Estratégias de otimização da campanha para qualquer objetivo da campanha

1. Introdução do curso: Olá. Meu nome é Rita. Sou profissional de marketing digital Eu trabalho neste setor há mais de 12 anos. E neste curso, reuni minhas estratégias e técnicas para ajudar você a otimizar qualquer uma de suas campanhas no Facebook. Significa qualquer um com qualquer objetivo de campanha. Neste curso, você aprenderá as principais métricas que você deve conhecer e usar em seu processo de otimização e também os diferentes recursos para usar no Facebook para facilitar seu processo de otimização. Então, o que você está esperando? Vamos começar 2. Métricas principais que você deve saber: Neste vídeo, abordaremos as principais métricas que você deve conhecer antes de iniciar seu processo de otimização É importante entender em que você está baseando suas decisões, por que você deve manter algumas campanhas e outras desativadas E como você pode melhorar seus resultados apenas analisando as métricas corretas. Vamos ver. A primeira métrica são as impressões. As impressões são o número de vezes seu anúncio. Estamos na tela. Isso significa que eu posso ver isso como três ou quatro vezes e ainda será contado como impressão. Se eu ver anúncios quatro vezes, por exemplo, o Facebook rebaterá Quanto às impressões, alcance, a definição mudou um pouco no Facebook e agora diz que o alcance fornece uma medida de quantas contas da I count center foram expostas à sua mensagem durante uma campanha publicitária As contas do centro de contas parecem um pouco obscuras. Eu vou explicar. Contas do centro de contas significam seu perfil pessoal. Dissemos que as impressões podem ser contadas várias vezes por um usuário, enquanto o alcance pode ser contado apenas uma vez por Isso significa que, mesmo que eu veja seus anúncios durante o tempo livre, eles serão contados como um alcance porque sou um usuário, um centro de contas e os resultados da conta. Resultados. É bem óbvio. É o número de vezes que seu anúncio alcançou um resultado com base no objetivo e nas configurações que você selecionou. Taxa de resultados, a porcentagem de resultados que você recebeu de todas as visualizações do seu anúncio. É uma métrica muito importante porque, além de apenas analisar o preço por resultado, é importante entender qual é nossa taxa de resultados. Em alguns casos, podemos ver que o preço por resultado pode ser ótimo, mas a taxa de resultado ou a taxa de conversão são baixas. E é assim que baseamos nossa decisão quando fazemos a otimização. Spm, o custo médio por 100 impressões, é bem simples Cliques, o número de cliques, toques e deslizes em seu anúncio Cpc. O custo médio de cada clique. Ctr, a porcentagem de vezes que as pessoas viram seu anúncio e realizaram um clique Essa métrica é muito importante porque pode nos dizer se estamos segmentando o público correto, quanto maior a CTR, melhores serão nossos resultados E veremos isso em nosso processo de otimização. Frequência, o número médio de vezes que cada central de contas conta. Então, você acrescenta que, se eu for ver o mesmo anúncio mais de uma vez, a frequência aumentará e precisamos mantê-la baixa. A linha de frequência é essa. A frequência pode ser maior que dois. Caso contrário, pagaremos mais pelo nosso preço por resultado e nosso público não ficará feliz. Precisamos atualizar os anúncios ou lançar uma campanha diferente para alcançar um novo público 3. Comece a otimizar com personalização de coluna: Neste vídeo, mostrarei como abordamos a otimização de campanhas do Facebook. Essa abordagem funcionará para todos os objetivos de campanha que você usará no Facebook. E falaremos sobre ajustes específicos para diferentes tipos de campanha mais adiante nesta aula Então, por onde começamos com nossa otimização de campanha? Em primeiro lugar, precisamos ter certeza de que somos capazes de ver todos os dados de que precisamos para tomar uma decisão. E neste vídeo, vamos nos familiarizar com as colunas personalizadas. Colunas. Na verdade, são métricas diferentes que podemos ver no Facebook. E como eles estão nos ajudando a decidir se essa empresa é bem-sucedida e a ver que tipo de resultados estamos obtendo, otimize-os adequadamente. As colunas personalizadas estão aqui. Aqui estão três linhas e temos colunas diferentes. O Facebook já tem colunas diferentes para oferecer a você. Mas eu gosto de trabalhar com as colunas dos meus clientes porque adiciono todas as informações de que preciso o tempo todo para ver se a campanha está funcionando ou não. Esses campos estão acinzentados. Mas apenas para uma prévia rápida, por exemplo, se vamos escolher a campanha de engajamento, veremos as reações pausadas no engajamento de PJ e assim por diante Só um rápido, como você pode ver, não há custo aqui, sem notas, taxa por resultado e assim por diante. Portanto, faltam muitas métricas. E a mesma coisa vale para o trânsito. Isso, vamos usar essa coluna do Facebook. Temos os dados aqui, mas são muito limitados. Na verdade, não nos fornece tudo o que precisamos para tomar uma decisão. É por isso que vamos criar campos e usar colunas personalizadas. Então, agora, vamos ver o que precisamos para ter uma entrega. Vou deixar este porque é importante saber se seus companheiros ativos ou já estão desligados ou se foram rejeitados pelo Facebook gastos da Amazon também são um campo muito importante, mas vou reduzi-lo. No entanto, vou adicionar em setName e arrastá-lo daqui para cima E agora o orçamento, orçamento é o meu orçamento agora. É um bom campo porque é possível alterá-lo desde a primeira visualização e não clicando em Editar em seu conjunto de anúncios ou campanha do que em impressões e muito mais Eu gostaria de ter esses dois campos juntos Valor gasto para ir de acordo com o orçamento. Preciso ver isso imediatamente para ver se não estou gastando demais e assim por diante Cpm também é muito importante: quanto estamos pagando por 1.000 impressões ficará abaixo impressões É uma boa mágica fazer com que CTR, CPC, cliques em links configurações de atributos não precisem realmente Preciso de resultados aqui e resultados Vou adicionar uma taxa de resultados para ver se minhas campanhas são realmente bem-sucedidas. Vou procurar a taxa de resultados no desempenho, taxa de resultados e colocá-la abaixo dos resultados. E, obviamente, uma coisa que estou perdendo aqui também é o custo por resultado. Então, vou rolar para ver onde posso encontrá-lo. Se eu não ver de imediato, vou digitar aqui, custo por resultado, e aparentemente está na minha lista, simplesmente não vi. Eu vou nos hospedar. Agora. Eu sei que estou perdendo alguma coisa. Definitivamente, preciso adicionar cliques. Vá em frente aqui. O que mais? Eu posso deixar esse metal aqui. Ele me mostrará quando minha campanha está programada para terminar. Também gosto de ter diferentes métricas de engajamento na página aqui apenas para entender se minha postagem está funcionando bem, então ela salva e compartilha. Eu gostaria de ter. Eu também gosto de ter um messenger. Gostaria de saber se minha campanha gera engajamento e se as pessoas estão enviando mensagens por meio dos meus anúncios. Então, essas são as métricas que eu gostaria de ter para a otimização da minha campanha. Quando terminar, clico em salvar a predefinição e apenas nomeá-la. Normalmente, eu apenas digito um número aqui, 123 e assim por diante. Ou se essas métricas forem para um objetivo específico da campanha. Então, basta digitar o nome do Objetivo da Campanha como meu nome predefinido e salvá-lo 4. Primeiro nível de otimização - Campanha: Neste vídeo, vou mostrar como otimizei minhas campanhas no Facebook e como fui a maneira certa de fazer isso. Como no Facebook, temos diferentes guias gratuitas. Temos a guia Campanha, temos Configuração de anúncios e Anúncios. Cada guia tem sua otimização diferente que funciona. Cada guia é diferente, cada guia tem, na verdade, um nível de otimização diferente. Eu vou te mostrar como eu otimizo minha campanha de geração de leads. Eu tenho três campanhas diferentes aqui, e todas elas geram leads. Este é o TOB número um, nível número um, é uma banheira de campanha Eu definiria isso como uma visão macro. Eu posso ver a quantidade total de leads, minha taxa de resultados e posso ver o custo por resultado. E isso é o que é interessante aqui porque essas são campanhas de geração de leads. Os dados que estou analisando são de pelo menos duas semanas. Não estou trabalhando nos dados de ontem porque não são suficientes. Estou analisando todos os dados das últimas duas semanas. Então, agora, no meu nível macro, talvez no nível da campanha, eu tenha 128 leads taxa geral de resultados de Might é 0,12 e o custo de fabricação por resultado é 17,42 Agora vamos analisar cada campanha individualmente. Eu posso ver que minha melhor campanha gera leads para 11.14. E minha pior campanha, a mais cara, gera menos por 22,96, enquanto a taxa de resultados é a mais baixa Então, se eu quiser otimizá-la no nível da campanha, a bebida mais inteligente a fazer é simplesmente desativar essa campanha porque os resultados que ela gera são os piores e o preço é o mais alto Então, se eu quiser melhorar meu custo por unidade, isso é o que eu posso fazer. Basta desligar esta campanha e viver as outras duas. Por que eu deveria deixar este? Porque a taxa de resultados deles na verdade não é tão ruim e eu provavelmente posso torná-la ainda melhor no próximo nível. Quando eu vou para o Ad Set 5. Como usar filtros: Neste vídeo, veremos como usamos filtros e recursos diferentes no Facebook para nos ajudar em nosso processo de otimização. Então, se tivermos contas com várias campanhas diferentes que estão ativas ou já estão em execução há algum tempo. E queremos analisar uma campanha específica ou algumas campanhas específicas e não queremos receber dados de outras campanhas. O que podemos fazer selecionar essas campanhas ou uma campanha e, em seguida, usar filtros para filtrá-la. Então, vamos clicar em Selecionar campanha e depois vamos escolher filtrar por seleção. Como você pode ver, os dados que estou vendo agora são apenas para uma campanha são resumidos. Agora vamos ver quais outras opções eu tenho aqui em meus filtros que podem me ajudar com meu processo de otimização. Há métricas diferentes sobre as métricas da campanha. Por exemplo, eu gostaria de receber campanhas que estivessem ativas por algum tempo ou tivessem uma certa quantidade de impressões Eu posso simplesmente escolher as métricas da campanha, as impressões e digitar o número que estou procurando Por exemplo, 100. Não se esqueça do intervalo de tempo. Por exemplo, este mês. E vou receber todas as campanhas que estavam ativas e geraram mais de 100 impressões nesse período O período é muito importante porque às vezes você não o altera e recebe os dados errados. Portanto, verifique se você está usando filtros. O intervalo de tempo personalizado. Os filtros também permitem que você pesquise Campanha, Conjunto de Anúncios e Anúncios por nome, por meio deles. Também há filtro para entrega. Você pode simplesmente filtrá-lo por erro ativo ou inativo e assim por diante. Há um filtro por objetivo. Você pode filtrar as campanhas por objetivo. Existe até um filtro para posicionamento. Você pode filtrar campanhas que estão usando canais específicos. 6. Segundo nível de otimização - Conjunto de anúncios: Neste vídeo, continuaremos com nossa otimização e passaremos para o nível dois de Conjuntos de Anúncios. Como eu costumo testar vários conjuntos de anúncios diferentes, isso significa segmentar em uma campanha, pelo menos cinco opções de segmentação diferentes Na verdade, não posso simplesmente selecionar todas as minhas campanhas e ir para Ads up Level. Preciso selecionar minhas campanhas uma por uma. Vou começar com a campanha de maior sucesso. Como você pode ver, eu tenho dois ativos diferentes, enquanto apenas deles estavam ativos nas últimas duas semanas e eles geraram resultados diferentes. A taxa total de resultados pode ser de 54 leads para 11,15 tremores. Mas se eu for analisar cada ativo individualmente, posso ver que esse conjunto de anúncios é, na verdade, alemão, melhores resultados do que esses ativos e melhores resultados em pelo menos 50% Isso significa imediatamente. Eu sei que a decisão mais inteligente para eu fazer é simplesmente fechar este Set, pois dessa forma eu posso economizar dinheiro, gerar mais resultados por um custo menor Portanto, esse é meu processo de otimização de nível para outra etapa que estou fazendo para melhorar meus resultados, pois no Set é analisar meu público e analisar diferentes opções de segmentação usando o menu Detalhamento O menu Detalhamento me permite ver meus dados por tempo, entrega e ação. O que eu gosto de fazer, gosto de usar a opção de entrega. E a primeira coisa que estou vendo é H. A propósito, como você pode ver, eu tenho muitos dados aqui porque tenho vários ativos. Então, como esse ativo já está desativado, eu realmente não preciso examiná-lo, e esses dados estão apenas bagunçando tudo Então, vou selecionar esse conjunto de anúncios e filtrá-lo porque esse é o único ativo que eu gostaria de verificar no momento. Quando dividi meu conjunto de anúncios por idade, Quando dividi meu conjunto de anúncios por idade, a maior quantidade de leads foi gerada na verdade, por essa faixa etária. Mas se vamos analisar a taxa de resultados, a taxa de resultados não é tão diferente para todos eles. A diferença raramente é pequena. E eu ainda gero leads porque, bem, nem um preço ruim é uma grande diferença entre todos eles. Eu não vou mudar nada neste momento. Não vou diminuir a faixa etária. Mas se você está vendo a enorme diferença, esse será o meu próximo passo. Vou selecionar esta campanha e clicar em Editar, ir até aqui até Idade e vou diminuí-la para realmente gerar melhores resultados. Outra coisa que vou verificar é meu gênero. Neste caso específico, eu não tenho como alvo nenhuma mulher, desculpe, as meninas têm como alvo apenas homens porque este é um produto apenas para homens Mas se você está vendo diferença entre homens e mulheres, geralmente leads são gerados por mulheres. Eles são caros. Ou talvez seu produto não seja realmente para todos os gêneros e seja apenas para um específico E é assim que você pode descobrir isso detalhando seus dados. Por gênero. Outra coisa que é útil, país ou região, caso você esteja realizando uma campanha em países diferentes. Também gosto de verificar as plataformas. Se eu estiver usando o Facebook, tanto o Facebook quanto o Instagram, é fácil para mim ver que uma plataforma está se saindo melhor do que a outra e posso excluir isso da Wiseman Outra coisa que estou usando para minha otimização é detalhar por tempo. E geralmente eu começo saindo por data para ver algum parceiro aqui. Por exemplo, às vezes vejo que o preço por lead está subindo em um fim de semana e caindo novamente na segunda-feira. Então, se isso for realmente um caso, vamos ver. 6.5 não são realmente fins de semana. Mas se eu continuar fazendo essa campanha e ver que, por exemplo, segunda-feira não é realmente de dia. Portanto, considerarei desligar minha campanha na segunda-feira para economizar dinheiro com a degeneração e ativá-la novamente na terça 7. Terceiro nível de otimização - Anúncio: Neste vídeo, analisaremos o nível final do processo de otimização, o nível de anúncios. Vou escolher meus conjuntos de anúncios e, ao clicar em DEIXAR, vou para o nível Anúncios. E esse é meu nível final de otimização. Para um nível tão alto. Estou testando mais de um anúncio ao mesmo tempo. Normalmente, são até cinco anúncios diferentes. E você pode testar diferentes tipos criativos, títulos diferentes e Hopi diferentes, bem como CTAs diferentes Então, se você realmente não tem muito suporte criativo diferente, os mesmos anúncios, teste, títulos diferentes. Se você não tiver uma copiadora diferente para o anúncio, teste diferentes botões de CTA e veja o desempenho de todos eles Será mais fácil para o sistema coletar dados dessa forma e mais fácil tomar uma decisão que, na verdade, esteja funcionando melhor. Então, nesse caso, eu tenho cinco anúncios diferentes. Minhas colunas ainda são as mesmas. Estou analisando as mesmas métricas uma escritura no nível da campanha e do conjunto de anúncios Estou analisando os resultados, a taxa de resultados e o custo por resultado, bem como outros parâmetros. Então, nesse caso, estou analisando anúncios que estavam ativos nas últimas duas semanas. E eu posso ver que apenas um anúncio está realmente acabando porque tem 33 leads e a taxa de resultados é muito boa. Embora o custo por resultado seja baixo, ele gera pelo menos apenas sete pontos quando é gratuito. Isso significa que preciso desativar esses anúncios que geram leads por um preço mais alto. No momento, essa será minha otimização. Agora, nesse nível, também vou verificar outros parâmetros, pois já filtrei tudo, desde campanhas até conjuntos de anúncios, e estou no meu último nível Isso significa que é hora de analisar outros dados. É hora de analisar a frequência dois. Ela descobriu que agora já está em 0,61. Isso significa que está sendo executado em loops. E eu preciso atualizar alguma coisa ou mudar meu público, mudar minha batida, porque em breve ela vai parar de funcionar Como todo mundo já disse, como eu sei que preciso mudar meu público ou mudar meu lance, minhas impressões sobre isso somam 11.709 Preciso verificar qual é o tamanho estimado do meu público para saber se ainda tenho algum público pela frente. E se eu fizer isso, eu simplesmente aumento meu lance. E se eu não fizer isso, preciso lançar uma nova criação. Vou até o meu público, clicarei em Editar. E eu posso ver que tamanho estimado do meu público é realmente enorme, 140.000 pessoas entraram que significa que eu não alcancei nem dez por cento desse Isso significa que preciso aumentar meus bits e deixar meu anúncio rodar um pouco mais. Assim como está agindo muito bem , porque o CTR é incrível. A diversidade que temos no Facebook é 1,5. E a duração total de ter uma CTR tão grande significa que meu preço é muito bom e minha taxa de resultados é boa Isso significa que meu público entende esse anúncio. E se eu quiser atualizar a criatividade, por exemplo, eu precisaria usar a mesma criatividade, neste caso é um anúncio em vídeo E eu preciso usar a mesma criatividade e apenas para mudar título ou posso ver uma pequena alteração em uma cópia, não mudar drasticamente, mas fazer algumas alterações para que ela pareça Agora, vamos ver outros parâmetros aqui. Eu posso ver que tenho comentários diferentes sobre este anúncio. As pessoas o estão salvando e até mesmo compartilhando, o que significa que são anúncios realmente bem-sucedidos. Então, neste momento, realmente obtivemos o máximo de resultados desse processo de otimização. Passamos de 21 leads de checkouts para 7,23. Foi o que fizemos. Agora mesmo, melhoramos drasticamente nosso custo por lead. E a próxima coisa que podemos fazer para manter o mesmo nível de sucesso é duplicar esses anúncios em cidades diferentes, em títulos diferentes E para aumentar um pouco nosso conjunto de anúncios ativo. 8. Processo de otimização para vida real: Neste vídeo, gostaria de mostrar um exemplo de vida de como uso o que aprendemos nas lições anteriores para otimizar minha campanha. No momento, estamos analisando uma campanha de geração de leads. Essa é uma campanha de geração de leads que coleta leads no formulário do Facebook E eu vou te mostrar como eu otimizo essas campanhas. Em primeiro lugar, vou personalizar os combustíveis. Você pode ver que meu menu aqui é um pouco diferente. O Facebook já atualizou apenas a interface visual, mas todas as outras métricas são iguais. Então, vou escolher Personalizar colunas. Vou me livrar de diferentes métricas que eu realmente não uso. Configurações de edição e atribuições menos significativas. E vou deixar a entrega de conjuntos de anúncios no meio da estratégia. Pode ficar, orçamento, valor gasto até aqui, impressão, custo por resultado. Anel de qualidade, sem compromisso agora. E tudo isso, eu vou me livrar da frequência. A taxa de resultados é uma métrica muito importante. Grupos, CTR. E vou adicionar diferentes métricas de engajamento. E também quero adicionar métricas do messenger. Eu gostaria de salvar isso. Vou chamá-lo de motor. Agora, vamos filtrar a campanha que eu gostaria de conferir. Vou filtrar essas saídas da campanha, filtrar por seleção. E eu gostaria de ver todos os dados desse mês específico. Meus dados gerais dizem que eu gerei leads gratuitos para 29 algemas Vou entrar e ver se consigo melhorar isso de alguma forma. Eu tenho cinco conjuntos de anúncios diferentes. E você pode ver que a taxa de conversão é quase a mesma para todos eles, mas o preço por lead é muito alto para alguns deles. E alguns desses conjuntos de anúncios já estão desativados. Mas deixe-me ver se consigo reutilizá-los novamente. Meu ativo atual está me fornecendo leads para 26 círculos, mas ainda tenho aqui um conjunto de anúncios que não era tão ruim, com boa taxa de conversão e preço por lead, que era um pouco mais alto, posso considerar ativá-lo novamente para gerar ainda mais leads até o final do mês, só tenho uma semana restante. Então, eu gostaria de experimentar diferentes opções. Vou ligá-lo novamente e vou me aprofundar em como eles funcionariam no Ad Set. No nível do anúncio, tenho 12 anúncios diferentes que estamos testando este mês. E nem todos eles geraram resultados como os poucos deles. E um que gerou 16 leads. Eu já o desliguei porque o preço do chumbo estava muito alto. No momento, tenho vários anúncios em exibição e eles operam imagens geradas pelo mesmo preço. Essa diferença, não é drástica? nesse anúncio que gerou apenas um lead Pode-se confiar nesse anúncio que gerou apenas um lead por um preço baixo Isso significa que eu realmente não posso usar apenas esses anúncios e desativar todo o resto porque preciso analisar outros parâmetros, como alcance e impressões Como você pode ver, esse anúncio alcança apenas 100 pessoas ou mais. É por isso que não posso usar esses anúncios como anúncios principais. Para isso, eu precisava gerar mais resultados, pelo menos para conseguir 2000 pessoas. É assim que eu sei que alcançou um número suficiente de pessoas. E se ele ainda gerar leads por esse preço, esse será um anúncio vencedor para mim e eu desativarei outros anúncios. Mas eu não acho que isso vai acontecer. Vamos ver o CPM que estou recebendo para outros anúncios. Este anúncio que atualmente é meu anúncio vencedor com a maior taxa de conversão tem CPM de 54 grilhões por São os anúncios mais caros, julgar pelo CPM O outro anúncio que gerou pelo menos 23 algemas tem um CPM de 42, o que significa que é um pouco mais barato e ainda tem muito potencial E o anúncio mais barato que você não alcançou um público que ouça, tem CPM de 37. Isso significa que, se quisermos alcançar 100 impressões, pagaremos menos por essas impressões e talvez ainda possamos gerar leads pelo mesmo preço Você pode ver que, para o Facebook, realmente não importa que tipo de criatividade eu estou usando. Se vamos comparar esses dois, vou selecioná-los e filtrá-los. A única diferença aqui é meu café. O café. O café é uma cópia ligeiramente diferente. Estou segmentando o mesmo público com esses anúncios, mas o CPM é diferente. E se o SPM for diferente, isso significa que meu preço por resultado pode ser diferente É simples assim. Eu também posso dar uma olhada no CTR. Neste ponto, você pode ver que a CTR aqui é alta. É muito maior do que a CTR, esses primeiros anúncios. E é por isso que o preço por unidade também é mais baixo. E sempre precisamos ter como objetivo aumentar a CTR. Dessa forma, obteremos melhores resultados em nossa publicidade. Vamos voltar ao conjunto de anúncios anterior que ativamos. Vou conferir essa publicidade aqui também. E eu posso ver que tenho muitos anúncios veiculados, basicamente, todos eles. Eu preciso desligá-los. Não tenho orçamento até o final do mês para gastar em experiências. Meu objetivo é gerar o número possível de leads pelo menor preço. No momento. Vou desativar esses anúncios. E você pode ver que também temos, pois, como isso está gerando resultados, eu sei que 30 algemas por chumbo é muito alto. Vou desativar isso e vou deixar apenas anúncios gratuitos que geram resultados para um quarto de preço normal. Vamos dar uma olhada em outros parâmetros. Você pode ver que o CPM aqui é muito alto. O anúncio que gerou a necessidade de apenas 1,1, 0,52 tem o CPM mais alto de todos. Isso significa que a cidade de Arish deveria ser louca e, por favor, dê uma olhada Outros anúncios estão gerando CDR na faixa de 1,35 e até mesmo O anúncio que gerou os melhores resultados tem CTR de 10,53 No entanto, também não posso confiar nesse anúncio porque ele não alcançou muito público e precisa que ele seja veiculado um pouco mais para alcançar mais pessoas. E é assim que posso saber se esses anúncios funcionam corretamente ou não. Então, no momento, o que fizemos minimizou nossos anúncios ativos, minimizou os gastos com esse conjunto de anúncios. E garantimos que apenas o bem funcione em nossa vida e gere os resultados pelo preço normal que estamos procurando no momento. É assim que normalmente acontece meu processo de otimização de anúncios. Quando estou testando vários conjuntos de anúncios e vários anúncios, analiso todos os níveis e tento excluir número possível de anúncios e conjuntos para melhorar meus resultados nessa campanha específica. Não vou detalhar porque essa campanha já tem como alvo apenas mulheres E eles têm como alvo mulheres de uma região específica. A única coisa que eu posso melhorar com meus ativos atuais é H. Vamos dar uma olhada em Age. Posso detalhar por idade e ver quem é meu melhor público-alvo Eu posso ver que meus melhores resultados são gerados por pessoas a partir dos 35 anos. Eu deveria excluir os mais jovens. Eu deveria excluir os mais jovens, mas eu deveria deixar os mais velhos. Vou aumentar a idade de 35 anos. E vou clicar em publicar para salvar minhas edições E vou limpar minhas avarias quando terminar. E esse é o meu processo de otimização para hoje. 9. Processo de otimização da vida real | exemplo 2: Nesta lição, mostrarei outro exemplo de otimização para campanhas de geração de leads. Ambas são campanhas de geração de leads, mas uma delas está gerando leads para a página de destino e outra está gerando leads para o lead , pois geralmente quando se trata de qualidade É do conhecimento geral que qualidade do lead é muito melhor quando estamos usando página de empréstimo em vez da geração de leads , porque as pessoas estão preenchendo ativamente leia as informações que temos na página de empréstimo. Mas, em alguns casos, leads da página de empréstimo são muito mais caros do que os leads do formulário de leads Como você pode ver nesta primeira prévia na minha tela, geração de leads gerou leads por apenas 24,38, enquanto a página de Londres gerou apenas sete pelo menos 56 bons do primeiro local que você vai me pedir para desligar página de destino e apenas a campanha de regeneração ao vivo Mas analisar esses dados é um erro. Quando comecei a realizar essas duas campanhas. Ao mesmo tempo, a campanha baseada em Londres não gerou nenhum lead Minha criação, meu anúncio e minha oferta são iguais para ambas as campanhas, mas uma é direcionar as pessoas para a página de Londres e outra apenas mostrar a elas um formulário de lead com preenchimento automático Todos os detalhes estão lá e eles não precisam se esforçar muito para preenchê-los. E eu senti que ainda posso receber leads na página de destino. Então, o que eu fiz foi otimizar minha página de Londres. Em vez disso. Basicamente, diminuo a quantidade de textos que eu tinha na página de empréstimo e avanço no formulário . Foi aí que comecei a gerar leads na minha página de destino E isso significa que eu não os comecei a partir de um, mas ainda estou gerando leads. E como o conhecimento comum é que a qualidade do lead na página de destino é melhor do que na geração de leads. Isso é o que eu quero fazer. Eu gostaria de receber leads na minha página de empréstimos em vez do meu formulário de geração de leads Então, vamos ver se vamos escolher sete dias em vez de um mês. O preço ainda está alto. Mas vamos nos aprofundar. Eu vou para minha campanha de páginas em Londres. Como você pode ver, eu tenho apenas um conjunto de anúncios aqui. Não estou testando mais nada porque tenho certeza de que esse público está funcionando e esse é um público muito específico que estou procurando nesta campanha. Então, o próximo passo é meu anúncio. Para meus anúncios. Você pode ver que eu tinha dois anúncios diferentes veiculados. E vamos ver o que está acontecendo com meus KPIs. Ambos geraram leads. Ambos os outros geraram leads, mas apenas um anúncio adiado, que gera preços e taxas de conversão realmente decentes , também não é tão ruim Então, meu preço por lead é 35. taxa de conversão da antiga página de destino e toupeira é de 0,13, o que não é tão ruim Vamos ver outros detalhes aqui. Cpm aqui é menor do que neste anúncio 46, recebi 94 cliques e o preço por clique que estou pagando aqui é Não é uma CTR mínima e é maior do que a CTR média atual Vou morar no Set e adicionarei para gerar o máximo de leasing possível no momento Meu processo de otimização é feito aqui porque o anúncio que não está convergindo já está desativado Então, vou voltar à minha campanha de geração de leads, aquela que gera leads para o fórum. O preço aqui é definitivamente melhor e a taxa de conversão aqui é melhor. Então, vamos ver o que temos? Comecei a rodar a duração que posso imprimir primeiro, e foi aí que testei todo o meu público. Deixe-me te mostrar. Eu tinha cinco ativos diferentes e cada um deles gerou leads para mim. Mas o preço por lead era diferente, diferença de preço. E vamos ver por que isso aconteceu no CPM é o mesmo E isso também é quase o mesmo. Já que todos os KPIs são muito parecidos. Nesse nível, preciso ir mais longe. Preciso verificar meus anúncios e ver onde posso melhorá-los. Cinco dos meus conjuntos de anúncios têm segmentação diferente e pode ser que pessoas diferentes reajam forma diferente a diferentes criativos, dois anúncios diferentes em títulos de ofertas diferentes E é por isso que o processo de otimização desses conjuntos de anúncios pode precisar ser do nível do anúncio. Então, vamos escolher os conjuntos de anúncios um por um e otimizar seus Também estou testando muitos anúncios para cada conjunto de anúncios. Eu tenho 12 anúncios diferentes, e a maioria deles está funcionando. Vamos dividi-lo por resultado. Então, se vamos analisar o resultado, podemos ver que esta é a minha vitória por apenas 25. Bom. E esse está gerando leads. A taxa de conversão é muito menor e o preço aqui é super alto. Então esse anúncio é de, agora, esse anúncio tem um horário muito potencial. Também temos um anúncio muito potencial que tem cinco listas de Jennifer há 13 anos. Esses anúncios também têm potencial, mas a pressão é maior, então não vou me arriscar, vou sair apenas porque eles estão gerando leads pelo preço normal com a maior taxa de conversão Vamos voltar para outros conjuntos de anúncios. Ainda estou dividindo pelo resultado porque tenho muitos anúncios Portanto, preciso analisar a taxa de resultados para decidir quando esse anúncio está funcionando para mim ou não. 10. Resumo do curso: Parabéns, você chegou ao final deste curso e espero que tenha sido muito útil para você e que você já esteja obtendo melhores resultados com suas campanhas Se você fez isso e tem experiência em grade com este curso, eu ficaria mais do que feliz se você pudesse compartilhar uma avaliação positiva sobre este curso. Então, isso pode ser útil para que seus alunos também possam ver. Se você ainda tiver alguma dúvida, pode reservar um assoreamento frequente comigo por meio deste link Obrigado por assistir e presuma o próximo. Adeus