Estratégia de marca: criar uma identidade de marca

1. Introdução: Construir uma marca forte que tem uma base forte, uma marca que se destaca de seus concorrentes com esses valores únicos e persona. Oi, meu nome é Akhil. Sou um artista freelance na Índia. Nasci e cresci na Índia. E o fundador da gravidade, que é o primeiro negócio autônomo que Alice teve um. Desde a abertura, tivemos uma série de reivindicações a quem VA, aqueles desenhos celulares ou ensinamos como fazer um desenho. Sou muito apaixonado pela estratégia e pelo lado do planejamento do meu negócio. Então hoje eu vou discutir com vocês a estratégia de branding, os três passos fáceis no processo de construção de implante. Se você está se perguntando se esta classe é para você dizer que é, você não precisa de nada para esta classe fora de um decidir construir algo que você usa para quem quer aprender os conceitos básicos de construção de uma marca pode se juntar a esta classe. Estou muito feliz e grato por compartilhar esse conhecimento com vocês. Então vamos começar. 2. Por que a marca é importante: Então, observe a importância do branding. Uma marca forte cria fidelização do cliente que aumenta o valor da sua empresa. Valor, que pode crescer se você continuar a investir em sua marca. As marcas permitem que você defina preços mais altos para seus produtos e serviços porque as pessoas associam maior qualidade a produtos de marca. Além disso, os clientes confiam mais na marca e nos produtos. Uma vez que seu produto é marcado, você geralmente ganha uma maior participação de mercado ao reduzir seu custo de vendas. E, finalmente, com uma marca estabelecida, é muito fácil lançar novos produtos quando os consumidores vêem o logotipo da marca no novo dia pearlite, associam instantaneamente as promessas da marca ao novo por noite desde o primeiro dia. Por isso, é muito importante que a identidade da sua marca seja muito única e forte para que ela possa se destacar no mercado. 3. Definindo a marca: valores e promessas: O primeiro passo na criação de uma marca é definir seus valores. Uma marca é uma promessa, e por baixo dessa promessa deve haver um conjunto de valores que, como a base debaixo da casa, para desmontados. Pense nos valores da marca como comportamentos chave ou reduza que precisa ser expressa de forma consistente dia após dia. Em conjunto, esses valores formam a essência ou o tema da marca. Determinar os valores da marca começa por entender a estratégia geral de marketing do seu negócio, que tipo de produto e serviços e fazer o seu telefone? Quais são as novas tendências e oportunidades no seu mercado? Quem são os seus clientes e quem são os seus concorrentes? Dado isso, qual é a sua proposta de valor geral no seu mercado? Para este curso, vou usar uma empresa hipotética que quer criar uma marca para one-off, não é nenhum produto. Vamos supor que estamos no negócio estacionário e estamos chegando com uma nova linha de Paypal macio, que são fabricados a partir de papel reutilizado ou reciclado. Digamos que nossa estratégia é criar um artigo que seja ideal para estudantes. Queremos posicionar nosso artigo como o ideal para estudantes escolares e universitários. Por enquanto, vamos chamá-lo de pimenta verde. Lembre-se, esse é o nome da marca, não necessariamente o nome do próprio produto. Agora, dada a estratégia de marketing V1 para criar uma marca que ofereça a promessa de ser o papel ideal para os alunos. Começamos por identificar os valores-chave que a marca deve. Como, para estes prometido como qualquer significado para ele? Então eu começo por listar as necessidades comuns que os alunos como, quando se trata de artigos de papelaria, por exemplo, os alunos preferiram produtos baratos que são confiáveis e úteis para eles. Ao criar esta lista, eu estou procurando um ou coleção destes para formar e moldar o tema principal da minha marca, eu quero criar uma frase que transmita o que a marca é tudo sobre. Vamos tentar isto. A pimenta verde fabricado a partir de um papel 100% reciclado, Páscoa, extremamente confiável e barato, produto ecológico que é ideal para todos os alunos. Eu gosto disso. Está diretamente ligado à minha estratégia e abriga um forte apelo emocional. Dê uma olhada nas marcas que você Como agora ou você deseja criar? E faça essas perguntas a si mesmo, qual é o sistema de crenças por baixo dessas marcas? Está ligado a uma estratégia de marketing? É claro o que a marca representa agora e onde quer estar no futuro. Construir uma base sólida é o primeiro passo crucial para dar vida à sua marca. Então, deixando bem claro o que sua marca representa. Quais são os valores e as promessas que você vai oferecer? 4. Expressando a marca: nome e logotipo: Neste ponto do processo de construção da marca, você definiu a marca em termos de valores fixos e promessas. Você o posicionou na Margaret e o vinculou à sua estratégia de marketing. Agora você está pronto para passar para a próxima fase, que é como você expressa a marca. Para fazer isso, você cria e nomeia uma aparência visual para a marca. Há certas considerações que você deve fazer ao nomear a marca. O nome selecionado deve fazer o seguinte. Reflita os valores e a finalidade da marca. Crie uma associação com a personalidade da marca, BEC para dizer, seja única e memorável. É importante estabelecer uma ideia clara do que seu nome precisa comunicar. Dot descrevendo a coisa que você está nomeando. É uma empresa, um produto ou um serviço? Por que você quer que ele seja mais conhecido? Uma vez que você tenha uma compreensão clara do que o nome deve representar. O próximo passo é mapear sua concorrência. Quais nomes são tomados, quais são bons? Como o público está respondendo a eles? Agora é hora de colocar caneta no papel, fazer uma lista dos nomes que vêm à sua mente, depois mudar o nome de fundo para ver qual deles está disponível. Procure se esses nomes já diz EUA e marca, isso provavelmente reduzirá a lista de seleção ainda mais para baixo. Você também deve pesquisar os nomes caso eles não tenham conotações negativas em outras línguas ou culturas. Finalmente, você precisa verificar se o domínio está disponível. Continue editando sua lista até que você tenha apenas um, não dois nomes sobrando. O último passo é apresentar o nome da sua marca. Certifique-se de que o formulário que você usa é legível. Deve ser visualmente atraente e fácil de ler. A aparência e a sensação da marca para o leste os consumidores veem quando a encontram. É como um, vamos adicionar um sistema vazio. Portanto, os clientes a reconhecer instantaneamente quando a marca está presente. Para criar a identidade visual da marca, você precisa de algum tipo de distintivo, local ou simples. Um logotipo pode assumir muitas formas. Pode ser um objeto que representa a marca. Uma boa montagem é o logotipo da Apple. Ou pode ser evitado marca, que é o verso da empresa ou marca definido de uma forma específica. Por exemplo, o logotipo do Google é considerado marca de evite. Para criar um logotipo, é melhor contratar um designer gráfico profissional. O designer precisa conhecer os valores da marca. O núcleo promete a persona da marca e, claro, o nome da marca em conjunto, esses elementos ajudarão o designer a criar visual gráfico que corresponda ao que a marca representa. Se você estiver interessado em projetar o logotipo sozinho. Pode ser feito facilmente usando ferramentas simples como Canva. Tem uma interface muito simples e amigável. Além disso, ele tem um número wast de modelos pré-carregados que são absolutamente livres para usar. Agora, se você quiser aprender design de logotipo usando Canva, por favor faça. Avise-me na guia de discussões. 5. Performance da marca: medido e criar a consciência: Para manter sua marca saudável, você precisa medir seu desempenho em vários fatores. Primeiro, qual é a consciência básica da marca? Você precisa realizar pesquisas de mercado para medir a porcentagem de pessoas que reconhece a marca quando Shonda logotipo ou ouvir o nome da marca após uma conscientização básica, você também executar uma medida de quão bem o público-alvo reconhece a marca. Eles podem dizer o que significa a marca? Eles entendem suas qualidades e características distintivas? o que eles associam a marca e com que proximidade suas sementes combinam com as promessas principais e os rebeldes da marca. Você pode ter uma compreensão muito ampla da marca. Mas se os clientes estão entendendo isso da maneira certa, então você precisa voltar e corrigir as promessas da marca e comunicar a marca de forma mais eficaz. Finalmente, você quer medir o quão bem está a marca criando a fidelidade do cliente. E para isso, você mede a taxa de retenção de clientes ou compras repetidas. Ou você pode medir a probabilidade de eles recomendarem a marca a outras pessoas. Agora, estes são todos os indicadores externos que você mede no mercado. Existem alguns indicadores-chave internos que você precisa considerar. Por exemplo, você precisa medir a clareza de que os funcionários, como um barco, o que a marca representa em seus valores e posicionamento, quão bem seus funcionários entendem o público-alvo, o insight do cliente e a marca REI com seu empregados, aqueles que mantêm a promessa. Então eles como, como uma compreensão clara da marca. 6. Projeto: Então é isso. Estes são os três passos fundamentais na criação de um forte auxílio à marca. E D, D, espero que esta aula tenha sido muito útil para você. E eu desejo todos os serviços em sua jornada de construção de marca. Agora, é hora de colocar esse conhecimento teórico em prática. Por isso, estou a fazer-te um pequeno exercício. Quero que faça um pequeno projeto de criar uma marca hipotética. Defina a sua marca para o que ela representa, quais são os seus valores fundamentais e promete, crie um nome e um logotipo que corresponda a ela. Depois de terminar, não compartilhar o seu trabalho na sessão do projeto. Dessa forma, todos nós podemos discutir nossas idéias criativas e nos ajudaremos mutuamente a entender o processo de construção da marca em uma vértebra. Finalmente, obrigado a todos por participarem desta aula. Não se esqueça de deixar suas opiniões na aba de discussões. Tenha um ótimo dia.