Introdução às plataformas de publicidade: anúncios no Google e YouTube

1. Introdução à exibição e publicidade no YouTube: Olá, óculos Teoh. Meu nome é pisar em um profissional de trabalho com experiência é iniciado. Confira minha biografia e visite meu site pessoal. Se você está curioso para saber mais sobre minhas experiências de trabalho próximas chaves Como de costume, esta classe foi projetada para todos os termos de banners. Quero que você pratique e uma plataforma de lançamento para começar a aprender o básico antes de se formar para um menino. Esse é o conceito oferecido aos outros. Se neste momento você é um iniciante completo sem antecedentes anteriores como este, eu encorajaria você a aprender mais sobre ele. Sobre a queima em si mesmo. Ao visitar uma das minhas maiores peças, funcionários de introdução foram rápido tutorial, ou podemos antes de saltar para ele, um avistamento mais profundo. E essa aula faz parte de CDs de três partes quando eu passo vocês por isso, uma plataforma comum que dá exemplos de como definir tipos vigorosos de campanhas em cada uma dessas plataformas. Você livre para acompanhar e ir em frente para pausar este vídeo. Se você precisar de tempo para configurar uma conta para você sentar e navegar ao longo deste vídeo e seguir minhas capturas de tela nesta apresentação, que você pode baixar como um cara de recursos no final da aula quando eles estiverem prontos para explorar as plataformas em seu cardo de um ritmo muito mais longo classe do que o habitual. Então, por favor, considere dividir seu aprendizado em tamanho de mordida e monge comestível em seu navegador para retornar à aula após cada pausa. Definitivamente, eu vou recomendar que você quebrar e aprender a tomar cada parte desta série de três partes um vez. Estou quebrando esse processo de deixar para você. Você é bem-vindo de volta para a parte final do mar Mies, onde vamos entrar, hum, nós estamos movendo para exibir anúncios e anúncios em vídeo na agenda de hoje será falar através marketing multi-toque e o papel de topo campanhas de conscientização da marca mostram a diferença entre isso e campanhas de resposta direta para falar. Nós também teremos uma pequena demonstração sobre como configurar exibição em hum, a escola está andando através dos diferentes tipos de exibição enquanto passamos pelo processo de fazer isso, e finalmente estaremos falando sobre evidências de vídeo, marketing de vídeo e os tipos de YouTube como eles estão lá fora 2. Funis de marketing e papel do eixo superior: tão bem, antes de saltarmos para dentro Vamos dar uma olhada em nosso antigo funil de marketing novamente, que nós introduzimos, que foram introduzidos em nossos primeiros Siri chamados de introduções para servir sua aula de marketing. Então, onde a exibição e o vídeo no sit são mais frequentemente do que não no topo do funil, mapeando-o para uma jornada do cliente, este será o reconhecimento da marca e consideração da marca. Então, quando você deve começar nesses canais? Você pode estar pensando, hum, eu acho que a consideração mais apropriada seria quais são seus objetivos com isso acrescenta . Há estudos de caso de marcas como Casper ou Peppery, que mergulham diretamente nos anúncios do YouTube com o orçamento americano desde o início. E há também outras empresas que eu apresentei este display e canais de vídeo em um rosto muito mais tarde. Então, tudo isso altamente dependente de seus objetivos e estratégia de crescimento. é No entanto, importante ter em mente que o objetivo fora dos canais de funil topo é principalmente impulsionar a conscientização da marca e considerações de compra. Então, se você é uma resposta direta anuncia, esperança de medir o retorno sobre estes canais através de uma abordagem simples fora de custo por medição de aquisição , em seguida, estar preparado para tribunal e tribunal falhou não porque estes canais são terríveis, mas que você está simplesmente medindo seu sucesso errado. 3. Como configurar campanhas de exibição: Então vamos começar Ruthie Simple exibir banners. O Google é capaz de hospedar o tipo completo fora. Dois tipos principais de criação de formatos de criação significa a imagem, bem como HTML cinco. Criativo. Então estes são os que são tipicamente animados, tem e movimentos e eu não sou estático, e começamos perguntando novamente, será a escola começar perguntando a nós mesmos quais são nossos objetivos de campanha. Normalmente, podemos nos aproximar. Campanhas de exibição foram nu Brandon usando seus propósitos ou resposta direta. Objete isso. Então, por enquanto, vamos começar com uma simples campanha de conscientização da marca. vez, vamos fingir que as prisões vão criar uma campanha para todos os fixos fictícios Termine a sua empresa. Nômade minimalista. A configuração aqui é muito semelhante, com Facebook tem os mesmos conceitos fora campanha em grupos ou no Facebook é chamado em Conjuntos e ATS. Vamos em frente para aquecer esse botão mais e selecionar opções de destargeting, e aqui vemos mais ou menos familiar conjunto de opções novamente e começando com os objetivos da campanha e, em seguida, os tipos de como que eu gostaria de executar. Então vá em frente e preencha isso e selecione meus métodos de segmentação. Neste momento, não sugerirei combinar métodos de segmentação, pois isso pode resultar no pequeno pool paradoxalmente ineficiente fora do público, que seus anúncios podem não obter exposição suficiente do público para obter vendas suficientes. Então, em vez disso, sugiro selecionar um método de segmentação por vez e, você sabe, incorporá-los em campanhas separadas ou em grupos para facilitar o gerenciamento. E então, desta forma, dá-lhe uma leitura limpa sobre performances. E, você sabe, especialmente quando você é novo na plataforma, você pode gostar de ver quais métodos de segmentação realmente funcionam melhor para você. Então, você sabe, medida que avançamos para determinar Mathis mais tarde na configuração, esta será a abordagem que tomaremos. Então, como você pode ver, temos as opções de configuração semelhantes. Como essas campanhas aqui no nível da campanha, este fácil como localização, idiomas e sempre um muito direto para a frente. Mas o próximo virá a uma estatística crucial proibindo 40 propósito de conscientização da marca. Vamos selecionar dois bits na impressão visível porque o nosso objetivo é fazer com que o maior número de pessoas para ver como, na medida do possível e em seguida, temos orçamento e entrega onde vamos escolher entrega padrão mais acelerado para acelerar os gastos do orçamento uniformemente ao longo do duração da campanha. Vamos permitir que o Google otimize para as adições com melhor desempenho, é claro, então vá em frente para agendar a duração da campanha, iniciar uma data de término e um limite de frequência para toda a campanha. A menos, é claro, se você tem um orçamento maior com toneladas fora em variações que você pode executar, então você pode considerar limitar a freqüência para um nível de nível ou em nível de grupo. Caso contrário, nível da campanha será uma boa maneira de evitar o esgotamento do público para o cérebro. Finalmente, há algumas opções de exclusão de conteúdo para medir o seu em, apenas para garantir o tipo de garantir que seus únicos shows para, hum, repente aparece em colocações seguras de marca repentinas. E terminamos com a campanha marcada para a campanha de conscientização da marca. Agora vamos tentar configurar um para a campanha de resposta direta quando meu objetivo é vendas. Então, novamente, vamos começar do início, onde vamos em frente para selecionar vendas como o objetivo e este jogo s para o tipo de campanha para subtipo de campanha. Aqui vamos selecionar a exibição padrão por enquanto. Entraremos no Gmail na seção posterior, enquanto discutimos os diferentes tipos de anúncios semelhantes aos anteriores. Vamos passar a brisa com a configuração mais simples para localização, idioma, etc e chegar a licitação. Então, aqui, em vez de licitar em impressões ou cliques, escolheremos oferecer espaços de conversão da ONU porque queremos que o Google desta vez se concentre em maximizar o máximo de vendas que quisermos e com o custo alvo por aquisição ou custo para venda que desejará. E neste ponto, é muito fácil, eu vou dizer, ficar tentado a introduzir um custo muito irrealista por aquisição que você pode estar sonhando acordado. Mas é simplesmente demasiado razoável para o padrão da indústria ou para o seu tipo de serviço e produto . Então, em vez disso, estarias a conduzir a campanha dela numa espiral descendente para o fracasso. Portanto, é muito importante definir um custo alvo razoável por aquisição para dar o sinal de otimização certo para o Google de que ele é visível. E você não saberia que isso é você por sua própria experiência em executar diferentes campanhas de marketing até agora nos canais. Ou você também pode descobrir isso com base no benchmark da indústria para você mesmo. Hum, então você também pode querer talvez apenas construir cada vez mais conservador e disse que um pouco mais baixo do que o que você historicamente viu seu custo por aquisição para ser e, em seguida, gradualmente, andar esse pouco para cima. Se as coisas não o fizerem, se descobrirem que não estão a receber vendas suficientes e, dessa forma, teríamos uma guerra, detecção precisa e medidas sobre o seu verdadeiro custo por aquisição. E agora que terminamos com a campanha configurada, vamos mudar para a configuração do grupo. 4. Como configurar os grupos de exibição: que é o mesmo para ambos os tipos de objetivos de campanha. E aqui temos essa chance de selecionar nossa tática de mira, eu mencionei antes. Então, nos últimos tempos, algo que achei muito eficaz tem sido a segmentação de público, especialmente se você acertar, navegar e selecionar intenção personalizada e em opções de mercado. Então, isso aproveita em tal intenção de que o aprendizado de máquina do Google é capaz de cada portão e pegou com base no número branco de audiência que tem vindo a usar o Google todos os dias para procurar por cada re fede. E assim Google é, portanto, capaz de servir o seu para a base de público certo sob tal história e uma agregação off ao longo do tempo fora de seus interesses. Basicamente agora para o público do mercado, você pode selecionar a partir das opções suspensas sobre essas categorias já predefinidas de pessoas que Google é capaz de reunir informações e agrupadas como um pool de público para os diferentes categorias de interesse para personalizado 10 no entanto, você terá que criar uma nova lista de intenções personalizada com base em quaisquer combinações de palavras-chave ou concorrentes. Os sites em que você acredita que seu público está pesquisando estão visitando, portanto, se você estiver em um nicho de mercado. O que na opção de lista de mercado pode não ser um grande e seguro para você, então cliente e 10 será a sua melhor aposta, porque você pode obter tão granular quanto pode ser Aziz para o que seus públicos específicos procurando sobre o mesmo tópico de audiência. Eu também gostaria de introduzir o conceito de campanhas de re marketing, e isso está direcionando visitantes passados ou clientes existentes ou usuários de seu site. Você pode simplesmente configurar uma campanha de observação visitando a seção de público-alvo e selecionando o grupo certo de pessoas que você deseja. Portanto, certifique-se de que antes de você está fazendo isso, seu site é realmente configurado com um pixel do Google para capturar visitantes em todas as páginas importantes que meu indicam uma ação do usuário que é um valor para você que você deseja re mercado. Assim, por exemplo, se você deseja redirecionar, todos os visitantes irão à sua página inicial ou a todas as páginas ou sites. Em seguida, você vai querer que seu pixel para descansar sobre. Cada página está fora do seu site e você quer que o público para capturar todo o público que passou por qualquer parte de qualquer fora desta página em sua Web escolha em seu site ou se você deseja segmentar para sinais que indiquem uma compra de contratação pretendia nos maior valor para você, então você pode querer ter certeza de que você tem sua, hum, página de check-out ou você está no Carter Page Pixel para este grupo de pessoas. E por último, você pode querer também segmentar check-out página de confirmação onde vocês, ela essencialmente segmentando clientes existentes de fez uma compra em seu site. Ou, se você quiser executar uma campanha puramente de aquisição, você pode optar por excluir os clientes existentes da sua campanha certificando-se de que esse grupo de público-alvo está listado como uma exclusão para sua campanha. Então, voltando para adicionar a configuração de segmentação de grupo. Existem outras opções além do público-alvo, que também incluem segmentação de conteúdo e segmentação por palavra-chave. E este é alguns dos métodos mais antigos, tarting que anuncia se baseou no passado. Onda logo foi tomada. Oh, hesitação realmente foi assumido e eficiência por costume em 10 Alvo. E, como tal, não estaríamos entrando em muitos detalhes sobre isso. Finalmente, temos opções demográficas que são muito simples e, por último, temos a opção de expandir nossa segmentação, mas permitindo algum nível de automação pelo Google para prever um público adequado adicional para você. Isso pode funcionar para alguns anunciantes. Enquanto você sabe, você pode ser um desastre total para os outros. Então prossiga em uma pequena escala para testá-lo para si mesmo e depois vendido. Você trabalha seu caminho até lá, aumentando o nível de automação, então você permite que as coisas corram bem para você. Finalmente, uma vez que estamos satisfeitos com a segmentação, chegamos agora ao at set up. 5. Como configurar anúncios: Existem três categorias principais de formatos criativos padrão nos spinners, que muitas vezes vemos responsivo em, bem como Gmail At e responsivo em pode ser um conceito estrangeiro para a maioria das pessoas aqui. Na minha opinião, esse formato pode ser uma grande economia de tempo e mão de obra. Se você está executando de uma equipe magra e limitado pelo tempo e recurso é, ele requer apenas duas imagens em duas especificações e variações de na cópia vai bem, em seguida, faz um purê de seus ativos para chegar a inúmeras permutações de anúncios para veicular e otimizá-los para o melhor desempenho, economizando seu investimento em criativo e também o tempo necessário para monitorar obsessivamente criação de otimização. É isso. É uma boa prática de higiene remover o menor desempenho em imagens ou cópia. Uma escola tem dados suficientes para realmente informá-lo se este é de baixo desempenho ou bom ou superior antes de mim. Então, todos fora de seu em seus ativos seria dada uma classificação de baixo bom e baixo, e então apenas atente para os de baixo desempenho e sempre trocá-los para fora, a fim de dar aos novos ativos uma chance de ser executado e, em seguida, para suas campanhas para otimizar foram maiores e desempenhos mais elevados ao longo do tempo. Também não se confunda quando você vê ativos de alto desempenho anteriormente tornando-se subitamente baixo desempenho após uma mudança de ativo. Isso ocorre porque os rankings são relativos um ao outro e, portanto, ele sempre muda com com qualquer atualização para a mistura para o mix off para o mix de ativos. Então aqui você vai ver no meu esboço fora em tipos que, portanto, quatro tipos principais fora fora. Isso é porque eu incluí display inteligente aqui como sendo um dos no tipo, que eu tinha um mencionado anteriormente. E isso é porque exibir uma exibição inteligente em, é tecnicamente um subtipo de campanha que utiliza três responsivos no formato, que acabamos de falar. Então, finalmente, temos Jim você anúncios, que são exibidos perguntou, que joga em sua caixa de entrada do Gmail e têm um pouco diferente na configuração dos já mencionados. Então, embora novamente este eu za ligeiramente confuso, pouco responsivo em ainda pode servir realmente em suas caixas de entrada do Gmail fora de seu porto público , estabelecendo Majima em especificamente apenas oferece que adicionais em recursos que são disponível para o Gmail apenas em que não é oferecido. Se você acabou de dizer, uh, se você está apenas configurando um anúncio responsivo e, em seguida, escolhendo ah, colocar este anúncio em posicionamentos do Gmail. Então, aqui estão alguns exemplos de todos os anúncios de exibição padrão. A maneira de configurá-los é apenas um upload simples. Os arquivos que já são projetados por um designer gráfico em si, o comum em Specs s seguir. Agora vamos olhar para ATS responsivo, como já mencionamos há algum tempo. Este é um tipo automatizado onde o Google vai fazer alguma correspondência com todas as suas entradas para imagens e impostos e auto. Corte-os no vírus em tamanhos e várias permutações, fora de tags e combinações de imagens. Para gerar os melhores resultados para você, você pode simplesmente visualizar o em renderizado nos vários posicionamentos do lado direito aqui. Em seguida, vamos chegar aos anúncios de exibição inteligente que mencionei antes é um subtipo de campanha que você percebe é adições responsivas. Então, a maneira de configurar isso será logo desde o início, fora de uma campanha configurada se você estiver anunciando no Google por um tempo agora e tiver conversões combinadas de pelo menos 50 nas plataformas de pesquisa e exibição do Google. Em seguida, você verá essas terceira opção de um subtipo de campanha chegando disponível para você. Lançamento na campanha Smart Display é muito interessante porque ele é projetado para ser automatizado e muito orientado para conversão. Assim, você terá a opção de definir lances de acordo com as conversões ou cliques que conduzem sua meta C p a ou você tem a opção off valor de conversão. Se Roux s ou retorno sobre gastos com anúncios é o que você se importa. Então, por último, você estará pagando por cliques e estado. E agora o que é? O que é incrível sobre a campanha inteligente e disciplinada é que tudo é automatizado, desde a segmentação ao público e aos posicionamentos. Portanto, não há absolutamente nada mais que você precisa fazer além de decidir sobre o bit e qual será o seu alvo, nosso aliado e orçamento. E então, a partir daí, você estará apenas criando ativos para carregar ativos ING para criar um a dois ATS responsivos. E o processo é muito semelhante à forma como criamos responsivos no início. Então esta pode ser uma relação de amor ódio para um mercado algum é porque com a conveniência . Ele também vem as alavancas altamente limitadas e altamente limitadas que você pode puxar para aumentar o desempenho ainda mais Assim e , adicionalmente, campanhas aparecerão como uma caixa preta para você, onde você não tem idéia do que segmentação está realmente funcionando bem para você, a fim de que você aprenda com ele ou para aplicá-lo ao outro. Exiba táticas ou aplique-se a insights entre canais para, por exemplo, plataformas do Facebook. É, no entanto, uma grande economia de tempo e comprovada por muitas empresas que eu conheço para atingir consistentemente seu alvo são um grande chapéu, que pode ajudar, se você está perturbado pela falta de controle aqui pode ser para criar campanhas de exibição mais inteligentes e tentar criar diferentes atos responsivos em torno de diferentes temas touro ou mensagens. Desta forma, você pode ser capaz de deduzir o que funciona melhor e o que não funciona. E por último, mas não menos importante, chegamos aos anúncios do Gmail, o tipo criativo final que será abordado nesta aula novamente. Dito isto, este é um conjunto que é feito desde o início. Em um processo de criação de campanha , escolheremos o Gmail como subtipo e lance sábio. Temos duas opções aqui onde podemos definir para clicar ou tráfego de alta qualidade, e girar é novamente muito semelhante ao antes. Tenha muita atenção novamente e cuidado com a segmentação automatizada e teste-a de forma conservadora primeiro, antes de habilitá-la. Finalmente, chegamos ao componente At, e aqui é onde vemos como ele é ligeiramente diferente da nossa experiência em estabelecer ATS responsivos. Aqui há um recurso adicional para adicionar imagens de catálogo, que o torna muito semelhante aos boletins informativos orgânicos, que o público normalmente recebe para comerciantes que eles estão assinados no boletim informativo . E é isso. Isso é tudo o que precisamos saber para iniciar a publicidade de exibição. E antes de entrarmos em uma breve rápida recapitulação da configuração de conversão , aqui estão alguns atalhos úteis que eu gostaria de mencionar quando você faz sua campanha de exibição que pode fazer sua campanha de exibição configurar um O Breece. Então, uma vez que você é metade de uma campanha configurar que, hum, você encontrar trabalho para você, você sempre pode facilmente duplicar isso para outra campanha. Se ele compartilha como a mesma configuração, e se a única coisa que você deseja muito é criativo que você sempre pode ir em frente e ir para o nível de saída e fazer que mudar e editar no nível de saída depois que você simplesmente depois ter feito uma cópia simples e colar toda a sua campanha e você pode fazê-lo no seu teclado. Atalho no Mac Este seria um comando e teclas D. O recurso copiar e colar está disponível. Estude o nível da configuração, que significa que você também pode copiar e colar anúncios facilmente nas outras campanhas. Se você pediu que você gostaria de executar em outras configurações de campanhas diferentes agora para aqueles que são novos e não sintonizou a parte mais pura desta série de três partes sobre o marketing da Pesquisa Google , vou fazer um toque rápido em para uma explicação mais detalhada. Por favor, visite parte Seja fora da Siris em que é o marketing de pesquisa do Google 6. Como configurar anúncios no YouTube: para garantir que você pode executar a campanha baseada em conversão Nesta jogada, você tem que garantir que o site tem o rastreamento correto configurado para acompanhar as vendas. Então vá para a ferramenta e, em seguida, conversão de calor site e, em seguida, compra puxando esta configuração e ataque instalado que o convidado gerou no final do mesmo e colá-lo em seu modelo de sites na verificação. Confira a página de confirmação e você está pronto. E é assim que você pode facilmente configurar um pixel de rastreamento de conversões rapidamente. Finalmente, finalmente, finalmente, estamos até um último canal, e isso não é de modo algum todo o prato oh, canais que eles estão sob o sol. Mas uma vez que você tem esse conhecimento fundamental que é adquirido através desta série de três partes , você está praticamente pronto para levar seu estudo mais longe, clicando no recurso é que eu listado ou obtendo-nos um certificado neste canais e até mesmo explorar outros canais, que juntamente com o mesmo tipo de princípios e conceitos para anúncios em vídeo. Aqui está uma visão geral rápida dos diferentes tipos de posicionamentos disponíveis no YouTube . Alguns eu exijo em colocações, como podemos ver aqui, enquanto outros. Anúncios de vídeo configurado é muito semelhante ao objetivo selecionado antes e, em seguida, selecione vídeo, e eu vou explicar o que cada um desses subtipos são. O 1º 1 é capaz em fluxo. Esses vídeos solicitaram que víssemos antes que nossos vídeos do YouTube sejam carregados e podemos ignorá-los depois que você estiver vendo alguns segundos. Nonce capaz, como o próprio nome sugere, são o S que vemos antes Al vídeo antes de todo o vídeo YouTube como novamente. Mas, no entanto, desta vez, não somos capazes de pular isso como, e temos que completar assistindo o em antes do conteúdo que queremos e assistir vai carregar . E que um é pára-choques como este, um relativamente novo em quatro minutos que chapéu, que duram apenas seis segundos ou menos e anunciar capaz. Eu diria que este eficaz para campanhas de conscientização da marca e pode impulsionar a exposição da marca um custo muito baixo e impressões altas. Os anunciantes tornaram-se muito criativos nos dias de hoje ao contar histórias impactantes de seis segundos usando este formato para impulsionar o sucesso do marketing sem frustrar os espectadores. Um que não pode esperar para ver que o conteúdo do YouTube tão pára-choques adiciona uma maneira muito eficiente de fazer isso em streaming e assistir vídeos são o seu celular em anúncios Lee, que aparecem em sites parceiros lá fora do YouTube, reproduzindo em um ou dentro do conteúdo na página. Isso, como normalmente seria automaticamente reproduzido no mudo Wedneday aparecem na tela, e os usuários podem um mudo com um toque. Os usuários também podem passar por um cartão escolar ou rejeitá-lo quando o anúncio for exibido. Eu diria que para este tipo de colocações, você pode querer ser um pouco mais cuidadoso porque, hum, você está colocando isso fora do ambiente do Google fora do YouTube. Eu diria que para este tipo de colocações, você pode querer ser um pouco mais cuidadoso porque, hum, hum, E então você quer testar novamente em deslocamentos com cuidado e conservador. Por último, na sequência este é um muito mais sofisticado e ah, Kate de Sophie é configurado e envolve ah, maior estrutura de narração de histórias que iria dividir sua história de marca e para acompanhar mensagens na mistura do acima subtipos de vídeo que temos passado até agora. Então você é definitivamente também deve considerar ah, orçamento mais alto, uma vez que você está tentando cultivar seu público de conscientização para baixo o funil consideração e ter sua marca Índia top consideração definido em um oito it ou em erate sem ajuda traga recall Se você não tiver certeza. E você, neste ponto, sempre ir simples com em streaming anúncios nós capazes ou não digitalizáveis ou ATS pára-choques. Depois de ter decidido, em seguida, cruzeiro através do resto da configuração, que é muito semelhante ao que experimentamos na exibição Lance sombras. Você sábio é um pouco diferente. S Temos opções de CPM e CPI V, que tem custo por visualização um aumento como custo por aquisição c p A. A menos que você esteja executando uma campanha orientada por conversão, que é menos provável para o YouTube. Em seguida, maioria das vezes você estará usando uma métrica CPM de destino. Tenha cuidado ao selecionar redes porque você vai querer considerar se considerar, considere se você deseja selecionar parceiros de vídeo em redes de vídeo, como isso se refere a posicionamentos fora do YouTube, então faça uma seleção e conteúdo e exclusões de conteúdo que se aplica e chegamos ao fim , e agora chegamos à seção em Grupos, onde vamos selecionar segmentação o que é poderoso, eficaz e exclusivo para o YouTube. Aqui estão as colocações. colocações dele. Há opções para você selecionar um canal específico do YouTube, por isso, até mesmo vídeos, se você souber exatamente qual conteúdo tuberoso seu público assistindo. E, finalmente, para configurar simplesmente o seu vídeo no YouTube. Se você não tem neste momento e incluir o YouTube, seu l e voila, você está pronto para executar o seu primeiro YouTube em parabéns. 7. Otimização e acabamento de anúncios: e isso é tudo para publicidade de exibição e você para publicidade. Ah, grandes parabéns a qualquer um que terminou uma série de três partes para aprender a iniciar suas próprias campanhas publicitárias neste canais comuns avaliar o encerramento. Vamos falar através de algumas dicas sobre a medição do sucesso para um monitor e vídeo ATS. Então, meu número um aconselhou para rastrear o sucesso. Será manter o foco em seus objetivos e entender o funil de marketing e não endireitar. Então, novamente, como mencionei, uma estrela desta classe é muito fácil para nós nos tornarmos gananciosos e procurarmos mais vendas fora das campanhas que temos que estamos executando com o objetivo fora da consciência da marca em mente. Portanto, sempre não se desvie de suas campanhas de ajuda. Lembre-se de que campanhas de financiamento para conscientização da marca e para considerações de compra de propagação Portanto, você deseja medir as métricas são irrelevantes para descobertas e considerações. Se você estiver executando campanhas de baixa afanah, que são respostas diretas ou direcionadas para vendas, então você deseja medir a taxa de conversão. Procurador Wes. Vocês descansam alvos, então não se misturem. Os dois sempre sabem muito claramente onde seu objeto de marketing isso é para cada tipo de campanha que você configurou e o burro que você está executando e não tentar medir quaisquer campanhas de funil difíceis usando métricas finais mais baixas. A próxima dica será sempre fechar o loop. Sempre redirecionando visitantes em todos os canais de marketing. Eso se você tem visitantes que são que vêm de sua exibição perguntou, mas não fizeram uma compra. Lembre-se de fechar o ciclo retornando todos esses visitantes através do Google e de outros canais, como o Facebook, para garantir que você conduza o que você leva os visitantes para baixo em consideração profunda compra, funil para final conversões. E, finalmente, não veja seus canais de marketing em silos, mas sempre imaginando-os como trabalhando juntos em um esforço sincronizado para trazer o cliente para baixo essa jornada de conscientização para considerar compra e advocacy. Então, você quer verificar a eficácia de suas campanhas de funil superior em termos de quão bem está estimulando a consideração para as conversões de funil Loa acontecerem. Então talvez você gostaria de olhar para o nosso retorno. Suas campanhas de redirecionamento fora de visitantes de sua exibição de público de vídeo mais propensos a converter quando redirecionados novamente com um anúncio no Facebook ou no Google versus outras mídias fora da publicidade, os próximos componentes que eu gostaria de falar estarão em otimização de mídia. Ainda assim, você pode estar se perguntando em que outras variáveis podemos estar testando e iterando. Então eu saí com as seguintes classificações. Nós saímos primeiro no alto nível, olhamos para a campanha e campanhas para cima tipos. Então primeiro você quer averiguar por si mesmo. É o Google dis Blair YouTube a plataforma certa para alcançar o seu público. Ah, e se sim, qual é o subtipo de campanha que funciona melhor? Então, por exemplo, você sabe, você poderia perguntar, havia uma exibição inteligente? São anúncios responsivos ou bunda do Gmail realmente funcionam melhor para o seu público do que a exibição regular em E, dependendo do que você descobrir, você quer se inclinar mais para os subtipos que funcionam melhor para você. A próxima coisa seria a segmentação do público. O que seu público está procurando e navegando na Internet? Você precisa saber que você precisa tentar descobrir o que é isso e ser capaz de usar. A chave foram as marcas e os sites, em seguida, alcançá-los efetivamente usando o alvo contextual, usando métodos de segmentação de público-alvo que descrevemos anteriormente. Finalmente, o último componente que eu tenho seria o que eu considero parábolas criativas. E estas são todas as variáveis existentes no criativo que você pode estar constantemente testando e iterando para encontrar as que melhor desempenho para o seu produto ou serviço. E aqui estão os passos para resumir como tipicamente abordagem otimização Zoff uma campanha para o objetivo que eu tenho tão obviamente, primeiro você precisa configurar um calendário de teste e sempre tem apenas uma das duas variações cada vez. Então tenha tudo planejado e tenha um pipeline para que você conheça alguém aponte que depois concluir esta tarefa, o que você estará testando em seguida e, você sabe, trazendo esse aprendizado para o próximo teste que você está fazendo. Portanto, configure um teste B para cada campanha que você executar e lembre-se do início trazido ao descobrir qual plataforma e subtipo funcionam melhor para você. E eu não poderia continuar a manter em um estreito baixo para testar quais táticas de segmentação eram melhores para cada subtipo que você identificou e, em seguida, goo contínuo fazer testes criativos contínuos e gerações sobre os formatos estéticos e eficazes que se eu não lutasse e por último, mas não menos importante, sempre manter uma boa higiene, eu diria que pausando todos os anúncios e campanhas ineficazes. Uma vez que você tenha executado uma quantidade suficiente de impressões e orçamento contra a dose para base estatisticamente significativa e assim uma vez que você é Se eu não lutar vai, pausá-los, e então isso iria permitir que mais orçamento para ir para os que são eficazes, que ineficientes em conduzir você dois objetivos que você quer e é isso para isso é tudo o que temos para esta classe. Então, para o seu dever de casa, por favor, tente criar uma exibição responsiva em um, que é muito fácil de configurar e compartilhar. Vá em frente e compartilhe essa visualização no na seção de comentários. E se você tiver outras perguntas, também fique à vontade para deixar suas perguntas nas seções de comentários onde, hum, seus colegas em mim um duplo melhor para responder essas perguntas. Então chegamos ao fim dos três Putt CVS de introdução ao mais comum em plataformas e a caminhada através da configuração e um pouco de discussão sobre Technics Off curso. Não há nenhuma maneira de explorar completamente cada tópico que vem acima com, porque técnicas e a melhor forma de configurar as coisas são sempre altamente contextuais para o seu negócio. Objetivo isso se você gosta da aula e devemos aprender mais sobre os canais através, Frieda tinha sobre o cara dos recursos. Carregue-o e tomar algumas das aulas livres e pintura onde você pode ir para os ovos e dedos muito superior se sente. - Pai. Obter você mesmo. Certificar o respeito por mais uma vez, Muito obrigado por deixar comigo. E se você estiver interessado em aprender mais sobre os passes, e eu espero que você tenha uma agradável