Transcrições
1. Introdução do curso: Quando você ouve a palavra marketing de
influência, o que vem à sua mente Quando eu era um novato em marketing
digital,
pensava em celebridades, cartazes e grandes ofertas de patrocínio Quando iniciei um projeto de
marketing de influência durante meus dias de novato em marketing
digital, me senti muito intimidada por isso No entanto, mergulhar no marketing
de influência mudou
totalmente minha perspectiva Acabou
sendo super empolgante, colaborativo e
seriamente criativo Sou Christine, profissional de
marketing digital e criadora de cursos. Juntos, descobriremos o mundo do marketing de
influência. Com anos de experiência
em marketing digital, conectando marcas
com influenciadores, estou pronto para compartilhar os segredos do de influência Depois de mergulhar em colaborações de
marcas, estratégias de
divulgação
e recursos perspicazes, criei
uma abordagem clara, passo a passo, para o marketing uma abordagem clara, passo a passo Ele foi projetado para capacitar profissionais de marketing
digital, transformando confusão em sucesso Os influenciadores são mais do que
apenas criadores de conteúdo. Eles são criadores de confiança que podem ampliar o alcance da
sua marca Mas não é uma
transação única. Trata-se de promover parcerias mutuamente benéficas
. Meu objetivo é ajudar você a entender nuances do marketing de
influência e se conectar com os influenciadores
certos para elevar Vamos começar
detalhando o marketing de
influenciadores A seguir, vamos nos aprofundar
nos vários tipos
de influenciadores Você descobrirá como
avaliar influenciadores, construir
relacionamentos fortes e lidar com elementos essenciais de campanhas
bem-sucedidas de marketing de influenciadores Ao final desta aula, você estará preparado para selecionar influenciadores
adequados e criar uma campanha estratégica de
marketing de influenciadores marketing Esta aula foi projetada
para profissionais de marketing digital, gerentes de
influenciadores
ou marcas que buscam colaborações com influenciadores Para aplicar o que você aprendeu, você criará uma
campanha abrangente de marketing de
influenciadores e criará sua lista de influenciadores
usando a apostila de
marketing de influenciadores ,
seja para seu cliente ou para uma empresa de amostra Agora, se você estiver pronto, vamos para o próximo
vídeo e começar.
2. Projeto de curso: Bem-vindo a esta aula. Estou muito empolgada em compartilhar com vocês os insights que
obtive em anos de experiência
prática em campanhas de marketing
de influência
para diferentes marcas Nesta aula, combinaremos experiências do mundo
real com lições
valiosas
aprendidas ao longo do caminho. Para começar, vamos mergulhar direto no
seu projeto de classe. Quando comecei, eu tinha apenas uma compreensão básica de geração e divulgação de leads, além de algumas dicas
úteis de clientes e alguns artigos on-line No entanto, trabalhando com marcas, implementando estratégias de
divulgação e lendo livros
e artigos perspicazes sobre marketing de
influenciadores,
desenvolvi um processo passo a passo para
criar campanhas eficazes de marketing de
influenciadores marcas, implementando estratégias de
divulgação
e lendo livros
e artigos perspicazes sobre marketing de
influenciadores,
desenvolvi um processo passo a passo para
criar campanhas eficazes de marketing de
influenciadores. Esse processo pode ajudar os profissionais de marketing
digital a deixarem de se sentirem confusos e passarem a prosperar em
seus esforços de marketing de influência A melhor maneira de absorver esse conhecimento
colocando-o em prática, com tudo isso dito, aqui está seu projeto de aula. Acesse a apostila
de marketing de influenciadores e crie sua campanha
do início Em seguida, aplique o que você
aprendeu nessa aula desde a primeira etapa
até a etapa final. Faça uma captura de tela de cada guia
da apostila de
marketing de influenciadores e compartilhe-a em nossa galeria de projetos de
classe
para receber meu feedback direto Não hesite em compartilhar
qualquer conhecimento que você encontrar ou a história
por trás de sua criação. Estou aqui para ajudá-lo em
cada etapa do processo. Eu realmente quero que você tenha sucesso em realizar
seu projeto de classe, então sinta-se à vontade para entrar
no projeto sempre que surgir a
inspiração. Seja depois de
uma aula específica ou depois de concluir
a aula inteira. Pronto, pegue seus laptops e telefones
celulares e acompanhe para obter experiência prática com demonstrações e atividades desta
aula Você também pode anotar ideias
importantes que surgirem em
sua mente ao longo do caminho Você também precisará do NoSo ou do Google Sheets para acompanhar nossos esforços de divulgação de
influenciadores Estou muito animada para ver como você
dá vida às suas ideias. Vamos aprender, crescer e incentivar uns aos outros em
cada etapa do processo.
3. Introdução ao marketing de influenciadores: Por que usar o marketing de influência
para elevar sua marca? Primeiro, os influenciadores têm uma conexão real
com seus seguidores,
fazendo com que seus endossos
pareçam genuínos Em segundo lugar, os influenciadores podem alcançar grupos
específicos de pessoas que os anúncios tradicionais podem perder Em terceiro lugar, os influenciadores são ótimos em engajar conteúdo que desperta o interesse
das pessoas Quando os influenciadores
recomendam algo, é como receber a aprovação de um
amigo, o
que pode influenciar as decisões
das pessoas, e geralmente é
mais barato do que anúncios comuns, e geralmente é
mais barato do que anúncios comuns torna uma boa opção
para marcas Por fim, o
marketing de influência é flexível, então as marcas podem adaptá-lo
para atingir suas metas,
seja para ser notado, fazer vendas ou fazer as pessoas falarem fazer vendas ou fazer as No geral, é uma
ferramenta poderosa para as marcas
se conectarem com os clientes no mundo digital
atual. Mas o problema é o seguinte. Embora o marketing de influência
possa fazer maravilhas, ele precisa ser feito da maneira certa É aí que eu entro. Nesta lição,
mergulharemos profundamente no mundo dinâmico do
marketing de influência. O que exatamente é marketing
de influência e por que é
uma ferramenta tão crucial no cenário empresarial atual O marketing de influência tem
tudo a ver com colaboração. Envolve parcerias
com pessoas que possuem uma forte presença on-line
e seguidores dedicados Especialmente em plataformas
populares de mídia social como Instagram,
YouTube, TikTok e Facebook Esses indivíduos, muitas vezes chamados influenciadores ou criadores de
conteúdo, utilizam sua credibilidade
e amplo alcance para endossar produtos ou
serviços para É uma estratégia que os profissionais de
marketing empregam para promover conexões
genuínas e exercer influência sobre as decisões de compra dos consumidores marketing de influência apresenta
uma oportunidade especial estabelecer
conexões genuínas com Os influenciadores tendem a ter seguidores
profundamente engajados que
valorizam e confiam em suas opiniões. Essa confiança geralmente se traduz em maiores taxas de engajamento e
conversão, superando as abordagens tradicionais de
publicidade Além disso, o
marketing de influência oferece um toque personalizado
aos esforços de marketing A chave para o sucesso no marketing de
influência
está na autenticidade Os influenciadores cultivaram a confiança seu público ao
longo Tornando a autenticidade fundamental. Os seguidores podem facilmente discernir quando um endosso
parece artificial, ressaltando a importância de
preservar a voz autêntica do influenciador. Construir um público como
influenciador ou criador de conteúdo exige uma mistura delicada de personalidade,
dedicação Muitos criadores investem
anos e anos e incontáveis horas na criação de
conteúdo para cultivar seus seguidores Como marca, você não precisa
começar do zero. Influenciadores e criadores de conteúdo já se esforçaram Seu papel como empresa é
alavancar sua influência
por meio da colaboração. Ao fazer parceria com os influenciadores
certos, você obtém acesso direto ao público estabelecido
deles Em resumo, o marketing de influência aproveita o potencial das colaborações de Quando executado estrategicamente, ele pode ampliar o alcance, a
credibilidade, o engajamento
e as taxas de conversão de uma marca credibilidade, o engajamento no mundo digital Em nossa próxima aula, exploraremos
os vários tipos de influenciadores e ajudaremos você determinar qual
categoria se alinha melhor à sua campanha e marca.
Te vejo lá.
4. Tipos de influenciadores: Agora que nos aprofundamos no marketing
de influência, vamos destacar
seus principais participantes, os seus principais participantes Nesta lição,
exploraremos os diversos
tipos de influenciadores No mundo do marketing de
influência, os influenciadores vêm em
várias formas e tamanhos,
cada um definido por fatores
como tamanho do público, cada um definido por fatores
como tamanho do público experiência de
nicho Quando falamos em
categorizar influenciadores por tamanho de seguidores, estamos nos referindo a
classificá-los pelo tamanho de seu público nas
plataformas de mídia social Por outro lado, quando
categorizamos os influenciadores
por Isso significa que os estamos
categorizando com base no conteúdo que eles criam
ou nos tópicos em que se concentram Vamos nos aprofundar na categorização dos influenciadores
por tamanho Primeiro, são os nano influenciadores. Esses influenciadores
têm cerca de um a dez mil seguidores Eles são altamente focados em um nicho ou comunidade
específica. nanoinfluenciadores são conhecidos por sua autenticidade e engajamento
direto Em seguida, estão os microinfluenciadores. Eles têm cerca de dez mil
seguidores a 100 mil seguidores. Embora tenham
mais seguidores do que os nano influenciadores, eles ainda mantêm
um público engajado por meio do valor que
compartilham com seus Eles geralmente têm um
público demográfico mais localizado ou específico e se especializam em
tópicos ou setores de nicho Em seguida, estão os macroinfluenciadores. Eles têm cerca de 100 mil
a 1 milhão de seguidores. macroinfluenciadores
abrangem uma ampla variedade de tópicos e setores Eles são amplamente reconhecidos e podem ter um público global. Finalmente, temos
mega influenciadores. Eles têm mais de
1 milhão de seguidores, personalidades
conhecidas
do entretenimento, esportes ou outras indústrias
tradicionais Por causa de seu status de
celebridade, demografia de
seu público Você também pode classificar
o influenciador com base no conteúdo que ele
cria ou em seu nicho, como fitness,
tecnologia, cuidados com a pele, alimentação, moda, viagens e outros nichos que você
possa imaginar Eles são especialistas no assunto
e têm habilidades,
conhecimentos ou experiências específicas relevantes para seu nicho. Bem, esses tópicos ainda
são amplos. Você pode dividi-los
em nichos diferentes. Por exemplo, para
esportes e fitness, você ainda pode identificar
se é ioga, perda de
peso, cross fit, musculação e muito mais. Compreender os
diferentes tipos de influenciadores é crucial para as marcas ao
selecionar parceiros
para suas campanhas de marketing de influenciadores Cada tipo de influenciador traz benefícios
exclusivos com base nos objetivos da
campanha
e no público-alvo Agora que conhecemos diferentes categorias de
influenciadores, vamos conhecer
a diferença entre
um influenciador, um criador de UGC e
um embaixador Primeiramente, influenciadores. Um influenciador é uma pessoa ou mesmo uma organização de diferentes setores que
tem um impacto sobre E usa sua
plataforma para se conectar, dar valor e recomendações
ao seu público. Depois, temos os criadores de UGC. UGC significa conteúdo
gerado pelo usuário. Vimos um aumento na popularidade devido
à sua autenticidade, relação
custo-benefício, prova
social e alinhamento com a cultura
predominante de Um criador de UGC pode ou não ter seguidores
nas redes sociais Isso é ótimo para empresas que estão criando
sua biblioteca de conteúdo e não têm orçamento e capacidade para criar
conteúdo internamente. O conteúdo criado pelos criadores do
UDC pode ser usado a
partir do conteúdo do site, conteúdo mídia
social
e até mesmo para veicular anúncios Em seguida, embaixadores da marca, eles atuam como
parceiros de longo prazo para Promover produtos de
forma consistente ao longo do tempo. Um embaixador da marca pode
ser alguém que tem um relacionamento anterior
com uma marca e está pronto para
apoiá-la a longo prazo. Eles desenvolvem fortes afiliações de
marca e relacionamentos
com seus seguidores Os embaixadores da sua marca também podem ser seus clientes, funcionários e até mesmo líderes ou Resumindo, existem vários tipos de influenciadores
com os quais
você pode colaborar para corresponder aos objetivos de sua marca
e campanha
e se conectar com
o Os influenciadores podem ser
classificados com base no
tamanho e nicho a seguir Além disso, exploramos as distinções
entre um influenciador, criador de UGC e
um embaixador da marca Cada tipo de influenciador traz qualidades
únicas que podem ser benéficas para diferentes objetivos
da campanha Nas próximas aulas, revelarei os segredos por trás da minha campanha estratégica de marketing de
influência em seis etapas Examinaremos
cada etapa essencial na criação de uma
campanha de sucesso para sua marca Começando com a definição
de metas na primeira etapa.
5. Passo 1: definição de objetivo: Estabelecer metas claras e
mensuráveis é crucial para criar uma campanha de marketing de
influência bem-sucedida metas funcionam como o roteiro, oferecendo orientação, clareza e a forma de medir
o impacto da campanha Sem metas bem definidas, é
difícil alinhar o marketing de
influência com seus objetivos gerais É por isso que, nesta lição, exploraremos a
importância da definição de metas e
orientaremos você um processo passo a passo para
definir as metas e os objetivos de suas campanhas. Primeiro, vamos discutir por que o estabelecimento de
metas é crucial. O número um é a
clareza de propósito. metas trazem clareza aos objetivos da
sua campanha, ajudando você a definir
com precisão o que você deseja alcançar
com sua campanha, seja o reconhecimento da marca, aumento do engajamento
ou o aumento das vendas. Ter um propósito claro
garante que todos envolvidos estejam alinhados e trabalhando em prol de um objetivo
comum O número dois é a alocação
de recursos. Definir metas permite alocar recursos de
forma eficaz, seja
determinando o orçamento, selecionando influenciadores ou
planejando Conhecer suas metas garante
que os recursos sejam alocados para atividades que
contribuem diretamente para alcançar
esses objetivos O número três é a otimização efetiva
da campanha. Metas claras permitem a otimização contínua
da campanha. monitoramento regular dos principais indicadores de
desempenho ou KPIs em relação às metas estabelecidas permite
ajustes em tempo real, garantindo que a campanha permaneça no caminho certo e maximizando seu impacto E, finalmente, o número quatro é o alinhamento com a estratégia
da marca metas ajudam a alinhar a campanha do
influenciador com sua estratégia geral Se você está
buscando construir uma marca, lançar
produtos ou engajar a
comunidade,
definindo metas específicas, garanta que a campanha perfeitamente
alinhada aos objetivos comerciais
mais amplos Agora que sabemos
por que o estabelecimento de metas é crucial na elaboração de sua campanha de marketing
de influência, vamos mergulhar no processo passo a
passo para definir metas de forma
adequada Primeiro passo, defina metas claras. Uma meta é o
resultado desejado para sua empresa. O que você deseja alcançar
nos próximos seis meses ou um ano? Articule claramente os
objetivos da sua campanha. Seja aumentando o reconhecimento da
marca, impulsionando o tráfego do site,
aumentando as vendas ou promovendo Objetivos precisos estabelecem a
base para suas metas. Etapa dois: defina objetivos inteligentes. Seus objetivos devem ser inteligentes, indicadores-chave de desempenho, ou KPIs, relacionados às suas metas
de negócios Observe que esses KPIs
definirão o sucesso ou o
fracasso de sua campanha Isso também o ajudará muito
na otimização da campanha. Agora, seus objetivos devem
ser inteligentes ou específicos,
mensuráveis, atingíveis,
realistas Os exemplos incluem alcance, taxa de
engajamento, taxas de
cliques, taxas de
conversão ou o
número de novos seguidores. Cada KPI deve ser mensurável e vinculado
a uma Por exemplo, sua empresa é uma loja de beleza em Nova York. Você tem uma loja
física localizada em Nova York e também
uma loja de comércio eletrônico Vamos tentar criar suas
metas e objetivos para começar a planejar sua campanha de marketing de
influência Para seu objetivo, você pode
dizer que deseja aumentar nosso alcance digital e melhorar a retenção de clientes. Este é o resultado desejado
para o próximo ano. Anote o alcance digital
e a retenção de clientes. Agora, para solidificar a
meta que estabelecemos, a próxima etapa é
listar seus Observe que seus
objetivos devem ser inteligentes. O objetivo número
um é fazer parceria com dez a 15 influenciadores de
mídia social ou criadores de conteúdo
no Baty Niche por mês para lançar várias campanhas
digitais e aumentar o alcance e o engajamento
da marca em
30% Então,
o objetivo número dois é lançar um
programa de recompensas de fidelidade para compradores na loja e on-line para
aumentar as vendas repetidas 20% até novembro de 2024 É tudo uma questão de definir
suas metas e objetivos. Em resumo, o estabelecimento de
metas forma a base de uma campanha de marketing de
influência próspera, oferecendo um roteiro para planejamento, execução Ao seguir essas etapas
concretas, os marketing podem desenvolver
campanhas direcionadas, mensuráveis e eficazes que harmonizem com seus Agora é a sua vez. Pegue a apostila de
marketing de influenciadores vinculada na seção Faça uma cópia para poder
ajustar sua própria pasta de trabalho. Observe que usaremos esta apostila à medida que avançamos no processo passo a passo no planejamento de sua campanha de marketing de influenciadores Certifique-se de manter esta
pasta de trabalho à mão. Em seguida, vá para a
guia de definição de metas e comece a traçar suas metas e objetivos para sua campanha de marketing de influência Na próxima aula, vamos nos aprofundar na definição referência e na definição de
seu público-alvo Antes de lançar sua campanha, é fundamental fazer um balanço
de todo o seu negócio. Uma
campanha de marketing de influência não afeta
apenas métricas como
alcance e Também influencia aspectos
mais amplos como afinidade com a marca
e insights do cliente Além disso, identificar
seu público-alvo permite que você personalize sua campanha para ressoar
diretamente com eles, usando influenciadores
6. Passo 2: como definir seus benchmarks e público-alvo: Nesta lição,
vamos mergulhar na segunda
etapa da criação de sua campanha de marketing de
influência, definindo sua referência
e seu público-alvo Depois de delinear as metas e os objetivos da
campanha, e antes de fazer qualquer outra coisa, a próxima etapa é definir sua referência e seu
público-alvo Agora, vamos nos concentrar em definir
seu benchmark primeiro. A propósito,
qual é o benchmark? Um benchmark é um
ponto de referência o qual as coisas podem ser
comparadas ou avaliadas Definir seu benchmark
ajuda você a determinar seu desempenho
comercial atual antes de lançar uma campanha de marketing de influência. Fazer isso será útil
mais tarde, especialmente quando você
estiver acompanhando os resultados Embora sua campanha de
marketing de influência possa ser feita digitalmente
ou nas Não se concentre apenas em seus insights de mídia
social ou no tráfego do site para
definir sua referência O que queremos é
incluir todos os aspectos do seu negócio para que você possa
ter uma visão geral. O que medimos então? Temos aqui uma combinação de dados
quantitativos e
qualitativos que você precisa
levar em consideração. Temos dados recentes de vendas, tráfego de visitantes, tráfego do site, insights de mídia
social, resultados de marketing por
e-mail, feedback de
clientes e muito mais. Inclua aqueles que
são relevantes para sua empresa e para a campanha que você
planeja lançar. Você pode se perguntar: por que
temos que tomar
nota de tudo. É porque a execução uma campanha de marketing de influência não afeta apenas um
aspecto do seu negócio Também pode ter um
impacto em outras
áreas essenciais. Por exemplo, você está realizando uma campanha
de marketing de afiliados com influenciadores e percebeu que não
apenas suas vendas cresceram, mas também notou um
crescimento em seu alcance de SEO e recebeu mais avaliações de
produtos por causa da Agora, o que fazer? Tire uma
foto de todos os aspectos da sua empresa e mantenha-os em um único documento para que você possa
comparar os resultados posteriormente Acesse a guia de benchmark dentro do trabalho de
marketing de influenciadores e insira todos os detalhes
essenciais como dados recentes de vendas, tráfego e outros Agora que você estabeleceu
seus benchmarks, é hora de
se aprofundar na definição seu público-alvo e
entender seus comportamentos Essa etapa é crucial. Ela molda o tipo de influenciadores com os quais você
colaborará, sua estratégia de conteúdo e os canais que você
usará para Conhecer seu público de dentro para
fora permite que você crie uma campanha de marketing de influenciadores que pareça pessoal
e relevante para eles Quando sua campanha se alinha às preferências e interesses
deles, você não está apenas chamando a atenção
deles Você está construindo uma conexão. Por exemplo, você não gostaria lançar uma campanha
no TikTok se seu
público-alvo estivesse no
Facebook e não estivesse
no TikTok corretamente Você pode definir seu
público-alvo por meio de dados demográficos e psicográficos
. O que eles são? Isso inclui características
como idade, sexo, renda, educação, ocupação, estado civil
e localização geográfica Por exemplo, a marca de beleza A pode ter como alvo mulheres de
18 a 24 anos, residentes em áreas urbanas com renda mensal acima de
um determinado limite Por outro lado, a
psicografia mergulha nos aspectos
psicológicos mais subjetivos
do comportamento do consumidor Isso inclui fatores
como valores,
atitudes, interesses, estilos de vida,
traços de personalidade e Por exemplo, a
marca de beleza A pode ter como alvo mulheres que valorizam um estilo de vida luxuoso
e vibrante. Desfrute de encontros noturnos em ocasiões
formais e fique
atento às tendências das celebridades. Aqui está uma tabela que
mostra
perguntas orientadoras sobre como você pode
definir seu público-alvo. Agora, voltando à nossa boutique de beleza de amostras
em Nova York mais cedo, é
assim que nosso
público-alvo seria. Em essência, definir sua
referência é crucial para ter uma visão clara de onde
a empresa está antes de lançar uma campanha de marketing de influência Além disso, definir seu
público-alvo também é uma etapa importante em qualquer estratégia de marketing, incluindo o marketing de
influência Esse processo ajuda a adaptar
sua seleção de mensagens, conteúdo e influenciadores para
corresponder às necessidades, preferências e comportamentos
de seus clientes ideais Agora é a sua vez. Acesse a pasta de trabalho de
marketing de influenciadores
e selecione a guia Público-alvo E comece a definir seu público-alvo
para sua campanha. Na próxima lição, discutiremos uma
parte interessante do marketing de influência:
encontrar os influenciadores certos Vou compartilhar
dicas úteis sobre onde encontrar influenciadores e como fazer isso com sucesso,
então fique ligado
7. Passo 3: como encontrar influenciadores: D. Bem-vindo a uma das
partes mais interessantes desta aula. Encontrando influenciadores. Nesta lição, vamos nos concentrar em descobrir os
influenciadores perfeitos para Encontrar influenciadores pode ser
feito por meio de vários canais, tanto online quanto offline Lembre-se de que o marketing de influência
prospera com base na relevância e os consumidores são
influenciados de diversas maneiras Com preferências diferentes
entre os consumidores, não
existe uma abordagem
única para
encontrar influenciadores É por isso que, nesta lição, compartilharei ideias e estratégias
para localizar influenciadores Em seguida, você pode selecionar os métodos que melhor se alinham
à marca, público-alvo e às metas
da campanha Pronto, vamos direto ao assunto. Para encontrar os influenciadores
certos, deve
haver um alinhamento
natural entre o influenciador, a marca e
o público-alvo marca e
o público-alvo Agora vamos ampliar quatro tipos
diferentes de influência. A primeira é a influência
das celebridades. Eles são alguém que tem um amplo impacto ou relevância
e é altamente responsável Isso inclui personalidades da TV, artistas
internacionais
e até atletas Por exemplo, uma
boy band popular atualmente, BTS e Samsung colaboraram para mostrar como a tecnologia se
integra em Não apenas para trabalho, mas também para atividades
individuais
e entretenimento O segundo tipo de influência vem dos relacionamentos pessoais. Isso inclui familiares, amigos e pessoas em quem confiamos
e das quais buscamos conselhos. Por exemplo, em vez
de conferir avaliações de estranhos ao
comprar produtos para a pele, você prefere ouvir as recomendações de produtos de
seus amigos, pois sabe que tem o mesmo tipo de pele e preferências de
preço Mas observe que isso nem
sempre seria verdade para todos. Ainda dependeria
das preferências do comprador sobre como ele coleta
feedback e recomendações O terceiro tipo de influência
vem da autoridade. Alguém com autoridade tem um
certo nível de controle ou influência causado
por sua posição ou título. Isso inclui políticos,
policiais até mesmo gerentes e CEOs Por exemplo, um gerente
instruiu você a participar de um
treinamento específico relacionado ao seu trabalho Você segue porque, como
seu supervisor direto, confia na autoridade
e nas recomendações deles O quarto e último tipo de influência é do especialista de campo. É alguém treinado para ser um especialista
no assunto ou alguém que tem um conhecimento profundo sobre um determinado tópico ou nicho. Eles são influentes
porque têm habilidades,
conhecimentos ou experiências
específicos e relevantes. Eles incluem médicos, advogados, especialistas em
tecnologia e muito mais. Por exemplo, você
confiaria na recomendação de um conhecido especialista em marketing quando se trata de
investir em cursos, aulas e grupos de mentores, porque sabe que
eles alcançaram resultados
relevantes e um profundo
conhecimento na área Novamente, isso depende da situação e da sua
preferência como comprador. Nesse ponto, você
pode ter uma ideia
do tipo de influenciador que
deseja usar para sua campanha O que eu quero que você faça a seguir é
obter uma foto do seu influenciador
ideal, e vamos chamá-lo Acesse a apostila de
marketing de influenciadores e identifique detalhes importantes
do seu Seu perfil de influenciador
servirá como uma espécie de parâmetro sobre o tipo de influenciador com o
qual você deseja trabalhar O perfil do influenciador inclui a plataforma do setor de localização, seus valores de marca
como influenciador, tipos de conteúdo de
alcance que
eles Definir isso o
preparará para o sucesso
nas próximas etapas Essa pasta de trabalho está disponível para download na seção de
recursos Não deixe de
conferir. Tudo bem. Agora que estamos prontos, vamos dar uma olhada nos lugares onde
você pode encontrar influenciadores, seja online ou offline Vamos direto ao assunto. Primeiro, no Instagram. O Instagram é uma potência em
marketing de influência. Você pode pesquisar influenciadores
usando hashtags relevantes, explorar
postagens populares ou utilizar os pesquisa
e descoberta
da plataforma Em seguida, TikTok. TikTok cresceu rapidamente como uma plataforma para influenciadores Explore
conteúdos populares, palavras-chave e encontre hashtags para
encontrar influenciadores alinhados TikTok também tem um mercado de
criadores do TikTok, a
plataforma oficial de colaboração que conecta marcas a
criadores dentro do aplicativo Depois, temos o YouTube. O YouTube hospeda uma vasta comunidade
de criadores de conteúdo. Procure influenciadores em seu nicho
pesquisando palavras-chave relevantes, analisando
canais populares ou usando as funções integradas de pesquisa e
recomendação do
YouTube Em seguida, estão os grupos do Facebook. Grupos,
páginas e perfis do Facebook podem ser excelentes fontes para
identificar influenciadores Junte-se a grupos relevantes
em seu setor e explore páginas com um número
significativo de seguidores. Também temos blogs e sites. Procure blogs ou sites
relacionados ao seu nicho. Use o
mecanismo de pesquisa do Google para isso. Por exemplo, sua empresa vende
utensílios de cozinha para mães Você pode colaborar com
mães, blogueiros de culinária e criadores de receitas para promover seus produtos
em seus Em seguida, estão as
publicações do setor. Verifique publicações do setor e revistas relevantes
para o seu nicho Os influenciadores geralmente
contribuem com artigos ou aparecem em entrevistas Depois, temos fóruns on-line. Explore fóruns e plataformas
comunitárias relacionadas ao seu setor. Os influenciadores geralmente
participam de discussões, compartilham ideias e constroem sua presença
nessas comunidades Você pode encontrar influenciadores por meio de fóruns
on-line como
Reddit Em seguida, estão os podcasts. Os podcasts são outra forma de
descobrir influenciadores. Ouça podcasts
em seu nicho e identifique anfitriões ou convidados
que se alinham à sua marca Depois, temos
plataformas ou bancos de dados de marketing de influência. Plataformas como
Aspire IQ, Tracker e Influence City conectam
marcas com influenciadores Essas plataformas fornecem
bancos de dados de influenciadores, facilitam a
colaboração e oferecem ferramentas para agilizar o processo de marketing de
influenciadores Também temos
redes ou agências de influenciadores. Eles atuam como intermediários
entre marcas e
influenciadores para facilitar
a comunicação e influenciadores para facilitar
a comunicação as colaborações. Eles têm acesso a um
grupo de influenciadores e podem ajudar a combinar sua marca
com as pessoas certas Mas observe que os influenciadores
não são encontrados apenas on-line. Eles também podem ser encontrados offline. Aqui estão alguns exemplos em que você pode encontrar
influenciadores offline. Em primeiro lugar, estão as organizações
ou comunidades. Procure comunidades
relevantes para sua marca. Por exemplo, você abriu um novo café dentro de uma vila
ou área residencial. Seus influenciadores podem ser associações de
bairro
ou grupos comunitários, que podem conectar sua empresa
a clientes em potencial Você pode patrocinar seus lanches e bebidas na
próxima reunião
e, em troca, compartilhar
seus comentários e apresentar seu novo
café aos vizinhos Então, finalmente, seus clientes, seus clientes são
bons candidatos divulgar notícias
sobre sua empresa. Faça isso entrando em contato com
sua equipe de vendas ou com a equipe de suporte
ao cliente. Recompense seus clientes fiéis
e incentive-os a indicar sua empresa para amigos ou
clientes
em Isso é um resumo de como
encontrar influenciadores. Para recapitular, exploramos vários
tipos de influenciadores. Temos celebridades, conexões
pessoais, figuras de
autoridade
e especialistas de campo. Também destacamos
onde encontrar esses influenciadores
on-line e off-line, fornecendo uma lista
abrangente de recursos Lembre-se de que a
eficácia de um influenciador não se resume apenas ao número de
seguidores É crucial avaliar o
engajamento, a autenticidade e o quão bem eles se alinham aos valores da
sua marca antes de
iniciar uma colaboração Em nossa próxima lição, vamos nos aprofundar ainda mais. Prepare-se para uma demonstração prática de como encontrar influenciadores
nas mídias sociais Então pegue seu laptop ou
celular para acompanhar em tempo
real ou
prepare
papel e caneta para fazer algumas anotações importantes
. Te vejo lá.
8. Demonstração: como encontrar influenciadores no Instagram: Agora que abordamos tipos de
influenciadores e
onde encontrá-los É hora de colocar a
teoria em prática. Nesta demonstração,
mostrarei como descobrir influenciadores usando plataformas de mídia
social como Instagram e Vou compartilhar algumas dicas
práticas que você pode implementar imediatamente
em seu influenciador Então pegue seu loptop
ou celular, sua pasta de trabalho de
marketing de influenciadores, abra seu aplicativo
Instagram e TikTok e sua pasta de trabalho de
marketing de influenciadores,
abra seu aplicativo
Instagram e TikTok e vamos direto ao assunto. À medida que analisamos esta demonstração, certifique-se de que seu
rastreador de influenciadores também esteja pronto, porque à medida que eu ensino
maneiras diferentes de encontrar influenciadores
nas mídias sociais, também
tentaremos listar os
influenciadores nesse
rastreador para que você
saiba como eu faço isso e o que exatamente é todo o meu processo
para encontrar influenciadores e exatamente é todo o meu processo para certifique-se de que seu
rastreador de influenciadores também esteja pronto,
porque à medida que eu ensino
maneiras diferentes de encontrar influenciadores
nas mídias sociais, também
tentaremos listar os
influenciadores nesse
rastreador para que você
saiba como eu faço isso e o que
exatamente é todo o meu processo
para encontrar influenciadores e organizar uma lista de influenciadores
para nossa marca. A primeira forma é procurar
influenciadores no Instagram. Então acesse seu perfil do Instagram e eu vou te ensinar várias
maneiras de encontrar
influenciadores no Então, apenas usando
nosso botão de pesquisa, vou te ensinar
maneiras procurar influenciadores
para sua marca Então, apenas um exemplo, digamos que você seja
uma marca de produtos para a pele e esteja procurando influenciadores
de
cuidados com a pele para influenciadores
de
cuidados com a pele A primeira maneira é procurar
influenciadores usando hashtags. Então, digamos que eu use
o Hashtag skincare. Então aí. O Instagram sugere hashtags
diferentes que são relevantes para o que
você está procurando. Então, temos aqui
Hashtag skincare, hashtag rotina de cuidados com a pele, hashtag dicas de cuidados com a pele e muito mais. Posso ver que há muitas
postagens sob essas hashtags. Então, espero que possamos encontrar
influenciadores que se encaixem. Então, vamos abrir essa Hashtag
skincare em uma nova aba,
e também essa rotina de cuidados com a pele Hashtag, Hashtag skincare tips . Oh, podemos usar esse. Blogueiro de cuidados com a pele com hashtag. Se você está procurando influenciadores de uma
localização específica, basta adicionar a
Hashtag Skincare USA
e procurar influenciadores
sob essa hashtag e procurar influenciadores Então, vamos tentar a primeira
hashtag que usamos. Então, Hashtag skincare. Há muito conteúdo
sob essa hashtag específica. É uma mistura de marcas que
estão usando essa hashtag e também
influenciadores de cuidados com a pele e criadores de
conteúdo que também usam essa Então, vamos tentar dar uma olhada. Vamos escolher pelo menos três
dessa lista. Aí, como você pode ver que se
trata de uma criadora de cuidados com a pele, vamos conferir o perfil dela Aí. Ela tem muito conteúdo sobre
cuidados com a pele em seu feed. Nosso objetivo aqui é preencher
nosso rastreador de influenciadores e procurar influenciadores em
potencial
que possam ser adequados para que possam ser Ao analisar o perfil deles, você começa a qualificá-los se conteúdo estiver alinhado
com a sua marca, se o público-alvo também
estiver alinhado com a
sua Assim, você pode
conferir o conteúdo deles. Você pode conferir
a seção de comentários, também pode
conferir a localização e a vibração de seus pés inteiros, a taxa de engajamento
e também os tipos de conteúdo que ele
está postando Por exemplo, ela pode ser uma influenciadora em potencial
para nossa marca, então basta copiar o
link do perfil dela Em seguida, vamos até o
rastreador de influenciadores colar o link do Instagram
e obter o nome dela Então, se você puder ver outras opções de
contato disponíveis, anote
essas informações de contato. Na plataforma,
vamos escolher o Instagram já que ela é criadora de
conteúdo do Instagram. E se você tiver mais plataformas de
mídia social que possa encontrar, certifique-se de
anotar isso também. Agora, digamos que você tenha
feito anotações sobre a atmosfera do perfil dela
ou qualquer coisa que ache que seria útil para a fase de qualificação posterior no processo de marketing de influenciadores Então você pode colocar as notas do
influenciador aqui. Por exemplo, você notou que ela é muito ativa no Instagram e também
no TikTok, colaborar com
outras marcas, como
Brand A B C e assim por diante. Isso é muito importante
porque, mais tarde, você examinará ou
qualificará esses influenciadores Se eles se adequarem
à sua marca, à sua campanha,
inclua todos os detalhes específicos que
você acha que seriam úteis Temos aqui outro criador Então diz que o tipo de
pele dela é acnepro Então, isso é realmente muito
útil porque, como marca, você conheceria o tipo
de pele desse criador de conteúdo e descobriria se combina com
seu influenciador Por exemplo,
você é uma marca mais focada em peles sensíveis. Então, é realmente
bom saber se esse criador de conteúdo ou influenciador também tem um tipo de pele
sensível Então, ali mesmo, você saberia se teria um alinhamento com
o influenciador Vamos conferir o perfil dela. O conteúdo dela e a
taxa de engajamento, se estiver disponível. E a aparência geral e
a qualidade do conteúdo, você precisa levar tudo
isso em consideração. Observe que a
seção de comentários dela está explodindo, o que é realmente
bom porque muitas pessoas estão interagindo
com o conteúdo dela Copie o link e
cole-o no seu rastreador. Agora, pegue o nome dela também. Então também a encontramos no
Instagram, endereço de e-mail, então certifique-se
de anotar isso. Então, vamos incluir em nosso rastreador que ela
tem uma pele propensa a acne Vamos passar para o
próximo influenciador. Apenas analisando
as informações do conteúdo dos
influenciadores, podemos saber onde
eles estão baseados Mas se você for assim, sempre
podemos enviar uma mensagem ao influenciador e perguntar
onde ele está baseado R É assim
que você procura influenciadores
usando hashtags Portanto, há muitas hashtags disponíveis aqui
,
e você pode ver que
influenciadores e criadores de
conteúdo estão e você pode ver que influenciadores e criadores de
conteúdo Apenas usando algumas hashtags, listamos
vários influenciadores Portanto, as hashtags são uma ótima maneira de descobrir influenciadores e criadores de
conteúdo. Tudo bem Então, nossa próxima maneira de encontrar influenciadores no Instagram
é por meio Ok. Então, usando a barra
de pesquisa novamente, vamos procurar um influenciador de
cuidados com a pele Instagram sugere
contas que usam a palavra-chave
influenciador de cuidados com a pele no usuário e também
no nome do O Instagram nos sugeriu
diferentes criadores aqui, para que possamos dar uma olhada. Então, vamos dar uma olhada nesse
influenciador. Portanto, esse é outro potencial influenciador de
cuidados com a pele com quem
podemos colaborar podemos Verifique se você
está analisando
a taxa de engajamento no perfil
dele ou dela. Veja a seção de comentários, veja a contagem de seguidores E se você observar um alinhamento com sua marca e com o
que está procurando
em sua campanha, adicione
esse influenciador
em seu rastreador Outra forma de
procurar influenciadores nas redes sociais é ver o perfil do
seu concorrente Digamos, novamente, que
você seja uma marca de produtos para a pele e essa seja uma de
suas concorrentes Agora, navegue pelo conteúdo
deles e procure influenciadores com os
quais eles tenham colaborado Agora, esse é um influenciador eles
colaboraram Então, vamos abri-lo em uma nova guia. Então esse é o influenciador. Confira o perfil dele ou dela, qualifique esse influenciador se
ele se adequar à sua marca e à
sua campanha e busque uma possível colaboração Agora, voltando ao perfil de seus
concorrentes, há muitas também
há muitas
pessoas interagindo com
suas postagens. Portanto, outros influenciadores ou criadores de
conteúdo
também estão interagindo com o perfil desse
concorrente Vamos ao perfil deles. Em seguida, verifique se eles
são influenciadores e se atendem às suas
necessidades, à sua Então, novamente, qualifique
esse influenciador se
quiser colaborar com Outra forma de procurar
mais influenciadores é analisar as
postagens específicas desses
influenciadores Confira a seção de comentários. Se você puder ver mais influenciadores de
cuidados com comentários
na seção de curtidas,
procure mais influenciadores
em potencial a pele nos comentários
na seção de curtidas,
procure mais influenciadores
em
potencial com os quais você possa colaborar. Analisar
os colegas influenciadores
também é uma boa maneira de procurar
outros influenciadores também é uma boa maneira de procurar
outros É porque os influenciadores
também estão apoiando outros
influenciadores, seu conteúdo, seu perfil, para
construir sua comunidade, ver o que é tendência e também para construir uma comunidade com
9. Demonstração: como encontrar influenciadores no YouTube: Acesse o YouTube e, em seguida,
usando a barra de pesquisa, use palavras-chave relevantes
para seu nicho ou setor. Digamos que estamos
procurando uma rotina de cuidados com a pele. Lá. Portanto, o YouTube sugere conteúdo que usa
a palavra-chave
rotina de cuidados com E aqui, você
pode ver muitos vídeos e criadores com
essa palavra-chave específica. Portanto, confira o perfil dos
criadores de conteúdo e veja se você combina com marca
deles com o público-alvo Vamos falar no canal dos
criadores de conteúdo no YouTube e ver se você tem a mesma vibe
dos criadores de conteúdo E se você acha que
há um alinhamento
com a marca deles, podemos adicioná-los ao rastreador de
influenciadores Então, é assim que você
encontra influenciadores no YouTube. O YouTube também é um ótimo
lugar para encontrar inspiração para a
criação de conteúdo quando você está colaborando
com influenciadores
10. Demonstração: como encontrar influenciadores no TikTok: A próxima plataforma
em que você pode encontrar influenciadores está Então, vamos abrir o TikTok. Em seguida, vamos clicar no
botão de pesquisa aqui. A primeira é por meio de hashtags. Digamos que estamos procurando cuidados com a pele, rotina com
Hashtag. Lá. O TikTok sugere vídeos
diferentes de diferentes criadores que são relevantes para a rotina de cuidados com a pele Você tem aqui muitos vídeos
de diferentes criadores
para escolher. Não deixe de
conferir os diferentes tipos de conteúdo desses
diferentes influenciadores Se você ver um alinhamento, você pode conferir o perfil deles Você pode começar a
qualificá-los com base no perfil, no conteúdo, na taxa de
engajamento do conteúdo e
na seção de comentários Portanto, você tem várias maneiras
diferentes de qualificar influenciadores Agora, se você perceber
que esse pode ser um influenciador em potencial com o
qual você pode colaborar, adicione-o à Outra forma de encontrar influenciadores no TikTok é usando
apenas palavras-chave Digamos que você queira
procurar cuidados com a pele coreanos. Em seguida, você pode ver o conteúdo principal que usa a palavra-chave coreana para
cuidados com Você também tem os vídeos, os usuários e também as hashtags. Então, vamos dar uma olhada nos vídeos e procurar possíveis
influenciadores no Novamente, se você observar
um alinhamento com esse influenciador ou
criador de conteúdo no TikTok, adicione-o
11. Demonstração: como encontrar influenciadores em grupos do Facebook: Outra forma de encontrar influenciadores é por meio de grupos
no Facebook Então, vamos ao Facebook e depois aos grupos. Depois, você pode começar a
pesquisar grupos. Digamos que eu esteja procurando influenciadores de
cuidados com a pele. O Facebook sugere grupos
diferentes. Vamos clicar em grupos. Você pode até escolher a cidade. Digamos que em LA, você
pode ativar grupos públicos. Você pode conferir vários
grupos nos quais você pode encontrar criadores de conteúdo
influ no Facebook Conecte-se com
potenciais influenciadores
de sua campanha ou marca Alguns grupos são grupos privados nos quais você deve entrar primeiro Outros são grupos públicos. Portanto, certifique-se de
verificar ou distinguir quem são as marcas
dos criadores de conteúdo
dentro do grupo. Então, se você puder se conectar com esse
influenciador em potencial, faça isso
12. Demonstração: como encontrar influenciadores no Quora: Vamos tentar se ainda podemos aplicar o tópico de equipamentos de pele na CA. Então, temos aqui muitas
perguntas de pessoas diferentes. Então, vamos dar uma olhada
e tentar encontrar líderes de
pensamento na área
e verificar se eles podem ser potenciais criadores de conteúdo ou influenciadores com os quais você
pode colaborar Agora, se você observar um alinhamento
com alguém no CRA, não se esqueça de adicioná-lo
à lista de influenciadores e
anotar seu nome que você
possa
contatá-lo ou colaborar Agora que listamos influenciadores em nossa lista de
influenciadores, essas são as melhores práticas Primeiro, mantenha sua lista de influenciadores em um único rastreador Isso é muito essencial para que você se
organize para manter sua lista de influenciadores
e possa voltar
aos seus
influenciadores em potencial Você pode usar o modelo de
rastreador de influenciadores que temos Também temos a versão do
Google Sheets dentro das pastas de trabalho de
marketing de influenciadores Basta acessar a
lista e o rastreador de influenciadores e manter todas as informações do influenciador
em um banco de dados ou rastreador em Em seguida, inclua todos os detalhes de contato
e referências
importantes que você possa obter. Em relação a
isso, você também pode solicitar o portfólio de
influenciadores. Esses dois seriam úteis para
entrar em contato com seu
influenciador e também verificar ou qualificar se
esse influenciador é adequado esse influenciador é Por fim, atualize regularmente
sua lista ou
rastreador de influenciadores sobre todos os desenvolvimentos que estão acontecendo em Então, dentro do nosso
rastreador de influenciadores, temos aqui as notas Aqui, você pode adicionar todos os pontos de contato que
você fez com o influenciador A última vez que você se envolveu com
o conteúdo do influenciador. E hoje, você enviou um DMed para
o influenciador no Instagram
com sucesso o influenciador no Instagram e apresentou sua oferta de campanha Portanto, é muito importante
anotar todos os desenvolvimentos e pontos de contato
que você fez com o influenciador para que, posteriormente, você possa voltar a
esse rastreador e
verificar qual foi o último ponto de contato
que você fez com o que você É porque você está
trabalhando com muitos influenciadores e
pode se confundir Portanto, é muito importante
anotar
as notas das atividades aqui. E isso é uma armadilha para encontrar
influenciadores nas redes sociais. Espero que você tenha obtido
algumas informações valiosas
sobre como descobrir influenciadores
para Em nossa próxima lição, abordaremos o
que procurar nos influenciadores e como identificar
possíveis sinais de alerta Bem, eu vou te ver
na próxima lição.
13. Dicas sobre como qualificar influenciadores e identificar bandeiras vermelhas: Bem vindo de volta. Espero que nossa demonstração anterior tenha lhe dado
muitas ideias. Agora, é hora de examinar ou qualificar os influenciadores que
você Nem todos os influenciadores se encaixam na
sua marca e campanha. Portanto, essa etapa é
crucial para garantir o sucesso e a autenticidade em sua campanha de marketing de influência. Pense na verificação como um funil. Filtrando influenciadores
em cada etapa para encontrar a combinação perfeita Construir um forte relacionamento
colaborativo com os
influenciadores certos é Aqui estão algumas dicas para ajudar você a avaliar e
qualificar influenciadores de
forma eficaz O número um é
a relevância para sua marca. Certifique-se de que o conteúdo
e o público
dos influenciadores estejam alinhados
aos valores da sua marca, setor e à demografia Trabalhar com influenciadores
cujos interesses e nichos são muito
parecidos com sua marca, garante autenticidade e
ressoa O número dois é a
demografia do público. Entenda a demografia
do público dos influenciadores, incluindo idade, sexo, localização, interesses e Isso se alinha ao seu
público-alvo? Esse alinhamento ajuda você a maximizar a
eficácia da sua campanha O número três é a qualidade do conteúdo. Analise a qualidade
do conteúdo dos influenciadores, as fotos e os
vídeos que eles
compartilham, as legendas e a
estética geral do feed conteúdo de alta qualidade
reflete positivamente em sua marca e aumenta o
engajamento com o público O número quatro é a taxa de engajamento. Verifique a taxa de
engajamento dos influenciadores, que mede a
interação que seu conteúdo obtém em relação à contagem
de seguidores Uma alta taxa de engajamento indica um público ativo
e fiel. Para calcular isso, divida o número médio de curtidas e comentários pelo
número de seguidores. Em seguida, multiplique por 100. O número cinco é o alinhamento da marca. Veja as colaborações e o
conteúdo
anteriores dos influenciadores para garantir que eles se alinhem com marcas Encontre influenciadores que tenham promovido
com sucesso seus
produtos ou serviços em seu setor e tenham um histórico de autenticidade O número seis é consistência
e frequência. Avalie a frequência
e a consistência das
postagens dos influenciadores frequência
e a consistência das
postagens Publicações regulares indicam um influenciador engajado e
comprometido que mantém uma
conexão estável com Finalmente, o número sete é
histórico e reputação. Pesquise diligentemente o histórico, a
reputação e a presença on-line do
influenciador reputação e Procure avaliações, depoimentos, recursos e feedback
de marcas e seguidores Influenciadores com reputação
positiva e conduta
ética
têm maior probabilidade de defender a imagem da
sua marca Ao examinar influenciadores, é
importante ficar
atento às bandeiras vermelhas que podem Aqui estão algumas
bandeiras vermelhas para procurar. O número um são
seguidores e engajamento falsos. Uma
conta de seguidores inflada com baixas taxas de engajamento pode
indicar seguidores falsos Um alto número de curtidas ou
comentários em comparação com o tamanho do público pode sinalizar o uso de bots de
engajamento. Para identificar influenciadores falsos, procure seguidores com nomes de usuário
estranhos e uma
longa lista Cuidado com contas
sem avatar ou foto de exibição. Tenha cuidado com contas com zero postagens e zero seguidores O número dois é o público
irrelevante. Se a
demografia, os interesses
ou os comportamentos do público influenciador não estiverem alinhados
com seu público-alvo, campanha poderá ser
ineficaz e
os recursos serão desperdiçados O número três é a baixa qualidade do
conteúdo. Conteúdo de baixa qualidade, como imagens
desfocadas, vídeos mal
editados
ou erros gramaticais nas
legendas, reflete mal no
profissionalismo
dos influenciadores e
pode não repercutir bem no profissionalismo
dos influenciadores e imagens
desfocadas, vídeos mal
editados
ou erros gramaticais nas
legendas, reflete mal no
profissionalismo
dos influenciadores e
pode não repercutir bem no seu público. O número quatro é
reputação negativa ou controvérsias. Influenciadores com histórico de reputação
negativa
Controvérsias ou comportamento
antiético podem
manchar Faça uma pesquisa completa sobre sua presença e
reputação on-line antes de fazer uma parceria. O número cinco é conduta
não profissional. Comportamentos não profissionais, como prazos
perdidos, comunicação
deficiente
ou
obrigações não cumpridas, podem atrapalhar o processo de colaboração e
prejudicar a reputação da sua marca O número seis não é um
nicho ou experiência clara. Influenciadores sem
um nicho ou
experiência claros podem ter dificuldade em
estabelecer credibilidade
com Procure influenciadores com um foco definido e uma
paixão genuína por seu conteúdo. Finalmente, número sete, falta
de conversas autênticas. Influenciadores que não iniciam conversas
significativas
nos comentários podem não ter um impacto real em Identificar essas bandeiras
vermelhas durante o processo de verificação ajuda a
mitigar os riscos e garante que
você faça parceria com influenciadores autênticos e
confiáveis que possam
representar sua marca com eficácia o processo de verificação ajuda a
mitigar os riscos e garante que
você faça parceria com influenciadores autênticos e
confiáveis que
possam
representar sua marca com eficácia e gerar resultados significativos. Em resumo, existem várias maneiras de qualificar
seu influenciador Ao examinar
e qualificar cuidadosamente os influenciadores com
base nesses critérios,
você pode identificar parceiros autênticos, você pode identificar parceiros autênticos, relevantes e eficazes para sua campanha de
marketing de influenciadores, levando a um engajamento
significativo e resultados tangíveis para os influenciadores com
base nesses critérios,
você pode identificar parceiros autênticos,
relevantes e eficazes
para sua campanha de
marketing de influenciadores,
levando a um engajamento
significativo e resultados tangíveis para sua marca. Agora que você sabe onde encontrar influenciadores e como
examiná-los, é a sua Acesse a apostila de
marketing de influenciadores e comece a listar possíveis influenciadores
para sua campanha
na lista de influenciadores e comece a listar
possíveis influenciadores
para sua campanha
na lista de influenciadores. Na próxima lição, discutiremos os
diferentes tipos de
campanha de marketing de influência que você pode realizar ao colaborar com
os
14. Tipos de campanhas de marketing de influenciadores: Feito com uma prática rápida. Depois de selecionar
seus influenciadores, você pode estar se perguntando:
o que vem a Bem, agora é hora de
decidir o tipo de
campanha que você deseja lançar. As campanhas de marketing de influência vêm em todas as formas e tamanhos Cada um foi projetado para atender a objetivos
diferentes e se conectar
com vários grupos de público. Então, nesta lição, exploraremos os
diferentes tipos de campanhas de
marketing de influência A primeira são as campanhas de semeadura
ou amostragem de produtos. As marcas enviam
produtos ou amostras gratuitas aos influenciadores para que eles
tentem compartilhar sua experiência
com Essencialmente, as marcas estão
dando aos influenciadores ou criadores de
conteúdo acesso antecipado
a produtos ou serviços Esse tipo de campanha apresenta a marca
a novos públicos, gera entusiasmo e gera expectativa Isso é comum em marcas de
cuidados com a pele, nas quais elas enviam pacotes de relações públicas aos
influenciadores para que eles tentem criar um burburinho em
torno Em segundo lugar, são os patrocínios. Essa é uma forma de colaboração de marketing em uma marca fornece suporte
financeiro, recursos ou benefícios
a um grupo
ou organização individual em troca de
oportunidades promocionais. Além disso, as marcas estão fornecendo aos influenciadores
as ferramentas de que precisam Isso pode ser na
forma de treinamento, acesso a serviços,
dinheiro ou até mesmo produtos. Os acordos de patrocínio são projetados para serem mutuamente benéficos, fornecendo valor tanto
para a marca
quanto para a entidade patrocinada As marcas ganham exposição ao público das entidades
patrocinadas, enquanto a entidade patrocinada
recebe apoio financeiro ou outros recursos para apoiar suas atividades
ou iniciativas Por exemplo, o programa Gatorade impulsiona a
equidade no esporte com visibilidade e o apoio da
Gatorade na elevação O terceiro são brindes
e desafios. As marcas fazem parcerias com
influenciadores para oferecer brindes ou concursos em que público
dos influenciadores
pode brindes ou concursos em que o público
dos influenciadores
pode participar para ganhar prêmios ou experiências exclusivas. Esse tipo de campanha
aumenta o engajamento, aumenta a visibilidade da marca e incentiva o conteúdo
gerado pelo usuário O quarto é o conteúdo patrocinado. As marcas colaboram
com influenciadores para criar conteúdo patrocinado,
incluindo publicações, vídeos ou histórias patrocinadas Os influenciadores integram
perfeitamente os produtos ou serviços da
marca em
seu conteúdo,
mantendo a autenticidade e a
relevância O quinto é o marketing de afiliados. Essa é uma estratégia de marketing
on-line baseada em desempenho, qual as marcas fornecem aos
influenciadores links de referência
exclusivos ou códigos de
desconto para compartilhar
com seu público As marcas recompensam os afiliados
por cada visitante ou cliente que realiza
os próprios esforços de
marketing dos afiliados Isso é popular entre blogs, vídeos
do YouTube e
até vídeos do TikTok Os influenciadores ganham uma
comissão ou incentivo por cada venda ou conversão gerada por meio de
sua indicação, incentivando-os As marcas podem até usar plataformas de
marketing de afiliados, como promover e envolver a ASHA para realizar campanhas de marketing de afiliados. O sexto são as colaborações de conteúdo. As marcas colaboram com
influenciadores para criar conteúdo em conjunto, como postagens em blogs,
vídeos Os influenciadores contribuem com
sua experiência, criatividade e personalidade
única, enquanto as marcas fornecem
recursos e orientação, resultando em conteúdo envolvente
e autêntico que
ressoa A sétima é a colaboração em eventos. As marcas colaboram
com influenciadores para sediar ou participar de eventos,
como lançamentos de produtos, como lançamentos de produtos inaugurações de
lojas ou reuniões Os influenciadores promovem o
evento para seu público, impulsionam a participação e geram entusiasmo em torno O oitavo é o Brand
Ambassador Programs. Essas são parcerias de longo prazo entre marcas e influenciadores, nas
quais os influenciadores atuam como embaixadores Os embaixadores da marca promovem
consistentemente os produtos ou serviços
da marca
por um longo período, incentivando a fidelidade e a
defesa da marca entre Outras
campanhas de marketing de influência que você pode considerar incluem aquisições de
mídia social, influenciadores
assumem
temporariamente a conta de
mídia social de uma marca
ou compartilham uma
visão dos bastidores de sua vida diária, incorporando interações
com os produtos ou serviços da marca, promovendo a autenticidade considerar incluem aquisições de
mídia social, em que influenciadores
assumem
temporariamente a conta de
mídia social de uma marca
ou compartilham uma
visão dos bastidores de sua vida diária,
incorporando interações
com os produtos ou serviços da marca, promovendo a autenticidade. Campanhas relacionadas a custos em que as marcas fazem parcerias com
influenciadores para aumentar a conscientização ou apoiar um custo alinhado com seus valores
podem ser outra opção Nossa, essa foi uma bela lista de ideias de
campanha que abordamos. Ao entender
esses diferentes tipos de campanhas de
marketing de influência, as marcas podem fazer
parcerias estratégicas com influenciadores para atingir
suas metas de marketing,
aumentar a visibilidade da marca e interagir Resumindo, existem várias maneiras de colaborar
com influenciadores, cada uma adaptada para atingir objetivos
específicos e repercutir de Em nossa próxima lição, mergulharemos na etapa quatro, configurando sua campanha de
marketing de influência Te vejo lá.
15. Passo 4: como configurar sua campanha de marketing de influenciador: R. Tudo bem, vamos mergulhar na quarta etapa da nossa campanha de marketing
de influência É aqui que solidificamos e
planejamos todos os detalhes. Abordaremos cada
aspecto da campanha usando nossa prática apostila de marketing de influenciadores Antes de começarmos, aqui estão
algumas coisas importantes a serem consideradas. Primeiro, certifique-se de que o
tipo de campanha
escolhido esteja alinhado às metas e objetivos da sua
marca Em segundo lugar, verifique se você tem todo o inventário
e os recursos necessários prontos
para a campanha. Em terceiro lugar, pense em um engajamento de longo
prazo com influenciadores, em vez de apenas
uma transação única Quarto,
decida quais ações específicas você deseja que seu público
realize com a ajuda do influenciador Seja se
inscrevendo em um evento, assistindo ao lançamento de
um produto, visitando seu site ou
usando um código de desconto, seja claro e específico sobre
sua chamada à ação ou CTA Por fim, determine
se esse será um projeto pago ou se o produto ou serviço
será a compensação Se for pago, considere
fatores como alcance, taxa de
engajamento, tipo de setor e tipo de conteúdo ao
definir seu orçamento. Você pode usar plataformas de
marketing de influência ou negociar diretamente
com influenciadores para determinar taxas justas. negociar diretamente
com influenciadores para determinar taxas justas. Agora que temos todas essas
considerações em mente, vamos prosseguir com o planejamento nossa campanha de marketing de influência. Este documento é
importante
porque prepara o cenário para toda
a campanha. Você também pode enviar algumas
das informações
deste documento
aos influenciadores com quem
trabalhará para definir expectativas
e servir como guia Você pode conferir a apostila de marketing de
influenciadores
e procurar a guia da campanha de
influenciadores Tenho um exemplo de
campanha paralela para
orientá-lo a responder a
esta parte da apostila Se ainda não o fez, você pode acessar a apostila de
marketing de influenciadores
na seção de recursos.
Você está pronto? Vamos direto ao assunto. O primeiro são os detalhes da marca. Forneça um breve histórico
sobre sua marca. Você pode incluir os locais de suas
lojas, independentemente de fazer negócios
on-line, off-line ou ambos. Em seguida, temos o título da campanha. Que tipo de campanha
você planeja começar? Qual é o título
da campanha? Em seguida, os detalhes da campanha. Anote todas as informações
importantes sobre sua campanha, sua meta, características do produto
ou serviço, uma breve introdução sobre sua
marca e seu mercado-alvo e outros valores
ou detalhes importantes da marca para se conectar
com os influenciadores Em seguida, fale sobre os detalhes da
compensação. Como você planeja
compensar seus influenciadores? Quanto custa sua oferta? Inclua aqui também as condições e
métodos
de pagamento propostos pela
marca . Em seguida, liste os requisitos de
conteúdo. É um vídeo, uma foto? Quanto tempo? É o
32º vídeo do log Então, quantas postagens e
para quais plataformas? Em seguida, anote
a ideia do conteúdo. É um tipo de
vídeo de unboxing, uma análise de produto? Você também pode compartilhar links para inspirações de
conteúdo de outros criadores ou campanhas
anteriores Em seguida, inclua diretrizes detalhadas de
conteúdo. Aqui você pode listar as preferências de sua
marca quando
se trata de criação de conteúdo para referência
de influenciadores. Você também pode
direcioná-los sobre quais hashtags ou palavras-chave
usar em seu conteúdo. O próximo topo é o CTA ou
call to action. Inclua uma chamada à
ação clara e
específica que você deseja que seus
influenciadores usem É para usar um código de desconto? É para se inscrever
em um sorteio e, em
seguida, incluir uma data
alvo de revisão
e uma data alvo de publicação Isso é feito para definir expectativas
claras quando
se trata de revisar e
publicar conteúdo Em seguida, rastreamento. Liste maneiras de
como vocês dois podem acompanhar o desempenho
do conteúdo publicado. É um
link de rastreamento, uma hashtag? Você exigiria que o influenciador enviasse um relatório do Insights Por fim, você pode adicionar outras informações importantes,
como a cláusula de exclusividade,
se aplicável, e
outros lembretes Em resumo, criar uma campanha detalhada de
marketing de influência é crucial para
definir objetivos, público-alvo, mensagens
e resultados desejados Ele serve como um guia para
influenciadores, fornecendo instruções
e expectativas
claras para a criação de conteúdo
e promoção da marca Este documento facilita o planejamento, a execução
e a avaliação
eficazes da campanha, levando,
em última análise, a melhores resultados Agora é sua vez
de experimentar. Abra a apostila de
marketing de influenciadores e comece a criar sua própria campanha na
guia Campanha guia Na próxima lição, vamos nos aprofundar nos fundamentos da
construção de relacionamentos e descobrir o ingrediente secreto para eficazes de divulgação de influenciadores Nos vemos lá.
16. Passo 5: dicas de construção de relacionamento e divulgação de influenciadores: R. Bem-vindo de volta. Vamos fazer um check-in rápido. Definição de metas, verificação,
referência, verificação. Lista de influenciadores, confira. Detalhes da campanha, confira. Agora que estabelecemos as bases para sua campanha de marketing de
influenciadores, é hora de começar
sua divulgação com influenciadores alcance de influenciadores
envolve entrar em contato com
potenciais influenciadores para estabelecer conexões, iniciar parcerias ou colaborar O alcance de influenciadores
envolve entrar em contato com
potenciais influenciadores para
estabelecer conexões,
iniciar parcerias ou colaborar em campanhas de marketing. Nesta lição, mergulharemos nas estratégias eficazes de
construção e
divulgação de relacionamentos construção e
divulgação Vou revelar o ingrediente secreto para criar uma mensagem de
divulgação convincente Ao final desta lição, você estará preparado para criar suas próprias mensagens de divulgação envolventes e
eficazes Qual é o ingrediente secreto
para uma boa divulgação? Primeiro, comece fazendo com que se
sintam vistos. Os influenciadores sabem quando você está entrando em contato aleatoriamente com vários influenciadores ou está realmente acompanhando a jornada deles Claro, eles
preferem o último. Como influenciadores e criadores de
conteúdo, eles contribuem para algo que realmente
lhes importa Eles querem se sentir
vistos e apreciados. Certifique-se de fazer sua pesquisa para encontrar um terreno comum
antes de entrar em contato. Segundo, crie uma mensagem
personalizada. Mensagens ou
e-mails personalizados, apresentando a marca, expressando interesse
na colaboração e descrevendo
os benefícios potenciais para o influenciador personalização é fundamental para
destacar a mensagem de divulgação e demonstrar interesse
genuíno em trabalhar com o
influenciador como parte da
personalização de sua mensagem. Aqui
estão algumas estão Em que a marca acredita? Por que você está no negócio? Quais problemas
a marca ajuda a resolver? , como o influenciador pode ajudar a Além disso, como o influenciador pode ajudar a evitar o uso
das palavras equipe ou grupo Dê apenas uma pessoa de contato
como gerente de influenciadores. Terceiro, é construir um relacionamento
genuíno. divulgação de influenciadores não garantir parcerias
únicas Em vez disso, construa relacionamentos de
longo prazo
com influenciadores As marcas se engajam em esforços
contínuos de comunicação e construção de relacionamentos
para criar
oportunidades de confiança,
relacionamento para criar
oportunidades de confiança, e colaboração ao longo do tempo Em seguida, torne sua oferta
atraente e orientada por valor. Torne sua oferta irresistível e tenha um alto valor
para Discuta o objetivo do
projeto, o que você está oferecendo como marca, seu cronograma e como
isso os beneficiará Faça com que eles sintam que se
encaixam perfeitamente em sua
campanha como parte da negociação e da
colaboração após estabelecimento do contato
inicial, as marcas e os influenciadores
negociarem os termos, condições e expectativas Isso inclui discutir
remuneração, resultados,
cronogramas e quaisquer
outros detalhes relevantes para garantir uma parceria mutuamente benéfica Em quinto lugar, oriente-os
nas próximas etapas. Deixe-os saber quais
são os próximos passos? É outro
e-mail, uma ligação rápida? Também torne mais fácil
para eles responderem. Às vezes, faremos um breve sim. Em seguida, acompanhe com todos os detalhes enviados
por e-mail posteriormente. Por fim, acompanhamento
e engajamento. contato eficaz com influenciadores envolve o acompanhamento dos influenciadores
para confirmar detalhes, resolver quaisquer dúvidas
ou preocupações e Mantenha uma linha aberta de comunicação entre você como marca e influenciador As marcas também interagem com
influenciadores nas redes sociais, comentam seu
conteúdo e mostram apoio ao trabalho de
fortalecer o relacionamento Se você estiver enviando e-mails de
divulgação, certifique-se de escrever títulos
incríveis para incentivar Você pode conferir alguns
geradores de títulos do Sem Rosh, Active Campaign ou Chat Continuando, vamos discutir a anatomia de um bom
exemplo de mensagem de divulgação Olá, Joyce, chame-os
pelo primeiro nome. Aqui está Christine,
gerente de influência da XYZ Botanicals. Apresente-se como
gerente de influenciadores. Somos uma marca natural e
minimalista. Nossos produtos são
cuidadosamente projetados para aproveitar ao máximo
sua rotina de banho. Apresente sua marca brevemente. Tenho acompanhado
sua jornada
e adoro sua visão criativa de
seu recente vídeo de
análise de produto. Eu não sabia que você poderia usar o óleo de
girassol de tantas maneiras Estou prestes a experimentar suas
sugestões um dia desses. Faça com que se sintam vistos
e se conectem com eles. Estou entrando em contato porque
achei que você seria perfeita para a campanha de fim de
ano da X Y Z Botanicals Diga do que se trata. Gostaríamos de destacar sua criatividade
como criador e compartilhar sua experiência com nossos 100.000 clientes fiéis
no país. Nossos influenciadores terão acesso
exclusivo a seminários, testes de
produtos e
eventos presenciais Diga o que eles ganham com isso? Você adoraria participar? Basta responder com um sim e enviarei mais
detalhes sobre isso. Guie-os nas próximas etapas. Então, quando o influenciador concordar, peça seu
endereço de e-mail e
avise-o para
ficar atento aos Depois de receber o e-mail, envie a campanha de
marketing de influência que você criou na etapa
quatro experiência própria, geralmente
envio uma mensagem direta nas redes sociais logo após enviar o
resumo da campanha por e-mail. Às vezes, o e-mail pode
acabar na pasta de spam, então um pequeno
aviso não fará mal Parabéns. Você descobriu ingrediente secreto para
a construção de
relacionamentos
e o alcance eficaz de
influenciadores Em resumo, a divulgação de influenciadores
é um processo estratégico. Trata-se de identificar
os parceiros certos, conectar-se com eles e colaborar para
aproveitar sua influência, credibilidade e experiência para
engajar engajar É preciso um planejamento cuidadoso, comunicação
clara e algumas habilidades sérias de
construção de relacionamentos para estabelecer
parcerias bem-sucedidas que gerem
resultados reais para a marca Agora é hora de testar
essas novas habilidades encontradas. Acesse os
scripts de divulgação dentro da pasta de trabalho
e comece a criar seu próprio
script de divulgação para Não se preocupe, o primeiro rascunho
não precisa ser perfeito. A prática leva à perfeição. Na próxima lição, abordaremos os detalhes essenciais do que acontece nos bastidores
de
uma
campanha de marketing de influência, desde a logística de remessas até estratégias de rastreamento e
acompanhamento e muito mais logística de remessas até estratégias de rastreamento e
acompanhamento e Quando estiver pronto, vamos passar para a próxima
aula juntos.
17. Outros aspectos essenciais de uma campanha de marketing de influenciador: Nesta lição,
vamos nos aprofundar em outros componentes essenciais
que compõem os bastidores de uma campanha de marketing
de influência Esses
elementos geralmente negligenciados incluem contratos,
embalagem, envio, pagamento e rastreamento dos esforços de divulgação de
influenciadores Embora pareçam insignificantes, desempenham um papel importante no sucesso da campanha e na qualidade geral
da experiência de colaboração. Vamos examinar mais de perto
cada um desses componentes. Primeiro, na lista
estão os contratos. Os contratos são cruciais em uma campanha de
marketing de influência Eles são feitos para
proteger a marca
e os influenciadores, detalhando
os parâmetros Os contratos devem conter
nomes legais ou comerciais, endereços e informações de
contato. Também deve detalhar os
parâmetros do projeto, como tipo de campanha, detalhes da
campanha, remuneração, requisitos de
conteúdo, diretrizes, cronograma, direitos de
uso, processo de feedback e outras informações essenciais Certifique-se de que todos os detalhes estejam documentados no contrato
e bem comunicados. Entre em contato com um advogado para
ajudar a redigir um contrato O próximo passo é a embalagem. Se o orçamento permitir, crie uma embalagem especial para influenciadores de negócios baseados em produtos Pense em kits de relações públicas exclusivos enviados por marcas de beleza
para influenciadores de beleza Para empresas baseadas em serviços, até mesmo uma nota de
agradecimento personalizada para cada influenciador
ajudaria muito Isso mostra que a
marca está realmente se conectando com o
influenciador em Em relação à embalagem, próximo da lista é o envio. Coordene adequadamente o
envio com influenciadores,
confirme nomes, endereços de
entrega corretos
e informações de contato importantes Você também pode compartilhar informações de envio
relevantes para que eles saibam quando
esperar a entrega. Em seguida, vem o pagamento. Se for uma colaboração paga, comunique
claramente
as condições de pagamento e a forma de pagamento. Obtenha as informações
de pagamento atualizadas
e, se disponíveis, obtenha pelo
menos duas opções de pagamento nas
quais a marca possa
enviar o pagamento. Confirme se os
detalhes estão corretos, comunique o cronograma de pagamento para gerenciar as expectativas Documente tudo,
inclusive recibos, e compartilhe com
o Por fim, o mais
importante é pagar o
influenciador em dia Por último, mas não menos importante, acompanhe todos os desenvolvimentos
no processo de divulgação de influenciadores
usando um rastreador de divulgação de usando um Executar uma campanha de
marketing de influenciadores significa que você está estimulando e trabalhando
com Na maioria das vezes, pode ficar confuso. É importante verificar cada desenvolvimento e
mantê-lo em um painel ou documento. É como um banco de dados de
influenciadores, uma lista selecionada de possíveis
influenciadores Você pode acompanhar o status, base do
último contato e outros detalhes importantes que você acha que seriam essenciais
para sua divulgação Não se preocupe. Vamos nos aprofundar em tudo isso
na próxima lição. Lembre-se de que esses elementos
dos bastidores são tão importantes quanto os aspectos visíveis
da sua campanha. Em resumo, prepare
um contrato detalhado. Pense em uma maneira inteligente de
mostrar sua marca. Coordene adequadamente o
envio e o pagamento e monitore cada desenvolvimento
em seus esforços de divulgação Na próxima lição,
falarei sobre como acompanho
meu alcance de influenciadores e
compartilharei meu alcance de influenciadores e com vocês as etapas
exatas Prepare seus loptops e suas contas do Notion
ou do Google Sheets, e nos vemos
na próxima lição
18. Demonstração: rastreador de alcance de influenciadores: Trabalhar para marcas
para se conectar com potenciais influenciadores tem sido uma
experiência de aprendizado muito empolgante para mim Quando comecei, eu só o estava trazendo até encontrar um sistema
mais eficiente. Nesta demonstração, vou te ensinar
como é meu processo exato de rastrear esforços de divulgação de
influenciadores para garantir que tudo Primeiro, exploraremos o
rastreador de divulgação de influenciadores que criei
para Você também pode usar o Google
Sheets para isso. Não se preocupe Vou compartilhar uma cópia
dos rastreadores com Em seguida, você descobrirá
quais informações incluir no seu rastreador Por fim, compartilharei com você meu processo exato
que você pode usar como guia e algumas dicas
úteis que definitivamente serão
úteis Se você estiver pronto, prepare sua
conta loptop Notion ou Google Sheets e vamos começar a criar nossa demonstração anterior, conseguimos identificar possíveis influenciadores de diferentes canais de
mídia social E aqui, nós
os adicionamos ao nosso rastreador de influenciadores Aqui estão algumas coisas importantes para incluir em seu rastreador Primeiro,
certifique-se de anotar
todos os detalhes de contato importantes que você pode encontrar
no perfil deles. Então, temos aqui links de mídias
sociais, o e-mail Adges, outros links sociais ou
sites, recursos da imprensa Também é importante
anotar sua interação com o influenciador
colocando-a abaixo das notas de atividades Então, vamos aos status desse rastreador
de influenciadores. Então, como você pode ver, temos aqui o banco de dados principal,
que é esse. Você pode ver esse
rastreador por status ,
por tipo de lead e por fonte Agora, vamos comprar o status. Eu só quero mostrar
os exemplos de status
que temos aqui Quando você adiciona esse banco de dados, ele será rotulado como
não iniciado porque você ainda não iniciou
nenhuma colaboração ou interação com
o influenciador,
mas está listando possíveis influenciadores Primeiro, é nutrir e engajar
e, em seguida,
pela oferta de DM. Nutrir e engajar
é o primeiro passo. É porque você deseja
estabelecer um primeiro ponto de contato ou conexão com um influenciador antes de enviar sua oferta por DM Ok. Então, digamos que
você iniciou uma interação com
o influenciador interagindo com seu conteúdo, clicando em suas postagens, comentando suas postagens e apenas ficando visível
para esse influenciador Agora, digamos que você já tenha estabelecido essa
conexão inicial. A próxima etapa é
enviar sua oferta por DM. Agora, se eles responderam
e estão interessados em sua
campanha ou colaboração, mas eles têm mais
perguntas ou negociações, eu geralmente os coloco
em negociação Então, quando concordarmos
com os termos, podemos prosseguir com a assinatura
do contrato. Os influenciadores geralmente estão ocupados
trabalhando com outras marcas, alguns trabalham em tempo integral Alguns têm compromissos diferentes. Portanto, é muito importante
fazer um acompanhamento. Faça um acompanhamento consistente, mas
respeitoso, especialmente se você estiver na fase de negociação e
assinatura
do contrato negociação e
assinatura
do contrato Então, quando tudo estiver pronto, os contratos foram assinados, a campanha já está definida. Você pode começar o envio. Isso se aplica se você for
uma empresa baseada em produtos e estiver
enviando produtos. Agora, depois de receberem o
produto e
testarem, podem começar com
o planejamento do conteúdo. Portanto, nesse estágio, geralmente mantenho uma linha
de comunicação aberta para perguntas, orientações e algumas ideias para tornar a
colaboração um sucesso. Agora, depois que o conteúdo é publicado, eu geralmente o transfiro para pagamento. Agora, depois
que o pagamento for liquidado o conteúdo for publicado, você poderá movê-lo para rastreamento ou
para relatórios para rastreamento interno. E, finalmente, você
pode movê-las para concluídas quando a
colaboração estiver concluída. Agora, digamos que você esteja
em negociação, mas descobriu
que a taxa deles está fora da sua faixa de orçamento
atual Assim, você pode simplesmente movê-los
para fora da faixa de orçamento. Normalmente coloco influenciadores aqui quando gosto do conteúdo deles. Acho que eles se
encaixam na nossa marca e adoro colaborar
com Mas, no momento, sua taxa
está fora da faixa
do orçamento. Então, eu ainda os mantenho dentro do rastreador para
futuras campanhas Talvez tenhamos um orçamento maior e agora possamos trabalhar com eles. Agora, alguns influenciadores, quando você está apresentando sua oferta
e eles recusam, eu geralmente os coloco como
recusados e inadequados Exemplo de cronograma de
divulgação de influenciadores. Então eu tenho aqui de
segunda a sexta. Então esse é o cronograma
que eu segui quando
ainda trabalhava como
gerente de influenciadores para marcas No entanto, esse cronograma ainda
é flexível e dependeria da interação com o
influenciador, e o objetivo é
orientá-lo em sua programação de divulgação com influenciadores Então eu fiz isso porque, como gerente
de influenciadores, geralmente trabalho ou
me conecto
com muitos influenciadores, e isso pode É por isso que dividi
meus dias da semana. Meus dias de trabalho em diferentes atividades de marketing de
influência. Então, vamos começar na segunda-feira. Eu geralmente procuro e listo potenciais influenciadores
na minha lista neste dia Normalmente, eu começaria a
interagir com eles por meio seu conteúdo para que
pudéssemos começar a ter visibilidade Então, na terça-feira, eu qualifico os influenciadores
que tenho na Eu vejo seu
perfil, seu conteúdo, sua
taxa de engajamento, sua vibração, sua estática e tudo E confira se eles são
adequados para nossa campanha. Às quartas-feiras, entro em contato e apresento nossa oferta
para nossa campanha, e geralmente respondo a
comentários, perguntas ou respostas Agora, às quintas-feiras, meu
foco são as negociações. Normalmente, se os influenciadores
têm mais dúvidas, tenho mais negociações, e eu
também faço o envio de
contratos às quintas-feiras É para ter certeza de que estou personalizando
os contratos, verificando todos os detalhes e informações sobre
a campanha e garantindo que eles estejam recebendo os
contratos por e-mail Normalmente, depois de enviar
os contratos, eu também envio mensagens para eles nas redes
sociais para
que eles possam
conferir na
pasta do spa ou até mesmo na caixa de entrada se tiverem
recebido o e-mail Então, às sextas-feiras, eu
costumo fazer acompanhamentos. Às sextas-feiras, também coordeno o envio e outros detalhes
importantes do projeto O acompanhamento é muito, muito importante em uma campanha de marketing
de influência É porque os influenciadores também
estão ocupados. Eles estão trabalhando com outros
projetos, outras marcas e estão ocupados
criando conteúdo, então podem ignorar suas
mensagens, seus e-mails Por isso, é muito importante fazer um acompanhamento consistente e
respeitoso Então, esse é o exemplo do
cronograma de divulgação de influenciadores Sinta-se à vontade para seguir
isso e
ajustá-lo com base no seu fluxo de trabalho E aí está, acompanhando
seus esforços de divulgação de influenciadores Espero que você tenha algumas ideias
úteis. Você pode implementar em seu alcance de
influenciadores. Ao implementar essas etapas, você pode acompanhar com eficácia o alcance dos
influenciadores, agilizar seus processos de
comunicação
e maximizar o sucesso de suas campanhas de marketing de você pode acompanhar com eficácia o alcance dos
influenciadores,
agilizar seus processos de
comunicação
e maximizar o sucesso de suas campanhas de marketing de
influenciadores. Na próxima lição, discutiremos todos
os detalhes
interessantes do rastreamento dos resultados de sua
campanha,
revelando um pequeno segredo Não se trata apenas de métricas e números de
vaidade. Quando estiver pronto, vá
para a próxima lição.
19. Passo 6: como rastrear os resultados da sua campanha: À medida que nos aproximamos do final dessa aula
de marketing de influência, é hora de focar em
uma etapa final crucial Resultados de rastreamento. Por que essa etapa é tão vital? O rastreamento permite que as marcas
avaliem a eficácia de suas campanhas
de
marketing de influência para alcançar seus objetivos Ele fornece informações valiosas sobre o que funcionou bem
e o que não funcionou. Ajudando as marcas a refinar suas estratégias para campanhas
futuras Além disso, o rastreamento
permite que as marcas obtenham uma compreensão mais profunda das preferências, do
comportamento e dos padrões de
engajamento de
seu público-alvo , o que pode informar futuros esforços
de marketing Existem vários métodos
que as marcas podem usar para rastrear
campanhas de marketing de influenciadores Permitindo que eles meçam o impacto, acompanhem o engajamento do público e avaliem o retorno sobre o
investimento ou o ROI Vamos explorar alguns
desses métodos. Primeiro, usando hashtags exclusivas. Crie uma hashtag exclusiva
que os influenciadores e seu público possam usar ao compartilhar conteúdo relacionado à
campanha Monitore o uso
da hashtag plataformas de mídia
social para rastrear o alcance e o engajamento
da campanha Por exemplo, a campanha Share A COC da
Hashtag da Coca Cola. Em seguida, estão os URLs personalizados. Forneça aos influenciadores
URLs personalizados ou links rastreáveis para Esses URLs direcionam os usuários para destino ou páginas de
produtos
específicas no site
da marca Permitir que as marcas
acompanhem o tráfego do site, as conversões e as vendas
geradas pela campanha Em seguida, estão os cupons ou códigos promocionais. Esses são códigos
alfanuméricos exclusivos. Marcas designadas a influenciadores
para oferecer descontos, como desconto percentual, descontos em
valores específicos
ou até frete grátis Isso serve como um incentivo
para os clientes comprarem. Acompanhe o uso desses códigos ou cupons para medir o número de conversões e vendas atribuídas à campanha do
influenciador Em seguida, estão as métricas de engajamento. Monitore métricas de engajamento,
como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos em postagens de influenciadores, para
avaliar a interação
e o sentimento do público Analise os dados de engajamento para
avaliar a eficácia
da campanha em impulsionar engajamento do
público
e o reconhecimento da marca. Então, também temos rastreamento de
pixels. Implemente rastreamento, pixels ou tags no
site da marca para monitorar comportamento e as ações
do usuário
após as interações
com o conteúdo do influenciador Os pixels podem rastrear
conversões, visitas ao site e outras
ações valiosas realizadas pelos usuários após interagir
com postagens de influenciadores Finalmente, temos ferramentas de
escuta social. Monitore as plataformas de mídia social em
busca de menções à marca e feedback do
público para avaliar o impacto
e a reputação da campanha As ferramentas de escuta social incluem brand Watch, Buzzsumo, sprout
social Ao utilizar esses métodos de
rastreamento, as marcas podem obter informações
valiosas sobre o desempenho
e a eficácia de suas campanhas de marketing de influência. No entanto, não se
trata apenas de números
e métricas de vaidade. rastreamento dos resultados da campanha
envolve a análise dados
qualitativos e quantitativos para obter informações
abrangentes sobre o
desempenho e o impacto da campanha. É aqui que a segunda etapa definir seu benchmark,
é útil Esse documento ou
dados são importantes para que você possa comparar os dados quantitativos e
qualitativos antes e depois da campanha. Eu criei um relatório de campanha de
marketing de influenciadores que você pode usar Isso está disponível
na seção de recursos,
portanto, não deixe de conferir. Vamos discutir o conteúdo
do relatório um por um. Vamos começar com os detalhes
da campanha. Você pode estar compartilhando este documento com clientes ou com a equipe. É por isso que é importante incluir
detalhes importantes da campanha. Em seguida, liste os
influenciadores que aderiram
à campanha em uma
breve introdução sobre quem são
e o que fazem Se você estiver trabalhando
com mais influenciadores, você pode incluir um link para seu rastreador de divulgação de influenciadores Em seguida, exiba o conteúdo que cada
influenciador produziu. Esse também pode ser um bom
ponto para discussão e avaliação do conteúdo
produzido durante a campanha. O próximo passo é a atividade de vendas. Inclua os resultados de antes e depois da
venda para
vendas digitais e vendas off-line. Em seguida, tráfego.
Inclua o tráfego de visitantes, tráfego
do site e as conversões antes e depois da
execução da campanha Em seguida, estão os insights sobre mídias sociais. Confira a conta de
seguidores da marca , a taxa de
engajamento, os compartilhamentos, salvamentos, a frequência das postagens, os tipos de conteúdo produzido e os comentários do público Certifique-se de incluir
os insights de todas as plataformas de mídia social
usadas durante a campanha. Em seguida, resultados de anúncios pagos. Se você veicular anúncios antes, durante
e depois da campanha, inclua as taxas de cliques, custo por clique, a taxa de conversão e outros dados relevantes. Compare os resultados antes
e depois. Agora, para marketing por e-mail, confira os
assinantes da
lista de e-mail antes e depois da campanha. Você também pode conferir a taxa de
abertura, a taxa de cliques,
as conversões, a taxa de cancelamento de assinatura, a taxa de
rejeição e as respostas Em seguida, estão os resultados
do social listening antes e depois da campanha. Identifique as hashtags
usadas para sua marca. Palavras usadas para
descrever sua marca
e, finalmente,
conversas sobre sua marca. Inclua também
insights de SEO antes e depois da campanha, se forem
relevantes para sua marca. Em seguida, anote os comentários
dos
clientes coletados antes e depois do
lançamento da campanha. Isso melhorou a satisfação
do cliente? Se você estiver fazendo publicidade
tradicional, também
é bom
incluir os resultados ou as alterações antes e
depois da campanha. Depois, também temos menções à
marca. Você recebeu menções da imprensa
ou da marca antes e depois da
campanha? O que dizia? Inclua isso também no
relatório. Por fim,
inclua as observações, pontos
fortes da campanha, os desafios encontrados, os relatórios
financeiros e as recomendações
para campanhas futuras. Acompanhar esses insights, embora possa
parecer muito trabalhoso, é essencial para entender o desempenho geral de
sua campanha de marketing de influência Comparar os resultados com seus benchmarks ou ponto de
partida, bem
como com os objetivos da
campanha permite determinar se a campanha foi
bem-sucedida ou não Por que monitorar esses aspectos é tão crucial para o desempenho
da campanha? Bem, realizar uma campanha de
marketing de influência pode impactar vários aspectos do seu negócio além de apenas vendas ou objetivos
específicos Também pode afetar o feedback
do cliente, as menções à
marca e muito mais Em essência, monitorar o desempenho de suas
campanhas de marketing de influência é vital para determinar
seu sucesso Há várias maneiras de
acompanhar o andamento
das coisas, como usar hashtags especiais, URLs
personalizados ou oferecer cupons
exclusivos É tudo uma questão de selecionar o método certo
para sua campanha. Ao acompanhar os resultados,
certifique-se de analisar cada parte da sua empresa para identificar onde a campanha teve
o maior impacto. E não se esqueça de comparar seus resultados atuais com
seus desempenhos anteriores. rastreamento permite que as marcas tomem
decisões informadas, maximizem seus investimentos e promovam conexões fortes com seu público e influenciadores Nossa, que jornada tivemos mergulhando no mundo do marketing de
influência Em nosso próximo vídeo, encerraremos essa
aula. Te vejo lá.
20. Considerações finais: Parabéns por
concluir mais uma aula. Espero que, ao compartilhar
minha jornada e experiências com marketing de
influência, eu tenha ajudado a substituir
suas preocupações e intimidações
pela empolgação com Lembre-se de que não se
trata apenas de celebridades, cartazes e grandes ofertas de patrocínio É mais sobre colaboração
e criatividade. Espero que, ao
compartilhar minha abordagem passo a
passo do marketing de
influenciadores, você se sinta capacitado para selecionar influenciadores
adequados
para sua campanha
e criar uma campanha estratégica de marketing de
influenciadores e criar uma campanha estratégica influenciadores Ao longo dessa aula,
analisamos o marketing de influência, exploramos diferentes
tipos de influenciadores e aprendemos como Crie relacionamentos e gerencie os elementos essenciais
da campanha. Mas a melhor maneira de cultivar esse novo conhecimento e
habilidade é por meio da prática Então, estou realmente
ansioso para ver
seus projetos de classe. Compartilhe seu progresso
conosco fazendo o upload uma captura de tela do seu trabalho na galeria de projetos
da turma Se você tiver alguma dúvida, não hesite em usar
a guia de discussão. Estou aqui para fornecer clareza e
apoio à medida que você navega sua jornada de
marketing de influenciadores Se você está enfrentando desafios ou comemorando
conquistas Estou aqui para oferecer orientação e feedback para sua melhoria
contínua. Ao finalizarmos,
aqui está uma dica final. Mantenha-se atualizado sobre as
últimas tendências em marcas e
colaborações de influenciadores,
inspirando-se nas marcas
criativas e nos principais
criadores da marcas
criativas e nos principais
criadores Experimente diferentes campanhas de marketing
de influência, otimize suas estratégias e veja o que funciona melhor
para sua marca Obrigado por
escolher esse curso. Seu feedback é valioso. Portanto, considere deixar um comentário para ajudar outros alunos encontrar a turma certa e
ajudar a moldar turmas futuras. E se você estiver interessado
em se
aprofundar em marketing digital, marketing de mídia
social, marketing influência
e produtividade, botão Siga para
se manter atualizado sobre minhas últimas
aulas e Se você está compartilhando seu
processo no Instagram, não se esqueça de me marcar no Christine Socials
e adicionar Skill Mal posso esperar para ver
como você está colocando seu novo
conhecimento em ação. Nos vemos por aí por enquanto.
Kristine Sacdalan, Digital Marketer & Course Creator
