Do blog ao negócio: conteúdo, comunidade e trabalhando com marcas | Aprenda com o Bloglovin'

1. Introdução: Oi, meu nome é Morgan Kaye, sou o vice-presidente da Comunidade na Bloglovin'. Bloglovin' é o principal destino de inspiração com mais de oito milhões de usuários registrados e 800.000 blogs. Somos a maior comunidade de influenciadores online, seja comida, moda, fitness, família, há um blog para todos. Na aula de hoje, aprenderemos sobre como avançar seu conteúdo, aprender como construir sua comunidade e sua presença social e, em seguida, como rentabilizar isso. Esta aula é para pessoas que já começaram potencialmente um blog e estão procurando o próximo passo, mas se você ainda não iniciou um blog você não deve ser desencorajado você sempre pode pegar essas ferramentas e trabalhar com ele a partir daí. A diferença entre um blog legal e um blog que é ótimo é aquele que alguém é realmente apaixonado e que transmitido muito facilmente através de seu conteúdo. Você pode facilmente dizer quando alguém ama um determinado tópico e escreve bem sobre esse tópico e é um especialista nesse tópico. A parte mais difícil de rentabilizar seu blog é provavelmente descobrir por onde começar. Há um milhão de marcas lá fora, há um milhão de agências, que caminho você vai seguir que vai ser mais adequado para você? Mas, não se preocupe, vamos cobrir tudo dentro desta aula, por isso é fácil dar o próximo passo para rentabilizar seu blog. 2. Criando conteúdo de qualidade: Se você ainda não tem um tópico, escolha um tópico pelo qual você é apaixonado, mas certifique-se de que eles organizam seus pensamentos especialmente se você tiver vários tópicos que você deseja abordar. Acho que uma ótima maneira de fazer isso é criar um calendário editorial para que você fique organizado e saiba o que está sempre por vir. Se você está em uma rotina e não sabe sobre o que escrever, há milhares de blogs por aí que você deve se inspirar. Você deve se certificar de que está conectado à comunidade da qual faz parte, e que está lendo sobre todo o ótimo conteúdo que está lá fora, porque nunca sabe o que irá inspirá-lo em seguida. As pessoas sempre perguntam sobre quais são os tópicos mais populares para um blog. Do ponto de vista do anunciante, que é o que realmente queremos nos concentrar, eu diria que há moda, beleza, família, fitness, comida, viagens, estilo de vida masculino. Na verdade, os tópicos continuam. Se você quiser capturar os maiores públicos, esses são provavelmente os principais tópicos nos quais você deseja se concentrar. E sinta-se livre para correr com uma ideia que realmente se originou da sua comunidade. Eles podem ter uma ótima idéia sobre um tópico ou algum conteúdo que você pode não ter pensado de outra forma. Também é importante manter-se consistente. Consistência é a chave. Seus leitores estão voltando diariamente porque estão esperando certo conteúdo de você. Então, você precisa ter certeza de que você pode entregar e não deixá-los pendurados. Todo mundo sempre pergunta, qual é a quantidade apropriada de conteúdo a ser postado? Pessoalmente, diria que , de pelo menos uma a três vezes por semana, a fim de manter essa coerência. É muito fácil dizer: “Oh, não tenho nada para escrever.” Bem, então talvez esse seja o momento em que você explora tópicos adicionais para o seu blog. Há sempre o debate sobre a forma de conteúdo que você deve ter. Se você está no Tumblr, é obviamente um conteúdo muito curto, se você é Bloglovin, é conteúdo intermediário, e se você está em um blog real, então é um conteúdo de formato longo. Precisa fazer o que for capaz de investir. Se você não conseguir escrever conteúdo de formato longo, então escolha uma plataforma de formato curto para você mesmo. Se conteúdo de forma longa não é a sua praia e forma curta é o caminho a seguir, então vamos falar sobre isso tudo quando discutirmos sobre redes sociais, porque você pode ser um influenciador digital e não necessariamente ter um blog, mas você ainda pode ter um presença digital em uma plataforma diferente. Você deve estar pronto para gerar receita quando tiver acumulado conteúdo suficiente para isso. Não inicie um blog, tenha apenas algumas partes de conteúdo e, em seguida, suponha que um anunciante vai querer rentabilizar seu blog. Você precisa se acumular. A maioria das pessoas provavelmente construir seu conteúdo por seis meses a um ano, a fim obter uma quantidade suficiente de conteúdo e também uma voz autêntica. Você quer criar sua voz e possuir sua voz antes de começar a rentabilizar seu blog. Então, não se preocupe se você escolheu um tópico e agora deseja alterá-lo. Há muitos blogueiros por aí que continuam a ter uma voz autêntica e evoluem com seu blog à medida que suas vidas mudam. Alguns grandes exemplos de blogueiros que conseguiram fazer a transição seu conteúdo são Emily Schumann de Cupcakes e Cashmere. Ela era muito conhecida por moda e estilo de vida blogger por muitos, muitos anos, e então teve um bebê e introduziu toda essa outra variedade de conteúdo em torno da família e parentalidade. Quando Emily introduziu conteúdo Família e Parenting em seu blog, ele abre uma nova gama de marcas e ele abre uma nova gama de marcas e agências com as quais ela pode trabalhar para rentabilizar seu blog. Ela, então, não é apenas pombosa para trabalhar com varejistas de moda e beleza. Não tenha medo de mudar de assunto e evoluir ao longo do tempo porque seu público irá evoluir com você. Você pode perder alguns seguidores, mas você também vai ganhar novos que vão conhecer e adorar o seu conteúdo. Neste próximo exemplo, vamos olhar para Lindsey da CALLA em MOTION. Seu blog original era centrado em moda e beleza, e como sua vida evoluiu para mais fitness, saúde e estilo de vida, seu blog também. Agora ela rebatizou para a CALLA no MOTION e tem uma nova gama de marcas com as quais ela está trabalhando. Eu acho que é ótimo que Lindsey foi capaz de mudar de marcha com seu blog porque então ele mantém sua voz autêntica. É para aqui que a sua vida vai e por isso o seu blog precisa ser reflexo disso e não onde estava, talvez, cinco anos atrás. No nosso próximo exemplo, Melissa de Best Friends For Frosting foi capaz de adicionar uma categoria após categoria. Ela começou como uma blogueira divertida e depois percebeu que há muito mais em entretenimento e estilo de vida do que apenas uma paisagem de mesa. Então, Melissa fez um ótimo trabalho. Ela agora tem todos esses editores a bordo que trabalharam para ela, e claramente, é a maneira como ela levou seu blog para o próximo passo e criou um negócio a partir dele. Ao pensar no seu blog e na sua empresa, você precisa descobrir quanto conteúdo você está produzindo. Precisa de editores a bordo? Precisa de um bastão? Isso é realmente onde você vai levar para o próximo nível. Então, como você sabe qual conteúdo está repercutindo com seus públicos-alvo? Você precisa realmente prestar atenção e ouvi-los. Você precisa olhar para seus comentários, seus gostos, suas ações. Você pode se surpreender com o conteúdo que realmente está decolando e apresentando o melhor desempenho. Agora que você está confiante em seu conteúdo, é importante aumentar seu público para ganhar a atenção de marcas e agências para rentabilizar seu blog. 3. Construindo sua comunidade social: Nesta próxima seção, vamos explorar a construção do seu público e da sua comunidade através das redes sociais. Seu blog não pára apenas em seu blog, então não basta olhar para o tráfego e o seguinte que você tem lá, mas você deve olhar para todas as suas várias plataformas sociais que estão conectadas ao seu blog também. Então, na minha perspectiva, eu diria que os canais sociais mais importantes até hoje são YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook e Snapchat. Mas, por favor, não desacredite o fato de que há novos canais sociais emergindo todos os dias. Então, você precisa ficar no jogo se quiser se envolver. Ao explorar qual canal social é mais adequado para você, você precisa realmente entender os dados demográficos de cada um desses canais sociais. Por exemplo, o YouTube tem uma demonstração muito mais jovem, por isso, se o seu conteúdo estiver em sintonia com os 18 a 25 anos , é provável que o YouTube esteja onde você quer estar. O mesmo acontece com o Snapchat. Mas se você está procurando conteúdo mais aspiracional ou inspirador que seja esteticamente agradável, então o Instagram pode ser o caminho a seguir. Facebook é uma daquelas plataformas que, obviamente, tem sido em torno de mais tempo do que qualquer outra, então você poderia pensar que é para onde você necessariamente quer ir. Mas devido ao algoritmo do Facebook, vimos que o engajamento é um pouco menor nessa plataforma em comparação com alguma outra plataforma social. Mas, na verdade, você precisa testar as águas em qualquer plataforma social que seja mais adequada para você e seu público. Então, por exemplo, se você é um blogueiro de comida, então você pode querer ser um pouco mais demonstrativo e assim, algo como Snapchat pode ser realmente um ótimo ajuste para você. Se você é um blogueiro de moda e se você está tomando post estilo pessoal, então Instagram pode ser o caminho a seguir para que você possa capturar todas essas roupas bonitas. Não há resposta certa para quantos canais sociais você deve estar. Algumas pessoas estão em um, outras em seis, também é muito mais trabalho. Então, você precisa ser dedicado e você não quer apenas criar um canal e depois deixá-lo pendurado. Você pode querer testar as águas dentro de várias plataformas sociais ao mesmo tempo para ver o que adere. Se você se concentrar em um por muito tempo e então você percebe que isso não funciona, bem, então, você acabou de perder algum tempo para ir para o próximo canal. Está provado que os primeiros adotantes de qualquer plataforma social têm sucesso a longo prazo. Então, você quer entrar em uma plataforma o mais rápido possível, é por isso que é realmente importante também se manter conectado com o setor e saber o que está acontecendo a seguir. Então, deixem-me dar-vos um exemplo de alguém que está a arrasar com o Instagram. Luanna de Le-Happy tem mais de dois milhões de seguidores do Instagram e seu cabelo vermelho assinatura e estilo ousado levou-a a esse ponto. Ela é sempre consistente com conteúdo e postagens várias vezes ao dia. Muitos blogueiros usarão o Instagram como uma forma de acelerar uma postagem de blog que eles acabaram de postar. Então, por exemplo, eles vão postar uma imagem daquela postagem no Instagram e dizer aos leitores : “Ei, uma nova postagem de blog está fora, você deve ir conferir.” Às vezes, os blogueiros têm um link em sua biografia no qual você pode clicar a partir daí, mas muitas vezes, eles apenas deixam as pessoas saberem que você pode ir conferir sem nenhum link anexado. Então, quanto é muito em social? Não há nenhuma rima ou razão. Infelizmente, você tem que testar as águas. Para amar o blog, notamos que postando mais de três a quatro vezes no Instagram por dia, nosso engajamento diminui. Então, você precisa encontrar a fórmula certa para quantos seguidores você tem, quantos conteúdos e como é o seu engajamento, e isso pode levar algum tempo. Então, como você sabe o que está funcionando e não funcionando para seus canais sociais? Bem, existem ótimas ferramentas para ajudá-lo. Tudo, desde Hootsuite até Sprout Social até Buffer. Essas ferramentas são ótimas para agendar postagens, ver o que está funcionando, o que não está funcionando, certificando-se de que seu engajamento está alinhado com quantos seguidores você tem. É muito difícil descobrir a fórmula certa, então ouça seus dados e realmente preste atenção às análises que essas plataformas estão fornecendo. No nosso próximo exemplo, Deb Perelman da Smitten Kitchen tem mais de 470.000 seguidores no Facebook. Então, como ela fez isso? Ela está no Facebook desde 2006 e foi uma das primeiras adotantes iniciais. Ela percebeu que ter uma presença social era super importante e então ela fez do Facebook seu foco principal. Então, o Facebook, hoje, é na verdade sua maior plataforma social em comparação com o Pinterest, Twitter e o Instagram. Deb principalmente apenas postar sua postagem no seu Facebook. Ela raramente tem conteúdo original que é especificamente para essa plataforma. Então, é bem interessante que ela seja capaz de ter um público tão grande no Facebook, que é realmente apenas dirigir para o blog dela. Então, agora que você tem seu blog e todos os seus canais sociais, o que você vai postar? Se você quiser continuar a ser consistente e ter conteúdo de boa qualidade, ele não precisa ser todo orgânico, então não se sinta enganado para usar apenas o seu conteúdo. Sinta-se livre para se sindicar de outros blogs e de outras contas sociais que ressoam com você, e o que iria ressoar com seu público. Lembre-se de sempre dar crédito ao local onde você encontrou esse conteúdo primeiro. Então, vamos falar sobre engajamento porque isso é tão importante quanto o próprio conteúdo. Você quer ter certeza de que você está constantemente olhando para suas ações, seus gostos, seus comentários e não deixe um público pendurado. Se sua comunidade está se comunicando com você, então você precisa se comunicar de volta. Então, quer aumentar o seu noivado? Uma ótima maneira de fazer isso é realmente fazer a pergunta ao seu público. Se você quiser envolver as pessoas com você, pergunte ao seu público o que eles estão procurando e eles responderão. Ao lidar com o noivado, há noivado bom e ruim. Você vai receber feedback negativo, isso é apenas a natureza do jogo. Às vezes você quer abordar comentários negativos, outras vezes você não. Você realmente só precisa observar quem é essa pessoa e decidir se é ou não a abordagem certa. Algumas pessoas vão espiral e continuar a fornecer feedback negativo e algumas pessoas vão apenas deixá-lo como tal se você responder com um bom comentário. Então, seu engajamento, como eu disse, é tão importante quanto seu conteúdo. As marcas vão olhar para esse engajamento. Então, se você está olhando para rentabilizar seu blog e seus canais sociais, você vai querer prestar atenção a isso. Eles vão olhar para a sua conta de acompanhamento, eles vão olhar para os seus comentários e esses números são tão importantes quanto o tráfego que vai para o seu blog. A seguir, vamos falar sobre como rentabilizar seu blog e seus canais sociais e elevar seu blog para o próximo nível. 4. Monetização e patrocínios: Então, por tanto tempo, havia apenas uma maneira tradicional de rentabilizar seu blog por meio de mídia padrão, sejam banners padrão ou blocos de anúncios de mídia avançada, como anúncios nativos. Mas agora, o escopo está ficando muito maior e há oportunidades de patrocínio que permitem que blogueiros sejam muito mais autênticos com seu conteúdo e sua publicidade. Se você ainda está interessado em publicidade tradicional, há muitas redes por aí que podem ajudá-lo a fazê-lo. A maioria das redes de anúncios está oferecendo taxas com base em CPM ou CPC, o que significa que você obtém mais receita quanto mais tráfego tiver. Mas agora, há muitas outras maneiras criativas de anunciar e executar patrocínios em seu blog. Então, o que torna o conteúdo patrocinado autenticamente melhor do que a mídia padrão? Eu diria que é porque você tem controle total sobre o conteúdo que está produzindo, enquanto que para banners padrão, uma marca está fornecendo esses ativos para você, e em patrocínio ou oportunidades, você está realmente criando esses ativos para a marca. Então, agora que você tem seu conteúdo sua comunidade e quer rentabilizar seu blog, o que você faz a seguir? Então, você se aproxima de uma marca? Você espera por uma marca se aproximar de você? Ou você trabalha com uma rede que pode ajudar a fornecer essas oportunidades? Então, não fale com qualquer marca e diga, “Ei, eu quero trabalhar com você.” Mostre a eles que você está fazendo um esforço. Envie-lhes o seu kit de mídia. Não tem um kit de mídia? Você deveria criar um. No seu e-mail, não diga apenas : “Quero trabalhar com você”. Não basta chegar até eles. Dê a eles um exemplo de como você vai incorporar sua marca em seu blog. Dê a eles um exemplo do tipo de conteúdo que você produziria. Não tem tempo ou esforço para abordar uma marca você mesmo? Bem, então, você deve trabalhar com uma rede que pode facilmente fazê-lo por você. Há muitas redes por aí, como Activate by Bloglovin, que na verdade está conectando marcas com blogueiros como você. Então, agora que você quer monetizar, quanta receita você realmente vai gerar com o seu blog? Depende do seu tráfego, sua rede social, do seu engajamento, da sua localização. Há tantos fatores variáveis que vão para o que sua receita potencial pode ser. Na minha opinião pessoal, você deve sempre cobrar pelo conteúdo patrocinado, não importa o quão grande ou pequeno você é. Este é o seu tempo, este é o seu dinheiro, este é o seu trabalho, então você deve ser pago em conformidade por isso. Obviamente, dependendo da marca, algumas marcas com as quais você pode estar super ansioso para trabalhar , então você está disposto a renunciar à taxa, e as taxas podem variar muito. Pode ser em qualquer lugar de talvez $50 até $50.000, dependendo de quão grande de um blogueiro você é. A melhor maneira de ditar qual será a sua taxa é perguntar aos seus amigos blogueiros o que eles estão cobrando e certificando-se de que você está alinhado com o que sua comunidade de blogueiros está cobrando. Eu não diria particularmente que um tópico gera mais receita do que outro. Há marcas para cada tópico e categoria lá fora e você vai ter marcas que têm orçamentos altos e baixos. Então você começou este blog porque você é super apaixonado por uma determinada categoria e por escrever, mas você pode não ser apaixonado pelo lado de negócios das coisas e é aí que um gerente pode ser realmente útil. Então, quando é a boa altura para arranjar um gerente? Realmente, sempre que você se sentir sobrecarregado com as oportunidades que estão chegando. Basta ter em mente que os gerentes tomam mais de 15-20 por cento de todos os seus 5. CONCLUSÃO: Cobrimos muito hoje, desde conteúdo a redes sociais e construção de sua comunidade, até como rentabilizar seu blog. Então, eu espero que você tenha gostado disso e que você tenha um bom takeaway para levar seu blog para o próximo passo. Estou animado para ver todos os seus projetos e todos os seus blogs. Por favor, sinta-se livre para compartilhar seu blog favorito ou o que torna seu blog único dentro da galeria de projetos da turma. Então, sinta-se livre para compartilhar comigo ou com outros blogueiros dentro de sua comunidade. É uma ótima maneira de tirar ideias um do outro e você deve estar entrincheirado nessa comunidade. É uma comunidade unida na qual as pessoas aprendem umas com as outras diariamente. Então, esse é o fim da aula. Espero que tenham gostado e estou ansioso para rever o seu conteúdo e continuar a blogar.