Marketing de influenciadores (com orçamento de pequena empresa)

1. Marketing de influência, Influencer (sobre um orçamento de pequeno negócio: você está interessado em marketing influencer? Talvez você esteja apenas começando nas redes sociais e você não tem um público tão grande ainda. Talvez você esteja procurando aumentar a escala rapidamente ou sua marca seja nova no mercado, e você precise aumentar a confiança com o público certo. Se algum destes soa como você, em seguida, influenciar o seu marketing pode, de fato, ser um bom ajuste para você. Mas muitas pessoas parecem pensar que o marketing influencer significa que você precisa ser uma marca realmente grande com um orçamento muito grande para combinar. Estou aqui para te dizer que não tem de ser o caso. Meu nome é Michelle, e eu tenho trabalhado em marketing por mais de 10 anos agora, principalmente em agências de publicidade e como resultado, eu comecei a trabalhar com muitas empresas diferentes dessas grandes marcas de beleza de orçamento que você pode pensar quando você pensa em marketing de influencer tradicional para empresas locais e um monte de B dois B negócios também é, e em todos esses casos, usar palavra a boca e advocacy pode ser realmente valioso, desde que você encontre as pessoas certas para trabalhar e ter a estrutura certa no lugar enquanto você está trabalhando com elas. Então, se isso soa como uma boa informação para você, por favor, junte-se a mim nesta aula, onde eu vou dizer-lhe sobre como encontrar a influência certa ou para o seu negócio, como estruturar seu programa para que você esteja trabalhando com eles de uma forma que benéfico para você e como medir as coisas como você ir junto também. E com isso, vamos começar. 2. O que é marketing influenciador: Então, antes de realmente entrar na carne de nossa turma hoje, eu queria tomar algum tempo para definir o que o marketing influencer realmente significa e o que significa quando estamos falando sobre isso em um orçamento para pequenas empresas. Então influenciador de marketing. O que é isso? O que eu quero dizer quando eu digo que vamos começar com uma definição simples para o que eu pessoalmente quero dizer quando eu digo influenciador marketing à medida que avançamos com a classe. Basicamente, estamos falando de qualquer marketing que usa indivíduos para falar em nome de um produto ou serviço de marca para suas próprias redes de contatos. E você pode ter ouvido falar de alguns conceitos relacionados, como marketing de boca a boca ou advocacy, e estes dois eram tipos de estilos diferentes de marketing influenciador. Voltando a essa idéia de Há indivíduos que têm influência para obter outras pessoas a fazer algo ou tornar-se mais consciente de algo como um produto ou serviço de marca. Então, por que você usaria o marketing de influenciadores? Esta é uma das minhas estatísticas favoritas para voltar Teoh e você sabe que isso foi feito por McKinsey. Esta é uma das minhas estatísticas favoritas para voltar Teoh e você sabe que isso foi feito por boca a boca é o principal fator por trás de 20 a 50% de todas as decisões de compra. Então, somos muito influenciados quando ouvimos outra pessoa, seja alguém que conhecemos pessoalmente ou alguém que seguimos. As redes sociais recomendam que façamos uma compra de algum tipo. As recomendações de familiares e amigos foram classificadas como as mais influentes por 84% dos entrevistados em uma pesquisa Nielsen. Hum, e então, você sabe, isso é algo para ter em mente quando falamos sobre influenciadores. Às vezes influenciadores são esse tipo de celebridades que olhamos, mas pode ser tão simples quanto as pessoas com quem estamos mais intimamente ligadas também são influentes. Então, quem tem influência, certo? A resposta, em última análise, é qualquer um desde que seja alguém cuja opinião você respeite que, hum, tem a capacidade de alcançar outras pessoas e compartilhar essa palavra a boca. Então suas influências estavam realmente indo muito dependendo do que suas escolas de negócios servem . Influenciadores de marcas de consumo podem ser uma espécie de porta-voz tradicional de celebridades. Então isso é quando você pensa em você sabe, alguém que está sendo perguntado sobre o tapete vermelho. Quem você está vestindo hoje? E eles dizem o nome de uma marca de moda particular. Hum, você sabe, pode ser jornalistas se você pensar em um tipo de marcas de beleza e como eles divulgam a palavra . Muitas vezes eles estavam enviando seus produtos para jornalistas da indústria e pedindo que eles experimentassem . Às vezes, isso se transforma em uma crítica que é muito popular para muitas marcas de consumidores diferentes . Talvez sejam pessoas que têm um canal de blogueiro ou instagram ou que estejam colocando conteúdo no YouTube. Mas eu também acho, você sabe, apenas seus clientes básicos. E aquelas pessoas que são realmente super fãs muitas vezes se transformam em influenciadores de uma marca de consumidor porque estão saindo e contando a outras pessoas sobre sua experiência com essa marca e, portanto, influenciando outros a se interessarem por ela. Então vamos pensar assim, certo? Você tem diferentes níveis de influência, quantas pessoas eles podem alcançar. Mas então você também tem sua facilidade de conversão para transformar essa pessoa em um influenciador. Então você é super fãs já estão saindo e falando sobre sua marca, quer você tenha pedido ou não. Considerando que esse endosso de celebridades vai ser algo que você tem que negociar , talvez você tenha que fazer um contrato juntos. Vai ser uma assinatura. Uma quantidade de incentivo financeiro envolvido lá. Então eu gosto deste gráfico porque este tipo de estabelece para diferentes tipos de negócios que seus influenciadores geralmente podem ser, hum, e isso é mais uma vez tipo de olhar para o quão fácil vai ser para alcançar esses Então eu gosto deste gráfico porque este tipo de estabelece para diferentes tipos de negócios que seus influenciadores geralmente podem ser, hum, hum, pessoas. Então, você sabe, se você é uma organização sem fins lucrativos, você tem voluntários que já estão saindo e evangelizando para sua organização sem fins lucrativos para você ver, como nós conversamos. Temos os nossos super fãs. E para B 2 B. Realmente, isso vai ser seus funcionários são as pessoas mais fáceis para você alcançar porque é seu trabalho sair e, você sabe, hum, hum, espalhar a mensagem sobre a sua marca. Eles têm motivação intrínseca para fazer isso. Hum, e você vai ver aqui. Este tipo de sobe o oleoduto para o nível de endosso de celebridades no ponto mais difícil mas há muitos níveis diferentes no meio. , Então, para o seu dever de casa, eu quero que você pense sobre o tipo de influenciador que pode ser o ideal para o seu negócio . Você sabe, voltando para este gráfico, certo? Basta pensar sobre esses níveis gerais de pessoas e onde seus negócios, você sabe, se você está apenas começando, você pode querer começar por este topo. Nível fácil. Mas se você está por aqui por um pouco mais, você sabe, talvez seu alcance seja um pouco maior do que isso. Então eu quero que você pense sobre esses exemplos, mas, você sabe, pense no seu próprio também. Não fique encurralado por isso. E certifique-se de escrever isso antes de começar com o próximo vídeo. 3. Estudos de marketing em influentes: Então nesta aula eu quero ver alguns estudos de caso sobre marketing influenciador que tem sido feito muito bem. E alguns desses são estudos de caso que eu pessoalmente trabalhei em outros ou apenas aqueles que eu vi executados que eu realmente admirava. E se você tem um exemplo que você gostaria de compartilhar, eu adoraria que você compartilhasse isso com toda a turma. Eso eu encorajo você a twittar para mim. Vou colocar minha alça nas notas da aula, e com isso, vamos começar. Então, esses estudos de caso serão uma variedade de tópicos diferentes, desde marketing ao consumidor até sem fins lucrativos. Estar neste 1º 1 é um exemplo de marketing de consumo no qual trabalhei há alguns anos com uma marca chamada S Key To que estava procurando lançar para um americano público americanoe alcançar um pouco de um consumidor mais jovem do que eles tinham tradicionalmente, um, tendo altos níveis de consciência com. Então esta era uma marca que já tinha relações com alguns dos porta-vozes de celebridades . Hum, mas o que realmente queríamos fazer era chegar através de blogueiros de beleza e conteúdo gerado por usuários , hum, para obter níveis muito mais altos de consciência com uma audiência social mais jovem, experiente em mídia e nós voltou-se para o Tumblr e o Instagram é os nossos principais canais para esta campanha porque ambos os canais tendiam a indexar muito alto. Com uma audiência feminina que foi a principal compradora desta marca, bem como um público de maior renda e, sabendo queesses canais eram realmente visuais, queríamos nos concentrar no visual Com uma audiência feminina que foi a principal compradora desta marca, bem como um público de maior renda e, sabendo que esses canais eram realmente visuais, conteúdo. Trabalhamos com blogueiros que eram muito bons em colocar imagens em seus próprios canais. Trabalhamos com blogueiros que eram muito bons em colocar imagens em seus próprios Queríamos trabalhar com blogueiros que também falavam sobre viagens porque esta era uma marca que as pessoas frequentemente, você sabe, jogavam , você sabe, em suas coisas e levavam com eles se fossem viajar. E, , você sabe, aquele estilo de vida aspiracional de viajar era realmente o que queríamos comunicar, ir junto com a SK para marcar. E também tivemos oportunidades onde poderíamos obter alguns pessoalmente, um, um, conteúdo gerado pelo usuário. Então, essas eram lojas pop up que estavam em Nova York e São Francisco, e, você sabe, essa foi uma boa oportunidade para colocar um monte de pessoas pela porta experimentando a marca e depois capturando isso em fotos para poderia colocar isso para fora em nossos canais de mídia social também. E você sabe, naturalmente, quando o conteúdo gerado pelo usuário é criado, as pessoas meio que querem compartilhar isso porque isso os transforma em um pouco do herói da história. Hum, quando eles vêem suas próprias fotos em um canal de marca, eles têm sido muito mais propensos a ir e compartilhar isso fora. Então este próximo exemplo é uma organização sem fins lucrativos com a qual trabalhei. E, hum, você sabe, este é realmente o exemplo oposto. Então,isto Então, não tem orçamento para o marketing de influenciadores. No entanto, é causado que muitas pessoas se importariam, e assim eles já estavam começando a desenvolver uma grande variedade de voluntários. Em todo o país, eles tinham uma equipe muito pequena. Ah, mas eles tinham 16.000 desculpas, 1600 locais, hum, com voluntários individuais em cada um desses locais. E essas eram pessoas que já tinham levantado a mão e disseram que eu me preocupo com essa causa e que queriam capacitar essas pessoas a sair e falar com o público sobre a causa. levantado a mão e disseram que eu me preocupo com essa causa e que queriam capacitar essas Então, o que esta campanha era realmente sobre ter certeza de que essas pessoas tinham a informação certa para fazer isso. E nós basicamente produzimos uma série de webinars vídeo como Twos criou um grupo no Facebook e também tinha e-mail, marketing e baixado conteúdo do site para download onde esses indivíduos poderiam tipo de obter a informação que eles necessários para poder ir ao público em geral. Mas queríamos que fosse uma conversa de dois sentidos também. Então, também tivemos um componente de conteúdo gerado pelo usuário desta campanha. Um, onde fizemos um concurso de fotos muito simples neste exemplo, o mês da criança militar para permitir que as pessoas enviassem suas próprias fotos, , e enviassem isso de volta para o local da sede para que pudéssemos reunir esses ativos e, hum, usá-los para colocar atrás do nosso sim, alcançado de sair para a imprensa, bem como colocá-los em canais sociais e de e-mail do nosso blog . E, você sabe, você pode ver aqui apenas um pequeno vislumbre dos resultados desta campanha. Então, sem qualquer empurrão pago por trás dele. Tivemos um pico muito repentino quando colocamos este vivo de pessoas gostando da página do Facebook muito mais do que qualquer um dos outros meses que estavam em torno dela. Portanto, este último exemplo não é um que eu pessoalmente tenha nada a ver com. Mas eu acho que é um exemplo que é feito muito bem de, hum, marketing influencer no espaço BTP. E neste caso, os influenciadores foram indivíduos iriam estar falando no conteúdo 2018 Marketing World Conference. Eso, você sabe, essas pessoas já são meio influentes. Eles são líderes em seu campo. Eles já levantaram a mão e disseram: “ Eu vou estar no palco e vou compartilhar minha experiência. E o Top Rank Marketing, um dos patrocinadores desse evento, foi em frente e entrevistou todos esses indivíduos para montar um livro que eraconteúdo transferível. E o Top Rank Marketing, um dos patrocinadores desse evento, foi em frente e entrevistou todos esses indivíduos para montar um livro que era Então este foi um ótimo exemplo de tirar proveito deste momento de interesse e daquele patrocínio em que eles já tinham investido para fazer um pouco de geração de leads e as pessoas enviassem seus nomes e endereços de e-mail e meio que emprestassem sobre a influência destes beleza ser influenciadores, a fim de apoiar seus objetivos de negócios. Então agora, você deve ter um bom senso do que é o marketing influenciador. E, você sabe, começar a pensar sobre como isso vai ganhar vida para o seu negócio. E eu tenho um pequeno projeto simples. Entre agora e a próxima aula com a qual quero que comece, é escreverassociação livre, apenas uma lista de palavras que definem o seu público ou o seu negócio. Entre agora e a próxima aula com a qual quero que comece, é escrever Andi realmente pode ser qualquer um deles. Então, se seu público, você sabe, tem uma certa personalidade é um certo tipo de pessoa. Se certos tipos de coisas que você conhece, sejam os tópicos ou canais de mídia social ou demografia apenas direita tudo isso para baixo e, em seguida também pensar sobre o seu negócio, você sabe qual é a voz da personalidade do seu negócio? Qual a éamissão do seu negócio? Que tipo de indústria é seu negócio em tudo isso? Apenas associação totalmente livre. Escreva todas as palavras que puder pensar, dedicar 15 e 20 minutos a este exercício, e uma vez que você tem que passar para a próxima aula, dedicar 15 e 20 minutos a este exercício, e uma vez que você tem que passar para a próxima aula, dedicar 15 e 20 minutos a este exercício, e uma vez que você tem que passar para a próxima aula, 4. Defina seus objetivos: Então, em nossa última aula, falamos sobre algumas campanhas de marketing de influencer bem-sucedidas, e o que todos eles têm em comum é que eles têm um objetivo muito claro para cada campanha , e eu acho que isso é realmente importante. Muitas pessoas querem começar com o marketing de influenciadores, e depois de fazerem isso, não têm certeza de como dizer se foi ou não bem-sucedido. Então começar com um objetivo muito claro é muito importante. Então vamos falar sobre como o sucesso pode ser para você. Em primeiro lugar, pense em maneiras de alinhar sua campanha de marketing de influenciadores com seus objetivos de negócios . Sabes, se a tua marca de cobertura, isto pode ser muito fácil. Você pode verificar se há vendas reais que resultam de sua campanha de marketing de influenciadores ? Você pode dar aos seus influenciadores um código promocional que seus seguidores possam usar, ou talvez fornecer um link para colocar em seus posts para que você contrate qualquer atividade deles? Para pessoas como eu serem campanhas, deve haver. Isso pode ser um pouco mais difícil, você sabe, você pode estar olhando para medir algo que é mais como consciência sobre DSO, pode ser um pouco mais anedótico. Você sabe, quando você sai para jornalistas em sua indústria, você está vendo que está se tornando mais fácil realmente colocar a história sobre sua marca? Então, é realmente importante ter certeza de que você está alinhado com seu pessoal de relações públicas quaisquer outras atividades de marketing que você tem acontecendo enquanto você está fazendo isso? Mas, você sabe, talvez seja algo tão simples como rastrear suas análises do Google em seu site e ver se você está vendo um aumento nelas ao mesmo tempo que sua campanha de marketing influenciador . Então, para a próxima lição de casa, vou pedir-te que penses realmente sobre qual é o teu objectivo para o teu programa de marketing de influenciadores ? Você sabe qual é a nossa sala tática que você vai usar, então voltando ao nosso dever de casa original sobre o que seus públicos e o que eles estão procurando e o que você espera que essas táticas levem a um objetivo para o seu negócio? Então eu vou te dar um momento para ir fazer isso e então vai acontecer no próximo vídeo 5. Crie sua persona: Então, na aula de hoje, estávamos realmente indo para entrar no coração de criar nossa influência ou persona. E antes de começar, quero falar um pouco sobre o que é uma persona. Como se chega a uma persona? Como se usa uma persona? Então, uma persona é um personagem fictício que realmente dá forma às suas atividades de marketing . E nós usamos isso muito quando estamos fazendo coisas como desenvolver ah website ou desenvolver campanha americana. É realmente tudo sobre colocar um rosto e um nome e características humanas Cem para o seu público-alvo. Neste caso, nosso público-alvo será apenas um ou, você sabe, você sabe, um punhado de pessoas porque nosso público-alvo é nosso influenciador. Mas eu ainda acho que isso é uma ferramenta muito útil quando você está começando a pensar sobre quem você é influenciador e tipo de colocar alguma forma em torno disso. Então você tem, hum, sua planilha de persona e eu não tenho um exemplo aqui de um completo que eu fiz para um produto fictício que é, você sabe, um produto alimentar que está sendo alvo. Teoh pais ocupados que querem ter uma opção saudável de refeição amigável igual para suas famílias . E você sabe que você vai ver aqui que eu desenvolvi meu influenciador, que é Kristen. Ela tem 38 anos. Ela mora em Portland, Oregon, e é fotógrafa de casamentos. Sabe, Sabe, ela tem o Instagram e o YouTube como seus canais sociais favoritos, e ela está principalmente postando sua fotografia e você sabe, histórias do Instagram nos bastidores. Ela tem uma audiência de cerca de 15.000 pessoas, e isso é principalmente no Instagram. Ela tem uma audiência de cerca de 15.000 pessoas, Mas ela tem 2000 inscritos no YouTube onde iniciará, fará alguns tutoriais, e ela tem cerca de 100 50.000 visualizações em seus vídeos do YouTube. Agora, na parte inferior desta tela, eu tenho uma nuvem de palavras que é gerada a partir dessa na parte inferior desta tela, eu tenho uma nuvem de palavras que é gerada a partir dessalista de palavras que eu criei anteriormente sobre o meu produto no meu público, bem como um exemplo Mood Board, lista de palavras que eu criei anteriormente sobre o meu produto no meu público, bem como um exemplo Mood Board, que apenas dá uma sensação visual do tipo de conteúdo que eu estou procurando para que você sabe, quando eu estou indo para a frente e procurando influencers riel, eu posso ter uma olhada muito rápida em sua conta INSTAGRAM. Não, você sabe, essa pessoa vai se alinhar com a minha marca e ter o mesmo tipo de padrões visuais que eu estou procurando força que temos conteúdo mutuamente agradável avançando. Então, com isso, vamos ver como podemos criar nossa nuvem de palavras em nosso quadro de humor, e então deixarei você começar com sua personalidade. Então eu vou avançar para a nossa primeira ferramenta, que é construir uma nuvem de palavras. E este é apenas um gerador de nuvem de palavras mundo online gratuito de nuvens de palavras ponto com. Eu posso colocar isso nas notas de classe, mas isso é super fácil de usar e, você sabe, é apenas um anúncio suportado on-line ferramenta gratuita. Hum e então o que, você vai querer didio, hum, é isso é basicamente gerado a partir de uma lista de palavras, e você pode ter isso puxando palavras de um site ou um documento, ou você pode simplesmente colar e digitar texto, que é o que eu fiz neste caso. Então, Então, embaixo do arquivo, é onde você escolhe adicionar seu texto. Você copia e cola em sua lista de palavras aqui, e você pode gerar sua nuvem de palavras. E você sabe que você pode até mesmo torná-lo diferentes formas ou cores diferentes, se você quiser. Então, se você tem algo que talvez, você sabe, específico para o seu produto em particular. Isso pode ser legal. Isso é um pouco duro, então, então, você sabe, brincar com ele. Algo meio divertido. Nossa próxima ferramenta que vamos ver é o Adobe Spark e o Adobe Spark é o que eu usei para criar meus usei para criar meusquadros de humor de influenciadores. Então, apenas para voltar ao meu exemplo aqui, um quadro de humor é basicamente apenas uma representação visual de quem meu influenciador é, e, você sabe, os tipos de conteúdo que eles estavam colocando para fora. Então você pode realmente ver de relance quem é esse indivíduo e sabe o quê? Como eles são. Então vamos passar um pouco de tempo falando sobre criar um quadro de humor, e eu não quero ir muito fundo nisso. Mas este é apenas um elemento que vamos adicionar à nossa personagem influencer e realmente vai nos dar um senso visual de quem essa pessoa é no tipo de conteúdo que ela cria. Então estou usando uma ferramenta chamada Adobe Spark. Por isso que é gratuito. Você precisa ter uma conta Adobe, mas não precisa ter uma conta paga. Hum, e você sabe, uh, sinta-se livre para percorrer e escolher algumas coisas. Então, uma vez que você tem isso feito, você pode ir em frente e quer captura de tela ou baixar sua imagem de Dobie Spark e adicionar isso à sua planilha persona. um E isso éumpasso para baixo no seu projeto da turma. 6. Vá à vivo ! Ative seus influenciadores: Agora que você tem sua influência ou personalidade completa o seu realmente pronto para começar trabalhar com influenciadores e, claro, fazer isso e falar com pessoas diferentes, vai levar algum tempo. Mas eu queria ter você preparado para que quando você começar a trabalhar com influenciadores, você esteja pronto para avançar com a criação de conteúdo com eles o mais rápido possível. Então eu tenho um par de ferramentas para falar sobre hoje que essas grandes marcas de orçamento estão usando quando trabalham com influenciadores que até mesmo a menor empresa pode fazer uso fora. Então, a primeira coisa que quero que vocês pensem é, é claro, criação de conteúdo é um processo colaborativo. Assim, sempre que possível, eu encorajo vivamente que você trabalhe com seu influenciador para garantir que ambos estejam tendo influência sobre a criação de conteúdo. E isso pode ser, você sabe, mais de, ah, alto esforço de produção onde você está realmente trabalhando juntos para produzi-lo. Vídeo, você sabe, trabalhando com uma empresa de produção de vídeo de 1/3 partido, algo assim. Mas não tem que ser tão complicado. Uma coisa que quero apresentar-vos é a ideia de ter um resumo criativo para o vosso influenciador. E o que um breve criativo essencialmente se resumirá a um documento que realmente explica a este indivíduo qual é o conteúdo que sua esperança será criada e você sabe o impacto que isso vai ter em seu público. Então não se trata realmente de ditar esses padrões do conteúdo, você sabe, dar-lhes um script. Isto é mais sobre dar a eles alguns pontos principais de discussão e dar-lhes algumas percepções importantes sobre você saber qual é o seu produto ou serviço e como isso vai ser útil para o público deles . E outra coisa que eu acho que você deve pensar é dependendo de quem é o influenciador com quem você está trabalhando. Pode ser útil fornecer a esse indivíduo algumas dicas de produção de conteúdo, e isso realmente vai ser útil para aqueles de vocês que estão olhando para trabalhar com , você sabe, influenciadores que não são necessariamente um criador de conteúdo tradicional. Então este pode ser alguém que é voluntário. Se você é uma organização sem fins lucrativos ou alguém que é um dos seus empregados. Se você é uma pequena empresa, ter algumas dicas básicas de produção de conteúdo que você pode facilmente dar a esses indivíduos quando eles estão avançando e criar conteúdo em seu nome pode ser realmente útil. E então eu tenho um exemplo que eu vou compartilhar com vocês um bom, mas é tão simples quanto você sabe. Aqui estão os passos sobre como ir ao vivo no Facebook ou aqui estão algumas dicas para gravação, vídeo ou áudio que serão úteis para você. E, você sabe, você realmente tem que pensar sobre quem esse indivíduo é e qual sua habilidade já é . E que tipo de ... você sabe, capacidades técnicas eles vão trazer para a mesa. Haverá gravações no telefone deles, ou eles vão estar usando apenas software de edição de computador? Mas de qualquer forma, você pode dar-lhes algumas ferramentas para que, quando eles estão avançando, você seja o mais bem sucedido possível com. Então, a última coisa em que quero que pensem quando estão ativando seus influenciadores é, claro, distribuição de conteúdo e o que realmente quero dizer quando digo isso é quando e onde o conteúdo vai ao vivo? Onde é que ele vai viver? Você vai se recompor em qualquer lugar e como você vai promovê-lo para ter certeza que ele é visto. Então está sendo postado nos canais dos influenciadores? Está sendo postado? Teoh, seus canais de mídia social, são os dois? Acho que, na maioria dos casos, esse é provavelmente o cenário ideal. E você está colocando alguma mídia paga por trás disso? Você tem uma página de destino em seu site onde talvez você possa inventar algum desse conteúdo ou, você sabe, um post blawg que vai trazer tudo junto. Então eu encorajo você a, você sabe, colocar tudo isso em sua influência ou resumo criativo e ter certeza de que você está todos na mesma página para que quando você começar a trabalhar com esses influenciadores, você realmente está definindo você mesmo para o sucesso, e nós vamos falar sobre isso um pouco mais. Em uma das futuras lições 7. Medindo o sucesso com marketing influente: Então já conversamos um pouco sobre definir seus objetivos para sua influência ou programa de marketing, sabe? Isto vai ajudar-te a conduzir? A conscientização é que isso vai ajudar você a aumentar o engajamento em seus canais de mídia social. Ou isso é mais sobre, hum, você sabe algo mais como dirigir vendas ou dirigir visitas ao seu blog? E eu queria lhe dar algumas ferramentas que você pode usar para rastrear essas coisas. Então você sabe, se vai ser sobre dirigir o tráfego real para um Lincoln, isso vai ser uma das coisas mais fáceis de rastrear. Eu recomendo que você use um serviço chamado Betley e Billy é livre para usar, e você pode ver um exemplo aqui de um link para uma das minhas classes anteriores de compartilhamento de habilidades. E você sabe, isso é ótimo para um serviço gratuito que você transmite. E você sabe, Obtenha um link curto que você pode usar em todos os tipos de lugares em seus canais de mídia social e o último que vocês dois verem rapidamente, um, você sabe quando você está recebendo links através, então se você criar um link específico para sua influência ou quando eles estão dirigindo de volta para o trânsito. Mesmo que esse link não seja seu, você poderá ver que tipo de tráfego você está recebendo desse influenciador individual ou conteúdo individual. , E,em segundo lugar, eu também encorajo você a olhar para a análise do seu site se você estiver dirigindo de volta para uma propriedade que você possui. Então eu, pessoalmente, só tenho um site do Squarespace. É muito simples, mas mesmo com isso, você pode obter algumas análises básicas mesmo, você sabe, com a contagem de pintura não particularmente alto nível. E então isso é importante se você meio que quer apenas uma consciência geral engajada Ah, para o seu público, você vai começar a ver mais tráfego chegando ao seu site como as pessoas começam a aprender sobre você e e olhar para você, Você sabe? Então, Então, tenha uma noção da sua análise de base e onde está antes do seu programa de influenciadores . E quando começar com sua influência ou C, isso sobe? Hum, e você está recebendo coisas de, você sabe, fontes de tráfego social Mawr. Se eles estão fazendo esses links de referência de volta para você, um, você sabe, se você está rastreando. Ah, por exemplo, Pesquisa Google. Isso vai, Teoh. Seja útil também para ver esse aumento na pesquisa orgânica ao longo do tempo enquanto você começa a trabalhar com mais influenciadores. E, por fim, encorajo vivamente a analisar o seu Social Media Analytics, quer esteja a fazê-lo diretamente nas próprias plataformas sociais. Então, você sabe, você está crescendo seguidores ao longo do tempo? Seu noivado vai subir? Ou se você estava usando uma ferramenta de gerenciamento de mídia social, isso pode ser realmente útil para medir análises. Ou se você estava usando uma ferramenta de gerenciamento de mídia social, E, você sabe, se você está interessado em ferramentas de gerenciamento de mídia social, eu tenho uma outra classe sobre isso, então eu não vou entrar muito nisso aqui, mas muito útil para medir o sucesso de seu programa. 8. A "home and Don’s" do marketing influenciador: Ok, então vamos parar um minuto para falar sobre algo que é um pouco mais difícil quando o marketing influencer vai à sala, eu tenho certeza que você já ouviu falar de casos em que uma marca se alinhou com um influenciador e, você sabe, mais tarde na linha, aquela pessoa saiu e disse ou fez algo que você sabe. Essa marca, então, foi meio que confrontado com este desafio realmente difícil de Oh, não. Agora estamos alinhados com essa pessoa que está nas notícias por razões negativas. O que isso significa para a nossa marca ou talvez um pouco menos dramático. Mas há muitos exemplos de marketing influencer onde os indivíduos que estão executando as campanhas não começaram com objetivos claros em mente do que eles estavam procurando. E como resultado, agora eles estão dizendo, bem, marketing influencer realmente não fez nada para mim. Não vale a pena. Não quero que passe por nenhuma dessas circunstâncias. Então aqui estão algumas coisas que você pode fazer para realmente se preparar para o sucesso e algumas coisas que você não deve digerir, você sabe, se você está um pouco mais preocupado com algumas dessas repercussões negativas. Então, primeiro, entre com expectativas claras. Sabe, sempre que você estiver trabalhando com um influenciador, certifique-se de que você tem uma espécie de sua lista disso é o que eu realmente estou procurando. Meio que concordo com as coisas por escrito. E isso não significa que você tem que ditar a sua influência ou o que eles dilatam. Você sabe, você veio até eles porque eles construíram uma queda, então você deve confiar neles para, você sabe, criar idéias um pouco. Mas é muito importante que você tenha concordado com suas expectativas. E algumas grandes marcas realmente vão tão longe a ponto de ter contratos com seus influenciadores. Na maioria dos casos, você sabe, isso não vai ser realmente necessário. Mas apenas indo para frente e para trás e e-mail, certifique-se de que você está concordando em quantas postagens eles vão fazer o que eles vão colocar nessas postagens. Sabe que tipo de conteúdo é? Eles vão te marcar? canais de quem? Será que vai ser compartilhado e apenas tipo de martelar tudo isso entre vocês para que quando você vai viver com algo que você, uh você sabe, certifique-se de que você está na mesma página sobre isso. E outra coisa importante a ter em mente é que seu influenciador tem a habilidade de fazer o que você precisa, Teoh. outra coisa importante a ter em mente é que seu influenciador tem a habilidade de fazer o que você precisa, Teoh. outra coisa importante a ter em mente é que seu influenciador tem a habilidade de fazer o que Para que você possa acompanhar o sucesso de sua campanha, certo? Então vamos voltar a essa conversa sobre como é o sucesso para você. Eles têm um link que remonta ao seu site que eles precisam colocar em seu post? Eles têm ah, código promocional que precisam usar? Você está pedindo a eles para direcionar as pessoas de volta para seguirem sua página? caso afirmativo, certifique-se de ter escrito quais eram os seus números de seguidores antes disso acontecer. Então ela, você sabe, estar usando um software de mídia social onde você pode acompanhar seu crescimento ao longo do tempo, porque caso contrário você não vai ser capaz de saber se isso tem sido eficaz em tudo ou se você deve continuar relacionamento indo para baixo da linha. Então, você sabe, quando estamos falando de relacionamentos, aqui está outra coisa realmente importante a ter em mente. Às vezes é melhor ter influência nos relacionamentos com pessoas que são, você sabe, pouco menores apenas começando, e você pode construir um relacionamento mais autêntico com esses indivíduos ao longo do tempo contra aqueles tipos de influenciadores maiores onde você pode ter uma colisão maior. Mas é muito mais transacional na natureza, e a razão pela qual recomendo isso é que você sabe que vai haver um nível de confiança quando você está se alinhando com um influenciador, você tem que ter confiança entre vocês dois. Você sabe, eles precisam ser capazes de confiar em você como uma marca para fornecer os aspectos que você vai fornecer . E você precisa ser capaz de confiar neles para não fazer algo que reflita negativamente em sua marca. Estás mesmo a pedir-lhes para serem porta-voz para ti. Para que saibas, primeiro lugar, certifica-te de que estás mesmo a verificar os teus influenciadores. Saia e assista aos vídeos dessa pessoa. Se eles estão no YouTube, você sabe, ir e olhar para todos os posts em seu instagram. Certifique-se de que essa pessoa esteja alinhada com os mesmos tipos de atributos que você deseja que sua marca tenha. Então é aqui que a sua personalidade vai ser muito útil. Será que essa pessoa essa pessoa da vida real realmente combina com a sua influência ou personalidade ideal , e se não, você sabe, talvez eles não são o ajuste certo para você. Talvez haja algumas coisas que está tudo bem se não forem exatamente as mesmas. Mas se eles estão indo lá fora com algo que você não está confortável, é melhor não começar com essa pessoa, certo? Então nós temos. Certifique-se de ter expectativas claras. Certifique-se de que você tem a estrutura no lugar para ser capaz de medir o sucesso e certificar-se que você realmente verificou seus influenciadores. E se você fizer essas três coisas, você deve estar em um bom lugar. Então, com isso, estamos prontos para passar para o nosso próximo vídeo. 9. Marketing de influência: não é difícil de ser difícil a fim de todos!: Isto vai apontar. Espero que esteja se sentindo bastante confiante sobre o marketing de influenciadores. Mesmo se o seu negócio é o orçamento é relativamente pequeno ou você está realmente apenas começando a trabalhar no espaço. Você tem seu projeto de persona, que está pronto para ajudá-lo à medida que você está pesquisando diferentes influenciadores e algumas novas ferramentas em sua caixa de ferramentas para ajudá-lo a se preparar para o sucesso enquanto você avança com marketing influenciador e claro, meça seus resultados, que é tão importante que eu realmente quero agradecer por se juntar a mim para esta aula e por favor me deixe um comentário e deixe-me saber como é. Eu também gostaria de pedir que você compartilhe seu projeto pessoal para que qualquer outra pessoa que está caindo nesta classe conceba como diferentes personas se parecem de todas as indústrias diferentes porque eu acho que é tão importante entender que influenciadores podem ser de todos os tipos de pessoas diferentes . Então, com isso, desejo-lhe a melhor sorte com seus projetos de marketing influenciador e deixe-me saber como é . Obrigado