Escreva um comunicado de imprensa profissional

1. Trailer: Olá, sou Sean e sou redatora profissional e produtora de podcast. Escrevo profissionalmente há mais de 25 anos e produtor de podcast desde 2009. Neste curso de copywriting, vou orientá-lo a escrever um comunicado de imprensa padrão. Agora, existem muitos tipos diferentes de comunicados de imprensa e alguns diriam que há um caminho certo e uma maneira errada de escrevê-los. Vou te mostrar como os escrevo há muitos, muitos anos. Exploraremos cada seção juntos e compartilharei com vocês as dicas e truques que aprendi ao longo do caminho desde o título até o subcabeçalho, o parágrafo de abertura, Body Copy, citações, detalhes de contato e detalhes extras. Junte-se a mim nesta breve aventura de comunicado à imprensa. Reuni três documentos para ajudá-lo a encontrar seu caminho através do curso e levar seu aprendizado além da sala de aula. Nenhum equipamento extra é necessário além de sua atenção, sua vontade de explorar suas habilidades e o desejo de se tornar um escritor melhor. Se você estiver sentado pronto e esperando, vodka martini na mão, solte uma cereja na nattering. Vamos começar nesta aventura de comunicado à imprensa. 2. Abridor de curso + excursão: Bem-vindo e obrigado por escolher meu curso. Acontece que você quer aprender a escrever um comunicado de imprensa. Bem, há muitos cursos sobre o Skillshare sobre como escrever um comunicado de imprensa, mas vou mostrar a vocês como os escrevo e como os escrevo há mais de 20 anos. Agora, há um caminho certo e uma maneira errada de escrever um comunicado de imprensa padrão. Às vezes, o caminho errado é o caminho certo. Agora isso foi um pouco enigmático. Mas no curso curto e em muitos dos meus cursos, você começará a ver o que quero dizer. Eu escrevi tantos comunicados à imprensa, sim, há uma maneira padrão de escrevê-los, mas isso não significa que você está preso a um modelo. Na verdade, pense nos modelos, pois existem guias para ajudá-lo a começar. Então cabe a você entregar a mensagem ou a história certa ao seu público. Para este curso, vou agir como seu ponto de partida, mas vamos incentivá-lo a sempre empurrar contra as bordas do que eu digo a você. Você pode habilitar a inteligência artificial para escrever um comunicado de imprensa e ela sempre seguirá as diretrizes, mas sempre parecerá seco do que um biscoito na espreguiçadeira. As diferenças que você, seu talento, você pode se comprometer com todas as aulas neste curso sem fazer o projeto, mas eu fiz um para você de qualquer maneira. Na verdade, é um bom projeto. Fiz um esboço PDF que você pode baixar e completar conforme sua conveniência e o ajudará a lidar com todos os conceitos à medida que avançamos. O que não posso fazer é fazer de você um escritor melhor. Isso é subjetivo. O que posso fazer é ajudá-lo a escrever um comunicado de imprensa melhor para que você possa ir embora e aplicar a maneira incrível escrever a fórmula. Então pegue uma caneta padrão, seu iPad, iMac de 27 polegadas, e vamos começar pensar em como escrever um comunicado de imprensa para o século XXI. 3. Anatomia de um comunicado de imprensa: Digamos que meu cliente esteja lançando uma nova bola saltitante. Queremos que as pessoas saibam sobre isso nos dias de hoje, sim, as mídias sociais são um ótimo lugar para fazer isso. No entanto, existem canais de relações públicas para todos os tipos de pessoa. E ao montar um comunicado de imprensa, você está anunciando formalmente seu novo produto para seus colegas do setor, jornalistas, concorrentes e qualquer outra pessoa que queira ouvir. É algo que você quer ser visto como notícia. Você tem que comercializar o lançamento da nova bola como notícia. Como em qualquer tipo de notícia, ele precisa chamar a atenção das pessoas. Um comunicado de imprensa ajudará sua reputação e imagem de marca. Um comunicado de imprensa ajudará você a construir bons relacionamentos com jornalistas. Também posso ajudar as pessoas a encontrar as palavras certas, descrever seu novo produto, estabelecer o tom narrativo e apresentar os fatos. Temos que seguir as regras? Sim, siga as regras, mas use-as apenas como diretrizes. Você pode encontrar um monte de comunicados de imprensa em Newswire, PR, Newswire, Business Wire, muitos fios, certo? mercado, mas também incorpora sites quando deve haver uma seção chamada algo como redação. Vá conferir o site da Apple, por exemplo, que tem muitos artigos de notícias. Então, vamos olhar para a estrutura de um comunicado de imprensa e preencher as lacunas à medida que vamos ao longo das estruturas básicas, título, sub-cabeçalho, parágrafo de abertura, aspas do corpo, detalhes de contato, boilerplate e extras. Veja como esses elementos se pareceriam como um layout de uma página. O título na parte superior, depois o subcabeçalho, seguido de um parágrafo de abertura. A cópia principal do corpo, talvez algumas citações, detalhes de contato ou call-to-action, e algumas informações sobre sua empresa ou marca. Coisas extras podem ser o acesso a imagens que acompanham seu comunicado de imprensa ou vinculadas a um vídeo promocional. Agora isso pode parecer estranho, mas não vou começar com o título. Normalmente escrevo o título e o subcabeçalho por último. Então é isso que vou fazer neste curso. Para o que vou fazer é começar com o parágrafo inicial. 4. Parágrafo de abertura: O parágrafo de abertura contém a carne. Bem, não literalmente, mas quando dizemos carne, queremos dizer quem, o quê, onde, quando e por quê. Agora, nem todos esses elementos são desnecessários. Mas vamos tentar incluir a maioria deles em nosso comunicado de imprensa para a nossa nova bola, Nerf ball, um novo conceito de bola saltitante feito de tênis reciclado, lançado na semana mais distante da Ciência do Reino Unido, bem a tempo do Época de Natal. Nesta breve frase, incluí o nome do produto logo na frente, o que esse produto de aplicativo realmente é, onde foi visto e por que ele foi lançado, também estava insinuando ângulos mais profundos incluindo o elemento reciclado. Como você aborda esse parágrafo é com isso em mente. Escritores, se você é jornalista lendo. Em outras palavras, use uma linguagem que não faça parecer um anúncio. Evite frases entusiasmadas de relações públicas, como, temos o prazer de anunciar a bola da Terra ou os incríveis lançamentos da bola da Terra esta semana em Liverpool. Não sabemos quem está espantado e não sabemos quem está encantado. Então, o conceito é mantê-lo noticioso, que é o ponto principal de um comunicado de imprensa. Vamos adicionar mais alguns textos a este parágrafo de abertura. Eu queria incluir quem fez a bola, para quem ela é e quando ela estará disponível. A tecnologia micro ball baseada na estação de energia Battersea está visando a Geração Alpha sensível à sustentabilidade. Crianças nascidas após 2010, bola da Terra atingirá os varejistas em meados de novembro, você pode estar pensando que incluímos tudo no parágrafo de abertura. Então, o que resta dizer? Bem, a ideia do abridor é fazer exatamente isso. Diga o máximo possível. Imagine seu boletim informativo sobre o conceito de futebol e basquete de portador de rádio feito de tênis reciclado lançado na Feira de Ciências do Reino Unido nesta semana. Bem a tempo para a temporada de Natal. tecnologia microbiana colocada na estação de energia de Battersea está visando sustentabilidade sensível à Geração Alpha FO atingirá os varejistas em meados de novembro. A cópia do corpo, entraremos em alguns detalhes, mas você quer que o abridor faça muito trabalho. Jornalistas trabalharam em muitos comunicados de imprensa. Então, se você não classificar a carne logo na frente, você pode perder a atenção deles. O objetivo do comunicado de imprensa é divulgar suas notícias para o mundo. Ajude o jornalista o máximo possível. Se você estiver fazendo o projeto do curso, pense em sua própria história. Pouco de ideias, faça uma pesquisa rápida em um site de compras, encontre um produto, concentre-se nisso. Vamos escrever um comunicado de imprensa sobre isso. Pode ser o que você quiser. Depois de fazer isso, passe um pouco de tempo usando algumas das dicas que acabei de mostrar para criar seu parágrafo de abertura. Depois de fazer isso, vá para a próxima aula, que será sobre a cópia do corpo. 5. Cópia de corpo: A cópia corporal refere-se aos textos que compõem o corpo do artigo é muito grande, um pouco carnudo no meio. Mas não se deixe enganar a pensar que isso significa que sua cópia precisa ser longa. imprensa precisam ser apertados, não flácidos. É preciso muito trabalho para conseguir um corpo como esse. Para o parágrafo que imediatamente segue nosso abridor, quero que você continue usando o passado, verbos e frases para o parágrafo de abertura e cópia do corpo, certo, como se os eventos já tivessem acontecido, para exemplo, estão abrindo parágrafo disse que a bola Terra já havia lançado. Vamos ficar com o passado para esta aula. Aqui está o que eu poderia incluir na cópia do corpo. Você não ama os jingles Final Cut Pro? Adorei os efeitos sonoros. Só estou brincando. Você viu que eu corri para que eu acelerei as filmagens para que fosse bom e rápido para que você pudesse ver o que estávamos construindo. É aqui que eu estava escrevendo. escrever a cópia corporal, tomei a perspectiva do leitor, bem como da empresa que quer compartilhar as notícias. O que cada parte quer, por exemplo, podemos dividi-lo em duas perspectivas. Primeiro, o jornalista pode perguntar, como posso escrever uma história deste comunicado de imprensa? E uma empresa pode perguntar, como posso contar uma história? Este comunicado de imprensa, contar histórias é uma parte importante de ser escritor. Não estou sugerindo que você misture as coisas à medida que avança. O que estou sugerindo é que você forneça estrutura narrativa. Agora isso não significa escrever muita cópia. De fato, os melhores escritores podem fornecer estrutura narrativa em apenas algumas frases curtas. E é isso que precisamos fazer com este comunicado de imprensa. A primeira coisa que precisamos fazer com qualquer história é encontrar nosso herói. Esse é alguém com quem queremos que nosso leitor se relacione, é nossa história sobre o crescimento da empresa. Trata-se de inovação científica em vez disso sobre mudanças climáticas? É sobre crianças e brinquedos? É sobre todas essas coisas e muito mais. Vamos fazer uma narrativa simples e eficaz. Vamos nos concentrar em uma coisa, nossos clientes como a empresa fictícia, Tecnologia Microbiana, não uma empresa de brinquedos. Há uma organização de pesquisa científica. Em seguida, sua busca para descobrir uma maneira mais eficaz processar materiais reciclados. Eles criaram um polímero sintético que absorve e libera energia muito rapidamente, o que foi realmente um efeito colateral da pesquisa que eles estavam fazendo. Então, talvez o herói seja a própria empresa, ou talvez seja o grupo de empresas que fazem os sapatos. O imperfeito, escolha e doe-os para que possam ser reciclados. Talvez o herói seja a criança avistada que acorda na manhã de Natal com uma bola de borracha saltando por toda a sala. Na verdade, acho que o herói deve ser construído em torno dos elementos reciclados. Então, um herói aqui é na verdade a ciência. Uma empresa científica criou uma bola incrível a partir de materiais reciclados. Isso reduzirá as emissões de efeito estufa e economizará desperdício e as receitas vão para organizações ambientais. Olhando para trás para a cópia do corpo , a estrutura da narrativa se parece com isso. Introduzidos os especialistas são heróis. Defina o problema e a solução, revele os benefícios e destaque o resultado. Dicas intermédias e visuais, como a demonstração por telefone que descartou os sapatos. Há muita coisa acontecendo com uma história ajudar o jornalista a encontrar a narrativa central, eles podem flutuar em outras áreas, se quiserem. Eles poderiam se aprofundar nos resíduos de fabricação, se quiserem, ou entrar em contato com um dos especialistas em calçados para saber mais sobre o aspecto da reciclagem. Eles podem até chegar aos varejistas para ver como as vendas de bola da Terra estão indo. O vilão da nossa história é claramente fabricando resíduos, o que torna nosso comunicado de imprensa bastante poderoso, pois há uma narrativa de como lidar com o desperdício de forma mais eficaz. Os principais cientistas ajudaram as empresas de tênis a usar o desperdício enquanto fabricam um produto divertido que devolverá milhões a organizações ambientais nos próximos anos. Há muito aqui para os jornalistas colocarem os dentes. O que precisamos a seguir são algumas boas citações para amarrar a narrativa e ajudar o jornalista Steven Moore. 6. citações: As cotações são úteis. Eles têm a chance de quebrar o comunicado de imprensa no momento certo. Você pode introduzir novas informações ou enfatizar novamente partes importantes da sua história. Uma ótima notícia sobre citações é que os jornalistas não podem mudá-los ou não deveriam. Eles podem realmente deixá-los fora completamente. Mas eles não deveriam estar mudando. Uma citação se for creditada a alguém muito importante em particular, aqui estão algumas coisas importantes a serem observadas sobre citações em seu comunicado de imprensa. A primeira citação que você usa deve, idealmente, ser do membro mais alto da organização, como esse sujeito, isso adicionará peso ao comunicado de imprensa, eu chamo de gravitas corporativas. A segunda citação deve ser idealmente da organização B. Em outras palavras, tente incluir alguém que não trabalha na organização principal para o nosso comunicado de imprensa, citação, a seria idealmente o CEO da micro tecnologia de bola. citação B pode ser o chefe da Nike ou da Adidas, ou o chefe de pesquisa científica em uma universidade de prestígio, ou mesmo a pessoa principal responsável pela ciência , pois pode não ser possível obtenha a cotação que você quer. Mas na maioria das vezes seu cliente saberá que precisa ser alguém importante. A maioria dos chefes com quem trabalhei está ansiosa para obter suas impressões de nome. A parte interessante, citações de comunicados de imprensa é que às vezes você pode ter que fazê-las ser auto oito vezes em dez. É por isso que eu tenho que fazer isso. Sim, muitas vezes sou o CEO, fundador de startups, estrela de cinema, a celebridade, onde quer que seja eu falando por outra pessoa. Eu uso muitos chapéus e você vai ter que se acostumar a escrever em muitas vozes diferentes também. Vamos continuar com a escrita de consulta. Quero mencionar o produto novamente em um nome, verifique o evento. Também é absolutamente imperativo que você tenha mencionado quem disse isso? Vamos continuar. Todos os anos você vê algo novo e inovador. E este ano tivemos a chance de compartilhar algo muito especial. Você notou como eu usei nós em vez de eu, bom CEO sabe que é preciso uma equipe, não um indivíduo, para produzir um bom resultado e o redator deve saber disso também. Vamos explicar alguns benefícios agora enfatizar os benefícios da bola é um passo gigante em frente e entender como e o que você pode enganar e reciclar benefícios nos fabricantes, na redução de resíduos, beneficiando agências ambientais e novo capital em ambos trabalham e beneficiando o planeta. Nesta linha, bati na reciclagem, atingi a redução de resíduos e, em seguida, levantei capital. O aspecto varejista da venda de unidades vem por último. No decorrer de fazer algo bom para o mundo, fazer as crianças sorrirem no Natal também está lá em cima. Eu aludi às vendas no varejo naquela última parte, mas disfarçei isso imaginando crianças se divertindo com a bola em vez de quantas unidades vão vender no período que antecedeu o Natal. Mas fez isso para enquadrar a imagem da bola da Terra como um produto desejável e divertido, não um projeto científico ou mercadoria de varejo. E também adiciona calor à personalidade do CEO. Ajuda se você conhece a pessoa para quem você está escrevendo porque você sabe um pouco mais sobre sua personalidade e como ela pode soar na vida real e a melhor forma de escrever para ela. Se você não conhece a pessoa, se você não conhece o estado genérico do assunto, tenha uma noção do papel que ela desempenha. Então, se houver chefe ou se eles não estiverem, Abbas, tenha uma noção disso antes de começar a escrever a citação. Se eles são os chefes honchos acompanharam , digamos, 10 mil pessoas. Você precisa entrar no headspace. Você precisa entender a linguagem dessa função. Você palavras fortes em suas citações, como novas, inovadoras, especiais. Eu incluí o entendimento para adicionar humildade à cotação. Então repeti a palavra que se beneficia para criar recall. É importante obter aprovação para as citações que você escreve. Você precisa obter a aprovação de alguém para se certificar de que tudo o que você inventa ou onde quer que esteja escrevendo em nome de outra pessoa é certo para essa empresa. Agora, vamos escrever uma citação ser um acordo frondoso e frondoso. Poderia pegar uma meia. Mais importante, veremos uma redução no desperdício. E cada um de nossos locais de fabricação, isso nos tornará um especialista em calçados mais enxutos e eficientes. Podemos fazer algo que afeta a saúde deste planeta. Esta não é uma citação particularmente interessante, mas é um bom backup para citar um em que fornece perspectiva de uma pessoa diferente. Desta vez, o especialista em calçados, o jornalista que leu seu comunicado de imprensa pode querer se concentrar em um ângulo específico. Portanto, fornecer uma citação diferente de uma perspectiva diferente dá-lhes algum material para trabalhar. Na próxima aula, analisaremos os detalhes de contato ou um CTA específico ou call-to-action. Em outras palavras, o que você quer que as pessoas façam depois de lerem seu comunicado de imprensa. Então, vamos para a próxima aula. 7. Detalhes de contato + extras: Como você está se saindo até agora? Espero que o PDF que criei para você seja útil para ser um guia de como você junta seu próprio comunicado de imprensa e conta sua própria história. Até agora, cobrimos o parágrafo de abertura, o corpo copia as aspas. Agora vamos adicionar alguns detalhes extras. Você pode estar se perguntando por que ainda não chegamos à manchete ou ao subcabeçalho, a polícia não me deixa pará-lo se você quiser ir em frente e fazer isso porque as coisas estão frescas em sua mente, então por favor, faça. Gosto de ter algum tempo de pensar e reli a história, a cópia do corpo, e depois escrevo o título e o subcabeçalho. Mas se você quiser ir em frente e fazê-lo, então, por favor, faça. Aqui estamos na seção de detalhes de contato. Este é um curto. No mínimo, você deve fornecer um nome, número de telefone e endereço de e-mail. Facilite para alguém entrar em contato para descobrir marketing mais genérico no endereço de e-mail, talvez bom para você em termos de homens ir a uma equipe. Mas acho melhor adicionar o nome de alguém, torná-lo pessoal. Um jornalista gosta e nome a seguir. E isso mostra que alguém se apropriou da história até certo ponto, o que exala profissionalismo. Vou chamar essa pessoa, bem, eu, Sean Western. Aqui está meu número de telefone fingido e aqui está meu endereço de e-mail fingido. Você pode adicionar detalhes extras se achar necessário e ajudar a contar sua história. No nosso caso, alguns tiros profissionais da bola da Terra serão ótimos, talvez em sua embalagem, a melhor maneira de fazer isso se você estiver enviando isso diretamente para um jornalista, seria forneça um link onde eles podem baixar anexos extras. Tente evitar anexos grandes pendentes em um e-mail. Você também pode vincular a um download de vídeo, se generalista pode ver alguns clipes profissionais da bola em ação e talvez um clipe da demonstração da ciência para jornalistas não apenas escreva coisas. Jornalistas modernos estão postando nas mídias sociais, em seus próprios canais de vídeo, em podcasts e assim por diante. Quanto mais você empurrar contra os limites do jornalismo tradicional, melhor será seu comunicado de imprensa. Apelo para tantos tipos de jornalismo quanto você puder pensar, especialmente no que se refere à demografia que você quer apelar. Muitas vezes, você pode ver que detalhes extras estão sob um cabeçalho chamado notas para o editor. Isso não é necessário, mas se você quiser aparecer, a pessoa não sã se queixará se você não fizer isso. Já mencionei isso antes. Gosto de como a Apple reúne São imprensa que publicam predominantemente em sua própria redação. Mas você pode usar a ética de design em seu próprio comunicado de imprensa isso também. Veja como eles reuniram esses detalhes extras. Você pode ver que a Apple incluiu detalhes extras para descobrir com quem entrar em contato. E eles estão usando um indivíduo que é ótimo para o jornalista, mas eles também estão usando detalhes de contato genéricos , como a equipe. Você pode entrar em contato com qualquer pessoa se Olivia não estiver disponível no momento, você pode ver que eles adicionaram ícones sociais também. Então você pode compartilhar isso imediatamente. E se você quiser encontrar texto e imagens extras, até links de vídeo, então você pode fazer isso. É muito bem apresentado e você pode copiar isso se quiser. Você não estaria dando muito errado. De qualquer forma. A próxima coisa que devemos fazer é a placa de caldeiras. 8. Boilerplate: Chegamos à placa de caldeiras. Parece muito industrial, não é? Na verdade, é a parte inferior do comunicado de imprensa que diz um pouco sobre a empresa. Às vezes, há mais de uma empresa mencionada na caldeira, caso em que haveria duas caldeiras. Isso depende se você mencionou outra pessoa naquele comunicado de imprensa. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos familiares. Aqui está um comunicado de imprensa da Nike analisando os resultados financeiros recentes. Role até a parte inferior e você verá um parágrafo chamado sobre a Nike Inc. É essencialmente uma cópia genérica. Os descrevem quem é a empresa, onde ela se baseia, o que ela faz, em que setor ela está ativa, marcas associadas e links de sites. Geralmente, esse é um texto padronizado que lê o mesmo em todos os comunicados de imprensa. ajustes são feitos aqui e ali com o passar do tempo. Isso geralmente é aprovado pela gerência sênior da própria empresa. Se você for um redator montando uma placa para um cliente, não se esqueça de pedir a ele a cópia padronizada. Se eles realmente não tiverem uma oferta padrão de boilerplate para escrevê-la para eles, que eles podem usar para futuros comunicados à imprensa. Vejamos outro exemplo de um nome familiar, desta vez Starbucks. É um comunicado de imprensa feio sobre finanças. Role para baixo e você verá a seção Sobre. Não role mais onde quer que você faça, é uma bagunça. Estes exemplos de um comunicado de imprensa que encontrei sobre uma empresa chamada Smiley scope. Então, um bom exemplo de um comunicado de imprensa, ele contém duas seções sobre. O primeiro é o microscópio, enquanto um segundo é sobre a caridade com quem ele sorriu escopos trabalhando chamado pensando em Oscar. Uma placa de caldeiras é, na verdade, uma coisa muito simples em que você segue algumas diretrizes e tenta manter as coisas consistentes. Veja o que é útil sobre uma boa placa de caldeiras ou empresa consistente. Boilerplate é ótimo para SEO com o uso correto de palavras-chave. O boilerplate trabalha muito para ajudar as pessoas a encontrar a empresa e o que ela é especializada. Você pode adicionar links ao seu site em um boilerplate para garantir que o tráfego seja direcionado. Envie todos para o site ou para perfis de mídia social ou todos eles. Finalmente, o boilerplate ajuda jornalistas. Estou me repetindo muito ao longo desse processo sobre os benefícios de ajudar o jornalista. Afinal, você não escreve comunicados de imprensa para si mesmo. Às vezes, você pode escrever comunicados de imprensa para si mesmo. Você os escreve para outros escritores que ajudarão a divulgar suas notícias ou boilerplate consistente ajudará os jornalistas a encontrá-lo e se lembrar de você. Por que você não pratica escrever uma placa fictícia para uma empresa fictícia? Isso é para o seu projeto se concentrar nos pontos centrais do made, quem, onde, o quê, a indústria, as marcas e os links para ajudá-lo a obter ainda mais prática para sua marca favorita e depois escreva uma placa de caldeiras para essa marca. Mas não trapaceie, não vá procurar o verdadeiro. Se ele pode fazer você mesmo com base no que você sabe, o que você ama nessa marca. E não se esqueça se seu cliente já tem um boilerplate. Use-o se precisar de atualização, se precisar de correção, se houver erros, alimente isso de volta para eles e ofereça corrigi-los. Ok, vamos voltar para o nosso comunicado de imprensa e vamos escrever um boilerplate e eles colocam isso muito rápido para você. Certifique-se de que obtemos as informações que queremos lá. Estamos inventando muitas dessas coisas. E aqui é onde estamos com as seções do nosso comunicado de imprensa que abordamos até agora. Se você estiver feliz em seguir em frente, vamos subir escadas para o comunicado de imprensa, para o subcabeçalho e o título. 9. Subordinado + guia: Um bom comunicado de imprensa não precisa necessariamente de um subcabeçalho. Mas antes de fazermos declarações abrangentes como esta, vamos descobrir o que realmente é um subcabeçalho para o sub-cabeçalho geralmente vai aqui entre o título e o primeiro parágrafo. Alguns comunicados à imprensa têm vários subcabeçalhos, enquanto alguns não têm nenhum. Você ouviu isso certo? Alguns comunicados à imprensa não têm um subcabeçalho. Isso porque eles são opcionais. Você não precisa necessariamente ter um. Gostei que eles tenham sido jornalista, bem como redator, sei como é receber uma dúzia de comunicados à imprensa todos os dias. Na maioria das vezes, o título é vermelho. Se for uma manchete intrigante, a haddock de sabão lhe dá um pouco mais se estiver atraindo o jornalista para continuar. E é aí que, você sabe, quando o subcabeçalho tem feito seu trabalho. É um pouco como se a segunda porta tenha sido violada pelo Monstro Curiosity. Para que mais o sub-aditivo é bom? É outro lugar para descartar palavras-chave que melhoram os rankings dos mecanismos de busca, também conhecidos como SEO. Para dividir os ingredientes principais de um subcabeçalho, precisamos escrever um subtítulo, esse descritivo e baseado no trabalho por título é feito. Precisamos chamar a atenção do leitor e ajudá-los a entender o motivo do comunicado de imprensa. Precisamos incluir elementos-chave que você deseja promover ou informar e mantê-lo curto. Faça tudo em 20 a 25 palavras, se puder, subcabeçalhos mais longos definitivamente existem. Mas acho um pouco demais se eu estiver hospedando este curso sobre como escrevo comunicados à imprensa, não vou encorajá-lo a escrever subcabeçalhos longos. Você se tornará um escritor melhor se aprender a escrever curtos, cortar coisas que você realmente não precisa. Então, vamos tentar escrever sub cabeçalho R. Mas vamos ter em mente o título dois. Às vezes, é bom escrever os dois ao mesmo tempo. Vejamos as principais informações que eu queria incluir. Isso ajuda a olhar para o nosso parágrafo de abertura novamente. Quero dizer qual é o produto. Alguns brancos existem, mas eu também queria despertar a curiosidade dos jornalistas que procuram um ângulo. Isso significa que preciso pegar a coisa do Natal, bem como o fato de ser uma Iniciativa de Reciclagem. Observe também que vou mudar de usar o tempo passado para o tempo ativo. Seleciona. Pegue todos esses ingredientes para fazer um subcabeçalho. Podemos trabalhar com isso. Uma bola saltitante feita de tênis reciclado está pronta para ser a tesoura deve ter presente de Natal. A manchete pode ser a bola F salta na ciência do Reino Unido para, ou F Ball estreia os sites do Reino Unido para ou ciência do Reino Unido para vitrines bola feita de sapatos reciclados. Estamos mesmo que ela é deve ter presente de Natal pode reduzir o desperdício de fabricação. Não tenho certeza sobre o que se contentar. Há muitos ângulos a serem tomados. E quando eu enviar este comunicado de imprensa, quero levar muitas caixas. Pode ser que eu envie este comunicado de imprensa para minha lista de contatos e desenhe as coisas que eu sei que eles estão procurando. Por exemplo, se eu estiver escrevendo para o Greenpeace, vou desenhar os elementos ambientais para meus contatos de varejo. Eu poderia pensar sobre o lado natalino das coisas e no fato de que ele vai ser o presente quente. Mas para fins de um comunicado de imprensa genérico que deve ser publicado pela fictícia empresa de tecnologia microbiana. É por isso que vou buscar. Earth Ball estreia a ciência do Reino Unido para micro bolas, bola saltitante feita de tênis reciclado está pronta para ser o presente de Natal obrigatório deste ano. Eu adicionei o nome dos micróbios ao subcabeçalho. Vamos adicionar isso ao nosso comunicado de imprensa agora e ver como ele se parece. Vamos nos livrar desse espaço reservado para a Terra, Paul Davis, sites do Reino Unido, e vamos colocar o subcabeçalho aqui. Disponibilizei o comunicado de imprensa finalizado para você como parte do curso que você pode fazer e baixar como PDF. Agora, nosso projeto está começando a parecer um comunicado de imprensa profissional. Se você quiser adicionar um floreio na parte inferior que diz final. 10. Conclusão: Escrever conteúdo corporativo é uma profissão fascinante. O truque para ser bem sucedido é saber como operar no fluxo de água entre o rio e o oceano. O que quero dizer com isso é saber quando seguir as diretrizes. prática padrão em um desconhecido conhecido foi dobrar um pouco as regras. No processo de fazer isso, você traz um pouco de si mesmo para o trabalho. Isso é o que faz você se destacar dos seus concorrentes. Agora, às vezes, destacar-se é exatamente o que o cliente está procurando, mas às vezes não é. O que eles querem. Isso é uma prática aborrecida, entediante, mas padrão, comunicado de imprensa. Lembre-se de sempre fazer o que seu cliente quer que você faça, mas dê um pouco para ver se você pode adicionar algo extra ou inspirá-lo a fazer um pouco mais. Espero que você tenha achado este curso realmente útil, ou pelo menos ponto de partida para melhorar suas habilidades de copywriting. imprensa não são tão cortados e secos quanto você pensa, e existem muitos tipos diferentes. Por exemplo, você pode fazer comunicados à imprensa sobre lançamentos de produtos, notícias de negócios, fusões e aquisições, prêmios de notícias de recrutamento, finanças e assim por diante. Havia tantos. Agora, para cada tipo diferente de comunicado de imprensa, essa é uma maneira ligeiramente diferente de escrevê-los. Esperamos que este curso tenha lhe dado um ponto de partida que você possa pular daqui e conhecer os outros estilos também. Think Story, narrativa final, procure seus personagens. Lembre-se de sempre, sempre pensar em ajudar o jornalista. Como seu projeto está vindo? Eu adoraria ver um membro para ler muitos comunicados de imprensa quando você sair deste curso, ir e ler muito e muito. Você pode aprender com eles. Na verdade, faça uma lista de como você poderia melhorá-los. Salve exemplos que você acha ótimos. Você pode aprender muito lendo o trabalho de outras pessoas. De qualquer forma. Vejo você na próxima vez. Na busca de descobrir uma maneira mais eficaz. A questão é, na busca de descobrir. Vamos tentar escrever nosso paladar macio.