Escreva com personalidade: guia passo-a-passo para escrever novas dinâmicas

1. Introdução: Bem-vindo! Olá, meu nome é Ruth. Bem-vindos à minha aula de escrita com personalidade. Nesta aula, você aprenderá como tornar sua escrita mais natural, mais envolvente e mais exclusivamente você. Está cheio de dicas, truques e técnicas da minha carreira como redatora profissional. No projeto da classe, você escreverá ou reescreverá uma parte de sua própria cópia em um estilo informal e conversacional. As técnicas que você aprenderá nesta aula são simples e eficazes, e eu sei que você vai se surpreender com a diferença que você pode fazer em sua própria escrita, apenas usando as habilidades que você aprenderá nesta aula. Como um bônus extra, quando você começar a escrever de uma forma mais pessoal e criativa, ele se tornará muito mais agradável também. Este workshop destina-se a estudantes que desejam uma visão geral de algumas habilidades básicas de copywriting que podem ser usadas para tornar sua escrita mais natural e mais envolvente. Você não precisa de nenhuma habilidade específica para ser capaz de fazer esta aula, apenas um apetite para melhorar sua escrita. Você achará esta aula particularmente útil se achar que sua escrita tende a soar um pouco chata ou chata, ou se você luta para se expressar por escrito, de uma forma que esteja de acordo com sua personalidade. Entre as coisas que abordaremos nesta aula estão: como usar técnicas de narração para realmente atrair seu leitor, como usar contrações e metáforas forma eficaz para melhorar sua escrita e torná-la mais vibrante e informal, e também, quais regras de escrita você precisa seguir, e quais você pode quebrar e melhorar sua escrita ainda mais. Vou falar com você sobre cada uma dessas técnicas usando exemplos práticos para que você possa ver exatamente como elas funcionam e como você pode usá-las para melhorar sua cópia. As habilidades que você aprenderá nesta aula são úteis para todos os tipos de escrita diferente. Mas você vai achá-los particularmente úteis se você vender produtos on-line ou se você tem um blog ou se conectar com seus leitores e seu público-alvo usando mídias sociais. Essas técnicas são realmente úteis para formar uma conexão mais profunda e pessoal com seu leitor, para vender seus produtos e serviços de forma mais persuasiva. Escrever de forma informal e conversacional é fácil quando você sabe quais são as regras e quais regras você pode quebrar. É por isso que estou aqui. Vou falar com vocês sobre cada uma dessas técnicas e mostrar como podem colocá-las em ação. A melhor coisa é que, à medida que você pratica essas técnicas, elas se tornarão de segunda natureza e toda a sua escrita será mais dinâmica e mais envolvente como resultado. Vamos começar? 2. Conte uma história: Conte uma história. Não é por acaso que estou começando esta aula falando com vocês sobre contar histórias, porque histórias são contadas por seres humanos há milênios. Quando nossos ancestrais viviam em cavernas e caçavam mamutes lanosos, eles contavam histórias um ao outro. Por que é isso? Bem, se eu te contar uma história dramática emocionante sobre como quase fui comido por um leão perto da cachoeira, você vai se lembrar muito melhor do que se eu te disser para não ir à cachoeira porque é perigoso. Histórias, com todos os seus detalhes e drama, são incrivelmente memoráveis, e é isso que as torna tão poderosas. Eles não só nos ajudaram a sobreviver e prosperar como uma espécie, mas você pode usá-los em sua escrita para se conectar com seu leitor e fazer suas palavras lembradas por eles. Neste ponto, eu gostaria de apresentar a vocês a planilha Cópia Característica. Você pode baixar esta planilha na seção Recursos da guia Projetos da classe. Você vai usá-lo para concluir seu projeto e eu vou trabalhar através um projeto de exemplo durante esta classe para que você possa vê-lo em ação. Para o seu projeto, eu gostaria que você escolhesse um pedaço de cópia que você escreveu e gostaria de melhorar. Deve ser entre cem e trezentas palavras. Um breve post no blog ou uma descrição do produto seria ideal. Alternativamente, você pode escrever um texto do zero; basta anotar o conteúdo básico e os fatos que deseja incluir antes de começar. Assim, você tem todas as informações prontas. Para o meu exemplo, vou trabalhar através um breve post que estou escrevendo para a minha cliente Lois, que é dona da floricultura local chamada The Flower Yard. O post do blog será sobre por que as rosas são uma excelente escolha para um buquê de casamento. Eu anotei algumas anotações da nossa conversa para me manter no caminho certo. Um blog é um excelente lugar para experimentar histórias. Isso porque uma história é uma maneira eficaz se conectar com seu leitor e construir sua marca, que são provavelmente duas das principais razões pelas quais você começou seu blog em primeiro lugar. Esse é certamente o caso da Lois. Vejamos algumas maneiras de usar histórias para infundir essa breve postagem de blog com personalidade. Uma das maneiras mais fáceis de contar uma história em sua escrita é desenhar na história. Isso é o que eu fiz aqui com o meu resumo da história da rosa. É uma ótima maneira de começar uma peça de escrita porque atrai o leitor e coloca sua mensagem em um contexto mais amplo. Pense em como você pode ampliar e reduzir um momento no histórico para que sua história faça backup de sua mensagem. Por exemplo, se eu quisesse destacar apenas o elemento luxuoso da rosa, eu poderia ampliar a história de Cleópatra e preencher isso com mais detalhes, ou eu poderia me concentrar em outro aspecto da história da rosa, como seu biológico ou herança geográfica, ou eu poderia levá-lo em uma jornada através do uso de rosas na medicina ou como elas foram retratadas na arte ao longo dos séculos. Há tantas possibilidades e a grande coisa sobre usar a história e fatos em sua narrativa é que a informação já está lá fora. Você só precisa da Wikipédia. Apenas certifique-se de escolher a história que melhor se alinha à sua mensagem e objetivo. Neste caso, focar-se nos aspectos românticos da história da rosa é mais adequado. Este é um post de blog sobre buquês de casamento afinal. Contar uma história pessoal sobre sua conexão com o assunto pode ser uma maneira muito poderosa de se conectar com seu leitor. Lois tem uma bela história sobre por que as rosas são importantes para ela, que eu vou usar para cima e cauda o post do blog. Isso vai fazer o post fluir muito bem, e ele funciona especialmente bem neste caso porque há uma pausa de 20 anos na história, o que nos dá um lugar natural para quebrar o texto. Quando estiver escrevendo uma postagem de blog, descrição de produto ou atualização de mídia social, pense na sua conexão com o assunto e se houver alguma história sua que você possa compartilhar. Vejamos mais uma maneira de usar a narrativa: transportar seu leitor para outro lugar e hora. Isso é particularmente poderoso porque coloca o foco da escrita no leitor. Ao começar pedindo ao leitor para se imaginar em uma situação, você está claramente sinalizando o que está por vir. Em seguida, você os guia através do cenário. Usar frases curtas, como eu fiz aqui, para guiá-las através da história, é muitas vezes eficaz. Você pode então terminar trazendo o leitor de volta ao presente com uma linha que liga a história ao seu objetivo ou mensagem. Ter o leitor interagindo com o seu produto é particularmente poderoso. Observe que usei muitas palavras sensoriais neste exemplo para ajudar o leitor a se imaginar no cenário. Nós vamos explorar essas descrições sensoriais mais adiante nesta classe. Por enquanto, espero que esses exemplos tenham mostrado como você pode facilmente usar histórias em sua escrita para dar mais personalidade e caráter usando um desses três métodos: uma jornada pela história, uma história pessoal e transporte de seu leitor. Na próxima aula, analisaremos algumas técnicas para dar à nossa escrita um tom informal e conversacional. 3. Obtenha conversa: Obter conversação. Quando você fala com alguém cara a cara, é uma coisa de dois sentidos. Você se concentra na outra pessoa, tanto (ou talvez mais) quanto em si mesmo. Fazes-lhes perguntas, dás-lhes tempo para responder, e pergunta-lhes a opinião deles sobre as coisas. Replicar essa abordagem de conversação por escrito é complicado, porque a outra pessoa não está lá com você. Eles estão em outro lugar e hora, então eles não podem participar diretamente na conversa. Como resultado, a escrita pode ser muito unilateral. Do ponto de vista do leitor, pode ser o equivalente conversacional de estar na extremidade receptora de um longo monólogo, que é entregue sem qualquer contato visual e sem qualquer oportunidade de participar ou responder. Não é muito envolvente. Existem algumas técnicas que você pode usar que irão obter esse tom de conversação em sua escrita, e fazer seu leitor se sentir mais envolvido e mais provável de continuar lendo. Consegue adivinhar qual é o primeiro? Fazer perguntas é uma técnica que uso muito na minha escrita. Incentiva as pessoas a pensarem sobre o que você está dizendo a elas e como isso se relaciona com elas, assim como acontece na conversa. Olhe para a diferença entre estas duas peças de cópia. O primeiro parece seco e distante. É apenas uma afirmação de fato que não se conecta explicitamente com o leitor. No segundo exemplo, estamos tomando o leitor como ponto de partida. Estamos usando seu objetivo, que neste caso é escolher flores para seu buquê de casamento, e ligá-lo diretamente ao principal benefício do nosso produto, que neste caso é o fato de que ele vem em muitas cores diferentes. Estamos fazendo isso usando uma pergunta como ponto de partida. Outra coisa mudou nos exemplos antes e depois, e é tudo sobre você. A palavra “você” que é. No pós-texto, usamos “você” e “seu” para criar um tom de conversação natural e fazer com que o leitor se sinta parte do que está sendo dito. É tudo sobre focar na pessoa com quem você está se comunicando. Colocar-se no lugar deles, fazendo perguntas, e envolvendo-os no que está dizendo, exatamente como faria se estivesse falando com eles. Aqui está outro exemplo que foi reformulado para se concentrar no leitor, em vez do escritor. Você pode ver como reformular sua cópia dessa forma é muito mais direto do ponto de vista do leitor. Também torna o benefício do produto mais óbvio. Olhe para este próximo parágrafo. A diferença é bastante sutil, mas o que é que torna o pós-texto apenas um pouco mais conversacional? Nós usamos a palavra “você” novamente, mas não é apenas isso, é o uso de sugestões diretas ou instruções. No primeiro exemplo, estamos apenas mencionando a possibilidade teórica de experimentar com flores para o nosso leitor. No exemplo seguinte, estamos dizendo a eles para fazerem isso. É muito mais direto e envolvente, sem mencionar mais persuasivo. Vamos recapitular as três técnicas que acabamos de aprender para tornar a nossa escrita mais conversacional. Fazer perguntas, usar “você” e “seu”, sugerir e instruir. Vou adicionar os exemplos que acabei de mostrar à postagem do blog da Lois. Uma vez que a instrução on-line final é uma chamada à ação, e eu sei que Lois quer direcionar as pessoas para sua página de produto quando eles terminarem de ler, eu vou adicionar um CTA no final que vai fazer exatamente isso. Agora, que mudamos o foco de nossa escrita, que nosso leitor se sinta mais envolvido, para que nosso leitor se sinta mais envolvido, é hora de realmente trazer nossa escrita para a vida, tornando nossa cópia uma experiência sensorial. 4. Atração pelos sentidos: Apelar aos Sentidos. Quando falamos com alguém, não usamos apenas nossas palavras para nos comunicar. Nossas expressões faciais, tom de voz e gestos também desempenham um papel. Na verdade, até 93% da comunicação é não-verbal. Quando estamos escrevendo, no entanto, toda essa comunicação não-verbal é despojada e as palavras que são deixadas para trás podem parecer perdidas e secas. É por isso que muitas vezes falamos com alguém e vamos achá-los muito eloqüentes e envolventes, mas se vemos suas palavras escritas, isso simplesmente não tem o mesmo efeito. Uma maneira de tornar nossa escrita mais conversacional e envolvente, é ter mais palavras sensoriais lá dentro, para que nossos leitores sintam que estão experimentando o que estamos falando de si mesmos. Significa que eles podem se envolver com a nossa escrita em um nível mais profundo. Também foi provado que se alguém se imagina usando um produto, é mais provável que compre esse produto. Se você pode ajudar seu leitor a ver, ouvir, sentir experimentar completamente seu produto e serviço através de suas palavras, é muito mais provável que você faça uma venda. Vamos explorar os cinco sentidos: visão, som, cheiro, toque e gosto. Ao olharmos para cada exemplo, inspirado no post do blog da Lois, pense em como você pode aproveitar os sentidos do seu leitor para descrever seus produtos e serviços. Compreendo que algumas delas sejam mais fáceis para algumas empresas do que para outras. Por exemplo, incorporar o gosto em sua escrita deve vir facilmente se você é um restauranteur ou um padeiro, mas será menos simples se você for um encanador ou um pintor. Não se preocupe se achar algumas delas difíceis. Basta ir e ser um pouco brincalhão e experimental com ele. Você pode usar palavras sensoriais e descrições em qualquer lugar em sua escrita. Vou incorporá-los em uma introdução de um produto de uma linha. Este é um bom lugar para começar se você quiser começar a experimentar com a escrita sensorial. Observe como você não pode deixar de visualizar as flores mesmo quando você está lendo as palavras neste exemplo. E observe que algumas palavras são mais poderosas do que outras. É a palavra “deslumbrar” neste exemplo que realmente se destaca. Esta frase usa palavras sensoriais de uma maneira diferente. Em vez de descrever o produto, aqui, eu usei palavras relativas ao som e à escuta para adicionar um pouco de estilo à mensagem. Isso não é mais colorido do que dizer: “Nós realmente gostamos de rosas”? A forma como me concentrei na experiência de cheirar as rosas, torna esta passagem muito mais poderosa do que se dissemos ao nosso leitor que nossas rosas cheiram bem. É tudo sobre o uso de detalhes específicos para realmente orientar o seu leitor. Aqui, atravessamos a natureza opulenta e luxuosa do nosso produto, comparando suas pétalas ao veludo, que está associado ao luxo. Agora, você pode pensar que esta frase é um pouco doentia doce, e você estaria certo, mas lê-la não faz água na boca? Esse é o tipo de reação instintiva que vai trazer sua escrita à vida para seus leitores. Este último exemplo também usa uma metáfora comparando uma coisa com outra. Vamos descobrir mais sobre como usar metáforas para revitalizar nossa cópia mais tarde na aula. Aqui está uma atualização rápida sobre o uso de todos os cinco sentidos para dar vida à sua cópia. Descreva como as coisas parecem. Dê vida aos sons. Acorde e cheire o que quer que seja. Seja sensível, mas não seja insípido. Agora é hora de explorar as contrações e descobrir como elas podem ajudar a tornar nossa escrita mais natural e informal. 5. Use contrações: Use Contrações. Uma contração é onde você usa duas palavras juntas para fazer uma palavra. Eles são muito comuns na fala cotidiana. Por exemplo, a maioria de nós provavelmente diria, “Eu vou sair hoje à noite” em vez de “Eu vou sair hoje à noite”, ou, “é um bom dia” em vez de “é um bom dia”. Como as contrações são tão comumente usadas na fala cotidiana, elas são realmente boa técnica para usar em sua escrita para torná-lo mais natural e informal. Na verdade, as contrações são usadas tão regularmente agora por escrito que se você ler algo que não as tem dentro, pode parecer bastante formal e perplexo. Você vai notar que eu usei contrações em todo o texto do blog sobre escrever para Lois. Na verdade, estou tão acostumado a usá-los, que tenho que me concentrar bastante para não usá-los quando estou escrevendo para um cliente que tem um tom de voz mais formal. Vamos nos concentrar em um exemplo. É mais fácil apreciar a diferença que as contrações podem fazer se lermos as duas versões em voz alta. “ Com sua reputação romântica, não é surpreendente que você esteja considerando usar rosas em seu buquê de casamento.” Soa bastante formal e um pouco desajeitado. Vamos ler a versão com contrações adicionadas. “ Com a reputação romântica deles, não é surpreendente que estejas a considerar usar rosas no teu buquê de casamento.” Essa versão tem uma sensação mais informal, e as palavras fluem juntas de uma forma mais natural. Tudo o que fizemos foi fazer duas pequenas mudanças. Esta é realmente uma maneira poderosa de tornar sua cópia mais informal e som natural. Para usar as contrações de forma eficaz, você precisa saber como elas funcionam e quando parar, porque se você usá-las indevidamente, isso pode interferir com a clareza da sua mensagem. Então a melhor maneira de começar com contrações, é usar apenas as mais comuns até você se acostumar com a forma como elas funcionam. Aqui está uma lista principal das contrações inglesas mais comuns que você pode introduzir em sua escrita imediatamente. Mesmo se você ficar com esta lista e não usar quaisquer outras contrações, sua escrita se tornará instantaneamente um som mais informal e natural. Adicionei esta lista a um comentário na guia Discussão da classe para que você possa usá-la para referência ou copiá-la e colá-la em outro lugar. Você notará que a maioria dessas contrações comuns são formadas da mesma maneira. Duas palavras são unidas e as letras são então removidas do meio da nova palavra e substituídas por um apóstrofo. Observe que o apóstrofo substitui as letras que faltam, não significa onde as duas palavras se juntam. Eu não quero ficar muito atolado em detalhes aqui, mas eu só quero apontar rapidamente algumas armadilhas comuns. As contrações de vocês são e são, ambas têm outras palavras que soam como elas, mas têm significados diferentes. Cuidado com isso e certifique-se de que está usando o certo. “ Não vai” é uma exceção à forma como as contrações costumam funcionar, porque as letras foram alteradas, não apenas removidas, para facilitar a pronúncia. Finalmente, temos a palavra “seu”. Com um apóstrofo, “é” significa “é”. Sem o apóstrofo, “seu” significa “pertencer a ele”. Isso é confuso, porque geralmente o possessivo é indicado por um apóstrofo, mas “seu” é a exceção a essa regra. Espero que essas exceções não o tenham impedido de usar contrações na sua escrita. Eles realmente são muito poderosos e se você ficar com esta lista mestre, você realmente não pode dar errado. Tal como acontece com muitas das técnicas que vamos explorar nesta classe, com contrações, não há certo ou errado, e se você usá-los ou não, é realmente baixo para o seu próprio tom de voz e preferência pessoal. Por exemplo, se um tom de voz mais formal for apropriado para o seu negócio, você pode optar por não usar contrações. Alternativamente, se você quiser cultivar um tom de voz muito informal, você pode querer ir ainda mais longe e usar, por exemplo, “querer” em vez de “querer” ou “ir” em vez de “ir”. É tudo sobre experimentar e encontrar o seu próprio tom de voz único, que nos leva muito bem à nossa próxima lição, que é tudo sobre escolher as palavras certas. 6. Escolha suas palavras: Escolha Suas Palavras. Há muitas maneiras diferentes de dizer a mesma coisa. Na verdade, as palavras que você usa são tão importantes quanto a própria mensagem. Especialmente quando se trata de expressar sua personalidade. Isso porque são as palavras que você usa que definem seu próprio tom de voz e fazem você se destacar da multidão. Se você já leu algo que escreveu e sentiu soa um pouco chato e genérico e meh, então experimentar com escolha de palavras pode ser exatamente o que você precisa para colocar alguma personalidade em sua escrita. Vamos começar a ver como a escolha de palavras pode alterar o tom de uma simples declaração de missão e dar-lhe alguma inspiração para que você possa começar a se divertir com sua própria cópia. Aqui está a declaração de missão da Lois. É direto e preciso, mas também é um pouco aborrecido e não muito memorável. Não a diferencia da multidão. Não usa nenhuma dessas palavras sensoriais poderosas que aprendemos na lição anterior. Bem, isso é um pouco mais dramático. Há uma verdadeira energia por trás desta versão e isso é porque as palavras que usei, “poderoso”, “explosivo”, “estelar”, dão uma verdadeira sensação de drama. Esta versão é muito mais memorável. Esta versão também é otimista, mas tem uma sensação mais suave e feminina. Isso é principalmente por causa das palavras “faísca” e “bonita”. Não é incrível a enorme diferença que apenas algumas simples mudanças de palavras podem fazer? Há uma simplicidade e franqueza nesta declaração de missão que coincide com a descrição rebelde. A imagem visual de estampar flores também é realmente memorável. Há algo refrescante em alguém em uma profissão que muitas vezes é visto como sabioso e feminino apresentando-se dessa forma ligeiramente agressiva. Esta é uma versão muito gentil da declaração de missão que usa palavras extraídas da natureza e da terapia. São as palavras “nutrir”, “acalmar” e “alma” que pulam em você aqui. Agora você já viu como a escolha da palavra pode alterar dramaticamente uma declaração de missão simples, Por que não ter um ir você mesmo? Comece com este modelo de palavra e preencha os espaços em branco. Comece com uma descrição muito simples do que você faz, depois jogue com palavras e estilos diferentes para ver como você pode se apresentar, seu trabalho ou seu negócio de maneiras diferentes. Lembre-se que, como vimos no exemplo anterior, é frequentemente quando desafiamos estereótipos e expectativas e expressamos nossa individualidade que nossas palavras são mais memoráveis. Eu adoraria ver algumas de suas declarações de missão na seção de comentários. Mas agora é hora de focar em uma técnica com a qual já flertamos nesta classe, usando metáforas. 7. Experimente uma metaphor: Tente uma metáfora. As metáforas podem tornar a sua escrita mais pessoal e memorável. Eles também são um atalho para tornar sua escrita mais persuasiva. O que é uma metáfora? Bem, resumindo, uma metáfora compara duas coisas. Quando você compara algo abstrato ou aborrecido com algo concreto ou surpreendente e emocionante, isso ajuda a tornar sua cópia mais envolvente. Vejamos alguns exemplos. Estritamente falando, embora muitas vezes seja usado como um termo cobertor, uma metáfora é quando você afirma que algo é outra coisa , sem usar as palavras “como” ou “como”. Um símile é semelhante, mas usa “como” ou “como” para fazer a comparação. Todos os nossos exemplos tomam o conceito abstrato de versatilidade, algo que é muito difícil de visualizar, e transformá-lo em algo concreto que podemos ver nos olhos de nossa mente e imaginar segurando em nossa mão, um suíço Faca do exército. Desta forma, as metáforas tornam automaticamente a sua escrita mais vívida. O truque é tomar como ponto de partida, a qualidade que você quer atravessar, neste caso, versatilidade, então pensar em um objeto concreto e talvez surpreendente que compartilha essa qualidade. Aqui estão mais alguns exemplos. Imediatamente, a imagem de um pavão dramático está em nossas cabeças e podemos imaginar o quão dramática essa variedade de rosa é. Desta forma, você pode usar metáforas como um atalho atrevido quando você está descrevendo algo. Eu adicionei uma analogia na mistura aqui. Uma analogia é uma metáfora estendida que faz comparações em mais de um nível. Isso permite que você realmente desenhe em seu leitor. Observe que usei muitas palavras visuais na descrição para ajudar o leitor a visualizar o pavão colorido. Você pode injetar mais de sua personalidade em suas metáforas, concentrando-as em tópicos que estão próximos ao seu coração. Se você escreve sobre pintura e adora ir ao cinema, desenhe metáforas de cenas de filmes ou histórias sobre a indústria cinematográfica. Como por que os filmes são bem-sucedidos ou fracassados, como os filmes são lançados ou como eles são feitos. Se você é um grande fã de críquete, concentre-se em metáforas esportivas. Há comparações quase ilimitadas que podem ser feitas de treinamento esportivo, táticas ou arbitragem. Apenas certifique-se de manter seu leitor em mente quando estiver construindo suas metáforas para evitar confundi-las com uma referência de nicho que eles podem não entender. Vou adicionar algumas dessas metáforas ao post do blog da Lois para adicionar um pouco de drama extra. Agora, você já deve ter notado que eu sou um pouco rebelde quando se trata de quebrar algumas regras comuns de escrita. Na próxima lição, mostrarei quais regras você pode (e deve) quebrar. 8. Quebre as regras: Quebre as regras! Muitos de nós aprendem a escrever de forma muito formal e correta na escola ou faculdade. É uma maneira de escrever que se adapta a contextos acadêmicos, mas pode ser bastante formal e perspicaz em outros contextos, especialmente online. Muitas regras de longa data em torno da escrita, e especialmente gramática, são incrivelmente úteis, porque elas garantem que você está transmitindo sua mensagem de forma eficaz e clara. No entanto, certas regras estão apenas desatualizadas, e quebrá-las pode tornar sua escrita muito mais característica e mais rápida. Então, vamos olhar para algumas dessas regras que você pode e deve quebrar. Você deve absolutamente começar algumas frases com “mas”, “porque” e “e”. Isso porque frases mais curtas são mais fáceis de ler. Eles adicionam energia à sua escrita. Começando com uma palavra como “e”, você pode efetivamente enfatizar um ponto específico em sua escrita. Aqui está um exemplo disso em ação. Vou ler esta passagem em voz alta: “Com sua reputação romântica, não é surpreendente que as rosas tenham sido uma flor favorita para buquês de casamento. Mas não se deixe desiludir pela popularidade deles.” Escrito assim, há um estresse definido no ponto principal da passagem, que é que o leitor não deve ser adiado de usar rosas em seu buquê. Se você mesclar as duas frases usando uma vírgula em vez de uma parada completa, o ritmo das palavras muda. Ouça. “Com a sua reputação romântica, não é surpreendente que as rosas tenham sido uma flor favorita para os buquês de casamento, mas não se deixe levar pela sua popularidade.” Você pode ouvir que a ênfase no ponto principal foi perdida? Da mesma forma que o ponto anterior, usar frases quebradas pode realmente adicionar drama e personalidade à sua escrita. Vamos ler esta frase em voz alta. “ Um buquê de rosas pode ser moderno. Mínimo. Mesmo peculiar.” Observe como as paradas completas afetam a maneira como você diz as palavras, voz alta ou em sua cabeça. Eles te atrasam e fazem você prestar atenção a cada palavra e processar cada palavra com um pouco mais cuidado. Aqui está a versão mais usual ou correta. “ Um buquê de rosas pode ser moderno, mínimo ou mesmo peculiar.” Você não acha que ele perdeu um pouco de seu impacto, um pouco de sua especialidade? Brincar com frases mais curtas como esta, incluindo aquelas que começam com palavras como “e”, e “mas” é uma maneira tão eficaz de adicionar caráter e dinamismo à sua escrita. Ele funciona particularmente bem quando você mistura essas frases mais curtas com as mais longas. A regra de que cada parágrafo deve conter três ou cinco frases é surpreendentemente generalizada, mas é simplesmente errado. Quando todos os seus parágrafos têm o mesmo número de frases, sua escrita parece chata. Boa escrita é bem desenhada, bem como bem escrita. Um parágrafo de uma frase se destaca, atraindo a atenção do seu leitor. Ele também quebra um padrão de blocos monótonos de texto. Se olharmos para a postagem terminada do blog de Lois, podemos ver que os parágrafos variam em comprimento de uma a cinco frases. Faz com que o texto pareça convidativo; essas frases curtas e solitárias atraem você. Isso é importante com toda a escrita, mas como sempre, é ainda mais vital online, onde a atenção das pessoas é muito mais curta e um grande bloco de texto é realmente desagradável. Então, lá temos. Três regras desatualizadas que você pode e deve quebrar para tornar sua escrita mais impactante. Então, comece frases com “mas”, ou “porque” ou “e”. Absolutamente você DEVE usar frases quebradas, e sempre tentar variar o número de frases em seus parágrafos. Mas há uma regra que você nunca deve quebrar. A regra número um na escrita é sempre escrever com o leitor em mente. Aqueles de vocês que fizeram minha aula de Crystal Clear Copy saberão que isso é algo que eu sou realmente apaixonado. Seu trabalho como escritor é comunicar sua mensagem de forma clara e eficaz ao seu leitor. Você nunca deve perder de vista o seu leitor quando você está escrevendo. Então, quando você estiver experimentando as técnicas que aprendemos hoje para colocar mais personalidade em sua escrita, certifique-se de que você não está confundindo acidentalmente sua mensagem ao mesmo tempo. Colocar mais personalidade em sua escrita deve ser sobre se comunicar de uma forma que seja mais exclusiva para você, mas que ainda transmita sua mensagem claramente para o seu leitor. Agora vou compartilhar com vocês alguns truques extras, dicas e ferramentas para ajudá-lo a fazer exatamente isso. 9. Dicas, de de as ferramentas: Dicas, Truques e Ferramentas. Nesta aula, você aprendeu a melhorar sua escrita fazendo com que pareça mais natural, mais conversacional e mais exclusivamente você. Espero que o que você aprendeu tenha lhe dado a confiança para abordar sua escrita de uma forma mais criativa e pessoal e romper com texto chato e burocrático. Mas às vezes todos nós precisamos de uma pequena ajuda, então agora vou apresentar algumas ferramentas e recursos online que o ajudarão a aproveitar ao máximo suas novas habilidades. Você pode encontrar links para todos eles na guia Acerca da classe. Estas são ferramentas que eu uso na minha carreira como redatora profissional, e eu sei que você vai achá-las úteis também. O primeiro é um aplicativo de transcrição chamado Otter, que está disponível para iOS e Android. Este aplicativo transcreve seu discurso em texto. Eu uso a versão gratuita, que permite que você transcreva até 600 minutos de discurso por mês, que é muito generoso, e não te bombardeia com muitos anúncios também. Este aplicativo pode ser especialmente útil para você se você achar que você pode falar muito fluentemente e apaixonadamente sobre um assunto como o seu trabalho ou seus produtos, mas você luta para traduzir esse entusiasmo em escrita. Grave a si mesmo falando sobre o assunto e deixe o aplicativo transcrever suas palavras, depois escreva sobre o assunto usando a transcrição como inspiração. Você provavelmente não será capaz de simplesmente usar a transcrição em si em sua totalidade - a menos que você seja extremamente eloquente. Mas ser capaz de desenhar em suas palavras faladas pode ser uma ótima maneira de animar sua cópia. Se você se sentir estranho falando sozinho, você pode sempre pedir a um amigo para fazer suas perguntas para que tudo pareça um pouco mais natural. Agora esta próxima dica pode parecer um pouco de polícia, mas é tão importante. Há uma coisa que vai ajudar você a melhorar sua escrita mais rápido do que qualquer outra coisa - e isso é prática. Escrever é uma habilidade como qualquer outra, e você vai ficar melhor nisso quanto mais você fizer isso. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de algumas das coisas que temos falado hoje, como usar metáforas e histórias, e aprimorar seu tom de voz único. Se você exercitar seus músculos de escrita por apenas 15 minutos todos os dias e praticar as técnicas que abordamos nesta aula, escrita começará a vir mais naturalmente para você, e suas palavras soarão mais naturais como resultado. O que você escreve, ou se alguém vê, realmente não importa, o que importa é que você está fazendo isso. Há muitos aplicativos de rastreamento de hábitos e produtividade que podem ajudá-lo a desenvolver e manter uma prática diária de escrita. Um que é especificamente destinado a escritores brotantes é chamado Prompts. É 99p e só está disponível no iOS, mas é uma ferramenta muito bacana para lembrá-lo de escrever e encorajá-lo a abordar sua escrita de forma criativa. Todos os dias, ele irá pedir-lhe uma linha de abertura. Você pode usar isso para iniciar uma postagem de blog ou uma atualização de mídia social ou apenas para fazer seus sucos criativos fluírem. Além de encorajá-lo a escrever um pouco todos os dias. Você também encontrará Prompts úteis se achar que começar com uma página em branco é intimidante. Existem centenas de milhares de linhas de partida e sugestões para ajudá-lo a superar o bloqueio do escritor. A propósito, há outro hábito que fará de você um escritor melhor e que é ler, especialmente ler ficção, seja romances, contos ou poesia. Ler o trabalho criativo de outras pessoas é um atalho para entender como a linguagem funciona e desenvolver seu próprio estilo pessoal. Encontrar o tempo para ler pode ser difícil embora, é por isso que eu sempre tenho um livro na minha bolsa que eu posso chicotear fora quando eu tenho um momento, como quando eu estou em uma fila ou esperando a chaleira para ferver. É uma ótima maneira de entrar em algum tempo de leitura entre outras tarefas. Finalmente, eu quero mencionar rapidamente uma ferramenta que eu acho inestimável para criar a atmosfera certa para escrever, especialmente quando estou trabalhando em casa. Chama-se Hipstersound e recria o som de um café movimentado, que provou aumentar o foco e a criatividade. Você pode até escolher entre três ambientes diferentes de café, e isso é apenas a versão gratuita. Hipstersound pode não ser para você, mas vale a pena pensar no tipo de atmosfera que ajuda você a se sentir confortável e produtivo quando você está escrevendo. Muitas pessoas acham a música clássica útil, por exemplo. Experimente algumas coisas diferentes e descubra o que mais lhe convier. Escrever nem sempre é fácil, então qualquer coisa que possa ajudá-lo a entrar na zona só pode ser útil. Em seguida, você se encontra regularmente atolado na incerteza em torno de coisas como formatar datas e se deve ou não hifenizar uma palavra em particular? caso afirmativo, você saberá o quanto se distrair detalhes técnicos como esses pode atrasá-lo e dificultar sua criatividade. Sugiro que você marque um guia de estilo on-line que você pode consultar rapidamente quando precisar dele. Meu próprio favorito é o guia de estilo The Guardian and Observer, mas realmente não importa qual deles você usa, desde que você fique com o mesmo. Não só o uso de um guia de estilo favorito irá libertá-lo de preocupações com pequenos aspectos técnicos, como também tornará a sua escrita mais consistente. Agora que você tem todas as dicas, truques e ferramentas necessárias para aperfeiçoar sua escrita, é hora de ver as próximas etapas e como começar seu projeto de aula. 10. Próximos passos: Obrigado፦) Obrigado por assistir minha aula sobre escrever com personalidade. Agora você entende o poder da narrativa e do uso de metáforas e perguntas diretas. Você sabe quais regras você deve seguir para manter sua conversa de escrita e informal e você também sabe quais as que você pode quebrar. As técnicas que aprendeu hoje são simples e poderosas. Estou animado para ver a diferença que eles vão fazer na sua escrita. Então agora é hora de começar seu projeto de aula. Você estará usando suas novas habilidades para escrever ou reescrever uma parte de sua própria cópia em um estilo informal de conversação. Comece fazendo o download da planilha Cópia Característica na guia Projetos da classe. Escolha um pedaço de cópia que você escreveu e gostaria de melhorar. Deve estar entre 100-300 palavras. Um breve post no blog ou uma descrição do produto seria ideal. Alternativamente, você pode escrever um texto do zero, basta anotar o conteúdo básico e os fatos que deseja incluir para ter todas as informações necessárias antes de começar. Copie e cole o texto inicial, seja uma peça existente ou algum conteúdo do esboço, na seção “antes” da planilha. Trabalhe com os princípios da Cópia Característica para reformular seu texto. Escolha e escolha quais técnicas usar para transmitir sua mensagem da maneira mais dinâmica. Não aponte para a perfeição e não sinta que precisa usar todas as técnicas de uma só vez. Apenas experimente e descubra o que funciona melhor para você e seu sujeito. Se você estiver retrabalhando uma cópia existente, você deve ver grandes melhorias em comparação com o que você escreveu antes. Se você ficar preso, compartilhe sua planilha comigo e com a comunidade Skillshare e nós o ajudaremos a resolver as coisas. Lembre-se de carregar sua planilha para a página do projeto de classe quando terminar , para que outras pessoas possam ver a diferença que você fez na sua cópia. Se você usar a escrita online, você também pode fazer upload de uma captura de tela dela. Eu adoraria ouvir seus comentários sobre esta aula e eu adoraria ouvir qualquer feedback que você receber sobre sua cópia recém-característica. Lembre-se de continuar praticando suas habilidades e logo descobrirá que elas se tornam uma segunda natureza. Obrigado novamente por se juntar a esta turma. Aproveite o resto do seu dia.