente para você. Se você é um agente imobiliário, podemos ver o próximo. Ele diz que os negócios têm 127% mais chances de serem fechados quando um vídeo é usado em qualquer momento do processo de vendas. Novamente, há um reforço positivo e eu apostaria em praticamente tudo o que eu possuía. Essa agência oferece claramente o serviço de criação de vídeos para seus clientes. Bem, se você vai trabalhar no setor imobiliário, precisará fazer vídeo como em, precisará usar drones e etc., etc. Mas, novamente, usar estatísticas para mostrar os benefícios de mostrar como você pode resolver um problema. Você salva uma estratégia fantástica para brincar e usar em seus próprios anúncios. É muito simples. Não precisa ser nem um pouco complicado. Você poderia entrar no Canva, escrever algo como 80 por cento terá o benefício e, em seguida, o benefício de usar R e, em seguida, seus produtos. Portanto, há muitas maneiras diferentes de abordar isso ao usar essa estratégia estatística, certificando-se de que as estatísticas que você está usando estejam sendo usadas como um reforço positivo e reforço negativo. Tudo bem, muito bem. Vamos passar para a próxima palestra e a próxima estratégia. 22. 22: Bem-vindo de volta. Então, a próxima estratégia serão os depoimentos. E os depoimentos são incrivelmente poderosos porque 92% de todos os consumidores dizem que lêem depoimentos e avaliações antes de fazer uma compra. E 95% dizem que depoimentos e avaliações positivas ou negativas influenciam sua decisão de compra. Portanto, não importa se você está fazendo uma venda ou se está procurando leads, depoimentos e avaliações são essenciais para construir essa confiança. Usar um depoimento direto em seu anúncio é uma maneira incrível de construir essa confiança e chamar a atenção deles. Agora vamos mergulhar e ver um exemplo prático. Então, isso é fácil e ele está oferecendo orientação de negócios on-line, o que significa que ele está oferecendo sua experiência para ajudar outras empresas a crescer. Agora, a primeira coisa que você notará é que este é um vídeo e sempre começamos analisando o criativo. E a primeira coisa que vemos é que há um texto no par mais alto que diz que império online reduziu nosso custo por reserva em 71% em menos de três semanas. Isso é muito inteligente porque quando você está usando um vídeo para seu anúncio, maioria das pessoas não vai ter o som ligado. Você precisa ativar ou clicar no anúncio para obter o som. Então, eles não têm ideia do que será o vídeo. Então, eles vão simplesmente passar pelo seu anúncio e esse é o poder de uma imagem. Mas se você adicionar um texto ao seu anúncio em vídeo e deixar isso lá, isso chamará a atenção deles e dará eles um motivo para realmente entrarem no vídeo. E se você conseguir chamar a atenção das pessoas e fazer com que elas assistam ao seu anúncio em vídeo, isso realmente aumentará seu engajamento. Portanto, este é um pequeno anúncio em vídeo apenas 1 min. Vamos dar uma olhada nisso. E lembre-se, como acontece com todos os anúncios em vídeo, o gancho, ou seja, o primeiro com cerca de três a 5 s, o mais importante de todos. Então, vamos ouvir com mais atenção o que está sendo dito nos primeiros segundos. Algumas das mudanças em algumas das coisas sobre as quais Brett e eu conversamos ontem, publicando o anúncio, passam coisas assim. Recebemos nosso primeiro aplicativo com e, em seguida, nosso segundo aplicativo com o novo sistema que está implementado. Para nós, compramos por 35 caixas. Então, isso é muito legítimo. É por isso que somos líderes. Neste momento, os custos em torno de dois dólares, $0,50. Então meu telefone explodiu e o **** ligou hoje. Sim, isso é incrível. Estamos muito animados. Foi sim. Eu não sei. Foi como uma mudança aqui nas últimas 48 horas . E acho que os anúncios estão funcionando, certo? E tudo desapareceu. Ficou muito, muito bem. Então, sim, eu só queria entrar aqui e deixar Brett agora porque eu sei que foram cerca de dois ou três dias, mas não aconteceu muita coisa. Então, eu só queria que vocês soubessem que esse **** está surgindo e parece que estamos começando a nos mover em uma direção muito, muito boa. Então, queremos ouvir que éramos felizes. Sim, estamos, estamos super felizes também. Quero dizer, agora eu acho que vai ser apenas uma pergunta que eu meio que lentamente escalo e mantenho as coisas funcionando. Estratégia de marketing muito inteligente, começando mencionando as mudanças feitas por esses mentores on-line. E se você leu esse texto aqui, sabe que há resultados aqui. Então, quando ele abre com uma esperança que fala sobre mudanças, isso faz você querer ficar e ouvir. E então ele aborda a mudança que foi feita, os resultados que está obtendo. Então, um marketing muito inteligente. Além disso, observe que a qualidade do vídeo não é muito alta e até mesmo o som está um pouco atrasado. Mas, apesar disso, esse é um anúncio de muito sucesso porque o que interessa aos telespectadores aqui será o depoimento em si. Deixe-me saber que há valor nesse serviço que está sendo oferecido. Então, mais uma vez, depoimentos super poderosos, mesmo com uma qualidade de produção tão baixa e um som um pouco atrasado, você ainda pode obter alguns de alta qualidade. Agora, é claro que os depoimentos também podem ser feitos em forma de imagem. E atualmente estamos realizando um com nosso teste criativo dinâmico número três, que fizemos anteriormente e um de nossos criativos publicitários tem esta aparência. Então, este também é um depoimento e diz: “Eu nem terminei este curso e inscrevi meu primeiro cliente, reservando-o por $850. Então, esse é um depoimento muito poderoso. Agora, haverá alguns prós e contras aqui, com um vídeo que será mais poderoso porque há uma pessoa real lá. Tem alguém falando, tem alguém com quem você pode se conectar. Aqui. Na verdade, não temos o rosto da pessoa que seria preferível, mas não ter contato com esse aluno específico é apenas uma avaliação de que temos um jardim. Mas o poder de usar uma imagem como essa é que, antes de tudo, ele vai chamar a atenção um pouco mais facilmente. Você vai ver o projeto de lei do Free Corps, um site WordPress. Se isso for interessante para você, você vai ler o resto. Então, se você ver esse depoimento, provavelmente será suficiente que as pessoas cliquem nesse link, entrem no site, na página de destino e, em seguida, haverá informações adicionais, depoimentos mostrarão os módulos, tudo o que está no curso. Haverá um deles para se inscrever e, em seguida, receberemos uma pista. Portanto, há muitas maneiras diferentes de abordar isso. E a melhor maneira é experimentar três imagens. Em seguida, faça outro teste criativo dinâmico com três vídeos e veja qual deles funcionará melhor. Talvez haja um anúncio vencedor em ambos. Nunca sabemos. Com isso dito, você pode fazer um único depoimento, como no vídeo que acabamos de ver, e como estamos fazendo com a imagem aqui, mas você pode reunir vários depoimentos diferentes e para realmente mostrar o poder. Experimente-os e veja qual deles funciona para você. Mas essa é uma estratégia muito, muito poderosa. Tudo bem, nos vemos na próxima palestra. 23. 23: Bem-vindo de volta. Então, a próxima estratégia é chamada de pontos de características, então é exatamente o que parece. É quando você está apontando as diferentes características do seu produto. Agora, antes de nos aprofundarmos nessa estratégia, é importante saber a diferença entre um recurso e um benefício. Então, se eu estivesse vendendo, por exemplo, um multivitamínico, a característica do multivitamínico seria que ele contém magnésio. O recurso faz parte do produto, mas o benefício seria que o multivitamínico me deixaria mais saudável. Então, um benefício é o que o produto pode fazer por mim? Como isso vai me fazer sentir? Como isso vai me mudar? O que o produto vai fazer por mim? Então, para recapitular, uma característica é o que faz parte do produto, por exemplo, ele contém magnésio. E um benefício é o que o produto pode fazer por mim? Vai me deixar mais saudável, vai me fazer dormir melhor, etc., etc. Então, agora que sabemos disso, vamos mergulhar e analisar um recurso é apontar uma estratégia. Então, aqui está um anúncio da Bare Hand Gloves e eles estão vendendo luvas de elevação minimalistas. Então, apenas luvas que você pode usar enquanto levanta, para proteger suas mãos e em formas minimalistas para que não caiam até o fim. Então, esse é o anúncio criativo que eles estão usando. E, como você pode ver aqui, eles estão usando um recurso para apontar onde estão apontando as diferentes características contidas nessas luvas, isso não é óbvio. Uma das melhores maneiras de usar essa estratégia é usar recursos mencionar recursos no anúncio que não são óbvios para seu público. Agora, vamos dar uma olhada mais profunda. Vamos ampliar aqui. Como você pode ver, diz tecnologia de camada dupla. Agora, isso realmente não diz muito, não é? Mas isso meio que sugere que é um pouco mais grosso e parece muito legal. Então, essa é uma característica, há uma parte do produto. Tem uma tensão de arco, tem um corpo unitário, uma aba de chaveiro, redução de atrito, textura da pele, tiras antiantigas , torneiras transparentes e estendidas. Agora, muitas dessas coisas, se você olhar para o produto em si, você verá, bem, parecem luvas cortadas ao meio, mas quando você está usando os recursos indicados, você está mostrando a eles as características não óbvias, coisas que vêm com este produto que você realmente não imaginaria que seriam realmente benéficas e algo que seria atraente para você. Então, quando você estiver usando essa estratégia, será muito importante que você use coisas que não sejam óbvias. E criar um anúncio como esse é realmente muito simples. Deixe-me mostrar como é simples. Basta acessar canva.com aqui e verificar se você tem uma conta e fazer o login. Eu clico em Criar o sinal, clico em Tamanho personalizado e vamos fazer 1080 vezes 1080. Porque quando se trata de imagens, vamos querer ter uma forma quadrada porque isso será exibido na maioria dos posicionamentos de anúncios. Quando usarmos o teste criativo dinâmico, clique em crie um novo design. E então, aqui em cima, tudo o que vou fazer é começar quatro recursos desse jeito. E vou receber vários modelos que você pode começar a usar imediatamente. Então, vamos pegar este, por exemplo vou colocá-lo e ver isso. Tudo o que preciso fazer é selecionar os sapatos, excluí-los, excluir esse texto. E agora você pode colocar seu produto aqui e depois alterar o texto e mudar a cor. Aqui, podemos usar uma cor que talvez caiba um pouco melhor em nós. Digamos que seja esse. E você pode começar a brincar e criar seu próprio anúncio de destaque de recursos. Então, isso é realmente muito fácil de fazer. Da mesma forma, você pode usar outro. Aqui, temos quatro pontos de destaque. Poderíamos usar este em vez disso, por exemplo, temos três e ele estará em uma hierarquia como esta. Existem muitas maneiras diferentes de criar seus recursos, o ponto de mil AD está em forma de imagem. Mas o ponto principal é você quer ter certeza de que que você quer ter certeza de que as características que você aponta serão as que serão óbvias se algo acontecer . Oh, eu não sabia disso. E é uma boa ideia criá-los no Canva, porque isso significa que você pode criar três, adicionar e criar isso muito rapidamente. Eles vão ficar lindos. Apenas certifique-se de alterar os textos e adicionar sua imagem e, em seguida, começar a testar. Então, essas são as características que apontam a estratégia. Vamos passar para o próximo. Nos vemos na próxima palestra. 24. 24: Bem-vindo de volta. Portanto, a próxima estratégia é chamada de sobreposição de benefícios. E é um tipo muito simples de anúncio criativo, em que tudo o que você faz é adicionar alguns benefícios ao seu produto. Então, em vez de usar recursos, que é o que está incluído no produto, você usa benefícios. Isso é o que esse produto pode fazer por você? Então, vamos dar uma olhada. Então, essa empresa está oferecendo seguro saúde e está bem claro desde o início do que se trata esse anúncio. Só estou vendo o criativo em si. É muito simples, é muito direto ao ponto e, claramente, funciona. Tudo isso está no mínimo, seis meses ou mais em funcionamento. Portanto, sabemos que o trabalho que podemos ver diz vantagem de seguro sênior e, em seguida, tem três benefícios diferentes. Melhores benefícios. E isso é irônico, melhor valor e melhor serviço. Duas coisas se destacam nesses tipos de anúncios criativos. E número um, eles são muito simples, são muito diretos ao ponto. Não há nada realmente acontecendo que seja basicamente dizer o que o serviço deles fará por você. E número dois, você está recebendo muito pouca informação. Se você realmente observar isso, sabe que não está lhe dizendo exatamente o que eles podem fazer ou o que está incluído ou qualquer forma de custo ou qualquer forma de serviço específico. Eles estão apenas dizendo que, ei, oferecemos uma vantagem de seguro sênior e vamos lhe dar melhores benefícios, melhor Valium, melhor serviço. Mas o que isso significa? Agora, a esperança com esse anúncio criativo é que as pessoas interessadas em um seguro de saúde como esse se perguntem, bem, o que isso significa? E essa pergunta, O que isso significa é suficiente para acionar um interesse e realmente clicar no anúncio. Obviamente, você será direcionado para uma página de destino que explicará mais sobre o que eles têm a oferecer. Mas esse é um tipo de anúncio muito simples. Vender um serviço pode ser muito difícil de adicionar em um formulário de imagem. Mas se você estiver vendendo um produto em vez disso, você estaria colocando um produto aqui em vez do símbolo e um pedaço de texto geralmente dele e um pedaço de texto geralmente mostrando às pessoas o que você oferece é mais fácil, que às vezes é o motivo pelo qual os produtos podem ser mais fáceis do que os serviços para criar anúncios. Mas então você colocaria seu produto aqui. E eu recomendo que você mantenha no máximo três benefícios além disso. É demais para ler, muita coisa acontecendo. Então, isso é chamado de sobreposição de benefícios, simplesmente porque você tem seu produto ou serviço aqui. E, em seguida, como uma sobreposição, você coloca os benefícios. Então, no máximo três, mas no mínimo um. E esses são os benefícios em relação à estratégia tardia e você também pode criar essa estratégia facilmente no Canva, passando para a próxima estratégia. 25. 25: Bem-vindo de volta. Então, a próxima estratégia é chamada de história do fundador. E esse é um tipo de anúncio muito poderoso em que você pega o fundador, que pode ou não ser você. E você pede ao fundador que conte essa história aos telespectadores. Como, bem, como o negócio e a marca foram criados? Por que foi criado e quais são os benefícios? E há algumas razões pelas quais isso é tão poderoso. Em primeiro lugar, todo mundo quer dar uma olhada nos bastidores de uma marca ou empresa que seja muito interessante e poderosa que faça as pessoas se sentirem especiais. segundo lugar, geralmente, os próprios fundadores estão em uma posição única, onde maioria das vezes têm uma história interessante, mas, melhor ainda, eles entendem os benefícios do que estão oferecendo. poderoso e é por isso que eles criaram o negócio. Então, fazer com que o fundador conte sua história, isso dará uma olhada nos bastidores e fará com que ele explique qual é o benefício de seu produto, negócio ou marca que será realmente poderosa. Então, quando se trata desses tipos de anúncios, eles realmente funcionam melhor em formato de vídeo, criando uma história fundadora em imagem. Simplesmente não vai ser nem um pouco poderoso. E também há duas maneiras diferentes de fazer uma história de fundição. Você pode fazer isso com um alto valor de produção ou dois. Você pode fazer isso no estilo de conteúdo gerado pelo usuário basicamente usando sua câmera e filmando. Mas vamos mergulhar e ver nosso ótimo exemplo. Então, isso é de uma empresa de preparação de refeições e eles fizeram uma história de fundição sobre como começaram. Então, não vamos assistir tudo em apenas 2 minutos, mas vamos assistir cerca de metade. Então, vamos dar uma olhada. Olá, sou Dan, piano de cauda, cofundador da Mighty Meals, a empresa de preparação de refeições mais saudáveis e deliciosas e da área de Washington DC. Tudo começou há seis anos e uma cabeça cheia de cabelos , quando eu trabalhava como personal trainer, meus clientes me perguntavam: ei, qual é a melhor maneira de comer de forma saudável ao passar o dia todo na cozinha ou quebrando o banco? Eu nunca tive uma resposta. Eu tenho uma resposta para tudo. Basta olhar meu boletim escolar da sétima série. Mas eu sabia que refeições congeladas, barras de proteína meramente e truques não eram a resposta. Fui contratado para lhe fazer a mesma pergunta. O único dia em que decidi que vou fazer isso sozinho. Então, pedi a ajuda de Alex, outro personal trainer. Começamos a trabalhar para descobrir como tornar as refeições nutritivas perfeitas para quem busca um estilo de vida saudável. O único problema era absolutamente péssimo em cozinhar. Trouxemos Stefano, um chef, trabalhando nos restaurantes de seu pai para ajudar a torná-lo delicioso quando sua família está difícil. Entrávamos e passávamos a noite inteira fazendo refeições para nossos clientes. Essa é a história de por que essa marca e esse serviço foram criados e estão basicamente adotando a abordagem de solução de problemas o tempo todo. Como posso ter certeza de que estou comendo de forma saudável? Bem, você precisa ter suas refeições preparadas, mas eu não sei cozinhar bem, é por isso que contratamos um chip. Então, está constantemente tendo essa solução de problemas. Aqui está o problema. encontrarmos uma solução e, partindo dela desde o início, aí que construímos esse serviço. E agora estamos oferecendo esse serviço para você. Portanto, é muito poderoso. Observe também que a qualidade da produção é bastante alta. Aqui. São ótimas imagens. Eles têm muito humor. Eles têm uma ótima imagem de marca, onde você meio que se conecta e são muito engraçados. E, no entanto, a qualidade do áudio ainda é muito baixa. Então você pode dizer que ele está usando talvez uma câmera de telefone ou apenas um microfone barato e gravou isso. E isso realmente diminui a qualidade do anúncio. Mas, apesar disso, esse anúncio ainda funciona. Mas vale a pena mencionar que se você vai fazer uma produção de alta qualidade como essa, você diz microfone adequado. Dito isso, a fundição é muito poderosa. Se você quiser assistir a esse anúncio inteiro, vou colocá-lo nos recursos. Você pode clicar nele e assistir você mesmo. Agora, se você quiser criar essa estratégia sozinho, recomendo que tente abordá-la. O número um será a abordagem de conteúdo gerado pelo usuário, que significa que você vai se filmar contando a história do seu telefone e fazer isso de forma muito simples, como esse número para tente usar um alto valor de produção. E a maneira de fazer isso é bem simples. Você acessa fiverr.com e, em seguida, pesquisa um anúncio em vídeo e clica em pesquisar. E então vamos para a direita onde está escrito, classificar por relevância e passaremos para o mais vendido. E a partir daqui você pode começar a escolher. Agora, digamos que você também estivesse fazendo um vídeo de envio direto. Isso parece muito atraente e está a partir de apenas $25. Vou clicar aqui. E agora podemos simplesmente conferir o trabalho dele. Eu posso ver essas diferentes imagens e vídeos que ele tem. Vamos dar uma olhada neste, por exemplo, apenas para ver uma amostra de seu trabalho. Então eu acho que você mencionou como você pode chegar ao formato da orelha. Agora eu não tenho ideia do que eles estão dizendo porque acho que provavelmente é alemão. Mas dá para perceber que a edição de vídeo é muito boa e você também pode usar esse serviço. Começa em $25 e você tem revisões gratuitas, continuaria e depois compraria serviços. É muito simples obter uma maior qualidade de produção. Agora, lembre-se de que é claro que você também deseja que as gravações em si sejam de alto valor. Mas se você tiver apenas um smartphone decente e tiver uma boa iluminação onde estiver, obterá uma ótima qualidade em seus vídeos. Então você só precisa de alguém que edite o vídeo com a mesma qualidade. E então você terá seu anúncio em vídeo de alta produção que poderá experimentar com seu gosto criativo dinâmico. Então, experimente a versão simples, experimente a versão topo de linha e veja qual delas, se n, funcionará para você. Mas essa é uma estratégia muito poderosa e eu recomendo que você a experimente. Nos vemos na próxima palestra e na próxima estratégia. 26. 26: Bem-vindo de volta. Agora, a próxima estratégia é uma estratégia de unboxing, e essa também é uma grande estratégia . Se você acessar o YouTube ou algum lugar e pesquisar por unboxing, verá que existem canais inteiros do YouTube dedicados apenas a desembalar produtos de outras empresas. A razão pela qual isso funciona tão bem é porque receber um produto é muito interessante. E ver como é essa experiência de unboxing é algo que realmente desperta a curiosidade. Ofereça aos clientes, eles estão perguntando, como é comprar dessa empresa ou dessa marca? Portanto, a desembalagem, nem é preciso dizer, funciona melhor quando se trata de produtos físicos. Além disso, quando você cria anúncios de unboxing, eles funcionam melhor em um estilo de conteúdo gerado pelo usuário, ou seja, quando você está filmando a si mesmo em um estilo simplista a partir do seu smartphone. Então, não estou tentando fazer nenhuma produção sofisticada nem nada. E se você nunca ouviu falar de desembalagem antes, é literalmente quando você pega a caixa do produto que pediu e depois a enche sozinho ou com outra pessoa abrindo, vamos dar uma olhada. Então, isso é de uma empresa chamada hidrogênio sagrado. E eles estão vendendo um hidrogênio, um gerador, que é basicamente quando você carrega sua água com altos níveis de hidrogênio, o que proclamou benefícios à saúde. Vamos analisar o tipo de anúncio de unboxing deles e qual é a reação a isso: esse anúncio está no ar há mais de um ano. Isso é muito incrível. Portanto, sabemos que é lucrativo há mais de um ano. Definitivamente um vencedor. Vamos dar uma olhada. Este é um vídeo de unboxing do sacrifício de hidrogênio na Flórida que mostrará o que a maioria de nossos clientes pede e o que você pode esperar quando ele chega à sua porta. Em primeiro lugar, temos nossas mãos cheias de bolsas HQ, os tubos para a inalação de hidrogênio. Agora temos o Senhor, temos o cartão de garantia e o manual do proprietário. Ali. Aqui está o dispositivo. Tudo é plástico-bolha ou seguro enquanto muda sua casa. Aqui está tudo o que sai da sacola, começando com o Senhor, ele está exagerado. Bem, eu concordo no geral, não é o mais empolgante. O que é interessante com esse anúncio em vídeo é que, antes de tudo, seu valor e qualidade de produção são muito baixos. Até mesmo a edição é muito ruim. Ele está acelerando as coisas e, o mínimo que você pode fazer quando acelera, o vídeo remove o som para que ele não tenha esse BPD, acredite no som do vídeo em si. Então, tudo para mim é muito chato, não acontece muita coisa , mas quando você faz parte desse nicho de público, quando você está realmente procurando um gerador de água e gás para algo para adicione hidrogênio à sua água. Eu posso imaginar que isso é realmente muito empolgante e você está interessado principalmente no que vou receber neste produto. Então, quando se trata de criar anúncios de unboxing, número um, eles se saem melhor em anúncios em vídeo, de longe. Segundo, elas podem ser feitas por você ou podem ser feitas por um cliente apenas filmando sua experiência e você pode usá-las imediatamente. É uma coisa muito poderosa. E número três, e esse não é ponto sem importância, mas como mencionei, se você coloca alguma forma de amor em sua embalagem, se você tem alguma etiqueta privada, você sabe que gasta um pouco de tempo na embalagem real do seu produto. E essa é realmente uma oportunidade de mostrar isso, porque isso é muito importante para muitos clientes. A experiência de receber o produto, pegar a embalagem, abri-la. E é por isso que, se você já comprou um produto da Apple, saberá por que eles colocaram tanto amor na própria embalagem , porque sabem que essa é uma grande parte da experiência. Então, com isso dito, essa é a estratégia de unboxing. Vamos passar para o próximo. Nos vemos na próxima palestra. 27. 27: Bem-vindo de volta. Portanto, a próxima estratégia é uma estratégia de antes e depois. E isso é realmente verdade e tente. Isso existe desde a época das lojas de TV onde você tem uma imagem ou vídeo anterior e, em seguida, alguém usará o produto ou serviço. E então você tem uma imagem ou vídeo posterior e pode ver, uau, essa pessoa melhorou muito, que ficou muito melhor graças ao produto. E isso faz com que o produto pareça realmente atraente, o produto ou serviço. E então você terá pessoas que querem comprá-lo porque querem que esses resultados sejam antes e depois de serem realmente verdadeiros e tentem. Eles já existem há algum tempo. Mas, tecnicamente, a maioria deles, ou devo dizer, alguns deles não são realmente permitidos no Facebook. Então, embora sejam muito poderosos, há muitas coisas que você não pode fazer. E a primeira coisa que você precisa lembrar quando está fazendo um tipo de anúncio de antes e depois no Facebook, ou melhor, usando métodos, as tecnologias também podem ser um Instagram, é que você não tem permissão para fazer isso sobre perda de peso. Se você fizer algum anúncio antes ou depois sobre perda de peso, o anúncio será rejeitado. Você não tem permissão para fazer nenhuma forma de antes e depois e falar diretamente com o cliente , pois ele também será rejeitado. Então, vamos dar uma olhada em um exemplo real de como pode ser um anúncio bem-sucedido antes de uma oferta. Então, aqui está uma de uma instituição, alguém que está em uma UTI. Como você pode ver aqui, há um antes e um depois em suas tatuagens cosméticas. Então você pode ver que as sobrancelhas aqui são um pouco mais finas, as sobrancelhas aqui são um pouco mais grossas. Quero dizer, está muito claro. É uma tela dividida clássica quando você tem um antes, você tem depois. Também pode ser dividido ao meio, aqui temos um antes à esquerda e um de folga, à direita. Realmente não importa. É uma bela demonstração do que essa pessoa pode fazer com seu serviço. Também poderíamos ter sido um produto, é claro. Mas o importante aqui é que se olharmos para o texto principal, ele diz um checkout, esse lindo micro shading power browser. Isso foi feito em duas sessões com nossos incríveis tatuadores cosméticos e nutricionista. E eu posso clicar nisso e expandi-lo. Então, há algumas informações aqui. Mas em nenhum momento deste anúncio diz: suas sobrancelhas são muito finas ou você quer ter sobrancelhas mais cheias, para que ele não fale diretamente com o cliente e combine isso com um antes e depois, porque é provável que seja derrubado. Então, quando você estiver fazendo um antes e um depois, certifique-se de que nunca se trata de perda de peso. E ao fazer isso, certifique-se de não falar diretamente com o público, pois isso aumentará consideravelmente suas chances de rejeitar seu anúncio. E esses tipos de anúncios são muito poderosos. E se você tem um produto ou serviço em que isso se encaixa, eu realmente recomendo que você siga essa estratégia, funciona tão bem quanto uma imagem, como um vídeo. Não importa como você faz isso e funciona muito bem se você fizer isso em um formato de tela dividida, assim como aqui, ele é dividido horizontalmente no meio, mas também pode ser dividido verticalmente assim. E você também pode dividi-lo assim com um formato de vídeo. É muito fácil de fazer. Você pode fazer isso no signo de um real ou acessar fiverr.com e pedir que outra pessoa faça isso por você, de qualquer forma, é muito simples de fazer e pode ser muito poderoso. Portanto, tenha cuidado ao abordar a estratégia de antes e depois. Poderoso. Mas com uma ressalva, lembre-se disso, tenha cuidado com isso. Nos vemos na próxima palestra e na próxima estratégia. 28. 28: Bem-vindo de volta. Dentro. A próxima estratégia é chamada de “ Três razões pelas quais” e eu adoro esse tipo de estratégia porque é muito simples de fazer e pode gerar resultados muito bons e taxas de engajamento muito altas. E funciona tão bem para imagens quanto para vídeos. Vamos dar uma olhada agora mesmo. Agora, normalmente, quando vemos um anúncio, queremos que a estratégia real seja implementada nos trabalhos criativos ou, por outro lado, eles tenham apenas uma imagem do produto e, em seguida usem essa estratégia em seus em vez disso, textos primários. E diz que há uma razão pela qual continuamos vendendo a Walk, senhor, que é uma empresa de roupas íntimas femininas. Muito inteligente. Na verdade, há três razões ou mais. Sinta-se à vontade para comentar seus próprios motivos abaixo do engajamento. Número um, uma cunha normal. Número dois, corpo positivo. Número três, sustentável. Então, as três razões são, basicamente, por que você deveria adquirir esse produto ou serviço é muito poderoso, porque é quase como venda muito direta, sem a venda em si, você está apenas dando a eles os três maiores benefícios do seu produto ou serviço. Agora, quando você faz isso em forma de imagem, é uma boa ideia simplesmente anotar as três coisas. É claro que sempre três coisas fazem parte dessa estratégia, as três razões pelas quais eles deveriam adquirir seu produto ou serviço. Mas quando você está fazendo um vídeo, pode ser uma boa ideia fazer isso em um formato de três etapas. Portanto, pode ser, por exemplo, a etapa número um. Execute este número da etapa para fazer a etapa número três, agora você tem os resultados finais. Então, se você estava vendendo algum tipo de pastor de fitness de culinária rápida, por exemplo número um, abra o número de plástico para jogá-lo em água fervente e ele cozinha em uma temperatura mais baixa. Número três, pode ser consumido duas vezes mais rápido com metade da cor, é só inventar algo aqui. Mas onde você está basicamente colocando os benefícios em um sistema de três etapas. Eu vi isso funcionar muito bem quando se trata de anúncios em vídeo. Então, minha recomendação aqui, quando se trata de três razões pelas quais dê a eles três razões pelas quais eles deveriam adquirir seu produto ou serviço como estão fazendo aqui. Ou você pode colocar os três motivos em um formato passo a passo. Etapa número um, faça isso, mas está meio que embutido. Uma razão pela qual analisamos nosso próprio anúncio que acabamos de criar para nosso teste criativo dinâmico número três, temos três motivos para adicionar também. E parece que esse é o projeto de lei do curso gratuito, um site em um dia. E aqui estão as três razões pelas quais duplicar nosso processo de criação de sites. Ok, bem, parece muito fácil se eu precisar duplicá-lo. Segundo, instruções em vídeo passo a passo parecem boas para mim, pois estamos atendendo a um público que ficará muito confuso e não saberá como criar um site. Número três, feedback sobre seu site. Incrível, porque isso significa que tudo o que eu construí, posso pedir a alguém que o critique e diga que realmente parece muito bom. Ou eu odeio mudar essas coisas e você está pronto para ir. Portanto, esse não é um processo passo a passo, mas sim a forma muito simples de três razões pelas quais essas são as três razões pelas quais você deve seguir em frente e se inscrever em nosso curso on-line. E então, é claro, quando eles se inscrevem, recebemos uma pista. Então, três razões pelas quais. Muito simples. Por que eles deveriam usar seu produto ou serviço? Eu recomendo que você adicione ao anúncio real a criação em si funcione igualmente bem em formato de imagem ou vídeo. Incrível. Vamos seguir em frente e nos vemos na próxima palestra. 29. 29: Bem-vindo de volta. Portanto, agora você tem tudo o que precisa para começar, publicar e criar anúncios lucrativos, além de muitas estratégias diferentes que você pode testar e como escalá-las e, em seguida, editá-las adequadamente. Ainda é uma boa ideia dar um passo atrás e entrar no Gerenciador de Anúncios e aprender como todas as diferentes funções funcionam, porque você está gastando dinheiro na veiculação de seus anúncios. Isso também significa que você passará um pouco de tempo no Gerenciador de Anúncios. E embora a maioria das funções que você realmente não usará ainda seja uma boa ideia se sentir confortável, porque esse será seu centro de controle. Você quer saber como seu centro de controle funciona quando você está gastando dinheiro com ele. Então, vamos dar uma olhada mais profunda e analisar as diferentes funções. Então, vamos começar no Gerenciador de Anúncios aqui. E a primeira coisa que teremos será sua conta diferente de gerente de anúncios. Se você tiver vários, clique aqui e poderá selecionar outros. E, claro, se você estiver administrando vários negócios, terá várias contas de anúncios. E se você é uma agência , é claro que vai veicular anúncios para outras pessoas. Você terá desejos diferentes para escolher. Então, todos eles vão estar aqui. Mas, na maioria das vezes você só vai ter o que está usando e não precisa tocar nesse. Agora, movendo-se para a direita, aqui está um botão muito útil. Esse é o botão Atualizar. O que esse faz, ele disse que vai atualizar seus dados que você obteve aqui. Se eu clicar nele, obterei novos dados. Então, em vez de clicar no botão Atualizar o tempo todo , isso atualizará todo o site. Esse botão apenas atualizará seus dados, que são literalmente a única coisa em que estamos interessados. Movendo-se para a direita, temos os rascunhos de descarte. Isso significa que, se eu criar algo novo ou fizer alguma alteração que não publique e não queira publicá-la, quero removê-la. Podemos simplesmente clicar em descartar rascunhos. Então, por exemplo digamos que eu entre aqui e clique em Criar e vou criar uma campanha de vendas rápida como essa. Quando eu crio a campanha de vendas rápidas, recebo uma nova campanha. Eu entro automaticamente no seu conjunto de anúncios e recebo um novo anúncio criativo. Agora vou encerrar isso. Agora tenho uma nova campanha, tenho novos conjuntos de anúncios e tenho um novo anúncio criativo. Bem, eu não gosto deles. Na verdade, não quero tê-los lá. Então, o que posso fazer é clicar nos rascunhos deste cartão, mas se eu gostar deles, clicarei em revisar e publicar. Então eu poderia conferir o que eu realmente criei e depois optar por publicá-los. Mas, no momento, eu não quero publicá-los, quero removê-los, então vou clicar em descartar rascunhos do Discord e agora eles desaparecerão. Passando para a direita, temos esses três botões. Você pode fazer duas coisas. Você pode redefinir seu gerenciador de anúncios e não vamos mexer nisso. Não queremos redefinir o Gerenciador de Anúncios deles e nunca o usamos , provavelmente nunca o faremos. Podemos usar atalhos de teclado, mostraremos em breve onde você pode simplesmente copiar e colar diferentes conjuntos de anúncios e criativos de anúncios e fazer muitas coisas divertidas como essas. Mas eu nunca precisei mudar nada aqui e acho que você também não mudará porque a maioria das coisas que fazemos aqui, muito simples, são muito rápidas, mas estão aqui. . Você deveria decidir realmente conferir os atalhos? E então, indo para a esquerda aqui, temos a pesquisa e temos o filtro. E há duas coisas principais que você pode fazer aqui. número um é que você pode pesquisar anúncios específicos que você tem, o que pode ser útil, especialmente se você estiver procurando por algo e souber que tem muitas dinâmicas diferentes. testes criativos em andamento. Então, o que você pode fazer é clicar aqui, você pode rolar para baixo até encontrar aqui o nome Slash ID. E se for um nome de conjunto de anúncios, você precisa selecionar o nome do conjunto de anúncios. E então, logo no nome, será um anúncio o criativo será adicionado e você escreverá o nome. Então, digamos que seja um nome de conjunto de anúncios. Vou clicar lá e depois vou pesquisar, digamos d, c2, c3, clicando em aplicar. E então eu vou para os Ad Sets. E aí está, aquele está sendo exibido agora, ele também vai mostrar a campanha e também vai mostrar o anúncio. Mas isso só vai mostrar a este um filtro que esse anúncio específico definiu. Agora, se você está procurando por uma campanha, que basicamente nunca fará, porque nessa estratégia vamos executar no máximo duas campanhas, leads, vendas, etc., então você escreveria isso aqui. Portanto, se eu pesquisar, por exemplo WP e pressionar enter, ele pesquisará automaticamente o nome da campanha contendo WP e, claro, terá apenas um. Então, isso vai mostrar esse. Quem vai mostrar todos os conjuntos de anúncios e todos os anúncios que vêm com eles. Agora, a coisa mais útil que você usará aqui é usar o filtro para que apenas seus conjuntos de anúncios ativos sejam visíveis. Então, tudo o que você precisa fazer é clicar aqui, rolar para baixo até ver a entrega aqui. Vou abrir esse e depois a entrega do Ad Set. Agora, se você está procurando criatividade publicitária, você usaria essa, é claro, mas, por enquanto, a entrega de conjuntos de anúncios. E então vou selecionar a mistura ativa ativa e clicar em Aplicar. Agora, ele está mostrando apenas meus conjuntos de anúncios ativos e vou mostrar por que isso é útil em alguns minutos, quando você tem centenas de testes criativos dinâmicos diferentes aqui , pode ser um bom ideia de começar a usar esse filtro apenas para ter paz de espírito. E será um pouco mais fácil usar o detalhamento e coletar os dados. Eu vou te mostrar isso em alguns minutos. Então, se você quiser remover o conjunto de anúncios, basta clicar em Fechar aqui e voltaremos ao ponto de partida. Agora, indo para a direita, o intervalo de datas real que usamos é muito importante porque eles ditam quais dados você está recebendo aqui. E o que eu especialmente quero que você saiba é que existe algo chamado esta semana e nos últimos sete dias. Essas são diferentes. Então, se você olhar aqui, por exemplo nos vencedores, atualmente temos seis leads de sites. Agora, se eu usar os últimos sete dias, você pode ver que ele cai para quatro. E a razão para isso é que não está usando a data atual, mas se eu usar esta semana, ela vai saltar para seis porque, em seguida, usar a data atual está usando somente nesta semana específica, que neste caso começa em um domingo. Então, isso é algo que você quer saber sobre o que eu recomendei que você usasse. Geralmente, será principalmente máximo. E então, se este mês e a razão para isso for o máximo, mostrará todos os dados e você desejará ver todos os dados. Mas, no final do mês, é uma boa ideia entrar aqui, clicar neste mês e ver que tipo de dados eu coletei especificamente este mês. Então você pode ter alguns invernos que estão indo bem aqui, mas que você percebe que eles estão indo bem há quatro meses, mas no último mês eles estão realmente começando a morrer. Portanto, é bom ficar olho em entrar aqui. Certifique-se de que, por padrão, você tenha o máximo. Mas, no final do mês, você usou esse mês apenas para ver onde estão os diferentes anúncios. Novamente, seus testes criativos dinâmicos, você os mudará toda semana para que eles não lhe digam muita coisa, mas seus vencedores, esses permanecerão lá pelo tempo que quiserem. lucrativo para você. Então, isso é algo para ficar de olho. Agora, vamos para o bem superior clássico pelo qual já passamos antes. Temos campanhas, o que significa que podemos ver todas as nossas campanhas, todos os nossos conjuntos de anúncios e todos os nossos anúncios. Agora, se quisermos acessar com facilidade ou chamá-lo de filtragem automática, o que podemos fazer é acessar os conjuntos de anúncios aqui. E digamos que eu só queira ver os anúncios criativos dos vencedores. Em seguida, eu clicaria nos vencedores aqui. E então eu só vou ver esses anúncios criativos. Agora. Da mesma forma, se eu quiser ver os vencedores e os três do DCT, eu também selecionaria esse. E agora estou vendo apenas os anúncios criativos para esses dois especificamente. Essa é uma maneira muito rápida e eficaz de filtrar. E, especialmente, se você estiver realizando duas campanhas diferentes. Um que é para leads e outro para vendas, por exemplo , basta clicar em um deles, você obterá todos os dados apenas para leads e, em seguida, todos os dados apenas para vendas. Quando você clica em vendas, é uma forma muito prática de navegar no Gerenciador de Anúncios. Agora, vamos voltar para os conjuntos de anúncios aqui e passar para a próxima linha. Há algumas coisas que você pode fazer aqui. Em primeiro lugar, você pode criar uma nova campanha publicitária e nós já sabemos disso. Nós já fizemos isso. Não há nada de novo sob o sol aqui. Mas o que também podemos fazer é duplicar as coisas muito rapidamente. Agora, isso não é necessariamente útil, porque normalmente vamos fazer novos testes criativos dinâmicos como fizemos anteriormente. Eu simplesmente iria aqui e clicaria em duplicar. Mas o que você também pode fazer é selecionar um e clicar em Duplicar aqui. E então ele vai te fazer exatamente as mesmas perguntas. A diferença é que você pode fazer isso em vários de uma vez e podemos duplicar todos eles de uma vez. Não é muito útil agora, algo que você vai usar com muita frequência, mas pelo menos você sabe que pode mostrar que essa oportunidade sempre surge. E então, o que também podemos fazer, podemos passar para a direita e temos algumas opções diferentes. A primeira é a duplicação rápida. Isso significa apenas duplicar em sua campanha atual. Sem perguntas, basta usar as configurações padrão. Temos uma cópia e isso é muito legal porque isso significa que você pode copiar algo e depois colá-lo. Você também pode simplesmente usar o Comando C. Muito simples. Então, digamos que eu os copiaria. Basta clicar em Copiar. Diz que você copiou três conjuntos de anúncios. Então, o que eu também posso fazer para ter certeza de que copiei as coisas certas. Eu posso voltar aqui, descer e clicar onde diz C copiou itens e então eu veria esses se eu quiser colar esses três. Agora eu clico aqui ou faço um controle V clássico, ou se você for um comando V. Então, o que eu também posso fazer apenas para mostrar como é fácil, digamos que somente quando eu copio DCT três agora eu sou Só vou apertar o Comando C para mim. Diz que você copiou um conjunto de anúncios. Do que eu tenho certeza? Está vendo itens copiados? Sim, tenho certeza. Essa também é uma maneira pela qual, quando você quiser criar novos testes criativos dinâmicos , basta copiá-los , colá-los aqui e depois editá-los. Mas, novamente, eu prefiro simplesmente duplicar e fazer as alterações, publicar. É um processo muito simples, mas é mais um aprendizado das diferentes funções que estão disponíveis aqui, não são necessariamente muito úteis por si só. Agora, passando para o topo, aqui, adicionamos uma edição, é exatamente como vimos antes. Ele cumpre a mesma função desse botão aqui. Há a mesma coisa. A diferença é que você pode fazer isso em massa. Ou seja, se eu quiser alterar o DCT três e o 2.1, posso selecionar esses três e clicar em editar. E agora eu posso fazer edições que afetarão todas as três. Então, digamos, por exemplo, que se eu rolar para cima, todos eles sejam anúncios criativos dinâmicos porque essa é a estratégia. Eu posso desligá-los. Eu poderia clicar em Publicar, então todos eles o desativariam. Eu não vou fazer isso, então vou sair daqui. Então essa é a função Editar. E, na maioria das vezes, você não o usará em vários conjuntos de anúncios como esse. Você também pode usá-lo para criativos publicitários. Provavelmente, na maioria das vezes, o que você vai fazer é usar esse menu suspenso aqui embaixo. E você vai usá-lo para coisas como ativar os múltiplos, desativar os múltiplos, renomeá-los. Você não vai usá-lo para isso. Podemos usar Find and Replace. Então, para Find and Replace, digamos que todos esses três sejam chamados de DCT, DCT para DC T3. E eles contêm apenas os que eu selecionei. Digamos que eu não goste mais da palavra DCT. Quero definir a palavra DCT e substituí-la. Vou escrever DCT, esse é o nome que quero substituir, e quero substituí-lo pela palavra criativo. Isso significa que todos os que eu selecionei têm a palavra DCT e agora serão chamados de criativos. Então, agora vou criar um criativo para criar três. Na verdade, eu não quero isso. Eu vou largar isso. Mas a edição mais comum, provavelmente útil, na minha opinião, será quando você seleciona os conjuntos de anúncios, acessa o menu suspenso e, em seguida, desce para o limite mínimo de gastos. Então, aqui, mais uma vez, para começar, você pode ver que um deles tem $5 lá dentro. Você pode adicionar o mínimo a todos os outros apenas para colocá-los no Kickstarter, ter o algoritmo, pegá-los e fazer um teste justo por dias ou uma semana e ver se eles realmente vão trabalhar ou não. Portanto, para o resto das opções aqui, temos, por exemplo, uma início e uma data de término. Nós não usamos isso. Temos nossos anúncios em andamento. E aqui embaixo, essas são literalmente todas as opções que você pode encontrar no nível do conjunto de anúncios ao editá-las. E não há nada com que precisemos brincar ou fazer aqui. Se houvesse, estaríamos fazendo testes diferentes para diferentes conjuntos de anúncios. Mas, mais uma vez, estamos indo para o exterior. Estamos usando uma configuração muito padrão e há coisas suficientes com as quais precisamos brincar aqui. O resto das funções aqui, eu ousaria dizer, não precisamos usá-las. Então, uma vez que eu selecionei muitos aqui, o que eu também posso fazer é selecionar todos eles em massa e desmarcá-los todos em massa usando esta opção aqui. Agora, digamos que eu queira selecionar a cidade três e fazer um teste dividido, ou seja chamado de teste AB hoje ele costumava ser chamado de teste dividido. O que eu poderia fazer é clicar aqui e agora ele vai me perguntar o que eu quero testar. Vou clicar em começar. Vou querer fazer uma cópia desse anúncio porque vou querer fazer um teste dividido em uma única coisa em vez de usar outra existente. Provavelmente terá mais diferenças. Clique em Avançar e, em seguida, eu poderia selecionar uma variável que eu quero testar. Agora, o problema aqui é que essa é a maneira antiga de fazer anúncios no Facebook. Bem, você entrava, testava uma variável e depois passava horas de horas de seus dias no gerenciador de anúncios fazendo tantos testes divididos e ficando de olho nisso e anotando os resultados que você está obtendo, desligando os que não estão funcionando, criando um novo divisor. Hoje, demorados, estamos usando corretamente o algoritmo do Facebook e permitindo que eles façam o teste por nós. Leva muito menos tempo, você obtém resultados muito melhores e, com uma segmentação muito mais ampla, o teste A B, que costumava ser o padrão-ouro do Facebook. Anúncios como esse são a forma como você cria e encontra anúncios de sucesso. Hoje, nem o usamos mais, e eu recomendo que você também não o use porque esses testes já estão integrados aos testes criativos dinâmicos. Esses testes estão sendo executados o tempo todo e, para nosso público, para nossa idade, o algoritmo já está testando uma filtragem para nós. E eles farão um trabalho muito melhor com seus trilhões de pontos de dados do que nós, com nosso conhecimento limitado e suposições básicas. Portanto, não precisamos dessa função. Agora, a seguir, esse botão permite que você veja os itens que você copiou. Basta clicar aqui e você pode ver aqueles que você copiou muito semelhantes ou não. É exatamente a mesma coisa que esta. Ver itens copiados é só que é um botão aqui. E aqui temos o descarte. Esse descarte é igual ao período de rascunho do descarte. A diferença é que, se você tiver vários novos conjuntos de anúncios ou criativos de anúncios, campanhas publicitárias ou alterações, e quiser descartar apenas alguns deles, poderá selecioná-los. Clique em descartar aqui. Se você quiser excluir qualquer anúncio criativo ou conjunto de anúncios, basta selecioná-lo desta forma e clicar em Excluir aqui. Eu recomendo que você nunca exclua seus dados da sua conta de anúncios. Deixe que a conta tenha todas as informações e que você tenha todas as informações no futuro, use filtros e aprenda a use filtros e aprenda navegar adequadamente em seu gerenciador de anúncios para que você nunca precisará remover nenhum dos dados porque esses dados serão valiosos. Você quer ver toda a sua jornada até ela e também quer ter os dados para usar em seus anúncios futuros. Portanto, eu recomendo nunca excluir nenhum anúncio criativo, conjunto de anúncios ou campanha. É claro que, se você colocar algo e cometer um erro, talvez mal tenha tido tempo de executá-lo. Você troca dados em 10 minutos do que simplesmente exclui o erro. Esse é o único uso, na minha opinião. E então temos todas as respostas. Agora, você pode economizar em público. Vamos falar mais sobre o público, mas o público de hoje, novamente, costumava ser o padrão-ouro. Nós não os usamos mais. E isso porque permitimos o algoritmo do Facebook segmente o mais amplamente possível , para que eles encontrem o público para nós na época em que encontrávamos nosso público, mas os evitassem de listas de e-mail, do tráfego do site as usaria do retargeting, veríamos que conjuntos de anúncios bem-sucedidos economizariam esses públicos. Fazíamos testes A B nesses públicos, os segmentávamos, retomávamos muitas coisas para fazer tantas coisas para testar. Fazer anúncios no Facebook era um trabalho em tempo integral hoje. O Facebook está praticamente fazendo tudo por você. Sou muito grata por isso. E se esta é sua primeira vez veiculando anúncios no Facebook, você realmente entrou na era dourada aqui. Há muitas coisas sendo automatizadas. é preciso dizer que não precisamos economizar em público. Estamos usando um amplo. E o algoritmo do Facebook está encontrando o público correto para o anúncio correto para nós, já passando para o próximo e depois temos as exportações. Então, o que você pode fazer é clicar aqui. Exporte os dados. Então, digamos que você queira personalizar as colunas. Você pode exportar os dados se for uma agência, tiver clientes ou, por qualquer motivo, quiser mostrar que, ei, vou selecionar as colunas com as conversões, adicionar ao carrinho, o retorno sobre os gastos com publicidade, etc., todas as colunas importantes. Falaremos sobre isso mais tarde. E então vou mostrar a data em que chego aos meus clientes para que eles possam ter certeza de que as coisas estão indo bem. Ou apenas para mostrar ao seu parceiro de negócios ou colegas ou o que quer que seja para mim e Jesper, sempre que os usamos, entramos aqui e temos todos os dados de que precisamos aqui. Mas se você for uma agência maior e ela precisar exibir seus dados sem dar acesso ao gerenciador de anúncios real. É uma ótima coisa que você pode fazer para simplesmente exportar os dados e compartilhá-los. Temos regras. Novamente, isso costumava ser um grande problema, basicamente usar a automação em seus anúncios para trabalhar menos, porque antigamente você tinha que trabalhar muito hoje. Tudo é automatizado, então isso também não é algo que usamos, mas eu queria mostrar como eles funcionam. Em primeiro lugar, você pode entrar em Criar uma nova regra. Reduzimos a sobreposição de oxigênio, e isso significa apenas que isso ajustará seus conjuntos de anúncios para garantir que eles não concorram. Então, se você precisar adicionar, diga vender um item semelhante, mas compartilhar o mesmo público, em vez de competir entre si. Isso mesclará automaticamente esses públicos para garantir que eles não estejam competindo entre si. Muito inteligente, mas se você estiver usando essa estratégia que já está acontecendo, criação de anúncios otimizada significa que seu anúncio criativo mostra cada pessoa uma variação do seu anúncio quando é provável que melhore o desempenho. Novamente, com os testes criativos dinâmicos, isso já está acontecendo. Já os estamos usando e depois reduzimos a fragmentação do público. Crie uma regra que ajude os anúncios a gastar seus orçamentos com mais eficiência combinando públicos. Então, se eles virem que você está veiculando um anúncio e há outro público que está realmente se saindo melhor. Eles dizem que, bem, então poderemos atrair público e veicular esse anúncio para esse público, porque ele está tendo um desempenho melhor. Novamente, já definimos isso hoje à noite, testes criativos dinâmicos. Isso já está acontecendo. Não precisamos testar nenhum deles. Estamos indo para o exterior e fazendo os testes. Então, eles estão fazendo tudo por nós. Novamente, essa é a maneira do Facebook de dizer basicamente: vamos ter mais poder porque temos mais dados. Vamos fazer isso melhor do que você. E já estabelecemos essa base desde o início. Então, não precisamos tocar em nada disso. , há também uma regra personalizada se você quiser definir sua própria regra. Então, o que você poderia fazer, por exemplo, vamos chamar isso de regra de desativação. Então, o que podemos fazer é aplicar essa regra a um conjunto de anúncios, você pode escolher se vai ter um anúncio criativo ou vários, etc. Mas um conjunto de anúncios, e nós teremos a ação que está sendo executada. desativar os conjuntos de anúncios. Quando isso vai acontecer? Bem, quando o gasto for menor do que $5 depois, digamos três dias. Isso significa que esse não é um anúncio no qual o Facebook esteja disposto a gastar dinheiro. Então, ele automaticamente desativará esse anúncio e o exibirá continuamente. Então, quando criamos novos testes criativos dinâmicos, sempre que o anúncio gasto após três dias for inferior a 5 dólares, ele será automaticamente desativado. Você pode ficar muito avançado com essas regras. Mas, honestamente, eu não uso nenhum desses e não recomendo que você também use. Temos muito pouco que precisamos fazer aqui e muito pouco para ficar de olho. Eu recomendo que 15 minutos por dia para verificar seus dados e tomar a decisão. Já passaram quatro dias? Há gastos com publicidade suficientes? Não. Desligue-o. Ainda estou trabalhando em yuan. Há aspirina suficiente que o DEA deu em sete dias. Veja se há um vencedor lá dentro. Crie um novo teste, siga em frente. É tão simples assim. Então, eu não brincaria com isso porque para mim, isso me faz perder um pouco de controle. E isso costumava ser muito útil quando eram 1 milhão de coisas para fazer hoje. Não há correspondência de coisas para fazer, então eu realmente não recomendo usar esta. Em seguida, prosseguindo, temos a configuração, visualizando sua configuração. Isso será útil principalmente quando se trata de obter suporte, por exemplo, se você receber um anúncio rejeitado, eles perguntarão qual anúncio foi rejeitado. Digamos que seja um anúncio criativo. Em seguida, você pode entrar no anúncio criativo aqui, clicar em visualizar configuração e, em seguida, obterá o ID inerente. Esse id é o que o suporte está procurando. O mesmo vale para a campanha. Se você tiver o centro de visualização, você pode ter o ID da campanha aqui. Se algo está acontecendo por engano , algo que está errado, mas não vamos usar isso além disso, você também pode usar, é claro, esses dados se estiver veiculando anúncios do Facebook em O Google Analytics e você estão usando códigos UTM e querem encontrar as campanhas específicas porque tem vários clientes. Mas, novamente, se você não sabe do que estou falando, provável que não precise dele e você não precise usar este. Eu vou desligá-lo. Agora, as colunas serão todas essas colunas diferentes. Essa é uma informação importante. Vamos personalizá-los. Também veremos o que todos eles significam e faremos isso na próxima palestra. Por enquanto, vou pular isso. Então temos a falha. Agora você pode dividir por tempo, o que é praticamente inútil com essa estratégia de entrega, que também é inútil porque, graças ao iOS 14, você não obterá nenhum dado. Se eu detalhar isso, digamos que deliberadamente e eu considero o gênero aqui. Como você pode ver, não há dados usados como resultado da alteração feita pela Apple com o iOS 14 Essa divisão não foi calculada porque você não consegue mais rastrear as pessoas adequadamente, que significa que elas Não sei quem eles são. Outros dados foram anonimizados, então não poderemos acessá-los. Então, isso é praticamente inútil. Eu vou limpar isso. O que queremos usar é entrar nos conjuntos de anúncios aqui, ir para o elemento detalhado e criado pela biodinâmica. Você quer conferir quais criativos estão funcionando, quais textos primários estão funcionando e quais manchetes estão funcionando, e pronto. Mas, novamente, isso também será importante. Digamos que eu queira aprender bem, o que faz com que isso funcione melhor. Há muitos dados acontecendo aqui. Então, o que você pode fazer é combiná-los. Então, digamos que eu não precise de todos os dados todos os conjuntos de anúncios que estão desativados. Isso é apenas confuso para mim. Então, o que eu faria é entrar aqui, mais uma vez, descer até onde diz entrega, clicar aqui. A entrega do conjunto de anúncios está ativa, inscreva-se e agora só estou recebendo o detalhamento dos ativos. Portanto, essa é uma maneira fenomenal de usar filtros quando se trata de usar sua análise. Então, quando você tiver centenas, isso realmente salvará vidas, vai desligá-lo. E então eu vou voltar para desmontar e limpar as avarias. E, finalmente, temos relatórios e relatórios que já analisamos. E havia outro botão para relatórios aqui, onde você pode selecioná-los bem, aqui você pode obter relatórios para toda a sua conta imediatamente. Você pode fazer os relatórios padrão para seus anúncios, para seus conjuntos de anúncios, etc., idade e sexo. Hoje, é inútil compartilhar o link para criar um relatório personalizado no qual você escolhe suas próprias colunas e apenas exporta todos os dados da tabela, o que provavelmente é o que você vai querer fazer se quiser. para mostrar esses dados para alguém. Então, essas serão todas as funções básicas do gerenciador de anúncios. Agora, na próxima palestra, vamos analisar algo muito importante. E isso será o que todas essas diferentes colunas significarão. Como usá-las, o que procurar e, em seguida, como personalizar as colunas para que elas se ajustem melhor a você. Eles são mais fáceis de ver e você obterá alguns dados adicionais que não tem por padrão aqui. Dito isso, nos vemos na próxima palestra. 30. 30: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá o que significam as diferentes colunas e como personalizar e configurar as suas próprias. Isso será muito importante porque faz parte da leitura dos dados e da compreensão do que você está buscando, que está recebendo e que ação tomar com os dados que está obtendo. Então, vamos começar em nosso Gerenciador de Anúncios aqui, vou passar para os conjuntos de anúncios. Em seguida, vou passar para as colunas e me certificar de que tenho artistas e colegas selecionados. Agora, para ser honesto, isso fornecerá maioria das informações de que você precisa. Não há necessidade de adicionar informações adicionais se você não quiser. Se você se sentir confortável em usar essas colunas, você pode continuar com isso. E eu vou te mostrar o que todos eles significam. Mas se você estiver interessado em adicionar mais algumas informações, o que geralmente fazemos, mostrarei como adicioná-las e mostrar o que elas significam e, em seguida, como salvá-las como padrão . Então, desde o início, começaremos um anúncio com o desempenho e os cliques, e passaremos para a esquerda. Isso não é cirurgia cerebral. Se seu conjunto de anúncios vai estar ativado ou desativado. E lembre-se de que isso funciona em uma hierarquia para que você possa desativar os anúncios, mas sua campanha está ativada, mas todos os seus anúncios no conjunto de anúncios serão desativados quando você desativa esses conjuntos de anúncios específicos. Então, todas as decisões aqui afetam essas decisões. Todas as decisões aqui afetam essas decisões, etc. Você provavelmente já sabe disso. Agora, seguindo em frente, temos o próprio conjunto de anúncios. Podemos mudar o nome aqui. Podemos ver a cobrança que não tem mais dados. Graças ao iOS 14, podemos editar, duplicar e fixar. Agora eu gosto de pegar meus vencedores e gosto de marcá-los assim. Vou fixar isso na parte superior por enquanto, mais fácil de navegar. Então temos o significado da entrega, o que significa que está desativada? processamento está em análise, está ativo, o que, obviamente, é o que você está procurando para aprender ECT. Agora, o aprendizado que você só obterá ao adicionar seus anúncios criativos vencedores aos conjuntos de anúncios dos vencedores. Então, nesse conjunto de anúncios específico, Facebook não está mais usando testes criativos dinâmicos. Estamos usando nosso vencedor. Aqui estão vencedores muito específicos e criativos. Mas isso também significa que, para eles saibam como otimizar isso, agora eles não têm mais os testes. Eles chamam isso de fase de aprendizado. E na fase de aprendizado, quando se trata de sangrar, ainda serão necessários pelo menos 50 leads para obter uma melhor segmentação. Então, basicamente, o que isso significa é que você pode esperar que essa segmentação fique cada vez melhor, o que significará custos mais baixos e mais leads ao longo do tempo, e eles recomendaram pelo menos 50. O mesmo acontece se você tiver uma versão de compra que está otimizando para eles, eles precisarão de uma quantidade específica de compras antes de dizerem que estão otimizados adequadamente. Então, esta é apenas uma fase de aprendizado em que eles dizem que vai ficar melhor do que é, continue com isso. Então, passando da entrega para a atribuição, isso é praticamente inútil. Não precisamos analisar esses dados, mas dizem que se alguém clicar em seu anúncio em sete dias e depois clicar em seu link, será atribuído ao anúncio específico criado com um anúncio específico. conjunto de campanhas específicas. Ou tem uma visualização de um dia, ou seja, se alguém visualizou seu anúncio naquele dia e depois acessou seu site, isso fornecerá uma atribuição. Então, clique de sete dias ou visualização de um dia, esse é o padrão-ouro. Nada com que precisemos brincar. Então, temos os resultados e o resultado será o que estamos otimizando. Podem ser compradores, podem ser leads de um site. E, para ser honesto, deveriam ser esses dois, ou podem ser instalações de aplicativos, mas uma página de destino tem cliques. Tudo isso desaparece e já falamos sobre isso antes. Os resultados para os quais você está otimizando, vamos vê-los aqui. Portanto, é muito importante ter esses dados. Alcance significa quantas pessoas exclusivas você está alcançando com seus anúncios. Então, isso significa que até agora os vencedores alcançaram 521 pessoas únicas. Passando para a frequência. Frequência significa quantas vezes, em média, esse anúncio está sendo exibido para a mesma pessoa? E isso diz que está sendo mostrado 1,2 vezes para a mesma pessoa. Agora, como nossa segmentação é muito ampla, isso significa que o Facebook está cuidando disso e não mostrando demais na época em que você tinha que colocar um limite de frequência para não atingir o mesmo público com o mesmo que repetidamente. Às vezes, você tinha 13, 15 ou 20 de frequência porque o público era muito pequeno antigamente e isso deixava **** pessoas de folga. A qualidade diminuiria e o Facebook puniria você por diminuir a experiência do usuário. Não precisamos nos preocupar com isso quando estamos fazendo uma segmentação ampla, mas isso mostra com que frequência ele está mostrando o mesmo áudio. Então, mesmo dentro desse pequeno alcance, até agora isso ainda está começando a se repetir para algumas pessoas, porque o algoritmo sabe que é assim que vai obter resultados. Então temos o custo por resultado, e é exatamente isso que parece. Quanto dinheiro você está gastando antes obter um resultado específico aqui nos vencedores, estamos gastando $2,81 antes obtermos uma vantagem real Em nosso novo teste agora, nós estão gastando $9,55 para conseguir um contrato de arrendamento. Então é isso que os leads estão custando para nós. Então, quando se trata de qual é uma boa média, quando se trata de seu custo por resultado? Quando se trata de leads, quanto os leads valem para você se você está vendendo, digamos, imóveis e você está vendendo em centenas de milhares. Claramente, esses leads valerão talvez centenas ou milhares de dólares. Mas se você estiver vendendo um curso on-line por, digamos, $20, essas licenças provavelmente só valerão o sentido, o que significa que, digamos, você obtém 100 leads e apenas um desses leads na verdade, apenas um desses leads. compre o que você tem a oferecer. Você tem uma taxa de conversão de uma porcentagem. Então você pode ver que, se essa pessoa compra de você e vale $20, você pode pegar 20 e dividir isso em 100, ou seja, o custo dividido em 100 leads para obter uma venda por esse custo. E aí está o seu sal que será de 0,2, o que significa que cada chumbo valerá 20 centavos. E esses são para leads quando se trata de vendas é um pouco mais simples. Você pode ver literalmente que, se seu produto custa $50 e você está gastando $30 para conseguir uma venda, então você está tendo um lucro de $20. Então, quando se trata de vendas diretas, é muito mais fácil. Mas, novamente, se você tiver várias vendas, você começa a calcular qual é o valor médio do pedido. Digamos que uma pessoa realmente compre coisas de você no valor de $70. Bem, é aí que você precisa começar a fazer cálculos maiores um pouco fora do escopo deste curso. Mas é por isso que é importante ver o que você está pagando por resultados. Em seguida, você precisa fazer os cálculos apropriados para garantir que você continue lucrando com os gastos publicitários que está fazendo. Seguindo em frente. Temos o orçamento e o orçamento. Não definimos esse nível como conjunto de anúncios porque estamos usando a função de vantagem. Lembre-se de que eles estão otimizando o orçamento para nós e isso está acontecendo durante a campanha. E temos o orçamento aqui. Se quisermos editar o orçamento diretamente para todos os nossos diferentes conjuntos de anúncios, podemos fazer isso aqui. E será assim que escalaremos mais tarde, quando vermos que isso está realmente decolando. Estamos realmente começando a lucrar aqui. Vamos escalar com 20% e depois continuar escalando. E então esse orçamento será distribuído entre nossos vencedores e também em todos os nossos testes criativos dinâmicos. Mas aqui, o orçamento no nível dos conjuntos de anúncios não é importante. Em seguida, temos o valor gasto e o valor gasto. É muito importante observar isso , pois mostra se o algoritmo acredita em seus anúncios ou não. Agora veja isso, por exemplo, 17 de novembro neste teste criativo dinâmico, ele gastou apenas 666, o que significa que o Facebook não queria gastar nenhum dinheiro nesse teste criativo dinâmico. Não acreditava nisso. Mas aqui temos um novo teste criativo dinâmico que foi iniciado no dia 22. Está funcionando há apenas dois dias e já gastou $10, o que significa que eles acreditam mais neste. E especialmente olhando para o vencedor aqui, o que faz muito sentido porque é um vencedor. Está ativo há o mesmo tempo, mas gastou muito mais dinheiro com isso, mas é por isso que o extraímos no ativo dos mas é por isso que o extraímos no vencedores, porque sabemos que é um vencedor. Seguindo em frente, temos fins é exatamente quando isso vai acabar. Inútil. Quando personalizamos o que vamos remover , é bom ter esse cronograma porque ele nos mostrará quando iniciamos o teste específico e isso será importante caso esqueçamos, Oh, não foram quatro dias, não foram sete dias. Bem, basta conferir a programação aqui. O fato de estar em andamento não importa, mas só para obter essa data, você não precisa anotá-la em nenhum outro lugar. Impressões significam quantas vezes seu anúncio foi exibido? Não importa se é único, as pessoas não são. Portanto, a diferença entre impressão de alcance é que, para alcançar, esse vencedor acrescenta que atingiu 521 pessoas únicas. Mas as impressões significam que seu anúncio foi exibido 631 vezes. Então essa é a diferença na pressão. Isso é quantas vezes é zero? Adicionar Ben mostrado. Novamente, não é o mais importante. O importante é seu custo por 1.000 impressões, custo de cpm por milhão. Então, seu CPM meio que determina quanto você está pagando. Há mais fatores aqui. Você quer ter um CPM baixo, mas é claro que também deseja obter ótimos resultados. Então, qual é o custo médio do CPM? Bem, novamente, isso vai depender do seu setor, do país. Digamos que você esteja segmentando apenas o Reino Unido ou talvez esteja segmentando a Índia, ou onde quer que esteja segmentando terá um CPM médio diferente e qual produto você está usando e o criativo, etc. Mas se vamos ter uma média aproximada, isso é cerca de $15. Se você está em torno de $15 ou menos, você está fazendo um trabalho muito bom. E também precisamos nos lembrar sazonalidade enquanto estou gravando isso. E ele está atualmente na Black Week e está chegando a Black Friday e depois a Cyber Monday. E isso significa que todo mundo está publicando anúncios no momento, o que significa que, para o CPM, o custo dispara, tudo está ficando mais caro. Não se preocupe quando você vê em números altos aqui, quando se trata de testes, isso faz parte da fase de aprendizado. Isso vai acontecer. Já podemos ver que o custo por lead aqui é de 81, o que na verdade é muito bom e muito melhor do que esse, que é 955. Portanto, embora esse seja um custo muito maior por milímetro, você está pagando mais pela impressão obtendo mais resultados. E, claro, a pergunta é: qual é o custo médio por lead? Bem, o custo médio por lead é a mesma coisa. Eles dependem totalmente do seu setor e do seu valor. Mas nosso objetivo é diminuir a linha em torno de $1 por lead, talvez até mesmo para $0,90 ou menos. Mas isso é o futuro por meio de otimizações. E então temos os cliques no link. Agora, cliques em links significam quantas vezes as pessoas clicaram em seu anúncio e acessaram seu site, que é o objetivo do anúncio para atrair pessoas ao seu site. E então, em seu site, você terá pessoas que comprarão seu produto ou, se você tiver instalações de aplicativos, instalarão seu aplicativo. Então, essa é a quantidade total de cliques em links que você está recebendo. Aqui. Isso é. Quanto custa cada clique no link? Então, novamente, isso depende do seu anúncio, do setor para o qual você está segmentando, etc. Mas, em média, você pode dizer que o CPC será algo em torno de $1,90 em algum lugar. Definitivamente, vamos tentar reduzir esses custos à medida que avançamos. Mas, novamente, não analise cegamente a média desses números. O importante é que você continue lucrando com seus anúncios. Então, se você tem um CPC maior ou um CPM mais alto , não importa, desde que você permaneça lucrativo. E então temos a CTR, que é a taxa de cliques em seus links. Ou seja, quantos percentuais de todas as pessoas que estão exibindo seu anúncio realmente clicam no link. Isso é perguntar quantas vezes o advento foi mostrado e, em comparação, quantas vezes ele foi clicado? E agora podemos ver que é 2,06 Em média, aqui será algo em torno de 1%. Mas, novamente, isso depende de muitos fatores diferentes, mas 1% é uma taxa de cliques bastante normal em anúncios em geral. E então temos todos os cliques e a diferença entre todos os colegas e os cliques em links são os cliques que todos poderiam estar vendo os comentários. Pode ser escrever um comentário , pode ser gostar. Pode ser fazer algum tipo de emoji, qualquer forma de reação ao seu anúncio, desde que eles cliquem em seu anúncio de qualquer forma ou forma, isso contará como um clique, incluindo um link que a liquidez chegue ao seu site. Mas os cliques em links ocorrem apenas quando eles clicam em seu anúncio e chegam ao seu site. Todos os cliques significam quando eles simplesmente clicam em qualquer lugar do seu anúncio para ler mais de suas opiniões principais, escrever um comentário ou reagir a ele. Então, essas são as diferenças. E o que é importante aqui é, claro, que o link clica porque é isso que realmente estamos procurando, levando as pessoas ao nosso site que possamos começar a obter resultados. Então temos esse CTI, que é a taxa de cliques. Em quantos percentuais das pessoas que estão vendo o anúncio clicam em qualquer lugar do anúncio. Temos 5,55 por cento. Esse realmente não importa. Estamos analisando a taxa de cliques nos links porque é aí que estamos obtendo resultados. Eu não sei a média deste. Também não importa muito. E então temos o CPC. Quanto custa um clique a todo custo? E, novamente, isso também não importa. Estamos procurando o custo por link. O Iclickers vai nos dar os resultados. Então, essas são as diferentes colunas o que elas significam e o que você deseja procurar. Então, depois de executar o teste, se você tiver uma alta incomum, digamos, CPM, ou se tiver um custo por resultado muito alto, ou se não estiver recebendo nenhum gasto com publicidade. Isso geralmente significa que há algo errado com seu anúncio. Mas, no final das contas, tudo se resume a ser lucrativo. Mas se você não está lucrando, então haverá algo errado com um dos dois. Ou você não tem uma vantagem porque sua essência criativa publicitária realmente está à altura, provavelmente será a criatividade do seu anúncio, é por isso que todas essas estratégias são baseadas nelas. E é aí que vamos dedicar todo o esforço fazer novos, novos e novos testes. Mas você precisa ter uma oferta vencedora e um anúncio vencedor sem essa combinação, você não obterá resultados em seus anúncios. Agora, se você quiser personalizá-los você mesmo, o que você pode fazer é subir aqui e clicar em Personalizar colunas aqui. E então teremos um monte de coisas diferentes aqui. E eles serão alguns aqui que você talvez não reconheça porque serão diferentes na criação do anúncio, você será diferente nas campanhas. Mas vamos começar do começo e você pode simplesmente me seguir se quiser ter a mesma configuração que estou usando. Portanto, queremos manter a entrega para que possamos ver em que estágio o está ativo ou em que estágio o NF está ativo ou todas as quatro atribuições de aprendizado. Não precisamos ver a atribuição. Sempre usaremos o padrão. Queremos ver os resultados que estamos obtendo. Queremos ver o alcance. Queremos ver a frequência com que os custos estavam pagando por resultado. Queremos manter o orçamento para que possamos ver o orçamento quando chegarmos ao nível da campanha e possamos personalizá-lo imediatamente. Queremos ver quanta quantia gasta é muito importante. Não precisamos ter fins porque isso vai dizer contínuo, porque não vamos estabelecer prazos. Vou remover aquele que está bem programado que vamos manter para possamos dizer que o momento criou os testes criativos dinâmicos. A classificação de qualidade não fornece mais muitas informações. Costumava dizer como você se compara com outras pessoas, mas isso se baseava na compreensão das pessoas que acessavam seu site. Mas por causa do IRS 14, estamos obtendo dados limitados sobre isso, então vou removê-los também. A classificação da taxa de engajamento não fez nenhuma classificação da taxa de conversão, tudo isso é apenas uma classificação em comparação com outras. Mas o Facebook não está mais recebendo bons dados porque os estudos do iOS 14 não fazem mais muita diferença e todas essas estratégias foram removidas. Você só pode vê-los no nível de criação de anúncios, mas eu não usei dados nem para recomendá-los. Eu quero ver as impressões. Queremos ver o custo por mil impressões, quanto estamos pagando por isso. Quero ver os cliques no link. Quero ver o custo do CPC por clique no link. Quero ver a taxa de cliques, ou seja, a taxa de cliques daqueles que clicaram no link. Não preciso ver todos os cliques. Não preciso ver toda a taxa de cliques e não preciso ver todo o custo por clique em todos os cliques. Isso não vai ser nem um pouco importante. Agora perceba que você pode ter algumas colunas diferentes das minhas porque contas diferentes às vezes têm um padrão diferente. E se você estiver executando uma campanha de vendas, você terá algumas colunas diferentes sendo fornecidas a você, mas algumas que você vai querer adicionar serão adicionadas ao carrinho. Se você estiver realizando uma campanha de vendas, você quer saber quantas pessoas realmente clicam em Adicionar ao carrinho do seu produto e não finalizam a compra. Porque quando você adiciona isso, sempre usaremos a quantidade total de pessoas que o fazem. Ao adicionar isso, você verá que, na verdade , muitas pessoas acessam na verdade , muitas pessoas seu site adicionando seu produto ao cartão, mas não finalizam a compra. Então a pergunta é: por que eles não estão saindo? A página está carregando lentamente, mas há algo errado com seu site que eles não conseguem conferir Esses dois produtos acabam nos fornecedores usando certas configurações aqui podemos ver em que parte do funil as coisas estão dando errado. Então, se as pessoas estão acessando seu site, mas você não está realmente recebendo nenhum Adicionar ao carrinho e talvez haja algo errado com o site. Se você está comprando mais dois carros mas não está comprando, talvez algo esteja errado com a finalização da compra , etc. Apenas sendo muito inteligente sobre onde as coisas não estão indo para mim e em seguida, entre nessa parte do seu funil e verifique se está tudo bem. Então, Adicionar ao carrinho e outro é o ROAS, o que significa retorno sobre os gastos com publicidade. Roas significa quanto dinheiro estou gastando e quanto estou recebendo em troca? Se você tem uma linha em cinco, isso significa que para cada $1 gasto, você está recebendo $5 em troca. Isso é muito legal, porque isso significa que se você está gastando $100 recebendo $500 em troca, agora, não se pareça cego esses números, porque você não está apenas procurando um alto ROE para nós, mesmo que o padrão-ouro seja algo em torno de três, você está procurando um alto gasto com publicidade. Então, quando se trata de escalabilidade, é por isso que estamos usando essa estratégia e nos expandindo, você realmente quer ter certeza de que pode gastar muito dinheiro e se manter lucrativo. Portanto, este é útil para garantir que você permaneça lucrativo. Você está obtendo retorno sobre os gastos com publicidade. Mas não se pareça cego com isso, mas ele ainda vai usá-lo. Mas eu me certifico de que eles sejam adicionados aqui. E então vou clicar em Aplicar. Aí vamos nós. Então, agora temos uma coluna de fantasias. Agora, se quisermos salvar isso e usá-lo de forma mais permanente, o que podemos fazer é clicar aqui onde diz Salvar. Vamos dar um nome a ele. Vamos chamá-la de minhas colunas. Você pode ser mais criativo se quiser. Vou clicar em OK, e agora temos novas colunas que podemos conferir. Há alguns aqui que talvez você não precise, por exemplo, adicionar offline ao carrinho para que não precisemos de um que realmente não precisemos. Então, vou voltar para personalizar as colunas, descer. Vou ver anúncios offline no cartão, vou verificar isso. Vou garantir que, por enquanto, mantenhamos apenas os anúncios do site Cardiff usados e atendidos. Os anúncios no carrinho se você estiver executando uma foto diferente, por exemplo, você tiver uma loja no Instagram, você quer vê-los adicionados ao carrinho, mas por enquanto eu não vou usar isso. E então, a compra do site retorna sobre gastos com publicidade e estamos apenas administrando um site, então vou aplicá-lo. São apenas algumas pequenas mudanças e agora temos uma aparência muito mais limpa aqui. E é claro que isso não se aplicará a mim porque estou saindo, não estou fazendo vendas, mas é assim que você pode personalizar suas colunas. Agora, na verdade, é chamada de minhas colunas contra. Eu vou remover esse. Clique em Salvar, tenha uma nova chamada minhas colunas. Ok, e lá vamos nós. Muito bom chegar até aqui. Agora você tem um controle adequado sobre seus anúncios e personalizar seus anúncios e descobrir é ver os dados e ler os dados. Trabalho incrível. Nos vemos na próxima palestra. 31. 31: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá sobre o público. Agora, essa costumava ser uma das funções mais importantes de veicular anúncios bem-sucedidos no Facebook, encontrar um público que goste seus produtos, salvá-lo, expandi-lo, segregar e segregar uma segmentação é ainda mais detalhado, etc. Nada disso é usado hoje porque a estratégia que estamos usando com algoritmo do Facebook sendo tão inteligente quanto é e aproveitá-lo é muito mais eficaz. No entanto, entender o público ainda é importante para que você se sinta confortável com o gerenciador de anúncios do Facebook. E ainda precisamos aprender a excluir determinados públicos. Portanto, não estamos exibindo nosso anúncio para pessoas que já compraram nosso produto porque isso é apenas um desperdício de dinheiro. Então, para fazer isso, precisamos entender como economizar esse público específico. Então, vamos dar uma olhada mais profunda agora, com nosso gerente de anúncios aqui, vou até a lanchonete aqui em cima. E então vou passar para onde diz público, deveria ser, eles vão para o público logo abaixo do Gerenciador de Anúncios aqui, há três coisas diferentes que você pode fazer aqui e nós vamos através de todos eles para que você os entenda. A primeira é criar um público salvo. E criar um público salvo é literalmente fazer com que a seção de segmentação do seu anúncio seja apenas fazer isso aqui e salvá-la poder reaplicá-la ao próximo anúncio que criar. Completamente inútil para nós porque estamos realizando testes criativos dinâmicos e vamos apenas duplicar o conjunto de anúncios e alterar apenas a criação do anúncio. Então, esse tipo de trabalho costumava ser muito demorado e demorado e você encontraria um artista de sucesso. Você o salvava e o testava outro anúncio criativo e talvez com um produto diferente. Você o testaria em busca de leads. trabalho, muita segmentação específica, mas nenhuma delas é muito eficaz hoje em dia. os anúncios do Facebook são uma fera completamente diferente Hoje, é muito mais simples, mas é assim que você pode criar um público do zero aqui , salvá-lo e aplicá-lo instantaneamente quando estiver criando seus conjuntos de anúncios. Então, vou clicar neste. O próximo é um público parecido com C. Agora, um público parecido costumava ser algo muito empolgante e um recurso que realmente fazia os anúncios do Facebook se destacassem de muitos concorrentes. Então, o que você pode fazer aqui é selecionar uma fonte e essa fonte pode ser seu pixel, por exemplo, que temos aqui. Pode ser uma lista de e-mail enviada ou qualquer fonte de informação que você tenha. Podem ser pessoas na sua página do Facebook, etc. Mas agora vamos usar nosso pixel aqui. E o que podemos fazer é selecionar um valor. Normalmente, você deseja atrair apenas as pessoas que compraram seu produto. Estamos coletando leads, então não temos nenhuma compra registrada em nossos pixels, é meio que zero aqui. Mas então o que você poderia fazer, e é aí que fica realmente interessante. Você poderia pegar seu público e depois expandi-lo. Então, o Facebook costumava ter todos esses dados sobre seu público. Especificamente, eles olham para o gênero, eles olham para a idade, eles olham para seus interesses, sua localização, eles olham para tudo. E então eles diziam: Oh, essa é a persona do comprador. Esse é o tipo de pessoa interessada em seu produto. O que vamos fazer é encontrar 1%, 2345678 ou nove, ou 10% a mais de pessoas que são exatamente idênticas a esse público que temos aqui e que sabemos que comprou seu produto. Porque é provável que, se segmentarmos pessoas semelhantes a elas, elas também se interessarão pelo seu produto. E isso costumava ser muito eficaz apenas com uma porcentagem aqui. Caso contrário, você simplesmente se afasta demais e eles ficam muito diferentes. O motivo pelo qual não é mais eficaz é por causa do iOS 14. Portanto, o Facebook não consegue mais obter esses dados e não consegue mais compará-los com pessoas semelhantes. Portanto, embora essas funções ainda existam , elas foram severamente limitadas. Nós não o usamos. Não funciona bem, é uma perda de tempo e dinheiro, infelizmente também funcionará, porque também costumava ser muito trabalhoso brincar com públicos parecidos. Então isso é algo que você pode fazer. Você pode pegar seu público e depois expandir para encontrar pessoas semelhantes, porque é provável que elas também queiram seu produto. Mas por causa das atualizações, Facebook não consegue rastreá-las adequadamente, encontrar pessoas semelhantes não tem sucesso hoje em dia. Públicos parecidos não são algo que está sendo utilizado nos anúncios do Facebook atualmente e não tem sucesso. Pelo menos, podemos criar um público personalizado. Portanto, um público personalizado significa que você pode usar dois tipos diferentes de fontes. Você pode usar suas próprias fontes ou pode usar mitos, fontes, as diferenças quando se trata de suas próprias fontes, elas serão um pouco mais limitadas. Costumávamos ter o pixel em nosso site. Eles rastreariam todos sem falhas. Em seguida, acessaremos o site para capturar todo o tráfego, todos que acessaram nosso site e, em seguida, os direcionaremos novamente, ou pessoas que se inscreveram ou tiveram um anúncio carrinho ou algo que costumava ser chamado de retargeting. Nós os atacaríamos novamente porque sabemos que eles visitaram nosso site, mas eles não compraram. Então, queremos direcioná-los novamente e dizer, ei, lembre-se de que temos esta oferta para você com este produto que pode resolver esse problema para você. Só para lembrar, sabemos que há um público atraente , eles acessam o site, estão interessados e depois fazem com que se tornem marinheiros, se tornem protagonistas. Costumava custar dez vezes menos fazer um retargeting e é usado para dar dez vezes mais resultados. Então, era realmente o segredo da publicidade obter anúncios realmente lucrativos. Novamente, não funciona mais hoje. Por causa do iOS 14, o rastreamento não é mais o que costumava ser. Simplesmente não funciona mais. Portanto, quando se trata de realmente usar públicos personalizados geralmente sua melhor aposta será usar fontes metta. Mas, novamente, essas fontes geralmente não terão esse efeito porque sempre que você usa qualquer tipo de fonte como público, está limitando o algoritmo. Você está dizendo que esse é o público que eu quero que você alcance. Então, ele terá como alvo, digamos, 100.000 pessoas, em vez de ter a possibilidade de filtrar, digamos 260 milhões de pessoas, onde sabe que em todas essas pessoas, elas têm certos dados pontos que eles sabem que se conectarão bem ao seu produto. E então eles podem sentir esses 260 milhões. E se eles conseguirem fazer isso com 260 milhões, isso significa que eles terão uma taxa de sucesso muito maior em encontrar seu público. E será muito, muito, muito mais escalável. Se usarmos qualquer uma dessas fontes, limitaremos severamente o algoritmo. E se limitarmos o algoritmo, você limitará seus resultados. Você não conseguirá escalar mesmo se for lucrativo. Portanto, eu não recomendo usar nada disso, mas eu recomendo que você o faça, é que você acesse suas fontes e depois o site e clique em Avançar. E então, nos eventos, você clicará em lead ou , se tiver comprado conforme desejar, comprá-los e, em seguida, reter pelo terceiro dia. E nós salvamos isso como público. A razão para isso é, e isso depende do seu produto. Então, isso não é para todos. Mas o motivo é que, depois que alguém se inscreve como lead ou lidera, se não precisarmos mostrar o anúncio novamente, já é uma pista para nós. O que podemos fazer é economizar esse público e fazer com que todos os nossos anúncios agora e no futuro excluam aqueles que se inscreveram para um lead. E isso vai ser ótimo porque isso significa que não estamos desperdiçando dinheiro daqueles que já se inscreveram. Agora, mais tarde, se eles se esquecerem de nós e nossos e-mails não chegarem nem nada e outro anúncio for exibido e eles se lembrarem de que pelo menos estamos usando um serviço novamente, isso pode seja benéfico. Mas, por enquanto, se você está colhendo folhas ou vendendo um produto, seja uma venda única , é uma boa ideia excluir aqueles que compraram. Se você é um e-commerce e é idiota, digamos que imprima sob demanda e me envie várias camisetas diferentes , é claro que deseja exibir seus anúncios repetidamente. Mas se você é um agente imobiliário , se alguém comprou uma casa de você, você não precisa mostrar isso a eles novamente, eles provavelmente não vão querer comprar outra casa, então você quer exclua-os. Então, isso depende do que você está tentando obter do seu público, especificamente de algumas vendas específicas. Então, isso vai depender de você se você decidir aplicá-lo ou não. Mas vou mostrar como incluir pessoas que atendam a qualquer um dos critérios a seguir. Eles serão do nosso pixel. O evento será liderado e vamos mantê-lo em 30 dias. Esse é um bom número, então isso significa que todos os nossos novos testes os excluirão. Mas quando houver tempo suficiente, especialmente para nossos vencedores, isso significa que nossos anúncios poderão ser exibidos novamente como um lembrete. Portanto, essa também é uma boa maneira limitar um pouco essa frequência. Não precisamos refinar, não precisamos incluir ou excluir nada. Vamos chamar esse site de leads. E então eu vou clicar em Criar público. Então, aqui está nosso público que vai demorar um pouco antes de obtermos os dados adequados sobre o tamanho disso. E não vai ser muito grande porque acho que temos 35, 37 leads ou algo assim. Mas então o que vamos fazer é voltar. Vou clicar no sanduíche aqui e clicar em gerenciador de anúncios. Vou entrar em conjuntos de anúncios. Vou entrar em d, c, t3 aqui agora mesmo e clicar em Editar, role para baixo até vermos o público aqui. Agora, se rolarmos um pouco mais para baixo aqui, há um botão que diz excluir. Posso clicar em excluir pesquisa para o público existente. Vou escrever na web e aí está, leads de sites. Então isso significa que isso apenas excluirá essas pessoas. Realmente não vai ter um grande efeito já que é um público muito pequeno. Mas isso ainda garantirá que não seja mostrado para eles. E então tudo o que eu preciso fazer é descer e clicar em Publicar, e então vou fechar isso. Então, lembre-se da próxima vez que você estiver fazendo um teste criativo dinâmico e duplicando este, e então você mudará três criativos, um título e uma versão principal. Então você já terá isso incluído automaticamente porque está usando duplicatas. Então, mais uma vez, se você vai usar isso ou não, isso dependerá totalmente do que é, que você está vendendo, aparência do seu funil, etc. Mas agora você sabe como usá-lo. Também esteja ciente de que, quando você o usar, ele passará por outro processamento e revisão. Mas geralmente quando é uma mudança tão pequena como essa, ela tende a ser muito, muito rápida e você a terá desde o início, a partir daí. É assim que você inclui um público que já está recorrendo a um lead ou a uma compra. E agora você também sabe o que são públicos, quais são suas funções e quão inúteis eles são, além de excluir o que é bem feito. Na próxima palestra, falaremos sobre o que acontece se você for banido, como restabelecer sua conta quando você for banido ou anúncios rejeitados. E então vou mostrar as coisas que você precisa considerar para garantir que você não seja banido. Novamente. Nos vemos na próxima palestra. 32. 32: Bem-vindo de volta. Agora, às vezes, você vai fazer login na sua conta. Espero que nunca, mas isso definitivamente pode acontecer. E você notará que eles encerraram sua conta e ela ficará assim. E essa é a sua restrição de publicidade. Também pode parecer um pouco diferente, mas essa é basicamente a essência disso. Então você clica em Ver detalhes e vai acessar a área de qualidade da sua conta. Agora, a partir daqui, o que você precisa fazer imediatamente é ir para a direita e clicar em Solicitar revisão. Em primeiro lugar, você precisa verificar por que eles encerraram sua conta. Aqui está escrito isso ocorre porque você não cumpriu uma ou mais de nossas políticas de publicidade ou outros padrões, como muitos anúncios são projetados, tentando contornar ou adicionar um processo de revisão, participar de comportamentos fraudulentos ou associar-se a uma conta não confiável. Então, novamente, na verdade não fizemos nada de errado aqui, e isso é um erro ali. E isso às vezes pode acontecer e é muito frustrante porque encerra os anúncios, longe de ser a primeira vez que isso acontece conosco. O que você precisa fazer é ter certeza de que não violou nenhuma das regras, que já conhecemos. Então, vamos passar para o botão direito do mouse onde está escrito Solicitar revisão. E às vezes isso é suficiente e eles vão conferir sua conta. Mas como eles já fecharam nossa conta uma vez durante esse processo solicitamos uma revisão e disseram: Ei, desculpe, cometemos um erro e eles a abriram 10 minutos depois hora porque já foram fechadas. Eles querem mais informações de nós. Novamente. Algumas pessoas nunca têm problemas em fechar suas contas. Algumas pessoas têm problemas mais repetidos. Sua conta pode estar vinculada a algo. Talvez você tenha clicado em algo que eu estava conectado três navegadores diferentes ao mesmo tempo porque estou criando este curso. Isso pode ser um comportamento suspeito, Isso pode ser um comportamento suspeito pois eles estão usando bloqueadores de rastreamento. Parece que sou de outro lugar, então não sabemos o porquê. Só precisamos garantir que eles o abram o mais rápido possível. Então, vou clicar em Começar e agora vamos fazer o upload do meu ID. E depois de fazer o upload, vou clicar em Enviar análise. Suas informações de identidade foram enviadas, estamos analisando suas informações, você pode solicitar uma revisão de sua conta. Novamente, talvez você não precise fazer isso. Eu tive que fazer isso. Vou clicar em Continuar. E então diz: se sua conta do Facebook foi restringida de publicidade porque não estava em conformidade com nossas políticas de publicidade ou outros padrões. Você pode solicitar uma avaliação se achar que ela não deve ser restrita. E aqui temos três opções. Não tenho certeza de qual política foi violada. Acho que houve uso não autorizado da minha conta do Facebook ou por outro motivo. Agora, vou escolher o primeiro. Não tenho certeza de qual política foi violada porque nenhuma foi violada. Então, essa será a escolha certa. Esse é o que costumamos usar. E quando eles cometem um erro, geralmente é apenas uma questão de minutos. Mas se você não tiver sorte, esse processo pode levar dias. Então, vou clicar nesse e enviar solicitações de revisão que vou clicar em Fechar. E, infelizmente, a partir daqui, a conta ficará assim. E agora é apenas um jogo de espera para ver quando e se eles abrirão a conta Existem medidas adicionais que você também pode usar agora para abrir sua conta, se todas elas deveriam venha desabar. Então, eu estava no suporte por telefone onde eles conheceram sua representante, Julie, e ela basicamente me disse que não é a conta real do Facebook Ads que foi restrita, mas sim minha conta pessoal conta que foi restrita. Então, a boa notícia é que os anúncios ainda estão em exibição, mas não consigo fazer nada. Mas Jesper também tem acesso para que ele possa fazer alguma coisa. Às vezes, antes de sermos banidos da conta real do administrador de anúncios, como você pode ver aqui. Então, acabamos de solicitar uma revisão. Eles o abriram. Não tem problema. E agora era minha conta pessoal de algum comportamento suspeito. Acabei de falar com ela. Ela disse que esse deve ser um processo muito rápido, provavelmente é um erro, mas os anúncios ainda devem estar em exibição, então tudo deve ser bom e claro. E agora, quando entrei na conta do Ads cliquei aqui e a atualizei e posso ver que, bem, agora não estou mais restrito. Foi aberto. Posso continuar brincando com os anúncios e tudo funciona normalmente. Então, tudo isso aconteceu em cerca de meia hora ou mais, quando você faz um “se não significa que isso tenha que acontecer com você. Você restringe seu gerente de anúncios ou sua conta pessoal, sua banda ou seus anúncios são rejeitados ou algo assim, não entre em pânico. Há muitas maneiras diferentes de abordar isso, abrir as coisas para que você possa continuar com seus anúncios. Agora temos que entender que a razão pela qual o algoritmo no Facebook é tão sensível é porque você precisa entender toda a linha do tempo aqui de como as coisas funcionam. Agora, se o Facebook é todo o sistema, nós, como anunciantes, somos clientes do Facebook, mas os usuários do Facebook, eles são o produto. Basicamente, quando nós anunciantes acessamos o Facebook, estamos comprando acesso aos usuários do Facebook. Então, todos os usuários do Facebook, usando suas contas para coisas do dia a dia, para grupos do Facebook, para conversar com seus amigos, para fazer postagens aleatórias sobre o que acabaram tomar banho ou O que quer que eles queiram escrever sobre os usuários do Facebook, eles são o produto, nós somos os clientes, estamos comprando o produto, estamos comprando acesso aos usuários do Facebook. Portanto, eles precisam ter cuidado com a experiência do usuário. Porque se eles tiverem uma experiência de usuário ruim , as pessoas sairão, e se as pessoas saírem, perderão o produto e depois nos perderão como clientes porque queremos ter acesso ao produto . É por isso que o algoritmo às vezes é excessivamente sensível, porque se trata de manter uma ótima experiência do usuário para que ele possa continuar. Com o sistema funcionando, ainda queremos ser clientes porque temos acesso às pessoas. O significado que eles obtêm para manter seus clientes e manter um produto excelente e atraente. Com isso dito, às vezes você fica preso no algoritmo, mas também há cinco razões possíveis pelas quais você pode ter sido rejeitado ou banido . Número um recente, usando palavras proibidas, o algoritmo interpretará tudo literalmente. Então, se você estiver usando algum tipo de palavra que pode significar outra coisa ou não realmente significar o que o algoritmo acha, você ainda vai comprar uma banda para ela. Agora, por exemplo, quando estávamos fazendo a primeira exibição de anúncios nessa conta, estávamos vendendo nosso curso completo de marketing digital. Nesse curso, ensinamos anúncios no Facebook. Então, usamos a palavra anúncios do Facebook e o algoritmo escolhido na palavra Facebook porque é claro que você não permissão para usar a marca de outra pessoa, especialmente se não é proprietária do Facebook. seus anúncios. Então eles ouviram a palavra Facebook e a fecharam. Agora, não há nada de errado em vender um curso que ensina gás para o Facebook, tudo bem. Mas o algoritmo vai pegar a palavra Facebook e então eles vão desligá-la. Então, tenha cuidado com quais são as palavras que você está usando e como o algoritmo vai percebê-las? Você não vai ser capaz de usar palavrões. Talvez haja algumas metáforas. Isso simplesmente não vai funcionar muito bem. Lembre-se de que usar palavras restritas é um dos motivos mais comuns, se não os mais comuns, pelos quais os anúncios são cancelados. Minha conta acabou sendo banida. Número dois recente, usando conteúdo proibido. Agora, alguns conteúdos são permitidos e outros não são como falamos anteriormente com as estratégias de antes e depois Você não tem permissão para fazer um antes e um depois na perda de peso. Você não tem permissão para falar diretamente com as pessoas. Todas essas coisas o algoritmo vai captar. Agora, neste link, vou mostrar o link diretamente para a própria página de regras do Facebook, onde você pode rolar para baixo e conferir todas as regras diferentes. Aqui vemos conteúdo inaceitável. Você não tem permissão para usar produtos e serviços ilegais. Você não pode ter nenhuma desinformação, é claro, nenhum esquema de Ponzi ou algo parecido. Desânimo vacinal, práticas discriminatórias. Dependendo do tópico do conteúdo em si, você pode falar diretamente com o espectador real. Conteúdo inflamatório, o que significa que você não será capaz de fazer nenhuma voz política forte aqui, por exemplo, e nada de violinos induzindo ou usando uma rede de conspiração. Então, há algumas coisas das quais você vai querer ficar longe. Basta acessar os recursos, o link para a página de regras reais e percorrer até lá. Qualquer coisa que você não tenha certeza sobre o número três recente, e essa é uma grande e provavelmente uma das maiores razões pelas quais as pessoas têm seus anúncios previstos e as contas se banem, seja, usando atributos pessoais. E eu já disse isso várias vezes, mas diz que os anúncios não devem conter conteúdo que afirme que isso implica atributos pessoais. Isso inclui afirmações ou implicações diretas ou indiretas sobre a raça, etnia, religião, crenças, idade, orientação ou práticas sexuais, identidade de gênero, deficiência, saúde física ou mental, incluindo condições médicas, situação financeira, etc. Basicamente, a urina não permite identificar os espectadores, os clientes reais que você almeja. Embora estejamos usando uma segmentação ampla, você pode usar uma segmentação detalhada. Você pode ser muito específico, por exemplo, procure amantes de cães. Embora essas estratégias estejam desatualizadas, você pode atingir pessoas que amam cães e falar diretamente com, ei, um amante de cães de 55 anos, algo parecido. E esse é exatamente o tipo de coisa da qual conheci que quer se afastar não use atributos pessoais em seus anúncios. Recente número quatro, apelando rapidamente de um anúncio rejeitado. Agora, quando você vê que seu anúncio foi rejeitado, sua conta foi banida, a tendência é recorrer imediatamente, solicitando uma avaliação, mas você sempre quer para ter certeza de que você não está violando nenhuma regra. Então, confira os recursos aqui mais uma vez, navegue-os e certifique-se de que você não está cometendo nenhum erro. O algoritmo está percebendo algo literalmente Você está usando atributos pessoais? Você está usando alguma forma de conteúdo restrito, seja qual for a verificação antes de solicitar uma apelação? Porque se você pedir uma apelação em um anúncio que eles encerraram e eles perceberem que você basicamente não corrigiu, basta pedir uma apelação. Eles fecharão toda a sua conta apenas para ter cuidado com isso. E o quinto e último motivo é que seu anúncio parece spam ou tem uma qualidade muito baixa. Então, há algumas coisas que você vai precisar. Número um, um site de carregamento rápido. Se você tem um site , leva 10 segundos para carregar. O Facebook vai reagir a isso e considerá-lo baixa qualidade e potencialmente algo a ser rejeitado. Além disso, você precisa ter uma política de privacidade em seu site porque está usando o mega pixel e quando está usando o pixel de metal, Facebook também precisa reconhecer que o A política de privacidade reconhece que você está informando aos visitantes que está salvando suas informações e trocando informações entre seu site e Mehta e que seus visitantes estão cientes disso. Além disso, se você estiver usando imagens de baixa qualidade em seu site, isso é algo que o algoritmo captará e reagirá negativamente e, potencialmente , rejeitará seu anúncio. Então, agora o que acontece? Digamos que nossa situação fosse diferente e eles encerrassem permanentemente nossa conta. Bem, o que precisaríamos fazer então, na pior das hipóteses, espero que isso nunca aconteça com você. Mas então você precisa criar uma nova conta Met the Business e uma nova conta do Facebook Ads. E então você precisa se certificar de usar um cartão de crédito diferente. Muitas vezes, o método faz com que eles procurem cartões de crédito da banda e vejam onde eles foram aplicados novamente e, em seguida, banham instantaneamente a próxima conta. Então, se você tiver azar ou cometer erros, é aí que você obtém sua conta corretamente e precisa criar uma nova do zero. Certifique-se de que, nessa conta, você usa um cartão de crédito diferente. Então você não será banido por associação simplesmente porque isso acontece. Dito isso, como você pode ver, banir seus anúncios em sua conta serem rejeitados. Não é o maior dos negócios. Isso geralmente acontece por engano, mas quando não é por engano, ainda pode ser decentemente indulgente. Apenas certifique-se de não entrar em pânico. Siga o procedimento de finalização da compra e verifique se tudo está em ordem. Você não cometeu nenhum erro real e, em seguida, solicita uma revisão. Vá em frente e entre no chat. E eu tinha atendido um telefonema, se você pode fazer isso, faça aquilo. Essa formação perfeita. O que está acontecendo aqui? E então haverá um pequeno jogo de espera. E é provável que você abra sua conta. Na pior das hipóteses, você precisará criar uma nova conta, uma nova conta administrador de anúncios e usar um cartão de crédito diferente. Bem feito chegar até aqui. Agora eu diria que você tem literalmente tudo o que precisa para ter sucesso com seus anúncios. Incrível. vejo na próxima palestra. 33. 33: Olá, bem-vindo à seção de marketing do curso no Facebook. Então, você já aprendeu a fazer publicidade no Facebook, o que significa que aprendeu a pagar para alcançar as pessoas. Bem, nesta seção, você aprenderá como fazer marketing no Facebook, seja, aprenderá como alcançar pessoas organicamente sem precisar pagar por isso. Obviamente, isso traz algumas vantagens e desvantagens. E vou mostrar exatamente o que são e o que você precisa saber antes de começar a comercializar com o Facebook. Agora, em primeiro lugar, há duas razões principais pelas quais você gostaria fazer marketing no Facebook e você deve marcar uma dessas duas caixas. O motivo número um é construir uma comunidade. O Facebook é onde as pessoas vão conversar com seus amigos, compartilhar memórias, colocar fotos de si mesmas e contar a outras pessoas sobre seu dia. É uma plataforma muito pessoal que já existe há muito tempo. E isso é incrível porque isso significa que , se você conseguir ter sucesso no marketing no Facebook e entrar em contato com essas pessoas, você terá uma conexão mais pessoal com elas e permitem que você e eles construam um relacionamento mais profundo. Isso é perfeito para construir uma comunidade. Uma comunidade permite que você pegue todos os seus clientes mais dedicados ou futuros clientes e os coloque em um grupo do Facebook e construa relacionamentos cada vez mais profundos, dê a eles cada vez mais valor e transforme-os de um único cliente em potencial que compra de você uma vez em um cliente vitalício que amará sua marca e comprará de você repetidamente. Vamos falar mais sobre o poder de construir uma comunidade com grupos. Por que você deveria fazer isso? Exatamente como fazer isso em algumas palestras. Mas essa é uma das duas razões pelas quais você deve usar o marketing do Facebook para criar uma comunidade. Se você já tem uma comunidade no seu site ou em outro lugar , não se preocupe em criar uma no Facebook. Mas se você não tem uma comunidade no Facebook é o lugar para construí-la. A segunda razão para fazer marketing no Facebook é porque seu público-alvo está no Facebook. Se você faz uma pesquisa de mercado e sabe que as pessoas que você está tentando atingir estão realmente aqui , faz muito sentido fazer marketing no Facebook. Agora, se você já tem uma comunidade em outro lugar e sabe que seu público-alvo não está especificamente no Facebook. Pode haver em outras plataformas ou elas podem estar espalhadas um pouco por toda parte, então eu recomendaria que você comercializasse no Facebook. E aqui está o porquê. A verdade é que o Facebook é a plataforma mais difícil de se fazer marketing orgânico. Quase tudo o que eles fazem no Facebook é para impedir que você afaste as pessoas plataforma e alcance novos seguidores. Praticamente a coisa exata que estamos tentando fazer como profissionais de marketing. Quando você faz uma publicação no Facebook, ela não vai alcançar novas pessoas. Isso só alcançará seus seguidores. Aqueles que curtiram sua página do Facebook especificamente, e mesmo para aqueles que curtiram sua página do Facebook especificamente, suas postagens alcançarão apenas cerca de dois a seis por cento dessas pessoas, o que é minúsculo. Então, mesmo que você tenha centenas de milhares de pessoas, você alcançará apenas alguns milhares de pessoas. E porque o Facebook quer manter as pessoas no Facebook por todos os motivos sobre os quais falamos antes sobre publicidade e os usuários do Facebook serem o produto. O Facebook impedirá que você afaste as pessoas da plataforma e do seu site. Portanto, se você fizer uma publicação no Facebook e incluir um link para outro site nessas postagens do Facebook, elas limitarão ainda mais seu alcance. Isso significa que você pode ter centenas de milhares de pessoas seguindo sua página, fazer uma postagem sobre um artigo de blog, novo produto que você tem, etc., no seu Facebook, para seus seguidores. Mas só chegará a algumas centenas. E isso significa que o marketing no Facebook é extremamente difícil e extremamente limitado. Então, a menos que você queira construir uma comunidade e, ou saiba que tem seu público-alvo especificamente aqui, eu recomendo fortemente que você deixe de fazer marketing orgânico no Facebook. ao todo. Mas se você sentir um desses dois critérios nas próximas palestras, mostrarei como construir uma incrível comunidade dedicada e como melhorar severamente seu marketing por meio de usando essa comunidade. E segundo, vou te mostrar seis estratégias diferentes, como melhorar a região, todas as suas postagens. Assim, você nunca fica preso a essa porcentagem de alcance de dois a 6% ou menos de seus seguidores. Vou mostrar as melhores estratégias para aumentá-lo e garantir que você obtenha novos seguidores. E vou até mostrar estratégias para alcançar pessoas que ainda não estão seguindo você, para que você possa obter ainda mais seguidores e uma comunidade ainda maior. Então, se você está aqui para construir uma comunidade ou porque sabe que seu público-alvo está aqui especificamente , siga-me até as próximas palestras, nas quais mostrarei como podemos uma plataforma de marketing difícil como o Facebook e faça marketing incrível que lhe dará resultados muito acima da média. Espero que você esteja animado em vê-lo na próxima palestra. 34. 34: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá as diferenças entre um perfil do Facebook e sua página no Facebook do ponto de vista de um profissional de marketing. Então, primeiro de tudo, vamos analisar suas diferenças. Então esse é meu perfil no Facebook. É aqui que eu atualizo coisas sobre mim pessoalmente, adiciono minhas próprias informações. Só posso ter um perfil de acordo com os termos e acordos no Facebook. E eu tenho amigos aqui. E o engraçado de se dizer, mas isso é diferente de uma página do Facebook. Então, esta é a minha página do Facebook e do Jasper. É aqui que temos nosso negócio e nossa marca. É aqui que as pessoas vão para aprender mais sobre nós. E aqui não temos amigos, em vez disso, temos seguidores. Isso faz uma grande diferença no algoritmo do Facebook. Agora, porque o Facebook foi projetado para ser uma plataforma pessoal em que as pessoas se encontram, conversam, se unem e permanecem em sua plataforma. Ele foi projetado para que os perfis tenham um alcance muito melhor. Então, todas as postagens que eu faço com meu perfil do Facebook vão alcançar mais pessoas. O alcance é definido em quantas pessoas você conseguirá alcançar. Agora com apenas 266 amigos no meu perfil do Facebook, se eu fizer uma postagem aqui tentando alcançar a maioria deles. Isso é muito diferente da nossa página do Facebook porque, de todos esses seguidores, se fizermos uma postagem aqui, não conseguiremos alcançar a maioria desses seguidores porque o Facebook não foi projetado para que as empresas alcancem outras pessoas com seu marketing. O Facebook foi projetado para que as pessoas alcancem outras pessoas com suas conversas, tópicos e discussões, garantindo que permaneçam no Facebook. Então, por esse motivo, muitas pessoas decidem usar seu perfil do Facebook para fazer todo marketing no Facebook. E tem algumas vantagens. Você obtém um alcance muito melhor, o que significa que seu marketing será mais eficaz. E também porque você usará seu perfil pessoal é mais fácil de realmente se conectar com as pessoas, porque as pessoas se conectam melhor com as pessoas do que com uma empresa. Geralmente, quando você é uma empresa, você tinha que se provar mais, mas quando você é uma pessoa, é muito mais fácil se conectar e construir essa confiança. No entanto, há quatro razões muito fortes pelas quais eu recomendo que você não faça seu marketing com seu perfil do Facebook e em vez disso, faça isso com sua página do Facebook. Recentemente, número um, você já está veiculando anúncios do Facebook por meio de sua página do Facebook. Ao fazer isso, você está aumentando a exposição à sua marca e conquistando pessoas que acessarão sua página e potencialmente seguirão você. Você está provando que sua empresa e sua marca são legítimas e que esse tipo de confiança é algo que você deseja continuar construindo. Então, como você já está pagando pelo seu alcance com anúncios, isso significa que você tem a chance conquistar mais seguidores, focando especificamente na sua marca. Número dois recente, análise, quando você usa uma página do Facebook, você tem acesso a dados analíticos que mostram quem é seu público e qual é a idade, que gosta e do que não gosta como. Tudo o que você precisa fazer é ir para o lado aqui e abrir o menu. Conheça os insights e você terá acesso a uma tonelada de informações. E essas informações só estão disponíveis para páginas do Facebook. Você não tem acesso a isso se estiver executando todo o seu marketing por meio de um perfil no Facebook e isso é um grande mito. Número três, botão Call to Action. Agora, o Facebook quer que as pessoas permaneçam na plataforma do Facebook. Já sabemos disso, o que torna muito difícil direcionar tráfego para seu site. No entanto, na sua página do Facebook, você pode adicionar um botão de apelo à ação como este e personalizá-lo para dizer o que quiser. Isso permite que você direcione tráfego para seu site ou para onde quiser , sem que o Facebook puna por isso de alguma forma. E isso é algo que não está disponível em um perfil do Facebook. E, finalmente, número quatro, você não tem permissão para fazer marketing com seu perfil do Facebook. Se você ler os termos e o contrato de serviço deles, verá que o Facebook realmente proíbe você de fazer marketing comercial por meio de um perfil no Facebook. Agora, é claro, falar sobre seus interesses não é necessariamente algo que precisa ser considerado marketing. Mas o problema com isso é que você está colocando sua empresa em uma área cinzenta que corre o risco de encerrar sua conta e encerrar suas oportunidades de marketing. Então, se você criar seguidores e criar uma boa estratégia de marketing com seu perfil do Facebook e eles fecharem você, sua empresa sofrerá imensamente. Portanto, é muito melhor se concentrar em fazer seu marketing com uma página do Facebook onde isso é permitido. E então vou mostrar as diferentes estratégias para aumentar seu alcance e tornar essa uma boa oportunidade para você, em vez correr riscos com os perfis do Facebook. Incrível. Agora espero que você esteja convencido de fazer marketing com sua página do Facebook. Na próxima palestra, vamos garantir que otimizemos toda a nossa página do Facebook para mostrar que ela é atraente e que podemos fazer marketing adequado com ela e por meio dela. Nos vemos na próxima palestra. 35. 35: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá como otimizar sua página do Facebook. E isso é muito importante porque você fará marketing por meio desse paciente. Ele precisa ser otimizado adequadamente para que as pessoas vejam quem você é, o que você tem a oferecer e por que elas deveriam seguir você e fazer parte de sua comunidade? Tudo isso deve ser muito claro e transparente. Então, vamos começar do início para acessar sua página do Facebook e, em seguida, entrar na página do Facebook que você criou. E se você não tiver as opções de edição aqui, tudo o que você precisa fazer é ir para o canto superior direito aqui e garantir que isso mude do seu perfil pessoal para sua página do Facebook então você vai acabar aqui. Agora, a primeira coisa que precisamos ter certeza de que teremos será uma capa e um logotipo. Isso vai mostrar quem você é. Se você uma marca específica e tem muitos funcionários, provavelmente vai querer seu logotipo aqui. Agora, se você é uma marca mais pessoal como eu e Jesper, provavelmente vai querer usar seu rosto aqui. Quanto mais pessoal você puder ser, mais benéfico será. Mas a capa do Facebook é seu outdoor. A primeira coisa que as pessoas verão quando entrarem na sua página do Facebook é que deve ficar bem claro quem você é e o que você é. Então, vamos seguir em frente e criar um. E há duas maneiras de criar uma. O número um é criar um nós mesmos no Canva, o que é super fácil e super rápido. A outra forma, se você não se sentir confortável com isso, é simplesmente acessar o Fiverr e pedir que outra pessoa faça isso por você. Tudo o que você precisa fazer é acessar fiverr.com e pesquisar o Facebook, capa e clicar em Pesquisar. Vá para a direita, onde diz classificar por relevância, mude para o mais vendido. E aqui você tem pessoas com ótimas avaliações. Então, criará capas fantásticas do Facebook para você por apenas dez dólares, algumas tão baixas quanto cinco dólares, $510 para comprar suas capas. A maioria deles deve ter revisões, então é uma maneira muito rápida e fácil de fazer isso. Mas se você quiser fazer isso sozinho, mesmo que tenha as habilidades de design mais básicas, como eu, habilidades de design muito, muito básicas, você ainda pode obter capas bonitas usando modelos. Então, tudo o que vamos fazer é ir para o canva.com e depois vou procurar a capa do Facebook. E então eu vou clicar na capa do Facebook aqui. Em seguida, vou rolar para a esquerda e, onde diz preço, vou fazer o check-in gratuitamente. E agora é onde você pode começar a personalizar o tipo de tema de cores que você gostaria de ter selecionando uma cor aqui, você só será coberto por um tema de cores específico. Você pode selecionar um tema específico que você está procurando ou o estilo que você pode preferir. Portanto, você tem muitas opções de personalização aqui. Agora, vou até o tema e vou clicar em marketing. Agora. Eu só vou escolher um aqui que eu acho que parece bom. Agora, há duas coisas que você precisa se lembrar. A primeira coisa é que todas essas capas estão realmente desatualizadas. Eles são um pouco grandes demais porque Facebook geralmente altera a resolução de suas imagens, especialmente quando se trata da seção de capas. Você notará que muitas páginas do Facebook e muitas pessoas têm sua capa. Isso é apenas um poço letal superdimensionado porque eles mudaram a resolução. Todos eles também são um pouco grandes. Então, o que você precisa ter em mente é que escolher uma opção como essa significa que você provavelmente perderá alguns dos textos aqui embaixo e alguns dos textos aqui em cima. Então, vamos querer procurar um modelo que seja mais focado no meio. Como isso não só será muito grande para a seção atual abordada, mas também precisamos garantir que ele seja adaptado para usuários móveis. Mais de 80% de todos os usuários do Facebook usam seus telefones, o que significa que sua capa precisa ser adaptada aos telefones das pessoas. Novamente, mais de 80%, isso é enorme. Então, estamos procurando uma capa muito simples e minimalista que tenha um foco no meio, como esta, por exemplo, acho que esse é um ótimo exemplo, mas aqui também está um que realmente atraiu minha atenção. Essa, Morgan Maxwell. Vou clicar nele e agora vou começar a editá-lo. E é muito simples de fazer. A primeira coisa que vou fazer é remover isso. Não quero que outra pessoa receba crédito por mim e vou remover isso, basta clicar em excluir, acabou. Eu vou para Upload. Agora. Já temos uma imagem de nós mesmos e, mantendo isso simples, vamos usar o logotipo dela, mas poderíamos usar qualquer outra imagem disponível. Então, já o enviamos. Se você não tiver feito o upload, clique aqui e faça o upload dos arquivos e simplesmente faça o upload é muito simples. Vou clicar nele e arrastá-lo para dentro, e ele vai caber ali mesmo no meio. Perfeito, fácil. Agora vou mudar esses textos. Vou clicar duas vezes nele e vou escrever Robin e Jesper, muito fácil. Agora vou mudar isso aqui embaixo para não lembrar que estamos nos apresentando , este é o nosso outdoor. Eles precisam saber que estão entrando em Robin e Jesper, precisamos ser pessoais para nos conhecer melhor, mas também o que estamos oferecendo? Então, vou escrever aqui, Marketing Digital Facilitado porque é nisso que nos concentramos. Ensinamos as pessoas a fazer marketing digital. Essa é a razão para as pessoas acessarem nossa página, lerem nosso conteúdo, se juntarem à nossa comunidade. Porque as pessoas que querem aprender marketing digital vão se divertir conosco. Portanto, é muito importante que você tenha clareza sobre o que está oferecendo e tente usar um pouco de brevidade com isso. Em outras palavras, tente ser breve. Tentei obter o máximo de informações com o mínimo de palavras possível. Este é um bom exemplo, Marketing Digital Made Easy. Ensinamos marketing digital e isso também ficará bem claro na página. Agora lembre-se, isso é um pouco grande, então vamos perder alguns na parte superior aqui, na parte inferior e na lateral. Então, vamos sentir ainda mais falta nas laterais, nos telefones e ainda mais na parte inferior. A única maneira de ter 100% de certeza de que isso se encaixa é experimentá-lo. Então, isso garante que você esteja feliz com o design, que não tenha, que tenha escolhido um design que tenha seu foco no meio Quero fazer uma mudança. Na verdade, vou clicar nesta, passar para as cores e vou mudar essa cor para um pouco mais cinza, pequena diferença, mas ainda faz uma boa diferença. E então vou baixá-lo, fazer o upload e depois ver como fica. Vou para o canto superior direito, onde está escrito compartilhar download. E agora esse será o nome. Eu não mudei o nome. Claro que você pode, mas eu não baixei. Eu vou voltar para cá. Clique em Adicionar foto da capa. Vou fazer o upload da foto. Aqui está aberto e agora preciso posicioná-lo. E a única razão pela qual preciso posicioná-lo é porque é muito grande. Então, vou colocá-lo em algum lugar no meio, assim. Acho que isso parece muito bom. Está muito claro quem somos, que se trata. Como você pode ver, falta muita coisa nas laterais, na parte superior e inferior. Agora, vou colocar isso no meio aqui e clicar em salvar alterações. E essa será nossa foto de capa. Mas você também precisa ter certeza de que isso também se encaixa no seu celular. Então, o que eu faria a seguir, eu usaria meu telefone, verificaria a página e veria se isso se encaixa na visão do nosso celular se algo estivesse faltando no texto e simplesmente voltava para o Canva aqui, clique nele no meio e torne-o menor. Arraste-o para o meio, assim. Clique aqui, basta torná-lo menor. Puxe-o para o meio. Eles vão te guiar até onde está o meio. A mesma coisa aqui, torne-a menor assim, puxe-a para o meio. Aí vamos nós. Talvez um pouco mais alto. Sim, lá vamos nós. E então eu simplesmente o salvava novamente, fazia upload e me certificava de que ficava ótimo no meu celular. Então, isso é muito rápido e muito fácil. Portanto, é importante que você escolha um modelo simples em que o foco esteja no meio, carregado, confira. Ele cabe no seu desktop e no seu telefone, e então você está pronto para começar. Então, depois de otimizar a cobertura, tudo o que você precisa fazer é rolar para baixo e até aqui para dizer o quão saudável está seu paciente? Ou algumas etapas que o Facebook deseja que você conclua, só precisa clicar em ver mais e preencher todas essas informações. Não há mágica aqui que você usa para preencher todas as informações que você tem disponíveis. Então, por exemplo, se você tiver uma conta do WhatsApp vinculada à sua empresa, use-a. Se não, não o vincule. É muito simples. Adicione um botão de apelo à ação. Falamos sobre isso na palestra anterior. Link para o seu site. Claro, adicionando o link direto ao seu site, suas informações de localização. Agora, se você está administrando uma empresa, você precisa ter um local comercial e isso deve ser adicionado. E mesmo que seja uma empresa digital, se você estiver administrando uma empresa, adicione essas informações específicas apenas por motivos legais. Se você é uma pessoa física e administra uma empresa e não tem uma configuração oficial de localização, pode optar por escrever em sua localização pessoal ou pode optar por não escrever isso em adulto. Não é um fator decisivo. Agora, horário comercial, se você estiver administrando uma empresa que não é local , ou melhor , física. Você pode ir mais para a direita. Isso não se aplica à minha página e clique nela porque você não vai querer ter nenhum horário comercial específico. O mesmo pode acontecer com o número de telefone. E então convidamos amigos para gostarem do seu paciente. Isso vai ser muito útil para você fazer as coisas andarem. E você também pode escrever um livro útil bem composto. Depois de fazer tudo isso, volte e depois vá para cerca. Agora, tudo isso também é muito básico. Preencha todas as informações úteis, como suas informações de contato, seu site e redes sociais. Tudo isso precisa ser preenchido da melhor maneira possível. Mas é aqui que você pode se surpreender um pouco com a privacidade e as informações legais. Primeiro, adicione o link da política de privacidade. Se você tiver um site , o link da política de privacidade deverá estar no seu site. Então, este é o nosso site. Se eu rolar até o final, podemos ver que tenho uma política de privacidade aqui. Se eu clicar aqui, revelaremos como usamos todas as informações de nossos visitantes. E como estamos usando o mega pixel, estamos compartilhando informações entre nosso site e o Facebook. Portanto, precisamos deixar claro em nossa política de privacidade exatamente como estamos usando as informações dos visitantes. Eu só vou copiar esse link assim. Volte para adicionar o link da política de privacidade, cole-o e clique em Salvar. É muito fácil, mas você precisa ter certeza de que tem uma política de privacidade. E então há algo que se chama impressioná-los. Basicamente, é uma declaração oficial que diz que você é dono do seu negócio, onde fala sobre o nome da sua empresa, onde ela está localizada, quem você é sem ir em muitos detalhes sobre quem você é, mas basicamente apenas mostrando a propriedade de sua empresa. Isso não é obrigatório, mas em alguns países é basicamente escrever qual é o seu nome, qual é o nome da sua empresa, onde sua empresa está localizada e o que é sua empresa. E se você ainda não tem uma empresa e uma empresa facial funcionando, você pode simplesmente pular esta seção e, para obter o restante das informações, passar por essas seções, preencha as informações que você pode preencher e as que você pode deixá-las. Isso não é um obstáculo. Você apenas fornece o máximo de informações que você tem disponível para você. Na próxima palestra, você aprenderá como criar uma comunidade usando grupos do Facebook no Facebook, esse é um dos maiores motivos para até mesmo fazer marketing no Facebook para começar. Então, vai ser um grande problema. Nos vemos na próxima palestra. 36. 36: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá como criar uma comunidade usando grupos do Facebook. Bem, primeiro de tudo, por que diabos você deveria se preocupar em criar um grupo no Facebook e construir uma comunidade de pessoas? Bem, há duas razões principais. Número um, é a melhor maneira de encontrar seu cliente mais dedicado ou clientes em potencial e construir um relacionamento mais profundo com eles, transformando-os em uma compra única para um comprador vitalício, ou seja, alguém que ama tanto suas marcas que quer elogiá-las para outras pessoas e fazer marketing para você. Eles querem voltar e comprar mais coisas de você, e eles só querem se separar. Os valores que sua marca representa são muito poderosos. Não é apenas assim que você vende mais como empresa e marca, mas também como você permanece no negócio e permanece lucrativo por muitos anos. É negócio simples que faz transações, essas são morto hoje. Tudo gira em torno de marcas, mostrando seus valores e construindo uma comunidade. Agora, o segundo motivo é quando você faz postagens em seu grupo, você não está limitado pelo algoritmo. Isso significa que você poderá alcançar todos os seus seguidores em seu grupo. Isso lhe dá o potencial de fazer marketing no Facebook da maneira mais eficaz, de forma que você possa alcançar todos que decidiram se juntar à sua comunidade. Essa comunidade consistirá nas pessoas mais dedicadas, o que significa que seu marketing será o mais eficaz possível. Então, mais uma vez, lembre-se de que, quando você fizer uma postagem no Facebook, seu alcance será limitado e alcançará cerca de dois a seis por cento dos seus seguidores. Mas em seu grupo, em sua comunidade, você alcançará todos eles. Então, construa essa comunidade e construa sua marca e você terá sucesso com seus negócios. Então, com isso dito, vamos começar. Vamos começar na nossa página do Facebook aqui, e depois vamos para a direita para o menu, clicar lá e clicar onde diz grupos. Em seguida, vamos para a esquerda , onde diz Criar novo grupo. E agora vamos dar um nome a ele. E isso vai depender, é claro, do que você está vendendo. O que é que você está fazendo em um grupo para isso, por exemplo, um grupo Mastermind, se você está vendendo um produto e pode ser apenas um grupo privado com o nome da sua marca. Agora vamos chamar esse grupo mental de Robyn e Just Birds Moss porque isso faz com que pareça um pouco mais exclusivo. E esse também é o objetivo do grupo. Para nós, queremos construir uma comunidade onde as pessoas possam aprofundar suas habilidades de marketing digital. Portanto, isso não é só para quem quer aprender um truque ou dois e depois seguir em frente. É aqui que as pessoas que realmente querem se aprofundar conosco e realmente entendem o marketing digital em sua profundidade. Então, você quer ter certeza de que o nome soa exclusivo. Então, vamos chamar esse grupo mentor de Roman e Jaspers. Agora isso é importante. A privacidade determina a exclusividade do seu grupo. Temos duas opções. Temos o público e depois o privado. Com o público, você fará mais pessoas se juntem ao seu grupo. Isso também significa que você vai aumentar seu grupo muito mais rápido. No entanto, as pessoas que se juntarem ao seu grupo não serão tão dedicadas quanto aquelas que se juntarem se ele for privado. Agora, quando estamos construindo uma comunidade, estamos procurando leads qualificados, pessoas que estejam realmente interessadas em você e no que você tem a oferecer. Não apenas aqueles que estão curiosos, mas aqueles que estão realmente interessados em M1 para ir mais longe. Então, ao escolher o privado, você garantirá que todos que entram na sua comunidade sejam as pessoas mais dedicadas e interessadas em obter mais. Isso também significa que a atmosfera do grupo será muito melhor porque esses são os fóruns de pessoas mais dedicados. Agora, você também deve saber que se optar por se tornar público, poderá posteriormente tornar o grupo privado. Mas se você tornar o grupo privado, nunca poderá torná-lo público. E, claro, público significa que qualquer pessoa pode entrar e simplesmente entrar e depois entrar no grupo. E privado significa que você precisa ter uma senha para entrar ou solicitar a entrada. Então, basicamente, as pessoas podem solicitar a adesão e, em seguida, você pode aprovar ou negar pessoas. Eu recomendo fortemente que optemos pelo privado porque, novamente, queremos ter membros exclusivos neste grupo, apenas as pessoas mais dedicadas. E é assim que construímos relacionamentos mais profundos. Isso só fará com que qualquer pessoa entre será muito mais difícil regular a atmosfera e construir essa comunidade de aprendizado boa e dedicada. Então, vou escolher privado e depois escolher se você quer que as pessoas possam descobrir que seu grupo estará visível ou oculto. Agora, geralmente, eu gosto de mantê-lo visível apenas para que as pessoas saibam que elas existem e que isso é algo que elas podem explorar. Bem, então como faço para entrar? E eles podem se inscrever para entrar e, em seguida, terão que provar que realmente se dedicam ao seu produto ou à sua marca. E então você pode deixá-los entrar e depois regulamentar e garantir a construção de uma boa comunidade. Apenas certifique-se de que, ao escolher privado, haja um plano de viagem do cliente. Você não vai trazer pessoas aqui aleatoriamente. Você precisa dedicar uma estratégia de marketing para atrair as pessoas. Talvez as pessoas que compram seu produto tenham acesso gratuito ao seu grupo. Ou talvez você crie conteúdo em outras plataformas e direcione pessoas para esse grupo. Todas elas são formas válidas de trazer pessoas para o grupo, mas você precisa planejar isso para garantir que as pessoas entrem aqui. Depois de fazer isso e escolher, vamos clicar em criar um grupo no Facebook, ou seja , sua comunidade não é muito diferente de uma página. É apenas mais exclusivo, basicamente colocando paredes ao redor de sua página. E essas postagens serão vistas neste grupo. A primeira coisa que você poderá fazer e que eu recomendo que você faça é acessar o Canva e criar uma capa específica para o seu grupo no Facebook. A próxima coisa que vamos fazer é seguir em frente , diz as regras do grupo. Agora, as regras são muito importantes para garantir que você tenha a atmosfera que está procurando. Porque construir uma comunidade é um compromisso de longo prazo. Você não quer que as pessoas que entram no seu grupo façam apenas seu próprio pôster de marketing, própria postagem no blog, publiquem suas próprias coisas. Porque outros profissionais de marketing sabem que essa é a melhor maneira de realmente comercializar, que é por meio de grupos no Facebook porque o algoritmo não os limita. Mas você precisará garantir que esse tipo de pessoa não entre no seu grupo ou que esteja pensando apenas em si mesmas. E a melhor maneira de limitar isso é criando regras. Então, vamos clicar em Começar, e então eles serão alguns exemplos de regras e você poderá escrever um título e uma descrição. E isso vai aparecer antes de eles se juntarem ao grupo. E vamos escrever regras importantes para o título. E então, quando se trata de descrição, eu tenho um modelo para você e ele é parecido com este. Portanto, tem cinco regras básicas e muito gerais que dizem, número um, seja gentil em conhecer o bullying ou o discurso de ódio. Três, sem spam para respeitar a privacidade de todos. E cinco artigos vinculados somente nos comentários. Claro, fique à vontade para criar suas próprias regras. Esse modelo existe nos recursos para que você possa começar a trabalhar rapidamente e garantir que sua comunidade tenha uma ótima atmosfera. Queremos ter certeza de que é um bom lugar onde seus visitantes e seus membros prosperem. Tudo o que vou fazer é copiar todos esses textos desse jeito. Volte aqui e cole e é simples assim e clique em Criar. Então aí os temos. Aqui estão as regras. Agora, a próxima coisa que vou fazer é ir até onde diz configurações de grupo. Então, haverá muitas coisas diferentes para você configurar aqui. E eu recomendo que você dê uma olhada em todas elas, mas vou te mostrar quais são as mais importantes. Primeiro, temos o nome e a descrição, e esse será o nome que você já disse, mas você também pode adicionar uma descrição do seu grupo. Então, clicando aqui, já temos o nome, mas apenas uma breve descrição do que é o seu grupo. Por que as pessoas deveriam fazer parte disso? Escrever isso aqui para nós, seria o marketing digital para o próximo nível. Agora já definimos a privacidade e o grupo de altura que está visível. Mas se você não quiser que os mecanismos de pesquisa identifiquem o grupo, você pode pegar isso e selecionar Oculto em vez de localização, se não tiver um local específico para sua empresa ou onde seu grupo reúne, em vez de você, não precisar definir isso. Isso vai ser importante. Defina o endereço do seu grupo. Clique aqui, certifique-se de que os nomes próprios sejam facebook.com slash group slash slash R e J, mente principal, por exemplo , se eu salvar isso , o URL será facebook.com slash group O mentor do Slash Orangey. Isso nos permitirá criar conteúdo em outras plataformas, em nosso site, para atrair pessoas dedicadas a esse grupo. A melhor coisa que você pode fazer é criar esse grupo, pois isso abrirá novas possibilidades em seu marketing para você. Portanto, construir uma comunidade é essencial, o que significa que você precisa trazer pessoas para esse grupo. Fazer isso somente no Facebook será difícil. Mas uma vez que você tenha pessoas no Facebook, vai ficar cada vez mais fácil. Avançando um pouco mais, temos quem pode se juntar apenas aos perfis do grupo. E eu recomendo que você continue assim porque você quer que as pessoas se juntem ao seu grupo. Quando as empresas se juntam a grupos, isso geralmente significa que elas estão lá para fazer seu próprio marketing. Então, queremos evitar isso. Queremos apenas leads qualificados que estejam interessados em você e no que você tem a oferecer agora, que possam aprovar solicitações de membros quando as pessoas pedirem para participar Eu recomendo que você altere isso para adicionar apenas meios moderadores para garantir que somente as pessoas que você considera qualificadas possam participar. Agora, com o tempo, à medida que você cresce, seu grupo será uma boa ideia ter moderadores dedicados que cuidarão uma boa ideia ter moderadores dedicados da sua comunidade. Isso não é uma coisa pequena. Será muito importante ter seguidores dedicados para você. E então, quem está pré-aprovado para participar não deve ser ninguém. Todos deveriam pedir aprovação. Deslizando para baixo quem pode postar? Qualquer pessoa deve poder postar e você não precisa aprovar todas as postagens de membros, isso acabará completamente com o fluxo do seu grupo. Em seguida, pulando para o final, temos páginas vinculadas, grupos e aplicativos recomendados, e pronto. Agora você criou seu grupo. Lembre-se de que a chave agora é trazer pessoas para o seu grupo e você já definiu o endereço, construí-lo, construir essa comunidade. Depois de começar a incluir muitas pessoas em seus moderadores definidos e continuar crescendo. Certifique-se de publicar conteúdo valioso aqui e realmente cuidar de seus membros. Não se trata apenas de marketing, trata-se de construir relacionamentos reais com pessoas reais. É assim que sua marca crescerá e é assim que você permanecerá no mercado por muitos anos. Incrível. Então, com isso dito, bem, este será um lugar para conteúdo exclusivo. Você ainda precisa entender que tipo de conteúdo você deve criar na sua página do Facebook e algumas ideias para o seu grupo no Facebook. Na próxima palestra, veremos dez ótimas estratégias que você pode começar a implementar imediatamente e fazer as coisas acontecerem. Nos vemos na próxima palestra. 37. 37: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá dez estratégias opostas que você pode começar a implementar imediatamente para levar seu marketing no Facebook para o próximo nível. Antes de começarmos, há três coisas que você deve saber. Número um, é importante saber. O marketing do Facebook tem tudo a ver com agregar valor e não vender. Agora, isso é verdade em todas as plataformas, mas é especialmente verdadeiro no Facebook porque se você tentar vender coisas aqui, você será punido com seu alcance. Não alcançará tantas pessoas. Segundo, o objetivo de todas as suas postagens é fazer com que elas sejam um campo tão valioso que as pessoas queiram compartilhá-lo. Quando as pessoas o compartilharem, ele alcançará mais pessoas. Você vai atrair mais pessoas para sua página. Você vai atrair mais pessoas para o seu grupo do Facebook. Você vai construir essa comunidade. E, finalmente, três, o algoritmo do Facebook prefere vídeos. Então, da melhor maneira possível, tente criar muito conteúdo de vídeo. Você alcançará mais pessoas. Você terá mais engajamento das pessoas e obterá melhores resultados em geral. Então, com isso dito, vamos começar. Estratégia número um, isso ou aquilo. Então, isso é muito simples. E aqui temos o mercado de títulos, quem é uma marca de roupas, quem está perguntando, você prefere essa roupa ou aquela roupa? Se rolarmos para baixo até os comentários, podemos ver que está cheio de pessoas que têm uma preferência. Agora, ressalte aqui. Mais uma vez, se você observar essa marca, ela tem quase 100.000 pessoas que a seguem. Mesmo assim, se você analisar a pesquisa, eles têm 14 comentários positivos e 13 comentários. Por quê? Porque eles colocaram um link aqui. Sempre que você coloca um link aqui, você limitará severamente seu alcance. Portanto, temos que lembrar que quando se trata de marketing no Facebook, nos concentramos em manter as pessoas na plataforma do Facebook. Dessa forma, alcançamos muito mais pessoas. Precisamos ser mais inteligentes. Mas essa é a estratégia número um, esse ou aquele conteúdo de postagem. E pode ser: Você prefere essa ou aquela estratégia, essa ou aquela roupa desse ou aquele produto? Dê a eles uma escolha e peça que comentem o que escolheram. Estratégia número dois, depoimentos, todo mundo adora um depoimento, especialmente aquele que mostra que tudo o que você está dedicando está, na verdade, funcionando e mudando a vida das pessoas. Então, aqui temos Sharon, capitã, e ela se concentra em treinar e ela compartilhou um depoimento aqui. Somos basicamente uma pessoa que escreveu para ela e disse isso graças a você. Eu obtive um resultado incrível. E ela respondeu: Isso é absolutamente maravilhoso. Parabéns. Obrigado por compartilhar. Agora, a parte importante de um depoimento é garantir que não sejam vendas. Não se trata de mostrar o quão bom é seu produto ou serviço com o objetivo de vendê-lo para inspirar. E ela está tendo sucesso com isso. seu Texas, no início desta manhã, eu acordei com esta mensagem. Fiquei muito feliz por já ter feito a diferença na vida de alguém. Então, ela está animada com isso e os comentários refletem isso maravilhoso. Adoro o entusiasmo, que compartilhamento maravilhoso e inspirador, etc. Portanto, ao usar depoimentos, certifique-se de que não seja só para você vender mais, é realmente inspirar e compartilhar sucesso com outras pessoas. Não apenas para vender mais, mas para inspirar outras pessoas a estarem na presença de alguém que teve sucesso para que você construa uma comunidade mais profunda. Essa estratégia número dois, depoimentos, estratégia número três, estatísticas, usar estatísticas para mostrar por que algo é uma boa opção para seus espectadores é uma maneira incrível de compartilhar um valor. Agora, isso é semanas e, se você não sabe que funciona, é uma alternativa ao Squarespace que é basicamente um site criado para você. Ele tem muitos recursos simplificados. No entanto, eles são mais caros e, aqui, eles têm um conteúdo ajuda as lojas que usam pop-ups a aumentar seus assinantes até 35 por cento. Isso é muito empolgante porque a maioria das pessoas que estão vendo e lendo isso provavelmente já estará seguindo sua página. Eles vão agregar valor a isso. Eles obterão mais engajamento em seu software real. Aqui está o erro deles. Eles escrevem, aprendem como e depois adicionam um link Em vez de transformar isso em um vídeo para mostrar às pessoas como remover o link, eles teriam um alcance muito maior. Portanto, mesmo que o Weeks tenha 4,5 milhões de votos para cima, se olharmos para cima, isso só receberá 13 comentários. E isso porque o algoritmo do Facebook limitou severamente o alcance dessa pose por causa desse link aqui. Portanto, certifique-se de que você é inteligente com seu conteúdo. Use estatísticas para convencer seu público de que essa é uma boa ideia. Mas também mostre a eles como, por meio de um formato de vídeo que trará mais valor a eles e que também trará o maior alcance, mas usando estatísticas para mostrar um ponto, muito estratégia poderosa. Estratégia número quatro, Perguntas frequentes. Faq significa perguntas frequentes e responder às perguntas seu público é uma estratégia incrível para atrair engajamento e obter compartilhamentos, especialmente para aqueles que estão interessados em o mesmo nicho. Agora, Mary Kay, que é uma marca de beleza, fez isso de uma forma muito inteligente. Agora eles escrevem o FAQ da Mary Kay, como faço minha rotina noturna de cuidados com a pele com soluções clínicas Mary Kay, 0,5 de retina e leite facial. Agora, eu não gosto muito de produtos para a pele. Eu não entendo totalmente o que isso significa. Eles responderam a essa pergunta com um vídeo, e já podemos ver que os resultados dos vídeos melhoraram um pouco em comparação com o que vimos antes, mas ainda são melhoraram um pouco em comparação com o que vimos antes, limitados com este link. Então, vamos dar uma olhada neste vídeo e lembrar que isso trará valor mesmo que você não esteja ouvindo com som. Mas vamos ver como eles responderam a isso. Então, essa é a ordem em que você deve colocá-los em camadas e eles responderem às perguntas de frente. Então, use isso como uma estratégia. Examine seu grupo. Se você conseguiu, o que é incrível, então você começou a construir sua comunidade. Ou veja sua página e veja qual é a pergunta que você recebe com muita frequência, faça um vídeo sobre ela e publique. Essa é uma estratégia poderosa a ser usada. estratégia número cinco, republicar conteúdo gerado pelo usuário ou conteúdo gerado pelo usuário, é conteúdo que outra pessoa criou, preferência alguém que não está seguindo sua página ou em pelo menos está nos mesmos nichos que você agrega valor ao seu público. Aqui está um ótimo exemplo, Muscle and Fitness, Hers, que é uma revista específica para fitness para mulheres. Eles publicaram novamente o FAQ de alguém. Então, estamos combinando duas estratégias aqui, perguntas frequentes e republicar conteúdo gerado pelo usuário, mas focando na republicação, ela escreve perguntas frequentes, quais exercícios posso fazer para ajudar na postagem? Ela escreveu um texto sobre isso, as dicas que você pode usar muito, muito valor e também músculos e condicionamento físico, aqui eles escreveram um repost e depois adicionaram o verdadeiro criador original. Isso é muito valioso para o próprio criador, que seria essa dama. Ela vai gostar e eles vão gostar de postar algum conteúdo sem precisar criá-lo sozinhos. Se olharmos este vídeo, é muito simples e direto. É um tutorial real que responde à pergunta na forma de texto, na descrição, mas também no vídeo. Tudo o que eles fizeram foi publicá-lo novamente porque sabem que isso é valioso para o público. Então, essa é uma das estratégias mais rápidas que você pode implementar aqui, que é a número cinco republicar a estratégia de conteúdo gerada pelo usuário número seis, atualizações de tendências. Agora, se você puder ficar por dentro das notícias do seu nicho e, em seguida, compartilhar essas notícias e adicionar seu próprio conhecimento essas notícias, em vez de sua página ou grupo, dependendo de onde você estiver esse conteúdo será uma fonte de informações muito importantes e interessantes para seu público e para sua comunidade. Portanto, fique por dentro das tendências e estratégias incríveis. Então, aqui está a revista Bon Appetit, e eles têm um artigo aqui que diz o que você precisa saber sobre microplásticos dietéticos, incluindo fontes de origem alimentar. Então, basicamente, se você está comendo peixe, quanto potencial de mercúrio e plástico você está recebendo dentro do seu corpo? Esse é um conhecimento muito relevante e importante, especialmente quando você está na indústria de alimentos. Eles também tinham um artigo diferente e sabores artificiais. Portanto, quando se trata de atualizações de tendências, certifique-se de que elas estejam atualizadas e relevantes para o seu nicho pois esse é um conteúdo realmente valioso para seu público. Estratégia número sete, tutoriais. Agora, tutoriais e nunca fique velho se você puder mostrar ao seu público como fazer algo que ele precisa saber fazer. Isso sempre será considerado valioso. Agora, isso é o HubSpot. E a HubSpot oferece um software para os profissionais de marketing reunirem tudo em um só lugar e facilitarem o marketing para que tenham um posterior. Isso é chamado de como otimizar sua conta do Google My Business. E isso é muito inteligente porque eles são voltados para empresas. Toda empresa precisa ter sua empresa no Google para que as avaliações mostrem que são legítimas, etc. Então, vamos conferir o tutorial deles para otimizar sua conta do Google My Business. Aqui estão algumas dicas. Primeiro, verifique se você reivindicou e verificou sua empresa. Em seguida, escolha uma categoria de negócios relevante. Em seguida, crie uma introdução otimizada e certifique-se de que você está realmente respondendo às avaliações. Por fim, não se esqueça de incluir fotos. Essa é realmente a melhor parte. Rápido ao ponto, valor da largura do campo, e é assim que você quer que seu conteúdo também seja. Portanto, certifique-se de adicionar tutoriais adequados ao seu público, estratégia e, número oito, valores. Agora, é muito importante que você saiba quais são seus valores para seu público. Esses valores são uma estratégia que será mais importante para sua página do Facebook do que para seu grupo no Facebook. Porque no seu grupo, a maioria das pessoas já sabe quem você é e o que você representa, é por isso que elas querem estar na sua comunidade. Os tutoriais serão melhores lá, mas na sua página, seus valores será uma opção melhor. Então, por exemplo, aqui está a GoPro e é uma imagem muito simples que diz: “ Black Lives Matter”, sempre foi, sempre será. Não há desculpa e racismo agora, uma declaração muito clara e mostra claramente que não apenas quais são seus valores, mas também que eles são uma marca que ousa falar sobre eles questões delicadas , mas importantes. E essa é uma parte importante da marca, porque as pessoas se conectam a marcas orientadas por valor, é por isso que é importante que você se certifique de que é uma, que compreende sua valores e que você os compartilhe. Claramente. Estratégia número nove, memes. Agora, um meme é simplesmente tirar uma imagem de qualquer peça da cultura popular, geralmente um filme famoso, e depois adicionar seus próprios textos, geralmente de uma forma cômica. Então, vamos dar uma olhada nas semanas fazendo isso. Então, já vimos semanas acostumadas com a estratégia estatística do carrinho abandonado. Agora, aqui eles estão usando a estratégia média. Então, basicamente diz que, se você abandonar seu carrinho e minha loja, eu vou encontrar você e enviarei um e-mail, você provavelmente reconhece o cara na imagem e você pode até reconhecer de qual filme é aqui. E esse é o ponto principal do uso de memes, as pessoas o reconhecem. Você acha engraçado, eles simpatizam com isso, o que o torna muito amigável, o que o torna uma ótima estratégia. Portanto, fique por dentro do que é popular e use isso a seu favor. Mas lembre-se de valor, valor, valor. E, finalmente, uma estratégia número dez, se essa é a sua estratégia, agora, se isso é basicamente criar um vídeo ou criar uma imagem, seja ela qual for, e perguntar se isso é U? E aqui está Ben e Jerry usando essa estratégia. Então é uma imagem simples : são amantes de biscoitos, eu no meio e depois amantes de sorvete e mostrando que vocês adoram os dois biscoitos. Você adora os dois sorvetes, o que significa que vai adorar esses biscoitos, sorvete. Portanto, é uma forma muito engraçada e inteligente em seus vários tipos de compartilhamento. E se você estivesse fazendo qualquer tipo de produto de beleza, você poderia fazer um vídeo hilário ou alguém colocando as coisas da maneira errada ou fazendo bagunça em todos os lugares quando está tentando aumentar sua beleza. rotina. Ou talvez alguém que está sempre atrasado porque está cuidando do rosto, mas seu produto que eles conhecem é muito mais rápido de aplicar. Então, a ideia com essa estratégia é realmente criar um conteúdo em que as pessoas se reconheçam nele, porque a identidade é uma forma extremamente poderosa de marketing. Se as pessoas se reconhecem em seu conteúdo, é muito mais provável que elas o compartilhem, dizendo: “ Olá pessoal, sou eu, e é isso que vocês querem, isso é o que vocês querem . é compartilhado. E se eles compartilharem, isso mostrará para seus amigos que alcançará mais pessoas. Você vai ter mais exposição na sua página do Facebook. Mais pessoas verão seu conteúdo e algumas gostarão tanto que acabarão na sua comunidade e é assim que você expande seus negócios e sua marca. Bem feito. Agora você tem dez, uma ótima estratégia de postagem que você pode começar a usar imediatamente. E lembre-se, não fique limitado a isso. Sua imaginação será a chave para continuar postando. Mas que sejam um ótimo começo e lembre-se do valor, valor e valor. Na próxima palestra, você aprenderá como aumentar seu alcance no Facebook porque esse é o problema de marketing número um quando se trata de marketing no Facebook. Nos vemos na próxima palestra. 38. 38: Bem-vindo de volta. Nesta palestra, você aprenderá seis estratégias para aumentar seu alcance. Agora, a dificuldade com o marketing no Facebook é que você não alcançará a maioria das pessoas, mesmo aquelas que seguem sua página Quando você cria conteúdo no Facebook, seu conteúdo está indo para alcançar cerca de dois a seis por cento de todas as pessoas que seguem você. E isso não alcançará ninguém que não siga você. E é por isso que é tão importante criarmos um grupo no Facebook e criarmos uma comunidade. Mas, com isso dito, existem algumas estratégias que podemos implementar para aumentar e melhorar nosso alcance de forma bastante dramática. Dois, e vamos analisar seis dessas estratégias. Vamos começar com a estratégia número um, criar conteúdo nativo. O Facebook não quer que você tire as pessoas de sua plataforma por motivos sobre os quais falamos anteriormente os usuários do Facebook são produtos do Facebook e querem manter seus produtos. Caso contrário, eles não terão ninguém pagando pela publicidade, não serão ninguém para quem anunciar. Portanto, qualquer pessoa que tente tirar pessoas do Facebook para seu próprio site ou para outra plataforma , terá um alcance limitado. E vamos ver um exemplo disso. Aqui está uma ótima foto de Jesper. É muito aleatório, é só uma foto de Jesper. E, como podemos ver, está recebendo reações de AT e dez comentários. E aqui está uma foto aleatória minha com mais de 100 reações e nove comentários. Mas, novamente, essas duas imagens são conteúdo na plataforma com texto, não puxando as pessoas para nenhuma outra direção que não seja o Facebook, mesmo que apenas mudar nosso logotipo esteja ficando muito de reações, 150 e reações. Mas veja isso. De repente, quando estamos postando um link para nosso canal no YouTube, nossas reações caem para seis e não temos nenhum comentário e não temos nada acontecendo. E isso vale para cada vídeo do YouTube e cada link que publicamos. E isso porque o Facebook está punindo aqueles que estão tentando afastar as pessoas de sua própria plataforma. Portanto, a estratégia número um para melhorar seu alcance é garantir que todo o seu conteúdo seja direcionado ao Facebook, permaneça no Facebook, traga pessoas para sua comunidade, não para fora do Facebook, e é por isso que também é benéfico ter sua comunidade no Facebook. Mas a estratégia número um garante que seu conteúdo permaneça no Facebook e não afaste as pessoas. Estratégia número dois: melhorar o engajamento. E nosso engajamento é fundamental porque todos que interagirem com sua página do Facebook também poderão ver suas postagens futuras, assim como as que você fizer nessa página. E é assim que o algoritmo do Facebook funciona. Então, ao criar conteúdo, especialmente conteúdo de vídeo, certifique-se de colocar um teaser no início desse vídeo. Porque se eles assistiram a pelo menos 3 segundos do seu vídeo, isso conta como engajamento. E isso indica ao algoritmo que essa pessoa está interessada em seu conteúdo. Então, da próxima vez que você criar conteúdo como sua página do Facebook, essa pessoa também verá esse conteúdo. É assim que você aumenta constantemente seu alcance. O Facebook está recompensando aqueles com alto engajamento. Portanto, certifique-se de que todo o seu conteúdo seja muito envolvente. E isso também significa criar discussões, fazer com que as pessoas reajam, com que as pessoas gostem de pedir que as pessoas comentem usando qualquer uma das estratégias de postagem sobre as quais falamos anteriormente. Portanto, o engajamento é fundamental para aumentar sua estratégia de alcance número três, engajar como sua página Isso será importante, seja o que for que você postar, onde quer que vá. Se você entrar em outro grupo, se quiser se conectar com outras pessoas, certifique-se de sempre fazer isso como sua página, incluindo escrever mensagens privadas para pessoas porque todos que interagir com sua página contará como alguém interessado em sua página. E o algoritmo do Facebook fará com que eles vejam seu conteúdo. Também falamos sobre isso na estratégia anterior, mas aqui na terceira estratégia estamos ampliando isso. Isso vale para tudo, não apenas para publicar seu conteúdo, mas também enviar mensagens privadas usando outras plataformas para que as pessoas acessem sua página e, em seguida, se certifiquem sua página e, em seguida, se certifiquem que suas estratégias visavam que você atraísse essas pessoas dedicadas para seu grupo no Facebook e construísse essa comunidade. Mas tudo o que você fizer, faça como sua página do Facebook, pois isso aumentará seu alcance. Estratégia número quatro: criar conteúdo compartilhável. Quando alguém compartilha seu conteúdo, isso significa que você pode usar todas as vantagens de ter um perfil no Facebook, compartilhar seu conteúdo. Lembre-se de perfis que publicam ou compartilham qualquer programa para muito mais pessoas do que uma página do Facebook. Então, quando você cria conteúdo compartilhável como uma página, e outra chega com o perfil deles e eles o compartilham, seu alcance aumenta consideravelmente e isso só acontecerá se você fala sobre a identidade das pessoas e se concentra em valor, valor, valor. Então, por exemplo, um conteúdo muito compartilhável pode ser freelancers deixem 10% a mais do que trabalhadores e empreendedores regulares. Se você tivesse um conteúdo, falasse sobre isso e soubesse que seu público-alvo eram freelancers. Então essas pessoas vão dizer: Ei, eu sou um freelancer. Veja as vantagens que estou obtendo sobre meus amigos. Quero mostrar aos meus amigos quanto meu estilo de vida é melhor. Essa é uma forma de falar sobre identidade. Estratégia número cinco, qualidade acima da quantidade. E isso é muito importante porque em muitas plataformas, a chave é criar muito conteúdo. E muito conteúdo significa muita exposição, o que significa que muitos resultados, isso não é verdade no Facebook. Temos que lembrar que as pessoas usam o Facebook para conversar com seus amigos, para conversar com sua família, para se manterem pessoais. Então, quando eles veem o feed e veem o que o avô estava fazendo ontem isso é cosseno interessante para eles. Em seguida, sua postagem aparece e será algo relacionado a negócios e chato. Eles não vão querer que isso não seja bem alcançado. Não vai gerar nenhum engajamento, o que significa que você vai limitar seu alcance. Mas se é algo tão orientado por valor que você quer clicar nele, você quer interagir com ele. É assim que você obterá resultados em todos os seus conteúdos e todo o seu marketing no Facebook As pessoas verão seu conteúdo em seus feeds misturado com todo o seu conteúdo pessoal coisas. Portanto, certifique-se de que valerá a pena o tempo deles. Vejamos um exemplo. Então, aqui está um ótimo exemplo da HubSpot. E lembre-se de que o Hubs bodies é um software que ajuda os profissionais de marketing a colocar todas as suas plataformas em um só lugar. O conteúdo que eles publicaram aqui não é sobre seu software. Nem se trata deles. É sobre como eles podem tornar a vida dos empreendedores melhor e mais fácil. E esse será um conteúdo pessoal e valioso com o qual as pessoas vão querer interagir. E quando eles se envolverem com isso, veremos mais do seu conteúdo. Agora, vamos ver esse exemplo. Nós entendemos. Construir um negócio não é jornada empolgante e revigorante, mas também pode ser cansativa e emocionalmente desgastante. Então, o que os empreendedores podem fazer para proteger sua saúde mental? The Hustle entrevistou mais de 300 empreendedores, e aqui estão os cinco mecanismos de enfrentamento mais populares para gerenciar o estresse. Número cinco, terapia. E então ele continuará usando os diferentes métodos. A questão é que esse é um conteúdo pessoal e valioso que você pode misturar nos feeds de notícias das pessoas. Isso será pessoal o suficiente para que sejam interesses que envolvam isso, o que significa que você acabou de aumentar seu alcance. Valor, valor, valor. E lembre-se sempre de que seu conteúdo será misturado feeds de notícias das pessoas com suas interações pessoais. Ele precisa ser pensado e altamente orientado por valores, portanto, qualidade acima da quantidade. E, finalmente, a estratégia número seis, e essa talvez seja uma das mais poderosas todas usam Reels. O Reels será sua única ferramenta para alcançar adequadamente os não seguidores para ver seu conteúdo e transformá-los em seguidores. Então, o reels é o conteúdo mais popular no Instagram e é basicamente o objetivo do TikTok. Vídeos curtos são os melhores conteúdos para usar em sua estratégia de marketing no momento. E isso também é verdade no Facebook. Portanto, não só tem o maior engajamento, mas, novamente, esse é o único conteúdo no momento. Eles também alcançarão seus não seguidores. Então, estou no meu perfil pessoal agora. E se eu clicar em reais, vou ver bobinas de pessoas completamente aleatórias. Caso contrário, tudo o mais que estou vendo aqui, exceto os anúncios, é claro, serão coisas com as quais eu interagi , que acompanhei ou das quais faço parte. Mas quando se trata de reais, isso será de pessoas completamente aleatórias. E lembre-se de que mais de 80% de todos os usuários estão no telefone. E quando você entra em bobinas em seu telefone, as leituras começam a reproduzidas automaticamente e você pode começar a deslizar o vídeo após o vídeo. É uma ferramenta de marketing incrivelmente poderosa. Para começar a criar reais, certifique-se de estar logado como sua página comercial. E aí está aí, é um conteúdo que você clica no real e começa a criar seu vídeo, assim como você certamente fez antes no Instagram. É muito rápido. Não precisa ser complicado, mas definitivamente deve fazer parte da sua estratégia de marketing. Então aí está. Essas são as seis maneiras diferentes de aumentar seu alcance. E você precisa usar todos eles para aproveitar adequadamente as estratégias de marketing do Facebook. Caso contrário, o marketing no Facebook será muito difícil. E vemos até mesmo grandes marcas lutando aqui. Mas se você aplicar essas estratégias adequadamente, obterá sucesso e garantirá que todas essas pessoas cheguem à sua comunidade. Com isso dito, agora você tem todas as ferramentas necessárias para ter sucesso com seu marketing no Facebook. Muito bem e até a próxima palestra.