Introdução à plataforma de anúncios: Facebook e Instagram

1. Introdução à plataforma de anúncios: introdução no Facebook: Olá para introdução às Plataformas. Esta é uma série de três partes onde eu vou andar, plataformas, explicar e demonstrar configurações de campanha. Bem, vamos explicar as métricas e os recursos em seguida usar, então certifique-se de verificar as outras partes. O Teoh. Você está interessado nas outras plataformas, se esta é sua primeira vez se juntar a uma das minhas aulas. Meu nome é Stephanie e trabalho como oficial, profissional há mais de seis anos na Ásia, Pacífico e América do Norte. Através de meus anos de experiências, eu trabalhei principalmente startups que variam de Strap Billy Things para o qual meu grupo startups se sentir livre para verificar meu lengthen e site listado em seu portfólio. Se você está curioso para saber mais sobre mim, também sinta-se livre para pular se você tiver alguma dúvida ou feedback sobre as aulas ou sugerir quadro para sugerir novo conteúdo que você gostaria de ver, seguir ou assinar minhas aulas se você encontrar você mesmo apreciando o processo de aprender comigo e você sabe para ver novas aulas como eles vêm disponíveis para você. Tudo bem, esta classe é adequada para alunos de nível intermediário, seja um estudante empreendedor ou comerciantes mais tradicionais, desde que você tenha uma compreensão básica sobre o marketing. Se você não por favor visitar o meu começar uma série introduções a este, o seu marketing para uma recapitulação rápida antes de saltarmos para o fundo e da piscina nesta classe, Eu vou orientá-lo através das plataformas comuns e dar-lhe um exemplo de como configurar vários tipos de campanhas. Sinta-se para você acompanhar e ir em frente para pausar o vídeo se você precisar de tempo para a conta Sabti . Ou você pode simplesmente sentar e navegar ao longo deste vídeo e seguir minhas capturas de tela nessas apresentações, que você pode baixar como um cara de recursos no final da aula quando estiver pronto para explorar para passar as plataformas. Esta é uma classe muito mais longa do que o habitual, então considere fazer pausas e dividir seu aprendizado em um tamanho menor de mordida e uma marca de inicialização em seu navegador para voltar para a aula após cada pausa. Muito bem, vamos saltar para a direita 2. Introdução à plataforma de anúncios: Limitação e introdução: ladrão primeira plataforma neste CVS de três partes, Eu gostaria de apresentar Ruby Facebook. Este é um dos mais fáceis e amigável na plataforma, na minha opinião. E o que o canal mais favorito no momento pela maioria dos anúncios que são resposta muito direta impulsionado. Você sabe, S T R Y de campanha geralmente é rápido e no alvo para esta plataforma. No entanto, se você estiver executando um negócio de maior escala ou meio produto mais complexo, então você gostaria de pensar um pouco mais em sua medida aliada. Por exemplo, em vez de usar apenas um custo simples por aquisição que tenha calculado com base em sua análise de margem de lucro, você pode querer levar em consideração a qualidade que o usuário ou cliente adquiriu sem mergulhar muito fundo nestes. Em poucas palavras. O algoritmo do Facebook será capaz de impulsionar os resultados. Os resultados que você quer a seu desejo custam polícia ou custo por aquisição, mas não vai levar em consideração a qualidade fora que chumbo ou usuário silencioso. Então, ah, usando minha taxa de retenção baixa ou, você sabe, ter um valor de vida útil do cliente local. Então, um comerciante experiente será muito mais cauteloso sobre como você gostaria de descobrir o que o alvo nosso aliado fora do seu deve ser. Ainda assim, com esse entendimento. Vamos em frente e saltar para o Facebook no gerente, e você pode encontrar isso na barra de navegação do site em sua página inicial do Facebook. Clique para baixo para Maury não estava mostrando no momento. E vamos em frente para criar uma nova campanha. Você pode começar com sua rápida criação, mas por enquanto eu escolherei configurá-la com a opção Guider para explicar melhor os conceitos à medida que avançamos no processo. Então vamos fingir que estou executando uma campanha de geração de leads para sinais, altos e conscientização para minha nova empresa de móveis. Irei em frente para escolher essa opção e dei minha campanha e nome. Podemos definir o orçamento para todo o nosso acampamento aqui ou no nível inicial, o que vou explicar daqui a pouco. Então vamos continuar 3. Introdução à plataforma de portista: segmentação do público: primeiro no nível ausente. Gostaria de falar sobre as opções de segmentação que temos aqui. segmentação refere-se ao público-alvo escolhido. Pode ser muito trazido se o seu produto é adequado para todos ou pode ser muito mais seletivo. Então, aqui estão algumas das opções, e você realmente gostaria de considerar seu público com muito cuidado aqui neste momento, ou até mesmo fazer um teste dividido entre segmentação trazida e segmentação seletiva para ver o que traz você, melhor nosso aliado. Se você não tiver certeza neste ponto em geral, marketing gostariam de evitar uma situação de spray e rezar. Quando eu estava trabalhando em uma agência, era muitas vezes ouvir empresários dizendo que todos sob o sol são um público-alvo fora de seu produto. Bem, então você pode querer considerar priorizar aqueles que você poderia realmente servir Mawr forma lucrativa. Então, algumas das opções que temos aqui fora do curso de sua demografia e suas localizações. Mas quero destacar algo mais poderoso que existe disponível para você, e essa é a opção de criar públicos personalizados ou públicos semelhantes. E agora deixe-me explicar o 4. Introdução à plataforma de portista: público personalizado e parente: primeiro público personalizado. Este é o lugar onde você construir sua válvula mais no público para o objetivo da campanha, e você pode escolher entre a variedade off opções aqui, se você deseja re segmentar o seu site, seus visitantes de tráfego da Web. E isso exigirá que você configure um pixel do Facebook, que você o bombeou após a seleção dessas opções. Se você não tiver feito isso, basta seguir as facadas e você pode no pixel para o seu site. Se você está confuso com o que um pixel isso, pense nisso como um pequeno pedaço de tribunal de rastreamento que envia informações sobre quem visitou seus sites de volta para o Facebook para fins de segmentação. Então tudo isso é anônimo e é base de cookies. Se você pode escolher, Você também pode escolher o público do Facebook que interagiram com você de outras maneiras, como assistir seu vídeo em antes ou preencher uma elite estrangeira antes que eu tenho que gostar de sua página do Facebook ou visitou seu instagram perfil antes de tudo isso. Então, tudo isso um poderoso indicadores de interesse em sua marca e produto, e assim este o público que são mais propensos a converter. A segunda opção aqui é criar um público sóbrio e Isso se refere a encontrar um público novo líquido ou deixar seu público selecionado pensar nisso como se você tivesse um conjunto existente de clientes de alto valor que compram muito, e você deseja alcançar mais pessoas que são como eles. Isso é dizer ao Facebook para encontrar público que são exatamente como este. Valorize os seus clientes. E aqui você pode optar por criar público-alvo semelhante com base no seu público-alvo personalizado que você criou ou criar um público com aparência rápida com base nos sinais de valor que você escolher . Você também pode optar por incluir ou excluir o interesse das informações de interesse do seu público-alvo e, você sabe, finalmente, público de segurança para uso futuro. Dessa forma, você perderá o processo de configuração de sua campanha se você usar frequentemente a mesma segmentação honesta 5. Introdução à plataforma de anúncios: de placas: A seguir temos colocações. Posicionamentos refere-se a onde seus anúncios serão exibidos aqui, alguns dos pontos mais comuns em que eles aparecem nas propriedades do Facebook, que incluem instagram e messenger. Neste ponto, você pode escolher posicionamentos automáticos, que incluem todos os posicionamentos, permitindo que o Facebook veicular os anúncios. Onde você acha que o público baixo está para todos vocês objetivo da campanha? Ou se você souber quais plataformas quais posicionamentos tipicamente tiveram melhor desempenho para você, vá em frente e clique em posicionamentos adicionados para selecioná-los. Eu geralmente aconselharia sobre a exibição do seu anúncio separadamente para o Instagram e Facebook. Isso ocorre porque as especificações criativas para INSTAGRAM são muito diferentes. Eu também acho que o público é muito diferente e, assim, para otimizar para a melhor experiência de visualização e as mensagens mais bem direcionadas para o tipo de públicos-alvo nas duas plataformas muito diferentes. Você pode considerar a campanha como separada, então defina-o como duas campanhas separadas ou, pelo menos, configure-as como duas em conjuntos separados para gerenciá-las de forma diferente. Então, agora que terminamos com E no Set, podemos passar para o nosso nível criativo 6. Introdução à plataforma de pagina: Hierarquia e táticas: antes de seguirmos em frente, alguns de vocês neste momento podem estar se perguntando por que a plataforma é configurada pela campanha s definida e criativa? Por que é assim? Então, para alguns de vocês que são novos, este pode ser um conceito estrangeiro muito confuso. Gostaria de pensar nisso como um diagrama de Venn aqui. Campanha tem uma hierarquia sobre em conjuntos e que conjuntos tem uma hierarquia sobre criativo. Dentro de cada ativo são investidos de criativos E por que queremos fazer isso novamente? Isso ocorre porque à medida que você começa mais personalizado para o visual na entrega, você quer mais controle sobre a segmentação e colocações e até mesmo alocações de orçamento fora seu em um muito cedo como começamos o tutorial, Aqui está para cenário que temos se você tem que os clientes segmento a alvo, que, você sabe, definimos no nível definido que a segmentação e você tem US $500. E você sabe, neste cenário, número um que você quer gastar $300 em millennials e $200 em boom é então, neste caso, você vai querer escolher definir o orçamento para o acesso que você criá-lo no início nível. O segundo cenário é que você tem os mesmos $500 nos mesmos dois segmentos. Exceto que neste momento, você não se importa o quanto será dividido entre os dois segmentos. Você só quer que o Facebook gaste-o da forma mais eficiente e obtenha o máximo possível de leads ou usuários entre os dois segmentos millennial e boomer, independentemente. Então, nesse cenário, você definirá seu orçamento no nível da campanha e permitirá que o Facebook otimize melhor o gasto entre seus ativos para a maior quantidade de leads no Cenário B. Você também pode se perguntar, então, por que se preocupar em criar dois diferentes em conjuntos? Por que não simplesmente combinar tudo em um set uma campanha que disse e não, e combinar todos os segmentos para uma configuração mais fácil? Sim, assim configurar seria muito mais fácil e simples, mas você realmente apreciaria uma leitura mais limpa sobre os dados e o desempenho de uma campanha . Se você realmente dividi-los, executá-lo como dois conjuntos separados. Ao configurá-los como dois acessos separados, você pode obter uma liderança clara nas plataformas de mash de desempenho e ver por si mesmo, qual deles na verdade, o segmento mais lucrativo que você também pode ter dois criativos muito diferentes foram muito diferente em mensagens ou problemas de imagem para os dois segmentos, obviamente, porque eles são pessoas muito diferentes. Ao configurar os ativos que você pode definir para cada um no conjunto um diferente em para servir. Isso permite que você fale de forma mais personalizada com seu público. Na minha próxima aula, também vou aprofundar os princípios de otimização de mídia e um teste B onde vamos rever esses conceitos fora das táticas de campanha, que influenciam sua configuração. Em resumo, você pode criar vários conjuntos em uma campanha. Você pode optar por configurá-los selecionando diferentes segmentos de cliente a cada vez. Se é isso que você se importa, ou você pode servir apenas um segmento de clientes. Mas você sabe que pode. Você deseja testar que diferentes posicionamentos para que você possa definir tudo isso em conjunto diferente Tudo isso em diferentes em conjuntos divididos por posicionamentos 7. Introdução à plataforma de anúncios: toque criativo e final: Leslie como um toque final. Vá em frente e defina seu horário e seu método de entrega destaque aqui. entrega distendida permitirá que você acompanhe a campanha uniformemente. E ao longo dos dias que a sua agenda avança chamamos de luz desta campanha. Isso significa que toda a campanha de duração está em execução. Eu também recomendo pessoalmente esta opção para enviar entrega, a menos que você tenha um orçamento muito alto para gastar em uma marca campanha de um vencedor dentro de um curto período de tempo. Por exemplo, temos um grande evento que está sendo lançado e você está apenas a metade do tempo de entrega para o evento. Então eu recomendaria o uso de entrega acelerada. Dessa forma, ele dirá de plataforma para gastar o orçamento o mais rápido possível, mantendo o seu objetivo e alvo. Finalmente, para todos criados, Facebook permite uma variedade de formatos criativos, que você pode aproveitar. Vou recomendar gastar algum tempo e orçamento de teste para dar a cada um deles uma tentativa de descobrir qual é a opção mais eficaz para você. Será diferente com base no objetivo da campanha que você tem e no produto eles estão tentando promover, para aprender ainda mais. Você pode ir para o plano do Facebook na minha lista de recursos para conferir ainda mais aulas gratuitas pelo próprio Facebook para levar sua publicidade para o próximo nível. E espero que esta discussão aqui hoje ofereça a vocês essa base compreensão e como se aproximar de uma plataforma, compreendendo os princípios por trás das campanhas e entenda o que uma campanha disse. Um dos criativos é sobre a lógica para configurar as táticas. Eles têm que pensar em metade dessa mentalidade enquanto você se aproxima dessas classes adicionais tortas. Faça um curso no Facebook Blueprint. Acredito que isso irá prepará-lo para o sucesso e tornará as coisas muito mais fáceis para você entender e entender. Certo. Movendo Teoh Instant. 8. Introdução à plataforma de anúncios: Instagram: desistir e favorito quente entre Mercatus como o público mais jovem de mudança ou, eu diria, já mudaram do Facebook. Instagram é onde há um pool de público cativo que se senta lá e o desempenho também constantemente adicionando novos recursos para fazer seus anúncios olhar mais nativo para a plataforma e mais loja de ervas para atrair. resposta direta anuncia. Nós seguiríamos exatamente os mesmos passos que nós aprofundamos para o Facebook. Mas quando nos aproximamos do nível de posicionamento, aperte o botão de edição de posicionamento e é um atraso entre a história e os posicionamentos dos pés. Portanto, a substituição está rapidamente assumindo o controle e a audiência de pés. Se for para o som. Os clientes com quem trabalhei, vi uma mudança de 60% no engajamento de pés para história. Então, se você é uma nova marca com, você sabe, fortes vigílias para mostrar, hum, eu recomendo vivamente os posicionamentos da história, a fim de tirar o máximo proveito desse modo imersivo em tela cheia . Com um posicionamento tão imersivo, criativo é altamente importante, e eu vou sugerir gastar mais esforço e desenvolver uma boa criatividade se você está colocando e imagem em você alguns APS ou ferramentas para criar uma revista mais como spread para capturar a atenção do público ou usar vídeos lá são filmados no modo retrato. Em alguns casos, público também poderá deslizar para cima para saber mais sobre suas ofertas e no seu destino. Ural. Então, se você está rico em interessado em criar uma loja um ble no Instagram e não tem inventário existente que lista, você pode ir em frente para escolher vendas de catálogo como um objetivo de campanha. Este direito de começar à medida que você cria uma campanha em. Então você sabe, Hit começa a criar seu primeiro catálogo, criando uma fechadura de gado. ISS simples. Você pode fazer upload de um formulário ou feed de dados ou simplesmente conectado à sua plataforma de comércio e se estiver usando uma como a Shopify, uma vez que tudo isso estiver configurado, retorne ao gerente e termine no processo de criação. E desta forma você pode criar uma loja, um projeto de lei e ser capaz de vincular diretamente os usuários aos itens que eles veem no instagram e ser capaz de fazer compras e voila! Você está pronto para o seu primeiro instagram 9. Introdução à plataforma de anúncios: projeto e conclusão: agora que passamos pelo Facebook e Instagram para sua lição de casa, criando fora de seu próprio em qualquer um dos canais e link de visualização criativa de caridade com a classe. de Lembre-sedemanter suas campanhas pausas ou desativadas para que elas não comecem a consumir dólares a menos que seja para isso que seu plano. Por uma questão de segurança, você também pode definir o seu orçamento riel baixo para talvez um dólar para evitar quaisquer contratempos. Agora que aprendemos sobre isso também, canais populares de mídia social, você sabe, próxima lição à parte. Seja para esta série. Vou ensinar-lhe sobre o Google ECM ou marketing de motor de busca. Então vá para a minha aula quando estiver pronto. E mais uma vez, obrigado por deixar comigo hoje. Espero que Teoh te veja no próximo.