Diretriz de marca: um curso rápido de gestão de marca

1. Lição de diretriz de marca 1 9 V1: Olá, pessoal. Bem-vindo a este curso rápido sobre diretrizes de marca Sou seu professor, Anthony. Neste curso, abordaremos três aspectos muito importantes em termos de marca. Primeiro, falaremos sobre o que é uma marca e por que a marca é importante Por que você precisa se importar se quiser começar seu próprio negócio? E depois, em segundo lugar, falaremos sobre a parte central de uma marca que é a declaração de missão Falaremos sobre o que é uma declaração de missão e como você cria uma declaração de missão super convincente e significativa que atraia seus clientes para sua empresa que atraia seus clientes para sua Em seguida, no terceiro curso ou na terceira parte do curso, abordaremos o que fazer e o que não fazer nas mídias sociais em termos de construção da marca seguir, quero falar sobre esse livro que realmente me influenciou muito durante esse processo de empreendedorismo Começa com y de Simon Sini. Aqui está uma citação. As pessoas não são atraídas pelo que você faz, mas sim por que você faz isso. Essa é uma visão muito significativa porque, na maioria das vezes, quando você está construindo um novo negócio ou criando um novo produto, algo semelhante já é oferecido no mercado. E as únicas diferenças, ou as diferenças, diferenças técnicas que sua versão ou seu produto fazem podem não ser tão significativas. E se todos nós estamos criando, digamos, um telefone ou um site de blog, o que faz com que seu site de blog se destaque na multidão Na verdade, não é o que você faz, mas sim por que você faz isso. E é por isso que você sabe que, como empreendedores ou profissionais de marketing, estamos tentando construir novos negócios ou construir uma nova marca É muito importante pensar no porquê por trás do negócio. Está bem? Isso ressoa muito em mim porque propósito e visão são o que torna uma marca poderosa que une as pessoas além dos produtos Pode ser como uma loja de hambúrgueres chata ou qualquer outra marca de cosméticos para cremes para as mãos Mas o que torna tudo isso diferente ou o que torna um negócio bem-sucedido é a marca. Então, descobrir isso e construir uma marca forte neste mundo atual, neste mundo online, é muito importante. Aproveite o 2. Lição 1: introdução à marca: Olá, pessoal. Bem-vindo à primeira lição deste curso rápido sobre diretrizes de marca Aqui na primeira lição, quero abordar a coisa mais importante sobre branding. Primeiramente, o que é uma marca? A pergunta mais importante é perguntar sobre a importância da marca. Ser? Por que nos preocupamos com a marca Por que isso é importante? Então, vamos embora. Primeiro, quero fazer uma introdução sobre como entender a importância da presença da marca. Precisamos saber por que é importante ter uma marca para que sejamos motivados a criar nossa própria marca ou criar a marca da sua empresa e do seu produto. Então eu acho que você já ouviu isso muito antes. Mesmo nos estágios iniciais, é importante ter uma presença de marca e mídia social Você precisa obter o logotipo correto, obter a linha de tecnologia, obter o nome da empresa, o nome da linha de produtos corretamente. Mas por quê? Bem, acontece que a marca ajuda você a transmitir sua ideia única É um personagem, um canal e uma identidade que vai além de você como cofundador. Branding, na verdade, é uma identidade coletiva, que você usará muito quando falar sobre seu produto, sua missão, quando estiver recrutando, quando estiver fazendo vendas, quando as pessoas perguntarem: Ok, então o que é sua empresa, certo Você precisará ter a mesma resposta que seus funcionários ou clientes. Então, se isso for verdade, então você fez um trabalho magnífico em branding. Então, branding, se você pensar bem, é que, ok, eu quero construir meu negócio e um negócio ou uma cooperação É mais do que você. Você precisa colaborar com pessoas, contratar freelancers, funcionários em tempo parcial, funcionários em tempo integral , fazer parcerias e fazer vendas E durante todo esse processo, se você não tem uma marca ou uma identidade que você identificou Tudo estará voando por aí. Não de você, não de você, mas talvez de seus funcionários de meio período quando há uma oportunidade, você sabe, chegando aos seus funcionários de meio período, há clientes em potencial perguntando a seus funcionários de meio período, tipo: Oh, o que esse produto faz? Então talvez eles perguntem: por que isso é importante? Por que vocês fazem isso? Qual é a história por trás, você sabe, de fazer esse produto ou fazer essa solução? Se você não tem uma marca, tenho certeza de que seus funcionários pais dirão: não sei Sou apenas um trabalhador a tempo parcial aqui. Eu realmente não sei. Eles só pediram que eu fizesse isso e aquilo, colocasse A em B. Só isso. Nesse caso, é uma falha de marca e de não identificar marca em um estágio muito, muito inicial Então, a próxima coisa antes de abordar esses componentes fundamentais da marca é que hoje em dia, temos um GBT, temos NVA, temos toneladas de tecnologias e ferramentas que nos permitem produzir muitas coisas em um curto espaço de Digamos que de forma muito eficaz. Não sou contra o avanço da tecnologia. Mas acho que isso é um amplificador de se você está fazendo um bom trabalho ou não. Pense sobre isso. Se você ainda não procurou sua marca e está apenas colocando fotos aleatórias, ideias aleatórias que o Chat GPD oferece sem filtrar, porque você não tem uma marca estabelecida, então você não sabe o que é benéfico ou aventura ou benéfico ou bom para sua marca, basicamente, ou certo para sua marca, e você simplesmente obtém as ideias, e você simplesmente obtém as ideias, copia e cola e depois algumas fotos juntas e, em seguida, pressione um botão. Ok, você tem dez postagens nas redes sociais, digamos, eu tenho dez postagens nas redes sociais, 50 blocos em um curto espaço de tempo em apenas um dia você produz tudo. Mas isso realmente traz uma marca coesa para o público Você já pensou realmente sobre isso? Caso contrário, basta copiar e colar tudo. Na verdade, todo mundo poderia dizer. O público percebeu, eu percebi, talvez, exceto que você não sabia porque estava em sua própria bolha O que quero dizer aqui é que Technologies, na verdade , usa um amplificador se você não sabe que não tem uma marca estabelecida, isso só tornará mais reconhecível que você não tem uma marca estabelecida Isso não ajudará você a criar uma marca. Para ajudar a si mesmo a construir uma marca realmente pensar sobre as principais questões sobre branding, esses são os quatro componentes de quatro perguntas que devemos nos perguntar A primeira é a promessa: o que seu porto faz? Qual é a solução? Quais são as tecnologias por trás disso? Talvez por que seja melhor do que as soluções ou concorrentes existentes? Isso é o quê. Provavelmente, isso pode ser o produto as soluções ou serviços que você fornece. Esse é o núcleo. Acho que todo mundo que quer começar um negócio já tem esse tipo de coisa. Mas a segunda coisa, a segunda pergunta que você precisa fazer é: qual é a história por trás dessa marca? Qual é a história ou a jornada em que você cria seu produto ou essa empresa é criada. Somos como indivíduos, humanos. Adoramos ouvir histórias e células de histórias. Basicamente, a história é muito importante e é sempre ignorada por cofundadores técnicos ou empreendedores técnicos, ou empreendedores técnicos, empreendedores que programam o tempo todo e comparam produtos técnicos lado a lado com as especificações, tanto que eles sempre, você sabe, ignoram esse lado emocional narrativo ignorada por cofundadores técnicos ou empreendedores técnicos, empreendedores que programam o tempo todo e comparam produtos técnicos lado a lado com as especificações, tanto que eles sempre, você sabe, ignoram esse lado emocional narrativo dos seres humanos. Como, no final das contas, não somos robôs, quando tomamos uma decisão de compra, não analisamos apenas as especificações e tomamos a decisão lógica de que, ok, isso tem mais memória RAM a um preço mais barato. Eu vou comprá-lo. Acho que a maioria das pessoas não opera assim, exceto, você sabe, pessoas técnicas. Então, a história é importante. Qual é a jornada? O que você ou os membros cofundadores equipe cofundadora alcançaram até agora e qual é a história por trás dessa marca Então, o número três, a terceira pergunta, são os valores. O que é importante, ou o que importante para você, sua equipe, para que vocês se motivem todos os dias ao acordarem e mal possam esperar e voltar ao trabalho para levar esse produto a mais pessoas ou fornecer esses serviços a mais pessoas. Quais são os valores? Isso é muito importante porque agora estamos falando sobre questões sobre valores. Se os valores e a promessa não se alinharem, seria muito confuso Por exemplo, se houver uma lanchonete vegana e os valores dessa lanchonete vegana talvez sejam o futuro da humanidade ou algum contexto histórico, será muito confuso porque uma lanchonete vegana, a razão pela qual ela existe e vegana deve ser algo humanidade ou algum contexto histórico, será muito confuso porque uma lanchonete vegana, razão pela qual ela existe e vegana relacionado à crise climática Os valores são algo que eles desejam para reduzir as pegadas comuns Eles se preocupam com as mudanças climáticas no mundo. Eles acham que esse é o problema mais urgente que os leva a trabalhar todos os dias, tirá-los da zona de comunicação, tirá-los da cama. Então, o que você faz e o que é importante para você, eles precisam estar muito bem alinhados Então, a quarta coisa de começar a criar uma marca é que precisamos ter um visual visual semelhante ao código de cores verdade, você precisa ter um código de cores, código hexadecimal da sua marca e precisa pensar sobre isso Então, você precisa pensar nas três cores que representa sua marca, sua cor principal. É azul, vermelho, preto, branco, amarelo, rosa, verde ou qualquer outra coisa? Você não pode gostar: Ok, hoje, vou usar vermelho para representar minha marca, amanhã, vou usar amarelo para representar minha marca. Isso são desastres. Isso só dá a mensagem. Quero dizer, a marca ajuda a transmitir sua ideia única, certo? Se você não tem esse código decifrado e apenas usa cores como um arco-íris, e apenas usa cores como um arco-íris como em cada pose diferente, está em toda parte, então ele apenas comunica a mensagem de que você não descobriu isso e que você está muito perdido nisso Então, Vishal, pergunte a si mesmo. Que vibração ou sentimento você gostaria que ele transmitisse? Quer dizer, pode haver muitos sentimentos que uma marca pode transmitir, podem ser formais, comerciais, informativos, inteligentes, peculiares, criativos, criativos, Mas você precisa escolher um tom e não pode mudar o tom todos os dias ou todas as semanas. Você tem que construir a marca. Então, na verdade, vale a pena sentar e continuar se perguntando: por que e essas quatro perguntas? Por que eu quero essa cor? Por quê? Quero que tenha um tom informativo comercial ou por que preciso ter um tom engraçado para minha marca? Como qual é o apelo? Então, somente depois de descobrir isso, você pode realmente chegar ao ponto alinhar todos em sua empresa, até mesmo o freelancer, até mesmo o freelancer, terceirizar seu design para designers Eles entendem o que você está fazendo, o que essa marca está fazendo, o que essa empresa está realmente fazendo. Para cofundadores técnicos, é claro, não tenho nada contra você Muitos dos meus amigos são como estudantes, Amazon, codificam muito Só quero enfatizar que descobrir isso é tão importante, se não mais, do que os aspectos técnicos dos produtos. Basta olhar ao redor. tantos produtos ou marcas que usam as tecnologias mais antigas que, na verdade, não avançaram muito, mas criam certo tipo de vínculo, certo tipo de caráter e relacionamento com os clientes, que os clientes não deixariam a marca e optariam por outra marca só porque a especificação técnica é melhor Isso é muito importante Antes de passarmos para a lição dois, eu realmente quero que você dedique o tempo necessário para pensar sobre essas quatro perguntas e garantir todas essas quatro respostas estejam alinhadas umas com as outras Então, podemos nos divertir muito para descobrir mais sobre como criar sua própria marca. 3. Lição 2: como criar uma declaração de missão: parte 1: Então ouça a declaração de missão, super importante depois de falarmos sobre a importância de ter uma marca, certo? Agora todos vocês sabem que, ok, mesmo que eu esteja construindo a próxima empresa com uma ciência de foguetes ou algo assim, marca é muito importante Você tem que ter uma visão de marca consistente , a cor, representar sua marca, coisas assim Agora, deixe-me falar sobre mais uma coisa que ficará na mente do cliente ou do investidor é a declaração de missão Na verdade, isso é muito importante em termos de definir sua empresa relação aos concorrentes e também falar sobre o porquê, por que você está começando uma empresa? onde começar, a declaração de missão é uma declaração para falar sobre o porquê de sua empresa, e não deve ser um parágrafo muito longo. Deve ser como uma declaração concisa. Então, isso requer muitas destilações, como você pode pensar, porque o que você vai fazer pode ser fácil Digamos que eu vou abrir uma barraca de hambúrgueres. Vou vender um pouco de fast food, uma lanchonete vegana. Mas isso é o que você vai fazer. Qual é o porquê? Qual é a razão por trás dessa ideia de negócio? Por que você quer construir essa lanchonete vegana? E por que você quer, digamos, que se expanda globalmente, ou por que isso lhe dá significado? Sim, por que deveria existir em primeiro lugar? É muito importante definir sua identidade com clareza e sua missão garantir aos clientes e investidores que você saiba o que está fazendo e saiba o motivo por trás disso, para que não o faça apenas por fazer isso. E a primeira coisa na declaração de missão é sua identidade, como quem você é, o que você representa, os valores que você traz, conforme falamos anteriormente na palestra anterior Agora, depois de definir sua identidade claramente, sou uma barraca de assaltantes veganos em algum lugar de Paris, digamos, o que Você precisa elaborar sua declaração de missão. Vou falar sobre como é a maneira mais rápida elaborar sua declaração de missão Mas aqui está uma coisa antes de eu entrar na etapa. Ao elaborar sua declaração de missão, você a concentra em como seus produtos ou serviços atendem diretamente necessidades das pessoas, a uma missão ou a uma situação superexigente e ao problema real para o qual você está criando uma solução Então, digamos que, como qualquer pessoa vegana, eu não tenho uma lanchonete, embora eu realmente goste de comer hambúrgueres embora eu realmente goste de comer Então esse é um problema a ser resolvido, certo? Isso é como uma necessidade para toda a população vegana que adora comer hambúrgueres Então, ao elaborar sua declaração de missão, primeiro identifique sua identidade e, em seguida, a próxima coisa é falar sobre esses produtos ou serviços e a necessidade e o problema real e o que você vai fazer, você sabe, as soluções reais Quando você pensa sobre isso, qual é o porquê? Parece muito simples, porque eu preciso disso. Eu o criei. Parece convincente? Na verdade, não. Porque parece que um problema que você enfrenta talvez se aplique a toda a população gangue. Mas o que mais? Isso é extremamente importante e influente para a humanidade Essa declaração de missão é boa o suficiente? Se não, como podemos melhorá-lo? 4. Lição 2: como criar uma declaração de missão: parte 2: Dica. Quando estiver pesquisando o y por trás da missão e elaborando sua declaração de missão, pergunte a si mesmo três ys seguidos para alcançar a clareza do propósito de que falei aqui sua declaração de missão, pergunte a si mesmo três ys seguidos para alcançar a clareza do propósito de que falei Então, na verdade, é muito fácil. É só perguntar por que eu crio essa barraca de hambúrguer? É como o primeiro ano, porque vejo a necessidade, não há lanchonetes que ofereçam diferentes variedades de hambúrgueres veganos Esse é o primeiro y. Mas o segundo por que eu quero tornar o hambúrguer vegano Seja como for, eu posso literalmente comprar carne vegana ou o ingrediente vegano e fazer um hambúrguer vegano Se eu só quero resolver meu próprio problema, por que quero torná-lo popular ou por que quero torná-lo uma franquia, certo? Ok, esse é um segundo porquê. Por que eu quero fazer com isso assuma todos os riscos e transforme isso em um negócio para enfrentar todas as incertezas e oferecer ao público OK. Pelo que vejo, porque gosto da tradicional lanchonete Eles têm gorduras e colesteróis muito altos, digamos , todos os ingredientes não saudáveis E, na verdade, quero dar um passo além de fazer meu próprio hambúrguer vegano Quero fazer hambúrgueres veganos para pessoas que nem mesmo são veganas. Eu quero que eles tentem. Eu quero que eles tenham essa versão mais saudável de hambúrgueres com, você sabe, extravirgem, azeite de oliva, digamos, em todo o processo de fabricação, não usamos carne processada e coisas assim para o público e para torná-la popular para que o hambúrguer vegano seja próximo padrão e não como os hambúrgueres de, digamos, Burger King, McDonald's essa versão mais saudável de hambúrgueres com, você sabe, extravirgem, azeite de oliva, digamos, em todo o processo de fabricação, não usamos carne processada e coisas assim para o público e para torná-la popular para que o hambúrguer vegano seja o próximo padrão e não como os hambúrgueres de, digamos, Burger King, McDonald's, coisas assim. Isso é muito mais convincente e o escopo é mais amplo, é mais influente Pergunte a si mesmo mais um porquê. Mas por quê? Por que essa missão é importante? Por que você ainda quer que as pessoas experimentem e façam com que seja o próximo, digamos padrão-ouro de hamburguerias Porque, na verdade, a população está envelhecendo, e há uma tendência de os jovens terem diferentes doenças cardiovasculares , problemas de saúde, obesidade, e estamos trabalhando em casa o tempo todo, sentados por muito tempo e passamos muito menos tempo fazendo exercícios como deveríamos Então, na verdade, essa é uma missão ainda maior. Quanto mais por que você se pergunta sobre essa declaração de missão. Quanto mais esperar, a resposta será válida. Se você entendeu o que quero dizer. Porque no começo, por que, por que criar uma lanchonete Ok, porque eu não vi nenhuma opção. Está bem? E então o segundo por que, então por que você ainda quer fazer disso um negócio e colocá-lo na rua, você sabe, pegar todos os empréstimos, você sabe, coisas assim. Ok, esse é o segundo porquê. Porque, na verdade, quero ir ainda mais além de mim mesma, da comunidade gan, e levá-la mais longe para a comunidade não gana. Tudo bem. E a terceira: por que isso ainda importa? Porque toda a humanidade ou toda a população humana estão envelhecendo, estão sofrendo, doenças diferentes, coisas assim. Agora, quando você me perguntou ou quando eu escrevo esta declaração de missão para minha lanchonete, e quando eu apresento a você que estamos salvando as populações idosas e todos os problemas de saúde todas as gerações jovens estão enfrentando, isso parece incrível Isso soa além de mim mesmo. É mais uma missão altruísta. Na verdade, é uma declaração de missão mudar toda a indústria de hambúrgueres para revolucionar o próximo padrão para lanchonetes E você vê que o processo de pensamento desta lição, por exemplo, como passamos de apenas uma lanchonete, parece uma ideia muito genérica para algo que tem sua própria gravidade para que tem sua própria gravidade E isso é extremamente importante se você está buscando investidores, capitais ou sua primeira rodada de funcionários, sua primeira lanchonete ou qualquer negócio em que você tenha que contratar a primeira onda de funcionários, eles precisam ter algo em que gravitar Essa é a declaração de missão. Esclareça isso, ou seja, perguntando-se várias vezes o porquê Esclarecido isso, você terá um propósito de seu negócio muito destilado e cristalino, de por que Além disso, por que você não aceita um emprego diurno e nove às cinco e apenas trabalha e ganha um bom salário? E é isso. Por que você ainda coloca isso de lado, deixa essa opção de lado, desiste, assume todos os riscos e embarca nessa jornada de empreendedorismo Por quê? Espero que, após esta aula, todos vocês passem o tempo necessário para pensar sobre isso, ler sobre o setor, escrever sobre ideias de negócios e realmente tentar responder a isso. Parecem perguntas muito simples sobre o porquê várias vezes. Mas, na verdade, você nos dará um significado muito profundo do seu negócio e da missão por trás do seu negócio. Obrigada. E veja sua próxima aula. 5. Lição 3: como criar uma identificação de marca: parte 1: Ei, pessoal, bem-vindos de volta. Depois de definir nossa declaração de missão e falar sobre por que a marca é tão importante, vamos falar sobre algumas dicas práticas que usaremos muito em termos de construção de uma marca nas plataformas de mídia social, como A, Instagram, Facebook, faça palestras e, claro, em nossos sites Aqui estão os três tipos de cães que eu quero que você se lembre. Basicamente, há três coisas que precisamos fazer ou recomendamos que você faça para construir uma marca forte neste mundo online. A primeira é se separar. Sempre pense no mundo atual, quando todos estão gerando slogans, declarações de missão do GBT, da IA, da Gemini , tente pensar no que você pode fazer para se diferenciar, diferenciar sua marca, de seus concorrentes ou de outras pessoas que estão tentando construir a marca, e você sabe disso, essas são as ferramentas comuns e as pessoas que tentarão falar ou usar sobre O que você pode fazer para se diferenciar. Portanto, linhas de tecnologia que ajudem a diferenciá-lo de todos os concorrentes, digamos, no mundo dos hambúrgueres ou em seu próprio setor, são muito importantes, além, é claro, de ter ou vender um produto muito bom Então, isso não é como uma comparação textual, como quando você olha para ela, quando está tentando decidir se deve comprar um iPhone ou um Android, e olha as especificações da câmera, a bateria e coisas assim. Não. Isso é mais parecido com um pensamento qualitativo. Portanto, essa configuração ou o que devemos fazer para diferenciar nossa marca de nossos concorrentes é realmente partir de um pensamento original. Por exemplo, como vegano, não como hambúrguer desde que adotei essa dieta vegana, Então, o que você pode fazer para diferenciar sua loja de hambúrgueres, gan Burger store é falar sobre sua história original Ok. Eu moro em, digamos, em Paris ou Londres. Eu não vi nenhuma lanchonete Van e sei que não sou só eu. Quanto mais pessoas que fazem dieta vegana têm o mesmo problema. Isso é o que você pode fazer para contar essas histórias originais e diferenciá-lo dos outros concorrentes. Talvez como outros concorrentes de lanchonetes. Claro, haverá alguns e eles dirão : Ah, sim, o melhor hambúrguer vegano do mundo, mas você também inclui essa frase em termos de construção de uma marca profissional P você está pensando em aumentar a longevidade da humanidade, um hambúrguer vegano Certo? Então, isso fica mais interessante. E quando as pessoas olharem para essa frase, é claro que elas o separarão de todos os concorrentes, como o Burger King Subway, ou qualquer outra, você sabe, lanchonetes da indústria de hambúrgueres da indústria de hambúrgueres S. É como o pensamento que beneficia do tempo que você gastou esclarecendo e destilando. Enquanto conversamos sobre a última lição, as declarações de missão, você fica se perguntando Essa frase de aumentar a longevidade não soaria tão surpreendente para você, porque você percorre meu processo de pensamento desde o início até E você sabe que, ok, Sim, eu realmente te perguntei isso três vezes seguidas e chego a esta resposta. Você sabe que o que o público ou o público de primeira viagem, eles não sabiam, mas eles ficarão muito curiosos sobre o motivo por trás do Oh meu Deus, por que você está dizendo que aumentar a longevidade, o que está por trás da sua hamburgueria O que está por trás dessa marca? E o que eles estão tentando fazer? Parece que essa frase, abandonar essa frase de aumentar a longevidade da humanidade, um hambúrguer vegano por vez, soa tão Não se trata apenas de tentar vender mais um hambúrguer vegano. Você está dizendo, você sabe, uma carne vegana como Beyond Meat ou qualquer outra coisa Sim, primeira dica , diferenciar você, sua marca da concorrência. Agora vamos falar sobre a regra de três. Essa é uma regra que explora o que sabemos sobre a psicologia humana e o que nos atrai ou que tipo de coisas permanecem em nosso cérebro por mais tempo Na verdade, reconhecemos padrões e quando navegamos em nosso site ou memorizamos as principais características de um produto ou admissão Nós tendemos a pegar ou memorizar informações com mais facilidade ou eficácia quando elas são organizadas em três Então, assim como aqui, como você verá na palestra, o e o que não fazer quando eu estava criando a fatia, eu também queria ter certeza de que ela memorável e permanecesse em sua mente por mais É por isso que eu faço isso. Eu fiz isso no múltiplo de três porque essa regra de três é, na verdade, uma estratégia comprovada Quando você olha o site de todas as empresas bem-sucedidas, a página do produto, quando pensa sobre esse layout em um site, você fala sobre a missão, blá, blá, blá, ABC, você fala sobre as ABC, você fala sobre características do produto, o que o diferencia, ou o que você faz, é sempre um múltiplo de três em vez de dois, É muito interessante que, agora que você sabe que essa regra realmente existe, ela mudará a maneira como você vê, ao analisar os princípios de design dessas empresas de sucesso, seus sites. Então, a terceira coisa é usá-lo de forma consistente. O que quero dizer é realmente gastar o tempo necessário para obter a mensagem principal ou a declaração de missão, o que você deseja transmitir e expressar em suas mídias sociais ou sites, e fazê-lo de forma consistente Então, é claro, você precisa de tempo e paciência para construir uma marca. O que você não deve fazer é mudar a declaração de missão ou mudar o texto toda vez ou toda semana, só porque você não está vendo nenhum resultado Construir uma marca leva tempo , provavelmente meses de esforço. Mas o que você quer é permanecer consistente. Contando a mesma mensagem repetidamente. Então, assim como acabamos de falar, você sabe, o slogan ou a frase que nos diferencia, diferencia nossa barraca de hambúrgueres veganos é falar sobre aumentar a longevidade da humanidade, um hambúrguer vegano por vez, um hambúrguer vegano por vez Então, se eu começasse minha postagem nas redes sociais, é claro, não obteria milhares de curtidas apenas postando uma postagem nas redes sociais ou simplesmente lançando o site. digamos que o Google Search Engine leva tempo para Em primeiro lugar, digamos que o Google Search Engine leva tempo para classificar seu site, e também é necessário o algoritmo do Instagram, Tata, para capturar, acessar a página, obter a identidade e, em seguida, classificá-la e apresentá-la ao público relevante O que você não deve fazer é dizer estou fazendo A no primeiro mês e, no outro mês, você está dizendo: Ok, estou fazendo B. Então acredite em si mesmo e, uma vez que você tenha aquela frase ou slogan que o diferencia, sempre use isso Fique com isso por pelo menos um ano de verdade. Fique com ele por pelo menos um ano para ver os efeitos. Se você estiver se deslocando o tempo todo , será caótico O que o público vê é uma bagunça. Basicamente, é uma bagunça. Esta loja de gangs está falando sobre aumentar a longevidade no primeiro mês e, à medida que você avança, você muda o slogan para realmente reduzir os gases de efeito estufa de dióxido de carbono na atmosfera, para desafiar ou salvar a umidade da mudança climática, que é totalmente oposto Então, talvez um mês depois, você estivesse falando sobre essa frase ou slogan de que você é o melhor hambúrguer vegano da cidade de Então você sabe, o que você está tentando dizer se está dizendo três coisas ao mesmo tempo? O que você está realmente tentando dizer? Isso ficará muito confuso e não criará uma forte presença de marca 6. Lição 3: como criar uma identificação de marca: parte 2: Então, depois de falar sobre o que fazer, é claro, precisamos falar sobre o que não fazer no processo de construção de uma marca neste mundo on-line Então, vamos direto ao assunto. Novamente, múltiplos de três, como você pode ver. Número um, vender demais Portanto, não tente exagerar quando estiver criando uma marca, oferecendo conteúdo gratuito, escrevendo conteúdo ou compartilhando vídeos de pose ou tirando Evite vender demais. Basta falar sobre sua missão, o que é totalmente bom porque quando você está construindo a presença de sua marca, você quer ser o que você quer construir é uma identidade em vez de, tipo, uma campanha, você sabe, tipo, ok, vá lá. Então compre este produto, vá a esta loja vegana e ganhe, você sabe, $5 de desconto, você sabe, ou qualquer Isso soa muito exagerado se a maioria do seu conteúdo se baseia, você sabe, nessa ideia Em vez disso, em comparação. Se você falar realmente sobre os problemas de saúde, ou sobre a tendência atual de que pessoas mais jovens são mais propensas a doenças cardiovasculares ou obesidade, ou que nosso estilo de vida atual não é o que nosso corpo foi projetado para ter, você sabe, coisas assim, então você meio que aumenta a conscientização sobre o problema para o qual está fornecendo uma solução Que é a barraca de hambúrguer vegano. Às vezes, menos é mais, e você também não precisa realmente dizer aos clientes ou ao público o que fazer. Claro, é um negócio. Você é uma barraca de hambúrguer vegana. Se eu concordar com você, além de compartilhar seu conteúdo com meus amigos, é claro, vou experimentar e ser o cliente. É assim que você constrói essa fidelidade do cliente e ser transparente é não exagerar e não prometer nada demais Prometer demais também é algo que você deve evitar. Nesse caso, não é para falar em, ok, aumentar a longevidade, Então você diria que comer um hambúrguer vegano aumentará sua longevidade ou expectativa de vida por, sei lá, seis meses, 30 dias? Isso parece muito assustador, certo? Porque isso é como prometer demais. É como se nem fosse, muito suspeito, certo? Nem é verdade. Ninguém vai pensar que é verdade e, na verdade, não seria verdade. Como se um Vigenberger não fizesse mágica. Portanto, evite vender demais e evite prometer demais. Número dois, jargões, que são mais aplicáveis às tecnologias por trás do seu negócio, Então, é claro, o estande do Vigen Burger também pode ter seus próprios jargões Por exemplo, você sabe, o processo ou a cadeia alimentar ou o aumento do preço do amplificador. Então, talvez estejamos falando sobre o sistema de ventilação, ou seja, como ele torna toda a experiência de produção de hambúrgueres única, especial e mais limpa Evite esses jargões, você sabe, que somente os engenheiros que constroem a cozinha conhecerão Evite jargões aqui por meio de jargões, você sabe, se você não sabe o que isso significa, é como os termos que são usados ou compartilhados apenas entre os especialistas da área Está bem? Por exemplo, se você falar sobre, você sabe, sobre empresas de tecnologia ou para empresas Bx, você não se aprofundaria muito, você sabe, no fato de que temos 20 aminoácidos e que nosso corpo precisa Só podemos produzir 12, não podemos produzir oito. Se esse não for realmente o problema, então você vai para a tangente, certo? Vocês estão usando muitos jargões, talvez estejam falando sobre o ácido nuclear, o DNA, o RNA, DNA, o RNA, mas vocês são empresas terapêuticas e estão falando e falam sobre talvez um transportador de glicose chamado Glute one, e talvez você esteja falando sobre certos genes, como mamíferos MT, alvo da micina, coisas assim mamíferos MT É como se você estivesse fora do campo das ciências da vida, nem saberia o que tudo isso significa. E você nem precisa saber, porque você é um público que está vendo o feed nas redes sociais ou no site, você não está lendo periódicos acadêmicos, periódicos revisão por pares, artigos ou publicações científicas Então é muito estranho ver, você sabe, ver empresas tentando criar sua própria marca e, em seguida, lançando tantas palavras técnicas ou, tipo, análise técnica, que são cálculos absolutamente desnecessários para o público conhecer É por isso que, aqui neste slide, eu também falo sobre as três coisas que não devemos fazer O jargão é um deles, explique-o da forma mais simples possível O que também é menos é mais, certo? Então, como disse Einstein, se você pode explicar um assunto complexo e super complicado para uma criança de 5 anos, então você praticamente entende, certo Então, como fundador de sua empresa, você deve sempre pensar em, ok, para pessoas fora da minha área, como faço para apresentar as ideias para que elas possam entendê-las? Em vez de ter esse objetivo de apenas mostrar que sim, eu só quero me exibir e ser vista como alguém que sabe mais do que você ou mais do que qualquer outra pessoa. Então, isso realmente vai sair pela culatra se você estiver construindo uma marca on-line e usando muitos jargões E então a terceira, a terceira não, é só porque não tenho um slogan, só porque E isso inclui, você sabe, a primeira coisa, se você ainda se lembra, é se diferenciar Então, eu não quero me repetir, mas não tenho um slogan, mas não tenho um slogan, só porque você precisa de um slogan, uma linha que esteja abaixo do seu logotipo, em seu site ou em suas mídias sociais, em seu pôster, seja o que for, como tentar realmente pensar sobre a missão, por que por trás de sua empresa, por que ela existe Que problema está tentando resolver e não criar um slogan apenas conversando com GBT, me dando dez, dez ideias de slogans ou slogans locais e escolhendo um deles Isso será muito fraco e não ficará na mente do público. Tudo bem. Então, realmente passe o tempo. E se você colocar um slogan simples sair do simples ou se alimentar de forma saudável, isso não diferenciará de todos os concorrentes, Então, acho que realmente dedico tempo para pensar sobre, você sabe, todas essas ideias de missão ou sobre por que a filosofia por trás do negócio é super importante. Então, ao lado ou no final de Raba, construir uma marca é um processo longo São necessários meses, anos de suores e lágrimas, tentativas e erros Mas o que é muito importante em todo esse processo super longo é permanecer consistente e a consistência é a chave. Se você assistiu a todas essas palestras, siga meus ensinamentos, você notará isso Sim, na verdade, entre todas essas dicas ou palestras, o que está no centro da construção da marca é ser consistente Então, quando você precisa gerenciar sites, postagens de blog, mídias sociais, Instagram reels, takeout reels, você quer se manter consistente Você não quer dizer: Ok, eu sou na verdade um líder em mudanças climáticas no Instagram, e então você fica tipo, sim, na verdade, aumente a longevidade Eu quero reduzir a obesidade. Sou guerreiro da obesidade no Instagram ou em um bloco de sites. Isso criará inconsistência e as pessoas ficarão confusas ou o público ficará confuso O que eu estou olhando? Está por trás da mesma empresa? Ou o que está tentando fazer? Portanto, especialmente para empresas jovens, marcas jovens, pense na declaração de missão e também na narrativa que você tenta construir. É por isso que, se você pensar de trás para frente, a importância de dedicar tempo para criar essa compreensão cristalina do negócio é porque, no futuro, você quer ser consistente, quer ser o o mais consistente possível. Então, em algum momento, palavra longevidade e hambúrguer vegano Sente-se com sua marca, com seu logotipo. E quando alguém pensa longevidade da humanidade, em problemas de saúde ou melhores escolhas de saúde, terá aquela coisa em sua mente e em sua mente, que é a loja Vigen Berger Então, no final das contas, é muita repetição, muita repetição de mensagens consistentes de uma ideia consistente de uma declaração de missão consistente Pelas orelhas. Pensar nisso é continuar repetindo repetindo e repetindo para que um dia, espero que, quando o público ou os clientes em potencial enfrentarem certos tipos de situações ou cenários de vida, digam: Ok, sim, talvez eu opte por esse negócio porque estive, você sabe, vendo os anúncios ou os acompanhando Eu sei que eles oferecem um hambúrguer vegano de altíssima qualidade. Você sabe, e isso é como a missão. E é por isso que, embora pareça o retorno da construção de uma marca pareça muito, muito pequeno, em um curto espaço de tempo, ele realmente trará um retorno enorme se você gastar tempo suficiente no processo de construção de uma marca. Não é fácil. Mas seja consistente e faça com que um dia negócio ou o produto da sua empresa se torne sinônimo da identidade da sua marca A única coisa ou o que podemos aprender aqui? A única coisa que eu quero que você entenda é que pense nisso antes de agir, antes de começar todas as páginas, criar todas as contas de mídia social com a mesma marca, comprar domínios, sites, configurar, você sabe, e-mails, caixas de correio e depois, tipo Sim, assine os formulários, coisas assim, todo o maculus, ambiciosas antes de fazer ou seja, dedique tempo suficiente para pensar sobre a declaração de missão por trás da marca e o que sua marca representa.