Faça da criatividade sua carreira: seis exercícios para criar um projeto paralelo de sucesso

1. Introdução: Acho que é Dolly Parton que disse que arte é sobre saber quem você é e fazer isso de propósito. Ei, eu sou Andy J Pizza e eu sou um ilustrador, podcaster e orador público. Hoje estamos indo em uma missão criativa para construir um projeto paralelo que irá ajudá-lo a orquestrar sua grande oportunidade. Não há nada mais essencial do que aquele grande momento de pausa. Tudo se torna uma bola de neve de volta ao acrobata, mas orquestrar isso, fazer isso acontecer é realmente complicado. Então, para mim, a busca criativa é tudo sobre uma abordagem estratégica ativa para sua carreira criativa, onde você pode levá-la em suas próprias mãos, descobrir quem você é, encontrar seu próprio valor, e então construir algo que prova isso para outras pessoas. Essas táticas, essas idéias, me permitiram tomar as rédeas da minha própria carreira, escolher lugares no mapa que eu quero ir, e então apenas avançar ativamente nessa direção. Qualquer um que queira ganhar a vida fora da criatividade pode usar este processo. Se você está apenas começando e você nunca teve uma grande pausa e você está esperando por esse primeiro, ou seu futuro em sua carreira e as coisas estão ficando obsoletas e é hora de nossa reinvenção, por favor compartilhe seu trabalho e seu progresso ao longo do caminho na galeria do projeto abaixo. Tudo bem. Você está pronto? Vamos em nossa busca criativa. Vamos, vamos cavalgar. Que a busca comece. Lá vai você, uma daquelas coisas. 2. Sua grande chance: Então, por que alguém precisa de uma grande oportunidade? Soa talvez um pouco asqueroso ou um pouco sério. Nós realmente precisamos mais disso? Mas, essencialmente, eu gosto desse termo porque você vê isso como um ponto de inflexão e as grandes carreiras criativas. Aqueles que eu quero imitar, aqueles que eu quero ser como, tiveram algum momento em que eles foram deixados dentro dos limites internos de sua indústria ou mercado. Até que você tenha algum nome credível que o deixe entrar na porta, você está preso do lado de fora olhando para dentro e este processo está hiperfocado em criar esse ponto de inflexão. Criando aquele momento crucial em que tudo muda. Isso não mudará tudo da noite para o dia, mas criará uma sequência de eventos que te aproximará cada vez mais dessa marca de sucesso evasiva e o que quero dizer sucesso é encontrar aquele lugar onde você está prosperando financeiramente, mas você não está sacrificando sua realização criativa ao mesmo tempo. É uma corda bamba complicada de andar, mas este processo destina-se a ajudá-lo a girar o seu caminho até lá. Há um monte de peças móveis para esta classe. Há um monte de pensamento estratégico. É fácil ficar atolado no peso, nas ervas daninhas do planejamento estratégico e eu achei realmente útil para clarear e tornar mais fácil de digerir usando uma analogia. Sou um grande fã da Zelda. Enorme, estou obcecado com isso e a mais nova Zelda é uma obra-prima. É uma obra de arte completa e nesse jogo, uma das coisas que o torna tão brilhante é que é mundo aberto e o que isso significa é que tudo que você faz no jogo é praticamente uma missão paralela . Você não precisa completar nenhuma parte em particular além de uma coisa que acontece invadir o castelo e derrotar o maior vilão, Ganon. Você pode correr direto para o castelo, direto para o portão e tentar matar Ganon e desde o início do jogo. Nem sequer tens roupa vestida. Você tem basicamente um par de cuecas medievais e um pau. Quando se aproxima do portão, sabe o que acontece, não é? Os porteiros chegam e eles vêm até você e eles te atacam com um laser e você está morto e o que você tem que fazer é ir em todas essas missões secundárias. Você tem que se armar com as armas que lhe permitirão invadir este castelo e matar o bandido e isso para mim é exatamente a minha experiência na minha carreira criativa. Então, derrotar aquele cara mau final é o ponto do jogo, mas o fato da questão é que essas missões secundárias, essas coisas que você faz em torno do ponto do jogo, esses são os lugares onde você vai encontrar tudo que você precisa para armar você mesmo para a sua grande invasão no castelo matando seu dragão. Então, sim, vamos chegar ao ponto em que falaremos sobre quem é o seu Ganon? O que é esse dragão que você vai matar? Que castelo? Em que mercado você está tentando invadir? Mas antes de nos empolgarmos lá, temos que falar sobre o que você realmente vai fazer. Vamos começar definindo o seu mercado industrial e nicho que nos dará uma ideia muito boa de qual deve ser o seu objetivo. Seu objetivo é essencialmente a referência de sucesso dentro de seu mercado e nicho do setor. Uma vez que tenhamos esse objetivo, vamos estudá-lo, vamos separar todos os detalhes e isso nos dará tudo o que precisamos para as restrições para o nosso projeto paralelo. Uma vez que temos o projeto paralelo, começamos a trabalhar nele, estamos fazendo o trabalho criativo. Então falaremos sobre como colocaremos esse trabalho no mercado, como orquestramos esse intervalo. Uma vez que tenhamos feito tudo isso, vamos recuar , vamos dar uma olhada e vamos dizer, “Precisamos pressionar ou precisamos girar?” Ao longo de cada lição, vou colocar em exemplos da minha carreira, todas as missões secundárias em que estive. Se eu fosse um verdadeiro guerreiro de fantasia, eu teria todos esses distintivos de honra e distintivos de cicatrizes de vergonha de todas as missões secundárias que fiz. Os que funcionaram e os que não funcionaram e eu vou te contar tudo que aprendi ao longo. Também estaremos trabalhando em exercícios que ajudam a colocar essas grandes idéias no trabalho para baixo no papel. Então podemos descer até as tábuas de bronze e fazer isso. 3. Passo um: quem sou eu?: Vamos começar com uma pequena pergunta: Quem é você? Por que isso é tão importante? É importante porque você precisa comunicar quem você é, o que você faz e por que você é diferente se você quer obter os empregos que são perfeitamente adequados para você. Sim, é verdade. Como se algumas pessoas tivessem a sorte de encontrar aquele diretor ou aquele editor que vê o verdadeiro potencial de alguém, mas isso é como um em um milhão. A maioria das pessoas é escalada para as coisas em que começam, para as coisas que já fizeram. Como ilustrador começando, eu pensei, eu coloquei um cachorro no meu portfólio e para mim, eu estou me comunicando. Posso desenhar cães. Eu tenho um senso de anatomia. Eu tenho tudo. Estou comunicando tudo isso. Mas então eu arranjava empregos desenhando cães. Como não, é uma coisa muito rara que um diretor ou um diretor de arte veja algo que você fez e pense, “Sabe, eu acho que se eles podem fazer isso, eles podem fazer todas essas outras coisas.” Você realmente tem que se comunicar quem é você e para fazer isso, você tem que saber. Então, em primeiro lugar, vamos entrar no fundo do que compõe quem você é como um indivíduo criativo. Falamos muito sobre quem somos como pessoas criativas de muitas maneiras vagas. Dizemos coisas como mercado da indústria e nicho de forma intercambiável. Vamos usá-los para significar vagamente a mesma coisa. Mas tem sido muito, muito útil para mim descobrir o que cada um desses termos realmente significa, e entender como nossa identidade se divide nessas categorias, e obtê-las todas classificadas em uma hierarquia muito particular. Então, vamos fazer nossa identidade criativa com um alvo. Agora, você provavelmente já está familiarizado com o grande anel externo. Podemos pensar nisso como as diferentes camadas do castelo que você está tentando invadir. O anel externo é o que é conhecido como sua indústria. Então você provavelmente sabe qual é a sua indústria. É determinado pelo seu presente mais valioso. Se você tem um dom na música, você está na indústria da música. Se você está me dizendo morrer, como é essa nova informação? Vamos chegar à nova informação. Mas esta é provavelmente bastante óbvia. Então, o segundo anel interno deste castelo, este olho de identidade criativa só para misturar metáforas, é o seu mercado. É o lugar dentro da indústria que você se encaixa. É onde as pessoas com o sabor de presentes que você tem se reúnem e um canto muito particular de sua indústria e ganham a vida. Então a idéia é se você é um ilustrador, seu mercado pode ser o canto da indústria de ilustração de revistas. Se você é um designer, seu mercado pode ser design de logotipo, e é aqui que você se encaixa. O último e último anel interno deste castelo e dos olhos deste touro é o que chamamos de seu nicho. Então, se o mercado é onde você se encaixa, o nicho é como você se destaca. Seth Godin escreveu um livro chamado Vaca Roxa e ele fala sobre a idéia de que o leite de seda, que é leite de amêndoa, não poderia vender produto suficiente. O que mudou tudo para o leite de seda foi mesmo que ele não precisava ser refrigerado, eles colocaram na seção de geladeira junto com o outro leite. O que acontece é que cria este ponto focal. Então, no design, um dos maiores princípios clássicos de design é a idéia de ponto focal, onde você cria um padrão e então você quebra. Criou essa coisa que diz leite, leite, não leite. Foi quando tudo mudou para aquela marca. Então, sim, o mercado é onde você encontra seu pessoal, mas o nicho é a parte da indústria que é apenas você. É só você lá dentro. Agora, você pode ficar atolado nesta idéia de, “Eu não sou realmente tão original”, mas sim, tudo sobre você, você pode ter em comum com outra pessoa em seu mercado. O que eu faria é listar sua indústria, listar seu mercado, e então listar um punhado de coisas que definem seu nicho, e a soma dessas coisas que o ajudarão a encontrar seu próprio lugar em particular. Vou te dar alguns exemplos. Vou começar por mim, como isso funciona para minhas práticas de ilustração. Então minha indústria é ilustração. Dentro da ilustração, meu pessoal, as pessoas que eu acredito estão fazendo o trabalho mais saboroso da indústria onde eu acho que eu realmente me encaixo. Meu mercado é livros infantis, esse é o meu povo. Mas dentro desse mercado, meu nicho é estranho, humor, sonhos, pizza, história arca. Todas essas coisas compõem meu nicho, mas podemos fazer isso por qualquer um que seja consistentemente bem-sucedido na criatividade. Por que não conversamos sobre alguém que você possa ter um rebanho? Beyonce. indústria da Beyoncé, a indústria da música, óbvio. O mercado? Agora, isso foi uma espécie de arremesso para mim e você provavelmente vai ter uma coisa semelhante em que você está pensando, “Este é o meu mercado ou isso é parte do meu nicho?” Mas você tem que pensar sobre isso em termos de hierarquia. Então, se estamos falando sobre nós poderíamos dizer R&B ou há algumas raízes de hip hop, mas no final, a estação de música que ela está aparecendo mais é a estação pop, e então esse é um círculo maior onde ela se encaixa. Esses são os seus pares. Então vamos dizer “pop” para o mercado dela. Mas então o nicho dela, é a empregada de ser um ícone. É sobre auto-empoderamento. Cada pequena coisa em particular que faz Beyoncé quem é Beyoncé, esse é o nicho dela dentro desse mercado. 4. Passo dois: defina seus objetivos: A próxima coisa que temos que fazer é chegar ao nosso objetivo. O que um objetivo faz é nos permitir assar em todas essas camadas de estratégia em nosso plano. Agora, algumas pessoas criativas atrapalham um pouco a palavra estratégia, e acho que entendo porquê. Estratégia é definida por ter um fim em mente e, em seguida, reverter engenharia de um plano. Entendo que, de certa forma, a estratégia é o oposto da criatividade. A criatividade está começando sem um fim em mente. Está começando a encontrar um fim que você não esperava. Se fizermos as coisas estratégicas na frente, então o trabalho criativo pode ser onde a criatividade acontece em vez de na sua carreira. Para sermos estratégicos, temos que ter um fim em mente. Temos que ter um objetivo. Temos que querer alguma coisa. Nós temos que saber o que queremos, e quando você sabe o que você quer, você pode fazer um esforço concertado um ponto muito particular e fazer estratégia para chegar lá. Você pode girar o seu caminho até lá. Você pode medir o seu sucesso quanto mais você está progredindo em direção a esse objetivo, e vai ser o seu verdadeiro norte. Portanto, o exercício para esta lição em particular é enganosamente simples. Vai soar como algo que você pode fazer em três segundos quando na verdade isso pode levar uma semana. O que vamos fazer é anotar seu objetivo em um pedaço de papel que não é maior do que o papel que você encontra em um biscoito da sorte, e a razão pela qual vamos fazer isso é que isso requer muita clareza para escrever um objetivo nesse formato pequeno para que fique muito claro para todo o seu cérebro. Para a parte consciente do seu cérebro, esse é o herói na história que quer algo e a parte subconsciente do seu cérebro. A parte subconsciente do cérebro é o público, e nós amamos isso. O subconsciente está lá atrás dizendo: “Adoraríamos ajudá-lo se nos dissesse o que quer.” O que você está tentando fazer? Milton Glaser tem essa atividade que Debbie Millman adaptou. Ambos desenvolveram essa prática do plano quinquenal, e uma das coisas que eu falo é que quando você escrever este plano de cinco anos, você pode escrevê-lo. Você pode até esquecer completamente sobre isso coisas em uma gaveta e então daqui a cinco anos, você encontra esse plano e sua mente será soprada por quanto dessas coisas se manifestou em realidade sem você mesmo querer, Esse é o poder do seu subconsciente. No início da minha carreira, vi isto acontecer de uma forma muito óbvia. Fui entrevistado para uma revista e eles disseram: “Há algo que você gostaria de fazer nos próximos anos? Eu disse, “Eu não sei publicar um livro, faz com que eles designs de camisetas com uma empresa legal e dadada. Então eu encontrei esse livro alguns anos depois, eu pensei, oh, eu fiz todas essas coisas no próximo ano. Escrever seu objetivo constrói a última lição. Lembre-se que você é um olho de touro criativo e identidade. Basicamente, seu objetivo deve ser um resumo de tudo que você aprendeu nessa prática. Então, sua indústria, seu mercado, seu nicho, você está procurando os benchmarks de sucesso dentro desse alvo. Qual é o cliente perfeito? Qual é o cliente perfeito dentro desse alvo? Você precisa assumir essa liderança. Então, para mim, isso parece um monte de coisas diferentes. Como eu disse, estive em um monte de missões secundárias diferentes e cada uma tinha seu próprio objetivo específico baseado no meu mercado industrial e no meu nicho. Então, um dos meus primeiros estava indo trabalhar para o New York Times, eu queria fazer grandes perguntas esotéricas no mundo da psicologia e da ciência, e eles fazem muitos artigos ótimos para isso, e é uma grande referência de sucesso para isso nicho. Então, um dos meus primeiros foi a indústria de ilustração, o mercado editorial e dentro desse mercado, esses tipos de tópicos que são abordados no New York Times. Boom, minha fortuna foi feita. Um objetivo mais recente de uma das minhas missões paralelas era ter um livro de imagens em larga escala por Chronicle Books. A razão pela qual escolhi aquele editor é porque eles espelharam perfeitamente o meu nicho. Meu nicho, os tipos de livros ilustrados que eu queria fazer eram mais arriscados, mais aventureiros, pouco ortodoxos, e Chronicle Books é o editor que coloca para fora esses livros. Também faço missões secundárias, mais uma vez, não se aplica apenas à arte visual. Faço uma busca paralela para cada parte da minha carreira. Então, quando eu queria falar em público, eu queria reservar uma palestra na grande conferência de ilustração, Ilustração Icon. Então lá vamos nós. Agora, é hora de escrever seu próprio objetivo, de contar sua própria fortuna. O que você faz depois disso, o que eu faço é colocar na minha carteira ou você pode colocá-lo em sua bolsa ou onde quer que seja, você pode colocá-lo em sua capa de telefone, mas em algum lugar onde nos próximos seis meses a dois anos, você vai acidentalmente entrar em contato com isso um monte de vezes, e isso vai ajudá-lo a redirecionar sua energia e fazer você voltar girando para aquela torre de busca lateral criativa. 5. Passo três: espelhe seus objetivos: Você tem seu objetivo agora, fica muito suculento. Na verdade, vamos começar a trabalhar. Vamos criar nosso projeto paralelo de busca. O que vamos fazer é fazer engenharia reversa das especificidades deste projeto diretamente do nosso objetivo. Eis por que isso é realmente importante. A razão é, como eu disse antes, só há alguns diretores lá fora. Algumas pessoas contratando algo que não estão vendo no seu trabalho. Essa é a exceção, que ganhar a loteria pode nunca acontecer em sua carreira. O que quase sempre acontece é que você é contratado para fazer algo que já provou que poderia fazer. Então, quanto mais claramente você puder mostrar que você pode fazer exatamente o que essa pessoa está procurando, mais provável você vai ser contratado para essa coisa. Então eu trabalho com pessoas criativas de vez em quando e uma pessoa com quem trabalhei tinha uma versão particularmente boa deste processo, era que ele queria trabalhar para a Patagônia. Esse era o objetivo dele. Ele estava na indústria de design, ele estava no mercado de design de marca, e o nicho era praticamente ao ar livre, origem ética, trabalho criativo. Então, para ele, a Patagônia era tudo. Então ele teve que criar um projeto que espelhasse o que ele queria ser contratado por essa marca. Então, essencialmente, o projeto que ele criou foi um Xen ao ar livre, que foi basicamente para as especificações de seu catálogo, com uma advertência especial secreta que vamos chegar em um segundo. Para dar outro exemplo, vamos falar sobre Billy Eichner, de Billy on The Street. Sou um grande fã da comédia dele. Eu o ouvi nos podcasts de Mark Marilyn intuitivamente, recontar todo esse processo quase literalmente, de descobrir em que indústria ele está. Ele está na indústria da comédia. Ele está no mercado de comédia. Ele não queria ficar de pé. Ele queria fazer comédia improvisada e o nicho de quadrinhos gays zangados. São palavras dele, não minhas. Então ele queria ter seu próprio show, seu objetivo era ser a versão em quadrinhos gays de Kathie Lee Gifford. Foi o que ele disse. Ele queria o seu próprio talk show. Então ele criou um show chamado Creation Nation para um bar local, eu acho que era, era apenas como um lugar aleatório e que se transformou naquele show sendo colocado na UCB e esse show eventualmente, tornou-se Belly on The Street. Então ele fez ponto por ponto exatamente o que estamos fazendo aqui. Então, se essas pessoas sabiam ou não, as pessoas que tiveram esse sucesso consistente onde estão tomando as rédeas de sua própria carreira, fazendo coisas acontecerem, muito provavelmente, estão seguindo esses passos. É hora de começar a trabalhar. Vamos colocar algumas coisas no papel. Quando eu estava na faculdade, meu último projeto era escrever nosso próprio resumo criativo dos sonhos. Isso começou minha primeira grande missão criativa. Então o que vamos fazer é, vamos pegar o resumo que você obteria dessa oportunidade de sonho, do seu objetivo e basicamente, replicar isso. Todas as respostas estão nesse breve resumo. É incrível porque, novamente, estamos economizando a criatividade, todos esses sucos criativos para o trabalho criativo real e não para construir o projeto. Tudo o que você precisa saber está no escopo do projeto que eles estariam enviando para você. Então a primeira coisa que vai estar nesse resumo criativo é o problema que eles estão tentando resolver. Agora, na próxima lição, vamos aprofundar a definição desse problema e quais são as principais ideias em torno disso. Mas uma coisa que eu quero mencionar aqui é, a única diferença entre o que este objetivo tem sido no passado e o que você vai criar é que, o problema que você vai resolver vai ser como melhorar o que eles já fizeram. Se você vai apenas replicar o que eles fizeram, eles não precisam de você. Esta é a sua chance de provar a eles por que eles têm que contratá-lo. Então você não está apenas refazendo um catálogo da Patagônia com as especificações exatas, você também está dizendo, você está usando seu próprio gosto para dizer o que está faltando. Gosto de pensar nisso como cozinhar no gosto literal. Se você vai comer um prato do seu restaurante favorito, se você quer ser contratado lá, você tem que pensar, ok, este prato é incrível, mas o que eu realmente posso usar é um pouco de açafrão. Essa é a sua criatividade. Você está adicionando ao prato, você está re-inventando, um pouco. Então, quando pensamos sobre o problema que vai ser uma das coisas que você pensa, é sim, especificações exatas, mas como elevá-lo? Como vamos empurrá-lo para o próximo nível? É por isso que te contratariam. A segunda coisa que você tem que pensar é no escopo. Então isso é apenas o que são todas as especificações deste projeto? Muitos deles vão ser óbvios. Provavelmente já existem. Você pode querer mudar algumas coisas aqui e ali apenas empurrá-lo um pouco mais longe, mas essencialmente, isso é que nós vamos anotar a especificação exata com um pequeno ajuste que nós vamos chegar a em alguns vídeos. As peças finais entregáveis e isso é essencialmente, o que é essa coisa que estamos fazendo? Onde é que ele vai viver? Chegaremos aos detalhes disso em vídeo mais adiante na aula. Vamos voltar a um dos meus exemplos anteriores em que eu estava indo na indústria de ilustração, no mercado editorial e nas publicações de grandes ideias e eu estava me preparando para trabalhar com o New York Times. Se esse fosse o meu objetivo, o projeto ideal seria, se você quiser trabalhar para um jornal, criar um jornal. Não tem que ser enorme, não tem que ser a mesma coisa enorme, mas apenas uma versão que espelha o suficiente, que você pinta o quadro nas pessoas e nos negociantes e nas mentes dos gatekeepers que você é o perfeito candidato ideal para a sua coisa. Então o que você pode fazer é criar um jornal ou escrever seus próprios artigos e ilustrá-los, ou fonte artigos, colaborar com amigos ou ir procurar matéria-prima. Mas essencialmente, seu trabalho, se quiser trabalhar para um jornal, é criar um jornal. 6. Passo quatro: comece seu projeto paralelo: Há um segredo em cada uma dessas categorias que vai maximizar sua estratégia para este projeto. Vamos escrever o resumo. Agora, para você, você vai realmente colocar detalhes no escopo do problema e resultados. Mas o que eu vou fazer é, eu vou dar-lhe uma idéia chave para cada um, que vai permitir que você assar em diferentes camadas de estratégia para obter o máximo deste projeto. Primeiro, temos o problema. Qual é o valor do seu trabalho? Por que te contratariam? O que está fazendo para a marca deles? Vamos voltar a este exemplo com o cara da Patagônia. Por que estão fazendo esses catálogos? Para vender produtos. Como você vende produtos? Felizmente, grande fotografia, grande design, grande ilustração, e o que isso significa? Como você consegue alguém para se envolver? Quais são os alvos que você está tentando acertar? Você precisa entrar em contato com, por que eles te contratariam para fazer esse trabalho criativo? A camada secreta de estratégia que você quer assar nesta seção é, ser generoso. O que isso significa? Isso significa que, para o seu projeto, você estará dando o valor que seu trabalho serviria para esse cliente, cliente ou marca. Então a idéia aqui é, o que eles estariam recebendo com esse trabalho em particular que você está fornecendo? Como você vai direto ao mercado e dá essa coisa de uma forma generosa? Então, por exemplo, se você quer trabalhar para uma revista Science, qual é o valor de uma revista Science? Por que as pessoas trocam seu dinheiro por esse valor? Como você pode aparecer em lugares como Instagram, lugares como podcasting, lugares como sua própria revista, talvez revistas de brindes grátis, e dar esse valor nessa coisa. Se você dar valor, a palavra se espalhará. Em seguida, vamos para o escopo. Agora, a maior parte disso vai ser óbvio para você, mas há uma parte do escopo que pode não ser óbvia, que você pode tirar proveito e realmente tirar as marcas do seu projeto, e que é certificar-se de que seu projeto e colabora com outras pessoas criativas em seu mercado. Eis o que quero dizer com ligações e colaboração. A idéia é que você não é apenas uma ilha solitária no éter flutuando, esperando que alguém tropeça no seu trabalho. É muito mais fácil se você usar o poder do marketing influencer. Então você quer assar em colaboração no projeto, no escopo do trabalho. Como você pode entrar em contato e fazer com que os outros façam parte do seu projeto? Olhe ao redor para seus pares, pessoas com o mesmo nível de seguidores que você, a mesma situação, os mesmos objetivos, as pessoas nesse mercado, e chegar a essas pessoas e trazê-las para o projeto. Gary Vaynerchuck diz que, marketing influencer é praticamente boca a boca em escala. Essencialmente, há uma confiança que essas pessoas criam com seus seguidores, e se você pode fazê-los cosenar o que você faz, você acabou de ganhar um monte de confiança de um novo grupo de pessoas, e isso é essencial para invadir. Uma das minhas mais recentes, provavelmente mais bem sucedidas missões secundárias, é o meu podcast, o podcast de peptídeos criativos. Nos primeiros 50 episódios mais ou menos, era apenas eu, apenas monólogos, e estava ganhando tração lentamente. Mas o que encontrei foi realmente explosivo, quando comecei a ter convidados. Quando comecei a incorporar colegas e amigos, e comecei a entrevistá-los, e então também estava nos podcasts de outras pessoas. Então você não pode realmente perder isso, pode ser uma das nozes mais difíceis de quebrar todo este processo, mas você não vai se arrepender de colocar no tempo. Nesta última seção, vamos falar sobre entregas. Agora, você provavelmente vai dar a si mesmo uma linha do tempo, um prazo para quando isso precisa ser feito. Quando comecei o meu podcast, não sabia como ia ser. Mas antes de começar, decidi que vou fazer 100 episódios desta coisa. O principal para decidir sua linha do tempo e prazo, não está no meio da maratona. Foi quando sua cabeça não está certa, e então eu soube de cinco episódios em fazer meu podcast que eu ia ser como, talvez eu devesse desistir. Mas antes de fazer isso, decidi que vou fazer 100 episódios. Então é aí que você vai definir um pouco disso nesta seção. Mas deixe-me dizer-lhe a camada de estratégia que você precisa para assar nesta parte, localização. O que eu quero dizer com isso? Isso é super essencial, e não vejo muitas pessoas criativas levando isso tão a sério quanto precisam. Onde você está colocando esse projeto no mundo realmente importa. Você pode pensar sobre isso como, se você está abrindo um café em uma nova cidade, você não vai para o lugar onde ele é superdesenvolvido, há 15 cafés, e você vai ser apenas barulho branco. Você vai procurar, onde é o lugar onde há atenção extra de baixo preço? Onde é o lugar onde não há café bom? Esta é uma área em ascensão, é onde você vai abrir sua loja. Houve um tempo em que o YouTube tinha toda essa atenção extra. Havia toneladas de pessoas que tentavam, não conseguiam o suficiente. Por um tempo, foi podcasting, aconteceu de eu ter sorte em termos de localização. Eu comecei meu podcast na mesma semana que o seriado saiu, que foi o que colocou podcasts no mapa, mas eu tive a sorte e estratégica o suficiente para ver que podcasts estavam chegando. O melhor lugar para encontrar a sua localização e encontrar onde essa atenção de baixo preço é, é apenas prestar atenção a onde você presta atenção. Onde está sua atenção agora? Que não foi há seis meses. O que você está investigando? O que é excitante você? Onde estão essas avenidas? Esse gosto pessoal vai ser o seu verdadeiro norte. Então preste atenção à sua atenção. É aí que você vai encontrar essa resposta. Agora, é hora de você começar a trabalhar, baixar o resumo em branco nos recursos da classe, e começar a preencher isso. Mas lembre-se, cada ponto deste resumo tem camadas extras de estratégia que você não quer esquecer de assar nas especificidades do seu projeto. Vá começar. 7. Passo cinco: promova seu projeto paralelo: Você tem seu resumo e agora basicamente, aqui é onde vamos acelerar o tempo, é aqui que você está vivendo sua montagem dos anos 80, blefado dessa maneira criativa, é colocar no tempo, fazer o trabalho. Você vai começar a trabalhar no seu projeto. Essa é a parte criativa, essa é a parte divertida, essa é a parte que não posso fazer por você. Mas uma vez que você chega ao ponto em que você está pronto para compartilhar isso com alguns potenciais clientes ou gatekeepers, é aí que chegamos ao marketing. Vamos voltar para Zelda. Então, se você fez o resumo e começou a trabalhar nos projetos, esse é o seu lápis na pedra, a espada no momento da pedra. Esse trabalho é sua Espada Mestre, que vai permitir que você mate seu dragão, mas o que você não quer fazer é desperdiçar toda a sua energia entrando no castelo, certo? Você quer economizar um pouco de energia para quando esse resumo aparecer na sua caixa de entrada, certo? Então aqui está como vamos fazer isso. Mesmo que você tenha todos os recipientes de coração, todo o caminho cair, toda a armadura e todas as armas que você precisa para entrar no castelo, ainda há uma maneira mais estratégica do que apenas caminhar até o portão da frente. No jogo, há realmente um backdoor para o castelo onde não há guardiões e inimigos. Isso é o que precisamos encontrar. Onde não há gatekeepers e eu tenho um exercício estratégico que vai ajudá-lo a encontrar a porta dos fundos. Eis o que quero que faça. Vamos escrever ao contrário, 10 para 1. Na verdade, você pode até listar mais do que isso, esperançosamente, mas para os propósitos disso vamos começar aqui e isso vai fazer sentido porque estamos fazendo isso em apenas um segundo. Para explicar este exercício, eu vou usar a minha missão lateral de The Indie Rock Coloring Book, então vamos voltar e explicar como The Indie Rock Coloring Book trabalhou até este ponto no processo. Assim foi quando eu queria estar naquela indústria de ilustração, trabalhando no mercado da música, a ilustração para o mundo da música, dentro do nicho de cartazes de shows impressos em tela para bandas indie. Eu tinha esse objetivo, eu realmente queria trabalhar com Modest Mouse e eu definir meus objetivos em fazer cartazes para a banda Modest Mouse e eu reverti engenharia em um projeto onde eu fiz The Indie Rock Coloring Book que acabou sendo publicado pela Chronicle Books e quando eu estava pronto para enviar isso, eu não poderia simplesmente enviá-lo para Modest Mouse, certo? Modest Mouse estava no topo da minha lista, mas a verdade é que eles eram uma grande banda em uma grande gravadora. Nenhuma informação de contato em seu site e até mesmo seu gerente que eu poderia enviar e-mail, nunca respondeu a nenhum e-mail, havia muitos desses robôs aranha guardião com seus lasers, definidos em todo o tráfego de entrada. Havia toneladas de pessoas tentando entrar pela porta da frente e então eu tive que descobrir como eu entro pelas traseiras. Então aqui está o que eu fiz. Listei minhas 10 melhores bandas favoritas. Eles ainda têm que estar dentro dos limites desse mercado, aquele mercado da indústria musical e, naturalmente, quando eu estou indo para baixo, eles estão ficando um pouco mais obscuros, mas a credibilidade às vezes sobe, que é um verdadeiro fator chave. Aqui está o que acaba acontecendo, eu pego todos os meus esforços de marketing e eu faço uma quantidade desproporcional de esforço para as pessoas aqui no final da lista. Aqui está a coisa, aqui em cima todas essas bandas têm grandes guardiões, grandes guardiões assustadores bloqueando a entrada naquele portão, mas à medida que você desce, mais e mais dessas bandas têm suas informações de contato, e-mail pessoal endereços, publicados em seu site. Pode não ser mais verdade, mas na época, pelo menos esses dois de baixo, [inaudível], ambos tinham seu endereço de e-mail em seu site, eu enviei meu trabalho e eles foram meus primeiros dois trabalhos poster. Então lembre-se, este foi para o meu Indie Rock Coloring Books lado quest, mas isso se aplica a qualquer projeto criativo que você pode estar trabalhando em. Voltando ao meu objetivo de trabalhar com o The New York Times, que poderia estar no topo da lista, mas enquanto eu descia, eu acho The Portland Mercury, que é muito credível, mas também muito mais fácil de Entre na porta. Uma vez que você está na porta, uma vez que você está trabalhando com pessoas credíveis dentro do mercado, isso é tudo que você precisa para aumentar sua reputação. Há muitas pessoas no topo desta lista, que as suas maiores inspirações estão aqui, no fundo e são referências mais obscuras. Se você está trabalhando com suas bandas favoritas, eles são muito mais propensos a contratar você. Quando você está fazendo sua lista, você vai querer manter essas duas coisas em sua mente o tempo todo: você quer estar pensando em visibilidade. Cada coisa aqui precisa ter uma quantidade legítima de visibilidade, mas espero que os que estão no topo tenham mais visibilidade do que os que estão na parte inferior. A visibilidade deve estar diminuindo à medida que você desce mais. Mas de uma forma inversa, medida que você desce, você pode ver um aumento de credibilidade e o que você está tentando encontrar é, onde está a lasca perfeita dessas duas coisas? É aí que você vai colocar uma quantidade desproporcional de marketing nesse ponto de entrada. Se você gastar quantidades extras de energia nesses pontos fracos de entrada, onde a visibilidade é baixa, mas a credibilidade tão alta, é aí que você vai ter. É aí que vais ter a tua grande oportunidade. É para isso que tudo isso tem sido. Este é o momento, onde você rompe e tudo muda para sempre. Então esta é a sua lista. Agora, quanto mais fundo você for, quanto mais você fizer essa lista, mais você pode encontrar essa tensão entre visibilidade e credibilidade. Quanto mais pesquisa você pode fazer, isso é a mudança de jogo. Quando você faz um processo como este, não é pesquisa se você não se surpreende. Não há razão para fazer esta lista se você já tem essas 10 bandas na sua cabeça ou aqueles editores, ou aquelas gravadoras. O que você precisa fazer é realmente ir fazer alguma pesquisa extra, ir para o nitty-gritty, construir essa lista o mais rápido possível e quando você fizer isso, vamos passar para a última peça. 8. Passo seis: siga em frente ou mude de direção: Se ainda estiver conosco, parabéns. Você fez isso. Acabaste de completar a tua primeira missão secundária. salva de palmas, parabéns. Este é um momento enorme. Mas ainda não terminamos. Como eu disse antes, o pior momento para analisar sua missão paralela é enquanto você está no meio disso. Não é a hora no meio da maratona de dizer: “Eu deveria ter feito essa corrida? Eu deveria ter traçado meu curso nesse caminho?” Que te disse para não pensares nisso. Uma vez que você está no projeto fazendo isso, coloque tudo para o lado. Mas quando você terminar, você fez cada passo, você enviou para o mundo, é hora de dar um passo atrás e olhar para os dados. Olha o que acontece. Veja se você foi bem sucedido ou não. É hora de pressionar nessa direção ou girar. Em seguida, vamos passar por este pequeno fluxograma, nada extravagante. Mas você pode encontrá-lo nos recursos de classe desta classe. Só vai lhe dar uma pequena ferramenta para avaliar como cada parte do processo foi e onde algo poderia ter dado errado, se não tivesse sido exatamente como você queria. Se você fez isso, encontre esse equilíbrio evasivo entre arte e negócios. Tudo bem. Nós só vamos passar por este fluxograma. Começaremos do início. Será que este processo te sentiu? Pareceu-me que isto está mesmo dentro da minha casa de rodas. Este é o meu dom. Este é o mercado certo da indústria e imaginar que tudo parecia certo dessa maneira? Se a resposta for sim, você vai continuar indo para a próxima coisa. Se a resposta for não, você precisa voltar para a atividade do alvo. Para mim, eu tive um exemplo de uma missão paralela como esta no início. Fiz uma missão paralela onde peguei livros de domínio público, redesenhei a capa do livro e transformei essas capas em impressões de tela. Agora que falhou em vários níveis. O primeiro ser, não me senti assim. Não leio muita ficção. Se eu fizer, é como aleatoriamente em férias, então eu não sou realmente a pessoa certa para estar constantemente produzindo novas capas de livros quando eu realmente não leio. Eu leio. Acabei de ler não-ficção, está bem? Saia das minhas costas. Então, se este projeto sentiu você, você pode passar pelo alvo, chegar a esta pergunta. Sim, sentiu-me. Era o alvo certo? Pareceu-me o golo certo? Às vezes, à medida que você se aprofunda em uma missão paralela, você obtém novos pontos de vantagem. Então, à medida que você se aproxima e você entrou no meio da sua missão secundária, você provavelmente encontrou novos alvos que a verdadeira referência do sucesso. Se você disse não, você pode escolher um novo gol. Se você disser sim, então você vai para a próxima pergunta. Eu não fiz isso direito. Isso não faz nenhum sentido. Eu não fiz isso direito. Maldito seja. Eu falhei muito nisso, mas não tem que ser um jogo final. É só um retrocesso e estamos progredindo. Cada falha é apenas novos dados sobre como girar. Então vamos girar em nosso fluxograma pivô até aqui e dizer, seu projeto foi estratégico o suficiente? Se foi estratégico o suficiente, você diz: “Sim, foi estratégico o suficiente. Espelhava tudo. Foi generoso. Eu tinha todas aquelas camadas do bolo de estratégia que você está procurando naquele projeto. Então você se pergunta, você encontrou uma maneira de entrar? Conseguiu os primeiros clientes? Se a resposta for não, você precisa voltar e encontrar um ponto de entrada mais fraco. Se a resposta foi sim, então parabéns. Você começa a pressionar. Você pode simplesmente continuar se você estiver encontrando esse equilíbrio esquivo entre negócios e arte, você pode fazer outras missões secundárias que apenas o empurram mais em direção a esses objetivos ou reinventar esses objetivos. Agora, você deve saber que 1 em cada 10 das minhas missões secundárias resultaram em uma imprensa. Isso é totalmente bom e mesmo que seja uma imprensa, você vai encontrar um ponto em que o projeto fica obsoleto, essa missão paralela fica obsoleta, esse caminho seque. O que costumava ser um bom local é invadido e gentrificado e você tem que encontrar outra coisa para fazer. Mas não importa para onde você esteja indo, mesmo que você encontre a imprensa no momento, um dia ela vai chegar, você vai ter que girar e passar por isso desde o início tudo de novo. É realmente ótimo que você nunca tenha terminado este processo. Por quê? Significa que o jogo nunca acaba. Aqui está a coisa. Quando eu estava jogando Zelda e depois de você lutar sua primeira missão secundária, você poderia tentar entrar no castelo e você nem sequer entrar na porta. Você vai em outras missões secundárias e desta vez você entra pela porta, mas Gannan mata seu traseiro em vez de você matar a dela. Então você tem que voltar. Mas, eventualmente, um dia, você vai fazer missões secundárias suficientes. Você vai chegar à imprensa no momento. Você vai entrar no castelo, e vai chutar o traseiro do Gannan. Incrível. Você atingiu o seu objetivo. Errado, porque adivinha o que acontece, o jogo acabou. Eu acho que isso é um grande lembrete de que não é sobre o destino. O fato de que este é um processo cíclico que você vai fazer uma e outra vez, só significa que você está no jogo. Quanto mais eu faço esse processo, mais eu percebo que, em última análise, a diversão não é matar aqueles dragões, a diversão é colocar no tempo e fazer o trabalho. Eu derrubo meu boné para você e eu fiz a minha espada, eu te dou uma noite. Está na hora da sua missão criativa. Boa sorte. 9. Fim de jogo!: A aula acabou. Você fez isso. Você conseguiu passar. Parabéns. É aqui que fica muito divertido, fazer o trabalho. Mas não guarde a diversão para você. Por favor, compartilhe na galeria do projeto. Se você fizer isso, você pode até encontrar alguns desses colaboradores. Você vai encontrar algumas líderes de torcida que vão animá-lo durante o processo. Por favor, compartilhe seu trabalho aqui abaixo. Mal posso esperar para ver onde esse processo te leva e o que faz por você. Muito obrigado por participar, e boa sorte. 10. Bônus: a história de Andy: Eu tenho TDAH, e sempre tive. Quando eu era pequena, todos os membros da minha família diziam que eu era igual à minha mãe, e nada me fazia mais feliz porque ela é uma estranha criativa, uma espécie de indivíduo caos, e eu a adorava. Eu pensei que ela era a pessoa mais legal do planeta, e quando eles diziam: “Você é igual a sua mãe.” Eu estava tipo, “Sim”. O que eu não sabia é que isso significa que, “Você também tem TDAH, e você é nossa pessoa do caos, e você vai ter que encontrar um caminho diferente na vida.” Como eu cresci e vi minha mãe tentar fazer o caminho de carreira tradicional, ter o sucesso convencional, aquele sonho americano ou o que você tem, e reprimir o quão diferente ela era que igualava fracasso após fracasso, ter o sucesso convencional, aquele sonho americano ou o que você tem, e reprimir o quão diferente ela era que igualava fracasso após fracasso, foi realmente muito trágico, e então esse termo, “Você é exatamente como sua mãe” passou de ser um elogio incrível para ser essa maldição, porque eu vi a vida dela se transformar em tragédia, e eu estou olhando para a frente na minha vida e vendo que eu sou basicamente no mesmo caminho. Então, veio uma mudança de paradigma que aconteceu no início da minha idade adulta, quando percebi que eu nem iria tentar ter sucesso convencional, porque eu tinha visto alguém como eu esforçar-se cada vez mais, e apenas tentaram mudar a si mesmos, e tentar ser o que todos os outros eram e o que todos queriam que fossem, e terminassem em um tremendo fracasso. Então as pessoas diziam : “Que emprego você vai ter depois da faculdade?” Eu diria: “Eu não sou.” Eu não vou ter um emprego. Não vou subir uma escada corporativa. Eu sei que isso não vai funcionar para mim. Então eu tive que ir lá fora e encontrar o que ia funcionar para mim. Então comecei a estudar obsessivamente meus heróis criativos, não as pessoas que tinham uma maravilha de um sucesso ou um filme realmente brilhante, mas que eram as pessoas que poderiam ter um longo arco de uma carreira onde talvez tivessem alguns altos e baixos, mas no geral, eles estavam avançando para cima tanto criativamente quanto em termos de sucesso financeiro. Comecei a cada vez que me deparava com uma entrevista ou uma biografia ou um holofote sobre um artista que parece entender, eu meio que a estudei obsessivamente. Em um nível intuitivo, isso me trouxe a um monte de idéias desta classe. Mas não foi até eu ter que ensinar para outras pessoas, eu dei uma aula na escola de arte sobre auto-promoção, e todos os dias, eu começava a aula com um pequeno vídeo de um desses artistas que para mim realmente conseguiu, que equilíbrio entre arte e negócios. Em algum momento, esses garotos estavam reclamando. Eles diziam: “Não queremos mais assistir esses vídeos estúpidos. Por que você está nos fazendo assistir esses vídeos?” Eles continuaram me pressionando para me explicar, e foi naquela panela de pressão de uma situação que eu comecei a notar padrões realmente específicos, e esses padrões são o que eu chamo de missões secundárias criativas. Esses padrões são o que se tornou a abordagem criativa não convencional para uma carreira. 11. Junte-se ao Andy em Desfazendo o mito: Ei, venha aqui, chegue um pouco mais perto. Você quer saber o segredo do universo criativo? Eu pensei que sim. Junte-se a mim para uma nova série de vídeos lançada hoje. Nas próximas quatro semanas, vamos explorar e interrogar, desmascarar e desmascarar todas as ideias que nos impedem de criar. Bem-vindo a desfazer as contas comigo, Andy J. Pizza. Vá ao meu perfil de professor e confira o primeiro episódio. Te vejo lá.