Expanda seu negócio com o Pinterest Analytics (2019)

1. Introdução: 2. Confiando o Myth do Pinterest: Olá e bem-vindo ao Crescer o Seu Negócio com o Pinterest Analytics. Meu nome é Claire Williamson e sou uma designer gráfica e web freelance baseada em Viena, Áustria, especializada na criação de sites usando o Squarespace. Assim que entendi o poder e a influência do Pinterest e o crescimento de um público online, e comecei a usar análises para uma estratégia de crescimento do Pinterest, consegui mais do que duplicar meus espectadores mensais em apenas algumas semanas. Neste curso, eu vou compartilhar as táticas exatas que eu uso para que você obtenha os mesmos resultados. Para quem é essa aula? Freelancers, empresários, empresários com o site, blogueiros, e basicamente qualquer pessoa com uma presença de negócios on-line. Por que a parte on-line é tão importante? Você pode acreditar que o Pinterest é apenas mais uma plataforma de mídia social como Instagram, Facebook ou Twitter, mas adivinha? O Pinterest é um motor de busca. Você deseja que os resultados da pesquisa deste mecanismo apontem para o seu perfil e seu site. Se você não tem um site ou outra presença online, onde seus pinos estão apontando? Mais provável para o site de outra pessoa e o negócio de outra pessoa. Como nota lateral, se você precisar de um site, eu ficaria feliz em ajudá-lo ainda mais @clairedesigns .com, ou você pode clicar no link na seção Sobre abaixo. Neste curso, você aprenderá dicas úteis para evitar erros comuns de um centavo, definições claras para superar confusão e sobrecarregar, e táticas eficazes para implementar em direção à sua estratégia do Pinterest e alcançar seus objetivos de negócios. No final deste curso, você saberá como medir e influenciar o crescimento do seu Pinterest como um profissional. Por que isso é importante para o seu negócio? Risque isso. Por que isso é super importante para o seu negócio? Bem, quando você entende a análise do Pinterest, você pode usar esse conhecimento para reunir mais seguidores, aumentar suas impressões e aumentar seu engajamento. que significa aumentar as exibições de página, uma lista de e-mails maior e, finalmente, fazer mais vendas ou expandir seus negócios. 3. Projeto do curso: Como o Skillshare é uma plataforma baseada na comunidade, vamos concluir um projeto de classe juntos. Para concluir este projeto, você precisará de uma conta comercial do Pinterest e de um computador com a capacidade de fazer uma captura de tela. Você criará um registro visual antes e depois de suas análises. Passo 1, faça uma captura de tela das suas estatísticas de análise do Pinterest antes de assistir ao curso. Passo 2: anote suas perguntas sobre a análise do Pinterest e os objetivos que você tem para sua conta do Pinterest. Isso ajudará você a escolher as três principais táticas que você vai querer implementar. Comente isso na aula para que possamos encorajar e ajudar uns aos outros a alcançar nossos objetivos. Passo 3, assista ao percurso na íntegra e escolhe três táticas que queres usar para a tua estratégia do Pinterest. Passo 4, ao longo de pelo menos uma semana, implementar as táticas que você escolheu seguindo as instruções dadas na classe. Passo 5, faça uma segunda captura de tela de suas estatísticas de análise do Pinterest novas e melhoradas e publique-a junto com a captura de tela anterior na galeria de projetos da classe, para que todos possam ver e parabenizá-lo por sua conquista. Bem feito, você. 4. Principais Principais Termos no Pinterest: Antes de explicar as cinco táticas principais que implementei para mais do dobro das minhas impressões, quero primeiro esclarecer os termos do Pinterest mais utilizados nas suas páginas de análise. Vamos mergulhar e dar uma olhada. Para encontrar suas estatísticas de análise do Pinterest, basta ir para a esquerda da barra de pesquisa e clicar na aba Analytics. Um menu suspenso aparecerá com perfil de visão geral, pessoas que você acessa e site. Você só terá a guia do site se você tiver reivindicado seu site. Você pode fazer isso nas configurações do Pinterest e eu incluí um link de tutorial na seção Sobre deste vídeo. Dependendo da sua localização, você também pode ter uma guia chamada Audience Insights. Como estou sediado na Áustria, e esta função está atualmente disponível apenas em países de língua inglesa, esta aba não aparece para mim. Se você tem esse recurso, sorte sua. É um pouco mais profundo do que as pessoas que você alcançou seção e você pode usar as táticas que explicarei mais tarde nesta classe para entender melhor os dados mostrados lá também. Mas não se preocupe, se como eu, você ainda não tem esse recurso, podemos obter muitos insights com os dados disponíveis. Vamos começar com a página Visão geral. Logo de início, você vê muitos termos do Pinterest que você pode ou não estar familiarizado ainda. Impressões são o número de vezes que o pin do seu perfil apareceu nos feeds iniciais do Pinterest, feeds de categoria, etc. Em outras palavras, a quantidade de vezes que seus pinos foram mostrados. Média de espectadores mensais e média de espectadores diários são o número de pessoas que viram seus pinos nos últimos 30 dias ou 24 horas. engajamento, mostrado como média mensal engajada mede interação, cliques, salvos, etc., com seus pinos. Público, também conhecido como espectadores, não deve ser confundido com público-alvo. Seu público ou espectadores são seus demográficos vendo seus pinos. Seu público-alvo é o demográfico que você deseja ver seus pinos. Discutirei maneiras de verificar se este é o mesmo público quando analisarmos as cinco tácticas chave mais tarde nesta aula. Nenhum destes termos deve ser confundido com seus seguidores. Quem são as pessoas que clicaram no botão Seguir em seu perfil ou em uma seleção de seus álbuns. Se clicarmos na aba Mais para expandir sua página de perfil do Pinterest, veremos novamente o termo impressões ou quantas vezes seus pinos foram mostrados, juntamente com alguns termos usados com bastante frequência nas análises do Pinterest. Salvas são o número de vezes que alguém salvou seu pin em um de seus álbuns. cliques medem o número de cliques do mouse em pinos do seu perfil de volta para o site correspondente. Espero que o seu site. Todos os tempos mostra os pinos que tiveram o melhor desempenho ao longo de todo o tempo que você teve uma conta no Pinterest. Rolando para baixo, você pode notar um novo tipo de pino de categorias rotuladas e um pequeno ícone de R. Este símbolo representa pinos ricos. De acordo com o Pinterest, os pinos ricos adicionam detalhes extras aos pinos e atualizam informações importantes dos sites de onde vieram. Se algo mudar no site original, o pin avançado será atualizado para refletir essa alteração. Você pode criar os pins criados a partir do seu site adicionando metadados ao seu site. Pinterest tem muitos tutoriais úteis sobre como fazer isso e adicionei links para esses recursos na seção Sobre deste vídeo. Ao longo da análise do Pinterest, você também verá outros tipos de pinos, incluindo pinos de energia e pinos originais. Os pinos de energia podem ser encontrados na parte inferior da sua página de perfil do Pinterest e são pinos com um alto engajamento de todos os tempos usando uma combinação de salvos, comentários e cliques. Os pinos originais estão na página do site e nossos pinos criados diretamente do seu site. 5. Como escolher um foco: Agora que sabemos todos os termos chave, é hora de nos concentrarmos. Como você sabe agora, você deve usar o Pinterest como parte de uma estratégia para alcançar um objetivo de negócios. Existem várias maneiras de medir seu crescimento no Pinterest e verificar se seus esforços estão valendo a pena. Concentrando-se em um deles é chamado de escolher um indicador de desempenho chave, ou KPI para abreviar. O que você escolher dependerá do seu objetivo de negócios geral e do motivo para usar o Pinterest para atingir esse objetivo. Preste atenção a apenas um conjunto de números suas impressões de seguidores ou engajamento ajudam a evitar confusão e sobrecarregar ao implementar suas táticas escolhidas em relação à sua estratégia do Pinterest. Aqui está um resumo rápido de cada indicador, o que eles significam para a sua empresa e o que você precisa fazer para melhorá-los. Concentrar-se no número de seguidores que a sua conta tem é importante se o seu principal objetivo de negócio é desenvolver uma base de fãs dedicada à sua marca. Essas são as pessoas com maior probabilidade de refazer seu conteúdo e compartilhar seu perfil com seus amigos. Para aumentar os teus seguidores, interaja com outros utilizadores do Pinterest comentando os pinos dos mesmos como quiseres, seguindo os álbuns que são semelhantes aos teus e juntando-se a álbuns de grupo que ressoam com a tua marca. Lembre-se, autenticidade é a chave. Ninguém gosta de amigos falsos e o mesmo vale para seguidores. Uma nota lateral rápida nos seguidores do Pinterest, ao contrário das plataformas reais de mídia social, o número de seguidores que você tem no Pinterest significa muito pouco. Se você tem um grande número de seguidores, mas um pequeno número de impressões ou engajamento, é um pouco como estar em uma festa com muitas pessoas, que não estão dançando ou comendo ou mesmo conversando entre si. Apenas uma sala lotada de constrangimento. É por isso que recomendo focar mais em um dos próximos dois. Mas tendo dito isso, crescer seus seguidores é um número perfeitamente razoável para se concentrar quando apenas começar e tentar ganhar alguma tração para sua marca. Aumentar o número de impressões que o seu perfil recebe significa que há mais olhos a conhecer o seu negócio. Sua marca está constantemente ficando na frente de novas pessoas, todas elas são potenciais clientes e clientes. Você está ficando na visão e na mente de seus seguidores e espectadores regulares. Para aumentar suas impressões, você deve fixar um número relativamente substancial. Comece com 10 pinos por dia e trabalhe seu caminho para cima. Para tornar as coisas mais fáceis para si mesmo, você pode querer usar um agendador como Tailwind e juntar-se a placas de grupo ou tribos Tailwind. O engajamento é um ótimo indicador para focar e o indicador que estou usando atualmente. Se seus objetivos de negócios incluem obter mais visualizações de página, fazer mais vendas, aumentar sua lista de e-mails, estabelecer mais autoridade e legitimidade como marca e/ou colaborar com outras marcas estabelecidas no futuro. Para ter mais envolvimento no Pinterest, certifique-se de fixar e reinserir com seu público em mente. Crie uma chamada clara para ações quando necessário. Use palavras-chave e hashtags relevantes e ordene seus álbuns corretamente. Como sabe quem é o seu público? Quais palavras-chave são relevantes para a sua empresa? Ou se você organizou suas pranchas, “Corretamente”. Não se preocupe, vou explicar tudo isso com mais detalhes na próxima seção. 6. Taças úteis 1 e 2: Agora os termos são claros. Escolheste um KPI e tens um objetivo de negócio com a respetiva estratégia do Pinterest em mente. É hora de ser tático. Lembre-se de escolher três das seguintes táticas e escrevê-las em suas notas como parte do projeto da classe. Sinta-se à vontade para compartilhá-los com a turma sob o toque da comunidade. Para organizar muitas mini táticas em cinco táticas principais, uso uma série de cinco perguntas. A primeira é, a quem você está prendendo? Como uma empresa, você provavelmente tem uma personalidade e um público-alvo que você tem em mente ao criar anúncios ou propostas de negócios para novos produtos e serviços, ao escrever postagens de blog ou enviar boletins informativos, etc Ao criar pins, você irá querer manter esse público-alvo em mente também e fixar o público-alvo no seu público-alvo. Este não é o momento para fixar uma receita ou penteado ou filhote de cachorro bonito se o seu perfil e negócio não tem nada a ver com comida, cabelo ou cachorros de bebê adoráveis. Guarde esses para conselhos privados. Afixe com seu público-alvo em mente e somente com eles, sua página do Analytics é uma mina de ouro em termos de ver se você está realmente atraindo e sendo visualizado pelo público que você está mirando, ou se seus pinos estão faltando a marca. Como você sabe quem é o seu público atual? Confira a seção intitulada “Pessoas que você alcança”. Aqui você encontrará todas as informações demográficas, incluindo localização , idioma e gênero, juntamente com seus principais interesses e quais álbuns eles fixam suas coisas. Se os dados mostrados correlacionam-se com o público-alvo pretendido, ótimo trabalho. Certifique-se de manter a fixação deste tipo de conteúdo. No entanto, digamos que, como eu, você esteja em um período de transição para o seu perfil do Pinterest e não esteja satisfeito com os resultados que você vê aqui. Não se preocupe. Isso significa apenas que você precisa fixar e refixar mais conteúdo relacionado ao seu negócio atual e dar tempo a ele. Se você mudar de rumo em sua jornada de negócios e quiser começar a segmentar um novo público, não há necessidade de excluir pinos de encaixe repentinamente mal ajustados. Basta continuar com seus novos pinos e implementar a próxima tática perguntando a si mesmo : “O que você está fixando?” Em seguida, responda a essa pergunta adicionando palavras-chave e hashtags relevantes nas descrições de novos pins, re-pins, seus álbuns e seu perfil. Você pode até incluir alguns em seu nome, como eu fiz com as palavras, web, gráfico e designer. Lembre-se, o Pinterest é um mecanismo de busca e os usuários podem ser muito específicos com suas consultas de pesquisa. Ao adicionar descrições de pinos, certifique-se de incluir as partes mais exclusivas e precisas da imagem, para que o pin apareça em resultados de pesquisa específicos. Você colocou uma receita de biscoito? Ou você colocou a deliciosa receita de biscoito de caramelo de chocolate da vovó usando farinha de Espelta que é perfeita para embalar e almoços escolares? Receita de biscoito hashtag, assar hashtag. Lembre-se de que o algoritmo do Pinterest não gosta de recheio de palavra-chave. Certifique-se de polvilhar suas palavras-chave ao longo de algumas frases com algumas hashtags no final, para obter melhores resultados. Considerando que você está seguindo a Tactic 1, e apenas fixando coisas com o público-alvo da sua empresa em mente, deve ser seguro dizer que ao descrever com precisão esses pinos, você já está usando algumas palavras-chave relevantes. Mas o que você pode fazer para encontrar ainda mais? A resposta é, você adivinhou em suas análises. Volte para a interseção da página Pessoas que você alcança, role para baixo até a lista de pastas que têm muitos dos seus pinos. Clique nas placas que se encaixam no seu público-alvo e confira as hashtags e palavras-chave que as pessoas estão usando em pinos que são semelhantes aos seus. Outra dica rápida pode ser encontrada na barra de pesquisa na parte superior de qualquer página do Pinterest. Digite um tópico e pressione Enter. Como você pode ver, o Pinterest fornece várias sugestões para mais palavras-chave para ajudar você a restringir sua pesquisa. Mas você também pode usar essas palavras-chave em suas descrições. uso de palavras-chave e hashtags relevantes torna mais fácil para o público pretendido encontrar e reconhecer você, desde que você fixe suas imagens no lugar certo, como discutiremos agora no Tactic 3. 7. Taças mais úteis: Onde você está fixando? Como você sabe, todos os seus pinos e repins devem ser alocados a um álbum. Usando suas análises, você pode se certificar de pegar ideias para pastas que talvez não tenha pensado em criar, mas seu público já reconhece e usa. Certifique-se de que seus álbuns estejam organizados na página de perfil a partir do mais relevante e da marca para o mínimo. Embora, novamente, o objetivo aqui é expandir o seu negócio. Realmente todos os seus conselhos deveriam estar de alguma forma apontando para você, e para sua empresa. Certifique-se de que você tem pelo menos uma placa com apenas pinos do seu site. Se você precisar de ajuda para criar mais pastas que se concentram em torno do conteúdo da sua marca, dê uma olhada na seção do site em suas análises. Role para baixo até as impressões do pino superior. Como você pode ver no meu, os pinos locais e os pinos do site são os mais populares. Eu poderia considerar fazer um quadro inteiro para logotipos e outro para design de sites. Você também vai querer se certificar de adicionar suas pastas de melhor desempenho ao carrossel de placas em destaque na parte superior do seu perfil. Você pode fazer isso clicando nos três pontos horizontais no canto direito mais distante, depois configurações e role até a parte inferior da página e, em seguida, clique em “Editar” na seção de pastas em destaque. Para mais ideias de álbuns, volte para a página de pessoas que você alcança e veja como seu público organizou seus pinos em seus próprios álbuns. Certifique-se de que seus pinos estão organizados em um grupo semelhante de pastas. Ou pense em placas adicionais que você pode fazer relacionadas a esta informação. Você também pode querer incluir tópicos de seus principais interesses. Por exemplo, vejo que as pessoas adoram meus pinos de design de interiores e estão interessadas em DIY. Eu posso fazer uma nova placa tudo sobre móveis DIY para envolvê-los ainda mais. Você também pode querer criar placas spinoff daqueles que já estão indo muito bem. Para fazer isso, acesse sua página de perfil do Pinterest e veja as pastas com a seção de impressões de pinos superiores. Os meus três melhores quadros não são muito específicos. Eu poderia facilmente ramificar cada tópico e criar uma série de placas mais específicas sob o guarda-chuva do tópico principal de bom desempenho. Se você não tem tanta certeza sobre uma idéia de tabuleiro, mas ele se encaixa no tema de uma de suas placas pré-existentes. Você pode apenas querer criar uma seção em seu álbum, e quando você ver pinos dessa seção superando outros pinos, transforme essa seção em seu próprio quadro. Essa é uma boa maneira de testar as águas para essa idéia sem desordenar seu perfil com muitas táticas e coincidentemente, evitar desordem e ruído preso é o foco de nossa quarta e próxima tática. Como você está se fixando? A grande maioria de seus pinos deve ser seu próprio, não repins. Pins de seu site, postagens de mídia social, anúncios, etc., todos apontando para o seu site. Não só isso porque a prioridade vai para novos pinos, mas também porque se eu tivesse que resumir a mensagem principal de toda esta classe em uma frase, seria o ponto do seu perfil do Pinterest é dirigir tráfego para o seu site. Veja o que eu fiz lá. É assim que você usará o Pinterest para expandir seu negócio. Isso significa que, ao fazer seus pinos, você não só precisa ficar na marca, aderindo aos tópicos e temas relacionados ao seu negócio, você também precisa prestar atenção à aparência de seus pinos. Certifique-se de usar as cores, fontes e logotipo ou ícones da sua marca . Ao escrever suas descrições, use o tom que você estabeleceu em seu blog ou site e postagens de mídia social. As pessoas dizem que os pinos verticais fazem melhor porque ocupam mais espaço. Embora isso possa ser verdade para chamar a atenção de alguém, o que faz com que ele realmente clique será o seu conteúdo. Tente se concentrar mais no que realmente importa e no que você está tentando entender como uma marca. Para ser mostrado pelo algoritmo do Pinterest, relevância do conteúdo é muito mais importante do que qualquer outra coisa. Uma maneira pela qual suas análises ajudam você com a aparência de seus pinos pode ser encontrada na guia “Todos os aplicativos” na página de perfil do seu Pinterest. Você pode usar esses dados para criar alguns de seus pinos com base nos dispositivos mais populares usados para visualizar seus pinos. Por exemplo, se uma grande porcentagem de suas impressões for proveniente de iPads, você deve ter certeza de que seus pinos e as áreas para as quais eles vinculam no seu site ficam ótimos em iPads. Como você pode ter certeza que esses pinos estão sendo vistos? Para descobrir isso, vamos fazer a última pergunta desta classe. Quantas vezes você está fixando. Fixar é a ação que coloca todo o seu tempo e esforços em movimento. Quanto mais você fixar, mais conteúdo você tem puxando os olhos para o seu perfil e cliques em seu site. Sua fixação deve ser consistente e relativamente uniforme como um fluxo constante, não pinnings esporádicos brisa de uma grande quantidade de pinos seguido de horas e ou dias de silêncio. Táctica cinco é claro, para fixar muito. Mas o que exatamente é muito? Como você pode fixar consistentemente e muitas vezes sem interromper o seu dia e se transformar em um monstro fixando estressado? Porque lembra-te, o Pinterest é suposto ser divertido. Ouvi todos os números jogados lá fora. Mas depois de mudar o foco do meu perfil para web e design gráfico, minha conta experimentou seu primeiro grande crescimento com apenas cerca de 10 pinos por dia. Minha tática atualizada é fixar 24 pinos por dia durante todo o dia usando um agendador. Desta forma, espero captar o meu público atual , bem como novos olhos que podem adorar o meu conteúdo. próprio Pinterest permite que você agende pins com até duas semanas de antecedência com as ferramentas de agendamento fornecidas, como visto aqui quando você clica no botão “Adicionar pin”, você pode publicar imediatamente ou em uma data posterior. Se você quiser agendar ainda mais com antecedência, você precisará de um agendador. Incluí a lista de parceiros de marketing aprovados pelo Pinterest na seção sobre abaixo. Agora estou no teste gratuito de Tailwind, um programador de pinos que permite que você pré-agende seus pinos até o minuto. Eu gosto da interface e estou muito satisfeito com o suporte ao cliente, provavelmente irei com eles. Se você quiser ver outro vídeo sobre como usar o tailwind para facilitar a implementação de suas táticas e estratégia do Pinterest, me avise em um comentário ou em sua avaliação. Se você não tiver certeza de que horas começar e não quiser usar um agendador, você pode coletar algumas informações de suas análises para que você esteja no caminho certo. Na aba de dados demográficos da sua página de perfil do Pinterest, você verá as seções de país e metrô. Com esses fusos horários em mente, tente agendar alguns pinos durante as horas que a maioria das pessoas está acordada, algumas pela manhã em torno do almoço e novamente à noite. 8. Não esqueça!: Há, claro, muitas outras táticas e dicas para melhorar a eficácia da sua estratégia do Pinterest. Mas com esses cinco, você certamente terá um grande começo. Neste curso, você aprendeu definições-chave, como escolher um KPI, conhecer seu público-alvo e fixar o propósito, além de cinco táticas mensuráveis para o crescimento. Não se esqueça de implementar suas táticas por pelo menos 1 semana, pois leva até 48 horas para sua atividade mais recente do Pinterest se registre e apareça nos gráficos. Se você implementar apenas as táticas por dois ou três dias, quase não terá dados em sua análise. Conclua seu projeto de aula postando suas capturas de tela antes e depois na galeria de projetos da classe e faça perguntas ou ofereça feedback e encorajamento para seus colegas na seção da comunidade abaixo. Espero que você se sinta bem informado e bem equipado para alcançar todos os seus objetivos de Pinterest e negócios. Muito obrigado por assistir a esta aula, e se você gostaria de entrar em contato para saber mais sobre meus serviços web, você pode me encontrar em claire-designs.com ou clicando no link na seção sobre. Feliz pinning.